COMUNICAZIONE, PUBLIC AFFAIRS E RELAZIONI INTERNAZIONALI

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COMUNICAZIONE, PUBLIC AFFAIRS E RELAZIONI INTERNAZIONALI
www.formazione.ilsole24ore.com/bs

  4° MASTER
  COMUNICAZIONE, PUBLIC AFFAIRS
  E RELAZIONI INTERNAZIONALI
  Le nuove strategie di comunicazione corporate
  e di lobbying nel web 2.0.
  ROMA, DAL 22 MAGGIO 2013

  MASTER FULL TIME
  5 mesi di aula e 4 di stage

  IN EVIDENZA
    Study Tour a Bruxelles
    Incontri alla Camera dei Deputati, al Senato,
    al Campidoglio e all’Unità di crisi della Farnesina
    Laboratorio “Monitoraggio Istituzionale”
    Emergency & Crisis Management
COMUNICAZIONE, PUBLIC AFFAIRS E RELAZIONI INTERNAZIONALI
I partner del Master:

Con il patrocinio di:

Media partner:

 NOTA: Loghi, programma e qualifiche aggiornati a maggio 2013.
COMUNICAZIONE, PUBLIC AFFAIRS E RELAZIONI INTERNAZIONALI
INDICE   5    Introduzione

         6    24 ORE Formazione ed Eventi

         8    Le caratteristiche della quarta
              edizione

         10   Il percorso formativo

         11   Il programma

         15   Study Tour a Bruxelles

         16   Laboratori e sessioni operative

         17   Lo stage: una preziosa
              opportunità di training
              on the job

         19   Faculty

         23   E dopo il Master?

         24   Dicono di noi

         25   Informazioni
COMUNICAZIONE, PUBLIC AFFAIRS E RELAZIONI INTERNAZIONALI
COMPETENZE / LAVORO / PROFESSIONE / CARRIERA / SUCCESSO

                                                      Sede del Sole 24 ORE in Milano - Via Monte Rosa 91
COMUNICAZIONE, PUBLIC AFFAIRS E RELAZIONI INTERNAZIONALI
INTRODUZIONE

Comunicazione, Public Affairs e                nell’ambito del Master verranno              sono la Commissione ed il Parlamento
Relazioni internazionali sono tre facce        trattati, con taglio innovativo e del        europeo. Non a caso alcune sessioni
ugualmente importanti delle attività           tutto operativo, tutte le caratteristiche,   del corso si svolgeranno proprio a
d’impresa, tutte da trattare con cura.         peculiarità                                  Bruxelles.
E tutte tra di loro interdipendenti. Infatti   e problematiche legate al tema delle
la comunicazione in tutti i suoi aspetti       relazioni istituzionali e in particolare     Questo Master offre a chi lo frequenta
va inserita “a monte” nei progetti e           dei public affairs, tematica che negli       le armi professionali per partecipare al
nelle strategie aziendali (o comunque          ultimi anni sta acquisendo anche             grande gioco degli interessi e fornisce
del soggetto che agisce), poiché non           in Italia un riconoscimento sempre           le conoscenze essenziali affinché chi lo
può essere in nessun modo qualcosa             maggiore. Nelle società democratiche,        frequenta possa avere le carte in regola
che si aggiunge a decisioni già prese          infatti, le leggi si osservano, ma si        per far parte della squadra di vertice
(fatte salve naturalmente le emergenze)        fanno anche, o si contribuisce a farle,      di un’azienda, poiché comunicazione,
pena la sua efficacia. Le attività di          con ampia partecipazione di critica e        public affairs e relazioni internazionali
public affairs si intrecciano strettamente     di pubblico. Pochi possono proporre          sono il cuore stesso di un’azienda che si
con le campagne di comunicazione               le leggi; tanti sono invece quelli           rispetti e, in molti casi, si tratta anche di
necessarie per sostenere o contrastare         che possono ispirarle, contestarle,          funzioni attribuite ad una sola direzione
le scelte di governo, parlamento ed            preparare gli emendamenti pronti per         aziendale. Infine, grande attenzione
Europa relative a interessi aziendali.         l’uso e corrispondono a quel gioco           nell’ambito del Master verrà ovviamente
Gli stessi meccanismi vanno applicati          degli interessi, regolamentati o no,         riservata alle modalità digitali della
anche all’estero per aiutare il successo       che contraddistingue le democrazie           comunicazione.
della propria società sui mercati              parlamentari. In società come quella
internazionali, ovviamente in relazione        americana l’attività di lobbying è           Auguri quindi a tutti i partecipanti,
agli usi e costumi locali in fatto di          infatti da sempre parte riconosciuta ed      che avranno a disposizione supporti e
comunicazione e public affairs. Oggi si        ufficiale del                                strumenti importanti da questo Master,
compete e si vince sui mercati esteri,         sistema. In Italia nella Prima Repubblica    grazie anche al coinvolgimento dei più
quindi la capacità di instaurare e             di fatto il lobbismo era riservato alle      prestigiosi Esperti e protagonisti della
mantenere relazioni internazionali, di         grandi aziende pubbliche e private,          Comunicazione, del Public Affair e
comunicazione e di lobbyng proficue            ai sindacati, alle grandi associazioni       delle Relazioni internazionali, nonché
è fondamentale. In generale, questo            di rappresentanza di impresa o del           alle importanti opportunità e sinergie
significa che ci vuole una grande              commercio. Oggi il gioco degli interessi     derivanti dall’appartenenza ad un
collaborazione tra tutte le aree               è molto più riconosciuto come tale           importante Gruppo editoriale come il
aziendali interessate. E per questo è          anche in Italia e, accanto agli interessi    nostro.
estremamente importante l’approccio            dei singoli soggetti, sta avanzando
multidisciplinare del nostro Master.           anche la tutela di interessi collettivi                          Alfonso dell’Erario
                                               come l’ambiente, la ricerca, e così via.             Direttore Generale Advertising,
Infatti accanto ai temi più tradizionali       E gli interlocutori-principe, accanto            Formazione, Eventi e Comunicazione
legati alla comunicazione corporate,           al Parlamento e al Governo italiano,                                  Gruppo 24 ORE

                                                                                                                                            5
COMUNICAZIONE, PUBLIC AFFAIRS E RELAZIONI INTERNAZIONALI
La formazione dai primi nell’informazione

    24ORE Formazione Eventi ha sviluppato             Un sistema di formazione continua:               Executive24, Master strutturati in
    un’offerta formativa sempre più innovativa        - Annual ed Eventi                               formula blended, con sessioni in distance
    e differenziata volta a soddisfare, da un           • Conferenze annuali presso                    learning alternate a sessioni in aula, per
    lato, le esigenze di formazione di giovani            la sede del Sole 24 ORE                      manager e imprenditori che vogliono
    neo laureati o con brevi esperienze                 • Eventi speciali                              conciliare carriera e formazione.
    di lavoro, e, dall’altro, le necessità di           • Roadshow sul territorio
                                                                                                       Master24, percorsi strutturati con un
    aggiornamento di manager e professionisti         - Master di Specializzazione
                                                                                                       modello formativo innovativo basato
    di imprese pubbliche e private.                     in formula weekend
                                                                                                       sull’apprendimento a distanza.
                                                      - Executive Master
                                                                                                       Dal successo delle collane multimediali
    La completezza dell’offerta trova una             - Corsi e Convegni
                                                                                                       è nata la possibilità di integrare
    continua fonte di innovazione e di                - E-learning
                                                                                                       l’autoformazione in aula con gli Esperti.
    aggiornamento nel quotidiano, nelle               - Formazione in house personalizzate
    riviste specializzate, nei libri e nei prodotti   - Formazione professionisti                      Business Education Online
    editoriali multimediali. La scelta dei temi                                                        Il primo Master interamente online
    attinge dall’esperienza della redazione                                                            per conseguire il Diploma della
                                                      La Business School realizza:
    specializzata in formazione, dal confronto                                                         Business School del Sole 24 ORE. 90% di
    con esperti e giornalisti, dal dialogo              Master post laurea full time che               lezioni a distanza con esami in presenza
    continuo con gli oltre 6000 manager che             prevedono un periodo di stage e sono           per l’ottenimento del Diploma.
    ogni anno frequentano le aule di 24 ORE             indirizzati a quanti intendono inserirsi nel
                                                                                                       Formazione Professionisti, percorsi
    Formazione ed Eventi.                               mondo del lavoro con un elevato livello
                                                                                                       itineranti accreditati dagli Ordini
                                                        di qualificazione e competenza, requisiti
                                                                                                       Professionali in materia fiscale, lavoro
    Un obiettivo comune: fornire una                    oggi indispensabili sia per i giovani
                                                                                                       e legale su tutto il territorio nazionale.
    formazione concreta sui temi di economia,           laureati sia per i neo inseriti in azienda.
    finanza e management e focalizzata sulle
    diverse esigenze di giovani manager e
    professionisti.

