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PRESENTA
La prima radio della storia
fatta per i tifosi nerazzurri
AMALA, SEGUILA, SENTILA.
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#76|anno II giovedì 7|11|2019
Settimanale di marketing sportivo - Supplemento del quotidiano di comunicazione Daily Media
Le sportive
diventano influencer:
forti, consapevoli
e pronte alla sfida pag.13
pag. 9
L’EVENTO
GENERALI MILANO
MARATHON, 20ANNI LA NOMINATION
GENOVA CE L’HA FATTA:
TUTTI D’UN FIATO pag. 4 SARÀ CAPITALE EUROPEA
L’APPUNTAMENTO OLIMPICO DELLO SPORT 2024
“LE MANS ’66”, LA STORIA VERA DELLA pag.19
RIVALITÀ TRA DUE MARCHI CHE HANNO
SCRITTO LA STORIA DELL’AUTOMOBILISMO
pag.32
PARTNERSCHIP
SETTEGIORNI / MERCHANDISING LA MOLISANA SI SCHIERA:
UN PANDA SORRIDENTE IL NEGOZIO JUVENTUS FUNZIONA: OLTRE È OFFICIAL SUPPLIER
SARÀ LA MASCOTTE DELLE UN MILIONE DI MAGLIETTE VENDUTE DI FC INTERNAZIONALE
OLIMPIADI INVERNALI pag.23
NORDA “ACQUA UFFICIALE” DEL MODENA
pag.22
DI PECHINO 2022 pag.16
VOLLEY E DEL VOLLEY BERGAMO pag.26
1
Editore Newsco Multimedia
Sport Land Paraguay
I Mondiali di beach soccer scattano il prossimo 21 novembre
L’inizio dei Mondiali 2019 di beach soccer è sempre più
vicino. In Paraguay, dal 21 novembre all’1 dicembre, si
Coordinamento Editoriale
Daniele Bologna disputerà la rassegna iridata e l’Italia avrà nel proprio
Realizzazione Grafica Simone Cirtoli girone avversari, sulla carta, non irresistibili, ma da non
Aut.Trib. Mi n. 140/18 - diffusione digitale sottovalutare. Gli azzurri, infatti, sono stati inseriti nel
Newsco Multimedia srl
Via Gustavo Fara 25, 20124 Milano Gruppo B con Uruguay, Messico e Tahiti. Sempre gli
tel 02-53598411 azzurri, tra l’altro, saranno proprio quelli che daranno il via
www.dailyonline.it
alle danze, il prossimo 21 novembre, vedendosela contro
R.o.c. n. 18866
ISSN 2465-261X i tahitiani, alle ore 20.15 italiane, mentre alle ore 23.25 di
sabato 23 è in programma il match contro gli uruguaiani
ANES ASSOCIAZIONE NAZIONALE
EDITORIALE DI SETTORE
Aderente a : Confindustria Cultura Italia
e lunedì 25 (ore 20.15) contro i temibili messicani.
LO SPONSOR DELLA SETTIMANA
DELIVEROO SEMPRE
AL SOSTEGNO DEL
GRANDE FOOTBALL:
DIVENTA SPONSOR DELLA
NAZIONALE AZZURRA
La piattaforma leader dell’online food
delivery entra fra gli sponsor ufficiali della
Federazione Italiana Giuoco Calcio
Deliveroo, la piattaforma leader dell’online food delivery, diventa uno degli sponsor ufficiali della Federazione Italiana
Giuoco Calcio. La nuova partnership è stata presentata presso il Centro Tecnico Federale di Coverciano alla presenza
del Commissario Tecnico Roberto Mancini e del Segretario Generale della FIGC, Marco Brunelli. In linea con quanto già
realizzato a sostegno dello sport e del calcio in altri Paesi dove la piattaforma è presente - come le sponsorship a sostegno
della Nazionale inglese di calcio e della FA Cup nel Regno Unito, della Liga in Spagna e del Paris Saint Germain e del Lione
in Francia - Deliveroo scende, così, in campo anche in Italia e lo fa al fianco delle Nazionali di calcio maschili, femminili
e giovanili e diventa, ufficialmente, la piattaforma food delivery partner della FIGC. “Si tratta di un’azienda prestigiosa,
che entra tra i partner della nostra Federazione - ha commentato Brunelli -, Deliveroo è un marchio che rappresenta
davvero una bella storia di successo, un’azienda giovane, con numeri in crescita, dinamica, tecnologica, che sta innovando,
ma anche interpretando le nuove esigenze degli italiani e delle popolazioni del Mondo. Anche noi recapitiamo emozioni
presso il pubblico italiano, quindi facciamo un lavoro che non è dissimile. Siamo orgogliosi di aver scelto Deliveroo, ma
anche di essere stati scelti da loro, considerando anche le loro numerose collaborazioni a livello internazionale”.
AUTUNNO
DI PASSIONE
Nazionale
Under21
Coppa Italia
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L’EVENTO
Generali
Milano
Marathon,
RUNNING
20 di Davide De Vecchi
anni tutti d’un fiato Compiere vent’anni nel 2020. La maratona milanese
non sbaglia un colpo: se c’è un anno giusto per
C festeggiare la ventesima edizione, sarà proprio
ompiere vent’anni nel 2020.
La Generali Milano Marathon
non sbaglia un colpo: se c’è un
anno giusto per festeggiare la
il prossimo. Coincidenze temporali a parte, la
XX edizione, è proprio il prossi-
mo. Coincidenze temporali a parte, la manife-
manifestazione organizzata da RCS Sports & Events -
stazione organizzata da RCS Sports & Events
- RCS Active Team, ormai diventata uno dei
RCS Active Team è ormai diventata uno dei più attesi
più attesi appuntamenti sportivi della stagio-
ne primaverile, con i numeri ha un buon rap-
appuntamenti sportivi della stagione primaverile
porto: tanti sono, infatti, gli obiettivi e i record
che ha raccolto nella sua storia, soprattutto
recente.
Due ore, 4 minuti e 46 secondi è il
tempo realizzato lo scorso aprile dal keniano
Titus Ekiru, nuovo record all-comers sul suolo
italiano e undicesimo tempo mondiale della
stagione (a oggi), che ha consentito alla Ge-
nerali Milano Marathon di entrare di diritto
nel gotha delle maratone internazionali. Due
ore, 22 minuti e 25 secondi è il tempo del-
la vincitrice della gara femminile, Vivian Kipla-
gat. Il crono, anche in questo caso, costituisce IN QUESTA FOTO,
la miglior prestazione all-comers realizzata in DA SINISTRA, PAOLO
BELLINO, ROBERTA
Italia, e nel 2019 solo 12 maratone in tutto il GUAINERI,BEPPE
mondo hanno fatto registrare tempi migliori. SALA, URBANO
CAIRO, GABRIELE
NUMERI IN AUMENTO GALATERI DI GENOLA,
In tutto 7.623 sono stati i runner iscritti alla ISABELLE CONNER
maratona edizione 2019, che rappresen-
ta il miglior risultato di sempre in termini
4
L’EVENTO
di partecipazione. Record anche per la Relay tecipanti al Charity Program della Generali questo è il passato, figuriamoci il futuro. Che
Marathon, che ha raggiunto la cifra di 3.691 Milano Marathon, che colloca la corsa mene- andrà in scena a Milano, domenica 5 aprile.
squadre registrate. I 6.309 finisher della mara- ghina tra i primissimi eventi sportivi charity Le iscrizioni sono già aperte sul sito ufficiale
tona (anche questo un record) testimoniano nel panorama europeo. Tre giorni è stata la www.generalimilanomarathon.it.
