Le emozioni azzurre suonano con radio italia! - Official media partner della nazionale italiana di calcio - Touchpoint News
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le emozioni azzurre suonano con radio italia! Official media partner della nazionale italiana di calcio
7 Ottobre 2020 | n°171 | ISSN 2612-7598
Touchpoint Days, continua
il viaggio tra diverse
espressioni dell’identità
p.2 e 3
p.4 p.6 e 7
ACCORDO PER IL LICENSING LE STORIE DI TOUCHPOINT
GRUPPO MONDADORI DAL WEB AL
PORTA GRAZIA NEGLI NEGOZIO FISICO
USA CON PMG CON RETAILTUNE
Una piattaforma globale multicanale con Intervista a Claudio Agazzi, CEO e
ALL’INTERNO contenuti digital, video e social, a cui si Founder della società nata nel 2018
aggiungeranno print edition da settembre 2021 e diventata leader del suo segmento
p.13
Monrif, Michela p.8 p.17
Colamussi capo del
digital di testate e siti
p.16
Sustenium Immuno
debutta in Tv con
Saatchi & Saatchi
p.17 PRIMA DIGITAL GLOBAL CAMPAIGN DEL BRAND L’AGENZIA DI IPG
The Van, L45 e
Blueroads insieme per
CAMPARI “RED ALESSANDRO SABINI
il lancio di Vattinn’ PASSION”, NUOVO LASCIA MCCANN
p.18 CAPITOLO CON WT WORLDGROUP ITALIA
Despar torna on air Con We Are Social per valorizzare creativamente Intraprenderà nuovi progetti professionali,
per i 60 anni con “Il il concept di campagna e Hill+Knowlton dopo 6 anni alla guida del reparto creativo
valore della scelta” Strategies per le PR e Digital PR come Chief Creative Officer
TOUCHPOINT.NEWS 1
IERI IL SECONDO APPUNTAMENTO DEL FORMAT DI OLTRE LA MEDIA GROUP DEDICATO ALLA BRAND IDENTITY
TOUCHPOINT DAYS, CONTINUA IL VIAGGIO
7 Ottobre 2020 | n°171 TRA DIVERSE ESPRESSIONI DI IDENTITÀ
Ieri pomeriggio dagli studi di Fabbrica di con la terza e ultima giornata mentre
Lampadine a Milano si è tenuto il secondo domani alle ore 18.30 saranno trasmessi
appuntamento con la prima edizione dei in streaming i Touchpoint Awards\
Touchpoint Days dedicata alla Brand Identity, la serata di premiazione che
Identity. Ospiti del format di Oltre La celebrerà i migliori progetti in questo
Media Group sono stati Ugo Nespolo, settore.
Valeria Raffa, Elisa Bernasconi, Andrea
Toso, Bruno Bozzetto, Carla Leveratto IL PROGRAMMA DI OGGI
e Davide Boscacci. L’editore Giampaolo
Ore 17.00 Apertura della 3ª giornata dei Touchpoint Days
LEGENDA Rossi e la giornalista di Touchpoint Laura Ore 17.05 Mario Volanti, Editore e Presidente
Buraschi hanno condotto la giornata di Radio Italia
Singolare
partendo dai due punti di vista, singolare Ore 17.25 Luca Licandro, Group Client Director
vs plurale: l’identità della marca deve di Artefice Group, e Vinicio Contini, DG
di Consorzio Produttori Latte Maremma
nascere dall’azienda, dal suo credo
Ore 17.45 Massimiliano Bosio, CEO ed Executive
Plurale e dai suoi valori oppure deve partire Creative Director di Nascent Design
dall’analisi del target e modellarsi intorno Ore 18.05 Sonia Peronaci, cuoca e imprenditrice digitale
Pareggio al pubblico che intende raggiungere? Ore 18.25 Conclusioni
Oggi pomeriggio alle 17 appuntamento
UGO NESPOLO, ARTISTA
Il contributo artistico può dare tanto a un brand: fino agli anni 50
le aziende in Italia andavano dagli artisti per farsi fare le pubblicità,
poi con l’arrivo delle prime agenzie pubblicitarie è cambiato il
metodo di lavoro. Negli anni in cui gli artisti erano dittatori assoluti
della comunicazione c’era molta più personalità. Negli ultimissimi
tempi però ho avuto la possibilità di lavorare con diverse aziende
che hanno di nuovo capito che è ancora possibile dare un tocco
diverso; un po’ per ragioni economiche e un po’ per la necessità di
avere messaggi che “escano”, sta ritornando questa attenzione.
VALERIA RAFFA, FOUNDING PARTNER,
GM E CCO DI CABIRIA BRAND UNIVERSE
La Brand Identity sta vivendo un momento incredibile. Prima
eravamo abituati a pensare all’identità di marca solo come a un
aspetto visivo, simbolico, adesso invece l’identità di marca è più
concentrata sull’avere un ruolo nella società. Quindi si mettono
in evidenza la strategia, i valori della marca, il suo aspetto anche
più emotivo ma non inteso come fine a se stesso. La marca è
chiamata in maniera prepotente ad avere un ruolo nella società: lo
chiedono da tempo i Millennial e la Generazione Z non farà sconti.
2 TOUCHPOINT.NEWS
ANDREA TOSO, COMMUNICATION MANAGER
DI SYNESTHESIA
Partiamo da un concetto di base: comunicare al meglio, cioè
cercare di fare in modo che la nostra community di clienti,
dipendenti e collaboratori percepisca un’identità molto forte. Per
parlare ai nostri target li dobbiamo studiare e analizzare ma alla
fine la comunicazione più efficace e che viene accolta meglio
utilizza un approccio di tipo personale. Non devo convincere
il pubblico che i miei valori siano universali, ma devo fare un
racconto che sia sincero, trasparente e non troppo neutro.
ELISA BERNASCONI, COUNTRY MANAGER ITALY
DI PAPRIKA SOFTWARE
È interessante vedere come le agenzie di comunicazione debbano
prima organizzarsi internamente per poter portare avanti il loro
lavoro al meglio del loro potenziale. L’identity serve a unire il
corpo dei team dell’agenzia, si tratta non solo di avere dei valori
condivisi ma di vivere quotidianamente l’identità dell’agenzia per
cui si lavora a prescindere da dove ci troviamo fisicamente: al di
là delle distanze, sentirsi parte di qualcosa.
BRUNO BOZZETTO, DISEGNATORE,
ANIMATORE E REGISTA
Quello che mi stimola in qualsiasi lavoro è quando qualcuno mi
sottopone un problema. Nell’ambito del mio lavoro, quando mi
sono trovato ad avere a che fare con produzioni commerciali
all’inizio mi interfacciavo direttamente con le aziende e
avevo la libertà creativa. Con l’intervento delle agenzie mi
sono trovato a essere più “esecutivo” e se questo aspetto era
preponderante cercavo di lasciare il lavoro ad altri. Ma con il
mio team abbiamo preso la direzione in cui siamo diventati
bravi esecutivi anche se era l’agenzia a tenere le fila.
CARLA LEVERATTO, COMITATO DAVIDE BOSCACCI, COMITATO ORGANIZZATORE
ORGANIZZATORE DI IF! E CREATIVE DI IF! ED ECD DI PUBLICIS MILAN
PARTNERSHIP MANAGER DI GOOGLE
Il professionista della comunicazione bravo è quello
L’identità per noi è strettamente legata alla che sa adattarsi a realtà diverse e sa far emergere
missione che è organizzare informazioni a livello l’identità del brand. Il che non significa che un’agenzia
mondiale per renderle accessibili per tutti. C’è di comunicazione non abbia un’identità, ma ce l’ha nei
sempre l’idea della semplicità, dell’accessibilità: confronti del cliente, è un’identità “B2B”: noi veniamo
mettiamo la tecnologia a disposizione di tutti scelti per il nostro metodo di lavoro, il cliente finale
perché deve essere di aiuto concretamente nella non deve necessariamente esserne a conoscenza, sono
vita delle persone. due tipi di identità diversa.
