MERCATO TELESIA PRESENTA WECOUNTER, PER MISURARE IL DIGITAL OUT-OF-HOME
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Il quotidiano della comunicazione
anno XXVII 200
martedì 28 novembre 2017 p. 16
Mercato Telesia presenta WeCounter, ty To See), ovvero della poten-
ziale esposizione al messaggio
per misurare il Digital Out-Of-Home
informativo e pubblicitario da
parte della stessa audience in
movimento.
Il segmento della GoTV
Il segmento della GoTV contat-
ta circa 10 milioni di persone in
movimento ogni giorno. Si trat-
ta di un target evoluto e attivo,
di responsabili e di influenza-
tori di acquisto, alto spendente
ed anticipatore di stili e tenden-
ze, che in genere sfuggono alle
pianificazioni televisive tradizio-
nali e/o satellitari perché in mo-
vimento e fuori casa per gran
parte della giornata lavorativa e
del proprio tempo libero.
Quattro obiettivi
L’inserzionista, pianificando la
propria campagna su Telesia in
modalità digitale, ha la garan-
zia di raggiungere con il pro-
T La novità tecnologica, sviluppata internamente,
elesia, in occasione del- prio spot quattro fondamentali
lo IAB Forum in pro- obiettivi in ottica di performan-
gramma domani e do-
sarà oggetto di un workshop allo IAB Forum ce: un’emissione digitale certifi-
podomani, presenterà a clienti installati nelle stazioni metro- VAST - un protocollo universale cata del proprio spot; una nu-
e centri media We Counter, l’in- politane, ferroviarie e aeropor- per l’erogazione di in-stream vi- merica dell’audience presente
novativo sistema, interamente tuali, a bordo di autobus e treni deo che permette all’ad-server durante la trasmissione del pro-
sviluppato dalla divisione tec- del metrò e nelle aree di servizio del cliente e/o del proprio cen- prio messaggio pubblicitario; la
nologica della società, per af- delle autostrade. tro media di usare un unico ma- valorizzazione anche delle sole
frontare il mercato del Digital teriale per l’erogazione su più OTS fruite al 100% (end to end),
Out-of-Home (DOOH) Adver- WeCounter piattaforme video, dal web, al beneficiando gratuitamente di
tising, la soluzione di people WeCounter si propone come mobile e fino agli schermi della tutte le altre visualizzazioni par-
counting che rileva e trasmet- soluzione unica nel suo gene- GoTV di Telesia degli aeroporti e ziali, così come delle visualizza-
te in real-time il numero delle re, differenziandosi della vasta delle metropolitane. zioni, intere o parziali, ricondu-
persone potenzialmente espo- gamma di tecnologie presen- cibili al pubblico presente ma
ste allo spot al momento del- ti sul mercato del Digital Adver- Il funzionamento non rilevato per via del wifi off
la sua diffusione e che consen- tising, perché specificatamen- di WeCounter del proprio smartphone; un’uni-
te di valorizzare ed acquistare te progettata per il mondo del WeCounter Telesia rileva quindi ca gestione da remoto e dell’ac-
anche i soli individui esposti al DOOH e potenzialmente com- la presenza minima di audien- quisto delle OTS sul circuito Te-
100% della sua durata. patibile con qualsiasi piattafor- ce in prossimità degli schermi lesia, all’interno di un normale
ma di terze parti, a cominciare in cui è installato, contando le media planning digitale.
Telesia con quella full-stack di Adform, persone presenti durante la dif-
Telesia, media company digita- per l’acquisto in modalità pro- fusione dello spot, rilevandone Il workshop allo IAB Forum
le con oltre 20 anni di esperien- grammatic, con la quale è già il tempo di esposizione e tra- Lo stato dell’arte e la realtà di-
za, controllata da Class Edito- operativa. In questi ultimi mesi smettendo alla DSP il feedback gitale di questo media sarà og-
ri, è leader del segmento della sono stati completati positiva- dati in tempo reale e per ogni getto del workshop che si ter-
GoTV, l’associazione che riuni- mente tutti i test della nuova spot pubblicato, garantendo in rà allo IAB Forum il prossimo 29
sce gli operatori che gestiscono piattaforma digitale di Telesia questo modo una misurazione novembre alle ore 17.15 e che
canali televisivi diffusi attraver- previsti per l’erogazione del- ancora più puntuale e in tem- vedrà l’attiva partecipazione di
so schermi di grande formato le campagne con tecnologia po reale delle OTS (Opportuni- Telesia e di Class Pubblicità.
DailyNet
Il quotidiano del marketing in rete
ANNO XV GIOVEDÌ 30 NOVEMBRE 2017
#
202 per info abbonamenti
02 535.98.301 diffusione@growingcm.com
Eventi A IAB Forum il DOOH è protagonista:
finalmente la digital trasformation è realtà
Si paga ad impression, restituisce visibilità misurabile e versatilità massima. IAB ha avviato un tavolo di lavoro
per discutere del futuro del comparto e stabilire gli standard che permetteranno di continuare a prosperare
< di ANNA MARIA CIARDULLO ne sui nostri network in logica digi-
tale e data driven, unica gestione da
D
OOH o Digital Out of Home, I NUMERI DEL DOOH remoto, possibilità di intervenire sul-
due termini che ormai si I fattori che trainano l’out of home nel la creatività in real time e molto altro”,
sentono nominare sempre mondo sono due: l’urbanizzazione ( e ha spiegato. Inoltre, novità assoluta, la
più spesso e basta guardarsi intorno su questa siamo decisamente avanti) quantità di view erogate è, oggi, con-
nelle città per incontrare e rimanere e la digitalizzazione (quindi non resta teggiabile attraverso un tool (nume-
stupiti di fronte a un’affissione digita- che puntare a questo per incremen- rica dell’audience presente duran-
le, dalle più spettacolari come quelle tare il business). Secondo una recente te l’emissione), risultato di un intero
MARCO
famose di Piccadilly Circus a Londra ricerca di Magna Global, la quota del VALENTI anno di lavoro nello sviluppo tecno-
a quelle presso le fermate del tram. digital a livello mondiale, sui 30 mi- logico condotto all’interno del circu-
Fino a pochi anni fa erano rare, ora liardi di dollari investiti in comunica- ito rappresentato da Moving Up, che
rappresentano il 50% del panorama zione esterna, dovrebbe passare dal sistema che c’è dietro. Il contenuto include aeroporti, metro, centri com-
dell’adv europeo e non solo. La tec- 15% del 2017 al 25% nel 2021. Il dato è determinante, ma deve essere na- merciali e dispone di oltre 600 im-
nologia abbinata al potere dell’ou- non stupisce, secondo un’altra recen- tivamente interconnesso alle piatta- pianti sull’intero territorio nazionale, e
tdoor ha visto, infatti, il crearsi di un te ricerca, la reach incrementale che forme di pianificazione e erogazione che ha trovato la sua naturale appli-
mercato molto effervescente in Italia può garantire una campagna outdo- delle campagne. “I dati devono esse- cazione all’interno del network Tele-
dove si contano oltre 3.000 impianti or può arrivare anche oltre il 200%. re quelli giusti e all’interno del tavolo sia. Consente di misurare in real-time
su tutto il territorio nazionale. “IGPDecaux ha fatto un investimento IAB stiamo coordinando questa effer- la quantità di utenti potenzialmen-
in DOOH tra il 2016 e il 2017, già pro- vescenza sul mercato cercando degli te esposti al messaggio e acquista-
DIGITAL TRANSFORMATION grammato per il 2018, di oltre 12 mi- standard che rispondano alle esigen- re solo l’utenza esposta al 100% del-
Ieri, durante la prima giornata di IAB lioni di euro che gli permetterà di tri- ze attuali del settore, come un’analisi la durata dello spot.