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COMUNICAZIONE, PUBLIC AFFAIRS E RELAZIONI INTERNAZIONALI
IL PROFILO DEI PARTECIPANTI                                                                    I NUMERI DELLA
ALLA PRECEDENTE EDIZIONE                                                                       BUSINESS SCHOOL

                                                                  11% < 25 anni                 25 Master full-time
                            61% 28 - 30 anni
     ETÀ DEI PARTECIPANTI

                                                                                                13.800 ore di formazione
                                                                                                all’anno
                                                                           28 % 25 - 27 anni
                                                                                                oltre 900 studenti all’anno

                                                                                                4.200 diplomati ai Master
                                                                                                dal 1994 ad oggi

                                                                                                100% collocati in stage
                                      5 % Altro      5 % Lingue                                 al termine del periodo d’aula
                                                                  35 % Lettere e Filosofia
CURRICULUM SCOLASTICO

                              10 % Economia                                                     1.200 esperti e docenti
   DEI PARTECIPANTI

                                                                                                coinvolti ogni anno

                                                                                                oltre 800 aziende, società
                                                                                                di consulenza, banche e studi
                                                                                                partner
                            45 % Scienze Politiche
                                                                                                tassi di conferma al termine
                                                                                                del periodo di stage
                                                                                                superiori al 90%
PROVENIENZA GEOGRAFICA

                            44 % Sud e Isole
   DEI PARTECIPANTI

                                                                        56 % Centro

                                                                                                                                7
COMUNICAZIONE, PUBLIC AFFAIRS E RELAZIONI INTERNAZIONALI
LE CARATTERISTICHE
    DELLA QUARTA EDIZIONE

    OBIETTIVI E SBOCCHI PROFESSIONALI             i partecipanti potranno beneficiare -            Agenzie di comunicazione nelle
                                                  oltre alle lezioni in aula - di numerose         practice corporate e public affairs
    Il Master si rivolge a giovani laureati
                                                  opportunità di aggiornamento e                   Associazioni ONG e Onlus, enti ed
    interessati a indirizzare il proprio futuro
                                                  approfondimento delle tematiche                  organismi comunitari.
    professionale verso il settore della
                                                  oggetto del Master: in particolare               Enti e istituzioni pubbliche.
    comunicazione d’impresa.
                                                  saranno organizzati incontri alla Camera         Aziende nazionali e multinazionali,
                                                  dei Deputati, al Senato, all’Unità di crisi      banche e società di consulenza:
    In particolare, il percorso si propone di
                                                  della Farnesina e al Campidoglio e lo            nell’ambito della Direzione
    formare giovani professionisti esperti
                                                  study tour a Bruxelles. Numerosi anche           Comunicazione, Relazioni Istituzionali
    in relazioni istituzionali specializzati
                                                  gli interventi, nel corso dei mesi d’aula,       e Rapporti con i Media.
    nella progettazione, pianificazione e         dei giornalisti delle redazioni                  Free lance e libero professionista.
    verifica di attività di comunicazione         specializzate che daranno ai ragazzi
    corporate, politica e istituzionale con       l’importante opportunità di un confronto      I partecipanti al Master saranno
    un approccio fortemente operativo e           sulle tematiche di più stretta attualità.     iscritti all’Associazione Il Chiostro,
    pragmatico.                                                                                 associazione che promuove la cultura,
                                                  Da questa fonte prende vita la                la pratica e la regolamentazione della
    Nel corso del Master sarà trattato con        nuova edizione del Master, che                trasparenza nella rappresentanza degli
    particolare cura il mondo politico e le       anche quest’anno si distingue per la          interessi.
    sue forme di comunicazione, con un            completezza del piano formativo, per il
    focus sui cambiamenti che nell’ultimo         prestigio dei docenti e dei testimonial
    decennio hanno influito maggiormente          coinvolti e per il patrimonio di              DESTINATARI
    sul rapporto tra imprese e politica,          contatti nel mondo aziendale e della
    alla luce della loro sempre più stretta                                                     Il Master è indirizzato a giovani laureati
                                                  consulenza, che hanno sempre
    relazione con i media e le loro logiche.                                                    e laureandi in discipline umanistiche,
                                                  garantito ai partecipanti concrete
    Ampio spazio sarà dedicato al confronto                                                     socio-economiche e giuridiche con
                                                  opportunità di inserimento nel mondo
    fra la tradizione anglosassone delle                                                        spiccate capacità relazionali e motivati a
                                                  del lavoro.
    attività di lobbying ed i modelli che                                                       intraprendere un percorso di carriera in
                                                  Il successo delle tre precedenti edizioni
    invece caratterizzano il Parlamento                                                         questo settore.
                                                  e in particolare il forte interesse
    Europeo, la Commissione e il Consiglio        dimostrato dal mercato nei confronti
    Europeo.                                      del profilo professionale in uscita
    Per rispondere infine alle esigenze di                                                      DURATA E STRUTTURA
                                                  dal Master, ne testimoniano infatti la
    evoluzione del business delle imprese         validità e soprattutto l’estrema attualità    Il Master, a tempo pieno, numero chiuso
    nel mercato globale, verrà anche              dei contenuti.                                e frequenza obbligatoria, ha una durata
    approfondito il tema delle relazioni                                                        complessiva di 9 mesi, 5 di aula e 4 di
    internazionali.                               Al termine del percorso formativo d’aula      stage, con inizio il 22 maggio a Roma.
                                                  le aree prevalenti di inserimento e gli
    Grazie al patrimonio informativo in           sbocchi professionali saranno:                Il programma si sviluppa in due fasi:
    ambito economico e alle sinergie                 Società di relazioni istituzionali,        la prima, di carattere teorico-pratico
    esistenti all’interno del Gruppo 24 ORE,         lobbying e public affairs                  e della durata di 100 giornate di aula,