TOUCHPOINT.NEWS 3
UNA PIATTAFORMA GLOBALE MULTICANALE CON CONTENUTI DIGITAL, VIDEO E SOCIAL, E PRINT EDITION DA SETTEMBRE 2021
GRUPPO MONDADORI: ACCORDO DI LICENSING
CON PMG PER IL LANCIO DI GRAZIA NEGLI USA
Il Gruppo Mondadori ha siglato con attuale è la prova della forza di un brand
Pantheon Media Group LLC (PMG), da sempre all’avanguardia, diventato
società media con sede a New York, un’icona a livello internazionale, grazie
7 Ottobre 2020 | n°171
un accordo di licensing per il lancio a contenuti autorevoli e a un’identità
di Grazia negli Stati Uniti. Con questa inimitabile», ha dichiarato Ernesto
operazione Grazia, il primo fashion Mauri, Amministratore Delegato del
brand 100% italiano con oltre 20 Gruppo Mondadori. Questi i punti di
edizioni internazionali, rafforza la sua forza che hanno permesso al magazine
presenza nel mondo ed entra in uno del Gruppo Mondadori di disegnare un
dei Paesi più rilevanti per l’industria del percorso di espansione internazionale,
lusso e della moda. Grazia USA porterà che lo ha portato a essere presente in
nel panorama dei media americani 23 Paesi nel mondo. «Il lancio di Grazia
un nuovo modello di business, con USA è un evento che trasforma in modo
forti potenzialità di sviluppo anche su significativo il mondo della moda e
altri mercati: innovativo e fortemente della bellezza negli Stati Uniti con un
identitario, si svilupperà attraverso una nuovo modello di media. L’edizione
piattaforma globale multicanale che USA di Grazia punta a diventare la più
prevede contenuti digital, video e social, importante e influente guida al fashion
a cui si aggiungeranno delle print edition grazie a uno storytelling visivo di impatto
a partire dal mese e a contenuti di forte ispirazione per i
di settembre 2021. lettori», ha dichiarato Dylan Howard,
«La nascita di CEO di PMG e Publisher di Grazia
Grazia negli Stati USA. Grazia USA è online sulla nuova
Uniti rappresenta piattaforma www.graziamagazine.
un’operazione com/us con una star d’eccezione: Kim
particolarmente Kardashian-West, protagonista di un
significativa, con progetto esclusivo internazionale sui
cui per la prima canali del brand. La nuova piattaforma
volta un magazine di Grazia USA andrà a rafforzare
di moda tutto ulteriormente il sistema multicanale
italiano fa il globale del Grazia International
suo ingresso sul Network. Con un’audience che già oggi
mercato americano raggiunge ogni mese nel mondo una
con una formula in community complessiva di 15 milioni di
grado di rispondere lettori, 35 milioni di utenti unici e oltre
perfettamente alle 20 milioni di follower sui social media,
nuove esigenze la nuova piattaforma sviluppata da
di lettori, utenti Grazia diventerà un punto di riferimento
e aziende. In un esclusivo globale nell’industria della
momento storico moda per un pubblico di lettori, utenti e
come quello aziende sempre più ampio.
DA IERI IN ITALIA L’ICONA “REELS” È DIRETTAMENTE SULLA SCHERMATA PRINCIPALE DEL SOCIAL
INSTAGRAM COMPIE 10 ANNI E PRESENTA
NUOVE FUNZIONALITÀ
Ieri Instagram ha celebrato il suo decimo della storia di Instagram. Aggiornamenti su
compleanno, presentando nuovi prodotti shopping: nei prossimi giorni lo shopping
e funzioni per la futura generazione di sarà disponibile anche su IGTV, mentre
creator. Mappa delle storie: una mappa e un test della stessa funzione sarà avviato
un calendario privati delle storie condivise nei prossimi mesi su Reels. L’obiettivo è
negli ultimi tre anni, che permetteranno semplificare l’esperienza di acquisto anche
di rivivere e ricordare i momenti migliori. nei video, oltre che supportare i creator
La funzione consente di condividere, nel far crescere la propria attività tramite
scaricare e salvare le storie nei propri la piattaforma. Inoltre, da ieri in Italia
highlight. Timeline di prodotto: una apparirà un’icona “Reels” direttamente
timeline che ripercorre i momenti chiave sulla schermata principale di Instagram.
4 TOUCHPOINT.NEWS
L’AGENZIA LAVORERÀ AL NUOVO POSIZIONAMENTO AZIENDALE
IN JOB AFFIDA L’INCARICO DIRETTO
A COO’EE PER LA CREATIVITÀ
Cresce il parco clienti di Coo’ee grazie di soluzione.
a una nuova acquisizione: In Job affida L’impegno
all’agenzia associata UNA e guidata dal di Coo’ee è
CEO Mauro Miglioranzi, l’incarico di stato quello di
realizzare il concept creativo per il nuovo raccontare In Job
posizionamento aziendale. In Job è una con un linguaggio
società leader con oltre 20 anni di storia diretto, pungente
nella selezione del personale e nella e disruptive per
somministrazione del lavoro interinale, far parlare di loro
ed è specializzata nella ricerca di e dell’approccio
professionisti qualificati e di placement al lavoro che li
in azienda con soluzioni temporary caratterizza. La
e permanent in 3 continenti. Oggi In creatività ruota
Job si racconta attraverso l’immagine attorno al nuovo MAURO MIGLIORANZI
di un’azienda che punta sulla relazione, messaggio “Il
sulla trasparenza, sulla tecnologia e sulla lavoro, senza giri far capire alle persone quanto è facile
velocità d’esecuzione. Un background di parole.”, una rivolgersi a un’azienda che si occupa di
solido, esperienza sul campo e una comunicazione lavoro e quanto è vantaggioso farlo. La
sensazione di autorevolezza. che rispetta campagna multicanale verrà declinata
Con la nuova comunicazione, In Job vuole i bisogni del e veicolata sui canali social e partirà già
lavorare sulla brand awareness, acquisire mondo del lavoro da questo mese, contemporaneamente
quote di mercato nel settore e valorizzare con chiarezza e al lancio del nuovo web site, anch’esso
le garanzie che offre questo tipo immediatezza, per ideato e disegnato da Coo’ee.
TOUCHPOINT.NEWS 5
LE STORIE DI TOUCHPOINT
DAL WEB AL NEGOZIO FISICO CON RETAILTUNE
Intervista a Claudio Agazzi, CEO e Founder
della società nata nel 2018 e diventata
leader del suo segmento nell’arco di un
biennio. Alle sue cure si sono affidati
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retailer di molteplici settori, dalla moda, al
food, ai servizi
di Andrea Crocioni
RetailTune nasce nel 2018 per aiutare
il mondo retail ad aumentare il traffico
instore e a governare tutti i touchpoint
digitali nei punti vendita. Come vi CLAUDIO AGAZZI
posizionate sul mercato?