Forum, si è tenuto un workshop in- plicare, nel giro di due anni, i ricavi del molto attenta dell’audience per defi-
centrato sul tema, dal titolo “DOOH: settore digitale. C’è comunque molto nire per il Dna di ogni schermo, così L’IMPULSO VIENE
La digital transformation è realtà”, rea- lavoro da fare poiché si tratta di uno da rendere possibile una reale otti- DALLA TECNOLOGIA
lizzato da Clear Channel in collabora- strumento che richiede tutta una se- mizzazione delle pianificazioni in pro- “Per noi l’innovazione tecnologica è
zione con IAB Italia, Class, IGPDecaux, rie di sollecitazioni, come la dinamici- grammatic e trovare lo schermo giu- qualcosa di trasversale a tutti gli asset,
Grandi Stazioni e Moving Up. Mode- tà e nondimeno la qualità dei conte- sto per ogni esigenza”. compreso quello umano; per questo,
rato da Marco Valenti, Ceo di Moving nuti che resta fondamentale, poiché abbiamo intrapreso una trasforma-
Up, società specializzata in processi la barriera tra chi fa la pubblicità e chi OFFERTE AD HOC zione che ci permetta di utilizzare la
strategici di digitalizzazione, ha visto la distribuisce, ormai, non c’è più. Ma Andrea Salvati, Senior consultant for tecnologia come autentico catalizza-
il susseguirsi degli interventi di alcuni le opportunità sono innumerevoli” ha digital transformation di Class Edito- tore del cambiamento. Dal 2014 ab-
dei top player del settore: Alfredo Ric- commentato du Chène de Vère. ri, ha presentato la nuova offerta del biamo messo a terra oltre 1400 im-
ca, Head of Media Grandi Stazioni Re- network Telesia per il digital out of pianti e ora stiamo lavorando sulla
tail; Andrea Salvati, Senior consultant NIENTE DOOH SENZA DATI home. La Go TV di Class vanta 5.000 domanda. In questo quadro abbiamo
for digital transformation Class Editori; Alfredo Ricca non ha dubbi: oggi, schermi in oltre 200 location tra ae- avviato la prima campagna data dri-
Paolo Dosi, Ceo di Clear Channel Ita- senza dati, senza misurazioni, non sa- roporti, metro e stazioni, con circa ven per Adidas sugli screen digitali a
lia; e Fabrizio du Chène de Vère, Am- rebbe possibile lavorare creando va- 715 impianti pianificabili con una lo- Milano. Crediamo molto nello IAB per
ministratore Delegato di IGPDecaux. lore sul mercato nel comparto del gica di digital out of home, quindi in definire degli standard che assicuri-
L’argomento è molto caldo per il set- DOOH e presto IAB arriverà a parlare contesti ad altissima frequentazione. no una spinta importante al settore
tore, tanto che IAB ha avviato un ta- il linguaggio dei dati anche per l’out- “Ci contraddistingue la presenza, non DOOH, per rendere più flessibili le pia-
volo di lavoro per discutere del futu- door. Digitalizzare non vuole dire sol- solo di pubblicità, ma di contenu- nificazioni, arricchire il dato e garantire
ro del DOOH e stabilire standard che tanto posizionare schermi digitali, ma to; oggi offriamo OTS (oppotunity to tutto ciò che serve al settore per cre-
permettano al comparto di continua- creare un cuore di digitalizzazione al see) in tempo reale, con una tecno- scere e prosperare”, ha concluso Paolo
re a prosperare. livello della pianificazione e dell’eco- logia proprietaria per la pianificazio- Dosi, Ceo di Clear Channel Italia.
PAGINA 17
MEDIA Martedì 5 Dicembre 2017 21
2
Dalla società di Facchinetti a quella di Fedez e J-Ax: salgono i ricavi delle agenzie per vip online
Web star, un affare che cresce
Il successo arriva anche offline con libri, tv, gadget e tour
DI CLAUDIO PLAZZOTTA teo Martinez, distribuito
G
da Vision distribution. «E ci
estire le star del web sono progetti già ben avviati
si sta rivelando uno per altre produzioni low cost
dei business più pro- con autori tipo Tess Masazza,
fittevoli nel comparto J-Ax iPantellas o Francesco Sole»,
dello show biz italiano. I fattu- e Fedez aggiunge Facchinetti. Il quale,
rati delle principali società, in- nel corso del 2017, aveva pro-
fatti, quando non raddoppiano vato a sviluppare anche una at-
da un anno all’altro, comunque tività di management dedicata
si sviluppano a botte del +30, Francesco allo sport, ai giovani talenti del
+50%, assicurando sempre uti- Facchinetti calcio, «ma mi sono scontrato
li ai loro azionisti. con un mondo vecchio, che non
La Web stars channel di vuole evolvere», e nel giornali-
Luca Casadei, ad esempio, alizza con Giochi Preziosi (e, ti. «Abbiamo circa 50 talenti molto frammentato. Quello di smo, con Irene Saderini, «ma
è passata dagli 1,6 milioni di peraltro, Newtopia propone che, solo sul digital, generano Riki è stato l’album più ven- si va a rilento».
euro di valore della produzione anche tutto il merchandising circa 4 miliardi di visualizza- duto del 2017. Poi abbiamo Le sue web stars, invece,
2015 ai 3,9 mln del 2016 per di Fedez, J-Ax e Rovazzi con zioni all’anno», spiega Facchi- Irama e altri dieci artisti con vanno alla grande in libreria,
268 mila euro di utili, e alla prezzi molto popolari, T-shirt netti a ItaliaOggi. E dopo una cui stiamo firmando gli accor- con oltre 200 mila copie nel
crescita 2017 con un aumento a 10 euro, felpe a 15 euro). crescita oltre il 30% nel 2017, di. E peraltro Riki, quando è 2017 grazie ai titoli di Selvag-
di capitale, lo scorso maggio, da Gli oltre 50 talenti gestiti da per il 2018 ci sono alcune no- venuto da me, non aveva suoi gia Lucarelli, Francesco Sole,
10 a 100 mila euro, finalizzato Web stars channel generano vità: «prosegue lo scouting su canali Youtube né profili so- gli Illuminati crew, iPantel-
alla costruzione di una influen- più di 3 miliardi di visualiz- tutte le nuove generazioni, cial, neppure privati. Perciò las o Alfio Bardolla. E il know
cer media company che, con le zazioni all’anno sul mondo spesso under 16 e under 14. noi ci definiamo agenzia di how digitale di Newco è pure
altre società H48 (dedicata alla social: ma i libri, i film, i tour, Lo scorso anno ho conosciuto management di web stars an- a disposizione della politica:
creatività al servizio delle im- il merchandising rappresen- un talento incredibile di 13 che perché fa figo. Ma, in re- «Forniamo servizi di consu-
prese) e You (che invece orga- tano alcune delle voci più anni, Mariasole Pollio, che la altà, gestiamo talenti a tutto lenza a tutte le forze politiche.
