Ricordati del casco, sempre - Spot and Web
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Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 101, venerdì 1° giugno 2007, pag. 1
Ricordati del casco, sempre W la copia
Staffelli: chi meglio di lui, tra un tapiro ed
un inseguimento in scooter, sa quanto
sia importante la sicurezza sulle due
ruote. Tutto ha inizio quando l’ACEM
(Associazione Europea Costruttori Moto-
cicli, che rappresenta l’industria motoci-
clistica in Europa) ha deciso di promuo-
vere l’uso regolare del casco.
In particolare, in Italia, durante uno stu-
dio dedicato agli incidenti sulle due ruote,
è emerso che nel 16.3% dei casi il casco
non veniva per niente indossato, nel
9.4% non era allacciato e nel 7.3% non
era della misura corretta. Nel 20% delle
fatalità a livello europeo il casco è volato
via perché non allacciato o perchè non
era della misura giusta. Da qui la decisio-
ANCMA, Associazione Nazionale Ciclo ne di sviluppare un piano di azione che
Motociclo Accessori, lancia la sua cam- prevede l’effettuazione di tre aree test
pagna pubblicitaria per sensibilizzare rispettivamente in Olanda, Spagna e
l’opinione pubblica al corretto utilizzo del Italia, nelle quali promuovere e testare
casco. Testimonial d’eccezione, Valerio l’uso del casco. continua a pag. 2
Il Buonsenso di Polizia e eBay
Fare acquisti in Internet significa comprare como- Market Share, società di servizi integrati
damente da casa, con risparmio e divertimento. Sales & Marketing nell’ambito delle attività
E basta seguire poche semplici regole e accorgi- di progettazione e creazione di strategie e
menti per acquistare online in modo sicuro, sen- business plan per le aziende che vogliono
za rischi e senza perdere il piacere dello affacciarsi al mercato italiano, ha curato la
shopping. La campagna “Buonsenso in tutti i pianificazione delle attività di comunicazione
sensi”, promossa dalla Polizia Postale e da e- e la campagna pubblicitaria per il lancio del
Bay.it, primo sito di commercio elettronico in Ita- software Alcohol 120% sul mercato italiano.
lia, rappresenta un’importante iniziativa di educa- Market Share sta già seguendo tutti gli
zione rispetto alle misure di sicurezza da adotta- step per la commercializzazione del sof-
re per gli acquisti su Internet. Non servono com- tware, distribuito in Italia da EXA Media,
petenze tecnologiche particolari, né programmi società editrice di prodotti multimediali,
sofisticati. Basta usare pochi accorgimenti e se- dedicati alla formazione e all'intratteni-
guire, come avviene per gli acquisti nei negozi mento, leader di mercato nel canale della
tradizionali, la regola fondamentale del Buonsenso. continua a pag. 2 grande distribuzione. continua a pag. 2
Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 101, venerdì 1° giugno 2007, pag. 2
Il Buonsenso di Polizia e eBay ha poche regole
segue dalla prima … Il progetto che ha internet e dedicarsi al commercio elettroni- zia delle Comunicazioni ha fornito l’espe-
come strumento principale un minisito co in modo sicuro che è stata pensata rienza derivante dal rapporto con i cittadi-
dedicato, www.compraconbuonsenso.it, questa iniziativa e attivato questo sito in n i , u t e n t i d e l s i t o
veicola le elementari collaborazione con www.commissariatodips.it un vero e pro-
regole per la sicurez- eBay.it – afferma il prio 113 on line, dove gli stessi possono
za online attraverso Prefetto Luciano interfacciarsi con gli esperti del settore per
un invito a sviluppare Rosini Direttore ogni problematica relativa alla sicurezza in
ciò che tutti natural- Centrale per la Poli- rete, nonché sporgere denunce e segnala-
mente possiedono: i zia Stradale, Ferro- zioni relative a reati telematici.
5 sensi. viaria, delle Comu- “Crediamo che la sicurezzza online sia
Udito, tatto, vista, nicazioni e per i un tema fondamentale e per questo e-
olfatto e gusto si Reparti Speciali Bay.it da sempre collabora attivamente
trasformano, attra- della Polizia di Sta- con le forze dell'ordine per la sicurezza
verso la simbologia to. del commercio elettronico, contro truffe,
tipica del mondo La collaborazione frodi e contraffazione – afferma Ales-
delle spedizioni in tra Polizia Postale sandro Coppo, Direttore Generale eBay
poche regole facil- ed eBay.it ha per- Italia - ma è la prima volta che uniamo le
mente memorizzabili messo di realizzare nostre esperienze con un’iniziativa così
per garantirsi il buon un progetto che mirata ed un sito internet dedicato. Ci
fine delle compra- mettesse a frutto auguriamo che tale campagna possa
vendite online. “E’ due diverse e im- sensibilizzare gli utenti Internet alle po-
per rispondere alla crescente esigenza di portantissime esperienze maturate nel che regole da seguire per fare ecom-
informare le persone su come utilizzare settore del commercio elettronico. La Poli- merce in totale sicurezza”.
Ricordati del casco, sempre, suggerisce ANCMA
segue dalla prima … ANCMA, individua gno partirà una massiccia campagna di ed uno scolapasta, invita ad usare un ca-
come area test italiana la Sicilia e affida il affissione in Sicilia. Palermo, Messina e sco vero! Lo spot è stato realizzato da
progetto ad Opinion Leader. Catania saranno invase dalla simpatica Mama Records con la tecnologia L.C.P.
Il piano di comunicazione sviluppato dall’- “faccia” di Valerio Staffelli, che suggerirà: (Low Cost Production) grazie alla direzio-
agenzia Opinion Leader prevede inizial- “Allacciati alla vita! Indossa sempre il ca- ne artistica di Alessandro Scali.
mente la produzione di un marchio con sco, allaccialo correttamente e scegli solo La campagna prevede un investimento di
valenza internazionale da applicare su caschi omologati”. A sostegno dell’esterna 260.000 euro (affissione e TV). In Opinion
tutti i motoveicoli in commercio a partire partirà, sempre in giugno e sulle principali Leader l’operazione è stata condotta con
dall’estate 2007 e che ricordi di indossare Tv locali sicule, uno spot da 15” nel quale la supervisione di Alberto Vergani dai
il casco ed allacciarlo correttamente. Per l’inviato di Striscia la Notizia, in modo iro- copy Silvia Barlascini, Roberto Pasquali e
testare l’efficiacia dell’operazione il 4 giu- nico e divertente, tra un casco di banane dall’art Gianfranco Del Vicario.
W la copia: Market Share lancia Alcohol 120%
segue dalla prima … Market Share ha realizzato una campagna di comunicazione ad hoc, in linea con le caratteristiche del target di
riferimento e articolata su più livelli, ovvero: pianificazione su stampa specializzata e web; azioni di Tribal&Viral Marketing e promozioni
sui punti vendita. Tutte le attività vertono sulla declinazione del messaggio “W la copia”, a sottolineare che avere una copia di back-up
dei propri cd o dvd non è un reato, bensì un diritto, da distinguere nettamente
dalla pirateria.
La campagna di comunicazione studiata per Alcohol 120% punta molto sul web
e sulla presenza di banner su siti di riferimento per gli amanti dell’informatica,
professionisti e appassionati. ‘W la copia’, claim della campagna pubblicitaria
graficamente elaborata dal giovane creativo Roberto Pinna, verrà utilizzato non
solo per l’adv, ma declinato e ottimizzato come strumento per innescare un’a-
zione di Viral Marketing: saranno 160.000 gli indirizzi mail che riceveranno
‘informazioni’ sul prodotto e sulla differenza tra copie di back-up e copie pirata, argomento importante e delicato che vuole attivare il
meccanismo del passaparola e dell’inoltro mail.