L’idea di RetailTune risale al 2015, touchpoint terzi come le schede Google
mentre ero consulente strategico di un My Business e le pagine luogo Facebook,
brand fashion italiano con negozi diretti e ma soprattutto strumenti più articolati
Wholesale in tutto il mondo. Lì ho capito di tipo customer centric come prenotare
quanto fosse difficile per le aziende un prodotto in store, essere informati del
presidiare tutti i touchpoint e utilizzarli ritorno in disponibilità nello store di un
per offrire al consumatore una esperienza prodotto mancante, possibilità di avviare
di shopping unica, ovunque si trovi. una conversazione tramite WhatsApp e la
Oggi come allora, siamo consapevoli di possibilità di prendere un appuntamento
quanto, nonostante la digitalizzazione in store. Ci piace evidenziare come la
in atto, molti retailer abbiano trascurato nostra azienda abbia in realtà una duplice
l’importanza di comunicare direttamente funzione: da un lato si propone di aiutare
con l’utente locale nel momento più i retailer a sfruttare le potenzialità del
cruciale del suo percorso d’acquisto: Local Digital Marketing, dall’altro di
quello in cui cerca il brand online. Una facilitare la navigazione dell’utente
fase estremamente decisiva per i retailer fornendo le informazioni corrette nel
che devono cogliere l’opportunità hic et posto giusto al momento giusto.
nunc per interagire e coinvolgere l’utente
con lo scopo di accorciare il processo Due anni dopo il settore si trova ad
di acquisto dell’utente portandolo in affrontare, anche a causa della recente
store. In questo contesto, RetailTune emergenza sanitaria, una situazione
ha elaborato una serie di strumenti imprevista. In uno scenario come quello
innovativi per comunicare con gli attuale come è cambiato il ruolo di una
utenti sui canali digitali più utilizzati realtà come la vostra?
che passano dal sito del brand - il più Uno scenario di questo tipo ci ha
grande CRM di cui dispone l’azienda - ai permesso ancora di più di capire
6 TOUCHPOINT.NEWS
quanto la piattaforma RetailTune possa RetailTune riserva una figura dedicata l’integrazione dello
rappresentare un player strategico per i a ciascun cliente sia per il supporto store multimarca,
retailer. Durante l’emergenza sanitaria strategico nella comunicazione Drive molto spesso
i retailer si sono trovati di fronte a to Store, sia nelle fasi operative di trascurato. In
un episodio del tutto straordinario, il implementazione e aggiornamento un’ottica sempre
lockdown ha reso inaccessibili i negozi delle informazioni. Nella nostra visione, più omnichannel,
e i servizi per un lungo periodo. Non questo rappresenta solo l’inizio del l’obiettivo consiste
era facile gestire online la chiusura dei Drive to Store, i veri driver del traffico nel rendere i
punti vendita; le aperture variabili e gli in punto vendita sono i servizi di multibrand sempre
orari special; i nuovi servizi di consegna Loyalty& Care dell’utente che puntano più visibili sul
a domicilio; i nuovi modi phygital per a far vivere un’esperienza d’acquisto sito corporate
acquistare i prodotti. estremamente personalizzata. La rendendoli
Grazie a RetailTune la gestione di tutto conoscenza dei dati derivanti dalle parte integrante
questo è stata facilitata e in tempo reale. attività (geolocalizzazione, prodotti dell’esperienza
La distribuzione centralizzate del dato più visti dagli utenti geolocalizzati, la d’acquisto del
ha permesso di aggiornare la situazione distribuzione dei prodotti nei negozi), la consumatore,
dei negozi in modo tempestivo su tutti i capacità di lettura di questi, unita allo permettendo così
toupoint dando ai nostri clienti il grande spirito imprenditoriale che ci distingue, uno strumento
vantaggio di una comunicazione corretta ci permette di offrire al brand una linea di dialogo e
e puntuale. guida per tutte le strategie di Marketing promozione
Durante il lockdown abbiamo dato vita a Locali. immediato con il
due servizi molto importanti: il servizio cliente.
booking an appointment, che consente Quali sono oggi i vostri principali clienti? Siamo partiti
di prendere un appuntamento in negozio Il nostro portfolio clienti è trasversale: dallo studio
in modo molto semplice e l’e-Store light, dal fashion ai beni di largo consumo, delle esigenze
strumento che permette al negozio di dalla Gdo alla cosmesi. Nel fashion dell’utente,
chiudere un ordine che proviene da mezzi troviamo brand di notevole notorietà oggi più che
diversi (una chat Whatsapp, canali social, come Pinko, Gaudi, Momoni, Attic&Barn, mai in continua
chat, email, telefonata). Oof wear, Liu Jo e Dan John. Nel settore evoluzione e
Servizi nati in emergenza sanitaria, GDO abbiamo Gruppo Gabrielli con i mutamento e ci
ma che tuttavia hanno una valenza supermercato Tigre, Oasi e Tigre Amico, siamo concentrati
universale, in quanto rientrano in centri commerciali Ceetrus. NaturaSì è su come interagire
quel processo di cura del cliente che è per noi un cliente molto importante per con lui nel
propria della nostra filosofia. I guru del il settore del bio. Nel settore della cura momento decisivo
mercato ci parlano di evoluzione del abbiamo come cliente Nashi Argan. A del suo percorso
retail tradizionale, di digitalizzazione seguire nel settore dei servizi abbiamo d’acquisto. Il
dei negozi fisici, per noi il retailer del Sky, per l’oggettistica collaboriamo con risultato è stato
prossimo presente è quello che saprà Thun, e per l’equosolidale con l’azienda la creazione di un
sopravvivere all’incertezza, riuscendo Altromercato. widget intelligente,
a coniugare abilmente fisico e digitale ma non ci siamo
facendosi trovare dal consumatore e Il consumatore oggi si muove in un flusso fermati qui,
offrendogli un’esperienza di shopping “continuo” fra mondo fisico e digitale, riserveremo
gratificante, online, offline, onlife! senza soluzione di continuità, qual è la al multibrand
sfida che dovranno affrontare i retailer da maggiori
Quali sono i punti di forza di RetailTune? qui ai prossimi anni? attenzioni in
RetailTune si pone come un punto L’evoluzione dei retailer è adesso e futuro, andando
di contatto tra gli utenti e il brand, lo sarà ancora di più in futuro una a fornire all’utente
agevolando una comunicazione fluida conseguenza diretta dell’evoluzione del non solo le
tra le due parti in gioco. Ci impegnamo modo in cui gli utenti interagiscono informazioni drive
sistematicamente a insegnare e rendere con i brand. Assisteremo allo sviluppo to store, quali
consapevoli i retailer dell’importanza del di una comunicazione sempre più orari, indirizzo e
comportamento dell’utente che cerca personale e immediata tra brand e contatti, ma anche
attivamente il brand. Grazie alla nostra utenti caratterizzata da un notevole una serie di servizi
geolocalizzazione di precisione siamo avvicinamento tra i due. dedicati alla cura
in grado di intercettare gli utenti in La sfida dei retailer sarà nella capacità di e all’assistenza del
tempo reale nel momento più caldo della “accorciare” queste distanze, puntando cliente. Tra questi,
Local Customer Journey, li ingaggiamo ad offrire servizi di assistenza al cliente già attivi il servizio
e li portiamo verso il punto vendita più eccellente, veloce e soprattutto one Booking e
vicino. La distribuzione centralizzata del to one. Non sarà un percorso facile e la possibilità di
dato su tutti i touchpoint consente ai immediato, ma quello che ci aspettiamo vendere prodotti
retailer di disporre in rete di informazioni è che siano gli stessi utenti a guidarci attraverso
sempre aggiornate, uniformi e corrette verso i canali preferiti su cui lavorare. Per messaggistiche
evitando incoerenze tra i canali. Inoltre, questo nella nostra roadmap è prevista quali Whatsapp.
