Dal cambiamento del turismo nuove opportunità per la sostenibilità delle aree montane - Andrea Macchiavelli (Università di Bergamo) 15 luglio 2017 ...
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Dal cambiamento del turismo nuove opportunità per la sostenibilità delle aree montane Andrea Macchiavelli (Università di Bergamo) 15 luglio 2017
Il percorso
• Il contesto del turismo alpino oggi
• I fattori tradizionali di attrazione del turismo montano
• Perché non bastano più?
• Come reagisce l’offerta turistica alpina?
• I tentativi e i rischi
• Il gap tra grandi e piccole destinazioni
• Tentativi e prospettive per un futuro di sostenibilità
A.Macchiavelli
Il turismo alpino oggi
Dieci anni di turismo in alcune regioni alpine ( Var. % presenze alberghiere)
25 21,5
20
15 13,6
12,2
10 8,3 8,6 7,8 8,6
variazione % 6,8
5
2004 -2014 0
-5
-5,8 -5,5
-10
-9,2
-15
-20 -17
Voralberg
Salisburghese
Ticino
Grigioni
San Gallo
Baviera
Alto Adige
Belluno
Sondrio
Media
Tirolo
Trentino
Fonte: ASTAT Bolzano A.Macchiavelli
Il turismo alpino oggi
Segnali positivi in Italia nell’ultimo biennio:
10,0
8,0
8,0
6,0
Var.% media annua 5,1 5,1
4,0 3,6
dal 2014 al 2016
(presenze totali) 2,0
0,0
Valle d'Aosta Sondrio Bolzano/Bozen Trento Belluno
-2,0
-1,9
Fonte: Uffici statistici regionali -4,0
A.Macchiavelli
Quando gli incrementi più consistenti?
PROV. BOLZANO. Var.% pres.mensili. Anno 2016/15 su anno precedente
Fonte: ASTAT Bolzano A.Macchiavelli
Quando gli incrementi più consistenti?
PROV. TRENTO. Var.% pres.mensili. Anno 2016 Prov. BELLUNO Var. % pres. mensili 2016
. -3,02 DIC
-3 DIC
-0,50 NOV
NOV 13,6
OTT 22,25
OTT 13,8
SET 11,07
SET 11,8
AGO 4,72
AGO 0,9
LUG 7,18
LUG
-0,1
-2,07 GIU
GIU
-0,1
MAG 4,72
MAG 5,4
-28,63 APR APR
-17,6
MAR 25,96 MAR 24,3
FEB 7,22 FEB 3,6
GEN 0,02 GEN 0,3
-40,00 -30,00 -20,00 -10,00 0,00 10,00 20,00 30,00 -20 -15 -10 -5 0 5 10 15 20 25 30
Fonte: PAT –Servizio Statistica Fonte: Regione Veneto
A.Macchiavelli
Nuove motivazioni alla frequentazione della montagna
Regioni alpine 2004 2014 Var %
Ticino 2,2 La durata media del soggiorno
Grigioni 2,9
2,2
continua a diminuire (gg.)
San Gallo
Voralberg 4,0 3,4 -15%
Baviera 3,5 2,8 -20%
Tirolo 4,7 4,1 -13% Non è solo una dinamica fisiologica
Alto Adige 5,3 4,4 -20%
Sondrio 4,1 3,4 -17%
Trentino 4,8 4,2 -12%
Cambiano le motivazioni che
Belluno 4,4 3,6 -18%
Salisburghese 4,0 3,5 -12%
portano alla montagna
Media 4,5 3,7 -18%
Fonte ASTAT Bolzano
A.Macchiavelli
I fattori di attrazione tradizionali della montagna
INVERNO
ESTATE
PAESAGGIO NEVE (sci da discesa)
A.Macchiavelli
Un modello di offerta turistica fondato su….
Rete di
percorsi
Impianti di
Ricettività risalita
Immobili Servizi di
privati accoglienza
A.Macchiavelli
….e con queste caratteristiche
• Permanenza tendenzialmente lunga («villeggiatura» estiva e settimana bianca)
• Poche attività e ben circoscritte (sci/ escursionismo o alpinismo)
• Continuità di impegno (la «settimana» bianca, escursioni ripetute)
• Orientamento sportivo
• La montagna come luogo impegnativo e serio
Tutte le altre potenzialità dell’ambiente alpino ne
restavano escluse A.MacchiavelliPaesaggio e neve non bastano più
Sono cambiate le condizioni che li sostenevano:
UNICITA’ DEL PAESAGGIO
CLIMA
CONCORRENZA TURISTICA A.MacchiavelliPaesaggio e neve non bastano più
La domanda turistica ha nuove aspettative:
• Sensibilità all’ambiente/sostenibilità
(paesi occidentali)
• Sensibilità alla proposta culturale
• Più divertimento, meno impegno
• Diversificazione delle attività (outdoor e indoor)
A.MacchiavelliIL COMPORTAMENTO DEL TURISTA
La domanda
L è cambiata: estate
A MONTAGNA COME SPAZIO DA VIVERE
ARRAMPICATA: 12,4%
Si moltiplicano
le attività in estate …
MTB: 23,7%
ESCURSIONISMO (a/r4h):
52,4%
ALTRE ATTIVITÀ: 7%
Fonte: Progetto Vetta 2014
A.MacchiavelliIL COMPORTAMENTO DEL TURISTA
La domanda
L è cambiata: inverno
A MONTAGNA COME SPAZIO DA VIVERE
CIASPOLE: 21,7%
… così come in SCI DI FONDO: 18,1%
inverno
SNOWBOARD: 9,4%
SCI ALPINO: 50,8%
ALTRE ATTIVITÀ: 18,5% SCI ALPINISMO: 25%
Fonte: Progetto Vetta 2014
A.MacchiavelliLa domanda è cambiata: chiede di sperimentare
Si moltiplicano le
motivazioni per
frequentare la
EDUCATIONAL
EVENTI montagna
GASTRONOMIA EMOZIONI
WELLNESS
A.MacchiavelliLA POPOLAZIONE E LA MONTAGNA
Ma quali attività?
