Dati media 2021 - Direct Mail Company
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Dati media 2021
26082021
Direct Mail Company AG
Reinacherstrasse 131 – Casella postale – CH-4018 Basilea
T +41 61 337 87 87 – www.dm-company.ch App di prospetti
I prodotti di Direct Mail Company: Un pacchetto performante –
a forte penetrazione e destinati a cifre e fatti sui prodotti
target affini alla pubblicità:
App di prospetti
• I target più affini alla pubblicità della Svizzera
«Uniamo il mondo fisico e digitale della pub- • Più di 3,4 mio di utenti Directs alla settimana
blicità diretta e raggiungiamo i consumatori • L’82,5% degli utenti Directs è responsabile
nel loro ambiente.» dell’economia domestica
• Medium pubblicitario redazionale unico e
indipendente, tiratura di intorno a 1,4 mio
in tutta la Svizzera
• 782’000 lettori regolari di Consumo
• Guida per i consumatori online e piattaforma
pubblicitaria consumo.ch
• La app di prospetti più amata della Svizzera
App di prospetti
• Oltre 4 mio di contatti mensili con i consumatori
App di prospetti
• Complemento digitale ai Directs fisici
2 3
Directs – pubblicità mirata Quali fattori assicurano il successo
nel contesto adatto di Directs?
Strumento pubblicitario nazionale La pubblicità arriva in un
a forte penetrazione ambiente rilassato (a casa)
Gruppi target redditizi (inclini alla
pubblicità, responsabili dell’econo- Risultati
mia domestica) misurabili
E
D I VO L A NTI N I
O
RECAPIT
LI DA
OPUSCO MI PER
Rapporto qualità-prezzo molto convenien- Buono Genera frequenze sul
ES I te nel raffronto intermediale POS/POP
11 CENT D O M E STICA!
IA
ECONOM
Grazie al nostro prodotto «Directs» (pubblicità diretta non indirizzata), è possi-
bile realizzare azioni pubblicitarie strategiche in modo conveniente e misurabile.
La pubblicità diretta consente di raggiungere i consumatori nel luogo in cui pren-
dono le loro decisioni: a casa. E ha un elevato grado di accettazione perché non
è una modalità di contatto invadente: raggiunge infatti solo chi ha rinunciato
all’adesivo «Pubblicità? No grazie» sulla buca delle lettere e ha accettato consa-
pevolmente di ricevere pubblicità.
Con «Directs» si raggiungono solo i consumatori interessati a ricevere pubblicità.
Nessun altro sistema pubblicitario permette di fare ciò. Ma la pubblicità diretta
non indirizzata ha molto altro da offrire.
www.dm-directs.ch
4 5
Target Anche per i giovani!
Pregiudizio: i ragazzi e i giovani adulti non si raggiungono più
con Directs.
Non è vero. Sono pur sempre 407 mila in età tra 14 e 25 anni a
Utilizzo dei media Directs
utilizzare Directs almeno settimanalmente. 407 mila
La metà della popolazione utilizza gli invii pubblicitari tramite buca delle lettere.
persone
tra i 14 e i 25 anni utilizzano
Directs settimanalmente
Circa 4 milioni di persone (56%) 3,4 milioni di persone (50%)
in Svizzera vivono in economie domestiche affini usano settimanalmente Directs (RUS).
all’ambito pubblicitario.
56% 44% 50% 50%
669 mila
Sociodemografia persone
tra i 14 e i 25 anni vivono in
ambienti domestici affini alla
pubblicità
L‘82,5% degli utenti Directs è responsabile dell’economia domestica, ovve-
ro sono coloro che effettuano acquisti.
Sesso
53% 47%
Donne Uomini
Affinità 105 Affinità 95 Grado di accettazione
della pubblicità
Età
23,7% 36,9% 39,4% L’atteggiamento degli utenti di Directs
rispetto alla pubblicità è decisamente
14–34 anni 35–54 anni 55–99 anni positivo.
Affinità 78 Affinità 106 Affinità 113
Formazione
29,6%
obbligatoria
51,6%
media
28,8%
superiore
Calcolo percentuale sull’universo
delle ricerche MACH (da 14 anni,
assimilata dal profilo linguistico)
Il 70,9% afferma: Il 62,6% afferma: Il 51,2% afferma:
«Per me la pubblicità di nuovi prodotti «Per me la pubblicità è indispensabile.» «Grazie alla pubblicità mi sono
Affinità / l’indice di affinità è l’indi-
catore che attesta la vicinanza di un appena lanciati sul mercato spesso imbattuto in prodotti
Affinità 104 Affinità 108 Affinità 86
medium a un determinato segmento è molto utile.» interessanti.»
target. Rapporto tra la penetrazione
nel target rispetto alla penetrazione
Affinità 116 Affinità 121 Affinità 129
Reddito generale, indicizzato (rispetto a 100).
17,3% 41,9% 40,7% Le affinità superiori a 100 indicano
un’idoneità superiore alla media,
fino a Fr. 3’999.– da Fr. 4’000.– oltre Fr. 8’000.– quelle inferiori a 100 un’idoneità
a Fr. 7’999.– inferiore alla media.