8
COMUNICAZIONE, PUBLIC AFFAIRS E RELAZIONI INTERNAZIONALI
la seconda, di esperienza sul campo,        di laboratorio: gli argomenti affrontati        i coordinatori scientifici che si
attraverso lo svolgimento di uno            in aula trovano infatti un immediato            alternano per garantire lo sviluppo
stage di quattro mesi, subordinato al       riscontro nella simulazione di casi             omogeneo del programma;
superamento di verifiche periodiche.        aziendali e nella realizzazione di              un coordinatore didattico e un tutor
La positiva valutazione da parte delle      numerosi project work, esercitazioni            che pianificano gli interventi di
strutture ospitanti consentirà ai           individuali e di gruppo.                        docenza e valutano gli effetti didattici
partecipanti di ottenere il Diploma del                                                     dell’azione formativa;
Master.                                                                                     una commissione d’esame che valuta
                                            MATERIALE DIDATTICO                             il percorso di ciascun partecipante
                                            I partecipanti hanno la possibilità di          attraverso verifiche periodiche
CORPO DOCENTE                               usufruire di molteplici strumenti di            il cui esito positivo permette il
La docenza è affidata a esperti di          aggiornamento e approfondimento delle           conseguimento del Diploma al termine
comunicazione di agenzie di primaria        tematiche oggetto del Master:                   del Master.
importanza, responsabili dell’area             testi e manuali editi dal Sole 24 ORE.
comunicazione corporate delle più              dispense strutturate ad hoc dai docenti.
importanti aziende che, con una                Il Sole 24 ORE, distribuito                IL CORSO DI INGLESE INCLUSO
collaudata metodologia didattica,              quotidianamente.                           NEL PERCORSO FORMATIVO
assicurano un apprendimento graduale           accesso on line alle banche dati
                                               del Gruppo.                                Il Master include un corso intensivo
e completo della materia.
                                                                                          di Inglese. Tenuto da docenti
Sono i professionisti che collaborano
                                             A complemento della formazione in            madrelingua, il corso si articola in circa
da anni alle numerose attività editoriali
del Gruppo 24 ORE, nonché Esperti            aula, inoltre, ai partecipanti al Master     40 ore erogate in modo differenziato
formatori di 24ORE Formazione ed Eventi.     verranno distribuiti 25 corsi on line        in funzione del livello di conoscenza
                                             tratti dalla collana multimediale di         iniziale. Un approfondimento specifico
Il Master si distingue, inoltre, per la      Master24 Marketing e Comunicazione           in lingua inglese su “Effective
collaborazione di un notevole numero di      digitale. Un format innovativo con           presentations”.
giornalisti che racconteranno in prima       video lezioni, case histories, book
persona come funzionano le redazioni,        di approfondimento
come strutturare un “pezzo”, dando           e una piattaforma                            SUPPORTI INFORMATICI E WI-FI
quindi ai partecipanti l’importante          di e-learning
                                                                                          Nell’aula del Master e nelle aule
opportunità di ascoltare il “punto           dedicata.
                                                                                          di studio è presente il collegamento
di vista del giornalista” su tutte le                                                     ad Internet ed è possibile consultare
tematiche che saranno affrontate.                                                         le banche dati on e off line del Sole
                                            ORGANIZZAZIONE DIDATTICA                      24 ORE.
                                                                                          È attiva anche una connessione
METODOLOGIA DIDATTICA                       L’organizzazione didattica prevede:           wireless che permetterà ad ogni
Il Master dedica una particolare               un comitato scientifico che garantisce     partecipante di collegarsi ad internet
attenzione agli aspetti esperienziali e        la qualità dei contenuti del Master;       dal proprio PC in modalità Wi-Fi.

                                                                                                                                       9
COMUNICAZIONE, PUBLIC AFFAIRS E RELAZIONI INTERNAZIONALI
IL PERCORSO FORMATIVO
     100 GIORNATE D’AULA, I LABORATORI + 80 GIORNI DI STAGE

     CORSI PROPEDEUTICI (10 GG)                   LABORATORI E SESSIONI OPERATIVE            LO STAGE: UNA PREZIOSA
                                                                                             OPPORTUNITÀ DI TRAINING
                                                   Laboratorio manageriale
     Elementi di economia aziendale                                                          ON THE JOB
                                                   e Personal branding
     e politica
                                                                                             Completato il percorso formativo in
                                                   Business and web writing
       Elementi di economia, organizzazione                                                  aula e superate le verifiche periodiche,
       aziendale e Corporate Governance            Business english                          i partecipanti iniziano uno stage
       Elementi di macroeconomia                                                             della durata di quattro mesi presso
                                                   Laboratorio monitoraggio
       e di economia politica                                                                la direzione relazioni istituzionali di
                                                   istituzionale
                                                                                             aziende, società di consulenza, agenzie
     Elementi di Diritto Costituzionale            Laboratorio di rassegna stampa            di comunicazione, società di relazioni
       Le istituzioni pubbliche: organizzazione    Incontri e dibattiti con i protagonisti   istituzionali, associazioni ONG e Onlus,
       e funzionamento                             del settore                               enti e organismi comunitari in Italia
       Il procedimento legislativo                                                           e all’estero.
                                                   Laboratorio “Social network
                                                   e Digital Strategy”
     MODULI DI STUDIO                              Project Work “Dentro
     1° MODULO:                                    Camere aperte”
     La comunicazione corporate
     2° MODULO:                                   VISITE GUIDATE
     Le relazioni esterne e l’ufficio
     stampa nell’era digitale                      Camera dei Deputati e Senato
     3° MODULO:                                    Campidoglio
     La comunicazione di crisi                     Unità di crisi della Farnesina
     4° MODULO:
     Public Affairs e Relazioni
     Internazionali                                STUDY TOUR A BRUXELLES
     5° MODULO:
     Corporate Social Responsibility

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IL PROGRAMMA

CORSI PROPEDEUTICI                         Il procedimento legislativo                Come farsi trovare sul web: principi
                                               La riforma del titolo V                di SEO
Fondamenti di management: elementi             e le competenze regionali              La misurazione dei ritorni: contatti,
di economia e organizzazione aziendale         Istituzioni di diritto comunitario     engagement, vendite
   Nozione di azienda all’interno del          Rapporto tra ordinamento nazionale     Redazione del budget di un piano di
   sistema economico                           e comunitario                          comunicazione
   L’organizzazione e i processi in            Elementi di Diritto parlamentare
   azienda: mappatura ed analisi                                                    Strumenti di ricerca e metodo di analisi
   Funzioni, ruoli e responsabilità                                                    Ricerca qualitativa e quantitativa:
   Ruolo e funzione degli organi           1° MODULO:                                  campionamento, rilevazione,
   societari                               LA COMUNICAZIONE CORPORATE                  elaborazione e interpretazione dati
   Gli economics di base: elementi                                                     Le ricerche d’opinione per la
   di contabilità e bilancio               Obiettivi, strategie e strumenti della      comunicazione istituzionale,
   Il budget                               comunicazione d’impresa                     corporate, pubblica e politica
                                             La comunicazione: funzioni,
Elementi di macro economia                   destinatari, contenuti, strumenti      Il brand management
e economia politica                          La comunicazione esterna:                  Come posizionare, comunicare
   Definizione di sistema economico          partner, stakeholder e clienti             e rafforzare il brand aziendale
   Concetto di PIL, inflazione e reddito     La comunicazione corporate                 La corporate identity attraverso
   nazionale                                 e di prodotto                              il brand
   Il sistema economico post crisi           Il piano di comunicazione:                 Il ciclo di sviluppo del brand
   Il concetto di domanda e offerta          dal brief alla presentazione
   nel mercato nazionale ed europeo                                                 La comunicazione interna
                                           L’attività di comunicazione corporate       Evoluzione dei modelli organizzativi e
ELEMENTI DI DIRITTO                        nell’era Web 2.0                            del ruolo della comunicazione interna
COSTITUZIONALE                                I nuovi modelli di comunicazione in      Dalla corporate identity alla
                                              rete e le nuove modalità di accesso      corporate reputation
Le istituzioni pubbliche: organizzazione      alle informazioni                        La rete intranet per un’efficace
e funzionamento                               Il processo di pianificazione            comunicazione
   Mappatura delle istituzioni pubbliche      di una strategia digitale: dalla
   Organizzazione interna e                   determinazione degli obiettivi alle
   funzionamento                              scelte tecnologiche
   Normativa per la partecipazione
   alle campagne elettorali