Alcohol 120% è un software di nuova generazione capace di creare copie di backup di ogni tipo di cd/DVD. La sua capacità di interpre-
tare quasi tutti i sistemi di protezione permette di utilizzare e lavorare su una copia del cd originale, evitando così la naturale usura del
cd stesso. Alcohol 120%, finora venduto in Italia esclusivamente online, sarà commercializzato per la prima volta su supporti fisici a
partire dal mese di giugno; il software sarà in vendita nelle maggiori insegne GDO e GDS.
“Seguire le attività di commercializzazione e comunicazione di Alcohol 120% è stata per noi una bella sfida” – commenta Marco Vicia-
ni, Amministratore Delegato di Market Share. “Il nostro team di esperti e professionisti ha pianificato una serie di attività mirate a creare
una relazione diretta con gli utenti finali, sia attraverso le email, e il passaparola che seguirà, sia con le attività sul punto vendita. Un bel
progetto direi, complesso e articolato, che abbiamo affrontato con entusiasmo perché crediamo molto nella validità del prodotto”.
Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 101, venerdì 1° giugno 2007, pag. 3 Radiolab: engagement, creatività, efficacia Qual è il segreto della vitalità della radio considerata non in contrapposizione bensì riore verso la media degli altri mezzi. nel nuovo panorama dei media? massimamente valorizzata quando è gio- “Tuttavia nel vissuto degli ascoltatori e- Un mix unico di engagement, creatività e cata in complementarietà e sinergia con merge ben chiaro l'impatto differenziale efficacia. gli altri media, della creatività - dichiara sempre Cardani - Che cos'è Radiolab? Una iniziativa di ri- L’offerta di Radio Lab Una short list di 15 creatività radio votate cerca promossa dal Centro Studi GroupM Dopo 9 mesi RadioLab è in grado di e valutate dai consumatori stessi (con insieme alle principali 9 concessionarie offrire agli operatori del mercato – uten- consigli ai creativi) ha evidenziato che la radio in Italia: Il sole 24 Ore, Manzoni, ti, concessionarie e agenzie – un contri- qualità della creatività può amplificare del Mondatori pubblicità, Nove Nove Pubblici- buto aggiuntivo e integrativo agli stru- doppio (200 %) o ridurre alla metà (50%) il tà, Radio e Reti, RCS Pubblicità, RDS menti validi e consolidati di ricerca , sul potenziale di riconoscimento e gradimento Advertising, Open Space e Sipra. mezzo – in primis Audiradio nella sua dell'advertising. Quindi la radio è un mez- “RadioLab è un progetto del quale siamo veste attuale fortemente rinnovata e zo ospitale verso la comunicazione pubbli- particolarmente orgogliosi perchè è un ampliata nella base campionaria e nelle citaria nel quale però la qualità della mate- bell'esempio di collaborazione con i mezzi modalità di rilevazione. ria creativa è decisiva”. per creare valore per i clienti. - dichiara Tra i principali risultati presentati da Ra- Uno + uno può fare più di due ... Claudio Pella, presidente GroupM Italia - diolab, nell'ambito di una panoramica ag- Infine sono stati presentati i risultati di Abbiamo messo a fuoco le qualità del giornata della nuova multimedialità, merita sintesi di oltre 25 case histories di effica- mezzo radiofonico, le condizioni di effica- sottolineare quanto segue. cia multimediale tratte da 5 macrosettori cia ed il valore all'interno del media mix, “Le ricerche qualitative con gli ascoltatori diversi (largo consumo, beverage, teleco- per aiutare le nostre agenzie ed i loro hanno evidenziato quale sia la chimica municazioni, finanza-assicurazioni, retail), clienti ad utilizzarlo con migliori risultati e segreta della vitalità permanente della Queste evidenze dure hanno confermato maggiore soddisfazione, e lo abbiamo radio, anche nell'era del media 2,0 e cioè l'approccio alla multimedialità come som- fatto lavorando insieme a tutti i principali il carattere mitico del mezzo ovvero la sua ma positiva: “Anziché considerare alterna- operatori del settore, L‘ascesa dei nuovi capacità di tenere assieme e risolvere tive drastiche, TV o radio o stampa, - media non toglie nulla al valore di quelli conflitti simbolici - afferma Giovanni Scibi- conclude Cardani - le scelte vincenti di tradizionali, ma vale per tutti la sfida dell' lia managing director di Icon Added Value media mix sono quelle capaci di combina- incisività”. - libertà/immaginazione vs compagnia/ re le qualità dei vari media per raggiunge- In un contesto in cui il media mix è in legame (la radio slega e lega l'ascoltato- re un vero risultato olistico dove 1+1 può continua evoluzione è avvertita sia da- re); evasione/divertimento vs tranquillità/ fare più di 2”. gli utenti che dagli addetti ai lavori una introspezione (la radio eccita e calma apre In questo gioco multimediale a somma crescente esigenza informativa e for- verso il fuori e chiude in se stessi allo positiva viene ad esempio confermata la mativa su questo mezzo: stesso tempo)”. maggiore efficacia del mezzo TV, in media ● Ricerche sul valore di engagement per i Cosa dice il consumatore-ascoltatore ha un’efficacia superiore del 30 % verso la consumatori del mezzo radio in logica Una conferma forte della superiore capa- radio, e viene ampiamente dimostrata la complementare agli altri media. cità di engagement del mezzo radio “A superiore efficienza del mezzo radiofonico Ricerche e strumenti in grado di dare ri- dispetto dell'apparente minus di poter svi- in media ha una efficienza superiore del sposte sull'efficacia delle campagne radio luppare contatti con il solo audio - prose- 300 % verso la TV. Il tutto in un panorama e che aiutino a valutarne l'utilizzo in ambi- gue Matteo Cardani, Chief Strategie Offi- di esperienza dove emergono case histo- to di mix multimediali. cer GroupM - la survey sull'engagement ries efficaci e efficienti di “triple play” ra- ● Ricerche che offrano un contributo all’in- dei media, condotta su un campione onli- dio-TV-Stampa. dividuazione di linee guida di creatività ne di oltre 2000 consumatori dai 18 ai 54 Sull'onda della positiva esperienza di elaborate non per “colpire il target radiofo- anni ha confermato che, anche nell'era dei lavoro comune, la volontà dei parteci- nico”, ma insieme all'ascoltatore radiofoni- media digitali e del web2.0, la radio non è panti a RadioLab è di proseguire il co per aumentarne il coinvolgimento. seconda a nessun mezzo in quanto a ca- workshop come “cantiere aperto” anche Per rispondere a queste esigenze – sull'e- pacità di creare relazione, coinvolgimento, per la stagione 2007-2008. In particolare sempio di analoghe esperienze negli Stati compagnia, senso di appartenenza a una lavorando in due direzioni di studio e Uniti (Radio Advertising Effectiveness community e capacità di migliorare lo sta- ricerca. Sul tema della creatività il pro- Lab) e Regno Unito (Radio Advertising to d'animo degli ascoltatori. Il tutto in uno posito è di creare un tracking continuati- Bureau & OfCom). scenario dove emergono comunque le vo su riconoscimento, gradimento e Dall'autunno del 2006 ha preso , avvio qualità degli altri media (Tv, Tv satellitare, “consigli per i creativi” generati dai con- RadioLab, un vero e proprio “workshop” stampa periodica e quotidiana, internet) sumatori, in modo da ampliare la base con un piano di lavoro intenso e workses- tra engagement e info-taiment e soprattut- di case histories che aiutino a identifica- sion mensili in cui centro studi groupM, to la capacità della radio di sviluppare re le linee guida di creatività efficace e concessionarie e agenzie si sono confron- complementarietà con gli altri media”. coinvolgente. Secondo gli ascoltatori sul tati in un lavoro costruttivo, un gioco a Nel vissuto dei consumatori, degli ascolta- tema della efficacia il proposito è di ar- “somma positiva” di esperienze e cono- tori radio, esiste una predisposizione posi- ricchire il database di case histories di scenze. tiva verso l'accettazione della pubblicità in efficacia e efficienza della radio nel gio- L'approccio elaborato insieme nel Radio- radio. I fattori di gradimento sono ampia- co a somma positiva della multimedialità Lab è un approccio di valorizzazione intel- mente superiori ai fattori di rigetto e anche per ampliare ulteriormente le evidenze ligente delle qualità e unicità della radio, la tendenza dichiarata allo zapping è infe- sin qui sviluppate.
Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 101, venerdì 1° giugno 2007, pag. 4
Cannes renderà omaggio a Tsuneo Watanabe
Tsuneo Watanabe, presidente e direttore anni, The Yomiuri Shimbun, leader in vo senior nel 1983, prima di assumere il
di The Yiomiuri Shimbun Holdings, sarà Giappone: con l’edizione giornaliera e ruolo di direttore nel 1985. Nel 1987
premiato Media Person of the Year al Fe- quella serale, raggiunge una readership di diventa senior vice president e nel 1991
stival di quest’anno. Il riconoscimento, che circa 14 milioni di persone, la più alta al presidente e direttore del The Yomiuri
mondo. “Storicamente il Festival di Can- Shimbun. Successivamente, nel 2002,
nes ha sempre guardato a Ovest nell’attri- Watanabe viene nominato presidente e
buzione di questo importante e prestigioso direttore del The Yomiuri Shimbun Hol-
premio. Quest’anno stiamo guardando a dings prima di assumere il ruolo di presi-
Est. Nel premiare Tsuneo Watanabe, stia- dente del consiglio di amministrazione e
mo rendendo omaggio a un leader che ha direttore nel 2004.
contribuito a costruire una delle più grandi The Yomiuri Shimbun Holdings
organizzazioni media del mondo, un The Yomiuri Shimbun Holdings in Giappo-
leader che ha l’enorme responsabilità di ne è un gruppo attivo nei settori della tele-
pubblicare il quotidiano con la più alta visione, film, stampa e sport. Dopo la rior-
diffusione al mondo. Un leader che non ha ganizzazione della compagnia a luglio
abbracciato solo la stampa, ma anche la 2002, il gruppo The Yomiuri Shimbun in-
TV, le radio e una gamma di altri media e clude ora cinque settori principali, tre dei
iniziative imprenditoriali”, commenta Terry quali si concentrano sui quotidiani: The
Savage, executive chairman del Festival. Yomiuri Shimbun è il quotidiano di riferi-
Il premio verrà consegnato a Tsuneo Wa- mento con base a Tokyo, è stato fondato
tanabe durante la cerimonia di premiazio- nel 1874 e può vantare la più alta diffusio-
ne dei Leoni Press e Cyber, che si terrà la ne al mondo con una readership di circa
sera del 20 giugno presso il Palais del 10 milioni di persone per l’edizione mattu-
festival di Cannes. tina e 4 milioni per quella serale. The
Tsuneo Watanabe Yomiuri Shimbun Osaka, nato 55 anni fa,
Dopo gli studi presso la Tokyo viene distribuito principalmente nelle re-
University, Tsuneo Watanabe (81 anni) gioni di Osaka e Kyoto e ha la caratteristi-
entra nel The Yomiuri Shimbun nel 195- ca di promuovere la cultura e tradizione
0, diventando due anni dopo (fino al giapponese.
1968) redattore di politica. Dopo tre anni Oltre a queste cinque principali aree di
premia i personaggi di maggiore rilievo come capo della redazione di Washin- attività, il gruppo comprende una serie di
dell’industria della comunicazione a livello gton, due anni e mezzo come commen- iniziative imprenditoriali che contano più di
globale, verrà attribuito a Tsuneo Watana- tatore e analista e due anni come diret- 170 filiali tra cui network radiofonici, televi-
be, capo del gruppo The Yomiuri Shimbun tore associato e direttore politico, Wata- sioni (il network NTV e CS Nippon Corpo-
Holdings. Il gruppo è attivo nei settori dell’- nabe è stato nominato vice direttore ration), Yomiuri Land (un parco a tema) e
editoria (quotidiani, periodici e libri), della generale nel 1977 e successivamente la Yomiuri Nippon Symphony Orchestra.
produzione radiotelevisiva, delle agenzie presidente del consiglio editoriale nel The Yomiuri Shimbun pubblica inoltre il
di viaggio, delle scuole di economia e del- 1979. La sua carriera continua all’inter- The Daily Yomiuri, quotidiano in lingua
lo sport. The Yomiuri Shimbun Holdings no del gruppo: nel 1980 diventa direttore inglese distribuito in Giappone che conta
pubblica un quotidiano che ha ben 133 generale e subito dopo direttore esecuti- una diffusione di 40.000 copie.
Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 101, venerdì 1° giugno 2007, pag. 5
2,652%. Lo comunica il sito web della Consob, nella sezione de-
PIAZZA AFFARI
dicata alle partecipazioni rilevanti delle società quotate, riportan-
var% da var% do come data dell’operazione lo scorso 21 maggio. Il giorno stes-
Titolo so, Giuseppe Rotelli entra nel capitale sociale di Rcs con la quota
inizio 2006 settimanale
del 2,004%. Rotelli ha comunicato che la facoltà di acquistare di
BUONGIORNO -12,56% ▼ 3,33% ▲
propria iniziativa per accordi contrattuali, tramite la sua controllata
CAIRO COMMUNICATION -8,74% ▼ 2,59% ▲ Pandette Finanziaria, è passata dal 5,951% al 6,070% del capita-
CALTAGIRONE EDIT -1,22% ▼ 0,56% ▲ le di Rcs. Questa, sommata alla nuova partecipazione effettiva,
CLASS EDITORI 49,62% ▲ -7,05% ▼ determina una variazione della partecipazione potenziale dal
DADA 30,52% ▲ 10,41% ▲
7,783% all'8,074% del capitale di Rcs.
DIGITAL BROS 62,83% ▲ -1,68% ▼ Fastweb: Parisi, diventeremo
EUPHON 30,03% ▲ 0,98% ▲ operatori mobili virtuali entro
EUTELIA 2,68% ▲ 2,02% ▲ quest'anno
FASTWEB -5,82% ▼ -4,81% ▼ "Puntiamo a diventare operatori mobili virtuali già entro quest'an-
FULLSIX 0,64% ▲ -2,12% ▼ no". Lo ha annunciato Stefano Parisi, amministratore delegato di
GR EDIT L'ESPRESSO -11,02% ▼ -1,34% ▼
Fastweb, durante un'intervista al Corriere della Sera. Dopo Carre-
four, Poste Italiane e le Coop, ora anche Fastweb vuole penetra-
MEDIASET S.P.A. -11,35% ▼ 0,44% ▲ re questo mercato offrendo servizi integrati fissi e mobili. Ma a
MONDADORI EDIT -3,16% ▼ -0,39% ▼ sentire Parisi non è così semplice. "Quello dell'accesso alle reti
MONDO TV -7,40% ▼ 5,44% ▲ mobili è un problema tutto italiano - spiega il manager- L'Autorità
MONRIF -4,02% ▼ 2,82% ▲ delle Comunicazioni dovrebbe regolamentare il mercato dell'ac-
cesso mobile con tariffe orientate ai costi".
