SOCIAL TRENDS NOVEMBRE 2021 - Serviceplan
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SOCIAL TRENDS NOVEMBRE 2021
AGENDA 1. Trends 2. Platform Updating 3. Campagne adv 4. Influencer Updating 5. Calendario eventi
TRENDS VERSO IL METAVERSO ROBLOX SLOW LIVING IL POTERE DELLE SERIE TV SQUID GAME TIK TOK DIVENTA GREEN EVIL BE LIKE
1.
VERSO IL METAVERSO
Il Metaverso è un'esperienza virtuale altamente immersiva, uno
spazio dove poter far vivere un'esperienze entusiasmante agli utenti.
Il periodo post pandemia ha creato sempre più una migrazione degli
spazi fisici verso il digitale, e l'influenza massiva del mondo
gaming ha acceso nuovi spunti per sviluppare relazioni tra brand e
consumer. Un mondo digital-only che ha già attirato l'attenzione di
brand come Ford con il lancio della Mustang Mach-E e Gucci con il
suo giardino virtuale Gucci Garden i quali si sono approcciati al
Metaverso con strategie di marketing esperienziale per coinvolgere gli
utenti in modo interattivo.
Facebook ha investito 50MIO dollari per crearne uno suo. Basta like,
foto, condivisioni e via alla possibilità di stringere mani, abbracciare
persone e conoscerle, il tutto virtualmente, ma in modo molto
reale.
Opportunità per i Brand: potranno ricreare esperienze virtuali e
permettere agli utenti di entrare in contatto con i prodotti
comodamente da casa senza rinunciare all'aspetto esperienziale,
coinvolgendo le persone in maniera innovativa.
NinjaMarketing – LinkedIn
2.
ROBLOX
Roblox è la nuova piattaforma di gaming per creare
giochi e brand experience per la Gen Z.
La piattaforma si sta trasformando in un metaverso
attraente sia per bambini che per gli adulti. E qui che
brand come Gucci, Hyundai e Vans hanno scelto di
costruire un'esperienza virtuale, per intrattenere gli utenti
con un gioco molto semplice ed esperienziale.
Opportunità per i Brand:
occasione per intercettare un target attualmente
Hyundai Mobility Adventure Gucci Garden Vans Off the Wall
molto strategico, rappresentato dalla Generazione
Z, e per consolidare le community già createsi sui
social, mettendo a disposizione uno spazio virtuale in cui
gli utenti possano interagire.
NinjaMarketing - LinkedIn
3.
SLOW LIVING
Slow living è la nuova tendenza iniziata al tempo della pandemia
e che sta continuando in modo sempre più consapevole.
I contenuti video ruotano intorno ad hobby come la
preparazione di una buona tazza di caffè, il giardinaggio, la
meditazione e tutto ciò che fa evadere dalla routine
stressante.
Opportunità per i Brand:
riconoscere e capire questo cambiamento comportamentale per
accompagnare le nuove abitudini degli utenti, inserendosi con
contenuti audio che fungano da sottofondo per momenti di relax
come ad es. Playlist Spotify o Podcast ad hoc.
ThinkWithGoogle - Cisco Annual Internet Report – Explodingtopics.com
4.
IL POTERE
DELLE SERIE TV
Le serie tv firmate Netflix, stanno rappresentando sempre più
un canale d'ispirazione per le persone, e un luogo pieno di
opportunità commerciali da monitorare per i brand.
L'impatto sociale e social che serie tv come La casa di Carta,
Sex Education, Gomorra e Squid Game hanno avuto non può
essere trascurato dalle strategie di comunicazione dei brand.
Opportunità per i Brand:
questo fenomeno rappresenta un trend da seguire per i
Brand che utilizzano un tono di voce leggero, permettendo
di inserirsi all'interno di conversazioni spontanee sorte sui
social, mostrandosi alla propria fan base e ai potenziali nuovi
utenti come al passo coi tempi e capaci di capire su quali
tematiche si focalizza l'interesse delle varie community.