                                                                                                                                11
2° MODULO                                      Come funzionano le testate                 Ufficio stampa e nuovi media digitali
     LE RELAZIONI ESTERNE E L’UFFICIO               e le redazioni: il punto di vista             Social Network, Wiki, Podcast,
     STAMPA NELL’ERA DIGITALE                       del giornalista                               Feed RSS, tagging e bookmarking
                                                    Le redazioni on line                          Il giornalismo tradizionale a
     Le relazioni esterne                                                                         confronto con social e personal
        La funzione aziendale delle relazioni      Case history Sole 24 ORE:                      media
        esterne                                    il ciclo della notizia dalla carta             La trasformazione del ciclo
        Le sinergie con l’agenzia di PR            stampata al web                                della notizia
        I rapporti con la stampa e con le                                                         Le modalità di redazione delle notizie
        istituzioni                               L’ufficio stampa: obiettivi, interlocutori      sui media digitali
        La costruzione di un piano di relazioni   di riferimento, limiti e potenzialità           Le molteplici declinazioni di un
        pubbliche: scenario, obiettivi, target       L’importanza dell’ufficio stampa per         contenuto digitale: supporti (web,
                                                     diffondere valori e politiche aziendali      iPad, mobile), strumenti, tecniche,
     Il ruolo degli eventi nella                     Evoluzione del ruolo: il rapporto con        media
     comunicazione d’impresa                         i vertici dell’impresa e con altre
         Come scegliere un evento                    funzioni aziendali                         Esercitazione: redazione di un piano
         in relazione agli obiettivi di                                                         di comunicazione attraverso i canali
         comunicazione                            Attività e strumenti dell’ufficio stampa      tradizionali e digitali
         La creatività di un evento                  Gli strumenti per la costruzione
         Modelli e metodi operativi di gestione      e il mantenimento delle relazioni
         Pianificazione e gestione del budget        con le testate giornalistiche
         degli eventi                                La ricerca delle fonti e i messaggi
         La partecipazione dei media                 chiave da trasmettere
         all’interno di un evento                    Il press briefing e il press meeting
                                                     L’organizzazione di una conferenza
     Mappatura e funzionamento dei media             stampa
     tradizionali e digitali                         La gestione di un’intervista
        Il sistema giornalistico italiano
        ed europeo                                La notizia e il ciclo della notizia
        Logica e funzionamento dei diversi           I principi di “notiziabilità”
        media: l’agenzia, il quotidiano,             Le fonti delle notizie: fonti primarie
        il settimanale, il periodico, la radio,      e fonti secondarie
        la televisione, internet                     Il ruolo di internet come fonte
        La rilevanza del rapporto con                Come sfruttare la notizia
        i giornalisti: regole di comunicazione       La pianificazione media: definizione
        e linee editoriali                           degli obiettivi, dei messaggi da
                                                     trasmettere e dei media da impiegare

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3° MODULO                                   Il ruolo dei media durante le crisi           Public Affairs: il contesto italiano
LA COMUNICAZIONE DI CRISI                       Gli interlocutori privilegiati da           I soggetti in gioco e i ruoli
                                                contattare: stampa e opinione               I processi decisionali legislativi e il
Il Risk Management                              pubblica                                    loro monitoraggio
    L’importanza della comprensione e           I media durante le crisi: impatto sulle     Attese e richieste reciproche tra
    della percezione del rischio da parte       redazioni                                   politica, impresa e non profit
    degli utenti e del pubblico                 I media digitali: nuove sfide per la        Modalità di relazione con gli
    Come comunicare il rischio                  gestione e la comunicazione di crisi        stakeholder sul territorio: istituzioni
    Metodi e Tecniche di Enterprise             L’evoluzione della crisi: come e            pubbliche
    Risk Management e Corporate                 quando intervenire nel dibattito            - associazioni non governative
    Governance                                                                              - advocacy groups
    Adeguamento alle leggi e                 Esercitazione: costruzione di un               - partiti
    regolamenti vigenti in tema di           piano di comunicazione di crisi                - opinion leader
    gestione del rischio e sicurezza                                                        - organismi Internazionali

L’attività di comunicazione per la          4° MODULO                                     Public Affairs e Relazioni Istituzionali
gestione di situazioni straordinarie        PUBLIC AFFAIRS E RELAZIONI                    nel mondo anglosassone e nell’Unione
   Definizione e classificazione di crisi   INTERNAZIONALI                                europea: modelli a confronto
   Le dinamiche della crisi                                                                 Figure professionali e deontologia
   Il processo di preparazione alla crisi   Corporate governance delle imprese e            I meccanismi di lobbying negli Usa e
   L’impatto della crisi all’interno        Pubblica Amministrazione                        in UK
   dell’azienda                               Esperienza europea in materia di              Gli organi decisionali dell’Unione
   Le litigation PR: la leva della            governo delle società                         Europea: Parlamento e attività
   comunicazione nella gestione dei           I modelli di gestione e controllo             parlamentare, Commissione,
   contenziosi                                previsti nel nostro ordinamento               Consiglio
   Emergency Management e Case                Il concetto di confl itto di interesse,       I processi decisionali nell’Unione
   Study                                      in particolare di amministratori e soci       Europea
                                              Controlli pubblici e controlli dei soci
                                              La normativa antitrust e le
                                              regolamentazioni di settore
                                              Le Authorities di settore
                                              I modelli di organizzazione e
                                              controllo ai sensi del D.lgs 231/2001 e
                                              l’emanazione dei codici etici

                                                                                                                                      13
La comunicazione pubblica                     Istituzioni e lobby 2.0                      LA COMUNICAZIONE E
        Le logiche e gli strumenti                    La politica in rete: analisi e            L’INFORMAZIONE RESPONSABILI
        La normativa di riferimento                   comparazione della presenza nel              Brand, mission aziendale e
        Gli obblighi istituzionali in materia di      web della politica, delle istituzioni e      responsabilità sociale
        comunicazione: la legge 150/2000              delle associazioni                           La creazione del valore sostenibile:
        La comunicazione di servizio e                Come costruire una campagna                  benefici in termini di business e
        l’Ufficio Relazioni con il Pubblico           elettorale utilizzando il web                patrimonio del brand
        Le reti civiche                               Creare consenso per rappresentare            Gli strumenti classici della
        Le campagne di comunicazione                  un interesse: il ruolo dei social            comunicazione integrata d’impresa:
                                                      network                                      dalla gestione dell’immagine alla
     Lobbying: la comunicazione di                                                                 cura della reputazione dell’impresa
     pressione                                                                                     Strategie di marketing responsabile
        Definizione di lobby                       5° MODULO: CORPORATE SOCIAL                     La comunicazione “responsabile” -
        Il lobbying nel non profit e nel profit    RESPONSIBILITY                                  Campagne a sostegno del
        La pratica del lobbying: fra pressione                                                     cambiamento comportamentale
        diretta e creazione del clima              CSR E CORPORATE GOVERNANCE:                     Le corporate foundation
        Le fasi e gli strumenti: interlocuzione    L’INTEGRAZIONE CON LA STRATEGIA
        diretta, l’interlocuzione mediata, la      AZIENDALE                                     PROJECT WORK: l’elaborazione
        comunicazione condivisa                       La CSR: obiettivi, strategie e             di una campagna di comunicazione
        Gli strumenti per il consenso interno:        strumenti                                  sociale
        le relazioni con associati, iscritti,         I principali contesti della CSR
        dipendenti                                    La sostenibilità come leva strategica
        Gli strumenti per il consenso                 di competizione
        pubblico                                      Integrazione tra sostenibilità e
                                                      politiche di business
     La comunicazione politica                        Le politiche italiane ed europee a
        Obiettivi, tempi, modi e l’evoluzione         sostegno della Csr
        La campagna elettorale e le strategie         La gestione della comunicazione
        Il ruolo delle fondazioni politiche           interna a supporto della CSR
        Contesti specifici di campagna: le            Analisi dei rischi aziendali
        Primarie, il ballottaggio                     La variabile ambientale nelle
        Normativa per la partecipazione               politiche di CSR
        alle campagne elettorali: elezioni            CSR e gestione delle risorse umane
        europee, politiche, amministrative            Il bilancio sociale
        regionali, provinciali e comunali

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STUDY TOUR A BRUXELLES

Attraverso un confronto con i dirigenti   rappresentanti di alcune DG e potranno      giornalisti di settore, Esperti di affari
delle istituzioni ed esperti di public    confrontarsi con loro in merito alle        europei, rappresentanti delle società di
affairs e comunicazione istituzionale,    strategie di comunicazione on e off         consulenza operanti a Bruxelles.
gli studenti potranno approfondire i      line delle istituzioni comunitarie e alla   Durante l’incontro saranno approfondite
processi comunicativi internazionali      gestione del rapporto con i media.          le dinamiche e le tecniche relative
operanti nel contesto dell’UE.            Verrà anche effettuata una visita           alle attività di lobby presso il sistema
Il percorso didattico si svolgerà nella   guidata anche al Parlamento Europeo,        comunitario e verranno trattati i
città di Bruxelles e prevede oltre a      dove i partecipanti potranno assistere      seguenti temi:
lezioni teoriche, la partecipazione a     ad una sessione nonché incontrare a            Mappatura, struttura e funzioni e
simulazioni, case study e workshop        porte chiuse alcuni europarlamentari           attività delle istituzioni europee
di approfondimento con i soggetti         che si occupano principalmente di              Analisi e differenze tra l’approccio
istituzionali.                            attività di lobbying e comunicazione           italiano e l’approccio internazionale
                                                                                         La lobby nel sistema Europa: norme,
VISITA E INCONTRI ALLA                                                                   regolamenti etici e professionali
COMMISSIONE E AL PARLAMENTO               WORKSHOP                                       Individuazione degli interlocutori e
EUROPEO                                   L’ATTIVITÀ DI LOBBY A BRUXELLES                dinamiche interne
I partecipanti al Master avranno          In collaborazione con la Delegazione di        Consigli pratici su come fare lobby
l’importante opportunità di effettuare    Confindustria presso l’Unione Europea,         in ambiente europeo: le tecniche più
una visita guidata alla Commissione       gli studenti del Master parteciperanno         efficaci e le mosse da evitare
Europea dove incontreranno i              ad un workshop in cui interverranno

