TOP CHEF È SUL - #TopChefItalia DAL 14 SETTEMBRE OGNI MERCOLEDI ALLE 21.15 - Mondadori Group
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TOP CHEF È SUL
DAL 14 SETTEMBRE
#TopChefItalia OGNI MERCOLEDI ALLE 21.15
DailyNet
Il quotidiano del marketing in rete
ANNO XIV MERCOLEDÌ 14 SETTEMBRE 2016
#
151
< DIRETTORE RESPONSABILE GIANNI QUARLERI < IN REDAZIONE GIACOMO BROGGI DAVIDE SECHI ANTONELLA ROCCA FRANCESCO LATTANZIO SEBASTIANO ZERI < PROGETTO GRAFICO RUBBERDUCK IMPAGINAZIONE NADIA MORONI < PUBBLICITÀ EDIFORUM SRL:UFFICIO TRAFFICO MONICA MINUTI: TRAFFICONEWSCOMULTIMEDIA.IT DIRETTORE COMMERCIALE ERMILIA MANCINI
AUT.TRIB. MI N°465 DEL 20/09/02 DIFFUSIONE DIGITALE - NEWSCO MULTIMEDIA SRL VIA GUSTAVO FARA 25, 20124 MILANO TEL. 0253598411 FAX 0253598231 PUBLISHER GIANNI QUARLERI REDAZIONE: REDAZIONE@DAILYNET.IT AMMINISTRAZIONE: AMMINISTRAZIONE@NEWSCO.IT ABBONAMENTI: CMACCIONI@NEWSCO.IT • R.O.C. N°18866 - ISSN 24990159
Social
Triboo Media approva Da oggi su
la fusione con Grother Messenger
è possibile
fare acquisti
si unisce così a triboo digitale, dando vita a un gruppo direttamente david
italiano con un’offerta tra media digitali ed ecommerce 4 tramite i bot, marcus
soltanto in Usa 29
6 Brand Heineken scende
in campo nella UCL con
Mourinho e Publicis Italia
8 Aziende/2 Mapp debutta
in Italia. È Maurizio Alberti
il nuovo managing director
12 Editoria Virgilio.it ha
una nuova home page con
giulio corno, presidente di triboo media
un’offerta adv impattante
23 Dati Usa, per la prima
Aziende Facebook, la formazione volta il digitale supera la tv,
è di casa con l’arrivo di Blueprint sul traino di mobile e video
il sales manager
di facebook italia,
alberto mazzieri,
spiega come funziona
questo programma
di elearning gratuito
e lancia una nuova
certificazione
ufficiale 11 alberto mazzieri, sales manager facebook italia
DailyNet autoblog
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Mercato Triboo
Media approva
il progetto di
fusione di Grother
Si unisce così a Triboo Digitale, dando vita
a un Gruppo italiano con un’offerta integrata
e diversificata, tra ecommerce e digital media
Dopo l’annuncio del 5 agosto, l’as- ni di commercio elettronico e digi-
semblea degli azionisti di Triboo tal media. Una internet company
Media, uno dei principali digital pu- con un forte potenziale di crescita,
blishing network indipendenti sul che giocherà il ruolo di partner stra-
mercato pubblicitario italiano quo- tegico preferenziale per le imprese
tato su AIM Italia, ha approvato in che vogliono affrontare professio-
sede straordinaria il progetto di fu- nalmente il mercato digitale.
sione per incorporazione di Grother
S.r.l. in Triboo Media S.p.A., nonché in Modifiche allo
sede ordinaria l’operazione di “rever- Statuto Sociale
se take over”. Anche l’assemblea di L’assemblea straordinaria degli azio-
Grother S.r.l. ha approvato il proget- nisti di Triboo Media ha deliberato la
to di fusione sopra citato. La predet- modifica degli articoli 15 – 17 – 22
ta delibera dell’assemblea straordi- dello Statuto Sociale, riguardanti la
naria è stata assunta dagli Azionisti composizione del consiglio di am-
con modalità e maggioranze tali da ministrazione e le modalità di nomi-
consentire l’esenzione dall’obbligo na dello stesso e del collegio sinda-
di offerta pubblica di acquisto to- cale. In particolare, l’assemblea ha
talitaria. Il gruppo Grother detiene approvato la riduzione della per-
la totalità del capitale sociale di Tri- centuale minima per la presentazio-
boo Digitale S.r.l, che negli anni si ne delle liste di minoranza in caso di
è posizionata in modo sempre più nomina degli amministratori e del
distintivo nel segmento dell’ecom- collegio sindacale dal 15% al 5% e
merce e dei servizi ad esso correlati. introdotto un meccanismo di ele-
La fusione porta alla nascita del pri- zione maggioritario del consiglio di
mo Gruppo italiano in grado di pre- amministrazione tale da permette-
sentarsi su mercato con un’offerta re la presenza di amministratori de-
integrata e diversificata di soluzio- signati dalle minoranze.
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ketchupadv.com
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Brand Heineken scende in campo ce il brand e tutto ciò che
esso rappresenta, soprat-
per la Uefa Champions League
tutto apprezzo il suo im-
pegno nella promozione
con Josè Mourinho e Publicis Italia
del consumo responsabi-
le. Girare lo spot “Prep Talk”
è stato, per me, un’espe-
Scegliere come testimo- Lo spot, on air da ieri sui canali social del marchio rienza nuova e davvero di-
nial un personaggio che olandese, sarà pianificato in 90 Paesi nel corso della vertente. Guy Richie è un
almeno per quest’anno nuova stagione dell’ambita competizione europea grande “allenatore” e sicu-
non farà parte dei giochi. ramente è riuscito a tirare
Può succedere se di mez- si, incitandoli a preparar- fuori la mia parte migliore”.
zo c’è Josè Mourinho, testi- si ad affrontare la serata di Lo spot, creato da Publicis
monial scelto da Heineken Champions in qualunque Italia, segna l’undicesimo
per la campagna dedicata parte del mondo si trovi- anno di collaborazione tra
alla UEFA Champions Le- no. José Mourinho, neo co- Heineken e la UEFA Cham-
ague, “Prep Talk”, con tan- ach del Manchester Uni- pions League. Per l’agenzia
to di spot girato da Guy ted, escluso almeno per hanno lavorato l’executi-
Ritchie. Il progetto fa parte questa stagione dall’ambi- ve creative director Cristia-
della piattaforma Heineken ta competizione, ha dichia- na Boccassini, gli executive
“Champion the Match” e rato: “Heineken è stata con creative director Luca Cin-
sarà pianificato in 90 Paesi pioni. In Italia la campagna Nel film José Mourinho fa me, a bordo campo, duran- quepalmi e Marco Ventu-
nel corso della nuova sta- è on air da ieri sulle piat- un appello motivante e te tutta la mia carriera in relli, la copy Giovanna Fa-
gione della fu Coppa Cam- taforme social del brand. appassionato a tutti i tifo- Champions League. Mi pia- voroso, l’art Alice Teruzzi.
