Green, Sustainable e Circular Fashion - Milano, Marzo 2017 - Amazon S3
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Green, Sustainable e Circular Fashion Milano, Marzo 2017
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INDEX
1 I maggiori trend nel mondo del Fashion
2 Overview su Green, Sustainable e Circular Fashion
3 Manufacturing Startup in Green Fashion
4 Digital Startup nella Green Fashion
5 Nuove Modalità di Produzione
In collaborazione con
3
GREEN & CIRCULAR FASHION
FASHION, SPORTS & ATHLEISURE
I Maggiori Trend nel
Mondo Fashion, 2017 OMNI-MARKETING & INSTANT FASHION
CUSTOMIZATION & PERSONALIZATION
MILLENIAL INFLUENCERS & CUSTOMERS
In collaborazione con
4
I Maggiori Trend nel Mondo del Fashion
1. Green & Circular Fashion
Il 25 Settembre 2016, le Nazioni Unite hanno stabilito
17 Obiettivi per lo Sviluppo Sostenibile (SDGs) con lo
scopo di trasformare il nostro pianeta.
Tutti i Paesi dovranno, nei prossimi quindici anni, attivarsi
per affrontare i temi della povertà, combattere le
disuguaglianze e affrontare i cambiamenti climatici.
L’industria del Fashion è la seconda maggiore causa
di inquinamento al mondo, dopo quella petrolifera. Per
questo motivo essa ha, di fronte ai propri consumatori e
all’intera società, una grande responsabilità.
È sempre più importante sviluppare una moda sostenibile
nella produzione e nel consumo.
In collaborazione con
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I Maggiori Trend nel Mondo del Fashion
1. Green & Circular Fashion
Forum for the Future: Scenari per il 2025
Slow is beautiful. Un mondo di collaborazioni politiche e scambi globali dove lento e sostenibile sono di moda
Community Couture. Dove le consegne del fast shopping sono favorite dalla tecnologia
Patchwork Planet. Consumi veloci in un Mondo diviso in blocchi culturali.
In collaborazione con
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I Maggiori Trend nel Mondo del Fashion
1. Green & Circular Fashion
Molte organizzazioni sono state create negli ultimi anni con la mission comune di aiutarne altre a trovare strade
verso un futuro sostenibile.
La Sustainable Apparel Coalition nasce dall’unione di Patagonia e Walmart, e molti altri brand come Esprit, Gap,
H&M, JC Penney, New Balance, Nike e Nordstrom, hanno aderito in seguito.
L’organizzazione Forum for the Future ha già realizzato progetti con retailer come Marks & Spencer e Levi
Strauss&Co.
La Sustainable Fashion Academy presenta tra i propri clienti brand come Asics, Asos, COS, Filippa K, & Other
Stories, Oysho e molti altri.
Alcune Organizzazioni si occupano in particolare delle condizioni di lavoro, tra queste Fair Wear Foundation, che
annovera tra i propri membri marchi del Fashion come Acne Studios, Claudia Sträter e molti altri.
In collaborazione con
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I Maggiori Trend nel Mondo del Fashion
1. Green & Circular Fashion Dimensione Globale
dell’Industria del Fashion
Il mercato globale dell’abbigliamento con i suoi 1,400 Mld$
rappresenta il 2% del PIL mondiale.
La Cina rimane il maggiore esportatore tessile al mondo con un export
pari a 286.8 MLD$ nel 2015.
Abb. Donna Abb. Uomo
India, Italia, Turchia e Bangladesh seguono a breve distanza. 621 MLD$ 402 MLD$
I 5 maggiori esportatori forniscono il 54.4% dell’intero mercato
mondiale dell’abbigliamento.
In Europa, in termini di valore del mercato interno del Fashion, i Abb. Bambino Abb. Sposa
principali paesi sono GB (94.1 MLD$), seguita da Germania (83.6 MLD$) 339.4 MLD$ 57 MLD$
e Francia (43.3 MLD$), con un numero medio di addetti di 350000.
Tale valore negli USA super di molto 1.8 MLN. Fonte: Eurostat, Bureau of Labour, 2015
In collaborazione con
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I Maggiori Trend nel Mondo del Fashion
2. Fashion, Sports & Athleisure
I brand di Sneaker più desiderati negli USA
La crescente attenzione verso salute, Nike 47.3%
wellness, e sport attivi, si stima porterà ad
un crescita del mercato globale dello Adidas 23.8%
Sportswear con un tasso del 5.3% nel New
22.6%
periodo 2016-2020. Balance
Il Nord America e l’Asia, saranno in futuro i Skechers 19.8%
maggiori mercati per il business dello
Converse 14.0%
sportswear.
Under
9.0%
Armour
Il gigante statunitense dello sportswear e ASICS 8.6%
lifestyle, Nike Inc. è al momento la maggiore
azienda presente sul mercato con un Puma 8.2%
fatturato di 32.4 MLD$ nel 2016, 19.9 MLD$ Timberland 7.3%
dei quali provengono dalle calzature.
FILA 6.1%
In collaborazione con Source: Statista, 2016
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I Maggiori Trend nel Mondo del Fashion
2. Fashion, Sports & Athleisure
Un retailer medio di sportswear, in passato, vendeva quasi
esclusivamente T-shirt e scarpe da ginnastica, e questi
articoli, con la loro funzionalità, erano sufficienti a soddisfare i
clienti “sport conscious”.
Un tocco Fashion
è importante
Data l’attuale l’influenza di Instagram e delle it-girl dei Social quando si parla di
Media, un tocco di Fashion è quantomai necessario.
abbigliamento
Il Cliente Fashion del passato sempre più richiede funzionale
funzionalità agli outfit di tutti i giorni, pur restando in linea con
il dress code casual dettato dai trend.
In collaborazione con
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I Maggiori Trend nel Mondo del Fashion
2. Fashion, Sports & Athleisure
Le sneaker sono sempre più un grande trend. Quindi non più soltanto sui campi da tennis, ma in strada, sulle passerelle e
sui red carpet. Dopo essere diventate parte integrante del DNA dei brand mass-market, in maniera inaspettata, ma allo
stesso tempo interessante, hanno incominciato ad essere sempre più presenti nelle pubblicità o sugli scaffali dei brand del
Fashion & Luxury.
Oggi, le sneaker di Chanel, Gucci o Valentino sono diventate simbolo di High Fashion e, tramite la comunicazione dei brand,
oggetti del desiderio per i consumatori.
Il numero di sneaker attualmente presenti sul mercato è tre volte quello dei jeans skinny
Dior Dolce&Gabbana Chanel Gucci Valentino
In collaborazione con11
I Maggiori Trend nel Mondo del Fashion
2. Fashion, Sports & Athleisure
Essere in salute e sportivi è il nuovo sexy. Non a caso
l’activewear rappresenta una parte importante del lifestyle
Vendite Globali di Abbigliamento Sportivo e Scarpe
dei brand di Moda.
Da un lato i brand del Fashion hanno introdotto sempre
più capi sportswear nella propria gamma di prodotto,
dall’altro i brand di Sportswear hanno aumentato il $270
$353
$190 Miliardi
contenuto Fashion nella propria offerta. Miliardi Miliardi
Al fine di attirare i consumatori “fashion conscious”, i
2009 2016 2020
brand di Activewear hanno intrapreso collaborazioni con
celebrità, con altri brand, e con famosi designer, tanto che
oggi lo Sportswear non è più solo connesso al fitness. Fonte: Morgan Stanley, 2016
In collaborazione con12
I Maggiori Trend nel Mondo del Fashion
2. Fashion, Sports & Athleisure
Molti brand di sport come Reebok e Puma oggi ricercano i
propri ambasciatori più tra le super modelle e gli
influencer dei social media, come Gigi Hadid e Kylie
Jenner, che non tra le celebrità dello sport.
