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Direzione Creativa Coordinamento Immagine Mediaset
1
SOLO SU
MEDIASET
#21|2018 mercoledì 18|07|2018
Settimanale di marketing sportivo - Supplemento del quotidiano di comunicazione Daily Media
MONDIALI DI CALCIO RUSSIA 2018
11
pag. 5
IL CORAGGIO DELLA SFIDA
REPORTAGE
FORMULA E ATTO FINALE
NELLA “GRANDE MELA”
Si è conclusa a New York, con l’ultimo
ePrix, la quinta stagione: il Mondiale
delle vetture elettriche sta ottenendo
pag.12 sempre più successo. E gli sponsor di
prestigio aumentano
RUBRICHE/1 pag. 4
FACEBOOK ALL’ASSALTO
pag. 24
SPORTHUB DELLA PREMIER
IL CIRCO LEAGUE BRITANNICA SETTEGIORNI
DELLO SPORT pag. 27
COSA SUCCEDE AL
pag. 20 RUBRICHE/2 MILAN? IL CLUB
VELE D’EPOCA: LE “SIGNORE ROSSONERO
DEL MARE” PROTAGONISTE AFFRONTA UN
A TRIESTE, IL PROSSIMO ALTRO CAMBIO
APPUNTAMENTO A SETTEMBRE DI PROPRIETÀ
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Editore
EDITORIALE
LA TV? UNA, NESSUNA, CENTOMILA
Newsco Multimedia
di RENATA BULEDDU, direttore di DailySport
Concessionaria
Publirecords42 A pochi giorni dalla chiusura dei Mondiali di Rus-
sia Daily Sport è lieto di ospitare nelle proprie pa-
book, Google, la capillare penetrazione dei social
media, la concreta probabilità che una innocente
gine il bilancio che dell’andamento della mani- pagina con un profilo si possa trasformare in uno
festazione ha tratto Mediaset, il broadcaster che schermo, o nello schermo prediletto, almeno per
ha trasmesso in chiaro tutte le partite del prima- le occasioni che contano. Senza tralasciare la pre-
rio evento globale dedicato al calcio, insieme alla senza sul mercato della tv on demand basata sul-
propria concessionaria pubblicitaria Publitalia 80. lo streaming, campo in cui ha fatto scuola Netflix,
Il consuntivo che se ne trae è largamente positi- e di altri modelli nascenti, al momento meno noti.
Publisher vo, premia la politica di acquisizione dei diritti e La tv, che per sua natura non è molto incline ai
Valeria Leone conferma – se ce fosse ancora bisogno – l’assoluta cambiamenti, è entrata in una fase di trasforma-
centralità dello sport, in questo caso il calcio, come zione in cui, per così dire, vale pressoché tutto pur
v.leone@dailysport.biz tema verso cui convergono gli interessi degli in- di conservare l’esclusiva su determinati temi, lo
Tel. 347/8189178 vestitori, delle audience capaci di restituire valore sport in primis, fidelizzando alla propria offerta di
ai budget allocati in comunicazione e le maggiori contenuti le audience e restituendo agli inserzio-
cure editoriali dei media. Tant’è che si è già scate- nisti dati e valore premianti. Come si evolverà lo
Direttore nata una vera e propria corsa alla copertura degli scenario nei prossimi anni? Continueremo a par-
Renata Buleddu eventi sportivi più importanti sia riproponendo lo lare ancora e per quanto tempo di tv o l’elettro-
r.buleddu@dailysport.biz schema dell’acquisizione dei diritti, laddove ciò si domestico diventato un benchmark sarà un gior-
rende possibile, sia attraverso la costituzione di al- no abolito lasciando posto solo a tanti, più o meno
Tel. 340/3937923 leanze, come quella stipulata proprio da Mediaset brillanti e pianificati, contenuti video, come chi tifa
e Dazn, la piattaforma del Gruppo Perform, che ri- web sta già facendo da un pezzo? Complicato ab-
Coordinamento editoriale guarda ancora una volta il calcio, nello specifico bozzare previsioni. Di sicuro lo sport avrà sem-
Francesco Lattanzio Serie A, Serie B e Champions League. Il problema, pre i riflettori puntati addosso, ma quale sarà la
che forse i non addetti ai lavori non hanno ancora migliore ricetta per raccontarlo con fascino e de-
f.lattanzio@dailysport.biz scorto, è l’immensa ombra rilasciata dietro la li- strezza, creando nel contempo ricchezza, al mo-
Tel. 02/53598251 nea dell’orizzonte da giganti quali Amazon, Face- mento è poco chiaro.
Realizzazione Grafica
Simone Cirtoli
Tel. 392/1639790
LO SPONSOR DELLA SETTIMANA
@DailySPORTol
UNA PROMOZIONE PER MONSTER Promozione in casa Yamaha per Monster
Energy, l’azienda americana di energy
ENERGY, TITLE SPONSOR YAMAHA drink, già sponsor della casa di Iwata dal
2013 e anche del team satellite Tech3, che
dailysportonline L’azienda statunitense di energy drink amplia la sua lascerà Yamaha dalla prossima stagione
collaborazione con la casa giapponese nella MotoGP per KTM: diventerà title sponsor del team
ufficiale nel 2019, sostituendo Movistar.
Monster è già un nome importante
per il motorsport e questa rinnovata (e
amplificata) collaborazione con Yamaha
lo renderà ancor più presente visto
che l’accordo non si riferisce alla sola
MotoGP ma anche all’AMA Supercross
Championship, alla MotoAmerica, al
campionato del mondo MXGP e alla 8 Ore
di Suzuka. Commenta Lin Jarvis, attuale
direttore di Yamaha Racing: “Siamo
contenti di aver raggiunto questo accordo
con Monster Energy Company come
nuovo Title Sponsor del nostro Team
Factory in MotoGP. La partnership che
abbiamo definito fornirà, così, a Monster
una presenza ancora più forte proprio in
MotoGP, ovvero l’attività più importante
del mondo delle corse in moto”.
