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quotidiano della comunicazione
anno XXX martedì 10 novembre 2020 numero 195
Direttore Responsabile: Vittorio Parazzoli Aut. Trib. Mi N.612/90
Diffusione digitale - NewsCo Multimedia Srl
Redazione: Silvia Antonini - Antonella Rocca Viale Teodorico 19/2, 20149 Milano Tel. 0209951210
Realizzazione Grafica: Alessandro Girbino Publisher Gianni Quarleri. E-mail: Redazione: redazione dailymedia.it
Pubblicità - Ediforum srl: Ufficio Traffico: Monica Minuti Amministrazione: amministrazione@newsco.it
Abbonamenti: cmaccioni@newsco.it R.O.C. n°18866
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Quando il mondo cambia intorno a te,
non basta cambiare solo le etichette.
Restart.
Refresh.
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quotidiano della comunicazione
anno XXX martedì 10 novembre 2020 numero 195 La finanza è inaccessibile
Direttore Responsabile: Vittorio Parazzoli Aut. Trib. Mi N.612/90
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Redazione: Silvia Antonini - Antonella Rocca
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Viale Teodorico 19/2, 20149 Milano Tel. 0209951210
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Nielsen: il trend degli Disney lancia
investimenti torna a calare a anche in Italia il
settembre e segna -15,9% nei corto dedicato
primi 9 mesi; la tv a -15,3%, al Natale:
con tutti i broadcaster però “Una famiglia,
L'AIS M.D. Alberto Dal Sasso
in leggero miglioramento infinite emozioni”
da pag.13 33
La gara per RCS: nei primi
gli eventi nove mesi del 2020
di Gruppo contrazione di ricavi e
Ferrovie: per il raccolta pubblicitaria,
lotto 1, da 4,8 e 3,4 milioni, conferme per bene l'ebitda
G.2 e l’rti di Allestimenti Benfenati; il 2, e il risultato netto
da 4 e 2,8 milioni, a mae e Alphaomega Il Presidente Urbano Cairo nel terzo trimestre
8 da pag. 30
ADS: a settembre Corriere #PrendimiCosì: Gimoka si affida a EY Yello A The Washing
della Sera è primo anche in The Ad Store Italia firma dopo una consultazione Machine
edicola, Repubblica segue il nuovo commercial tv e lancia in televisione l’aggiudicazione
per copie complessive 10 per Parmacotto una multisoggetto 19 provvisoria del
MediaWorld dà il via al Black Fondazione Prada con Havas lotto 2 da 550.000 euro del
Friday con una campagna per la comunicazione di MEF per la creatività della
realizzata insieme a Elio e le Human Brains in Italia, Uk, promozione sull’educazione
Storie Tese e Armando Testa 17 11 Usa e Germania 29
finanziaria 25
“La finanza è inaccessibile.”
Oltre 9 MILIONI di italiani lo sanno.
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Il quotidiano della comunicazione anno XXX 195 martedì 10 novembre 2020 p. 3
Il quotidiano della comunicazione Di Regina ce n'è una sola
anno XXX 195
martedì 10 novembre 2020 p. 4 www.dilei.it un prodotto
Stampa FCP: nei
9 mesi raccolta Di Regina ce n’è una sola.
in calo del 26,6%
L’Osservatorio rilascia i dati da gennaio a
settembre, lieve miglioramento dei trend
registrati ad agosto; i quotidiani mettono
a segno il -19,8%, i periodici il -40,3%
P
rosegue anche a settembre l’anda-
1°
mento negativo della raccolta pubbli-
citaria della stampa che nei primi nove
mesi del 2020 registra un calo del 26,6% rispet- Femminile
to allo stesso periodo dell’anno scorso, segnan- più letto
do però un piccolo miglioramento rispetto al d’Italia.
cumulato di agosto che indicava una contra-
zione del 26,9%. Nello specifico, i quotidiani re- www.dilei.it
gistrano complessivamente un andamento a
fatturato del -19,8% contro il -20,7% degli otto
mesi 2020. La tipologia commerciale naziona-
le cala del 22,1%, la tipologia commerciale lo-
cale fa -27,9%; La tipologia legale cala del 17%,
mentre finanziaria e classified crescono rispet-
tivamente del 15,4% e del 4,8%. I periodici per-
dono il 40,3% dei fatturati pubblicitari. Mentre
i settimanali si contraggono del 42,3%, i men-
sili cedono il 37,8%. Le altre periodicità sono in
calo del 40,5%.
OSSERVATORIO STAMPA FCP - PROGRESSIVO SETTEMBRE 2020 Utenti unici*
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FCP-FEDERAZIONE CONCESSIONARIE PUBBLICITÀ
QUOTIDIANI Spazi Fatturato Netto
(in migliaia di euro)
2019 2020 Dif. % 2019 2020 Dif. %
Commerciale nazionale 51.309 40.667 -20,7% 150.876 117.499 -22,1% milioni mese
Classified 6.685 6.398 -4,3% 34.581 36.243 4,8%
Legale 7.638 5.360 -29,8% 39.843 33.070 -17,0%
Finanziaria 1.844 1.732 -6,1% 10.296 11.883 15,4%
Commerciale locale 213.671 155.572 -27,2% 119.434 86.053 -27,9%
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Altre periodicità:
Fonte: *Audiweb luglio 2020
Tabellare 2.776 1.783 -35,8% 5.149 3.078 -40,2%
Speciale N/A N/A N/A 346 194 -44,1%
Totale Altre periodicità 2.776 1.783 -35,8% 5.495 3.272 -40,5%
Periodici:
Tabellare 52.244 36.439 -30,3% 158.647 96.382 -39,2%
Speciale N/A N/A N/A 18.950 9.587 -49,4% www.dilei.it un prodotto Scopri di più, scrivici: ioladvertising@italiaonline.it
Totale Periodici 52.244 36.439 -30,3% 177.597 105.969 -40,3%
Fatturato Totale (Quotidiani e Periodici) 532.627 390.717 -26,6%
Tavola I
Il quotidiano della comunicazione anno XXX 195 martedì 10 novembre 2020 p. 5
Il quotidiano della comunicazione
anno XXX 195
martedì 10 novembre 2020 p. 6
Comunicazione Peugeot e Fiat Chrysler
Automobiles hanno ufficializzato il nuovo corporate
brand di Stellantis, finalizzato da Publicis Groupe
Il logo, che verrà utilizzato
esclusivamente a livello di
Gruppo, è stato studiato coi
Centri Stile delle 2 aziende
P
eugeot e Fiat Chrysler
Automobiles hanno
svelato ieri ufficialmen-
te il logo di Stellantis, il nuovo
Gruppo risultante dalla fusio- presenta il ricco patrimonio delle stelle” – il logo è la rappresenta- sione, che è previsto entro la fine
ne paritetica (50/50) dei rispet- due società fondatrici e la forza zione visiva dello spirito di otti- del primo trimestre 2021, subor-
tivi business e che era già stato straordinaria dell’insieme dei 14 mismo, energia e rinnovamento dinatamente al soddisfacimento
anticipato a metà luglio. Il logo marchi automobilistici del nuo- di un’azienda caratterizzata dalla delle consuete condizioni di clo-
– finalizzato da Publicis Groupe vo Gruppo nonché la diversi- sua diversità e innovatività e de- sing, inclusa l’approvazione da
dopo il lavoro di studio svilup- tà di talento e know-how dei terminata a essere uno dei lea- parte degli azionisti di entrambe
pato con i Centri Stile dei due suoi dipendenti in tutto il mon- der nella nuova era della mobi- le società nelle rispettive assem-
Gruppi e che verrà utilizzato do. Insieme al nome Stellantis – lità sostenibile. La presentazione blee straordinarie e il soddisfaci-
esclusivamente a livello di Grup- che deriva dal verbo latino “stel- del logo segna un altro passo mento dei requisiti antitrust e al-
po, come corporate brand - rap- lo” e significa “essere illuminato di verso il completamento della fu- tri requisiti normativi.
