EDITORIA NEWMAGAZINE - Mondadori Group
←
→
Trascrizione del contenuto della pagina
Se il tuo browser non visualizza correttamente la pagina, ti preghiamo di leggere il contenuto della pagina quaggiù
EDITO
RIA
NE
MAGA W
ZINE
DailyNet
Il quotidiano del marketing in rete
ANNO XIII GIOVEDÌ 15 OTTOBRE 2015
#
175
< DIRETTORE RESPONSABILE GIANNI QUARLERI < IN REDAZIONE GIACOMO BROGGI DAVIDE DE VECCHI DAVIDE SECHI ANTONELLA ROCCA SEBASTIANO ZERI < PROGETTO GRAFICO RUBBERDUCK IMPAGINAZIONE NADIA MORONI < PUBBLICITÀ EDIFORUM SRL:UFFICIO TRAFFICO MONICA MINUTI: TRAFFICONEWSCOMULTIMEDIA.IT DIRETTORE COMMERCIALE ERMILIA MANCINI
AUT.TRIB. MI N°465 DEL 20/09/02 DIFFUSIONE DIGITALE - NEWSCO MULTIMEDIA SRL VIA GUSTAVO FARA 25, 20124 MILANO TEL. 0253598411 FAX 0253598231 PUBLISHER GIANNI QUARLERI REDAZIONE: REDAZIONE@DAILYNET.IT AMMINISTRAZIONE: AMMINISTRAZIONE@NEWSCO.IT ABBONAMENTI: CMACCIONI@NEWSCO.IT • NEWSCO MULTIMEDIA SRL È ISCRITTA AL R.O.C. CON IL N°18866
Automotive Rubriche Una Triboo
Ford, tre lanci per il 2016 sempre più“mobile”
con il digital protagonista
alessio franco anticipa le prossime strategie
dell’azienda che punta su campagne targettizzate 7 Paolo
Velluto
alberto zilli
Il gruppo di cui è a.d. Alberto Zilli ha lanciato
la scorsa estate MOBOO ADV, concessionaria
alessio franco, communication manager public affairs di ford europe
dedicata esclusivamente alla raccolta mobile
guidata da Paolo Velluto, che si affianca
a LeonardoAdv e TAG Advertising ed è
36 Il Caso Facebook sfida Youtube. capace di intercettare le ultime tendenze
Chi si aggiudicherà la partita del video? di un settore dalle grandi potenzialità 4
15 Analisi 12 World Business Forum “I Am a Story
Travelling: il 23% delle Maker”,si avvicina l’edizione 2015
prenotazioni passa
daniele beccari da mobile. Lo dice Criteo Sir Ken
Robinson
9 Accordi ContactLab e l’israeliana Massima autorità
in tema di creatività
Gigya integrano le rispettive piattaforme
e innovazione
DailyNet
Il quotidiano del marketing in rete
ANNO XIII GIOVEDÌ 15 OTTOBRE 2015
#
175
Rubriche Una Triboo
sempre più“mobile”
alberto zilli, amministratore delegato e fondatore di triboo media, azienda quotata a piazza affari a milano
Il gruppo di cui è a.d. Alberto Zilli ha lanciato la scorsa estate MOBOO ADV,
concessionaria dedicata esclusivamente alla raccolta mobile guidata da
Paolo Velluto, che si affianca a LeonardoAdv e TAG Advertising ed è capace
di intercettare le ultime tendenze di un settore dalle grandi potenzialità
Non c’è dubbio: il mobile è Questa affezione per il mo- giunto i 300 milioni di euro Al momento il mercato ri-
il trend che su tutti sta con- bile si sta traducendo nel- nel 2014, in crescita del mane però fortemente
tribuendo a rimodellare il la consapevolezza da par- 48% anno su anno, atte- concentrato, a livello sia di
panorama internet italia- te delle aziende di quanto standosi al 15% del tota- offerta sia di domanda, dal
no e mondiale. Un amore, sia fondamentale questo le investimenti online e al momento che “lato offer-
quello verso smartpho- touch point per relazio- 4,5% della spesa comples- ta”, tre quarti del mercato è
ne e tablet, che ha subito narsi e fidelizzare i consu- siva in comunicazione. Per nelle mani di Google e Fa-
conquistato il nostro Pae- matori. il 2015, le proiezioni del cebook, che complessiva-
se: secondo una recente ri- Polimi indicano un incre- mente crescono di quasi il
cerca del Politecnico, infat- Mobile Adv: mento del 40% per il giro 60%; “lato domanda”, oltre
ti, sono 15 milioni i mobile un mercato da d’affari dell’advertising su il 60% degli investimenti ri-
surfer tricolori, il 10% in più 300 mln nel 2014 smartphone. guarda le aziende che fan-
se si considerano i posses- ma con ampie no vendita diretta tramite
sori di tablet. A essere sem- prospettive Un mercato il canale mobile. Nel 2014
pre più addicted, sono so- di crescita concentrato sono però cresciuti in ma-
prattutto i giovani, con gli In numeri, il mobile ad- ma con tante niera significativa anche gli
under 18 davanti a tutti. vertising in Italia ha rag- nuove tendenze investimenti con obiet-
pagina 4
DailyNet
Il quotidiano del marketing in rete
ANNO XIII GIOVEDÌ 15 OTTOBRE 2015
#
175
tivi di branding, con
campagne realizzate attra-
verso l’utilizzo dei forma- gement attraverso Rich
ti Video e Rich Media. Un Media, Native Advertising
altro trend emergente è lo e Programmatic. Opzio-
sviluppo del programma- ni che hanno già convinto
tic anche su mobile, non brand della portata di Eni,
solo in termini di investi- Walt Disney, Toyota, Kia e
menti ad hoc, ma soprat- Mazda, che sin da subito si
tutto in una logica di piani- sono affidati al know how
ficazione multicanale. Ma BOO ADV, terza conces- chiama tecnologia, di MOBOO ADV.
l’ambito di innovazione sionaria del gruppo ma la per rispondere
più rilevante che guiderà prima a essere completa- alle più svariate
la crescita del mercato nei mente focalizzata sulla co- esigenze
prossimi è la possibilità di municazione e pianifica- del mercato
sfruttare le enormi poten- zione pubblicitaria mobile. A tutto questo va aggiun-
zialità di profilazione del Guidata da Paolo Velluto, to anche il forte know how
mobile. la nuova società, nata lo tecnologico del Gruppo,
scorso luglio, gestisce in grazie al quale MOBOO
Triboo Media autonomia gli spazi pub- ADV è in grado di offrire
dedica una blicitari del network e i soluzioni ideali per in-
concessionaria formati pubblicitari dedi- terpretare al meglio
esclusivamente al cati con l’obiettivo di va- le esigenze di comu-
mobile, attraverso lorizzare l’importante au- nicazione e pianifi-
MOBOO ADV dience mobile di Triboo cazione dei propri
Cavalcando questa ten- Media, composta da im- clienti, traducendo-
denza e sfruttando le na- portanti verticalità eredi- le in campagne pub-
turali capacità di essere tate dall’acquisizione di blicitarie dove ROI e vi-
un’azienda digitale inno- Gruppo HTML, dall’hub Le- sibilità sono sempre al
vativa e tecnologicamente onardo.it e da tutto il net- primo posto. Le soluzio-
all’avanguardia Triboo Me- work dei siti in concessio- ni proposte da MOBOO
dia, uno dei più importan- ne esclusiva. ADV rispondono a
ti gruppi editoriali nel pa- obiettivi di Branding,
Paolo
norama web nazionale, ha L’arma segreta Performance, Lead velluto
deciso di dare vita a MO- di MOBOO ADV si Generation, Enga-
pagina 5
DailyNet
Il quotidiano del marketing in rete
ANNO XIII GIOVEDÌ 15 OTTOBRE 2015
#
175
Automotive Ford, pronti tre nuovi lanci
per il 2016, digital sempre più protagonista
Il responsabile della comunicazione europea Alessio Franco rivisita il 2015 in comunicazione
del brand e anticipa le prossime strategie di un’azienda che punta su campagne tergettizzate
< di Davide sechi li. All’evento era presente gitali; la C-Max, per cui è della Ford Edge. Le campa- zi legati al lusso, con il vi-
anche Alessio Franco, re- stata utilizzata la tv, la Mu- gne in appoggio sono an- deo che ha assunto un’im-
Una mattinata in compa- sponsabile della comuni- stang e la Mondeo Vignale, cora in fase di costruzione, portanza preponderante. E
gnia di Ford. è accaduto cazione del brand a livello anche esse accompagna- sicuramente saranno meti- poi ci rifacciamo sempre di
a Milano, all’interno dello europeo. DailyNet non po- te da campagne digital. Per colosamente mirate. più ai social media, luoghi
spazio Domus Academy in teva non approfittare della quanto riguarda il marchio in cui è più agevole raccon-
cui la casa automobilisti- sua presenza per aggior- Vignale c’è però dell’altro: Quali sono i media tare delle storie, andare ol-
ca ha illustrato le possibili- nare le attività di Ford per una comunicazione non maggiormente tre la classica comunicazio-
tà tecnologico-creative di quel che concerne la co- imbastita esclusivamente utilizzati da Ford? ne, mirare con più efficacia
una stampante 3d nel pro- municazione. sul prodotto ma anche e Direi digital e stampa, ma al target di riferimento. E,
cesso di realizzazione di soprattutto sull’experience. la tv è sempre presente, so- infatti, anche i budget digi-
un modello del marchio. Quanti lanci avete Sono stati creati, a tal pro- prattutto quando si vuole tali sono in crescita.
