Dati media 2022 - Direct Mail Company
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Dati media
2022
12012022
Direct Mail Company AG
Reinacherstrasse 131 – CH-4053 Basilea
T +41 61 337 87 87 – www.dm-company.ch
Un pacchetto performante –
cifre e fatti sui prodotti
Daniel Truttmann
Head of Sales & Marketing
«Riuniamo il mondo fisico e digitale
• I target più affini alla pubblicità •M
edium pubblicitario redazionale
della p
ubblicità diretta e raggiungiamo della Svizzera unico e indipendente, tiratura di
i consumatori dove sono di casa.» • P iù di 3,4 mio di utenti Directs
circa 1,4 mio di copie stampate
in tutta la Svizzera
alla settimana
• 718 000 lettori regolari di Consumo
• L ’82,6% degli utenti Directs
è responsabile dell’economia • G uida per i consumatori online
domestica e piattaforma pubblicitaria
consumo.ch
I prodotti di Direct Mail Company – forte penetrazione e
destinati a target affini alla pubblicità
2 3
Directs – pubblicità mirata
nel contesto adatto
Yannick Schiess
Team Leader Quali fattori assicurano il
successo di Directs?
Key Account Management
«Con «Directs» raggiungete esclusivamente i consumatori
che si interessano alla pubblicità. I destinatari rinunciano
Strumento pubblicitario nazionale La pubblicità arriva in un ambiente
infatti volutamente all’adesivo «Pubblicità? No grazie», ciò
a forte penetrazione rilassato (a casa)
che vi g arantisce un elevato grado di gradimento. Nessun
altro g
enere pubblicitario può affermare la stessa cosa.»
Gruppi target redditizi (inclini alla pubblicità, Tasso di risposta
responsabili dell’economia domestica) misurabile
Rapporto qualità-prezzo molto conveniente Bon Genera frequenze sul
anche nel raffronto intermediale POS/POP
4 5
Target
Utilizzo dei media Directs
Oltre la metà della popolazione utilizza gli invii pubblicitari tramite buca delle lettere.
Circa 4 milioni di persone (55%) 3,4 milioni di persone (50%)
in Svizzera vivono in economie domestiche affini alla pubblicità. usano settimanalmente Directs (RUS).
55% 45% 50% 50%
Sociodemografia
L’82,6% degli utenti Directs è responsabile dell’economia domestica Calcolo percentuale sull’universo
delle ricerche MACH (da 14 anni,
e decide pertanto sugli acquisti. assimilata dal profilo linguistico)
Affinità / l’indice di affinità è l’indica
tore che attesta la vicinanza di un
medium a un determinato segmento Anche per i giovani!
Sesso target. Rapporto tra la penetrazione
52,7% 47,3% nel target rispetto alla penetrazione
generale, indicizzato (rispetto a 100). 405 mila
Donne Uomini Le affinità superiori a 100 indicano
un’idoneità superiore alla media, persone 649 mila
persone
quelle inferiori a 100 un’idoneità
inferiore alla media. in età tra 14 e 25 anni
Affinità 105 Affinità 95 si avvalgono
in età tra 14 e 25 anni
vivono in nuclei familiari
Età Fonte: MA Strategy Consumer 2021 affini alla pubblicità
23% 36.5% 40.5%
14–34 anni 35–54 anni 55–99 anni
Grado di accettazione
Affinità 76 Affinità 106 Affinità 114
della pubblicità
L’atteggiamento degli utenti di Directs
rispetto alla pubblicità è decisamente
Formazione positivo. Valutano le seguenti affermazioni con
19% 52.1% 28.9% pienamente/piuttosto d’accordo
obbligatoria media superiore
Affinità 104 Affinità 110 Affinità 85
Il 71,7% afferma: Il 62,9% afferma: Il 50.7% afferma:
Reddito
«Trovo molto utile la pubblicità di «Considero necessaria la pubblicità.» «Grazie alla pubblicità mi sono
16.4% 41.8% 41.8% nuovi prodotti appena lanciati sul spesso imbattuto in prodotti
fino a da Fr. 4’000.– oltre Fr. 8’000.– mercato.» interessanti.»
