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COM 360. Diversamente quotidiano 360com è quotidiano. Per 5 giorni alla settimana continueremo a occuparci di marketing digitale, comunicazione e new media business con la professionalità e competenza di sempre. Ma lo faremo con un linguaggio nuovo, più agile e coinvolgente, per approfon- dire davvero tutti gli aspetti di un settore in continuo mutamento.
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Il quotidiano del marketing in rete
ANNO XII VENERDÌ 09 MAGGIO 2014
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084 www.autoscout24.it
< DIRETTORE RESPONSABILE GIANNI QUARLERI < IN REDAZIONE GIACOMO BROGGI - DAVIDE DE VECCHI - DAVIDE SECHI - ANTONELLA ROCCA - SEBASTIANO ZERI < PROGETTO GRAFICO RUBBERDUCK - IMPAGINAZIONE - NADIA MORONI < PUBBLICITÀ EDIFORUM SRL:UFFICIO TRAFFICO: TRAFFICO@NEWSCOMULTIMEDIA.IT DIRETTORE COMMERCIALE ERMILIA MANCINI
AUT.TRIB. MI N°465 DEL 20/09/02 DIFFUSIONE DIGITALE - NEWSCO MULTIMEDIA SRL VIA SARDEGNA 32, 20146 MILANO TEL. 0253598411 FAX 0253598231 PUBLISHER GIANNI QUARLERI REDAZIONE: REDAZIONE@DAILYNET.IT AMMINISTRAZIONE: AMMINISTRAZIONE@NEWSCO.IT ABBONAMENTI: CMACCIONI@NEWSCO.IT • NEWSCO MULTIMEDIA SRL È ISCRITTA AL R.O.C. CON IL N°18866
Restyling
Social UM:Wave 7, ecco Mammeonline
come utilizziamo il 2.0 si presenta con
una veste inedita
il portale, che fa alberto
parte dell’ampio gugliada
alessandra network di tg|adv, ha
giaquinta, varato un importante
managing director cambiamento grafico 6
della struttura,
dipinge un mondo, 5 Poltrone/1 GMI di
quello dei social GroupM: Cristian Coccia
media, in continua è il nuovo head of Mobile
evoluzione. Ma per
i brand diventa 13 Poltrone/2 Davide
fondamentale Fiorentini fa il suo ingresso
esserci. perché gli in StickyADS.tv Italia
italiani sono là
alessandra giaquinta, managing director di um 2 17 Poltrone/3 Marco
Fcp-Assointernet Ads Diffusioni Esposito diventa direttore
di Giornalettismo.com
Adv online: a marzo digitali: Il Sole 24
è in crescita del 3% Ore ancora leader 26 Estero Nazioni Unite:
a fare da traino al settore la anna matteo spiega a dailynet a fine 2014 saranno tre
performance del device web 12 i motivi di questo successo 15 mld le persone “connesse”
360com è diventato
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Social Universal McCann: Wave 7 sali alla base dei rapporti
tra consumatori e brand.
ecco come usiamo i canali 2.0
Quindi, abbiamo bisogno
di capire come sfruttare
questi insight, utilizzando
Alessandra tutti i brand asset per cre-
Giaquinta, managing are un insieme coerente
director dell’agenzia, e convincente. Le motiva-
spiega a DailyNet zioni per far parte di una
i risultati più Brand community inoltre
importanti dello variano da categoria a ca-
studio. E ne emerge tegoria: quello che può
un quadro in cui le essere corretto ed effica-
piattaforme social ce per un’azienda delle
rappresentano un telco può non esserlo per
luogo obbligato una marca del food. Per
per i brand; con fare un esempio, la “Re-
conseguenze cognition” è fondamen-
rilevanti anche tale per rendere i consu-
al di fuori di questa matori fedeli alle marche.
dimensione. Il 65% delle persone che
E fenomeni come desiderano un’interazio-
il mobile e il second ne con i brand, dicono di
screen amplificano sentirsi valorizzati come
il nostro desiderio clienti quando le loro ri-
di connessione chieste vengono prese in
e self expression considerazione. Occorre
quindi partire dagli obiet-
tivi strategici di marca e
Alessandra
Giaquinta capire il “valore di scam-
bio” per gli utenti da ap-
plicare alle comunicazio-
< di GIACOMO BROGGI do dai risultati più impor- social ha ormai raggiun- mento nello spazio social: ne social.
tanti emersi da Wave 7 di to penetrazioni di utilizzo, Relationship, Diversion,
Universal McCann, Daily- sia a livello global sia ita- Learning, Progression, e Come stanno
Gli italiani amano i social. Net parla con il managing liano, altissime, tanto da Recognition. cambiando i social,
Lo dimostrano i dati rela- director Alessandra Gia- essere diventato la nuo- in virtù di una
tivi alla penetrazione di quinta, con l’obiettivo di va “norma” per gli uten- Gli italiani fruizione sempre
queste piattaforme sulla comprendere al meglio la ti. Il tempo speso su que- amano i social. più mobile?
