52 ORE NO STOP LO SPETTACOLO DELLE SERIE TV - BASE - HUB CREATIVO VIA BERGOGNONE, 34 - MILANO - Mondadori Group
←
→
Trascrizione del contenuto della pagina
Se il tuo browser non visualizza correttamente la pagina, ti preghiamo di leggere il contenuto della pagina quaggiù
LO SPETTACO LO DELLE SE RIE TV 52 ORE NO STOP BASE - HUB CREATIVO VIA BERGOGNONE, 34 - MILANO
DailyNet
Il quotidiano del marketing in rete Il punto di riferimento per ogni strategia di branding.
ANNO XVI LUNEDÌ 12 NOVEMBRE 2018
#
193 liberomail.libero.it
< DIRETTORE RESPONSABILE GIANNI QUARLERI < IN REDAZIONE GIACOMO BROGGI DAVIDE SECHI ANTONELLA ROCCA ANNA MARIA CIARDULLO FRANCESCO LATTANZIO SEBASTIANO ZERI < PROGETTO GRAFICO RUBBERDUCK
un prodotto
< PUBBLICITÀ EDIFORUM SRL: UFFICIO TRAFFICO MONICA MINUTI: TRAFFICONEWSCOMULTIMEDIA.IT 90% 100%
minuti
giorno
Stay Time* Viewability** Brand safety**
Risultati in target due volte superiori al benchmark di mercato+
Fonte: *Audiweb luglio 2018 - ** IAS 2018 - +sui core target
liberomail.libero.it un prodotto Scopri di più, scrivici: ioladvertising@italiaonline.it
DailyNet
Il quotidiano del marketing in rete Il punto di riferimento per ogni strategia di branding.
ANNO XVI LUNEDÌ 12 NOVEMBRE 2018
#
193 liberomail.libero.it un prodotto
Si apre IAB Forum:“I Am Everywhere”
< di Daniele BOLOGNA I cambiamenti della Mobile Society focus dell’edizione numero 16 del più
importante appuntamento dell’anno in Italia sulla comunicazione digitale
Il momento clou è arriva-
to, anche quest’anno per spettive di crescita, con in continua evoluzione:
carlo
la sedicesima volta nella noseda Andrea Lamperti, Diret- brand, operatori e editori
storia: al MiCo di Milano tore dell’Osservatorio In- diventano, così protago-
si apre oggi IAB Forum, il ternet Media del Poli- nisti, grazie agli interventi
più importante appunta- tecnico di Milano, che di Gerry D’Angelo, Global
mento annuale italiano si soffermerà sull’anda- Media Director P&G, Giu-
sulla comunicazione di- mento dell’internet adv; lio Malegori, Ceo Dentsu
gitale, patrocinato anche e poi Constantine Kama- Aegis Network Emea, e
quest’anno dal Comu- ras, Co-Founder & Chai- Hamish Nicklin, Chief Re-
ne di Milano e accom- rman Emeritus di IAB venue Officer del grup-
pagnato dal claim “I Am imprenditoriale, artistico Gli ospiti Europe, pronto a raccon- po britannico Guardian
Everywhere - Challen- e giornalistico; ospiti che Tra i relatori spiccano Al- tare gli advertising trend News & Media.
ges of Mobile Society“. si alterneranno sul pal- berto Dal Sasso, Mana- a livello europeo. Alle
A prendervi parte, come co della manifestazione ging Director TAM & AD analisi segue sempre la Lo scenario media
sempre, tantissimi ospiti organizzata da IAB Italia Intel Nielsen Italy, chia- riflessione, nella sessio- Ma IAB Forum si dedica
d’eccezione provenien- per condividere visioni, mato a illustrare lo sta- ne di dibattito tra chi si anche allo scenario del
ti dal mondo scientifico, riflessioni, idee creative e to dell’arte del mercato concentra ogni giorno comparto media, in par-
culturale, universitario, innovative. della pubblicità e le pro- sulle sfide di un settore ticolare con l’interven-
10:53 >90% 100%
minuti
giorno
Il punto di riferimento per ogni strategia di branding.
Utenti unici* Viewability** Brand safety**
Con Libero Mail raggiungi 11 milioni di persone. Risultati in target due volte superiori al benchmark di mercato+
Fonte: *Audiweb luglio 2018 - ** IAS 2018 - +sui core target
liberomail.libero.it un prodotto Scopri di più, scrivici: ioladvertising@italiaonline.it
pagina 4
DailyNet
Il quotidiano del marketing in rete
ANNO XVI LUNEDÌ 12 NOVEMBRE 2018
#
193
Fatti vedere su GialloZafferano.
Ti mangeranno con gli occhi.
ưưưƠƢƚƥƥƨƳƚƟƟƞƫƚƧƨƢƭ@ƠƢƚƥƥƨƳƚƟƟƞƫƚƧƨ
pagina 5
DailyNet
cooks & food fanatics - moms & pet lovers - geeks & tech enthusiasts - gamers & moviegoers - cooks & food fanatics - moms & pet lovers - geeks & tech enthusiasts
CONNETTI IL TUO BRAND ALLE PASSIONI DI
Il quotidiano del
ANNO XVI LUNEDÌ 12 NOVEMBRE 2018
marketing in rete
#
193
20 MILIONI
DI UTENTI UNICI AL MESE
moms & pet lovers - geeks & tech enthusiasts - gamers & moviegoers - cooks & food fanatics - moms & pet lovers - geeks & tech enthusiasts - gamers & moviegoers
to di Aldo Agostinelli, Vicepresi- philip
tamentale, Giuseppe Stigliano, logy. Mentre il delicato ambito
dente di IAB Italia, che presenta il kotler Executive Director Europe AKQA Blockchain vede protagonista
nuovo IAB Quality Index, un pro- - WPP Group, e Philip Kotler, In- una rassegna originale curata
getto sviluppato per certificare ternational Marketing Professor da Jim Harris, tra i più prestigio-
la qualità dei bacini pubblicita- at Northwestern University Evan- si “disruptive” speaker a livello
ri italiani con l’obiettivo di soste- ston dell’Illinois. mondiale. Poi, Federico Capeci,
nere l’offerta pubblicitaria pre- Ceo Italy & Chief Digital Officer
mium e garantire maggior valore Umanesimo digitale Kantar Insights Division, con la
e trasparenza della filiera. Spa- E ancora, una parte importan- partecipazione di Alibaba, illu-
zio significativo nel programma te di IAB Forum viene dedicata stra come i brand possano cre-
anche per l’approfondimento all’Umanesimo Digitale: su que- are maggiore engagement in
del rapporto tra etica e digitale, sta appassionanate tematica si Cina grazie alla Data Integration;
con Juergen Schmidhuber, Co- confrontano Roberta Cocco, As- infine, Antonio Campo Dall’Or-
Founder & Chief Scientist NNAI- sessore alla Trasformazione Di- to, anch’egli Membro Adviso-
SENSE and Professor of AI, USI un’espressione della mascolini- gitale e ai Servizi Civici Milano, ry Board di IAB Italia, presenta
& SUPSI Switzerland, mentre la tà e sia indispensabile interve- Elisabetta Ripa, Amministratore la sua vision sull’importanza dei
giornalista Barbara Serra realizza nire prima che sia troppo tardi. Delegato di Open Fiber e Mem- contenuti. E non poteva man-
live un’intervista con Ivana Bar- Inoltre, Luciano Floridi, Ph.D, Ox- bro dell’Advisory Board di IAB care l’intervento di Carlo Nose-
toletti, Head of Privacy and Data ford Internet Institute and Digital Italia, Daan Roosegaarde, Artist da, Presidente di IAB Italia, con
Protection at Gemserv, Media Ethics Lab, University of Oxford, and Innovator, Founder of Stu- una call to action rivolta a tut-
Commentator & Founder, Wo- si confronta con Ferruccio De dio Roosegaarde, e Ryan Sout- to il settore e alle istituzioni che
men Leading in AI Network, che Bartoli, presidente dell’Advisory ter, Head of Sales Engineering insieme devono collaborare per
pone l’accento su come l’intelli- Board di IAB Italia, sull’importan- for the Americas for the ACT - uno sviluppo equo e trasparen-
genza artificiale stia diventando za di un’etica digitale compor- Advertising Creative Techno- te del mercato.
