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ANNO XIV LUNEDÌ 19 DICEMBRE 2016
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< DIRETTORE RESPONSABILE GIANNI QUARLERI < IN REDAZIONE GIACOMO BROGGI DAVIDE SECHI ANTONELLA ROCCA FRANCESCO LATTANZIO SEBASTIANO ZERI < PROGETTO GRAFICO RUBBERDUCK IMPAGINAZIONE NADIA MORONI< PUBBLICITÀ
EDIFORUM SRL: UFFICIO TRAFFICO MONICA MINUTI: TRAFFICONEWSCOMULTIMEDIA.IT
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Social Facebook, ancora un errore di
metriche: colpito sempre Instant Articles
L’azienda ha tenendo il 100% delle en-
ammesso di aver trate o appoggiandosi a
sottostimato Facebook Audience Net-
il traffico da work con un modello di
iPhone per revenue share 70-30.
alcuni editori.
È il quarto Il nuovo errore
annuncio da Dopo aver ammesso di
settembre aver sovrastimato i tem-
pi di fruizione nell’ordi-
< di GIACOMO BROGGI ne del 7-8%, Facebook ha
detto di aver contato al ri-
Rischia di innescarsi una basso il traffico di Instant
spirale senza uscita per Articles per alcuni edito-
Facebook, che venerdì ha ri che hanno utilizzato la
reso noto un nuovo erro- settembre e lo sbaglio ri- di un anno fa con l’obiet- articoli sulla piattaforma, soluzione. In particolare
re di calcolo relativo alle guarda per la seconda tivo di agevolare, velociz- dando la possibilità agli comScore, una delle sigle
metriche di reportistica. volta il prodotto Instant zare e rendere più inte- editori di vendere la pub- che si occupa della rileva-
È il quarto annuncio da Articles, varato ormai più rattiva la fruizione degli blicità in autonomia trat- zione del traffico, come
Numeri da record, format e contenuti sempre più innovativi
per essere costantemente al centro dell’attenzione del pubblico più
strategico per il tuo brand.
7 MILIONI DI USERSNATIVE CONTENT
WHITE LABEL CONTENT AGILE PUBLISHING
FORMATI ADVERTISING INTERATTIVI
REPORTISTICA EVOLUTA
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spiega il Wall Street Journal, ha infatti, che la qualità del dato di
confermato l’errore, precisando profilazione rimane intatta, ma è
come abbia riguardato solo gli anche vero che gli operatori del-
iPhone per il periodo dal 20 set- la filiera si servono delle metri-
tembre al 30 novembre mentre che per comprendere le azioni e
i dati relativi ai dispositivi iPad e il comportamento dell’audien-
Android sono immuni da erro- ce sulla piattaforma. La contro-
ri. L’errore, ha spiegato Facebo- mossa del social è stata quella di
ok, è avvenuto a seguito di un promettere una apertura mag-
aggiornamento dei suoi softwa- giore a enti di verifica terzi, assi-
re. ”Abbiamo risolto il problema”, curando il proprio impegno per
Numeri da record,
format e contenuti
ha scritto la società di Menlo Park una maggiore trasparenza. Se-
in un blogpost, sottolineando condo una fonte interpellata dal
come lo stesso abbia riguardato Wall Street Journal, le stime er-
un ristretto numero di editori. rate hanno avuto entità variabi-
li: la maggior parte degli editori
sempre più innovativi per
L’impatto
Nonostante Facebook abbia
ha registrato conteggi sbaglia-
ti di circa l’1% ma per altri le ci-
essere costantemente al
sempre sostenuto che gli errori fre sono arrivate fra il 10 e il 20%. centro dell’attenzione del
pubblico più strategico
delle metriche non abbiano al- Washington Post, BuzzFeed,
cun impatto sulle fatturazioni, Mic, Entrepreneur, Foreign Po-
per il tuo brand.
queste influenzano comunque licy, Inverse, PopSugar e Variety
il modo in cui gli inserzionisti al- sono stati quelli con le maggiori
locano i propri budget. È vero, discrepanze. <
Mobile Nuovi filtri nella fotocamera
di Messenger, molto più veloci e in 3D 7 MILIONI DI USERS
Queste novità avvicinano sempre di più
la piattaforma di Facebook a Snapchat NATIVE CONTENT
In occasione delle vacanze natalizie, Messenger rende disponibile
una nuova fotocamera, più veloce, dotata di maschere 3D e di effet-
WHITE LABEL CONTENT
ti speciali per aiutare gli utenti di tutto il mondo a festeggiare con
amici e famiglia su Messenger. Le novità in casa Messenger fanno
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si che la piattaforma sia sempre più simile a Snapchat, che ha co-
struito sulle immagini la sua fortuna, e ha lanciato da poco i suoi fil-
FORMATI ADVERTISING
tri ad hoc per il Natale. Si tratta di opzioni non fondamentali ma che
per gli utenti - soprattutto i teenager - fanno la differenza nell’uso di
INTERATTIVI
un’app piuttosto che un’altra. Annunciando la novità Facebook ha REPORTISTICA
EVOLUTA
sottolineato che gli utenti stanno diventando sempre più “visuali”:
ogni giorno su Messenger spediscono oltre 2 miliardi e mezzo tra
emoji, foto, adesivi e video. Insomma, afferma il social da quasi due
miliardi di utenti, “Per cer-
ti versi la fotocamera sta
rimpiazzando la tastie-
ra”. Sarà per questo che
in alcuni Paesi Facebook
sta anche testando una
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funzione che permette di www.hearstdigital.it
condividere con i propri
amici su Messenger uno
status “visivo”.
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Agenzie WebAds, l’anno si chiude
a +25% in attesa delle novità 2017
La società, guidata in Italia da Constantijn Vereecken, sta raccogliendo i frutti di una strategia
di lungo termine: «Ampliare l’inventory, rafforzare l’area video, rinnovare partnership con
importanti editori e puntare sul programmatic, lavorando sulla DMP interna», ha spiegato
Tempo di bilanci anche ner dell’agency. «Ab- l’area video e abbiamo se interne del team». che potrebbero entra-
in casa WebAds, pre- biamo raggiunto gli rinnovato alcune part- re a far parte del nostro
mium audience net- obiettivi stabiliti a ini- nership con importan- Gli ingressi network», spiega il ma-
work e partner esclusi- zio anno, e la vendi- ti editori. Stiamo inoltre nel 2016 naging partner, senza
vo per l’Italia di alcuni ta in programmatic è lavorando sulla nostra Per quanto riguarda le però anticipare nient’al-
dei maggiori publisher stata molto significati- DMP interna, per inte- novità di questo 2016, tro.