nizza eventi nel mondo reale), importanti nel bilancio di prossima stagione sarà già tondo». Un po’ tipo Ipsos», conclude
vale già oltre 13 milioni di euro esercizio della società. protagonista di Don Matteo su La Newco, inoltre, è entrata Facchinetti, «ma in ambito di-
di giro d’affari. Molto ampio pure lo spettro Rai Uno. Puntiamo poi molto nel mondo della produzione gitale, per capire chi sono i vari
La Newco management di di attività che competono a sul mondo della musica, per cinematografica: il 25 aprile profili di elettore tipo e quali
Francesco Facchinetti, con Newco management, gestita diventare la prima società 2018 uscirà nelle sale Tonno sono i temi vincenti su cui
un portfolio di quasi 50 web da Francesco Facchinetti as- di management musicale in Spiaggiato, film con Frank spingere nella comunicazione
stars, nel giro di due anni è cre- sieme con Niccolò Vecchiot- Italia, dove oggi il mercato è Matano per la regia di Mat- sui social».
sciuta dagli 1,7 milioni di euro
Sorgente Group querela Go Tv, la raccolta aumenta
di valore della produzione del
2015 ai 2,8 mln del 2016 per
105 mila euro di utili, fino ai
3,7 mln di ricavi previsti nel
2017 con oltre 130 mila euro
e chiede i danni al Fatto del 36,4% a ottobre
di profitti. Sorgente Group spa querela e chiede i danni a Il Fat- Cresce del 36,4% la raccolta pubblicitaria della Go Tv
La Newtopia di Fedez e to Quotidiano. Il mandato è stato affidato allo studio a ottobre. Secondo l’Osservatorio Fcp-Assogotv (Fcp-
J-Ax è certamente più orienta- legale Vassalli Olivo e Associati dopo la pubblicazione Federazione concessionarie pubblicità) il fatturato to-
ta verso il mestiere di etichetta domenica scorsa dell’articolo, a firma Giorgio Meletti tale del mese è stato di 1,62 milioni di euro. Da gennaio
musicale, lavorando per i due e intitolato «Guai Enasarco: Bankitalia pressa per sal- a ottobre i ricavi totali sono stati di 13,864 milioni di
soci fondatori e per il fenomeno vare Mainetti», «contenente falsità e omissioni, grave- euro, in aumento del 16,7% rispetto allo stesso periodo
Rovazzi; tuttavia gestisce al- mente diffamatorio e lesivo della reputazione e degli in- dell’anno precedente.
meno altre quattro web stars. teressi del gruppo», come è stato reso noto ieri con una «Siamo sulla buona strada considerando che la crescita
Il valore della produzione 2016 nota dallo stesso Sorgente Group. «A partire dal titolo, della Go Tv si consolida per otto mesi consecutivi, con
è salito a quota 1,16 milioni violento quanto infondato, che descrive un inesistente un’ulteriore accelerazione a ottobre dopo la perfor-
(era a 588 mila nel 2015) con rischio finanziario del gruppo che, al contrario, gode di mance estremamente positiva del mese di settembre
250 mila euro di utili. E i conti un equilibrio patrimoniale ottimale e di performance (+32,4%)», ha commentato Angelo Sajeva, presidente
del 2017 sono ulteriormente in finanziarie e reddituali più che soddisfacenti». di Fcp-Assogotv. «La Go Tv continua a confermarsi il
crescita. Per esempio, secondo Sorgente, «i fondi immobiliari media più in salute del mercato pubblicitario, attrae
Una linea comune di tut- gestiti da Sorgente Sgr e sottoscritti da Enasarco, ai infatti nuovi clienti e pianificazioni sempre più arti-
te le strategie di gestione di quali il quotidiano fa riferimento, rappresentano circa colate sulle tante e nuove opportunità di presenza e
una web star è che il mondo il 20% del business di 5 miliardi del Gruppo italiano contestualizzazione del messaggio. Molto positiva è
digital è importante, ma pesa e quindi la crisi del rapporto, comunque ampiamente stata la performance degli alimentari, settore che oc-
al 50%. L’altro 50% è la vita superata dai fatti, non sarebbe stata penalizzante come cupa il podio insieme a turismo e pharma. Interessante
offline, con tutti i tradiziona- si vuole fare apparire». Poi Il Fatto tralascia «di riferi- e significativo il sempre più elevato avvicinamento alla
li mezzi di comunicazione e re che il rapporto fra Sorgente ed Enasarco è entrato Go Tv dei player dell’energia (+50%) che considerano
le consuete leve commerciali. in crisi non per un’inesistente insoddisfazione per i gli ambienti fuori casa media particolarmente idonei
Quindi sia Web stars channel risultati gestionali, peraltro riportati nell’articolo in per veicolare le loro promozioni al numeroso pubblico
(con fenomeni quali i Mates, forma parziale e falsata rispetto al reale e ottimale in mobilità. Ancora in crescita il settore distribuzio-
Favij o Eleonora Olivieri), rendimento annuo» ma per «la volontà» «di trasferire ne che annovera nuove realtà native digitali e dell’e-
oppure Newtopia (Riccardo i fondi ad altra Sgr». E «tale volontà venne da Sorgente commerce».
Dose, Awed, Matt & Bise, Group Spa denunciata il 2 marzo u.s.».
Greta Menchi) o Newco ma- Per quel che riguarda le attività editoriali di Sorgente
nagement (Frank Matano, Group e il settimanale Tempi chiuso di recente, «la
Francesco Sole, iPantellas, decisione della chiusura si è rivelata inevitabile di
Tess Masazza, Selvaggia fronte alla mancanza di segnali di ricavi da vendite
Lucarelli, Mariasole Pollio, e pubblicità in grado di pareggiare i conti nemmeno
Riki) lavorano sul web ma por- nel medio termine» mentre «i rapporti con i giornalisti
tano i loro talenti verso le case sono condotti dal liquidatore che ha avviato trattative
editrici di libri (che non vedono ad oggi ancora in corso. È pertanto falsa l’affermazio-
l’ora di pubblicare titoli rivolti ne, riportata con evidenza nell’articolo de Il Fatto e
a un pubblico giovane e diverso attribuita al direttore Alessandro Giuli che addebita
rispetto a quello consueto che alla editrice di aver chiuso il settimanale “senza aver Tantissime opportunità di lavoro nel settore
entra in libreria), verso il cine- pagato stipendi e contributi”», ha ribadito Sorgente. Il della Finanza con Milano Finanza.
ma, la fiction, i programmi te- gruppo conclude chiarendo che «è falsa anche l’affer- Visita il nostro sito carriere.milanofinanza.it
levisivi, il mondo della musica, mazione di “immissione di capitale fresco per evitare
il merchandising, i tour. il fallimento del Foglio”» che invece «sta ottenendo In collaborazione con
Greta Menchi, gestita da importanti risultati in termini di autorevolezza e di
Newtopia, ha per esempio numero di lettori».
una sua linea scuola che re-
DOOH, la GoTV di Telesia debutta nel Programmatic 05/12/17 12:09
NEWS
DOOH, la GoTV di Telesia debutta nel Programmatic
con una nuova soluzione
Nei mesi scorsi la società si è concentrata a sviluppare quanto necessario per divenire conforme alle DSP, ed è ora
aperta a colloqui con piattaforme interessate. Intanto si estende l’accordo tra Class Pubblicità e Moving Up
News Opinioni Ricerche Chi siamo Privacy
di Alessandra La Rosa 27 novembre 2017
05/12/2017
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RICERCHE
DMP, Oracle è la preferita
agenzie. Ma Salesforce cr
popolarità
Una nuova soluzione data-driven arricchisce l’offerta DOOH di Telesia.