a cura di LUCA ANELLI
SPORTMARKET
SPONSORING
Il circo dello sport
1. Sponsoring 2. eSport
CREDIT AGRICOLE SARÀ PARTNER A BERLINO IL MONDIALE PLAYER
DELL’INTER PER UN TRIENNIO UNKNOWN’S BATTLEGROUNDS
Si è chiuso in Russia il sipario sulla grande kermesse calci-
Ieri, a Milano, il Suning Trai- Si chiama PGI 2018 ed è il pri- stica che ha visto i nostri vicini transalpini sul tetto del mon-
ning Centre ha ospitato un mo torneo mondiale di eSport do. Organizzazione perfetta, grande riscontro di pubblico
evento istituzionale: la pre- organizzato da PUBG Corp.; negli stadi (e non solo, come dicono i numeri delle audien-
sentazione della partnership si svolgerà presso la Merce- ce multimediali in Italia). Il marziano CR7 è atterrato in quel
tra FC Internazionale e Credit des-Benz Arena di Berlino, dal di Torino scatenando un’ondata mediatica e un entusiasmo
Agricole, nuovo Official Bank 25 luglio al 29 luglio, e met- popolare che mai si era visto a queste latitudini, neanche ai
Top Partner. Presenti il Senior terà in campo le migliori ven- tempi (ormai lontani) della Mano de Dios. Un’operazione di
Country Officer di Credit Agri- ti squadre professionistiche di finanza internazionale piuttosto che di calcio-mercato, che
cole Italia, Giampiero Maioli, il PlayerUnknown’s Battlegroun- premia la Vecchia Signora del calcio italiano e che le apre
vice president dell’Inter, Javier ds (PUBG) provenienti da tutto prospettive globali inimmaginabili prima dell’era Ronaldo,
Zanetti, e l’amministratore de- il mondo, che si affronteran- con impatti virtuosi sull’intero prodotto Serie A. Una mos-
legato della società calcistica no per aggiudicarsi una fet- sa stra-ordinaria che allunga ancora di più il gap tra Juven-
nerazzurra, Alessandro Anto- ta del montepremi da 2 milio- tus e inseguitori nazionali e pone delle questioni importanti
nello, che ha commentato così ni di dollari messo in palio. “Il sul futuro della competitività del nostro campionato. Il Si-
l’operazione: “Un onore dare PUBG Global Invitational 2018 gnore di Wimbledon, Roger Federer, mostra i primi segni di
il benvenuto a Credit Agrico- non è semplicemente un tor- stanchezza di una carriera impareggiabile e sui verdi cam-
le, che entra nella famiglia In- neo che mette in mostra il po- pi del Tennis Club più famoso del pianeta si rivede il sorri-
ter. Abbiamo siglato un accor- tenziale di PUBG nel mondo so di un Nole Djokovic che invece sembrava aver ceduto il
do triennale e Credit Agricole esport, è anche un’opportu- passo. Il “vecchio” Dottore delle due ruote non molla mai e
diventa la nostra banca part- nità unica per riunire i fan di anche nell’ultimo MotoGP in terra sassone dimostra di es-
ner non solo per i tesserati e i PUBG sparsi in tutto il mon- sere in grado ancora di rendere difficile la vita a quel fuori-
dipendenti, ma soprattutto per do e vivere un’esperienza in classe di Marquez, in un duello che pare non finire mai per
i tifosi, che avranno a dispo- PUBG davvero coinvolgente,” la delizia dei milioni di appassionati che li seguono sui cir-
sizione prodotti specifici per ha affermato Changhan Kim, cuiti. Il cavallino rampante di Maranello domina nella clas-
far vivere la passione verso il Chief Executive Officer del- se regina delle quattro ruote e riaccende la passione dei ti-
nostro club”. Credit Agricole la stessa PUBG Corp. Per que- fosi in tutto il mondo dopo anni di sofferenze. Il circo dello
spicca tra i primi dieci grup- sto motivo, il torneo è aperto sport globale non si ferma mai, neanche in sapore di ferie
pi bancari nel mondo, con 52 a tutti i fan del gioco che, vo- estive, e conferma la sua capacità di attrarre interesse, ge-
milioni di clienti. “Ci unisce il lendo, possono partecipare in nerare emozioni uniche, muovere economie sempre più ri-
sistema valoriale - ha prose- prima persona all’evento te- levanti, rappresentare opportunità di connessioni vincenti
guito il manager -, innanzitut- desco. Basterà, infatti, acqui- tra brand, property e fan. Su questi ultimi si gioca la batta-
to essere internazionali. l’In- stare uno dei biglietti anco- glia senza esclusione di colpi tra i brand sportivi: le politi-
ter è in tutto il mondo con 300 ra a disposizione. Tutti gli altri che di espansione e crescita nell’arena dello sport business
milioni di tifosi. Poi l’attenzio- potranno seguire le gesta dei sono tutte ormai orientate alla centralità del fan-cliente, at-
ne ai giovani e al loro svilup- loro giocatori preferiti attra- traverso l’applicazione di tecnologie sempre più sofisticate,
po, il rispetto delle tradizioni, verso Twitch e i classici canali di contenuti sempre più disponibili, di modalità di engage-
la visione verso l’innovazione”. social ufficiali del gioco. ment sempre più premianti. Digital transformation, virtual
reality, OTT, smart venue: sono le parole che accompagna-
no il viaggio quotidiano dell’eccellenza nello sport. Ma, per-
chè c’è un ma in tutta questa entusiasmante vicenda. Ed è
quello relativo, invece, all’altra parte della medaglia; quella
dei fallimenti, delle opportunità perse, delle risorse spreca-
te, della mancanza di trasparenza, degli impianti fatiscen-
ti; quella dell’incompetenza che porta a tutto ciò. La morale
è semplice: il fattore umano rende possibile la creazione di
enorme valore dallo sport. La capacità dei manager, la qua-
lità di consulenti e agenzie, la preparazione dei professioni-
sti. Senza di queste tutto resta inerte, là sullo scaffale, a di-
sposizione di chi, però, non è in grado di prenderlo. Ed è su
questo elemento chiave che il nostro mercato si gioca nel
prossimo futuro la possibilità di non perdere il suo posto in
prima fila in questo fantastico circo. Have fun!
Federico Fantini
Head of Sports, Havas Media
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MONDIALI DI CALCIO RUSSIA 2018
IL CORAGGIO DELLA SFIDA
A pochi giorni dalla chiusura del Mon- mente l’evento globale di maggior interesse borare il lutto” di un Mondiale senza Na-
diale è possibile provare a fare un bi- mediatico e, a quel punto, diventa un even- zionale che rimane sempre e comunque
lancio dell’evento, insieme a Mediaset to contendibile dal punto di vista dei diritti l’evento globale di maggior interesse per
quale official broadcaster, e cercare di sportivi e - con una buona preparazione antonomasia, – commenta Matteo Car-
ripercorre insieme le tappe che hanno e spiegazione al mercato degli investito- dani DG Mktg P80 – e ricordare loro che i
portato questo evento a essere un chia- ri - diventa un evento che si può sostenere principali top player delle squadre di serie A
ro successo - a dispetto dello scetticismo attraverso la raccolta pubblicitaria, perché per cui tifano avrebbero giocato il Mondia-
iniziale. Nel media e nella comunicazio- è una scelta razionale per gli investitori le e che per sportivi, tifosi e appassionati il
ne, così come nello sport, i risultati non pubblicitari. Sapevamo, infatti, che il con- Mondiale sarebbe stato un appuntamento
sono mai frutto del caso, ma di prepara- tributo della Nazionale all’ascolto totale da non perdere” . Il risultato raggiunto alla
zione e di una combinazione di fattori di nelle due ultime edizioni (2010-2014), con vigilia del Mondiale è stato di “prepara-
successo ben dosati. sole tre partite, non aveva superato il 5%”. re” una audience già sintonizzata con un
evento veramente importante, lo “zocco-
L’ANTEFATTO E L’INESTIMABILE VALORE SEI MESI DI PREPARAZIONE PRE-MONDIALE lo duro” degli ascolti del Mondiale.