nazionali e internazio- va. Ma non solo: stia- grare con i nostri first invece, «Da inizio anno
nali. La chiusura dell’an- mo ampliando la nostra party data le campagne nel nostro network Previsioni future
no, infatti, è positiva inventory, rafforzando dei nostri inserzionisti, sono entrati Tesionline. «Il 2017 inizierà con
con un +25% di cresci- fornendo anche un va- it, MailOnline e The Mo- una novità per We-
ta. La società, guidata lore aggiunto ai publi- odPost, mentre sono bAds, con l’obiettivo di
in Italia da Constanti- sher», le parole di Veree- tantissimi altri i siti con presentare la nostra of-
jn Vereecken, sta racco- cken. «Per far fronte alle cui lavoriamo pur non ferta in maniera sem-
gliendo i frutti di una nuove dinamiche di avendo con loro part- pre più coerente per il
strategia di lungo ter- mercato e, di conse- nership esclusive. È di nostro posizionamen-
mine che già da diver- guenza, ai rinnovati settembre invece l’ini- to», ha affermato Vere-
si anni l’ha vista punta- obiettivi di WebAds zio della collaborazione ecken. «Nel 2017 pun-
re sui maggiori trend di - continua - negli ul- con Orangemedialab, tiamo a una crescita
mercato, «In primis sul timi tempi abbiamo con l’obiettivo di offrir- sempre in doppia cifra,
programmatic», come dato vita una riorga- gli un servizio comple- sulla scia di quanto fat-
conferma a DailyNet il nizzazione delle ri- to, che includa anche to già quest’anno. Pro-
managing part- sor- la strategia creativa», ha grammatic e un utiliz-
confermato Constantijn zo di dati più intenso da
Vereecken. «Per il pros- offrire ai clienti, saran-
simo anno, inoltre, ab- no le nostre linee guida
constantijn
biamo già parlato con per continuare a cresce-
vereecken due nuovi soggetti re ancora», ha concluso.
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NOI PORTIAMO L’AUDIENCE, I CONTENUTI,
LE PIATTAFORME E I RISULTATI.
TU PORTA “SOLO” IL TUO BRAND
Numeri da record, format e contenuti sempre più innovativi per essere
costantemente al centro dell’attenzione del pubblico più strategico per il tuo brand.
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Aziende
Telecom punta
sulla strategia
“quadruple play”
Numeri da record,
Annunciato l’avvio
del procedimento di
societarizzazione delle
attività di TIMvision
format e contenuti
sempre più innovativi per
essere costantemente al centro
dell’attenzione del pubblico più
strategico per il tuo brand.
7 MILIONI DI USERS
l’a.d. flavio cattaneo
Telecom Italia punta sulla strategia “quadru-
ple play”, entrando nella produzione di con-
NATIVE CONTENT
tenuti premium per la banda ultralarga e l’av-
vio del procedimento di societarizzazione
delle attività di TIMvision. Lo si apprende da
una nota dell’azienda, rilasciata nella giornata
di venerdì. Il comunicato spiega che la nuova WHITE LABEL CONTENT
AGILE PUBLISHING
società avrà come missione quella di presen-
tare al mercato un’offerta video arricchita di
nuovi contenuti premium prodotti e copro-
dotti a livello nazionale e internazionale. La
strategia delineata dall’amministratore dele- FORMATI ADVERTISING
INTERATTIVI
gato, Flavio Cattaneo, al Consiglio di Ammi-
nistrazione di Telecom individua in TIMvision
lo strumento per assicurare al gruppo TIM la
disponibilità di contenuti in esclusiva per la
banda ultralarga che permetteranno uno svi-
luppo accelerato dell’utilizzo della fibra allar-
REPORTISTICA EVOLUTA
gando l’offerta di prodotti e servizi in IPTV. Il
piano strategico 2017-2019, che sarà presen-
tato a febbraio, conterrà indicazioni sullo svi-
luppo di questo nuovo business del gruppo.
La notizia segue il recente annuncio del lan- DO IT BETTER!
cio di Studio+, soluzione video on demand www.hearstdigital.it
varata in collaborazione con Vivendi, mag-
giore azionista di Telecom Italia.
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Media NBA.com online Ogni mattina online gli hi-
ghlights di tutte le partite e
te quello in programma la
sera di Natale: in campo le
su skysport.it anche
delle migliori giocate della due finaliste delle ultime
notte (schiacciate, azioni, re- due stagioni di NBA, Cle-
in modalità mobile
cuperi, stoppate e altro an- veland-Golden State. Ecco,
cora), insieme agli articoli di dunque, rinnovarsi il duello
cronaca e commento. Spa- fra LeBron James e i suoi Ca-
La piattaforma satellitare si conferma così come il vero zio anche a videogallery, fo- valiers e Stephen Curry con
partner a 360° della National Basketball Association togallery, news, risultati in i suoi Warriors. Diretta esclu-
tempo reale, classifiche e a siva domenica 25 dicembre
Stephen tutte le statistiche ufficiali di in prima serata alle ore 20.30
Curry NBA su squadre e giocato- su Sky Sport 1 HD e Sky
ri. E ancora: curiosità, com- Sport Mix HD. A precedere
menti, approfondimenti, il match, alle ore 20, appun-
i migliori estratti della tra- tamento con “Basket Room
smissione “Basket Room” e - Speciale Christmas Day”,
un blog dedicato. Oltre al con Alessandro Mamoli, Fla-
coinvolgimento, ogni mese, vio Tranquillo e Davide Pes-
di un campione della nostra sina. Alle ore 23, poi, su Sky
Serie A di calcio appassio- Sport 1 HD, da non perde-
nato di NBA. News sempre re anche la sfida tra San An-
aggiornate sul basket ame- tonio Spurs e Chicago Bulls.
ricano anche con il tg Sky Entrambe le telecronache
Sport24 HD e il suo mosaico saranno curate da Alessan-
interattivo, la App Sky Sport dro Mamoli, con Davide
e i canali social (#SkyNBA). Pessina e Flavio Tranquillo,
che analizzerà le azioni più
Sotto canestro spettacolari e salienti con la
Il sito ufficiale NBA è online, to di riferimento del gran- tenuti inediti e sempre ag- a Natale lavagna tattica. NBA in cam-
in esclusiva in Italia, su sky- de basket americano con giornati, per raccontare da Natale e Capodanno in po anche a Capodanno: per
sport.it, anche in versione oltre 140 match a stagione vicino tutto ciò che ruota in- compagnia delle stelle del dare il benvenuto al 2017,
mobile. E accedervi è sem- in tv e l’esclusiva italiana del torno al mondo NBA in ver- basket americano: tra il 25 sul parquet di Atlanta saran-
plicissimo: basta digitare sito ufficiale, per tutte le in- sione italiana. dicembre 2016 e il 1° gen- no di scena i padroni di casa
NBA.com/italia. Sky è quindi formazioni, le news, i video naio 2017, ben sei match di degli Hawks, che riceveran-
partner a 360° della National e gli approfondimenti. Uno Highlights, NBA in diretta esclusiva su no la visita degli Spurs di
Basketball Association per spazio web, curato dalla re- videogallery, Sky Sport HD. Sarà un Chri- San Antonio (a mezzanotte
essere sempre più un pun- dazione di Sky, ricco di con- fotogallery e news stmas Day entusiasman- su Sky Sport 2 HD).