Ford utilizza la tecnologia effettuato nel posito, circa 200 Ford Sto- catturare con certezza l’at-
di stampa 3d per ridurre i corso dell’anno? re in giro per l’Europa, ca- tenzione del pubblico del Il mercato sta
tempi di sviluppo e molti- Ford è stata protagonista ratterizzati da una marcia preserale o quello del tg, attraversando una
plicare il numero dei pro- con una serie di nuovi mo- in più sul fronte tecnolo- per fare esempi concreti; fase di rilancio,
totipi, lasciando a designer delli, presentati e immes- gico, luoghi dove è possi- una platea di 8 milioni di dopo le difficoltà
e ingegneri la possibilità di si sul mercato nei primi 8 bile immergersi veramen- spettatori. Sul fronte digi- e le contrazioni di
sperimentare un numero mesi dell’anno, una tem- te nella realtà Ford. Si tratta tal, sempre con la creatività qualche stagione
maggiore di modelli, che pistica che contraddistin- di esigenze che nascono di Blue Hive (il team di Wpp orsono?
richiederebbero attrezza- gue solitamente l’azien- dalla rete, un luogo dove, appositamente dedicato al Il mercato dei suv è senz’al-
ture speciali e molto tem- da. I modelli lanciati sono: grazie anche all’uso del vi- cliente con risorse di Ogil- tro in crescita; funziona an-
po per essere realizzati con la S-Max, la Galaxy, con at- deo, il legame tra cliente vy & Mather, Mindshare e che il segmento delle utili-
i procedimenti tradiziona- tività di comunicazione di- e brand si rafforza sempre Wunderman, alle quali nel- tarie, mentre quello legato
più, portando verso livello la sede di Roma si aggiun- all’ambito delle berline sta
di engagement più profon- ge anche Burson-Marstel- via via sparendo. Buone
di. Per l’anno prossimo sa- ler, ndr), siamo presenti sui notizie anche per quel che
remo subito pronti con le siti classici, di news, di auto- concerne le familiari. Gli
nuove Focus Rs e S-Max Vi- motive, customer oriented, utenti hanno bisogno di
gnale, ma anche con il suv ma anche su quegli spa- spazio e comodità.
pagina 7
DailyNet
Fonte Audiweb View TDA - Giugno 2015
8.414.000
Il quotidiano del marketing in rete pagine viste
1.005.000
#
175
di utenti unici
ANNO XIII GIOVEDÌ 15 OTTOBRE 2015 www.motori.it
Partnership ContactLab e Gigya
integrano le rispettive piattaforme
L’obiettivo della novità annunciata ieri è quello di garantire alle aziende efficaci processi
di customer engagement attraverso la conoscenza dell’identità digitale dei loro clienti
ContactLab e Gigya hanno sua volta con questa part- ingaggiati e fedeli. Attra-
paolo
annunciato ieri l’integra- nership fa il suo ingresso sartori verso la tecnologia di Gi-
zione tra le due piattafor- per la prima volta nel mer- gya, le aziende possono
me, con l’obiettivo di offri- cato italiano. incrementare il numero
re ai rispettivi clienti i più di iscritti al proprio servi-
avanzati strumenti di digi- Gigya, ecco la zio e identificare i consu-
tal customer engagement tecnologia giusta matori a prescindere dal
per conoscere a fondo i per trasformare device utilizzato, arric-
loro consumatori. Con- utenti anonimi in chendo il profilo di cia-
tactLab è, infatti, la prima consumatori noti scun consumatore con
e unica realtà italiana a es- La piattaforma di custo- i dati raccolti per fornire
sere inclusa nel Marketpla- mer identity manage- un prodotto e un’espe-
ce IDX di Gigya, il primo ment di Gigya è in grado rienza migliore attraverso
repository per applicativi di trasformare gli utenti l’integrazione con piatta-
di customer identity e ac- anonimi di un sito web in forme e servizi di marke-
cess management, che a consumatori conosciuti, ting leader di mercato.
Fonte Audiweb View TDA - Giugno 2015
8.414.000
pagine viste
1.005.000
di utenti unici
www.motori.it
pagina 9
DailyNet
Il quotidiano del marketing in rete
ANNO XIII GIOVEDÌ 15 OTTOBRE 2015
#
175
L’integrazione pre maggiori informazio- ressi, i comportamenti, le
per dare una ni l’identità digitale del passioni e le connessio-
chiara identità consumatore. Anche chi ni, ed è in grado di rac-
al consumatore non è cliente di Contact- cogliere e sintetizzare
digitale Lab può quindi oggi ap- tutte queste informazio-
Grazie a questa integra- profittare di questa inte- ni in un’identità digitale
zione iniziale tutti i mar- grazione per coordinare il univoca, può considera-
keter e i professionisti It flusso di dati raccolto con re ancora aperta la sfida
interessati a utilizzare i la piattaforma di identi- competitiva nel suo mer-
servizi di Gigya, inclusi i ty management di Gigya cato di riferimento”.
clienti di ContactLab, pos- nel suo DB, una volta ef- “L’identità digitale e la rac-
sono contare sulla sincro- fettuata la migrazione su colta di dati molto preci-
nizzazione in ContactLab ContactLab. si sui consumatori sono
delle iscrizioni raccolte su “Oggi i dati necessari alla sempre più determinanti
Gigya, avendo preceden- registrazione a un servi- - ha aggiunto Patrick Mc-
temente personalizzato il zio sono solo una piccola Cue, svp global channels
form di registrazione. Nel- parte di tutto quello che & alliances di Gigya -. Sia-
la direzione inversa, ossia un brand può conosce- mo molto felici di poter
da ContactLab a Gigya, re del suo consumato- integrare la nostra piat-
vengono sincronizzate re - spiega Paolo Santori, taforma con ContactLab,
le disiscrizioni e l’aggior- head of product mana- e impazienti di scoprire
namento della blacklist, gement di ContactLab come le aziende sfrutte-
patrick
con l’obiettivo comune mccue -. Solo chi sa avventurar- ranno la potenza di que-
di completare con sem- si a esplorarne gli inte- sta integrazione”.
