BENVENUTI NEL FUTURO - Mondadori Group
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BENVENUTI NEL FUTURO
quotidiano della comunicazione
anno XXXI lunedì 29 marzo 2021 numero 057
Direttore Responsabile: Vittorio Parazzoli Aut. Trib. Mi N.612/90
Diffusione digitale - NewsCo Multimedia Srl
Redazione: Silvia Antonini - Antonella Rocca Viale Teodorico 19/2, 20149 Milano Tel. 0209951210
Realizzazione Grafica: Alessandro Girbino Publisher Gianni Quarleri. E-mail: Redazione: redazione dailymedia.it
Pubblicità - Ediforum srl: Ufficio Traffico: Monica Minuti Amministrazione: amministrazioneclienti@newsco.it
Abbonamenti: cmaccioni@newsco.it R.O.C. n°18866
traffico@ediforum.it
Per parlare di futuro, devi conoscere bene la storia.
E noi le imprese e le famiglie italiane le conosciamo dal 1923.
Il territorio è la nostra forza. Ascoltare le esigenze e trasformarle in opportunità. Per Tutti.
Sapete che c’è di nuovo: Banca del Fucino, la Banca italiana più antica di Roma.
www.bancafucino.it
quotidiano della comunicazione
anno XXXI lunedì 29 marzo 2021 numero 057
Direttore Responsabile: Vittorio Parazzoli Aut. Trib. Mi N.612/90
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Redazione: Silvia Antonini - Antonella Rocca Viale Teodorico 19/2, 20149 Milano Tel. 0209951210
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Approvato l’esercizio
finanziario 2020 della
Cairo Communication: Domani sarà
risultato netto positivo svelato il logo
scelto da 871.000
pari a 16,5 milioni, bene i votanti per le
Olimpiadi di Milano Cortina
Urbano Cairo ricavi digitali di RCS MG 2026 tra quelli disegnati
dal Team di WPP Italia
9
5
Sarà domani sera Andriani: il 3 aprile
la sesta edizione del on air il primo
Best Brands con spot per Pasta
la nuova categoria Felicia di 6.14
Sustainability e Creative Licensing,
l’Innovation Award con Alessia Marcuzzi ripresa da
assegnato a Treedom Gabriele Mainetti per Blackball
10 21
Banca del Fucino, la più Facebook: è al via in 29 San Benedetto: per il
antica di Roma, va on air Italia, in partnership con 2021 confermati i budget
UNA, il progetto RISE
con la sua nuova campagna per per la comunicazione
firmata da Fattore Q 4 dellai professionisti
comunicazione 13 da 20 milioni, con
Relazioni Pubbliche
The Beef e Media Club 31
Serie A: DAZN si aggiudica
e Ufficio Stampa: il triennio 2021-2024,
gli incarichi partnership con TIM per la
della settimana Mariano Di Benedetto
trasmissione su TIMVision
25
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Advertising La Banca italiana più antica di Roma è
on air con la sua nuova campagna a firma Fattore Q
rafforzamento del capitale, an-
Un messaggio che ticipando gli obiettivi previsti
sottolinea il suo radicato dal piano industriale.
ruolo tra le banche
italiane, la sua storia, Il commento
Il Direttore Generale della Ban-
ma soprattutto ca del Fucino, Francesco Maio-
la vicinanza al territorio lini, ha dichiarato: “Abbiamo vo-
e la capacità di coniugare luto realizzare una campagna
passato e innovazione, che comunicasse fiducia nel fu-
turo, sicurezza e protezione. Ma
con un tono che esprime che, al tempo stesso, riuscisse a
forza e positività esprimere un concetto di fon-
do: non c’è contraddizione tra
T
radizione e innovazio- la fedeltà alla propria storia e
ne, guardando al fu- l’innovazione, tra la solidità del-
turo. A poco più di un la tradizione e la capacità di af-
anno dall’inizio della pande- Francesco frontare il futuro. Crediamo for-
Maiolini
mia, Banca del Fucino si raccon- temente a questo messaggio
ta e si presenta in chiave nuo- per la Banca del Fucino. Ma si
va con una grande campagna, futuro. Sottolinea il messaggio ca. Il nome della Banca è lega- tratta di un concetto di porta-
on air per sottolineare il suo ra- anche la presenza del tricolore e to alla realizzazione, tra la metà ta più generale, soprattutto in
dicato ruolo tra le banche italia- una grafica improntata sull’im- dell’Ottocento e l’inizio del No- questo particolare momento.
ne, la sua storia, ma soprattutto patto dell’innovazione e del di- vecento, della gigantesca ope- Oggi, servire al meglio famiglie
la vicinanza al territorio e la ca- gitale nella vita quotidiana. ra di bonifica e riassetto della e imprese significa avere una
pacità di coniugare tradizione piana del Fucino (Abruzzo), la profonda conoscenza del terri-
e innovazione, in un messag- Sensibilità estrema per più grande costruzione idrau- torio, ma al tempo stesso esse-
gio di forza e positività. Non c’è le esigenze del cliente lica dell’Italia Unita. In poco re capaci di dare soluzioni inno-
futuro senza tradizione: lo spot La campagna, realizzata dall’a- meno di un secolo di storia, la vative alle loro esigenze”.
tv dai toni pastello, emozionale, genzia romana Fattore Q, è de- Banca del Fucino si è afferma-
rassicurante, si conclude con la clinata sulle principali tv nazio- ta come una delle più impor-
frase: “Sapete che c’è di nuovo: nali e locali con spot dal taglio tanti realtà bancarie romane,
Banca del Fucino, la Banca ita- di 30 secondi, sui maggiori mantenendo la propria fisiono-
liana più antica di Roma. Benve- quotidiani italiani, radio, digital, mia di banca del territorio e la
nuti nel Futuro”. Ed è nel visual social. Oltre alla presenza in tut- propria indipendenza dai gran-
di campagna che si afferma, poi, te le sedi e agenzie della Banca, di gruppi bancari che negli ul-
con forza la nostra idea di futu- è pianificata, inoltre, su Roma timi decenni hanno incorpora-
ro: “Per parlare di futuro devi co- un’attività BTL e OOH. Forza to le altre principali istituzioni
noscere bene la storia. E noi le della tradizione e della storici- finanziarie della Capitale, ed è
famiglie e le imprese italiane le tà coniugata con l’innovazione, oggi l’unico marchio banca-
conosciamo dal 1923. Il terri- quindi, e vicinanza al proprio rio storico con azionariato ita-
torio è la nostra forza. Ascolta- territorio che la rende da sem- liano che ha mantenuto la di-
re le esigenze e trasformarle in pre sensibile alle specifiche esi- rezione generale su Roma. Nel
opportunità. Per Tutti”. Centra- genze del cliente, sono i valori corso del 2020 e nei primi mesi
le nella comunicazione è il pre- del nuovo spot di Banca del Fu- del 2021 Banca del Fucino ha
stigioso e storico Palazzetto Ba- cino. Fondata a Roma nel 1923 attuato con successo la fusio-
schenis Borghese, sede della dai principi Torlonia, Banca del ne con Igea Banca, conseguito
Banca in via Tomacelli a Roma, Fucino è presieduta da Mauro una crescita significativa di tut-
simbolo di solidità e tradizione Masi e oggi è la capogruppo ti i principali aggregati econo-
in uno slancio moderno verso il del Gruppo Bancario Igea Ban- mici e realizzato un importante
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Bilanci Approvato l’esercizio finanziario
2020 di Cairo Communication: il risultato
netto positivo pari a 16,5 milioni di euro
La quota di margine operativo lordo (Ebitda) l’anno
scorso si è attestata a quota 106,7 milioni di euro;
il gruppo RCS ha continuato a generare flussi di cassa
in positivo e i ricavi digitali rappresentano circa il 23%