TOUCHPOINT.NEWS 7
PRIMA DIGITAL GLOBAL CAMPAIGN DEL BRAND
WUNDERMAN THOMPSON INSIEME A CAMPARI
PER IL NUOVO CAPITOLO DI “RED PASSION”
We Are Social ha curato la strategia di comunicazione per valorizzare creativamente il
concept di campagna sui canali digital e social. Hill+Knowlton Strategies per lo sviluppo
della strategia globale di PR e Digital PR
7 Ottobre 2020 | n°171
Esistono diversi tipi di passione, ma solo la regista e direttrice creativa Margot
uno è un impulso irresistibile a creare, una Bowman e la bartender Monica Berg. A
chiamata impossibile da ignorare. Questa dirigere questi performer Matt Lambert,
è la Red Passion. Da queste premesse un regista e fotografo il cui lavoro
nasce la nuova Global Campaign ideata avvincente e sensuale ha trovato consensi
da Wunderman Thompson per Campari, in tutto il mondo. Tutti i contenuti video
che va a ridefinire il concetto di Red sono prodotti da Movie Magic, mentre
Passion e a renderlo univoco in tutto il FM Photographers ha curato i contenuti
mondo. We Are Social e Hill+Knowlton fotografici e collaterali. La serie di
Strategies hanno rispettivamente video fa parte di una campagna digitale
sviluppato la strategia e la creatività dei molto più ampia, che ha il compito di
canali digital e social, e la strategia portare gli spettatori prima a capire il
globale di PR e Digital PR. Le basi su cui nuovo concetto di Red Passion, poi a
si fonda sono essenzialmente le radici di intraprendere il viaggio che li porterà
un brand nato dal genio del suo creatore, scoprire e dimostrare di possederla. Il
indiscutibile portatore di questo tipo di continuo parallelismo con il prodotto ce
passione, che è stato capace di innovare la mostra inoltre come il fuoco che scorre
e innovarsi continuamente, rendendo nelle vene dello stesso Brand. I video sono
senza tempo un marchio iconico, in una pubblicati a partire dallo scorso 5 ottobre
continua tendenza a creare. su YouTube e sui canali social del brand,
La campagna è composta da una serie seguiti a stretto giro da altri contenuti
di mini film che raccontano il processo video, stampa e affissione.
creativo, ne evocano i passaggi in un
continuo parallelismo con il brand e con
il prodotto, e sono contraddistinti da un CREDITS
momento che segna inequivocabilmente
Agency: Wunderman Thompson
il passaggio da una passione comune WPP Global Creative Director: Sergio Rodriguez
alla Red Passion, attraverso 4 diverse Wunderman Thompson CCO: Lorenzo Crespi
arti: Musica, Danza, Regia e Bartending. Creative Supervisors: Marco Rocca - Alessandro Polia
Junior Art Director: Alberta Chiminelli
Per raccontare questi mondi in maniera Graphic Designer: Davide Aloisio
credibile e il più veritiera ed emozionale
possibile si è scelto di non affidarsi a degli We Are Social
Ecd: Alessandro Sciarpelletti
attori come protagonisti, ma ad artisti Executive Creative Production Director:
veri e propri che non solo si raccontano Daniele Piazza
attraverso la propria arte, ma che sono Associate Creative Director: Paulo Gonzalez
e Mattia Lacchini
stati capaci di portarla oltre, elevarla Senior Art Director: Chiara Giannuzzi
rispetto a come viene normalmente Senior Creative: Camilla Vanzulli
percepita. A partire da MJ Harper con la Art Director: Mauro Bosoni
Senior Editor: Alessandro Romeo
sua danza ipnotica, per proseguire con
l’eclettico sassofonista Bendik Giske, con
8 TOUCHPOINT.NEWS
UNA SFIDA SU INSTAGRAM PER UNA CUCINA HEALTHY E PLANT-BASED
ALPRO E ISOBAR LANCIANO #UNALPROMODO CHALLENGE
Alpro, brand del Gruppo Danone cucina italiana in #unAlproModo, anche attraverso
specializzato in prodotti e bevande a base partendo dalla colazione al dessert, e una landing
vegetale, che è “buono per te e buono per sfidano la loro community a ricrearle, page alpro.com/
il pianeta” propone una cucina healthy fotografarle e pubblicare una foto it/un-alpro-
e plant-based che non rinuncia al gusto taggando il brand, per ricevere uno modo costruita
ma che porta in tavola la consapevolezza sconto del 50% da spendere sull’e- per dare supporto
che una cucina vegetale possa commerce shop-alpro.it. La challenge, al progetto
preservare il pianeta e le generazioni che della durata di quattro settimane, è #unAlproModo.
verranno. Attraverso la collaborazione amplificata attraverso i canali Facebook
con Isobar, agenzia creativa focalizzata e Instagram ufficiali del brand Alpro, ma
CREDITS
su digital experience e business
transformation di Dentsu ECD: Lavinia Garulli
Aegis Network Italia e guidata Strategic planner:
Silvia Garagnani
dalla MD Michela Bellini, Social Strategy:
nasce #unAlproModo Challenge, Cristina Urban
Art Director:
una sfida su Instagram guidata Emanuela Prada e
da due influencer, aperte al Magdalena Szklarczyk
mondo flexitariano. Dall’1 Copywriter:
Carmen Balestrieri
ottobre, Carlotta Perego (@ UX: Serena Seghizzi
cucinabotanica) e le sorelle IRM Specialist:
Luca Rosati
Elisabetta e Federica (@ Producer:
ilgolosomangiarsano) rivisitano Marianna D’Ambra
quattro ricette tipiche della
TOUCHPOINT.NEWS 9RADIO ESERCITO AGENZIE HELMUT NEWTON SOSTENIBILITÀ
7 Ottobre 2020 | n°171
La programmazione Valentina Bissoli Il nuovo numero Barabino & Partners
di Radio Esercito (nella foto), classe ‘92, di Vogue Italia, ha siglato una
si arricchisce entra con la carica in edicola da ieri, partnership con
con quotidiani di graphic designer celebra i cento anni EticaNews, primo
aggiornamenti nel team di TAEDA dalla nascita di player italiano a
sulle previsioni Communication, Helmut Newton, specializzarsi nei
meteorologiche agenzia di Verona tra i più grandi (e temi relativi alla
nazionali, grazie alla specializzata in controversi) fotografi sostenibilità e fra
collaborazione con strategie di marketing di moda di tutti i i più riconosciuti
il sito di previsioni con particolare tempi: un numero da laboratori scientifici
meteo iLMeteo. attenzione al collezione, realizzato e editoriali del
it, che fornisce content e social in collaborazione settore. La società
i dati di settore media marketing e con la Fondazione sarà unico advisor
aggiornati in tempo alla realizzazione Helmut Newton di di comunicazione
reale. Saranno sei di siti web ed Berlino, che include all’interno di ESG
i momenti della e-commerce. Il suo una raccolta delle più governance LAB,
giornata dedicati ingresso rappresenta iconiche immagini il primo network
alle previsioni del un potenziamento del maestro, oltre dedicato allo
tempo pensati per dell’area creativa a testimonianze di sviluppo di una
informare il pubblico che si è reso infatti fotografi, critici, rete di conoscenza,
dell’emittente. Dal 6 necessario non solo muse, scrittori, analisi e networking
luglio 2020, Radio in virtù della crescita registi, curatori, per una governance
Esercito, “la radio dell’agenzia, ma editori, galleristi, integrata della
che marcia al tuo anche per potenziare amici e non amici. sostenibilità, aperto
fianco”, è ascoltabile gli strumenti di In copertina, una a tutti i player attivi
online, 24h su 24h comunicazione con coppia da 200 sul fronte ESG e che
e 7 giorni su 7, sul i quali costruire milioni di follower: la raggruppa alcune
sito della Forza le strategie di popstar Justin Bieber fra le più importanti
Armata, www. comunicazione e di e la moglie top model sigle attive in questo
esercito.difesa.it. brand awareness. Hailey Baldwin. ambito.