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Comunicare
è un mix
Un piano di comunicazione multicanale sia dei contenuti sia
della pubblicità è la formula vincente per incontrare i propri pubblici.
Mediamond e i suoi media brand dedicati al benessere offrono
opportunità nuove e personalizzate per valorizzare le marche che operano
in questo settore o che si ispirano al wellness come valore distintivo.
Nel network benessere di Mediamond:
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Aziende Debutta in Italia Mapp, tra le
più grandi company di digital marketing
Ha debuttato ieri mer centric che con-
Mapp Digital, il nuovo sentono ai marketer di Nata in seguito
brand per una delle più ottimizzare le attività di alla fusione
grandi tech company messaggistica attraver- di BlueHornet
indipendenti dedicate so email, social, mobi- Networks e
al marketing digitale al le push e web marke- la divisione
mondo. Questo gigan- ting, sfruttando la sua Marketing
te del marketing digita- piattaforma di gestio- Applications
le è nato in seguito alla ne dati. In ogni caso, di Teradata, la
fusione di BlueHornet l’annuncio della nuova piattaforma sarà
Networks e la divisione strategia marketing del guidata in Italia
Marketing Applications brand viene presentato dal managing
di Teradata, già di pro- al Dmexco 2016 di Co- director Maurizio
prietà del fondo Marlin lonia. Alberti, che sarà
Equity Partners. Questa operativo dalla
operazione di mercato Maurizio Alberti sede milanese
era già stata annunciata confermato Maurizio
lo scorso luglio. Mapp Il managing director Alberti
propone servizi custo- per il nostro Pae-
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se è Maurizio Alberti,
che sarà operativo dal-
la sede milanese, che
conta circa 20 persone,
dedicata sia alla vendi-
ta sia al servizio incen-
trato principalmente
alla consulenza e gui-
da dei clienti nell’uti-
lizzo di quanto offerto.
Ceo globale di Mapp
Digital è, invece, Micha- livello globale. Tra que- Una guida quindi è quella di posi- email marketing, alla
el Biwer, che ha già rico- sti ci sono: Puma, Pep- per i marketer zionarsi coma una sor- pubblicità in-app, fino
perto la stessa carica in siCo, KFC, PacSun, Tho- “L’obiettivo di Mapp è ta di guida per i marke- alla pubblicità social.
BlueHornet. L’headquar- mas Cook, Deutsche quello di aiutare da un ter, affiancandoli nelle Il tutto con alla base i
ter globale è a San Die- Telekom, Bon Prix, Cnet, lato i marketer a definire proprie scelte azienda- dati della DMP proprie-
go, mentre a Monaco di Xerox, TUIfly, Lloyds obiettivi chiari e quanti- li. «Si tratta di una so- taria FLXOne, per una
Baviera c’è la base ope- Banking Group, TSB ficabili, dall’altro i clienti luzione unica pensata targetizzazione sem-
rativa europea, con Pa- Bank e Deutsche Bank. fornendogli le migliori per gestire da un uni- pre più puntuale per le
rigi sede del comparto Focalizzandoci sul no- tecnologie design-dri- co touchpoint la piani- proprie iniziative di co-
R&D e sales customer. stro Paese, tra i clienti ven”, ha affermato Mi- ficazione di una cam- municazione online»,
La company vanta oggi troviamo Ferrari, Furla, chael Biwer. La volontà pagna su diversi canali ha precisato a Enga-
già oltre 3.000 clienti a Infinity. del neonato soggetto digital: da un’azione di ge Maurizio Alberti. <
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Aziende Facebook, la formazione
è di casa con l’arrivo di Blueprint
che in futuro possano veri-
< di Ottavia Quartieri La società americana
ficarsi. Restiamo comunque
Quando il mercato chiama,
ha messo in campo in attesa del progetto pilota
Facebook risponde. Anzi,
un programma di intrapreso a Miami».
molte volte il social net- elearning, disponibile
work più conosciuto e uti- online, con l’obiettivo di Arriva la
lizzato del pianeta ne antici- far crescere il business certificazione
pa le richieste, dimostrando delle aziende; in arrivo «Volendo mettere in campo
costantemente di essere anche la Certificazione uno strumento di formazio-
sul pezzo. A tal proposito la ufficiale. L’intervista ad ne ufficiale e che permetta
piattaforma, avendo riscon- Alberto Mazzieri, sales ai brand di ottenere valore
trato il grande interesse del- sul mercato, ieri abbiamo
manager Facebook Italia
le aziende per le sue soluzio- lanciato la Certificazione
ni, già da qualche tempo ha Blueprint, programma che
messo sul mercato, a livel- sari allo sviluppo di un’effi- le best practice del marke- comprese le piccole medie riconosce il livello avanzato
lo globale e per tutte le sue cace brand awareness», ha ting di Facebook. Le novità imprese che rappresenta- di competenza nella fami-
properties (Facebook, Mes- specificato. Il manager ha vengono tempestivamente no un pubblico sempre più glia di prodotti e servizi Fa-
senger e Instagram, non an- parlato anche dell’ultima aggiornate all’interno degli numeroso. Infatti le Pmi fi- cebook in 9 lingue diverse.
