Spanish ceramic tile industry in good health

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Spanish ceramic tile industry in good health
Spanish ceramic tile
     industry in good health
                          La ceramica spagnola
                                in buona salute
                                                                                                     Milena Bernardi - m.bernardi@tiledizioni.it

The Spanish ceramic tile industry has completed another year        L’industria spagnola delle pia-       stero (+4,5%) e quelle sul mer-
of growth, once again confirming the sector’s strong bill of        strelle di ceramica si lascia alle    cato interno (+10,5%), dove è
health. According to preliminary figures unveiled during Ce-        spalle un altro anno di cresci-       proseguito il progressivo recu-
visama by Vicente Nomdedeu, chairman of the Spanish tile            ta confermando il buono stato         pero della domanda di piastrelle
producers’ association Ascer, the industry closed 2017 with         di salute del settore. Secondo        iniziato nel 2014, orientata pre-
growth in all its main indicators.                                  i dati preconsuntivi presenta-        valentemente al segmento delle
Estimated total production generated by the 142 Spanish ce-         ti durante lo scorso Cevisama         ristrutturazioni. Come ha preci-
ramic companies reached 530 million sqm, 7.7% up on the             da Vicente Nomdedeu, presi-           sato il presidente Nomdedeu, gli
492 million sqm of 2016.                                            dente di Ascer (Associazione          824 milioni di Euro realizzati sul
Sales rose by 6% to over 3.5 billion euros, 200 million euros       spagnola dei produttori di pia-       mercato domestico sono ancora
more than in 2016 when the industry reported a similar level        strelle), il 2017 si è chiuso con     ben lontani dai valori del 2007,
of growth (up 7% on 2015). The average selling price also in-       un incremento di tutti i princi-      tuttavia le previsioni per il 2018
creased by 1.3%.                                                    pali indicatori del comparto.         indicano il proseguimento della
This growth was divided equally between exports (+4.5%) and         La produzione totale stima-           tendenza positiva, seppur ad un
domestic sales (+10.5%), with the domestic market maintain-         ta, realizzata dalle 142 aziende      ritmo meno elevato di quello de-
ing the slow but steady recovery that began in 2014, driven         ceramiche spagnole, ha rag-           gli ultimi 3 anni.
mainly by the renovation segment. As Nomdedeu pointed               giunto i 530 milioni mq, +7,7%        Significativi, inoltre, gli investi-
out, the 824 million euros generated by the domestic market         rispetto ai 492 milioni del 2016.     menti delle imprese spagnole in
are well short of 2007 values, although the forecasts for 2018      I ricavi generati da vendite so-      nuove tecnologie, finalizzati sia
suggest that the positive trend will continue, albeit at a slow-    no cresciuti del 6%, superan-         alla produzione di materiali inno-
er pace than in the last 3 years.                                   do i 3,5 miliardi di Euro, 200        vativi, che ad una maggiore effi-
Spanish companies are also making significant investments in        milioni di Euro in più rispetto       cienza dei processi e della ge-
new technologies with the dual aim of producing innovative          al 2016 che si era chiuso con         stione dei costi di produzione.
materials and improving efficiency in process and production        un analogo rimbalzo (+7%) sul         Il buon andamento del compar-
cost management.                                                    2015. In aumento dell’1,3%            to ha spinto anche l’occupazio-
The strong performance of the sector has also pushed up em-         anche il prezzo medio di ven-         ne, con 700 nuovi addetti diret-
ployment, with the hiring of 700 new direct employees. This         dita.                                 ti che portano a 15.600 gli occu-
brings the sector’s total workforce to 15,600 (26,000 if indirect   Tale incremento è stato peral-        pati totali del settore (26.000 in-
employees are included).                                            tro ripartito tra le vendite all’e-   clusi gli addetti indiretti).