Affinità 104 Affinità 106 Affinità 93
Fonte: MA Strategy Consumer 2020 Fonte: MA Strategy Consumer 2020
6 7
Prezzi distribuzione 2021
(I prezzi e le date sono soggetti a modifiche)
Servizi speciali, sconti e condizioni
Directs Standard Formati speciali
Si vedano i «Requisiti tecnici» e le Directs che differiscono dal formato standard per le seguenti ragioni:
• Prezzo per mille esemplari condizioni generali di contratto
• Formato minimo: 105 x 105 mm (CGC) al sito • Directs senza piegatura con grammatura della carta < 160 g/m2 in formato A4 e inferiore
• Formato massimo: 250 x 353 x 4 mm www.dm-company.ch/it/download • Directs con piegatura a finestra (ad altare), a fisarmonica o a zig zag. A tal proposito consultare le immagini nei «Requisiti tecnici»
• Peso minimo fogli singoli fino al formato A4: 160 g/m2 • Directs di dimensioni inferiori a 105 x 105 mm
• Directs di più pagine con formato superiore al DIN A5 devono avere una piegatura • Directs con uno spessore > 4 mm
sul lato più lungo e preferibilmente essere finite con chiusura adesiva
• I Directs piegati devono essere confezionati come segue: piegatura a portafoglio, • Directs di forma non rettangolare
doppia incrociata, a croce oppure doppia parallela a 8 facciate (piegatura ad altare). • Directs non impacchettati a causa della loro forma e non lavorabili automaticamente
La piegatura ad altare, a fisarmonica ( zig zag) devono essere incollate.
Sovrapprezzo di CHF 30.– ogni mille copie. Questo sovrapprezzo non viene cumulato e non ha diritto allo sconto.
Fascicolazione
Per consentire una corretta elaborazione automatizzata, il materiale Directs deve essere
uniforme, non sovrapposto e fascicolato con pellicola. In caso di forniture non fascicolate
o fascicolate male è necessario ripetere l’operazione.
Peso massimo del mazzo 7 kg.
Località DMC (1)
Località DMC (1)
Località DMC Posta (1)
(senza Canton Ginevra e Ticino) (Canton Ginevra e Ticino) Peso Prezzo DMC per mille(1) Peso Prezzo Posta per mille(1)
(1)
Per gli invii informi, che non posso-
Peso Prezzo per mille Prezzo per mille Prezzo per mille 1 – 50 g CHF 6.– per mille 1 – 250 g CHF 32.– per mille
no essere riuniti in mazzi o non sono
impilabili e che pertanto generano
1–25 g CHF 110.– CHF 127.– CHF 160.– 51 – 100 g CHF 8.– per mille
un trattamento oneroso, si applica un
26–50 g CHF 125.– CHF 144.– CHF 180.– 101 –150 g CHF 10.– per mille supplemento per trattamento secondo
l’onere effettivo.
51–75 g CHF 140.– CHF 161.– CHF 200.– 151– 250 g CHF 12.– per mille
76–100 g CHF 155.– CHF 178.– CHF 220.–
101–125 g CHF 170.– CHF 195.– CHF 240.–
Magazzino
126–150 g CHF 185.– CHF 212.– CHF 260.– Se le spedizioni Directs vengono consegnate più di 10 giorni lavorativi prima del termine
di recapito, il committente deve sostenere i costi di magazzino. Prezzo: CHF 15.–
151–175 g CHF 200.– CHF 229.– CHF 280.– per pallet per ogni altri 30 giorni.
176–200 g CHF 215.– CHF 246.– CHF 300.–
201–225 g CHF 230.– CHF 263.– CHF 320.– Sconti Directs
226–250 g CHF 250.– CHF 287.– CHF 340.–
da CHF a CHF sconto cliente
da CHF a CHF sconto cliente
0.– 49’999.– –
500’000.– 599’999.– 9.0%
Altri pesi a richiesta
Con riserva di modifiche di prezzi e scadenze
50’000.– 99’999.– 2.5% 10.0%
600’000.– 699’999.–
I Directs vengono recapitati tramite il medium Consumo (1)
100’000.– 199’999.– 5.0% 11.0%
700’000.– 799’999.–
6.0%
200’000.– 299’999.– 12.0%
800’000.– 899’999.–
7.0%
300’000.– 399’999.– 13.0%
900’000.– 999’999.–
Scadenze
8.0%
400’000.– 499’999.–
• Volumi superiori a richiesta
Giorni di recapito Consegna al centro di produzione e logistica di Niederbipp • Durata 12 mesi
Lunedì – martedì Lunedì della settimana precedente, ore 11
Prima o dopo festivi A richiesta
Condizioni
10 giorni netto IVA escl. Importo minimo di CHF 75.– per ordine per Directs di qualsiasi tipo.