cora WhatsApp), Blueprint. novità in casa Facebook: la oltre 50 programmi, divisi in nora aderenti sono il 73% Il test da sostenere si divide
«Si tratta di una piattaforma certificazione Blueprint, va- categorie e per argomen- del totale. Dunque, per loro in due parti: la prima, “Core
di elearning per le azien- lida a livello personale e non ti, a seconda di obiettivi ed una comunicazione one- Competency”, che definisce
de, dalle piccole imprese ai aziendale. «Per far conosce- esigenze delle aziende. È un to-one può essere davve- le conoscenze comuni di
grandi brand e agenzie, per re Blueprint al mercato ci programma di livello molto ro ingaggiante e può facili- base; la seconda è più spe-
imparare a utilizzare al me- avvaliamo non solo del pas- avanzato per gli inserzioni- tarli nel raggiungere i propri cifica e si declina in due ca-
glio Facebook con l’obietti- saparola, che rimane uno sti digital e la nostra mission obiettivi», continua Maz- tegorie a seconda dell’uso
vo far crescere il business», degli strumenti di comuni- è essere certi che tutti ab- zieri. Blueprint inoltre sta che si farà dello strumento:
ha spiegato a DailyNet Al- cazione più efficaci, ma an- biano la possibilità di crea- collaborando con la Mia- Planner o Buyer». «Entran-
berto Mazzieri, sales mana- che di autopromozioni sul- re valore per il proprio busi- mi Ad School con l’obietti- do nello specifico - sottoli-
ger Facebook Italia. «Pen- le nostre properties, come i ness attraverso l’utilizzo dei vo di inserire i corsi di ele- nea ancora Alberto Mazzieri
siamo che nello scenario post sponsorizzati», ha con- nostri prodotti. Attualmen- arning nel suo curriculum - l’esame si compone di 50
mediatico attuale, sia ne- cluso Mazzieri. te contiamo già un milione e farà da programma pilo- domande e per essere pro-
cessaria una maggiore for- di iscrizioni e anche in Italia, ta della collaborazione fu- mossi il 70% devono esse-
mazione per imparare a Il programma per il momento, abbiamo tura di Blueprint con gli re corrette. Facciamo molta
sfruttare al meglio i nostri di elearning riscontrato un grande inte- istituti di Istruzione Secon- attenzione alle modalità di
strumenti digitali. Educa- «Blueprint prevede un pro- resse. Non disponiamo però daria. Per quanto riguarda svolgimento del test: con-
re il mercato e le aziende gramma di elearning, già di un numero certo a livello il nostro Paese «Al momen- trolliamo i nostri candidati
stesse è il nostro obiettivo, disponibile gratuitamente locale», ha affermato Maz- to non sono previste part- da remoto, garantendone
in modo da potergli forni- online, che permette di ap- zieri. «Blueprint si rivolge a nership con istituti italiani comunque la regolarità»,
re tutti gli strumenti neces- prendere e padroneggiare tutte le tipologie di aziende, - spiega - ma non escludo ha concluso Mazzieri.
netforum Mensile di comunicazione,
marketing e media business in rete
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Editoria Italiaonline lancia la lezionare. Lato adv, la nuo-
va home page di Virgilio è
nuova home page di Virgilio.it
realizzata per consentire
la pianificazione di forma-
ti speciali ad alto impatto e
Italiaonline lancia la nuo- formati native integrati nel
va home page di Virgilio.
Contenuti look&feel e nel contesto edi-
it, adattabile a tutti i devi-
organizzati in toriale della pagina. “Con
ce e con una struttura oriz-
base ai trend la nuova home page, Virgi-
zontale con fasce tematiche
social e un’offerta lio può proporre ancor più
che raggruppano i conte-
adv impattante di prima servizi e contenu-
nuti con un criterio di tren- ti di interesse a cui associa-
ding topic e ricercabilità in zione con i suoi oltre 8mila re un’offerta pubblicitaria di
rete. La novità più significa- portali locali, uno per ogni massima visibilità - ha com-
tiva dell’home page Virgilio comune italiano, è bene evi- mentato Domenico Pascuz-
è la sua costruzione in base denziata in home page con zi, responsabile Virgilio and
a un progetto di gestione un box multiplo a scorri- advertising offering di Ita-
dei contenuti sulla scia dei un algoritmo che cattura in successo, suddivisi in 5 mo- mento per lanciare notizie, liaonline -. Al riguardo, sia-
trend search e social, già svi- tempo reale i temi di ten- duli: Più letti, Top gallery, Più eventi e servizi locali, e con mo molto contenti che Audi
luppato internamente per denza sui motori di ricerca visti, Trending e Più cercati. un secondo blocco in pa- Italia ci abbia scelti in occa-
superEva, primo sito in Italia e i social network, la nuova gina con una fascia temati- sione del lancio della home
al 100% fondato su una stra- home page Virgilio presen- Anima local e adv ca totalmente dedicata alla page, che ha ospitato per
tegia editoriale data driven. ta in evidenza gli articoli e L’anima local di Virgilio, da propria città o a qualsiasi tutto il giorno una creatività
Allo stesso modo, grazie a le fotogallery che più hanno sempre elemento di distin- comune che interessa se- fatta ad hoc per il cliente”.
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ADmantX, società attiva nel-
la fornitura di soluzioni basa- Mercato AdForm fornirà Smart
Profile Remarketing di ADmantX
te su tecnologia semantica e
profilazione dell’audience, e
Adform, azienda globale di
tecnologia pubblicitaria dei La soluzione oggetto della partnership tra le due realtà con il nostro motore di ap-
media digitali, hanno annun- prendimento di profilazione
ciato una partnership per for- ma Adform per “targettizzar- zazione della scelta della au- mantX, ha dichiarato. “La no- avanzata”. Martin Stockfleth
nire la soluzione Smart Profi- li” in modo da incrementa- dience e del coinvolgimento stra nuova offerta è un ul- Larsen, cmo di Adform, ha
le Remarketing di ADmantX re i risultati della campagna del pubblico nel messag- teriore passo in avanti nella dichiarato: “Siamo entusiasti
sulla piattaforma di Adform. e le metriche di marketing gio della campagna. Queste ‘targettizzazione’ dell’au- dai risultati raggiunti nei test
(Smart Profile Remarketing). preziose informazioni posso- dience per creare una visio- e siamo impazienti di vede-
Smart Profile Con questa nuova offerta, i no essere usate per ottenere ne molto più completa de- re i nostri clienti beneficiare
Remarketing clienti di Adform potranno un vantaggio commerciale, gli interessi e delle intenzioni dallo Smart Profile Remarke-
Il prodotto Smart Profile Re- beneficiare di notevoli van- attraverso il miglioramento di acquisto dei consumato- ting”. I clienti beta saranno
marketing è stato proget- taggi, quali una ottimizza- dell’efficacia della pubblicità. ri, durante la comunicazione attivi fino alla fine di settem-
tato per creare profili mol- zione della campagna pub- con questi ultimi ed è una bre con disponibilità com-
to dettagliati sviluppati blicitaria online attraverso Una collaborazione prova evidente della potente pleta del servizio all’interno
grazie all’identificazione de- un uso efficace dei loro dati rafforzata combinazione dei nostri dati della piattaforma di Adform
gli interessi dei consumato- ed una migliore personaliz- Giovanni Strocchi, ceo di Ad- contestuali semantici unici nel mese di ottobre.