Il quotidiano della comunicazione
anno XXX 195
martedì 10 novembre 2020 p. 7
Le fiction di novembre
Il quotidiano della comunicazione
Il DailyMagazine Comunicazione Ma rketing & Media
anno XXX 195
martedì 10 novembre 2020 p. 8
P.A. La gara per gli eventi di Gruppo Ferrovie: per il lotto 1,
da 4,8 e 3,4 milioni, conferme per G.2 e l’rti di Allestimenti
Benfenati; il 2, da 4 e 2,8 milioni, a mae e Alphaomega
Sono avvenute le tato G.2 Eventi - di cui è Presidente
Matteo Valcelli, che fa parte di Ca-
di importo per entrambi gli accor-
di quadro, agli stessi patti e condi-
aggiudicazioni degli sta Diva Group e che è quindi stata zioni, per ulteriori 12 mesi, rispetti-
incarichi per un periodo confermata - verrà stipulato quin- vamenteper ulteriori massimo 1,3
di 4 anni per iniziative di un accordo quadro con durata milioni con il primo aggiudicata-
pari a 36 mesi e di importo com- riodel lotto 1 e 900mila euro con
nazionali, internazionali plessivo massimo pari a 3,5 milioni il secondo aggiudicatariodel lot-
e territoriali, e di di euro iva esclusa. Con il secondo, to 1. Complessivamente, quindi, il
comunicazione interna che è risultato essere l’rti composto valore del primo lotto èdi 8,2 milio-
da Allestimenti Benfenati e Gruppo ni di euro in 48 mesi, di cui 4,8 per
di Vittorio Parazzoli Bandello di Milano e C&T Crossme- il primo aggiudicatario e 3,4 per il
dia di Firenze, l’importo complessi- secondo.
S
Matteo
i è conclusa la gara, gesti- vo massimo messo a bando era di Valcelli
ta da Ferservizi, per l’affida- 2,5 milioni. Gli operatori che han- Il lotto 2
mentodei servizi relativi alla no partecipato a questo lotto sono Analoga procedura per il lotto 2,
gestione di eventi di comunicazio- stati 14. L’appena citato raggrup- nel quale primo e secondo aggiu- stione di eventi o fiere a carattere
nedelle società del Gruppo Fer- pamento era già stato l’aggiudica- dicatario sono risultati rispettiva- territoriale, con impatto mediatico
rovie dello Stato Italiane.L’appalto tario del precedente analogo in- mente Media Arte Eventi (che fa prevalentemente a livello regiona-
aveva un valore di 15 milioni di carico, cui G.2 Eventi, vincitrice di parte di Gruppo Cosmos) e Alpha- le. Anche in questo caso, la stazio-
euro, iva esclusa, ed era suddiviso entrambi, aveva dovuto rinunciare omega, entrambe di Roma. I par- ne appaltante si riserva la facoltà di
in 2 lotti: il primo relativo a eventi a favore del secondo operatore in tecipanti sono stati in questo caso esercitare l’opzione di importo per
e fiere di carattere nazionale e in- classifica. Gli accordi quadro hanno 15. Con il primo aggiudicatario del entrambi gli accordi quadro, agli
ternazionale, il secondo a even- ad oggetto i servizi relativi alla ge- lotto 2 viene stipulato un accordo stessi patti e condizioni, per ulterio-
ti e fiere di carattere territoriale e stione di eventi o fiere di primaria quadro con durata pari sempre a ri 12 mesi rispettivamente per ulte-
di comunicazione interna. Lo stes- importanza per il Gruppo FS, con 36 mesi di importo complessivo riori massimo 1 milione di euro iva
so offerente non poteva aggiu- una valenza nazionaleo internazio- massimo pari a 3 milioni di euro, esclusa con il primo aggiudicatario
dicarsi più di un lotto. Per ciascun nale. In particolare, verranno svolti: sempre iva esclusa; con il secon- del lotto 2 e 800mila euro con il se-
lotto sono stati formalizzati, con i servizi diprogettazione, allestimen- do, per un importo complessivo condo aggiudicatario del lotto 2. Il
primi 2 migliori offerenti, 2 distin- to, audio-video, grafica e stampa, massimo pari a 2 milioni. Gli accor- totale del lotto 2 è quindi di 6,8 mi-
tiaccordi quadro. Con il primo ag- catering e altri. Ferservizi si riser- di quadro avranno ad oggetto in lioni di euro, di cui 4 per il primo e
giudicatario del lotto 1, che è risul- va la facoltà di esercitare l’opzione questo caso i servizi relativi alla ge- 2,8 per il secondo.
tor. La casa di produzione è Bede-
Campagne Gorgonzola Dop: nuovo spot in tv schi Film, con la regia di Bellone e
Consonni (per tutta la parte peo-
e sui social media con Metrix Communication ple e live action), e di Luca Peraz-
zoli per tutto l’aspetto table top.
Il piano media prevede anche l’utilizzo della web tv, genzia Metrix Communication, di Il piano media che prevede l’uti-
Giorgio Azzali, per la nuova cam- lizzo dei mezzi tv, web tv, stampa
della stampa quotidiana e dei portali specializzati pagna. “Dolce o Piccante, si dice quotidiana e portali specializza-
Domenica 8 novembre è partita la Gorgonzola Dop. E hai detto gu- ti, è stato realizzato dalla divisio-
campagna autunnale con prota- sto” così promette lo spot tv, nei ne media di Metrix Communica-
gonista il Gorgonzola Dop, da gu- tagli 30, 15 e 10” on air da dome- tion guidata da Laura Rizzini. Un
stare dal primo all’ultimo secon- nica 8 novembre sulle Reti Rai. grande ritorno in comunicazione
do. Il Consorzio per la tutela del La creatività dello spot è del Di- per il Gorgonzola Dop che coin-
Formaggio Gorgonzola ha scel- rettore Creativo e Copy Giancar- cide con il 50° anniversario della
to – come anticipato da DailyMe- lo Broggi, coadiuvato da Alberto nascita del Consorzio per la tutela
dia - alla fine dell’anno scorso l’a- Piccolini in qualità di Art Direc- del Formaggio Gorgonzola.
Il quotidiano della comunicazione anno XXX 195 martedì 10 novembre 2020 p. 9
Il quotidiano della comunicazione
anno XXX 195
martedì 10 novembre 2020 p. 10
Mercato ADS: a settembre Corriere della Sera è primo
anche in edicola, Repubblica segue per copie complessive
Il Quotidiano Nazionale no i dati diffusi da ADS, la socie- li allegati ai quotidiani primeg- Massimo
tà presieduta da Massimo Cincera gia IO Donna (Corriere della Sera)
(QN) si conferma al che misura le diffusioni dei giornali con 276.574 copie tra carta e di-
Cincera
secondo posto nel italiani. La Stampa si attesta a quo- gitale (188.296 in edicola) men-
punto vendita, mentre ta 115.264 copie con 76.987 in edi- tre D la Repubblica delle Donne
la testata GEDI è terza; cola; segue la Gazzetta dello Sport ne diffonde 236.312 (182.088). Tra
con 114.724 copie in totale di cui i famigliari, Gente è primo con
tra i settimanali leader è 99.271 vendute in edicola. Avve- 248.296 copie (167.063 in edico-
Sorrisi e canzoni tv, Focus nire diffonde 105.590 copie di cui la); Oggi segue con 219.460 co-
si conferma in testa ai 19.418 in edicola, Il Messaggero pie complessive e 143.233 in edi-
mensili ad agosto 74.144 con 56.271 copie in edicola.