                                                                                                                        Vicente Nomdedeu

  52     CWR 126/2018
Spanish ceramic tile industry in good health
economics

                                                                                                                    photo credit: Cevisama

                                                                                                         (+13%) e divenuto il 5° princi-
                                                                                                         pale mercato estero della cera-
❱❱ Exports                                                          ❱❱ Le esportazioni                   mica spagnola; al contrario, ri-
                                                                                                         sultano in netta decelerazione
The Spanish tile industry registered 4.5% growth in exports in      Il 2017 si è chiuso con un pro-      sia il Regno Unito (terzo merca-
2017 to 2.686 billion euros (a record for the sector), equivalent   gresso del 4,5% delle espor-         to estero) a +1,8% che la Ger-
to 76.5% of total sales.                                            tazioni, salite a 2.686 milioni di   mania (+2%).
Europe continued to be the largest market for Spanish tiles         Euro (valore record del settore)     Oltreoceano è proseguita an-
with a 47% share of total exports and sales of 1.27 billion eu-     e pari al 76,5% del giro d’affari    che nel 2017 la forte espan-
ros (up 7.8% on 2016). This result was driven by increases both     dell’industria spagnola.             sione dell’export verso il conti-
in EU markets (1.070 billion euros, +8%) and in Eastern Eu-         Con un’incidenza del 47% sul         nente americano (464,5 milio-
rope (163 million euros, +8%), which began to see a recovery        totale export, l’Europa si con-      ni di Euro, +21% sul 2016 che
after years of contraction thanks to the strong improvement         ferma il principale mercato di       aveva già registrato un’analo-
in sales in Russia (+8.6%). France, the largest export market,      sbocco della piastrella spa-         ga crescita). Spicca ancora una
saw further 8% growth in sales, while Italy experienced further     gnola, con vendite pari a 1,27       volta l’eccellente risultato negli
double-digit growth (+13%) to become the Spanish tile in-           miliardi di Euro (+7,8% sul          Stati Uniti (234 milioni di Eu-
dustry’s fifth largest export market. By contrast, sales growth     2016). A tale risultato ha con-      ro, +24,5%), che si conferma
slowed sharply in both the UK (the third largest export mar-        tribuito l’incremento registra-      il secondo maggiore mercato
ket, +1.8%) and in Germany (+2%).                                   to sia nei mercati dell’Unione       di esportazione per l’industria
The surge in exports to the American continent continued            Europea (1.070 milioni di Eu-        spagnola. In volume, la Spagna
in 2017 (464.5 million euros, up 21% on 2016 following a sim-       ro, +8%) che in Europa Orien-        ha esportato in USA 22,7 milio-
ilar level of growth the previous year). This included another      tale (163 milioni di Euro, +8%),     ni mq (fonte TCNA su dati U.S.
excellent performance in the United States (234 million eu-         in recupero dopo alcuni anni di      Dept. of Commerce), con un in-
ros, +24.5%), which confirmed its status as the second larg-        contrazione, grazie alla buona       cremento del 33% sul 2016 e
est export market for the Spanish tile industry. Spain export-      ripresa delle vendite in Russia      un prezzo medio intorno ai 13,5
ed around 22.7 million sqm of tiles to the USA (source: TCNA        (+8,6%).                             $/mq.
based on U.S. Dept. of Commerce figures), an increase of 33%        La Francia, primo mercato            In progresso anche l’export ver-
over 2016 at an average selling price of around 13.5 $/sqm.         estero, ha segnato un ulteriore      so il Centro America (+4,7% e
Spain also reported growth in tile exports to Central America       progresso dell’8% delle vendi-       il Sud America (+33,5%).
(+4.7%) and South America (+33.5%).                                 te, così come l’Italia, cresciu-     Sul versante opposto del glo-
On the other side of the world in Asia, the Spanish tile in-        ta nuovamente a doppia cifra         bo, in Asia, è proseguito lo svi-

                                                                                                                 CWR 126/2018       53
Spanish ceramic tile industry in good health
economics

dustry continued to see export growth in the Far East and                              luppo sui mercati del Far East                ve hanno continuato a contrar-
Southeast Asia (a total of 109 million euros, up 29% on 2016).                         e del Sud Est Asiatico (com-                  si le vendite in Arabia Saudi-
By contrast, exports to the Middle East saw a slight de-                               plessivamente 109 milioni di                  ta (-19,5%), tra i mercati stori-
cline (-1%), with sales continuing to fall sharply in Saudi Ara-                       Euro, +29% sul 2016), men-                    ci della piastrella spagnola; po-
bia (-19.5%), one of the biggest historic markets for Spanish                          tre è risultato in lieve flessio-             sitivo, al contrario, l’andamen-
tiles, partially offset by growth in Israel (+4.6%) and Lebanon                        ne (-1%) il Medio Oriente, do-                to in Israele (+4,6%) e in Liba-

                                    TAB. 1 - TURNOVER OF THE SPANISH CERAMIC TILE INDUSTRY
                                               Fatturato dell’industria ceramica spagnola
                                                                                                                                                                           % Var
                                  2009      2010        2011                 2012         2013          2014             2015             2016             2017            17/16
 Exports (mill. €).                 1,673      1,747      1,892                2,082        2,240          2,328           2,452            2,570            2,686           +4,5%
 Domestic sales (mill. €).           918        801            705              575           557               574          643             746                 824        +10.5%
 Mercato interno (mil. €)
 Total sales (mill. €).
 Fatturato totale
                                   2,591      2,548       2,597               2,656         2,797          2,902          3,095            3,316             3,510           +5.9%

 National Production (mill. m2)      324        366            392              404           420               425          440             492                 530         +7.7%
 Produzione (milioni mq.)

