Per Publicis Groupe, ricavi positivi nel primo trimestre, ma a marzo il Covid-19 inizia a pesare; annunciato un piano di tagli ai costi da 500 milioni
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quotidiano della comunicazione
anno XXX mercoledi 15 aprile 2020 numero 070
Direttore Responsabile: Vittorio Parazzoli Aut. Trib. Mi N.612/90
Diffusione digitale - NewsCo Multimedia Srl
Redazione: Silvia Antonini - Antonella Rocca Viale Teodorico 19/2, 20149 Milano Tel. 0209951210
Realizzazione Grafica: Simone Cirtoli - Alessandro Girbino Publisher Gianni Quarleri. E-mail: Redazione: redazione dailymedia.it
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Per Publicis Groupe, ricavi Heineken lancia con “Ode to Close”
positivi nel primo trimestre, e Publicis Italia un messaggio globale
ma a marzo il Covid-19 inizia di speranza: presto anche in Italia
a pesare; annunciato un piano
Il Chairman & CEO Arthur Sadoun
di tagli ai costi da 500 milioni
26
Nielsen: nel primo IAB, GroupM,
bimestre, investimenti Vodafone e Kantar:
a +3,7%; tv a +2%, Rai con l’emergenza, il
a +2,8% e Mediaset a
+1,8%. Dal Sasso: “Il consumo mediatico
comparto risalirà solo si focalizza tutto su video e web, la
con un’unità di intenti” Alberto Dal Sasso pubblicità deve essere onesta e valoriale
3e4 14
Confimpre
Confimprese chiede uno “Ripartiamo”, lo slogan
stop al pagamento dei canoni che riunisce le iniziative del
d’affitto: anche con gli magazine Auto per far fronte
annunci stampa di The Key 6 all’emergenza Covid-19 19
Il Presidente Andrea Riffeser Monti L’AD Fiorella Passoni
Fieg ha chiesto ad Agcom Il “Brand Trust” Edelman:
la sospensione di Telegram e un italiano su 3 ha iniziato ad
rilancia l’allarme sulla pirateria usare un brand dimostratosi
delle notizie dei giornali 17 Il Direttore Andrea Brambilla efficace nell’emergenza 21
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Brand Identikit
Trasformare un marchio
Il quotidiano della comunicazione in una marca
anno XXX 070
mercoledi 15 aprile 2020 p. 3 La quinta Edizione
Mercato Gli investimenti pubblicitari in Italia crescono
del 4,1%: la radio il media più performante con il +15,7%
I Nel primo bimestre l’incremento complessivo è del 3,7%, con la tv a +2%,
l mercato degli investimen-
ti pubblicitari in Italia ha chiu-
so il mese di febbraio in cre-
il web a +9,7% e la GoTv a +5,5%. Tutto gli altri mezzi sono in flessione
scita del 4,1%, rispetto allo stesso del 3,6%, chiudendo il bimestre a
periodo del 2019, portando la rac- +2%. Sempre in negativo i quoti-
colta nel bimestre al +3,7%. Se si diani, che a febbraio hanno perso
esclude dalla raccolta web la stima l’8,7%, consolidando il periodo cu-
Nielsen sul search, social, classified mulato gennaio-febbraio a -6,7%.
(annunci sponsorizzati) e dei co- Stesso andamento per i periodi-
siddetti “Over The Top” (OTT), l’an- ci, sia nel singolo mese che per il
damento nel periodo gennaio – bimestre, con cali rispettivamen-
febbraio si attesta a 0,8%. te del 15,4% e del 12,2%. Molto
“C’è un pre e c’è un post Covid19 positivo l’andamento della radio
anche nel mercato della comuni- che è cresciuta del 15,7% nel sin-
cazione pubblicitaria: il virus rap- golo mese di febbraio e ha chiu-
presenta una linea che, come per so il bimestre a +13,9%. Sulla base
tutte le altre grandezze macroeco- delle stime realizzate da Nielsen,
nomiche, segna una pietra di con- la raccolta dell’intero universo del
fine tra come eravamo e come sa- web advertising nel primo bime-
remo, tra come comunicavano le stre dell’anno ha chiuso a +9,7%
aziende e come lo faranno - spiega (+4,8% se si considera il solo peri-
Alberto Dal Sasso, AIS Managing metro Fcp AssoInternet). Cinema,
Director di Nielsen. Storicamente il transit e outdoor hanno segnato
dato di febbraio è indicativo di un nel bimestre un andamento ne-
trend che si consolida con il primo gativo, rispettivamente del -3,1%,
semestre dell’anno. Oggi invece ci -8,9% e -9,5%. La GoTv ha chiuso i
troviamo a commentare una situa- primi due mesi a +5,5%.
zione che il mercato non sta già
più vivendo”. I settori
Per quanto riguarda i settori mer-
I mezzi ceologici, se ne segnalano 11 in
Relativamente ai singoli mezzi, la crescita, con un apporto di cir-
tv è cresciuta nel singolo mese ca 55 milioni di euro. Per i primi
Brand Identikit
Trasformare un marchio
in una marca
La quinta Edizione
5,3 MILIONI
DI ASCOLTATORI OGNI GIORNO
*
Il quotidiano della comunicazione
SONO I NUMERI CHE CONTANO
anno XXX 070
mercoledi 15 aprile 2020 p. 4 * FONTE: TER DATI ANNO 2019
Media Tv: nel primo bimestre 2020 il delta positivo sullo stesso
mese nel 2019 è pari al 4,7%.
Mediaset a quota 323,3 mi-
i ricavi pubblicitari sono in crescita lioni registra il fatturato più
alto nel bimestre, in aumen-
del 2%, a febbraio il trend è +3,6% to dell’1,8% rispetto al primo
bimestre dell’anno scorso.
A febbraio, il trend è positi-
Andamenti positivi per i network, Discovery realizza il migliore andamento vo per il 3%. Sky nel bime-
dall’inizio dell’anno con il +6,4%, Rai +2,8%, Mediaset +1,8%, Sky +0,4%; stre si attesta a 74,7 milioni di
euro, con un lieve incremen-
lieve battuta d’arresto per La7 che si rifà nel singolo mese con +2,6% to (+0,4%) rispetto all’anno
di Silvia Antonini 598,3 milioni di euro, contro to del 6,4% e chiude il bime- scorso. A febbraio, la piatta-
i 586,4 milioni del 2019 nel- stre a quota 37,1 milioni di forma satellitare ha una per-
I
n attesa di capire come lo stesso periodo. A fare da euro. Nel solo febbraio, il net- formance simile al bimestre,
influenzerà il lockdown volano è il singolo mese di work mette a segno un incre- +0,5% sul febbraio 2019. Leg-
sugli andamenti pub- febbraio, in crescita del 3,6% mento del 12,1%. La Rai regi- germente negativo (-0,6%) il
blicitari, nel primo bimestre sul febbraio dell’anno scor- stra il secondo miglior trend, bilancio nel bimestre de La7
del 2020 la televisione chiu- so. La migliore performance con una crescita del 2,8% sul a quota 25,9 milioni, mentre
de con un saldo positivo del è realizzata da Discovery, che 2019 e ricavi per 137,2 milio- il solo mese di febbraio è po-
2% e ricavi da advertising per porta a casa un incremen- ni nel bimestre. A febbraio sitivo per il 2,6%.
comparti del mercato si sono registrati andamenti differenti. Alla buo-
na performance di bevande (+23,7%), distribuzione (+42%) e telecomu-
nicazioni (+14,7%), si sono contrapposti i cali di media/editoria (-12,5%),
finanza (-5,6%). Tra gli altri settori che hanno contribuito alla crescita si se-
gnala il buon risultato in termini di investimenti pubblicitari di automobili
(+11,4%), abitazione (+13,7%) e industria/edilizia/attività (+34,2%).
