2015 la pubblicità interattiva in italia - 16a edizione - Iab Italia
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2015
la pubblicità
interattiva in italia
16a edizione
sommario
02. Ilinnovazione
Saluto del PreSIdente
e qualitàper tutti i player del settore
DI CARLO NOSEDA
D
DA
04. IaB ItalIa
un’associazione per la crescita del digitale
il 2015 di iaB italia: un anno di successi e camBiamenti
il Board, lo staff e i soci
i Benefit per gli associati
10. la
l voce dI IaB ItalIa
programmatic 3.0, fusione di creatività e scienza
DI ALDO AG
A OSTINELLI
performance marketing, il tavolo iaB è al lavoro
DI P
PAOLO MARDEGAN
cross-screen e non invasivi
DI MICHELE MARZAN
il moBile è al centro
DI STEFANO
F
FANO PORTU
18. ScenarIo: l’ItalIa conneSSa
e Il mercato PuBBlIcItarIo
22. IaB Forum 2015:
l
l’evento, l’aGenda
26. la
la PuBBlIcItà
tà InterattIva
nel 2015 / le caSe HIStory
Beintoo settorefastfood /Buzzooleceres// ciaopeople i minions
/ e3 peugeot italia / e-Business consulting Banca popolare
di vicenza / kwanko lovaBle / ligatus BedandBreakfast.com /
magnews eataly net / mediamoB mulino Bianco / mediamond
Bionike / netBooster estée lauder / outBrain europ assistance
/ performedia alphaBet / pro weB consulting salepepe.it
/ quantcast jurys inn / radiumone mini / rai puBBlicità licità
licità
mutti / rocket fuel mediaset premium / skeBBy facile.it /
tg adv Bormioli rocco / ve interactive italia miraBilandia /
veesiBle vape / weB ads coop italia / weB performance nexive /
weBranking infinity / zanox euronix italia
Realizzazione: edimakeRR / GRRafica e impaGinazione: RubbeRduck
IAB ITALIA
innovazione e qualità
per tutti i player del settore
l’AssocIAzIone vuole luzione del settore nell’ottica di un mi-
glioramento continuo che accresca la
to alla molteplicità di attori coinvolti in
questo mondo. Un panel rilevante di spe-
confermArsI guIdA soddisfazione di tutti gli attori di questo
mondo: agenzie, operatori del settore, in-
aker e celebrities italiane e internaziona-
li affronterà tematiche importanti come
Autorevole nellA vestitori e consumatori finali.
Per farlo puntiamo soprattutto sulla for-
quelli dell’evoluzione del mercato e del-
la tecnologia digitale - con particolare
promozIone del dIgItAl mazione: in un contesto dove la perva- riferimento all’Internet of Things e alle
In ItAlIA. Anche IAB forum sività di Internet è ormai assodata e le
persone hanno mutato radicalmente abi-
opportunità che offre - alternando mo-
menti di entertainment, insight cre-
2015 rIspecchIA questo tudini quotidiane e modelli di consumo,
diventa cruciale capire con quali for-
ativi e workshop sul-
le leve strategiche
oBIettIvo In un’edIzIone mati e contenuti comunicare con
i consumatori, riuscendo ad es-
del mercato.
cApAce dI unIre spessore sere nello stesso tempo effica-
e IntrAttenImento ci da un punto di vista di bran-
ding, tempestivi nell’anticipare e
rispondere alle esigenze e spet-
DI CARLO NOSEDA tacolari e divertenti per coinvol-
Presidente Iab Italia gere i clienti. E’ innegabile che il
e CEO e Co-Founder M&C Saatchi digital advertising abbia un ruolo
sempre più centrale all’interno del
I
contesto socio economico italiano,
n un contesto di grandi cambiamenti e la nostra associazione si è evoluta
sociali ed economici, anche il merca- e trasformata in risposta a questa nuova
to dell’advertising digitale è in forte realtà, a partire dagli associati IAB. Ne-
evoluzione. Grande motore di que- gli ultimi anni l’Associazione ha raccolto
sto cambiamento è senz’altro l’inno- un sempre maggiore consenso e adesioni
vazione tecnologica, che rende possibile dal mondo dei grandi investitori; solo nel
livelli di personalizzazione dei contenuti 2015 hanno scelto di associarsi a IAB Ita-
mai visti prima e influenza drasticamen- lia aziende del calibro di Piaggio, Che-
te modelli di advertising, obiettivi de- Banca!, Banca Generali e Tele-
gli investitori e abitudini di fruizione dei com.
consumatori. E proprio questa netta tra- Anche il Forum 2015 ri-
sformazione dei contenuti e dei modelli specchia questo scena-
di advertising è stata il fattore principale rio: all’insegna del claim
che ha permesso la ripresa del mercato e “Learn, Do, Become”
gli ottimi risultati di business in corso. che richiama le tre fasi
Come Associazione, riteniamo che mai dell’evoluzione di IAB
come in questo cruciale momento la In- negli ultimi anni, ap-
dustry abbia bisogno di una guida auto- prendimento, azio-
revole in grado di promuovere la ricer- ne e trasforma-
ca della qualità e l’innovazione continua: zione, abbiamo ImplementAre progettI
siamo fortemente convinti, infatti, che il voluto organiz-
successo di azioni di digital adv - e in ul- zare un even-
che guIdIno l’evoluzIone
tima istanza anche dell’intero mercato - to altamente
del settore nell’ottIcA
sia dato in primo luogo dalla capacità di spettacola- dI un mIglIorAmento
essere appealing e offrire valore aggiunto re, che si ri- contInuo per tuttI glI
ai consumatori finali. E’ questo l’obietti- volge tanto AttorI del dIgItAl: questo
vo che ci siamo posti e che continueremo agli opera- l’oBIettIvo che cI sIAmo
a perseguire per il futuro: ideiamo e im- tori del set- postI e che contInueremo
plementiamo progetti che guidino l’evo- tore quan- A perseguIre per Il futuro
- 2 - 16ª edizione
RadiumOne rende i big data attivabili in
realtime per i marketer, realizzando
software che automatizzano il media
buying in programmatic.
2
IAB ITALIA
iab italia, in campo per promuovere lo svIluppo
dell’InterA Industry
l’innovazione digitale dell’Adv onlIne, oltre A
dIffondere lA conoscenzA
delle potenzIAlItà che
I lA rete offre Al sIstemA
AB Italia è l’Associazione italiana tutti i protagonisti del mercato.
che rappresenta gli operatori del
mercato della comunicazione digi- associati pAese: questA lA mIssIon
tale interattiva nel nostro Paese ed IAB Italia conta 180 Soci, tra i principa-
è il charter italiano dell’Interacti-
ve Advertising Bureau, la più importan-
li operatori italiani e internazionali attivi in
Italia nel mercato della comunicazione in-
dell’AssocIAzIone, che
te Associazione nel campo della pubbli-
cità digitale a livello mondiale.