nostra popolazione, tra i portata di tali fenomeni. sto canale e il numero di Come si devono La rapida crescita della
più alti a livello mondiale. attività svolte online dagli comportare tecnologia mobile si tra-
E ormai questi canali rap- Quali sono i utenti continuano a cre- le aziende per duce in un mindset dei
presentano un canale im- principali risultati scere anno su anno: l’im- intercettare consumatori sempre più
prescindibile per i brand, emersi dalla patto sul modo di relazio- questo ampio “always on”, sempre più
dove possono dialoga- ricerca Wave 7? narsi con le persone e di pubblico? connessi, sempre più
re con gli utenti, sempre Sicuramente il desiderio “dialogare” con le marche Wave 7 ha dimostrato spesso. In Wave 7 assistia-
più desiderosi di connet- di connessione e di self- è dirompente. Per questo che gli insight che deri- mo a una rapida cresci-
tersi ed esprimersi. E poi expression degli utenti, Wave 7 si è focalizzata so- vano dalla comprensio- ta delle interazioni social
ci sono fenomeni come il insieme alla proliferazione prattutto sulle motivazio- ne del comportamento più veloci e immediate in
mobile e il second screen, degli smartphone sono ni alla base dell’utilizzo social non sono solo ri- termini di utilizzo: in so-
che spingono le persone alla base degli insight stra- dei social, identificando 5 levanti all’interno di que- stanza è l’evoluzione del-
ad aumentare le intera- tegici più rilevanti emer- “need” fondamentali che sta dimensione, ma sono la tecnologia a rendere
zioni sui canali 2.0. Parten- si da Wave 7. Il fenomeno sottendono il comporta- in realtà insight univer- più facili le esperien-
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ze social. Ad esempio, applica- Si discute sempre più
zioni come Snapchat hanno reso spesso del fenomeno
più semplice e veloce il processo del second-screen,
di condivisione delle foto con gli quali sono le sue
altri utenti o all’interno del pro- caratteristiche
prio network (con in più il gran- principali?
de vantaggio che queste foto Il fenomeno dell’utilizzo in “tan-
non sono permanenti). Agli esor- dem” di device connessi a inter-
di di Wave (2006) abbiamo assi- net mentre si fruiscono i media
stito all’enorme crescita dei per- tradizionali è senza dubbio rile-
sonal blog: adesso social come vante anche in Italia. Rispetto al
Twitter consentono agli uten- dato global siamo più affezionati
ti di mantenere un dialogo con al mobile: il 46% degli utenti uti-
i propri follower in maniera più lizza lo smartphone mentre guar-
semplice e senza dover creare da la tv (vs. il 41% del dato glo-
contenuti eccessivamente time bal), con un picco tra i 16-24enni
consuming. Allo stesso modo la (la percentuale arriva a sfiorare il
condivisione della propria loca- 60%). L’utilizzo del tablet come
tion attraverso i social network second screen tv è leggermen-
ha fatto registrare una crescita te più basso rispetto al dato glo-
fortissima rispetto a Wave6 ed è bal (16% in Italia vs. 19% global):
ora una modalità molto diffusa la cosa interessante è l’omoge-
tra gli utenti online. Le persone neità del dato per fasce d’età, con
vogliono comunicare facilmen- una penetrazione leggermente
te e velocemente condividendo più alta sui 35-44 anni (18%). Le
quello che accade intorno a loro persone in Italia commentano e
in quel momento. condividono le cose che hanno
visto in tv: la penetrazione è altis-
Siamo sempre più sima, 83% e trasversale sulle fasce
connessi sui social.
Cosa facciamo durante
d’età. I più frequenti commenta-
tori (quelli che condividono spes-
Si può fare solo online
questo tempo? so programmi visti in tv) sono le
Le attività sono davvero molte- donne e i 25-34enni. Cambia-
plici e continuative: da aggiorna- no però le modalità attraverso
ESISTONO NUOVI SPAZI DIGITAL
re il proprio profilo con immagini, cui si condividono: quella face to
PER IL TUO BRAND
foto, video, a condividere la pro- face rimane la più comune; i so-
pria location, a esprimere le pro- cial network sono in ranking la Sìadv è la concessionaria specializzata
prie preferenze/like, a organizza- seconda modalità di condivisio- nella creazione di visibilità digitale.
re eventi e appuntamenti. Alla ne più utilizzata per commentare Un partner esperto con un network in grado
fine il driver più forte è quello di la tv (e la prima se pensiamo alle di ottimizzare strategia e performance su tutte
le piattaforme.
relazione e di self expression: in- nuove modalità di interazione). Il
somma… se non lo condividi 34% dei rispondenti utilizza i so- www.siadv.it
non l’hai mai fatto. Per gli utenti cial per condividere le cose viste
Italiani i social sono ormai parte in televisione, con due picchi del
integrante della vita relazionale: 40% sui target 16-24 e 25-34 anni.