Il commento
“I broadcaster e le agenzie stanno fronteggiando una situazione che non
ha precedenti nella storia della pubblicità moderna, dagli anni Cinquan-
ta del secolo scorso ad oggi - ha aggiunto Dal Sasso -. L’unica certezza è
che il dopo Covid dovrà essere segnato da un’unità di intenti non solo a li-
vello politico e macroeconomico, ma anche tra tutti gli operatori della fi-
liera che hanno necessità di proseguire secondo un comune interesse: la
qualità della stessa. Se così sarà, con l’adeguato supporto delle istituzioni
che non devono dimenticare il contributo che l’intero comparto ha sem-
pre dato e darà alla creazione di valore per il Paese, potremo poi assiste-
re a una risalita, così come successo in passato”, ha concluso Dal Sasso.
Il quotidiano della comunicazione
anno XXX 070
mercoledi 15 aprile 2020 p. 6
Emergenza Confimprese chiede al Governo
uno stop al pagamento dei canoni d’affitto:
anche con la campagna stampa di The Key
L’iniziativa dell’organismo di cui è Presidente Mario
Resca fa seguito ai decreti che penalizzano il commercio.
Gli annunci, pianificati internamente, sono stati ideati
dall’agenzia di Paolo Chiabrando e Andrea Vercellino
C
on il commercio al tra- le che si creino tensioni con le
collo e i negozi chiusi proprietà immobiliari”.
da oltre un mese, fat-
turati in flessione fino al 95% Credito di imposta
e costi di personale, gestione, È auspicabile che ai proprie-
materie prime e affitti da so- tari di immobili ad uso com-
stenere, Confimprese avvia la merciale venga concesso, alla
richiesta di annullamento dei riapertura, un credito d’impo-
canoni di affitto. E lo fa anche sta laddove trovino un accor-
attraverso una campagnaa do sulla rinegoziazione dei ca-
che è partita da ieri sul Corrie- noni. Dovranno poter usufruire
re della Sera per proseguire sul di benefici fiscali attraverso un
Sole 24 Ore da oggi e su la Re- meccanismo mirato sia a evi-
pubblica e Il Foglio da domani, tare la tassazione ordinaria dei
con planning interno. La crea- canoni non percepiti sia sgra-
tività è a cura di The Key, la si- vi fiscali proporzionali ai cano-
gla di Andrea Vercellino e Paolo ni non corrisposti. Quanto ai
Chiabrando che già lavora per retailer è necessario che si ri-
l’associazione che riunisce 350 conosca il credito d’imposta ri-
brand commerciali per 40mila visto dall’art. 65 del “Cura Italia” Mario
Resca
punti vendita e 700mila addet- estendendolo a tutte le tipolo-
ti. “Si è creato un corto circuito gie contrattuali e categorie ca-
tra retailer e proprietari immo- tastali e alle attività che pur non
biliari nei centri commerciali e essendo state chiuse, in quanto ridurre le rate di acconto dell’Ir- dei posti di lavoro nella fase 2
centri città sui canoni d’affitto ritenute essenziali, hanno subi- pef e delle relative addizionali, del post-emergenza, da cui è
con cui non riusciamo ad av- to comunque gli effetti nega- dell’Ires e dell’Irap dovute per il emerso che un negozio su 3
viare un tavolo di lavoro comu- tivi della crisi economica, re- periodo d’imposta in corso; ri- non riaprirà le saracinesche, il 9
ne – spiega il Presidente Mario gistrando un drastico calo del conoscere le conseguenze del aprile sono usciti i dati sul Pie-
Resca –. Chiediamo la rinego- fatturato anche in questa se- Covid-19 come causa di forza monte, dove il 40% dei nego-
ziazione dei canoni calmiera- conda fase. maggiore; prorogare la lotte- zi resterà chiuso per sempre a
ti nella fase 2 del post-emer- ria degli scontrini al 1 genna- fronte di una flessione degli in-
genza, possibilmente solo sulla Filiera in crisi io 2021; e abbattere le com- cassi che, a seconda della tipo-
percentuale del fatturato fino Questa la principale richiesta missioni per gli incassi tramite logia e dell’ampiezza dei nego-
a quando il mercato non si ri- di Confimprese ha presentato Pos La gravità della situazio- zi, va da 100mila a 4 milioni di
prende. Il nostro Centro Studi alle istituzioni. Tuttavia, ritenen- ne trova conferma nei sondag- euro. “Prevediamo che in tutta
certifica che il 90% delle impre- do che il “Cura Italia” non abbia gi elaborati dal Centro Studi Italia il 30% dei negozi non ri-
se associate ha revocato i sepa preso sufficientemente in con- Confimprese. Dopo quello sul- uscirà più ad aprire. Nel tempo
per il pagamento anticipato siderazione il commercio, l’as- la Lombardia in merito alla ria- spariranno molto retailer, per-
dei canoni d’affitto per il trime- sociazione chiede con urgenza pertura delle attività commer- chè non ce la faranno a soprav-
stre aprile-giugno. È inevitabi- di riconoscere i seguenti punti: ciali e alla relativa salvaguardia vivere” conclude Resca.
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anno XXX 070
mercoledi 15 aprile 2020 p. 8
Adv “Together I am strong”: Zalando lustrazioni che accompagnano il
progetto sono realizzate da De-
lancia la sua prima campagna sportiva veroe. Entra nelle case dei talen-
ti e mostra scene “nuove di tutti
da remoto con la firma di Kolle Rebbe
i giorni” che hanno luogo nei sa-
lotti, sulle finestre o persino sul
tetto. Iniziando con l’insegnante
di yoga di Berlino Steph Cusack
La campagna è stata realizzata interamente da remoto, attraverso video girati con droni e in che si collega tramite Zoom in
prima persona dagli atleti stessi. È on air anche in Italia con planning di OMD su tv e social una classe virtuale, si sposta quin-
di verso la casa di Phillip Pratt che
I
n questo momento stori- si sta allenando con la sedia a ro-
co di distanziamento sociale telle come peso. Anche il solleva-
e isolamento, in cui le pale- tore di pesi olimpico Max Lang
stre e gli spazi dedicati allo sport mostra soluzioni creative per
sono inagibili, Zalando celebra continuare ad allenarsi. Saltando
la creatività nel tenersi in forma di casa in casa, la campagna mo-
e praticare lo sport lanciando la stra come tutti i talenti si adatti-
sua prima campagna in remo- no a questa nuova realtà e trovi-
to. Il filmato permette di viaggia- no il modo di allenarsi, dal fitness
re attraverso le case di 11 atleti, al basket fai-da-te. Lo spot, fulcro
mescolando illustrazioni, video pagna riflette la nuova realtà di agile ha permesso di produrre ra- della campagna, sarà on air in tv
realizzati con droni e in stop mo- molti, in cui la creatività è diven- pidamente contenuti per i cana- e sui social media, così come su-
tion, e insight sulla vita sportiva tata più necessaria che mai per li di Zalando. Il video della cam- gli altri canali di Zalando. La cam-
degli esperti. Creata dall’agenzia continuare a praticare sport da pagna è stato diretto in modo pagna è in onda dal 12 aprile an-
Kolle Rebbe di Amburgo, la cam- casa. Il nuovo assetto produttivo creativo da Stefanie Soho e le il- che in Italia con planning di OMD.