Il Giornale è a quota 65.217 copie
cola mentre Famiglia Cristiana
ne diffonde complessivamente
I
l Corriere della Sera si confer- complessive, 61.909 in edicola, e il 203.386 di cui 102.382 in edico-
ma anche a settembre 2020 il Fatto Quotidiano ne vanta 53.993 la. Tra i femminili, Vanity Fair regi-
quotidiano più diffuso a livello totali, di cui in edicola 26.802. stra una diffusione complessiva
nazionale e il più venduto in edi- di 204.765 copie, di cui 44.440 in
cola, con rispettivamente 256.831 I settimanali edicola, mentre Elle ne fa 187.047
e 165.237 copie, seguito da la Re- Tra i settimanali, il più diffuso a set- complessive e 56.595 in edicola.
pubblica con 187.327 copie com- tembre di quest’anno è sempre
plessive, e 131.768 solo cartacee. Sorrisi e canzoni tv, con 454.485 Mensili
Tra in due si inserisce il Quotidia- copie di cui 367.481 in edicola. Tra i mensili, ad agosto 2020, il
no Nazionale (QN) – cui fanno Segue Settimanale DiPiù, che ne più diffuso è Focus con 232.289 183.559 copie complessive,
capo Il Resto del Carlino, La Nazio- diffonde 359.534 in totale di cui copie di cui 94.400 in edicola. Se- mentre in edicola ne diffonde
ne, Il Giorno - che supera la testata 353.375 in edicola. Telesette si gue Al Volante, con 217.473 co- 102.900.
GEDI in edicola con 143.372 copie colloca al terzo posto con 303.260 pie complessive, di cui un ven-
mentre tra carta e digitale è terzo copie, diffusione interamente re- duto di 202.000. Terzo mensile Scarica qui le
con 150.680 copie. Lo conferma- alizzata in edicola. Tra i femmini- più diffuso è Quattroruote con tabelle ADS
Agenzie UM affianca Somfy nel debutto in radio e pianifica
l’esclusiva sulle reti Mediamond, che cura i contenuti
Il planning garantisce la copertura dell’intero palinsesto di 105, tero palinsesto di 105, RMC,
R101, Virgin e Subasio, in 4 mo-
RMC, R101, Virgin e Subasio, in 4 momenti cruciali della giornata menti cruciali della giornata.
Somfy, azienda che da oltre 50 ha scelto il mezzo radiofoni- Questo consente sia di sfrutta-
anni migliora la vita quotidia- co in modo non convenzionale re l’endorsement dei principa-
na delle persone creando so- per promuovere le proprie so- li speaker delle emittenti che
luzioni di gestione intelligenti luzioni e il network di installa- di garantire una frequenza di
per la casa, è per la prima volta tori professionisti Somfy Expert. comunicazione molto simile
in campagna sul mezzo radio, Da qui nasce l’idea della cam- alle più tradizionali campagne.
in esclusiva sulle reti Media- pagna che focalizza l’attenzio- I soggetti delle citazioni radio
mond. In seguito ad alcune va- ne, in maniera esclusiva, solo sono diversi e mirano a raccon- diventare un valore aggiunto
lutazioni strategiche, effettuate sulle citazioni radio. La campa- tare come la smart home e le nella quotidianità delle nostre
insieme al team di UM, agen- gna è già on air su tutte le prin- soluzioni di automazione per famiglie aumentando sicurez-
zia media del gruppo IPG Me- cipali emittenti del gruppo Me- tende, tapparelle, porte di ga- za, comfort e risparmio ener-
diabrands e partner dell’azien- diamond con un planning che rage, ma anche sistemi di al- getico. La campagna sarà attiva
da dall’inizio dell’anno, Somfy garantisce la copertura dell’in- larme e telecamere, possano fino a metà novembre.Il quotidiano della comunicazione
anno XXX 195
martedì 10 novembre 2020 p. 11
Campagne #PrendimiCosì: The
Ad Store Italia firma il nuovo
commercial tv per Parmacotto
L’agenzia creativa sceglie una che The Ad Store ha identificato per raccon-
tare la nuova Parmacotto: il suo approccio,
narrazione autentica, umana il suo purpose, il suo viaggio. “Siamo orgo-
e contemporanea, ridefinendo gliosi del risultato e crediamo di aver indivi-
le regole della comunicazione duato un modo innovativo di comunicare il
del comparto salumi in Italia comparto, che per anni è stato raccontato
in modo sempre uguale, uniforme e stereo-
D
opo We Are Back lo spot tv dello tipato. Con questo nuovo spot abbiamo vo-
scorso maggio, che aveva segnato luto ribaltare questo paradigma, rappresen-
il grande ritorno in tv di Parmacot- tando il prodotto in modo contemporaneo,
to, #PrendimiCosì rappresenta un secondo e autentico e senza filtri”, spiega Giulio Nadot-
ancor più significativo capitolo per la comu- ti Creative Director di The Ad Store Italia. “La
nicazione del brand, sotto la guida strategi- metafora del viaggio, leit motiv dello spot, ci
co-creativa di The Ad Store Italia. “Quello che racconta l’energia e la spinta verso l’alta quali-
vedrete in tv è uno spot coraggioso, come lo tà come traguardo quotidiano. Proprio come
era stato già We Are Back, perché abbando- fa Parmacotto, giorno dopo giorno, così tut- tati così per quello che sono, in modo auten-
na i cliché e gli stereotipi della comunicazio- ti noi veniamo invitati a superare i nostri limi- tico, semplice e genuino. Oggi per un’azien-
ne food e segna un nuovo importante tra- ti, a non accontentarci mai, a non scendere a da è fondamentale far convivere brand
guardo nel percorso di riposizionamento del compromessi. La voce che ci guida in que- purpose e prodotto, attraverso un linguag-
brand Parmacotto - racconta Natalia Borri, sto viaggio è quella di Parmacotto, assoluto gio e un tone of voice coerenti. È stata sicu-
President and Chief Creative Director di The protagonista”, precisa Antonella de Gironimo, ramente una bella sfida essere riusciti in solo
Ad Store Italia -. L’umanizzazione della mar- Strategist e Senior Copywriter di The Ad Sto- sei mesi a realizzare due film che segnano
ca che abbiamo condiviso con Parmacotto re. Per la regia dello spot, è stata scelta la cop- il ritorno e l’evoluzione di Parmacotto, un’a-
rappresenta l’applicazione ideale della nostra pia Bellone+Consonni e la casa di produzio- zienda amante della tradizione ma allo stesso
visione Human, dove i brand sono persone ne Tapeless. tempo dinamica e innovativa”, conclude Gaia
e solo così possono raggiungere quel bond Gualerzi, Direttore Marketing Parmacotto. La
emotivo con i propri target”. Senza stereotipi pianificazione media è curata da Wavemaker
“Questo nuovo spot racconta Parmacotto in e parte con le prime due settimane di on air
Autenticità e credibilità modo nuovo, senza stereotipi. Il prodotto, da domenica 8 novembre su tutti i canali Me-
Autenticità e credibilità sono le linee guida come l’azienda, nello spot vengono raccon- diaset, Sky e Discovery.