una crescita di oltre il 70% rispetto a soli tre durata del Milano Running Festival, l’iniziati-
anni fa. 13.000 sono stati i bambini che han- va che ha arricchito di contenuti il program- LA PRESENTAZIONE
no partecipato alla Bridgestone School Mara- ma già fitto della maratona. Evento dedicato La presentazione della XX edizione di Gene-
thon, la corsa dedicata ai più piccoli, giunta lo al running e al wellness, organizzato all’in- rali Milano Marathon si è svolta presso l’Au-
scorso aprile al suo quinto anno. terno del MiCo in FieraMilanoCity nei giorni ditorium di Torre Generali in CityLife Milano,
precedenti la corsa, il Milano Running Festi- in presenza di Gabriele Galateri di Genola,
LA RACCOLTA FONDI val è stata e sarà l’occasione per racconta- Presidente Gruppo Generali, e Isabelle Con-
Invece, 1,3 milioni di euro è l’entità della rac- re e analizzare il mondo del podismo a 360 ner, Group Chief Marketing Officer Generali,
colta fondi certificata attraverso la piattafor- gradi attraverso meeting, workshop, sessioni Urbano Cairo, Presidente RCS Media Group,
ma di Rete del Dono a favore delle ONP par- di training e presentazioni di prodotto. E se Giuseppe Sala, Sindaco di Milano, Paolo Bel-
lino, Amministratore Delegato e Direttore
Generale RCS Sports & Events, Andrea Mon-
ti, Direttore del quotidiano La Gazzetta dello
Sport, Andrea Trabuio, Direttore della Mara-
tona. A moderare Lucilla Andreucci, campio-
nessa azzurra di maratona.
LE PRINCIPALI NOVITÀ
Generali si riconferma il Title Sponsor di Mila-
no Marathon per il secondo anno consecuti-
vo. Il percorso di corsa, con il suo tracciato ad
anello, partenza e arrivo in pieno centro (cor-
so Venezia), prevede il passaggio dei runner
in City Life e all’interno dell’Arena Civica Gian-
ni Brera. Ritornano, dopo il grande successo
delle ultime edizioni, la Relay Marathon (staf-
fetta) e il Charity Program. Gli atleti Under Ar-
mour Aurora Casagrande Montesi e Giovan-
ni Galbieri hanno indossato e presentato le
nuove maglie tecniche disegnate dal brand
di Baltimora per la 20esima edizione. In pro-
gramma, dal 2 al 4 aprile, la seconda edizione
del Milano Running Festival, momento di
5
L’EVENTO
IN QUESTA PAGINA ALCUNE IMMAGINI DELL’EVENTO
MILANESE: IN ALTO, A SINISTRA, ANDREA TRABUIO,
STEFANO PARISI E URBANO CAIRO; NELLA FOTO
QUI SOTTO, GABRIELE GALATERI DI GENOLA
aggregazione per gli operatori commerciali
del mondo della corsa, del wellness e del tu- no in cui la maratona celebra un anniversa-
rismo sportivo, ma soprattutto per i pratican- I COMMENTI rio importante, condividendola con le nostre
ti attivi del running. Non mancherà, a chiu- Il Presidente di Assicurazioni Generali, Gabrie- persone, affinchè al messaggio di una vita
dere l’intensa tre giorni dedicati al running, la le Galateri di Genola, ha affermato: “La Milano sana da perseguire anche attraverso lo sport
Bridgestone School Marathon, la corsa non Marathon è un evento sportivo che abbrac- si accompagni quello di un evento positivo,
competitiva dedicata ai bambini, ai ragazzi e cia la città: non solo sport e partecipazione, aperto a tutti, sostenibile”. Il Presidente RCS
ai loro accompagnatori, prevista nella giorna- ma condivisione e solidarietà. Per questo sia- MediaGroup, Urbano Cairo, ha dichiarato: “La
ta di sabato 4 aprile. mo lieti di rinnovare la collaborazione nell’an- manifestazione organizzata da RCS Sports &
6
L’EVENTO
NELL’IMMAGINE QUI SOPRA, URBANO CAIRO INSIEME
A ISABELLE CONNER; DI CONTORNO, ALCUNI FRAME
condo posto in Europa tra gli eventi sportivi CHE TESTIMONIANO LA GRANDE IMPORTANZA DELLA
fundraising. Senza dimenticare la Bridgesto- MANIFESTAZIONE E LA PARTECIAZIONE CHE SUSCITA
ne School Marathon e il Milano Running Fe- ai runner professionisti e ai corridori amato-
stival, per una quattro giorni interamente de- riali un’occasione per mettersi alla prova, offre
dicata alla corsa, interessante non solo per gli loro la possibilità di fare del bene, ammiran-
addetti ai lavori, ma per tutti i cittadini”. do la città, al proprio ritmo, al proprio passo”.
NEL CUORE DEI RUNNER TEMPI STRAORDINARI
Giuseppe Sala, Sindaco di Milano, ha com- Paolo Bellino, Amministratore Delegato e Di-
mentato: “La Milano Marathon è un evento rettore Generale e DG di RCS Sports & Events,
imprescindibile per i runner della nostra cit- ha spiegato: “Il 2019 ha incoronato la Generali
tà: è entrata nel loro cuore, oltre che nel ca- Milano Marathon come l’edizione dei record
lendario degli appuntamenti sportivi da non per numero di partecipanti e per gli straordi-
mancare. Perché per tagliare il traguardo dei nari tempi ottenuti, sia dal vincitore maschi-
20 anni, occorre più di un buon tracciato da le che dalla prima atleta donna. Il ventennale
percorrere. Bisogna saper coinvolgere la co- sarà per noi un traguardo importante, ricco di
munità dei runner, parlare il loro linguag- novità e progetti a partire dal Milano Running
Events è ormai diventata uno dei più atte- gio, proponendo sfide ma anche occasioni Festival che, inaugurato lo scorso anno, è già
si appuntamenti sportivi di Milano. I Partner di svago e divertimento. E su questo fronte, un fiore all’occhiello dell’intera manifestazio-
coinvolti, il Gruppo Generali tra questi negli la Generali Milano Marathon non teme rivali. ne. L’obiettivo, a tendere, sarà quello di arriva-
ultimi due anni, fanno ulteriormente capire la L’edizione 2020 prevede un percorso che per- re ai 20 mila partecipanti alla sola maratona.
forza di questo evento e il suo respiro di ca- metterà di scoprire la città e le sue evoluzio- Un risultato ambizioso per il quale Organizza-
rattere internazionale. Tutti risultati che ren- ni - dai Bastioni di Porta Venezia a City Life, zione, Partner e Istituzioni dovranno sempre
dono grande per la città la competizione, con da Parco Sempione al Parco Alfa Romeo-Por- di più lavorare sinergicamente avvicinando la
i progetti a essa collegati, e una valida e soli- tello -, una staffetta solidale e una corsa non maratona di Milano alle eccellenze straniere.
da piattaforma di comunicazione per tutte le competitiva dedicata ai bambini, ai ragazzi e RCS Sports & Events continuerà a lavorare sul
parti coinvolte. Tra le iniziative che da anni va- ai loro accompagnatori, elementi che, sono prodotto, sul percorso e sugli altri aspetti tec-
lorizzano la maratona vi è certamente il suo certo, saranno apprezzati dai partecipanti. nici della competizione ma un ulteriore salto
Charity Program, che con oltre un 1,3 milio- Forse è proprio questo il segreto del fascino di qualità sarà possibile solo grazie alla stretta
ni di euro donati, ha posizionato Milano al se- esercitato dalla Milano Marathon: oltre a dare collaborazione tra le parti interessate”.
