OLTRE IL TEATRO PUBBLICI ED ESPERIENZE NEL TEATRO KAMIKAZE DI MADRID - MeltingPro
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OLTRE IL TEATRO
PUBBLICI ED ESPERIENZE NEL
TEATRO KAMIKAZE DI MADRID
Cristina Anta è laureata in Filologia ispanica, ricercatrice in ambito
teatrale, ha frequentato il master in Gestione Culturale: musica, teatro
e danza dell’Istituto Complutense di Scienze Musicali. Ha dodici anni di
esperienza come insegnante in scuole superiori e università, lavora come
responsabile delle relazioni con il pubblico ne El Pavón Teatro Kamikaze,
per il quale si occupa dei programmi di fidelizzazione e sviluppo del
pubblico e delle attività a questi complementari.
Un teatro di qualità per tutti i tipi di pubblico. Uno spazio dedicato
all’intrattenimento, alla riflessione, al dialogo e al cambiamento. Un luogo
artistico che nasce con l’intenzione di offrire uno sguardo contemporaneo
nel quale tutti possano vedersi riflessi. Questo è il Teatro Kamikaze.
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C
on queste premesse si inaugurò i responsabili delle organizzazioni
ufficialmente El Pavón Teatro non sono convinti dell’importanza di
Kamikaze l’8 settembre 2016, curare e conoscere il proprio pubblico
con la rappresentazione dell’Idiota, e, di conseguenza, di investire in
testo di Jordi Casanovas, regia di questa attività. In una sala espositiva
Israel Elejalde, interpretato da Gonzalo come El Pavón Teatro Kamikaze, con
de Castro ed Elisabet Gelabert. Le capitale prevalentemente privato, la
aspettative erano altissime: un teatro cura nei confronti dei nostri spettatori
di repertorio, una gestione condivisa è vitale per la nostra sopravvivenza.
tra pubblico e privato, la promozione Ciononostante, per noi, l’impegno con
di nuove drammaturgie, la lotta titanica il pubblico non è solo una necessità
contro l’aumento dell’IVA sulla cultura. ma una scelta.
Quell’8 settembre avevamo posto Non c’è dubbio che la politica del
le basi di ciò che volevamo fosse la Teatro Kamikaze riguardante il
nostra programmazione e la relazione pubblico sia la naturale prosecuzione
con i nostri spettatori. Durante le dello spirito che guida la compagnia
prime estive dell’Idiota, aprimmo il Kamikaze Producciones, fondata
teatro ai residenti e ai commercianti nel 2009 da Miguel del Arco e Aitor
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della zona, ai pensionati del Centro Tejada e da Buxman Producciones,
Anziani di Embajadores, ai membri con Jordi Buxó in primis. Questo, si
del collettivo LGTB Fundación 26D, ai rileva specialmente nell’impegno a
vecchi Amigos del Pavón, ai bloggers, conquistare uno a uno ogni spettatore
ai #tuiteatreros e ai giornalisti, molti attraverso un rapporto diretto, nel
giornalisti. Eravamo nuovi nel quartiere rispondere a ogni interazione sui
e volevamo che ci conoscessero e ci social, nel nostro essere rapidi
vedessero come loro concittadini. nel risolvere problemi o dubbi o
nell’offrire una garbata attenzione a
Concentrarsi sullo sviluppo del proprio quanti vengono a visitarci. Riguardo
bacino d’utenza non ha senso se quest’ultimo aspetto, prima di ogni
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spettacolo, i soci Miguel del Arco, agli amici e agli spettatori più assidui.
Israel Elejalde, Aitor Tejada e Jordi Al debutto dell’Idiota la Comunità
Buxó, da veri anfitrioni, ricevono Kamikaze contava 80 membri; sei
Critica aperta personalmente il pubblico in sala, mesi dopo siamo arrivati a più di 200.
a tutti presentano la programmazione e Ogni nuovo membro Kamikaze è
ne approfittano per chiedere che considerato espressione dell’amore
vengano spenti i cellulari. Aprendo verso il progetto di cui ci facciamo
questo canale di comunicazione, lo carico e che cerchiamo di portare
spettatore si sente maggiormente avanti con impegno e responsabilità.
Essere Kamikaze libero di rompere ogni barriera, Ma che significa Essere Kamikaze?
stabilendo all’uscita un dialogo con i
soci e, a volte, criticandone le attività. • Appartenere a una comunità attiva e
Crediamo e speriamo che questa inquieta, volenterosa di cambiare lo
vicinanza, insieme a una esperienza stato delle cose.
teatrale gratificante, faccia in modo • Vivere un’esperienza teatrale
che aumenti il desiderio di tornare totale che non si esaurisca nella
a teatro e che lo spettatore si senta partecipazione a uno spettacolo.
maggiormente coinvolto nel progetto. • Far parte di un progetto che rompa
le barriere con il pubblico.