ThinkWithGoogle - Cisco Annual Internet Report – Explodingtopics.com
5. SQUID GAME Squid Game diventa ufficialmente lo show più visto di Netflix con 111 milioni di visualizzazioni. Un trend perfetto da cavalcare per i brand che sono riusciti a declinare la propria comunicazione social instaurando un dialogo con gli utenti. La serie tv contiene diversi giochi, e questa dinamica gaming è facilmente replicabile sui social. Si è creato un fenomeno definito transmedia storytelling. Un vero network di intrattenimento parallelo che per mette di raggiungere target inizialmente non connessi tra loro. Opportunità per i Brand: se da un lato il trend si è prestato a contenti Real Time dal tov disruptive, bisogna considerare che la serie non si basa su tematiche leggere. È importante prestare attenzione al tono di voce utilizzato ma soprattutto capire se l’argomento può interessare al proprio Target di riferimento. Instagram – Wired - Linkedin
6. https://bit.ly/3FQDfb3
TIKTOK DIVENTA
GREEN
Giardinaggio, concimi, semi e protezione delle specie sono la nuova
tendenza di TikTok tra i Gen Z. La sensibilità dei giovanissimi nei
confronti delle tematiche ambientali sta crescendo sempre più.
Meme, coreografie e challenge in grado di affrontare con semplicità e
divertimento degli argomenti profondi come la tutela delle biodiversità.
Gli hashtag “moss” (muschio), “soil” (terreno) e “gardening” (giardinaggio)
hanno rispettivamente 84,3 milioni, 109 milioni e ben 3 miliardi di
visualizzazioni su TikTok.
Opportunità per i Brand:
i Brand che vorranno affacciarsi su queste nuove tematiche, potranno ad
esempio puntare sulla trasparenza della propria filiera produttiva, con
contenuti educational che mostrino agli utenti il "backstage" dietro i
prodotti. Attività di questo genere ben si prestano per marchi che
supportano il tutto con vere iniziative mirate alla sostenibilità, in
modo da non essere attaccabili e da non risultare incoerenti.
TikTok – Wired
https://bit.ly/2YXPZvo https://bit.ly/3vqlsCz
7.
EVIL BE LIKE
“Evil (Nome personaggio) Be Like” è il meme del momento che sta
conquistando tutti.
Basterà prendere una foto di un personaggio famoso, sistemarla tra
due scritte: in alto la parola "Evil" seguita dal nome del personaggio e
le parole "be like" e sotto una loro frase nota, ma con il significato
distort/contrario. Tutto è nato da un post pubblicato dalla pagina
Facebook 'Pains of Hell Wellness Clinic' dove sotto una foto di Martin
Luther King compariva la scritta 'I have a nightmare’.
Opportunità per i Brand:
come visto per le serie tv, partecipando a trend di questo tipo, il Brand
si mostrerà capace di ascoltare le conversazioni presenti sui
social, e qualora coerente con la propria strategia e tono di voce, si
potrà sfruttare l'opportunità per dei contenuti ad hoc per fare
così awareness.
Reddit - InstagramPLATFORM UPDATING INSTAGRAM COLLAB YOURS TO MAKE INSTAGRAM KIDS INSTAGRAM VIDEO SHOW ME YOUR INSTAGRAM BRANDED CONTENT RAY-BAN STORIES META TIK TOK WORLD TIK TOK E TWICH CONTRO L’ODIO THEBEATLES
INSTAGRAM
COLLAB
#novità #collaborazioni
Si tratta di uno strumento lanciato quest’estate da Instagram per
permettere a due account di postare lo stesso contenuto.
Vishal Shah, VP of Product di Instagram, il 21 luglio ha annunciato questa
nuova funzionalità:
“La collaborazione è una parte enorme del modo in cui le persone si
connettono su Instagram. Per renderlo più semplice, stiamo testando un
nuovo modo per le persone di co-autore di feed post, chiamato Collab”.
• Benefit: il contenuto verrà mostrato ad un target più ampio,
apparendo contemporaneamente su entrambi i profili
• I profili condivideranno così like e commenti, massimizzando il
coinvolgimento e rendendo più forte ed evidente la collaborazione
• Anche le statistiche del post saranno disponibili a entrambi gli utenti
Questo strumento è attualmente in fase di test in UK e in India.
Wersm, 27.07.2021YOURS TO MAKE
#campagna
• È la nuova campagna di comunicazione globale di
Instagram (live in US e UK al momento, nel corso dell’anno
la campagna verrà lanciata anche nelle altre country).
• È il nuovo concept che IG vuole trasmettere: mostra come
l’applicazione possa aiutare nell’esplorazione di sé.
• Instagram è utilizzato principalmente da un target giovane,
che cerca di esplorare continuamente la propria identità,
che significhi «connettersi più profondamente con le
persone importanti, scoprire e sperimentare nuovi interessi,
o condividere la propria prospettiva».
«Instagram believes when we have a place to collectively
• Questo lo spot veicolato in US e UK al momento. explore who we can be, we can move ourselves, our
communities, and even the world forward. It’s Yours To Make.»