del totale, con un dato del 41,5% a sottolineare
l’incidenza della raccolta pubblicitaria sui mezzi online
M
argine operativo lor- io da parte delle autorità pub-
do (Ebitda) di 106,7 bliche dei Paesi interessati, che
milioni di euro, ridu- hanno avuto, e stanno conti-
zione dell’indebitamento finan- nuando ad avere, conseguen-
Urbano
ziario netto consolidato a 71,4 ze immediate sull’organizzazio- Cairo
milioni di euro rispetto a fine ne e i tempi del lavoro nonché
2019 e un risultato netto posi- sull’attività del Gruppo. Nell’am-
tivo pari a 16,5 milioni di euro. bito dell’attività relativa alla or- iniziata la cosiddetta Fase 2 e in
Sono questi alcuni dei numeri ganizzazione di eventi sportivi, giugno la successiva Fase 3, che
più significativi dell’esercizio fi- sono state inizialmente rinviate hanno comportato una pro-
nanziario 2020 del gruppo Cai- le gare ciclistiche, la Milano Ma- gressiva riduzione delle misu-
ro Communication, approvato rathon e alcuni mass event che re di contenimento della Fase
nella giornata di venerdì scor- erano in programma nel primo 1 (lockdown), con la riapertu-
so dal Consiglio di Amministra- semestre 2020. RCS è riuscita ra delle attività produttive e in-
zione della società. In questo a ricollocare all’interno del ca- dustriali e dei ristoranti, bar, at-
quadro, il gruppo RCS ha con- lendario ciclistico internaziona- tività commerciali, turistiche e
tinuato a generare flussi di cas- le 2020, e a disputare, le Strade di intrattenimento. In Spagna,
sa positivi, con l’indebitamento Bianche, la Milano Sanremo, Il un analogo percorso di gradua-
finanziario che si riduce di 72,2 Lombardia, la Tirreno Adriatico le riapertura si è avviato con un
milioni di euro rispetto a fine e il Giro d’Italia, corso a ottobre differimento temporale di alcu- che ha iniziato a manifestare ef-
2019. Il margine operativo lor- dello scorso anno. Tra gli even- ne settimane. Dal 20 giugno, fetti positivi a livello economico
do (Ebitda) nel bilancio conso- ti inizialmente programmati nel dopo uno stop di tre mesi, è ri- in generale e sulle attività del
lidato di Cairo Communication primo semestre, la Milano Mara- preso in Italia anche il Campio- Gruppo. Già dal mese di agosto,
è pari a 90,1 milioni di euro, im- thon e gli altri mass event sono nato di calcio di Serie A. Nello in Spagna, e a partire dal mese
pattato da oneri non ricorrenti stati rinviati al 2021. A partire da stesso periodo sono sostanzial- di ottobre, in Italia, la curva del
di 15,6 milioni di euro. Mentre i fine febbraio le diffusioni dei mente ripartiti i principali cam- contagio ha ripreso a crescere,
ricavi digitali rappresentano cir- quotidiani sportivi La Gazzetta pionati nazionali europei, tra i inducendo le autorità pubbli-
ca il 23% del totale, con un dato dello Sport e lo spagnolo Marca quali anche la Liga spagnola. In che dei due paesi a reintrodur-
del 41,5% a sottolineare l’inci- hanno risentito della sospensio- generale, la ripresa dello sport re un serie di misure restrittive.
denza della raccolta pubblicita- ne dello sport “giocato”. La rac- giocato ha avuto un effetto po- Per quanto riguarda, dunque, il
ria sui mezzi online. Nel 2020, e colta pubblicitaria nei quattro sitivo sulla diffusione proprio 2020, in un contesto caratteriz-
in particolare nel primo seme- mesi marzo-giugno ha segnato di quotidiani La Gazzetta dello zato dall’incertezza conseguen-
stre, i risultati del Gruppo sono un rallentamento sia in Italia sia Sport e di Marca. Il contenimen- te l’emergenza sanitaria, con i
stati, comunque, impattati dal- in Spagna, con segnali di ripre- to dei contagi, che ha caratte- principali mercati di riferimen-
la diffusione del Coronavirus e sa a partire dal mese di giugno. rizzato la fine del primo seme- to in calo, in particolare quello
dalle conseguenti misure re- stre e parte del terzo trimestre, pubblicitario in Italia e Spagna,
strittive per il suo contenimento Lo scenario italiano ha determinato un progressivo nel terzo e nel quarto trime-
poste in essere da fine febbra- In Italia, nel mese di maggio, è miglioramento della situazione, stre il Gruppo ha conseguito,
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grazie alle azioni implementa- lioni di utenti unici giornalieri con una variazione rispetto al 2020, in crescita di oltre il 70%
te per il sostegno e lo sviluppo medi al mese (Fonte: Audiweb periodo analogo dell’esercizio rispetto al 2019 (3,4 milioni).
dei ricavi, così come per il con- 2.0). In Spagna, nell’ambito del- precedente (-2,2%), che presen-
tenimento dei costi, un mar- le attività online, elmundo.es, ta un andamento migliore di ol- Il segmento dei periodici
gine operativo lordo (Ebitda), marca.com e expansión.com si tre 7 punti percentuali rispetto Nel settore editoriale periodici,
risultato operativo (Ebit) e ri- attestano, nel 2020, rispettiva- al mercato pubblicitario televi- Cairo Editore ha realizzato risul-
sultato netto di pertinenza del mente, a 23 milioni, 18 milioni sivo (-9,5% secondo i dati Niel- tati in crescita rispetto a quelli
Gruppo in crescita rispetto a e 7 milioni di utenti unici medi sen). A partire dal mese di giu- del 2019, confermando eleva-
quelli realizzati nei pari periodi mese (fonte: ComScore IP Spa- gno, poi, la raccolta pubblicitaria ti livelli diffusionali delle testa-
del 2019, andamento che de- gna, che considera il solo traf- ha, infatti, iniziato a registrare te pubblicate e continuando
riva anche dal ricollocamento, fico proveniente dalla Spagna). segni di ripresa, più che confer- a perseguire il miglioramento
come già detto in ottobre (da Inoltre, il 18 marzo 2020 Ex- mati nel secondo semestre con dei livelli di efficienza raggiunti
maggio), del Giro d’Italia, con- pansiòn ha lanciato il proprio i ricavi dei due canali in crescita nel contenimento dei costi Nel
fermando le aspettative comu- modello a pagamento digita- di circa il 12% rispetto allo stes- 2020, i ricavi lordi consolida-
nicate a fine luglio 2020. Con le (freemium), analogamente a so periodo del 2019 (+4,75% il ti sono stati pari a circa 1.048,7
un dato aggregato di oltre 31 quanto fatto da El Mundo e La mercato televisivo nel semestre, milioni di euro (comprensivi di
milioni di utenti unici mensi- Gazzetta dello Sport alla fine dati Nielsen). I risultati di ascol- ricavi operativi lordi per 1.030,1
li medi (al netto delle duplica- del 2019. Durante il periodo di to dei programmi informativi e milioni e altri ricavi e proven-
zioni) nel 2020 (fonte Audiweb lockdown, elmundo.es ha mes- di approfondimento della rete ti per 18,5 milioni) rispetto ai
Media View) sulle properties di- so in campo una produzione di hanno continuato a essere tut- 1.252,8 milioni nel 2019 (com-
gitali di RCS e La7, il Gruppo si contenuti relativi al Covid e alla ti eccellenti: “Otto e Mezzo” con prensivi di ricavi operativi lor-
posiziona come quinto media situazione in Spagna che ha in- il 7,5% di share medio da lune- di per 1.230 milioni e altri rica-
player digitale in Italia, prece- tercettato un grande interesse dì a venerdì, il TgLa7 edizione vi e proventi per 22,8 milioni).