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Numeri da record,
il Backstage dello spot con Marco D’Amore format e contenuti
sempre più innovativi per
Aziende/1 “La Scelta essere costantemente al
IONIQ” è la nuova centro dell’attenzione del
web serie di Hyundai pubblico più strategico
In onda sui canali digital della casa
automobilistica, vede come protagonista per il tuo brand.
l’attore Marco d’Amore insieme a IONIQ
Hyundai presenta la nuova web se- ti motorizzazioni elettriche: Hybrid,
ries “La Scelta IONIQ” con la parteci-
pazione straordinaria dell’attore Mar-
co d’Amore, protagonista della serie
Electric e Plug-in.
Il concept
7 MILIONI DI USERS
insieme a IONIQ. La serie prenderà
vita sui canali digital di Hyundai Italia
Il concept della serie si riassume nella
battuta che sarà il fil rouge degli epi-
NATIVE CONTENT
- il primo dei quattro episodi è online
da oggi - per raccontare la rivoluzio-
sodi: “Il bene sta nelle scelte che fai” -
e La scelta IONIQ è quella giusta. Gio-
WHITE LABEL CONTENT
ne nella emobility firmata IONIQ in-
sieme all’attore napoletano. Con IO-
cando sul dualismo “Personaggio Vs.
Uomo”, infatti, Marco d’Amore rac-
AGILE PUBLISHING
NIQ, Hyundai offre una scelta giusta
e intelligente rivolta al presente e che
conta chi è veramente nella vita reale:
una persona lontana dai personaggi
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guarda al futuro. Si tratta, infatti, del-
la prima auto di serie al mondo che
“cattivi” che interpreta nel suo lavoro,
attento alle scelte di vita personale e
INTERATTIVI
consente di scegliere fra tre differen- anche all’ambiente. REPORTISTICA
Aziende/2 Trinity ViaggiStudio EVOLUTA
rinnova la propria immagine
La Trinity ViaggiStudio annuncia il rinnovamento del proprio sito, già online, con
un’immagine innovativa e in linea con le ultime tendenze del web design per i
suoi programmi di vacanze e soggiorni studio. Lo spazio, progettato e realizza-
to dalla digital agency Greenbubble, ha l’obiettivo di inaugurare la nuova strate-
gia di marketing e comunicazione: minimalismo contemporaneo che predilige i
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colori del brand verde e blu, l’iscrizione online alle vacanze e la tecnica responsi- www.hearstdigital.it
ve, che garantisce la fruizione su tutti i dispositivi tablet e mobili. “La nostra clien-
tela apprezzerà questo approccio più facile e diretto”, ha affermato Claudia Ran-
dazzo, managing director del Trinity Group.
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# 000 DailyNet
F o o d
marzo 2016
fo c u s o n
Sensibilità
Gli utenti
sono sensibili
ma in Italia si
utilizzano ancora
pochissimo le
cosidette doggy
bag, i sacchetti
o vaschette nelle
quali riporre
le porzioni
avanzarte
al ristorante
Ristoratori e distributori alimentari non possono fare gli indifferenti chef e ristoratori che ri-
Legge contro gli sprechi
tengono poco elegante
questa pratica.
Ricordo ancora quan-
do, due anni fa, propo-
alimentari approvata,
nemmo a un ristorante
di San Marino di caval-
care la lotta agli sprechi
ristoratori impreparati?
con un’iniziativa di gran-
de impatto: Save Bag,
con packaging brandiz-
zato e una forte campa-
gna fondata sui valori. Ci
guardarono inorriditi e,
L’attualità della tematica è sotto gli occhi di tutti: l’attenzione ai valori ovviamente, non se ne
ambientali e di eco-sostenibilità si diffonde viralmente a suon di slogan
L
fece nulla.
a dimensione e l’inde- renti: per ragioni di etica, società civile no ancora pochissimo le Ma cosa
rogabilità del problema di ottimizzazione costi e e ristoranti cosiddette doggy bag, i centrano
non si discutono: il pia- di brand devono anch’es- Sui social media domina- sacchettini o vaschette i ristoranti?
neta spreca tra 1/3 e la si reagire. In Italia è arri- no hashtag legati ai temi nelle quali riporre le por- La maggiore consapevo-
metà del cibo mondia- vato uno strumento per degli sprechi alimenta- zioni avanzate al ristoran- lezza è nata grazie a re-
le, mentre 800 milioni di combattere il fenomeno: ri: basta andare su Twit- te. Perché? Un po’ il timo- altà coraggiose che da
persone soffrono la fame, la legge n. 166/16 del 19 ter e seguire a esempio re dell’ospite a portare anni, e contro corrente,
arrivando a morirne. agosto 2016, GU n. 202 il flusso dei Tweet #No- via il cibo non consuma- lottano per sensibilizzare
Chef, ristoratori e distri- del 30 agosto 2016. Waste o #FoodWaste. to, per non essere guar- i cittadini e gli operato-
butori alimentari non Lotta al food Gli utenti sono sensibi- dato male dagli operato- ri sul problema. Citiamo
possono fare gli indiffe- waste tra li ma in Italia si utilizza- ri, un po’ lo snobismo di tra tutte Banco Ali-# 000 DailyNet
F o o d
marzo 2016
fo c u s o n
mentare, con la sua sto-
rica Colletta. Ora molti
utenti, che si confronta-
no e condividono infor-
mazioni soprattutto in
rete, hanno un approc-
cio differente alla selezio-
ne, acquisto, preparazio-
ne e consumo dei propri
pasti. Anche nella scel-
ta di attività ristorative e
imprese di produzione e
trasformazione del cibo
dalle quali si aspettano
un approccio più rispet-
toso e sostenibile. Stefa-
no Colmo, segretario ge-
nerale fondazione Terra
Madre puntualizza: “I nu-
meri del fenomeno sono
impressionanti: da un
1/3 a metà del cibo del
pianeta viene sprecato;
più di 800 milioni di per-
sone muoiono di fame e
abbiamo 1,5 miliardi di
obesi. Presi dalla frene- spesso non ci rendiamo Legge sugli ra un po’ diffidenti e restii questi temi, come la Cuki
sia della vita quotidiana, conto che, giorno dopo sprechi al cambiamento. La nuo- Save Bag, in questi gior-
giorno, buttiamo lette- alimentari va legge crea condizioni ni adottata da Eataly, il
ralmente nella spazza- italiana per favorire il recupero, cui patron, Oscar Farinet-
tura 120 chilogrammi di Alcuni osservatori so- le donazioni solidali e la ti, dichiara: “La Save Bag
cibo edibile a testa e, con stengono che sarà com- distribuzione di prodotti di Cuki è un’idea genia-
esso, circa l’1% del PIL”. plesso impatta- come ci racconta Marco le: un oggetto che farà
re su rigidi Lucchini Direttore Gene- pensare, porterà le per-
modelli di rale Fondazione banco sone a combattere con-
logistica e Alimentare: “Con questa tro lo spreco alimenta-
distribuzio- legge i ristoratori avran- re non solo con il gesto
ne delle mer- no più facilità a proporre di portarsi a casa quel-
ci, soprattutto la SAVE BAG perché si sta lo che si avanza nel piat-
nella GD e sugli attori generando un clima po- to al ristorante. Da oggi
che ancora non risultano sitivo verso questo sem- è in tutti gli Eataly d’Ita-
sensibilizzati o ignorano plice strumento, nato lia e del mondo: invito
la rilevanza economica per evitare di buttare ciò tutti i miei colleghi del-
e morale della situazione che il cliente ha avanza- la ristorazione ad adot-
(piccoli operatori e risto- to nel proprio piatto. La tare la Save Bag”. Con la
ratori), con la nuova Leg- stesura del testo è sta- nuova legge e grandi
ge n. 166/16. Tutto vero ta un continuo con- aziende che compren-
ma, per lo meno, ora una fronto con tutte le parti dono il fenomeno, la vita
norma di riferimento esi- coinvolte.” per gli utenti -rispetto-
ste. Il segreto è quello di Anche i grandi brand si dell’ambiente e atten-
raccontare, spiegare la stanno comprendendo ti all’impatto sociale del
legge e i suoi benefici a e seguendo l’onda emo- food - sarà certamente
tutti gli operatori, anco- tiva e di promozione di più facile. <SEMPRE IN
PRIMO PIANO
NOI PORTIAMO L’AUDIENCE, I CONTENUTI,
LE PIATTAFORME E I RISULTATI.