Instagram, 23.09.2021INSTAGRAM KIDS
#strumenti #novità
• Si tratta di un’esperienza Instagram ad hoc per ragazzi e ragazze al
di sotto dei 13 anni (un’idea simile a quanto già proposto da YouTube
e TikTok).
• Nasce per risolvere un problema: i giovanissimi hanno a disposizione
uno smartphone sempre prima, e lo usano per essere presenti su
applicazioni destinate ad utenti con un’età pari o superiore ai 13 anni
(tra cui IG).
• Instagram, consapevole della falla nel sistema, vuole offrire agli utenti
sotto ai 13 anni una versione dell’applicazione fatta apposta per loro:
non si tratta di una versione dell’applicazione per bambini, ma
piuttosto per pre-adolescenti (che consenta il controllo parentale,
senza inserzioni e che mostri solamente contenuti appropriati).
• Il progetto, però, è stato al momento sospeso per dare a Instagram la
possibilità di prendersi il tempo di lavorare con genitori, esperti,
responsabili politici e autorità di controllo, di ascoltare le loro
preoccupazioni e di dimostrare il valore e l'importanza di questo
progetto per i giovanissimi, che trascorrono sempre più tempo online.
Instagram, 27.09.2021INSTAGRAM VIDEO #novità #video Instagram ha annunciato la novità: una sezione dedicata alla visualizzazione dei video (IGTV e feed). • La sezione ha una tab dedicata (Instagram Video); • Sono state introdotte nuove funzioni per tagliare il video, nuovi tag a persone e luoghi e nuovi filtri; • È stata resa disponibile una nuova metrica negli insight, che raggruppa quelli dei post in feed e quelli della nuova sezione; • Con Instagram Video, le inserzioni di IGTV si chiamano inserzioni video in-stream di Instagram. I creator idonei possono ancora monetizzare i contenuti di lunga durata, e i brand possono raggiungere il pubblico coinvolgendolo con contenuti lunghi. Le aziende interessate a promuovere i propri video per raggiungere più utenti, potranno pubblicare video non superiori ai 60 secondi. Instagram, 05.10.2021
SHOW ME YOUR… #novità #sticker Si tratta di un nuovo sticker per le stories di Instagram, che consente di creare storie in condivisione! Permette all’utente che pubblica la story di indicare, tramite lo sticker, cosa vorrebbe che gli altri mostrassero attraverso la sua story. Sullo sticker: • È visibile la quantità di utenti che hanno partecipato (cliccando, è possibile vedere anche con quali contenuti) • È possibile prendere parte a questa condivisione. Il tool si trova nella sezione dedicata alle Stories, con app aggiornata (non è ancora disponibile su tutti i profili). Idealia, 21.10.2021
INSTAGRAM BRANDED CONTENT #novità #strumenti Si tratta di una novità che verrà proposta da Instagram su alcuni profili di creators e di brand nei prossimi mesi: Branded Content Partnership. Verranno testate nuove features per: • aiutare i creators a collaborare con i brand • aiutare i brand a scoprire, connettersi e collaborare con i creator più strategici Il tutto direttamente dall’app di Instagram. Instagram, 23.10.2021
RAY-BAN STORIES
#novità #collab
UN PO’ VECCHIA, CAPIAMO SE
TENERLA
La collaborazione tra Facebook, Inc. e Ray-Ban porta, a inizio
settembre, ad una concezione completamente nuova della
fotografia: gli smart glasses!
I Ray-Ban Stories integrano una dual camera da 5 MP con
funzionalità foto e video, auricolari open-ear molto discreti e un
sistema audio composto da tre microfoni per riprodurre suoni
e voce in alta qualità durante le telefonate e i video.
Sono stati lanciati insieme a un’app integrativa, Facebook
View (per iOS e Android), che serve a importare, modificare e
condividere in modo semplice i contenuti acquisiti con gli
smart glasses, con la possibilità di caricarli su Facebook,
Instagram, WhatsApp, Messenger, Twitter, TikTok, Snapchat,
ecc.
Dal 9 settembre sono disponibili in USA, UK, Italia, Australia,
Irlanda e Canada.
Ninja Marketing, 10.09.2021META
#novità
La notizia è stata annunciata da Mark Zuckerberg durante l’evento
Facebook Connect.
Non cambieranno i nomi delle singole applicazioni, né delle
piattaforme Facebook (WhatsApp, Instagram, Messenger e Oculus).
L’obiettivo è semplicemente adattare (l’ormai ex) Facebook alla
nuova missione: il metaverso.