Advertising Manager
Online. On air. On top.Il quotidiano della comunicazione anno XXX 195 martedì 10 novembre 2020 p. 12
Il quotidiano della comunicazione
LO SPORT È TUTTO QUI.
anno XXX 195
martedì 10 novembre 2020 p. 13
Mercato Nielsen: a settembre investimenti in calo,
-15,9% nei primi nove mesi inclusi gli over the top
colta nel singolo mese è in lockdown, come avevamo mo analizzando un periodo,
Il trend della raccolta calo del 3,4% rispetto al set- previsto, il terzo trimestre è quello tra la fine dell’estate e
adv torna negativo dopo tembre 2019. L’andamento tornato in terreno positivo, l’inizio dell’autunno, in cui il
due mesi e nel singolo del periodo cumulato gen- crescendo del +2,3% nono- clima di fiducia e l’atteggia-
naio – settembre, sempre stante la frenata di settem- mento delle aziende non era
mese si attesta a -3,4%; condizionato dagli effetti del bre - ha dichiarato Alberto certo paragonabile a quello
nel periodo cumulato la lockdown, cala del 15,9% ri- Dal Sasso, AIS managing di- attuale. La stessa Banca d’Ita-
contrazione è del 20,3% spetto allo stesso periodo rector di Nielsen -. Si tratta di lia, nel Bollettino Economico
se si escludono le stime su del 2019. Se si esclude dal-
la raccolta web la stima Niel-
una crescita che non ci ripor-
ta ai valori pre-crisi ma che
di ottobre, prevede un con-
solidamento del PIL a +12%
search, social, classified sen sul search, social, classi- se non altro testimonia la ne- congiunturale nel terzo tri-
e big di internet fied (annunci sponsorizzati) e cessità e la volontà da parte mestre”.
dei cosiddetti “Over The Top” delle aziende di ricominciare
D
opo due mesi in cre- (OTT), l’andamento nei primi a investire, in un contesto di I singoli mezzi
scita, a settembre il nove mesi si attesta a -20,3%. graduale ripresa delle attivi- Per quanto riguarda i singo-
mercato pubblicita- “Dopo un secondo trimestre tà economiche. Non dimen- li mezzi, nei primi nove mesi
rio torna in negativo: la rac- in calo del 34,3% a causa del tichiamo comunque che stia- l’andamento si conferma ne-
gativo per tutti. La situazione
è analoga anche per la rac-
colta nel singolo mese, a ec-
cezione del web advertising
che è l’unico a chiudere in
crescita a settembre. La rac-
colta pubblicitaria della te-
levisione nel singolo mese è
sostanzialmente in linea con
l’anno scorso (-0,3%), ma in
calo del 15,3% nei nove mesi.
Andamento negativo per la
stampa: a settembre i quoti-
diani calano del 13,3% e i pe-
riodici del -41,4% portando la
perdita nel periodo gennaio-
settembre rispettivamente a
-19,7% e -40,3%. Nuova con-
trazione per la raccolta pub-
blicitaria della radio, che regi-
stra una perdita del 22,8% a
settembre e del 30,1% nel pe-
riodo cumulato. Per quanto
riguarda internet, sulla base
delle stime realizzate da Niel-
sen, a settembre la raccolta
dell’intero universo del web
advertising, comprendente
search, social, classified (an-
nunci sponsorizzati) e i co-
siddetti “Over The Top” (OTT),
segna una crescita del 7,8% -
unico mezzo sopra lo “zero”Il quotidiano della comunicazione
Il DailyMagazine
Comunicazione Ma rketing & Media
anno XXX 195
martedì 10 novembre 2020 p. 14
a settembre - e porta la per-
dita del periodo cumulato a
-7% (-7,1% se si considera il
solo perimetro FCP-Assoin-
ternet). L’outdoor è ancora
il calo, del 35,2% nel singolo
mese e del 47,8% nel periodo
gennaio – settembre; sempre
a settembre il transit e il di-
rect mail perdono rispettiva-
mente il 42% (-55,1% a gen-
naio - settembre) e il 27,5%
(-33,4% gennaio - settembre).
I fatturati di go tv e cinema
non sono disponibili.
I settori merceologici
I settori merceologici in cre-
scita nel singolo mese di set-
tembre sono dieci, tra i qua-
li si evidenziano le migliori
performance di enti/isti-
tuzioni (+50,9%), abitazio-
ne (+22,6%), elettrodome-
stici (+13,7) e gestione casa
(+13,3). Nel periodo genna-
io – settembre se ne registra-
no invece solo tre in crescita:
gestione casa (+5,4%), distri-
buzione (+2,5%) ed enti / isti-
tuzioni (+16,7%). Relativa-
mente ai comparti con una
maggiore quota di merca-
to, si evidenziano nei nove
mesi gli andamenti negati-
vi di automobili (-26,3%), far-
maceutici (18,2%), gli alimen-
tari (-14,8%), media/editoria
(-12,8%) e bevande/alcoo-
lici (-19,8%). “Il ritorno in ne-
gativo del mese di settem-
bre è un segnale da tenere
in seria considerazione dopo
i due mesi di euforia” – con-
clude Dal Sasso -. A differenza
del periodo marzo – aprile in
cui regnavano una compren-
sibile incertezza e imprepara-
zione, oggi si può fare tesoro
dell’esperienza fatta in quei
mesi e affrontare il futuro
con più ottimismo, in un’otti-
ca costruttiva che deve valere
anche per il mondo della co-
municazione”.Il quotidiano della comunicazione
Il DailyMagazine Comunicazione Ma rketing & Media
anno XXX 195
martedì 10 novembre 2020 p. 15
Rallenta la corsa positiva
della raccolta innescatasi Investimenti Tv: battuta d’arresto per
dopo il lockdown, ma il
progressivo del mezzo
l’advertising in settembre, che chiude
accorcia comunque le
distanze rispetto al 2019
a -0,3%; primi nove mesi a -15,3%
mese su mese. Il mezzo comun- Le singole emittenti perde il 16,4% sul 2019. La perfor-
di Silvia Antonini que accorcia le distanze con La Rai chiude i primi nove mesi del mance registrata nei primi otto
B
attuta d’arresto per gli il 2019 nel cumulato dei primi 2020 con una raccolta di 426,2 mi- mesi è -19,3%; a settembre gua-
investimenti pubblicitari nove mesi, in calo del 15,3% sul- lioni di euro, in calo del 13,4% sul dagna il 2% sullo stesso mese del
televisivi nel mese di set- lo stesso periodo dell’anno scor- 2019 e recupera terreno rispet- 2019, contro il +20,5% mese su
tembre 2020 che si chiude con so e migliora la performance ri- to al periodo gennaio-agosto che mese di agosto. La7 è in calo del
un trend sostanzialmente in li- spetto agli otto mesi che si sono si è chiuso a -15,4%. Nel solo set- 7,2% e si attesta a quota 108,9 mi-
nea con il settembre dell’anno chiusi con una contrazione del tembre ha registrato una cresci- lioni nel periodo complessivo,
scorso (-0,3%), fermando la cor- 17,5%. Nel complesso, la raccol- ta del 6,2% mentre il mese prece- mentre nei primi otto mesi per-
sa che si era innescata dopo il ta totale si attesta a quota 2,1 mi- dente l’incremento si era attestato deva il 10% dei ricavi pubblicitari.
lockdown e che, in agosto, aveva liardi di euro contro i circa 2,5 mi- al 10,2%. Mediaset chiude con un Nel singolo mese cresce del 12,6%
generato una crescita del 19,8% liardi del 2019. fatturato di oltre 1,1 miliardi ma ne mentre ad agosto ha registrato un
incremento del 4,5%. Nel perio-
do cumulato, la raccolta di Sky si
attesta a circa 288 milioni di euro,
in contrazione del 15,3% rispetto
ai primi nove mesi del 2019. Più
o meno in linea il trend degli otto
mesi, -15,4%. Anche settembre
2020 è in calo del 15%, mentre nel
solo agosto è cresciuta del 40%.