8 9
Gründlich Hände Hände schütteln In Taschentuch oder Bei Fieber und Husten Nur nach telefonischer
waschen. vermeiden. Armbeuge husten zu Hause bleiben. Anmeldung in Arztpraxis
Abstand halten. und niesen. oder Notfallstation.
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Haushaltspapier Duschmittel
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Pulver oder flüssig Weichspüler Lemon oder Peach
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500 000 copie 13 250.00 23.80 500 000 copie 10 955.00 17.35 P 23.95- Traubensorten:
10 000 Ex. 1 325.00 Cabernet Sauvignon, 1 695.00 50.70 F 2 175.00 68.45 DH 3 725.00 90.85 DH 2 535.00 106.30 DH
19. 80
Spargeln
Syrah
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8 pagine − 29 g / copie
95 50 000 Ex.
12 pagine − 44 g / copie
2 110.00 20.55 2 980.00
statt 35.70 18.90 F 3 965.00 34.10 BL 6 905.00 80.70 DH 5 770.00 69.90 BL
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50 000 copie 3 965.00 34.10 IL 50 000 copie 6 905.00 80.70 HF Layoutvorlage_DE_VogtSchild 2 31.03.2020 11:20
100 000 copie 5 665.00 33.45 IL 100 000 copie 10 825.00 79.25 HF
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100 000 copie 9 270.00 69.40 IL HF: Cucitura a filo metallico
500 000 copie 36 215.00 67.20 IL IL: incollatura lineare
10 11
Consumo – la guida per i consumatori Consumo – il medium stampato
con la maggior penetrazione
Medium nazionale
Contenuti redazionali
con la maggior
variati
penetrazione
Target: decisori d’acquisto Pubblicità percepita
(responsabili dell’economia in ambiente rilassato
domestica) (a casa)
Elevata affinità alla
pubblicità del target
Consumo è il medium che veicola la pubblicità diretta non indirizzata in Svizzera:
l’edizione stampata con una tiratura di intorno a 1,4 milioni di copie viene
recapitata da una volte la settimana alle economie domestiche che desiderano
la pubblicità.
Consumo è l’unico medium del suo genere sull’intero mercato svizzero.
Ed è per diversi motivi unico nel suo genere:
• contesto pubblicitario ottimale grazie a tematiche curate tramite redazionali
• elevato grado di accettazione presso i lettori grazie alla grafica accattivante e
a numerosi valori aggiunti (sconti per lettori, buoni, ecc.)
• molto spazio alla creatività e alla grafica personalizzata (formati speciali,
campioni, ecc.)
• impatto della pubblicità misurabile in modo chiaro grazie alle numerose
possibilità di dialogo e di risposta (tagliandi, concorsi, ecc.)
• vicinanza al consumo domestico e all’ambito decisionale, indirizzato priorita-
riamente alle persone responsabili dell’economia domestica.
12
business.consumo.ch 13
Guida per i consumatori per 6 tematiche consumo.ch – la guida online
Consumo si posiziona quale guida crossmediale consumo.ch è il complemento digitale alla versione
per i consumatori, incentrata settimanalmente sugli cartacea. Oltre agli articoli stampati, ogni settimana
argomenti tempo libero e sport, mangiare e bere, casa vengono pubblicate altre storie nonché video e download.
e giardino, vitalità e salute, mobilità e viaggi nonché
moda e bellezza. I lettori approfittano inoltre di consumo.ch si rivolge a un gruppo target più giovane e
interessanti concorsi, buoni e sconti, mentre gli completa così la penetrazione di tutte le fasce d’età.
inserzionisti beneficiano di un media accattivante
per veicolare i loro messaggi.
Aree di recapito e tiratura
Tiratura massima: 1’365’500 copie
SH
D 1’177’000 copie
TG
F 97’000 copie
BS/BL AG
ZH
I 91’500 copie
JU SG/AI/AR
SO
ZG
GL
LI
Seeland
bernese LU/OW/NW
NE
Mittelland BE GR inferiore
Casa e giardino Vitalità e salute Mobilità e viaggi
UR/SZ
· Fai da te · Benessere · Escursioni
· Giardino · Salute · Vacanze VD
Friburgo
Oberland BE GR superiore
· Abitare · Alimentazione · Mobilità
TI
Alto vallese
Mangiare e bere Tempo libero e sport Moda e bellezza
· Cucinare
Basso vallese
· Tempo libero · Moda
· Dal forno · Animali · Cura
· Bere · Sport · Cosmetica
Fonte: VGKATA; Regio Graph, stato 31.12.2020
14 15
Classifica pubblicazioni print (per penetrazione) Composizione dei lettori
Consumo è tra le 10 pubblicazioni
Coopzeitung GES 3’198
Il fulcro dei lettori di Consumo è composto da famiglie, best ager
Migros-Magazin GES 3’028 con maggior penetrazione in
20 Minuten National GES 1’824 Svizzera. Con Consumo beneficiate
e single, rilevati sulla base dell’intera comunità di lettori. Tutti si
Touring GES 1’378 di un’elevata visibilità grazie informano tramite Consumo e la pubblicità allegata su temi inte-
Migusto GES 1’003 all’esclusiva delle inserzioni e ressanti e sulle promozioni.