NEWS
La media company digitale controllata da Class Editori approfitterà dell’occasione
In Italia il Programmatic
del prossimo IAB Forum per presentare WeCounter, una soluzione di people 26% nel 2017, raggiungen
counting, specificatamente progettata per il mondo del DOOH e interamente milioni di euro
sviluppata dalla divisione tecnologica della società, che rileva e trasmette in real-
time il numero delle persone potenzialmente esposte allo spot al momento NEWS
della sua diffusione e che consente di valorizzare ed acquistare anche i soli Da IAB Europe uno strum
individui esposti al 100% della sua durata. gli operatori ad adeguars
facilmente alla GDPR
In questi ultimi mesi sono stati completati positivamente tutti i test della nuova
http://www.programmatic-italia.com/telesia-gotv-debutta-programmatic-dooh-con-nuova-soluzione/#mMfXdZyribw7sml1.97 Pagina 1 di 3
DOOH, la GoTV di Telesia debutta nel Programmatic 05/12/17 12:09
piattaforma digitale di Telesia previsti per l’erogazione delle campagne con NEWS
tecnologia VAST – un protocollo universale per l’erogazione di in-stream video che L'utilizzo di Ads.txt miglio
permette all’ad-server del cliente e/o del proprio centro media di usare un unico monetizzazione delle inv
materiale per l’erogazione su più piattaforme video, dal web, al mobile e fino agli Google
schermi della GoTV di Telesia degli aeroporti e delle metropolitane.
NEWS
Per Telesia si tratta di un vero e proprio debutto della GoTV sul mercato IAB Forum, Moving Up e C
programmatico, come dichiara la stessa società, contattata da Programmatic insieme in un workshop d
Digital OOH
Italia: «Nel corso dei precedenti mesi e grazie al continuo confronto con le
principali agenzie media operative sul Programmatic abbiamo perfezionato la
OPINIONI
nostra proposta seguendo le istanze che ci sono state avanzate dal mercato
Ancora troppo Programm
target. Quanto andremo a presentare allo IAB Forum costituisce un vero debutto
target i dispositivi, non g
della GoTV Telesia sul digital advertising in modalità data-driven».
NEWS
In particolare, nei mesi scorsi la società si è concentrata a sviluppare quanto
Galbani, la campagna dis
necessario per divenire conforme alle DSP. Oggi WeCounter è potenzialmente
programmatic
compatibile con qualsiasi piattaforma di terze parti per l’acquisto in modalità
programmatic, a cominciare con quella full-stack di Adform, con la quale è già
RICERCHE
operativa. «Siamo disponibili ad approfondire con eventuali altre DSP che
Le audience comportame
avessero intenzione di entrare nel mercato italiano del DOOH», aggiunge la determinano la fine dei ta
società. demo? La risposta in uno
Beintoo
Ecco come funziona il nuovo strumento. WeCounter rileva la presenza minima di
audience in prossimità degli schermi in cui è installato, contando le persone OPINIONI
presenti durante la diffusione dello spot, rilevandone il tempo di esposizione e Machine learning: se alim
trasmettendo alla DSP il feedback dati in tempo reale e per ogni spot. In questo spazzatura, non corre ne
bella macchina
modo, la soluzione garantisce una misurazione ancora più puntuale e in tempo
reale delle cosiddette Opportunity To See (OTS), ovvero della potenziale
NEWS
esposizione al messaggio da parte della stessa audience in movimento.
La demand-side platform
aderisce all'ads.txt
“Il segmento della GoTV contatta circa 10 milioni di persone in movimento ogni
giorno – spiega Telesia in una nota -. Si tratta di un target evoluto e attivo, di
responsabili e di influenzatori di acquisto, alto spendente ed anticipatore di stili e
tendenze, che in genere sfuggono alle pianificazioni televisive tradizionali e/o
satellitari perché in movimento e fuori casa per gran parte della giornata
lavorativa e del proprio tempo libero”.
Grazie anche a quest’ultima novità, l’inserzionista, pianificando la propria
campagna su Telesia in modalità digitale, può raggiungere con il proprio spot
quattro obiettivi in ottica di performance: un’emissione digitale certificata del
proprio spot; una numerica dell’audience presente durante la trasmissione del
proprio messaggio pubblicitario; la valorizzazione anche delle sole OTS fruite al
100% (end to end), beneficiando gratuitamente di tutte le altre visualizzazioni
parziali, così come delle visualizzazioni, intere o parziali, riconducibili al pubblico
presente ma non rilevato per via del wifi off del proprio smartphone; infine,
un’unica gestione da remoto e dell’acquisto delle OTS sul circuito Telesia,
all’interno di un normale media planning digitale.
L’approdo del Programmatic sull’offerta GoTV aggiunge un tassello in più alla
collaborazione tra Class Pubblicità e Moving Up per la raccolta pubblicitaria in
Programmatic sulle proprietà digitali del gruppo Classeditori. «L’accordo in essere
tra Class Pubblicità, che è la nostra concessionaria in esclusiva, e Moving Up per
il Programmatic sul web è stato esteso anche alla GoTV Telesia», precisa la
società.
Telesia e Class Pubblicità parleranno di DOOH in occasione di un workshop allo IAB
Forum il 29 novembre.