pagina 10Video advertising,
Predictive analytics, Big data
Tecnologie Real Time per l’ottimizzazione dell’audience targeting
Sistema di rilevazione browser- Campagne di Video advertising Nuovi formati per l’erogazione di Piattaforma di erogazione Vi-
based che processa e aggrega basate sugli asset di Shiny: for- Video Advertising. DMP ed SSP deo che consente agli editori
i dati in Real Time nel rispetto mati video innovativi, DMP ali- proprietarie. Algoritmi di otti- di massimizzare i ritorni econo-
della normativa a tutela della mentata da dati di proprietà, mizzazione al servizio di Edito- mici grazie a formati innovativi
Privacy dell’utente Internet intelligenza artificiale ri, Concessionarie e Advertiser “less intrusive”
Milano Savona Brescia La Spezia
P.za Grandi 19/9 Campus Universitario Via G. Puletti 4 C.so Nazionale 19
www.shiny.net 20129 Milano
+39.02.70101663
17100 Savona
+39.019.2302172
25135 Brescia
+39.030.3366301
19126 La Spezia
+39.0187.5990523 - 4 Novembre 2015
MiCo Milano Congressi
In questo numero Ogni settimana si Grazie alla partnership
prosegue la rubrica sul scoprono gli straordinari con WOBI realizzeremo
World Business Forum protagonisti dell’evento, la prima pubblicazione
Milano, il maggior evento che quest’anno è dedicato digitale a puntate
privato di management agli “story maker”, persone dedicata all’evento e ai
d’Europa, giunto alla XII che non raccontano suoi protagonisti.
edizione che si terrà il 3-4 storie, ma le creano,
novembre al MiCo Milano costruendo il futuro per Per informazioni:
Congressi. sé e per gli altri. marketing@ediforum.itDailyNet
Il quotidiano del marketing in rete
ANNO XIII GIOVEDÌ 15 OTTOBRE 2015
#
175
Sir Ken
Robinson
Massima autorità
in tema di creatività
e innovazione
coltivare la creatività
Una delle maggiori autorità mondiali in materia di creatività e
innovazione nel mondo dell’istruzione e del business, Sir Ken LA carriera in pillole
Robinson è impegnato ad avviare una rivoluzione creativa per
liberare il potenziale di persone e organizzazioni. Ha collaborato
con governi e autorità scolastiche in Europa, Asia e Stati Uniti Insegna Educazione artistica 1989
e nel 2003 è stato insignito del titolo di baronetto dalla regina all’Università di Warwick 2001
Elisabetta II per i servizi resi alle materie umanistiche. È autore
del bestseller The Element: How Finding Your Passion Changes
Everything. Le tappe più importanti della sua carriera lo vedono è a capo della commissione creatività,
a capo di una commissione nazionale sulla creatività, istruzione 1998 istruzione ed economia del Governo
ed economia per conto del Governo britannico nel 1998, e nella britannico
veste di consulente internazionale del Governo di Singapore.
Un’analisi dei tempi rivoluzionari in cui viviamo e del perché Riceve il titolo di baronetto 2003
creatività e fantasia sono più importanti che mai per i servizi resi alle materie umanistiche
Come iniziare a guardarci in modo diverso e a mettere in
dubbio i pregiudizi comuni sulla nostra creatività Pubblica “The Element: How Finding Your
2009 Passion Changes Everything”
Riconsiderare idee antiquate sulla natura dell’intelligenza
e su ciò che significa essere intelligenti
Per Fast Company è “uno dei pensatori
Rivelare le caratteristiche che accomunano le organizzazioni mondiali d’élite per creatività 2011
contemporanee più creative e innovazione”
Che cosa devono fare i leader per creare una cultura di
abitudini che favoriscano creatività e innovazione
pagina 1319 ottobre 2015
ESCLUSIVA
il giovane
MONTALBANO2
scopri l’offerta su
www.raipubblicita.itDailyNet
* Fonte ShinyStat - Maggio 2015
Il quotidiano del marketing in rete
ANNO XIII GIOVEDÌ 15 OTTOBRE 2015
#
175 3 milioni di studenti per te
Analisi Travelling, nel 2015 il 23%
delle prenotazioni avviene da mobile
“È ben difficile, in geogra- Criteo presenta il nuovo “Travel totale delle prenotazioni nel
fia come in morale, capire il Flash Report” che evidenza un settore del Travel. Nello spe-
mondo senza uscire di casa sensibile incremento del mobile cifico, su scala globale, rispet-
propria” dice Voltaire. Per booking. Nell’incontro con to alla prima metà del 2014,
molti, viaggiare è una ne- la stampa si è parlato anche in cui le prenotazioni di ho-
cessità, per altri soltanto un di novità in rampa di lancio tel attraverso mobile erano il
piacere. Le complicate ope- come il Criteo Universal Match, 22% sul totale online, quelle
razioni organizzative inqui- un modo per identificare gli degli appartamenti il 30% e
nano la distensione che in- utenti sui diversi dispositivi quelle degli aerei il 14%, nel-
sinua il pensiero di salire lo stesso periodo del 2015
sull’aereo e aspettare di at- < di Francesco Lattanzio cerca dei prezzi più conve- l’aumento è stato netto, fino
terrare in un posto nuovo, nienti. Stanno acquisendo, a raggiungere rispettiva-
travolti dalle forme diverse ste operazioni, il mobile sta sempre più saldamente, la mente il 28%, 31% e 17%. In
e tra suoni e lingue a volte daniele acquisendo un ruolo fonda- funzione di finalizzatori per campo europeo, l’Italia è in
beccari
rudi a volte gentili. Le nuo- mentale. Secondo il “Travel gli acquisti. La quota del- prima linea e si avvicina alle
ve tecnologie sono, e stan- Flash Report” presentato ieri le prenotazioni da mobile, medie globali delle tre ma-
no diventando, un suppor- ning, per eliminare dall’espe- alla stampa da Criteo, smart- infatti, è quasi raddoppiata crocategorie prese in esa-
to utile ad attutire, se non ad rienza “nel mondo” le spine phone e tablet non sono più nell’ultimo anno, passando me dal report che riguarda-
annullare, l’impatto del plan- che la circondano. In que- semplici strumenti per la ri- dal 12% al 23% del numero no l’acquisto via mobile di
Insieme a h 16:00
Lucia, Michela
3 milioni e Martina
di studenti h24 Team WoRk
Skuola.net ogni giorno è
accanto agli studenti.
Durante i momenti di studio
li accompagniamo nella loro
formazione. Affidandoti a noi
potrai accedere a un canale di
comunicazione privilegiato che ti
consentirà di parlare con loro in
* Fonte ShinyStat - Maggio 2015
modo semplice e diretto.