Fr. 3’999.– a Fr. 7’999.– Affinità 116 Affinità 121 Affinità 129
Affinità 102 Affinità 107 Affinità 93
Fonte: MA Strategy Consumer 2021
6 7
Prezzi distribuzione 2022 Servizi speciali, sconti e condizioni
Directs Fascicolazione
• Prezzo per mille copie Per consentire un’impeccabile elaborazione automatizzata, il materiale Directs deve essere uniforme,
non sovrapposto e fascicolato con pellicola. In caso di forniture non fascicolate o fascicolate male è necessario
• Formato minimo: 105 x 148 mm (L x H)
fascicolarle di nuovo dietro sovrapprezzo.
• Formato massimo: 250 x 353 x 4 mm (L x H x P) Peso massimo del mazzo 7 kg.
• Peso minimo fogli singoli fino al formato A4: 160 g/m2
• Directs di più pagine con formato superiore al DIN A5 devono avere una piegatura
sul lato più lungo e preferibilmente essere finite con chiusura adesiva Peso Prezzo DMC per mille(2) Peso Prezzo Posta per mille(2)
• I Directs piegati devono essere confezionati come segue: piegatura a portafoglio, 1 – 50 g CHF 6.– per mille 1 – 250 g CHF 32.– per mille
doppia incrociata, a croce oppure doppia parallela a 8 facciate (piegatura ad altare).
La piegatura ad altare, a fisarmonica (zig zag) devono essere incollate. 51 – 100 g CHF 8.– per mille
• Le piegature o i punti metallici devono essere sempre effettuati sul bordo verticale (lungo) (2)
Per gli invii informi, che non possono essere riuniti in mazzi
101 –150 g CHF 10.– per mille
o non sono impilabili e che pertanto generano un trattamento
oneroso, si applica un supplemento per trattamento secondo
Sovrapprezzo di CHF 30.– ogni mille copie per stampati non conformi al formato standard 151– 250 g CHF 12.– per mille
l’onere effettivo.
di Directs. Questo supplemento non è cumulativo.
Località DMC Località DMC Località DMC Posta (1) Magazzino
(1) (1)
(senza Canton Ginevra e Ticino) (Canton Ginevra e Ticino) Se le spedizioni Directs vengono consegnate più di 10 giorni lavorativi prima del termine di recapito, il
committente deve sostenere i costi di magazzino. Prezzo: CHF 15.– per pallet per ogni altri 30 giorni.
Peso Prezzo per mille Prezzo per mille Prezzo per mille
1–25 g CHF 114.– CHF 124.– CHF 160.–
26–50 g CHF 129.– CHF 140.– CHF 180.– Sconti Directs
51–75 g CHF 145.– CHF 157.– CHF 200.–
da CHF a CHF sconto cliente
da CHF a CHF sconto cliente
76–100 g CHF 160.– CHF 174.– CHF 220.–
0.– 49’999.– –
500’000.– 599’999.– 9.0%
101–125 g CHF 175.– CHF 191.– CHF 240.–
50’000.– 99’999.– 2.5% 10.0%
600’000.– 699’999.–
126–150 g CHF 191.– CHF 207.– CHF 260.–
100’000.– 199’999.– 5.0% 11.0%
700’000.– 799’999.–
151–175 g CHF 206.– CHF 224.– CHF 280.– 6.0%
200’000.– 299’999.– 12.0%
800’000.– 899’999.–
176–200 g CHF 222.– CHF 241.– CHF 300.– 7.0%
300’000.– 399’999.– 13.0%
900’000.– 999’999.–
201–225 g CHF 237.– CHF 258.– CHF 320.–
8.0%
400’000.– 499’999.– • Volumi superiori a richiesta
• Durata 12 mesi
226–250 g CHF 258.– CHF 280.– CHF 340.–
Altri pesi a richiesta
Con riserva di modifiche di prezzi e scadenze
Condizioni
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I Directs vengono recapitati tramite il medium Consumo
30 giorni netto IVA escl. Importo minimo di CHF 75.– per ordine per Directs di qualsiasi tipo.