http://www.programmatic-italia.com/telesia-gotv-debutta-programmatic-dooh-con-nuova-soluzione/#mMfXdZyribw7sml1.97 Pagina 2 di 3
Telesia entra nel Programmatic Advertising con WeCounter | Pubblicità Italia 01/12/17 17:34 Telesia entra nel Programmatic Advertising con WeCounter 28 novembre 2017 La soluzione di DOOH rileva e trasmette in real time il numero delle persone che guarda uno spot e consente di acquistare anche i soli individui esposti al 100% della sua durata Telesia (Aim Italia-ticker TLS) in occasione del prossimo IAB Forum di Milano presenterà a clienti e centri media domani alle 17.15 nel corso di un seminario il We Counter, il sistema, interamente sviluppato dalla divisione tecnologica della società, per affrontare il mercato del Digital Out-of-Home (DOOH) Advertising. La soluzione di people counting rileva e trasmette in real time il numero delle persone potenzialmente esposte allo spot al momento della sua diffusione e consente di valorizzare e acquistare anche i soli individui esposti al 100% della sua durata. Telesia, media company digitale con oltre 20 anni di esperienza, controllata da Class Editori, è leader del segmento della GoTV, l’associazione che riunisce gli operatori che gestiscono canali televisivi diffusi attraverso schermi di grande formato installati nelle stazioni metropolitane, ferroviarie e aeroportuali, a bordo di autobus e treni del metrò e nelle aree di servizio delle autostrade. Il WeCounter si propone come soluzione unica nel suo genere, differenziandosi della vasta gamma di tecnologie presenti sul mercato del Digital Advertising, perché specificatamente progettata per il mondo del DOOH e potenzialmente compatibile con qualsiasi piattaforma di terze parti, a cominciare con quella full-stack di Adform, per l’acquisto in modalità programmatic, con la quale è già operativa. In questi ultimi mesi sono stati completati positivamente tutti i test della nuova piattaforma digitale di Telesia previsti per l’erogazione delle campagne con tecnologia VAST, un protocollo universale per l’erogazione di in- stream video che permette all’ad-server del cliente e/o del proprio centro media di usare un unico materiale per l’erogazione su più piattaforme video, dal web al mobile e fino agli schermi della GoTV di Telesia degli aeroporti e delle metropolitane. http://www.pubblicitaitalia.it/2017112895646/media/telesia-entra-nel-programmatic-advertising-con-wecounter Pagina 1 di 7
Telesia entra nel Programmatic Advertising con WeCounter | Pubblicità Italia 01/12/17 17:34 WeCounter Telesia rileva quindi la presenza minima di audience in prossimità degli schermi in cui è installato, contando le persone presenti durante la diffusione dello spot, rilevandone il tempo di esposizione e trasmettendo alla DSP il feedback dati in tempo reale e per ogni spot pubblicato, garantendo in questo modo una misurazione ancora più puntuale e in tempo reale delle OTS (Opportunity To See), ovvero della potenziale esposizione al messaggio informativo e pubblicitario da parte della stessa audience in movimento. Il segmento della GoTV contatta circa 10 milioni di persone in movimento ogni giorno, un target evoluto e attivo di responsabili e di influenzatori di acquisto, alto spendente e anticipatore di stili e tendenze, che in genere sfugge alle pianificazioni televisive tradizionali e/o satellitari. L’inserzionista, pianificando la propria campagna su Telesia in modalità digitale, ha la garanzia di raggiungere con il proprio spot quattro fondamentali obiettivi in ottica di performance: un’emissione digitale certificata del proprio spot; una numerica dell’audience presente durante la trasmissione del proprio messaggio pubblicitario; la valorizzazione anche delle sole OTS fruite al 100% (end to end), beneficiando gratuitamente di tutte le altre visualizzazioni parziali, così come delle visualizzazioni, intere o parziali, riconducibili al pubblico presente ma non rilevato per via del wifi off del proprio smartphone; un’unica gestione da remoto e dell’acquisto delle OTS sul circuito Telesia, all’interno di un normale media planning digitale. http://www.pubblicitaitalia.it/2017112895646/media/telesia-entra-nel-programmatic-advertising-con-wecounter Pagina 2 di 7
Marketing
Anno 27 - Numero 280 - € 0,80 Martedì 28 Novembre 2017
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IL QUOTIDIANO DEI PROFESSIONISTI
ESSIONISTI DI MARKETING, MEDIA E PUBBLICITÀ
A Milano la Supermostra sui 60 anni, dal primo supermercato alla pasticceria griffata
Un Carosello firmato Esselunga
Espansione da Torino a Venezia. Fatturato a 7,5 mld
DI FRANCESCA SOTTILARO decretare la nascita del brand»,
A
spiega Roberto Selva, diret-
Milano Porta Nuo-- tore commerciale non food.
va, poco lontano da a «L’inaugurazione avvenne di
quello che fu il pri- mercoledì e per tradizione tutte
mo «Supermarket» le successive aperture furono di
di viale Regina Giovanna, mercoledì. Nasceva il one stop
le hostess di The Mall con shop, il fare tutta la spesa sotto
la stessa divisa Esselunga lo stesso tetto a libero servizio».
di 60 anni fa, accanto alle Cosa è cambiato nella storia?
casse con scritto «non si ac- «Siamo passati da referenze
cettano assegni», aprono il come la zuppa di canguro a con-
sipario virtuale della «Su- cepire vere e proprie fabbriche
permostra» del supermer- del buono: nella food valley di
cato fondato da Bernardo Parma per la pasta fresca, a
Caprotti. Un Carosello di Uno scorcio della Supermostra. A sinistra, il volume Viandrate per il pesce, a Piol-
oggetti, campagne di co- celebrativo dei 60 anni edito da Rizzoli tello per la gastronomia con 50
municazione firmate Armando ndo milioni di piatti pronti quest’an-
Testa, il programma fedeltà àe Nonis); le campagne pubblicita-
pub immagini (Studio Giò Forma) loyalty del gruppo che per la no». Ci sono altri record: «i pri-
le icone pubblicitarie che in 6 rie (1967), le promozioni (nel ‘61 sulla produzione, dal pane al prima volta parla insieme ai mi a introdurre il bio al super-
decadi hanno reso un modello ci fu anche il primo concorso a sushi, prima di arrivare nella manager d’azienda rompendo mercato, il sushi (5 milioni di
il gruppo della grande distribu- premi con 5 Fiat 600 in palio), stanza del futuro. È una lounge per un attimo la regola aurea pezzi l’anno) e di fatto siamo i
zione da 7,5 miliardi di euro. Le la carta fedeltà Fidaty e i pre- con pasticceria firmata Elisen- che vuole il gruppo lontano primi panificatori d’Italia con
sale tematiche dei «60 anni di mi (dai Rollinz Star Wars al de- da ed è la novità di Esselunga: dagli schemi tradizionali della 500 tonnellate settimanali». Il
spesa all’italiana», esclusa una sign), le consegne con i camion l’intenzione è puntare su una comunicazione. «La scelta di fatturato 2017 dovrebbe essere
mini discoteca anni 80 e lo zoo- gialli. Non mancano gli spazi produzione dolciaria superiore festeggiare questa data in una «in linea con i 7,5 mld del 2016».
tropio (dispositivo ottico) sulle selfie e un concorso, montepre- collaborando con la famiglia mostra spettacolo è per coinvol- Il futuro è l’espansione oltre i
lasagne, sanciscono le novità in- mi 125 mila euro: si vince un Cerea del ristorante stellato gere clienti e visitatori». 150 store: Milano (Famagosta
trodotte nella gdo: la prima ga- Carrello d’oro da 25 mila euro, Da Vittorio e offrire una vendi- La clientela è sempre stata al sarà consegnata entro il 2018),
stronomia (1973), il super ma- o buoni spesa da duemila euro ta assistita come nelle insegne centro nelle scelte strategiche Torino Vittorio Emanuele, Ve-
gazzino automatizzato (1988), avvicinando la propria carta Fi- tradizionali. del gruppo: fu per l’abitudine nezia (aprirà un secondo centro
le collaborazioni con i grandi daty. La mostra aperta fino al 6 «Esselunga, che ha raccon- delle persone di dire «vado al per servire la zona), mentre Ge-
architetti (Ignazio Gardella, gennaio 2018 (c’è anche il volu- tato sempre molto poco di sé, super con la esse lunga (in- nova è in attesa del via libera
Luigi Caccia Dominioni, Vico me celebrativo edito da Rizzoli) ha deciso di aprirsi», dice Gio- terpretando il logo disegnato delle licenze.