duto solo dalle grandi piattafor- informativo e che si è tradotta delle 20 con il 5,5% da lunedì a La flessione deriva principal-
me Google, Facebook, Amazon in una crescita molto importan- venerdì, “diMartedì” con il 5,9%, mente dagli effetti dell’emer-
e Microsoft. Intanto, nell’attua- te di traffico, raggiungendo la “Piazzapulita” con il 5,2%, “Pro- genza sanitaria e ha contribui-
le contesto di emergenza sani- leadership assoluta in Spagna paganda Live” con il 5,5%, “Non to in misura significativa il calo
taria, il Corriere della Sera, gra- a dicembre, con 23 milioni di è l’Arena” con il 6,7%, “Omnibus delle diffusioni dei quotidiani
zie alla sua autorevolezza, ha utenti unici (fonte ComScore) e La7” con il 4,0%, “Coffee Break” sportivi (-44,8 milioni), che han-
confermato le previsioni di ven- oltre 53 mila abbonamenti digi- con il 4,2%, “L’Aria che tira” con no risentito della sospensione
dita in edicola e, soprattutto, tali. In tale contesto, i ricavi digi- il 5,8%, “Tagadà” con il 3,6%, “In dello sport “giocato” oltre che
ha accelerato la crescita del di- tali complessivi (Italia e Spagna), Onda” con il 5%, “Atlantide” con della chiusura dei bar e delle li-
gitale: a fine dicembre, la sua che ammontano a circa 172 mi- il 3,1%, “Eden un pianeta da sal- mitazioni alla consultazione dei
customer base digitale tota- lioni di euro, hanno raggiunto vare” con il 2,7%, le“maratone” di quotidiani all’interno degli stes-
le attiva (digital edition, mem- un’incidenza del 23% sui rica- Enrico Mentana (11,6% di sha- si esercizi, il calo della raccolta
bership e m-site) risulta pari a vi complessivi (18% nel 2019). re per la puntata Speciale Ele- pubblicitaria (-92,4 milioni i rica-
308 mila abbonamenti, in cre- In particolare, la raccolta pub- zioni del 26/27 gennaio). Sem- vi pubblicitari lordi), l’effetto del
scita dell’81% rispetto a dicem- blicitaria complessiva sui mezzi pre nel 2020, La7 è stata, per il deconsolidamento della con-
bre 2019. Entrambi i quotidiani online ha raggiunto un’inciden- terzo anno consecutivo, la sesta trollata spagnola Last Lap a se-
italiani, come in Spagna Marca za del 41,5% sul totale dei ricavi rete nazionale in prime time per guito della sua cessione (-17,8
e Expansión, confermano, nel pubblicitari (33,6% al 31 dicem- ascolti. Nel bimestre gennaio- milioni), oltre alla mancata rea-
2020, la loro posizione di lea- bre 2019) e per i mezzi online di febbraio ha confermato i propri lizzazione di alcuni eventi spor-
dership diffusionale nei rispet- RCS in Italia, nel 2020, è stata in risultati in termini di ascolti, po- tivi di massa (tra cui la Milano
tivi segmenti di mercato (fonte: crescita di circa il 20%. sizionandosi al sesto posto sul Marathon) differiti nell’esercizio
ADS per l’Italia e OJD per la Spa- totale giorno davanti a Rete 4 2021. Il margine operativo lor-
gna ). I principali indicatori di Il settore editoriale televisivo e al quinto posto in prime time do (Ebitda) e il risultato operati-
performance digitali evidenzia- Nel settore editoriale televisi- davanti anche a Italia 1. Nel solo vo (Ebit) sono stati pari, rispetti-
no la rilevante posizione di mer- vo, La7 ha confermato gli ele- mese di febbraio, La7 è stata la vamente, a 106,7 milioni di euro
cato di RCS, con i brand Corrie- vati livelli di ascolto proprio sesta rete nel totale giornata e e 27,7 milioni (rispettivamen-
re e Gazzetta che si attestano del canale La7 (3,39% sul totale la quarta in prime time. Sul fron- te, 177,1 milioni e 100,7 milioni
nel periodo gennaio-dicembre giorno e 4,82% in prime time). te web, sui siti La7 (La7.it, TGla7. nel 2019). Escludendo gli one-
2020, rispettivamente, a 29,5 Nel 2020, la raccolta pubblicita- it, Sedanoallegro.it) e le app La7 ri e proventi non ricorrenti pari
milioni e a 14,1 milioni di uten- ria sui canali La7 e La7d è stata e TGla7 sono stati conseguiti ot- a -15,6 milioni (-3,1 milioni nel
ti unici medi al mese e, rispetti- pari a complessivi 145,2 milioni timi risultati, con 5,9 milioni di 2019), il margine operativo lor-
vamente, a 4,4 milioni e 2,3 mi- di euro (148,5 milioni nel 2019), utenti unici medi mensili nel do si attesterebbe a 122,3 mi-
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lioni, con una flessione sostan- si conferma il primo editore per nel fratrtempo, le iniziative mes- taria. In particolare, in Italia nel-
zialmente maturata nel primo copie di settimanali vendute in se in atto per il mantenimento e le ultime settimane la curva del
semestre e riconducibile agli edicola, con una quota di mer- lo sviluppo dei ricavi. In Italia, li- contagio ha ripreso a cresce-
effetti descritti in precedenza cato di circa il 29%. Consideran- mitandosi alle principali iniziati- re, comportando l’aumento del
sui ricavi determinati dall’emer- do anche il venduto medio del- ve, il 13 febbraio è nata l’app de numero delle regioni classifica-
genza sanitaria. Gli oneri non le testate non rilevate da ADS, La Lettura, nel mese di marzo è te nelle fasce di maggior rischio
ricorrenti si riferiscono princi- tra le quali le vendite di Enigmi- stato lanciato il nuovo sito Che- e l’introduzione di alcune nuove
palmente allo stanziamento stica Più e di Enigmistica Mia, le AutoCompro.it, il 7 aprile è nato misure specifiche. Per contro, è
di fondi relativi a interventi sul copie medie vendute sono cir- Professionisti, un nuovo canale stata avviata, e sta procedendo,
personale. Per contrastare gli ca 1,4 milioni. Per il settore edi- dedicato agli ordini professiona- la campagna vaccinale, che sta
impatti dell’emergenza, il Grup- toriale televisivo (La7), il Gruppo li e alle partite Iva. A partire da conoscendo un’accelerazione,
po ha implementato una serie ha conseguito un margine ope- maggio la proposta di eventi di la cui riuscita potrà portare ad
di azioni. Come prima misura rativo lordo (Ebitda) di circa 6,5 RCS è stata trasformata e rein- un miglioramento della situa-
di reazione, il Gruppo si è orga- milioni (8,6 milioni nel 2019). Il ventata con la nascita di Digilive, zione. Lo sviluppo della situa-
nizzato per poter proseguire in risultato operativo (Ebit) è stato una piattaforma per la realizza- zione e i suoi potenziali effetti
sicurezza le sue attività e mini- negativo per circa 6 milioni (3,3 zione di eventi digitali in strea- sulla evoluzione della gestione,
mizzarne gli impatti in termi- milioni in negativo nel 2019); ming (tra cui i principali realiz- che saranno oggetto di costan-
ni di salute e sicurezza sul lavo- per il settore operatore di rete, zati Cook@Home, Pianeta 2020, te monitoraggio anche nel pro-
ro, attivando lo smart working il margine operativo lordo (Ebit- Civil Week Lab, Cibo a regola sieguo dell’esercizio, non sono
e promuovendo il più possibi- da) e il risultato operativo (Ebit) d’arte, L’Economia del Futuro, Il al momento ancora prevedibili
le il lavoro agile a distanza. In sono stati pari, rispettivamente, tempo della salute, il Festival In- in quanto dipendono, tra l’altro,
tale contesto sono stati, poi, im- a 2,7 milioni e in negativo per 0,4 novatori 2021). Il 10 giugno, il dall’evoluzione dell’emergenza
plementati interventi su tutte le milioni (rispettivamente, in posi- Corriere Innovazione ha presen- sanitaria nei prossimi mesi così
voci di costo, quali, ad esempio, tivo per 2,8 milioni e in negati- tato una nuova versione online, come dall’efficacia delle misu-
quelli volti al contenimento dei vo per 0,3 milioni nel 2019); per introducendo anche Innovazio- re pubbliche, anche economi-
costi del borderò e delle colla- il settore concessionarie, il mar- ne Tv. Il 3 luglio è stata lanciata la che, nel frattempo implementa-
borazioni, in particolare per i gine operativo lordo (Ebitda) è nuova app de La Gazzetta dello te e che saranno implementate.