DI QUATTRO CALCI AL PALLONE “Ovviamente nessuno èVersione
andato “in ritiro”
verticale positiva
Nel nostro editoriale di Daily Sport alla per sei mesi, ma - prosegue Stefano Sala
vigilia dell’inizio del Mondiale parlava- - la preparazione dell’evento da parte di
mo dell’”inestimabile valore di quattro Mediaset è stato il risultato di un “gioco di
calci ad un pallone” e in effetti la storia squadra” tra decisioni editoriali, promo-
prende l’avvio proprio da questo “inesti- zione editoriale, sviluppo dell’offerta digi-
mabile valore”: la notte d’inverno dopo tale e promozione dell’offerta al mercato
la disfatta della “sventurata” Nazionale degli investitori.”
italiana contro la Svezia era naturale do-
mandarsi “ma quanto vale un Mondiale A partire dalla conferenza stampa di di-
senza Nazionale ?” cembre e, poi, per tutta la primavera,
Per alcuni valeva poco, costava troppo, l’editore ha promosso l’evento in modo
non abbastanza per ripagarsi l’investi- “organico” all’interno dei commenti delle
mento. “Noi l’abbiamo visto come una partite di Serie A e di Champions League,
opportunità - racconta Stefano Sala, A.D. così come all’interno dei programmi spor-
Publitalia -; un Mondiale con l’Italia, per tivi, e poi lo ha “spinto” con più flight di
consuetudine, è un evento ad appannag- campagne di autopromozione con spot
gio del servizio pubblico; abbiamo pensato Tv e Radio fino alla vigilia del Mondiale.
che un Mondiale senza Italia rimane certa- “L’obiettivo era aiutare gli italiani ad “ela-
Come mostrano i grafici [grafico 1 e 2] IL MONDIALE EVENTO GLOBALE DI MASSIMA ATTRATTIVITA’ (Grafico 1)
delle 3 wave di ricerca condotte da Pu-
primo citato altre citazioni totale spontanea
blitalia a Gennaio, Aprile e Giugno, per primo citato altre citazioni totale spontanea
Mondiali 72,4% 1,7% 74,1%
3 italiani su 4 non c’era dubbio che il Mondiali 72,4% 1,7% 74,1%
5,7% 6,5% F1
Mondiale fosse “L’Evento” sportivo del F1 3,7%
5,7%4,3% 6,5%
Moto GP
2018 e questa consapevolezza è stata Moto GP 3,7% 4,3%
Tour de France 3,9% 4,0%
alimentata dalla promozione editoriale, Tour de France 3,9% 4,0%
Olimpiadi 1,7% 2,9%
che ha fatto crescere dal 50% di inizio Olimpiadi 1,7% 2,9%
Wimbledon 1,9% 1,9%
anno fino al 74% della vigilia l’awareness Wimbledon 1,9% 1,9%
Champions 1,7%
Champions 1,7%
dell’evento. Tennis 1,6%
Tennis 1,6%
Pallavolo 1,2%
Pallavolo 1,2%
L’aspetto importante è che sugli appas- ciclismo
ciclismo
1,0%
1,0%
sionati di calcio questa valore di aware- Giro d'italia
Giro d'italia
1,0%
1,0%
ness, prima della partenza dell’evento, Serie A 0,9%
Serie A 0,9%
Atletica 0,9%
era già prossimo al 90% e, soprattutto, Atletica 0,9%
Nuoto 0,5%
che l’“intenzione di visione” era identica Nuoto 0,5%
Calcio
Calcio 0,5%
0,5%
all’awareness. Riportato al totale del-
la popolazione, questo voleva dire che Fonte:
Fonte:tracking
trackingCAWI
CAWIsvolto
svolto da
da Human Highway 3.000
Human Highway 3.000interviste
interviste
50%, 1 italiano su 2, era intenzionato a
vedere spesso o molto spesso l’evento.
AWARENESS E INTENZIONE DI VISIONE DEL MONDIALE, ALLA VIGILIA DEL MONDIALE (Grafico 2)
“Noi crediamo nella ricerca di marketing
e facciamo continuamente ricerche per
noi e per le aziende che lavorano con noi +38,8%
- continua Matteo Cardani - e questo era 87,8%
87,8% 85,6%
85,6%
un dato preliminare incoraggiante, anche 74,1%
74,1%
se considerato da tanti con scetticismo.
Ma tant’è: alla fine i conti si fanno…con 53,4% 56,9%
56,9%
53,4% 51,5%
51,5%
l’Auditel. Ebbene, i primi 4 giorni del Mon-
diale ci hanno confermato e confortato: in
soli 4 giorni, 11 partite, quel 50% di spet-
tatori interessanti si è presentato puntuale
all’appello…dell’Auditel e ha sfondato
quota 70% nel weekend, quando sono Gennaio Aprile Giugno Guardano Seguiranno Seguiranno
Gennaio Aprile Giugno Guardano Seguiranno
spesso+molto Seguiranno
spesso+molto
spesso il spesso+molto spesso+molto
iniziate le partite a eliminazione diretta: spesso il spesso l'evento in spesso l'evento in
calcio in TV
e mentre cadevano gli Dei del Calcio... calcio in TV spesso l'evento in TV
TV (MEDIA) spesso l'evento in
(SPETTATORI
TV (MEDIA) TV (SPETTATORI TV (MEDIA) TVCALCIO)
(SPETTATORI
Messi, Ronaldo, Iniesta…sono ulterior- Fonte: tracking CAWI svolto da Human Highway 3.000 interviste CALCIO)
Fonte: tracking CAWI svolto da Human Highway 3.000 interviste
mente decollati gli ascolti”.
CURVA REACH PARTITE LIVE
100%
100%
90%
Quarti Semi finali Finali
90%
Quarti Semi finali Finali
80% Ottavi 78 79
80% Fine Gironi
Ottavi 76
78 79
70% Prime 32 Fine Gironi
partite
75 76
70% Prime 32 partite
70 75
Prime16 partite 66
60% 70
60% Prime16 partite
Primi 4 gg. 58
66
50%
Primi 4 gg. 52 58
50%
40% 52
40%
30%
30%
20%
20%
10%
10%
0%
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Fonte: Auditel - Individui
Fonte: Auditel - Individui
LA SFIDA (VINTA) DEGLI ASCOLTI le senza frazionamenti, 64 partite, 120 4 canali nazionali, ben equilibrato tra
“Abbiamo iniziato a incontrare gli investi- eventi con il simulcast, tutte in chiaro - e partite di cartello e fasi finali su C5, cuore
tori pubblicitari 6 mesi prima dell’evento - oltre 80 aziende hanno “sposato” questo della fase a giorni su Italia1 e l’always on
ricorda Matteo Sordo, D.G. Clienti P80 - e approccio “integrale” all’evento”, con posi- offerto da Mediaset Extra 24/7 e da 20 con
li abbiamo invitati a investire sul Mondiale zioni pubblicitarie riservate.” le partite parallele”.
di Mediaset con un pay off, una promessa “In questo lavoro coordinato di approccio
precisa: sarebbe stato il Mondiale con il al mercato è stato importante condivide- Una sfida degli ascolti pienamente vin-
più alto ascolto degli ultimi 20 anni. Una re le logiche di stima degli ascolti con le ta: la progressione del Mondiale 2018
promessa che abbiamo argomentato in agenzie media - completa Nicola Lussa- rispetto al il Mondiale del 2014 si è rive-
modo razionale e che abbiamo sviluppa- na, D.G. Agenzie ClientiP80 - e condivi- lata sempre più vincente e convincente,
to con un’offerta commerciale ambiziosa dere il potenziale di massima di ascolto di fase dopo fase del torneo di Russia come
- vendere l’intero evento in modo integra- un Mondiale completamente in chiaro su mostra bene il grafico qui sotto.
SOMMA ASCOLTO MEDIO TOTALE
Milioni
292
300 280
258 251
250 226
202
200 175
156
150 135
120
100
66 64
48 47
50
Mondiali 2014
0
primi 4 giorni prime 16 prime 32 fase a gironi ottavi e quarti semifinali finali
partite partite
Fonte: Auditel - Individui
Al marketing di Publitalia sono molto sod-
disfatti, perché le stime fatte ben 6 mesi pri-
ma dell’evento, nel cuore dell’inverno, sono
state pienamente confermate dai risultati
di ascolto in estate e questo è stato un ri-
sultato importante, apprezzato dagli inve-
stitori che sanno che su un evento sportivo
la componente di rischio sulle audience è
strutturalmente superiore: un primo ele-
mento certo di ritorno dell’investimento.