Discovery con 139 milioni di rac-
colta è in calo del 17,5% nel perio-
do gennaio-settembre 2020, men-
tre il singolo mese perde l’11,9%.
Nei primi otto mesi dell’anno ha
perso il 18,4% dell’adv e nel solo
agosto ha registrato un +5,9%.
Il DailyMagazine Comunicazione Ma rketing & MediaIL GRANDE CINEMA ASPETTA TE
Il quotidiano della comunicazione
anno XXX 195
martedì 10 novembre 2020 p. 16
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anno XXX 195
martedì 10 novembre 2020 p. 17
Aziende MediaWorld dà La comunicazione tv e radio, con spot da 30 e 15”,
pianificata in collaborazione con Dentsu Media Aegis,
il via al Black Friday con sarà in onda fino a lunedì 30 novembre. Contenuti e
media planning sui touchpoint digitali sono invece a
una campagna realizzata cura di Plan.net e Mediaplus di gruppo Serviceplan
insieme a Elio e le Storie
Tese e aArmando Testa
M
ediaWorld, leader in tore Delegato di MediaWorld
Italia nella distribu- -. Da oggi e per tre settimane
zione di elettronica i nostri clienti avranno quindi
e parte del gruppo internazio- la possibilità di usufruire del-
nale MediaMarktSaturn Retail le promozioni sulla nostra tec-
Group, ha scelto quest’anno di nologia, in negozio in tota-
riservare più tempo e più of- le sicurezza, su MediaWorld.
ferte al Black Friday, che è par- it e tramite la nostra app, sce-
tito ieri e si concluderà il 30 gliendo la consegna a domici-
novembre. Una scelta strate- lio oppure il ritiro in negozio”.
gica che risponde alle esigen-
ze del 53% degli italiani che La creatività
preferirebbe sconti per un pe- Lo spot parte dall’idea di allun- Cesareo sono stati infatti diret- che si occupa dei social me-
riodo più lungo per avere più gare il Black Friday trasforman- ti in videoconferenza dal regi- dia di MediaWorld. La pianifi-
tempo per decidere cosa ac- dolo nel Black Friiiiiiiiiiiiiiday sta e hanno potuto registrare cazione sui touchpoint digitali
quistare e trovare l’offerta più di MediaWorld, sfruttando le le loro parti senza muoversi da è a cura di Mediaplus (anch’es-
in linea con le proprie esigen- doti canore degli Elio e le Sto- casa utilizzando la strumenta- sa del gruppo Serviceplan) e
ze sia online, sia in negozio in rie Tese, celebri per le loro per- zione fornita dalla casa di pro- si estende dai siti verticali sul
tutta sicurezza. Dalla collabo- formance eclettiche e la gran- duzione. mondo tech ai quotidiani na-
razione con l’agenzia creati- de estensione vocale del loro zionali con formati rich media,
va Armando Testa è nata così frontman. Il format vede quin- Il planning passando ovviamente per il
la campagna “Black Friiiiiiiiiiiiii- di Elio, Faso e Cesareo salire La campagna tv e radio, con programmatic, i principali so-
day”, che per la prima volta sul palco del Black Friiiiiiiiiiii- spot da 30 e 15”, pianificata cial e YouTube. Le performan-
dopo anni, affida il messaggio day di MediaWorld, facendo- in collaborazione con Dentsu ce del trio sono state rese per
a un testimonial. Elio e le Sto- si riconoscere con il loro sti- Media Aegis, sarà in onda in il digital con uno stile coeren-
rie Tese, con le loro interpreta- le inconfondibile, impegnati televisione fino a lunedì 30 te con la campagna ATL ma,
zioni camaleontiche e il loro in una performance che cer- novembre, prevedendo pas- allo stesso tempo, specifico
stile inconfondibile, racconte- cherà, non sempre senza con- saggi durante tutto l’arco del- per questi canali con lo scopo
ranno per tre settimane agli seguenze, di trasformare l’i- la giornata con particolare fo- di intrattenere la community
italiani le offerte nei negozi e conica M di MediaWorld in cus sulla fascia prime time. In online e rendere le promozio-
online sul sito MediaWorld. un simbolo del Black Friday. radio, sarà on air sulle prin- ni del Black Friday davvero ir-
Così, in un susseguirsi di gag cipali emittenti nazionali un resistibili agli occhi di un pub-
Il commento e note che si allungano a di- formato da 20”, con una pro- blico più vasto.
“Appuntamento fondamenta- smisura, prende vita un format grammazione in day time, e
le per il mercato e molto at- che copre tutto il periodo del- un focus sulle fasce del mat- Credits
teso dai clienti, il nostro Black la promozione, in cui la band tino e della sera. Lo spirito Direzione creativa: Georgia
Friday 2020 sarà lungo quasi si lancia in un’interpretazione istrionico di Elio e Le Storie Ferraro, Nicola Cellemme
un mese, per soddisfare una del tutto originale del Black Tese è atterrato anche sui so- Team creativo: Andrea Dell’O-
generale richiesta di avere più Friiiiiiiiiiiiiday. Grazie alla pro- cial media e sui canali digital sa, Lorenzo Blangiardo
tempo a disposizione, cerca- duzione innovativa di Little attraverso una serie di conte- Casa di produzione:
re le offerte migliori e fare i Bull Studios, è stato possibile nuti originali per il web con- Little Bull Studios
propri acquisti - ha dichiarato portare in tv uno spot girato fezionati da Plan.net, agen- Regia: Augusto Storero
Luca Bradaschia, Amministra- in smart working. Elio, Faso e zia del gruppo Serviceplan Post Produzione: BandIl quotidiano della comunicazione anno XXX 195 martedì 10 novembre 2020 p. 18
Il quotidiano della comunicazione
LO SPORT È TUTTO QUI.
anno XXX 195
martedì 10 novembre 2020 p. 19
Aziende Gimoka si affida a EY Yello dopo una
consultazione e lancia in tv una multisoggetto
Estraniarsi dalla negozi, per stimolare gli acquisti.
La sua offerta di bevande calde
quotidianità grazie al è inoltre in grado di intercettare
piacere di un espresso è il le tendenze di consumo in mag-
concetto degli spot girati giore crescita: dall’innovazione
con le capsule di alluminio, alla
da Luca Lucini per la casa sostenibilità con quelle compo-
di produzione Big Mama stabili, ai formati famiglia, al sa-
lutismo con i prodotti free-from.