supplementi, gli speciali e le sostanzialmente in pareggio e il Sport. Il 29 settembre è stata ri- In ogni caso, il Gruppo ritiene di
edizioni locali. L’analisi, condot- risultato operativo (Ebit) è stato lasciata una nuova app del Giro disporre di leve gestionali ade-
ta secondo una logica costi/be- pari a circa 2,1 milioni in nega- d’Italia. Nel mese di settembre guate per contrastare gli effetti
nefici e con un approccio “zero tivo (rispettivamente, 1,8 milio- ha avuto luogo la settima edi- dell’emergenza sanitaria anche
base” ha riguardato tutte le tipo- ni e 1,2 milioni nel 2019); per il zione dell’evento Il tempo delle nel 2021 e confermare, quindi,
logie di costo e i processi azien- settore RCS, nel bilancio conso- donne, dal titolo “RiGenerazioni” le proprie prospettive di medio-
dali. I risparmi complessivi di tali lidato di Cairo Communication, con oltre 12 milioni di view onli- lungo periodo. In considerazio-
azioni di contenimento dei co- il margine operativo lordo (Ebit- ne. Il 30 settembre è uscito il pri- ne delle azioni già messe in atto
sti nel 2020 ammontano a cir- da) e il risultato operativo (Ebit) mo numero di ViviMilano rinno- e di quelle previste, in assenza
ca 69,2 milioni. Il risultato netto sono stati pari, rispettivamen- vato. Nel mese di ottobre è stato di un inasprimento delle misu-
di pertinenza del Gruppo è sta- te, a 90,1 milionime 30,6 milio- lanciato il nuovo canale vertica- re per il contenimento del con-
to pari a circa 16,5 milioni (42,1 ni (157,3 milioni e 98,2 milioni le Cook.it e si è tenuta la terza tagio, prolungamento della loro
milioni nel 2019). nel 2019). Escludendo gli one- edizione del Festival dello Sport, durata o significativo amplia-
ri e proventi non ricorrenti, pari completamente digitale, con ol- mento delle regioni classificate
Numeri e trend a -15,6 milioni (-3,1 milioni nel tre 6 milioni di video views. Il nelle più alte fasce di rischio, il
Con riferimento ai settori di atti- 2019), il margine operativo lor- 14 dicembre, La Gazzetta del- Gruppo ritiene che sia possibi-
vità, nel 2020, per il settore edi- do si attesterebbe a 105,7 mi- lo Sport ha assegnato i Gazzet- le porsi l’obiettivo di conseguire
toriale periodici (Cairo Editore), lioni, con una flessione sostan- ta Sports Awards e il Galà di pre- nel 2021 margini (Ebitda) in cre-
il margine operativo lordo (Ebit- zialmente maturata nel primo miazione ha raccolto oltre un scita rispetto a quelli realizza-
da) e il risultato operativo (Ebit) semestre e riconducibile agli ef- milione di video views.. ti nel 2020 e una conseguente,
sono stati pari, rispettivamente, fetti determinati dall’emergenza ulteriore, significativa riduzione
a 7,4 milioni e 5,6 milioni (rispet- sanitaria. I ricavi operativi netti si Previsioni e obiettivi dell’indebitamento finanziario.
tivamente, 6,7 milioni e 4,7 mi- attestano a 749,5 milioni, con i Anche l’inizio del 2021 si sta ca- L’evoluzione dell’emergenza sa-
lioni nel 2019). Con riferimento ricavi digitali complessivi (Italia e ratterizzando per la prosecuzio- nitaria e della situazione gene-
ai settimanali, Cairo Editore, con Spagna) che ammontano a cir- ne delle misure restrittive im- rale dell’economia e dei settori
circa 1,2 milioni di copie me- ca 172 milioni e hanno raggiun- plementate dalle autorità, sia in di riferimento potrebbe, tutta-
die vendute nel periodo gen- to un’incidenza del 23% sui rica- Italia che in Spagna, per il con- via, condizionare il pieno rag-
naio-dicembre 2020 (dati ADS) vi complessivi. Sono proseguite, tenimento dell’emergenza sani- giungimento di questi obiettivi.
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L A P R I M A
V I S I O N E
RADIO
IT A L I A N A .
IL M O D O M IGLIORE
PERCHÉ O È CREARLO.
E IL F U T U R
DI ANTICIPAR
Benvenuti sul media del futuro.
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Sport Domani sarà svelato il logo to al mondo dei 18enni del 2026
(oggi 13enni), con parola d’ordi-
scelto da 871.000 votanti per le ne inclusione. Il video lo descrive
così: “Servono determinazione e
Olimpiadi di Milano Cortina 2026 tra lealtà per affrontare ogni sfida,
per raggiungere i nostri obietti-
quelli disegnati dal Team WPP Italia
vi. Tutti possiamo imparare dal
coraggio degli atleti Olimpici e
Paralimpici. Insieme possiamo
A
mezzanotte di giove- ri, e vedrà anche la presenza del costruire un mondo migliore at-
dì scorso si è chiusa con
Il referendum lanciato nuovo Sottosegretario allo Sport, traverso lo sport. Un mondo in
notevole successo la vo- al Festival di Sanremo ha la sei volte campionessa Olimpica cui tutti possono giocare e vin-
tazione per scegliere l’emblema avuto un altissimo riscontro: di fioretto, Valentina Vezzali. cere. Milano Cortina 2026: en-
ufficiale delle Olimpiadi di Mila-
no Cortina 2026. “Dado” e “Futu-
i due marchi ideati da Landor, Marchi dinamici
tra nei giochi!”. “Futura” - che pare
sia stato il preferito sui social net-
ra”, i due simboli presentati sul che fa parte del Gruppo Le due proposte sono state se- work - è invece un “tocco sul-
palco del Festival di Sanremo, lo che ha vinto la relativa gara, lezionate tra quelle - inizialmen- la neve” da immaginarsi in mo-
scorso 6 marzo, dagli ambassa- sono “Dado” e “Futura” te 30 concetti, poi ridotte a otto vimento: ci sarà, infatti, un dito
dor Federica Pellegrini e Alberto fino, appunto, all’individuazione che lo disegna, aprendo finestre
Tomba, hanno ricevuto 871.566 dei Giochi viene scelto diretta- della coppia di finaliste - elabo- sui contenuti a ogni passaggio.