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costantemente al centro dell’attenzione del pubblico più strategico per il tuo brand.
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Agenzie Optimized Group lancia passa poi in rassegna gli ele-
menti per ottenere visibilità
una guida per le strategie di seo
da traffico organico (Site-Wi-
de seo), quindi approfondi-
sce i tool necessari per ren-
Il documento della web agency, diviso in sei capitoli, è dedicato a marketing dere efficace la strategia e
manager e a coloro che sono appassionati della comunicazione sui new media svela l’approccio del link bu-
ilding sulla seo e i suoi effetti.
Optimized Group, web agen- ha realizzato una guida dedi- raggiungere un buon posi- di ricerca) e per aumentare Un capitolo è inoltre dedica-
cy specializzata nella seo e cata all’implementazione di zionamento all’interno del- di conseguenza il traffico or- to al mobile seo, alla luce del
parte del Gruppo DigiTouch, un’efficace strategia seo per la serp (pagina dei risultati ganico e le conversioni. De- volume notevole di ricerche
dicata a marketing manager che Google dichiara vengo-
e ad appassionati della co- no fatte da device mobili. Un
municazione sui media di- ulteriore tema affrontato dal-
gitali, questa guida snoc- la guida è quello del content
ciola in 6 capitoli le best marketing per l’importanza
practiceperraggiungerequesto di sviluppare contenuti qua-
obiettivo. litativi al fine di essere com-
petitivi e premiati dal moto-
La guida re di ricerca. Chiude il testo
nel dettaglio un utile “ABC” per orientar-
Partendo dalle attività di seo si tra i tanti acronimi e termi-
on-page, che ne costituisco- ni tecnici del search engine
no le fondamenta, la guida optimization.
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Aziende Bosch Italia si apre
al colore: al via la nuova
strategia con Movi&Co
Uno filmato che viene pianificato sul circuito Movie Media in
accompagnamento al film Disney Oceania, in programmazione
da giovedì 22 dicembre, ma anche sul sul sito dell’azienda Numeri da record,
non solo produce tecnolo-
format e contenuti
gia sofisticata ma rende mi- sempre più
gliore la vita. Il video intende innovativi per essere
avvicinare il concetto di alta
qualità alla semplicità del
costantemente al
quotidiano. Dietro il marchio centro dell’attenzione
Bosch esistono migliaia di del pubblico più
individui, dal dirigente all’im-
piegato, dall’operaio all’inge-
strategico
gnere che dedicano la loro per il tuo brand.
professionalità e il loro tem-
po a rendere grande l’azien-
da. Sono queste persone e le
Bosch Italia ha il suo primo tori dell’azienda protagoni-
loro idee a renderlo così pre-
stigioso con la consapevo- 7 MILIONI DI USERS
spot corporate. La realizza-
zione del video è il frutto
sti assoluti: sono loro, per la
prima volta nella storia del-
lezza di appartenere a qual-
cosa di grande che funziona
NATIVE CONTENT
del progetto creativo We are la multinazionale tedesca, proprio grazie all’apporto di WHITE LABEL
Bosch. We are Colourful!, pro-
mosso dall’azienda in colla-
gli attori. ogni singolo individuo.
CONTENT
borazione con l’associazione
Movi&Co. Il progetto, inizia-
Sotto l’albero e nei
cinema con Walt
I numeri del
progetto
AGILE PUBLISHING
to a metà maggio 2016, na- Disney e MovieMedia Ideazione, progettazione e FORMATI
sce da un percorso di Bosch
inaugurato nel 2013 che si
Lo spot, che interpreta la tra-
sformazione di Bosch tradu-
conclusione dei lavori han-
no comportato: 6 mesi di
ADVERTISING
inserisce nel piano di cor- cendola in immagini, sarà lavorazione; 10 registi se- INTERATTIVI
porate social responsibility
dell’azienda e nelle finalità
trasmesso in tutti i cinema
del circuito MovieMedia da
lezionati dall’Associazione
Movi&Co.; 17 sedi italiane
REPORTISTICA
della sua Fondazione: pro- giovedì 22 dicembre e ac- di Bosch chiamate a esami- EVOLUTA
muovere i valori di innova- compagnerà il film di anima- nare le idee creative e a vo-
zione e condivisione, attra- zione Oceania, la nuova e at- tare il regista vincitore; circa
verso il coinvolgimento dei tesissima avventura dei Walt 6.000 collaboratori coinvolti
collaboratori Bosch; soste- Disney Animation Studios. nel progetto; 211 video can-
nere l’arte e la cultura, pun- Una serie di inquadratu- didature; 250 provini; 14 di-
tando sulla creatività di gio- re, dominate dai caldi colori pendenti selezionati; 10 ore
vani talenti in campo video. identificativi della nuova im- di riprese; 60 secondi la du-
Il processo di sviluppo è sta-
to caratterizzato dalla pre-
magine del marchio, vede al
centro i collaboratori Bosch.
rata dello spot. Bosch Italia si
è servita della collaborazio-
DO IT BETTER!
senza di un video in tutte le I loro volti, la loro gestuali- ne di Movi&Co, un’associa- www.hearstdigital.it
sue fasi di lavorazione, del- tà trasmettono la passione, zione che da anni sostiene la
la durata complessiva di 6 l’entusiasmo e l’orgoglio di giovane creatività in campo
mesi, e ha visto i collabora- appartenere a una realtà che audiovisivo.
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Mercato AppNexus prosegue sulla
strada dell’header bidding e lancia
i video PreBid in favore degli editori
AppNexus ha svelato il
lancio della funziona-
lità di header bidding
prebid.js, la soluzione
open source utilizzata
da centinaia di editori,
che permette di evitare
il pagamento della tas-
sa Google AdX. Insieme
alla funzionalità la com-
pagnia ha svelato an-
che il proprio partner: si
tratta della piattaforma
video, Playwire.