anche se la maggior parte è con- L’altra cosa interessante è la mo-
sapevole del tema della privacy e dalità di condivisione attraverso
preoccupato della quantità di in- le app di istant messaging (come
formazioni personali online, non ad esempio WhatsApp) utilizzate
rinuncia ad utilizzarli perché il ri- dal 20% degli intervistati: sul tar-
schio di “perdersi qualcosa di ri- get 16-24 anni questa modalità è
levante” per gli utenti social è più decisamente più rilevante e arri-
forte. va al 27%. <
pagina 3
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Poltrone GMI: Cristian Coccia particolarmente contenti
che Cristian abbia accetta-
assume il ruolo di head of Mobile
to di guidare questa nuova
sfida», dichiara Andrea Di
Fonzo. Cristian Coccia, 40
Entra nella digital branch di GroupM anni, vanta più di 15 anni
con il compito di sviluppare una delle esperienza nel mondo del-
aree con i più alti tassi di crescita la comunicazione digitale,
dove ha ricoperto incarichi
Come anticipato a ini- gresso di Cristian Coccia manageriali nello sviluppo
zio aprile da Massimo Be- nel nuovo ruolo di head of del business e nella gestio-
duschi, ceo e chairman di Mobile. Cristian avrà il com- ne clienti. Nel 2009 entra
GroupM, e Andrea Di Fon- pito di sviluppare una delle in GroupM per sviluppa-
zo, chief digital officer di aree di maggiore interesse re il business su social me-
GroupM, in occasione del- da parte dei clienti e con i dia e search per poi appro-
la presentazione di GMI, più robusti tassi di crescita, dare nel 2012 in Mindshare
molti progetti della hol- rendendo il mobile uno de- come head of Digital. Oggi
ding media di Wpp riguar- gli asset di GMI. «GMI pre- in GMI concorrerà a garan-
dano il mobile, area di pri- senterà a breve al mercato tire il costante impegno
mo piano nel nostro Paese. la propria vision sul mobi- di GroupM nell’offrire alle
Per tale motivo la struttu- le, che per GroupM rappre- proprie agenzie e clienti il
ra di GMI - la digital branch senta indubbiamente uno più alto livello di eccellen-
cristian di GroupM - viene ulterior- degli asset strategici per il za in termini di innovazio-
coccia
mente rafforzata con l’in- prossimo futuro, e siamo ne e servizi.
110 MILIONI DI PAGINE VISTE
5 MILIONI DI UTENTI UNICI
Fonte Dati Mensili: Audiweb View 2013
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Restyling Mammeonline.net che trova poi il suo nuo-
vo fulcro nella finestra so-
si presenta con una nuova veste
cial con i contenuti “più in
vista” per essere donna e
diventare mamma. L’inte-
razione con una vivace e
Il sito, parte del
numerosa mumcommu-
network tg|adv,
nity è, infatti, da sempre
può contare su
il cuore pulsante di Mam-
215mila utenti
meonline.net, una comu-
unici su base
nità dove la protagonista
mensile
è la donna, in cerca di un
La Festa della Mamma lavoro, o di soluzioni per i
è alle porte e Mamme- problemi di crescita, edu-
online.net, il punto di ri- cazione e salute dei fi-
ferimento storico del- gli. Mammeonline.net è
le mamme italiane sul ad oggi grazie a questo
web, e parte integrante approccio editoriale nel
del ricco network tg|adv, nome della quotidianità
festeggia assieme alle si il trucco, ma con una Sito responsive, adaptive ne.net ricostruisce la sua il punto di riferimento on-
sue 215mila lettrici uni- home page capace di e con una nutrita schie- “home” portando al cen- line per le mamme italia-
che mensili (fonte Google dialogare costantemen- ra di blogger votate a un tro l’Immagine, quella ca- ne con oltre 1.300.000 pa-
Analytics) un ampio rest- te con tutte le più impor- approccio alla notizia Seo pace di raccontare tut- gine viste al mese (fonte
yling, non solo rifacendo- tanti piattaforme sociali. Compliant, Mammeonli- to con uno sguardo, e Google Analytics).
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mediamond.it
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Brand Bmw Financial Services sostiene
Bmw Free2Drive con il contributo di E3
Ha sviluppato un piano di performance mktg a
supporto del framework di prospect acquisition
consente di contare fin da subito sulla garanzia del valore futuro di una
Bmw e su canoni mensili decisamente contenuti scegliendo tra molte-
plici combinazioni in termini di anticipo, di durata contrattuale e di chi-
lometraggio. In più l’assicurazione furto e incendi sono inclusi. E3 ha
ideato e realizzato il framework di prospect acquisition che promuove
la soluzione finanziaria Bmw Free2Drive collegata ai modelli Bmw Se-
rie 1 3 Porte e 5 Porte, Bmw Serie 3 Berlina e Touring, Bmw X1 e Bmw
X3. Per richiedere il preventivo gli utenti possono utilizzare l’apposito
form, la cui compilazione è facilitata dall’integrazione della funzionalità
Facebook Connect. E3 ha strutturato un articolato piano di performan-
la formula è basata su canoni mensili decisamente contenuti ce marketing a supporto del framework di prospect acquisition, con
l’obiettivo di raggiungere target differenti a seconda dei diversi model-
Bmw Free2Drive è la nuova soluzione finanziaria che permette agli au- li Bmw per i quali è disponibile la soluzione finanziaria Bmw Free2Dri-
tomobilisti di guidare la Bmw dei propri sogni e decidere in futuro se ve. I potenziali clienti, hanno la possibilità, se lo desiderano, di scegliere
cambiarla, tenerla o restituirla. Bmw Free2Drive è una formula di lea- un modello di auto alternativo rispetto alla comunicazione ricevuta, in
sing ideale, e non solo per aziende. Una formula evoluta e versatile che base alle proprie preferenze e esigenze economiche.