Dall’altra parte, vengono sviluppate tante collaborazioni
incrociate che permettono ai brand coinvolti di beneficiare
del diverso pubblico che ognuno di essi è in grado di
raggiungere singolarmente. Alcune di queste sono:
Alexander Wang x Adidas, Jason Wu x FILA, Derek Lam x Kylie Jenner per Puma
Athlete e molte altre.
Gigi Hadid per Reebok
Tutto questo ha permesso lo sviluppo della nuova industria
dell’Athleisure wear.
In collaborazione con13
I Maggiori Trend nel Mondo del Fashion
3. Omni-Marketing & Instant Fashion
Nonostante l’Omnichannel sia ormai diventato fondamentale
per l’industria del Fashion come modo per offrire al cliente una
brand experience unica e coerente, ancora soltanto il 45% dei
retailer lo considera una priorità.
Secondo CMO Club, il 55% delle aziende non presenta
alcuna strategia cross-channel in atto.
Omnichannel è sinonimo di ciò che oggi chiamiamo “Instant
Fashion”. Non è altro che un fenomeno ad approccio cliente-
centrico, per rendere i prodotti e i servizi di un’azienda
facilmente identificabili e prontamente disponibili sulla
piattaforma preferita dal cliente.
Fonte: Forrester Research, 2016
In collaborazione con14
I Maggiori Trend nel Mondo del Fashion
3. Omni-Marketing & Instant Fashion
Le aziende con solide strategie Omnichannel per il coinvolgimento dei clienti, riescono mediamente a mantenere
l’89% dei loro clienti contro un 33% per le aziende con deboli strategie di questo tipo.
Il 72% dei clienti digitali considerano l’esperienze in negozio ancora la più importante nel loro processo di
acquisto.
Gli acquirenti che acquistano da un brand sia in negozio che on line, presentano un vita utile il 30% più alta, in
termini di valore, rispetto a coloro i quali utilizzano un solo canale
Il 70% degli acquirenti digitali negli USA dichiara di aver utilizzato il servizio di acquisto on line e prelievo in
negozio, e comunque soltanto il 57% dei brand globali sono in grado di fornire questo servizio in ogni paese del
mondo.
L’abbigliamento è secondo solo all’elettronica di consumo come prodotto ad acquisto Omnichannel.
Fonte: EMarketeer.com, ThinkWithGoogle.com 2016
In collaborazione con15
I Maggiori Trend nel Mondo del Fashion
3. Omni-Marketing & Instant Fashion
Il consumatore oggi è attivo su più canali: mentre in
negozio tocca i capi, con lo smartphone raccoglie
informazioni sul brand. Da questo deriva la necessità che i
messaggi inviati dal brand al cliente siano istantanei,
coerenti e utili, per finalizzare l’acquisto.
Sia che il cliente si trovi in negozio, sullo smartphone o al
computer di casa, dovrà vivere un’esperienza coerente che
includa anche un facile accesso alle informazioni su
prodotto e processo di acquisto.
Un sistema di carica dello Smartphone presso un
negozio Neiman Marcus, US
In collaborazione con16
I Maggiori Trend nel Mondo del Fashion
3. Omni-Marketing & Instant Fashion
L’esperienza Omnichannel è fortemente influenzata dagli smartphone.
Il 53% degli acquirenti dichiara a Mintel di considerare convenienza e
immediatezza i due principali fattori di influenza sui propri acquisti.
Questo conferma, sia per i clienti che per i retailer, l’importanza degli
Gli
smartphone per acquistare/vendere prodotti e servizi. smartphoneog
gi influenzano
Circa il 71% degli acquirenti conferma che lo smartphone
rappresenta il mezzo più importante per raccogliere informazioni più del 28%
su prodotti e retailer. delle vendite
retail in USA
Studi quantificano il costo opportunità legato ad uno scarso approccio
Omnichannel in una perdita del 10% del fatturato, insieme ad una più
povera customer experience, mostrando quindi come tale approccio
non sia solo “desiderabile” ma assolutamente necessario. Fonte: EMarketeer.com, ThinkWithGoogle.com 2016
In collaborazione con17
I Maggiori Trend nel Mondo del Fashion
4. Customization & Personalization
Il cliente sa come essere alla moda. Questo ha portato al
Crowdsourced Design, dove aziende, designer e
consumatori lavorano insieme per ottenere il prodotto
finito. Questo recente trend al momento è sono applicabile a
piccole produzioni.
I brand di sportswear come Nike e Converse sono stati i
primi all’inizio degli anni 2000 ad utilizzare il servizio di
customization in larga scala, attraverso l’e-commerce. I
brand del lusso, dall’altra parte, erano nati con l’Haute
Couture e con i servizi di sartoria su misura negli atelier.
Levi’s ha lanciato il proprio negozio prodotto-su-ordine a New
York nel 2012
In collaborazione con18
I Maggiori Trend nel Mondo del Fashion
4. Customization & Personalization
Oltre ai brand premium & luxury che offrono prodotti customizzati o con servizio monogramma, anche brand più
accessibili hanno aderito al trend della customization e forniscono la possibilità unica di creare il “mio”
prodotto. Oggi, il nuovo Luxury punta a connettere cliente e brand tramite l’integrazione dell’intera esperienza, che
è il motivo per cui la customizzazione di massa è entrata in gioco.
La borsa “My Coccinelle” di Coccinelle “My Play Furla” di Furla
In collaborazione con19
I Maggiori Trend nel Mondo del Fashion
4. Customization & Personalization
Se la customizzazione di una borsa non è
una novità, un capo “non-haute couture”
customizzabile ad un prezzo accessibile è
ancora una cosa rara.
Uno degli esempi di tale modello di business
è Tailor Italy. Sul negozio on line del brand è
possibile creare e acquistare dei pezzi
personalizzati, 100% Made in Italy.
Questa startup è stata sviluppata dal
programma Intesa Sanpaolo StartUp
Initiative ed è stata acquisita da Miroglio Tailor Italy, www.tailoritaly.com
Group nel 2016.
In collaborazione con20
I Maggiori Trend nel Mondo del Fashion
4. Customization & Personalization
Secondo la nostra analisi, le opzioni di customizzazione offerte dai brand del Fashion, possono
essere schematicamente divise in tre livelli principali:
Monogramma Customization Parziale Customization Piena
Si tratta del servizio più basico, nel Il cliente può cambiare alcuni elementi del Il cliente ha la possibilità di creare un
quale le iniziali dell’acquirente posso prodotto, variandoli a piacimento ma prodotto unico cambiandone tutti gli
essere aggiunte ai prodotti per comunque entro certi limiti. elementi, per cui il prodotto finale è al
differenziarli. 100% creato dal cliente per se stesso.
Servizio monogramma di Burberry Strap You di Fendi che permette di Ray-Ban, Shoes Of Prey, My Swear
per sciarpe, profumi e borse. personalizzare la borsa con una tracolla
In collaborazione con21
I Maggiori Trend nel Mondo del Fashion
4. Customization & Personalization
Un acquisto customizzato può riguardare l’esperienza, non necessariamente il prodotto.