IL GIOCO DI SQUADRA E LO STORYTELLING guidata da Alberto Brandi con il con-
EDITORIALE DELL’EVENTO tributo di telecronisti di “peso” come
Uno dei leit-motiv del Mondiale di Russia Sandro Piccinini, Pierluigi Pardo,
è stato certamente il prevalere del gioco Massimo Callegari e Fabrizio Ferrero,
di squadra sul valore dei singoli, soprat- che hanno interpretato una narrazione
tutto quando questi ultimi diventano appassionante dell’evento (anche senza
protagonisti di cadute - un Mondiale di Italia), capace di mantenere gli spettatori
sorpese, di debaclè di tanti campioni e “incollati” alle partite.
di vittoria dello spirito di squadra.
È lo stesso segreto alla base del succes-
so di ascolto del Mondiale di Mediaset:
sulla base della intelligente allocazio- Al live del Mondiale si è aggiunto in
ne dei 120 eventi sui 4 canali nazionali modo decisivo l’apporto dei programmi
(notevole l’exploit di Italia1 in daytime, sportivi, con l’affermazione di Giorgia
per altro stimato con anticipo di 6 mesi Rossi come volto emergente dello sport
dal marketing della concessionaria), si è
TIKI TAKA RUSSIA in tv e la conferma di Pierluigi Pardo, che
innestata tutta l’esperienza e l’expertise
A.M.R. INDIVIDUI 1.814.149 con il suo “Tiki Taka Russia” ha portato il
della redazione sportiva di Mediaset, SHARE UOMINI 17% format storico a platee molto ampie.
E, come si suol dire, “il pubblico ha gradito”, come dimostra la rilevazione condotta a fine evento dal marketing research
di Publitalia il voto medio per lo storytelling che Mediaset ha fatto dell’evento è alto…
IL MIGLIOR MONDIALE DI SEMPRE! L’ASSENZA DELL’ITALIA: SICURAMENTE UN DISPIACERE,
MA NON UN OSTACOLO ALLA VISIONE DEL «BUON CALCIO»
Rispetto ai Mondiali Adulti 15-64 L’Italia era Adulti 15-64
degli anni passati, assente in questo
per il modo in cui Mondiale.
sono stati trasmessi Lei ha comunque
secondo lei questi seguito l’evento 69%
Mondiali sono stati: con piacere
69,2% oppure l’assenza Seguiti con
migliori piacere
dell’Italia e’ stato
un ostacolo per
MIGLIORI UGUALI PEGGIORI
la visione dei SEGUITI CON PIACERE E' STATO UN OSTACOLO
Mondiali?
Uomini Uomini
73%
72,5% Seguiti con
piacere
migliori
MIGLIORI UGUALI PEGGIORI SEGUITI CON PIACERE E' STATO UN OSTACOLO
CHE COSA E’ PIACIUTO IN PARTICOLARE DEI MONDIALI DI RUSSIA
Moltissimo + Molto
Adulti 15-64 Uomini
Partite trasmesse in chiaro 91,7% 93,1%
Commentatori coninvolgenti 77,5% 79,4%
Programmi di approfondimento 76,9% 72,5%
Poter vedere su altri mezzi (web 61,6%
e radio) 60,0%
Commenti della Gialappa's 58,4% 58,4%
Base 1.000 interviste - Marketing Research Publitalia ’80 in collaborazione con Open Mind
IL GIOCO DI SQUADRA TRA I MEDIA, importante non perdere l’occasione per granularità dall’altro e poi - per capire la
TV, RADIO E DIGITAL; provare un approccio sperimentale alla sovrapposizione e la combinazione tra
UN MONDIALE IN TOTAL AUDIENCE stima della Total Audience, sulla falsariga i mezzi - una ricerca giornaliera di day
Un altro elemento decisivo del Mondia- di quello che hanno fatto altri broadcaster after recall sull’esposizione multimedia
le di Russia è stata certamente la pos- nel mondo (come NBC Universal in Usa e all’evento, partita per partita, ricerca poi
sibilità offerta al pubblico di seguire Discovery per le Olimpiadi invernali 2018) consolidata dalla misurazione passiva del
l’evento attraverso tutti i media e tutti i quando hanno avuto un grande evento panel GfK che permette la “registrazione”
device, TV & smart TV connesse, web & sportivo. In sostanza, abbiamo definito tramite people meter della effettiva espo-
applicazioni mobile e, non ultima, la radio. un “protocollo” di ricerca e di lavoro che sizione al Mondiale.
Per un Mondiale con molte partite gio- ci permettesse di combinare in modo
cate in daytime era decisivo offrire agli corretto dati provenienti da fonti diverse: In questo modo è stato possibile rico-
appassionati un’offerta ATAWAD: “any i dati di ascolto lineare Tv certificati da struire la definizione e la composizio-
time, any where, any device”. E così è Auditel da un lato, i dati di ascolto o fru- ne della Total Audience di un evento
stato - accanto all’offerta di 120 even- izione di video da digital device prove- così importante almeno da 4 punti di
ti su 4 reti nazionali, di un seguito 24/7 nienti dal dato censuario con massima vista diversi.
dell’evento su Mediaset Extra e Premium
Sport, Mediaset ha profondamente rin-
novato la propria offerta digitale con le 1. La costruzione dinamica giorno dopo giorno della total reach dell’evento e la
nuove app di SportMediaset e Media- contribuzione del live delle partite, dei programmi tv e il contributo aggiuntivo
set Mondiali Fifa, che permettevano il esclusivo di radio e digital.
livestreaming e il catch up (highlights,
clip, contenuti extra) di tutto l’evento, TOTAL AUDIENCE
con la possibilità per gli spettatori di ve-
dere e rivedere le azioni più importanti COPERTURA
PROGRAMMI TV vs DIRETTE PARTITE +5,7% CUMULATA
scegliendo multicam con 16 diverse in- ESCLUSIVITÀ RADIO E WEB vs TOTALE TV +3,1%
quadrature per le azioni più importanti. 85%
TOTALE vs DIRETTE PARTITE +8,9%
33,2 MILIONI
Nel corso del Mondiale, poi, è stata lan-
ciata Mediaset Play, la nuova app tra-
sversale presente sia sulle TV connesse 85% 85,0%
come first screen sia come second scre- 75% 82,5%
65% 78,1%
en su mobile, tablet e desktop – un’e-
55%
sperienza di TV aumentata combinata
45%
con la “portabilità” dell’evento su device 35%
digitali. Infine radio 105, che tra pro- 25%
grammi, collegamenti e commento 15%
in diretta simulcast delle partite della 5%
Gialappa’s ha certamente contribui- -5%
to al successo e al seguito dell’evento. Dirette partite TV Totale eventoTV Totale Audience
Fonti: Auditel e elaborazione su dati Gfk – Target Adulti 15-64 anni
Uno sforzo editoriale e tecnologico im- 2. La composizione di ascolto tra ascoltatori esclusivi della TV lineare, ascoltatori
portante, mai messo prima in campo da cross mediali TV+altri media e il contributo di ascoltatori esclusivi di altri media
un broadcaster per un Mondiale che in esclusivo di radio e digital.
qualche misura ha avverato quanto Al- ASCOLTATORI ESCLUSIVI E ASCOLTATORI CROSSMEDIALI IN UN GIORNO MEDIO DEI MONDIALI
berto Brandi aveva raccontato insieme a
Pierluigi Pardo negli incontri con clienti
e agenzie a inizio 2018: “quando Media-
TOTALE ESPOSTI ADULTI 15/64 ANNI: 14.648.805 PARI AL 37,6%
set “prende in mano” la produzione di un Esposti Totali 37,6% = 100
evento sportivo (Giro d’Italia, Champions, ASCOLTATORI GIORNALIERI SINO AL 3 LUGLIO
adesso il Mondiale) ridefinisce il benchmark
con il quale poi tutti dovranno misurarsi
- una sorta di next level per tutti”. Il risul- Esclusivi
Web/Radio:
tato di questo sforzo è “certificato” dai Esclusivi TV: 4,4%
Perimetro
623.667
risultati di total audience giornaliera e TV + altri mezzi:
Auditel:
di total audience cumulata dell’evento.