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pagina 8
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- Commerce
NNETCOMM FORUM IX EDITION
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Agenzie Webranking cresce Performance
Jovane: «Ad
aprile le
e apre nuove posizioni per visite al sito
del Corriere
lavorare nel web marketing segnano
un +4%»
La struttura continua ad ampliarsi in termini di numeri «Ad aprile le pagine viste
e personale. Ed è in cerca di talenti per rafforzare il team del sito del Corriere della
Sera sono cresciute del
Webranking, tra le più cer- si ancora di più. Attualmente l’agenzia offre infatti un am- 4%. Mentre noi siamo in
tificate e conosciute agen- l’agenzia conta 50 dipenden- biente di lavoro coinvolgen- crescita, alcuni operato-
zie di web marketing in Italia, ti e fa della formazione del te, improntato al benessere ri decrescono». Lo ha af-
continua a crescere e investi- personale il suo punto di for- organizzativo e alla quali- fermato l’a.d. del gruppo
re e ora, grazie alla costruzio- za. Il 10% del tempo lavora- tà della relazione tra clienti Rcs, Pietro Scott Jovane,
ne del nuovo headquarter, è tivo è infatti destinato a per- e team. Una opportunità da nel corso dell’assemblea
pronta ad assumere nuove ri- corsi di formazione interni non perdere per tutti colo- degli azionisti del grup-
sorse. La nuova sede, sempre ed esterni, in Italia e all’este- ro che vogliono lavorare nel po editoriale. «Nelle ulti-
a Correggio, Reggio Emilia, è ro, anche in California presso web marketing, in progetti me due settimane - ha
un progetto tecnologico rea- gli Headquarters di Google. grandi e stimolanti e con una aggiunto - in alcuni mo-
lizzato interamente in legno, Uno scenario non conven- reale opportunità di crescita. menti il sito del Corriere
vetro e acciaio ed è il trampo- zionale ma che riflette la re- In particolare l’agenzia è alla della Sera ha superato,
nereo lino di lancio che permette- altà in cui Webranking è in- ricerca di un Web Analyst e di per la prima volta, quel-
sciutto
rà a Webranking di ampliar- serita già da parecchi anni: un Account Manager. lo di Repubblica».
IL CONSORZIO DEL COMMERCIO ELETTRONICO ITALIANO
pagina 9DailyNet
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Roma, dal 16 Maggio 2014 - 9a edizione
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Insegne Euronics vara nuova operazione
Sottocosto, con Upgrade Multimediale
La vicinanza al cliente è da Presenza sui principali portali gine, suddiviso in Audio-Vi- e compatte per immorta-
sempre uno dei punti di for- generalisti e di informazione, a cui deo, Clima e Fotografia, per lare le proprie vacanze con
za di Euronics e per celebra- si aggiungono link sponsorizzati prepararsi agli imminen- scatti di qualità assoluta.
re i 15 anni di attività l’in- su Google, campagne click to ti appuntamenti del calen- La promozione Sottocosto
segna ribadisce il proprio download per l’app mobile e post dario: i Mondiali di Calcio e sarà supportata anche in
impegno nel rispondere alle su Facebook, Twitter e Google l’estate. Una sezione è de- chiave web. La componente
esigenze del consumatore dicata agli impianti audio/ digitale prevede la presen-
con una promozione Sotto- video, per tifare gli Azzur- za sui principali portali ge-
costo, on air fino a sabato 17 ri in alta definizione, mentre neralisti e di informazione, a
maggio. Il volantino propo- nelle pagine Clima il clien- cui si aggiungono link spon-
ne numerose offerte pensa- te potrà trovare le più in- sorizzati su Google, campa-
te per chi aspetta i prodot- novative proposte tecno- gne click to download per
ti più all’avanguardia ed è logiche per fronteggiare il l’app mobile e post dedicati
attento ai costi, in partico- caldo estivo a prezzi imbat- su Facebook, Twitter e Goo-
lare i gettonati smart devi- tibili. A completare l’inserto, gle+. Creatività a cura di Up-
ce. All’interno è poi previsto infine, la sezione Fotografia, grade Multimediale, pianifi-
uno speciale di quattro pa- una ricca selezione di reflex cazione interna all’azienda.
Performance GARE Sysdata Italia guida l’RTI alla vittoria
Repubblica.it della consultazione indetta dal Friuli
primo sito di Venezia Giulia. si Produrranno applicazioni
news in Italia mobile tematiche che faranno uso della
tecnologia GPS e della realtà aumentata
In base ai dati Audiweb
(fonte Audiweb Databa- Sysdata Italia alla guida
se), Repubblica.it si con- dell’RTI formato da Webso-
ferma come il primo sito di lute S.r.l e Interplay Software
informazione in Italia e nel S.r.l, si è aggiudicata la gara
corso del primo trimestre indetta dall’Agenzia Regio-
2014. E la sua leadership si nale per lo Sviluppo del Turismo Friuli Venezia Giulia per la realizzazione di mobile app finaliz-
è ulteriormente rafforzata. zate a promuovere le eccellenze turistiche della regione. Le app, disponibili per iOS, Android e
L’audience giornaliera nei Windows Mobile, consentiranno grazie all’integrazione con i principali social network (Facebook,
mesi di gennaio febbra- Twitter, Instagram, Foursquare e YouTube), di produrre contenuti e di condividere le esperienze di
io e marzo è infatti stata ri- “travel blogger” e semplici turisti in tempo reale. Consentiranno inoltre di partecipare ai contest, ai
spettivamente di 1.294mila giochi e alle raccolte punti proposte dalla app stessa. Alla base delle principali funzionalità legate
utenti, 1.271mila utenti e all’esplorazione degli itinerari proposti ci saranno la tecnologia GPS e la realtà aumentata. In par-
1.287mila utenti. Le pagine ticolare, quest’ultima permetterà al fruitore di acquisire una serie di notizie storico-naturali non
viste nel mese sono invece percepibili sensorialmente, inquadrando col proprio dispositivo un ambiente, un monumento,
state rispettivamente pari un prodotto. «La realizzazione di queste app - precisa Michele Bregant, direttore generale di Turi-
a 315.733.000, 321.141.000 smoFVG - risponde alla volontà dell’Agenzia di dotare i turisti di uno strumento altamente profila-
e 322.179.000 (con uno di- to dal punto di vista tematico che consenta di pianificare nel dettaglio il viaggio sulla base delle
stacco del +26%, + 31% proprie preferenze e accedere ai contenuti in loco. Il progetto, realizzato grazie ai fondi POR FESR
e addirittura del +71% ri- 2007-2013, si inserisce inoltre in una strategia di comunicazione che punta fortemente sull’utiliz-
spetto al principale con- zo delle nuove tecnologie per la promozione 2.0 dell’offerta turistica regionale.».
corrente).