Sconti per supplementi esclusi.
Scadenze
Giorni di recapito Consegna al centro di produzione e logistica di Niederbipp
Si vedano i «Requisiti tecnici» e le condizioni generali di contratto (CG) sul sito
Lunedì – martedì Lunedì della settimana precedente, ore 11 www.dm-company.ch/it/download
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Roberto Blank
Sales Manager
«Grazie alla sua tiratura nazionale, Consumo –
il medium che veicola la pubblicità diretta non
indirizzata – è la soluzione ottimale per acquisire
nuovi clienti e misurare i tassi di risposta.»
Consumo – la guida per i consumatori Consumo – il medium stampato con
Consumo è il medium che veicola la pubblicità diretta non indirizzata in Svizzera:
la maggior penetrazione
l’edizione stampata viene recapitata una volta alla settimana a circa 1,4 milioni di
economie domestiche che desiderano ricevere pubblicità.
Medium nazionale
Contenuti redazionali
Consumo è l’unico strumento di questo tipo sull’intero mercato svizzero. con la maggior
Ed è unico nel suo genere anche per tanti altri motivi: variegati
penetrazione
• contesto pubblicitario ottimale grazie a tematiche curate tramite redazionali
• elevato grado di accettazione presso i lettori grazie alla grafica accattivante e
a numerosi valori aggiunti (sconti per lettori, buoni ecc.) Target: decisori d’acquisto Pubblicità percepita
• molto spazio alla creatività e alla grafica personalizzata (formati speciali, (responsabili dell’economia in ambiente rilassato
campioni ecc.) domestica) (a casa)
• impatto della pubblicità misurabile in modo chiaro grazie alle numerose possibilità
di dialogo e di risposta (tagliandi, concorsi ecc.)
• vicinanza al consumo domestico e all’ambito decisionale, indirizzato
prioritariamente alle persone responsabili dell’economia domestica.
Elevata affinità alla Stampato in
pubblicità del target Svizzera
business.consumo.ch
12 13
consumo.ch –
la guida online
consumo.ch è il complemento digitale
alla versione cartacea. Oltre agli a
rticoli
stampati, ogni settimana vengono
pubblicate altre storie nonché video e
Guida per i consumatori per 6 tematiche
download.
consumo.ch si rivolge a un target più
giovane e completa così la penetrazione
di tutte le fasce d’età.
Consumo si posiziona quale guida crossmediale per i
consumatori, incentrata settimanalmente sugli argomenti
tempo libero e sport, mangiare e bere, casa e giardino,
vitalità e salute, mobilità e viaggi nonché moda e bellezza.
I lettori approfittano inoltre di interessanti concorsi, buoni
e sconti, mentre gli inserzionisti beneficiano di un media
accattivante per veicolare i loro messaggi.
Classifica pubblicazioni print (per tiratura)
Coop-Presse GES 2’550’148
Migros-Magazin GES 2’157’490
Consumo GES* 1’365’000
Touring GES 1’112’578
Casa e giardino Vitalità e salute Mobilità e viaggi Paraplegie GES 1’042’648
Öise Lade 735’651
Consumo è tra le prime tre pubblicazioni
reformiert GES 678’067
con maggior tiratura in Svizzera. Grazie
DROPA Balance 621’732
all’esclusività delle inserzioni, con consumo
Betty Bossi GES 537’574 beneficiate di un’elevata visibilità e quindi
20 Minuten National GES 464’756 di un forte impatto pubblicitario.
Beauty & Life d 401’131
Migusto GES 385’508
Mangiare e bere Tempo libero e sport Moda e bellezza INSIDE Magazine GES 349’159
Schweizerische Hauseigentümer, Der GES 337’469
Immorama 309’300 Fonte: REMP Certificazione della tiratura 2021 / * Dati dell’editore
14 15
Composizione dei lettori Marlies, 64,
pensionata
«Vivo con mio marito in un appartamento di
proprietà in città. Siamo entrambi pensionati e ci
Il fulcro dei lettori di Consumo è composto da famiglie, best ager e single, rilevati sulla
godiamo insieme gli anni della pensione.»
base dell’intera comunità di lettori. Tutti si informano tramite Consumo e la pubblicità
allegata su temi interessanti e sulle promozioni. «Grazie alla nostra pensione e alla rendita di
previdenza non ci manca nulla.»