11.778.671 80,4% 12,6% Esclusivi
“In attesa dei dati di currency di Total Audien-
ce che Auditel fra qualche settimana inizierà 1.852.196 TV fuori casa:
2,7% 394.271
a pubblicare - racconta Matteo Cardani che
è anche consigliere Auditel - ci è sembrato
Fonti: Auditel e elaborazione su dati Open Mind (12.000 interviste)3. Le scelte di “connessione” e fruizione da parte dei diversi target: un evento che ha sviluppato oltre l’80% di copertura totale e
ha raggiunto tutti - adulti, millennials, uomini e donne - ma in modi diversi: ogni target grazie all’offerta cross mediale Mediaset
ha scelto “la propria ricetta mediatica” per gustarsi l’evento.
STILI CROSSMEDIALI DI FRUIZIONE DELL’EVENTO
CROSSMEDIALI SOLO TV SOLO RADIO WEB
UOMINI: 17 milioni – 87,4% DONNE 15-64: 16,2 milioni – 82,7%
+14%
(vs AD.15-64) 36,0% 27,3%
59,7% 1,6% 71,1% +9%
(vs AD.15-64)
4,3% ADULTI 15-64
+43% TOTALE ESPOSTI: 85% (33,2 MILIONI)
(vs AD.15-64)
31,5%
65,5%
3,0%
ADULTI 15-34: 10,2 milioni – 80,1% ADULTI 35-64: 23 milioni – 87,6%
29,6% 32,5%
67,0% 64,8%
+13% 3,4% 2,7%
(vs AD.15-64)
Fonti: Auditel e elaborazione su dati Gfk
4. L’importanza del second screen in aggiunta alla centralità del first screen: nelle oltre 4 settimane di Mondiali sono stati visti
49 milioni di video attraverso i siti e le app di Mediaset, con una media di 1,4 milioni al giorno di stream live: il 74% ha guardato
le dirette delle partite, mentre il 26% è relativo al video on demand. In totale 6 milioni di ore di fruizione video aggiuntiva alla
fruizione lineare da primo schermo; in media, ogni giorno, sono state 210.000 le ore di visione live dei contenuti digital dei
Mondiali, un tempo che è andato crescendo man mano che l’evento si avvicinava alle fasi finali.
STREAM VIEWS & TIME SPENT MONDIALI
TOTALE STREAM 48,8 MIO TOTALE TIME SPENT 6,0 MIO ORE
VOD
VOD
12,2%
26,0%
LIVE LIVE
74,0% 87,8%
Media stream LIVE giorno: 1,4 milioni Media time spent LIVE giorno: 209.765
Fonte: WebtrekkMolto interessante notare la correlazione tra ascolto first screen e ascolto second E infine – ultimo ma non meno impor-
screen del live dell’evento. Come mostra il grafico, al crescere dell’uno cresce anche tante - il ritorno per il gruppo Mediaset:
l’altro, dimostrando che il rapporto first-second screen, quando ci sono contenuto e “Come ha già anticipato Piersilvio Ber-
tecnologia, è un “gioco a somma positiva” lusconi 2 settimane fa in occasione della
presentazione dei palinsesti autunnali,
STREAM VIEWS 2nd SCREEN & AMR FIRST SCREEN MONDIALI questo è il primo evento sportivo che ri-
paga i diritti di acquisto con la raccolta
Coeff. di Correlazione: 0,74
Coeff. di Correlazione: 0,74 pubblicitaria e questo non può che essere
VIEWS ‘000 prime time day time motivo di soddisfazione e orgoglio per tut-
VIEWS ‘000
3.000 prime time day time to il gruppo Mediaset”.
3.000
2.500
2.500 DOPO IL MONDIALE? LA STORIA DI MEDIASET
2.000 CON GLI EVENTI SPORTIVI CONTINUA
2.000 Una domanda che molti si sono fatti
1.500 e che noi abbiamo riproposto a Stefano
1.500
Sala è che cosa succederà per Media-
1.000
1.000 set dopo il Mondiale sul fronte diritti
500 sportivi.
500 “Direi semplicemente che la storia con-
0
tinua, una storia di successo iniziata 38
0 0 2.000 4.000 6.000 8.000 10.000 12.000 14.000
0 2.000 4.000 6.000 8.000 10.000 12.000 14.000
AMR ‘000 target individui
anni fa proprio con il Mundialito. Proprio
Fonti: Auditel e Webtrekk AMR ‘000 target individui in coincidenza con la finale dei Mondiali è
Fonti: Auditel e Webtrekk stato annunciato l’accordo con Perform in
base al quale gli abbonati di Mediaset Pre-
IL RITORNO DELL’INVESTIMENTO SUL mium potranno accedere all’offerta della
MONDIALE, PER AZIENDE ED EDITORE piattaforma DAZN (114 partite di Serie A e
“Adesso che il Mondiale è concluso pos- ,perché confermato dai risultati – e questa la Serie B integrale). Poi per quanto riguar-
siamo fare un bilancio anche economico è stata la prima promessa mantenuta. da il core business free, la nostra visione
del ritorno sull’investimento?“ chiediamo Poi, su questa base, abbiamo costruito è chiara – un grande editore non può non
a Stefano Sala. “Certamente, – risponde un’offerta commerciale che permetteva fare i conti, in modo realistico, con gli
l’AD della concessionaria di Mediaset – di dedicare a ciascun cliente una specifica eventi sportivi e cercare – come accaduto
ma voglio partire prima di tutto dal ritor- posizione pubblicitaria, costante per tutto col Mondiale – di acquisirli dove questi si-
no dell’investimento per i nostri clienti, per l’evento. Questo ci ha aiutato a proporlo in ano contendibili e ripagabili.
le oltre 80 aziende che hanno investito su modo semplice, lineare e innovativo e que- Questo è il nostro approccio ed è un ap-
tutto l’evento, numero che sale a 150 se sta scelta ha premiato, sia ex ante come proccio che “paga” sia con eventi di scala
consideriamo anche le aziende che sono raccolta pubblicitaria sia ex post come ri- come il Mondiale sia con eventi estrema-
“salite in corsa”, attirate dal successo dell’e- sultati per le aziende: abbiamo infatti mi- mente appealing per certe industry come
vento. Il nostro primo successo è avere surato il ricordo spontaneo dei marchi che la formula E, che ci sta permettendo di
mantenuto le promesse: il lavoro di stima hanno investito sui break dell’evento live, lavorare molto bene con l’automotive. Nel
degli ascolti di un evento oggettivamente e i risultati sono sopra tutti i benchmark frattempo – prima ancora che il Mondiale
“inestimabile”, perché mai accaduto pri- immaginabili – un evento top che ha fatto si chiudesse – abbiamo definito l’acquisto
ma, non era facile ma è stato importante crescere la top of mind di chi ci ha creduto”. dei diritti in chiaro del first pick, la prima
scelta delle migliori partite di UEFA Na-
tions League e delle partite di qualifica-
RICORDO SPONTANEO DELLA PUBBLICITA’ DEI BRAND
zioni a Europei e Mondiali, per 4 anni, dal
2018 al 2021 – 40 partite tra le migliori
128 BRAND
nazionali europee, le stesse che sono sta-
128 RICORDATI
BRAND SPONTANEAMENTE
RICORDATI SPONTANEAMENTE te le grandi protagoniste del Mondiale.