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FCP-Assointernet Trend della Il fatturato per mese
per device/strumento,
pubblicità online: a marzo +3%
evidenzia per marzo
2014 una crescita com-
plessiva del 3%. In det-
E’ la comunicazione sul device web a fare da traino nel primo trimestre taglio, il web ha regi-
dell’anno. Buoni i riscontri relativi al terzo mese del 2014, nel quale, seppur strato +2,9%, il mobile
prudenzialmente, si può parlare di un ritorno al sereno per il settore +5,7%, i tablet -46,6%
e le smart tv/conso-
Fatturato per mese per DEVICE/STRUMENTO con totale progressivo a Marzo 2014 e delta percentuale sull'anno precedente
le +116,9%. «Nel mese
a valore più alto del
Fatturato Netto (in migliaia di euro) primo trimestre - ha
DEVICE/STRUMENTO
WEB MOBILE TABLET SMART TV/CONSOLE TOTALE commentato Roberto
Mese
2013 2014 Diff% 2013 2014 Diff% 2013 2014 Diff% 2013 2014 Diff% 2013 2014 Diff%
Zanaboni presidente
Gennaio 28.853 27.367 -5,2% 1.149 1.334 16,1% 95 135 42,1% 55 72 29,7% 30.152 28.907 -4,1%
Febbraio 36.312 33.260 -8,4% 1.222 1.295 6,0% 116 137 18,4% 150 57 -61,8% 37.800 34.750 -8,1% FCP-Assointernet - re-
Marzo 40.831 42.000 2,9% 1.602 1.693 5,7% 201 107 -46,6% 100 217 116,9% 42.733 44.017 3,0%
Aprile 38.725 - N/A 1.340 - N/A 197 - N/A 128 - N/A 40.389 - N/A
gistriamo un’inversio-
Maggio 42.958 - N/A 1.630 - N/A 170 - N/A 139 - N/A 44.898 - N/A ne di tendenza rispet-
Giugno 42.102 - N/A 1.673 - N/A 133 - N/A 248 - N/A 44.156 - N/A
Luglio 28.334 - N/A 1.813 - N/A 139 - N/A 60 - N/A 30.346 - N/A
to ai mesi precedenti
Agosto 13.171 - N/A 1.571 - N/A 148 - N/A 86 - N/A 14.976 - N/A con un segnale posi-
Settembre 39.509 - N/A 1.633 - N/A 118 - N/A 137 - N/A 41.396 - N/A
Ottobre 44.217 - N/A 1.858 - N/A 279 - N/A 135 - N/A 46.490 - N/A
tivo. A far da traino la
Novembre 41.881 - N/A 1.399 - N/A 221 - N/A 124 - N/A 43.625 - N/A comunicazione sul de-
Dicembre 44.841 - N/A 2.145 - N/A 175 - N/A 210 - N/A 47.371 - N/A
Tot. Prog. 105.995 102.627 -3,2% 3.972 4.323 8,8% 412 379 -7,8% 305 346 13,3% 110.685 107.675 -2,7% vice web. Non è suffi-
Totale 441.733 N/A N/A 19.036 N/A N/A 1.992 N/A N/A 1.571 N/A N/A 464.333 N/A N/A
ciente a trasformare in
Di seguito riportiamo alcune definizioni, che possono essere utili per una più facile lettura del rapporto. positivo l’andamen-
DEVICE/STRUMENTO: si intende generalmente lo strumento/piattaforma su cui viene veicolato un contenuto e rappresenta lo strumento tecnologico effettivamente
contrattualizzato al cliente, a prescindere dalla piattaforma con cui la campagna viene poi effettivamente visualizzata. to dell’intero pe-
Le voci di DEVICE/STRUMENTO sono:
riodo, ma rappre-
Web: navigazione da browser su tutti i device
Mobile: msite, App, SMS, MMS
senta senz’altro
Tablet: app
Smart TV/Console: APP, DAL, Ingame ADV
un buon punto
NOTE:
di partenza per
I valori rappresentano i fatturati pubblicitari delle Aziende che dichiarano i propri dati all'Osservatorio FCP Assointernet.
il secondo quar-
Sono esclusi dalla presente Tavola i dati relativi alla "Keywords/Search adv".
ter dell’anno».