INIZIATIVA SPECIALE CON PROTAGONISTA LA DIVULGATRICE DIGITALE ELIANA SALVI
VERTI ASSICURAZIONI LANCIA LA NUOVA CAMPAGNA
SOCIAL #FOLLOWYOURDREAMS
Verti, compagnia assicurativa Facebook e Instagram, accompagnate
digitale del Gruppo MAPFRE, lancia da card dedicate. Seguiranno contenuti
#FollowYourDreams, il nuovo editoriali proposti sul blog di Verti
progetto di comunicazione social che Assicurazioni, con i consigli su come
ha come protagonista Eliana Salvi, realizzare un’impresa di successo
divulgatrice digitale e fondatrice di al femminile. L’obiettivo primario di
Pinktrotters e autrice del volume Verti rimane quello di fornire consigli
“Donne, mamme, imprenditrici: utili fortemente legati all’attualità,
chiacchiere con unicorni”. L’iniziativa coerentemente al proprio spirito
ha l’obiettivo di fornire consigli #sempreavant1. In particolare, si cerca
sulla ripresa dell’attività lavorativa, in questo caso di incoraggiare le donne-
con un focus specifico sul mondo imprenditrici ad affrontare le sfide del
dell’imprenditoria al femminile. La futuro prossimo con la consulenza di chi,
campagna prevede il lancio di una video- come Eliana Salvi, ha vissuto esperienze
intervista a Eliana Salvi su tutti i social dalle quali ha potuto trarre preziosi
network, con campagne adv sugli account insegnamenti. ELIANA SALVI
10 TOUCHPOINT.NEWSUN VIDEO HERO È IL PRINCIPALE CONTENUTO DEL PROGETTO
YAM112003 FIRMA LA CAMPAGNA ONLINE
DI RESPIRIAMO INSIEME A SOSTEGNO
DELL’ASMA GRAVE
L’asma grave è una patologia fortemente
7 Ottobre 2020 | n°171
sotto-diagnosticata. Si stima che circa
il 10% dei pazienti con asma - 300
mila persone su 3 milioni di pazienti
asmatici - siano in realtà affetti da asma
grave. Riconoscere l’asma grave come
patologia distinta dall’asma significa la diagnosi e grave firmato da
riservare ai suoi pazienti l’accesso a il trattamento Respiriamo Insieme,
diagnostiche e terapie specifiche, in grado corretto. La nel quale si chiede
di controllare la malattia e limitarne campagna si ufficialmente
l’impatto nella vita di tutti i giorni. Per suddivide quindi alle istituzioni
generare awareness sull’asma grave come in due fasi: nella interessate (per
patologia distinta dall’asm, l’associazione prima fase, quella esempio: Ministero
Respiriamo Insieme con il supporto dell’awareness/ della Salute,
incondizionato di AstraZeneca si è avvalsa consapevolezza, il Servizio Sanitario
per la seconda volta della collaborazione messaggio si Nazionale, ecc.)
di YAM112003. Nel 2019 l’agenzia aveva concentra sulla il riconoscimento
infatti già ideato la campagna “Chiamala col differenza tra asma dell’asma grave
suo nome” raggiungendo ottimi risultati. La e asma grave, come patologia
nuova campagna, diffusa sul sito e sui social per continuare specifica.
di Respiriamo Insieme, supportata da una a sedimentare
pianificazione media su Facebook, YouTube l’informazione; nella
CREDITS
e Google nasce dall’esigenza di rispondere seconda, quella
a due fondamentali obiettivi di marketing della consideration/ Agenzia: YAM112003
e comunicazione: consolidare e ampliare cambiamento, Creative Director:
Gory Pianca
l’awareness sull’asma grave come patologia che lavora in Strategic Services:
distinta dall’asma e generare “patient retargeting sugli Stefano Rocco,
activation”, suggerendo che esistono utenti raggiunti Maddalena Del Debbio
Head of Content:
terapie mirate. Un video hero è il principale nella prima fase, Amalia Sylos Calò
contenuto del progetto e racconta le storie ci sarà invece una Producer: Giuseppe
di chi ha intrapreso un percorso di vita specifica call to Polenghi
Digital Project
migliore grazie alla corretta diagnosi di action a firmare Manager: Giulia
asma grave, per mostrare concretamente una petizione su Mottini
quanto la conoscenza del problema sia il Change.org. Content Specialist:
Paola Masera
primo passo in grado di fare la differenza. L’idea è quella Art Director: Erica
Questa nuova vita ha inizio in un momento di sviluppare un Battelli
preciso: quando vengono individuate Manifesto dell’asma
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12 TOUCHPOINT.NEWSLUCA CERONI CONFERMATO DIRETTORE GENERALE. RIFFESER: «SPINTA VERSO MODELLI DI BUSINESS USER CENTRIC»
GRUPPO MONRIF, MICHELA COLAMUSSI AL
COORDINAMENTO DIGITAL DI TESTATE E SITI
Il Presidente e Amministratore Delegato conoscenza dei lettori, la progettazione di
di Editoriale Nazionale Andrea Riffeser nuovi modelli pubblicitari premium, per
Monti ha approvato la riorganizzazione fornire alle aziende dei contesti editoriali
della struttura manageriale della società autorevoli e innovativi dove poter testare
che fa capo al Gruppo Monrif e che nuove forme di comunicazione digitale».
ne guiderà le risorse e ne coordinerà il Da oggi, l’organizzazione di vertice vedrà
percorso innovativo e di trasformazione sia la conferma del Direttore Generale
digitale. Luca Ceroni per il coordinamento delle
Al riguardo Riffeser Monti così attività core business - legate all’attività
ha commentato: «La strada che editoriale cartacea - sia la nomina di
abbiamo scelto è quella di un forte Michela Colamussi per il coordinamento MICHELA COLAMUSSI
consolidamento del nostro management delle attività digitali delle testate e dei
per accelerare la transizione al digitale siti del Gruppo Monrif. con l’esperienza di
del nostro mestiere di editore, attraverso «Il recente ingresso di Michela Luca Ceroni, inoltre
la valorizzazione dei nostri brand Colamussi in Editoriale Nazionale come rafforzerà il team
storici su tutte le piattaforme digitali, Director of Transition to Digital and attuale di Debora
la sperimentazione di nuovi linguaggi Innovation avviene nel programma di Peroni per il
per nuovi segmenti di audience, la forte sviluppo e di rafforzamento del Marketing e Paolo
spinta verso modelli di business user team manageriale - continua Riffeser Zanzottera per la
centric, basati sulle subscriptions e sulla Monti - e troverà completa integrazione Data Strategy».
BRANDED CONTENT SU LA7 E CAMPAGNA DIGITAL CON CHIARA MACI
A-TONO AGENCY
FIRMA LA CAMPAGNA
INTEGRATA
#APERISTORIE DI
RUSTICA SAN CARLO
L’etimologia racconta di una bevanda in
grado di stimolare e quindi aprirsi alla
sensazione della fame, ma l’aperitivo è
anche il momento che rende le persone
più disinvolte e inclini a raccontarsi.