                                                                                                                                  15
LABORATORI E SESSIONI OPERATIVE

     In collaborazione con:

     LABORATORIO MANAGERIALE                       BUSINESS AND WEB WRITING                     BUSINESS ENGLISH
     PERSONAL BRANDING                             Un laboratorio finalizzato a fornire ai      Un corso intensivo di circa 40
     Giornate finalizzate a rafforzare             partecipanti tecniche e strumenti di         ore con docenti madrelingua e
     e sviluppare quelle competenze                scrittura off e on line.                     che sviluppa contenuti specifici
     manageriali oggi fondamentali,                Verranno in particolare approfondite le      relativi alla comunicazione, alla
     accanto alle competenze tecniche, per         modalità per coniugare i due principali      lobbying utilizzando testi e materiali
     operare con successo all’interno delle        modelli di scrittura professionale:          internazionali. Una specifica sessione
     organizzazioni: flessibilità, tempestività    quello americano - breve, sintetico,         sarà dedicata anche alla stesura del
     nelle decisioni, capacità analitiche,         pragmatico - e quello europeo -              curriculum e alla simulazione di un
     capacità di problem solving e di              complesso, emozionale, letterario.           colloquio in lingua inglese.
     lavorare in team, abilità nel parlare in      Saranno infine fatti accenni concreti
     pubblico, gestione della leadership e         alla scrittura nell’era digitale: dai blog
     valutazione delle persone.                    ai social network.                           LABORATORIO “MONITORAGGIO
                                                                                                ISTITUZIONALE”
     Una specifica sessione è dedicata al                                                       Obiettivo del laboratorio è quello di
     tema del personal branding e della                                                         trasmettere gli strumenti per
     self-reputation on line, tematiche oggi                                                    fare monitoraggio istituzionale sul
     fondamentali per i giovani laureati                                                        Parlamento e gli Enti Locali attraverso
     che si affacciano al mondo del lavoro.                                                     le piattaforme Open Parlamento, Open
     Tra i temi trattati in questa sessione:                                                    politici e Open municipio. La natura
     l’importanza della reputazione on e off                                                    operativa del laboratorio prevede
     line, i vantaggi di LinkedIn, gli strumenti                                                simulazioni ed esercitazioni pratiche
     per creare il proprio profilo personale                                                    su atti, dati e contesto.
     on line, il ruolo dei gruppi in LinkedIn,
     come sviluppare in modo efficace un
     piano personale.

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LABORATORIO DI RASSEGNA STAMPA              INCONTRI E DIBATTITI CON                      PROJECT WORK “DENTRO
La rassegna stampa è una delle attività     I PROTAGONISTI DEL SETTORE                    CAMERE APERTE”
più rilevanti dell’ufficio stampa e delle   Nel corso del Master sono previsti            I partecipanti al Master verranno
attività di comunicazione.                  alcuni seminari moderati da giornalisti       coinvolti nella composizione di
Il laboratorio fornisce i criteri e le      e partner con:                                “Camere Aperte”, rapporto annuale
tecniche di selezione degli articoli, la       i rappresentanti della stampa              sullo stato della politica italiana.
valutazione delle azioni                       nazionale ed estera                        A “Camere Aperte” è collegato l’indice
di comunicazione attraverso la risposta        le Istituzioni Governative                 di produttività parlamentare,
dei media, il monitoraggio della               le Organizzazioni Non Governative          fulcro dell’opera e sito dove i dati
concorrenza, l’analisi del clima               (ONG)                                      principali del rapporto vivono in
istituzionale.                                                                            costante aggiornamento.
Un approfondimento specifico sarà                                                         Il project work si focalizzerà su un
dedicato alla stampa anglosassone.          LABORATORIO SOCIAL NETWORK                    lavoro di data-journalism con un
                                            E DIGITAL STRATEGY                            coinvolgimento degli studenti su
                                            Obiettivo principale del laboratorio è        alcuni temi del progetto editoriale della
                                            fornire è fornire gli strumenti per gestire   prossima edizione di “Camere Aperte”
                                            il flusso di informazioni politiche e         e con la successiva pubblicazione
                                            aziendali presente sui Social network,        dei lavori degli studenti all’interno
                                            nonchè creare pagine dedicate che             dell’opera.
                                            possano dare comunicazioni puntuali
                                            e precise.

                                                                                                                                      17
LO STAGE: UNA PREZIOSA OPPORTUNITÀ
     DI TRAINING ON THE JOB

     ORIENTAMENTO                                 Coordinatore didattico e Tutor affiancano     di training-on-the-job, ma anche un
                                                  il partecipante anche durante il periodo      accesso privilegiato al mondo del lavoro
     Nel corso dei mesi d’aula e attraverso
                                                  di stage.                                     grazie al network di contatti di primario
     colloqui individuali con lo staff,
                                                                                                livello del Gruppo 24 ORE.
     ciascun partecipante viene supportato
                                                                                                La Business School pone, infatti,
     nell’individuazione delle proprie capacità
                                                  TRAINING ON THE JOB                           da sempre particolare attenzione alle
     e opportunità di carriera. L’attività di
                                                                                                relazioni con le più importanti aziende
     orientamento serve infatti anche a           Lo stage è un importante valore aggiunto
                                                                                                e società italiane e internazionali.
     supportare i partecipanti nell’affrontare    del Master in quanto permette di passare
                                                                                                Lo stage si conclude con una relazione
     con maturità e consapevolezza i colloqui     alla complessità del mondo del lavoro
                                                                                                tecnica sul lavoro svolto presentata
     di placement. A tal fine sono previsti       con solidi strumenti professionali.
                                                                                                dal partecipante nella Cerimonia
     specifici momenti di simulazione di          Rappresenta quindi non solo un’importante
                                                                                                di Consegna dei Diplomi.
     colloqui di lavoro con il supporto dei       opportunità di continuare la propria
     docenti della Scuola.                        formazione con una significativa esperienza

     ALCUNE DELLE STRUTTURE CHE HANNO OSPITATO IN STAGE E INSERITO AL PROPRIO INTERNO I PARTECIPANTI ALLE PASSATE EDIZIONI

     > Accenture                 > Camera dei Deputati       > FB&Associati               > Minerva Pictures          > Roche
     > Acea                      > Cattaneo,                 > Ferrero                    > Ministero dei Beni        > Roma Capitale
     > Adnkronos                   Zanetto & Co              > Ferrovie dello Stato         Culturali                 > Sace
       Comunicazione             > Centostazioni             > Fiat Serbia                > Mirella Villa             > SEC & Partners
     > APCO                                                  > Ford Italia                  Comunicazione             > Shell
                                 > Cohn & Wolfe
     > Astrazeneca                                           > Gambero Rosso                                          > Sisal
                                 > Competence                                             > MSC Crociere
     > Avio                                                  > Game Managers                                          > Studio Ghiretti
                                   Communication                                          > MS&L Group
     > Azienda Ospedaliera                                     & Partners                                             > Technogym
                                 > Confesercenti                                          > NEB Comunicazione
       San Camillo Forlanini                                 > Glaxo
                                                                                            e Marketing               > Toto S.p.A.
     > Baldini e Castoldi        > Confindustria             > Greenpeace
                                                                                          > Novartis                  > Trenta Ore
     > Banca Etruria             > Costa Crociere            > Gruppo 24ORE
     > Barilla                                               > Hogan Lovells              > Parlamento Europeo          per la Vita
                                 > D’Antona & Partners -                                                              > Unioncamere
     > Baxter                                                > IBM                        > Piaggio
                                   Gruppo Havas                                           > Pirelli                   > Vodafone
     > Birra Peroni                                          > Ikea Retail Italia
                                 > Edelman                                                > Plasmon                   > Warner Bros Italia
     > BMW                                                   > Ketchum
     > Brystol - Myers Squibb    > ENAV                      > Legambiente                > PricewaterhouseCoopers    > Wind
     > British Telecom Italia    > ENEL                      > L’Oreal                    > Publicis Consultants      > Weber
     > Brizzi Comunicazione      > Extra Comunicazione       > Lottomatica                > Radio Vaticana              & Shandwick Italia
     > Burson & Marsteller         e Marketing               > Microsoft                  > Renault Italia            > WWF