14 DIVERSE CATEGORIE
Inizieremo a trasmettere le prime 6 nei
14 DIVERSE CATEGORIE
RICORDATE IN MEDIA
RICORDATE IN MEDIA mesi di Settembre, Ottobre e Novembre
9 NUMERO MEDIO
di quest’anno, cavalcando l’onda positiva
9 NUMERO
DI BRANDMEDIO
ASSOCIATI
DI BRAND ASSOCIATI dell’evento Mondiale, manifestazione glo-
bale che Mediaset ha saputo reinterpreta-
re in modo totale e originale”.
Fonte: ricerca Publitalia/Open Mind 2.400 Interviste
Fonte: ricerca Publitalia/Open Mind 2.400 IntervisteA NEW REPORTAGE
YORK
IL BRIVIDO
CONCLUSIVO
di Daniele Bologna Terminata la quinta stagione. Audi vince tra i costruttori:
B
andiera a scacchi. L’ultima della l’epilogo sportivo di un campionato mondiale
stagione. Sul rettilineo del circuito
di New York. Il Mondiale di Formula entusiasmante, che sta conquistando sempre più
E è arrivato alla fine, regalando
una gara incerta fino all’ultimo giro. Il appassionati. La disciplina seduce con un cocktail
brivido conclusivo ha sancito la vittoria di
Jean-Eric Vergne, solo per mezzo secondo,
raffinato di sportività, seduzione, fascino e attrazione
su Lucas di Grassi; e insieme la sconfitta
della scuderia Techeetah, appena per due IL TIMONIERE IN PISTA stagione. Adesso è tempo di prendersi
punti, nel campionato Team a vantaggio Allan McNish è il timoniere in pista della una pausa, torneremo nella stagione
di Audi. Vergne ha fatto quello che doveva campagna Audi in Formula E, portata a numero 5, che sfida che ci aspetta!», ha
fin dallo start, trovando una partenza termine andando a caccia di ogni singolo commentato a caldo Daniel Abt, pilota
super che lo ha portato dal terzo al primo punto per costruire il bottino di vantaggio Audi, quinto assoluto nella graduatoria
posto già alla prima curva. Pesantissimo, su Techeetah: «Un’autentica lotta, fino dei piloti, terzo domenica scorsa. Mentre
invece, l’errore di André Lotterer, autore all’ultima curva e all’ultimo istante, Lucas di Grassi, chiude, infine, secondo:
di una falsa partenza: i dieci secondi di ma adesso è realtà: siamo Campioni «Vergne ha meritato il titolo quest’anno.
stop&go, scontati al termine del regime Costruttori. La stagione è vissuta su alti e Non ha commesso errori ed è stato molto
di FCY che aveva ricompattato il gruppo, bassi, ma i nostri hanno sempre fatto del regolare; complimenti a lui e Techeetah»
lo hanno estromesso dal confronto loro meglio. Un grande grazie va anche alla ha volute sottolineare il pilota.
con le due Audi. Serviva una rimonta nostra base in Germania, ottimo lavoro». A
clamorosa, ma il nono posto finale non è New York non poteva mancare Dieter Gass, ALL’ULTIMA CURVA
stato sufficiente a compensare il doppio capo di Audi Motorsport, che ha aggiunto: Quello raccontato fin qui, allora, è stato
podio e il giro più veloce dei piloti Audi. «Quando siamo partiti per questa trasferta l’epilogo sportivo di un campionato
Techeetah ha comunque combattuto. era chiaro che sarebbe stata una sfida entusiasmante, che sta conquistando
come forse non ci si aspettava da un enorme, entusiasmante; e deciderla sempre più appassionati. La Formula E
team privato. Così, il colosso tedesco all’ultima curva ha lasciato tutti senza seduce: anche senza il motore termico
centra l’obiettivo stagionale, che diventa parole. Un ringraziamento importante va a ci possono essere tanta sportività,
vetrina perfetta per il lancio del primo tutti gli uomini Audi Sport, questo finale al fascino sensibile, seduzione e attrazione.
suv elettrico, ormai distante pochi mesi, cardiopalma è stato davvero elettrizzante». Il pubblico aumenta. Anche l’Italia, nel
quell’e-tron suv che avrà un pizzico di In effetti, quella di Audi è stata una corso di questa stagione mondiale, ha
know-how proprio della Formula E, sul rimonta continua, culminata in un finale di avuto un posto d’onore: il campionato
fronte della gestione energetica. Ma per stagione incredibile, con quattro podi solo delle monoposto elettriche è sbarcato per
Audi è già tempo di bilanci, adesso, dopo nell’ultimo e decisivo weekend. Il gruppo la prima volta nel nostro Paese, a Roma,
aver messo in bacheca il primo titolo automobilistico riesce, dunque, a centrare facendo registrare un grande successo
al debutto nella serie elettrica, con una quel che era sfuggito in passato: lo scorso di pubblico e interesse, per un inedito
concorrenza che sarà sempre più ostica anno fu, infatti, Renault il team campione, incrocio tra storia e futuro. In effetti,
dalla prossima stagione e un confronto pur con di Grassi iridato con ABT-Schaeffler. la prima conseguenza dell’arrivo del
tra grandi costruttori di fatto superiore per «Tutti possono essere super orgogliosi campionato nato dall’idea dello spagnolo
numero anche alla Formula Uno. del lavoro che è stato fatto per tutta la Alejandro Agag, è stata la ventata di
12REPORTAGE
contesti e settori. Perché a Roma servono
le idee, la volontà e l’unità per realizzarle,
al resto ci pensa una città che ha poco
da invidiare alle altre metropoli mondiali;
“anche perché, ditemi voi in quale altra
città piloti e monoposto possono ricevere
una benedizione pre-gara dal Papa?» ha
continuato il manager.