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anno XXX 070
mercoledi 15 aprile 2020 p. 10
P.A. Consorzio tutela Provolone Valpadana ha
messo a bando 1,1 milioni di euro in 36 mesi
per la promozione del suo DOP in Australia
I
L’aggiudicatario dovrà sviluppare un piano l Consorzio tutela Provo- formazione e promozione che
di comunicazione integrata dal febbraio 2021 lone Valpadana ha emes-
so un bando di gara per
riguarderà il Provolone Valpa-
dana DOP. L’aggiudicatario do-
la selezione dell’organismo di vrà realizzare e gestire diverse
esecuzione incaricato della re- aree di attività tra cui: PR e uf-
alizzazione delle azioni (atti- ficio stampa, sito web e social
vità/iniziative) rivolte al rag- media, press events; adverti-
giungimento degli obiettivi sing; strumenti di comunica-
previsti nell’ambito del pro- zione; eventi ed altre attività. La
gramma che verrà presentato proposta formulata dall’opera-
a valere sul bando 2020 e che, tore selezionato verrà utilizza-
in caso di positivo accoglimen- ta per la presentazione della
to della domanda, si svolgerà domanda di contributo a vale-
in Australia. Il valore totale sti- re sul regolamento UE del Par-
mato dell’appalto, IVA esclusa, lamento europeo e del Consi-
è di 1.100.000 euro in 36 mesi, glio — Call 2020. Termine per
con avvio indicativo dal 1 feb- il ricevimento delle domande
braio 2021. In particolare, la di partecipazione: 4 maggio
gara ha per oggetto l’affida- 2020, con apertura delle offer-
mento della campagna di in- te il giorno seguente.
Aziende Ethos Profumerie per la prima volta va on air
su La7 per emozionare gli italiani in tempo di Covid
La campagna prevede 15 passaggi alla settimana con uno spot da 30’’ nella fascia oraria dell’informazione giornalistica
Ethos Profumerie continua a entra- liani, della tenacia e passione di cui Ethos
re nelle case degli italiani, in questo Profumerie si fa portavoce da sempre gra-
difficile momento, attraverso la tele- zie agli imprenditori che fanno parte del
visione: dal 14 al 21 aprile è in onda gruppo e che da anni portano avanti le
un nuovo spot del gruppo sul cana- loro tradizioni e il concetto di bellezza ita-
le La7. La società è per la prima vol- liana. Lo spot si chiude con il claim: “Ethos
ta on air sulla tv generalista, proprio Profumerie, orgogliosi di essere italiani”, ac-
per coinvolgere il maggior numero compagnato da una rivisitazione del tra-
possibile di italiani e sostenerli con dizionale logo del gruppo, dove adesso
la propria positività e passione. La compare il tricolore della bandiera italiana,
campagna prevede 15 passaggi alla a simboleggiare l’italianità e il coinvolgi-
settimana con uno spot da 30’’ nella mento del gruppo. Le lettere che compon-
fascia oraria dell’informazione gior- gono il logo sono state anche distanziate
nalistica. Lo spot, ideato internamen- tra loro, per dar seguito al momento che
te, si caratterizza per una forte spinta stiamo vivendo: siamo distanti ma vicini,
alla positività, a reagire e non molla- persino nel logo. Il logo così riadattato sarà
re. Si apre con un elogio del coraggio sostituito a quello standard in ogni ambito
e della bellezza dell’Italia e degli ita- della comunicazione del gruppo.MASTER ONLINE CON DIPLOMA
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Il quotidiano della comunicazione COMMUNICATION
12
ONLINE - 24 MAGGIO 2020
anno XXX 070
p.
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mercoledi 15 aprile 2020 Scopri di più >
OOH Urban Vision e Toiletpaper
uniti a favore del Dipartimento
della protezione civile nazionale
È on air campagna sociale per lanciare un messaggio messaggio la campagna sostiene
la donazione al Dipartimento della
universale di condivisione, di unione e d’invito a donare protezione civile nazionale. La cam-
U
rban Vision, dopo aver fat- pagna sarà on air sui circuiti di maxi
to sentire la propria solida- led digitali Urban Vision di San Babi-
rietà nel mese di marzo, la e San Calimero. Sarà inoltre pub-
mettendo a disposizione gratuita- blicizzata anche sulle diverse piat-
mente tutti i propri impianti pubbli- taforme digitali di Urban Vision e di to naturale e giusto pensare a
citari digitali di Milano per i brand Toiletpaper così da poter divulgare questa campagna e unire le no-
partner e i clienti che si sono fat- e amplificare i messaggi supportati stre competenze per mandare un
ti portatori di messaggi solidali o attraverso le proprie community di messaggio positivo e promuovere
di pubblica utilità, lancia una nuo- ti, l’immagine raffigura due dita che riferimento. “Conosco il team creati- la raccolta fondi per il Dipartimen-
va iniziativa curata da Toiletpaper. si avvicinano e si uniscono. È un’im- vo di Toiletpaper, fondata da Mau- to della protezione civile nazionale,
“Together, Forever” questo il claim magine onirica, ambientata tra le rizio Cattelan e Pierpaolo Ferrari, da che oggi più che mai, è impegnato
che sostiene un messaggio univer- nuvole, che forma il simbolo dell’in- diversi anni – racconta Gianluca De a far fronte a tutte le esigenze delle
sale di cooperazione e collaborazio- finito, segno di speranza, unione e Marchi - Amministratore Delega- strutture sanitarie, operatori , medi-
ne tra gli individui. Lontani ma uni- continuità. Per dare concretezza al to di Urban Vision -. Ci è sembra- ci e singoli cittadini in difficoltà”.