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FACULTY

COMITATO SCIENTIFICO                 Furio Garbagnati                     DOCENTI
                                     CEO
Fabio Bistoncini                     Weber Shandwick                      Osvaldo Adinolfi
Fondatore e Partner                                                       Senior Vice President Marketing
FB&Associati                         Stefano Lucchini                     Edelman
                                     Direttore Relazioni Internazionali
Giovanni Castellaneta                e Comunicazione                      Roberto Adriani
Presidente                           Eni                                  Practice Leader Business Unit
SACE                                                                      Crisis Communication & Public Affairs
                                     Riccardo Monti                       MS&L Italia
Paolo Compostella                    Presidente
Director                             ICE                                  Roberto Alatri
APCO Worldwide - Rome                                                     Responsabile Comunicazione Esterna
                                     Beda Romano                          Ansaldo STS
Rosanna D’Antona                     Corrispondente
Presidente                           Il Sole 24 ORE                       Eugenio Bernardi
D’Antona & Partners - Gruppo Havas                                        Progetti di comunicazione
                                                                          Vice Presidente e Responsabile
Gianfranco Dell’Alba                                                      Comunicazione
Direttore della delegazione          COORDINATORI SCIENTIFICI             Fondazione ABIO Italia Onlus
di Confindustria
presso l’Unione Europea              Davide Rossetti                      Fabio Bistoncini
                                     Senior Vice President                Fondatore & Partner
Alfonso Dell’Erario                  Weber Shandwick                      FB & Associati
Direttore Generale Advertising,
Formazione, Eventi e Comunicazione   Fabio Ventoruzzo                     Marco Blefari
Gruppo 24 ORE                        Partner                              Esperto di comunicazione
                                     FB & Associati                       e ufficio stampa
Fabrizio Forquet                                                          Istituzionale - Politico
Vicedirettore                        Marco Verdesi
Il Sole 24 ORE                       Amministratore Delegato              Renato Bonanni
                                     Extra Comunicazione & Marketing      Partner e A.D.
                                                                          MultiOlistica

                                                                          Lorenzo Brufani
                                                                          General Manager
                                                                          Competence

                                                                                                                  19
Franco Carcassi                   Pier Luigi Dal Pino                     Elisa Greco
     Consulente marketing,             Direttore Relazioni Isituzionali        Esperta di Comunicazione
     comunicazione e vendite           e Industriali                           Culturale
                                       Microsoft Italia
     Fabio Carducci                                                            Eva Jannotti
     Giornalista                       Francesca De Feo                        Esperta di Comunicazione
     Il Sole 24 ORE                    Senior Associate                        di Crisi
                                       APCO Worldwide
     Biagio Carrano                                                            Marco Marturano
     Direttore                         Lucilla De Luca                         Presidente
     eastCOM Consulting Beograd        Direttore Generale                      Game Managers & Partners
                                       IMAGINE Communication
     Alberto Cattaneo                                                          Andrea Micocci
     Founding Partner                  Nicola di Tullio                        Economista
     Cattaneo Zanetto & Co             Senior Consultant Public Affairs
                                       Weber Shandwick                         Giancarlo Panico
     Daniele Chieffi                                                           Npr Relazioni pubbliche
     Responsabile                      Raffaele Forlini                        Vice Presidente
     Media Relations Italy UniCredit   Consulente Direzionale                  Ferpi
                                       Business Partners
     Matteo Colle                                                              Sergio Pisano
     Senior Account                    Luca Francescangeli                     General Manager
     MR & Associati                    Associate Consultant                    Publics Consultants
                                       APCO Worldwide                          Italia
     Paolo Compostella
     Director                          Filippo Maria Grasso                    Andrea Pizzicaroli
     APCO Worldwide                    Responsabile Relazioni                  Presidente
                                       Istituzionali Italia                    Istituto Europeo Terzo Millennio
     Fiorella Corrado                  Pirelli & C.
     Responsabile Rapporti Media e                                             Luca Poma
     Istituzioni                       Fabio Graziosi                          Consigliere del Ministro degli
     Ministero Sviluppo economico      Information Officer                     Affari Esteri
                                       United Nations Regional
     Luca Costa Sanseverino            Information Centre for Western Europe
     Specialista in International
     Project Management

20
Pierluigi Puglia                         Gianluca Sgueo                            Angela Tomkinson
Capo Ufficio Stampa                      Coordinatore Rapporti con il cittadino,   English Teacher
e Comunicazione                          sito web e flussi informativi
British Embassy, Roma                    Presidenza del Consiglio                  Marco Verdesi
                                                                                   Amministratore Delegato,
Dennis Redmont                           Cristiano Silenzi                         Partner
Responsabile Media,                      Internal Communication                    Extra
Comunicazione Sviluppo                   Specialist
Consiglio per le Relazioni tra Italia    Enel                                      Paolo Zanetto
e Stati Uniti                                                                      Founding Partner
                                         Alessandro Sisti                          Cattaneo Zanetto & Co
Gianfrancesco Rizzuti                    Chief Operating Officer
Responsabile comunicazione               Divisione Multimedia
e ufficio stampa                         Sport Network                             TESTIMONI
FEBAF - Federazione delle Banche,
delle Assicurazioni e della Finanza      Vincenzo Smaldore                         Caterina Banella
                                         Fondatore e Responsabile                  Consulente in comunicazione
Mario Rodriguez                          dei contenuti                             e Responsabilità sociale d’impresa
Amministratore Unico                     Openpolis
MR & Associati                                                                     Gaetano Biallo
                                         Franco Spicciariello                      Responsabile Dipartimento
Davide Rossetti                          Senior Partner                            Relazioni Istituzionali
Senior vice president                    Open Gate Italia                          Sisal
Dottore commercialista revisore legale
dei conti Weber Shandwick                Laura Strazzullo                          Petronilla Cifarelli
                                         Manager                                   Responsabile rapporti
Francesca Sarandrea                      MultiOlistica                             con le Istituzioni Europee
Responsabile Comunicazione                                                         Pirelli
interna                                  Jude Sweeney
Terna                                    English Teacher                           Irma Cordella
                                                                                   Director Corporate e Public Affairs
Alberto Scandolara                       Corrado Tomassini                         Burson Marsteller
Consulente di comunicazione              Partner Associato
d’impresa                                D’Antona & Partners -
                                         Gruppo Havas