Tiscali: analisti unanimi
POLIGRAFICI EDIT 4,54% ▲ -3,74% ▼
RCS MEDIAGROUP 4,85% ▲ -1,54% ▼
REPLY 38,60% ▲ 1,43% ▲ richiamano alla prudenza
SEAT PAGINE GIALLE 4,65% ▲ 0,21% ▲ I numeri anticipati da Tiscali per il prossimo futuro non tranquilliz-
zano gli esperti di mercato. In un'intervista al Sole 24 Ore, il ceo
TELECOM ITALIA MEDIA -15,14% ▼ -2,86% ▼
del gruppo ha anticipato le previsioni per il 2007, indicando vendi-
TISCALI -3,94% ▼ -1,32% ▼ te per 800 milioni e un Ebitda pari a 150 milioni. Nel 2008 è inve-
TXT E-SOLUTIONS 2,16% ▲ -1,61% ▼ ce stato stimato un Ebitda di 200 milioni con vendite per 1 miliar-
do. I dati snocciolati dal management di Tiscali hanno attirato
La tabella riporta le percentuali di variazione delle quotazioni di alcuni
titoli quotati presso la Borsa di Milano. La misurazione è effettuata su
l'attenzione degli analisti, che hanno fatto due conti. Gli esperti di
base settimanale (sulla chiusura del giovedì) e in riferimento alla chiu- Mediobanca Securities hanno evidenziato dati leggermente supe-
sura del 30/12/2006. riori alle loro stime. "Siamo un pò più bassi per il 2007, con 790
milioni di vendite e 140 milioni a livello Ebitda, mentre siamo più
Mediaset: Mediobanca Securities in linea per quanto riguarda il 2008, con 970 milioni di vendite e
storce il naso su posticipo 201 milioni di Ebitda", calcolano gli analisti nel report diffuso oggi.
La casa d'affari milanese conferma il rating a neutral, intraveden-
ingresso in rete mobile do un possibile appeal speculativo nel medio termine. Prudenza
Una prospettiva di crescita che si sgretola davanti agli occhi degli viene consigliata anche da Cheuvreux. "Le previsioni fatte dal
analisti di Mediobanca Securities. Fedele Confalonieri, presidente gruppo sono sopra le nostre stime, soprattutto a livello di Ebitda
di Mediaset, ha dichiarato che il gruppo non entrerà nell'arena del 2008. Tuttavia, vista la scarsa visibilità e una performance de-
mobile diventando un operatore mobile virtuale prima del 2008, bole nel primo trimestre dell'anno, lasciamo le nostre stime
smentendo le dichiarazioni di PierSilvio Jr Berlusconi dello scorso invariate", spiegano gli esperti nella nota odierna. Secondo il
febbraio. Secondo la banca d'affari, la decisione di rimandare la broker francese, le dimensioni limitate di Tiscali rispetto ai
diversificazione di Mediaset nel business delle tlc è legata alla suoi concorrenti sia nel mercato italiano sia in quello inglese
scarsa penetrazione di questo settore in Italia e al basso ritorno potrebbero indebolire gli sforzi tesi ad aumentare la profittabili-
di investimento calcolato per questo progetto. Inoltre gli esperti tà. "Rimaniamo con un atteggiamento di cautela. Secondo noi,
ricordano che la società ha appena chiuso l'acquisizione di Ende- Tiscali soffrirà per un inasprimento della concorrenza in Inghil-
mol, un deal abbastanza costoso. "Dopo l'operazione non brillan- terra, che è la chiave del profitto, mentre in Italia, lo scenario
te di Endemol, che crediamo possa essere positiva per Mediaset competitivo potrebbe deteriorarsi maggiormente, se Telecom
solo nel medio periodo, e dopo le stime in calo della raccolta pub- Italia dovesse lanciare sul mercato i servizi di accesso a ban-
blicitaria, il posticipo dell'opzione di operatore mobile virtuale è da larga in modo aggressivo", concludono gli esperti di Cheu-
un'altra brutta notizia", affermano gli analisti nel report odierno. vreux. La loro raccomandazione è underperform con target
Mediobanca Securities conferma così il suo rating a neutral con price a 2,60 euro.
target price a 8,2 euro.
Consob: movimenti
nell'azionariato di Rcs
Rcs Media group riduce la propria partecipazione nel capitale
sociale proprio limando le quote sotto il 2% dal precedente
Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 101, venerdì 1° giugno 2007, pag. 6 Ecco i nuovi sponsor del Musical Peter Pan Dopo essersi affermato come spettacolo Reale di Monza sono alcuni esempi degli le rappresenta una notte in cui tutti i so- più visto nella stagione teatrale 2006/07 affascinanti spazi aperti, con capacità di gni sono possibili, tutti i desideri si avve- con 135.000 presenze*, oltre 2.500 spettatori, dove rano; per questo ogni sera Pan di Stelle Peter Pan il Musical è Peter Pan porterà in volo i regalerà a ogni spettatore una “stella pronto per una nuova av- sogni di chi è stato o è cadente” in grado di realizzare i sogni di ventura: un entusiasmante ancora bambino. Voleran- chi la possiede. E per i desideri che na- tour estivo che vedrà im- no per tutta l’estate insie- scono durante e dopo la notte dello spet- pegnata la compagnia da me a Peter Pan gli spon- tacolo la magia continua su giugno a settembre nei sor Pan di Stelle Mulino www.pandistelle.it. grandi spazi all’aperto. Bianco, Peugeot e Volare- Peugeot Italia affiancherà Peter Pan il Tutto è ormai pronto per il web, la radio ufficiale Ra- Musical con la sua Peugeot 207 Cabrio debutto previsto per il 2 dio Italia e lo sponsor tec- che verrà esposta in un corner dedicato giugno nella splendida nico Danc’in. Pan di Stelle, in prossimità dell’ingresso degli spazi cornice del Teatro Antico “fornitore ufficiale di stelle” dove si terrà lo spettacolo. di Taormina e per prose- per Peter Pan il Musical, Volareweb, già sponsor della tournèe guire poi in location di sarà presente ad ogni tap- invernale, riconferma la sua collaborazio- grande fascino, per rende- pa della tournée a suggel- ne quale vettore ufficiale di Peter Pan. re ancora più magica l’at- lare la profonda identità tra Radio Italia sarà il media partner che mosfera da favola dello il mondo fiabesco del supporterà tutti gli eventi del tour, mentre spettacolo. musical e quello che vive Danc’in fornirà alla compagnia tutto il Il Teatro Romano di Cagliari e la Villa intorno al prodotto. Il cielo di Pan di Stel- materiale tecnico indispensabile. Ring: dove scoprire tutte le carte del marketing E' on air sulle tv locali della Puglia e su internet lo spot di Ring, la grande arena del marketing e della comunicazione che si svolgerà a Lecce il 7 e 8 giugno. La creatività è di Why!Com. La splendida cornice del chiostro di San Domenico a Lecce è la location della campagna pubblicitaria televisiva di Ring, l'evento che in due giorni di convegni e incontri mette a confronto domanda e offerta nel marketing e nella comunicazio- ne. Ring è organizzato dal Gruppo Oltrelinea con il patrocinio di Confindustria. Lo spot è stato girato sotto i portici del chiostro che ospiterà l'evento. Protagonisti sono due frati che passeggiano e parlano in modo enigmatico: "La chiave di tutto è in questo posto" dice un frate all'altro, questo è il luogo in cui "capire il ruolo di ciascuno" e dove fra poco tutti arriveranno e "scopriranno le loro carte". La voce fuori campo, accompagnata come sottofondo da musica sacra, annuncia la data dell'evento: "7 e 8 giugno, Anno Domini 2007". L'enigma, il mistero, di svela nel finale: i frati prendono in mano due guantoni da boxe, metafora evocativa del titolo dell'evento. Ring sarà il luogo dove i misteri saranno svelati e dove i protagonisti del marketing e della comunicazione si da- ranno appuntamento per scoprire le carte.
Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 101, venerdì 1° giugno 2007, pag. 7
Il ritorno in TV di o.b. è firmato da Lowe Pirella
Dopo anni di assenza dal le da utilizzare (pochi secondi
mezzo televisivo, o.b. torna on soltanto).
air con un nuovo telecomuni- o.b. ProComfort: il tempo
cato di 20”. Il film, che è in passalo con i tuoi amici!
onda dal 27 Maggio, racconta La creatività è stata adattata
come, le prime volte, possa per l’Ita-
essere difficile per una giova- lia da
ne ragazza utilizzare in modo L o w e
corretto un assorbente inter- Pirella,
no. L’impegno di o.b. è quello con la
di comunicare alle giovani direzio-
consumatrici come in realtà, ne crea-
con l’utilizzo del prodotto giu- tiva di
sto, tutto diventi più facile e France-
naturale. sco Bozza e Umberto Casa-
o.b. ProComfort è infatti l’uni- grande.
co assorbente interno che, La messa in onda dello spot è
grazie al rivestimento Sil- prevista su MTV ed è pianifi-
kTouch, è estremamente faci- cata da Initiative Media.
Primadv, chi lavora è protagonista
L’estate di Primadv si apre con la nuova cam- sport come tensione al risultato, voglia di vin-
pagna istituzionale. Cinque scatti di Marilena cere, sana competizione dove si premia la
Mura, per altrettanti soggetti, elevano a prota- forza delle idee. Il mercato è il campo da gio-
gonisti le persone che lavorano ogni giorno co sul quale i protagonisti della comunicazio-
nell’agenzia di comunicazione e ne edificano ne lavorano per colpire il target, sbaragliare la
il successo. concorrenza, vincere la sfida con le migliori
“Mettere la faccia” sul proprio messaggio di performance.
advertising ha un significato di trasparenza Stile, eleganza, discrezione e serietà nel
più che mai doveroso nel mare magnum della “gioco” professionale sono il senso metaforico
comunicazione: Primadv non espone solo le del bianco e nero, essenza della fotografia
proprie idee vincenti, vuole presentare chi artistica . Uniche note di colore sono il rosso e
produce e realizza l’idea creativa perché sono l’arancio a ricordare che bianco rosso e nero
le persone a fare la differenza. Comunicazio- sono i colori istituzionali, arancio il colore a-
ne è relazione e Primadv offre ai suoi futuri ziendale.
clienti la possibilità di guardare negli occhi i Il direttore creativo di Primadv, Wilmer Trava-
creativi che si occuperanno di loro. gliati, per l’occasione, ha curato anche l'art
Ogni singola pagina presenta un claim e un direction, copy writer della campagna Marco
soggetto diverso. Sorelli. La pianificazione, on air da maggio, è
Concept della campagna è la metafora dello curata interamente dall’agenzia.
Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 101, venerdì 1° giugno 2007, pag. 8
Carta e Matita con CR “Creatives
Firenze “Liberamente.net” are bad!”
Continua la collaborazione tra Carta e vita di tutti i giorni, accelerando i tem- Indicata la location della II edizione di
Matita e il Gruppo Banca pi di operazioni e “Creatives are bad!”. La mostra sulla comu-
Cr Firenze; l'agenzia di commissioni banca- nicazione rifiutata, in programma dal 26 al
Comunicazione visiva di rie, azzerando 30 luglio 2007, sarà allestita presso il Com-
Angela D’Amelio ha infatti stress e code agli plesso Monumentale di Santa Maria del Ri-
realizzato un radiocomuni- sportelli, permetten- fugio, a Cava de’Tirreni (Sa).
cato per far conoscere tutti do di avere più tem- Ancora aperte le iscrizioni, il cui termine ulti-
i vantaggi del portale di po per sé, il tutto mo è fissato al 1° giugno 2007. Scadenza
home banking Liberamente senza muoversi da inizialmente prevista il 15 maggio e poi pro-
(www.liberamente.net), che casa. Una vera ma- rogata in virtù del cospicuo numero di ade-
permette di accedere e gia.. Come suggeri- sioni e richieste pervenute alla segreteria
operare con la Banca da sce la headline del organizzativa. La domanda ed il bando sono
computer, telefono fisso, promo, in onda sulle scaricabili dal sito web http://
telefono cellulare GSM, emittenti radiofoni- creativesarebad.mtncompany.it.
WAP, TV digitale terrestre che regionali tosca- L’iniziativa, nata da un’idea dell'Agenzia di
e palmare, 24 ore su 24, ne per tutto il mese comunicazione integrata MTN Company e
trecentosessantacinque di giugno, con Libe-
giorni l'anno. Uno spot friz- ramente.net “la tua
zante per illustrare i plus Banca” è “sempre a
del servizio: Liberamente facilita la portata di mano”.
Original Marines con MAMIDEVI
Original Marines, storico marchio campano d’abbigliamento casual e sportivo per uo-
mo, donna e bambino, rinnova l’accordo di licensing con la MAMIDEVI, azienda pro-
duttrice di occhiali, per la creazione di una
linea dedicata agli occhiali da vista e da sole realizzata con la collaborazione di Comunità-
per bambini firmati Original Marines. zione.it, gode del patrocinio del Comune di
L’accordo, di durata triennale, prevede che Cava de’Tirreni, dell’AIAP e di Federpubbli-
Original Marines ceda l’uso del proprio mar- cità. Partners dell’evento sono Kult
chio alla MAMIDEVI dietro pagamento di ro- Magazine, SocialDesigneZine, Getty Ima-
yalties. “Siamo molto felici che la collaborazione con la MAMIDEVI continui ancora, ges, Grafica Metelliana e Stylpaper. Dopo il
soprattutto dopo il grande successo ottenuto. Il rinnovo di questa partnership per noi è grande successo dell’edizione 2006, quest’-
un traguardo di cui siamo veramente soddisfatti”, commenta Antonio Di Vincenzo, vice anno “Creatives are bad!” ha una rilevanza
presidente della IMAP Export, società che detiene il marchio Original Marines. nazionale, con la partecipazione aperta a
Gli occhiali, made in Italy, saranno distribuiti su tutto il territorio nazionale da negozi tutti i professionisti della comunicazione, gli
specializzati di ottica ad un costo che oscilla tra i 50 e i 60 euro. studi di progettazione per la comunicazione
La novità: una linea arricchita da strass e swarovski per le bambine. visiva e le agenzie di comunicazione d’Italia.
Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 101, venerdì 1° giugno 2007, pag. 9
Ricerca Eta Meta: anche in Italia il vino party
Da Hollywood a Miami, da Londra a Tokyo vande” e dove tutte le sere, al tramonto, prodotti simbolo dell’Italia, a partire da
si afferma il vino party, ovvero l’aperitivo a viene proposto un aperitivo a base di pro- salumi e formaggi, tanto che sono sempre
base di vino di qualità, accompagnato da dotti rigorosamente “d.o.c.”. A lanciare di più i locali che si stanno attrezzando
prodotti “doc” italiani. Una tendenza rivolu- questo trend sono i “vino party”, ideati da con veri e propri chef da dedicare alla
zionaria in quanto democraticizza il consu- uno dei locali più conosciuti di South Be- preparazione dell’aperitivo (presenti ormai
mo del vino, portando la cultura del buon ach, il “Vino”, che ha iniziato ad offrire alla nel 37% dei siti analizzati). Non a caso al
bere e del cibo di alta qualità anche nel sua clientela super selezionata aperitivi a fianco del barman, locali come lo Zeta Bar
mondo della notte e dell’aperitivo. In Usa, base di vino e di prodotti importati diretta- di Sidney, in Australia, situato all’interno
questa tendenza sta raccogliendo sempre mente dall’Italia, come parmigiano, tartufi del grattacielo dell’Hotel Hilton, si fregia di
più consensi da giovani e meno giovani, affidare la preparazione e la presentazio-
In tutto il mondo spopola il
proprio grazie al principio base della ne dei suoi aperitivi allo chef Luke Man-
“qualità”, che unisce le migliori etichette di trend del terroir chic: dove gan. “I vino party dello Zeta – dice The
vini, prodotti super esclusivi ed introvabili, l’ambiente glamour dei Daily Telegraph – sono il luogo di ritrovo
chef stellati e le atmosfere glamour e rilas- locali sposa la grande più cool di tutta Sydney, dove trovare in
sate dei locali più trendy. E dopo aver qualità del vino e dei un unico luogo personaggi e prodotti di
fatto il giro del mondo, diventando un ap- prodotti tipici altissima qualità”. Ed è proprio la ricerca
puntamento fisso in locali simbolo come il della qualità assoluta che domina nel
Delano a Miami, lo Zero a Sidney o lo italiani. Da Miami a Londra, trend del terroir-chic (chiave fondamentale
Shumi di Londra, il vino party è arrivato da Tokyo a Los Angeles nel 91% dei siti dei migliori locali e delle
anche in Italia. E lo ha fatto partendo pro- finisce l’era dell’happy hour nuove tendenze in fatti di divertimento
prio dalla città dell’aperitivo, ovvero da industriale fuori casa). A caratterizzare i locali che
Milano, per volontà della Duca di Salapa- hanno fatto propria la tendenza dei vino
ruta, che ha affidato al suo centro studi il e fontina. Aperitivo che è diventato il bi- party, sono infatti le atmosfere glamour e
compito di raccogliere al livello internazio- glietto da visita dei locali più esclusivi, iper chic (mood presente nel 58% dei siti e
nale tutto ciò che è innovativo sul mondo come emerge dalla presentazione che il degli articoli analizzati), il relax e l’informa-
del vino. Questo ciò che emerge da uno 41% fa sul proprio sito, contro il 43% che lità (41%) e la raffinatezza (39%). Grande
studio condotto da Eta Meta Research e punta sull’after-dinner, in passato unico attenzione in questi locali, oltre che per la
realizzato per Duca di Salaparuta attraver- “momento” su cui si concentrava l’atten- lista dei vini di cui si fanno fregio (in evi-
so il monitoraggio e l’analisi di oltre 1.300 zione del pubblico. E l’happy hour? Quasi denza nel 67% dei siti analizzati) sicura-
siti di life style, sull’entertainment out of scomparso: ormai è “citato” solo nel 16% mente la selezione di prodotti “doc” che
home e sulle principali testate internazio- dei siti come momento trendy e di punta accompagnano l’aperitivo (punto di forza
nali di mode e tendenze, oltre alle rubriche nell’offerta del locale. Anche a Los Ange- per il 55%). Il tutto in una cornice dove
sulla vita notturna dei quotidiani di 8 città les, sono sempre di più i locali frequentati grande rilievo viene data alla presentazio-
(New York, Los Angeles, Miami, Londra, dai divi che si sono “convertiti” al vino ne degli apertivi (47%), come accade al
Berlino, Parigi, Sidney e Tokyo). party, tanto che il LA Daily Mail parla di Sohòs Omotesando di Tokyo, dove al
Meno happy hour e più vino party “aperitivo a base di wine party? Questo è fianco di piatti e stuzzichini tipici della cu-
La cultura del vino è in costante crescita, il modo di divertirsi!”, riferendosi al fatto cina giapponese, si trovano alcuni dei più
come dimostra il popolo dei wine lovers, che portabandiera di questa tendenza a “preziosi” prodotti dell’enogastronomia
ovvero dei super appassionati di vino, che Los Angeles è lo chef dei divi, Wolfgang italiana, come ad esempio la bottarga di
in Italia ormai sono 2 milioni. Ma all’estero Puck. Oltre ad aver sguinzagliato in giro Favignana o i pistacchi di Bronte. I vino
il vino sposa i locali più di tendenza che lo per il Bel Paese i suoi assistenti con l’o- party, insomma diventano parte stessa del
scelgono come emblema del nuovo aperi- biettivo di accaparrarsi il meglio dei pro- mood del locale, al pari della cura per
tivo. Analizzando i siti dei più conosciuti dotti simbolo dell’eccellenza dell’enoga- l’arredamento e l’ambientazione (43%),
ed esclusivi locali internazionali, ma anche stronomia, ha addirittura importato dalla per l’illuminazione, morbida e soffusa,
quelli dedicati alle nuove tendenze, emer- toscana due olivi secolari per il giardino come emerge dal 39% delle presentazioni
ge con forza che l’aperitivo è sempre più del suo “Spago”. Un trend che sta arrivan- e delle descrizioni dei locali, e soprattutto
legato al vino. Ben il 73% dei siti e delle do anche in Italia, nei locali più attenti alle per la musica, dove prevale l’acid jazz
riviste analizzate mette in evidenza pro- nuove tendenze, come il Volo di Milano, (55%). Questa grandissima attenzione a
prio l’offerta di una vasta lista di vini. Il che per primo, insieme a Duca di Salapa- tutti gli “ingredienti dell’aperitivo” rappre-
vino è presente in modo predominante ruta, ha lanciato i vino party. senta infatti il cavallo di battaglia anche
nell’offerta di aperitivi nel 61% dei locali Le chiavi del successo dei locali più in voga di Londra, come lo
(soprattutto in Usa), come accade per E se il vino italiano è diventato un must, Shumi, in pieno quartiere Mayfair, che
esempio al super esclusivo Delano a Mia- come dimostra il successo di territoriali offre i più esclusivi vino party della capita-
mi, definito dal Miami Herald come “il loca- come il Lavico delle tenute Vajasindi o il le inglese, importando direttamente dall’I-
le della dolce vita, sia per le atmosfere Kados (entrambi siciliani), nei vino party talia funghi porcini e una incredibile sele-
che per l’offerta in termini di cibo e di be- non manca mai la presenza di alcuni per zione di formaggi.
Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 101, venerdì 1° giugno 2007, pag. 10
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Nintendo al Backstage Day Spa Sms e vinci con Gatorade
& Salon di Roma in Autogrill
Nintendo porta le sue console multimediali Wii e Nintendo DS Gatorade lancia un nuovo concorso in collaborazione con Auto-
all’interno di un esclusivo salone di bellezza nel centro di Ro- grill, destinato a premiare ogni giorno i suoi fedeli consumatori.
ma dove regnano relax, Dal 30 maggio al 19 giugno, basterà infatti
eleganza e tecnologia. acquistare una bottiglia di Gatorade pres-
Nintendo Italia annuncia so uno dei punti vendita Autogrill, conser-
che all’interno dell’area vare lo scontrino e mandare un sms al
tecnologica del nuovo ed 334/2989553, inserendo nel testo giorno,
esclusivo Backstage Day data e misuratore fiscale, contraddistinto
Spa & Salon di Roma ver- sullo scontrino dalla sigla MF. Sarà possi-
ranno messe a disposizio- bile vincere ogni giorno un navigatore sa-
ne dei clienti 5 console tellitare LG LN 500 e, in occasione dell’e-
portatili Nintendo DS lite e strazione finale, uno scooter Fire Fox Du-
Wii, la console che regala cati Malaguti. I fortunati vincitori del navi-
un’esperienza di gioco mai gatore satellitare riceveranno immediata-
provata prima grazie alle mente un sms di conferma; gli altri potran-
caratteristiche del suo par- no ritentare la fortuna inviando lo scontrino
ticolare controller. e partecipando all’estrazione dello scooter
Nintendo ha debuttato ieri e dei navigatori eventualmente non asse-
all’interno della Spa in gnati. Ampio materiale informativo relativo
grande stile in occasione al concorso, sarà presente sul punto vendita Autogrill. Il regola-
della serata finale dell’e- mento completo è inoltre disponibile sul sito www.gatorade.it nel-
vent o cinemat ogr af ic o la sezione news.
“Golden Graal”. Al Teatro
Argentina di Roma, erano
In edicola il 5* volume di “Classic
ospiti del Backstage Day Spa & Salon gli esclusivi ospiti della Collection” di Edizioni Donegani
serata, tra cui VIP e attori italiani e internazionali. Nintendo Edizioni Donegani ha da poco distribuito in edicola il quin-
rappresenta un vero e proprio intrattenimento alternativo a
to volume della serie “Classic Collection” intitolato “Romantic
disposizione dei clienti del Backstage Day Spa & Salon che,
Opera” con celebri arie eseguite
tra un trattamento di bellezza, un massaggio e un rilassante
dalle migliori voci di tutti i tempi tra
hammam, potranno intrattenersi scegliendo tra una serie di
cui Maria Callas, Giuseppe Di Ste-
videogames adatti a soddisfare tutti i gusti.
fano, Renata Tebaldi e Giuseppe
Nello spot Levissima Prandelli. Il CD è disponibile al
prezzo di € 7,90. “Romantic Opera”
Messner veste Salewa è il quinto capitolo di una collezione
E' on air lo spot pubblicitario di Levissima pianificato dal 26 così formata: Nostalgia Andalusa,
maggio sulle emittenti RAI e Mediaset che conferma Reinhold Christmas Joy, Bolshoi Forever,
Messner come testimonial della nota azienda di acqua minera- Dramatic Piano. Edizioni Donegani
le. Nello spot il più grande alpinista di tutti i tempi, è impegna- è una società del Gruppo Finelco
to nella scalata di una cascata di ghiaccio che lo porterà in (Radio 105, Radio Monte Carlo,
vetta al monte dove entrerà in una grotta per scoprire la sor- Playradio, RMC2, Radio 105 Classics, RMC2, unitedmusic.it,
gente. NCP Ricerche).
“Smettila di Incasinarti!” a Milano
Reinhold Messner, durante lo spot, veste capi e attrezzatura
Salewa: l'azienda di Bolzano, leader europeo nell'abbigliamen-
to ed equipaggiamento da montagna, ha vestito l'alpinista con In occasione dell'uscita del suo nuovo libro “Smettila di Incasinar-
un paio di pantaloni modello Illimani e la giacca modello Ice. ti!”, Roberto Re, celebre formatore e autore anche del best seller
Inoltre Reinhold Messner indossa lo zaino Peuterey, l'imbrago Mondadori “Leader di te stesso”, ha tenuto due ore di formazione/
Prisma Duo, i ramponi Neoextreme e la piccozza Morpheus, spettacolo nei principali teatri italiani. Dopo il grande successo
attrezzature di punta dell'offerta Salewa per l'alta montagna. dello "Smettila di Incasinarti Tour" che ha coinvolto quasi 8.000
L'alpinista ed esploratore altoatesino al termine della produ- persone in soli 15 giorni toccando ben 10 teatri , a grande richie-
zione dello spot ha voluto tenere per sé il completo Salewa sta Roberto Re replicherà a Milano l'avvincente serata a teatro di
per utilizzarlo nella sua prossima spedizione in programma tra presentazione del suo libro che ha già superato le 30.000 copie
poche settimane. vendute. L’evento avrà luogo lunedì 11 giugno al Teatro Carcano
Lo spot è stato realizzato da Lowe Pirella, regia di Dario Pia- di Corso di Porta Romana, 63. Il prezzo della serata è di 25 Euro
na, direttore della fotografia Stefano Morcaldo. ed include una copia del libro.Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 101, venerdì 1° giugno 2007, pag. 11
Hot Summer con Tv Sorrisi e Canzoni e R101
Le serate con gli amici trascorse in riva al mare, i tramonti roman-
tici con la persona amata, i semplici momenti di relax della vita
quotidiana. Ogni singolo istante della bollente estate ormai alle Teva tra gli sponsor del
porte merita un’adeguata colonna sonora, una canzone capace di
fondersi con l’ambiente circostante creando un mix di emozioni “Giro d’Italia in Kayak”
unico e indimenticabile. Tv Sorrisi e Canzoni, il settimanale Mon- Teva, le calzature che hanno dettato uno stile di vita per vivere al
dadori diretto da Umberto Brindani, in collaborazione con Radio meglio gli sport outdoor, ha deciso di sponsorizzare l’iniziativa del
R101, propone ai propri campione Francesco Gambella, “Giro d’Italia in Kayak” in soli 80
lettori la collezione Hot giorni. Il recordman italiano di kayak estremo partirà infatti da
Summer 101, una raccolta Savona il 1°giugno e per circa 3 mesi percorrerà 2700 Km fino al
che in 9 cd ripercorre i mag-
giori successi degli anni ‘80
e ‘90, senza ovviamente
trascurare le più gettonate
hit del momento. Una
compilation frizzante e tra-
volgente, che soddisfa le
esigenze di tutti: dai “palati
fini” a chi ama ascoltare in
viaggio i brani preferiti, da-
gli inguaribili romantici a chi non può fare a meno di ballare sui
tavoli nelle calde serate estive. La prima uscita di Hot Summer
101, con Sorrisi in edicola il 4 giugno (al prezzo di lancio di 2,90€
oltre il costo del settimanale), è Beach Party, 14 frizzanti balli da 15 agosto dove chiuderà l’impresa a Venezia. Questa iniziati-
spiaggia che accompagnano le estati di milioni di persone: da va.ha trovato subito consenso dalla Teva sia perché rappresenta
Asereje delle Las Ketchup a Candela di Noelia. Con il secondo una forma di passione per l’avventura , che è fonte di ispirazione
cd Hits, a 5,70€ oltre il prezzo di Sorrisi, spazio invece ai successi delle calzature Teva, sia perché ha un nobile scopo, quello di
di oggi e alle superhit più ascoltate del momento, come Ti scatte- devolvere i proventi all’Amref, la principale organizzazione sani-
rò una foto di Tiziano Ferro, This is what you are di Mario Biondi, taria in Africa che quest’anno festeggia i 50 anni del suo operato.