Unisciti a Skuola.net, con noi li
seguirai ovunque
pagina 15DailyNet
Il quotidiano del marketing in rete
PROGRAMMATIC VIDEO AD PLATFORM
#
175
DESIGNED FOR PUBLISHERS
ANNO XIII GIOVEDÌ 15 OTTOBRE 2015
voli (17% globale, 14% Italia), comunque evidente. Le mi- soluzioni precedenti offer- «L’evoluzione dell’ecommer-
pacchetti viaggio (19% glo- surazioni sulle quali poggia te dal social». Un’altra novi- ce sta nello sfruttare i mi-
bale, 24% Italia) e hotel (28% questo report non si basano tà in cantiere si pone l’obiet- cromomenti. Cogliere la va-
globale, 21% Italia). Inoltre, la su sondaggi, ma sulle preno- tivo di risolvere il problema riabile temporale in cui il
percentuale di acquisti da- tazioni effettivamente por- del riconoscimento uten- cliente è pronto a conclude-
gli smartphone è prevalente tate a termine sui siti che la- ti su diversi device. «Iden- re la prenotazione. In quel
nell’area America (18% con- vorano con Criteo. La società tificare gli utenti sui diversi caso l’adv diventa meno in-
tro 9) e nell’area Apac (19% collabora, a livello globale, device è un modo per de- vasivo, anzi appare più uti-
contro 8) rispetto ai tablet. con circa l’80% di portali ota terminare i destinatari del- le. In questo settore bisogna
Fa eccezione l’Emea (10% e con circa il 70% dei com- le inserzioni evitando spre- saper parlare e saper ascol-
contro 11) mentre l’Italia se- paratori di prezzi. chi. Per esempio, un utente tare. Criteo fa così, ascol-
gue il trend (11% contro 10). mobile che effettua la ricer- ta attraverso i dati e rispon-
Questa tendenza suggeri- Dai dati alle ca per un volo aereo sul- de attraverso le inserzioni. Il
sce l’utilizzo dei telefoni per opportunità lo smartphone e finalizza la francesco nostro business è fortemen-
sala
gli acquisti last minute e di di business prenotazione su desktop ri- te improntato sul digitale, ci
piccola portata. Il 47% del- «Le app hanno raggiunto ceverà adv che suggerisco- adesso stiamo raccogliendo siamo formati in rete. E pro-
le prenotazioni “in giorna- grande maturità. Le aziende no il booking già effettuato. i dati. Per costruire la coper- prio al web destiniamo il
ta” avviene, infatti, dai device che hanno investito in in- Stiamo sviluppanto il Criteo tura ci vorrà ancora un po’ 90% del budget adv globa-
tascabili. Dai tablet, invece, app advertising e tracking Universal Match, una solu- di tempo», continua Becca- le. Dall’inizio del campiona-
gli utenti italiani effettuano hanno generato il 49% del- zione che ci permette di ca- ri. Questa tecnologia è sta- to di Serie A siamo sponsor
prenotazioni poco costo- le prenotazioni da mobile pire i comportamenti degli ta premiata come “Global di Juventus e Roma, con cui
se nella stessa proporzione tramite app (dati aggiornati utenti senza dipendere da enabling technology of the abbiamo lanciato un’inizia-
con cui li effettuano da de- a luglio 2015). Stiamo lavo- attori terzi come Google o year”. Criteo ha chiuso il se- tiva negli stadi. Sui tabello-
sktop (mentre dagli smart- rando su soluzioni di native Facebook. Gli utenti inter- condo trimestre del 2015 ni, durante l’ultimo minuto
phone poco più della metà). advertising, che già propo- net che navigano sui siti con un +64% alla voce re- appare il nostro logo, diven-
La penetrazione dei disposi- niamo nei mercati asiatici. dei nostri clienti sono una venue, tradotti in 271 milio- ta il “Lastminute.com time”.
tivi mobile ha aiutato le per- Per il mercato europeo stia- grossa percentuale. Stiamo ni di euro, contro i 165 regi- L’Italia è il nostro terzo mer-
centuali nella stessa misura mo preparando novità le- chiedendo ai portali nostri strati nello stesso periodo cato per importanza, dietro
in cui l’hanno fatto le nuove gate al mobile web e in-app clienti, di marcare gli user del 2014. L’utile netto nel a Francia e Uk. L’ecommer-
tecnologie per i pagamen- adv - spiega Daniele Becca- registrati su mobile e de- Q2 è cresciuto di 4 milioni, ce si sta muovendo verso
ti online. Il rigore tedesco in ri, head of travel products sktop con un identificativo il doppio rispetto all’anno la sharing economy. Se pri-
materia, e le difficili modali- di Criteo -. Inoltre siamo anonimo. In questo modo precedente. ma c’era un venditore e tanti
tà per comprare attraverso la l’unico partner di Facebo- potremo dare vita a un eco- clienti, adesso primi e secon-
rete, hanno prodotto statisti- ok con cui abbiamo svilup- sistema interno che fornisca Lastminute.com di sono quasi in pari nume-
che molto basse che hanno pato le Dynamic Product informazioni sui comporta- Group, una ro», racconta Francesco Sala,
abbassato la media europea. Ads, un formato che ha reso menti indipendentemente testimonianza dal digital marketing director di
Ma tant’è. La crescita appare più flessibile il rigore delle dai dispositivi utilizzati. Per mondo del travel Lastminute.com group. <
SMART. AGILE. BUSINESS-DRIVEN.
pagina 16} } }
DailyNet
Il quotidiano del marketing in rete
PER RAGGIUNGERE I RISULTATI?
AVERE SEMPRE PROGETTI
INNOVATIVEE
ANNO XIII GIOVEDÌ 15 OTTOBRE 2015
#
175 IL MODO VEE DI VEDERE LE COSE
Mercato Seri Jakala e Value Lab si uniscono: lando in modo innovati-
vo strategy, analytics, data,
primo passo in vista dello sbarco in Borsa digital, technology e ope-
rations. Il piano industriale
Nasce uno dei maggiori gruppi a livello internazionale per quel che è basato sullo sfruttamen-
concerne consulenza, analytics e servizi nel mondo sales & marketing to delle leve commerciali e
operative, sullo sviluppo di
Seri Jakala, tra i grandi atto- (azionisti di Value Lab) rein- linee d’offerta innovative e
ri internazionali nelle attivi- vestono in Seri Jakala, ac- sull’internazionalizzazione.
tà di incentivazione e fide- quisendone il 5%. Questo Già ora il gruppo esprime
lizzazione di clienti, canali e incrocio azionario è il pri- un fatturato consolidato di
forze vendita, e Value Lab, mo passo di una più ampia circa 200 milioni di euro,
azienda di riferimento nel strategia di sviluppo che con sedi in sette Paesi, uno
mondo del management prevede lo sbarco in Borsa staff di 500 professionisti e
consulting, analytics e big nel 2017/2018. Value Lab oltre 520 clienti in tutti i set-
data in ambito marketing, e Seri Jakala mantengo- tori. Dispone di piattaforme
vendite e retailing, han- no i relativi posizionamenti proprietarie, banche dati, li-
no deciso di unire le pro- strategici e le proprie orga- cenze, partnership con sof-
prie forze dando vita a un Da sinistra: Matteo de Brabant, Marco Santambrogio, nizzazioni aziendali mentre tware vendor e brevetti,
gruppo grande e integra- Vincenzo Mussetto, Marco di Dio Roccazzella opereranno in parallelo sul centri di ricerca e sviluppo
e Stefano Pedron
to nel mondo dei sales & mercato offrendo supporto sui temi di management e
marketing services, leader principali soci sono la fami- capitale di Value Lab, men- “end to end” per la gestione tecnologici, in collabora-
in Italia e tra i primi a livel- glia de Brabant e la famiglia tre Marco Santambrogio e multicanale di clienti, ca- zione con Università e Busi-
lo europeo. Seri Jakala, i cui Mussetto, rileva il 60% del Marco di Dio Roccazzella nali e forza vendita, misce- ness School.
SIAMO UNA REALTÀ ITALIANA
CON UNA GRANDE TRADIZIONE ALLE SPALLE
E NEGLI OCCHI IL DESIDERIO DI SORPRENDERE SEMPRE.
SIAMO VEESIBLE E QUESTO È IL NOSTRO MODO
DI VEDERE LE COSE.
pagina 18DailyNet
Il quotidiano del marketing in rete
ANNO XIII GIOVEDÌ 15 OTTOBRE 2015
#
175
Aziende Ferrari BK lancia Arty Fashion
con il sostegno di Cooee Italia La campagna
pubblicitaria
La struttura creativa guidata da Mauro Miglioranzi si è Fall-Winter
occupata della realizzazione del naming, della corporate 2015-2016
identity e del sito web del nuovo prodotto del marchio di Ragno è anche
Ferrari BK, attiva in Italia e murature, lancia Arty, fini- dello spazio, senza limiti a
sui canali online
nella realizzazione di ma- tura creativa che permette catalogo. L’evento di lancio Ragno, storico brand di maglie-
nufatti per pavimentazioni la libera personalizzazione del nuovo prodotto si svol- ria, si evolve senza però tradire le
gerà sabato presso la sede proprie origini. Per la stagione Fall-
produttiva e show-room Winter 2015-2016, il marchio torna
Ferrari BK a Lugo di Grezza- in campagna, regalando a tutte le
na, in provincia di Verona. sue estimatrici, comprese in un tar-
Cooee si è occupata della get tra i 25 e i 54 anni, una propo-
realizzazione del naming, sta total look completamente re-
della corporate identity, alizzata in maglia, tratto distintivo
del sito web nonché del- del suo dna. La campagna pubbli-
la regia creativa dedicata citaria del marchio fashion è piani-
all’evento l’impresa di co- ficata da settembre fino a dicem-
municazione veronese Co- bre anche su alcuni siti consumer
oee Italia diretta da Mauro di riferimento.