7
REPORTAGE
Le sportive
SCENARI
diventano influencer:
forti, consapevoli
e pronte alla sfida
Non ci sono solo i risultati e le medaglie che portano a casa. È in
atto una rivoluzione. Le donne di sport ispirano, motivano. Stanno
diventando “ispiratrici” a livello globale. Le aziende scommettono
su di loro e le sponsorizzano. I media le raccontano. E le celebrano
S
gli atleti, spesso superandoli. Le imprese sportive delle atlete han-
di Daniele Bologna no contribuito ad abbattere gli steccati di genere che, per mol-
to tempo, hanno ridimensionato e a volte sminuito lo sport fem-
ono forti, consapevoli, pronte alla sfida. Le loro compe- minile. Ora, gli appassionati non fanno più distinzioni. Lo dicono
tizioni appassionano un pubblico sempre più numero- le ricerche di mercato. Quello che conta è il gesto atletico, la ca-
so. Le atlete stanno cambiando il mondo dello sport, pacità di superare gli ostacoli, il talento e la passione da mette-
dominato per lungo tempo dagli uomini e ora, final- re in campo. Lo scarso interesse che prima avevano i media è sta-
mente, sono al centro della scena. Non ci sono solo i ri- ta una grande sfida. E tante atlete hanno saputo costruire qualcosa
sultati e le medaglie che portano a casa. È in atto una che emoziona il pubblico. In questo, lo sport femminile è al suo
rivoluzione. Le donne di sport ispirano, motivano. Stan- massimo: nell’essere più umano e meno plastico e confeziona-
no diventando influencer a livello globale. Le aziende scommetto- to, perché propone persone e situazioni non filtrate, autentiche.
no su di loro, le sponsorizzano. I media le raccontano e le celebrano.
OLTRE GLI STEREOTIPI
UN FENOMENO INASPETTATO Un’evoluzione che scardina stereotipi e modifica linguaggio e nar-
La crescita dello sport al femminile in termini di popolarità è un fat- razioni. Sta contribuendo a far emergere discriminazioni e pregiudi-
to relativamente nuovo. Nel nostro Paese abbiamo assistito a un’in- zi. È un trend che porta altri aspetti da affrontare: la parità salariale
credibile evoluzione in questo senso, che in alcuni sport, ha porta- e la tutela delle atlete che decidono di vivere l’esperienza della ma-
to le protagoniste femminili a contendersi i favori del pubblico con ternità, per non parlare del fatto che in Italia le leggi legate allo
9REPORTAGE
IN QUESTA PAGINA, A PARTIRE DALL’ALTO A SINISTRA, IN SENSO ORARIO, FEDERICA PELLEGRINI, PRIMATISTA MONDIALE
NEI 200 METRI ED EUROPEA NEI 400 METRI STILE LIBERO; SOFIA GOGGIA, SCIATRICE ALPINA, MONICA GRAZIANA
CONTRAFATTO, MILITARE E ATLETA PARALIMPICA, LA DISCOBOLA E PESISTA ITALIANA DAISY OSAKUE
sport escludono ancora le donne dal pro-
fessionismo. Un traguardo che tarda ancora
ad arrivare. Nel frattempo, le donne di sport
continuano a impegnarsi, a non fermarsi. E
a vincere. Stanno guadagnando una visibili-
tà, forse, mai raggiunta finora, influenzando
in questo modo le scelte dei brand quando
sono alla ricerca di testimonial. Fino a qual-
che anni fa le ragazze più giovani non riu-
scivano ad immedesimarsi nelle atlete. I loro
punti di riferimento erano le Youtuber o le
beauty e fashion influencer di Instagram. Le
sportive, tranne casi eclatanti come Fede-
rica Pellegrini, non riuscivano ad emerge-
re. Ora le vittorie delle atlete hanno più ri-
sonanza e i marchi l’hanno capito. Nike, in
particolare, ha contribuito con la campagna
“Nulla può fermarci” che ha esaltato le giova-
ni sportive mixando volti conosciuti ad atle- brand che puntano sui valori che comuni-
te emergenti. La chiave è stata quella di far LA SFIDA DEL MARKETING cano queste donne, loro sono delle testimo-
conoscere la forza delle loro storie. La vita Una delle sfide del marketing e della comu- nial potenzialmente perfette. Un trend che
che si intreccia con lo sport. Il loro mondo. nicazione sportiva è proprio questa. Accen- è in crescita. Bebe Vio, in questo frangente,
I loro sacrifici e i loro sogni. I media e il pub- dere i riflettori su un numero sempre più è stata un’apripista. Ha catalizzato l’atten-
blico giovane le hanno conosciute più da grande di atlete raccontandole. I loro vissu- zione sullo sport femminile e sullo sport pa-
vicino e si sono appassionati alle loro im- ti hanno un forte valore. Trasmettono moti- ralimpico. Il suo entusiasmo, la sua forza, la
prese. Hanno capito cosa c’è dietro a una ra- vazione, determinazione ed empowerment. voglia di raccontarsi senza reticenze hanno
gazza che fa sport e arriva a grandi risultati. Sul piano del marketing ci sono tantissimi scardinato qualsiasi tipo di barriera. Quan-
do è in pedana e fuori. Nella vita di tutti i
giorni. Sono numerosi i brand che hanno
scommesso su di lei. Ma gli esperti conco-
radno sul fatto che ci sono tante altre atle-
te su cui si può lavorare e che meriterebbe-
ro la ribalta. Per esempio, la velocista Monica
Contrafatto. Donna dell’Esercito italiano col-
pita in un attentato in Afghanistan, è rinata
con lo sport. Storie come la sua emozionano.
LE OLIMPIADI
Le prossime Olimpiadi di Tokyo 2020 rappre-
senteranno una grande occasione per poter
accendere ancora di più i riflettori sulle sto-
rie delle atlete. È già in atto, però, un cam-
biamento culturale, perché le atlete, prima,
per essere considerate dovevano ottenere
dei risultati pazzeschi. Dovevano essere del-
le aliene, fare qualcosa di incredibile. Ades-
so iniziano, finalmente, a guadagnare spazio
come atlete e non come super campiones-
se o come bellissime ragazze. Perché a vol-
te, c’era anche questa variabile. Le spor-
10REPORTAGE
IN QUESTA PAGINA, DALL’ALTO A SINISTRA, UN’ESULTANZA DI ALCUNE CALCIATRICI DELLA NAZIONALE ITALIANA
FEMMINILE DI CALCIO, BEATRICE VIO, SCHERMITRICE ITALIANA CAMPIONESSA PARALIMPICA MONDIALE ED
EUROPEA DI FIORETTO INDIVIDUALE, LA TUFFATRICE TANIA CAGNOTTO E L’EX TENNISTA FLAVIA PENNETTA
tive ottenevano visibilità per il loro aspetto
fisico a discapito dei risultati ottenuti nel-
la loro disciplina. Una narrazione sbagliata
che oscurava i loro successi. La vera svolta
é arrivata con la Nazionale femminile di cal-
cio e i Mondiali che le azzurre hanno dispu-
tato l’estate scorsa in Francia. Copertine, pri-
me pagine dei giornali sportivi, audience tv
record e un intero Paese che si è appassio-
nato alle calciatrici guidate dalla coach Mi-
lena Bertolini e in campo dalla capitana Sara
Gama. E in effeti, anche qui gli osservato-
ri si allinenano nel considerare quello at-
tuale un periodo positivo per il calcio fem-
minile. Le calciatrici sono molto richieste
dai brand. Se, da un lato, questo è un aspet-
to favorevole, deve essere, però, anche ana-
lizzato in modo consapevole. Non può es-
sere sola una moda. Tutte le persone che
appartengono e interagiscono con que-
sto mondo devono impegnarsi, perché di-
venti una tendenza costante e permanente.
IL RUOLO DEI SOCIAL
Un ambito che le atlete possono utilizzare a
loro favore sono senz’altro i social. Canali che
consentono una comunicazione diretta con
i propri follower e sono un modo per attrar-
re nuovi seguaci, per farsi conoscere. La pre-
senza social delle atlete è sicuramente un as-
set rilevante sia per diffondere e promuovere
gli eventi che per monetizzare la loro noto-
rietà. E spiccano molti esempi di grandi atle-
te in grado di creare un legame vero e auten-
tico con la propria community: dalla sciatrice
Sofia Goggia alla calciatrice Valentina Cerno-
ia, dalla ciclista Letizia Paternoster alla biat-
leta Dorothea Wierer. Si tratta di grandissi-
me campionesse che hanno capito il valore
dell’interazione con i fans, sia per se stesse ed
il proprio personal branding, che per il movi-
mento sportivo in generale. Tutto questo in
ottica di business si traduce in un altissimo
potenziale commerciale per molte iniziative.