Non un solo motivo
I video PreBid danno
agli editori la stessa op-
portunità di monetizza-
re dell’header bidding Aiuterà gli gia video di AppNexus, semplice e trasparente dice sorgente prebid.
per la pubblicità display. editori afferma:“Il sistema Pre- asta ed evitando la tas- js, la documentazione
AppNexus ha però af- a incrementare Bid è diventato il nuovo sa Google AdX”. su come integrare l’ad
fermato che la decisio- il guadagno standard per la mone- server video con Goo-
ne è stata presa anche pubblicitario di tizzazione della pubbli- Versione beta gle DoubleClick For Pu-
per mitigare la latenza. una percentuale cità display, aiutando La tecnologia di he- blisher e esempi di co-
maggiore del gli editori a realizza- ader bidding video di dice per popolari attori
Nuovo standard 100% rispetto re il miglior prezzo di AppNexus è disponibi- del panorama come JW
Eric Hoffert, senior vice alle altre mercato per i loro spa- le in versione beta su Player, Brightcove, Kal-
president della tecnolo- metodologie zi pubblicitari con una GitHub, incluso il co- tura e Ooyala.
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Applicazioni
WhatsApp torna
indietro: quasi pronta
la funzione Revoke
per messaggi e foto
Rumors fanno intendere che
nell’aggiornamento dell’app
per iOS nelle versione beta, Numeri da record,
format e contenuti
di prova (2.17.1.869), venga
evidenziata questa possibilità
Mani nei capelli, sudori freddi, sensazione di
aver compiuto un errore madornale, forse irre- sempre più innovativi per
essere costantemente al centro
parabile: hai inviato un WhatsApp alla persona
sbagliata, e non si può tornare indietro. E inve-
ce, forse, sì. Non subito, ma a breve potrebbe
essere pronta la funzione che non ti farà tor-
nare indietro nel tempo, per quello toccherà
dell’attenzione del pubblico più
attendere ancora qualche decina di anni, ma
che permetterà di cancellare il messaggio in- strategico per il tuo brand.
viato in maniera errata. Secondo indiscrezio-
ni in rete, infatti, la compagnia di proprietà di
Mark Zuckerberg potrebbe mettere in cam-
7 MILIONI DI USERS
po con il prossimo aggiornamento della chat
una funzione Revoke. A diffondere l’eventua-
lità è stato il profilo Twitter @WABetaInfo che
scrive come nell’aggiornamento dell’app per
NATIVE CONTENT
iOS nelle versione beta, di prova (2.17.1.869),
venga evidenziata questa possibilità. L’opzio-
ne - secondo il sito Bgr.com - consentirebbe di
revocare il messaggio prima di essere conse-
gnato al destinatario, semplicemente apren- WHITE LABEL CONTENT
AGILE PUBLISHING
do un menu sul testo appena mandato e sele-
zionando la funzione revoke. La cancellazione
si estenderebbe anche agli allegati come foto
e video. Al momento la possibilità è già dispo-
nibile sulla posta Gmail, a patto che l’annul- FORMATI ADVERTISING
INTERATTIVI
lamento dell’invio di un’email avvenga entro
30 secondi dal momento in cui si è cliccato il
tasto Invia. A perderci sa-
rebbe la spontaneità,
a guada-
gnarci la
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salute.
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NOI PORTIAMO L’AUDIENCE, I CONTENUTI,
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Media Il mondo Versace si
scorrimento verticale
con immagini fullscreen
permettendo ai visitatori
racconta in un nuovo sito di esplorare le collezioni
ready-to-wear, accesso-
ri e nella nuova sezione
Mobile-user friendly, intuitivo e disponibile in 5 lingue, il portale fornisce al “World of Versace” sco-
cliente un’esperienza a 360° sviluppando una customer experience completa prire i progetti specia-
li della maison. World of
Versace lancia ufficial- to di informazione della Versace accompagna i
mente il nuovo sito Ver- maison sviluppando un visitatori in un viaggio
sace.com completa- discorso che trova il suo alla scoperta del brand
mente rinnovato, che naturale proseguimen- attraverso le collezio-
va a unirsi alla piattafor- to attraverso i canali so- ni e non solo. La sezio-
ma di ecommerce del cial. Sarà, inoltre, la piat- ne dà accesso a esclusivi
brand, arricchendo così taforma per presentare backstage raccontati da
l’esperienza di shopping esclusive capsule collec- immagini dinamiche e
e storytelling. Mobile- tion dedicate all’acqui- video dedicati. Qui, inol-
user friendly, intuitivo e sto online. tre, trovano posto anche
disponibile in 5 lingue za a 360 gradi svilup- vigazione. Versace.com, le collezioni di gioielli,
- italiano, inglese, fran- pando una customer progetto realizzato inte- un viaggio profumi, orologi, hotel-
cese, tedesco e cinese experience completa ramente dal team inter- All’interno lerie che contribuiscono
-, Versace.com fornisce grazie a una architettu- no del marchio, diventa del portale a creare un unico Versa-
al cliente un’esperien- ra digitale di facile na- così il veicolo privilegia- Il design adotta uno ce lifestyle.
Numeri da record, format e contenuti sempre più innovativi
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L’intervista Il futuro
Vista, suono e movimento
sono i tre elementi dell’este-
tica dei media. Per molti anni
secondo David Shing, il
ho ripetuto che il suono è il
segreto meglio conservato.
Alexa, Echo o Google Home,
digital prophet di AOL
non producono suoni fini
a se stessi, ma connessi alle
emozioni perché hanno un
approccio molto persona-
Branding, digital audio, internet of things, branded podcast, digital assistant e le. Posso chiedergli che tem-
virtual reality: nei prossimi anni saranno questi i punti cardine per lo sviluppo delle po fa, di leggermi un articolo,
tecnologie legate alla rete. Ma in che modo? David Shing lo spiega al DailyNet o qualunque cosa, e i device
per rispondere utilizzano ar-
< Francesco Lattanzio no, gli interessa invece quello chitetture basate sull’intelli-
David che rappresenta. L’internet of genza artificiale, che impara
Shing
La costituzione del trio AOL emotions supera i device fisi- cosa vuoi sapere e si adatta
- Verizon - Yahoo, ha arricchi- ci, i dispositivi devono esse- ai bisogni emotivi. Arriveran-
to l’ecosistema digitale di un re trasparenti, invisibili. Molte no a riconoscere le inflessioni
nuovo colosso, con una pro- delle ultime cose sviluppa- vocali: se parli in tono arrab-
fonda expertise in ogni sin- te non hanno schermi, ope- biato, ad esempio, lo capiran-
golo segmento del mercato. rano nel background field. È no e daranno risposte basate
La visione, la capacità di pre- conveniente, efficiente. Per- anche sullo stato d’animo di
vedere la direzione da pren- mette alle persone di ave- chi formula le domande. Non
dere nel breve e lungo ter- re più tempo libero, e come c’è motivo di non credere
mine, diventa fondamentale lo impiegano? Prima ci si se- che il volante della macchina
per aggiudicarsi terreno su- deva di fronte alla tv, adesso un giorno non possa perce-
gli altri, agguerriti, competi- gli spettatori sono sempre pire dalle mie mani il battito
tor. All’interno di AOL esiste meno. Non vedo un grande cardiaco, e se questo è ac-
una figura che gode della li- futuro per la tv nei prossimi celerato, lo stereo non pos-
bertà di girare il mondo per anni, ma lo schermo grande sa propormi una playlist tran-
tastare i diversi terreni e inter- avrà comunque importan- quilla. Questa è la potenza
cettare le nuove tendenze. Si za. Cambierà solo l’uso. Con- del digital audio. Stiamo solo
chiama David Shing, cono- nesso ad altri device mantie- grattando la superficie di un
sciuto anche come Shingy, ne la potenza emozionale, nuovo, bellissimo, campo per
e il suo ruolo ufficiale è “di- che sicuramente è più effi- lo storytelling.