Miglioranzi.
O N S T A G E N E T W O R K
I L PR I M O WE B N ETWO R K PE R C O M U N I CAR E N E L M O N D O
DELLA MUSICA E DEI GRANDI CONCERTI
w w w . a r e a c o n c e r t i. n e t
pagina 20AME
Agenzia Marketing Editoriale
Ti raccontiamo quello che succede, ovunque.
Tutta l’informazione dall’Italia e dall’estero
www.askanews.it
in una sola agenzia di stampa.
Politica
Economia askanews
Esteri
Interni
Cultura, Sport e Spettacolo @askanews_ita
Innovazione e TecnologiaDailyNet
Il quotidiano del marketing in rete
ANNO XIII GIOVEDÌ 15 OTTOBRE 2015
#
175
Automotive
Peugeot, la nuova
208 viaggia verso
l’onlus Dottor Sorriso
Un progetto sociale promosso
attraverso tutte le leve del social media
Parte oggi il tour social e sociale #MoveYourEnergy che porterà una
nuova Peugeot 208 a destinazione presso la onlus Dottor Sorriso. L’au-
to verrà donata da Peugeot Italia al termine di un viaggio nel centro-
nord Italia che toccherà 10 città italiane e verrà “alimentata” dal social
tvblog
power, ossia dai contenuti pubblicati dalle persone su Facebook, Twit-
ter, Instagram e il sito www.moveyourenergy.it. Il progetto si inseri-
sce all’interno delle iniziative legate al lancio del nuovo modello - il
cui claim è Move Your Energy - e vede l’auto nell’allestimento Oran-
ge Power protagonista sia del tour sia della campagna pubblicitaria.
Per ogni attività diffusa in rete sarà generata energia che permette-
rà all’auto di avanzare verso il traguardo di tappa. Sul sito www.move- LA SUITE
yourenergy.it sarà presente l’indicatore di social power giornaliero, la
distanza rimanente alla fine della singola tappa, la mappatura in real- DELL'INTRATTENIMENTO
time della posizione dell’auto tramite localizzazione gps e il diario di
bordo, un feed social che pubblica i contenuti social con #MoveYou-
rEnergy generati dagli utenti e dai blogger e digital influencer alla gui-
da. Le Social Power Station saranno presenti a Milano, Torino, Genova,
Parma, Bologna, Urbino, Padova, Brescia, Trento e Mantova Le persone
che porteranno a destinazione l’auto pubblicheranno i contenuti nel-
le loro property social grazie anche alle feature tecnologiche dell’au-
to: Mirror Screen e Peugeot Connect Apps. Il progetto è stato ideato
e realizzato da E3. A supporto dell’iniziativa è prevista una campagna
di social amplification che coinvolge Instagram con formati innovativi,
Facebook con approccio nazionale e geolocalizzato in base alle tappe
del progetto, Twitter con la sponsorizzazione dell’hashtag #MoveYou-
rEnergy e tweet sponsorizzati per tutta la durata del progetto. Le tap-
pe del tour saranno oggetto di social live posting quotidiano sulle pro-
perty dell’azienda e di dirette via Periscope.
total page views 13.056.000
2.518.000 unique audience
* Fonte Audiweb Aprile 2015
ENTERTAINMENT
pagina 22DailyNet
Il quotidiano del marketing in rete
product PLACEMENT // SPONSORSHIP // meet & greet // ENDORSEMENT
#
175
live & SHOWCASE // social media & marketing campaign // licensing
merchandising // piattaforme digitali di musica streaming & download
ANNO XIII GIOVEDÌ 15 OTTOBRE 2015 music4brands@umusic.com tel.02 802821
Televisione Il contadino Riconoscimenti DigitsLBi
si impone ai Lovie Awards
cerca moglie online con con il progetto “The Spark”
FremantleMedia e Moving Un bronzo dalla giuria e un People’s
Lovie dagli utenti online per il
L’agenzia di Daniele Moretti e Danilo Del Bosco scelta progetto costruito per Moto Guzzi
per comunicare i contenuti del nuovo programma
“The Spark”, progetto di
targato FoxLife, con Simona Ventura conduttrice
DigitasLBi per Moto Guz-
In onda su Fox Life, canale zi dedicato al mondo del-
144 di Sky, Il contadino cer- la customizzazione, si è
ca moglie è la nuova idea aggiudicato nella cate-
di FremantleMedia. Per co- goria Online Advertising
municare attraverso il web - Branded Content del
i contenuti del nuovo pro- 5th Annual Lovie Award,
gramma condotto da Simo- un bronzo assegnato dalla giuria e un People’s Lovie,
na Ventura, la company ha decretato dal voto degli utenti online. I Lovie Awards
scelto Moving, l’agenzia gui- sono il più prestigioso riconoscimento per il mondo di-
data da Daniele Moretti e gitale europeo: quest’anno vi hanno partecipato quasi
Danilo Del Bosco, specializzata nella comunicazione digitale e nel marketing 1.500 lavori provenienti da più di 30 paesi. I votanti onli-
territoriale. La digital unit di FremantleMedia lavora alle estensioni web e social ne sono stati oltre 40.000 e “The Spark” è stato il proget-
del programma producendo contenuti esclusivi e accompagnando gli spetta- to che ha totalizzato il maggior numero di preferenze in
tori in un viaggio romantico alla ricerca dell’amore e della natura. assoluto tra tutte le categorie.
pagina 24IABFORUM.IT
#iabforum
1-2
DICEMBRE
2015
LEARN
DO
BECOME ISCRIVITI SUBITO!
IAB Italia @IAB Italia IAB Italy
MiCo - Milano Congressi Ala Sud
Diamond Sponsor CONTATTACI PER AVERE INFORMAZIONI
SEGRETERIA ORGANIZZATIVA
IAB FORUM 2015
WOBI ITALIA
TEL. +39 02 36 52 94 17
EMAIL: IABFORUM.IT@WOBI.COM
Platinum Sponsor Un´iniziativa di Powered byDailyNet
Il quotidiano del marketing in rete
ANNO XIII GIOVEDÌ 15 OTTOBRE 2015
#
175 The Connecting MarketPlace
4wmarketplace.com
Tv I piccoli spaccati Ecommerce
A novembre di scena
di vita quotidiana la All Night Shopping
L’evento è stato organizzato
nella campagna My Sky
dal Consorzio del Commercio
Elettronico Italiano. Gli utenti
potranno divertirsi comprando
firmata M&C Saatchi sui siti del circuito di Netcomm
Il Consorzio del Commercio Elettronico Italiano ha deci-
On air in questi giorni su più mezzi, compreso il digitale so di lanciare la All Night Shopping (#allnightshopping).