terattiva ed è aperta all’adesione di editori,
concessionarie, centri media, agenzie cre-
cresce Anno dopo Anno
Contribuire in maniera significativa alla ative, web agency, istituti di ricerca, azien-
diffusione della cultura digitale e di in- de, società di consulenza e associazioni che si e informazione tra cui AdEx Benchmark,
ternet e promuovere l’intera industry, operano o intendono operare su internet rapporto annuale realizzato da IAB Europe
oltre a diffondere la conoscenza delle con professionalità e consapevolezza. Nel sullo stato del mercato europeo dell’adver-
potenzialità che l’online offre al Siste- 2015 la base dei Soci si è arricchita con l’in- tising in termini di investimenti, e Media-
ma Paese a tutti i livelli, rappresenta- gresso di società appartenenti sia al mondo scope Europe, studio biennale sul consu-
no la mission dell’Associazione. Questo degli investitori sia alla industry digitale. mo e l’evoluzione dei modelli di fruizione
impegno si concretizza nello sviluppo e dei media online in Europa. IAB Italia è di-
divulgazione di dati e informazioni sul la collaborazione con iab europe rettamente rappresentata oltre che nel Bo-
settore dell’advertising interattiva, nel- IAB Italia fa parte del network di IAB Eu- ard, anche nell’Executive Committee di
la misurazione e certificazione degli in- rope, la federazione nata per promuove- IAB Europe.
vestimenti pubblicitari online oltre che re e tutelare gli interessi dei player della co-
nella definizione e applicazione de- municazione digitale interattiva in Europa, ricercHe di mercato
gli standard di riferimento. L’attività di favorendo la cultura dell’advertising onli- IAB Italia ha scelto gli Osservatori Digital
IAB Italia si completa con la formazio- ne attraverso la divulgazione di dati, rego- Innovation della School of Management
ne continua per gli operatori, i Comitati le e best practice. La collaborazione attiva del Politecnico di Milano per lavorare con-
Scientifici e la promozione di momenti e costante con IAB Europe porta alla rea- giuntamente alla messa a punto di un siste-
di incontro, confronto e networking tra lizzazione di importanti strumenti di anali- ma di rilevazione quantitativo, periodico e
- 4 - 16ª edizione
IAB ITALIA
tAvolI dI lAvoro IAB AcAdemy puBlIc AffAIrs
focus sull’evoluzione del mercato preparazione e aggiornamento a contatto con le istituzioni
Nel corso del 2015, sono stati inaugurati Completamente rinnovata, la piattaforma IAB Italia ha partecipato a tutti i principali
i Tavoli sul Programmatic, sul Mobile, sul IAB Academy è sempre più in linea con tavoli di confronto con le Istituzioni sugli
Performance e altri sono in costituzione l’obiettivo di offrire formazione di qualità argomenti di interesse del comparto
continuativo degli investimenti pubblicitari in Italia, un luogo privilegiato di incontro e tra nel completo rinnovamento dell’offerta
del mercato italiano in ambito digitale. confronto grazie alla presenza di interlocu- formativa della piattaforma IAB Academy,
È volontà del Consiglio Direttivo in cari- tori di alto profilo e a contenuti in grado di oggi, sempre più in linea con l’obiettivo di
ca fornire agli associati, agli operatori e al offrire reali spunti di ispirazione ai protago- offrire formazione di qualità ai protagoni-
mondo dei media una lettura esaustiva del nisti del settore. IAB Mixx, il premio spe- sti della Industry. Accessibile dall’homepa-
mercato pubblicitario digitale, capace di ciale di IAB Italia dedicato a valorizzare le ge del nuovo sito www.iab.it, IAB Academy
monitorare i trend quantitativi e di offrire strategie e le campagne di advertising digi- è organizzata su tre livelli: Percorsi Forma-
una lettura qualitativa dell’intero comparto tale assegnato alla campagna che più si è tivi, Instant Courses e l’archivio di Super-
e dei fenomeni più rilevanti che ne sosten- distinta per i risultati ottenuti. Con gli IAB Summit, per permettere agli utenti di acce-
gono la crescita. La collaborazione tra IAB Seminar verticali e tematici si vogliono in- dere all’insieme dei componenti del digital
Italia e gli Osservatori Digital Innovation vece analizzare e approfondire argomenti advertising, dalle decisioni strategiche alla
del Politecnico di Milano prevede che sa- specifici, discipline e “best practice” relati- progettazione, fino all’execution delle cam-
ranno stimati sia i trend degli investimenti ve a internet e al mondo della comunica- pagne. I Percorsi Formativi permettono di
pubblicitari di Internet a livello complessivo zione interattiva. approfondire in maniera chiara ed esau-
sia il dettaglio dei segmenti di mercato più stiva i molteplici aspetti legati alle varie di-
rilevanti a livello di formati (display classi- rapporti con le istituzioni scipline del digital advertising, alle policy e
co, video, social, classified, search, email) e In ambito di Public Affairs, i rapporti e le agli standard di mercato, ai trend della fru-
di device (pc, smartphone, tablet). interazioni con le autorità istituzionali, con izione online e degli investimenti pubblici-
le altre associazioni riconosciute del setto- tari. Ciascun percorso è sviluppato da IAB
tavoli di lavoro re, nonché con la Pubblica Amministrazio- in collaborazione con uno o più Soci. Gli
Saper anticipare le tendenze del mercato e ne, rappresentano un importante ambito Instant Courses, invece, sono dedicati ai
stimolarne l’evoluzione sono due tra i prin- d’azione per l’Associazione, al fine di indivi- temi affrontati nel corso di eventi organiz-
cipali obiettivi dei Tavoli di Lavoro di IAB duare congiuntamente gli strumenti idonei zati da IAB Italia.
Italia. Nel corso del 2015, sono stati inau- e concreti a garantire la tutela degli utenti e
gurati i Tavoli sul Programmatic, sul Mo- permettere la crescita di un settore centrale la collaborazione con gli atenei
bile, sul Performance e altri sono in via di per la competitività e il rilancio dell’econo- Per contribuire allo sviluppo dei professio-
costituzione. Ciascun Tavolo è supporta- mia del nostro Sistema Paese. In quest’otti- nisti del futuro, IAB Italia è promotrice di
to da un Comitato Scientico composto da ca, IAB Italia ha partecipato a tutti i prin- attività di formazione, mettendo a dispo-
Soci specializzati nell’ambito tematico di cipali tavoli di confronto con le Istituzioni sizione degli studenti i migliori contenuti,
riferimento. Interpretano la voce della In- sugli argomenti di interesse del comparto – esperienze e competenze dell’online. L’As-
dustry, sostengono lo sviluppo del proprio dalla neutralità della Rete alla proprietà in- sociazione collabora attivamente con:
comparto, ne analizzano l’andamento, sti- tellettuale fino all’agenda digitale – concen- = Alta Scuola in Media, Comunicazione
molando iniziative e confrontandosi co- trandosi negli ultimi anni soprattutto sul e Spettacolo dell’Università Cattolica
stantemente con l’innovazione e la ricerca. tema estremamente attuale della privacy del Sacro Cuore di Milano per il Master
Infine, rapresentano un punto di riferimen- online, impegnandosi perché alcuni prov- Universitario di primo livello in “Comu-
to per i Soci stessi. vedimenti di respiro europeo fossero rece- nicazione, Marketing Digitale e Pubbli-
piti nel nostro Paese in maniera più flessibi- cità Interattiva”
eventi le rispetto ad altre realtà. = Facoltà di Economia della Sapienza,
Nell’arco dell’anno IAB Italia organizza nu- Università di Roma per il MUMM-Ma-
merosi eventi attesi da tutto il mercato, che iab academy e la formazione ster Universitario in Marketing Mana-
combinano momenti di confronto, dibatti- La formazione e l’aggiornamento costan- gement
to, condivisione e formazione. IAB Forum te degli operatori del digital advertising = Alma Graduate School di Bologna per
è il più autorevole appuntamento dell’anno è un altro tema su cui IAB Italia ha lavo- il Master in Marketing e Comunica-
sulla comunicazione digitale e interattiva rato e investito. Uno sforzo che si riscon- zione.