Drogistenstern 937 pertanto di un grande impatto
Ktipp 813 pubblicitario.
Consumo 782
Beobachter 756
Schweizer LandLiebe 665
Der Schweiz. Hauseigentümer GES 580 Daniela con famiglia,
Schweizer Familie 517 44 anni
Magazin, Das 514
Fonte: MACH-Consumer 2020 / senza combinazione «La mia famiglia e io viviamo in una casa monofami-
Geo 506
dei valori: testata CRR calculated Recent Readership =
liare nell’agglomerato urbano. Mio marito lavora
Z – die Substanz des Stils 502 lettori di un’edizione media di Consumo RRS =
Heavy + Medium User a tempo pieno come impiegato di banca, io al 20%
Schweizer Illustrierte 490
come assistente»
SonntagsZeitung 484
Sonntags Blick 474 «Consumare bene per me e la mia famiglia è sinoni-
mo di qualità di vita.»
Marlies, 64,
Lettori –
pensionata
Vivo con mio marito in un appartamento di proprietà
in città. Siamo entrambi pensionati e ci godiamo
notevole penetrazione insieme gli anni della pensione.
«Grazie alla nostra pensione e alla rendita di previ-
denza non ci manca nulla.»
+ Attualmente Consumo attesta 782’000
lettori regolari
Reto, 35,
single
+
Consumo si situa nella top 10 delle Lavoro in un’industria come capo reparto. Vivo in un
pubblicazioni di maggiore appartamento in affitto nell’agglomerato urbano e
mi reco ogni giorno al lavoro in auto.»
diffusione in Svizzera «Trascorro volentieri il tempo libero con gli amici.»
Fonte: MACH Consumer 2020; lettori di un’edizione media di Consumo RRS = Heavy + Medium User
16 17
Aspetti sociodemografici Accettazione della pubblicità
I dati sociodemografici sui lettori forniscono informazioni impor- I lettori di Consumo hanno un affinità per la pubblicità e si informano
tanti, che permettono di classificare i lettori e pertanto di dedurne in modo mirato sui prodotti.
gli interessi, i valori e i comportamenti di consumo. Valutano le seguenti affermazioni con «pienamente d’accordo» e
I lettori di Consumo hanno il seguente background sociodemogra- d’accordo»:
fico:
Il 75.3% afferma:
«Trovo molto utile la pubblicità per i
nuovi prodotti che arrivano sul mer-
cato.»
Affinità 123
L’87.3% dei lettori di Consumo sono responsabili
dell’economia domestica e quindi decidono sulla spesa e sugli acquisti.
Il 67.7% afferma:
«Penso che la pubblicità sia
Sesso necessaria.»
63.2% 36.8%
donne uomini Affinità 131
Affinità 125 Affinità 74
Età
12.7%
14–34 anni
34.6%
35–54 anni
52.6%
55–99 anni
Il 63.5% afferma:
«prima degli acquisti mi informo spesso
su dove si svolgono le promozioni.»
Affinità 42 Affinità 100 Affinità 151
Affinità 135
Reddito
19.7% 45.3% 34.9%
fino a Fr. 3’999.– da Fr. 4’000.– oltre Fr. 8’000.–
Il 59.9%
a Fr. 7’999.–
Affinità 118 Affinità 114 Affinità 80 afferma:
«Grazie alla pubblicità ho scoperto
Situazione abitativa più spesso prodotti interessanti.»
32.9% 66.5%
in abitazione
in affitto di proprietà
Affinità 151
Affinità 67 Affinità 133
Fonte: MACH Consumer 2020 Fonte: MACH Consumer 2020
Lettori di un’edizione media di Consumo RRS = Heavy + Medium User Lettori di un’edizione media di Consumo RRS = Heavy + Medium User
18 19Struttura e superfici pubblicitarie 1 Copertina Consumo (prima di copertina / redazione)
L’immagine di copertina suscita emozioni e risveglia interesse per l’argomento.
2 Superficie pubbl.: campo testata (prima di copertina)
Il campo testata sulla pagina di copertina funge o da spazio inserzionistico
indipendente o come complemento ideale di altre inserzioni o prospetti in
Consumo.
Tempo libero & fitness
Regalare ricordi
N° 96-97/19 – SETT 49/1-2
L’acquisto della macchina fotografica Polaroid
Nostalgia pura: la macchina fotografica Polaroid
La fotocamera istantanea, Così potrete scegliere il modello giusto 3 Superficie pubbl.: testata e piedino (prima di copertina)
2
Con una macchina fotografica Polaroid farete un regalo di Natale originale, e alla festa in famiglia
evocatrice di ricordi
66 L’inserzione sulla testata o sul piedino della pagina di copertina serve o come spazio
il divertimento sarà garantito. Grazie ai nostri consigli troverete di sicuro il modello più adatto a
voi, o alla persona a cui la vorrete regalare.