La data scelta è quella della notte del weekend del 7-8 no-
vembre 2015, un sabato sera e notte in cui tutti gli aman-
ti degli acquisti online potranno divertirsi comprando sui
siti del circuito di Netcomm. La Notte Bianca dello Shop-
ping Online prenderà il via alle ore 18:00 di sabato 7 no-
vembre e terminerà alle ore 09:00 del giorno dopo. “L’ini-
ziativa All Night Shopping fortemente voluta dal nostro
Consorzio, promotore del Sigillo Netcomm, rappresenta
un modo innovativo e inedito per il nostro Paese di riunire
alcuni dei siti venditori che apportano il sigillo Netcomm
La nuova campagna My Sky ideata da bre. Commenta Luca Scotto di Carlo, cre- sotto un unico evento volto a promuovere e stimolare lo
M&C Saatchi nasce da piccoli spaccati di ative partner dell’agenzia: “È stato un la- shopping online. “Grazie all’impegno e alla collaborazio-
vita quotidiana. Quattro storie in cui, gra- voro complesso soprattutto dal punto di ne degli associati potremo mettere in atto questa impor-
zie alle funzioni della tecnologia esclusi- vista della resa finale, in quanto la cosa tante prima edizione totalmente dedicata ai consumatori,
va My Sky, la vita in famiglia diventa un più difficile in questi casi è riuscire a tra- per dare un impulso alle vendite tramite il canale online e
po’ più semplice. Il claim della campagna smettere l’esperienza che si prova a uti- dare l’avvio alla stagione degli acquisti natalizi. Vale qui la
recita: “My Sky. Mai più senza”. Un prodot- lizzare al meglio My Sky e di come le sue pena segnalare che proprio nel periodo che porta al Na-
to tanto importante per Sky, dunque, da funzioni abbiano cambiato il modo di tale lo scorso anno avevamo osservato che ben 10 milioni
meritare una comunicazione multipiat- guardare la televisione e di conseguen- di italiani avevano effettua-
taforma che va dalla tv alla stampa, dal za la nostra quotidianità”. Creative di- to acquisti in rete, spenden-
digital all’outdoor declinandosi anche su rectors: Luca Scotto di Carlo, Vincenzo do complessivamente oltre
iniziative e formati speciali. Firma la re- Gasbarro. Deputy creative directors: Da- 2,5 miliardi di euro”, ha di-
gia degli spot Sam Washington, che con niele Dionisi, Paolo Perrone. Copywriter: chiarato Roberto Liscia, pre-
il suo approccio realistico dona sempli- Valeria Raimondi. Head of planning: Mas- sidente di Netcomm. Per
cità e verità alle scene. Produzione Akita simo Capucci. Production director: Fede- l’occasione è stato creato il
Film. La campagna è on air dall’11 otto- rico Fornasari. sito allnightshopping.it.
PROGRAMMATIC
ADVERTISING
PLAYER 4W
score:
IMPRESSIONS
The Connecting MarketPlace
7 BILLION
4wmarketplace.com REACH 70%
pagina 26DailyNet
www.bs.ilsole24ore.com
MARKETING E COMUNICAZIONE DIGITALE
Il quotidiano del marketing in rete MILANO, DAL 30 OTTOBRE 2015 - 23a EDIZIONE
Master di Specializzazione - 9 weekend non consecutivi
ANNO XIII GIOVEDÌ 15 OTTOBRE 2015
#
175 Tel. 02 5660.1887 - Fax 02 7004.8601
info@formazione.ilsole24ore.com
Poltrone Giulia Mandalà Tecnologia
Expert System firma
è la nuova junior digital il motore di ricerca
semantico di “Italian
art director in A-Tono Quality Experience”
È firmato da Expert System il motore di ricerca se-
Giulia Mandalà entra phic Design & Art Direc- È passata quindi in Cer- mantico della piattaforma web “Italian Quality Ex-
nella unit Digital Marke- tion alla Naba con lode, nuto Pizzigoni & Partners perience”. Lo strumento è in grado di migliorare le
ting Communication So- Mandalà ha svolto un pe- dove si è occupata di co- interazioni con gli utenti rendendo più semplice e
lutions di A-Tono, sotto riodo di stage in Brexlab, municazione social, di- accurato l’accesso alle informazioni di interesse. Il
la guida di Sergio Müller. avvicinandosi al mon- gital e offline per clienti progetto “Italian Quality Experience”, creato per Expo
Dopo il diploma in Gra- do del web e dei social. come Milan Airports, Su- 2015 dal Sistema camerale italiano, nasce con lo sco-
baru Italia, Regione Lom- po di presentare e promuovere le eccellenze agroali-
bardia, Melinda, Boscolo. mentari del nostro Paese in tutto il mondo. Attraver-
È assistant professor alla so il portale, infatti, 700.000 aziende italiane hanno la
Naba, al Corso di Siste- straordinaria opportunità di far conoscere le proprie
mi della comunicazio- eccellenze a potenziali investitori internazionali. Per
ne digitale. Per lei ades- garantire agli utenti di “Italian Quality Experience” un
so si propsetta dunque accesso veloce, preciso ed efficace alle informazio-
una nuova sfida profes- ni relative alle imprese presenti nel portale (attual-
sionale, nel ruolo di ju- mente circa 3.600), Si.Camera ed Expert System han-
giulia
mandalà nior digital art director in no implementato un motore di ricerca basato sulla
A-Tono. combinazione di ricerca full-text e analisi semantica.
www.bs.ilsole24ore.com
maRKEtIng E COmunICazIOnE dIgItalE
MILANO, DAL 30 OTTOBRE 2015 - 23a EDIZIONE
Master di Specializzazione - 9 weekend non consecutivi
PROgRamma ale agostini andrea Febbraio alessio Semoli
Amministratore Co-founder Marketing Director
• Il nuovo marketing digitale: oltre la multicanalità Bruce Clay Europe Teads Softec
• Social media strategy giusella Finocchiaro
Fabrizio Barbarossa giulio Xhaet
• Video advertising Ceo Professore di Diritto di Internet Co-founder
Enterprise Consulting Università di Bologna Made in Digital
• generare traffico sul sito e ottimizzare le performance: SEO, SEm e SEa Avvocato Consulente e formatore
mirco Cervi Studio Legale Finocchiaro di digital & new media
• tutela e gestione dei diritti digitali Consulente di Direzione
e Marketing Fabio lalli
• digital analytics: strumenti per la misurazione del traffico online @PMIdigitali Ceo and Founder