16ª edizione - 5 -
IAB ITALIA
il 2015 dell’associazione: un anno
ditAntecrescita,
InIzIAtIve concrete:
cambiamenti e successi
tavoli di lavoro, dedicati ai temi del Pro- sultazione aperta a tutti gli Istituti di ri-
grammatic, Performance e Mobile adver- cerca, con l’obiettivo di trovare un partner
trA le pIù rIlevAntI, Il KIt tising e al fenomeno dell’ad-blocking, con
attiva partecipazione dei Soci, a dimostra-
qualificato in grado di monitorare i trend
quantitativi e di offrire una lettura qualita-
dI ImplementAzIone dellA zione di come sia importante lavorare sul- tiva dell’intero mercato e dei fenomeni più
cooKIe lAw, Il lAncIo dI IAB la base della condivisione e della parteci-
pazione della base associativa.
rilevanti che ne sostengono la crescita. La
scelta è ricaduta sugli Osservatori Digital
AcAdemy e l’AvvIo dellA Tre, in particolare, i momenti salienti del
miei primi otto mesi da Direttore Genera-
Innovation della School of Management
del Politecnico di Milano, con cui stiamo
rIlevAzIone unIcA del le, dopo la mia nomina nel maggio scorso:
il lancio di IAB Academy, la consultazione
collaborando per mettere a punto un siste-
ma di rilevazione quantitativo, periodico e
mercAto del dIgItAl Adv per individuare il partner per la rilevazio-
ne degli investimenti pubblicitari e l’ado-
continuativo degli investimenti pubblicita-
ri del mercato italiano in ambito digitale.
DI DANIELE SESINI zione della IAB Certification Platform.
Direttore Generale di IAB Italia
la formazione continua
IAB Italia – nell’ottica di supportare i propri
I
associati e tutti i protagonisti della Indust-
l 2015, per IAB, è stato un anno di ry in un ambito strategico come quello del-
forti cambiamenti e grandi successi: la formazione, ha lanciato IAB Academy,
cambiamenti che ci hanno permesso la piattaforma ideata per rispondere alle
di anticipare le mutevoli esigenze di necessità di formazione e aggiornamento
mercato, confermandoci come fonda- degli operatori del digital advertising. IAB
mentale riferimento per tutta la Industry, Academy offre Percorsi Formativi, Instant
e successi in termini di adesioni e parteci- Courses e permette anche l’accesso all’in-
pazione ai nostri progetti, che ci hanno di- tero archivio di SuperSummit, per garan-
mostrato il valore aggiunto e il gradimento tire agli utenti una visione a 360° su temi,
delle iniziative che abbiamo sviuppato. strumenti e opportunità offerte dalla co-
Quest’anno ci siamo mossi lungo moltepli- municazione interattiva: dalle decisioni
ci direttive, a dimostrazione di come la no- strategiche alla progettazione, fino all’exe-
stra Associazione stia crescendo e sia sem- cution delle campagne. Da dicembre 2015
pre più strategica in ambiti diversi tra loro. a IAB Academy affianchiamo la Certi-
Oltre alle consuete attività legate alla di- fication Platform, il sistema di for-
vulgazione di dati sulla industry, alla de- mazione certificata che IAB ha
finizione e applicazione degli standard di messo a punto per i professioni-
settore e allo sviluppo di eventi ideati per sti del settore. Due i percorsi al
diffondere la cultura digitale e promuovere momento disponibili: digital
l’online advertising, abbiamo consolidato media sales e digital ad-ope-
ampliamente il nostro ruolo di interlocu- rations.
tore privilegiato con le Istituzioni a livello
nazionale e internazionale. Abbiamo an- la rilevazione
che lavorato molto sulla cruciale questio- del mercato
ne della privacy, sulla proposta di una rile- del digital adv
vazione univoca ed esaustiva del mercato Per quanto ri-
pubblicitario digitale, sperimentato mo- guarda il tema
menti di incontro e condivisione di espe- cruciale del-
quest’Anno cI sIAmo
rienze su temi specifici come il Vertical de- la rilevazio-
mossI lungo molteplIcI
dicato al Pharma di luglio e, insieme alle ne univoca ed dIrettIve, A dImostrAzIone
altre associazioni di categoria, presenta- esaustiva del dI come lA nostrA
to il kit di implementazione delle Cookie mercato pub- AssocIAzIone stIA
Law, elaborato sulla base delle misure pre- blicitario digita- evolvendo e sIA sempre
scritte dal Garante della Privacy. Nell’ulti- le, abbiamo scelto di pIù strAtegIcA In AmBItI
mo anno l’Associazione ha avviato diversi promuovere una con- dIversI trA loro
www.iab.it
- 6 - 16ª edizione
Per la maggior parte dei Tablet —
responsabili marketing è
— Smartphone
sempre la stessa persona 6.30 del pomeriggio —
Martedì —
TV in streaming —
Facebook —
Parzialmente nuvoloso —
Ricerca per visita medica —
— Domenica
— L’ora del film
— Ricerca per le vacanze
— Musica in streaming
— Torino Risparmi per l’Università —
— Attrezzatura sportiva
— Architettura 22˚ C —
— 28˚ C
— Guardando un panorama Libri —
— Notizie
Adv su assicurazione vita —
Milano —
Alla ricerca di un Minivan —
Consegna di cibo a domicilio —
— Scarpe da ginnastica appena viste
Moment Scoring™ considera Roberto Attrezzatura sportiva —
ogni volta in maniera diversa Viaggio —
Se è la coppa del mondo o se è il momento di assaporare un bicchiere di vino,
il Moment Scoring di Rocket Fuel aiuta i responsabili marketing a raggiungere
— Pubblicità di tour operator vista ieri Roberto sulla base di ciò che lo interessa in quel momento. Non sorpende
quindi che la ricerca che Rocket Fuel ha commissionato a Forrester dimonstri Libri —
che Moment Scoring è in grado di aumentare le performance della campagna
fino al 229%*.
— FIFA
Non importa quale sia il tuo obiettivo, Rocket Fuel può aiutarti a
non sprecare i tuoi budget pubblicitari e a cogliere il miglior attimo Instagram —
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multi-channel sia tramite la nostra piattaforma self-service che tramite il
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Ciclismo —
— Libri
— Auto
— 11.30 del mattino Mappe —
*Su studio TEI (Total Economic Impact) commissionato a Forrester da Rocket Fuel nel 2013, è emerso che la tecnologia
di programmatic buying di Rocket Fuel, grazie all’algoritmo di intelligenza artificiale proprietario, ha generato un ritorno
— 2 prodotti nel carrello sull’investimento (ROI) del 229% per le agenzie e del 192% per gli advertiser su un arco temporale di tre anni.