Gli sconti automatici alla cassa grazie ai punti fedeltà o coupon (82%) e le promozioni in tempo reale (57%) sono tra le
comunicazioni/offerte più gradite che un cliente può ricevere mentre si trova in negozio.
I Millennial più dei Baby Boomer mostrano di gradire consigli durante gli acquisti in negozio. Tra i primi, al 45% piace l’idea
di un personal shopper che possa presentare prodotti a seconda dello stile, della corporatura e del guardaroba del cliente,
contro un 28% dei Baby Boomer.
I Baby Boomer sono più esigenti dei Millennial quando si tratta di ricevere dei vantaggi in cambio dei propri dati personali. Il
74% si aspetta di ottenere dei crediti automatici per coupon e punti fedeltà, e il 70%, delle offerte speciali sui prodotti di
interesse, contro, rispettivamente, un 50% e un 61% dei Millennial.
Fonte:Accenture Personalization Survey 2015, US
In collaborazione con22
I Maggiori Trend nel Mondo del Fashion
5. Influencer & Clienti Millennial
Lontano è il tempo il cui Naomi Campbell, Cindy Crawford e Linda
Evangelista dettavano legge sulle passerelle. Oggi le supermodel
millennial sono le decision maker virtuali per i marchi del
Fashion&Luxury.
La loro fama deriva da quella dei loro genitori o dai follower
accumulati su Instagram; in ogni caso, mostrano di conoscere il
Kendall & Gigi per Balmain x H&M Kendall, Bella & Gigi per Chanel
loro pubblico, e di sapersi relazionare con esso, riuscendo ad
avere un impatto sulla percezione e i comportamenti d’acquisto nei
confronti dei vari brand.
Oggi, Kendall Jenner, Bella Hadid e Gigi Hadid sono le
supermodel con la maggiore influenza, e rappresentano il
sogno e il desiderio di ogni designer, ogni brand, ogni
consumatore del Fashion di oggi.
Kendall & Gigi per Marc Jacobs FS Kendall & Gigi per Victoria’s Secret
In collaborazione con23
I Maggiori Trend nel Mondo del Fashion
5. Influencer & Clienti Millennial
Molti di questi influencer millennial, poiché figli di
personaggi noti, sono sotto i riflettori fin da piccoli.
Alcuni di essi, pur essendo molto giovani e avendo
appena iniziato la loro vita professionale, sono già il volto
di alcuni dei più importanti brand del Fashion.
Cameron Dallas per Calvin Klein Cameron Dallas, Gabriel-Kane Day-Lewis, Presley Gerber, Brandon
Thomas Lee, Rafferty Law e Luka Sabbat per Dolce&Gabbana
Ma, come già detto in precedenza, non è necessario
essere figli di celebrities per raggiungere questi livelli.
La star dei social media Cameron Dallas ha un esercito
di follower grazie ai suoi video comici da 6 secondi postati Hailey Baldwin per Stradivarius Lily-Rose Depp per Chanel Jaden Smith per Louis Vuitton
su Vine. Vine stesso sta trasformando il proprio modello di
business, mentre Cameroon Dallas monetizza la sua
popolarità.
Zoe Kravitz per Kaia Gerber Alain-Fabien Delon
Alexander Wang per Miu Miu per Dior
In collaborazione con24
I Maggiori Trend nel Mondo del Fashion
5. Influencer & Clienti Millennial
Il ruolo dei millennial non è necessariamente quello di portavoce dei
brand, spesso operano dietro le quinte e sono associati ad un
processo creativo per conto del brand. In ogni caso, qualunque sia
l’associazione al brand, è spesso sufficiente a decretare il successo in
rete.
Questo è esattamente il caso di Burberry e Brooklyn Beckham,
scelto per scattare la campagna del profumo. Mentre alcuni media
e fotografi avevano criticato questa scelta, accusando Burberry di aver
scelto Brooklyn per il suo cognome piuttosto che per le sue qualità di
fotografo, i fan dei social media apprezzarono.
P.S. nel Gennaio del 2017 Burberry ha realizzato la propria campagna beauty con
Iris Law, figlia di Jude.
In collaborazione con25
SCENARI DI GREEN & CIRCULAR FASHION
In collaborazione con26
Scenari di Green & Circular Fashion
Effetti Collaterali del Consumo di Massa
Il Fast Fashion ha rivoluzionato per sempre l’approccio dei consumatori
alla moda. Il design ha sempre più a che fare con la capacità produttiva di
un Brand, con la velocità di produzione, e con i costi. Il focus si è
spostato da qualità e costruzione alla produzione di massa, con capi che
si disfano dopo pochi lavaggi, con ormoni cancerogeni e interferenti
endocrini, sostanze che inquinano il terreno e le falde, e processi che
violano i diritti umani.
Questa Economia dei Materiali ha reso l’industria del Fashion un
segmento di mercato potente che impiega 1/6 della popolazione
mondiale, e che negli ultimi due decenni ha visto nascere aziende
multinazionali miliardarie che producono in massa abbigliamento e
accessori senza alcun riguardo per l’ambiente e le persone che operano Clienti in coda a Londra all’ingresso di Selfridges
lungo la supply chain.
In collaborazione con27
Scenari di Green & Circular Fashion
Effetti Collaterali del Consumo di Massa
Impronta idrica dei prodotti quotidiani
L’urgenza di implementare metodi di produzione sostenibili è
chiaramente evidenziata da recenti studi.
10,000 litri
di acqua per produrre un kg di cotone
Per fare qualche esempio, la produzione di una T-shirt necessita di
2500 litri di acqua, 8000 litri per un paio di jeans; 70 milioni di barili
250g di cotone usato per realizzare una
di petrolio sono utilizzati ogni anno per la produzione di poliestere;
T-shirt utilizzano
80 miliardi di indumenti sono prodotti ogni anno; il reale
consumo di indumenti produce 15 tonnellate di biossido di carbonio 2500 litri di acqua
l’anno per famiglia, il che equivale a quanto prodotto da 600
autovetture.
800g di cotone usato per realizzare
Queste cifre stanno alimentando lo sviluppo di una moda sostenibile un paio di jeans utilizzano
ed eco-friendly caratterizzata da un impatto ambientale
decisamente inferiore grazie alla minimizzazione degli scarti e
8000 litri di acqua
all’utilizzo di componenti chimici non dannosi.
Fonte: www.waterfootprint.org
In collaborazione con28
Scenari di Green & Circular Fashion
Il Mercato delle Eco-fibre
Con un CAGR previsto pari a 11.46% tra il 2015 e il 2020, il
valore del mercato globale delle eco-fibre passerà dai 39.02 Mld$
del 2014 ai 74.65 Mld$ nel 2020.
L’area Asia-Pacifico è stata nel 2014 il maggiore mercato per le
eco-fibre con il 37% del valore globale, mentre, sempre nel 2014, il
Nord America e l’Europa insieme raggiungevano il 40%. Il
crescente utilizzo di tali fibre porta a prevedere un sostanziale
incremento nel 2020.
Stati Uniti e India unitamente, nel 2014, hanno raggiunto il 40%, in
valore, del mercato globale. Gli U.S.A e l’India sono anche i
maggiori mercati nelle rispettive regioni, e questo, nelle
previsioni, dovrebbe portarli a competere per il dominio del marcato L’India è il maggiore utilizzatore finale
globale delle eco-fibre avanzate, entro il 2020. e produttore di eco-fibre con il 35%
nella regione Asia-Pacifico.