gital prophet”. DailyNet lo ha cace della superficie di uno
incontrato e ha discusso con smartphone, ma permetterà Che ruolo avrà
lui del futuro del digitale. attraverso strumenti di sen- longevo. Il 75% delle donne di vedere qualunque video si rispetto al video?
timent analysis. Se le storie tra i 18 e i 25anni, ad esem- scelga di riprodurre. Credo che siano comple-
Durante il suo che un brand racconta sono pio, tiene molto in conside- mentari. La scelta tra l’uno
intervento a Iab positive, le persone comin- razione gli ideali dei brand, Parlavi di device e l’altro dipende dalla situa-
Forum ha parlato ceranno ad amare il marchio, e questo permette di apri- “trasparenti”. zione. Nei viaggi in metro,
di internet of se cominciano a odiarlo, que- re business differenti man- Alexa, Google per esempio, l’esperienza vi-
emotions. Cosa ste piattaforme possono aiu- tenendo un’identità soli- Home e tutti gli deo non è poi così gradevole
intendeva? tare a indicare la strada per da attraverso le emozioni e assistenti virtuali e in molti preferiscono met-
L’advertising digitale è nato migliorarne l’immagine. Un i principi espressi. Tom’s, che stanno attirando tere gli auricolari e dedicarsi
con obiettivi di direct re- marchio che esprime dei va- si occupa di scarpe, è diven- gli interessi degli all’audio.
sponse, non per il branding. lori condivisi ha più appeal di tato una coffee company. editori per la
Ma per costruire una mar- un altro che mira solo a ven- Ha costruito una brand equi- riproduzione vocale Il digital audio sta
ca è necessario fare leva sul- dere, e avrà una vita più lun- ty e dei valori tali che ai con- di articoli e podcast. raccogliendo nuovi
le emozioni, ed è possibile ga. Il transactional adverti- sumatori non interessa più Che futuro avrà investimenti tra
misurarle, anche in real time, sing non costruisce niente di nello specifico cosa vendo- questa tendenza? branded podcast 4
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e programmatic audio. per registrarlo in video di 10 secondi. È
Il segmento esploderà un tipo diverso di contenuto. Diverti-
presto? mento contro sorveglianza, sono due
Sì. General Electrics ha lanciato un bel- scopi radicalmente diversi. Non sono
lissimo branded podcast che non cer- sicuro che i Google Glasses possano
ca di vendere niente, prova a collegar- diventare un fenomeno di massa ma
si emotivamente con gli ascoltatori. E credo che potranno essere molto utili
più tempo viene speso dagli ascolta- in attività specifiche come la chirurgia
tori sui suoi podcast, e più ne guada- ad esempio. Ancora una volta, il con-
gnano in considerazione. Il principio testo è fondamentale.
alla base è lo slow journalism. Ades-
Numeri da record,
format e contenuti
so, gli argomenti sono trattati attra- Quali sono le conseguenze
verso storie brevi, nello stile di social di mettere le persone al
network come Twitter. Sembra stia centro di un ecosistema
calando l’attenzione per determina-
ti argomenti, mentre sale quella ver-
di device controllati da
internet?
sempre più innovativi per
so i contenuti. Se tutti gli articoli sullo
stesso argomento fossero impacchet-
È conveniente. Secondo le stime, en-
tro il 2025 ci saranno 34 miliardi di de-
essere costantemente al
tati meglio, si creerebbero delle “big vice collegati alla rete. Non ci saranno centro dell’attenzione del
pubblico più strategico
story”. Lo slow journalism sta tornan- schermi, le bottiglie d’acqua saran-
do in un modo differente. Nell’univer- no connesse direttamente al frigo e
per il tuo brand.
so della rete gli utenti scelgono a cosa si ordineranno da sole una volta fini-
dedicare la propria attenzione, e se i te. È pura comodità, e questa regala
contenuti sono coinvolgenti, come alle persone più tempo libero. E come
quello di GE, è naturale che vengano lo impiegheranno? Probabilmente
fruiti. Non importa poi che facciano nell’entertainment. Sarà una categoria
numeri enormi, il punto è che riesca-
no ad attrarre utenti molto attenti.
molto importante e segmentata. Ogni
cosa che possa essere connessa, farà
parte del network dell’IoT.
7 MILIONI DI USERS
Apple ha dichiarato
di essere al lavoro Ma per quanto riguarda
NATIVE CONTENT
sullo sviluppo di smart
glasses che ricordano
il consumo, diventerebbe
più difficile spezzare la
WHITE LABEL CONTENT
da vicino i fallimentari
Google Glasses. E intanto
catena del re-order. Le
persone non andrebbero
AGILE PUBLISHING
Snapchat ha lanciato gli
Spectacles. I modelli sono
più al supermercato e
l’advertising dovrebbe
FORMATI ADVERTISING
profondamente diversi.
Qual è il più appetibile?
essere più potente per
convincerli a cambiare
INTERATTIVI
Vedremo cosa proporrà Apple. Intan- marca. Come cambierà la REPORTISTICA
EVOLUTA
to, la differenza tra i Google Glasses e pubblicità?