pagina 6
La bellezza sulla bocca di tutti. ưưưƝƨƧƧƚƦƨƝƞƫƧƚƜƨƦ @ƝƨƧƧƚƦƨƝƞƫƧƚ
DailyNet
Il quotidiano del marketing in rete
ANNO XVI LUNEDÌ 12 NOVEMBRE 2018
#
193
Eventi “Il racconto di eco_logica per Coop”
nel workshop di H2H a IAB Forum 2018
Intervengono, domani pomeriggio, Paolo
Romiti, Presidente e Ceo della sigla milanese,
Luca Mercalli, climatologo e divulgatore
scientifico, e Alessandro Serra, Responsabile
Comunicazione della catena di distribuzione
Domani, H2H proporrà all’inter- clinati proprio nell’edizione 2018
no di IAB Forum un workshop dal di IAB Forum, dal tema “I Am Eve-
titolo “Il racconto di eco_logica rywher - Challenges of Mobile
per Coop”. Durante l’incontro Pa- Society”, imperniata su un digitale
olo Romiti, Presidente e Ceo di che mette al centro la persona e
H2H, Luca Mercalli, climatologo non l’utente, che crea un merca-
e divulgatore scientifico, e Ales- to equo e trasparente, e che aspi-
sandro Serra, Responsabile Co- ra a una maggiore qualità. H2H,
municazione di Coop Italia, dia- guidata dal Presidente e Ammi-
logheranno su comunicazione, nistratore Delegato Paolo Romi- e Roma. Con un fatturato in au- pliamento della propria organiz-
ambiente e edu green, metten- ti, è un’azienda leader nei servi- mento del 27% nel 2017 rispetto zazione e all’acquisizione di im-
do in luce il ruolo del branded zi di marketing e comunicazione al 2016, H2H sta vivendo un mo- portanti progetti per una serie di
content valoriale nel trasmette- a 360 gradi grazie a un team in- mento di sviluppo importante clienti di prestigio, tra i quali Sony,
re i valori del brand. Argomenti, terdisciplinare di oltre 90 profes- con investimenti in tecnologia e Mondadori, Coop Italia e Merce-
questi, che sono variamente de- sionisti nelle due sedi di Milano competenze, grazie anche all’am- des-Benz, solo per citarne alcuni.
pagina 8
grazia_it FA LA STORIA ưưưƠƫƚƳƢƚƢƭƟƚƜƭƨƫƲ@ƠƫƚƳƢƚBƢƭ
DailyNet
Il quotidiano del marketing in rete
C’è vita
nella live communication.
Per far crescere il tuo brand, scoprine l’energia.
ANNO XVI LUNEDÌ 12 NOVEMBRE 2018
#
193
Agenzie Caffeina: «I social media non
servono solo per contenuti editoriali,
ma hanno impatto su tutto il funnel»
tiziano
Sarà questo il tema portante del workshop che Tiziano Tassi,
tassi Ceo e Founder della sigla, terrà oggi a IAB Forum, alle 16:30, in
sala Amber 1, portando a conferma le case history di Zymil, Santàl,
Estathé e Nivea. «Racconteremo dell’efficacia del lavoro sulle
piattaforme social, dall’awareness al sell out», dichiara a DailyNet
< di Francesco lattanzio
Si sono aperti stamattina i can- na, che racconterà attraverso alla conversione, e sarà dimo-
celli di IAB Forum, l’immanca- un workshop (oggi alle 16:30 strato attraverso la presenta-
bile appuntamento del settore in sala Amber 1) la possibilità zione di quattro case history di
pubblicitario in cui si tirano le di creare attraverso i social net- cui saranno protagonisti Zymil,
somme su ciò che è stato fat- work un impatto reale sul busi- Santàl, Estathé e Nivea. Tiziano
to durante l’anno, per quanto ness. Attraverso le piattaforme Tassi, CEO e Founder di Caffei-
riguarda numeri e trend. Tra i social è possibile lavorare su na, ha anticipato alcuni temi
protagonisti c’è anche Caffei- tutto il funnel, dall’awareness del workshop a DailyNet.
C’è vita nella live communication.
Per far crescere il tuo brand, scoprine l’energia.
pagina 10DailyNet
Il quotidiano del marketing in rete
ANNO XVI LUNEDÌ 12 NOVEMBRE 2018
#
193 3&/ )&7"Ļ ,*
%")),ğ3&/ )&7"Ļ ,*
di brand e prodotto. Poi, scen-
dendo nel funnel, racconteremo
della collaborazione con Santàl,
per cui abbiamo sviluppato at-
tività legate alla consideration
di prodotto con l’obiettivo del-
la vendita. Infine, sarà il momen-
to di Nivea, per cui ci siamo posti
l’obiettivo diretto del sell out.
IAB Forum è un’occasione
per riassumere ciò
che è successo durante
l’anno nel mercato digitale.
Quali sono state per lei
le tendenze principali?
Durante il suo intervento sulle vendite? E quali coliamo l’impatto al sell out. Qui Credo che si stia consolidan-
parlerà della ricaduta metriche adottate? non siamo più nel campo del- do, o addirittura rafforzando,
reale dei social network Se vogliamo avere un impatto la statistica, ma ci addentriamo l’idea di tecnologia come abi-
sul business. In che termini reale, per la valutazione dei risul- in test controllati che uniscono litatrice. Inoltre, va sottolinea-
tratterà questo argomento? tati le metriche classiche dei so- dati di vendita, di campagna e to che gli utenti stanno cam-
Vogliamo lanciare una sfida cial non sono sufficienti. Bisogna di marketing per valutare la rea- biando le abitudini di consumo
ai professionisti de marketing accostare a questi dati anche le efficacia delle attività. della rete. Per esempio, passa-
sull’utilizzo dei social media. Ad metriche di marketing. Noi ad no molto più tempo sui social
oggi, sono visti come canali su esempio utilizziamo diversi me- Presenterete quattro e hanno una sempre maggiore
cui declinare contenuti editoria- todi, come studi esterni per va- case history per sostenere consapevolezza dei mezzi che
li, ma raramente ad essi vengono lutare l’impatto delle campagne la vostra strategia utilizzano. Spendono diversa-
affidati reali obiettivi di business. su un consumatore, ad esempio di utilizzo dei social. mente il proprio tempo online,
Noi dimostreremo come inve- statistiche sul brand uplift pro- Su cosa vi concentrerete? quindi è fondamentale saper
ce per alcuni brand siamo stati dotte da Nielsen e Google. Ci I quattro esempi mostrano come intercettare le nuove modalità
in grado di lavorare a tutti i livelli avvaliamo anche di ricerche di si lavora a ogni livello del funnel. di usage e i nuovi momenti di
del funnel, dall’awareness all’im- mercato e modelli econometrici Il caso di Estathé sarà un esem- picco. Il mercato deve sapere
patto sulle vendite in store. sviluppati dai dipartimenti mar- pio su come lavorare sull’aware- interpretare queste tendenze
keting research interni alle azien- ness al livello più alto del percor- e abbracciare le novità, come
Quali parametri usate per de con cui lavoriamo e che loro so d’acquisto, le attività di Zymil i voice assistant. Infine, rima-
determinare il reale impatto stesse hanno utilizzato per valu- invece si sono concentrate su ne molto forte il video, special-
di una campagna social tare le campagne. In ultimo, cal- campagne relative all’awareness mente su mobile.