A forte contenuto emozionale
Con poco sforzo ( salvo nicchie) e molto divertimento
Di breve durata
Occasionali non sistematiche
Con una diffusa sensibilità per l’ambiente (spesso più apparente che reale ...)
A.MacchiavelliMolte opportunità, ma nella prospettiva dello….
Zapping !
L’attrattività dell’offerta deve essere immediata
A.MacchiavelliLe implicazioni di questa tendenza
Grandi destinazioni turistiche
Gran Molte
Es. infrastrutture e
Verbier
numero di
turisti e Moltiplicare servizi
St.Moritz
l’offerta Alta qualità
Val Badia molte
Les Arc Capacità interna
aspettative di segmentazione
KItzbühel
……………… da (Economie di scala)
soddisfare
A.MacchiavelliLa moltiplicazione dell’offerta
A.MacchiavelliLE IMPLICAZIONI SULLE DESTINAZIONI
La moltiplicazione
IL MOLTIPLICARSI DELL’OFFERTA NELLEdell’offerta
GRANDI DESTINAZIONI
A.MacchiaveLE IMPLICAZIONI SULLE DESTINAZIONI
La moltiplicazione dell’offerta:
IL MOLTIPLICARSI DELL’OFFERTA casi limite
NELLE GRANDI DESTINAZIONI
A.MacchiavelliE le località medie e piccole?
Tentativi di moltiplicare l’offerta: prospettiva perdente
Scarsità di risorse: finanziarie
umane
di know how
Attività precarie e di scarsa qualità: non competitive
Il gap tra grandi e piccole località cresce!
A.MacchiavelliUna prospettiva per le piccole località
Ricerca di
Caratterizzazione/
Specializzazione
(USP)
Attraverso il prodotto Attraverso il mercato
(risorsa prevalente e caratterizzante (es. di prossimità, di lusso ecc.)
Es.MTB, snowboard, wellness, cultura,
ecc.)
A.MacchiavelliQualche esempio: sci da fondo
A.MacchiavelliQualche esempio: il trail
A.MacchiavelliQualche esempio: il mondo dei giovani
Qualche esempio: i bambini A.Macchiavelli
Qualche esempio: destinazione di prossimità
A.MacchiavelliDai tentativi indicazioni per un modello
Si tratta di tentativi e i tentativi presentano dei rischi.
WERFENWENG - Austria AREA 47 –Austria DACHSTEIN–Austria
A.MacchiavelliPer un orizzonte sostenibile è indispensabile….
• Una «vision»
(più difficile nelle piccole località)
• Una policy
• Una leadership
A.MacchiavelliProspettiva strategica
Specializzazione Cooperazione
e nell’ area
L’area è la destinazione!
Trekking Sci alpino
Shopping
USP con Ampia gamma
buona qualità Natura
di attività
Cultura
nell’area
Gastronomia
A.MacchiavelliProspettiva strategica
Specializzazione e cooperazione
Per I turisti Per le destinazioni
• ampia gamma di servizi e di • valorizzare le proprie risorse
interessi (USP)
• con una buona qualità
• maggiore equilibrio: l’ altitudine
• complementarietà non è discriminante!
La cooperazione è la condizione indispensabile e questa è la
difficoltà per molte piccole località. Per questo….
A.MacchiavelliProspettiva strategica
Nuova modalità di gestione della
destinazione
DMO
Lo strumento deve essere adattato alle diverse
caratteristiche e alle diverse esigenze delle
destinazioni che governa
A.MacchiavelliProspettiva strategica
• territorio ampio, ma sotto controllo
D • la destinazione è un network di località
• partecipazione dei principali stakeholders, ma…
• condizioni per una gestione efficiente (non un assemblea)
M
• forte unità nella gestione (prodotto turistico e marketing gestiti dallo
stesso soggetto)
O • leadership
• planning (con i principali stakeholder) ) planning authority
A.MacchiavelliCi sono le condizioni ?
Il momento è favorevole
Elementi di criticità
evidenti nella gestione Una domanda turistica che
delle destinazioni esprime nuove aspettative
Sperimentare nuovi percorsi,
ma senza perdere di vista una visione di insieme.
Riappropriarsi di una policy. A.MacchiavelliDal cambiamento del turismo nuove opportunità per la sostenibilità delle aree montane Andrea Macchiavelli (Università di Bergamo) 15 luglio 2017
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