 Values in million Euros ~ Valori in milioni di Euro - Source ~ Fonte: ASCER

                                                                              TAB. 2 - SPANISH EXPORTS BY GEOGRAPHICAL AREA
                                                                                       Export spagnolo per aree geografiche
                                                                                                     2016                 2017                   % Var                 % of total
                                                                                                    (mill. €)            (mill. €)               17/16                  exports
                                                          Europe                                        1,175,9              1,267.1                     7.8%                47.2%
                                                                - EU-28                                    990.7              1,069.9                    8.0%                39.8%
                                                                - Eastern Europe                           150.9                163.3                    8.2%                 6.1%
                                                          Middle East                                     526.0                 521.4                    -0.9%               19.4%
                                                          America                                         383.5                 464.5                   21.1%                17.3%
                                                                - North America                            257.3                318.5                   23.8%                11.9%
                                                                         - of which USA                    187.9                234.0                   24.5%                 8.7%
                                                                - Central America                           77.7                   81.4                  4.7%                 3.0%
                                                                - South America                             48.4                   64.7                 33.5%                 2.4%
                                                          Asia                                            619.6                 643.5                    3.9%                24.0%
                                                                - Far East & South East                     84.8                109.2                   28.8%                 4.0%
                                                          Africa                                          365.8                 284.2                   -22.3%               10.6%
                                                                - Magreb                                   245.3                173.7                   -29.2%                6.5%
                                                          Oceania                                           24.9                   26.4                  5.8%                 1.0%
                                                          TOTAL                                         2,569.7              2,685.7                     4.5%                100%
                                                          Source ~ Fonte: ASCER

                                                               TAB. 3 - TOP 10 EXPORTS DESTINATIONS OF THE SPANISH INDUSTRY
                                                                          I 10 maggiori mercati esteri dell’industria spagnola
                                                                                                 2016 (mill. €)               2017 (mill. €)                 % Var 17/16
                                                          1.         France                                      257.0                       277.9                 8.1%
                                                          2.         USA                                         187.9                       234.0                24.5 %
                                                          3.         United Kingdom                              165.6                       168.6                 1.8%
                                                          4.         Saudi Arabia                                146.4                       117.9                -19.5%
                                                          5.         Italy                                        90.7                       102.6                 13.2%
                                                          6.         Israel                                       97.7                       102.2                 4.6%
                                                          7.         Germany                                      93.3                           95.3              2.1%
                                                          8.         Lebanon                                      76.2                           84.8              11.3%
                                                          9.         Morocco                                      78.9                           82.4              4.5%
                                                          10.        Russia                                       71.8                           78.0              8.6%
                                                          TOTAL                                             1,265.4                        1,343.6                 6.2%
                                                          TOP 10 MARKETS
                                                          Source ~ Fonte: ASCER

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Spanish ceramic tile industry in good health
Spanish ceramic tile industry in good health
economics

