Da Apple a Uniqlo gli stranieri alla conquista del miglio d'oro
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PAESE :Italia AUTORE :Oriana Liso
PAGINE :5
SUPERFICIE :49 %
PERIODICITÀ :Quotidiano
11 settembre 2018 - Edizione Milano
La città
Da Apple a Uniqlo
gli stranieri
alla conquista
del miglio d’oro sionati di basket, vale oro: oltre
alle sedi americane, l’ultimo
È tra SanBabila e Cordusio: i grandi marchi Nba store è stato aperto nello
internazionali dagli americani ai giapponesi scorso gennaio in Qatar.
Arriverà invece in primavera
scelgonoMilano comeprimo approdo in Italia un altro marchio che i turisti ita-
liani a New York trovano sempre
oriana liso sulla Fifth Avenue, o nel quartie-
re dell’Opéra a Parigi, come a
Dall’America al Giappone, attra- Berlino, Barcellona e, ovviamen-
verso i grandi marchi internazio- te, nel paese d’origine, il Giappo-
nali che, ormai, hanno scelto Mi- ne. È Uniqlo, catena di abbiglia-
lano come primo approdo in Ita- mento diventata famosa per i
lia e, in alcuni casi, in Europa. piumini ultraleggeri e il cache-
Perché dopo Starbucks, nei pros- mire a prezzi più contenuti della
simi mesi arriveranno nel miglio media. Il nuovo indirizzo sarà
d’oro compreso tra San Babila e piazza Cordusio 2, nel palazzo di
Cordusio altri due negozi che, di
solito, sono indirizzi fissi dello inizio Novecento che, sotto la ge-
shopping degli italiani a New stione del gruppo Hines Italy, è
York o nelle grandi capitali euro- in corso di riqualificazione da
pee. parte di F&M Ingegneria e Park
L’annuncio è arrivato ieri, do- Associati, con un progetto che
po un weekend di grande basket vedrà sia una parte commercia-
americano in piazza Duomo: le che una a uso uffici. Sarà,
aprirà in Galleria Passarella il pri- idealmente, la prosecuzione del
mo punto vendita europeo della processo di riqualificazione —e
Nba, la lega della pallacanestro di commercializzazione selvag-
Usa. L’obiettivo è quello di inau- gia, accusano i critici —di piazza
gurare il negozio già a Natale, ri- Cordusio, dopo l’arrivo di Star-
proponendo a Milano lo stile del bucks, la scorsa settimana, che
megastore sulla Quinta Strada, ha avuto così tanta eco da sco-
con un negozio multipiano in modare anche un vicepremier:
cui sarà in vendita tutto il mer- Matteo Salvini, che in un tweet
chandising ufficiale della Nba, ha decretato che «due ore di co-
dalle divise dei giocatori di tutte da per bere un caffè non le fac-
le squadre ai palloni autografati. cio nemmeno se mi pagano»,
Un annuncio che, per gli appas- mentre altri politici (da Giorgia
sionati di basket, vale oro: oltre Meloni a Silvia Sardone) sono riu-
sciti a mettere assieme l’orgo-
Tutti i diritti riservati
PAESE :Italia AUTORE :Oriana Liso
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11 settembre 2018 - Edizione Milano
sciti a mettere assieme l’orgo- sforma nel San Babila business
glio italiano («Come si fa a prefe- center.
rire il loro caffè al nostro?) e le Alla fine, così, sembra quasi
polemiche sull’immigrazione già digerita l’apertura dell’Ap-
(«Starbucks sbarca in Italia e ple store in piazza Liberty, a fine
vuole assumere immigrati»). luglio. Tra polemiche per l’occu-
Chissà se anche sullo spazio pazione della piazza con il gran-
davanti a Uniqlo ci saranno pole- de parallelepipedo di vetro e ac-
miche: di sicuro, per adesso, c’è qua e il dibattito sulla trasforma-
chi critica la “privatizzazione” zione dei luoghi di cultura tradi-
del marciapiede davanti alla caf- zionale — il cinema Apollo —in
fetteria americana, occupato da megastore, la transizione è in at-
dehor in ferro battuto e piante. E to.
chissà se ci saranno altre polemi- E Apple, per tentare di supera-
che quando Starbucks aprirà, en- re le critiche di chi non si fa ba-
tro aprile, altre quattro sedi — stare una piazza tra le più insta-
più piccole, e con tutta la scelta grammate, ci sta provando an-
classica tra frappuccini e Chai che con un calendario di iniziati-
tea —in città. Una di queste sarà ve culturali, dai laboratori musi-
quasi alla fine del miglio d’oro, cali e creativi ai tour fotografici.
in piazza San Fedele, vicino a un
altro dei nuovi arrivi dagli Usa. A ©RIPRODUZIONE RISERVATA
inizio mese qui ha aperto Five
Guys, catena fast food america- I punti
na — senza mezze misure, visto
che dal menù ai cartelli, nel loca-
le, è tutto scritto in inglese — Le nuove aperture
in pieno centro
che, anche in questo caso, ha
Il basket
scelto Milano per lo sbarco in Ita-
lia, andando a piazzarsi non lon- 1 Tra lafine dell’anno e
l’inizio del 2019 arriva in
tano dai giganti dell’hamburger,
Galleria Passarellail primo punto
come McDonald’s, che ormai, vi-
vendita europeo della Nba, la lega
sto il proliferare di catene più o
basket americana
meno grandi, potrebbero quasi
rientrare tra i locali tipici. L’abbigliamento
Non tutti i grandi marchi ame-
ricani che —fino a qualche anno 2 In primavera si inaugura in
piazza Cordusio il
fa —sembravano dover sbancare megastore Uniqlo, marchio
in Italia sono andati bene (è il ca- giapponese famoso per piumini e
so di Banana Republic, che ave- cachemire low cost
va ristrutturato gli spazi dello
storico palazzo disegnato da Bb- Il cibo
pr in corso Vittorio Emanuele
per il suo unico store italiano, e
3 Negli stessi giorni hanno
aperto la Roastery di
ha chiuso lo scorso anno), ma la Starbucks in piazza Cordusio e il
tendenza a piazzare una bandie- fast food Five Guys in corso
rina in Italia partendo da Milano Vittorio Emanuele
sembra ormai consolidata. E la
scelta cade sul cannocchiale tra
San Babila e il Castello, dove si
stanno sviluppando anche pro-
getti di riqualificazione di uffici,
come quello del palazzo tra cor-
so Vittorio Emanuele II e corso
Europa (costruito negli anni Cin-
quanta da Gio Ponti) che si tra-
sforma nel San Babila business
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La nuova sede di Starbucks e, in basso da sinistra, la catena di fast food Five Guys e lo store di Apple
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