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anno XXX 070
mercoledi 15 aprile 2020 p. 14
Covid-19 Il consumo mediatico tutto su video
e web, la pubblicità deve essere onesta e valoriale
IAB, GroupM, Vodafone, Kantar: confronto su emergenza cambiamento permanente del-
la quotidianità. La “nuova norma-
e comunicazione; s’impone la digital transformation lità” che a livello di comunicazione
L
a comunicazione duran- è aumentato del 12%, dal 9 mar- si traduce nel capire cosa si aspet-
te e dopo l’emergenza Co- zo – vale a dire con tutta l’Italia in tano le persone da sé stesse e dai
vid19 deve tenere conto di lockdown, l’aumento è del 41%. brand. Una ricerca Kantar condot-
uno scenario dei consumi media- Il consumo medio quotidiano te- ta sin dai primi giorni dell’emer-
tici molto spostato sui video, in tv levisivo si attesta oltre i 70 minu- genza evidenzia che i consuma-
o in digitale, sui network tradizio- ti, mentre on demand e strea- tori vogliono che i brand siano
nali o sulle piattaforme over the ming conoscono un’impennata pratici, realistici e li aiutino nella
top. Ma soprattutto si impone già del 49%. Ne ha beneficiato tutta la vita di tutti i giorni. «Si aspettano
oggi, per rendersi imprescindibile programmazione: non solo le no- vicinanza, empatia per superare la
domani, la digital transformation tizie, ma anche l’entertainment, i quotidianità, non solo grandi gesti Sergio
di modalità operative e produt- film, i documentari. Sport e show come le donazioni» spiega Rober- Amati
tive per cavalcare il cambiamen- sono in calo: «In assenza di spet- to Rossi. «E’ il momento di attivare
to ed esserne i protagonisti. Sono tacoli in diretta – spiega Setti – la comunicazione sui valori della l’headquarter londinese di Voda-
alcune delle evidenze emerse du- il pubblico si sposta sui grandi marca, parlare con il cuore aperto fone pensava di fermare gli inve-
rante il webinar “Come reinventa- eventi istituzionali». La messa pa- ma evitando accuratamente sfrut- stimenti, la sede italiana decide
re la comunicazione” organizzato squale celebrata da Papa France- tare l’occasione per promuoversi. di procedere cogliendo al volo la
da IAB Italia con GroupM, Kantar sco su Rai1 ha avuto oltre 6,3 mi- E se si punta sul tema del momen- modalità del lavoro agile. Che di-
e Vodafone a cui hanno parteci- lioni di spettatori, con uno share to, assicurarsi che le promesse fat- venta anche un po’ il leit motif del-
pato Sergio Amati, Direttore Ge- del 37%. L’annuncio del decreto te in comunicazione vengano la campagna. «L’idea nasce dall’os-
nerale di IAB Italia, Federica Setti, “Cura Italia” ha generato un ascol- mantenute nel medio e lungo ter- servazione di come i consumatori
Chief Research Officer di GroupM, to di 4,5 milioni di persone alle mine3». Trasparenza ed empatia hanno reagito alla loro nuova real-
Roberto Rossi, Head of Media In- 23:30 del 21 marzo, mentre la be- sono le parole chiave. «Il consu- tà, tra lezioni online, video aperiti-
sights Division di Kantar, e Luca nedizione “Urbi et orbi” papale del matore non chiede di interrompe- vi, e video conference per lavoro»
Casaura, Head of Brand and Ad- 27 marzo 10,2 milioni di telespet- re la comunicazione, e dai nostri spiega Casaura che annuncia an-
vertising di Vodafone Italia. Altra tatori. Sul fronte digitale continua test sulle campagne partite prima che per il futuro non più in clau-
certezza è il calo a due cifre degli il consumo di notizie, ma gli uten- del lockdown e proseguite anche sura l’adozione di modalità smart
investimenti pubblicitari nel 2020, ti si rivolgono al web per gestire la dopo abbiamo verificato che le per gestire la comunicazione del
preannunciato da Federica Setti di vita casalinga: crescono non solo i persone non rigettano messaggi brand.
GroupM, che nei prossimi giorni ri- siti di ricette (mai meno del 30%) e immagini che fanno riferimen-
lascerà i propri forecast con i det- ma anche quelli su temi finanzia- to alla nostra vita di prima, anche I dati nel futuro post virus
tagli. ri, salute, home schooling, oltre se non si possono sperimentare». I dati saranno protagonisti nella
all’entertainment di vario genere. Il tema centrale è quindi l’autenti- gestione dell’incertezza, dice Ros-
Il futuro è l’omnichannel Esplode anche l’e-commerce, del cità e la coerenza delle campagne si. «Le scelte che impattano sulle
«Questa situazione ha dimostra- 19% tra il 14 e il 19 marzo, men- rispetto all’equity del brand. persone, il tema è farle con consa-
to che il digitale non è accessorio, tre nell’ultima settimana di mar- pevolezza. Questa situazione ci sta
per quanto riguarda la comunica- zo la crescita è del 23%. «Dobbia- L’agilità diventa centrale facendo capire che non possiamo
zione il futuro sta nelle soluzioni mo pensare alla fase due anche in La nuova campagna di Vodafo- più prendere decisioni di pancia».
omnichannel» commenta Federi- comunicazione – conclude Setti ne “Insieme” è l’emblema di que- «Se questi dati fossero stati mes-
ca Setti. Nei giorni dell’emergen- -. Una nuova normalità con diver- sto periodo e di quello che lascerà si in mano a data scientist tempo
za, a partire dal 23 febbraio, gli ita- si scenari da immaginare, dove la nel modo di fare comunicazione fa saremmo più pronti ad affron-
liani sono diventati dipendenti dal digital tranformation non è un se, in futuro. Il progetto di rilancio tare la fase due – aggiunge Setti
video. Non crescono solo le piat- ma un sì». del giga network pensato prima -. La gestione del dato sta diven-
taforme, ma anche la tv tradizio- dell’emergenza è stato cestina- tando cruciale per la sopravviven-
nale, in modo trasversale a tutte Parola d’ordine coerenza to per la campagna a firma Uto- za dei cittadini e per la gestione
le generazioni: nel primo perio- Questa rivoluzione inattesa di cui pia e produzione Akitafilm rea- della quotidianità. Speriamo che il
do di chiusura l’ascolto televisivo siamo protagonisti genera un lizzata tutta in remoto. Anche se governo lo capisca».ACADEMY GIORNALISMO E COMUNICAZIONE
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2^ ed. dall’8 maggio 2020
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anno XXX 070
mercoledi 15 aprile 2020 p. 16
televisioni 18,8% 5,405 mln 24,5% 1,612 mln
lunedì 13 aprile
< Preserale: su Rai1 L’Eredi- < Access prime time: su Rai1 < L’informazione delle 20: < In seconda serata, su Rai1
La classifica tà - La Sfida dei 7 ha un ascolto di Soliti Ignoti - Il Ritorno è seguito da ai vertici si posiziona il Tg1 con Frontiere ha 1.612.000 spettatori
del prime time 3.402.000 spettatori (15,5%), L’E- 5.405.000 spettatori (17,6%). Su una media di 7.016.000 spetta- con il 10,3%. Su Canale 5 Tg5 Notte
redità di 4.725.000 (18,8%). Su Canale 5 Striscia la Notizia ne rag- tori e una share del 24,5%. Segue ottiene 734.000 spettatori (5,2%).
1 Canale 5 Avanti il Primo! segna
2.708.000 spettatori con il 12,8%,
mentre Avanti un Altro ne raggiun-
ge 4.255.000 con il 17,4% di share.
giunge 4.946.000 con il 16,1%. Su
Rai3 Non ho l’Età segna il 3,8% con
1.123.000 spettatori. Su Italia1 CSI
Miami il 4,9% con 1.494.000.
il Tg5: 5.990.000 spettatori e sha-
re del 20,7%. Il TgLa7 ottiene in-
fine 1.723.000 spettatori con sha-
re del 5,9%.