Il metaverso: un «ambiente virtuale» in cui entrare e uscire senza
limitarsi a fissare uno schermo. Un Internet in tre dimensioni, dove
incontrarsi, giocare e tanto altro, sotto forma di avatar in grado di
riprodurre espressioni facciali e linguaggio del corpo (con l’ausilio
di visori per la realtà virtuale, occhiali per la realtà aumentata e
applicazioni ad hoc).
Al contempo, questo cambio fornisce a Zuckerberg l’occasione
perfetta per spostare l’attenzione dal marchio originario, che ormai
viene associato a disinformazione e circolazione di contenuti divisivi.
Il Corriere, 29.10.2021TIKTOK WORLD #novità #creators #inserzioni RAFFORZAMENTO DEL RAPPORTO BRAND/CREATORS ATTRAVERSO STRUMENTI CREATIVI • TikTok Creator Marketplace*: il portale self-service che rende semplice per i brand trovare una gamma diversificata di creator in linea con i propri interessi. • TikTok Creator Marketplace API: offre ai brand un servizio di altissimo livello che li aiuta a gestire dall’inizio alla fine l’intero processo del creator marketing su TikTok. • Open Application Campaigns: i brand potranno pubblicare brief delle loro campagne, rendendoli disponibili ai creator tramite TikTok Creator Marketplace, in modo che questi ultimi possano autocandidarsi a partecipare. • Branded Content Toggle*: uno strumento che consente ai creator di segnalare i contenuti pubblicitari senza interrompere il proprio flusso creativo. • Customized Instant Page*: i brand possono creare delle landing page che si caricano in pochi secondi – 11 volte più velocemente delle pagine standard per dispositivi mobili – per consentire agli utenti di immergersi nel messaggio di brand mentre guardano dei video o scorrono tra diversi contenuti. *soluzione già disponibile per i partner in Italia TikTok Newsroom, 28.09.2021
TIKTOK WORLD #novità #shopping TikTok presenta TikTok Shopping, la soluzione per le aziende che vogliono ingaggiare i propri clienti in modo significativo. » Integrazione di prima parte: possibilità di caricare prodotti e gestirne ogni aspetto, dall’evasione dell’ordine alla spedizione, fino al punto di acquisto. » Integrazione di terza parte: per coloro che desiderano collaborare con i propri partner, oggi sono disponibili sulla piattaforma Shopify, Square, Ecwid, PrestaShop (Wix, SHOPLINE, OpenCart e Base saranno disponibili alla fine di quest’anno). » Product Links: i brand potranno mettere in evidenza uno o più prodotti direttamente da un video organico. » LIVE Shopping: offre ai brand la possibilità di connettersi in tempo reale e al contempo condividere link dinamici a prodotti e servizi. » Collection Ads*: i brand possono includere schede prodotto personalizzate e sfogliabili nelle loro inserzioni video personalizzate In-Feed. » Dynamic Showcase Ads*: i brand possono proporre agli utenti inserzioni personalizzate e targettizzate sulla base degli interessi degli utenti stessi. *soluzione già disponibile per i partner in Italia TikTok Newsroom, 28.09.2021
TIKTOK E TWITCH CONTRO
L’ODIO
#novità #strumenti #sicurezza
Il 13 ottobre TikTok ha presentato il Rapporto sull’applicazione delle Linee Guida della Community per il
secondo trimestre 2021.Contemporaneamente, ha condiviso anche gli aggiornamenti su cui sta lavorando per
proteggere sempre di più gli utenti da comportamenti offensivi o inappropriati.
Novità:
• POSSIBILITÀ DI SILENZIARE COMMENTI E DOMANDE DURANTE I LIVESTREAM. Ora, il creator che
ospita la LIVE o una persona di fiducia potranno silenziare uno spettatore che fa commenti inappropriati per
qualche secondo o minuto, o per tutta la durata del LIVE. Se un account viene silenziato verrà rimossa
anche l'intera cronologia dei commenti. Gli autori possono già disattivare i commenti o limitare quelli
potenzialmente dannosi utilizzando come filtro delle parole chiave.
Anche Twitch, piattaforma che si è sempre adoperata per frenare comportamenti offensivi, continua a
muoversi in questa direzione. Dal 29 settembre ha reso disponibili per gli streamer nuovi strumenti di
moderazione, aggiungendo la verifica tramite telefono e email.
• La chat con la VERIFICA DEL TELEFONO permette agli streamer di avere un maggior controllo sulle
persone che partecipano alla chat, chiedendo a una parte o alla totalità dell'utenza di verificare un numero di
telefono prima di partecipare.