voti validi provenienti dall’Italia e mente dalle persone e dagli ap- rate da Landor, che fa parte del Il messaggio, qui, è la sostenibi-
da altre 168 nazioni, con una par- passionati di sport con una vota- Team WPP Italia - che ha vinto lità. “I gesti più semplici e natu-
tecipazione dall’estero che si ap- zione popolare online. L’evento di la gara indetta dalla Fondazione rali possono cambiare il mondo
prossima al 10%. Il logo vincitore, presentazione, che vedrà collega- Milano-Cortina per le sue prime - recita il video di presentazione
che diventerà il simbolo ufficiale ti la sede milanese della Fonda- attività di comunicazione. I due -. Nello sport e nella vita le gran-
dell’evento sportivo, sarà annun- zione Milano Cortina 2026 e il Sa- marchi finalisti sono stati pen- di vittorie si conquistano giorno
ciato nel corso di una conferenza lone d’Onore del CONI di Roma, sati per essere dinamici nei mol- per giorno, gesto dopo gesto. Le
stampa in modalità digitale che sarà presieduto dal Presidente del teplici canali di diffusione odier- Olimpiadi e le Paralimpiadi sono
si terrà domani alle ore 12 in di- CONI e della Fondazione Milano ni. Il “Dado”, con il suo joypad un’occasione unica per lasciare
retta su Facebook, alla pagina di Cortina 2026, Giovanni Malagò, fiocco di neve, è un inno al gio- un segno leggero e bellissimo.
Milano Cortina 2026. Ed la prima e dall’Amministratore Delegato co per tutti, un sistema a infini- Milano Cortina 2026: il futuro è
volta nella storia che l’emblema della Fondazione, Vincenzo Nova- te combinazioni grafiche, ispira- una vittoria di tutti”.
Libri “Dall’io al noi - Il cuore dei bambini cambierà
il mondo” in edicola con il quotidiano Il Sole 24 Ore
Un testo che ricorda l’importanza dei mani uscirà in edicola con Il Sole 24 Ore. La cam- bilmente in un panorama sempre più comples-
pagna pubblicitaria è stata realizzata da Havas e so e globale. “Le fiabe insegnano i valori della
primi passi verso l’educazione civica. distribuita sui mezzi del Gruppo 24 Ore; in par- bontà d’animo, della gentilezza, del rispetto per
A sostegno una campagna di Havas ticolare, è prevista una campagna stampa sul l’altro, e ancora, dell’andare oltre alle apparenze,
pianificata sui mezzi del Gruppo quotidiano, spot radio su Radio 24, banner sul della capacità di superare le situazioni difficili e
sito ilsole24ore.com e siti terzi. Cambiare il mon- di avere tanta forza di volontà” spiega Barbara
La Costituzione, secondo Liliana Segre, è “quell’e- do partendo dal cuore dei bambini e accompa- Franco, autrice e ideatrice della collana QUID+.
sercizio di grazia e cortesia civile che ci fa tene- gnarli a fare i primi passi nell’educazione civica è La parte dedicata ai bambini è composta da
re la barra dritta anche nelle notti senza luna. Sti- la grande missione che si prefigge questo volu- cinque fiabe classiche illustrate, da leggere in-
molare, allenare, perfezionare, elevare a potenza me, una preziosa missione sostenuta e condivi- sieme: le fiabe sono un importante punto di ri-
ennesima il senso civico dei bambini è una “mi- sa dalla Senatrice e dagli autori del volume. ferimento nello sviluppo emotivo del bambino
sura preventiva”, un vaccino universale contro e dei suoi valori morali, perché gli permettono
l’indifferenza”. Così, la Senatrice a vita, con il suo Il futuro della società di entrare in contatto con l’altro e di immede-
straordinario impegno per i diritti umani, scrive I bambini sono il futuro della nostra società, simarsi con lui. Attraverso le fiabe i più picco-
nella prefazione del nuovo libro “Dall’Io al noi - Il sono i cittadini di domani. Quando cresceranno li possono iniziare a conoscere e comprendere
cuore dei bambini cambierà il mondo”, della col- avranno bisogno di un bagaglio di competen- quei valori universali, sempre molto attuali, che
lana di successo QUID+ (Gribaudo) che da do- ze, sentimenti e valori per muoversi responsa- li accompagneranno per tutta la vita.
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Eventi Domani sera la sesta edizione del Best
Brands con la nuova categoria Sustainability
e l’“Innovation Award”, assegnato a Treedom
L’evento organizzato di Vittorio Parazzoli
da GfK e Serviceplan si cinio di UPA che, ha commentato
arricchisce di una nuova il Presidente Lorenzo Sassoli de
categoria, pronto a svelare Bianchi, “prosegue nel suo soste-
le classifiche corporate gno a Best Brands quale occasio-
ne importante per fare il punto
e di prodotto, delle marche sulle marche e il loro posiziona-
più performanti e anche mento competitivo. Un’iniziati-
“digital life oriented” va che, grazie alla ricerca su cui
si basa, offre una fotografia pun-
A
l termine di un lungo tuale dell’evoluzione del merca-
anno di osservazione, to e ha permesso, nel tempo, di
particolarmente com- individuare nuove aree di cresci-
plesso, GfK e Serviceplan sono ta e di valorizzazione dell’iden-
pronti per decretare in diretta tità di grandi marchi e di nuove
web le migliori marche italiane realtà emergenti. Sottolineo an-
durante la serata di domani dal- che come il carisma e la credibili-
la sede storica degli Studi Rai di tà delle nostre marche siano oggi
via Mecenate, a Milano. Per co- il baluardo migliore rispetto al di- all’analisi combinata della dimen- surata dalla ricerca sotto la lente
noscere le conclusioni della se- sorientamento generale”. sione razionale e di quella emo- della pandemia. “Sarà un partico-
sta edizione della ricerca che dal zionale scopriremo quali sono lare onore, per me, quest’anno
2015 in Italia misura le perfor- Le classifiche state le marche più scelte e ama- far riconoscere agli italiani e ve-
mance delle brand sono previsti Arrivare a comporre le cinque te dagli italiani, quelle che sono der salire sul palco le marche che
collegati 674 tra manager e im- classifiche di Best Brands richiede riuscite a guadagnarsi la loro fidu- sono riuscite a reagire con pron-
prenditori, in rappresentanza di un lavoro di ricerca davvero po- cia in un anno particolare come il tezza, impegno e spirito solidale
più di 450 aziende che negli anni deroso, a partire dalle prime ana- 2020”. Mai come nel corso dell’an- a questa difficile e inaspettata si-
hanno seguito con attenzione la lisi dei dati economici che non no che si è appena concluso le tuazione” afferma Giovanni Ghe-
crescita di questo importante ri- escludono nessuna delle mar- marche sono state chiamate a lardi, Ceo di Serviceplan Group
conoscimento considerato par- che presenti sul mercato italiano, prendere posizione nei confronti Italia. Come si sono comportate
ticolarmente significativo dalle passando attraverso 6.500 intervi- di temi che hanno a che fare con le marche in un anno dove mol-
imprese di marca per la sua unici- ste sui consumatori e l’applicazio- la società e spesso anche con la te regole sono cambiate? Che ca-
tà. Best Brands non è un premio ne di un algoritmo che mixa “dati sfera politica. Una scelta che ri- pacità hanno avuto di rassicura-
che si aggiunge ai molti già pre- duri” e “sentiment”, per arrivare a chiede sensibilità, capacità inno- re, con quale credibilità e come