Su Rai2 Helen Dorn segna 352.000
spettatori con il 4,2% di share. Su
Rai 3 Lessico Civile 980.000 con il
4,9%.
6.118.000 Programmi National Geographic presenta
Il Commissario Montalbano
Fiction - Rai1 - 21,8% Pronti a tutto: in Italia è in arrivo in estate
2 U
n misterioso massacro
nelle terre selvagge del-
la Nuova Francia del 1690
La serie basata sul romanzo Barkskins di Annie Proulx è
una storia ricca di mistero ambientata nel XVII secolo, nella
che rischia di mettere a ferro e fuo- colonia francese della Nuova Francia in Nord America
co l’intera colonia. I sospetti si con-
2.440.000 centrano su una banda locale in
combutta con gli inglesi intenzio-
Report nati a strappare la colonia al domi-
Attualità - Rai3 - 8,6%
nio francese. Barkskins, la nuova se-
3
rie scripted di National Geographic
sarà in onda in Italia con il titolo
Pronti a tutto da questa estate. La
serie in 8 episodi, creata da Elwo-
od Reid (Cold Case - Delitti irrisolti
2.223.000 e Hawaii Five-0) e basata sull’omo-
nimo romanzo del Premio Pulitzer
Rock Economy-Adriano Live Annie Proulx (in italiano Pelle di cor-
Film - Canale 5 - 8,5% teccia), accompagna gli spettatori
in un viaggio attraverso le selvag-
1.995.000 ge terre di frontiera del XVII secolo.
Jurassic Park Pronti a tutto si svolge a Wobik, un
Film - Italia 1 - 7,3% piccolo insediamento in quello che ra. Quando le tensioni crescono si Blank: conto alla rovescia), Da-
è ora il Quebec canadese. Quan- forgiano nuove improbabili allean- vid Wilmot (L’alienista); Thomas M.
1.575.000 do la Chiesa Cattolica manda i pre-
ti gesuiti in missione per convertire
ze e si rafforzano vecchi antagoni-
smi in una vera e propria lotta per la
Wright (The Bridge); Tallulah Had-
don (Black Mirror: Bandersnatch);
Quarta Repubblica
Attualità - Rete4 - 7% le popolazioni indigene, la Francia sopravvivenza in cui solo il più forte Kaniehtiio (Tiio) Horn (The Man in
invia un gruppo di suoi uomini per potrà avere la meglio. the High Castle), Lily Sullivan (Picnic
1.478.000 popolare quei territori, insieme a le
“Filles Du Roi” (Figlie del Re), giova- I protagonisti
at Hanging Rock) e Zahn McClar-
non (Fargo). “Pronti a tutto è una
Stasera Tutto è Possibile ni donne con il compito di trovare In onda in 172 Paesi in 43 lingue, storia di lotta primordiale per la so-
Show - Rai2 - 5,9%
marito, metter su famiglia e soste- Pronti a tutto vede protagonisti Da- pravvivenza - afferma Reid, creatore
585.000 nere i coloni. Un gruppo dispara-
to di emarginati e delinquenti alle
vid Thewlis (candidato ai Golden
Globe per Fargo,) nel ruolo di Clau-
e produttore esecutivo -. È la storia
di coloni venuti a cercare fortuna
Hitman – L’Assassino prese con brutali difficoltà e guer- de Trepagny; Marcia Gay Harden nel vasto e spietato Nuovo Mon-
Film - 20 - 2% re di interessi in un crocevia di ci- (vincitrice di un Oscar con Pollock do - senza terra, delinquenti, affari-
viltà: la Nuova Francia del 1690. La e candidata all’Oscar per Mystic Ri- sti senza scrupoli e giovani donne
30.312.000 serie racconta una storia di esplo- ver) come Mathilde Geffard; Aneu- senza un soldo in cerca di marito i
Totale ascolto televisivo razione, avventura e ambizione tra i rin Barnard (Dunkirk); James Blo- cui sogni sono destinati a scontrar-
pericoli delle nuove terre di frontie- or (Dunkirk), Christian Cooke (Point si con la brutale realtà”.Il quotidiano della comunicazione
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mercoledi 15 aprile 2020 p. 17
Editoria Fieg chiede ad Agcom la sospensione
di Telegram e rilancia l’allarme sulla pirateria
Secondo il Presidente dell’associazione degli
editori Andrea Riffeser Monti le perdite stimate
a danno delle imprese sarebbero ingentissime,
intorno ai 250 milioni di euro all’anno
“
La Federazione degli Edi- glia intervenire con fermezza e
tori di Giornali ha chiesto tempestività”. I canali oggetto
ad Agcom un provvedi- di analisi sono “tematici”, creati
mento esemplare e urgente di cioè esclusivamente per la di-
sospensione di Telegram, sul- stribuzione illecita delle testa-
la base di un’analisi dell’incre- te giornalistiche, pertanto non
mento della diffusione illeci- è errato sostenere che gli iscrit-
ta di testate giornalistiche sulla ti hanno un interesse specifi-
piattaforma che, durante la co a scaricare tutti i file pdf che
pandemia, ha raggiunto livelli sono stati condivisi dal creato-
intollerabili per uno Stato di di- re/gestore del canale. Tali pdf
ritto”: ad annunciarlo è il Presi- rimbalzano, poi, su una miriade
dente della Fieg, Andrea Riffe- incontrollata e incontrollabi-
ser Monti, che ricorda come di le di chat di gruppo (principal-
recente si sia pronunciato con mente via Whatsapp e Messen-
preoccupazione anche il Sotto- ger), raggiungendo un numero
segretario per l’editoria, Andrea indefinito di utenti che, ogni
Martella. mattina, scaricano sui loro cel-
lulari e device gli interi conte-
Andrea
Dieci canali monitorati nuti dei giornali. Riffeser Monti
Dieci i canali monitorati, de-
dicati esclusivamente alla di- Pratica illecita
stribuzione illecita di giornali; “Al rischio del consolidamento
580mila gli utenti complessivi di una pratica illecita, quella di portato significativi oneri a cari- tare e soddisfare l’esigenza di
(+46% di iscritti negli ultimi tre leggere gratuitamente i giorna- co di un settore già duramente una maggiore fruizione di con-
mesi) e un incremento dell’88% li diffusi illecitamente via chat, colpito da una crisi struttura- tenuti informativi: +73,2% di
delle testate diffuse. L’analisi si aggiunge - conclude Riffe- le: nuove modalità di organiz- audience online tra il 2 e il 22
condotta dagli uffici della Fieg ser Monti - quello di vedere di- zazione del lavoro; nuovi in- marzo (fonte Audiweb Daily/