Fonte: Osservatorio FCP Assointernet
Roberto
zanaboni
Tavola I 17/04/2014
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pagina 12DailyNet
Il quotidiano del marketing in rete
ANNO XII VENERDÌ 09 MAGGIO 2014
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084
Nomine Nuovo ingresso
in StickyADS.tv Italia
Arriva Davide Fiorentini, nel ruolo di responsabile clienti
Nella sede italiana di StickyADS.tv fa il suo in- Aziende Morato
gresso Davide Fiorentini, nel ruolo di responsabi- protagonista al Cibus
le clienti. Da anni nel mercato del digital adverti- e su web con Bitmama
sing in Italia, porta in StickyADS.tv un bagaglio di
esperienza di account management costruito sia Morato ha inaugurato la sua nuova veste “Mora-
presso agenzie sia editori. «L’incontro con i mem- to Pane e Idee”, una “modern bakery” capace di tra-
bri del team nella sede centrale di Parigi mi ha fat- sformare la bontà semplice del pane nel vero prota-
to capire di essere nel posto giusto al momento gonista della tavola. Il debutto è avvenuto al Cibus,
giusto. SSP con tecnologia ai massimi livelli, Sti- vetrina ideale per far “gustare” al suo pubblico rinno-
ckyADStv consente ai publisher di cogliere al me- vato posizionamento, all’interno di uno speciale al-
glio le opportunità offerte dal video programma- lestimento che riflette i valori del brand: trasparenza,
tic». Per Massimo de Magistris, country manager expertise e creatività. Il nuovo volto è contrassegna-
Italia: «Nel mondo delle piattaforme programma- to da un completo cambio di immagine a partire
tiche non è solo la tecnologia a fare la differenza, dal logo e da un innovativo restyling del packaging.
ci sono anche le persone. Sono certo che Davide Contemporaneamente è partito il nuovo sito, realiz-
davide saprà aggiunge valore alla relazione con i nostri zato in collaborazione con Bitmama.
fiorentini clienti rafforzando la leadership di StickyADS.tv»
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pagina 13DailyNet
Il quotidiano del marketing in rete
ANNO XII VENERDÌ 09 MAGGIO 2014
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084
Ads Diffusioni digitali: a marzo Il Sole 24 Ore guida la
classifica quotidiani; Io Donna primo fra i settimanali
E Anna Matteo, Direttore marketing e Product Development del Sole 24 Ore, spiega
a DailyNet che alla base di questa performance ci sono numerosi fattori e investimenti
Ads ha pubblicato i dati L’Unione Sarda 7.977; 10. leadership di primo quo- a quota 367,339 copie e molto ampia e diversifi-
relativi alle diffusioni di- Il Messaggero 6.408. tidiano digitale italiano Corriere della Sera pri- cata e sul digitale è sta-
gitali dei quotidiani e dei La top ten digitale dei con 170,334 copie medie mo con 455,254 copie. In ta organizzata in modo
periodici italiani relative al settimanali: 1. Io Don- diffuse (+3.2% rispetto particolare, nella diffusio- da raggiungere con pro-
mese di marzo 2014 per na 95.228; 2. D La Re- a febbraio 2014; +182% ne totale carta+digitale Il dotti mirati i lettori a cui
quanto riguarda le testate pubblica delle Donne rispetto a marzo 2013, Sole 24 Ore, in contro- da sempre ci rivolgiamo
quotidiane e i settimanali, 60.209; 3. Il Venerdì di Re- staccando di gran lun- tendenza rispetto agli al- (imprenditori, manager,
e al mese di febbraio 2013 pubblica 57.797; 4. Va- ga il Corriere e la Repub- tri principali quotidia- avvocati, commercialisti,
per quanto attiene ai pe- nity Fair 45.604; 5. Sorri- blica, che vanno a com- ni, mostra segno positivo operatori finanziari, con-
riodici a cadenza mensile; si e Canzoni Tv 31.769; 6. pletare il podio di questa sia nel confronto mese su sulenti del lavoro, ecc)
il tutto confrontato con il Milano Finanza 22.860; graduatoria. Un succes- mese (pari a +0,6% rispet- con l’eccellenza dei nostri
mese precedente e anche 7. Gioia 18.062; 8. Sport so che dura da più di un to a febbraio 2014) sia nel contenuti e la forza del
con lo stesso mese dello Week 17.780; 9. Gente anno: Il Sole 24 Ore si è confronto su base annua, nostro brand. Per arrivar-
scorso anno. Ecco, di se- 17.671; 10. Viversani e Bel- infatti posizionato al pri- dove registra un incre- ci abbiamo studiato ogni
guito, il ranking relativo li 10.418. mo posto della classifi- mento del 25,2% rispetto singolo prodotto e come
ai primi titoli in relazione I primi mensili per dif- ca delle copie digitali fin a marzo 2013. Una perfor- integrarlo in un’offerta si-
alle diffusioni di carattere fusioni digitali: 1. Fo- dalla prima rilevazione ef- mance non casuale ma fi- nergica su tutte le piatta-
digitale. cus 104.569; 2. Quattro- fettuata da ADS a genna- glia di una strategia ben forme, a partire dalla carta
Le vendite digitali dei ruote 53.203; 3. Focus io 2013 e ha mantenuto e precisa come spiega a fino a tutti i device digita-
primi dieci quotidiani Junior 47.462; 4. Starbe- accresciuto la distanza ri- DailyNet Anna Matteo, Di- li. Un lavoro che ha visto
italiani: 1. Il Sole 24 Ore ne 45.332; 5. Elle 41.944; spetto agli altri quotidia- rettore marketing e Pro- importanti investimenti
170.334; 2. Corriere del- Hearst Home 39.366; Ma- ni. Grazie proprio al suc- duct Development del in tecnologia e un’evolu-
la Sera 94.856; 3. La Re- rie Claire 31.581; Cucina cesso sul fronte digitale, Sole 24 Ore: «La chiave zione dell’organizzazione
pubblica 60.249; 4. Italia Moderna 25.173; 9. Sale & Il Sole 24 Ore si confer- del nostro successo - rac- attraverso un’unica dire-
Oggi 18.382; 5. La Gaz- Pepe 25.173; 10. Insieme ma - anche a marzo 2013 conta la manager - è dare zione editoriale, che co-
zetta dello Sport – Lune- 20.964. con 362,377 copie medie al cliente/lettore la pos- ordina l’insieme dei pro-
dì 18.300; 6. La Gazzetta - terzo quotidiano nazio- sibilità di scegliere e frui- dotti giornalistici del
dello Sport 17.512; 7. La La performance nale per livello diffusio- re i nostri contenuti dove Gruppo, un unico marke-
Stampa 13.290; 7. Il Fat- de Il Sole 24 Ore nale cartaceo+digitale, vuole e quando vuole. La ting e un’unica direzione
to Quotidiano 12.588; 8. Il Sole 24 Ore conferma la subito dopo Repubblica nostra offerta è davvero di vendita». G.B.