senti nel mondo della comunica- selezionare una rosa di 300 mar- vativa e visione di futuro, che at- hanno reagito, emotivamente, i
zione, anche se decreta un pri- che. Da qui, in un anno di osser- tengono a un concetto divenuto consumatori? A domande come
mo classificato per ciascuna delle vazioni, scaturiscono 50 “finaliste” imprescindibile per ogni attività queste risponderanno, di fatto,
tre categorie principali, Best Pro- in totale, cioè le prime 10 marche umana: la sostenibilità. le classifiche di Best Brands Italia
duct Brand, Best Corporate Brand per ogni classifica di Best Bran- 2021 che per la prima volta si al-
e Best Growth Brand, per la new ds. “La metodologia esclusiva di Sostenibilità linea temporalmente con le altre
entry di quest’anno, Best Sustai- Best Brands - sottolinea Enzo Fra- Significativo, quindi, è l’amplia- edizioni internazionali (Germa-
nability Brand, e per Best Digi- sio, Presidente di GfK Italia - resti- mento di Best Brands 2021 a un nia, Francia, Belgio, Russia), man-
tal Life Brand, ranking introdot- tuisce una fotografia sempre at- ambito di grande attualità come tenendo, per il resto, inalterato
to nella scorsa edizione, ma mai tuale della società, dei suoi sogni quello della sostenibilità, divenu- l’impianto che ne ha decretato
attuale come in questo momen- e dei suoi bisogni, che mai come ta parte integrante dei progetti il successo in pochi anni nel no-
to. Oltre a quello dei partner sto- quest’anno hanno subito una ri- di moltissime marche la cui for- stro Paese: Ricerca, Classifiche, In-
rici, è confermato anche il patro- configurazione radicale. Grazie za di “testa e cuore” è stata mi- novation Award, Serata di Gala.Il quotidiano della comunicazione
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Televisione Le Farfalle della ginnastica ritmica Dopo la straordinaria
esperienza del 2019,
italiana ritornano protagoniste, ancora su La7 l’emittente sarà la loro
“casa”, per seguirle da
vicino e raccontare, passo
dopo passo, la grande
emozione della Coppa
del Mondo 2021
in onda su La7. Su la7.it, invece,
sarà possibile seguire in strea-
ming live l’evento, e poi on de-
mand, con le repliche integra-
li delle gare e tutti gli highlights
delle esibizioni delle farfalle del-
la nazionale italiana. #La7ritmica
sarà hashtag da seguire sui i ca-
nali social La7 e La7d (Facebo-
ok, Instagram e Twitter) per vi-
vere l’emozione della gara con
foto, schede, video e tante cu-
riosità. Le ragazze più premiate
d’Italia, giovanissime donne tra i
16 e i 24, si allenano tra le otto e
le nove ore tutti i giorni per po-
Q
uando le guardi dan- La7, ancora una volta - dopo Il viaggio proseguirà sempre su ter affrontare le numerose sfi-
zare sembra quasi che la straordinaria esperienza del La7d con la seconda tappa, pre- de che le hanno portate fino sul
possano volare. Sono 2019 -, sarà la loro casa, per se- vista domenica 18 aprile, che si tetto del mondo. Gruppo coeso,
le Farfalle della nazionale di gin- guirle e raccontare passo dopo disputerà a Tashkent, capitale forte ed esempio tangibile che
nastica ritmica, ragazze che fin passo la grande emozione del- dell’Uzbekistan, per passare alla impegno, passione e dedizio-
da piccolissime hanno insegui- la Coppa del Mondo 2021. Il pri- terza di domenica 9 maggio a ne possono trasformare giova-
to il loro sogno: arrivare sul po- mo appuntamento con le Far- Baku, in Azerbaigian. La finalis- ni bruchi in meravigliose farfalle
dio più alto e rappresentare i co- falle azzurre e i loro straordinari sima, infine, si disputerà dome- in grado di raggiungere obiet-
lori della nostra nazionale con movimenti tra nastri, palle, cla- nica 30 maggio, in diretta dal- tivi come le Olimpiadi di Tokyo
impegno e dedizione, e sem- vette e cerchi, è stato ieri, a par- la Vitrifrigo Arena di Pesaro, un 2020, per le quali già qualificate
pre con il sorriso sulle labbra. tire dalle 11.30, sul canale La7d. appuntamento da non perdere e i Campionati del Mondo
La Serata di Gala nuti rigorosamente top secret fino all’ultimo zione per eleggere la marca che meglio rap-
Dunque, domani, 30 marzo, dalle 19 alle - sarà intervallata da molti momenti di intrat- presenta l’innovazione, nell’idea e nei fatti, è
20:30, negli studi Rai di via Mecenate a Mi- tenimento. Tra cui, molto attesi, Elio (e le Sto- stato indetto a partire dalla seconda edizione
lano, Filippa Lagerbäck presenterà i risulta- rie Tese) con Rocco Tanica, e la loro divertente e il premio consiste in un assegno del valore
ti della ricerca GfK alla base alle classifiche di storia “non ufficiale” della musica in pubblicità. di 100.000 euro in spazi pubblicitari. In que-
Best Brands. La serata, necessariamente tra- sti anni sono saliti sul palco: Airbnb, Shazam,
smessa in live streaming, riserverà agli invita- L’Innovation Award l’Andrea Bocelli Foundation e Satispay. L’edi-
ti un momento speciale in collegamento con La serata sarà occasione per ascoltare il key zione 2021 premierà, quindi Treedom, la pri-
la Terrazza Martini per uno sguardo affettuo- note speech di Federico Garcea, il brillan- ma piattaforma web al mondo che permet-
so dall’alto alla città di Milano. Saranno, poi, i te Ceo e co-fondatore di Treedom, la piatta- te di piantare un albero a distanza e seguirlo
bartender Martini&Rossi a guidare gli ospiti di forma che consente di acquistare e pianta- online. Dalla sua fondazione, avvenuta nel
Best Brands nella nuova Martini Digital Coc- re alberi a proprio nome in tutto il mondo 2010 a Firenze, sono stati piantati - in Africa,
ktail Experience che inaugurerà la serata. Un e che ha interessato persino Bill Gates, a cui America Latina, Asia e Italia - più di 1.800.000
Galà diverso dal solito, perché la presentazio- va l’Innovation Award Best Brands 2021. L’In- alberi, in grado di assorbire qualcosa come ol-
ne in diretta e in anteprima dei risultati - te- novation Award, un riconoscimento d’ecce- tre 500mila tonnellate di Co2.Il quotidiano della comunicazione anno XXXI 057 lunedì 29 marzo 2021 p. 12
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Formazione Facebook: al via in Italia, Emanuele
Nenna
in partnership con UNA, il progetto
denominato RISE, dedicato ai
professionisti della comunicazione
Presentata da Mariano Di Benedetto, Agency Lead della piattaforma, e da Emanuele Nenna
l’offerta formativa online e gratuita, che arriva in contemporanea con Usa, Canada e Singapore
ta alla loro carriera. L’iniziativa ar- teranno argomenti come me-
riva dopo i lanci pilota in Brasile dia planning, media buying e
e America Latina, e in contem- creative strategy. Inoltre, il pro-
poranea con Stati Uniti, Cana- gramma prevede training tenu-
da, Singapore. Alleato strategico ti da esperti del marketing scien-
nel nostro Paese è UNA - Azien- ce di Facebook che si occupano
de della Comunicazione Unite: di analizzare nel dettaglio i fat-
«Abbiamo individuato nella as- tori che determinano le perfor-
sociazione presieduta da Ema- mance del digital advertising.