A-Tono Agency reinterpreta questo rito
con la campagna integrata #Aperistorie
di San Carlo: l’executive chef Roberto raccontare le loro storie inviandole
Valbuzzi, il bartender campione tramite WhatsApp Business e creerà delle CREDITS
del mondo Bruno Vanzan, la ricette ispirate a questi racconti. Ogni Creative And
foodblogger Chiara Maci sono i puntata è lanciata e supportata sui Planning Director:
Sergio Müller
protagonisti di una campagna digitale canali Facebook e Instagram di San Creative Supervisor:
che nasce in Tv con una trasmissione Carlo ma anche sui canali social di Adriano Pacino
in onda su La7 tutte le domeniche: 6 Roberto Valbuzzi, Bruno Vanzan e Chiara Art Director: Marika
Ceppaglia, Maria
puntate condotte da Rossella Brescia in Maci attraverso continui rilanci fra i Angela Mandica,
cui sono le storie di 12 personaggi famosi protagonisti con post e stories. Giovanna Ciancio
Copywriter
a ispirare le ricette dell’aperitivo con le Tutte le ricette realizzate durante Supervisor: Ludovica
patatine Rustica San Carlo. le puntate saranno raccolte nella Di Biasi
La Tv è solo il primo dei touchpoint di sezione “Aperistorie” del sito San Carlo Copywriter:
Francesca Delli Carri,
una strategia ampiamente articolata. “aperitivoallitaliana.sancarlo.it”, mentre Lorenzo Gramatica,
La prima ospite di Aperistorie, la le reinterpretazioni delle storie degli Laura Beccaria
Digital Engagement
foodblogger Chiara Maci, è il volto utenti saranno pubblicate sul blog di Strategy Supervisor:
della campagna digital legata al Chiara Maci www.chiaramaci.com. Oltre Costanza Thun
programma che coinvolge i fan di che sui social, la campagna prevede una Head Of Social:
Davide Villani
San Carlo. Chiara, infatti, ispirandosi pianificazione adv con promo e billboard Web Designer: Maria
ai temi della trasmissione, chiederà sui canali La7, bumper ads su YouTube e Gabriela Galuppo
ogni settimana ai suoi follower di annunci display sulla rete Google.
TOUCHPOINT.NEWS 13UN KEY VISUAL CHE LAVORA CROSS CHANNEL PER TUTTE LE ATTIVITÀ DI COMUNICAZIONE, DAI VIDEO ONLINE AL PACKAGING
MAD-E PACKAGING ECOSYSTEM CREA L’ICONA
DI CELEBRAZIONE PER I 45 ANNI DI SOFFICINI
Nati nel 1975, i Sofficini, le famose senza stravolgerla. Findus ha affidato
crèpes dai golosi ripieni salati e dalla la realizzazione del key visual a Mad-E
croccante e dorata panatura, compiono Packaging Ecosystem: nasce così la
7 Ottobre 2020 | n°171
45 anni e festeggiano l’evento con una grafica volutamente vintage con i fascioni
campagna di comunicazione, attività di colore che simulano scie di stelle dalla
digitali ed eventi commerciali, tutti quale emerge, proprio come una star
volti a esaltare un prodotto diventato un Carletto fotografico circondato dalle
un’icona. L’idea di comunicazione porta illustrazioni degli oggetti di culto dei vari
quindi a riscoprire tutti i 4 principali decenni e il claim “45 Anni di Gusto”.
ultimi decenni: anni ’70, anni ’80, anni’ L’artwork è stato declinato come firma
90, anni 2000. Il concetto è che come di tutte le attività di comunicazione
tanti sono stati i simboli generazionali, del 45°: la prima è una serie di video,
le icone che ci hanno accompagnato e on line sui media digitali, che hanno
caratterizzato i vari decenni, Sofficini come protagonista Carletto, il divertente
è un’icona che invece resiste da anni personaggio-camaleonte il testimonial
e accompagna le famiglie italiane e si di brand da decenni, che ripercorre
tramanda da generazioni, da madre attraverso il suo album dei ricordi, i vari
a figlio. Perché le cose migliori non decenni del passato dei Sofficini (anni
cambiano mai. ’70, anni ’80, anni ’90, anni 2000),
E grazie a questa loro capacità di impersonandone lo stile sia in termini di
rimanere un classico diventando una look che di scelte musicali.
vera e propria icona, ogni generazione È prevista anche una consumer promo
ha avuto i suoi Sofficini: dal “Sorriso grazie alla quale inserendo il codice
che c’è in te” degli anni ’70 e ’80, alle di prodotto su un minisito si possono
“Famiglie del Sorriso” degli anni ’90 che vincere 4.000 peluches di Carletto.
ci portano poi a Carletto nel 2002 col suo Basterà acquistare una confezione,
famoso “Tu non hai fame?”, fino ai giorni andare sul sito dedicato e scoprire subito
d’oggi con una qualità sempre migliore se hai vinto uno dei 4 Carletti peluche
e nuovissimi gusti e varianti, come e si può scegliere il peluche preferito
Cheddar&Bacon e Senza Lattosio. Per fra quelli anni ’70, anni ’80, anni ’90,
rappresentare e celebrare il 45° si è resa anni ’00. E infine una playlist su Spotify
necessaria la creazione di un key visual in composta coi pezzi musicali più famosi
grado di lavorare cross channel firmando dei quattro decenni, selezionati da DJ
tutte le attività di comunicazione, dai Carletto. Naturalmente il packaging dei
video on line al packaging. Doveva Sofficini è diventato un importante media
avere una sua forza ma anche essere in di comunicazione sia dell’anniversario
grado di integrarsi alla brand identity che delle varie operazioni collegate:
MAD-E Packaging
Ecosystem è stata quindi
coinvolta anche per rivederlo
al fine di inserire sia l’icona
relativa alla celebrazione
che tutte le informazioni
relative alla promozione
del concorso che aveva in
palio i Carletti-pelouche
da collezione. Il risultato è
efficace, pieno di allegria
e di gusto: i 45 anni sono
indubbiamente celebrati
a dovere, la promozione
risalta integrandosi in una
delle fasce di colore che
fanno sempre parte del key
visual e l’appetite appeal di
un ripieno di pomodoro e
mozzarella filante fa venire
una gran voglia di fare la
festa ai Sofficini.
14 TOUCHPOINT.NEWSLECLERC E SKY WIFI CONTROL+COM CON IL SOLE 24 ORE CAMPAGNA FAI
T E C N O L O G I A , I S T R U Z I O N I P E R L’ U S O
C O N I L SO LE 24 O R E I L PR I M O VO LU M E D E LL A S E R I E “ C O M E FU N Z I O N A”
Dall’apriscatole alle turbine eoliche, ecco svelati i meccanismi
e i processi della tecnologia in modo immediato e intrigante. Testi chiari
e veloci, aneddoti, una grafica piacevole e immagini esplicative conducono
gli appassionati e anche i semplici curiosi attraverso un argomento attuale
che coinvolge tutti. Il primo volume di una nuova serie da leggere
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COME FUNZIONANO I SOLDI
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digital ambassador Comunicazione IED Ore propone ai lettori partecipa alla
COME FUNZIONA LA FILOSOFIA
di Sky Wifi, sfiderà un Milano presenta la collana “Come campagna nazionale
nuovo tipo di velocità, Control+Com, funziona”, in quattro di raccolta fondi del
quella del servizio archivio accessibile agili manuali, FAI, “Ricordiamoci
in vera fibra Sky. gratuitamente dal in edicola ogni di salvare l’Italia”,
Lo farà da casa Sky sito IED e composto settimana al costo di che invita a unire le
Wifi, inaugurata ieri da: un Glossario 12,90 euro oltre al forze per il futuro di
nel centro di Milano della Comunicazione, prezzo del quotidiano, un’Italia più bella. È
e pensata per far l’indagine sulle che rimarranno prevista una digital
vivere ai suoi ospiti la attitudini della disponibili per campaign ad ampio
broadband experience Generazione Z e un un mese dalla raggio: tutti i Centri
dell’ultrabroadband estratto del volume data di uscita. Il Commerciali del
di Sky. Le sfide che “L’insight, questo primo manuale Gruppo in Italia
Leclerc lancerà frainteso - Le buone è “Come funziona condivideranno il
metteranno alla idee sanno farsi la tecnologia” che messaggio della
prova la potenza riconoscere” (Edizioni illustra in modo campagna FAI
e la velocità della Lupetti). Il progetto è semplice ed attraverso i propri
connessione, nato con l’obiettivo esplicativo il social, siti web e
illustrando anche di raggruppare e funzionamento digital screen. A
alcune caratteristiche archiviare le ricerche della maggior parte supporto 4 video
distintive del servizio. più interessanti dei dispositivi che dedicati ai beni FAI
Casa Sky Wifi, fino sviluppate dagli ci circonda. La che si trovano nei
a dicembre, sarà studenti e metterle a collana è disponibile dintorni dei quattro
quindi teatro di disposizione di tutti primaedicola.it. Centri Golden Donor:
diverse iniziative, tra per approfondire, La nuova iniziativa Le Gru per Castello
cui alcune guidate interagire e editoriale è Masino, Porta di
da talent Sky, rese condividere gli supportata da Roma per Villa
possibili grazie argomenti più una campagna Gregoriana, Nave
all’eccellenza e alla attuali del mondo stampa e digital de Vero per Negozio
stabilità della fibra di della creatività e del pianificata sui mezzi Olivetti, Campania
Sky Wifi. pensiero strategico. del Gruppo 24 ORE. per Baia di Ieranto.