ri estrapolati dai contenuti
che questi ultimi stanno leg- Acquisizioni
gendo e dei loro comporta- La sorpresa di un regalo:
menti e interazioni con mes- eBay acquista il 10% della
saggi della campagna (First piattaforma 4Gifters
Party Data). Grazie alla sua
unica tecnologia cognitiva La startup italiana, che permette
semantica brevettata, AD- di fare regali in tempo reale e in
mantX aumenta la quali- qualunque parte del mondo,
tà dei dati contestuali iden- vede così entrare nel suo
tificando gli interessi online azionariato il colosso americano
per ogni specifico ID/letto- Un regalo è quasi sempre una sorpresa. Lo sanno bene dal-
re e attraverso strumenti sta- le parti di eBay: il colosso californiano ha infatti deciso di all’istante una mail e un sms con il codice da presentare al
tistici, di machine learning e acquistare il 10% della piattaforma 4Gifters che permette momento del ritiro del suo dono nello store selezionato vi-
di intelligenza artificiale pre- di fare regali in tempo reale in qualunque parte del mondo. cino a lui. E se la taglia, il colore o lo stesso oggetto non fos-
vede e “targettizza” l’interes- 4Gifters è una startup particolare: si occupa di moda. Basta sero quelli desiderati, il vantaggio è che li potrà cambiare
se e la propensione a clic- entrare sul sito, scegliere il regalo per la persona in città o con altri di suo gradimento, senza tempi di attesa. Oltre alla
care (su specifici annunci) o dall’altra parte del globo, inserire la propria mail, il nume- possibilità del ritiro in negozio, la piattaforma permette an-
all’acquisto (completamen- ro di cellulare e il gioco è fatto. Il destinatario del gift riceve che di spedire i regali ovunque nel mondo.
to di un’azione commercia-
le più attiva).
I vantaggi per i Poltrone Primi Sui Motori, due ingressi
clienti AdForm
I clienti di Adform saranno
nell’area Marketing e Customer Care
in grado di generare auto- Nuovo responsabile mktg è Mirco Marsili; Marzia Rondelli al servizio clienti
maticamente per ogni cam- Primi sui Motori, azienda italiana le- keting è Mirco Marsili, proviene da coordinator per Ducati). Marsili sarà
pagna il profilo di utenti che ader nel settore del web marke- precise esperienze nel mondo dei a diretto riporto di Alessandro Fir-
hanno maggiori probabilità ting e dei servizi di posizionamen- servizi web e ha lavorato in ambi- po, business development manager
di coinvolgimento con l’of- to sui motori di ricerca, arricchisce ti marketing complessi (marketing della società. Responsabile dell’area
ferta e con i messaggi del- il suo team con due nuovi respon- manager per Aruba, digital commu- Customer Care, sotto la direzione
le loro campagne, e agire sabili nelle aree Marketing e Custo- nication manager per Gruppo Cari- commerciale di Antonio Silvestri, è
direttamente sulla piattafor- mer Care. Nuovo responsabile mar- parma - Crédit Agricole, web project invece Marzia Rondelli.
pagina 13Con gli strumenti
giusti sei a metà
del lavoro
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151 IL MODO VEE DI VEDERE LE COSE
Riconoscimenti Mosaicoon, la carica innovativa
premiata agli International Business Awards
Il gruppo, insignito del titolo di Most innovative company of the year in Europe,
ha ricevuto un Silver Stevie Award tra oltre 3.800 organizzazioni candidate da più di 60 Paesi
Mosaicoon è stata pre- mondo del video”, l’azien-
miata come Most innova- da si aggiudica un Sil-
tive company of the year ver Stevie Award tra oltre
in Europe agli Internatio- 3.800 organizzazioni can-
nal Business Awards, pre- didate da più di 60 Paesi
stigioso riconoscimento e valutate da una giuria di
internazionale che sele- 200 professionisti globa-
ziona le migliori imprese li. Giunti alla tredicesima
capaci di innovare a livel- edizione, gli International
lo mondiale. Per la sua “vi- Business Award vengono
sione nuova del video, considerati gli “Oscar del Procter & Gamble, PayPal quali il titolo di “National e quello di “Best European
un processo innovativo e business” e sono stati at- e Tesla Motors. Per Mo- Champion for Innovation” Scale up”, assegnatole in
una leadership consolida- tribuiti negli scorsi anni in saicoon si tratta dell’ulti- agli European Business Silicon Valley fra le impre-
ta sul mercato: una vera diverse categorie a socie- mo di una numerosa se- Awards, ottenuto per tre se europee con il più alto
e propria rivoluzione nel tà come Apple, Amazon, rie di riconoscimenti, fra i anni consecutivi dal 2013 potenziale di crescita.
SVILUPPIAMO PROGETTI SU MISURA E RISPOSTE
VINCENTI, GRAZIE AD UNA GRANDE TRADIZIONE E
AD UNA CONTINUA RICERCA DI INNOVAZIONE.
SIAMO VEESIBLE E QUESTO È IL NOSTRO MODO DI
VEDERE LE COSE.
pagina 15rassegna dei nuovi
format per raccontare
il brand
Osservatorio Storytelling dell’Università di Pavia in partnership
con Executive Master in RP d’Impresa dell’Università IULM
con la partnership tecnica di Anthea Consulting
13.00 – 14.30 Registrazione partecipanti
14.30 Apertura istituzionale: Emanuele Invernizzi
14.40 Introduzione: Andrea Fontana – Misurare l’efficacia dei progetti narrativi
CASO Vip Mela Val Venosta (Cooee italia)
15.00
Progetto: BIOGRAPHY
CASO Svizzera Turismo (BrandMade)
15.20
Progetto: LA SVIZZERA AD UN PASSO DA EXPO
CASO Automotive (Discovery Media)
15.40
Progetto: IL GARAGE DI DMAX
CASO Edenred
16.00
Progetto: CROWDSOURCING PER RIDISEGNARE IL TICKET RESTAURANT
CASO Fastweb (Fastweb/YAM112003)
16.20
Progetto: ENJOY YOUR DAY
CASO Pfizer (Havas PR)
16.40
Progetto: VIVERLA TUTTA
CASO Gruppo FCA – Lancia (Maxus MC2)
17.00
Progetto: LANCIA YPSILON TELLERS
TAVOLA ROTONDA
Tema: Quanto vale un racconto?