Daniela con famiglia,
44 anni Reto, 35,
single
«La mia famiglia e io viviamo in una casa
monofamiliare nell’agglomerato urbano. Lavoro in un’industria come capo reparto. Vivo in
Mio marito lavora a tempo pieno come impiegato un appartamento in affitto nell’agglomerato urbano
di banca, io al 20% come assistente.» e ogni giorno mi reco al lavoro in auto.»
«Consumare bene per me e la mia famiglia è «Trascorro volentieri il tempo libero con gli amici.»
sinonimo di qualità di vita.»
Aree di recapito e tiratura
Tiratura totale: 1’365’500 copie
SH
D 1’177’000 copie
F 97’000 copie
Penetrazione e tiratura notevoli
TG
BS/BL AG
I 91’500 copie ZH
JU SG/AI/AR
SO
ZG
GL
LI
Berner
+
Seeland LU/OW/NW
NE
Attualmente Consumo attesta BE Mittelland GR Unterland
718'000 lettori regolari
UR/SZ
Freiburg
VD
BE Oberland GR Oberland
+ Consumo è tra le prime tre pubblicazioni
in Svizzera in quanto a tiratura Oberwallis
TI
Unterwallis
Fonte: MACH Consumer 2021; lettori di Consumo RRS (Heavy + Medium User) / REMP Certificazione della tiratura 2021
Fonte: DMC / VGKATA; Regio Graph. Stato 31.12.2021
16 17
Aspetti sociodemografici Accettazione della pubblicità
I dati sociodemografici sui lettori forniscono informazioni importanti, che I lettori di Consumo hanno un’affinità per la pubblicità
permettono di classificare i lettori e pertanto di dedurne gli interessi, i valori e si informano in modo mirato sui prodotti.
e i comportamenti di consumo. Valutano le seguenti affermazioni con «pienamente
I lettori di Consumo hanno il seguente background sociodemografico. d’accordo» e «d’accordo».
Il 77.7% afferma:
L’89.8%
«Trovo molto utile la pubblicità
per i nuovi prodotti che arrivano
dei lettori di Consumo sul mercato.»
è responsabile dell’economia domestica e quindi prende Affinità 126
decisioni sulla spesa e sugli acquisti.
Sesso Il 73.2% afferma
61.9% 38.1% «Penso che la pubblicità
Donne Uomini
sia necessaria.»
Affinità 140
Affinità 123 Affinità 77
Età
10.2% 33.2% 56.6%
14–34 anni 35–54 anni 55–99 anni
Il 68.1% afferma:
Affinità 34 Affinità 97 Affinità 160 «Prima degli acquisti mi informo
spesso su dove si svolgono le
promozioni.»
Situazione abitativa
34% 65.5% Affinità 141
in affitto in abitazione di
proprietà
70 129
Il 64.2%
Affinità Affinità
afferma:
Reddito
21.3% 47.8% 30.9% «Grazie alla pubblicità ho scoperto più
Fino a Da CHF 4’000.– da CHF 8’000.– spesso prodotti interessanti.»
CHF 3’999.– a CHF 7’999.–
Affinità 163
Affinità 132 Affinità 123 Affinità 69
Fonte: MACH Consumer 2021 Fonte: MACH Consumer 2021
Lettori di Consumo RRS (Heavy + Medium User) Lettori di Consumo RRS (Heavy + Medium User)
18 19Struttura di Consumo e superfici pubblicitarie 1 Copertina Consumo
(prima di copertina / realizzata dalla redazione)
L’immagine di copertina suscita emozioni e risveglia interesse per
l’argomento.
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