IAB ITALIA
board soci
carlo noseda = 24media
=3
= Havas media group
= Hearst magazine italia
= publiKompass
= pubmatic
Presidente IAB Italia
= 3rd place = Hi-media group = quantcast
CEO e Co-Founder M&C Saatchi
= 4W marKetplace = imille = radiumone
= 77agency = improve digital
micHele marzan = a. manzoni & c = intarget group
= rai pubblicita’
= rcs pubblicita’
Vice Presidente IAB Italia = accenture = italiaonline
= rocKet fuel
CEO Teads Italy = adc group = Joincom consulting
= rti
= adform = Key-one
= rubicon proJect
aldo agostinelli = adobe
= adsalsa
= Kiver
= KWanKo
= samsung
Tesoriere IAB Italia = leonardo adv = seat pg
Digital Marketing & Sales Director = adstream
= leroy merlin = seeWeb
Sky Italia = advit
= ligatus = semboX
= advplace
raffaele cirullo = agos ducato
= alfemminile.com
= lucini & lucini
communications europe
= seolab
= sHaa
Consigliere IAB Italia
Responsabile Internal & External Media = antevenio = lumata = sHiny
Enel = appneXus = m&c saatcHi = simple agency
= arscolor interactive = magneWs = sizmeK
paolo mardegan = audiWeb = mainadv = sKebby
Consigliere IAB Italia = autoscout24 = mediamatH = sKy
Consigliere Delegato di Performedia = banca generali = mediamob = smartclip
= banzai = mediamond = softec
gabriele mirra = beintoo = meetic = spe
Consigliere IAB Italia = blogmeter = mellin = sport netWorK
Chief Operating Officer Italiaonline = brand portal = merlin Wizard = spotify italy
= micHael page
virginia pallavicini = brigHtcove
= casa.it = microsoft advertising
= sprintrade
= starcom mediavest group
Consigliere IAB Italia = cHebanca! = mind
AIS Client Business Partner Nielsen = sticKyadstv
= ciaopeople media group = mobyt
= subito.it
paolo portioli = class pubblicita’
= clicKpoint
= mosaicoon
= neodata
= tag advertising
Consigliere IAB Italia = taKe
= comscore = neomobile
Direttore Marketing Seat Pagine Gialle = teads
= conde’ nast digital = netaddiction adv
stefano portu = contactlab
= costa crociere
= netbooster
= net-uno
= telecom italia
= teradata
Consigliere IAB Italia = tg adv
CEO & Founder DoveConviene = criteo = neWsco
= dada = neXtperformance = tineXt
staff
= dataXu = neXtplora = trade doubler
= discovery italia = nielsen = true company
= dlvbbdo = nugg.ad = turbo
= dotandmedia = oc&m = turn
= doveconviene = omnicom media group = tvn media group
= dq&a = open marKeting = umobile
daniele sesini = e3 = oracle italia = unicredit
General Maneger IAB Italia = ebay = outbrain = vangogH
= e-business consulting = ovH = ve interactive
federica ravasi = editoriale domus = payclicK = veesible
Project Manager IAB Italia = egentic = perform group
= viacom
= enel = performacHine
licia guastelluccia = engage = performedia
= visual iq
= vivaKi
Segreteria IAB Italia = eustema = performics italia
= Webads
= eXponential interactive = piaggio group
giuseppina zaccone = fastWeb = pirelli
= Weborama
= Webperformance
PM Formazione = gameloft advertising = plan.net
= gate 2000.com = pmg World = WebranKing
carlotta pinto = genertel = pomilio blumm = Websystem
PM Dati e Ricerche di Mercato = google = popcorn tv - delta = Widespace
= grand union pictures = yaHoo!
= groupm = populis = yam112003
layla pavone = groWing consulting and = prime real time
= pro Web consulting
= zanoX
= zodiaK active plus
Presidente Onorario IAB Italia media
Venture Partner Digital Magics = gruppo roncaglia = public-ideas = zoomin.tv
- 8 - 16ª edizioneIAB ITALIA
benefit pacKage per i soci iab
rassegna stampa quotidiana occasioni
Gli Associati ricevono ogni mattina nella propria di netWorKing e incontro
mailbox la rassegna stampa inerente i principali ar- Meeting/apertivi informali e momenti di confronto
ticoli riguardanti il mondo della pubblicità interat- vengono organizzati per gli operatori del mercato.
tiva.
p
partecipazione
ttavoli di lavoro/comitati scientifici a eventi a pagamento patrocinati da iab
Possibilità di partecipare attivamente ai Comitati
Scientifici che supportano i TTavoli di Lavoro volti Sconto medio del 20% sul costo dell’ingresso o sul
a diffondere cultura e bestpractice delle diverse pacchetto Espositivo.
discipline e piattaforme del digital advertising.
rilevazione degli investimenti pubblicitari p
partecipazione gratuita agli eventi di tHe ruling
companies
= a livello italiano: trend degli investimenti
pubblicitari di ciascuno dei segmenti di mercato Associazione non profit che ha l’obiettivo di
più rilevanti in ambito internet a livello sia di promuovere una cultura d’impresa seria e adatta
formati sia di device. ai tempi attraverso incontri in grado di fornire
= a livello europeo: dati AdEx IAB Europe. valore aggiunto. I Soci IAB hanno l’opportunità di
partecipare gratuitamente a tre incontri a scelta
nell’arco dell’anno.
ricercHe e WHite paper supporto legale
Invio di ricerche, analisi e white paper sviluppati a
livello internazionale (con la collaborazione di IAB L’avvocato Lapo Curini Galletti offre gratuitamente
US/IAB Europe) relativi agli argomenti di maggiore a ogni Socio assistenza legale, una tantum, in
interesse anche per il mercato italiano. materia di diritto dell’internet e in particolare:
contrattualistica, data protection, e-commerce,
concorsi e proprietà intellettuale.
iab academy
La piattaforma messa a punto per rispondere alle servizio Head Hunting
necessità di formazione e aggiornamento degli Michael Page Digital & New Media si rende disponibile
operatori del digital advertising. Al suo interno una a dare un parere rispetto all’inquadramento
ricca offerta di contenuti educational gratuiti per contrattuale ed economico di un loro candidato,
i Soci. interno o in procinto di essere assunto. La consulenza
sarà gratuita per la prima richiesta.
master iab adv Hunters
Possibilità di usufruire in via prioritaria di eventuali
stagisti e partecipare alle docenze dei Master Servizio di intelligence e controllo della display
organizzati con l’Università Cattolica, La Sapienza, advertising volto ad analizzare continuativamente
ALMA e IULM. le campagne adv che girano sul web e i relativi
formati utilizzati. I Soci IAB possono sottoscrivere
l’abbonamento ad ADVHunters con uno sconto del 30%.
iab forum e iab events
Periodo di prelazione per le aree espositive
settimana in parlamento
p
rispetto alle aziende non associate. Sconti sul IAB Italia, in collaborazione con FB&Associati, segue
listino per l’acquisto di stand e workshop. con attenzione i lavori che si svolgono in Parlamento
riguardanti la digital industry. Ogni venerdì agli Associati
vengono inviati i relativi aggiornamenti.
iab seminar
eminar (eventi annuali verticali sito iab.it
su tematicHe specificHe)
e) I Soci hanno un’area riservata con la possibilità di
Sconto per la sponsorizzazione dell’evento rispetto personalizzare la propria presenza ed editare il
ad aziende non associate. profilo della società di appartenenza.
iab miXX p Hlet
pamp
Il Premio di IAB dedicato a valorizzare le strategie Possibilità di presentare proprie case history per
e le campagne advertising digitali. Sconto le pagine della pubblicazione ufficiale di IAB Italia
sull’iscrizione dei propri lavori. che viene distribuita agli eventi e disponibile sul
sito www.iab.it.