simula anche gli effetti di rim- strutti il lavoro e gli investimen- vestimenti per la sicurezza dei Weekly). Nonostante, dunque,
balzo della copia pirata su piat- ti delle migliaia di persone che dipendenti, dei luoghi di lavo- persista un concreto interesse
taforme esterne a Telegram, sia mantengono in vita la filiera ro, delle reti di comunicazio- da parte degli utenti per l’in-
relativamente al traffico dati produttiva della stampa: dagli ne; nuovi servizi resi ai lettori formazione di qualità, gli edi-
e ai possibili rischi di rallenta- editori ai giornalisti, dai poligra- e agli abbonati per garantire la tori di giornali – a causa dello
mento della rete, sia sulla quan- fici, ai distributori e agli edico- consegna dei giornali. Conte- sfruttamento parassitario dei
tificazione del danno. “La stima lanti, tutti impegnati, tra molti stualmente, la quasi totalità dei contenuti editoriali in rete e del
delle perdite subite dalle im- sacrifici, a garantire la continu- quotidiani e dei periodici italia- proliferare di strumenti di distri-
prese editoriali è allarmante - ità di un bene primario, quale ni ha ampliato la propria offer- buzione fraudolenta degli stes-
avverte Riffeser -. In una ipotesi quello dell’informazione, che, ta editoriale, favorendo la diffu- si – registrano un calo vertigi-
altamente conservativa, stimia- mai come in questo momen- sione capillare delle notizie, e noso delle vendite, con l’effetto
mo 670 mila euro al giorno, cir- to, è chiamato ad assolvere la ha promosso offerte commer- di una notevole contrazione
ca 250 milioni di euro all’anno: sua più alta funzione di diritto ciali su taluni specifici prodot- dei ricavi e, quindi, anche del-
un dato di fronte al quale con- costituzionalmente garantito”. ti premium a prezzi simbolici. la possibilità di investire, speri-
fido che l’Autorità di settore vo- L’impegno della filiera ha com- Ciò ha consentito di intercet- mentare e innovare.MASTER PART TIME
ARTIFICIAL INTELLIGENCE
Il quotidiano della comunicazione FOR MARKETING & SALES
18
MILANO,
anno XXX 070 19 GIUGNO 2020
mercoledi 15 aprile 2020 p. 2 weekend Scopri di più >
Agenzie Gruppo Mario Mele & Partners a supporto
di Caffarel sui quotidiani per un progetto di solidarietà
“Distanti ma vicini, insieme per donare dolcezza” è il claim dell’iniziativa
benefica dedicata alle persone più bisognose in occasione della Pasqua 2020
I
l Gruppo Mario Mele & genza sanitaria: collaborando anche i suoi clienti, pasticcerie,
Partners ha supportato con la Protezione Civile della bar, negozi specializzati e part-
Caffarel nell’idea creati- Regione Piemonte e l’Unità di ner commerciali, che hanno
va e nello sviluppo di “Distan- crisi dell’Associazione Naziona- potuto donare i prodotti Caf-
ti ma vicini, insieme per do- le Carabinieri, enti in prima li- farel alla Protezione Civile della
nare dolcezza”, un’importante nea a supporto delle categorie propria Regione o a un’associa-
azione di charity in occasione più deboli della popolazione, zione benefica a propria scelta.
della Pasqua 2020 che si è po- ha donato oltre 1 milione di Questo progetto è stato inte-
sta l’obiettivo di stare accanto euro in uova di cioccolato e grato con una campagna ta-
alle persone più deboli. Caffa- colombe che sono state distri- bellare sui principali quotidiani
rel, l’azienda piemontese che buite alle case di riposo del Pie- nazionali, pianificata dal Grup-
dal 1826 produce cioccolato di monte e a diversi ospedali ita- po Mario Mele & Partners, dove
alta qualità e famosa per aver liani. Inoltre Caffarel, forte del Caffarel ha ringraziato i suoi
inventato il gianduiotto di To- suo legame con il territorio e clienti e gli enti che hanno col-
rino, ha scelto di scendere in l’Italia, ha deciso di coinvolge- laborato a distribuire i prodot-
campo durante questa emer- re in questa iniziativa benefica ti pasquali.
MASTER PART TIME
ARTIFICIAL INTELLIGENCE
FOR MARKETING & SALES
MILANO,
19 GIUGNO 2020
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Il quotidiano della comunicazione
SONO I NUMERI CHE CONTANO
anno XXX 070
mercoledi 15 aprile 2020 p. 19 * FONTE: TER DATI ANNO 2019
Editoria “Ripartiamo”, lo slogan che dei concessionari e degli uffi-
ci sono abbassate.
riunisce le iniziative del magazine Auto Due format video
In questo momento dove
per far fronte all’emergenza Covid-19 il web è un punto di incon-
tro oltre che di informazio-
ne la redazione di Auto, oltre
Oltre al mensile in a rendere sempre più ricco e
edicola e al sito web interessante il sito ha lancia-
to due format video chiama-
sempre aggiornato, una ti Auto Focus e Auto Speed
pagina giornaliera di Date. Auto Focus è un ap-
approfondimento sui puntamento giornaliero con
quotidiani Corriere dello un personaggio del settore in-
tervistato dal Direttore Andrea
Sport – Stadio e Tuttosport Brambilla e dal Vicedirettore
Pasquale Di Santillo. Appro-
I
l magazine Auto e la sua fondimenti su come le Case
redazione stanno lavo- auto hanno reagito alla cri-
rando per mantenere alto si e le azioni da attuare per ri-
l’interesse sul settore automo- partire. Auto Speed Date è un
tive, oltre al mensile in edico- appuntamento bisettimana-
la e al sito web sempre aggior- le condotto dal Direttore An-
nato dai primi di marzo hanno drea Brambilla dove presenta
curato una pagina giornaliera in un intervento di soli 3 mi-
di approfondimento sui quo- nuti alcune vetture e temi che
tidiani Corriere dello Sport – il lettore può approfondire sul
Stadio e Tuttosport dedicata magazine Auto in edicola ri-
al mondo dell’auto e lancia- spondendo anche ai quesiti e
to due format video Auto Fo- alle curiosità dai lettori.