La Paranza di Daniele Silvestri e Appena prima di partire degli L’impresa “Giro d’Italia in Kayak” del campione Gambella racco-
Zero Assoluto. Le seguenti uscite propongono un viaggio nella glierà infatti i fondi per i Flying Doctors di Amref, i dottori volanti
musica attraverso i diversi generi: le più belle canzoni d’amore che dal 1957 portano assistenza medica nelle aree rurali non
come Your song di Elton John, il meglio della disco con le note di raggiunte dai servizi ospedalieri e sanitari. Teva attraverso questa
All night long di Lionel Ritchie e del rock con Complicated di Avril sponsorizzazione vuole ribadire il suo legame con la natura e la
Lavigne, i grandi successi di sempre. Una grande occasione per sua filosofia di sentirsi sicuri e a proprio agio in qualsiasi situazio-
scoprire per la prima volta questi brani oppure per far tornare alla ne e di potersi sempre concentrare sul divertimento e sullo sport
mente i momenti significativi della propria vita. senza la preoccupazione di avere calzature inadeguate. Perfette
A supporto dell’iniziativa sono previsti spot tv su reti Mediaset e per ogni tipo di prestazione all’aperto, le Teva sono ideali per
Mtv, spot radio, pubblicità su quotidiani e sui settimanali Monda- percorrere fiumi e torrenti, per correre a piedi o in mountain bike,
dori, locandine nei punti vendita. ma anche per remare, scalare le montagne, fare trekking.Quotidiano di comunicazione e marketing, anno III, numero 101, venerdì 1° giugno 2007, pag. 12
La sfida del web: i vincitori del Premio Sartori
Un portale per le invenzioni e i brevetti a che hanno trionfato alla tredicesima edi- sellino – Arese. Premi: Euro 6.000 alla
disposizione delle aziende: questo il vin- zione del Premio Sartori, promosso dalla squadra.
citore del Premio Sartori 2007. Al secon- Camera di commercio di Milano attraver- Secondo classificato: InNova Casa.
do posto si classifica il servizio informati- so l’azienda di servizi informativi CedCa- Classe: IV F - Scuola: Liceo Scientifico
vo sulle possibili soluzioni tecnologiche mera, in collaborazione con il Centro Statale G. Galilei – Legnano. Premi: Eu-
applicabili alla casa, mentre il bronzo va Servizi Amministrativi di Milano. Al con- ro 4.000 alla squadra.
al sito per avvicinare il mondo infantile corso hanno preso parte 57 squadre, Terzo classificato: Alice nel paese delle
alla tecnologia attraverso le fiabe. E an- corrispondenti a circa 500 studenti pro- Meraviglie Tecnologiche. Classe: IV L -
cora un elaborato sull’intelligenza artifi- venienti dalle scuole secondarie superio- Scuola: Liceo Linguistico Alessandro
ciale e i suoi possibili vantaggi per l’uo- ri di Milano e provincia. E hanno vinto Manzoni di Milano. Premi: Euro 3.000
mo, al quarto posto. I tre premi speciali 20.000 euro ripartiti in sette premi: i primi alla squadra. Quarto classificato: Macchi-
quattro classificati ri- ne come noi?. Classe: IV B - Scuola:
spettivamente 6000, Liceo Scientifico Italo Calvino di Rozza-
4000, 3000 e 2000 no. Premi: Euro 2.000 alla squadra.
euro e i tre premi spe- Premio speciale: Energiaimpattozero.it.
ciali 1000 euro. Inoltre, Squadra: V B - Scuola: Liceo Scientifico
ai vincitori è riservata Italo Calvino di Rozzano. Premi: Euro
la pubblicazione delle 1.000 alla squadra.
home page dei siti pre- Premio speciale: La tecnodissea. Squa-
miati sul portale Came- dra: V D - Scuola: Civico Liceo Linguisti-
infine alle applicazioni on line riguardan- ra di commercio di Milano (http:// co A. Manzoni – Milano. Premi: Euro
ti: l’energia “pulita” alternativa per la qua- www.sartori.mi.camcom.it). 1.000 alla squadra.
lità della vita e dell’aria; nuove tecnologie I vincitori Premio speciale: School at work. Squa-
per interagire con l’utenza e un esempio Primo classificato: Your ideas our future. dra: IV e V - Scuola: Liceo Scientifico
di raccordo tra stage scolastico e master Classe: IV C e IV A - Scuola: Liceo Pascal – Abbiategrasso. Premi: Euro
universitario. Questi i progetti via web Scientifico Statale G. Falcone e P. Bor- 1.000 alla squadra.
WISP Solution Premiata soluzione Wonderware
Day di Alvarion Wonderware, business unit di Invensys, è stata pre-
miata dalla testata Control Engineering per il proprio
Si svolgerà il 13 giugno 2007 a Milano, presso Equipment Operations Module (EOM). Grazie a
l’Hotel Marriott – via Washington 66 - il conve- questa innovativa soluzione Wonderware è stata
gno “WISP Solution Day 2007: soluzioni tecno- vincitrice dell’edizione annuale dell’Engineers
logiche e opportunità di business e sviluppo per “Choice Award” nelle categorie Tecnologia, Innova-
ISP” organizzato da Alvarion, il leader mon- zione e Impatto sul Mercato. Equipment Operation
diale del wireless broadband. Una giornata di Module di Wonderware è stato scelto da una giuria
approfondimento e discussione dedicata ai composta da ingegneri selezionati dalla testata che
professionisti dell’accesso wireless in am- dovevano votare i prodotti migliori per innovazione
biente non licenziato. Il WISP Solution Day tecnologica, qualità del servizio al cliente e strategie
2007 - evento gratuito - si rivolge infatti a ISP di marketing utilizzate. “Il Control Engineering Engi-
(Internet Service Provider) e WISP (Wireless neers' Choice Award è un riconoscimento importan-
Internet Service Provider), con lo scopo di te in quanto viene assegnato da ingegneri che lavo-
presentare le nuove soluzioni wireless già rano in questi specifici settori di mercato - ha dichia-
presenti o imminenti sul mercato che aiute- rato Renee Robbins, Direttore Editoriale della testa-
ranno a ottimizzare e implementare le attività ta - I nostri lettori partecipano attivamente nella
di business. scelta e nello sviluppo dei sistemi di comando, con-
“Molti scommettevano sulla rapida scomparsa trollo e di automazione per le loro aziende”. I vinci-
delle tecnologie a 5 GHz, ma queste si stanno tori del premio sono stati selezionati da una lista di
invece evolvendo e specializzando”, spiega 88.000 abbonati e fedeli lettori, tra i quali ingegneri
Andrea Marco Borsetti, Country Manager di operanti nel settore industriale. 109 i prodotti da
Alvarion in Italia. “Grazie ai 15 anni di espe- votare e 19 le categorie: solo 40 di questi prodotti
rienza nel settore, a soluzioni affidabili e a un vengono distinti quali Engineers’ Choice Award.
consolidato parco di installazioni tecnologica- L’Equipment Operations Module di Wonderware è
mente all’avanguardia, Alvarion ha molto da dire stato votato quale uno dei migliori 40 nuovi prodotti
a chi intende affacciarsi su questo mercato”. presenti sul mercato nell’anno 2006.Puoi anche leggere