nuele Nenna un partner ideale La seconda è “crescere”: un fo-
per realizzare il progetto e rag- cus sullo sviluppo personale e le Il rilancio del settore
giungere i nostri obiettivi ambi- prospettive di carriera, ad esem- comunicazione
ziosi di coinvolgimento, grazie pio vision writing in partnership Cuore dell’iniziativa in Italia sono
alle sue duecento aziende asso- con Fast Forward Group, e ses- il gruppo riservato su Facebook
ciate» commenta Mariano Di Be- sioni con gli esperti di Facebo- per consentire lo scambio di opi-
nedetto, Agency Lead, Facebo- ok su come scrivere un curricu- nioni e informazioni tra i parteci-
ok Italia. I contenuti di RISE sono lum, prepararsi ad un colloquio, panti, e un sito web dove i pro-
totalmente gratuiti, erogati onli- creare il proprio portfolio e mol- fessionisti potranno registrarsi e
ne e aperti a tutti. L’obiettivo è to altro. “Ricominciare” è la terza visualizzare tutti i materiali del
contribuire con risorse, formazio- area: contenuti per trovare ispi- programma. «RISE, crescita, è
ne e strumenti utili a entrare o ri- razione e coltivare le proprie ca- una delle nostre parola preferite.
entrare nuovamente nel mondo pacità di resilienza, specie in una In questo momento, poi, il tema
del lavoro, ridare smalto alla car- fase di incertezza, attraverso sto- della ripartenza che è al centro
riera, «superare il discrepanza tra rie di piccoli imprenditori e di in- di questo progetto è partico-
formazione e lavoro» e aggiun- fluencer che hanno reinventato larmente importante - ha detto
gere un tassello nell’impegno di la propria carriera. I partecipan- Emanuele Nenna, Presidente di
Facebook a sostegno delle realtà ti saranno invitati a condividere UNA -. Crediamo che la comuni-
Mariano anche le proprie storie. Tra le ri- cazione, se fatta bene, sia un in-
Di Benedetto socioeconomiche e culturali del
Paese, tra cui l’iniziativa con AGIS sorse messe a disposizione gra- grediente davvero fondamenta-
rivolta al mondo dello spettacolo tuitamente ci saranno anche le per rimettere in moto l’intero
di Silvia Antonini presentata venerdì scorso. 500 certificazioni Blue Print. «Fa- sistema. RISE punta ad alimenta-
cebook è da sempre impegna- re la cultura della buona comu-
F
acebook porta anche in L’offerta formativa ta nel supportare le agenzie e i nicazione, a stimolarla, parten-
Italia il progetto RISE “Ol- nel dettaglio professionisti della comunica- do dai giovani talenti, quelli che
tre la crisi”, una offerta for- L’offerta, disponibile dal pros- zione e, soprattutto in questo oggi possono e devono fare la
mativa rivolta ai professionisti del simo 12 aprile, è articolata in difficile momento, vogliamo differenza. Per questo siamo or-
settore della comunicazione e tre aree individuate attraver- dare il nostro contributo con- gogliosi di supportare Facebook
del marketing, ai giovani in cerca so gli insight di Facebook. La creto al settore. Riteniamo, infat- in un progetto perfettamente in
di prima occupazione in questo prima è “imparare”, e contiene ti, che investire sulle persone e linea con i nostri obiettivi e svi-
ambito, alle persone che hanno i corsi per perfezionare diver- nella loro formazione sia un mo- luppato con contenuti di gran-
perso il lavoro a causa della cri- se competenze tecniche e digi- tore chiave della ripresa e della de valore. Una proposta concre-
si determinata dalla pandemia tali attraverso sessioni live con i crescita aziendale» ha aggiunto ta e rilevante per i nostri associati
o che desiderano dare una svol- trainer di Blueprint, che affron- Mariano Di Benedetto. e per tutto il mercato».Il quotidiano della comunicazione anno XXXI 057 lunedì 29 marzo 2021 p. 14
Il quotidiano della comunicazione
LO SPORT È TUTTO QUI.
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Eventi L’incarico è ufficiale: per l’ATI formato da Triumph
Group International, Ega Worldwide congresses & events
e Studio 80 Group il Lotto 1 del Vertice del G20, a Roma
Dopo la scelta definitiva è stato firmato il contratto con la Delegazione per la Presidenza
Italiana del prestigioso appuntamento internazionale ospitato dal nostro Paese. Le tre società
che sigleranno l’avvenimento istituzionale più importante dell’anno sono pronte a partire
D
opo il Summit di Riyadh Claudia Maria messi in ombra dall’emergenza sa-
del 2020, svoltosi in mo- Golinelli nitaria: People, Planet, Prosperity.
dalità digitale lo scorso
novembre, sabato 30 e domeni- I commenti
ca 31 ottobre 2021 avrà luogo in “Sono onorata di mettere a dispo-
presenza a Roma il 16esimo Verti- sizione le competenze del mio
ce G20 dei Capi di Stato e di Go- gruppo in questa importante oc- Maria Criscuolo
verno, nell’ambito della prima casione di rilancio, a livello inter-
Presidenza Italiana di questo in- nazionale, del ruolo dell’Italia. La
contro. Successivamente alla vit- ripresa economica del nostro Pa- loro, sarà un momento significa-
toria del Lotto 1 della gara per gli ese non può prescindere da temi tivo per accrescere le competen-
eventi del G20, del valore di 18,5 fondamentali come quelli che sa- ze nell’hospitality management,
milioni di euro, e alla costituzione ranno al centro di questo G20, sempre più necessarie per un in-
dell’ATI, è stato siglato il contratto che riconosco anche come valo- serimento nel mondo del lavoro”
con la Presidenza del Consiglio dei ri di Triumph, quali l’inclusività e ha aggiunto Claudia Maria Goli-
Ministri - Delegazione per la Pre- la sostenibilità, tanto professio- nelli, Vice President and Partner di
sidenza Italiana del G20. La pro- tenze e la grande professionalità nale quanto sociale” ha dichiara- Ega Worldwide. “Siamo orgogliosi
gettazione, l’organizzazione, l’al- che caratterizza tutto il gruppo di to Maria Criscuolo, Chairwoman e onorati di poter offrire il nostro
lestimento e la gestione “chiavi in lavoro garantiranno una gestione di Triumph Group International. “In contributo per il G20 e il nostro Pa-
mano” del vertice G20 è stata, così, efficiente del progetto, con una un anno in cui tutti i paradigmi su ese con il nostro know-how di de-
affidata a Triumph Group Interna- grande attenzione rivolta alla rea- cui si incardina l‘industria del turi- sign e tecnologia a servizio di un
tional (Mandataria), Ega Worldwi- lizzazione dell’evento Covid-proof. smo sono stati messi in discussio- evento determinante per i nuovi e
de congresses & events e Studio A conclusione dell’anno più com- ne, il G20 può essere una leva im- auspicabili paradigmi di sostenibi-
80 Group (Mandanti). La siner- plesso di sempre, il Vertice del portante di ripartenza per l’Italia e lità e prosperità” ha concluso An-
gia già collaudata tra le società, le G20 riporterà in luce temi fonda- anche per i giovani che saranno gelo Tanzini, Chief Executive Offi-
esperienze pregresse, le compe- mentali che sembrano essere stati coinvolti nell’organizzazione. Per cer di Studio 80 Group.