In questi casi diventa cruciale la modalità
11REPORTAGE
REPORTAGE
DA SINISTRA, IN SENSO ORARIO: LA BIATLETA
ITALIANA DOROTHEA WIENER, TERZA DI SEMPRE AD
AVERE OTTENUTO UN SUCCESSO IN TUTTI I FORMATI DI
GARA, LE NUOTATRICI MARTINA CARRARO E RACHELE
BRUNI, LA CALCIATRICE DELLA JUVENTUS SARA GAMA
con Rachele Bruni, bronzo nei 10 chilome-
tri, oltre alle dieci atlete medaglia d’argen-
to nel nuoto sincronizzato. E ancora, Martina
Carraro, bronzo nei 100 rana, Simona Qua-
darella, oro nei 1.500 stile libero, e per finire
l’ottava medaglia, nei 200 stile libero, di Fe-
derica Pellegrini, la quarta d’oro ai Mondiali.
VINCONO DI PIÙ
Insomma, le sportive italiane vincono di più
anche se guadagnano meno dei colleghi
uomini e non hanno gli stessi diritti. Com-
battono pregiudizi e discriminazioni, non si
arrendono e soprattutto continuano a mie-
di attivazione, che deve essere credibile e in pensato le atlete del volley; poi, sono arriva- tere in campo successi, titoli mondiali ed eu-
linea con posizionamento di atleta e brand. te le Universiadi a Napoli e le medaglie delle ropei, uno dietro l’altro. Secondo uno stu-
Su questo lato, probabilmente, possiamo e giovani atlete italiane, con Ayomide Folorun- dio compiuto dall’istituto di ricerca Nielsen,
dobbiamo fare ancora dei passi in avanti in so che ha portato a casa l’oro nei 400 osta- l’84% delle persone (campione di intervistati
Europa, ma si vedono sempre più esempi coli e Daisy Osakue nel lancio del disco, fra preso in esame tra Gran Bretagna, Stati Uni-
virtuosi. Dunque, i social, dal punto di vista le altre. E a seguire i podi ai Mondiali asso- ti, Francia, Spagna, Italia, Germania, Australia,
del marketing e della comunicazione sono luti di scherma di Elisa Di Francisca e Arian- Nuova Zelanda) è interessato ad almeno uno
come un curriculum. È spesso la prima cosa na Errigo, per arrivare ai Mondiali di nuoto sport praticato dalle donne. Una percen-
che i brand considerano. Soprattutto Insta-
gram. Le atlete, poi, sono più brave dei col-
leghi uomini. Capiscono qual è il linguaggio
da usare sui social, sono propositive. Sono
più spontanee e, allo stesso tempo, più con-
sapevoli. Sono comunicatrici e leader. Hanno
una visione più aperta e lucida, sono lungi-
miranti e pensano di più al “dopo”, a quan-
do smetteranno con l’attività agonistica.
IL CALCIO È DOMINANTE
Ma torniamo a loro, al “loro” Mondiale, che
poi è stato di tutti e di tutte, di un’Italia intera.
Non sono arrivate in finale, ma le calciatrici
della Nazionale hanno vinto ugualmente la
loro scommessa. Hanno sfoderato in campo
coraggio, audacia e talento. Hanno fatto ap-
passionare milioni di spettatori che si sono
incollati alla tv per seguire le loro gesta. Su
Rai 1, il match tra Italia e Olanda, che ha san-
cito l’uscita di scena delle Azzurre del calcio
dalla competizione mondiale Francia 2019,
ha stabilito un record di ascolti: 5.223.000
spettatori con il 37.9% di share. Ma già pri-
ma, a far innamorare il pubblico, ci avevano
12REPORTAGE
DA SINISTRA IN ALTO, IN SENSO ORARIO: LA PALLAVOLISTA ITALIANA PAOLA OGECHI EGONU, L’OSTACOLISTA
E VELOCISTA AZZURRA, DI ORIGINE NIGERIANA, AYOMIDE TEMILADE FOLORUNSO, LA SCHERMITRICE ELISA DI
FRANCISCA, SPECIALIZZATA NEL FIORETTO, CAMPIONESSA AI GIOCHI OLIMPICI DI LONDRA SVOLTISI NEL 2012
tuale che è destinata a crescere. E proprio i la loro vita quotidiana per far capire come
social hanno dato un contributo importan- i loro momenti sportivi siano fatti di vitto-
te. Hanno aiutato le atlete a farsi conoscere rie e sacrifici. Federica Pellegrini, per esem-
anche da chi prima non seguiva le loro disci- pio, è famosa a livello internazionale perché,
pline. Sono loro le nuove role model. Don- a prescindere dalle sue imprese sportive, è
ne che riescono ad esprimere appieno il loro seguita dai suoi follower, che sono quasi un
potenziale. Le medaglie, quindi, e i riconosci- milione, anche per le sue passioni: moda e
menti sportivi sono solo il primo passo per televisione. Tania Cagnotto, altro mito del-
poter essere considerate delle testimonial e lo sport italiano, sui social ha un pubblico di
delle influencer. Ma quali sono allora, le ca- mamme che si rivedono in lei. Flavia Pennet-
ratteristiche che fanno di una campionessa ta, ex tennista, campionessa degli US Open sempre più variabile mole di lavoro, abbinata
un personaggio con appeal per gli sponsor? nel 2015, condivide momenti legati alla alla vita privata e agli impegni professiona-
Il punto di partenza, tutti sono d’accordo, è sua vita privata e a quella sportiva del mari- li non sportivi, è senza dubbio uno dei mag-
sempre il risultato sportivo, perché un’atleta to, anch’egli grande tennista, Fabio Fognini. giori punti di forza. La donna di sport è in
senza medaglie non arriva facilmente al pub- grado di personificare molti ruoli, spesso ge-
blico. Poi ci sono altri fattori, non meno im- LE RICERCHE stiti da più figure in un normale ambiente di
portanti, come l’interazione con i cosiddet- Alcune ricerche dimostrano come le atlete, lavoro: risk e team manager, direttore di set-
ti non tifosi. È più difficile far presa sul vicino rispetto ai loro colleghi uomini, siano porta- tore, planning manager, assistente di direzio-
“della porta accanto” che, a volte, non cono- trici di valori positivi ben più ampi di quelli ne e altro ancora. Un altro valore è ciò che c’è
sce nemmeno bene la tua disciplina. Come strettamente sportivi. Ma quali sono i valori dietro alla prestazione o a un risultato sporti-
ci sono riuscite certe atlete? Da influencer. delle sportive che risultano interessanti per vo, ovvero lo spirito di sacrificio e il saper es-
Parlano di lifestyle e condividono istanti del- le aziende? La capacità di gestire l’enorme e sere un leader e/o un punto di riferimento
da cui poter trarre esempio. Certamente gli
sport femminili hanno dati inferiori a quelli
maschili sono, però, più progressisti e auten-
tici degli sport maschili. E cosa ha permesso
ad alcune sportive italiane di diventare delle
influencer e perché è vincente da parte del-
le aziende puntare su di loro? Da sdoganare,
intanto, è l’idea, ormai superata, che per es-
sere influencer bisogna avere milioni di fol-
lower. Adesso stanno assumendo sempre
più importanza i cosiddetti micro-influencer:
seguiti perché, con le loro specifiche com-
petenze “di settore” risultano più credibili. Il
plus delle atlete è una componente valoria-
le molto forte, che permette loro di distin-
guersi da tutte le altre influencer presenti sul
mercato. C’è poi da dire che il mondo dello
sport femminile italiano è maturato nel tem-
po grazie alle imprese storiche di alcune sue
campionesse, da Federica Pellegrini alla Na-
zionale di volley trascinata da Paola Ego-
13REPORTAGE
nu, destinate a fissarsi nella memoria collet-
tiva. Tutto ciò è avvenuto nell’era dei social
network con le implicazioni che ne derivano,
perciò, per le aziende puntare su di loro, di-
venta una scelta vincente: stiamo parlando
di atlete che possono scalfire, se si parla di
engagement, il dominio del calcio maschi-
le coi loro sport impropriamente “minori”.