1 2 3 4
pubblicitario indipendente o come complemento ideale ad altre inserzioni o pro-
spetti in Consumo. Un campo testata e un piedino sulla stessa pagina di copertina
o un campo testata e una testata non sono possibili.
4
Volete la nostalgia A quali funzioni date Quanto si spenderà Quale sarà il formato
delle foto? Su www.consumo.ch
o la modernità? la priorità? dopo?
Prestate attenzione al
alla rubrica Tempo
Il bello della macchina Desiderate salvare le La fotocamera non costa poi
1
fotografica istantanea immagini, o dare un’occhia- molto, se paragonata al formato delle foto scattate libero e fitness vi illu-
analogica è l’effetto ta prima di svilupparle? numero di pellicole che con la macchina fotografica striamo i formati e
4 Contenuto (pagine interne pp. 2/3, realizzate dalla redazione)
nostalgia, abbinato al Volete lo scatto temporizza- dovrete acquistare in un Polaroid. Le foto non sono le funzionalità di cui
divertimento. Per chi è alla to o la funzione specchio? secondo tempo. standardizzate: possono
ricerca di immagini di Scegliete il modello dotato Mettete quindi a confronto essere di forma rettangolare sono dotate le foto-
qualità elevata e funzionali- delle funzioni che vi il prezzo unitario delle foto o quadrata, e di varie camere istantanee
tà moderne, è preferibile interessano. scattate con la fotocamera dimensioni. digitali.
7
scegliere un modello istantanea.
Il tempo trascorso con gli amici e la famiglia è incredibil-
digitale.
Su una pagina e mezza o due i lettori trovano articoli, consigli e concorsi
mente prezioso. Desiderate immortalare gli attimi vissuti
insieme? La Polaroid è una variante un po’ nostalgica interessanti su svariati argomenti che vengono approfonditi sul nostro sito.
dell’onnipresente smartphone.
La presentazione della prima macchina L’evoluzione digitale analogiche non possono competere con
Siete alla fotografica Polaroid, nel 1947, destò Ovviamente, nella moderna era della quelle offerte dalle loro omologhe dei
5 Superficie pubbl.: inserzione 1/2 pagina (p.3)
ricerca di grande scalpore. Oggi, oltre 70 anni dopo, macchina digitale i produttori abbinano al nostri giorni. Eppure, ciò che le rende
questa macchina fotografica istantanea, fascino analogico della macchina fotogra- pregiate è la nostalgia e il ricordo: il
un regalo di
con il suo fascino nostalgico, è un vero e fica istantanea tutti i vantaggi della caratteristico bordo bianco che contorna
Natale proprio oggetto di culto. Siete alla ricerca tecnologia moderna. Invece di sfruttare le foto, insieme a quei tipici colori...e il
Nel segno della nostalgia
originale? di un regalo di Natale originale? Allora reazioni chimiche, queste fotocamere mistero in cui si cela fino all’ultimo
La mezza pagina a p. 3 viene commercializzata agli inserzionisti come spazio
Con una
5
questa macchina potrebbe essere istantanee funzionano con il calore. l’immagine, che acquista sempre più
macchina un’idea. nitidezza.
fotografica
La macchina
Le fotocamere istantanee digitali hanno
istantanea vi La macchina fotografica istantanea potenzialità decisamente maggiori L’importante, con la macchina fotografica
divertirete a
scattare foto,
classica
Quando si scatta una foto con la fotoca-
rispetto ai modelli classici: le loro immagi-
ni hanno una risoluzione più elevata e
istantanea analogica, non è scattare una
foto di qualità elevata. Ciò che conta inserzionistico il primo giorno di recapito.
fotografica Polaroid
mera istantanea, lo sviluppo avviene sono salvate su una scheda di memoria. davvero è divertirsi a fotografare,
e avrete dei
all’interno della macchina. Anche tutte le Alcuni modelli permettono addirittura di aspettare insieme e sorprendersi a
ricordi che vi sostanze chimiche necessarie sono visualizzare le immagini su display, e di stringere la foto tra le mani.
rimarranno
3
racchiuse nella pellicola. La compressione elaborarle prima dello sviluppo. Il salvatag-
per sempre.
Superficie pubbl.: tagliandi (p. 3)
della foto tra due rulli avvia la reazione gio permette inoltre di stampare più volte
chimica e, quindi, permette lo sviluppo
dell’immagine. Trascorso un minuto si
può già stringere la fotografia tra le mani,
le immagini e di trasferirle sul PC o, addirit-
tura, sullo smartphone.
Su www.consumo.ch alla rubrica
Tempo libero e fitness troverete
altre informazioni sulla storia della
6
bell’e pronta. Nostalgia e tecnologia a confronto macchina fotografica Polaroid e sui
Il meglio della cucina con
Le funzionalità e la qualità delle immagini
delle macchine fotografiche istantanee
vari formati che offre.
I tre mezzi pubblicitari possono essere utilizzati il secondo giorno di recapito
il nuovo show di cucina.
per contenuti sponsorizzati incl. tagliandi.