Magistretti, Mario Botta, Fabio termina con un caleidoscopio di vanni Merante, responsabile dall’illustratore Max Huber) a © Riproduzione riservata
Telesia entra nel mercato del programmatic advertising con WeCounter
Telesia in occasione del prossimo Iab progettata per il mondo del L’inserzionista, pianificando
Forum di Milano del 29 e 30 novembre dooh e potenzialmente compa- la propria campagna su Tele-
presenterà a clienti e centri media il tibile con qualsiasi piattafor- sia in modalità digitale, ha la
WeCounter, l’innovativo sistema, in- ma di terze parti, a cominciare garanzia di raggiungere con
teramente sviluppato dalla divisione con quella full-stack di Adform, il proprio spot quattro fon-
tecnologica della società, per affron- per l’acquisto in modalità pro- damentali obiettivi in ottica
tare il mercato del digital out-of-home grammatic, con la quale è già di performance: un’emissio-
(dooh) advertising, la soluzione di pe- operativa. ne digitale certificata del
ople counting che rileva e trasmette In questi ultimi mesi sono stati proprio spot; una numerica
in real-time il numero delle persone completati positivamente tutti dell’audience presente du-
potenzialmente esposte allo spot al i test della nuova piattaforma rante la trasmissione del pro-
momento della sua diffusione e che digitale di Telesia previsti per prio messaggio pubblicitario;
consente di valorizzare e acquistare l’erogazione delle campagne la valorizzazione anche delle
anche i soli individui esposti al 100% con tecnologia vast – un proto- sole ots fruite al 100% (end
della sua durata. collo universale per l’erogazione di in- zione ancora più puntuale e in tempo to end), beneficiando gratuitamente
Telesia, media company digitale con stream video che permette all’ad-ser- reale delle ots (opportunity to see), di tutte le altre visualizzazioni par-
oltre 20 anni di esperienza, control- ver del cliente e/o del proprio centro ovvero della potenziale esposizione ziali, così come delle visualizzazioni,
lata da Class Editori, è leader del media di usare un unico materiale per al messaggio informativo e pubblici- intere o parziali, riconducibili al pub-
segmento della GoTV, l’associazione l’erogazione su più piattaforme video, tario da parte della stessa audience blico presente ma non rilevato per via
che riunisce gli operatori che gestisco- dal web, al mobile e fino agli schermi in movimento. del wifi off del proprio smartphone;
no canali televisivi diffusi attraverso della GoTV di Telesia degli aeroporti Il segmento della GoTV contatta circa un’unica gestione da remoto e dell’ac-
schermi di grande formato installati e delle metropolitane. 10 milioni di persone in movimento quisto delle ots sul circuito Telesia,
nelle stazioni metropolitane, ferrovia- WeCounter Telesia rileva quindi la ogni giorno. Si tratta di un target evo- all’interno di un normale media plan-
rie e aeroportuali, a bordo di autobus presenza minima di audience in pros- luto e attivo, di responsabili e di in- ning digitale.
e treni del metrò e nelle aree di servi- simità degli schermi in cui è installato, fluenzatori di acquisto, alto spendente Lo stato dell’arte e la realtà digi-
zio delle autostrade. contando le persone presenti durante e anticipatore di stili e tendenze, che tale di questo media sarà oggetto
Il WeCounter si propone come solu- la diffusione dello spot, rilevandone in genere sfuggono alle pianificazioni del workshop che si terrà allo Iab
zione unica nel suo genere, differen- il tempo di esposizione e trasmetten- televisive tradizionali e/o satellitari Forum il prossimo 29 novembre
ziandosi della vasta gamma di tecno- do alla dsp il feedback dati in tempo perché in movimento e fuori casa per alle ore 17.15 e che vedrà l’attiva
logie presenti sul mercato del digital reale e per ogni spot pubblicato, ga- gran parte della giornata lavorativa e partecipazione di Telesia e di Class
advertising, perché specificatamente rantendo in questo modo una misura- del proprio tempo libero. Pubblicità.
14 Mercati Martedì 28 Novembre 2017
BANCO BPM HA CONCESSO L’ESCLUSIVA AL FONDO PER LA MAGGIOR PARTE DEI CREDITI
A York i debiti di Porta Vittoria
L’asta per lo sviluppo dell’area di
Milano probabilmente andrà deserta Lega Calcio, diritti tv in stand-by ma l’ad è vicino
Una causa tra le incognite del bando di Laura Bonadies (MF-DowJones) Mentre non sono stati definiti i prezzi.
Sul fronte della governance, invece «credo che
di Andrea Montanari dell’esposizione (300 milioni su
400) degli altri principali credi-
tori di Porta Vittoria, ovvero la
L’ assemblea della Lega di Serie A ha deciso
di rinviare l’approvazione del nuovo bando
per l’assegnazione dei diritti tv per le stagioni
prima del 30 novembre, arriveremo a conclu-
sione. Sono molto ottimista, c’è un bel clima e
sono convinto che possiamo andare avanti sia
C
ambio di scenario nel Colombo Costruzioni e la socie- 2018-2021. La nuova assegnazione si è resa sull’amministratore delegato che sul presiden-
futuro di Porta Vittoria. tà immobiliare Ipi della famiglia necessaria dopo che a giugno la prima asta era te. Stiamo convergendo ma nomi non ne fac-
A poche ore dalla sca- Segre, un tempo anch’essa fa- andata deserta perché erano state presentate cio», ha detto il presidente del Genoa Enrico
denza dei termini per cente riferimento a Coppola. offerte non ritenute congrue ed economica- Preziosi. Sempre nel corso dell’assemblea di
la presentazione delle offerte L’obiettivo di York Capital, mente troppo basse. In particolare, secondo ieri è stato presentato il Canale della Lega, che
(oggi entro le ore 13) e in vista una volta definito l’accordo una fonte, nella settimana del 18 dicembre pare sia stato apprezzato e che diventerebbe
dell’avvio dell’asta fallimenta- con i creditori e soprattutto si terrà un’assemblea per l’approvazione del realtà nel caso in cui le varie offerte degli ope-
re che si terrà domani mattina con Banco Bpm, è presenta- bando che dovrebbe ricalcare quello preceden- ratori per i diritti tv non dovessero soddisfare
nella sede del Tribunale di Mi- re ai giudici del Tribunale di te, salvo qualche aggiustamento dei pacchetti. le attese. (riproduzione riservata)
lano (base d’asta 152 milioni Milano una richiesta di am-
con rialzi minimi possibili di 7 missione alla procedura di
milioni) è arrivata una novità concordato preventivo.