17.20
Moderatore: Andrea Fontana
Panel: Paolo Iabichino, Joseph Sassoon, Stefania Romenti, Michele Tesoro
Cerimonia di premiazione
BRAND STORYTELLING AWARDS
18.00
Consegnano i premi
Emanuele Invernizzi e Andrea Fontana
18.15 Conclusioni dei lavori
17 ottobre 2016
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151
Televisione Pechino Express, la prima
puntata fa registrare quasi 200.000 tweet
re a una nutrita schiera - “I Social si confermano
Costantino
Della Gherardesca
La mappatura è di “webstar”, secondo un la piattaforma principe
stata effettuata trend ormai consolidato: per discutere e commen-
da The Fool che in primis Trash Italiano (@ tare gli eventi televisi-
ha analizzato le trash_italiano) e Sofia Vi- vi. Controllare, monitora-
interazioni nelle 24 scardi (@sofia_viscardi), re e analizzare i dati della
ore seguenti oltre ovviamente all’ac- rete diviene fondamen-
count ufficiale di @Pechi- tale per produttori, broa-
noExpress. Pubblico pre- dcaster per i giornalisti e
valentemente femminile i commentatori e anche
(69%). Tra gli Influencer, in- e soprattutto per gli inser-
vece, i The Show, Costan- zionisti pubblicitari, che
tino della Gherardesca possono conoscere i gu-
La prima puntata di Pe- razioni delle ultime 24 ore. press (1.1%), #isocialisti e Fran Altomare. Secon- sti e le preferenze del loro
chinoExpress 2016 ha fat- Tra gli hashtag più popo- (1.0%). Primo dei parteci- do Matteo Flora Fonda- Target ed utilizzare questa
to registrare oltre 185.000 lari l’ufficiale #pechino- panti citati in un hashtag tore di The Fool e auto- conoscenza per migliora-
tweet con hashtag ufficia- express (9.0%), #socialisti #Tina (0.8%). Ancora una re del manuale di analisi re le loro strategie. Siamo
le, mappati da The Fool (6.5%), #TheShowInCo- volta i contenuti più po- della SocialTV “#SocialTV, arrivati nell’era delle Stra-
che ha analizzato le inte- lombia (3.6%), #MariaEx- polari sono da attribui- Metodologie e Metriche” tegie Data-Driven”.
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Milano, dal 21 ottobre - 13ª edizione
#
151
13 mesi, 1 weekend al mese - in aula e corsi on line
Servizio Clienti
Tel. 02.30300602 - Fax 02.3022.3414
ANNO XIV MERCOLEDÌ 14 SETTEMBRE 2016 info@formazione.ilsole24ore.com
Oggi
agenda
< gq freak out 2016
< Seminar Teads al DMexco Milano alle 11.30
Colonia alle 12 Conferenza stampa GQ Freak Out 2016 Music & Style -quando
Seminar Teads al DMexco che si terrà dalle 12 alle 12.45 pres- musica e moda si incontrano -, che si terrà alle ore ere 11.30 pres-
so la location Seminar 5, a COLONIA. Todd Tran, Teads global svp so IQOS Embassy Foro Buonaparte 50, a MILANO. Per info e accre-
programmatic, parlerà di programmatic e di come gli acquiren- diti: monicaripa65@gmail.com; 3480608294; sscorciarino@conde-
ti possono acquistare e pianificare campagne attraverso questa nast.it.
modalità in un ambiente sicuro, che garantisca qualità, in par-
ticolare con il video outstream. Sarà inoltre posibile visitare lo Lunedì 19 settembre
stand nella Hall 7, C021 D020. Per info e accrediti: http://teads.tv. < internet festival
< Media e intrattenimento Milano alle 12
Milano alle 11 Conferenza stampa di presentazione di INTERNET FESTIVAL 2016,
Conferenza stampa targata PwC “Media e intrattenimento: i in programma dal 6 al 9 ottobre in Toscana, a Pisa. L’evento di
trend e i numeri del mercato italiano in un contesto globale” nel- presentazione si terrà alle 12 presso il Talent Garden Milano, via
la sede di PwC a MILANO, in via Monte Rosa 91 (4° piano) alle Calabiana 6, a MILANO. Per info e accrediti: www.internetfestival.
11 per presentare il rapporto “Entertainment and Media Out- it; m.dellamonica@fondazionesistematoscana.it; 3346606721.
look Italia 2016-2020”. Per info e accrediti: e.bacis@barabino.it;
02.72023535. Martedì 20 settembre
< Giro D’Italia < Consumer Experience
Milano alle 11 Roma alle 10:30
Presentazione della partenza del Giro D’Italia edizione numero Edizione romana del Seminario Annuale GfK - Consumer Ex-
100: la conferenza si terrà nella Sala Buzzati, in Via Balzan 3 a MI- perience, in programma a ROMA, dalle 10.30 alle 13.30, pres-
LANO, alle 11. Per info e accrediti: press.giroditalia@rcssport.it. so Centro Congressi “Roma Eventi - Piazza di Spagna”. L’evento
< Sara Assicurazioni approfondirà alcuni trend emergenti che interessano la socie-
Roma alle 11 tà e i consumatori italiani. Il tema di quest’anno è: “Disinterme-
Sara Assicurazioni invita all’evento “Sara compie 70 anni”, alle ore diazione, tra empowerment individuale e condivisione digita-
11, presso la sede della Compagnia in Via Po 20 a ROMA. per info: le. Rischi e opportunità della nuova realtà sociale e di consumo”.
Andrea Cauli, a.cauli@aci.it. Per maggiori informazioni e accrediti: chiara.gallina@gfk.com;
02.87053340.
Domani < GrandVision Italy
< Alex&Co Milano alle 11:30
Milano alle 11 Presentazione alla stampa di GrandVision Italy, azienda di rife-
Il fenomeno TV Alex&Co presenta la sua terza stagione e tante al- rimento nel settore retail dell’ottica in Italia, che da che anni vi
tre novità alla presenza del cast della serie e di Dario Rodino, Vice opera con i brand Avanzi, Optissimo, Solaris e Corner Optique,
President e General Manager TV Channels & Head of Disney In- che si terrà alle 11.30 – Hotel Sheraton Diana Majestic, viale Piave
teractive Italia, per svelare l’evoluzione del successo. L’appunta- 42, MILANO. Durante l’incontro interverranno Luca Sacilotto, Ma-
mento è alle ore 11:00 presso OPEN Milano Viale Monte Nero 6 naging Director di GrandVision Italy, Andrea Giani, dottore ricer-
- MM3 Porta Romana, a MILANO. Per info e accrediti: baroni@se- catore di Oftalmologia all’Università degli Studi di Milano, e Mara
crp.it; esposito@secrp.it; colombo@secrp.it; 3405594735. Maionchi, in qualità di testimonial del nuovo spot televisivo. Per
< #YouTubeConRAI informazioni e richiesta accrediti: giulia.gandolfi@mslgroup.com;
Roma alle 15 02.77336416.