cus e Auto Speed Date. “Ri-
partiamo” è la parola scelta Il commento
come slogan per riunire tutte “Il contatto con i lettori e il
le iniziative di Auto in questo supporto a tutto il mondo
periodo di coronavirus, con dell’automotive - ha dichiara-
l’intento di tenere alta l’atten- to il Direttore Andrea Brambil-
zione sulle case auto, sui loro la - è il nostro compito in que-
progetti, su come hanno sup- ste, approfondimenti e analisi zione di Auto ogni giorno ha sto particolare momento. Noi
portato clienti e rete vendita e del mercato. Tra le novità Auto curato una pagina di appro- dobbiamo stimolare l’interes-
anche sulle iniziative che han- e-mobility, una nuova sezione fondimento sui quotidiani se verso questo settore e an-
no sviluppato per sostenere le dedicata alle auto a zero emis- Corriere dello Sport – Stadio che far capire a chi governa il
strutture di assistenza e sani- sioni; prestigiosi opinionisti e Tuttosport con le interviste vantaggio che la mobilità pri-
tarie. come il direttore di Sky Sport agli amministratori delegati e vata avrà nella ripartenza post
Motori Guido Meda, l’urba- ai responsabili delle Case auto. epidemia. Oltre alle iniziative
Il magazine nista Andrea Boschetti e altri Un modo per far conoscere le che abbiamo già varato siamo
Il magazine Auto, anche in giornalisti ed esperti. Sul nu- azioni che sono state messe in pronti a presentare altri pro-
questo periodo – oggi 15 apri- mero in edicola da oggi, an- campo dai diversi Gruppi per getti per essere sempre pro-
le esce il nuovo numero ac- che un’analisi delle proposte reagire a questa situazione e tagonisti. Vi ricordo che Auto
quistabile anche in formato al Governo per permettere al soprattutto per essere vicini è il magazine italiano che or-
digitale – ha mantenuto la li- settore di contenere i danni di a clienti e alla loro rete vendi- ganizza insieme ad altri sei eu-
nea editoriale e grafica che questa crisi. ta. Un approfondimento per ropei il premio Car of the Year
è stata lanciata a marzo con far sentire la voce del settore dal 1964. Un’eccellenza e un
prove, anteprime e presenta- Una pagina sui quotidiani automotive anche quando le punto di forza per i lettori che
zioni di vetture oltre a inchie- Dai primi di marzo la reda- saracinesche delle fabbriche, pochi possono vantare”.ELETTI DA
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anno XXX 070
mercoledi 15 aprile 2020 p. 21
Covid-19 Un italiano su 3 ha iniziato ad usare
un brand dimostratosi efficace nell’emergenza
Edelman presenta la ricerca “Brand Trust” che indaga del campione chiede di evita-
re campagne di marketing trop-
la fiducia nei marchi durante il coronavirus: l’86% po allegre o di tono umoristico,
dei nostri connazionali chiede alle aziende di aiutare mentre il 37% degli italiani non si
le persone a connettersi sul piano emozionale aspetta di vedere una comunica-
zione ispirata all’evasione o che
I
l 92% degli italiani si aspet- le autorità e il 92% ritiene che evidenzi gruppi di consumatori
ta che i brand facciano ogni debbano offrire prodotti gratui- riuniti che trascorrono del tem-
sforzo per proteggere la sa- ti o a prezzi fortemente scontati po insieme utilizzando un deter-
lute e il reddito dei propri colla- per aiutare le categorie maggior- minato prodotto.
boratori e fornitori, l’89% chiede mente in difficoltà. 1 italiano su 3
di rivedere la produzione per aiu- ha di recente iniziato ad utilizza- I media
tare i consumatori ad affrontare re un nuovo brand per la rispo- I media tradizionali sono i ca-
le sfide dettate dall’emergenza, sta innovativa o l’impegno socia- nali preferiti per ricevere infor-
l’81% vuole che le aziende sia- le profuso durante l’emergenza mazioni dai brand sul virus dal
no una fonte d’informazione af- Coronavirus. 43% degli italiani seguiti da Fa-
fidabile sul virus e sui progressi cebook con il 38%; una confer-
compiuti per combatterlo, l’82% La comunicazione ma del ruolo non secondario dei
chiede ai brand di assumere una La comunicazione dei brand ri- social in questo momento tanto
funzione educativa sulla pande- copre un ruolo decisamente im- che l’87% degli italiani chiede ai
mia e sulle modalità di protezio- portante nella conquista della brand di utilizzarli per creare un
ne. Sono alcune delle principa- fiducia durante l’emergenza in- senso di comunità e offrire sup-
li evidenze dell’indagine “Brand fatti l’88% degli italiani vuole es- porto ai consumatori.
Trust and the Coronavirus Pan- sere informato su quali azioni
demic” realizzata da Edelman sul le aziende stiano intraprenden- La fiducia
Fiorella
ruolo del settore privato duran- do per supportare e protegge- In una situazione di emergen- Passoni
te la pandemia. Lo studio è stato re consumatori e dipendenti e il za come quella attuale la fidu-
condotto tra il 23 e il 26 marzo su 67% del campione ritiene rassi- cia in un brand è ancora più im-
di un campione di 12.000 perso- curante ricevere informazioni cir- portante come fattore di scelta e Il commento
ne in 12 mercati (Brasile, Canada, ca la risposta all’emergenza dei infatti la ricerca ha messo in evi- “Oggi più che mai i brand hanno
Cina, Francia, Germania, India, marchi che utilizza, un dato su- denza come il 62% degli italiani la possibilità di fare la differenza e
Italia, Giappone, Sudafrica, Corea periore rispetto alla media glo- si stia orientando sempre di più giocare un ruolo da protagonisti
del Sud, Regno Unito, Stati Uniti) bale e a quello di Usa, Francia, verso marchi nei quali ripone la nell’affrontare e superare la crisi
per rilevare il grado di fiducia e Germania e Regno Unito. Empa- massima fiducia, un dato supe- attraverso la ricerca di soluzioni
le aspettative dei consumatori ri- tia e focus sulle soluzioni sono riore rispetto alla media globale innovative che diano un contri-
spetto al ruolo dei brand durante due aspetti fondamentali per la e a paesi come USA, Regno Uni- buto concreto. È una sfida che
l’emergenza Coronavirus. fiducia nei brand tanto che l’81% to, Germania e Francia. Le azioni comporta grande impegno e re-
degli italiani chiede di esprime- realizzate nella situazione attua- sponsabilità ma dalla quale di-
Il ruolo dei brand re pubblicamente supporto nei le hanno un peso notevole per i pende il rapporto di fiducia con
Gli italiani ripongono grande fi- confronti delle comunità più col- brand anche in prospettiva, visto i consumatori e di conseguenza
ducia nel ruolo sociale e nel sup- pite ed una stessa percentuale che per il 66% degli italiani l’ef- la reputazione presente e futura
porto che i brand possono forni- auspica una comunicazione di ficacia con la quale un brand ri- delle aziende tanto che, secondo
re nella situazione attuale tanto prodotto che non ignori la situa- sponde alla crisi avrà un impat- la ricerca, un italiano su 4 ha già
che il 92% si aspetta che essi co- zione di emergenza e sia focaliz- to notevole sulla probabilità di deciso di penalizzare quei brand
operino con il Governo nell’af- zata sull’impatto che i prodotti sceglierlo in futuro ed anche in che non hanno agito in maniera
frontare la crisi, l’81% crede che stessi hanno sulla vita quotidia- questo caso il nostro paese si appropriata in risposta alla pan-
i marchi debbano costituire una na. La comunicazione non deve dimostra più sensibile rispetto demia”, ha affermato Fiorella Pas-
“rete di sicurezza” per colmare quindi essere distonica rispet- ai principali stati europei e agli soni, Amministratore Delegato di
eventuali vuoti nell’azione del- to al momento tanto che il 57% USA. Edelman Italia.MASTER ONLINE CON DIPLOMA
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anno XXX 070
mercoledi 15 aprile 2020 p. 22 ONLINE - 18 MAGGIO 2020
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Editoria Casa Vianello è in dvd per la CHE NOIA CHE
BARBA… CHE G
IOIA!