Il lavoro concreto con il nostro • Sostenere un teatro differente
pubblico si basa su quattro pilastri: dagli altri, la cui programmazione
la comunicazione, il ticketing e gli continuerà a crescere in maniera
sconti, il programma di fidelizzazione, esponenziale.
il programma Esperienze Kamikaze. • Condividere momenti e inquietudini
con persone affini.
Comunità Kamikaze • Godere di vantaggi ed esperienze
Il nostro programma soci è attivo dal 6 uniche, riservate esclusivamente alla
luglio 2016, giorno della presentazione nostra Comunità Kamikaze.
del progetto Kamikaze alla stampa,
In che modo si può collaborare?
Abbiamo due forme di coinvolgimento nella Comunità Kamikaze:
ESSERE KAMIKAZE (costo annuale 120€) KAMIKAZE PLUS
(costo annuale di 500€)
Vantaggi e benefici dell’Essere Kamikaze:
Vantaggi e benefici
• 20% di sconto per gli incontri con il pubblico,
dell’Essere Kamikaze Plus
l’acquisto di ingressi con la presentazione di libri,
un accompagnatore. Lo conferenze, etc. • Tutti i vantaggi di Essere
sconto è applicabile per tutte Kamikaze.
• Attività esclusive pensate per
le rappresentazioni e per
i Kamikaze come sorteggi di • Pianificazione di modalità
qualunque giorno.
ingressi, inviti alle prove delle di collaborazione
• 10% di sconto per l’iscrizione ai proprie produzioni, Kedada personalizzate, uniche e
laboratori. Kamikaze. non trasferibili.
• 10% di sconto per l’acquisto • Cambio di biglietti. • Invito alle prime di
delle nostre pubblicazioni. spettacoli di produzione
• Tessera personale.
propria.
• Sconti speciali in alcune attività
• Invio della newsletter riservata
commerciali come il Kamikafé.
alla Comunità Kamikaze.
• Priorità di registrazione ai servizi
gratuiti con posti limitati, come
la presentazione dei laboratori,
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Ticketing e tariffe speciali monoparentali); una tariffa Over 25
Il secondo pilastro del nostro percorso e un Carnet Giovani. Siamo molto
di sviluppo della relazione con il orgogliosi dello sconto per famiglie
Ticketing e pubblico riguarda il ticketing e le monoparentali e, soprattutto, della
promozioni promozioni. Siamo coscienti del fatto Tariffa Giovani di 15 euro valida per
che venire a teatro presupponga un tutti gli spettacoli, su cui abbiamo
dispendio di soldi e di tempo libero, scommesso per la creazione e la
vale a dire che per rimanere due ore a formazione degli spettatori del futuro.
teatro si rinuncia alla possibilità di fare Desideriamo che ogni giovane attratto
qualcos’altro. Per questo, per quanto dal teatro possa partecipare agli
ci è possibile, vogliamo rendere più spettacoli a un prezzo modico, non
semplice prendere questa decisione. importa se sia studente o meno.
Possiamo contare su un sistema di
biglietteria online, Patrón Base che, Il programma Esperienze
oltre a non prevedere alcun costo Kamikaze
addizionale per il cliente, ci fornisce Dopo un considerevole numero
dati imprescindibili per conoscere il di incontri con il pubblico svolti in
nostro pubblico e, di conseguenza, occasione degli spettacoli della
per sapere meglio come relazionarvici. Compagnia Kamikaze, Miguel del
Arco e Aitor Tejada riscontrarono che
Oltre agli sconti per il Giorno dello a seguito di questi eventi gli spettatori
Spettatore e agli sconti per i gruppi, che partecipavano tornavano a casa
abbiamo una Tariffa Speciale (15% con una sensazione di pienezza
di sconto per over 65, disoccupati, e di maggiore complicità con la
disabili, famiglie numerose o compagnia. Qui va rintracciato il
germe delle attività che promuoviamo
al di là delle rappresentazioni e che
Gli spettatori che partecipavano chiamiamo Esperienze.
tornavano a casa con una
sensazione di pienezza e di
maggiore complicita` con la
compagnia
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Le Esperienze Kamikaze sono attività pensiero personale e, di conseguenza,
che producono senso di comunità la realizzazione di una esperienza
tra gli spettatori, lo dinamizzano significativa per ogni alunno.
e, quando sono soddisfacenti,
lo alimentano. In questo modo si Teatro al oído è una piattaforma
genera tanto un crescente desiderio web dedicata alla creazione e alla
di Esperienze quanto una maggiore diffusione, in formato podcast, di
voglia di andare a teatro. Si tratta di storie audio originali riguardanti
Esperienze opportunità di incontro, riflessione, l’immaginario popolare legato a El
Kamikaze dialogo, apprendimento e condivisione Pavón Teatro Kamikaze. Recuperando
che prendono la forma di laboratori, questa specifica tradizione di teatro
piattaforme web, chiacchierate, sonoro intendiamo promuovere una
conferenze partecipative, Kamikafé azione sperimentale nell’ambito della
e, infine, incontri con il pubblico. letteratura contemporanea e, al tempo
Scopriamoli. stesso, mettere in comunicazione
Di tipo multidisciplinare e flessibile, i e dare valore alla relazione tra El
laboratori Kamikaze sono incontri Pavón e il quartiere di Madrid al quale
monografici intensivi offerti da registi appartiene, al confine tra La Latina,
riconosciuti, autori e attori di arti Embajadores e Lavapiés.