Fonte: MarketandMarkets
In collaborazione con29
Scenari di Green & Circular Fashion
La Crescita della Circular Economy
La Circular Economy è caratterizzata da un approccio rigenerativo che punta a massimizzare l’efficienza e il valore di prodotti,
componenti e materiali, distinguendo tra cicli tecnici e biologici.
La Circular Economy è rappresentata da un ciclo continuo di sviluppo positivo che:
- preserva e incrementa il capitale naturale
- ottimizza il rendimento delle risorse
- minimizza i rischi di sistema gestendo un magazzino finito e flussi rinnovabili.
Essa punta ad operare efficacemente ad ogni livello, coinvolgendo progettazione, produzione, vendita, consumo del prodotto,
riutilizzo/riparazione da parte dell’utilizzatore o di aziende, ed infine il riciclo, che si attiva quando il prodotto non è più di
alcuna utilità nel suo stato finale.
La Circular Economy è un ciclo chiuso rivitalizzante ottenuto anche eliminando gli scarti attraverso una superiore
progettazione dei materiali, dei prodotti, dei sistemi e, del modello di business. Oltre ad utilizzare le risorse in modo
più efficiente, portando quindi ad una riduzione o addirittura eliminazione delle conseguenze negative connesse con la
generazione di scarti, studi mostrano che la Circular Economy è in grado di generare posti di lavoro.
www.ellenmacarthurfoundation.org/circular-economy
In collaborazione con30
Scenari di Green & Circular Fashion
La Crescita della Circular Economy
Il modello di Circular Economy richiede la riprogettazione del business del Fashion e della supply chain per passare da un
modello lineare ad uno circolare.
Catena Circolare del Valore Catena Lineare del Valore
Materiali
riciclati,
riciclabili o a
basso impatto
Tecnologie a
Design per scarto zero e
riciclabilità e attrezzature ad
durata efficienza
energetica
Materie
prime & Distribuzione
Design Produzione Consumo
Tessile & Vendita
Logistica di
Distribuzione e
Ritorno:
vendita attraverso
rielaborazione
leasing di
delle fibre e
prodotto/noleggio e
upcycle
packaging ridotto
dell’indumento
Smaltimento fine Consumo e
vita con punti riuso o
raccolta riparazione
in cooperazione
In collaborazione con31
Scenari di Green & Circular Fashion
Blocchi essenziali della Circular Economy
Design nella Circular Nuovi Business Model Reverse Cycle Enabler e condizioni di sistema
Economy favorevoli
Il Circular Design deve essere La Circular Economy richiede Competenze nuove sono Perché un ampio riutilizzo dei materiali
supportato da conoscenze modelli di business innovativi in necessarie per assecondare e una maggiore produttività delle
specifiche per facilitare il riutilizzo dei grado sia di sostituire quelli già l’effetto a cascata e il riciclo risorse diventino pratica comune, i
prodotti, il riciclo e l’effetto a cascata. esistenti sia di cogliere nuove dei materiali come parte del meccanismi di mercato devono
Le aree importanti per un Circular opportunità. sistema di produzione, in giocare un ruolo importante, e devono
Design efficace sono: particolare: poter trarre beneficio dall’azione del
selezione dei materiali, Le aziende più grandi e con
- logistica della catena di legislatore, dalle istituzioni
componenti standardizzati, maggiore knowhow potrebbero
giocare un ruolo di rilievo nella distribuzione scolastiche e dall’opinione
prodotti disegnati per durare,
Circular Economy puntando su - smistamento pubblica.
design per una semplice gestione
del post-vita-utile, separazione o economie di scala e integrazione - magazzino Con il termine “enabler” si intende
riutilizzo dei prodotti e dei materiali, verticale. - gestione del rischio parlare di: collaborazioni, incentivi,
e criteri di design-for-manufacturing. - generazione dell’energia regole internazionali sull’ambiente, e
- chimica dei polimeri e così via.
biologia molecolare.
In collaborazione con32
Scenari di Green & Circular Fashion
Circular Initiatives
Partecipanti al Programma Detox di Greenpeace
Nonostante la Circular Economy sia un concetto relativamente nuovo,
alcune aziende del Fashion ne hanno già messo in atto i principi.
Nel Gennaio del 2017 Patagonia e Nike sono state premiate al World VALENTINO
Economic Forum di Davos. Nike è stata scelta per il suo impegno a
PRIMARK
“raddoppiare il proprio business dimezzandone l’impatto” e a UNIQLO
Patagonia è stato riconosciuta una “lunga storia di innovazione C&A PUMA
sostenibile nel mercato”.
ZARA ADIDAS
Altri brand del Fashion che possono essere menzionati per aver
M&S ESPRIT
aderito alla Circular Economy sono Stella McCartney, Timberland ed
G-STAR
H&M, che hanno affrontato l’argomento della sostenibilità sin dalla NIKE
fase di design di prodotto. BURBERRY C&A
LEVI’S
La campagna Detox di Greenpeace ha recentemente avvicinato molti VICTORIA’S SECRET
brand ad iniziative sostenibili. Greenpeace invita i maggiori brand a
lavorare con i propri fornitori al fine di rimuovere, entro il 2020, tutti i UNITED COLORS MANGO
componenti chimici pericolosi sia dal ciclo di produzione, che da quello OF BENETTON
di vita dei loro prodotti.
In collaborazione con33
Scenari di Green & Circular Fashion
Patagonia Inc
Patagonia è un’azienda molto trasparente sulla Corporate Responsibility.
La produzione avviene in condizioni di piena sicurezza, in modo equo e
solidale, rispettando i diritti dei lavoratori e le leggi in vigore, lungo tutta la
supply chain, come i report aziendali dimostrano.
Inoltre, l’azienda punta con continuità alla riduzione del proprio
impatto ambientale. Questo si traduce in azioni di audit su materiali e
metodi utilizzati per la realizzazione dei prodotti, con piena assunzione
di responsabilità sull’intero ciclo di vita degli stessi.
Una delle ultime iniziative di Patagonia è il programma Worn Wear, il cui
obiettivo è quello di spiegare ai consumatori come utilizzare i prodotti più a
lungo.
Il brand ha organizzato una serie di tour Worn Wear negli USA per Worn Wear tour
insegnare dei metodi per riparare gli indumenti: Prendi un capo dal ripiano
e riparalo (prendi per poi tenere) oppure porta qualcosa di tuo, Patagonia
lo riparerà per te.
In collaborazione con34
Scenari di Green & Circular Fashion
Nike Inc
Il Brand ho dichiarato che entro il 2020 raggiungerà l’obiettivo di
riduzione del 10% dell’impatto ambientale medio generato dalla 17% 26%
DI POLIESTERE DEL COTONE DELLA
produzione di calzature. POLYESTER
ACQUISTATO PER
COTTON
NIKE SODDISFA I
INDUMENTI E’ CRITERI DI
POLIESTERE SOSTENIBILITÀ (BCI,
RICICLATO ORGANICO O
Entro il 2025, il 100% dell’energia utilizzata da Nike sarà di tipo RICICLATO), CON IL 19%
IN LINEA CON LO
rinnovabile in tutti gli stabilimenti di proprietà e gestiti, e negli STANDARD BCI
impianti di maggiori dimensioni sono già stati installati generatori di
energia rinnovabile in situ.