16ª edizione - 9 -IAB ITALIA
programmatic 3.0, fusione
di creativita’ e scienza
sI Aprono nuove sfIde piattaforme e competenze professionali. ne degli utenti. Oggi, quando si parla di
Si parla così di DSP (Demand Side Pla- trasformazione dell’ecosistema digitale,
per Il mArKetIng dIgItAle, tform) per gli advertiser, di SSP (Supply
Side Platform) per i publisher e di agen-
non si dice nulla di nuovo. Ma in termi-
ni di digital marketing, con la penetrazio-
chIAmAto AllA creAzIone dI zie specializzate (ATD, Agency Trading
Desk). Ma un aspetto imprescindibile
ne incalzante nel mercato dell’Internet of
Things, con una definizione sempre più
unA rete sempre pIù fIttA che le aziende che investono in adv onli- puntuale del cross-device, il dictat per il
dI connessIonI dI quAlItà ne devono sviluppare è la DMP. La Data
Management Platform è una piattafor-
Programmatic 3.0 sarà il mobile, con una
creazione sempre più fitta di connessio-
e All’ottImIzzAzIone del ma di gestione dati che consente di svi-
luppare una sorta di ecosistema digita-
ni di qualità e una gestione e ottimizza-
zione del ROMI, il Return on Marketing
romI. Al centro, Il moBIle le dell’azienda, utile per guidare il giusto
messaggio pubblicitario al corretto pro-pro
Investment, risultato della perfetta fusio
fusio-
ne di creatività umana
DI ALDO AGOSTINELLI filo socio-demografico degli utenti, ana-
ana e scienza.
Digital Marketing & Sales Director SKY lizzandone anche la viewability della
Italia e Tesoriere di IAB Italia campagna stessa.
Secondo “The Role of DMPs in the
n
Era of Data Driven Advertising”
ato nel 2009 dall’esigenza di (Luglio 2015 - E-Consultancy
reinventare un nuovo paradig- con Oracle Marketing Cloud),
ma dell’advertising online, il ben il 68% dei marketing ma-
programmatic advertising è ri- nager intervistati ritiene che
uscito a rivoluzionare radical- la DMP sia la chiave del futuro
mente il mondo del marketing e dell’ad- per il programmatic. Dal report
vertising digitale. emerge inoltre che, al momen-
Questa tecnologia, oggi una commodity to, il leader nel mondo è l’Au-
per le aziende, ha dato luogo al cosiddet- stralia, in termini di investimenti
to Ad Exchange, una sorta di marketplace e ricerca con un mercato in cre-
in cui i principali attori, advertiser (com- scita del 76%, anno su anno.
pratori) e publisher (venditori), scambia- Alla sua nascita, il Programma-
no in tempo reale inventory, ossia spazi tic 1.0, di fatto con la vendita del-
pubblicitari online non ancora venduti. le inventory rimanenti, non creava
La dinamica che muove il programma- valore e quindi “relevance” alle azien-
tic advertising è paragonabile alla borsa, de. Con il Programmatic 2.0, la sfida
ma a essere scambiati sono le impression si è fatta più decisiva e avvincente
e non i titoli. per qualità, contenuti e
La nuova industry, in soli quattro anni, targettizzazio-
valeva già sei miliardi di dollari. Secon-
do una recente ricerca di Magna Global,
dipartimento strategico della multinazio-
nale americana IPG Mediabrands, l’inte-
ro settore del programmatic nel 2017 si l’Intero settore del
prevede varrà più di 33 miliardi di dol-
lari. Una macchina da guerra in costan-
progrAmmAtIc nel 2017
te e veloce evoluzione, che ha costretto le
vArrà pIù dI 33 mIlIArdI
aziende a ripensare il modo di fare busi- dI dollArI. unA mAcchInA
ness online, tenendo conto dei budget in- dA guerrA In costAnte e
vestiti nelle campagne digitali in termini veloce evoluzIone, che
di efficacia ed efficienza. Il nuovo para- hA costretto le AzIende A
digma del programmatic advertising ha rIpensAre Il modo dI fAre
implicato l’inevitabile nascita di nuove BusIness onlIne
- 10 - 16ª edizioneWe plan your Business
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performance marKeting,
il tavolo iab e’ al lavoro
l’oBIettIvo è svIluppAre da inoltre identificherà chiaramente le chi ci ha spinto a realizzare questa inizia-
attività e i canali su cui il performance tiva. La risposta della filiera esprime chia-
deI puntI dI rIferImento marketing si esplica. Parlerà quindi di: ramente il forte bisogno di affrontare in
DEM (direct email marketing), SEM (se- modo strutturato il tema del performan-
per Il compArto: In ArrIvo arch engine marketing) con riferimento ce marketing. Ci auguriamo che, grazie a
ai motori di ricerca, display (parlando fra queste iniziative intraprese da IAB Italia
unA guIdA e un worKshop l’altro di demand side platform, di real-ti- e allo sforzo di tutti gli attori della filiera,
dedIcAtI All’Argomento me bidding e di retargeting), social e atti- il performance marketing nel 2016 possa
vità di performance marketing su mobi- assumere una chiara identità e ricevere la
le, in ambito couponing e in relazione ai dovuta attenzione anche in Italia.
DI PAOLO MARDEGAN portali dei comparatori.
CEO Performedia, Consigliere IAB Italia Un altro aspetto importante che la Gui- Gui
e Coordinatore del Tavolo di Lavoro sul
Performance Marketing da sottolineerà è la necessità di applica-
applica
re a ciascun canale il corretto approccio,
sia creativo sia tecnologico, per garantire
Il
una reale efficacia delle azioni di perfor-
“performance marketing” in Ita- mance marketing. Altri punti che verran-
lia ha sempre avuto un’accezione no affrontati sono: l’analisi del funnel del-
poco chiara e impopolare. Ol- la user experience, gli aspetti tecnologici
treoceano invece è un fenome- a supporto del performance marketing
no riconosciuto e di forte peso, (il concetto di Tag e di Container Tag),
che registra il più alto tasso di crescita tra il confronto delle attività di performan-
i canali di marketing digitale. Forrester ce marketing tra il mondo B2B e quello
Research parla del 16% di crescita anno B2C, l’applicazione del performance mar-
su anno. keting al di fuori del mondo digitale. Una
In Italia il mercato non è mappato in serie di case history daranno concretezza
modo puntuale, di conseguenza è difficile alle tematiche illustrate, offrendo spunti
stimarne il valore. Probabilmente la mo- e riflessioni per i lettori. Completeranno
tivazione è trasversale ed è fondamentale la Guida: un glossario, una guideli-
prenderne atto e attivare delle azioni mi- ne per i brand e un codice di
rate per risolvere la questione. condotta.