gli Spectacles è che la premessa dei L’advertising si fonda su una cosa sola,
primi consiste nel riportare i dati su la sorpresa. Una volta che so quello
tutto, sempre. Questo li faceva sem- che voglio, qualcos’altro attira la mia
brare uno strumento di sorveglianza e attenzione. Può essere per via del de-
la società non è pronta a una cosa del sign, o un gusto nuovo ci sono mol-
genere. Andavano incontro anche a ti modi per stimolare i comportamen-
una serie di problemi legati alla priva-
cy. Gli Spectacles invece si propongo-
ti di consumo. A questo va aggiunta
una dimensione emozionale, legata ai
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no un solo obiettivo, il divertimento. valori e all’immagine del brand. La sto- www.hearstdigital.it
Chi si mette gli occhiali di Snapchat, ria dietro al marchio sarà sempre più
sa che quando fa qualcosa di diver- decisiva. Anche se non sarà sempre
tente gli basta schiacciare un bottone facile spezzare la catena. <
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Aziende
dall’estero
Incarichi Easyjet
sceglie MRM Meteorite
Yahoo lancia una nuova per il CRM paneuropeo
soluzione di email ads
La società si è aggiudicata
questo incarico in seguito a una
consultazione, dove ha avuto
Non si tratta di email marketing e lo strumento sfrutta la meglio su concorrenti come
avanzate capacità di targeting, come spiega Mediapost l’uscente Helia, Rapier e MBA
Yahoo ha introdotto una reporting. Per Chukka la so- fettuate manualmente da- Easyjet ha scelto MRM Me-
nuova feature adv nativa che luzione rappresenta il giusto gli inserzionisti, per esempio teorite per la gestione del
consente agli inserzionisti di bilanciamento fra messaggi a partire da mailing list pro- proprio account paneuro- nome
cognome
targettizzare l’audience attra- impattanti e costi. prietarie. Su Gemini, infatti, è peo CRM, come riportato
verso Yahoo Mail. Non si trat- adesso possibile individua- da Campaign, mettendo
ta di email marketing: come La soluzione nel re un opzione “Optimize ad così fine a una partnership
segnala Mediapost gli an- dettaglio e i primi for Yahoo Mail” mentre la so- durata oltre 8 anni con
nunci sono mostrati in cima risultati luzione è acces- Havas Helia. MRM si è aggiudicata questo incarico in se-
a un inbox quando l’uten- Il tema del tar- sibile anche via guito a una consultazione, dove ha battuto concorrenti
te accede al servizio. Il mes- geting è alla API. Yahoo, infi- come l’uscente Helia, Rapier e MBA. Anche Lida, VCCPme
saggio, ha scritto Avinash base del nuo- ne, ha effettua- e Wunderman, inoltre, sono state coinvolte nel proces-
Chukka, product manager vo strumento: to una serie di so. La compagnia aerea britannica era alla ricerca di un
di Yahoo, può essere aper- i marketer pos- test e sostiene partner già dallo scorsa estate, quando aveva dichiarato
to, consultato e letto esatta- sono segmen- che questa tipo- di voler investire pesantemente nel comparto digitale nel
mente come un messaggio tare l’audien- logia di mail ads triennio 2016-2018, nella speranza di una maggiore per-
di posta elettronica. L’ad può ce a partire da ha generato ri- sonalizzazione e di un aumento dei tassi di conversione.
anche essere salvato mentre età, sesso e in- sultati superio- Una aumento di creatività e di agilità è l’obiettivo che si
i marketer hanno a disposi- teressi, oltre a ri a quelli native era posto Easyjet nello sviluppo di queste strategie CRM.
zione avanzati strumenti di profilazioni ef- standard.
Mercato Snapchat mette a punto lioni, come rivela un’agen-
un piano adv per il Super Bowl
zia. Si tratta di prezzi molto
alti per un player che è sce-
so nel campo pubblicita-
rio, seriamente, solo l’anno
Il social è alla caccia di nuovi inserzionisti in occasione dell’atto finale di scorso. Allora era stata Ga-
NFL: 3 milioni per il match conclusivo, a fronte dei 5 per l’intera stagione torade la prima a sponsoriz-
Snapchat, in occasione delle fatto capire agli inserzioni- zare le Animated Lens otte-
partite della stagione di Na- sti che i pacchetti adv per la nendo 165 milioni di views
tional Football League (NFL) long-season avrebbero po- e vincendo premi anche al
2016-2017 che culmineran- tuto toccare quota 7 milio- Festival di Cannes. È chia-
no nel celebre evento del ni di euro. ra ormai la strategia del so-
Super Bowl, ha offerto pac- cial network di Evan Spie-
chetti di spazi pubblicita- Sulle orme gel: riproporre il successo e
ri fino a 5 milioni, secondo di Gatorade la popolarità del progetto
quanto pubblicato dal com- Con l’avvicinarsi della fine Gatorade anche quest’an-
parto adv dello stesso social della stagione, l’app è anco- no, ma in un contesto ben
network. Il materiale pub- ra alla caccia di nuovi inser- più importante come la fi-
blicitario, denominato “La zionisti per completare i pac- nale del Super Bowl. Ed è
NFL su Snapchat”, è dispo- glato un accordo con l’NFL, rie per trasmettere le partite chetti in occasione dell’atto per questo che quest’an-
nibile fin da inizio stagio- offrendo alla Lega spazi sul ogni settimana. In un primo finale del Super Bowl per no ci sono due Lens in
ne, quando Snapchat ha si- canale Discover e nelle Sto- momento, Snapchat aveva un prezzo intorno ai 3 mi- vendita.
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costantemente al centro dell’attenzione del pubblico più strategico per il tuo brand.
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Normative
dall’estero
Google accetta di
cambiare il metodo di
scansione delle email
I messaggi non saranno
controllati a fini pubblicitari
prima che possano arrivare
nelle inbox dei vari utenti Numeri da record,
Google, martedì, ha accettato di modificare
il suo metodo di scansione delle email come
format e contenuti
conseguenza di un procedimento della corte
americana, ha riportato The Verge. sempre più innovativi per
L’accordo
Il cambiamento riguarda il modo in cui la com-
essere costantemente al centro
pagnia scansiona le mail a scopo pubblicita-
rio. Con questo accordo, Google non scansio-
dell’attenzione del pubblico più
nerà più le email per raccogliere i dati per una
questione di targeting pubblicitario prima che strategico per il tuo brand.
queste non raggiungano le inbox degli utenti.
Class action
7 MILIONI DI USERS
Nella class action - Matera contro Google - i
querelanti hanno argomentato come sia ille-
gale nei confronti del Wiretap Act e del Califor-
nia Information Privacy Act controllare le email
NATIVE CONTENT
prima che raggiungano l’utente. Big G sostie-
ne che scansionare e mandare informazioni
è il modo per offrire il servizio Gmail gratuita-
mente.
WHITE LABEL CONTENT
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La tesi dell’accusa
Il testo della querela cita anche il fatto che nei
termini di servizio e della privacy non appare
nessun riferimento alla pratica della scansione
delle email per uso pubblicitario e che la com- FORMATI ADVERTISING
INTERATTIVI
pagnia non ha ottenuto legalmente il consen-
so degli utenti Gmail.
ma Non è ancora finita
Come parte dell’accordo, Google ha accettato
di pagare 2,2 milioni di dollari di parcelle di av-
REPORTISTICA EVOLUTA
vocati e 2mila dollari per ogni rappresentante
della class action. La corte ha bocciato la mozio-
ne di Google in ago-
sto. L’accordo deve
ancora essere appro- DO IT BETTER!
vato dalla corte del www.hearstdigital.it
distretto del Nord
California.