L’86% degli impianti dei terzisti della Nike ha raggiunto un livello di
performance che dimostra l’impegno verso la valorizzazione dei 76% 100%
lavoratori e il miglioramento degli standard ambientali. Entro il DELLE CALZATURE NIKE DELLA PELLE
RUBBER UTILIZZA GOMMA LEATHER UTILIZZATA DALLA NIKE
2020, l’obiettivo della Nike è quello di portare tale percentuale al ECOLOGICA PROVIENE DA
FORNITORI PREMIATI
100%. CON LA MEDAGLIA LWG
Inoltre, entro il 2020, l’azienda punta ad azzerare gli scarti di
produzione inviati in discarica o agli inceneritori senza recupero di
energia.
In collaborazione con35
Scenari di Green & Circular Fashion
Adidas Group
Adidas utilizza materiali innovativi grazie alla collaborazione con
Parley for the Oceans, che permette loro di impiegare più
materiali riciclati nella realizzazione dei propri prodotti.
Sports Infinity è il progetto che punta ad esplorare le infinite
possibilità legate ai materiali riciclati, ottenendo un grande impatto
anche sulla catena del valore.
Il gruppo ha anche incrementato l’utilizzo di materiali EPM
(Environmentally Preferable Materials) come Better Cotton,
poliestere riciclato, gomma riciclata o poliuretano termoplastico a
base bio (TPU).
L’azienda ha anche applicato le tecniche avanzate di tintura
DryDye e NoDye che riducono la quantità di acqua, energia e
agenti chimici utilizzati durante il processo di tintura.
In collaborazione con36
Scenari di Green & Circular Fashion
H&M Conscious
Performance chiave di H&M nel 2015
Obiettivo di H&M è quello di raggiungere al 100% un Circular Business
Model. Nel 2013 l’azienda ha organizzato dei punti di raccolta, presso tutti 1.3 milioni di pezzi sono stati realizzati con materiali ad
i propri store, per indumenti usati e tessile per la casa con lo scopo di anello chiuso. Più 300% rispetto al 2014.
utilizzare solo materiali riciclati o da fonti sostenibili per la produzione delle
nuove collezioni. L’azienda è una delle maggiori utilizzatrici di
poliestere riciclato al mondo.
Nel 2015 l’azienda ha investito in Sellpy, una startup Svedese che offre un
servizio on-demand per la vendita on-line di indumenti e oggetti non più Più di 12,000 tonnellate di indumenti sono state raccolte
utilizzati. In più, H&M collabora con Worn Again per creare una supply dai negozi H&M nel 2015.
chain circolare per il tessile.
Il cotone organico, riciclato e Better Cotton
Chiudere il cerchio per H&M rappresentano al momento il 31% del cotone utilizzato.
Passo uno: Non sprecate la moda L’obiettivo è raggiungere il 100% entro il 2020.
Passo due: Assicuratevi il più lungo utilizzo possibile, per esempio H&M ha iniziato una partnership con la Ellen
grazie ai capi di seconda mano MacArthur Foundation per sviluppare ulteriormente un
Circular Business Model.
Passo tre: Riciclate verso nuovi prodotti
In collaborazione con37
Scenari di Green & Circular Fashion
Levi Strauss & Co.
La visione della Levi’s per Prodotti ad Anello Chiuso
Con circa 11 Mil di Tonnellate di indumenti, scarpe e tessile che
ogni anno finiscono in discarica negli USA – più una quantità
imprecisata di tonnellate di jeans – la Levi’s sta lavorando ad MATERIA
alcune iniziative di economia circolare di breve e lungo periodo PRIMA
finalizzate alla riduzione di questi numeri. ● Cotone vergine
● Cotone riciclato
Ogni negozio della Levi’s accetta indumenti vecchi e scarpe di DONAZIONE/ DESIGN/
RICICLO RIPARA / REIMMAGINA / PRODUZIONE
ogni brand, che vengono raccolti e destinati ad altra finalità o RIVENDITA
riciclati con il partner, I:CO. Gli indumenti raccolti sono
trasformati in isolante per costruzioni, materiali di
protezione e nuove fibre per indumenti.
Nel frattempo, la Levi's sta lavorando alla realizzazione, entro il EXTENDED LIFE RETAIL
2020, di un’infrastruttura che possa supportare prodotti a ciclo ● Riparazione ● Negozio Levi’s
● Trasformazione ● levi.com
chiuso. Lo scopo ultimo è quello di essere in grado di riciclare i CURA DEL CAPO
vecchi jeans Levi’s trasformandoli in nuovi. ● Lava meno
● Lava a freddo
● Asciugatura Naturale
In collaborazione con38
Scenari di Green & Circular Fashion
Timberland
Timberland si impegna a diventare un Earthkeeper in ogni azione intrapresa. L’azienda lavora costantemente per realizzare
prodotti responsabilmente, preservando l’ambiente, e servendo le comunità presso cui opera.
Negli ultimi 9 anni ha sviluppato i propri prodotti utilizzando materiali riciclati, organici e rinnovabili. Le partnership degne di
maggior nota sono state con Thread (produttore di tessuti sostenibili), per la collezione di calzature e borse realizzate a
partire da bottiglie di plastica post-consumo, e con il produttore e distributore di pneumatici Omni United (S) Pte Ltd, per
l’utilizzo di pneumatici consumati, trasformati in calzature Timberland.
L’azienda lavora in tre direzioni: Prodotti, Ambiente, Comunità.
98% 500Mila MENO 46% 8.7 MILIONI 1 000 000 ORE 78%
DELLE CALZATURE TONNELLATE DI PET DI EMISSIONE DI GAS SERRA ALBERI PIANTATI DAL SPESE DA LAVORATORI LAVORATORI
DEL 2015 ERANO RICICLATO NELLE NEL 2016 SU UNA 2001 TIMBERLAND IN VARIE TIMBERLAND NEL
SENZA PVC CALZATURE NEL 2015 PREVISIONE DEL 50% COMUNITÅ, E IL CONTEGGIO 2016 IMPEGNATI IN
STABILITA NEL 2006 È ANCORA DA COMPLETARE TALI ATTIVITÅ
In collaborazione con39
Scenari di Green & Circular Fashion
Kering Group
Alcuni degli obiettivi di Kering da raggiungere entro il 2025
Fin dal 2012, gli sforzi del gruppo hanno portato ad una riduzione
del proprio impatto ambientale. La Supply Chain è stata resa più Promuovere un design sostenibile e minimizzare l’impatto
trasparente tramite un monitoraggio dei vari stadi di produzione e ambientale dei prodotti ad ogni stadio
misurazioni realizzate dall’Environmental Profit & Loss (EP&L)*. Stabilire un Materials Innovation Lab (MIL) focalizzato su orologi e
gioielli, che segua il successo del Kering’s MIL per i tessuti e il
Kering Group è anche impegnato in iniziative circolari. Il brand tessile nell’offrire accesso ad alternative sostenibili.
Stella McCartney è il primo brand del lusso ad aver Fare leva sull’attuale partnership con le principali università e al
implementato il programma Clean by Design alle proprie continuo sviluppo di collaborazioni per identificare soluzioni
produzioni tessili per ridurre l’impatto ambientale dei propri sostenibili
fornitori. Sviluppare nuove e sostenibili soluzioni per l’approvvigionamento
di materie prime, inclusa l’esplorazione di biotecnologie e la
promozione di un’economia circolare attraverso la trasformazione
Nel Gennaio del 2017 Kering ha annunciato che l’azienda definirà
del tessile riciclato in nuovi indumenti
un nuovo lusso sostenibile che operi entro i “confini planetari”.