IAB Italia, nel suo ruolo istituzionale, si è A oggi il tavolo di la-
presa in carico questa causa e ha svilup- voro ha registrato
pato un Tavolo di Lavoro specifico, che un’adesione molto su-
coinvolge rappresentanti di tutta la filiera periore alle nostre
e che si è posto due obiettivi: nell’imme- aspettative, veden-
diato, redigere una Guida sul performan- do coinvolte ben
ce marketing in Italia che possa essere il 14 realtà: Beintoo,
punto di riferimento sul tema per la do- Clickpoint, E-bu-
manda e l’offerta e, prossimamente, rea- siness Consulting,
lizzare un Workshop con un taglio edu- Egentic, Kwanko,
cational. Netbooster, Per- svIluppAtA In modAlItà
Sviluppata in modalità white-paper, la formedia, Pu-
Guida affronterà la tematica del perfor- blic-ideas, Sem-
whIte-pAper, lA guIdA
mance marketing in modo completo. In- box, Softec,
Affronterà lA temAtIcA del
nanzitutto fornirà una definizione chiara Telecom Italia, performAnce mArKetIng
del concetto di performance: è “perfor- Tr a d e d o u b l e r, In modo completo.
mance marketing” qualsiasi attività ri- Webperforman- pArtendo InnAnzItutto dAl
conducibile al concetto di lead, vendi- ce e zanox. Siamo fornIre unA defInIzIone
te, acquisizioni o download al netto della molto orgoglio- chIArA del concetto dI
modalità di acquisto del media. La Gui- si di ciò e grati a performAnce
- 12 - 16ª edizioneThank you
for the music
È la più trasversale delle arti e la più popolare delle passioni. È social ma
intima, è universale ma personale… la musica, immagina dove può arrivare.
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speciale dove incontrare il suo pubblico. E non abbiamo pensato solo
a formati e inventory. Insieme alla musica, immagina dove puoi arrivare.
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cross-screen e non invasivi
I vIdeo sI guArdAno nel rispetto assoluto delle richieste degli
utenti: contenuti non invasivi che rispet-
base di tecnologie in grado di massimiz-
zare la qualità e l’immediatezza del targe-
suI dIsposItIvI moBIlI tino la loro esperienza di navigazione on-
line.
ting e di potenziare l’efficacia in termini
di audience reach e qualità delle conver-
e devono rIspettAre Smettiamo di produrre annunci invasivi!
Il digital ha creato enormi opportunità
sion. Il programmatic vede il suo succes-
so nell’immediatezza e nella puntualità,
l’esperIenzA dI per gli advertiser che però hanno portato
ad un’esasperazione degli spazi pubblici-
servendo l’annuncio giusto alla persona
giusta nel contesto giusto, il tutto con una
nAvIgAzIone, AltrImentI tari. Risultato? Il 42% della diffusione de-
gli adblocker ha determinato una perdita
precisione capillare attraverso tassi come
il completamento, la visibilità, il click-
glI utentI rIcorrono di 22 milioni di dollari nelle revenue dei
principali publisher mondiali. Quest’an-
through e il giusto canale, analizzando-
li in real time per ogni singolo utente. Il
AglI Ad-BlocKer no, oltre il 26% degli annunci video non è
stato visto in Italia (Secret Media). In Ger
Ger-
mania, città natale di Adblock Plus, arri-
arri
video è la soluzione ottimale per creare
un’esperienza di branding completa. Per Per-
mette di raccontare storie, farle vivere e
DI MICHELE MARZAN viamo fino al 60%. Questo vuol dire che di creare un dialogo tra brand e utente,
Vice Presidente IAB Italia oggi la pubblicità online deve cambiare ineguagliabile. Dobbiamo solo educare
e CEO Teads Italy
look per ritornare a essere “sexy”. Non è meglio i protagonisti della rete: inserzio-
inserzio
sufficiente declinare le logiche televisive nisti, editori e gli occhi di chi guarderà il
v
nel digital, è necessario generare formati racconto di un brand.
ideo, video e video. Un recente intelligenti, nativi e distribuirli nella ma-
studio di BI Intelligence, ha rive- niera opportuna, prestando attenzione
lato che il digital video adverti- all’esperienza di navigazione online
sing rappresenterà, entro il 2020, del target il quale, non dimentichia-
il 41% della spesa totale display, mo, ha la possibilità di scegliere se
contro il 26% di quest’anno. Questo vuol fruire un contenuto o no. Infatti,
dire che è sempre più necessario costrui- secondo una ricerca IAB UK, ne ri-
re le strategie di comunicazione ad hoc sulta che il 74% degli utenti intro-
per le opportunità che il video sta offren- duce gli ad-blocker perché consi-
do a brand e publisher. Se per anni abbia- dera la propria esperienza online
mo detto “content is King, distribution rovinata dagli annunci pubblici-
is Queen”: oggi la parola chiave è cross- tari e il 46% degli utenti dichiara
screen. che la pubblicità non è contestua-
Da una ricerca su un campione di 30.000 le ai propri interessi.
utenti, condotta da Nielsen, è emerso Sono dati che fanno riflettere e cre-
che il 59% degli utenti trova più comodo ano delle opportunità. Per supporta-
e immediato guardare un video sui pro- re, inoltre, una distribuzione ad hoc,
pri device mobile (smartphone e tablet). non si può escludere le opportunità
Un dato utile che rafforza l’idea di dover offerte dal programmatic, che
differenziare le strategie distributive, in si è sviluppato sulla
base al comportamento delle audience e
dei vari device. È impensabile erogare su
mobile un video di 30 secondi, o quanto-
meno di farlo a prescindere dalla creativi-
tà, o distribuire formati che occupino tut-
to lo schermo. Pensiamo per esempio a
quando stiamo leggendo un articolo sul-
lo smartphone. In quel caso, se dovesse
comparire un video a pieno schermo, sa- Il pAnorAmA dellA
rebbe davvero frustrante ed è compren- puBBlIcItà onlIne è nel
sibile che porti il lettore ad abbandona- pIeno dellA suA evoluzIone.
re la pagina. Il panorama della pubblicità non è pIù suffIcIente
video online è nel pieno della sua evolu-
zione e, di conseguenza, non è più suf suf-
creAre un messAggIo,
ficiente creare un messaggio. È obbli-
è oBBlIgAtorIo che vengA
gatorio che venga pensato, prodotto pensAto e prodotto
consIderAndo Bene
le rIchIeste deglI utentI
- 14 - 16ª edizioneIAB ITALIA
il mobile è al centro
lA terrA stA velocemente lioni di Italiani sono attivi su mobile nel
giorno medio (quasi il 40% della popola-
E’ una grande sfida per una industry come
la nostra, che (finalmente) entra per au-
dIventAndo un pIAnetA dI zione tra i 18 e i 74 anni, il 50% in più che
su PC) per quasi 2 ore a persona, mentre
dience, tempo speso e processi controlla-
ti nel cuore delle attività e delle decisioni
smArtphone e Il nostro l’aspettativa di penetrazione del mobile
internet in Italia è del 90% entro il 2019.