pagina 23DailyNet
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Social Media Facebook prende posizione
dall’estero
contro le fake news: in arrivo nuovi tool
per dare battaglia alla“disinformazione”
Il fondatore Marck Zuckerberg ha riconosciuto la responsabilità della sua Pugno duro
piattaforma nel veicolare l’informazione e alimentare il dibattito pubblico contro la
disinformazione
“Da un grande potere Mark tute verranno analizza- “Useremo anche il pugno
derivano grandi respon- Zuckerberg te tenendo conto di altri duro nei confronti di quel-
sabilità”. Una regola che parametri e con il sup- li che si travestono da te-
non vale solo per i su- porto di terze parti: Sno- state giornalistiche molto
pereroi, ma oggi anche pes, Abc News, Asso- conosciute”, ha aggiunto
per quel “super” social ciated Press, FactCheck. Zuckerberg. Adam Mos-
network da 1,8 miliardi org, Politifact, per ora at- seri, responsabile della
di utenti che è diventa- tive solo negli Stati Uni- sezione News Feed di Fa-
to Facebook. Ecco, quin- ti e affiliate alla no pro- cebook, ha annunciato
di, che il fondatore Mark fit The Poynter Institute. un’ulteriore modifica agli
Zuckerberg ha preso fi- Se i sospetti si dimostre- algoritmi. Il sistema con-
nalmente posizione ranno fondati il conte- fronterà il tempo trascor-
< di Marianna Marcovich
contro le “fake news”, nuto verrà contrasse- so a leggere un articolo,
notizie false che ormai post pubblicato venerdì Le segnalazioni gnato sul social network gli accessi allo stesso e le
da tempo avvelenano la scorso. «Non scriviamo degli utenti come controverso e ac- condivisioni ricevute per
diffusione d’informazio- le notizie che leggete e verificate da compagnato da un ar- rendere meno rilevanti
ni sulla sua piattaforma condividete, ma ricono- un pool di ticolo che spiega il per- quegli articoli che usano
e ben oltre. “Penso a Fa- sciamo che siamo mol- giornalisti ché, perderà posizioni titoli fuorvianti per atti-
cebook come a una so- to di più di un distribu- D’ora in poi, infatti, i link nel News Feed e non rare più lettori. Infine, Fa-
cietà tecnologica, ma ri- tore di contenuti. Siamo condivisi su Facebook potrà essere sponsoriz- cebook ha deciso di au-
conosco che abbiamo una nuova piattaforma potranno essere indica- zato. A questo propo- mentare le verifiche al di
una responsabilità che per il dibattito pubbli- ti dagli utenti come po- sito, il social network fuori del suo social net-
va oltre la costruzione co», ha aggiunto, an- tenzialmente falsi. Sarà sta anche cercando un work, analizzando i siti
della tecnologia attra- nunciando le nuove inserito un pulsante che head of news partener- che utilizzano i suoi siste-
verso cui veicolare l’in- misure adottate per ar- consentirà agli utenti ship per gestire i rap- mi per la condivisione dei
formazione”, ha scrit- ginare la diffusione del- di segnalare una bufa- porti e le strategie con contenuti o per mostrare
to Zuckerberg in un le notizie false. la. Le segnalazioni ripe- gli editori. gli annunci pubblicitari.
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Indagini La pubblicità erogata dalle
dall’estero
connected tv è in netto incremento
Secondo un articolo del Wall Street Journal i buyer stanno assistendo a una crescita esplosiva
del mercato degli annunci OTT, anche se la misurazione è ancora in fase del tutto embrionale
< di Marianna Marcovich
Sempre più americani
guardano tv connesse
al web. Quindi, secondo
un articolo pubblicato
dal Wall Street Journal,
sta diventando un’abi-
tudine guardare i pro-
grammi a richiesta at-
traverso applicazioni
invece che via cavo. Per-
ciò si sta aprendo un
nuovo spazio pubblici-
tario per i media buyer.
Potrebbe essere l’ini-
Numeri da record, format e contenuti sempre più innovativi
per essere costantemente al centro dell’attenzione del pubblico più
strategico per il tuo brand.
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zio del boom della pubblicità rapida espansione. Crescita de-
televisiva over-the-top? stinata a continuare di pari pas-
so con le abitudini di consumo
I numeri delle persone. NBCUniversal
Secondo Pivotal Research, la vi- ha dichiarato che nel corso del
sione di tv connesse è salita del terzo trimestre di quest’anno,
65% nel corso dell’ultimo anno la visione di spettacoli in pri-
e ora rappresenta l’8,1% del ma serata attraverso connec-
consumo televisivo giornaliero ted tv ha rappresentato il 24%
totale per gli adulti tra i 18 e i del consumo di video digitali
49 anni negli Stati Uniti. Senz’al- su tutte le sue piattaforme, tra
Numeri da record,
format e contenuti
tro gran parte di quella visione cui la televisione via cavo. Due
è stata guidata da piattaforme anni fa, quel numero era ap-
senza pubblicità come Netflix pena il 4%. E circa tre quarti di
e Amazon Prime. Ma è arriva-
to il tempo per uno sviluppo
quel consumo è stato guidato
da spettacoli di intrattenimen-
sempre più innovativi per
del marketing legato all’OTT. La
società di ad tech Innovid, che
to come “This Is Us”. Per alcuni
spettacoli, la visualizzazione di-
essere costantemente al
eroga annunci a web video out- gitale, tra cui lo streaming da centro dell’attenzione del
pubblico più strategico
let così come a un numero cre- connected tv, rappresenta dal
scente di applicazioni televisive 30% al 40% della loro audience
per il tuo brand.
come Fox Now, Hulu e Crackle, tra gli adulti dai 18 ai 49 anni.
sostiene che la quota di pub-
blicità fornita attraverso la sua L’acquisto in
piattaforma alle connected tv programmatic
sia quadruplicata quest’anno. L’acquisto di annunci su tele-
E secondo Modi Media, divisio-
ne di ad buying focalizzata sul-
le nuove forme di pubblicità te-
visori connessi è però fram-
mentato e la loro misurazione
è ancora in fase embrionale,
7 MILIONI DI USERS
levisiva all’interno di GroupM,
oltre 37 milioni di famiglie sta-
due fattori che potrebbero sof-
focarne la crescita. In questo
NATIVE CONTENT
tunitensi hanno guardato spet-
tacoli ad-supported su televi-
momento, un po’ d’inventory
OTT viene venduta come par-
WHITE LABEL CONTENT
sori connessi al web nel corso
dell’anno passato.
te di grandi pacchetti televisi-
vi tradizionali. Altra è vendu-
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I grandi network
ta da aziende come Roku o da
ad tech intermediarie. E, solo
FORMATI ADVERTISING
I network televisivi vedono il
mezzo come un modo per rag-
in alcuni casi, questi annunci
vengono acquistati in modali-
INTERATTIVI
giungere quelle persone che tà programmatica. Ma secon- REPORTISTICA
EVOLUTA
non guardano molta tv linea- do Jonathan Bokor, senior vice
re live. I marketer hanno anche president and director of ad-
la speranza che la tv connes- vanced media presso la divi-
sa supportata dalla pubbli- sione di media buying Media-
cità possa collegare meglio i vest/Spark di Publicis, l’intero
contenuti pubblicitari televisi- mercato della televisione fini-
vi premium al grande pubbli- rà per essere sostenuto dell’ad-
co, con la profilazione mag-
giore dell’advertising digitale.
vertising OTT. I digital buyer
infatti preferiscono acquista-
DO IT BETTER!
Un media buyer ha stimato re questi annunci via softwa- www.hearstdigital.it
che nel 2016 la spesa della sua re con la speranza di evitare di
agenzia in connected tv avreb- pagare prezzi del prime time
be raggiunto le 8 cifre con una televisivo. <
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