IL GIRO DI AFFARI
Per dare un’idea e prendendo spunto da uno
degli eventi sportivi più importanti dell’e-
state, ovvero i Mondiali di calcio femminile,
gli investimenti sono letteralmente raddop-
piati, ma ancora molto distanti da quelli del
calcio maschile. Le campionesse statuniten-
si hanno infatti incassato 4 milioni di dolla-
ri contro i 38 vinti dalla Francia vincente ai
Mondiali (maschili) del 2018. Ora, anche le
campionesse di sport considerate a lun-
go “minori”, quelli che fino a poco tempo
fa non avevano un grande seguito di pub-
blico, stanno diventando delle role model.
Cosa sta cambiando, allora, per lo sport fem-
minile? Soprattutto, già da qualche anno
sta cambiando la percezione pubblica del-
lo sport. Non si tratta più solo di mondo ma- 2018 e ambasciatrice worldwide per la NELL’IMMAGINE QUI SOPRA, LA PISTARD E CICLISTA
schile o femminile, ma di un intero movi- candidatura italiana di Milano-Cortina ITALIANA LETIZIA PATERNOSTER, CHE CORRE
PER IL TEAM TREK-SEGAFREDO; IN BASSO, UN’IMMAGINE
mento che ha sempre più presa su spettatori 2026. E per il Presidente della Federcalcio, DI ARIANNA ERRIGO, UNA DELLE PIÙ FORTI
e aziende. Arianna Fontana, per esempio, è Gabriele Gravina, la Nazionale femmini- RAPPRESENTANTI DELLA SCHERMA FEMMINILE ITALIANA
riuscita a spostare i riflettori su una discipli- le di calcio ha saputo addirittura abbattu-
na, lo short track, prima a dir poco limitata to ogni differenza di genere. Eventi come
agli addetti ai lavori. Ce l’ha fatta grazie ai questo, o i Mondiali di volley, contribu- IL POTENZIALE COMUNICATIVO
suoi continui risultati, perché se vincere per iscono certamente a ridurre il gap cultu- Il potenziale comunicativo, dunque, appa-
un qualsiasi atleta è di per sé molto diffici- rale, sociale e anche economico fra sport re altissimo. Le nostre sportive sono ormai
le, riconfermarsi è anche più complicato. Da maschile e femminile, anche se personal- vere e proprie icone capaci di trasmettere
lì, Arianna Fontana è diventata un punto di mente ritengo che il percorso per la pari- valori positivi ed emozionali: scenari fino a
riferimento per tutto lo sport italiano: por- tà di genere sia ancora lungo e tortuoso. poco tempo fa impensabili o irraggiungibi-
tabandiera alle Olimpiadi di Pyeongchang Ma chi ben comincia è a metà dell’opera. li. Investire nello sport femminile e associar-
si alle atlete italiane può diventare un plus
comunicativo unico per le aziende, soprat-
tutto online. E valutando le prospettive fu-
ture, immaginando quali possano essere gli
sviluppi del mondo delle influencer sporti-
ve rispetto a quelle provenienti da altri am-
biti, la parola d’ordine è contaminazione.
Le influencer sportive non saranno più so-
lamente considerate atlete di successo, ma
nelle loro vite ci sarà sempre più spazio per
temi legati al lifestyle come il fashion, il tra-
vel, il food. Per le atlete: la loro carica ago-
nistica suscita passioni a cui altri lavori non
possono ambire. È questo il loro valore ag-
giunto. E se uno dei grandi obiettivi del-
lo sport femminile è il professionismo, c’è
un’altra grande meta da raggiungere: la
definitiva consapevolezza. Deve cambiare
la mentalità per cui esistono sport da ma-
schi e sport da femmine. Le imprese del-
le donne di sport stanno dando un impul-
so in questo senso, convincendo una buona
percentuale di genitori, spesso restii ad asseconda-
re le figlie che scelgono di praticare sport consi-
derati ancora maschili. Meno pregiudizi, quindi, e
più opportunità per tutti e soprattutto per tutte.
14Milano, Piazza Duomo 19 - www.cielo.it
SETTEGIORNI
MERCHANDISING
Un panda sorridente sarà la mascotte
Olimpiadi
delle
invernali di
Pechino 2022
di Sebastiano Zeri Si chiama Bing Dwen Dwen e l’icona
S
i chiama Bing Dwen Dwen, è un dei giochi è stata ufficializzata dal comitato
panda sorridente e sarà la ma-
scotte delle Olimpiadi invernali di organizzatore presso il Shougang Ice
Pechino 2022. La mascotte è sta-
ta ufficializzata dal comitato orga- Hockey Arena di Pechino, presenti il Vice
Premier cinese Han Zheng e l’attuale
nizzatore presso il Shougang Ice Hockey Are-
na di Pechino, presenti il Vicepremier cinese
Han Zheng e il presidente del CIO, Thomas
Bach. “Ovunque tu vada puoi sentire che il
clima di eccitazione ed attesa che già oggi
Presidente del CIO, Thomas Bach
è provocato dalle olimpiadi di Pechino 2022 Mondiali di Corti-
- ha spiegato il presidente del CIO, Thomas na 2021 di sci alpi-
Back -. Questo a dimostrazione del fatto che no presentata in
l’eredità in termini di gioia e dei benefici che occasione di Ski-
lo sport porteranno al popolo cinese stanno pass Modena.
già prendendo forma” Bing significa ghiaccio, È uno sco-
simbolo di purezza ed integrità mente Dwen iattolo ros-
Dwen allude alla fanciullezza; il tentativo è so, simbolo
quello di riunire in un simbolo da una parte i tradiziona-
valori dei Giochi, dall’altra le aspettative delle le di Corti- n a
ricadute sul popolo cinese. d’Ampezzo, la ma-
scotte ufficiale del
IL PARERE DEGLI ESPERTI Vive solo in questo paese, nella provincia del Mondiale di sci alpi-
Gli esperti che hanno creato Bing Dwen Sichuan, e secondo le stime ne rimangono no in programma a febbraio 2021 e presen-
Dwen hanno scelto tra 85.000 disegni arri- solo 1600 in natura. Negli anni è diventato l’i- tata al salone degli sport invernali di Skipass
vati da tutto il mondo per poi scegliere i mi- cona delle specie a rischio di estinzione tan- Modena. Lo scoiattolo di peluche è in vendi-
gliori e perfezionarli fino ad arrivare al design to che il simbolo del WWF rappresenta pro- ta online e presso la Cooperativa di Cortina
finale. Il panda, animale simbolo della Cina, prio un panda. d’Ampezzo. Nel contempo, è stata ufficializ-
è un classificato come “vulnerabile” nell’e- zata anche la nuova app delle Finali di Corti-
lenco delle specie a rischio dell’IUCN (Inter- MA ECCO CORTY… na 2020, in programma dopo la metà di mar-
nationale Union for Conservation of Nature). Si chiama Corty, invece, la mascotte dei zo, test event per il Mondiale del 2021.
16SETTEGIORNI
EVENTI
Gatorade 5v5:
l’edizione 2020
sarà con Esteban
Cambiasso e Regina Baresi
di David Lucchi
L
a quarta edizione italiana del Tor-
neo Gatorade 5v5 sarà ancora più Presentata a Milano la quarta edizione italiana del
ricca e avrà una novità assoluta: la
definitiva apertura della compe- più grande torneo amatoriale di calcio a cinque
tizione al mondo femminile, a se-
guito del test avvenuto l’anno scorso, gra- rivolto ai giovani tra i 14 e i 16 anni, da quest’anno
zie al quale le giovani atlete tra i 14 ed i 16
anni potranno sfidarsi a livello nazionale con aperto anche alle donne Testimonial del progetto
la possibilità di accedere alla finalissima di
Milano. L’evento è stato presentato nel cen-
tro sportivo milanese PlayMore! con i verti-
ci dell’azienda di sport-drink più famoso al
mondo e due “ambassador” d’eccezione:
Esteban Cambiasso e Regina Baresi, capita-
na dell’Inter Women. Con l’allargamento alle
ragazze un’altra importante innovazione,
l’ampliamento dei capoluoghi coinvolti, da
12 a 15, tre in più rispetto al 2019: Agrigento,
Avellino, Bergamo, Caltanissetta, Cesena, Fi-
renze, Lecce, Milano, Piacenza, Reggio Emi-
lia, Roma, Salerno, Taranto, Torino e Verona.