La riproduzione di articoli, foto e contributi, anche in forma parziale Se avete ricevuto Consumo per errore, comunicatecelo p.f. al n. di Editore & Recapito: Direct Mail Company SA, casella postale, CH- 4018 Basilea, Stampa: Vogt-Schild Druck AG, CH-4552 Derendingen;
consumo.ch o in frammenti, è consentita solo previa autorizzazione dell’editore/della tel. 0800 69 69 69 o via e-mail a info@dm-company.ch e provvederemo redaktion@consumo.ch; Vendita: T +41 61 337 87 87; Testo: Carpe Media, Direct Mail Company SA Tiratura totale: 1’434’000 copie (D: 1’212’000, F: 115’000, I: 107’000)
redazione. Stampato su carta sbiancata senza cloro, 100% riciclabile. alla necessaria rettifica. Creazione: Direct Mail Company SA Foto di copertina: © gettyimages; Immagine interna: © gettyimages
7 Pubblicità.: inserzione 1/1 pagina (4a di copertina)
La quarta di copertina viene commercializzata agli inserzionisti come spazio
Publiredazionale
inserzionistico.
Procedimento
Tempo libero & fitness 1 • Prenotando almeno tre superfici pubblicitarie (A campo testata sulla 1a
Parla un’estetista per cani
N° 19/20 – SETT 20
Spazzolare da soli il cane di copertina, B inserzione 1/2 pagina o 3 tagliandi e C quarta di copertina),
Pelo sano, cane felice
La cura del pelo è importante Consigli dell’estetista per cani di cui la 4a di copertina funge da base, le inserzioni possono essere posiziona-
A
Spazzolare un cane non è così facile come si potrebbe pensare. Perché oltre
all’accuratezza e alla giusta spazzola, gioca un ruolo importante anche la psicologia.
Con questi consigli, la cura del pelo sarà un gioco da ragazzi.
te in un contesto con tema affine.
1 2 3 4
Guida per i consumatori
2 • Il cliente fornisce un briefing dettagliato del tema alla redazione.
Abituarli alla spazzola
sin da cuccioli
Abituate il vostro cucciolo
Trasmettere sicurezza
e normalità
Spazzolate il vostro cane
Una striscia alla volta,
delicatamente
Spazzolate il manto
La spazzola
giusta
Più è lungo il mantello
Scoprite in quali
casi è utile
una spazzola di
gomma e quanto
deve durare la
B La redazione elabora un manoscritto che soddisfa le esigenze commerciali
del cliente. Foto e grafica vengono allestite dietro fatturazione o sono forniti
alla toelettatura e alla come se fosse la cosa striscia per striscia in e più lunghe devono essere
spazzola il prima possibile: più naturale del mondo e contropelo. Meglio le setole della spazzola. cura del pelo su
dal cliente. I diritti d’autore e di utilizzo sono di competenza del cliente.
all’inizio spazzolatelo non esitate troppo. Il cane spazzolare per tre volte La spazzola dovrebbe essere www.consumo.ch/
C
solo per cinque minuti e infatti percepisce la vostra delicatamente che morbida e le sue setole
dovrebbero essere arcuate
animali
fermatevi quando si insicurezza – e opporrà una volta sola in modo
sta ancora divertendo. maggiore resistenza. troppo brusco. e non appuntite.
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La toelettatura del pelo è importante per la salute del
cane. Ma i nostri amici a quattro zampe hanno bisogno
del nostro aiuto? E come si cura correttamente il pelo
del cane? L’estetista per cani Esther Lampert risponde alle
nostre domande.
Dopo aver seguito un pelo sempre più lungo. Infatti il pelo lungo E nel salone di toelettatura fate tutto ciò
Altre informazioni
La toeletta- apprendistato come e soffice è davvero bello. Ad esempio 50 anni che serve per rendere il pelo bello?
tura del pelo estetista per cani AFC, fa i Terranova avevano meno della metà Certamente, ma non solo. La toelettatura del
La vostra piattaforma online con i migliori La redazione è indipendente a livello di realizzazione dell’edizione (conte-
B
Esther Lampert del pelo che hanno oggi. Inoltre quando sono pelo non ha solamente una motivazione
è importante
per il
lavora nel settore da castrati i cani hanno più pelo e oggi quasi estetica. Un cane curato si sente meglio ed è
consigli e suggerimenti per la vita quotidiana
nuto e grafica). Ogni edizione di Consumo ha l’obiettivo di risvegliare il più
oltre dieci anni e tutti lo sono. Per tutti questi motivi nella cura una gioia per tutti. Oltre alla cura del pelo
benessere da un anno al «Bella del pelo dobbiamo dare una mano noi umani. controlliamo e tagliamo le unghie, controllia-
www.consumo.ch
La cura del pelo del cane
del cane. Ermitage» di mo e puliamo i denti e diamo un’occhiata
Küsnacht. Il suo Cosa comprende la toelettatura del pelo? alle orecchie. Durante queste operazioni siamo
grande interesse possibile presso i lettori.
barboncino Woppy Dipende dalla razza: alcuni cani, ad esempio il in grado di individuare ad esempio peli Casa e giardino Mangiare e bere
Intervista a
la accompagna ogni levriero afgano o il Briard vanno solo lavati, incarniti, irritazioni cutanee e infiammazioni
giorno al lavoro. asciugati con il fon e pettinati, senza tagliare il delle gengive. Se serve mandiamo il Vitalità e salute Tempo libero e fitness
pelo. Alcune razze hanno molto sottopelo proprietario con il cane dal veterinario.