Kering ha fissato i 2025 Targets e i passaggi intermedi da Sviluppare una piattaforma interna di acquisto per avere accesso
a materie prima sostenibili e di alta qualità.
raggiungere in tale intervallo di tempo.
In collaborazione con40
Scenari di Green & Circular Fashion
LVMH Group
LIFE (LVMH Initiatives For the Environment) è stato lanciato nel 2013 dal gruppo del lusso per fornire una struttura di
supporto alle iniziative di salvaguardia ambientale. Negli ultimi mesi il gruppo ha registrato un meno 2% nelle emissioni di
CO2, meno 5% nel consumo di acqua utilizzata in produzione, una flessione dell’1% nel consumo di acqua utilizzata in
agricoltura, un meno 18% di inquinanti dell’acqua così come una riduzione del 5% in scarti di produzione, il tutto puntando
ad un futuro più verde.
CONSUMO DI ENERGIA NEL 2015 PER IL GRUPPO PACKAGING CONSEGNATI AI CLIENTI
795 GWh, STABILE CONFRONTATO AL 2014 A PARITÅ DI OBIETTIVI NEL 2015 (IN TONNELLATE)
In collaborazione con41
Scenari di Green & Circular Fashion
Topshop e ASOS
Topshop Reclaim ASOS Eco Edit
Nel Luglio del 2015 Topshop ha introdotto la prima linea ASOS ha organizzato una ‘stanza verde’ dove presenta alcuni
di moda sostenibile in assoluto - “Topshop Reclaim.” brand dallo spirito ambientalista. Dal miglior brand Inglese di
Utilizzando gli scarti di tessile e creando allo stesso gioielleria fatta a mano fino al vintage upcyled.
tempo un design versatile.
Impegnato in questa direzione, il retailer online collabora
La gamma di prodotto prevede 20 design con brand eco-friendly e iniziative globali, marchi di
completamente nuovi interamente ottenuti da accessori e beauty che siano in linea con i propri criteri di
materiali come jersey, cotone e denim già esistenti sostenibilità. Vende anche prodotti di bellezza naturali e
nei magazzini di Topshop. organici, e ha anche sviluppato un proprio marchio di
abbigliamento equo e solidale, ASOS Made in Kenya,
Secondo Stylist, la linea segna la quarta collaborazione di realizzato in partnership con SOKO Kenya, e prodotto a basso
successo tra il brand e Reclaim to Wear, un’azienda impatto ambientale.
lanciata dal marchio di eco fashion From Somewhere.
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Scenari di Green & Circular Fashion
Zara e Adidas
Dalla plastica degli oceani a nuovi modelli di
Collezione Zara Sostenibile
scarpe Adidas
La nuova collezione è realizzata con cotone organico e Nel 2015 Adidas ha annunciato la collaborazione con
lana riciclata, al fine di ridurre l’impatto ambientale. Il Parley, un’organizzazione che lavora per ridurre la
retailer si impegna ad applicare un approccio sostenibile presenza di plastica negli oceani. La scarpa presenta una
ad ogni aspetto, dal prodotto al packaging. Come parte tomaia che per il 95 per cento è realizzata con plastica
della revisione del brand, Zara utilizza in larga parte proveniente dall’oceano, mentre le altre parti sono per
confezioni in cartone riciclato al 100% (il 56 percento larga parte realizzate con altri materiali riciclati.
degli ordini online attualmente ne fan uso).
Inizialmente sono state lanciate 50 paia, messe in palio
Così come H&M, anche Zara presenta un programma attraverso un concorso sui social media, mentre nel
che rende semplice il riciclo degli indumenti vecchi. Il Novembre del 2016, 7000 paia di scarpe sono state
retailer al momento presenta dei punti di raccolta nei vendute (prezzo al pubblico 220$). Allo stesso tempo
propri store in giro per l’Europa, e lo stesso avverrà Adidas ha annunciato che nel 2017 produrrà un milione di
anche negli Stati Uniti a partire dal 2017. paia di scarpe utilizzando la Parley Ocean Plastic, con
l’obiettivo finale di eliminare la plastica vergine dal ciclo
produttivo.
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STARTUP DI PRODUZIONE
NELLA GREEN FASHION
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Startup di Produzione nella Green Fashion
Evrnu
Cotone Riciclabile
Evrnu è una tecnologia innovativa che ricicla gli scarti in
cotone, per creare un fibra rinnovabile di elevato valore. Più di
12 milioni di tonnellate di indumenti di scarto vengono prodotti
ogni anno soltanto negli Stati Uniti.
Evrnu è nata da un nuovo modo di concepire gli indumenti e
l’industria del tessile, pensata da esperti di tessuti innamorati
del Fashion. Il team di Evrnu al momento sta portando avanti
una campagna Indigogo per sviluppare la tecnologia su larga
scala.
www.evrnu.com
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Startup di Produzione nella Green Fashion
Crailar
Identico al Cotone
CRAiLAR è una fibra di lino che riduce drasticamente l’utilizzo
di sostanze chimiche e acqua. La USDA, nell’Aprile del 2012, l’ha
nominata prodotto 100% BioPreferred.
Questa fibra grezza è ruvida e dura, e certamente non
particolarmente adatta ad essere indossata o utilizzata. La fibra
viene in seguito trasformata attraverso un processo brevettato dalla
CRAiLAR che la rende soffice e morbida, composta da migliaia di
singole fibre corticali, e pur ricordando il cotone nell’aspetto e al
tatto, presenta caratteristiche a questo superiori praticamente da
ogni punto di vista. Sotto forma di tessuto, per come si presenta e www.crailar-fti.com
per la sua mano, risulta essere quasi identico al cotone.
In collaborazione con46
Startup di Produzione nella Green Fashion
Recyclon
Riciclare il Nylon
“Recyclon” è un nylon riciclato dalla Unifi’s Repreve che utilizza
scarti di nylon pre-consumo e post-industriali. Mentre la
composizione della miscela non è riciclabile al 100%, l’innovazione
è stata ampiamente celebrata da coloro i quali hanno a lungo
atteso un nylon riciclato, essendo il poliestere riciclato da tempo
disponibile.
Il processo brevettato permette di trasformare fiocchi di bottiglie
PET (polietileno tereftalato) in fibra REPREVE, che viene poi
utilizzata in migliaia di differenti tessuti e prodotti disponibili in tutto
il mondo. www.unifi.com
In collaborazione con47
Startup di Produzione nella Green Fashion
Eco Circle Plant Fiber
Poliestere a base vegetale
Eco Circle Plant Fiber è un PET (poliestere) a base vegetale. La
nuova fibra contiene il 30% di canna da zucchero, che
sostituisce il 30% di petrolio necessario nel poliestere
tradizionale.
Teijin, l’azienda dietro questa fibra, dichiara di aver raggiunto un
sistema di riciclaggio ad anello chiuso alla fine della vita utile del
tessuto. La Nissan è stata una delle prime aziende ad utilizzare,
nel 2014, il tessuto per gli interni del modello elettrico Nissan
Leaf.
www2.teijin-frontier.com/english
In collaborazione con48
Startup di Produzione nella Green Fashion
RespectLife
Super Tessile al Polipropilene
Concepito nel 2015 dal desiderio di trovare un nuovo materiale per
creare teli, uniformi e vestiti, con un tessuto che fosse esente da
contaminazioni batteriche, facile da lavare, resistente,
traspirante, morbido ed ecologico e che fosse in grado di
proteggere il corpo.