inattesa che potrebbe definire
un nuovo scenario per la vasta
Questa opzione si sarebbe ve-
nuta a creare perché la gran
Psc ottiene commessa da 100 milioni in Libia
area (142 mila metri quadrati) parte dei potenziali compra- di Francesco Colamartino (MF-DowJones) mesi. Il committente è Al Maemmar Al Arabi for
nel centro di Milano. La pro- tori sarebbe preoccupata per i Construction & Development, general contractor
prietà dei terreni fa riferimento
a Porta Vittoria spa, società ri-
conducibile all’immobiliarista
problemi legati allo sviluppo
dell’area. Nelle scorse setti-
mane sono circolati i nomi di
P sc, azienda specializzata nella progettazione e
costruzione di impianti tecnologici e parteci-
pata al 10% da Simest, ha ottenuto una commessa
libico. «La Libia sta dando nuovo impulso ai rap-
porti commerciali con l’Italia ed essere stati tra i
primi accreditati e selezionati per opere sul terri-
Danilo Coppola dal 29 settem- Coima, di Davide Bizzi e dei da 100 milioni in Libia nell’area est di Abu Fakra, torio è la dimostrazione che il nostro expertise è
bre scorso affidata alla curatela fondi Varde, Apollo e King a 100 chilometri da Bengasi. La commessa, se- riconosciuto a livello internazionale», commenta
dopo la dichiarazione di falli- Street, mentre l’italiana Kr- condo quanto risulta a MF-DowJones, prevede il dg per lo sviluppo internazionale di Psc, Bruno
mento decretata dal Tribunale. yalos aveva valutato il dossier la realizzazione di rete elettrica, illuminazione, Cerquiglini. Psc dovrebbe chiudere il 2017 con un
Sabato scorso, come appreso da senza poi farsi effettivamente acqua potabile, fibra ottica e antincendio per un valore della produzione pari a 150 milioni e ha un
MF-Milano Finanza da fonti fi- avanti con una proposta forma- nuovo quartiere con oltre 2.200 moduli abitativi e portafoglio ordini di 700 milioni. Il gruppo avreb-
nanziarie e industriali vicine al le. Il principale ostacolo sembra numerosi edifici commerciali a Bengasi. L’inizio be dovuto quotarsi nel 2015, ma il progetto è solo
dossier, il Banco Bpm, primo essere rappresentato dalla cau- dei lavori è previsto per marzo 2018, con una du- rinviato e Psc è al lavoro sul piano per preparare lo
creditore della società che fu rata di circa 18 sbarco in borsa. (riproduzione riservata)
di Coppola con un’esposizio-
ne di 220 milioni sui 400 mi- Danilo
lioni di debito totale (e anche Coppola sa depositata lo scorso luglio Ovviamente, l’ingresso sulla
in causa con la curatela per la dal liquidatore di una società scena di York sarebbe solo il
classificazione dello stesso cre- proprietà di un edificio vicino primo step. Perché poi bisogne-
dito nel procedimento in atto) all’area (presumibilmente l’ex rà trovare uno sviluppatore per
ha concesso un’esclusiva di 60 discoteca Plastic) alla curatela l’intera area. Ma almeno così
giorni al fondo d’investimento di Porta Vittoria con la richiesta si potrebbe dare un futuro al
americano York Capital proprio di abbattere due piani del futu- progetto e potranno essere rim-
sul debito. L’istituto, contatta- ro insediamento residenziale. borsati i creditori della società.
to da MF-Milano Finanza, ha In attesa di capire se davvero, (riproduzione riservata)
preferito non commentare. York come sembra ormai probabile,
avrebbe chiesto e ottenuto di l’asta andrà deserta, si profi- Quotazioni, altre news e analisi su
trattare non solo sul credito del la quindi una nuova ipotesi di www.milanofinanza.it/portavittoria
Banco ma anche per gran parte risanamento di Porta Vittoria.
All’Iab Forum la società del gruppo Class presenterà la sua rivoluzionaria tecnologia pensata per il mercato della GoTv
Con We Counter ora Telesia sa chi vede lo spot
S
apere con esattezza quante per- metropolitane, ferroviarie e aeroportuali, puntuale e in tempo reale della potenzia- li e/o satellitari perché in movimento e
sone stanno assistendo al proprio a bordo di autobus e treni del metrò e le esposizione al messaggio informati- fuori casa per gran parte della giornata
spot è la prima preoccupazione nelle aree di servizio delle autostrade. Il vo e pubblicitario da parte della stessa lavorativa e del proprio tempo libero.
di ogni inserzionista. Telesia (società We Counter si propone come soluzione audience in movimento. Il segmento L’inserzionista, pianificando la propria
quotata all’Aim Italia, ticker Tls) ha ri- unica nel suo genere, differenziandosi della GoTV contatta circa 10 milioni di campagna su Telesia in modalità digita-
solto il problema e presenterà a clienti della vasta gamma di tecnologie pre- le, ha la garanzia di raggiungere quattro
e centri media, in occasione del pros- senti sul mercato del Digital Advertising, fondamentali obiettivi: un’emissione
simo Iab Forum di Milano del 29 e 30 perché specificatamente progettata per digitale certificata del proprio spot; una
novembre, il We Counter, l’innovativo il mondo del Dooh e potenzialmente numerica dell’audience presente du-
sistema, interamente sviluppato dalla compatibile con qualsiasi piattaforma rante la trasmissione del proprio mes-
divisione tecnologica della Società, per di terze parti, a cominciare con quella saggio pubblicitario; la valorizzazione
affrontare il Mercato del Digital Out-of- full-stack di Adform, per l’acquisto in anche delle sole Ots fruite al 100% (end
Home (Dooh) Advertising, la soluzione modalità programmatic, con la quale è to end), beneficiando gratuitamente di
di people counting che rileva e trasmette già operativa. In questi ultimi mesi sono tutte le altre visualizzazioni parziali, così
in tempo reale il numero delle persone stati completati positivamente tutti i test come delle visualizzazioni, intere o par-
potenzialmente esposte allo spot al mo- della nuova piattaforma digitale di Tele- ziali, riconducibili al pubblico presente
mento della sua diffusione e che consen- sia previsti per l’erogazione delle cam- ma non rilevato per via del wifi off del
te di valorizzare ed acquistare anche i pagne con tecnologia Vast. We Counter proprio smartphone; un’unica gestione
soli individui esposti al 100% della sua Telesia rileva quindi la presenza minima da remoto e dell’acquisto delle Ots sul
durata. Telesia, media company digitale di audience in prossimità degli schermi, circuito Telesia, all’interno di un normale
con oltre 20 anni di esperienza, control- contando le persone presenti durante persone in movimento ogni giorno. Si media planning digitale. Lo stato dell’ar-
lata da Class Editori, è leader del seg- la diffusione dello spot, rilevandone il tratta di un target evoluto e attivo, di re- te e la realtà digitale di questo media sarà
mento della GoTV, l’associazione che tempo di esposizione e trasmettendo al- sponsabili e di influenzatori di acquisto, oggetto del workshop che si terrà allo Iab
riunisce gli operatori che gestiscono ca- la Dsp il feedback dati in tempo reale e di alta capacità di spesa ed anticipatore di Forum il prossimo 29 novembre alle ore
nali televisivi diffusi attraverso schermi per ogni spot pubblicato, garantendo in stili e tendenze, che in genere sfuggono 17,15 e che vedrà l’attiva partecipazione
di grande formato installati nelle stazioni questo modo una misurazione ancora più alle pianificazioni televisive tradiziona- di Telesia e di Class Pubblicità.