sceniche che danno importanza al
processo pedagogico e laboratoriale, Gli incontri con il pubblico
con l’obiettivo di creare uno spazio rappresentano un’opportunità di
confidenziale che permetta la scambio e riflessione, l’occasione per
creazione in libertà, lo sviluppo del condividere suggestioni con i nostri
spettatori e stimolare lo spirito critico
al di là dello spettacolo. Questa attività
rompe le barriere tra spettatori e artisti
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Le Esperienze concepite per dare disponibili on-line, partecipazione
dinamismo alla Comunita ` Kamikaze alle prove aperte delle proprie
produzioni, sorteggio di inviti alle
sono pensate per aprire le porte
prime e altro. Tra le attività speciali
del teatro approfittando di per i nostri soci, spicca la Kedada
risorse propriE Kamikaze, un incontro semestrale
dove, bevendo vermut, si dialoga
e promuove un dialogo “a tu per tu” distesamente e si anticipa in esclusiva
attraverso il quale scoprire gli interstizi la programmazione ai soci.
della creazione scenica e dibattere
sulle rappresentazioni. Come arrivare al pubblico
Data la giovane età del nostro
Organizzato da El Pavón Teatro teatro e il tipo di programmazione
Kamikaze e dall’Associazione di che proponiamo, la comunicazione
Autori di Teatro, il Kamikafé è un attraverso la stampa, il web, i social
incontro mensile pensato per dar network, i blog e le newsletter
vita a uno spazio di riflessione, diventa fondamentale per arrivare
dibattito e scambio su autori al pubblico, per promuovere e
teatrali contemporanei. Nel corso di diffondere la programmazione e
quest’appuntamento i drammaturghi per creare contenuti che possano
contemporanei conversano con noti essere attrattivi per lo spettatore
professionisti di danza, regia, musica e potenziale, mantenendo l’interesse e
scenografia, in un ambiente disteso e la partecipazione di quello abituale,
aperto alla partecipazione. completando l’esperienza di fruizione,
il tutto conservando l’immagine grafica
Le esperienze disegnate per dare del marchio Kamikaze.
dinamismo alla Comunidad
Kamikaze sono pensate per aprire La creazione di un blog, chiamato
le porte del teatro approfittando Backstage nella nostra pagina web,
Programmazione
di risorse proprie: testi teatrali ci ha dato l’opportunità non solo
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PER CONDIVIDERE:Ci piacerebbe che si sentissero Bisogna ammettere che, nonostante
come a casa propria questa storia di successo, l’indice
di partecipazione, durante i primi
mesi di attività, è stato irregolare,
di stabilire un ulteriore canale di legato allo spettacolo proposto o
comunicazione con il pubblico, ma al periodo. Sicuramente abbiamo
anche di dare vita a uno spazio in commesso alcuni errori: siamo un
Backstage cui creare contenuti che completino teatro giovane e abbiamo molto
la programmazione e le attività da imparare. Il ventaglio di misure
esperienziali, convertendosi in un che si possono implementare nella
invito a partecipare alla vita del teatro. gestione del pubblico è ampio. Per
Ogni settimana vengono inseriti nel la seconda stagione, sicuramente,
Backstage contenuti sempre diversi tra i tanti adeguamenti possibili,
come interviste, testimonianze di si pianificheranno nuove tariffe e
fruizione delle Esperienze, riflessioni, sconti, ridefinendo il programma di
appunti su montaggi, spettacoli o fidelizzazione, incorporando nuove
letture raccomandate a partire da uno categorie, ideando nuove Esperienze
spettacolo. che spingano gli spettatori a voler
tornare al Teatro Kamikaze. Ci
Ci sembra un po’ prematuro piacerebbe che si sentissero come
avventurarci su come possa evolvere a casa. Non è facile ma, nonostante
la relazione con i nostri spettatori, le tremende difficoltà e l’incoscienza
essendo all’inizio del nostro percorso. Al nel lanciarsi nella gestione di un
momento siamo ottimisti. Abbiamo una teatro di 400 posti, senza aiuti né
media di apertura della newsletter per mecenatismo economico, con poca
i Kamikaze del 75,59% e del 57,75% speranza nella riduzione dell’IVA
per la newsletter generale. E in rete sulla cultura, conserviamo intatto lo
contiamo su follower molto interattivi: spirito con il quale abbiamo iniziato
Facebook (+4700 follower), Twitter quest’avventura.
(+4000) e Instagram (+3800). Speriamo
che il nostro pubblico non si stanchi.
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