IQUII
• le opportunità del mobile per advertising e promotion
gaetano de marco
Strategy Director marco magnaghi
• KPI del digital marketing e digital planning Chief Digital Officer
GreyUnited Co-founder
Maxus Italia
PROJECt WORK FInalE Made in Digital
A GroupM Company
Realizzazione di un piano di promozione online
Programma e Scheda d’iscrizione WWW.BS.IlSOlE24ORE.COm Seguici su
Servizio Clienti Il Sole 24 ORE Formazione ed Eventi
Tel. 02 5660.1887 - Fax 02 7004.8601 Milano – via Monte Rosa, 91
info@formazione.ilsole24ore.com Roma – piazza dell’Indipendenza, 23 b/c
ORganIzzazIOnE COn SIStEma dI qualItà CERtIFICatO ISO 9001:2008
pagina 28e n t o
utr im
Qualità
N per le Imprese®
CAMPAGNA NAZIONALE QUALITÀ 2015
27 Vuoi aderire e diventarne “Ambasciatore“?
Usa tutti i vantaggi che ti riserviamo
e unisciti alle aziende che hanno già confermato la loro adesione
Perché celebrare insieme significa testimoniare il ruolo strategico di Qualità e Innovazione
per il rilancio del nostro Paese
Movimento di sensibilizzazione #NoiciSiamoPerché
promosso dal Gruppo Galgano A.MENARINI • ABB SACE I VANTAGGI - http://goo.gl/Xp8czK
nell’ambito della
Settimana Europea – ABB SACE Division • ABBVIE • ABOCA
ABRUZZO MAGAZINE ACEA AGENDA DEL GIORNALISTA seguici su
della Qualità
9-15 Novembre 2015 AGRATI GROUP ALPA ALSTOM ANGELINI ANSALDO www.galganogroup.com
ENERGIA API RAFFINERIA DI ANCONA ARISTON THERMO GROUP
ARTSANA GROUP ARVAL SERVICE LEASE ITALIA ASTALDI AUTOGUIDOVIE
AVEPA AVIS COMUNALE DI MILANO BANCA MEDIOLANUM BASF we create
chemistry BERTO E.G. INDUSTRIA TESSILE BIANCHI INDUSTRIAL BITRON BLUE
ASSISTANCE BTICINO CAMERA DI COMMERCIO DI ANCONA CAMERA DI COMMERCIO
DI TREVISO CARONTE & TOURIST CASSA DI RISPARMIO DI ASTI CELLULAR ITALIA CIP4
CIR FOOD COMAU COMUNE DI SETTIMO MILANESE CONFINDUSTRIA UMBRIA CONSIGLIO
REGIONALE VENETO CONSORZIO TUTELA GRANA PADANO CONSORZIO ZAI INTERPORTO
QUADRANTE EUROPA COOPSERVICE S. CTM CAGLIARI DEA EDIZIONI RIVISTA RECOVER
DE RIGO VISION DELPHI ITALIA AUTOMOTIVE SYSTEMS DICOFARM ECCELLERE BUSINESS
COMMUNITY ECOSPRAY TECHNOLGIES EDIFORUM: Daily Media, Daily Net, Mediaforum, Netforum
ERNESTO MALVESTITI • EUROP ASSISTANCE ITALIA • FABER FATER FIAMM FINE FOODS
&PHARMACEUTICALS FONDAZIONE ENASARCO FONDAZIONE MEDIOLANUM ONLUS FRANDENT
GLOBAL ASSICURAZIONI GMSL software scientifico GRANDI NAVI VELOCI FONDAZIONE PROGETTO
ARCA GRUPPO ATURIA GRUPPO CREDITO VALTELLINESE GRUPPO HERA GRUPPO MAGGIOLI
GRUPPO PIRELLI GRUPPO ROLD GUERINI E ASSOCIATI GUERINI NEXT ICBPI IRI – INFORMATION
RESOURCES ITALFONDIARIO HARVARD BUSINESS REVIEW ITALIA HERMES ITALIA KEDRION
BIOPHARMA LAMINAZIONE SOTTILE GROUP LAVAZZA LUXOTTICA L’ERBOLARIO LODI
MAGAZINE QUALITA’ MARENO ALI MARIO MODICA EDITORE: Spot and Web MEDIOLANUM
CORPORATE UNIVERSITY METAL WORK componenti per automazione pneumatica M.I.T.I.
MONDIAL MUSTAD tecnologia delle viti NOVARTIS FARMA NSK ITALIA OTTOLOBI
PERFETTI VAN MELLE • PUBLITEC: Costruire Stampi, Deformazione, NewsMec, InMotion
RCI BANQUE SUCCURSALE ITALIANA RICOH ITALIA ROBUR SCAVOLINI SIAD
SOGIN SOL GROUP gas tecnici, medicinali e homecare • SPARKLE
STMicroelectronics TECNA EDITRICE: L&M Leadership & Management,
ICT Security TECNOCARTA TIM TOYOTA MOTOR ITALIA
UNIVAR VISHAY SEMICONDUCTOR ITALIANA
WARRANT GROUP WEBASTO XEROX
• ZAMBON • ZOBELE GROUP
Convegno Galgano
in collaborazione con •••
"Qualità, nutrimento per le imprese”
presso il 28 ottobre a Bresso (MI)
Partecipazione gratuita a conferma invitoDailyNet
Il quotidiano del marketing in rete
ANNO XIII GIOVEDÌ 15 OTTOBRE 2015
#
175
Scenari Digital Magics
presenta il White
Paper per le startup
All’Internet Festival 2015 di Pisa, proposta di otto punti
al Governo italiano per favorire l’ecosistema in Italia
Digital Magics presenta una Gli otto punti 3) Potenziare il crowdfun-
proposta in otto punti al Go- 1) Agevolazioni fiscali per le ding. Revisione del regola-
verno italiano per dare nuovo startup. Revisione del credito mento Consob sull’equity
vigore al sistema dell’innova- d’imposta Irpef dal 19% fino crowdfunding per: rivedere Enrico
Gasperini
zione in Italia e per promuo- al 30-40% per investimenti al rialzo le soglie di non ap-
vere un’azione politica mirata in startup innovative, appli- plicazione di obblighi relativi
a favore delle startup digita- cando anche in Italia quan- a Direttiva MiFID; rimuovere menti, di almeno 1 miliardo liane. Creazione di un Ita-
li e delle loro potenzialità. Il to previsto dal modello an- vincolo di sottoscrizione da di euro derivanti dall’indu- lian Founders Institute, con
White Paper del venture in- glosassone. Agevolazioni parte delle banche del 5%; stria del risparmio verso le esperti internazionali, per la
cubator intende segnare il fiscali per i soggetti dell’im- previsione di un modulo uni- startup. promozione attiva del Made
punto di partenza per una ri- posta sul reddito delle socie- co di profilazione MiFID. in Italy attraverso program-
flessione che coinvolga tutti i tà (Ires), estendendone la de- 6) Fondo di matching per mi di accelerazione, e appli-
protagonisti della filiera digi- ducibilità al 30%. 4) Gli investimenti degli Oicr seed capital. Creazione di un cazione di agevolazioni per il
tale italiana, lasciando spazio in innovazione. Rimozione li- Fondo di matching con Cas- rimpatrio di personale quali-
a nuovi spunti, idee, osserva- 2) Startup: veicolo di open miti normativi e previsione di sa Depositi e Prestiti, coinvol- ficato dall’estero, garantendo
zioni di tutti gli operatori. Il innovation per le pmi. In- incentivi per gli organismi di gendo player industriali ita- benefici sia ai lavoratori che
Libro Bianco è stato presen- troduzione di facilitazio- investimento collettivo del liani, investitori istituzionali alle imprese.
tato ufficialmente da Enrico ni fiscali per pmi per at- risparmio (Oicr) per le socie- e investitori qualificati che
Gasperini, fondatore e pre- tività di open innovation tà di gestione del risparmio co-investano con il Fondo in 8) Il finanziamento regiona-
sidente di Digital Magics e (acquisto di prodotti/ser- (Sgr) in investimenti diretti o fase seed (fino a 1 milione di le. Armonizzazione delle re-
Layla Pavone, partner di Digi- vizi da startup innovative indiretti in startup. euro), con possibilità di effet- gole di ingaggio dei fondi re-
tal Magics, all’interno dell’In- per l’innovazione interna tuare operazioni successive gionali al fine di garantire un
ternet Festival 2015 nel panel dell’impresa) e rimozione 5) L’industria del risparmio e fino a 1,5 milioni euro. approccio sistemico e nazio-
di discussione Supernova or- di obblighi di spese ammi- le startup. Creazione di Fon- nale di matching dei finan-
ganizzato da Talent Garden e nistrative da parte di nuo- di di tipo aperto per garanti- 7) Accelerare l’internaziona- ziamenti e possibilità sempli-
Digital Magics. ve startup. re la raccolta, tramite investi- lizzazione delle startup ita- ficata di accesso agli stessi.