GLI SPONSOR PREMONO
freschezza lasciata alla Capitale. E ancor stato il successo dell’evento. Oltre al tutto Ma gli appetiti economici intorno alla
più il monito al pubblico italiano circa esaurito sugli spalti, ogni parte in causa Formula E stanno aumentando in diversi
l’importanza e la possibilità di cambiare ha trovato soddisfacente l’esperimento. ambiti. Ci sono gli sponsor che premono.
l’approccio verso le automobili. La tappa Il pubblico ha riempito prati e collinette Le grandi aziende che spingono per
romana di Formula E ha richiamato oltre per godersi lo spettacolo, mentre in tv, entrare in questo nuovo “circo” mediatico,
30 mila persone sugli spalti dell’Eur, con la gara su Mediaset è stata seguita da brand prestigiosi che non vogliono perdere
generazioni diverse a curiosare sui duelli più di un milione di spettatori, mentre su l’occasione di affiancare una disciplina
in pista e a toccare con mano gli ultimi Twitter l’hashtag “FormulaEday” è stato tra sempre più apprezzata. Ad esempio, a tre
modelli elettrici in mostra all’E-Village, i trendic topic per tutta la giornata; poi, i anni dall’avvio della collaborazione con
per capire i vantaggi del loro utilizzo in piloti hanno promosso il tracciato, con Formula E, l’annuncio dell’espansione
favore di una ecosostenibilità che possa molti che lo hanno definito il “migliore del della partnership è un altro passo avanti
ridurre l’inquinamento. Un entusiasmo campionato”, e la Formula E ha trovato, così, per le attività di un colosso italiano come
palpabile, autentico, in crescita, dal una sua nuova roccaforte. Roma promossa, Enel nell’ambito della mobilità elettrica.
Colosseo a Wall Street. “Sono felice di aver allora, anche per ospitare il Mondiale l’anno Il gruppo, infatti, ha rinnovato il proprio
assistito alla prima volta, a Roma, della prossimo: «Sarà sempre in aprile e sempre impegno a fianco del campionato Abb
Formula E, che non è solo uno show ma all’Eur, circuito confermatissimo che Fia Formula E, diventando Official Smart
anche un laboratorio per la mobilità del rappresenta un grande connubio tra storia Charge Technology Partner e Official
futuro”, ha scritto in un tweet un certo e modernità, perfetto per la Formula E», ha Power Partner per cinque stagioni del
Jean Todt, presidente della Federazione già dichiarato Renato Bisignani, capo della campionato automobilistico elettrico su
Internazionale dell’Automobile e figura comunicazione del campionato elettrico. strada. L’annuncio è stato ufficializzato da
cruciale per il lancio del campionato Nelle previsioni, l’evento dovrebbe creare Francesco Venturini, responsabile di Enel X,
elettrico, nato solo quattro anni fa. un indotto di circa 60 milioni in tre anni, la divisione del gruppo elettrico dedicata
contribuendo a rilanciare le casse comunali ai prodotti innovativi e soluzioni digitali,
TORNANDO A ROMA... e la considerazione di Roma in campo e dallo stesso Alejandro Agag, fondatore
Al di là dell’epilogo newyorkese, tornando nazionale e internazionale. Dunque, non e amministratore delegato di Formula
a focalizzarsi per un poco ancora sulla resta che proseguire sulla strada tracciata, E. «Grazie alle tecnologie di ricarica e ai
tappa di Roma, il principale dato di fatto è affinare l’appuntamento e replicarlo in altri Supercharger di Enel, le nuove vetture,
13REPORTAGE
a clienti e candidati l’opportunità di
accedere alle migliori best practices e
risorse offerte da Adecco in sessanta Paesi
nel mondo. «Innovazione e performance
uniscono Formula E e Modis. L’obiettivo
è connettere i migliori professionisti
e talenti dell’Ict e dell’ingegneria con
le esaltanti opportunità dell’eMobility,
per accelerare l’evoluzione della nuova
generazione di corse automobilistiche»,
ha dichiarato il Ceo del Gruppo Adecco,
Alain Dehaze. «Siamo pronti a supportare
un rapido sviluppo della Formula E e
dell’industria dell’eMobility, collaborando
per un’economia globale sostenibile».
più efficienti e con batterie a maggiore I PROTAGONISTI DEL CIRCUITO Ancora Agag ha dichiarato: «Nel contesto
capacità di accumulo, saranno in grado Ma i protagonisti sul fronte commerciale di un campionato e di una forza lavoro
ad ogni ePrix di correre l’intera gara. della Formula E sono tanti altri. Come che continua a crescere su scala globale,
La collaborazione tra Enel e Formula E Modis, la società specializzata di Adecco è importante che un gruppo come
conferma, ancora una volta, l’impegno del Group, leader globale nella consulenza Modis sia tra i nostri partner ufficiali.
gruppo nella promozione costante dello in Ict, ingegneria e life science, che ha Grazie alla solida esperienza nel campo
sviluppo della mobilità elettrica a livello deciso di essere partner di Formula E per dell’ingegneria e dell’information &
globale, continuando a studiare e realizzare le prossime tre stagioni. Grazie all’accordo, communication technology, questa
soluzioni tecnologiche innovative le migliori soluzioni Modis nei settori collaborazione ci aiuta ad attrarre i migliori
nell’ambito del trasporto sostenibile», ingegneristico e tecnologico potranno ingegneri per il nostro campionato». Un
ha spiegato Venturini. Dunque, a partire contribuire allo sviluppo e al successo del campionato che ormai sta maturando,
dal prossimo campionato, Enel fornirà più innovativo e sostenibile motorsport che ha concluso la sua quarta stagione e
tecnologia, prodotti e servizi per la ricarica a livello globale. Con oltre un milione di sta alimentando aspettative sempre più
delle monoposto elettriche di seconda professionisti Ict nella sua banca dati, Modis elevate. Partito il 2 dicembre 2017 ad Hong
generazione. Le nuove macchine, infatti, è presente negli Stati Uniti, in Canada e in Kong, tra applausi del pubblico e nuove
grazie a batterie con maggiore capacità di Europa e conta oggi circa 35 mila associati speranze, quest’anno il Mondiale è stato
accumulo, saranno in grado di completare il e consulenti in tutto il mondo, tra cui testimonianza concreta che la batteria
circuito senza effettuare soste per cambiare settecento in Italia. Il network, composto non influisce così negativamente sulla
veicolo, come invece avviene oggi. da venti centri d’eccellenza, garantisce macchina. Anzi, le vetture sfrecciano nelle
città e gli spettatori non devono indossare
tappi per le orecchie. Nessun rumore,
nessuna emissione. Tanto divertimento.