UN’ESPERIENZA FORMATIVA
Nelle 15 città dislocate su tutto il territorio
italiano si svolgeranno i tornei locali per de-
cretare le 15 squadre - maschili e femmini-
li - che accederanno alla Finale Nazionale
che si disputerà tra la fine di marzo e l’ini-
zio di aprile presso il Suning Youth Deve-
17SETTEGIORNI
IN CAMPO CON MATT&BISE
Alla conferenza stampa è seguita un’esclusi-
va sfida di calcio a 5 che ha coinvolto alcu-
ni dei giovani talenti che prenderanno parte
alle fasi locali della competizione oltre che
i due Ambassador, nelle vesti di coach del-
le due squadre capitanate dagli influencer
Matt&Bise e Gabriele Vagnato, che per l’oc-
casione hanno selezionato alcuni tra i loro
lopment Center. Alla fine di maggio, le due porta l’iniziativa per il secondo anno conse- follower e formato i due schieramenti. Ad
squadre vincitrici - maschile e femminile - cutivo. “Ho scelto di rinnovare la collabora- accogliere gli ospiti e a moderare la giorna-
si aggiudicheranno la possibilità di rappre- zione con il Gatorade 5v5 perché credo nel ta Gianluca Gazzoli, speaker di Radio Deejay
sentare il Paese nelle Finali Globali Gatorade progetto - ha dichiarato Cambiasso - nei va- e appassionato sportivo che ha raccontato
5v5 all’estero e di vivere un’esperienza mon- lori che trasmette e nello spirito con cui vie- le fasi di gioco sul campo.
diale, laureandosi Campioni del Mondo. ne vissuto dai partecipanti. Un messaggio
Un’esperienza, dunque, a 360 gradi: “Gato- positivo e pulito, che promuove i valori del- COME ISCRIVERSI
rade - ha spiegato l’amministratore delega- lo sport e incoraggia i più giovani a vivere la Le iscrizioni alle fasi locali sono partite lo
to di PepsiCo Italia, Marcello Pincelli - soster- passione per il calcio in modo sano”. scorso 20 ottobre e si chiuderanno una set-
rà i giovani sportivi affiancandoli dal punto timana prima della data di inizio di ciascu-
di vista funzionale e formativo, sensibiliz- REGINA BARESI na fase. Ogni torneo locale coinvolgerà un
zandoli sull’importanza di un’adeguata idra- L’attaccante dell’Inter Women, al suo de- numero massimo di cinquanta squadre, che
tazione durante lo sport, invitandoli inoltre butto come ambassador, ha invece affer- avranno accesso garantito al torneo in ordi-
a mettersi in gioco con impegno e dedizio- mato: “Sono molto contenta di prende- ne temporale; altre dieci formazioni verran-
ne per il raggiungimento di nuovi obiettivi”. re parte a questa edizione e, in particolare, no sorteggiate come riserva tra tutte le re-
della definitiva apertura di questo progetto stanti iscritte oltre la cinquantesima. Ogni
IL RUOLO DI CAMBIASSO alle donne. Iniziative come queste servono squadra dovrà essere composta da sei gio-
Il campione argentino e tra i protagonisti del ad accrescere l’interesse verso il calcio e tut- vani atleti: quattro giocatori, un portiere e
“Triplete” con l’Inter di Josè Mourinho sup- to lo sport femminile”. un giocatore di riserva.
18SETTEGIORNI
NOMINATION
Genova ce
l’ha fatta: sarà
Capitale europea
dello Sport 2024
di Daniele Bologna Il capoluogo ligure è arrivato a pari merito
G
enova sarà capitale europea con Glasgow. La commissione selezionatrice
dello Sport 2024: si tratta di
un riconoscimento capace di
ha deciso di assegnare il riconoscimento
portare decine di milioni di
euro di finanziamenti in città e
alla capitale scozzese per l’edizione 2023 e,
ridisegnare l’impiantistica sportiva genove-
se, oltre che costituire un volano per il turi-
contemporaneamente, a Genova per il 2024
smo di settore. Il capoluogo ligure - in corsa
per aggiudicarsi il titolo nel 2023 - è arriva- da organizzativa, ma soprattutto un’altra necessari a ristrutturare gli impianti sporti-
to a pari merito con la scozzese Glasgow. occasione per promuovere la nostra cit- vi rendendoli più moderni, ma soprattutto
La commissione incaricata di scegliere la tà in tutta Europa. Ma anche un’altra te- nuove risorse economiche sul territorio per
capitale europea dello Sport - guidata da stimonianza di come l’amministrazione dare impulso all’economia turistico sporti-
Aces Europe, la Federazione delle Capitali comunale sia attenta ai grandi eventi spor- va. Genova vanta una profonda tradizione
Europee dello Sport, e composta anche da tivi». «Essere città europea dello Sport per il di sport legati al territorio e sono convinto
esponenti delle università di Lisbona, Za- 2024 - rimarca il presidente della Regione che saremo del tutto all’altezza della sug-
gabria e Kosice - ha quindi deciso di asse- Liguria, Giovanni Toti - è una grande vitto- gestiva sfida che ci aspetta».
gnare il riconoscimento alla città scozzese ria per Genova, frutto di un importante la-
per il 2023 e contemporaneamente a Ge- voro di squadra che caratterizza la nostra SPORT PER OGNI ETÀ
nova per il 2024. La programmazione per azione di governo. Un traguardo prestigio- «Abbiamo sostenuto e affiancato il Comu-
la scelta della capitale europea dello Sport so che sarà volano per l’economia della cit- ne in questa candidatura in maniera con-
viene fatta con quattro anni di anticipo: se tà. Siamo pronti a sfruttare al meglio que- giunta, valorizzando Genova come capi-
quest’anno è toccato alla capitale unghe- sta grande opportunità: avanti Genova». tale europea di tutto lo sport - dichiarano
rese Budapest, sono già note le città che Ilaria Cavo, assessore regionale allo sport,
ospiteranno decine e decine di eventi in- UN TRAGUARDO PRESTIGIOSO e Sonia Viale, vicepresidente e assesso-
ternazionali nei prossimi tre anni: nel 2020 «Un traguardo veramente importante, re alla Sanita della Regione Liguria -. Lo
toccherà a Malaga, tra due anni a Lisbona e quello raggiunto da Genova - dice il con- sport in questo anno speciale dovrà esse-
nel 2021 alla città olandese de L’Aia. sigliere delegato allo sport Stefano Anza- re vissuto come lo sport dei campioni, del-
lone -. Si tratta di un grandissimo risultato. le tante società che lo animano, ma anche
I COMMENTI Voglio condividere questa gioia con tutta come lo sport di ogni età: dei bambini, del-
«Dopo esserci aggiudicati l’edizione 2022 la città e con tutte le società sportive per- le famiglie,degli anziani. Ovvero lo Sport in-
della The Ocean Race di vela - sottolinea ché abbiamo saputo fare squadra ed esse- clusivo, come stile di vita per tutti. Questo è
il Sindaco di Genova, Marco Bucci - arriva re convincenti. Ciò, voglio ricordarlo, porte- lo spirito che ha fatto della candidatura un
un’altra grande sfida per Genova. Una sfi- rà una programmazione dei fondi europei progetto vincente».