pagina 15Keywords Business #15-21/0 6/2014
Business Success Awesome Winning Inspired Office Energised
By: Max Oppenheim
High-five Cannes Lions Festival Creativity 15 - 21 June Pumped Models: Benjamin Palmer, Chairman,
The Barbarian Group, New York;
Chloe Gottlieb, Executive Creative Director,
R/GA, New York
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Mensile di comunicazione,
ANNO XII VENERDÌ 09 MAGGIO 2014
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084 marketing e media business in rete
Poltrone Marco Esposito nuovo direttore
della testata online Giornalettismo.com
Affermato titolo nel panorama portale leader nel seg-
online italiano, molto apprezzato mento femminile in Ita-
anche dal pubblico dei social media lia, 5,5 mio di Utenti Uni-
ci mensili (dati Audiweb
Da inizio maggio Mar- ta pubblicitaria del por- – View di Marzo 2014),
co Esposito è il nuovo di- tale www.giornalettismo. nonché storico sosteni-
rettore di Giornalettismo. com è a cura di Banzai tore di AIRC per quan-
com, testata ormai stori- Advertising. to riguarda le iniziati-
ca nel panorama dell’in- ve di sensibilizzazione
formazione italiana onli- Banzai Media su questa tematica, ha
ne e tra le più apprezzate con AIRC concesso ampio spazio
in assoluto nei social me- La collaborazione tra all’iniziativa nel suo pa-
dia, forte di oltre 800mila Banzai e AIRC prosegue linsesto. «Siamo conten-
utenti unici mensili (dati con un nuovo appunta- ti di portare avanti la col-
Audiweb View di mar- mento per la Festa del- laborazione con Airc per
zo 2014). Esposito, clas- la Mamma per rendere la causa della ricerca.
se 1975, ha acquisito ne- i tumori femminili sem- Tutti gli iscritti a SaldiPri-
gli anni una significativa pre più curabili. Dopo i vati si sono già dimostra-
esperienza nel giornali- grandi risultati ottenu- ti molto attenti a queste
smo in rete. Collabora- ti con le campagne de iniziative e speriamo di
tore delle versioni online “I cioccolatini della ricer- raggiungere un’impor-
delle testate del Grup- ca” e “Le arance della sa- tante traguardo anche il
po Editoriale l’Espresso lute”, nei Giorni di sabato marco 10 e 11 Maggio», ha det-
per circa tre anni, ha poi 10 e domenica 11 mag- esposito to Bruno Decker.
ricoperto per un anno gio SaldiPrivati ed ePRI-
il ruolo di coordinato- CE saranno coinvolti in
re della redazione di Blo- un’importantissima gara
go.it. Precedentemente di solidarietà per soste- Campagne
aveva a lungo lavorato nere AIRC e la ricerca sui Pandora va online
nell’emittente satellita- tumori femminili. Saldi- con Initiative
re Nessuno.tv/Red.tv. Pri- Privati devolverà il 3% di In rete è prevista la
ma di entrare in Banzai, tutto il fatturato del we- veicolazione dello spot su
con la qualifica di diret- ekend, di tutte le vendi- un gruppo di siti a target
tore responsabile di Gior- te aperte i giorni dell’ini- Pandora, celebre marchio danese di gioiel-
nalettismo, era vice coor- ziativa; ePRICE ha creato li, lancia una campagna multimedia che co-
dinatore della redazione per l’occasione una sele- munica una promozione speciale valida per
web della struttura di zione di prodotti tra i più tutto il mese di maggio: a fronte di una spesa minima di 59 euro in gioielli Pandora si
comunicazione del se- amati e sul ricavato di potrà acquistare un bracciale in argento sterling 925 alla metà del suo valore (29 euro
mestre europeo di pre- questa selezione devol- invece di 59 euro). Protagonisti della campagna, che si articola sui mezzi TV, web e
sidenza italiana. Esposi- verà il 3% del fatturato stampa periodica, sono i gioielli della nuova collezione primavera: bracciali, charm e
to riceve il testimone da raggiunto. La comunica- anelli ispirati al mondo floreale, nelle delicate nuance del bianco e del rosa. Anche per
Alessandro D’Amato, pre- zione sui siti SaldiPriva- questa campagna al fianco di Pandora per la strategia e la pianificazione media c’è Ini-
cedente direttore e fon- ti ed ePRICE avverrà con tiative, network globale di comunicazione parte di IPG Mediabrands. Fino al 17 maggio,
datore di Giornalettismo. formati grafici dedica- lo spot sarà pianificato sia su tv sia su web su siti a target. Per raggiungere il massimo
com, cui vanno i ringra- ti, post sui profili social e impatto Initative ha studiato una pianificazione molto articolata, su tutti i canali a tar-
ziamenti dell’azienda per con un mailing dedica- get presenti sulle diverse piattaforme. La programmazione è mirata in fasce orarie sele-
il proficuo lavoro svolto to per ricordare l’iniziati- zionate in funzione dell’affinità con l’audience di riferimento.