3&/ )&7"Ļ ,*
%")),ğ3&/ )&7"Ļ ,*
"4 ,/(ĺ,+!,+ĺ&) +ĺ,*"ĺ !/&!ĺ ),/"+ "ō Ŏ
pagina 11O N LY A M A Z O N A G E N C Y
Aiutiamo le aziende a massimizzare
le vendite su Amazon
w w w. t h e s o l do ut a ge nc y . co m A N E X T 14 COM PA N YDailyNet
Il quotidiano del marketing in rete
Time-in-view:
Andare oltre il marketing
basato sulle impression
#
193
Vienici a trovare allo IAB Forum ȶȉȦȁ
Ȧȴ Nov ȶȉȦȁ / Ȧȍ:ȉȉ-Ȧȍ:ȴȉ
ANNO XVI LUNEDÌ 12 NOVEMBRE 2018
Oggi Mercoledì 14 novembre
< iab forum 2018 < Netcomm Focus Food
agenda
Milano dalle 9:30 Milano dalle 9 alle 17
IAB Forum è in programma oggi e domani dalle 9:30 al MiCo Netcomm invita alla seconda edizione del Netcomm Focus
di MILANO (Ala Sud - Gate 2). L’edizione 2018, I AM EVERYWHE- Food. Food e digitale: dai nuovi modelli di business all’export.
RE – Challenges of Mobile Society’ si concentrerà sull’impatto Dalle 9 alle 17, Enterprise Hotel, corso Sempione 91, MILANO.
della società digitale sull’uomo: la rivoluzione guidata da In- Info: http://www.netcommfocus.it.
telligenza Artificiale e Blockchain, la necessità di una forte im- < Basso Rizzotti Comunicazione
pronta etica del digitale e di un mercato più equo e traspa- Milano dalle 10 alle 19
rente, la sostenibilità di alcuni processi in atto. Press day Basso Rizzotti Comunicazione, via Pastrengo, 14
a MILANO (cortile interno) dalle 10 alle 19. RSVP laura@bas-
Domani sorizzotti.com.
< anra < Photo Vogue Festival
Milano dalle 9 Convegno annuale ANRA “Imprevisto o pro-
Milano alle 11:30
babilità? La carta del Risk Management” che si terrà a MiCo
Comune di Milano Cultura, Vogue Italia e Palazzo Reale,
(Centro Milano Congressi - Gate 15) oggi e domani a parti-
invitano alla presentazione stampa di Photo Vogue Festival
re dalle 9:00. Il convegno, che prevede circa 60 relatori delle
e della mostra di Sølve Sundsbø. Alle 11:30 Palazzo Reale, Sala
maggiori realtà del mondo assicurativo, finanziario e impren-
delle Otto Colonne, piazza del Duomo 12. RSVP sscorciarino@
ditoriale italiano e internazionale, affronterà diverse temati-
condenast.it.
che inerenti ai rischi e alla relativa gestione nel fare impresa,
< Bombay Sapphire
con focus quali processi di finanziamento delle PMI, protezio-
Milano alle 18:30
nismo e de-globalizzazione, economia circolare e sostenibili-
Bombay Sapphire invita all’evento CANVAS in programma
tà, digitalizzazione. RSVP anra@noesis.net.
< Milano Music Week alle ore 18:30 in via Tortona 32 a MILANO. Un evento nato a
Milano alle 10:30 Londra per lanciare la campagna #stircreativity. RSVP vittoria.
Conferenza Stampa di presentazione della Milano Music salemi.st@ogilvy.com.
Week 2018 Terrazza Martini, piazza Armando Diaz, 7 / 15°
piano, MILANO. Info: mmw@ddlstudio.net. Giovedì 15 novembre
< curarsi nell’era digitale < Branday Connexia
Milano alle 10:45 Milano dalle 9 alle 19
Presentazione della ricerca “Curarsi nell’era digitale: generazio- Branday Connexia: dalle 9:00 alle 19:00 nello showroom
ni a confronto” commissionata da BNP Paribas Cardif e realiz- in via Panizza 7 (MM1 Conciliazione) a MILANO open day
zata da Eumetra MR, che si terrà a MILANO alle 10:45 presso la per conoscere tutti i brand del mondo tecnologia e le no-
Diamond Tower (Piazza Lina Bo Bardi 3). La presentazione è a vità dei marchi Logitech con i suoi brand (Logitech, Logi-
numero chiuso, confermare eventuale partecipazione a rober- tech G, ULTIMATE EARS e Jaybird) e Wiko. RSVP ufficiostam-
to.grattagliano@mypr.it. pa@connexia.com.
ELISA LUPO
Italy Director, IAS
PIERLUIGI COSCO
Programmatic Director,
Time-in-view: Publicis - PM Precision
ALBERTO VIVALDELLI
Andare oltre il marketing Responsabile Digital, UPA
ANTONIO MONTESANO
basato sulle impression Head of Digital, OMD
DOMENICO PASCUZZI
Vienici a trovare allo IAB Forum ȶȉȦȁ Marketing Director,
Italiaonline
pagina 13DailyNet
Il quotidiano del marketing in rete
ANNO XVI LUNEDÌ 12 NOVEMBRE 2018
#
193 FINEST SOLUTIONS & IDEAS
Workshop Tradelab Aziende C’è Anche
approfondisce: Triboo a IAB Forum:
“Moment Marketing allo stand 50, con il
Optimization” suo team di esperti
Anche Tradelab, da oggi, presidia ticolare, Triboo è
lo IAB Forum di Milano e propo- presente all’evento
ne “Moment Marketing Optimi- con uno spazio ad
Gaetano
zation: essere presenti nei mo- Polignano hoc (allo stand nu-
menti del customer journey che mero 50) e con il
contano”: workshop organizzato suo team di esper-
dal programmatic service provi- ti, che presenta
der indipendente per questo po- tutte le soluzioni
meriggio, alle ore 15.00, presso la più innovative del
sala Amber 3. “Le modalità con Gruppo, con focus
cui gli utenti fruiscono i contenu- particolare su tec-
ti, soprattutto attraverso lo smar- nologia, creatività,
tphone, provoca un inevitabile pretare la customer journey”, spie- Triboo, digital tran- to MTA, partecipa creazione di conte-
cambiamento anche nel modo di ga Gaetano Polignano, Country sformation factory all’edizione 2018 di nuti, data analytics
realizzare l’advertising e di inter- Manager di Tradelab Italia. quotata sul merca- IAB Forfum. In par- ed ecommerce.
pagina 15TORNA IN CAMPO
LA PASSIONE
La UEFA NATIONS LEAGUE,
il torneo riservato a 55 squadre nazionali suddivise in base
al ranking UEFA, prosegue con nuove sfide e nuove emozioni.
In palio, oltre al trofeo, la qualificazione diretta ai prossimi
Campionati Europei.
Gli incontri più appassionanti delle prossime giornate
sono visibili in chiaro sulle reti Mediaset.
CROAZIA vs SPAGNA
GIOVEDÌ 15 NOVEMBRE 20.40
GERMANIA vs OLANDA
LUNEDÌ 19 NOVEMBRE 20.40
Direzione Creativa Coordinamento Immagine Mediaset
GIOVEDÌ 15
e LUNEDÌ 19
NOVEMBREDailyNet
Il quotidiano del marketing in rete
ANNO XVI LUNEDÌ 12 NOVEMBRE 2018
#
193
Eventi DigitalMDE porta
de Panza, Cmo di DigitalMDE, e
Riccardo Panza, Head of Digital
la voice revolution a IAB
di Geotag. Questionable è una
soluzione di DigitalMDE, in part-
nership con Geotag, che per-
dodici mesi negli Stati Uniti. Il mette alle aziende di attivare
L’appuntamento è oggi alle 16:00 con la
ruolo degli assistenti vocali, del un dialogo diretto e gestito con
speciale partecipazione di Belen Rodriguez.
resto, sta diventando sempre i propri utenti tramite Voice As-
Al centro del workshop il tema dell’audio
più centrale anche all’interno sistant e Smart Speaker. Una so-
di altri dispositivi, se è vero che, luzione completa perché offre
sempre negli Stati Uniti, quasi ai brand la strategia progettua-
una persona su due afferma di le, la tecnologia, la produzione
aver sfruttato le funzionalità di audio dei contenuti e la visibilità
un voice assistant, principalmen- media. Questionable predispo-
te utilizzando uno smartphone. ne opportuni percorsi di navi-
gazione e l’assistente risponde
Il workshop con ciò che il brand vuole che
Così, oggi pomeriggio, a partire si dica di lui, in quanto le rispo-
dalle ore 16.00, allo IAB Forum - ste sono pre-caricate in file au-
che si svolge fino a domani al dio appositi, letti da uno spea-
MiCo di Milano - Ala Sud - Gate ker e non dal sintetizzatore.