19BUSINESSPEOPLE.IT
SETTEGIORNI
L’APPUNTAMENTO
Scattano domani a Milano
gli “Hot Wheels
di Sara Clemonti
Days”
C Fino al 10 novembre, allo Spazio Ex
on Hot Wheels il concetto di sfi-
da è portato all’estremo: grazie
alle incredibili piste e a veicoli
sempre più straordinari, i bam- Carrozzeria presso Opificio 31, in via
bini e non solo possono vive-
re un’esperienza di gioco unica, ma sentir- Tortona, sarà possibile scoprire tutti
si protagonisti di sfide mozzafiato capaci
di regalare emozioni! Finalmente arriva un i segreti delle fiammeggianti Hot Wheels
evento, gratuito e unico nel suo genere nel
cuore di Milano, che porta tutti gli appas- els City, dove i visitatori potranno scoprire meccanici di una scuderia, assemblan-
sionati ad accettare la sfida con Hot Whe- la grandiosa città di Hot Wheels attaccata do due tipologie realistiche di veicoli Hot
els: dall’8 al 10 novembre presso lo Spazio dai dinosauri e da…un enorme T-Rex!. Il Wheels. Avvicinandosi all’uscita, i visitatori
Ex Carrozzeria presso Opificio 31 (Zona Tor- divertimento si fa poi di grandi dimensio- troveranno l’Area Hot Wheels ID, uno spa-
tona) si terranno gli Hot Wheels Days, tre ni nell’ Area Monster Trucks: in questo spa- zio dedicato ad una delle novità più tec-
giornate dedicate al brand di veicoli più in- zio i protagonisti sono i veicoli della nuo- nologiche nel mondo Hot Wheels: si tratta
fuocati che ci siano. All’interno di uno spa- va linea Monster Trucks, qui sarà possibile di Hot Wheels ID, un’innovativa pista che
zio di 500 metri quadrati si potranno vivere provare questi modelli speciali di Hot Whe- si può controllare attraverso l’app dedicata
emozioni ed esperienze uniche in diverse els dalle ruote incredibilmente enormi at- disponibile su Apple Store. Quest’applica-
aree tematiche, per regalare al pubblico traverso dei veri e propri road test su sab- zione consente infatti di monitorare a 360
milanese, e non solo, un viaggio incredibile bia e ghiaia. Coloro che amano la creatività gradi le performance sulla pista, per veri
all’interno del mondo Hot Wheels! potranno sbizzarrirsi ad assemblare la pro- Tech-addicted!
pria pista nell’Area Track Builder, la linea
TANTE EMOZIONI Hot Wheels che consente di costruire piste L’AREA SHOP
Le emozioni iniziano a partire dall’entra- sempre nuove e di riordinarne i pezzi all’in- E per portarsi a casa un po’ delle emozio-
ta: un loop tunnel travolgerà fin da subi- terno di pratici box. ni provate in pista arriviamo nell’Area shop
to l’ingresso dei partecipanti allo spazio dove i visitatori potranno acquistare tutti i
espositivo, per portarli nel vorticoso mon- SUPERSFIDE prodotti Hot Wheels! Ma l’esperienza non
do Hot Wheels! A lasciare senza fiato sarà Super sfidante sarà sicuramente l’Area finisce qui perchè sarà possibile ammirare
senza dubbio l’Area Stunt: questo spazio Mondo Motors dove si potranno prova- ben due Hot Wheels a grandezza naturale,
sarà animato ogni ora da show in cui atle- re i veicoli radiocomandati di Mondo Mo- una super sportiva Seat Leon Cupra perso-
ti, con incredibili performance live di par- tors Hot Wheels! Nell’area Officina si potrà nalizzata con loghi e fiamme in pieno stile
kour, breakdance e basket freestyle, stupi- vivere l’esperienza unica di costruire una Hot Wheels e una Hot Wheels Abarth fiam-
ranno tutti i presenti. Il percorso prosegue Hot Wheels con tutte le carte in regola: qui mante accompagnate da un vero pick up
nell’Area City, dedicata alla linea Hot Whe- infatti i visitatori potranno sentirsi come i Monster Trucks.
21SETTEGIORNI
SPONSORING
La Molisana
Official Supplier di FC
Internazionale Milano per il
biennio 2019-2021
di Pietro Castagna L’azienda pastaia con sede a Campobasso ha siglato un
importante accordo con la società nerazzurra, a conferma
L
a Molisana Spa sarà Official Sup-
plier di FC Internazionale Mila-
dell’importanza che lo sport riveste per lo storico brand
no per il biennio 2019-2021. L’a- di eccellenza”. Il logo La Molisana sarà pre- grano con grande competenza del mer-
zienda pastaia di Campobasso sente a bordo campo, nelle sale hospitali- cato mondiale. Questa evoluzione segna
ha, infatti, siglato un importante ty dello stadio e sul sito ufficiale della so- l’inizio di una nuova stagione di crescita e
accordo con la società nerazzurra a con- cietà nerazzurra. Già pronta la linea “Pasta successo per il pastificio La Molisana, ma
ferma dell’importanza che lo sport riveste dell’Inter” dedicata alla squadra, 100% gra- soprattutto, grazie all’acquisizione da par-
per lo storico brand ed in particolare per no italiano che sarà disponibile nei punti te del Gruppo Ferro, l’azienda pastaia con-
i valori che veicola quali impegno, sacrifi- vendita della Gdo in confezioni studiate e serva la sua italianità e vanta un plus mol-
cio, corretto stile di vita accompagnato da realizzate nei colori sociali. to raro nel settore, perché presidia l’intera
una sana alimentazione. “Abbiamo stret- filiera, dal chicco di grano alla tavola. Gra-
to questa importante partnership con l’In- COMPANY PROFILE zie alla rinnovata gestione da parte della
ter – afferma soddisfatto Giuseppe Ferro, La Molisana nasce nel 1912 nel cuore del Famiglia Ferro, La Molisana è oggi il quarto
amministratore delegato de La Molisana Molise, una delle aree più fertili d’Italia. Dal- player del mercato della pasta con un fat-
– e siamo orgogliosi di ufficializzare l’ac- la originaria bottega artigianale, attraver- turato di 150 milioni di euro (dato 2018).
cordo con una società che rappresenta la so un secolo di storia, La Molisana diventa L’offerta prodotto La Molisana vanta circa
storia del calcio italiano ed internazionale, uno dei più apprezzati marchi nazionali di 200 diversi formati, tra pasta di semola, in-
ambasciatore dello sport con tifosi in tut- pasta. Nel 2011, il Pastificio è stato acquisi- tegrale e pasta all’uovo, con gamme pro-
to il mondo. Il pastificio, così come l’Inter, to dalla famiglia Ferro, da quattro genera- dotto diversificate per il canale domestico
ha una finestra sul mondo, siamo quinto zioni dediti con passione alla produzione e fuori casa. Alla crescita nel mercato in-
player nazionale nella produzione di pa- di semole di grano duro di altissima quali- terno, si somma quella sui mercati inter-
sta secca, coleader di mercato dell’inte- tà. La storica famiglia di mugnai vanta una nazionali: oggi la voce export vale il 35%
grale ed esportiamo in 80 paesi. Contribu- tradizione centenaria ed una credibilità in del fatturato aziendale. I prodotti La Moli-
iamo, dunque, anche noi a rappresentare ambito internazionale costruita nel cor- sana sono distribuiti in 80 Paesi (erano 30
in Italia e nel mondo il meglio che il no- so degli anni, che le consente di selezio- nel 2011), principalmente in Canada, Usa,
stro paese produce esportando prodotti nare accuratamente le migliori qualità di Brasile, Spagna e Giappone.