Conferenza stampa #YouTubeConRAI, che si terrà alle ore 15.00 < piazzapulita
a ROMA, presso l’Auditorium Parco della Musica (Sala 2 degli Stu- Roma alle 11
dios). Durante l’incontro interverranno anche alcuni tra i più po- Corrado Formigli e Sabina Guzzanti presentano alla stampa
polari Youtubers italiani, Antonio Campo Dall’Orto e Stephen la nuova edizione di Piazzapulita alle ore 11.00 presso il 20MQ
Nuttali. Per info e accrediti: google@communitygroup.it e press- CAFE’ in via Flaminia 314 a ROMA.
italia@google.com. < Lavazza
< SCHÄR Milano alle 18:30
Milano alle 18 Lavazza presenta il nuovo calendario 2017 in collaborazione con
Conferenza stampa SCHÄR, con presentazione della nuova cam- Slow Food, aspettando terra madre salone del gusto. All’evento,
pagna, alle ore 18 presso la Sala ArcLinea Eataly Smeraldo, a MI- in programma alle 18.30 al MUDEC di Via Tortona 56 a MILANO,
LANO, piazza XXV Aprile 10. Per info e accrediti: Valentina Crovet- interverranno Francesca Lavazza, Carlo Petrini e il fotografo del
ti, 02.57378320, vcrovetti@webershandwick.com. calendario. Per informazioni e accrediti: 0118196450.
pagina 19DailyNet
Il quotidiano del marketing in rete
Il periodico d’approfondimento che esplora
i possibili scenari dell’innovazione digitale
ANNO XIV MERCOLEDÌ 14 SETTEMBRE 2016
#
151 Quattro focus differenti per indagare i fronti più caldi della digital disruption
Aziende/1 Metelli Group e i suoi valori su
Facebook con Laba e IT’S_Comunicazione
È un racconto emoziona- ge a meccanici ed elettrauto
La campagna si rivolge a meccanici ed elettrauto
le che parla di passione e in Italia, Francia, Spagna, Ger-
in Italia, Francia, Spagna, Germania e Gran Bretagna
amore per i dettagli il bran- mania e Gran Bretagna per
ded content video di Metel- menti dedicati ai prodotti di presentare Metelli Group,
li Group. Realizzato dagli stu- punta dell’azienda: pompe raccontare i suoi valori e in-
denti della Libera Accademia acqua, pastiglie dei freni, di- vitare a visitare il sito web. La
delle Belle Arti di Brescia, vie- schi e trasmissioni. La pianifi- landing page prevede anche
ne diffuso da IT’S_Comuni- cazione della campagna B2B, un invito all’azione volto a
cazione attraverso una cam- curata da IT’S_Comunicazio- registrare i contatti alla mai-
pagna di adv su Facebook ne, parte oggi e si estende- ling list in ottica di lead ge-
associata a un intervento di rà per due settimane. Si rivol- neration.
direct mail marketing. Al vi-
deo istituzionale si affianca-
no inoltre brevi approfondi- Campagne calità Facebook, Twitter, Instagram di Courmayeur e dal Centro Ser-
Courmayeur e YouTube, pianificata sulle home- vizi Courmayeur, società incarica-
Aziende/2 fa nevicare a page RCS e su diversi media na- ta della promozione, della comu-
Lario Infissi capodanno e zionali, e trasmessa per quasi un nicazione e dell’organizzazione di
ha un nuovo chiede “You Miss mese su due display advertising eventi per conto del Comune. La
portale, la It, Don’t You?” nel cuore di Milano, a Porta Nuo- strategia digitale e la pianificazio-
va. “You Miss It, Don’t You?” è il pro- ne media della campagna è stata
firma è di La strategia che sarà getto di rebranding della località curata dall’agenzia Itaca Comuni-
B_Centric lanciata sui social e alpina portato avanti dal Comune cazione.
Nuovo portale aziendale per su media tradizionali
Lario Infissi, azienda specia- è stata curata da
lizzata nella produzione e Itaca Comunicazione
istallazione di serramenti e e portata avanti
porte per abitazioni priva- dal Comune di
te, uffici e aziende. L’obiet- Courmayeur e
tivo della comunicazione e dal Centro Servizi
del marketing applicato allo Courmayeur
strumento è creare una na- Sotto l’ombrellone, dallo schermo
vigazione intuitiva, una gra- dello smartphone, è spuntata la
fica moderna e accattivate nuova campagna video, lanciata
e una completezza di infor- sui canali social e istituzionali di lo-
mazioni in merito ai prodot-
ti offerti dall’azienda. Icone Comunicazione Italia Brand Group mette a punto la comunicazione a 360° per
disegnate ad hoc, un video
Italian Brand Group l’apertura della nuova Limoni Beauty Lounge, in via Fratelli Ca-
semplice ma efficace per
comprendere la forza di La-
firma un contest online stiglioni a Milano nel cuore della zona Porta Nuova di Mila-
rio Infissi, la ricerca costan-
per l’apertura della nuova no. Dal concept creativo unico, legato all’idea di “tempo per la
bellezza”, meglio espresso dall’originale pay off Time is beauti-
te di un’elevata qualità del Limoni Beauty Lounge ful, nasce la scenografica installazione che da lunedì 5 settem-
prodotto, data dal continuo bre è protagonista in Piazza Gae Aulenti. Italia Brand Group ha
evolversi delle tecnologie, inoltre ideato un contest online grazie al quale chiunque cari-
unita alla cura artigianale cherà un proprio selfie su Instagram usando l’hashtag #limo-
che accompagna i prodotti nibeauty potrà partecipare all’estrazione finale di “un anno di
in tutte le fasi della loro pro- bellezza”. Tutti gli scatti ricevuti saranno selezionati per appari-
duzione. L’incarico è stato af- re in diretta sul countdown e tutti coloro che condivideranno
fidato alle cure di B_Centric. la foto riceveranno in premio un servizio beauty “flash”.
pagina 20DailyNet
Il quotidiano del marketing in rete
Il quotidiano della comunicazione
Il quotidiano della comunicazione
anno XXV 061
anno XXV
venerdì 061 2015
3 aprile
ANNO XIV MERCOLEDÌ
venerdì 3 aprile142015
SETTEMBRE 2016
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28
Aziende
Editoria
Aziende Sony
Sony Mobile
Valica lancia
lancia “Everyday
Network,
Mobile Extraordinary”
il travel
“Everyday online per
Extraordinary”
con
con la
la campagna
interagire confirmata
campagna dall’agenzia
la community
firmata adam&eveDDB
dall’agenziadei viaggiatori
adam&eveDDB
Per A laluglio
nuova lapiattaforma
concessionaria del gruppo ha raggiunto 3,5
Tom Van Schelven. La campagna gine Facebookitaliani cerca informazio-
ha permesso di di audience
nica il design premiumdai siti del
resistente
Tom Van
vuole Schelven.
spiegare come LaSony
campagna gine Facebook
identificare
aiuti idi novità haturistiche,
permesso
un ninumero di
selezio- nica il design
all’acqua1 premium
dello resistente
smartphone (IP
Permilioni
la nuova di piattaforma
utenti, grazie anche all’introduzione lasciando- network, così come foto-
diqualicomunicazione globale,
l’AMP, l’Instant vuole spiegare
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Articles e i Bot come Sony
a vivere
presenti aiuti i
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su identificare
nato
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di fortunati che sono
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outdoor, punto vendita globale, consumatori
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i 7 filmsaranno
20 secondi, separati,impiegati
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con- l’tiol’nline.