Polypropylene Super-textile è anti macchia, ipoallergenico,
resistente alle muffe e alle tarme, e riciclabile al 100%.
I mercati di riferimento per il re-life sono: Hotel & Ristoranti, SPA,
activewear e brand del Fashion. www.respectlife.it
In collaborazione con49
Startup di Produzione nella Green Fashion
Tessuti Organici
Tessuti da latte, tè e chicchi di caffè
Anke Domaske, studente tedesco di microbiologia trasformatosi in
designer, ha utilizzato il latte per creare una "Eco Milk Fiber” chiamata
QMilk. Il latte era già stato processato negli anni Trenta per la
creazione di prodotti tessili. QMilk possiede una tecnologia unica per
la produzione di fibre tessili dalla caseina, la proteina del latte; tali
fibre sono applicate a indumenti, tessile per la casa, applicazioni
tecniche, tecnologie medicali e industria automobilistica, con un
utilizzo di componenti chimici pericolosi in quantità inferiore rispetto a
quanto avveniva con la tecnologia in uso negli anni Trenta.
Altri esempi includono il brand Virus di abbigliamento sportivo
altamente tecnologico che utilizza chicchi di caffe riciclati per la
linea Stay Warm, di indumenti ad elevate prestazioni per climi rigidi,
e, Suzanne Lee, fashion designer, che utilizza tessuti e pelle
vegetale ricavati dal tè fermentato, il kombucha. en.qmilk.eu
In collaborazione con50
Startup di Produzione nella Green Fashion
Orange Fiber
Filati e tessuti dagli agrumi
Orange Fiber è una startup che, partendo dai semilavorati del
processo di spremitura degli agrumi, crea un tessuto
sostenibile. L’obiettivo è creare un prodotto, eco-friendly che
risponda al bisogno d’innovazione dei brand del Fashion. A
tal fine l’azienda punta ad utilizzare le 700.000 tonnellate
di semilavorati che l’industria Italiana della lavorazione
degli agrumi produce ogni anno.
Nel Febbraio del 2016 la Orange Fiber è stata tra le vincitrici
del Global Change Award, il premio all’innovazione istituito
dalla fondazione non-profit H&M Foundation. www.orangefiber.it
In collaborazione con51
Startup di Produzione nella Green Fashion
S.Cafe
Grani di Caffè Riciclati
S.Cafe è una nuova fibra proveniente da Taiwan che utilizza grani
di caffè riciclati. Nomi importanti come North Face, Puma e
Timberland la stanno già utilizzando, mentre rivenditori di caffè
come Starbucks e 7-11 hanno dichiarato di essere tra i fornitori.
Sembra che i grani di caffè posseggano delle proprietà naturali che
permettono loro di mascherare gli odori senza che l’indumento
profumi di caffè. Inoltre, è richiesta una minor quantità di energia
nel processo di realizzazione delle fibre, creando così
un’alternativa “amica del pianeta” ai tessuti tradizionali.
www.scafefabrics.com/en-global
In collaborazione con52
Startup di Produzione nella Green Fashion
Looptworks
Prodotti Premium Upcycled
Looptworks ripropone materiali non più utilizzati trasformandoli in prodotti
“utili”, duraturi e in edizione limitata." Attraverso l’utilizzo di prodotti pre-
consumo, l’azienda con sede a Portland, dichiara di mirare all’eliminazione degli
scarti in tutto il mondo, cercando al contempo, di ispirare le nuove generazioni
affinché riducano il proprio impatto sul pianeta. La linea include giacche, felpe,
gonne, camice, e T-shirt con stampe sia per uomo che per donna.
Dalla collaborazione con Southwest Airlines nel 2014, con l’obiettivo di
trasformare i loro sedili in pelle in palloni da calcio, borse e altri prodotti,
Looptworks ha continuato lo scorso hanno con l’Alaska Airlines, trasformando i
sedili usati della compagnia aerea in borse di vario tipo.
Looptworks raccoglie, seleziona e pulisce i materiali dei sedili, progetta e
sviluppa i prodotti da realizzare, li produce, li lancia sul mercato e li vende. www.looptworks.com
In collaborazione con53
Startup di Produzione nella Green Fashion
WearEver
Circular Fashion di Fascia Premium
La collezione WearEver DA Inside realizza abiti da uomo con i tessuti
riciclati al 100% sviluppati dalla Dutch Awearness, azienda
all’avanguardia nell’innovazione tessile. Il brand WearEver DA Inside
nasce dalla cooperazione tra la Dutch Aweareness e la WearEver, una
speciale consociata della Dutch Aweareness.
La Dutch Awearness produce abbigliamento da lavoro Circular in
partnership con Tricorp Workwear, Heigo, Latino Group e Jasmine
Mode. Insieme, producono indumenti ad alta visibilità, abbigliamento
protettivo (PPE) e comune abbigliamento da lavoro.
wearever.nl
In collaborazione con54
Startup di Produzione nella Green Fashion
Sintetici Riciclati
Sacchetti di Plastica e bottiglie di birra verso una nuova vita
I materiali sintetici riciclati, realizzati a partire dai sacchetti di
plastica o dalle bottiglie di birra, sono in constante crescita. Più o
meno nello stesso modo in cui altri materiali o il bambù sono
trasformati in fili, i materiali sintetici upcycled vengono ridotti in
particolato sottile, fusi, ed estrusi sotto forma di fibre.
Il jeans “I Am Not A Virgin”, riportato nella foto, utilizza un mix
composto per il 25% da fibre di bottiglia e per il 75% da
cotone, il materiale che ne risulta ha una mano morbida, ma allo
stesso tempo durevole e con le prestazioni tipiche di un denim.
www.iamnotavirgin.com
In collaborazione con55
Startup di Produzione nella Green Fashion
ZTUDIO 8B
BORSE SOSTENIBILI, CIRCULAR DESIGN
Borse dal design innovativo modulare che
permette di modificarne facilmente l’aspetto, la MATERIALI
forma e la capacità, realizzate in materiale vegan VEGAN
della migliore qualità.
Le borse sono Made in Italy, e i produttori
utilizzano la tradizionale artigianalità italiana. DESIGN
MODULARE
www.ztudio8b.de
In collaborazione con56
Startup di Produzione nella Green Fashion
BORSA FILE
BORSE SOSTENIBILI IN PELLE
La File bag è una borsa di lusso che si adatta a
qualunque outfit, occasione e umore.
FATTA A MANO
Tutto questo in una sola borsa, con la possibilità
di cambiarla ogni volta che se ne ha voglia. Si
tratta di una prodotto fatto a mano in Italia, che PELLE
rispetta l’ambiente poiché realizzato in pelle RIGENERATA
rigenerata.
In collaborazione con57
Startup di Produzione nella Green Fashion
STAFFORHUMANS
BORSE SOSTENIBILI IN PELLE
Disegnate in Australia, fatte a mano [da adulti] in Vietnam,
queste borse e portafogli nascono dal desiderio di avere ATOSSICHE
degli accessori Fashion che vadano bene con differenti outfit
e stili di vita.
Frustrati per la mancanza di borse in vera pelle che PELLE
durassero nel tempo, e allo stesso tempo prive di MORBIDISSIMA A
componenti tossici o pratiche poco etiche, hanno deciso di CONCIA VEGETALE
realizzarle senza sfruttare il lavoro di chi le produce e senza
lederne la salute. Ogni borsa viene realizzata con pelli
morbide a concia vegetale, durature e sensuali al tatto, con www.stufforhumans.com.au
fodera scamosciata.