della maggioranza dei consumatori (52%
degli italiani erano attivi on line a set-
pAese non fA eccezIone. Un fenomeno quindi ormai quotidiano e tembre). Consapevoli della dimensione
e’ unA grAnde sfIdA mass market, una piattaforma su cui, ol-
tre alle attività digitali in senso stretto –
e della complessità del fenomeno e del-
le nuove sfide che questo crea, IAB Italia
per lA Industry dellA quelle che eravamo abituati a gestire da
pc – stanno migrando le abitudini offline
ha deciso di attivare un Tavolo di Lavo-
ro dedicato al Mobile. L’obiettivo è quel-
comunIcAzIone dIgItAle del grande pubblico. L’intrattenimento, le
mappe per capire come muoversi, la pre-
lo di mapparne – assieme ad altri part-
ner – tutte le componenti più importanti,
DI STEFANO PORTU parazione degli acquisti in negozio (or- condividere terminologie e indicatori che
Consigliere IAB Italia e Founder & CEO di mai due terzi degli acquisti in store sono aiutino a misurare meglio gli impatti sul
DoveConviene (ShopFully Group) influenzati da una ricerca di informazio- business e quindi rispondere meglio ai
ni digitale), progressivamente i pagamen- bisogni degli investitori. Un cantiere sti-
l
ti. Solo così si spiega un tempo speso nel molante e complesso che coinvolge già
a Terra sta velocemente diventan- mese su mobile quasi triplo (45 ore con- un’importante rappresentanza dei soci
do un pianeta di smartphone e il tro 13 ore) rispetto al pc: per la prima vol- e certamente avrà bisogno nei prossimi
nostro Paese non fa eccezione. La ta il pubblico di massa e le sue abitudini mesi della competenza e del know-how
formula, parafrasata dall’Economi- quotidiane diventano digitali. di molti altri.
st, fotografa bene uno scenario glo-
bale con quasi 2 miliardi di telefoni utiliz-
zati e una crescita attesa a 4 miliardi per
la fine di questo decennio, quando l’80%
della popolazione adulta avrà accesso a
uno smartphone.
Non cresce però solo l’audience: l’inten- Il moBIle è un fenomeno
sità di utilizzo del mobile aumenta infatti ormAI quotIdIAno e mAss
ancora più rapidamente rispetto al nume- mArKet: unA pIAttAformA
ro di utenti. Nei prossimi 5 anni, a fronte
di un raddoppio degli individui connes-
su cuI, oltre Alle AttIvItà
si, il consumo di dati da mobile addirittu-
dIgItAlI In senso stretto
ra triplicherà. Chi usa lo smartphone per – che prImA gestIvAmo
navigare, insomma, consuma anno dopo dA pc – stAnno mIgrAndo
anno sempre più dati, sia perchè passa su le ABItudInI offlIne del
smartphone e tablet sempre più tempo grAnde puBBlIco
(come effetto della migrazione di abitudi-
ni offline), sia perchè vi trasporta attività
digitali a maggior consumo di banda (per
esempio, la fruizione di video e musica).
E se questa è la portata del fenomeno nel
mondo, in cui larghe regioni sono e re-
steranno “mobile only” dal punto di vista
dell’accesso a internet, i paesi più avan-
zati viaggiano velocemente verso tassi di
penetrazione del mobile internet vicini al
100% nei prossimi 5 anni.
L’Italia non fa eccezione a questo trend
globale. A soli 18 mesi dal primo stori-
co sorpasso del mobile sul pc nell’utiliz-
zo quotidiano – annunciato allo IAB Se-
minar di metà 2014 assieme ad Audiweb
– la forbice si è allargata: ormai 17,5 mi-
- 16 - 16ª edizioneSCENARIO
l’italia connessa
lA penetrAzIone dI Internet e lA totAl dIgItAl AudIence nel nostro pAese: glI ultImI dAtI dI AudIweB
lA dIffusIone dell’onlIne In ItAlIA: quAnte persone possono Accedere A Internet?
(vAr% In un Anno)
+1,9% -1,2% +17,6% +30,3%
dA quAlsIAsI luogo dA un computer dA cellulAre / dA tABlet
e strumento dA cAsA smArtphone
41,4 mln 35,6 mln 31,8 mln 12,6 mln
% penetrAzIone modAlItà/dIsposItIvI dI Accesso A Internet - ItAlIAnI dI 11-74 AnnI
86% 74,1% 66% 26,2%
FONTE: AUDIWEB TRENDS, LA DIFFUSIONE DI INTERNET IN ITALIA - SETTEMBRE 2015 . ITALIANI DI 11-74 ANNI CHE DICHIARANO DI ACCEDERE A INTERNET DA DIFFERENTI LUOGHI E DISPOSITIVI
l
a diffusione dell’online tra gli italia- di età compresa tra gli 11 e 34 anni), tra nisce i dati di navigazione e i profili socio
ni ha raggiunto valori molto signifi- gli imprenditori, i liberi professionisti, gli demografici di ogni utente Internet (Fon-
cativi, come emerge dall’ultimo ag- impiegati, gli insegnanti e i laureati (99%) te: Audiweb Database, settembre 2015.
giornamento della Ricerca di Base e gli studenti universitari (100%). Audiweb powered by Nielsen), nel mese
- Audiweb Trends, settembre 2015 -, Analizzando più nel dettaglio la disponi- di settembre 2015 la total digital audien-
condotta in collaborazione con Doxa per bilità di accesso a internet dai vari device ce risulta pari a 28,8 milioni di utenti uni-
determinare il livello di diffusione dell’on- e dalle singole location esaminati, emer- ci mensili, il 52% degli italiani dai 2 anni
line in Italia e stimare la popolazione po- ge una lieve flessione della disponibili- in su, collegati complessivamente per 45
tenzialmente connessa a internet. tà di accesso tramite computer da casa ore e 23 minuti per persona.
In Italia oltre due terzi delle famiglie di- (-1,2%), che negli anni ha raggiunto 35,6 Gli utenti online nel giorno medio dai de-
chiarano di avere accesso a internet da milioni di individui (il 74,1% della popo- vice rilevati (PC, smartphone e tablet)
casa, il 68,6% delle famiglie con almeno un lazione italiana tra gli 11 e i 74 anni), a sono 21,6 milioni, collegati in media per
componente fino a 74 anni (14,9 milioni), fronte di un trend di costante crescita 2 ore per persona.
se si considerano, oltre ai computer di pro- della diffusione dei device mobili con ac-
prietà, anche i computer aziendali utilizza- cesso a internet. il primato del mobile
ti a casa, i televisori e le console giochi. Infatti, l’accesso a internet da cellulari o Mentre, da un lato, la fruizione di internet
Con 41,4 milioni di italiani che dichiara- smartphone è disponibile per 31,8 milioni da PC registra un calo del 6,9% in un anno,
no di accedere a internet da qualsiasi luo- di individui (il 66% degli italiani di 11-74 con 12 milioni di utenti unici (il 21,8% de-
go e strumento (l’86% della popolazione anni, +17,6% nell’ultimo anno) e 12,6 mi- gli italiani dai 2 anni in su), l’utente abi-
tra gli 11 e i 74 anni), l’accesso a internet lioni da tablet (confermato dal 26,2% de- tuale di internet predilige l’accesso da de-
si conferma ampiamente diffuso tra tutti gli individui, +30,3%). vice mobili.
i segmenti di popolazione analizzati, pre- Infatti, la fruizione di internet da mobi-
sentando tassi di concentrazione totale la total digital audience le (smartphone e tablet) raggiunge una
soprattutto tra le fasce più giovani della In base ai dati disponibili su Audiweb Da- reach quotidiana di 17,5 milioni di uten-
popolazione (circa il 98% degli individui tabase, il nastro di pianificazione che for- ti tra i 18 e i 74 anni, con un incremento
- 18 - 16ª edizioneSCENARIO
86% 21,6 mIlIonI 17,5 mIlIonI
la quota di italiani connessi l’audience media giornaliera la reacH quotidiana del mobile
Con 41,4 milioni di italiani che dichiarano Nel mese di settembre 2015, gli L’utente abituale predilige il mobile. Infatti,
di accedere a internet da qualsiasi luogo utenti online nel giorno medio rilevati la fruizione di internet da smartphone e
e strumento, l’accesso a internet si da Audieweb sui device monitorati tablet raggiunge una reach quotidiana di
conferma ampiamente diffuso nel nostro dall’organismo (PC, smartphone e tablet) 17,5 milioni di utenti tra i 18 e i 74 anni, con
Paese. Tra gli studenti univesitari, la sono stati 21,6 milioni, che si sono collegati un incremento pari al 6,5% in un anno e il
penetrazione dell’online arriva al 100%. in media per 2 ore a persona. 71,5% del tempo totale trascorso online.