22SETTEGIORNI
L’ANALISI
Il negozio
Juventus funziona::
oltre un milione di
di Massimo Luiss
magliette vendute di Massimo Luiss
L
a domanda, a questo punto, è d’ob-
bligo: ma quante magliette ha ven-
Numeri importanti, anche se in base alle
duto la Juventus grazie all’acquisto,
lo scorso anno, di Cristiano Ronal-
rilevazioni di Euromericas, sembrano
do? Ebbene, secondo le più recen-
ti informazioni, riportate anche da La Gaz-
ancora lontani da quelli registrati dalle big
zetta dello Sport, nel corso dell’esercizio
2018-2019, ovvero il primo dopo l’arivo del
europee, come il Manchester United, primo
fuoriclasse portoghese, la società Campione nella graduatoria globale, che avrebbe
d’Italia negli ultimi otto anni, avrebbe vendu-
to oltre un milione di magliette. Il dato, però, venduto 4.950.000 divise da gioco
non è stato indicato nel bilancio del club cal-
cistico bianconero, ma appare del tutto in li- inglesi, seguiti dai rivali del Liverpool cCm- magliette commercializzate, mentre il Bar-
nea con la cifra indicata nella classifica stila- pione d’Europa nell’ultima stagione, con cellona si è fermato poco sotto, a quota
ta dalla società di consulenza Euromericas 3.943.000 magliette vendute. Poi, dopo le 2.755.000. Sesto posto di nuovo inglese, con
Sport Marketing, secondo cui la Juventus sa- prime due pisizione occupate da società bri- il Chelsea di Londra, attestato a 1.911.000,
rebbe il decimo club al mondo per numero tanniche, ecco la prima squadra “continenta- cifra sufficiente per superare i tedeschi del
di maglie vendute, per un totale di 1.315.000. le” presente nel ranking. E si tratta di un club Borussia Dortmund, che mette a bilancio il
tedesco, il Bayern Monaco, che ha conteg- gettito garantito da 1.698.000 magliette ven-
NUMERI IMPORTANTI giato 3.475.000 magliette vendute. dute. Le ultime due posizioni della Top Ten,
Numeri importanti, dunque, anche se in dove la Juventus si piazza al decimo posto,
base alle rilevazioni di Euromericas, sembra- L’IMPATTO DI CR7 sono occupate dai francesi del Paris Saint
no ancora lontani da quelli registrati dalle Quindi, il podio è soprattutto inglese, con un Germain, con 1. 522.000 magliette vendute,
big europee. Il Manchester United, ad esem- po’ di Germania. E dietro? Al quarto e al quin- e dagli inglesi del Manchester City, che ne
pio, primo nella graduatoria globale, avreb- to posto ci sono le due più grandi squadre hanno messe in fila 1.476.000. In ogni caso, al
be venduto 4.950.000 divise da gioco. Un spagnole, eterne rivali,. Il Real Madrid supe- di là della nota positiva sull’ingresso della Ju-
numero davvero strabiliante per i Red Devils ra di poco i blaugrana catalani, con 2.920.000 ventus tra le prime dieci società europee
23SETTEGIORNI
rispetto alla vendita di magliette, l’impatto di
Cristiano Ronaldo sul bilancio della Juven-
tus, è stato significativo. Grazie anche all’ar-
rivo del portoghese in bianconero, i ricavi da
vendite di prodotti e licenze del club sono
passati dai 27,79 milioni del 2018 ai 44,02 mi-
lioni del 2019. Mentre i costi relativi all’acqui- to dai 16,32 milioni del 2017-2018 ai 26,52 tial” di Nielsen Sports, realizzata in 45 Pae-
sto di prodotti per la vendita sono passati da- milioni del 2018-2019, con una variazione si, i tifosi della Juventus, a livello globale, sa-
gli 11,46 milioni del 2018 a 17,5 milioni nella positiva di 10,20 milioni. Ora, l’obiettivo del rebbero cresciuti di 38 milioni tra il maggio
passata stagione. club bianconero sembrerebbe quello di riu- 2018 e il maggio 2019, consentendo al club
scire a monetizzare una così elevata visibili- bianconero di risalire dall’undicesimo all’ot-
IL MERCHANDISING tà, insieme alla riconoscibilità assicurata da tavo posto della classifica mondiale, a quo-
Sul fronte del merchandising, dunque, il sal- Ronaldo, che si è peraltro inserito in un trend ta 423 milioni di simpatizzanti. Si tratta di un
do tra vendite e acquisti di prodotti è passa- già in crescita. Secondo la ricerca “Fan Poten- bacino potenziale di appassionati, ovvero
un parametro strategico a livello commer-
ciale perché mostra agli investitori interes-
sati il pubblico che potrebbero raggiungere.
La conferma di un consenso più ampio risie-
derebbe anche nei numeri dei social: som-
mando Facebook, Instagram, Twitter e You-
Tube, la Juventus è passata dai 50,4 milioni
di follower del giugno 2018 agli attuali 84,8
milioni, salendo al quarto posto nella classi-
fica delle squadre più seguite, alle spalle di
Real Madrid (249 milioni), Barcellona (246,1)
e Manchester United (129,9), precedendo
diversi club che ancora oggi hanno un fattu-
rano superiore a quello della società presie-
duta da Andrea Agnelli.
2426
SETTEGIORNI
PARTNERSHIP
Norda “acqua
ufficiale” del
Modena Volley e del Volley
Bergamo
di Sebastiano Zeri Rinnovato l’accordo
di collaborazione per tutta
N
orda, brand appartenen-
la stagione agonistica 2019
te ad Acque Minerali d’Ita- -2020 con le due squadre
lia spa (Gruppo al quale fan-
no capo anche Sangemini
plurititolate in campo
e Gaudianello) sarà l’acqua maschile e femminile
ufficiale del Modena Volley (Campiona-
to A1 Maschile) e del Volley Bergamo
(Campionato A1 Femminile) durante
tutta l’appassionante stagione agonisti-
ca 2019-2020. Viene rinnovato, così, l’im-
pegno dello scorso anno con queste
due squadre molto competitive nei loro
campionati, fra le più seguite da tifosi e
appassionati in Italia. Il sostegno ai due
team rientra nell’attenzione che Acque cherà in location strategiche dei due
Minerali d’Italia dedica allo sport e che team, primi fra tutti i campi da gioco con
ha proprio il volley fra le discipline “sto- archigrafie “bordo campo” anche dotate più. I due team sono rafforzati e a Mode-
riche” più amate dalla Gruppo della fa- di messaggi led. Molto importante sarà na è arrivato anche un nuovo allenato-
miglia Pessina. Una passione iniziata fin poi la sinergia fra i messaggi presenti re. Guardiamo all’agonismo certamen-
dagli anni Sessanta e che continua a so- sul campo e il fatto che i team berranno te, ma nel volley fondamentale è anche
stenere sia il volley maschile che quel- Norda durante le partite, aggiungendo la componente etica e di benessere. La
lo femminile, ai massimi livelli. A tutti gli così ulteriore visibilità al marchio. Tutto pallavolo è una disciplina che continua
atleti e le atlete Norda offre i benefici di questo troverà spazio anche nel web, co- ad appassionarci ed è in perfetta sintonia
un’acqua particolarmente pura e legge- minciando dai siti ufficiali dei due team. con la nostra etica d’impresa: in partico-
ra, con eccellenti caratteristiche organo- Sui significati delle rinnovate collabora- lare esalta le qualità atletiche e allo stes-
lettiche: è infatti una oligominerale che zioni Carlo Pessina, Consigliere Delegato so tempo invita a fare team. Una discipli-
agevola il benessere, idrata e reidrata l’or- di Acque Minerali d’Italia spa, ha dichia- na sportiva che educa a curare il proprio
ganismo conservando il corretto equili- rato: “Per il volley continuiamo ad avere benessere in modo sano e pulito, diver-
brio dei Sali minerali. un’attenzione speciale. Il Volley ci conti- tendosi. Non a caso, si tratta anche della
nua a regalare soddisfazioni e siamo con- disciplina sportiva più praticata e seguita
LOCATION STRATEGICHE vinti che nella nuova stagione le squadre nel mondo femminile, unendo grazia e
Anche quest’anno il marchio Norda spic- che sosteniamo possono fare ancora di forza, bellezza e dinamismo”.
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