È
partita domenica la nuo-
va campagna televisi- L’azienda
va Gimoka, che ritorna Grazie alla focalizzazione del
in comunicazione con il rilan- Gruppo sull’innovazione, il con-
cio del brand. L’azienda valtelli- trollo di filiera, la capacità e fles-
nese, una tra le principali torre- sibilità produttiva uniche in Italia
fazioni italiane di caffè, punta a e all’approccio multicanale, già
incrementare la visibilità del pro- oggi Gimoka è riconosciuto per
prio marchio affidando dopo l’abilità di coprire tutti i segmen-
una consultazione a EY strategia ti con soluzioni distintive. In un
di comunicazione e creatività, e momento di grande evoluzione
alla casa di produzione The Big per il settore del caffè, il ritorno
Mama la realizzazione degli spot agli spot tv consolida la vision di
in onda sulle emittenti naziona- Gimoka come brand in grado di
li. È un esordio in tv per l’azienda, sviluppare alti volumi e quote di
che si avvale di Rodolfo Rutiliano mercato, offrendo ai consumato-
come consulente per il planning, ri un caffè riconosciuto da tutti e
che si completa con alcune usci- ad un prezzo adeguato a tutti i
te stampa. cluster di riferimento. Con que-
sta operazione, che incrementa
La creatività la visibilità del marchio sul con-
Le immagini della campagna te- sumatore finale, Gimoka si affer-
levisiva mostrano una donna che ma sempre più come uno dei
assapora con piacere il suo caffè principali player europei del caf-
in un paradisiaco paesaggio ca- fè e secondo torrefattore in Italia:
raibico. Appena finito il caffè le re- dal Retail, GDO e negozi di caffè,
sta sul viso un’espressione piace- al Vending e il fuori casa in gene-
volmente soddisfatta ma i caraibi rale e con le soluzioni private la-
sono solo su un fondale che vie- bel per le quali è un leader rico-
ne portato via, e la donna è in re- nosciuto.
altà alla sua scrivania in ufficio. La
stessa cosa succede, nel secondo Credits
soggetto, a un uomo immerso in 20 dicembre/9 gennaio - con- I periodi di pianificazione scelti Direzione Creativa:
un paesaggio montano. Anche centrati sulle Reti Rai e Sky, utiliz- sono tra i più importanti dell’an- Guido Muzzin
per lui, in realtà a casa con i figli zando anche i loro servizi Raiplay no, dove ci sono i maggiori Direzione Creativa:
urlanti, il piacere del caffè si tra- e Sky on demand sempre più ascolti e si concentrano i miglio- Davide Rossi
sforma in qualche minuto di va- apprezzati dal grande pubblico; ri programmi televisivi. Con una Chief Brand Strategist:
canza in un luogo ideale. una campagna di grande impat- comunicazione che raggiun- Karim Melaouah
to con il 45% dei grp sviluppati in ge un target mainstream, Gimo- Casa di produzione:
Il planning prime time e una fortissima pre- ka vuole accrescere la notorietà The Big Mama
Due i flight – 8/28 novembre e senza sul canale ammiraglia Rai1. di marca e generare traffico nei Regia: Luca LuciniIl quotidiano della comunicazione anno XXX 195 martedì 10 novembre 2020 p. 20
Il quotidiano della comunicazione
Il DailyMagazine Comunicazione Ma rketing & Media
anno XXX 195
martedì 10 novembre 2020 p. 21
Persone Andrea Tessera nominato nuovo
Chief Marketing Officer di BFC Media
Viene da 25 anni di esperienza internazionale negli Stati Uniti e in Europa. In Italia ha lavorato
per Gruppo Feltrinelli e Editoriale Domus e più recentemente per 24 Ore Business School
A
ndrea Tessera è il nuo- Feltrinelli e Editoriale Domus e molte iniziative digitali che il no-
vo chief marketing of- più recentemente di 24 Ore Bu- stro Gruppo ha intrapreso e che
ficer di BFC Media. Ar- siness School. Nel gruppo BFC dovranno caratterizzare la no-
riva da 25 anni di esperienza Media avrà il compito di dirige- stra crescita negli anni a veni-
internazionale dove ha rico- re l’area Digital e Marketing su re. Con i nostri progetti editoriali
perto ruoli di vicepresidente di tutti i brand di gruppo e aiuterà abbiamo un patrimonio di oltre
Finleap Venture Studios, glo- nello sviluppo dell’area Venture 2 milioni di utenti unici mensili,
bal cmo del gruppo McInto- Studios, che avrà l’obiettivo di ben profilati e pronti per essere
sh e cmo di Discovery Channel, generare valore e ricavi in ambi- serviti in modo innovativo e con
tra gli Stati Uniti e l’Europa. Pre- to digital innovation e scale up iniziative che possano coniuga-
cedentemente Tessera, che ha di startup facenti parte dell’e- re i diversi media digitali, video
iniziato a lavorare in Vitaminic cosistema di BFC Media. Denis e audio. Questa sfida richiede
nel 1996, è stato direttore mar- Masetti, presidente di BFC Me- competenze specifiche e un ele-
keting di Liberty media e ne- dia, ha dichiarato: “Siamo felici vato profilo professionale, ele-
gli ultimi anni si è occupato, a di accogliere un professionista menti che Andrea Tessera potrà Andrea Tessera
livello executive, anche di digi- di esperienza e di talento come garantire grazie alla sua grande
tal transformation nel Gruppo Andrea Tessera per guidare le esperienza internazionale”.Il quotidiano della comunicazione anno XXX 195 martedì 10 novembre 2020 p. 22
Brand Identikit
Trasformare un marchio
Il quotidiano della comunicazione in una marca
anno XXX 195
martedì 10 novembre 2020 p. 23 La quinta Edizione
Eventi Cibo a Regola d’Arte 2020: straordinaria
partecipazione all’11^ edizione e al dibattito sul
tema “Tempo di scegliere” nel mondo del cibo
“Insieme” e “responsabilità”
le parole chiave dei
ristoratori che puntano
alla “semplificazione” e
con positività affermano:
“Ripartiremo più forti
di prima. Nella vita i
momenti di stop ci possono
stare. E possono anche,
paradossalmente, aiutare”
E
norme successo per l’11^
edizione di Cibo a Rego-
la d’Arte 2020 che dal 6 all’8 Massimo Bottura. Un riconoscimen- digitale, con la consegna a domici- momento delicato e difficile, han-
novembre ha chiamato professioni- to concreto per i ristoratori che, in lio dei prodotti necessari fatta in col- no scelto di essere a fianco di Cibo
sti del settore, lettori e appassionati un momento difficile per tante ca- laborazione con My Cooking Box, a Regola d’Arte, contribuendo atti-
a un confronto sul tema “Tempo di tegorie, puntano alla positività: “Ri- ha permesso ai partecipanti di po- vamente alla costruzione del palin-
scegliere”: la responsabilità collega- partiremo più forti di prima. Nella ter imparare i segreti ed eseguire sesto dell’edizione 2020, prima in
ta al mondo del cibo, in ambito am- vita i momenti di stop ci possono le creazioni di 29 dei migliori chef, formula digitale: Coop, Eni, Friuli Ve-
bientale, sociale, culturale, perché le stare. E possono anche, paradossal- pasticceri, pizzaioli e panettieri del- nezia Giulia, Pastificio Garofalo, Ro-
nostre scelte incidono su ambiente mente, aiutare”, vedono la “semplifi- la scena italiana, direttamente dalle vagnati (Main Partner), Caffè Vergna-
e collettività. E proprio la responsa- cazione” come possibile via d’uscita proprie cucine. Un successo straor- no, Consorzio Parmigiano Reggiano,
bilità, in questi tempi di pandemia e fanno delle parole “insieme” e “re- dinario, per un’edizione online altret- Consorzio di Tutela della Mozzarel-
e lockdown, è stata al centro dell’in- sponsabilità” il fil rouge della tre gior- tanto straordinaria di Cibo a Regola la di Bufala Campana DOP (Partner),
contro di apertura del food festival ni di dibattiti, performance e discus- d’Arte, come dimostrano i 7,2 mi- Consorzio di Tutela del Prosecco
di Corriere della Sera: un faccia a fac- sioni con chef, scrittori, produttori ed lioni di video view registrati, tra Ma- Doc (Sparkling Partner), Frigo2000,
cia inedito e serrato tra il Presiden- esperti, insieme ai giornalisti del Cor- stershow, Talk, incontri di “Pane e Pa- con i brand Bora, Sub-Zero, Wolf, V-
te del Consiglio dei Ministri Giusep- riere della Sera. Così come dei cor- role” e corsi di cucina. Numerose le Zug (Kitchen Partner). E Radio Italia,
pe Conte e lo Chef 3 stelle Michelin si di cucina, che nell’inedita formula aziende e i consorzi che, pur in un radio ufficiale dell’evento.