ON AIR DA OTTOBRE SULLE PRINCIPALI EMITTENTI NAZIONALI E IN STAMPA SUI PRINCIPALI QUOTIDIANI
SUSTENIUM IMMUNO DEBUTTA IN TV CON SAATCHI & SAATCHI
È on air la campagna di comunicazione
CREDITS
di Sustenium Immuno, brand del
Gruppo Menarini. A firmarne la Agenzia: Saatchi &
creatività è Saatchi & Saatchi a cui il Saatchi
CEO: Camilla Pollice
gruppo Menarini ha affidato l’incarico ECD: Manuel Musilli
di consolidare il posizionamento di Senior Copywriter:
Martina Ricciardi
tutto il brand Sustenium. Per la prima Senior Art Director:
volta, Sustenium Immuno esce in Ilaria Agresta
comunicazione proprio per sottolineare
quanto sia importante sostenere le
difese immunitarie di tutta la famiglia, principali sintomi influenzali, che cercano lo spot esalta
in un periodo in cui sono messe di “attaccare” padre, madre e figlia. Ma l’importanza
particolarmente alla prova. Per farlo la freccia di Sustenium prontamente di difendersi
Saatchi & Saatchi mostra un gruppo crea uno scudo che sbalza via i sintomi, con Sustenium
di mostrini, con le onomatopee dei proteggendo i protagonisti. In chiusura Immuno.
16 TOUCHPOINT.NEWSDOPO 6 ANNI ALLA GUIDA DEL REPARTO CREATIVO DELL’AGENZIA, NUOVI PROGETTI PROFESSIONALI
ALESSANDRO SABINI LASCIA MCCANN WORLDGROUP ITALIA
Dopo oltre 6 anni alla guida Nespresso (Hub Global) e Opel. «A
del reparto creativo di McCann nome di McCann - commenta in una
Worldgroup Italia, come Chief Creative nota Daniele Cobianchi, CEO del gruppo
Officer, Alessandro Sabini lascia in Italia - ringrazio Alessandro per
l’agenzia di IPG per intraprendere questi anni straordinari, augurandogli gli
nuovi progetti professionali. Sotto la stessi successi che ha contribuito a far
direzione creativa di Sabini, l’agenzia ottenere alla nostra agenzia». Adrian
ha ottenuto più di 200 riconoscimenti Botan, Chief Creative Officer Europe,
nazionali e internazionali tra cui 4 aggiunge: «Auguro ad Alessandro
leoni al Festival di Cannes, D&AD, ogni fortuna, ringraziandolo per aver
Clio, Eurobest e direttore creativo e contribuito a rendere McCann una delle
agenzia dell’anno al Golden Drum. Dal agenzie più creative in Italia e per aver
2014, ha contribuito all’acquisizione di collaborato attivamente al successo della
ALESSANDRO SABINI clienti importanti, come MSC Crociere, creative community europea».
PER LA CRAVATTA-MASCHERINA, IDEATA DA ULTURALE, LANCIO IL 29 SETTEMBRE CON UNA CONFERENZA STAMPA IN STREAMING
THE VAN, L45 E BLUEROADS UNISCONO LE FORZE
PER IL LANCIO DI VATTINN’
Ulturale, azienda napoletana che produce italiana.
cravatte artigianali di alta gamma, lancia La campagna di
sul mercato un nuovo prodotto e per farlo lancio ha visto
si affida ai partner di sempre - The Van il suo culmine
e L45 - per la prima volta supportati nella mattinata
da Blueroads, sigla nata nel 2020 di martedì 29
specializzata nella live communication e settembre con la
in particolare nella produzione di eventi conferenza stampa
in live streaming. L’occasione è la messa di presentazione
sul mercato di Vattinn’, una speciale trasmessa in Ulturale da anni - commenta Luca Villani,
cravatta il cui codino posteriore è in diretta streaming, Partner e Managing Director di The Van
grado di trasformarsi in mascherina; una a cui hanno - ma questa occasione è davvero speciale
soluzione sempre a portata di mano per assistito oltre 100 perché siamo partiti dal nome stesso
proteggere le vie respiratorie in caso di fra giornalisti e del prodotto, ispirato all’inconfondibile
necessità senza rinunciare all’eleganza e clienti. È toccato a spirito partenopeo del brand, e abbiamo
allo stile che contraddistinguono da oltre Blueroads curare curato tutta la filiera della campagna di
settant’anni i prodotti del brand Ulturale. l’intero evento, comunicazione». «Per la conferenza
Si tratta di un prodotto rivoluzionario dalla scelta della stampa abbiamo creato un format fresco,
nel suo genere, già coperto da brevetto location (lo stesso bene interpretato dai protagonisti in
internazionale, in grado di coniugare alta store Ulturale nella modo spontaneo - racconta Lorenzo
qualità estetica e sicurezza, e sul quale centralissima via Dossena, Partner e Managing Director
l’azienda napoletana sta puntando con Bigli, a Milano) al di Blueroads e regista dell’evento -. La
forza. L’agenzia di comunicazione The Van format fino alla scelta di trasmettere dallo store Ulturale,
e la sua partecipata L45, specializzata in regia. La conferenza trasformato per l’occasione in uno studio
media relations e digital PR, sono state stampa ha visto tv, è stata vincente, perché abbiamo fatto
coinvolte fin dalle prime fasi del progetto, la presenza del sentire a casa sia i relatori che i giornalisti
chiamate in primo luogo a trovare maestro Vincenzo e i clienti collegati da remoto». «La
un nome accattivante per la neonata Ulturale e di conferenza stampa digitale è stato uno
cravatta; alla fine la scelta è caduta su Alberto Sciacqua, strumento chiave di questa operazione.
Vattinn’, espressione partenopea che rispettivamente In un periodo critico per tutti gli incontri
esprime la volontà di “scacciar via” ogni il patron e il di persona, grazie alla regia di Blueroads,
possibile contagio, con l’ironia tipica del responsabile alla creatività di The Van e, ovviamente,
capoluogo campano a cui Ulturale ci ha commerciale del alle relazioni di L45, abbiamo portato
abituato. Da lì, si è proceduto all’ideazione brand napoletano, tanti giornalisti letteralmente in casa di
e alla realizzazione di un’ampia gamma moderati dal Ulturale per mostrare questo prodotto
di materiali di comunicazione per lo giornalista rivoluzionario. Il ritorno sui media è stato
più digitali, fra i quali anche un video di TGcom davvero straordinario», racconta Simone
promozionale comparso sulle home page Dario Donato. Guzzardi, Partner e Managing Director di
di alcuni dei più visitati siti di informazione «Collaboriamo con L45.