Signora Lampert, i lupi curano da soli il morto che si può eliminare facilmente con
Mobilità e viaggi Moda e bellezza
I prodotti possono essere menzionati se sono funzionali all’illustrazione del
un’estetista per cani
proprio pelo. E i nostri cani? il pettine dopo il bagno.
Ovviamente il lupo non deve andare
Scoprite con quale frequenza
contenuto o necessari in funzione del contesto.
dall’estetista! I cani di oggi invece vivono I cani dal pelo riccio come il barboncino o
a stretto contatto con l’uomo e quindi può il Barbet non perdono il pelo. Se non viene portare il cane alla toelettatura
dare molto più fastidio rispetto al passato tagliato regolarmente, il loro pelo cresce e cosa si può fare da soli a casa
quando hanno un odore sgradevole oppure il continuamente e si arruffa. Ad alcune razze su www.consumo.ch/animali
Una pubblicazione di
Prodotti di
pelo è troppo lungo. Inoltre nel tempo molte
razze sono state allevate in modo da avere il
inoltre bisogna effettuare il trimming,
ossia eliminare con le dita il pelo morto. Non è possibile collocare logotipi al di fuori delle superfici pubblicitarie.
Direct Mail Company SA:
La redazione si riserva il diritto di rifiutare un testo o un tema senza
La riproduzione di articoli, foto e contributi, anche in forma parziale Se avete ricevuto Consumo per errore, comunicatecelo p.f. al n. di Editore & Recapito: Direct Mail Company SA, casella postale, CH- 4018 Basilea, Stampa: Vogt-Schild Druck AG, CH-4552 Derendingen;
consumo.ch o in frammenti, è consentita solo previa autorizzazione dell’editore/della tel. 0800 69 69 69 o via e-mail a info@dm-company.ch e provvederemo redaktion@consumo.ch; Vendita: T +41 61 337 87 87; Testo: Carpe Media, Direct Mail Company SA Tiratura totale: 1’391’000 copie (D: 1’190’000, F: 108’000, I: 93’000)
redazione. Stampato su carta sbiancata senza cloro, 100% riciclabile. alla necessaria rettifica. Creazione: n c ag Foto di copertina: © gettyimages; Immagine interna: © gettyimages
indicarne il motivo.
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non danno diritto. Testo: 2500 – 3000
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Ulteriore prezzi su richiesta pretesa di un numero minimo di “Ad Impressions” durante il periodo di prenotazione, né l’ordine di posizionamento. Al termine della campagna il cliente
riceve un report sul valore raggiunto. Le immagini animate non devono essere dominanti ed essere percepite come un disturbo da parte del cliente.
Download: • Profilo di stampa per inserzioni
• Direttive grafica tagliandi
> dm-company.ch/it/download • Trasmissione dati fino a 2 GB > www.dm-company.ch/data o
a redaktion@consumo.ch
Pertanto devono essere approvate dalla redazione prima della loro pubblicazione.
• Dati tecnici Consumo
Con riserva di modifiche di prezzi e scadenze Con riserva di modifiche di prezzi e scadenze
22 23Sconto sul fatturato (fine anno)
Tutti gli sconti e le commissioni sono calcolati sui prezzi lordi. Per inserzioni pubblicate entro Fatturato/CHF Sconto
12 mesi.
30’000.– 3%
Qualunque modifica di formato e soggetto possibile. Offerte speciali con sconti speciali non 50’000.– 5%
danno diritto allo sconto sul fatturato. Non cumulabile con altri sconti.
100’000.– 8%
Commissione d’agenzia 5% per inserzioni e articoli commerciali. 150’000.– 10 %
200’000.– 13 %
Hanno diritto alla commissione le agenzie riconosciute I costi di realizzazione, produzione,
logistica, movimentazione, Direct nonché altri costi tecnici non hanno diritto a sconto o 250’000.– 15 %
commissione.
350’000.– 17 %
500’000.– 20 %
750’000.– 25 %
Sconto sul volume
Le tariffe possono prevedere sconti sui volumi per l‘acquisto di determinati volumi pubblici-
tari (fatturato o quantità) durante un determinato periodo (contratto sui volumi). Gli sconti
si riferiscono sempre al valore della pubblicità come da fatturazione e non ai costi tecnici,
commerciali o amministrativi. Se durante questo periodo viene superato il volume concordato
e si raggiunge così un livello di sconto più elevato, tale sconto più elevato viene addebitato
retroattivamente dopo la scadenza del contratto.