Brand Identikit
Trasformare un marchio
in una marca
La quinta EdizioneIl quotidiano della comunicazione
anno XXX 195
martedì 10 novembre 2020 p. 24
Aziende Nuova Hyundai i20 Hybrid con Annalisa
per il lancio della nuova creatività “Ready for you”
La campagna celebra il ne arriva alla Terrazza del Brivido
debutto del nuovo modello a Borgo di Pieve, dove un concer-
sul mercato italiano to tra nuvole, montagne, acqua e
verde mette in mostra le poten-
ed è onair a partire da zialità del sistema Bose Premium
domenica 8 novembre con Sound System evidenziando an-
planning di Havas Media che l’anima attenta all’ambien-
te di Nuova Hyundai i20 Hybrid.
H
yundai presenta la La campagna è on air da dome-
campagna “Nuova i20 nica 8 novembre in tv con il long
Hybrid. Ready for you” video da 60” e prevede una pia-
(#ReadyForYou) in occasione del nificazione su diverse reti con
lancio sul mercato italiano del posizionamenti qualitativi, inclu-
nuovo modello, che si distingue sono affrontare tutte le sfide quo- ultimo singolo “Tsunami”, per dendo programmi di maggio-
per il design completamente ri- tidiane. Stile e carattere non sono poi riprodurre la canzone dallo re ascolto del Prime Time, senza
voluzionato, nuove motorizzazio- però le uniche caratteristiche che smartphone attraverso la con- tralasciare lo sport. La creatività
ni elettrificate e nuove caratteri- hanno in comune, c’è anche la nettività wireless del sistema di prende poi vita sui canali social
stiche di connettività e sicurezza musica: Nuova i20 Hybrid è, in- infotainment con schermo da e nelle concessionarie del brand.
che la rendono una proposta uni- fatti, il primo modello del brand 10.25’’. Lasciate le strade di città,
ca nel segmento B. A salire a bor- in Europa a essere equipaggiato Annalisa si dirige verso i paesag- Credits
do di Nuova i20 Hybrid è An- con il Bose Premium Sound Sy- gi mozzafiato del Lago di Garda, Agenzia: Creativity Media
nalisa, la cantautrice dallo stile stem, per un’esperienza di ascol- sulla Strada della Forra, accompa- Factory di Publitalia ‘80
unico e dal carattere forte, pro- to eccezionale. Il video vede An- gnata dal comfort di Nuova i20 Centro Media: Havas Media
prio come il nuovo modello nalisa salire a bordo di Nuova Hybrid e dai sistemi di guida as- Casa di produzione: RTI
Hyundai, insieme al quale si pos- i20 Hybrid mentre canta il suo sistita Hyundai SmartSense. Infi- Regista: Giorgio Neri
Adv “Originale, naturalmente”, al via la seconda
wave della campagna Chiquita firmata da Bitmama
Da novembre con un piano affissioni nelle città di Milano, maniera originale e divertente. La
campagna sarà on air da novem-
Roma e Napoli coinvolgerà arredo urbano e trasporto bre con un piano affissioni nelle
pubblico con pianificazione a cura di Local Planet città di Milano, Roma e Napoli che
Chiquita torna in comunicazione ginale, naturalmente”, racchiude in coinvolgerà arredo urbano e tra-
in autunno con “Originale, natural- sole due parole l’essenza stessa del sporto pubblico. A completamen-
mente”, la campagna di comunica- brand e - in occasione della cam- to del piano, nello stesso periodo,
zione integrata sviluppata apposi- pagna autunnale - si arricchirà di partirà una ricca campagna digital
tamente per l’Italia. Caratterizzata una nuova multisoggetto firma- multicanale e multisoggetto con
da un linguaggio originale e diver- ta da Bitmama, agenzia creativa contenuti ad hoc creati per Face-
tente, e contraddistinta dal giallo del gruppo Reply. In questa nuova book, Instagram e TikTok. La piani-
brillante, dalla forma iconica della wave, infatti, il brand punta a foca- ficazione è a cura di Local Planet. Creative Director:
banana e dall’inconfondibile Bolli- lizzare l’attenzione sul gusto supe- Fabio Montalbetti
no Blu, la campagna punta su una riore - quello “10 e lode” - di Chi- Credits Art Director:
comunicazione immediata e diret- quita, rendendolo protagonista di CCO & Associate Partner: Massimiliano Salso
ta, in grado di catturare l’attenzio- una serie di nuove creatività pen- Nicola Gotti Copywriter: Ilaria Sandri
ne. Il nuovo posizionamento “Ori- sate per veicolare il messaggio in Creative Director: Valeria Fuso Senior Copywriter: Luisa NasiniIl quotidiano della comunicazione
Il DailyMagazine Comunicazione Ma rketing & Media
anno XXX 195
martedì 10 novembre 2020 p. 25
Bandi A The Washing Machine l’aggiudicazione
provvisoria del lotto 2 da 550.000 euro del MEF per la
creatività della promozione sull’educazione finanziaria
zione ed educazione finanziaria è
L’agenzia ha superato altri stato per legge affidato al Comita-
15 operatori; ancora non to per la programmazione e il coor-
aggiudicato il lotto 1 da dinamento delle attività di educa-
450.000 euro per progetti zione finanziaria, che ha lo scopo di
promuovere e coordinare iniziative
di product placement utili a diffondere tra la popolazione
conoscenza e competenze finan-
C
onsip ha decretato l’ag- creatività per una campagna cross- re futuro; la diversificazione del por- ziarie, assicurative e previdenziali e
giudicazione provvisoria a mediale con produzione di spot ra- tafoglio; la valutazione del rapporto migliorare la capacità di fare scel-
The Washing Machine del dio e tv, grafica per uscite pubbli- tra rischi e rendimenti; e la consa- te coerenti con i propri obiettivi e le
lotto 2 della gara per l’affidamen- citarie su tv e radio, sulla stampa, pevolezza degli impegni assunti proprie condizioni. La missione del
to dei servizi necessari alla realizza- web, social media e affissioni, non- con l’acquisto di prodotti finanziari Comitato si traduce, dunque, nella
zione di una campagna nazionale ché pianificazione e acquisizione o la sottoscrizione di contratti pre- necessità di promuovere e far cono-
di informazione e sensibilizzazione di spazi pubblicitari sui diversi me- videnziali e assicurativi. L’agenzia di scere a una più ampia platea di cit-
sull’educazione finanziaria per il Mi- dia (stampa, radio, tv, affissioni, spazi cui sono CEO Alessandra Furfaro e tadini concetti e contenuti di cono-
nistero dell’Economia e delle Finan- web, etc). Tutte le azioni della cam- D.C.E. Mimmo di Lorenzo ha avu- scenza elementare, formulati in un
ze. Il valore complessivo dell’appal- pagna saranno supportate dal sito to la meglio su altre 15 offerte, che linguaggio semplice, e fare in modo
to è di 1,2 milioni di euro in 12 mesi, internet www.quellocheconta.gov. sono state, in ordine di classifica, che questi diventino nel tempo par-
comprensivi del sesto quinto, sud- it sul quale verrà implementata dal- quelle di Pirene, Pomilio Blumm, AB ti di una conoscenza condivisa. L’I-
divisi in due lotti. Il primo, del valo- la Committente ed aggiornata una Comunicazioni, Qubit Italy, Conne- talia, infatti, come emerge da diver-
re di 450.000 euro, è relativo alla “re- sezione contenente il set completo xia, rti di Genesi con Waymedia, Mo- se indagini condotte sul tema, è un
alizzazione di progetti di product di informazioni utilizzate per la cam- saico Studio Engineering, rti di Ge- Paese con un basso livello di alfabe-
placement ovvero programmi tv pagna di sensibilizzazione, orien- otag con KlienRusso, Mindshare, rti tizzazione finanziaria, non adegua-
diretti al largo pubblico con conte- tato a indirizzare il cittadino ed ac- di Eva Group con casiraghi greco&, to alla complessità delle scelte da
nuti sulla gestione corretta dei soldi, cessibile direttamente nella home Gstrategy, Creostudios, Agenzia Yes, effettuare nel quotidiano durante
per investimenti finanziari, ma an- page. La campagna deve diffonde- Armosia Italia, e rti di Merlo con Me- tutto l’arco della vita. Si tratta di una
che su temi assicurativi e previden- re alcuni principi di comportamen- diaXChange. debolezza culturale che, come le ri-
ziali” e non è stato ancora aggiudi- to assimilabili a buone regole di cerche confermano, ha effetti po-
cato; il secondo, da 550.000 euro (di senso comune: il ruolo della pianifi- Il Comitato tenzialmente negativi sul benesse-
cui 440.000 per il planning, cifra non cazione dei consumi e degli utilizzi Il compito di promuovere e pro- re dei singoli e sul sistema-Paese nel
soggetta a ribasso), a quella “della del risparmio, in vista di un benesse- grammare iniziative di sensibilizza- suo complesso.