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to. a partecipare
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che consen- obiettivi
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ai progettiPS4
globale
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nuovi sette consen-
portali perso- dio Digital
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e nuovi pro- Noise
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come Google aie gio-
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municazione
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Gild,
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cre- ning
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e Facebo-
YouTube tono
naggi a ciascuno
reali coinvolti dei sette
dal perso-
progetto
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catori di Play, che
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il
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dispositivo gio-
agency
ativa è The Arte.it,
Gild, l’agenzia
adam&eveDDB,
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l’agenzia
IlTu- ok, Twitter, Instagram
dell’azienda, al fine di eidentifica-
YouTube naggi
di reali di
scoprire coinvolti
più deldal
eravamo mondoprogetto catori di
Xperia
che l’obiet-
prefissati alla collegare
propria
cizzare il dispositivo
PS4
il caricamento via Wi dei -Fi
ativa adam&eveDDB,
digitale Tmw, la centrale l’agenzia
Media- dell’azienda,
re i fan Sony alMobile
fine dicheidentifica-
hanno dicirconda.
li scoprire Ildiprimo,più delgiratomondo che
all’alba, eXperia
di alla propria
utilizzarlo come PS4 controller
via Wi -Fi
rista.info e Camperonline. tivo di arrivare a una cre- contenuti. Innovazione e
digitale
com, Tmw,HLADirector,
la cdp la centrale laMedia- regia re i fan Sony
espresso Mobile
un chiaro che hanno
apprezzamen- li circonda.
ha Il primo, giratoBrianda,
come protagonista all’alba, e di utilizzarlo
wireless Dualshock4, comegodendosi controller
it), sempre a luglio ha fat- scita a doppia cifra sia nei attenzione sono la paro-
com,
di la cdp
Simon HLADirector,
Ratigan e la fotografiala regiadi espresso
to un chiaro
per il brand. apprezzamen-
La ricerca sulle pa- ha come
una fashionprotagonista
blogger e DJBrianda, di Ma- wireless
così Dualshock4,
i giochi PS4 in qualsiasi godendosi am-
toSimon
inoltreRatigan
registrare oltre numerie DJ di turistiMa- aggre- la chiave
così i giochi PS4 ancheinLaqualsiasisui social
di e la fotografia di to per il brand. La ricerca sulle pa- una fashion
drid, che mostra blogger come sia di possi- biente della casa. colonnaam- so-
6,4 milioni visite. Valica è drid,“rimanere
bile che mostra gati
sveglicomesi per
per sia quel
possi-
giorni”, al-che nora
che è firmata
biente network;
della da da
casa. KidInstagram
La colonna
Arkade, so- una
oggi al primo posto per bile “rimanere concerne
svegli
ludendo alla durata della batteria per il volume
giorni”, al- di af- è Facebook,
cantante recentemente entratouna
nora firmata da con
Kid lo
Arkade,svilup-
quanto riguarda la comu- risti e dialogare con loro. diarne le abitudini
ludendo
fino ae due
anti-alla fari;
durata
giorni deldato
della
devicel’andamento
batteria
Xpe- far diparteporecentemente
cantante deietichetta
dell’ bot (i “risponditori”
entrato
Sony Mu-a
nicazione del tavel online Questi non sono soltan- ciparne le tendenze.
finoUn
ria. Se ègiorni
a due
altro video crescita
del costante,
device
racconta Xpe- sembra
come sic, che automatici
far parte dell’estili
fonde tichetta perSony
musicali Messen-Mu-
classi-
e per l’interazione con la to i siti del network ma vero che oltreilria. Un altro
dei video
ildispositivo
20% cheracconta
consenta la agli
strada come
utenti sic,e che
intrapresa
ci fondeintrodotti
ger
moderni. stiliaggiunta
In musicali neiaiclassi-
mesi
film,
community dei viaggia- anche le pagine Facebo- il dispositivo
“di
viaggiatori continua vedere consenta
a ri-al buio” agli
attraverso
sia quella utenti
giusta”, ilcifotografo
unaha com- e moderni. Tom
scorsi), Inl’introduzione
aggiunta
van Schelven ai film,
ha
de-
tori. ok e gli spazi social attra- “di
sequenza
correre alla consulenza vedere al buio”
filmica diattraverso
un gufo
mentato Emiliano D’An- una
che il fotografo
realizzato Tom
sette van
creatività Schelven
gli Instant Articles e del- cartacee ha
verso i quali quest’ultima sequenza
di
delle agenzie di viaggio notte filmica
vola in di un
slow-motiongufo
drea, ceo Valica. che
at- realizzato
focalizzate sette
sugli creatività
stessi
le attività push su smar- cartacee
messaggi e
di notte lovola
traverso in slow-motion
schermo. Nel terzo, at-
in- focalizzate
sugli stessi sugli stessi messaggi
protagonisti. Ieri han-e
Un dialogo oltre interagisce con la propria per “sentirsi sicuro” nell’ac- tphone, fino ai canali
traverso
vece, lo schermo.
la voce fuori campoNel terzo, in-
recita sugli
no stessi
avuto protagonisti.
luogo le premiere Ieridei
han-
vi-
le frontiere dei siti community. In tutti que- quisto del prodotto, i nu- La capacità video di YouTube, sono
vece, la sopravvivere
“posso voce fuori campo recita
sott’acqua” no avuto
deo luogo leche
su YouTube, premiere
saranno deipoi
vi-
Attraverso gli ambien- sti ambienti si possono meri sono diversi per le di innovare e anche questi
deo su YouTube, gli ambien-
e“posso
mostrasopravvivere
un utente insott’acqua”un magi- trasmessi a livelloche globale saranno poi
nel cor-
ti che fanno parte CLiCCA del conoscere
SuL FRAME e analizzare
PER vEDERE LO SPOT le fasi progettuali e orga-un
e mostra
co mondo sperimentare
utente
sommerso, inche
uncomu-
magi- della tiprimavera.
trasmessi
so adove
livello Valica
globaleincontranel cor-
proprio network,CLiCCA Vali- preferenze
SuL FRAME PER vEDEREdeiLOvari
SPOTseg- nizzative; è in co retemondoche lasommerso, “Gli che ottimicomu- risulta- so della eprimavera.