• Inoltre, con delle impostazioni di VERIFICA DELL'INDIRIZZO EMAIL aggiornate, gli streamer possono
usare la verifica dell'email (e del telefono) per soddisfare le proprie esigenze.
TikTok Newsroom, 13.10.2021
Twitch, 29.09.2021@THEBEATLES #novità A quasi 60 anni di distanza dal loro primo successo, arriva su TikTok l’account dei The Beatles dedicato all'imponente eredità di John, Paul, George e Ringo. Questo profilo arriva in concomitanza con l'uscita globale dell'edizione remixata ed estesa dell'album Let It Be. Sarà possibile seguire i @TheBeatles per vedere filmati esclusivi con i dietro le quinte delle sessioni di Let It Be, approfondimenti sulla nascita delle singole canzoni e interviste a Paul McCartney e Ringo Starr. Infine, per la prima volta in assoluto i creator potranno utilizzare, per la creazione dei loro video, 36 delle canzoni più iconiche del catalogo musicale della band (oltre a Let It Be, i The Beatles hanno fornito con licenza ufficiale a TikTok tutti i loro successi n. 1 negli Stati Uniti e nel Regno Unito). TikTok Newsroom, 15.10.2021
CAMPAGNE ADV WEROAD & PHILADELPHIA – L’UNIONE FA IL GUSTO HEINZ – TOMATO BLOOD SAMSUNG – BESPOKE STUDIO PATAGONIA – THEY/YHEM NUROFEN – TUNE OUT PAIN TIK TOK - #UNMESEPERME
WEROAD & PHILADELPHIA –
L’UNIONE FA IL GUSTO
INSIGHT: mai come adesso c’è tanta voglia di ritorno alla normalità, e questo è valido
anche e soprattutto per le generazioni più giovani.
OBIETTIVO: enfatizzare il legame fra le nuove generazioni e la nuova gamma dei
gusti Philadelphia, inserendosi in momenti di consumo familiari per il target.
EXECUTION: WeRoad, piattaforma che consente di organizzare viaggi in piccoli
gruppi composti anche da sconosciuti, organizzerà 10 «Aperiroad» powered by
Philadelphia, gli aperitivi a cui partecipano vecchi e nuovi WeRoader per condividere
le proprie esperienze di viaggio. Durante gli aperitivi verranno serviti piatti con
Philadelphia e ogni gusto rappresenterà una destinazione di WeRoad. La partnership
continua con i coordinator e content creator di WeRoad che si sfideranno in
cucina preparando ricette ispirate ai loro viaggi dove i protagonisti saranno proprio
i gusti Philadelphia. A coronare il tutto, un concorso con in palio gift cards WeRoad
del valore di 600 euro per tornare a scoprire l’Italia ed il mondo.
PLUS: il Brand di creme spalmabili punta ad avvicinare un nuovo target,
posizionandosi come prodotto per aperitivi, momenti di aggregazione per eccellenza
QUI IL LINK AL CONCORSO: per i più giovani. Per farlo, inoltre, sfrutta una delle piattaforme più in voga e che
HTTPS://WWW.PHILADELPHIA.IT/CONCORSI
restituisce un po’ di normalità tramite viaggi e aperitivi.
EngageHEINZ– TOMATO BLOOD
INSIGHT: da sempre il ketchup è la soluzione migliore per aggiungere “sangue”
convincente ai propri costumi di Halloween.
OBIETTIVO: sfruttare quest’associazione per il lancio di un nuovo di prodotto ad hoc
per la ricorrenza e generare awareness sul Brand.
EXECUTION: per questo Halloween Heinz USA lancia la nuova reference HEINZ
Tomato Blood Ketchup nei negozi di alimentari statunitensi e aprendo il primo punto
vendita HEINZ Halloween. Questo aprirà il 21 ottobre a Los Angeles, i fan sono
invitati a visitare il negozio a Santa Monica dove possono acquistare il merchandising
QUI IL LINK AL SITO: HEINZ di Halloween e iniziare a creare il loro costume utilizzando HEINZ Tomato
HTTPS://HEINZHALLOWEEN.COM/ Blood Ketchup avvalendosi delle “drip stations” interattive del negozio.
I fan potranno portare a casa lo spirito di Halloween grazie al nuovo HEINZ Tomato
Blood Costume Kit, che include tutto il necessario per aver un look pauroso, tra cui
HEINZ Tomato Blood Ketchup, pittura per il viso, tatuaggi, zanne da vampiro e altro
ancora. I kit sono in vendita a partire dal 12 ottobre anche su HeinzHalloween.com. Il
tutto verrà supportato da un’attività di posting sul profilo IG del Brand, e dal lancio
dell’hashtag dedicato #HeinzHalloween che aggregherà tutti i costumi più spaventosi
realizzati dagli utenti.