2), si tiene il workshop dal titolo
“Voice Revolution: il tuo Brand
è pronto?”, organizzato da Que-
stionable. Nel corso dell’incon-
tro viene presentata l’applica-
zione voice di Bellissima Italia:
testimonial di campagna del
brand di Imetec è Belén Rodri-
guez, che ha reso disponibile la
Secondo le più recenti previsio- tecnologici sembra finalmente sua voce per il progetto e par-
ni elaborate dall’istituto com- maturo. In effetti, il 2017 è sta- tecipa all’evento condividendo
Score, entro il 2020 non meno to l’anno del primo, significa- con il pubblico la sua esperien-
del 50% delle ricerche sarà ef- tivo, incremento delle vendite za. Con lei, all’appuntamento di
fettuato tramite interfacce vo- di home assistant e smart spe- oggi, intervengono - negli spazi
cali. E il mercato dei device ba- aker, che secondo alcune stime della Digital Arena - Mirko Lago- mirko
lagonegro
sati su questi avanzati strumenti sarebbero triplicate negli ultimi negro, Ceo di DigitalMDE, Davi-
pagina 17Vuoi Raggiungere 40.000.000 di Contatti
e Generare LEAD Qualificate?
Email Marketing SMS Marketing
Social Media Programmatic & Retargeting
SEMPLICI, FACILI, VELOCI...
...soprattutto PERFORMANTI !!!
o v i C lien ti
0%d i N u
...+ 5
SCONTO
250 €*
www.resultsadv.it info@resultsadv.it mob.377.54.32.760
*sulla tua prima campagna a fronte di un ordine minimo di 1000€DailyNet
Il quotidiano del marketing in rete
MASTER FULL TIME
MARKETING, COMUNICAZIONE
E DIGITAL STRATEGY
BS.ILSOLE24ORE.COM
193
Roma, dal 28 novembre 2018 - 34a ed.
# 6 mesi di aula e 4 di stage
ANNO XVI LUNEDÌ 12 NOVEMBRE 2018
Scenario Le dieci cose che
non scorderemo del 2018:
i Facts & Trends di DailyNet
Fusioni e acquisizioni nel media e tra agenzie, una rinnovata Cannes, l’uscita di Sir Martin Sorrell
da WPP, l’incursione di Amazon nella pubblicità, la nascita di UNA, il GDPR e tanto altro ancora
Va in scena oggi e domani a Milano la sedi- < di GIACOMO BROGGI tro l’omonimo quotidiano diretto da Mauri-
cesima edizione di IAB Forum, dal titolo “I Am zio Belpietro. Il settimanale, che da informa-
Everywhere - Challenges of Mobile Society”. 1) Il Risiko nello scacchiere tivo diventa d’opinione, in precedenza era di
Come al solito il fulcro dell’appuntamento è media mondiale proprietà del Gruppo Mondadori. Più nume-
rappresentato dalla comunicazione digita- Anche quest’anno il settore media è sta- rose sono state le acquisizioni nell’area delle
le, un settore che, dopo anni di crescita, vive to protagonista di una serie di fusioni e agenzie. A livello mondiale, ma anche trico-
ormai una fase di consolidamento, ma in un acquisizioni che ne hanno ridefinito gli equi- lore, dove The Big Now è stata comprata da
contesto di grande innovazione e fermen- libri a livello globale. Walt Disney è riuscita ad Dentsu Aegis Network. E secondo alcune in-
to, soprattutto sotto il profilo tecnologico. La assicurarsi gran parte degli asset di 21th Cen- discrezioni del nostro giornale, WPP potreb-
domanda c’è, ma l’offerta rimane concentra- tury Fox per oltre 71 miliardi di dollari, vincen- be comprare Aldo Biasi Comunicazione.
ta e spesso gli editori soffrono questa situa- do così la battaglia con Comcast, la stessa so-
zione. Certo il peggio sembra passato, ma le cietà che è poi riuscita a rilevare il controllo 2) Cannes riscopre la creatività.
incertezze politiche ed economiche, tanto a di Sky. Inoltre, dopo quasi due anni, AT&T ha E Publicis Italy festeggia
livello interno quanto internazionale, pesano ricevuto il via libera all’acquisizione di Time A giugno le agenzie creative sono tornate a ri-
e potrebbero alimentarsi ancora in vista del- Warner, oggi WarnerMedia. Che il capitalismo unirsi a Cannes, senza Publicis Groupe ma con
le europee in programma a maggio dell’an- tenda alla concentrazione non è un miste- una veste rinnovata per l’evento, di cui per la
no prossimo. Per UPA, la stima di chiusura ro, ma la dimensione dei movimenti è stata prima volta è stato rappresentante per l’Italia
del mercato è dell’1,5%, nonostante il clima notevole, senza contare alcune piccole ope- l’ADCI - Art Directors Club Italiano, che ha pre-
di scarsa fiducia che ha impatti sui consumi. razioni come il passaggio di Time Magazine so il testimone da Rai Pubblicità. Un format di-
Per quanto riguarda il digitale, a giugno il Po- nelle mani di Marc Benioff, l’eclettico fonda- verso, più vicino alla creatività e alle sue que-
litecnico ha previsto una crescita attorno ai 3 tore di Salesforce. L’obiettivo è ottimizzare stioni, ma in cui la tecnologia e i grandi colossi
miliardi di dollari, in un mercato iper-concen- i costi e creare sinergie su larga scala, in un del web, hanno giocato ugualmente un ruo-
trato. Ma cosa si nasconde dietro a questi nu- contesto di forte digitalizzazione dell’offerta. lo da protagonista. L’Italia si è portata a casa
meri? E cosa è accaduto a livello locale e inter- Nel nostro Paese ci sono stati delle operazio- 22 Leoni, un discreto bottino e in crescita sul-
nazionale nel corso di quest’anno che si avvia ni in ambito digitale, ma anche sul fronte del- le 20 statuette dell’anno scorso, anche a fronte
alla sua naturale scadenza? DailyNet ha stilato la stampa: da venerdì scorso Panorama è in di un minor numero di lavoro presentati, ma
i 10 Facts & Trends che non scorderemo. edicola pubblicato da La Verità, la società die- senza Grand Prix. A dominare è stata Publicis
pagina 19DailyNet
Il quotidiano del marketing in rete
ANNO XVI LUNEDÌ 12 NOVEMBRE 2018
#
193
losso britannico ha deciso di uscire da FullSix,
di cui controllava ancora circa il 30% dopo
il lungo braccio di ferro che aveva messo di
fronte l’imprenditore Marco Benatti e lo stes-
so Sorrell. FullSix è passata nelle mani di Oriz-
zonti Holding, un gruppo operativo in ambi-
to GDO nel Sud dell’Italia.