Il DailyMagazine Comunicazione Ma rketing & MediaIl quotidiano della comunicazione anno XXX 195 martedì 10 novembre 2020 p. 26
Il quotidiano della comunicazione
LO SPORT È TUTTO QUI.
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martedì 10 novembre 2020 p. 27
Eventi Elle Active: successo di
numeri per l’incontro dedicato
all’empowerment delle donne
“N Una reach totale pari a 2 milioni
on c’è mai stato un Elle Ac-
tive con così tante parteci-
panti: 15.000 iscritte da tutta
di utenti raggiunti in due giorni,
Italia”, Giacomo Moletto, Country Manager 15.000 iscrizioni, 420 sessioni
Hearst Italia, rende chiaro fin dal primo colle- di mentoring, 40 relatori tra cui
gamento il successo di questa edizione del
Forum sul lavoro femminile di Elle che si è
tre Ministri della Repubblica, per
svolto in modalità streaming sabato 7 no- una giornata di lavori che ha visto
vembre. “Un numero davvero impressionan- annunciare progetti importanti
te che testimonia quanto in questo momen- capaci di sviluppare il potenziale
to il tema sia centrale. Oggi però vogliamo
parlare delle opportunità in questo nuovo
femminile del nostro Paese
mondo che va profilandosi e quanto que- loro ricerca di empowerement. Il mentoring di lavoro dopo il rimo figlio. Si parla molto
ste possono essere accessibili per il pubbli- è stato possibile, come ogni anno, grazie al dell’insegnamento delle materie scientifiche
co femminile”, continua Moletto aprendo supporto delle principali Associazioni fem- con Il Ministro del Mezzogiorno Giuseppe
l’incontro insieme al direttore di Elle, Maria minili in Italia: Ewmd Italia, Fastweb Digital Provenzano, chiamato a dialogare con Fran-
Elena Viola. Ma il numero degli iscritti non Academy, Global Thinking Foundation, PWN cesca Rossi, un nome riconosciuto a livello
è l’unica cifra che sottolinea l’importanza di Milan, Valore D, Women&Tech. mondiale nel campo delle IA e di come esi-
questa edizione, digitale per le norme an- stano ancora pregiudizi su donne e STEM. Sul
ti-covid, ma che, questa formula, consen- Un aiuto concreto tavolo anche lo smart working, una risorsa da
te alle donne da tutta Italia di collegarsi e Perchè proprio questo è il tema centrale di usare correttamente, non solo per la migliore
anche interagire, come dimostrano le tan- Elle Active: dare alle donne un aiuto concreto gestione del nostro tempo di lavoro. Come
te domande dal pubblico, le risposte ai 10 per sviluppare il proprio potenziale e vivere spiega Cristina Tajani, Assessora alle Politiche
sondaggi live e i tanti complimenti di chi meglio il loro lavoro, il loro tempo, la loro vita. del lavoro del comune di Milano: “Dentro le
ha seguito la giornata, monitorati in diret- I numeri da cui prende vita il dibattito sono aziende e le Pubbliche Amministrazioni lo
ta da Paola di Marcantonio, managing edi- preoccupanti: la pandemia ha fatto scendere smart working può enfatizzare la potenziali-
tor di elle.com/it. Ad oggi Elle Active ha fat- ulteriormente il tasso d’occupazione femmi- tà di lavoro per obbiettivi, ma impatta anche
to registrare 2 milioni di reach totale e oltre nile italiano già ai minimi d’Europa: dal 49,9 sul territorio della città il fatto di non avere
100.000 video views, ma i contenuti di Elle al 48,4% contro il 67% della media continen- migliaia di lavoratori che si spostano da quar-
Active 2020! continuano a essere disponibi- tale. Cifre da cui la Ministra del lavoro Nun- tieri dormitorio, tutti i giorni alla stessa ora.
li sul sito di Elle. zia Catalfo prende spunto per lanciare pro- Per le grandi aree urbane significa mettere al
prio da Elle Active un messaggio importante centro i quartieri, gli spazi urbani, attraverso
7 ore di collegamento “Immediatamente in questa legge di bilan- coworking, laboratori di prossimità, le stesse
In oltre 7 ore di collegamento, guidate da cio inseriremo un esonero contributivo to- biblioteche e ripensare una città dove tutto
Giulia Innocenzi che insieme a Corrado For- tale triennale per l’assunzione di donne nel è a 15 minuti di distanza”. Insomma l’emer-
migli ha affiancato nella conduzione Maria mezzogiorno e su tutto il territorio naziona- genza sanitaria può diventare uno stimolo al
Elena Viola, Paola di Marcantonio e Piera De- le per le donne disoccupate da 24 mesi. Poi cambiamento importante, un futuro verso il
tassis, Elle Active ha visto 40 relatori, tra cui nel recovery plan c’è un piano specifico per quale Elle è pronta ad accompagnare tutte le
ben 3 Ministri della Repubblica Italiana, ma- le donne con un investimento di 2,4 miliardi donne come ha sempre fatto in 75 anni dal-
nager di altissimo livello, personaggi dello per l’empowerment femminile che permet- la sua nascita.
spettacolo coinvolti in una decina di dibatti- tere alla donna di accedere a lavori di mag-
ti sui temi molto “caldi”: occupazione, parità giore qualità”. Anche la Ministra delle Pari Op- I partner
di genere, diritto al lavoro, smart working... a portunità Maria Elena Bonetti, di fronte alla H&M (Main Partner); DAZN; Ewmd Italia; Fa-
questi si aggiungono 20 tra video coaching platea virtuale conferma l’impegno del Go- stweb Digital Academy; Global Thinking
e pillole di elle active e 420 sessioni di men- verno per raggiungere la parità di genere in Foundation; PayPal; PWN Milan; Valore D;
toring a tu per tu con 125 mentor che han- un mercato del lavoro dove già 37.000 don- Women&Tech; Premio David di Donatello;
no aiutato singolarmente le donne nella ne italiane hanno dovuto lasciare il posto LeComfort.Puoi anche leggere