Se il volume concordato non viene raggiunto in questo periodo, lo sconto in eccesso verrà
addebitato. Al committente viene concessa una tolleranza del 3% sul volume concordato.
Il periodo di misurazione del volume pubblicitario è di 12 mesi, salvo diversa indicazione
scritta. In linea di principio si applica lo stesso tasso di sconto per l‘intero periodo. Lo sconto
sul volume può riferirsi solo al volume pubblicitario di un singolo committente. I volumi non
usati non possono essere trasferiti al periodo successivo.
Gli sconti non vengono applicati cumulativamente.
24 25Profital – la app di prospetti Perché Profital vale la pena
Maggior penetrazione e Distribuzione gratuita e pagamen-
nessuna dispersione to sulla base dell’utilizzo
Elevata misurabilità dell’utilizzo
Approccio mirato al cliente duran- e dell’efficacia del mezzo pubbli-
te la pianificazione degli acquisti citario
Maggior rilevanza e attenzione Grazie all’effetto ropo* consolida-
alle offerte mento delle filiali stazionarie
* Research Online & Purchase Offline: i consumatori si
informano online sui prodotti, prima di acquistarli online
nella filiale più vicina.
Con la app di prospetti più amata della Svizzera oltre 325’000 di consumatori
vengono raggiunti in Svizzera nelle fasi di ispirazione e della decisione di
acquisto.
Con Profital vengono raggiunti soprattutto i consumatori che abitano
all’esterno delle zone di distribuzione, che non desiderano ricevere pubblicità
stampata o che preferiscono i canali d’informazione digitali. Ciò fa di Profital
il complemento digitale ideale dei Directs fisici.
business.profital.ch
26 27La app di prospetti più amata della Raggiungete un target affino allo
Svizzera shopping
Su Profital gli utenti trovano gli opuscoli pubblici-
tari e le offerte attuali nonché informazioni sulle
OLTRE
filiali di negozi presenti nei dintorni.
10’000 PIÙ DI
4,6
OLTRE
l’82% 61 s
valutazioni
4 mio
Funzioni chiave
VALUTAZIONE
• Panoramica: tutti gli opuscoli e le offerte attuali
a colpo d’occhio e sempre a portata di mano
450’000 nei nostri utenti pianifi-
ca l’acquisto in base al
è la durata media di
lettura di un prospetto
negli store di app utenti mensilmente prospetto dei nostri utenti2
attivi di contatti mensili
con i consumatori digitale1
• Altre informazioni: orari di apertura, itinerario
più veloce e contatti di tutte le filiali
Top • Notifiche push: avviso in caso di nuove offerte
63% 37%
20 dei commercianti preferiti
• Promemoria: salvare le offerte direttamente su
Vincitore al
app di shopping
una lista e condividerla con gli amici
oppure su
www.profital.ch
1
Sondaggio utenti tra utenti di Profital, periodo del sondaggio: 12-23.01.2018, n=638
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2
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Come utilizzare Profital Prezzi
Rendete accessibili i vostri mezzi pubblicitari in formato digitale tramite la app profital e
su profital.ch Prodotto Prezzo di listino Avvertenze
Visualizzazioni prospetto gratis
I vostri mezzi pubblicitari vengono geolocalizzati, ossia mostrati nei dintorni della vostra
filiale
Aperture prospetto 0,75 CHF/ CPC Selezione nel portale Profital, nella app Profital e nella nostra
rete di partner: Bring!, Stocard, Consumo, ecc.
I consumatori si informano proattivamente sulle vostre offerte. L’attenzione sul vostro mes-
saggio pubblicitario è di conseguenza elevata Richiamo prodotti 0,60 CHF/ CPC
Volume prenotazione minimo: 5’000 CHF
Richiami sedi 0,25 CHF/ CPC
La visualizzazione dei mezzi pubblicitari è gratuita. Pagate solo per i prospetti effettivamente
letti
Tassa di setup 2’500 CHF/ una tantum Setup campagne, gestione e report
Vi indichiamo quanti utenti si sono recati nelle vostre filiali dopo aver sfogliato il prospetto
Store Visit Rate* 2’000 CHF/ una tantum Misurazione della percentuale di visita della filiale tramite tecnolo-
e vi offriamo delle analisi sull’utilizzo dei mezzi pubblicitari
gia geofencing
*Store Visit Rate possibile dopo 3 mesi dall’inizio della campagna
28 29Appunti 30 31
Contatto
Daniel Truttmann Yannick Schiess Anita Thom Stephan Meili Alexander Steinmann
Head of Sales & Marketing Team Leader Customer Services Manager Strategic Account Manager Key Account Manager/Agenzie
Key Account Management
T +41 61 337 87 32 T +41 43 300 60 97 T +41 61 337 87 27 T +41 43 300 60 91 T +41 43 300 60 92
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Mittelland e Svizzera orientale Berna Svizzera occid. Ticino
Svizzera centrale
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Key Account Manager Key Account Manager Key Account Manager Key Account Manager Key Account Manager
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Profital
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Basilea – Berna – Bussigny – Pregassona – San Gallo – Urdorf
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