6) Amazon rising star
Amazon è entrato a tutti gli effetti nell’Olimpo
Italy, con 13 Leoni grazie alle campagne pub- alcuni scossoni iniziali, che hanno favorito at- della pubblicità digitale statunitense: secondo
blicitarie sviluppate per Diesel, il brand di Ren- tori più grandi come Google, il mercato sem- eMarketer, il gigante ecommerce sarà il terzo
zo Rosso che ha cominciato a collaborare con bra essersi riallineato e anzi, è proattivo nello più grande attore in termini di raccolta, die-
l’agenzia all’inizio dell’anno. DDB Italia ha tota- sviluppo di nuove soluzioni. Prova ne sono gli tro a Google e Facebook. I numeri sono anco-
lizzato 4 Leoni di bronzo, una prestazione più investimenti sul fronte mobile, un ambiente ra relativamente piccoli se paragonati a quelli
che soddisfacente per l’agenzia. che non dipende dai cookie e per questo im- dei rivali che lo precedono: Google dovrebbe
mune dal GDPR. Il ricorso ai third-party data è fatturare più di 100 miliardi di dollari quest’an-
3) AssoCom e Unicom calato e si stanno riscoprendo modalità come no, mentre Facebook dovrebbe superare di
insieme: nasce UNA i second-party data in cui editori e inserzio- qualche lunghezza i 50 miliardi. Amazon ne
Alla fine il matrimonio si celebrerà. Le antici- nisti condividono direttamente i dati al fine prenderà una decina, ma il suo business pub-
pazioni del nostro giornale hanno avuto con- di migliorare la profilazione. Più in generale il blicitario sta esplodendo, con tassi di crescita
ferma pochi giorni fa con una nota ufficiale: GDPR non ha ancora portato a sanzioni, an- del 130%. In questo senso l’ecommerce è fa-
il matrimonio tra AssoCom e Unicom si farà. che se alcuni giganti del web come Facebook vorito come destinazione privilegiata per co-
Nascerà UNA - Associazione Aziende della sono stati invitati dall’Ue a fare di più per non gliere l’intento in ottica search, uno dei busi-
Comunicazione Unite, “unico” punto di riferi- incorrere in una multa. Insomma il GDPR non ness più lucrosi e allo stesso tempo corposi
mento per il mondo delle agenzie di comuni- ha prodotto scossoni, ma ha accentuato alcu- per Google. L’impressione è che Amazon con-
cazione. A promuovere il progetto sono stati ni cambiamenti in atto sul fronte pubblicita- tinuerà a rafforzare la sua proposta in ambito
i rispettivi presidenti, Emanuele Nenna di As- rio. Ma per i consumatori cos’è cambiato? advertising e le aziende dovranno struttura-
soCom, e Alessandro Ubertis per Unicom, co- re la propria presenza. Per questo sono state
adiuvati dai consiglieri di entrambe le associa- 5) martin Sorrell saluta WPP fondate agenzie esclusivamente dedicate al
zioni. La definizione della governance seguirà Ad aprile Sir Martin Sorrell ha rassegnato le di- canale o sono nate unit dedicate all’interno di
ora i tempi tecnici per indire nuove elezioni, missioni e ha lasciato WPP trentatré anni dopo diverse strutture di comunicazione.
che si terranno presumibilmente a primavera averla fondata. Un percorso che l’ha portato
2019, e, fino ad allora, a guidare le operazio- a costruire un impero a colpi di acquisizioni:
ni sarà uno steering committee, di cui fanno prima J. Walter Thompson, poi Ogilvy e Y&R,
parte oltre a Nenna e a Ubertis, anche Stefano per arrivare alla nascita di GroupM, oggi la più
Del Frate, Direttore AssoCom, Andrea Cornel- grande agenzia media al mondo. Ora WPP ha
li, Coordinatore di PR Hub presso AssoCom, un nuovo CEO, Mark Read, un veterano della
Gianluca Bovoli, Vice Presidente Unicom, e holding che ha proceduto con le prime ope-
Davide Arduini, Consigliere Unicom. È anche razioni di accorpamento, tra cui quella da cui
allo studio una nuova modalità di contribu- è scaturita VMLY&R. Per quanto riguarda Sor-
zione, proporzionale ai fatturati, che garanti- rell, che detiene ancora il 2% del capitale di
sca la massima equità per tutti gli associati. WPP, il manager ha fondato S4 Capital, sbar-
cata sui listini azionari londinesi a fine settem-
4) GDPR bre. La società ha già comprato l’agenzia di
Il 25 maggio è entrato in vigore il tanto atteso produzione digitale olandese MediaMonks, martin
sorrell
e temuto GDPR, il regolamento europeo che sborsando circa 300 milioni di euro. Secondo
dopo più di quindici anni ha ristrutturato le le indiscrezioni degli organi di stampa esteri,
normative in materia di privacy dei consuma- per accaparrarsi MediaMonks, Sorrell avreb-
tori. Per il mondo della pubblicità le implica- be sconfitto proprio la concorrenza di WPP.
zioni sono state diverse, soprattutto nel cam- In Italia, il business di WPP viaggia in contro-
po del targeting, dove è richiesto l’esplicito tendenza e ha registrato una crescita organi-
consenso per le attività di tracciamento. Dopo ca tra il 5 e il 10% nel terzo trimestre. Il co-
pagina 20DailyNet
Il quotidiano del marketing in rete
ANNO XVI LUNEDÌ 12 NOVEMBRE 2018
#
193
FLYFREE AIRWAYS è una una nuova piattaforma, gestibile dal web oppure dal cellulare tramite una
semplice App, per lo sharing dei piccoli voli privati di business e per turismo. In pratica il "FlixBus" dei voli
privati. Non una semplice piattaforma di Flight Sharing ma una vera e propria piattaforma interattiva
multicanale per la condivisione in real time, tratta per tratta, dei voli on demand. Non condividiamo il volo ma
lo organizziamo appositamente per il Cliente con un servizio puntuale e di alta qualità ma low cost. E il
Cliente può prenotarlo in qualsiasi momento anche comodamente dalla sua scrivania o dalla sua poltrona di
casa. Questo il valore aggiunto del progetto!
L'obiettivo? Viaggiare veloci, comodi, senza attese e senza code con tanti servizi a bordo ma
soprattutto con la libertà e la comodità di partire dal centro di una città ed arrivare al centro di
un'altra città in poco tempo senza doversi presentare prima in aeroporto, senza dover rinunciare o
chiudere in fretta degli appuntamenti e senza possibilità di ritardi
pagina 21 www.FlyFreeAirways.itDailyNet
Il quotidiano del marketing in rete
Il quotidiano della comunicazione
Il quotidiano della comunicazione
anno XXV 061
anno XXV
venerdì
venerdì
061 2015
3 aprile
ANNO XVI LUNEDÌ 12 NOVEMBRE
3 aprile 2015 2018
# p.
p. 193
28
28
Aziende
Aziende Sony
Sony Mobile
Mobile lancia
lancia “Everyday
“Everyday Extraordinary”
Extraordinary”
dia e si lega all’immagine del brand, per segui-
re obiettivi che vanno dall’awareness fino alla
e nel contesto più adatto. Per quanto riguar-
da la blockchain, per ora sono in corso i pri-
con
con la
la campagna
campagna firmata
firmata dall’agenzia
dall’agenzia adam&eveDDB
adam&eveDDB
vendita. Il settore ha fatto la fortuna di modelle
come Kendal Jenner e la nostra Chiara Ferragni,
e ha aiutato le aziende a parlare a un’audience
mi esperimenti. Un caso esemplare è rappre-
sentato dalla partnership tra Toyota e Lucidity
negli Stati Uniti: la collaborazione tra il brand
Tom Van Schelven. mobile,Lasocial campagnae giovane.gine RimangonoFacebook comun-
ha permesso automotive di e la ilsocietà
nica design di blockchain
premium tech-
resistente
Per la nuova piattaforma Tom Van
vuole Schelven.
spiegare quecome deiLanodicampagna
Sony daaiuti i
risolvere:gine
identificare Facebook
soprattutto un ha permesso
numero
riguardo selezio-
nology nica il design
diha permesso
all’acqua1 didello premium
ridurre smartphone resistente
l’impatto (IP
delle
Percomunicazione
di la nuova piattaforma globale, consumatori vuole spiegare come Sony
aa trasparenza
vivere eaiuti
lo straordi- identificare
fakei follower.
nato di
Nelfortunati
primoun numero
che sono
caso selezio-
frodi vola- all’acqua1
65/68).
nelle campagne dello smartphone
I contenuti
digitali. video saranno
Toyota ha effet-(IP
di comunicazione
outdoor, punto vendita globale, consumatori
nario nella loro a vivere
quotidianitàlo straordi-
e uti- nato
ti a di fortunati
Barcellona,
l’influencer è obbligato per legge a indicare la doveche sono
hanno vola-
preso 65/68).