                                                                                                                         21
Fabrizio d’Amico                 Giuseppe Rizzi                       LA STRUTTURA ORGANIZZATIVA
     Direttore generale               Segretario generale                  DEL MASTER
     Ecolamp                          FerCargo                             Antonella Rossi
                                                                           Direttore Il Sole 24 ORE
     Valerio Di Bussolo               Leone Rizzo                          Formazione ed Eventi
     Corporate PR Manager             Administrator
     IKEA Italia                      Direttorato Generale Comunicazione   Rossella Calabrese
                                      Unità Visite e Seminari              Responsabile Formazione Roma
     Luisa Di Vita                    Parlamento Europeo                   Adriana Anceschi
     Vice President External                                               Coordinamento didattico del Master
     Communication                    Federico Sannella
                                                                           Adelaide Boffa
     E.ON Italia                      Corporate Affairs Director
                                                                           Responsabile Marketing
                                      Birra Peroni
                                                                           Alessandra Enria
     Nicoletta Ercole
                                                                           Product Manager
     Relazioni Esterne                Maria Cristina Scarfia
     Festival dei 2 mondi             PR Officer                           Il Master prevede la presenza
                                      Confindustria                        di un Tutor d’aula
     Paolo Iammatteo                  delegazione Bruxelles
                                                                           Segreteria Organizzativa
     Responsabile Relazioni
                                                                           A cura di
     Istituzionali Enel               Renato Sciarrillo
                                      Responsabile Relazioni
     Donata Lodi                      Istituzionali
     Direttore Advocacy e             Procter & Gamble                     Referente sul Master
     Relazioni internazionali                                              Tania Spaggiari
     Comitato Italiano per Unicef     Antonella Sopranzetti
                                      Responsabile Comunicazione
     Giuseppe Mazzei                  e Stampa
     Presidente                       Esso Italiana Srl
     Il Chiostro
                                      Michelangelo Suigo
     David Paqui                      Direttore Public Affairs
     Events officer media relations   Vodafone Italia
     & external communications
     IFAD                             Claudio Taffuri
                                      Capo Unità di crisi della
                                      Farnesina

22
E DOPO IL MASTER?

ALUMNI DEL SOLE 24 ORE                       agevolate i Master Part time ed Executive    L’ATTIVITÀ DI PLACEMENT
                                             organizzati da 24 ORE Formazione ed
I diplomati al Master avranno la                                                          La Business School svolge un’attività
                                             Eventi e di partecipare a convegni su
possibilità di accedere alla community                                                    di placement segnalando alle aziende
                                             tematiche attuali.
della Business School del Sole 24 ORE,                                                    interessate i curricula di tutti i diplomati
                                             È possibile inoltre avviare collaborazioni
costituita da un network di oltre 4.500                                                   al fine di concretizzare, anche nei mesi
                                             con Il Sole 24 ORE sia a livello di
ex allievi, docenti e professionisti:                                                     e anni successivi al termine del Master,
                                             contributi editoriali che di interventi
un’importante opportunità per creare                                                      reali opportunità di lavoro.
                                             di docenza o testimonianze in aula presso
scambio di conoscenze, momenti di                                                         Grazie alle segnalazioni della Business
                                             la nostra Business School.
incontro e di scambio professionale                                                       School, ogni anno oltre 800 ex alumni
                                             Entrare nel network del Sole 24
e per condividere informazioni ed                                                         entrano in contatto con importanti
                                             ORE significa infine anche ricevere
aggiornamenti sull’evoluzione delle                                                       aziende e istituti finanziari , società di
                                             segnalazioni e opportunità per il proprio
professioni e dei trend dei mercati.                                                      executive search e studi professionali.
                                             percorso professionale: nel 2012 la nostra
Tra i servizi offerti, anche l’opportunità   Business School ha infatti avviato anche
di dare continuità al percorso di            importanti servizi opzionali di assessment
formazione avviato, grazie alla              e di orientamento alla carriera
possibilità di frequentare a tariffe         per i partecipanti ai Master.

                                                                                                                                         23
DICONO DI NOI                                 La mia decisione di frequentare il 2°        Per questo motivo la formazione
                                                   Master in Comunicazione Corporate e          è un requisito necessario per lavorare
                                                   Public Affairs nasce dall’esigenza di        nel mondo della comunicazione
     Le testimonianze di alcuni partecipanti       intraprendere un percorso di crescita        e delle relazioni istituzionali.
     alle passate edizioni del Master              professionale di alto livello nell’ambito    Lavorare nel settore della
                                                   della comunicazione d’impresa e delle        comunicazione sociale e della
                                                   relazioni istituzionali.                     promozione della salute, in particolare,
     La scelta di frequentare la prima             Oltre all’ampio network con cui mi           permette ad un comunicatore
     edizione del Master in Corporate              ha permesso di entrare in contatto,          di utilizzare differenti approcci
     Communication and Pubblic                     il valore aggiunto di un Master del          metodologici.
     Affairs presso la Business School             Sole 24 ORE risiede sicuramente              Migliorare la qualità di vita di pazienti e
     del Sole 24 ORE” è stata sicuramente          nell’approccio innovativo della sua          cittadini, rendere efficace l’interazione
     un’esperienza didattica funzionale            didattica, fortemente orientata              tra gli operatori di settore e il pubblico e
     all’acquisizione di nuove competenze          all’ingresso nel mondo del lavoro.           migliorare e valorizzare le relazioni con
     e a stabilire importanti network              Ad un anno dalla sua conclusione, il         le Istituzioni sono obiettivi strategici
     relazionali.                                  bilancio tracciato è molto positivo e i      che necessitano di una preparazione
     Gli incontri con i professionisti del         risultati dal punto di vista professionale   interdisciplinare e trasversale.
     settore hanno rappresentato un                eccellenti. Grazie al periodo di stage e     In questo ambito un professionista
     momento formativo molto interessante,         alle opportunità lavorative che si sono      della comunicazione deve sapere
     così come il costante confronto con           presentate dopo la sua conclusione ho        come raggiungere un pubblico vario
     i colleghi.                                   avuto modo di sviluppare delle solide        per informarlo su diversi temi di
     L’attività on the job, durante il periodo     competenze, lavorando in progetti di         interesse sociale. In un momento di
     di stage, mi ha permesso di crescere          comunicazione per grosse aziende             grandi cambiamenti nel mondo dei
     professionalmente, acquisire nuove            multinazionali.                              media la comunicazione, in particolare
     skills e posizionarmi sul mercato del         Il mio consiglio a chiunque voglia           quella pubblica e sociale, si propone
     lavoro.                                       intraprendere una carriera di successo       di costituire un nuovo modello di
     Attualmente mi occupo di Relazioni            nel settore è quello di regalarsi questa     riferimento cross-mediale e interattivo.
     Istituzionali per il settore del Gambling     straordinaria opportunità di crescita        Pertanto, è necessario acquisire
     & Casinos, e sicuramente la scelta del        personale e professionale.                   competenze tecniche specifiche e una
     Master ha costituito un investimento                                                       spiccata capacità di coordinamento
     per il mio futuro professionale nonchè                                 Andrea Vota
                                                                                                e il Master del Sole 24 ORE in
     un canale privilegiato per l’accesso al                         Diplomato 2° Master
                                                                                                Comunicazione d’Impresa e Relazioni
     mondo del lavoro.”                                                Account Executive
                                                                                                Istituzionali mette a disposizione degli
                                                               Competence Communication
                          Chiara Castrignanò                                                    studenti gli strumenti e le tecniche per
                         Diplomata 1° Master                                                    diventare i nuovi professionisti della
                 Sisal – Relazioni Istituzionali                                                comunicazione e offre la possibilità di
                                                   “Creatività non vuol dire
                                                                                                confrontarsi con esperti del settore
                                                   improvvisazione senza metodo: in
                                                                                                per capire come valorizzare le proprie
                                                   questo modo di fa solo della confusione
                                                                                                esperienze.
                                                   e si illudono i giovani a sentirsi liberi
                                                   e indipendenti” (B. Munari).                                       Manuela Trerotola
                                                   Le competenze teoriche, le abilità                               Diplomata 2° Master
                                                   metodologiche e la capacità di analisi                         Ufficio Comunicazione
                                                   diventano strumenti operativi nelle                            e Relazioni Istituzionali
                                                   mani di comunicatori creativi.                              Centro Nazionale Trapianti