PLUS: viene ripresa la voglia di esperienze fisiche che è quanto mai presente oggi
per via del Covid per coinvolgere i propri clienti in una delle feste più celebrate dagli
americani.
QUI IL LINK AL PROFILO IG:
HTTPS://WWW.INSTAGRAM.COM/HEINZ/
Brand NewsSAMSUNG – BESPOKE STUDIO
INSIGHT: cresce sempre più l’interesse dei consumatori verso i prodotti tailor made,
customizzati in base alle diverse esigenze di ognuno.
OBIETTIVO: fornire alle persone esperienze su misura che permettano a chiunque, in
qualsiasi parte del mondo e in qualsiasi momento, di unirsi alla comunità Bespoke
(Brand Samsung di frigoriferi).
EXECUTION: Bespoke Studio è un prodotto online dove gli utenti possono navigare,
esplorare, imparare di più sui loro prodotti preferiti, acquistare prodotti personalizzati
online e partecipare alla conversazione. Gli utenti possono fare un viaggio virtuale
attraverso un realistico showroom su misura (realizzato sfruttando tecnologie innovative
per generare un tour virtuale 3D basato sul suo showroom Bespoke di Gangnam, in
Corea) e possono anche interagire facilmente con i prodotti per saperne di più,
connettendosi con un assistente dal vivo per fare domande. Una volta soddisfatti della
loro scelta, gli utenti possono accedere alla pagina del «Configuratore», che permette la
completa personalizzazione del prodotto selezionato. Vi è inoltre anche una Community
Page, uno spazio dedicato dove gli utenti possono riunirsi per presentare i propri
contenuti multimediali e imparare di più su Bespoke dai principali esperti di lifestyle
QUI IL LINK AL SITO:
HTTPS://WWW.SAMSUNG.COM/UK PLUS: riprendendo il trend del «metaverso» e guardando alla tendenza a riportare
/REFRIGERATORS/BESPOKE-REFRIGERATOR/
online le dinamiche sociali, questa piattaforma permette di standardizzare l’esperienza
d’acquisto e di renderla accessibile in egual modo ad ogni utente, in tutto il mondo..
Brand NewsPATAGONIA – THEY/THEM
INSIGHT: all’interno della comunità̀ LGBTQ+ l’arrampicata, e in generale il movimento
dell’outdoor, hanno ancora molta strada da fare per essere più inclusivi nei confronti di
quei gruppi ancora emarginati.
OBIETTIVO: contribuire a diffondere l’idea di una comunità̀ di climber in cui ogni
persona possa sentirsi benvenuta, sicura e libera di essere così com’è.
EXECUTION: si tratta di un documentario di 70 minuti sulla storia di Lor Sabourin,
climber, guida e coach che si identifica come transgender e utilizza i pronomi “they”/
“them” per autodefinirsi. Il film segue Lor nei canyon di arenaria del nord dell’Arizona, in
un viaggio per completare una delle vie più difficili e stimolanti della sua vita, trovando lo
spazio per creare e costruire una comunità di climber dove ogni persona possa essere
sé stessa. Oltre alla condivisione della storia e del documentario completo sul proprio
QUI IL LINK ALLA STORIA: sito, Patagonia ha presentato l’iniziativa a diversi eventi sull’inclusività tramite un’attività
HTTPS://EU.PATAGONIA.COM/IT/IT/STORY-102657.HTML
di pr, e costruito un piano editoriale social che supportasse l’uscita del girato sui social
tramite contenuti di teasing e video-pillole che trattano le diverse tematiche emerse.
QUI IL LINK AL FILM:
HTTPS://EU.PATAGONIA.COM/IT/IT/FILMS/THEY-THEM/
PLUS: viene utilizzato uno mezzo di comunicazione familiare al target del Brand, ossia
il documentario, e al contempo la storia raccontata rappresenta una forte esposizione di
Patagonia su un tema sempre più attuale come l’identità di genere.
Brand NewsNUROFEN – TUNE OUT PAIN
INSIGHT: la musica possiede realmente dei benefici neurologici e più siamo in grado di
comprenderli, più li possiamo sfruttare.
OBIETTIVO: consolidare la brand identity, tenendo fede alla mission e alla promessa
del Brand che è quella di trovare «soluzioni olistiche» per aiutare le persone a gestire il
dolore.
EXECUTION: grazie al confronto e alle competenze di differenti esperti, Nurofen ha
creato una musica che sarebbe in grado di aiutare le persone a gestire meglio il dolore.