(+11.3%).                                                                  no (+11,3%).                           Soddisfazione è stata espres-
Last but not least, Spanish tile sales in Africa experienced               Infine l’Africa, che, nel 2017, ha     sa per la positiva conclusione,
an even bigger fall in 2017 (-22%) than in 2016 (-9%). This                segnato una contrazione anco-          a fine 2017, della pratica anti-
was largely due to the import embargo introduced in Alge-                  ra più netta (-22%) rispetto al        dumping avanzata dal Marocco
ria, which effectively closed off the market, resulting in a 29%           -9% del 2016. Qui ha influito          (senza sanzioni per la Spagna),
fall in sales in the Maghreb region despite the positive 4.5%              negativamente il blocco alle im-       così come per il rinnovo dei da-
growth in Morocco. Overall, sales in Spain’s top 10 export                 portazioni in Algeria, che ha di       zi antidumping verso l’export
markets totalled 1,344 million euros, 50% of the sector’s to-              fatto chiuso il mercato, facen-        cinese per altri 5 anni, ottenu-
tal turnover.                                                              do scendere del 29% le vendite         ta a livello europeo.
Despite the uncertainties in several export markets, Ascer’s               nel Maghreb, nonostante il po-         Alle amministrazioni pubbliche
outlook for 2018 remains positive with an estimated export                 sitivo +4,5% registrato in Ma-         il presidente di Ascer ha chiesto
growth of between 7% and 9%.                                               rocco.                                 un maggiore impegno in mate-
                                                                           Complessivamente, le vendite           ria energetica (uno dei princi-
❱❱ The challenges facing the sector                                        realizzate nei 10 maggiori mer-        pali fattori di costo del setto-
                                                                           cati di esportazione, hanno rag-       re), con la creazione di condi-
Speaking at Cevisama, Vicente Nomdedeu noted the chal-                     giunto i 1.344 milioni di Euro,        zioni che permettano all’indu-
lenges facing the Spanish ceramic tile industry in terms of                pari al 50% del fatturato este-        stria ceramica di programma-
trade protection, energy policy, labour costs and the need for             ro totale del settore.                 re investimenti nella cogene-
new infrastructure. He expressed his satisfaction with the pos-            Nonostante le incertezze su al-        razione, più efficienti in chiave
itive conclusion at the end of 2017 of the antidumping investi-            cuni mercati esteri, le previsioni     di risparmio energetico. In te-
gation initiated by Morocco (without penalties for Spain) and              di Ascer per il 2018 restano po-       ma di infrastrutture, è sempre
with the Europe-wide renewal of antidumping duties on Chi-                 sitive, con una crescita stimata       più sentita l’esigenza di un as-
nese tile exports for a further 5 years.                                   dell’export tra il 7 e il 9%.          se ferroviario mediterraneo che
He also called on the public administrations to make a great-                                                     colleghi in maniera più efficien-
er commitment in terms of energy policy (one of the industry’s             ❱❱ Le sfide del settore                te i porti di Castellón e Valen-
major cost factors) and to put in place conditions to enable                                                      cia con i Paesi dell’Unione Eu-
the ceramic industry to plan investments in cogeneration and               Nel suo intervento a Cevisama,         ropea. Infine, Nomdedeu ha ri-
energy saving. As for infrastructure, there is an increasingly ur-         Vicente Nomdedeu ha ricor-             cordato la necessità di un piano
gent need for a Mediterranean rail link providing a more effi-             dato anche le sfide che atten-         di investimenti pubblici per fa-
cient connection between the ports of Castellón and Valencia               dono l’industria ceramica spa-         vorire il rinnovo del patrimonio
and European Union countries. Finally, Nomdedeu recalled                   gnola in termini di difesa com-        abitativo spagnolo, attraverso
the need for a public investment programme to promote ren-                 merciale, politica energetica,         finanziamenti diretti o altre mi-
ovation of the Spanish housing stock through direct financing              costo del lavoro e necessità di        sure fiscali.
or other fiscal measures.                                       5          nuove infrastrutture.                                                  5

                                                                  CEVISAMA 2018: VISITATORI IN CRESCITA DEL 7%

                                                                  Sono stati 90.572 i visitatori professionali che hanno affollato il quartiere
                                                                  fieristico di Valencia dal 5 al 9 febbraio scorsi per l’edizione 2018 di
 CEVISAMA 2018 SEES                                               Cevisama. Rispetto ai dati 2017, l’incremento è stato del 7%. In aumento
 7% GROWTH IN VISITORS                                            sia gli operatori spagnoli (72.921, +8,6%) che quelli esteri (17.651, +5%),
                                                                  pari al 20% dell’affluenza totale e provenienti da 145 Paesi.
 A total of 90,572 professional visitors converged on the         Alla fiera hanno partecipato 838 espositori, di cui 506 spagnoli e 332 stra-
 Valencia exhibition centre from 5 to 9 February for Cevisama     nieri, su un’area complessiva di 64.000 mq, di cui il 60% dedicato al setto-
 2018, a 7% increase over last year’s figure. This included growthre piastrelle, il 10% all’arredobagno e il 9% ciascuno nei settori macchine
 in numbers of both Spanish visitors (72,921, +8.6%) and          (biennale) e smalti e colori.
 international buyers from 145 different countries (17,651, +5%), La prossima edizione di Cevisama si svolgerà dal 28 gennaio
 who made up 20% of total attendance.                             al 1° febbraio 2019.
 The show hosted 838 exhibitors, including 506 Spanish and 332
 foreign companies. Some 60% of the total exhibition space of
 64,000 sqm was devoted to the tile sector, 10% to bathroom furnishing and 9% each to the machinery (biennial) and glaze and colour sectors.
 Next year’s Cevisama will be held from 28 January to 1 February 2019.

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