trasmessi I contenuti
attraverso
tuato una campagna pilota con l’obiettivo di video
un saranno
film “ma-
eoutdoor,
7)attività
Stories punto
digitalivendita narioanella
lizza,
lizza, a tal
Mobile che
loro quotidianità
tal scopo,
natura
scopo,
i veri diutenti
un post,
i veri utenti
esprimono
eSony
uti-
Sony
il concet-
ti a Barcellona,
parte
e nel caso
mon
allepromoziona-
sia
parteRatigan.
riprese
alle riprese
dove hanno da
realizzate
Tra irealizzate
preso
ridurre
media coinvol- da Si-
trasmessi
nifesto”
Si-al minimo lodella
nifesto” della
mentre
attraverso
spreco
i 7 film
durata
durata
diun
di denaro:
separati,
80film “ma-
secondi,
il risul-
di 80ciascuno
secondi,
eOrmai
attività digitali
è Stories mania. Il formato, inventato da
Mobile
to con l’che
le, segnalarlo attraverso hashtag come #adv op
esprimono
espressione il concet-
“I can”. Sony timon Ratigan.
l’outdoor, Tra i media
il retail
tato è un innalzamento del 21% delle visite al
coinvol-
e, soprattutto, mentre
di i 7 filmsaranno
20 secondi, separati,impiegati
ciascuno
“E
Snapchat, sta guadagnando il favore to delcon pub-l’espressione
#pubblicità. Nel secondo, i sistemi tecnologici sito rispettodia operazioni
20 secondi, simili,
saranno ma impiegati
condotte
veryday Extraor- Mobile ha lavorato a “Istretto can”. Sony
con- l’tiol’nline.
outdoor, il retail
Il piano e, soprattutto,
media segna di- come pre-roll. Gli altri quattro “po-
“E
blico mondiale e italiano
veryday
dinary” è ileExtraor-
gli inserzionisti
nuovo Mobile
tatto stan-
con sonodiormai
hai lavorato
team atutto inilgrado
stretto con-di comprendere
mon- l’online.chiaro
fattiun seeil deliberato
Il piano pub-
media segna senza
orien- il supporto
di- comeche
teri” di compongono
Lucidity.
pre-roll. Una
Gli altri conferma
quattro “po-
i 7 sono:
no seguendobrand questa èpositioning
dinary” tendenza.
il nuovoA utilizzare
tatto
do perconle i teamblicodidiitutto
raggiungere un influencer
il mon- è genuino
consumatori fattiun chiaro
tamento o del
se, invece, è
e deliberato
brand verso delle
il orien-
mon- potenzialità
teri” che
Hi-res della
Audio, blockchain.
compongono
la tecnologia i 7indos-
sono:
diInstagram
Sony MobileStories
brand sonopositioning
400 milioni diedo
Communications utenti al a partecipare
per raggiungere
invitarli stato parzialmenteal proget-comprato.
i consumatori tamento
do Comportamen-
online dele brand verso ilIlmon-
paid media. film Hi-res Audio,
sabile SmartWear la tecnologia
che traccia indos- gli
giorno,
di
(Sony mentre
Mobile per
SonyMobile), Snapchat
Communications
lanciato il valore to.
a livello esi invitarli
attesta
Lo sviluppo ti che
dellahanno
a partecipare portato
al proget-
campagna è aziende
do online
rappresenta come Unilever
e lepaid e
media.
esperienze 10) UPA
film compie
Iloffer- obiettivi 70personali
sabile SmartWear anni che traccial’au-
di fitness, gli
(Sony
poco alMobile),
globale di sopra
da lanciato a di
dei 180 milioni
una campagna livello to. LoEsviluppo
di persone.
co- partito le dellaadi
L’Oréal
da un’attività campagna
congelare rappresenta
social liste-ègli investimenti
te da Sonycon lequegli
Mobile,esperienze
che consen- offer- obiettivi
dio Digitalpersonali di fitness,e l’au-
Noise Cancelling PS4
lorenzo
globale
municazione da una
Stories stanno campagna
integrata.
acquisendo di co-
La popolarità
brand partito
ning
anche da un’attività
condotta
su di social
sui canali
influencer cheFacebo-
non te daaSony
liste-soddisfano
tono iciascuno Mobile,
requisiti, dei che
pre- setteconsen-
perso- dio Digital
sassoli Remote Noise
Play, cheCancelling
permette aie gio- PS4
municazione
agency è The integrata.
Gild, La
l’agenzia brand
cre-
Messenger, Facebook e WhatsApp, con i primi ning
ok, condotta
Twitter, sui
Instagram canali e Facebo-
YouTube tono
naggi
ferendo collaborazioni di valore e di lungo pe- a ciascuno
reali coinvolti dei sette
dal perso-
progettode bianchiRemote
catori di Play, che
collegare permette
il ai
dispositivo gio-
agency
ativa è Thepromozionali
Gild, l’agenzia
adam&eveDDB,
esperimenti checre-
l’agenzia ok, Twitter,da Instagram
dell’azienda,
sono partiti al fineIl di
riodo. eidentifica-
YouTube
vantaggio naggi
di
dell’influencer reali
scoprire coinvolti
di
marketing più del ri-dal progetto
mondo che catori di
Xperia allacollegare
propria PS4 il dispositivo
via Wi -Fi
ativa adam&eveDDB,
digitale Tmw, la centrale l’agenzia
Media- dell’azienda,
re i fan Sony alMobile
fine diche identifica-
hanno dicirconda.
li scoprire Ildiprimo,più delgirato
mondo che
all’alba, Xperia
e di alla propria
utilizzarlo come PS4 controller
via Wi -Fi
poco per le prime due applicazioni. L’impres- spetto ai contenuti direttamente veicolati dai
digitale
com, Tmw,HLADirector,
la cdp la centrale laMedia-
regia re i fan Sony
espresso Mobile
un chiaro che hanno
apprezzamen- li circonda.
ha Il primo, giratoBrianda,
come protagonista all’alba, e di utilizzarlo
wireless Dualshock4, comegodendosi
controller
sione, tra gli osservatori, è che la transizione dal brand è riscontrabile soprattutto nella capaci-
com,
di la cdp
Simon HLADirector,
Ratigan la regia
e la fotografia di espresso
to un chiaro
per il brand. apprezzamen-
La ricerca sulle pa- ha come
una fashionprotagonista
blogger e DJBrianda, di Ma- wireless
così i giochiDualshock4,
PS4 in qualsiasi godendosi am-
news feed alle Stories non porterà alla morte tà La
di fornire
ricerca maggiore
sulle pa- engagement. così i giochi PS4 inLaqualsiasi
di Simon Ratigan e la fotografia di to per il brand. una fashion
drid, che mostra blogger come e DJ
sia di Ma-
possi- biente della casa. colonnaam- so-
del primo, ma ricalibrerà gli equilibri interni alle drid,“rimanere
bile che mostra sveglicome A possi-
sia
per giorni”, luglioal- UPAnoraha compiuto
biente della casa.
è firmata 70 La
da anni.