pagina 30WELCOME TO INSPIR ATION,
EUROBEST-ST YLE
THREE DAYS. FIVE STAGES
100S OF TALKS TO INSPIRE AND DELIGHT
FIGHTING FOR HOPING YOUR CLIENT EXPLORING
GENERATION Z’S SOULS HATES YOUR IDEAS ‘GOODVERTISING’
FINDING VALUE UNDERSTANDING UKRAINE’S PREPARING FOR THE
IN THE USELESS PROPAGANDA WARS AI REVOLUTION
EMBRACING ‘POCKET HUNTING LEARNING FROM
MONEY CREATIVIT Y’ ‘DESIGNOSAURS’ TRANSGENDER PORN
+ PLENT Y MORE TO FUEL YOUR CREATIVIT Y
eurobest.com
lfi
THE FESTIVAL OF EUROPEAN CREATIVITY
1-3 DECEMBER 2O15. ANTWERPDailyNet
www.bs.ilsole24ore.com
SEM e SEO SPECIALIST
Il quotidiano del marketing in rete Tecniche per aumentare la visibilità sui motori di ricerca
MILANO, DAL 13 NOVEMBRE 2015
ANNO XIII GIOVEDÌ 15 OTTOBRE 2015
#
175 Tel. 02 5660.1887 - Fax 02 7004.8601
info@formazione.ilsole24ore.com
Pr/1 Lifonti & Company Pr/2 Business Press
compie 25 anni, diventa
in Assorel con la sua Bpress e rinnova il sito
holding The Story Group
Evoluzione della presenza in ottica digital
Lifonti & Company cede il ne di contenuti video virali li, sempre più i media pro-
testimone della sua pre- e palinsesti aziendali in am- prietari online con distribu-
senza in Assorel a The Sto- bito marketing e corpora- zione di massa: canali social Nuovo nome, nuovo logo, nuovo sito in linea con
ry Group, sua holding di ri- te. “Abbiamo deciso di far e piattaforme digitali inte- il recente posizionamento sono le novità con cui
ferimento, la cui missione è evolvere la presenza in As- grate, propri delle aziende e Business Press, l’agenzia di comunicazione nata a
la diffusione dello storytel- sorel da Lifonti & Company delle marche, che richiedo- Milano nel 1990, festeggia i suoi 25 anni di attività
ling e del content manage- a The Story Group - sottoli- no strategia, progettazio- sul mercato italiano e si prepara alle sfide dei pros-
ment per conto di impre- nea Diego Lifonti, presiden- ne e gestione continuativa, simi 25. Business Press diventa Bpress, un naming
se, marche e organizzazioni. te di The Story Group e ceo in armonia con i messaggi più compatto e dinamico che contiene la sigla pr
The Story Group control- di Lifonti & Company - per- veicolati dai media tradizio- per rappresentare il dna dell’agenzia. Rinnovato
la oltre a Lifonti & Com- ché la comunicazione fi- nali. è evidente come que- completamente anche il sito www.bpress.it: mobi-
pany anche Cabiria Bran- nalizzata all’opinione vede sti sviluppi rappresentino le first, responsive, piacevole da guardare, con largo
dUnivers e Social Content ormai affiancati ai media un allargamento del cam- spazio al racconto del lavoro quotidiano. Un nuovo
Factory, specializzata nel- tradizionali, indipendenti e po d’azione delle relazioni design anche per i canali social di Bpress.
la creazione e distribuzio- gestiti dai gruppi editoria- pubbliche”.
www.bs.ilsole24ore.com
SEm e SEO SPECIalISt
tecniche per aumentare la visibilità sui motori di ricerca
MILANO, DAL 13 NOVEMBRE 2015
PROgRamma 5 laBORatORI
I DUE MODULI SONO ACQUISTABILI SEPARATAMENTE • SEO copywriting: scrivere in ottica SEO
• Analisi del mercato su google, ricerca parole chiave competitors e
1° mOdulO valutazioni
I FOndamEntI SEm E SEO PER ImPOStaRE E OttImIzzaRE CamPagnE Su gOOglE • Audit di un sito sulla base dei principali fattori on page e off Page
• Il SEO: ottimizzazione della visibilità nei motori di ricerca • Creazione di una campagna Adwords
• Rilevazioni abitudini di ricerca consumatore e basi di google Analytics • Audit SEO di un sito
• Analisi di Mercato su google
2° mOdulO ale agostini Fabrizio Barbarossa
aumEntaRE lE COnvERSIOnI Sul SItO: tECnIChE avanzatE dI SEm E SEO Managing Director Ceo
Bruce Clay Europe Enterprise Consulting
• Tecniche avanzate di SEO Coordinatore del Master
• Analisi e ottimizzazione di una campagna pubblicitaria www.aleagostini.com Simone Righini
• Il conversion marketing SEO & growth Hacker
• La pianificazione del budget per SEO, SEM e altri media
Programma e Scheda d’iscrizione WWW.BS.IlSOlE24ORE.COm Seguici su
Servizio Clienti Il Sole 24 ORE Formazione ed Eventi
Tel. 02 5660.1887 - Fax 02 7004.8601 Milano – via Monte Rosa, 91
info@formazione.ilsole24ore.com Roma – piazza dell’Indipendenza, 23 b/c
ORganIzzazIOnE COn SIStEma dI qualItà CERtIFICatO ISO 9001:2008
pagina 32Partecipa all’evento formativo gratuito dedicato
alle imprese e scopri come far decollare le vendite online.
LA PROPOSTA L’EVOLUZIONE LEGISLAZIONE
DI VALORE DEL RETAIL ONLINE
Perchè il tuo cliente Il passaggio dal Le norme fondamentali
dovrebbe preferirti retail tradizionale per non incorrere
ai concorrenti? al negozio multicanale. in errori.
E-LOGISTICS PROMOZIONE ONLINE CASE HISTORY
Dall’acquisto del prodotto Come costruire Impara da
alla consegna: messaggi memorabili? esempi concreti.
gestire le problematiche. Fai colpo sul tuo cliente. Best e worst practices.
I posti sono limitati: per informazioni e prenotazioni visita
www.ecommercestrategies.it
Contattaci allo 049 8791531
Vuoi maggiori informazioni? o scrivici a informa@wmr.it
www.ecommercestrategies.it
Organizzato da Con il patrocinio diDailyNet
Il quotidiano del marketing in rete
ANNO XIII GIOVEDÌ 15 OTTOBRE 2015
#
175
Analisi PubMatic
dall’estero
svela le 5 tendenze
del mobile adv
Nel suo Quarterly Index Mobile, appena pubblicato, l’azienda sottolinea una crescita del settore
PubMatic ha pubblicato il suo utenti desktop a livello mon- sumatori. Anche mobile video monetizzate sulle applicazio-
Quarterly Index Mobile, indi- diale e le opportunità del pre- and rich media contribuiscono ni Apple hanno visto un au-
viduando cinque tendenze mium private marketplace (Pmp) a Cpm più elevati, soprattut- mento, così come il Cpm mo-
chiave nella crescita del mobi- - il mobile sembra aver rag- to rispetto ai banner statici. A bile web che ha registrato un
le advertising. Grazie alla com- giunto un “punto di non ritorno”. livello globale, vi sono ampie incremento del 48% a causa
binazione di elementi diver- I Cpm mobile stanno vivendo possibilità in ogni mercato per di una migliore ottimizzazione
si del mercato - un numero una crescita più rapida e han- il mobile. Latam e Apac han- di siti web mobile. Infine, priva-
maggiore di siti ottimizzati per no già superato Cpm desktop no visto un calo del Cpm (6% te marketplaces hanno mostra-
il mobile, nuove opportunità del 34%. Gli inserzionisti stan- e 17%, rispettivamente), ma to di avere Cpm cinque-sei vol-
di telefonia mobile nei mer- no imparando a utilizzare la hanno visto anche un massic- te superiori rispetto agli open
cati emergenti, opportunità ricchezza di dati che il mobi- cio aumento su base annua di marketplace, grazie al loro pro-
di telefonia mobile in espan- le fornisce, in particolare i dati impression mobile monetiz- cesso di acquisto trasparente
sione nei mercati maturi, gli relativi a ubicazione e id uten- zate (736% e 461%, rispettiva- e la possibilità di accesso a un
utenti mobili che superano gli te, per meglio profilare di con- mente). Le impression mobile inventario premium.
SEND
L’appuntamento annuale dedicato al mondo del
2015
DIGITAL CUSTOMER ENGAGEMENT
.............................................................................
Surprise Engage Nurture Digitally
09 NOVEMBRE
...................................
Teatro Franco Parenti, Milano
2015
L E P R E I S C R I Z I O N I S O N O A P E RT E *
UTILIZZA IL CODICE DAILYSEND15
SEND.CONTACTLAB.COM #SEND15
+39 02 83 38 81 20 send@contactlab.com
* La partecipazione è gratuita, previa conferma.
SEND15 è il 2° Open Summit di
pagina 34Puoi anche leggere