prima volta in edizione integrale con CASA VIANELLO
TORN A IN DVD
Gazzetta dello Sport, Corsera e Oggi
La prima uscita con i ni. A 10 anni dalla scomparsa al grido Che barba, che noia,
primi cinque episodi di Raimondo Vianello e San-
dra Mondaini, Casa Vianello
che noia, che barba, mentre
Raimondo continua imperter-
della stagione 1 esce torna nelle case degli italiani rito a leggere La Gazzetta del-
oggi a soli 3,99 euro oltre con la sua inesauribile miniera lo Sport. La prima uscita con-
di gag e i memorabili bisticci tiene i primi cinque episodi
il prezzo dei quotidiani della grande coppia di attori. della prima stagione. Il primo PER LA PRIMA VOLTA IN EDICOLA LA SIT-COM PIÙ AMATA
IN UN’ESCLUSIVA RACCOLTA DA COLLEZIONE
Un’esclusiva raccolta da col- dvd, con il primo cofanetto in
L
Le loro strambe vicende familiari hanno lasciato un segno
indelebile nella storia della comicità italiana. A 10 anni
a Gazzetta dello Sport, lezione per rivivere momenti omaggio, sarà in edicola da dalla scomparsa di Raimondo Vianello e Sandra Mondaini,
Corriere della Sera e La Gazzetta dello Sport presentano
il Corriere della Sera di irresistibile divertimento at- oggi mercoledì 15 aprile con la raccolta completa della sit-com italiana più longeva
di sempre, Casa Vianello. Colleziona tutte le 16 edizioni
per rivivere momenti di irresistibile divertimento.
e Oggi su licenza RTI traverso i maldestri intrighi e La Gazzetta dello Sport, il Cor-
– Mediaset presentano Casa le buffe vicende familiari e di riere della Sera e Oggi al prez- ODI È IN EDICOLA
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Vianello: per la prima volta ar- caseggiato che hanno lasciato zo di lancio di 3,99 euro oltre DAL APRILE IL PR Verifica le edicole aperte su
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riva in edicola la sit-com ita- un segno indelebile nella sto- al prezzo del quotidiano. I suc-
liana più amata e longeva in ria della comicità italiana. Tut- cessivi dvd, ognuno con cin-
un’esclusiva raccolta di dvd ti ricordano il tormentone che que episodi, costeranno 7,99
che raccoglie tutti gli episo- conclude ogni episodio, con euro oltre al prezzo del quo- re acquistata anche online su
di delle 16 fortunate stagio- Sandra che scalcia le coperte tidiano. La collana può esse- CorriereStore e GazzettaStore.
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mercoledi 15 aprile 2020 p. 23
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anni della missione Apollo MAGGIO
2020
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Il magazine offre sempre 10 contenuti multimediali extra
B
FC Space lancia in edi- il pilota Fred Haise, grazie alle in-
cola il sesto volume del terviste curate da Emilio Cozzi
mensile COSMO che ce- e Antonio Lo Campo. Lo stesso
lebra gli astronauti della missio- Jim Lovell, neo 92enne, raccon-
ne Apollo 13. Costretti all’inter- ta ai lettori di COSMO i suoi ri-
no del Modulo lunare riuscirono cordi più intensi delle missioni
JIM LOVELL
a rientrare sulla terra in condi- Apollo 8 e 13 nella sezione dedi-
zioni al limite dell’impossibi- cata alla fruizione dei contenu- APOLLO 13:
50 ANNI DOPO,
le. Un’impresa indimenticabi- ti in realtà aumentata. COSMO PARLA
le che ha ispirato Hollywood e #6, che offre sempre dieci con- IL COMANDANTE
che il magazine fa rivivere diret- tenuti multimediali extra fruibi- PERCHÉ NON
ACCADA PIÙ
tamente dalle parole di due dei li grazie all’app BFC AR, presenta
BUON COMPLEANNO,
tre protagonisti di allora, il co- la consueta foliazione comples- HUBBLE
mandante Jim Lovell, sulla cover siva di cento pagine, con 15 pa- IL DESTINO
di questo numero di COSMO, e gine di inserito pubblicitario. DI BETELGEUSE
IL CIELO DEL MESE
Aziende Enegan con il proprio logo lancia un messaggio solidale
Un’immagine di valore simbolico e di so- del Covid-19 e cercare di superare l’emer- loro buonsenso, stanno evitando una dif-
stegno quella utilizzata da Enegan, trader genza. Infine, sotto il nuovo logo a lette- fusione maggiore del virus. Il logo è sta-
di luce, gas e telecomunicazioni, che ha re distanziate, l’azienda ha voluto inserire to completamente ideato e pensato dai
deciso di rivisitare il proprio logo lancian- la frase “Divisi ma uniti” incorniciata nel tri- dipartimenti marketing e grafico interni a
do un messaggio di sensibilizzazione. Le colore come supporto e sostegno al Pae- Enegan. L’azienda che opera in tutto il ter-
lettere che compongono Enegan sono in- se, alle aziende italiane e a tutti coloro che ritorio italiano e, con questo messaggio, ha
fatti distanziate per spronare al distanzia- stanno combattendo questa emergen- voluto far sentire la vicinanza a tutti, nel-
mento sociale, fondamentale in questo za in prima linea, dai medici e gli operato- la consapevolezza che il Paese si rialzerà e
momento al fine di contenere il contagio ri sanitari, fino ai singoli cittadini che, con il tornerà alla normalità.
Online and Offline cOntent lOcalisatiOn
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(Italian > English and English > Italian)
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anno XXX 070
mercoledi 15 aprile 2020 p. 25
estero
Incarichi Brown-Forman ha affidato la creatività globale
di Chambord a Southpaw dopo una gara a quattro
Il liquore di lampone nero e more prodotto in Francia è un marchio di nicchia con grandi ambizioni di crescita
C
hambord, il liquore di una nuova direzione strategica
lampone nero e more e creativa. Southpaw realizzerà
prodotto in una val- una campagna globale con una
le della Loira, in Francia, ha no- serie di asset a supporto del-
minato Southpaw come sua la costruzione della consape-
agenzia creativa strategica glo- volezza del marchio e dell’edu-
bale, dopo una gara a quattro. cazione all’uso del prodotto, tra
L’obiettivo è di costruire e man- cui stampa, OOH, digital e so-
tenere un look and feel coeren- cial, e supporterà ulteriormen-
te in tutti i mercati, oltre che di te i mercati globali con la forni-
continuare a educare i consu- tura di toolkit per i social media molto colpiti dalla risposta stra- tagliata del nostro pubblico, uti-
matori su cosa è Chambord e e il trade. Chambord, che fa par- tegica e creativa di Southpaw. lizzando le loro metodologie di
come e quando berlo. Nel 2014 te del portafoglio di marchi di Hanno dimostrato di compren- neuro-mappatura e di scienza
Chambord ha lanciato la cam- Brown-Forman, è un marchio di dere a fondo le sfide del nostro comportamentale. Non vedia-
pagna “Because No Reason” a nicchia con grandi ambizioni di marchio e del business. Le loro mo l’ora di lavorare con il team
livello globale, e il compito di crescita. Il brand manager glo- raccomandazioni strategiche di Southpaw per dare vita all’i-
Southpaw è di costruire su que- bale di Chambord, Maya Udalo- sono state sviluppate con vero dea della campagna e realizzare
sto un forte impatto visivo, con va, ha dichiarato: “Siamo rimasti rigore e una comprensione det- le nostre ambizioni di crescita”.Puoi anche leggere