24
INFORMAZIONI

CANDIDATI                                          MODALITÀ DI AMMISSIONE                       Le selezioni terranno conto dei seguenti
                                                   E PROCESSO DI SELEZIONE                      fattori:
Giovani laureati e laureandi in discipline
                                                                                                  risultati delle prove scritte
socio-economiche, umanistiche e                    Il Master è a numero chiuso e prevede
                                                                                                  e del colloquio motivazionale
giuridiche con spiccate attitudini                 un processo di selezione finalizzato
                                                                                                  titolo di studio e votazione
di natura cognitiva, relazionale e di              a valutare le competenze tecniche
                                                                                                  conoscenza delle lingue straniere
problem solving interessati e motivati             acquisite durante gli studi, le
                                                                                                  eventuale esperienza di lavoro
a intraprendere un percorso di carriera            attitudini individuali e la motivazione
in questo settore.                                 dei candidati.
                                                                                                La dead line per chi intende candidarsi
                                                   Il processo di selezione si articola
                                                                                                all’ottenimento delle borse di studio
                                                   in 2 fasi:
                                                                                                è il 12 aprile 2013.
DURATA E ORARIO DELLE LEZIONI                         screening e analisi della domanda
                                                      di ammissione e del CV;
Il Master ha una durata complessiva                                                             Dato l’elevato numero di domande, si
                                                      prove scritte e colloquio
di 9 mesi (5 di aula e 4 di stage) con inizio                                                   terrà conto della data di invio della stessa
                                                      motivazionale.
il 22 maggio 2013.                                                                              per la convocazione alle selezioni.
Orari delle lezioni:
                                                   Per iniziare il processo di selezione
    dal lunedì al giovedì dalle 9.15 alle 17.15;                                                Domande di ammissione, date di selezione
                                                   è necessario compilare la domanda
    il venerdì dalle 9.15 alle 13.15.                                                           e aggiornamenti sono disponibili
                                                   di ammissione on line sul sito della
Nel corso della giornata sono previsti                                                          sul sito:
                                                   Business School, nella sezione dedicata
tre intervalli.                                                                                 www.formazione.ilsole24ore.com/bs
                                                   al Master, allegando i seguenti documenti:
                                                      Curriculum Vitae
                                                      Certificato di laurea con dettaglio
SEDE DEL MASTER                                                                                 QUOTA DI PARTECIPAZIONE
                                                      degli esami e votazione
Business School del Sole 24 ORE                       foto tessera                              La quota di partecipazione è di
Sede del Gruppo 24 ORE                                                                          € 10.900 + IVA comprensiva
Piazza dell’Indipendenza, 23 b/c                     Nel corso della giornata di selezione      di tutto il materiale didattico.
00185 - Roma                                         è possibile incontrare lo staff
Tel. 06 (02) 3022.6372 - 6379                        della Business School e alcuni             È rateizzabile in tre soluzioni:
Fax 06 (02) 3022.6280                                docenti e Diplomati, assistere                la prima quota al momento
business.school@ilsole24ore.com                      alla presentazione dettagliata del            dell’ammissione,
www.formazione.ilsole24ore.com/bs                    percorso e sostenere le prove scritte         la seconda entro il 19 luglio 2013
                                                     e il colloquio.                               la terza entro il 18 ottobre 2013.

COORDINAMENTO DIDATTICO
Il coordinamento didattico del Master
è affidato alla dott.ssa Adriana Anceschi
Tel 06 (02) 3022. 3857
adriana.anceschi@ilsole24ore.com

                                                                                                                                               25
BORSE DI STUDIO                              Si segnala, inoltre, che alcune Regioni       MODALITÀ DI PAGAMENTO
                                                  o enti territoriali bandiscono annualmente
     Come tradizione della Business                                                             Il pagamento può essere effettuato
                                                  un concorso per l’assegnazione di borse
     School, importanti aziende e società                                                       tramite:
                                                  di studio ai propri residenti per favorire
     di consulenza mettono a disposizione
                                                  la frequenza di corsi post-universitari.
     dei partecipanti borse di studio a                                                           Bonifico bancario, indicando la sigla
     copertura totale o parziale della quota di                                                   LA5890
                                                  La Business School del Sole 24 ORE
     iscrizione, per sostenere i candidati più                                                    da effettuarsi a favore del
                                                  è Ente accreditato presso la Regione
     meritevoli.                                                                                  Sole 24 ORE S.p.A.
                                                  Lombardia e associato Asfor e quindi
                                                                                                  Coordinate bancarie:
                                                  in linea con i requisiti richiesti da molti
     Per candidarsi alle borse di studio è                                                        Banco Popolare divisione Lodi
                                                  bandi regionali per l’assegnazione di
     necessario compilare la voce “Richiesta                                                      Piazza Mercanti, 5 - 20123 Milano
                                                  Borse di Studio.
     di Borse di Studio” nella domanda                                                            IBAN IT 44 L 05034 01633
                                                  Per queste borse si consiglia di contattare
     di ammissione on line, allegando                                                             000000167477
                                                  direttamente gli uffici regionali preposti.
     i documenti richiesti entro
     il 12 aprile 2013.
                                                  FINANZIAMENTI
     L’assegnazione delle borse di studio
     avverrà in base a una graduatoria che        Al fine di sostenere i partecipanti
     considera i seguenti criteri:                nella copertura della quota del Master,
        Esito delle selezioni                     la Business School ha stipulato una
        Votazione di laurea (uguale o superiore   convenzione con Banca Sella che
        a 105/110 o a 95/100)                     permette la concessione di prestiti
        Conoscenza delle lingue straniere         bancari a tasso agevolato, ottenibili
        Eventuale esperienza professionale        senza presentazione di garanzie reali o
        Situazione economico-finanziaria del      personali di terzi, con pagamento della
        candidato                                 prima rata dopo 6 mesi dalla fine
                                                  del Master.
                                                  I dettagli sono disponibili sul sito
                                                  della Business School.

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27
www.formazione.ilsole24ore.com/bs

    24 ORE BUSINESS SCHOOL:
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Economia, Banca e Finanza                                                        Master di settore
14° MASTER CORPORATE FINANCE & BANKING                                           4°/5° MASTER ECONOMIA E MANAGEMENT DELL’ARTE E DEI BENI CULTURALI
Milano, dal 17 giugno                                                            Milano, dal 20 maggio / Roma, dal 27 novembre

Marketing, Comunicazione e Digitale                                              3° MASTER LUXURY & FASHION MANAGEMENT
                                                                                 Milano, dal 20 maggio
18°/19° MASTER MARKETING COMUNICAZIONE E DIGITAL STRATEGY
Milano, dal 20 maggio / Roma, dal 23 ottobre                                     2° MASTER AMBIENTE, EFFICIENZA ENERGETICA E SMART CITIES
4° MASTER COMUNICAZIONE, PUBLIC AFFAIRS E RELAZIONI INTERNAZIONALI               Roma, dal 10 giugno
Roma, dal 22 maggio
                                                                                 4° MASTER MANAGEMENT DELLO SPORT
2° MASTER CONSUMER & RETAIL MANAGEMENT                                           Roma, dal 23 ottobre
Milano, dal 28 ottobre
14° MASTER MARKETING MANAGEMENT                                                  7° MASTER MANAGEMENT DELL’ENERGIA E DELLE FONTI RINNOVABILI
                                                                                 Milano, dal 18 novembre
Parma, dal 28 ottobre
15° MASTER COMUNICAZIONE E MEDIA DIGITALI                                        5° MASTER MANAGEMENT DEL TURISMO WEB 2.0
Milano, dal 18 novembre                                                          Roma, dal 27 novembre

Risorse Umane e Gestione d’Impresa                                               2° MASTER DESIGN MANAGEMENT
                                                                                 Milano, dal 18 novembre
13° MASTER HUMAN RESOURCES
Milano, dal 20 maggio                                                            4° MASTER MANAGEMENT DEL SETTORE SANITÀ, PHARMA E BIOMED
3° MASTER PROJECT MANAGEMENT E SVILUPPO INTERNAZIONALE                           Milano, dal 18 novembre
Roma, dal 23 ottobre
                                                                                 PROGETTO SPECIALE
12° MASTER GESTIONE E STRATEGIA D’IMPRESA                                        2° MASTER INFORMAZIONE MULTIMEDIALE E GIORNALISMO
Milano, dal 18 novembre
                                                                                 POLITICO-ECONOMICO
                                                                                 Roma, dal 6 giugno - formula part-time
Fisco e Legale
19°/20° MASTER DIRITTO E IMPRESA                                                 3° MASTER INFORMAZIONE MULTIMEDIALE E GIORNALISMO ECONOMICO
Roma, dal 22 maggio / Milano, dal 18 novembre                                    Milano, dal 14 novembre - formula part-time
19° MASTER TRIBUTARIO
Milano, dal 14 ottobre
                                                                                                                                   SELEZIONI IN CORSO
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