Kid L’associa-
colonna
Arkade, so-
un
piattaforme social. Le aziende devono capirlo 9) AI e Blockchain ludendo bile “rimanere svegli per
alla durata zione
dellagiorni”,
batteria presieduta
al- nora èdafirmata
cantante Lorenzo da Sassoli
recentemente Kid Arkade, de Bian-
entrato una
e adattare i propri linguaggi di comunicazione La tecnologia nella pubblicità ludendo
fino è una
a due alla compo-
durata
giorni deldella
devicechi che riunisce
batteria
Xpe- cantante
far gli utenti
parte pubblicitari
recentemente
dell’etichetta Sony ribadi-
entrato Mu-a
alla verticalità e a contenuti dai connotati diffe- nente sempre più importante. finoUn
ria. a dueSono
altro diverse
giorni
video del scecome
device
racconta il suo impegno
Xpe- far parte
sic, per
che fonde laestili
dell’ crescita
tichetta
musicalidel
Sony settore
Mu-
classi-
renti. Agenzie, case di produzione, operatori e le soluzioni che sfruttano ilria.dispositivo
Un altro video
l’intelligenza racconta
arti-
consenta acome
e utenti
agli settembre sic,eha
ci che fonde In
rilasciato
moderni. stili musicali
laaggiunta
nuova aiclassi-
versione
film,
centri media devono comprendere questa tra- ficiale, come testimoniano il dispositivo
“di vedere consenta
al buio”
gli investimenti agli
delutenti
attraverso una Bianco
Libro ilcifotografo
e moderni. Tom In van
per la Comunicazione aggiuntaSchelven ai film,
Digita-ha
sformazione e guidarla. “di
sequenza
effettuati da Google e Facebook in questo vedere al buio”
filmica diattraverso
un gufo una
che il fotografo
realizzato Tom
sette
le con AssoCom, FCP Assointernet, Fedoweb, van
creatività Schelven
cartacee ha
sequenza
di
senso. Non solo, stando a una ricerca di Xa- notte filmica
vola in di un gufo
slow-motion che
at- realizzato
focalizzate sette
sugli creatività
FIEG, IAB Italia, Netcomm, Unicom. I principalistessi cartacee
messaggi e
di notte lovola
traverso in slow-motion
schermo. Nel terzo, at-
in- focalizzate
sugli stessi sugli stessi messaggi
protagonisti. Ieri han- e
8) Influencer Marketing xis e IAB Europe, l’AI sarà la prossima rivolu- aggiornamenti riguardano nuove linee guida
traverso
vece, lo schermo.
la voce Nel terzo,
fuori campo in-
recita sugli
no stessi
avuto protagonisti.
luogo le premiere Ieridei
han-vi-
Prosegue lo sviluppo dell’influencer marketing, zione industriale e potenzialmente può rivo- per la Brand Safety e la Brand Policy. Temi che
vece, la sopravvivere
“posso voce fuori campo recita
sott’acqua” no avuto
deo luogo leche
su YouTube, premiere
saranno deipoivi-
un settore che secondo Business Insider cresce luzionare il settore. L’AI è“posso interpretata anche evidentemente deonecessitano
su YouTube, di ulteriori appro-
e mostrasopravvivereun utente insott’acqua”
un magi- trasmessi a livelloche globale saranno poi
nel cor-
a un tasso annuo del 38,5%
CLICCA SULeFRAME
potrebbe arrivareLO SPOT
PER VEDERE come facilitatore di operazioni e mostra
co mondo diuntargeting,
utente inche
sommerso, unfondimenti
magi- nell’attuale
comu- trasmessi
so apanorama
livello globale
della primavera. dellanel
comu-cor-
a valere 7,5 miliardiCLICCA
di dollari
SULnel 2022.
FRAME PERInVEDERE
questoLO SPOT permettendo di raggiungere co mondo consommerso,
maggio- chenicazione,comu- caratterizzato
so della primavera. da tante sfide, ma an-
contesto l’influencer diventa esso stesso me- re facilità i consumatori al momento giusto che da tante potenzialità. Tutte da cogliere.
pagina 22DailyNet
Il quotidiano del marketing in rete Per abbonarti telefona allo
02 535.98.301
oppure invia una mail a
ANNO XVI LUNEDÌ 12 NOVEMBRE 2018
#
193 diffusione@growingcm.com
Subito Dati e soluzioni customizzate
Auto. Da poco abbiamo lanciato anche una
claudio
campagnoli partnership con Motociclismo che mette a
fattor comune l’expertise della storica rivi-
sta e la visibilità che offre la nostra piatta-
forma a vantaggio di clienti privati e profes-
sionisti del settore moto.
Quali sono le altre aree sulle
quali si stanno maggiormente
concentrando gli inserzionisti?
Oltre all’Automotive, la nostra capacità di es-
sere capillari sul territorio ci rende un part-
ner ideale per il settore Retail e GDO che ap-
pare sempre più attento al Drive to Store.
Quali sono le altre aree sulle
quali si stanno maggiormente
concentrando gli inserzionisti?
Dalle ultime rilevazioni Audiweb, possiamo
certificare 9 milioni di utenti unici al mese,
1,5 milioni al giorno. Numeri che ci posizio-
nano stabilmente tra i primi dieci brand on-
line in Italia e derivano per il 30% dal traffico
< di Davide sechi Claudio Campagnoli, Sales mobile. Sul fatturato, nel 2017 abbiamo chiu-
Director di Subito, riassume so a 36 milioni. Per quest’anno non possia-
Il cliente ha sempre ragione, meglio non un anno in cui il gruppo mo ancora dare un numero preciso, ma sicu-
contraddirlo. Una questione di educazione, ha puntato sempre più ramente continueremo a crescere a doppia
di rispetto, di forma. E di riuscita del busi- sulla costruzione di prodotti cifra. Questo ci rende senza dubbio una delle
ness, verrebbe da aggiungere. Insomma, la performanti e sul cliente più importanti digital company italiane.
perfetta legge di mercato. Dalle parti di Su- al centro del progetto. Così,
bito, il manuale lo conoscono a memoria i numeri dell’utenza crescono Il rush finale per la fine
e, anzi, da qualche tempo sono impegna- dell’anno è iniziato, avete
ti nella scrittura di nuovi capitoli. Ecco per- L’Automotive è al centro a disposizione i primi numeri utili
ché i numeri che ne contraddistinguono della vostra strategia: quali per descrivere le vostre attività?
l’avventura sono positivi, tra Audiweb e fat- soluzioni offrite agli investitori? È ancora un po’ presto ma, sicuramente
turati in crescita a due cifre. Claudio Com- L’Automotive è sicuramente il vertical più continueremo a lavorare sulla verticalizza-
pagnoli, Sales Director, racconta a DailyNet importante per noi. Contiamo 2 milioni di zione della piattaforma, offrendo soluzioni
le ultime evoluzioni dell’azienda. utenti unici al mese solo nella categoria sempre più integrate e performanti.
Come si è evoluta quest’anno
la vostra proposizione commerciale?
Puntiamo a proporre continuamente nuo-
ve soluzioni e anche prodotti in linea con la
verticalizzazione dell’esperienza che l’uten-
te vive con Subito. La nostra capacità di co-
noscere e lavorare con i clienti ci permette
di guidarli verso l’audience adeguata, of-
frendo soluzioni customizzate che massi-
mizzino il ritorno sull’investimento.
pagina 23independent agency,
international vision
Per presentarci, ci piace dare i numeri. Sono i risultati raggiunti
a raccontare davvero chi siamo.
130+ TALENTI
60+ PAESI IN CUI OPERIAMO
4 SEDI NEL MONDO
1 CUSTOMER JOURNEY AGENCY
Ti aspettiamo allo
IAB FORUM - stand n. 9
12-13 novembre
MiCo Ala Sud, Milano.