L’IDEA E LA MOBILITÀ SOSTENIBILE
L’idea è stata di Jean Todt, un’idea legata
al potenziale della mobilità sostenibile ma
calata in uno spirito di intrattenimento e
di competizione sportiva. Dal debutto
al Parco Olimpico di Pechino, nel 2014,
la Formula E è diventata un’attrazione
per i migliori piloti, i migliori team e i
migliori costruttori. E alla quarta stagione,
il campionato vanta una delle migliori
linee guida del motorsport, con un
nutrito calendario di città ospitanti e
tecnologie sempre più innovative in
pista. Nuove tappe, nuove scuderie,
nuovi piloti. La Formula E ottiene grandi
UN’ALTRA NOVITÀ È LA successi: per passare da “idea” a realtà
GARA CINESE DI SANYA, IN sono serviti pochissimi anni e produrre e
PROGRAMMA IL 23 MARZO. trasportare quaranta macchine da corsa
CONFERMATE LE PROVE
IN MAROCCO, HONG KONG, completamente elettriche in meno di sei
MESSICO, ITALIA, GERMANIA, mesi è stato un obiettivo notevole per
FRANCIA, PRINCIPATO chiunque sia stato coinvolto. La Formula
DI MONACO E SVIZZERA E sta seguendo il mondo e l’industria
automobilistica, le corse e i campionati
diventano laboratori di sviluppo delle
tecnologie. In lizza ci sono dieci squadre
che vogliono vincere e così creano,
14REPORTAGE
A PARTIRE DAL PROSSIMO CAMPIONATO, ENEL FORNIRÀ LA TECNOLOGIA,
I PRODOTTI E I SERVIZI PER LA RICARICA DELLE MONOPOSTO ELETTRICHE
DI SECONDA GENERAZIONE. LE NUOVE MACCHINE, INFATTI, GRAZIE A
BATTERIE DOTATE DI UNA MAGGIORE CAPACITÀ DI ACCUMULO, SARANNO
IN GRADO DI COMPLETARE IL CIRCUITO SENZA DOVER EFFETTUARE
SOSTE PER CAMBIARE VEICOLO, COME INVECE STA AVVENENDO OGGI
sviluppano tecnologie, spingono verso internazionali. Per il Tridente, il futuro i flussi di capitali e di investimenti che
l’evoluzione. Poi, tutto questo patrimonio sembra, però, “verde”: la destinazione più riguardano, allo stesso tempo, motorsport
viene utilizzato per le macchine “da strada”, probabile sarebbe proprio la Formula E, e produzione di serie, perché Maserati
andando a migliorare la tecnologia dei il campionato per monoposto elettriche dovrebbe debuttare nei prossimi anni (si
veicoli elettrici e, quindi, l’esperienza degli che sta acquistando sempre maggiore parla del 2020) con un proprio modello
utenti di tutto il mondo. interesse a livello globale e che nei elettrico, spogliato del motore termico; a
prossimi anni alzerà molto il proprio livello, quel punto, le competenze derivate dalla
BRAND PRESTIGIOSI SEMPRE PIÙ COINVOLTI anche grazie all’ingresso di prestigiosi Formula E diverrebbero fondamentali e la
E proprio dal fronte strettamente marchi come Porsche e Mercedes. partecipazione al Mondiale risulterebbe
automobilistico arrivano altre conferme Qualche tempo fa, lo stesso Sergio una vetrina irrinunciabile.
sull’espansione della Formula E a livello Marchionne, a.d. di Fca, lo aveva in un
internazionale. Ancora una volta, l’Italia si certo modo anticipato: “Siamo interessati L’INTERESSE DELLE MULTINAZIONALI
ritaglia un ruolo da proptagonista. Si può e guardiamo con attenzione la Formula Inoltre, lo sguardo generale in chiave
partire da una domanda: Maserati si affaccia E, con gli occhi di Maserati, Alfa Romeo e evolutiva sulla Formula E non può tralasciare
alla Formula E? C’è un futuro elettrico per Ferrari”. Addirittura sembra che una vettura una puntualizzazione sul ruolo decisivo di
il Tridente? In effetti, siamo in un periodo esista già e sia già scesa in pista al Centro ABB, la multinazionale dell’automazione
di grande fermento, con ambizione Sperimentale Balocco, con l’obiettivo di che ha deciso di associare il proprio nome
agonistiche, per gli storici marchi del acquisire tutte le conoscenze necessarie e la propria leadership nelle tecnologie
gruppo Fca. Dopo il rientro di Alfa Romeo alla gestione e all’evoluzione di queste d’avanguardia alle competizioni che
in Formula Uno, al fianco del team Sauber, particolari monoposto, che per il marchio sono ora denominate “ABB Fia Formula
anche Maserati sembra prossima a Fca rappresentano una novità assoluta. Il E Championship“. La partnership con la
ritornare con un reparto corse degno di percorso sembra, dunque, tracciato, ma Formula E è finalizzata a promuovere la
questo nome nelle massime competizioni sarà inevitabilmente destinato a seguire mobilità elettrica per un futuro sostenibile,
ampliandone i confini. E con la sua vasta
esperienza nell’elettrificazione e nelle
soluzioni di ricarica per veicoli elettrici -
la più ampia base installata di stazioni di
ricarica rapida per veicoli elettrici in tutto il
mondo - ABB sembra il partner industriale
ideale per le auto elettriche su pista. Nelle
intenzioni di ABB, la Formula E funziona
da piattaforma competitiva per sviluppare
e testare tecnologie di elettrificazione
e digitalizzazione legate all’e-mobility,
così da aiutare a perfezionare il design
e la funzionalità dei veicoli elettrici e
delle infrastrutture nonché le relative
piattaforme digitali. «Si sono uniti due
pionieri. ABB e Formula E rappresentano
una scelta naturale in prima linea nelle
ultime tecnologie di elettrificazione e
digitali» spiega il Ceo di ABB, Ulrich
15L’IDEA È STATA DI JEAN TODT, NATA DAL POTENZIALE DELLA MOBILITÀ
SOSTENIBILE MA CALATA IN UNO SPIRITO DI INTRATTENIMENTO
E DI COMPETIZIONE SPORTIVA. DAL DEBUTTO AL PARCO OLIMPICO
DI PECHINO, NEL 2014, LA FORMULA E È DIVENTATA UN’ATTRAZIONE
PER I MIGLIORI PILOTI, I MIGLIORI TEAM E I MIGLIORI COSTRUTTORI
- ribadisce il numero uno Agag -.
Dobbiamo mettere la Formula E nella
posizione per cui i nostri piloti sono famosi
perché corrono in un grande campionato.
Abbiamo già delle rockstar, ma dobbiamo
rendere più grande la Formula E, perché
le gare devono essere viste da almeno
100 milioni di persone”. La catena è nota,
consueta: più visibilità, più costruttori, più
sponsor, più visibilità. Aver scommesso
Spiesshofer. In effetti, l’ingresso di ABB target commerciale) che hanno seguito la
nella sponsorizzazione della Formula E gara su Mediaset Italia 2. Secondo Claudio
ha rappresentato un passaggio decisivo. Brachino, direttore di Videonews, si è
Perché stiamo parlando di un leader trattato di “un risultato fantastico sul piano
mondiale nelle infrastrutture per veicoli degli ascolti, che ha premiato l’impegno
elettrici, che offre l’intera gamma di della redazione motori di Videonews, della
soluzioni di ricarica per auto elettriche, produzione e della struttura tecnica. Una
autobus elettrici e ibridi e soluzioni di lunga diretta che è culminata in una gara
elettrificazione per navi e ferrovie. ABB emozionante, una narrazione sportiva che
è entrata nel mercato delle soluzioni di ha immerso il pubblico nello spettacolo
ricarica per veicoli elettrici nel 2010 e oggi di Roma e in quello di una competizione,
ha una base installata globale in rapida la Formula E, che Mediaset ha portato
crescita di oltre semila soluzioni di ricarica nelle case degli italiani anticipando il
veloce. futuro”. Così, in questo momento, una
delle priorità del campionato è, appunto,
IL RUOLO DELLA TV quella di ampliare il bacino di pubblico.
Poi, come per ogni disciplina in fase E sono oltre 40 i milioni di euro che ogni
espansiva, conta l’esposizione mediatica. anno vengono investiti nella promozione
E qui la televisione diventa fondamentale. della Formula E: «Facciamo un po’ di soldi IN QUESTA IMMAGINE, IL PILOTA
Proprio L’ePrix di Roma è stato visto, su attraverso i diritti tv, ma la nostra priorità BRASILIANO DI FORMULA UNO,
Italia 1, da un milione e 118 mila spettatori, è accrescere la base di tifosi. Così facendo, FELIPE MASSA, CHE LA PROSSIMA
con il 9.09% di share (10.75% sul target arriveranno anche i risultati televisivi. In STAGIONE CORRERÀ IN FORMULA E
commerciale), a cui si aggiungono 66 mila tre, quattro o cinque anni dovremmo
spettatori con lo 0.54% di share (0.68% sul avere un audience tv davvero significativa
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