le cAtegorIe dI sItI pIù vIsItAtI dAglI ItAlIAnI
sottocategorie siti (tda) utenti unici (.000) % utenti % popolazione tempo/persona (HH:mm)
total 28.805 100,00% 52,10% 45:22:50
searcH 26.222 91,00% 47,40% 02:01:26
general interest portals & communities 25.898 89,90% 46,90% 01:15:22
member communities 24.847 86,30% 45,00% 14:12:36
softWare manufacturers 23.995 83,30% 43,40% 02:21:46
internet tools/Web services 23.469 81,50% 42,50% 00:54:13
videos/movies 23.037 80,00% 41,70% 01:57:52
e-mail 21.681 75,30% 39,20% 02:12:28
mass mercHandiser 21.022 73,00% 38,00% 01:23:03
current events & global neWs 19.782 68,70% 35,80% 01:04:24
cellular/paging 19.689 68,40% 35,60% 09:51:04
multi-category telecom/internet services 19.521 67,80% 35,30% 00:35:45
corporate information 18.339 63,70% 33,20% 00:37:18
researcH tools 17.308 60,10% 31,30% 00:20:35
maps/travel info 17.291 60,00% 31,30% 00:34:25
online games 16.952 58,80% 30,70% 05:30:35
FONTE: AUDIWEB VIEW, DATI MENSILI. SETTEMBRE 2015- AUDIWEB POWERED BY NIELSEN - TOTAL DIGITAL AUDIENCE - INDIVIDUI 2 ANNI+
pari al 6,5% in un anno e il 71,5% del tem- è molto elevata la probabilità che, da un minuti per gli uomini).
po totale trascorso online. lato, gli utenti occasionali accedano a in- Anche i giovani tra i 18-24enni dedicano
ternet almeno una volta nel mese solo tra- molto più tempo all’uso dei device mobili
cHi c’è online? mite PC e, dall’altro, emerge parte della per accedere alla rete, con 60 ore comples-
Nel giorno medio risultano online il 40,3% popolazione italiana più “matura” che an- sive nel mese e 2 ore e 20 minuti nel gior-
degli uomini (11 milioni di uomini dai 2 cora non usa i device mobili (2,3 milioni i no medio.
anni in su), il 37,7% delle donne (10,5 mi- 35-54 enni che accedono a internet solo da
lioni) e oltre il 60% dei giovani tra i 18 e PC nel mese e solo il 33,3% degli over 55 le abitudini di consumo online
i 34 anni, rispettivamente il 63% dei 18- online nel mese, di cui 2 milioni principal- Nella classifica delle categorie più visitate
24enni (2,7 milioni) e il 64,2% dei 25- mente da PC). nel mese, restano confermati i siti e le ap-
34enni (4,5 milioni). I dati relativi all’audience da mobile nel plicazioni di ricerca “Search” (il 91% degli
Per quanto riguarda i dati sulla provenien- mese (20,7 milioni) non sono molto diversi utenti online), i portali generalisti “General
za geografica, risultano online nel gior- dai dati giornalieri, prova di un uso sempre Interest Portals & Communities” (il 90%),
no medio il 38,3% degli abitanti dell’area più abituale e frequente dei nuovi device i social network “Member Communities”
Nord Ovest (4,3 milioni), il 37,9% del Nord per accedere alla rete, divertirsi, informar- (l’86,3%) e, per quanto riguarda le catego-
Est (2,8 milioni), il 33,4% del Centro (2,3 si e gestire interessi sia professionali che rie di siti e applicazioni di intrattenimento
milioni) e il 31,6% dell’area Sud e Isole (5,6 privati, soprattutto da parte dei segmenti e informazione, i siti delle categorie “Vide-
milioni). più giovani della popolazione (il 69,1% dei os / Movies” (l’80%), “Current Event e Glo-
18-24enni e il 69,5% dei 25-34enni online bal News” (il 68,7%).
l’internet audience mensile da mobile). Presentano valori molto significativi an-
Osservando i dati dell’audience online nel Le donne sono più mobile surfer degli che i siti e applicazioni dedicati alla ge-
mese, risulta che mediamente la fruizio- uomini, con 50 ore complessive spese on- stione delle email (sotto-categoria “Email”,
ne di internet da PC, in questo intervallo line nel mese (contro circa 40 ore com- con il 75,3% degli utenti online) e all’ecom-
continua a presentare una posizione do- plessive in media per gli uomini) e 1 ora merce (Mass Merchandiser, con il 73% de-
minante rispetto ai device mobili, poiché e 56 minuti nel giorno medio (1 ora e 38 gli utenti online).
16ª edizione - 19 -IAB FORUM
iab forum 2015, al suono
di learn, do e become
All’InsegnA dI ApprendImento, AzIone e trAsformAzIone, un AppuntAmento costruIto
Attorno All’InnovAzIone che Il dIgItAle stA Introducendo nellA vItA dI tuttI I gIornI
l
a tredicesima edizione di IAB Fo- vi principali di IAB Italia: la divulgazione ne digitale. Obiettivo ultimo di IAB Italia
rum si apre sotto il segno di “Learn, della cultura digitale e l’approfondimento infatti è diventare il faro che guida l’inno-
Do, Become”, il claim che richiama degli strumenti che la Industry mette a di- vazione di tutto il settore.
le fasi dell’evoluzione che ha carat- sposizione del mercato. Metafora di azio- Oltre a essere il momento di riferimen-
terizzato IAB negli ultimi anni: ap- ne e passione, la tartaruga richiama lo spi- to per l’intera Industry, IAB Forum sta
prendimento, azione e trasformazione. rito degli eventi dell’Associazione, studiati diventando un evento dedicato anche ai
Tre passaggi che nella comunicazione a per offrire spunti, esperienze e riflessioni non esperti del settore, in quanto la co-
supporto dell’evento sono stati associa- utili per orientare i protagonisti del settore municazione digitale è ormai un fattore
ti graficamente a tre animali marini, che nel complesso mondo dell’advertising on- strategico per la crescita del nostro Pae-
metaforicamente navigano nella comuni- line. Infine lo squalo, emblema di azione e se. La conferma si legge nell’adesione dei
cazione digitale: una balena, una tartaru- passione, animale forte e determinato, che grandi investitori a IAB. Nell’ultimo anno,
ga e uno squalo. rappresenta la sicurezza di chi, avendo ac- infatti, si sono associate aziende del cali-
Simbolo di saggezza e apprendimento, quisito conoscenza ed esperienza, si muo- bro di Piaggio, CheBanca!, Banca Gene-
la balena rappresenta uno degli obietti- ve con consapevolezza nella comunicazio- rali e Telecom.
- 20 - 16ª edizionePuoi anche leggere