intarget.net
Pisa • Milano • Lugano • ShanghaiDailyNet
Il quotidiano del marketing in rete
Management delle principali social star italiane
Comunichiamo con i brands per realizzare progetti unici
ALICE CAMPELLO | PAOLA TURANI | BEATRICE VALLI
GIULIA GAUDINO | MARTINA RAVOTTI | BARBARA FUMAGALLI
ALICE BASSO | MICHELA QUATTROCIOCCHE
ANNO XVI LUNEDÌ 12 NOVEMBRE 2018
#
193 info@goodvibrationgroup.com www.goodvibrationgroup.com
Eventi Doppio appuntamento a IAB
Forum 2018 per il Gruppo Mondadori
< di carlo marrone Uno stand dedicato e due
workshop per raccontare Grazia
Mondadori partecipa a IAB Forum 2018 con Factory e Giallo Zafferano,
uno stand dedicato (numero 6) e due wor- modelli di business vincenti per
kshop per raccontare Grazia Factory e Giallo
le sfide del futuro che mettono
Zafferano, modelli di business vincenti per le
sfide del futuro che mettono al centro le pas-
al centro le passioni degli italiani
sioni degli italiani. Il primo workshop si svol- la fiducia riposta dagli utenti e contenuti di
ge oggi alle 16:30, presso la sala Amber 5, e qualità sui molteplici canali del brand. “Grazia
si intitola “Giallo Zafferano: credibilità e fidu- Factory, il valore delle influencer nella propria
cia come modello vincente di business per strategia di comunicazione” è, invece, il tito-
il proprio brand”. Protagonista il food media lo del workshop in programma domani, alle
brand definito “top of mind” e “irrinunciabile” 15.00, sempre nella sala Amber 5, con spea-
dagli italiani, valorizzato attraverso una origi- ker Daniela Cerrato, Head of Digital Product
nale strategia di brand extension, che ne ha Marketing, area Periodici Italia del Gruppo alle tendenze del mondo della moda. Prota-
diversificato il modello di business. Speaker Mondadori: le origini di Grazia Factory sono goniste degli editoriali di Grazia, conquistano
è Andrea Santagata, Vice Direttore Genera- strettamente collegate alla nascita del sito di le utenti digitali con testi, video e shooting in-
le e Chief Digital Officer, area Periodici Italia Grazia e alla sua squadra di It Girls: un team novativi in un periodo in cui Instagram è agli
del Gruppo Mondadori. Le chiavi di questo composto da ragazze dotate di uno stile sofi- albori e il mercato ancora non concepisce il
successo, anche in termini di audience, sono sticato, in grado di anticipare e dare un volto ruolo e l’importanza di un influencer.
Management delle principali social star italiane
Comunichiamo con i brands per realizzare progetti unici
ALICE CAMPELLO | PAOLA TURANI | BEATRICE VALLI
GIULIA GAUDINO | MARTINA RAVOTTI | BARBARA FUMAGALLI
ALICE BASSO | MICHELA QUATTROCIOCCHE
info@goodvibrationgroup.com www.goodvibrationgroup.com
pagina 25DailyNet
Il quotidiano del marketing in rete Per abbonarti telefona allo
02 535.98.301
oppure invia una mail a
ANNO XVI LUNEDÌ 12 NOVEMBRE 2018
#
193 diffusione@growingcm.com
Analisi Manzoni e la Repubblica sono al
vertice delle classifiche Audiweb di agosto
< di Massimo luiss Twitter ha 2,1 milioni
di utenti al giorno,
Ad agosto è Manzoni la prima concessionaria
mentre Spotify ne registra
per reach nel giorno medio: è quanto si evin-
1,3 milioni. Sul podio
ce dai dati Audiweb rilasciati qualche gior-
delle concessionarie
no fa, che sono complessivamente inferiori
Mediamond e Italiaonline
a quelli del resto dell’anno per via della sta-
gionalità. Seguono Mediamond e Italiaonli- tasso di utilizzo. Mediamond rafforza la sua
ne, ma l’affermazione della concessionaria di posizione con TgCom24, al quarto posto tra i
GEDI è frutto della leadership di la Repubbli- brand, e alcuni nomi noti come GialloZaffera-
ca e de ilMeteo. Al terzo gradino del podio no e Donna Moderna, entrambi nella top 20.
c’è il Corriere della Sera, mentre in casa RCS Italiaonline consolida la sua presenza grazie
si può festeggiare la leadership della Gazzet- soprattutto alle performance di Virgilio e Li-
ta dello Sport nel segmento sportivo. In cui bero, mentre Citynews fa quasi 1,9 milioni di
spicca anche TuttoMercatoWeb. Interessante utenti al giorno. Un dato importante che ag-
notare la presenza di Twitter, la cui Total Digi- grega sia l’edizione nazionale, Today.it, sia le
tal Audience nel giorno medio è di 2,1 milioni quasi cinquanta declinazioni locali. I dati ma-
di persone, e di Spotify, a 1,3 milioni di user a cro vedono la prevalenza del mobile per tutti
livello quotidiano. I grandi assenti sono Face- i siti in classifica e i picchi di tempo speso tra
book, Instagram, Google e YouTube, che non i broadcaster, tendenze già in atto da tempo.
si fanno misurare da Audiweb, ma che proba- Tra le concessionarie si evidenziano, nella top
bilmente supererebbero qualsiasi brand per ten, Sky Italia, Piemme e Triboo. marco muraglia, presidente di audiweb
pagina 26DailyNet
Il quotidiano del marketing in rete
ANNO XVI LUNEDÌ 12 NOVEMBRE 2018
#
193
On air tre nuovi video a tema
welfare: un invito a giocare
d’anticipo per proteggere
il proprio benessere attuale
e futuro. Con protagonista
il celebre calciatore, la creatività
è firmsta da SportSuite mentre il
planning è curato da InMediaTo
Advertising
“Gigi Buffon in una vita
Reale”: la nuova campagna
internet di Reale Mutua
re il posizionamento in ambito Welfare, con una call to action di pro-
< di Davide de vecchi
dotto che propone tre soluzioni d’eccellenza: Cento Stelle Reale, Ca-
Con la miniserie dal titolo “Gigi Buffon in una vita Reale”, da giovedì saMia e Realmente in Salute.
della scorsa settimana la capogruppo di Reale Group torna protago-
nista sul web per sensibilizzare, ancora una volta, sulle tematiche wel- L’importanza della prevenzione
fare attraverso l’ironia del suo testimonial. È Gigi Buffon, protagoni- “Sono molto orgoglioso di far parte della squadra Reale Mutua - ha
sta di tre mini video a farsi portatore del messaggio. Per la prima volta dichiarato Gianluigi Buffon - e raccontare insieme con un sorriso i
fuori dal contesto calcistico, il testimonial si presenta in modo inedito, piccoli problemi del quotidiano, e l’importanza della prevenzione”.
sorridente e rilassato, nella vita di tutti i giorni. Indossa gli abiti della “Con questi tre spot, brevi e diretti - ha dichiarato, invece, Michele
compagnia, di cui incarna i valori e l’interesse per la prevenzione. Quaglia, Direttore Commerciale e Brand di Gruppo - vogliamo con-
solidare il posizionamento della compagnia nel mondo welfare con
Un tono divertente un testimonial d’eccezione che ci accompagna dal 2017: Gigi Buffon,
Nei tre episodi della serie, soccorre i personaggi degli spot - un sim- esperto di protezione e sapiente nel giocare d’anticipo.
patico pensionato troppo basso per seguire i lavori di un cantiere;
una famiglia che sfida una fredda giornata invernale senza gli abiti Assicurati a quota 4,5 milioni
giusti e una coppia che rischia di saltare la cena a causa di un guasto È possibile seguire tutta la campagna di comunicazione sui canali uf-
elettrico -, invitandoli a giocare d’anticipo. Nella miniserie “Gigi Buf- ficiali della compagnia: Facebook, LinkedIn e Instagram. Fondata a
fon in una vita Reale” vengono, infatti, affrontati, in modo divertente, Torino nel 1828, la Società Reale Mutua di Assicurazioni è la più im-
tre temi del mondo welfare: la pensione, la salute e la casa. Il sugge- portante Ccompagnia di assicurazioni italiana in forma di mutua. È
rimento è di non farsi trovare impreparati e tutelarsi al meglio sce- capofila di Reale Group, un Gruppo internazionale nel quale operano
gliendo una soluzione Reale Mutua, specifica per ciascuna esigen- circa 3.700 dipendenti per tutelare quasi 4,5 milioni di assicurati. Rea-
za. La campagna, realizzata in collaborazione con l’agenzia creativa le Mutua offre una gamma molto ampia di prodotti, sia nei rami Dan-
SportSuite, la casa di produzione Miyagi e pianificata da InMediaTo, ni sia nei rami Vita e i suoi soci/assicurati sono oltre 1,4 milioni, facenti
si pone l’obiettivo di aumentare l’awareness del marchio e consolida- capo a 353 agenzie presenti su tutto il territorio italiano.
pagina 28Puoi anche leggere