In collaborazione con58
Startup di Produzione nella Green Fashion
HOLYFANCY
ZAINO SOSTENIBILE
Ogni zaino prodotto utilizza almeno 15 bottiglie di plastica +
900g di scampoli di cotone recuperato dall’ambiente. La 100% TESSUTO
produzione dei tessuti utilizzati non fa uso di acqua e coloranti SOSTENIBILE
- ed è a zero emissione di carbonio.
Oltre ad essere innovativa nel proprio utilizzo e nei materiali, AIUTO ALLE
HOLYFANCY DAILYPACK finanzia anche parte di un POPOLAZIONI
Programma Sociale in Brasile, infatti, tutti i prodotti sono BISOGNOSE
realizzati a mano in una comunità di Rio de Janeiro creando
posti di lavoro per aiutare persone bisognose.
In collaborazione con59
Startup di Produzione nella Green Fashion
GINKGO
OMBRELLO SOSTENIBILE, CIRCULAR DESIGN
Ginkgo è stato fondato nel 2012 con l’idea di
realizzare un ombrello sostenibile.
100% RICICLABILE
L’ombrello Ginkgo utilizza un unico materiale. Tutte le
sue parti, dal tessuto della calotta all’asta sono in
polipropilene. Tutti gli elementi di giunzione, come viti,
perni e soprattutto le colle, sono stati sostituiti da CUSTOMIZZABILE
elementi integrati a pressione. Grazie a queste
soluzioni, quando infine Grinko terminerà la propria
vita utile potrà semplicemente essere gettato in un
cestino per il riciclaggio senza alcun bisogno di
smontarlo. ginkgoumbrella.com
In collaborazione con60
Startup di Produzione nella Green Fashion
RE-BELLO
ABBIGLIAMENTO SOSTENIBILE
RE-BELLO è un brand Fashion per uomo e donna, con
sede a Bolzano. L’azienda punta a mettere in pratica
l’idea di un brand di abbigliamento realmente sostenibile, FIBRE
dove design, difesa dell’ambiente e trasparenza si SOSTENIBILI
muovono di pari passo.
RE-BELLO ricerca costantemente materiali prodotti in TRASPARENZA IN
maniera ecologica ed etica ma che, allo stesso tempo, PRODUZIONE
siano innovativi, confortevoli e di stile, e per minimizzarne
l’impatto vengono scelte fibre sostenibili di alta qualità.
www.re-bello.coM
In collaborazione con61
Startup di Produzione nella Green Fashion
NEOGREEN
ABBIGLIAMENTO SOSTENIBILE
NEOGREEN è una startup di Fashion al 100% sostenibile.
Produce una taglia dalla 36 alla 42 adattabile per mezzo di TESSUTI DI
cinture, spalline o bande elastiche. I tessuti utilizzati sono SECONDA MANO
tutti second hand.
STABILIMENTI
Poiché i dettagli sono importanti, ogni tessuto viene lavato INTEGRATI
con detergenti ecologici; ogni scarto è selezionato e NELLA
riciclato; le consegne locali sono effettuate a piedi o in
COMUNITÀ
bicicletta; quando viene utilizzata della carta, questa
proviene da un processo di riciclo.
I prodotti sono Made in France, realizzati da donne che
aderiscono ad un Programma di Integrazione e provengono
da situazioni disagiate.
In collaborazione con62
Startup di Produzione nella Green Fashion
ANKURA
ABBIGLIAMENTO SOSTENIBILE
Ankura disegna abbigliamento sostenibile combinando
il lusso e la qualità delle fibre Peruviane con un design BASSO IMPATTO
moderno. Le collezioni prodotte sono realizzate in
AMBIENTALE
modo sostenibile in tutte le fasi del processo. L’azienda
sceglie con cura ognuno dei materiali utilizzati per
assicurare un basso impatto ambientale. Essere un POTENZIAMENTO
brand etico è una priorità. DELL’ARTIGIANATO
I materiali sono locali, e le fibre, naturali e organiche,
sono lavorate grazie a collaborazioni con piccole realtà www.ankurabrand.com
al fine di potenziare la comunità degli artigiani.
In collaborazione con63
Startup di Produzione nella Green Fashion
iLUUT
ABBIGLIAMENTO SOSTENIBILE
iluut disegna e realizza abbigliamento donna
contemporaneo e minimale. La collezione è realizzata in 100%
Europa e l’acquirente viene informato su dove ogni TRASPARENZA IN
passo della produzione ha avuto luogo, poiché la piena PRODUZIONE
trasparenza è molto importante per il team di iluut.
NESSUNO
Per evitare scarti, i tessuti avanzati dopo il taglio del SCARTO DI
capo verranno utilizzati da donne Marocchine per la TESSUTO
realizzazione di tappeti. iluut vuole supportare
l’innovazione futura; il 5% del margine generato da ogni iluut.com
prodotto viene destinato alla costruzione di scuole PoP
in paesi in via di sviluppo.
In collaborazione con64
Startup di Produzione nella Green Fashion
THE RENEWAL WORKSHOP
AZIENDE SOSTENIBILI
Le partnership con famosi brand del Fashion o grandi
retailer, permettono a The Renewal Workshop, di rinnovare i
resi o l’invenduto, donando ad ogni capo una nuova vita INDUMENTI
sotto forma di Renewed Apparel, attraverso un processo RINNOVATI
brevettato. Il capo Renewed Apparel viene quindi o rivenduto
allo stesso brand, per essere poi messo in vendita attraverso
i vari canali distributivi, oppure distribuito attraverso la
propria rete retail. RIDUZIONE DEGLI
Questo permette anche la riduzione degli scarti, soprattutto
SCARTI
per quei capi che potrebbero essere venduti se non fosse
per qualche piccolo difetto. In più, per ogni prodotto che non
può essere rinnovato, The Renewal Workshop, gestisce
l’upcycle e il downcycle, o il suo riciclo, con lo scopo di therenewalworkshop.com
ottimizzare le risorse ormai già investite.
In collaborazione con65
Startup di Produzione nella Green Fashion
FABSCRAP
AZIENDE SOSTENIBILI
Lanciata a NYC, FABSCRAP offre un conveniente
riciclo e riutilizzo degli scarti di tessuto, ritagli, RICICLO E
campioni, capi tagliati, e pezze non utilizzate
RIUTILIZZO DEI
provenienti da aziende del Fashion.
TESSUTI
Questa startup riduce gli scarti. Sia che si tratti di un
prelievo occasionale o continuativo, FABSCRAP
assicura che il materiale pre-consumo venga gestito RIDUZIONE DEGLI
responsabilmente e fornisce dati per i report sulla SCARTI
sostenibilità.
fabscrap.org
In collaborazione con66
Startup di Produzione nella Green Fashion
SOLWA
AZIENDE SOSTENIBILI
DryWa è un system termico autonomo rivoluzionario per
asciugare i fanghi di depurazione, che permette di ottenere
una riduzione del peso del 93% in soli 15 m2 di superficie. Il
prodotto è stato sviluppato dalla startup Solwa che è stata
acquisita da Santex Rimar Group nel 2015.
Il DryWa asciuga ed incenerisce i fanghi di depurazione,
avendo in ingresso fanghi bagnati (circa il 25% DM) e in
uscita ceneri ed emissioni nell’atmosfera (vapore e gas).
www.santexrimar.com/brands/solwa/machinery/drywa
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