Per realizzarla è stato richiesto l’aiuto di due professionisti, appartenenti a differenti
ambiti: il musicista Anatole e la ricercatrice in Psicologia Claire Howlin, che si occupa in
particolare di studiare il modo in cui gli individui elaborano la musica nel cervello e
come si può usarla per accrescere il benessere personale. Per crearlo è stato
necessario condurre uno studio con la partecipazione di 286 individui per testare
l’esperienza di ascolto di persone che in quel momento provavano diverse forme
di dolore acuto come dolore alla schiena, alla testa o dolori mestruali, tra gli altri. 146
individui hanno ascoltato il brano principale, mentre 140 hanno ascoltato una variante
QUI IL LINK ALLA CASE: dello stesso brano. Ogni individuo aveva il compito di attribuire
HTTPS://WWW.YOUTUBE.COM/WATCH?V=AYF85RZ6ISO
un punteggio all’intensità del dolore provato prima e dopo l’ascolto dei brani.
QUI IL LINK AL BRANO: PLUS: l’iniziativa di Nurofen si basa sull’utilizzo di elementi sonori per lavorare
HTTPS://OPEN.SPOTIFY.COM/PLAYLIST/
2KEVS9NY3UQZA6HJGJY1BP sull’immagine del brand, strategia definita sonic branding e in linea con il trend sempre
più attuale dell’utilizzo del sonoro da parte dei Brand.
Ads of the WorldTIK TOK - #UNMESEPERME Il 10 Ottobre è stata la Giornata Mondiale della Salute Mentale. Per festeggiare questo Real Time, TikTok ha lanciato #UnMesePerMe: una serie di attività durante il mese dedicato alla salute mentale della community. A Ottobre, quindi, la piattaforma continuerà a promuovere hashtag, contenuti e live per sensibilizzare i propri utenti italiani sull’importanza del benessere mentale, per affrontare al meglio la propria presenza online e i cambiamenti che il COVID-19 ha portato nella vita di molti. «Siamo orgogliosi del fatto che la nostra piattaforma sia diventata un luogo dove condividere le proprie esperienze personali in tema di benessere mentale, ritrovandosi in una community in cui ci si sostiene a vicenda, e prediamo molto seriamente la nostra responsabilità per far sì che TikTok sia sempre uno spazio sicuro per questo dialogo così importante». TikTok Newsroom, 07.10.2021
INFLUENCER UPDATING AREA FOOD AREA SOCIAL ISSUE CONTENT CREATOR
AREA FOOD
Andrianakulchytska
Andriana Kulchytska, 626K follower
su Instagram, 1,2M su Tiktok. Nato
per gioco, il suo profilo Tiktok
acquista molto successo grazie alla
semplicità e ironia con la quale
condivide le sue ricette facili,
veloci e sane. Il suo accento Ucraino
e l’utilizzo di termini simpatici per
descrivere gli ingredienti (l’uovo è
«pallina gialla», l’aglio è «alito
fresco») la rendono popolare su
TikTok, non solo per i suoi contenuti
ma anche per la sua personalità
frizzante. Recente la collaborazione
con Oreo Italia e ALPRO.
Instagram, TikTokAREA FOOD
Dilettasecco
Diletta Secco, 262K follower su
Instagram, 1,1M follower su TikTok.
La sua ricetta della «croccantella»
diventa virale sulla piattaforma cinese,
tanto da spingere la creator a crearne
diverse versioni, dolci e salate. Dolce e
spontanea, Diletta si mostra nelle sue
video ricette, dando consigli per una
cucina a semplice e alla portata di tutti.
Ultimi contenuti sponsorizzati da
ALPRO e Storytell.
Instagram, TikTokAREA SOCIAL ISSUE
Giorgiasoleri_
Giorgia Soleri, 410K su Instagram.
Fotomodella e attivista, acquista recente
notorietà non solo grazie alla sua relazione
con Damiano David (frontman dei Maneskin)
ma grazie alla sua personale e continua lotta
contro il dolore cronico legato a patologie
come endometriosi e vulvodinia. Racconta
infatti da diversi anni il suo percorso clinico,
rappresentando un punto di riferimento per
tante donne che soffrono nell’ombra di una
diagnosi che non è spesso immediata. Le sue
collaborazioni spaziano dal mondo
Fashion&Beauty all’attivismo femminista.
InstagramAREA SOCIAL ISSUE
Papaperscelta
Carlo Tumino e Christian de Florio,
160K follower su Instagram.