dialoga con il proprio
ca può intercettare i tu- menti di pubblico, stu- quasi totalità dei turisti ti raggiunti in termini pubblico di turisti”.
pagina 21U PGRADE M O B I L E S U M M I T
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ANNO XIV MERCOLEDÌ 14 SETTEMBRE 2016
#
151
Forecast È l’anno del sorpasso: negli Stati
dall’estero
Uniti il digital supera la tv
La società eMarketer rivede le proprie previsioni con un
anno d’anticipo: internet è il re dei media, sulla spinta di
mobile e video. Il display è il formato con la quota maggiore
< di GIACOMO BROGGI blicità digitale tocche- Una forbice
rà quota 72,09 miliar- destinata
Quest’anno gli investi- di di dollari, contro i ad allargarsi
menti digital in Ameri- 71,29 della televisione. In ogni caso, la forbice
ca supereranno quelli Le porzioni di mercato tra i due mezzi è desti-
televisivi. Si tratta di un si attesteranno rispet- nata ad allargarsi: l’anno
traguardo storico per tivamente al 36,8% e al prossimo il digital im-
il mercato pubblicita- 36,4%, in un contesto in pennerà a oltre 82 mi-
rio più grande al mon- cui l’advertising sul pic- liardi mentre la televisio-
do, vera e propria fucina colo schermo continua ne si fermerà a poco più
dell’innovazione dell’in- a crescere, sulla natu- di 72 miliardi; e nel 2020,
dustry pubblicitaria, e rale spinta delle Olim- anno in cui termina il fo-
non solo. A rivelarlo è piadi e soprattutto del- recast di eMarketer, l’on- ma è anche creare nuo- no, al 14,3% della spe-
eMarketer, che ritocca le Elezioni americane, line advertising assorbi- ve opportunità di adver- sa digitale, una percen-
le sue previsioni di mar- che stando a un recen- rà 113 miliardi di dollari, tising a livello nazionale tuale più bassa rispetto
zo, secondo cui questo te rapporto di Carat ag- con la televisione a quo- e locale”, ha commenta- all’Italia, dove nel 2015
shift sarebbe avvenuto giungeranno ben 7,5 ta 77 miliardi. “Fare pub- to Martín Utreras, anali- la quota è stata del 17%.
solo l’anno prossimo. E, miliardi di dollari nelle blicità online non signifi- sta di eMarketer. Una menzione parti-
invece, a fine del 2016 casse dei proprietari di ca solo trasferire denaro colare va fatta anche al
il giro d’affari della pub- media americani. dai media tradizionali, Mobile e video programmatic. Secon-
trainano do Utreras, infatti, l’au-
la crescita tomazione della com-
del digital pravendita pubblicitaria
La performance di in- sta rendendo l’inven-
ternet è trainata da una tory più accessibile, so-
serie di fattori, spiega prattutto a inserzionisti
eMarketer, inclusi mo- più piccoli e locali. Inol-
bile e video. Solo il mo- tre, il focus nei confron-
bile, per esempio, incre- ti di temi come la vie-
menterà del 45% a circa wability, il native e una
46 miliardi di dolari, ben migliore misurazione,
oltre il 50% della quota sta attraendo nuovi ca-
dell’online. E nel 2019 pitali. In ogni caso il di-
il mobile rappresente- splay continuerà a esse-
rà oltre 1/3 della spesa re il re dei formati fino al
media negli Stati Uniti. 2020. Quest’anno cata-
Su questo fronte è Go- lizzerà 34,56 miliardi di
ogle l’asso pigliatutto, dollari, leggermente al
con una fetta del 32%, di sopra della search a
seguito da Facebook al 33,28 miliardi. Da que-
22,1%. Anche le inser- sto segmento Facebo-
zioni video proseguiran- ok si accaparrerà 11,93
no a crescere a doppia miliardi, con Google a
cifra, arrivando a valere distanza di sicurezza a
10,3 miliardi quest’an- 4,79 miliardi.
pagina 23DailyNet
Il quotidiano del marketing in rete
Master
Marketing, Digital
& International Strategy
ANNO XIV MERCOLEDÌ 14 SETTEMBRE 2016
#
151 Full time English program for post-graduates
Rome, from November 28th 2016
Mercato Unruly misura le emozioni
dall’estero
della pubblicità e lancia delle PMP ad hoc
La società, parte di News Corp, aggiorna
la propria offerta, grazie anche ad accordi
stretti con Nielsen, Affectiva e Moodagent
pito di rilevare i dati relativi ai dati musicali. Il tutto è completato da
una versione ulteriormente ampliata dei questionari online sommi-
nistrati da Unruly. In aggiunta, segnala Marketing Land, Unruly sta
lanciando anche dei private marketplace, orientati alle emozioni, in
collaborazione con la Kent State University. Queste PMP offrono an-
nunci video caratterizzati da una data risposta emotiva, come ispira-
zione, ilarità, divertimento, orgoglio e sorpresa. Questa tipologia di
pubblicità è fornita attraverso un trading desk ai private marketpla-
ces dei siti che Unruly ha curato, perché ogni marketplace offre il mi-
Unruly ha annunciato una soluzione per la misurazione biometri- glior contesto per un certo tipo di annuncio. Non ci sono ancora dati
ca delle risposte emozionali degli utenti ai video online e agli spot sulle performance della pubblicità emozionale, anche se alcuni stu-
televisivi. L’iniziativa della società parte di News Corp, denominata di sostengono aumenti l’efficacia e stimoli l’acquisto. Unruly è con-
Unruly EQ, coinvolge una serie di attori come Nielsen, Affectiva e vinta che l’approccio olistico e la presenza di PMP sia l’elemento dif-
Moodagent. La prima si occupa dell’analisi delle onde cerebrali, la ferenziante dell’offerta societaria, rispetto ad altre simili come quelle
seconda della ricognizione facciale mentre alla terza spetta il com- di RealEyes e Virool.
Master
Marketing, Digital
& International Strategy
Full time English program for post-graduates
Rome, from November 28th 2016
6 months classroom + 4 months internship
The Master in Marketing, Digital & International strategies prepares students to successfully
operate in companies competing in the global marketplace.
More than 95% of our students are employed after the internship.
PROGRAM
1° MODULE - BASIC TOOLS: ECONOMICS, MARKETING & TECH 4° MODULE - INTERNATIONAL MARKETS AND MARKETING
2° MODULE - MARKETING AND COMMUNICATION TOOLS 5° MODULE - THE NEW MADE IN ITALY: INNOVATION AND DIGITAL START UP
3° MODULE - DIGITAL MARKETING AND DIGITAL STRATEGY
Partners:
www.bs.ilsole24ore.com
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