Economia - TgCom 05/12/17 10:40
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Mf-Dow Jones
Caldissime MF TELESIA: ENTRA NEL MERCATO DEL PROGRAMMATIC
Focus Ipo ADVERTISING Invia
Commenti Borsa 27/11/2017 12:26 Ricerca avanzata News Help
Comm. Borse Estere MILANO (MF-DJ)--Telesia in occasione del prossimo IAB Forum di Milano del 29 e 30 Le News piu' lette
novembre presentera' a clienti e centri media il We Counter, l'innovativo sistema,
Indici Borse estere 1. BORSA: commento di preapertura 05/12/2017
interamente sviluppato dalla divisione tecnologica della societa', per affrontare il
Mercato del Digital Out-of-Home (DOOH) Advertising, la soluzione di people counting 2. BORSA I. Equity Mtf: Prysmian +0,33%, banche
Fondi comuni
che rileva e trasmette in real-time il numero delle persone potenzialmente esposte allo contrastate 04/12/2017
Euro e valute spot al momento della sua diffusione e che consente di valorizzare ed acquistare 3. Aim: in aumento controvalore scambi (7,670 mln)
anche i soli individui esposti al 100% della sua durata. Telesia, media company digitale 04/12/2017
Tassi con oltre 20 anni di esperienza, controllata da Class E. (che insieme a Dow Jones & 4. Ftse Mib positivo: focus su Telecom, rimbalza
Co. controlla questa agenzia) e' leader del segmento della GoTV, l'associazione che Prysmian 05/12/2017
Fisco riunisce gli operatori che gestiscono canali televisivi diffusi attraverso schermi di grande 5. Borsa: in calo controvalore scambi (2,340 mld)
formato installati nelle stazioni metropolitane, ferroviarie e aeroportuali, a bordo di 04/12/2017
Petrolio autobus e treni del metro' e nelle aree di servizio delle autostrade. Il WeCounter,
spiega una nota, si propone come soluzione unica nel suo genere, differenziandosi
della vasta gamma di tecnologie presenti sul mercato del Digital Advertising, perche'
specificatamente progettata per il mondo del DOOH e potenzialmente compatibile con
Cerca Titoli qualsiasi piattaforma di terze parti, a cominciare con quella full-stack di Adform, per
l'acquisto in modalita' programmatic, con la quale e' gia' operativa. In questi ultimi mesi
Milano - Azioni * sono stati completati positivamente tutti i test della nuova piattaforma digitale di Telesia
previsti per l'erogazione delle campagne con tecnologia VAST - un protocollo
universale per l'erogazione di in-stream video che permette all'ad-server del cliente e/o
del proprio centro media di usare un unico materiale per l'erogazione su piu'
Invia
piattaforme video, dal web, al mobile e fino agli schermi della GoTV di Telesia degli
Note sull'utilizzo dei dati aeroporti e delle metropolitane. WeCounter Telesia rileva quindi la presenza minima di
audience in prossimita' degli schermi in cui e' installato, contando le persone presenti
durante la diffusione dello spot, rilevandone il tempo di esposizione e trasmettendo alla
DSP il feedback dati in tempo reale e per ogni spot pubblicato, garantendo in questo
modo una misurazione ancora piu' puntuale e in tempo reale delle OTS (Opportunity
To See), ovvero della potenziale esposizione al messaggio informativo e pubblicitario
da parte della stessa audience in movimento. Il segmento della GoTV, prosegue la
nota, contatta circa 10 milioni di persone in movimento ogni giorno. Si tratta di un
target evoluto e attivo, di responsabili e di influenzatori di acquisto, alto spendente ed
anticipatore di stili e tendenze, che in genere sfuggono alle pianificazioni televisive
tradizionali e/o satellitari perche' in movimento e fuori casa per gran parte della
giornata lavorativa e del proprio tempo libero. L'inserzionista, pianificando la propria
campagna su Telesia in modalita' digitale, ha la garanzia di raggiungere con il proprio
spot quattro fondamentali obiettivi in ottica di performance: un'emissione digitale
certificata del proprio spot; una numerica dell'audience presente durante la
trasmissione del proprio messaggio pubblicitario; la valorizzazione anche delle sole
OTS fruite al 100% (end to end), beneficiando gratuitamente di tutte le altre
visualizzazioni parziali, cosi' come delle visualizzazioni, intere o parziali, riconducibili al
pubblico presente ma non rilevato per via del wifi off del proprio smartphone; e
un'unica gestione da remoto e dell'acquisto delle OTS sul circuito Telesia, all'interno di
un normale media planning digitale. Lo stato dell'arte e la realta' digitale di questo
media sara' oggetto del workshop che si terra' allo IAB Forum il prossimo 29 novembre
alle ore 17.15 e che vedra' l'attiva partecipazione di Telesia e di Class Pubblicita'.
com/fus (fine) MF-DJ NEWS
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http://finanza.tgcom24.mediaset.it/news/dettaglio_news.asp?…%20entra%20nel%20Mercato%20del%20Programmatic%20Advertising Pagina 1 di 2ADV | Telesia entra nel Mercato del Programmatic Advertising e presenta il nuovo WeCounter - Advertiser Communication Strategies 05/12/17 10:41 Telesia entra nel Mercato del Programmatic Advertising e presenta il nuovo WeCounter 28 novembre 2017 Telesia (Aim Italia – ticker TLS) in occasione del prossimo IAB Forum di Milano del 29 e 30 novembre presenterà a clienti e centri media il We Counter, l’innovativo sistema, interamente sviluppato dalla divisione tecnologica della Società, per affrontare il Mercato del Digital Out-of-Home (DOOH) Advertising, la soluzione di people counting che rileva e trasmette in real-time il numero delle persone potenzialmente esposte allo spot al momento della sua diffusione e che consente di valorizzare ed acquistare anche i soli individui esposti al 100% della sua durata. Telesia, media company digitale con oltre 20 anni di esperienza, controllata da Class Editori, è leader del segmento della GoTV, l’associazione che riunisce gli operatori che gestiscono canali televisivi diffusi attraverso schermi di grande formato installati nelle stazioni metropolitane, ferroviarie e aeroportuali, a bordo di autobus e treni del metrò e nelle aree di servizio delle autostrade. Il WeCounter si propone come soluzione unica nel suo genere, differenziandosi della vasta gamma di tecnologie presenti sul mercato del Digital Advertising, perché specificatamente progettata per il mondo del DOOH e potenzialmente compatibile con qualsiasi piattaforma di terze parti, a cominciare con quella full-stack di Adform per l’acquisto in modalità programmatic, con la quale è già operativa. In questi ultimi mesi sono stati completati positivamente tutti i test della nuova piattaforma digitale di Telesia previsti per l’erogazione delle campagne con tecnologia VAST, un protocollo universale per l’erogazione di in-stream video che permette all’ad-server del cliente e/o del proprio centro media di usare un unico materiale per l’erogazione su più piattaforme video, dal web, al mobile e fino agli schermi della GoTV di Telesia degli aeroporti e delle metropolitane. WeCounter Telesia rileva quindi la presenza minima di audience in prossimità degli schermi in cui è installato, contando le persone presenti durante la diffusione dello spot, rilevandone il tempo di esposizione e trasmettendo alla DSP il feedback dati in tempo reale e per ogni spot pubblicato, garantendo in questo modo una misurazione ancora più puntuale e in tempo reale delle OTS (Opportunity To See), ovvero della potenziale esposizione al messaggio informativo e pubblicitario da parte della stessa audience in movimento. Il segmento della GoTV contatta circa 10 milioni di persone in movimento ogni giorno. Si tratta di un target evoluto e attivo, di responsabili e di influenzatori di acquisto, alto spendente ed anticipatore di stili e tendenze, che in genere sfuggono alle pianificazioni televisive tradizionali e/o satellitari perché in movimento e fuori casa per gran parte http://www.advertiser.it/2017112871052/aziende/telesia Pagina 1 di 5
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