Inizialmente nome di un blog che
raccoglie pensieri, esperienze e racconti
di una famiglia omogenitoriale, si
trasforma in un seguitissimo profilo
Instagram e da il nome ad un libro.
Carlo e Chris si raccontano sui social
con spontaneità e leggerezza,
condividendo non solo consigli,
aneddoti e momenti di gioia, ma anche
dubbi, paure e difficoltà della vita di ogni
genitore. Collaborano spesso con brand
dedicati al mondo dell’infanzia e non
solo, partecipano a progetti ed eventi
con tematiche di inclusività, diversità e
attivismo LGBTQIA+.
InstagramCONTENT CRETOR
_rametta
Alessandra Rametta, 281K follower su
Instagram, 610K follower su TikTok.
Spopola su TikTok Italia grazie alle sue
fedeli imitazioni di celebrities e
influencer come Chiara Ferragni e Giulia
De Lellis, per niente infastidite dall’ironia
con la quale vengono interpretate da
Alessandra e che spesso l’hanno citata
sui loro profili. Giovanissima e
talentuosa, affianca Paola Perego e
Simona Ventura nel nuovo programma
domenicale «Citofonare Rai2», come
comica e imitatrice.
Instagram, TikTokCONTENT CRETOR
Mattia_stanga
Mattia Stanga, 534K follower su
Instagram, 1,8M su TikTok.
Specializzato nel format POV, la sua
bravura nell’immedesimarsi in differenti
situazioni di vita quotidiana, lo rendono
irriverente, divertente e spiritosissimo.
Molto amato su TikTok, dove lo vediamo
interpretare con ironia «Il papà malato»,
«La prof frustrata», «Il tassista
invadente» con ironia e sarcasmo. È
protagonista insieme ad altri creator
della recenti campagne di Pandora,
(#PandoraME) e Aperol. Durante la
Fashion Week 2021 si occupa della
creazione di contenuti radiofonici per
Radio DeeJay .
Instagram, TikTokCALENDARIO EVENTI 25 NOVEMBRE - GIORNATA CONTRO LA VIOLENZA SULLE DONNE 26 NOVEMBRE – BLACK FRIDAY 29 NOVEMBRE – CYBER MONDAY 03 DICEMBRE – LA CASA DI CARTA
25 NOVEMBRE
GIORNATA INTERNAZIONALE PER
L'ELIMINAZIONE DELLA VIOLENZA
CONTRO LE DONNE
» La data della Giornata internazionale per l'eliminazione
della violenza contro le donne segna anche l'inizio dei "16
giorni di attivismo contro la violenza di genere"
» Il colore esibito in questa giornata è il rosso e uno degli
oggetti simbolo è rappresentato da scarpe rosse da
donna, allineate nelle piazze o in luoghi pubblici, a
rappresentare le vittime di violenza e femminicidio.
Wikipedia26 NOVEMBRE
BLACK FRIDAY
29 NOVEMBRE
CYBER MONDAY
» Nato negli Stati Uniti più di trent’anni fa, il Black Friday è
ormai una tradizione globale, che ha conquistato anche
l’Italia. Come da consuetudine, è il venerdì dopo il Giorno
del Ringraziamento negli Stati Uniti, che quest’anno cade di
giovedì 25 novembre.
» Il Black Friday 2021 inizia alla mezzanotte e termina alle
23.59 del giorno stesso. In realtà, però, anche se si parla
del Black Friday come di un giorno di offerte, si tratta di una
ricorrenza così importante per le aziende che le offerte
iniziano già dal lunedì (se non prima ancora), per
concludersi dopo il weekend con il Cyber Monday, che
quest’anno sarà il 29 novembre.
https://www.money.it/Black-Friday-2021-quando-inizia-Italia-offerte-come-funziona03 DICEMBRE
LA CASA DI CARTA
» La Casa di Carta è una serie lanciata da Netflix, i cui
protagonisti sono otto ladri con competenze specifiche, che
vengono reclutati per irrompere la Zecca Reale di Spagna,
stampare ingenti quantità di denaro e fuggire con il
malloppo.
» Il 3 dicembre uscirà il secondo volume della quinta ed
ultima stagione. Sin dal 24 maggio, ovvero il lancio del
breve teaser che annunciava l’uscita della nuova stagione,
la serie ha riscontrato enorme successo, tanto che in soli
5 minuti ha registrato circa 5000 visualizzazioni.
Naturalmente, i fan attendono con grande fermento questo
giorno, per vedere il finale di questa serie.
https://www.teamworld.it/spettacolo-tv/la-casa-di-carta-5-data-uscita-netflix/GRAZIE!
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