Sponsoring Milk adv invita gli imprenditori Avviata l’operazione
#comesefosseaperto, che
a sostenere il Teatro Comunale di Vicenza si compone di uno spot
per tv e web e di una
Si intitola #comesefosseaper-
to, e lo dice il nome stesso: è l’o-
Spa, che da oltre un anno spon-
sorizza il teatro vicentino nono-
capillare attività social.
perazione che invita gli impren- stante la chiusura. Commenta Il testimonial è Flavio
ditori di Vicenza a sponsorizzare Paolo Margonari, Direttore Cre- Marelli, Presidente
il Teatro Comunale, come se la ativo di Milk adv: “È doveroso, di Anthea Spa
sua porta non fosse stata chiu- da parte di tutti, sostenere i luo-
sa. Il progetto, ideato e offerto ghi di cultura. Lo abbiamo fatto prenditori di tutta Italia”. Con An-
da Milk adv, si compone di uno a modo nostro, con un concept thea e Milk hanno partecipato
spot tv e web e di una capillare creato sull’esperienza straordina- Paolo Galassi (regia), Robby Giu-
attività social. Il testimonial è Fla- ria di Flavio Marelli e destinato a sti (dop e musica), 4k Studio e Fir-
vio Marelli, Presidente di Anthea stimolare il senso civico degli im- mament Pictures (produzione).LE GRANDI SERIE TV ASPETTANO TE
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Trasformare un marchio
Il quotidiano della comunicazione in una marca
anno XXXI 057
lunedì 29 marzo 2021 p. 17 La quinta Edizione
Advertising Crodino torna on air Lo spot, realizzato da Wunderman
Thompson e prodotto da Mercurio, è
con WT per lanciare un messaggio on air per due settimane nel formato
da 30 secondi su tutti i principali
universale: “Restiamo Umani” canali nazionali, per un totale
di 2.000 passaggi, oltre che sulle
principali piattaforme on demand
e i canali di brand, da Facebook
fino a Instagram e Youtube
Account Executive: Martina Rastelli;
Chief Strategy Officer: Marco Bandini;
Digital Strategist: Alessandro Fusco,
Eleonora Gomez de Teran;
Social Media Manager: Ilaria Occhipinti;
Producer: Valeria Della Valle;
Team: Campari Wpp
C
rodino torna in televisione. L’analcoli- e riscoprire il valore genuino delle relazioni e Global Executive Creative Director:
co biondo per eccellenza degli italia- delle piccole cose. Lo spot, realizzato da Wun- Sergio Rodriguez;
ni lo fa con un nuovo spot che lancia derman Thompson e Mercurio, è on air già dal- Casa di Produzione: Mercurio
un importante messaggio universale, dedicato lo scorso dal 21 marzo, per due settimane, nel Director: Zach Math;
a tutti: “Restiamo Umani”. E quale poteva esse- formato da 30 secondi su tutti i principali ca- Dop: John Lynch;
re il miglior portavoce per questo messaggio di nali televisivi nazionali, per un totale di 2.000 Art Department: Andrea Rosso;
ritorno all’umanità se non lo storico testimonial passaggi, sulle principali piattaforme tv on de- Costume Designer: Roberto Chiocchi;
del brand, il Gorilla? È questo il concept della mand e sui canali di brand, da Facebook a In- Executive Producer: Debora Magnavacca;
nuova campagna di comunicazione del mar- stagram e Youtube. Pianifica Mindshare. Production Manager: Antonio Radice Fossati;
chio di Campari Group, che vede il Gorilla im- Producer: Guglielmo Fava;
pegnato a proclamare un discorso “bestiale”, Credits Junior Producer: Isabella Mietta;
con l’intento di invitare ad apprezzare l’impor- Agenzia: Wunderman Thompson; Producer Digital: Martina Perversi;
tanza della nostra umanità. Parole che fanno Direttori Creativi: Dario Marongiu, Post Producer: Roberta Caimi;
riflettere: nonostante tutto quello che acca- Lorenzo Branchi; Post Produzione: Exchanges;
de ogni giorno, per restare umani non ci vuo- Autore: Francesco Muzzopappa; Editor: Spencer Ferszt e Eleonora Cao;
le molto, basta poco. Simbolo di accoglienza e Art Director: Francesco Sguinzi; Color Correction: Claudio Beltrami;
qualità del tempo trascorso con le persone a Copywriter: Alessandro Gemignani; Musica: “The Final Countdown”, arrangiata
cui teniamo, Crodino racconta come, attorno a Client Service Director: Lorenzo Salemme; da Ferdinando Arnò, Quiet Please;
un aperitivo, ci si possa sentire a proprio agio Account Director: Antonia Piergiovanni; Digital&Photo: FM.
Brand Identikit
Trasformare un marchio
in una marca
La quinta Edizione10 trend
DELL’EMAIL DESIGN
Il quotidiano della comunicazione PER IL 2021
anno XXXI 057
lunedì 29 marzo 2021 p. 18
Incarichi Acsm Agam conferma la fiducia a Relata per il 2021
L’agenzia vede valorizzato sulla vicinanza fisica, attraverso pa e OOH. Infine, con l’autunno
mezzi prevalentemente digita- e l’inverno, abbiamo ritrovato la
il proprio supporto li. Relata, insieme alla sua Digital famiglia a casa, intenta a gestire i
strategico, insieme Agency Innexa, ha supportato bambini e lo Smart Working.
agli obiettivi raggiunti Acsm Agam in questo delica-
Il commento
negli ultimi due anni. to passaggio, con una campa-
gna multicanale e promoziona- Martin Isolabella, Head of Mar-
E viene confermata le che si è adattata al momento keting & Sales Development Sa-
R
elata, agenzia di comu- storico, sia nei canali scelti sia nei les BU presso Acsm Agam, ha of home, digital e direct. Inoltre,
nicazione Data Driven, soggetti di comunicazione. La dichiarato: “Sono molto soddi- Innexa, anima Digital della sigla,
associata UNA, ha vi- campagna si è sviluppata duran- sfatto di come, grazie al suppor- dopo aver sviluppato i siti dei tre
sto riconfermata la fiducia del te l’anno, evolvendo insieme alla to strategico e creativo di Rela- brand commerciali nel 2020, si è
Gruppo Acsm Agam a due anni realtà quotidiana delle persone, ta, abbiamo affrontato un anno aggiudicata la gestione e la ma-
dall’aggiudicazione della gara con la famiglia a casa, declinata ricco di sfide e di “piccole” rivolu- nutenzione tecnologica per tutti
per la gestione della comunica- in diverse situazioni, che pote- zioni per i nostri brand. Abbiamo i siti del Gruppo. La collaborazio-
zione dei suoi tre brand com- va spendere i buoni offerti dalla portato il cliente al centro del- ne, quindi, proseguirà anche per
merciali: Acel Energie, Enerxenia promozione acquistando online; la nostra strategia e delle creati- il 2021 con la gestione, da parte
e AEVV Energie. Nel 2020, la sfi- i formati sono solo digitali. Con vità e aperto anche la strada ad di Relata, di tutta le attività legate
da principale per i tre marchi è l’apertura estiva, anche la fami- un utilizzo sempre più ottimizza- alla comunicazione online e offli-
stata quella di mantenere il rap- glia della campagna si è spostata to dei canali digitali”. L’agenzia si ne del Gruppo Acsm, dal con-
porto con i propri clienti e pro- all’aperto per fare sport; è ripar- è occupata, dunque, dei materia- cept alla realizzazione e declina-
spect, finora basato soprattutto tita la comunicazione su stam- li di comunicazione stampa, out zione dei materiali.
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