TOUCHPOINT.NEWS 17DA QUESTA SETTIMANA SU RETI MEDIASET. CREATIVITÀ DI MCCANN WORLDGROUP ITALIA. PIANIFICA INITIATIVE
DESPAR FESTEGGIA I 60 ANNI E TORNA
ON AIR CON “IL VALORE DELLA SCELTA”
Despar Italia, consorzio che riunisce 7 come la competenza, messa ogni giorno a
aziende della distribuzione alimentare disposizione dei clienti, e come la qualità,
operanti con le insegne Despar, Eurospar proposta quotidianamente con prodotti
7 Ottobre 2020 | n°171
e Interspar, mette in primo piano i propri a marchio che testimoniano la passione
valori attraverso la presentazione della di Despar per il mondo agroalimentare
nuova campagna di brand “Il valore della italiano. Questi sono i messaggi della
scelta”, creata per il 60° anniversario campagna di comunicazione istituzionale
dell’insegna Despar. La campagna di e dello spot televisivo sviluppati insieme
brand presenta il nuovo slogan “Il valore a McCann Worldgroup Italia e pianificati
della scelta” che accompagnerà l’insegna su vari mezzi con il supporto di Initiative,
Despar in tutte le future comunicazioni. per celebrare i primi 60 anni di Despar
La scelta per Despar è sinonimo di in Italia e affermarne i valori. Lo spot
libertà e consapevolezza: scelta di offrire verrà trasmesso a livello nazionale su reti
prodotti di qualità, di dare valore al Mediaset dal 4 al 10 ottobre.
territorio, di promuovere iniziative a «Questa campagna di comunicazione è
sostegno del sociale e dell’ambiente, stata concepita non solo per celebrare
ma anche possibilità per il cliente di i 60 anni di Despar in Italia, ma
fare le proprie di scelte, in libertà. Con soprattutto per raccontare i valori che
l’occasione del 60° anniversario, Despar da sempre ci contraddistinguono - ha
vuole evidenziare che le “scelte di valore” dichiarato Lucio Fochesato, Direttore
non sono mai fuori tempo ma continuano Generale di Despar Italia -. Despar è
a fare la differenza, oggi come 60 anni fa. un’insegna radicata nel territorio, che
Despar costruisce il futuro con la propria sceglie di valorizzare le persone, le
storia fatta di valori, come la fiducia nei tradizioni e le tipicità delle aree in cui
rapporti basati sulla massima trasparenza, opera. Scegliamo il benessere delle
persone, realizzando prodotti per uno
stile di vita sano e dando ai nostri
clienti gli strumenti per poter fare scelte
consapevoli. Il nostro magazine DiVita o
le molte attività di educazione alimentari
realizzate dalle società del consorzio ne
sono una testimonianza. Scegliamo di
costruire con i nostri clienti un rapporto
di fiducia e dare valore all’ambiente e alla
società in un’ottica di economia circolare.
Su questi valori vogliamo costruire un
futuro sostenibile a 360 gradi per noi e
per le persone che ci scelgono, perché
tutti siamo clienti di tutti».
18 TOUCHPOINT.NEWSCUMULATO GENNAIO-AGOSTO 2020
OSSERVATORIO STAMPA FCP, OltreLaMediaGroup
INVESTIMENTI A -26,9% Editore
Oltre La Media Group srl
L’Osservatorio Stampa FCP ha rilasciato a fatturato del Sede legale: Via Melchiorre Gioia, 66
ieri i dati relativi al periodo gennaio- -40,1%. Le singole 20125 Milano - Italia
Phone +39 349 2671133
agosto 2020 raffrontati con i corrispettivi tipologie segnano Registrazione Tribunale di Milano
2019. Il fatturato pubblicitario del mezzo rispettivamente: nr. 134 del 06/06/2019
stampa in generale registra un calo del Settimanali: Numero iscrizione al ROC: 33224
-26,9%. I quotidiani nel loro complesso -41,9%, Mensili: Amministratore unico
registrano un andamento a fatturato del -38,1%, Altre Giampaolo Rossi
-20,7%. Le singole tipologie segnano Periodicità: Direttore responsabile
rispettivamente: Commerciale nazionale: -37,0%. Andrea Crocioni
andrea.crocioni@oltrelamediagroup.it
-23,5%, Commerciale locale: -29,7%,
Legale: -16,8%, Finanziaria: +14,3%, Redazione
PER I DATI COMPLETI
Classified: +5,9%. I periodici nel loro CLICCA QUI
Laura Buraschi
laura.buraschi@oltrelamediagroup.it
complesso registrano un andamento Valeria Zonca
valeria.zonca@oltrelamediagroup.it
Per inviare comunicati stampa:
CREATIVITÀ DELLO SPOT DI ROMANCE, REGIA DI RUDI ROSENBERG touchpoint@oltrelamediagroup.it
INTERMARCHÉ IN TV E SUL Progetto grafico
Luciano Nardi / Kube Libre
DIGITAL CON “LES QUESTIONS” Art Director
Massimiliano Martinelli
Grafica
Chiara Moffa
chiara.moffa@oltrelamediagroup.it
Ufficio Traffico
traffico@oltrelamediagroup.it
Responsabile Marketing ed Eventi
Maria Stella Gallo
mariastella.gallo@oltrelamediagroup.it
Responsabile Commerciale
Roberto Folcarelli
roberto.folcarelli@oltrelamediagroup.it
Responsabile Sviluppo
Alessandra Riboldi
alessandra.riboldi@oltrelamediagroup.it
Account
L’agenzia Romance firma il nuovo spot modo da poter Federica Di Pietro
federica.dipietro@oltrelamediagroup.it
televisivo per l’insegna della Grande mangiare meglio
Distribuzione Intermarché intitolato “Les ogni giorno, senza Per abbonarsi
Questions”. Léon ha 6 anni, l’età delle fare domande. La abbonamenti@oltrelamediagroup.it
domande. La giornata dei suoi genitori campagna è in www.touchpoint.news
è quindi scandita dal “Perché”, dal onda dal 4 ottobre
©OltreLaMediaGroup
“Cosa?” e dal “Come mai?”. Ma 6 anni in Tv e sul digitale.
è anche l’età in cui si possono ancora
improvvisare risposte abusando senza
CREDITS
scrupoli della fiducia che i bambini hanno
nei loro genitori. Sulla musica del film I Agency: Romance
400 colpi di François Truffaut, Romance e CEO: Christophe
CREATIVITÀ
Lichtenstein
AZIENDE
il regista Rudi Rosenberg disegnano in 1
DIGITAL
WORLD
AGORÀ
MEDIA
ECD e Copywriter:
minuto e 40 secondi il ritratto di questo Alexandre Hervé
ometto con 400 domande quotidiane con Copywriter:
Charlotte Roux,
poesia e tenerezza. C’è una domanda, Philipe Pinel
però, che è molto più difficile di tutte le Art Director:
altre, perché è “LA” domanda: Che cosa Julien Rezette
Senior Strategic
mangiamo stasera? Di fronte a genitori Planner: Jérome Lavillat
un po’ attoniti, è Intermarché a fornire Cdp: Insurrection
la risposta perché ha già migliorato 650 Director:
Rudi Rosenberg
prodotti - che saranno più di 6.500 entro Sound production:
la fine del 2025 -, riducendo additivi, Schmooze
sale, zucchero, rendendoli più sani, in
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