in questi anni. La raccol- va. Anche PianetaDonna,
pagina 17DailyNet
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084
Intese Confartigianato, Digital Magics
e ulaola a fianco degli artigiani italiani
Si compie un altro passo nel del food in una piattaforma dei reciproci settori. Cesa-
Con questo accordo si compie un altro
percorso di digitalizzazione tecnologica speciale, dotata re Fumagalli, segretario ge-
e internazionalizzazione del-
passo nel percorso di digitalizzazione di strumenti di marketing in- nerale di Confartigianato ha
le eccellenze artigianali del e internazionalizzazione del Made in Italy novativi per internazionaliz- dichiarato: «Il futuro artigia-
Made in Italy. Digital Magi- zare le vendite degli artigiani nale italiano passerà sempre
cs, e ulaola, startup incuba- e del Made in Italy all’estero. più per il digitale. L’Italia sarà
ta che promuove e vende La previsione nel piano a 5 sempre di più un Paese di
in Italia e all’estero prodot- anni è di coprire l’Europa, a esportazione e le nostre ec-
ti Made in Italy, hanno infat- partire dai “Nordics” che han- cellenze saranno i veri am-
ti firmato un accordo strut- no il maggiore numero di basciatori di questa realtà.
turato con Confartigianato online shopper, per arrivare Le nostre imprese dovran-
Imprese per sostenere gli agli Stati Uniti nel 2018. Di- no quindi utilizzare le nuo-
artigiani italiani favorendo gital Magics ospiterà inol- ve tecnologie per accom-
l’internazionalizzazione e la tre un desk permanente di pagnare lo sforzo di vendita
digitalizzazione delle loro at- Confartigianato per control- nei Paesi stranieri. Ulaola ci
tività e dei prodotti che rap- lare lo stato dell’avanzamen- sembra uno degli strumenti
presentano l’eccellenza ita- to dei “maker” italiani e del- più adatti per iniziare questo
liana. L’obiettivo concreto è le innovazioni digitali legate processo. L’accordo prevede
superare lo spread di picco- alla produzione e all’export inoltre per Confartigianato e
le imprese italiane che ven- del Made in Italy, curerà l’or- per Digital Magics una colla-
dono online, fermo oggi al ganizzazione di momenti di borazione continuativa allo
5% a fronte della media eu- formazione dedicati al digi- scopo di rafforzare l’anima
ropea del 14%, con punte tale per i “maker” della Con- digitale della Confederazio-
dell’11% per la Francia e di federazione, animerà tavo- ne». «La sinergia fra Digital
ben il 22% per la Germania. li di studio e parteciperà a Magics, ulaola e Confartigia-
L’accordo prevede la possi- progetti per verificare e in- nato sarà molto importan-
bilità di utilizzo di ulaola da coraggiare la nascita di nuo- te e fondamentale per lo
parte di tutte le imprese as- ve startup artigiane con un sviluppo dell’export e del
sociate a Confartigianato, cuore digitale in tutta Italia, Made in Italy», afferma dal-
che troveranno un ambien- ben fatto artigianale italia- lenze italiane nel settore del e darà vita infine a un reci- la sua Enrico Gasperini, fon-
te sviluppato appositamen- no. Il marketplace dell’arti- design, del fashion, del vin- proco continuativo scam- datore e presidente di Digi-
te per raccontare il bello e gianato raccoglierà le eccel- tage, del cooking design e bio di informazioni e analisi tal Magics.
pagina 18Marketing & Digital optimization: il Roi del Marketing e del Web
Milano
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Director, News Analytics
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Il quotidiano del marketing in rete
084
il primo quotidiano online
# completamente interista
ANNO XII VENERDÌ 09 MAGGIO 2014
Accordi Amazon e Giunti online dove i clienti po-
tranno accedere a una
clienti Amazon. Inoltre,
per ogni acquisto effet-
insieme per lanciare un
selezione di libri, Dvd, tuato nel nuovo negozio
Cd e giocattoli disponi- online, i clienti potranno
nuovo modello di libreria
bili su Amazon.it. I clienti guadagnare punti Giun-
dei negozi online Giunti ti, che potranno esse-
usufruiranno dell’eccel- re convertiti in buoni da
lente esperienza cliente spendere all’interno del-
garantita dal servizio di le librerie fisiche Giunti
consegna e dal servizio al Punto.
Internet Diego Abatantuono
sbarca sul web con il blog
Ecccezzziunale.it
A fare da supporto al lancio uno speciale
flash mob in piazza Duomo a Milano.
L’appuntamento è per domani alle 14 e 30
Diego Abatantuono fa il suo esordio nel web con il lancio del
suo blog, che farà da filo diretto con il pubblico di fan sempre
Il negozio online dell’editore offrirà in vendita libri,
più numerosi. Il blog sarà un diario, dove l’attore si racconte-
prodotti multimediali e giocattoli dal catalogo di Amazon.it
rà attraverso le tre C (Calcio, Cucina e Cinema). Per l’occasione
Amazon e Giunti han- in tutti i 170 punti ven- clienti in possesso del- Milano sarà teatro di un flash mob che coinvolgerà tutti i
no annunciato un im- dita Giunti. Esperti librai la GiuntiCard, che acqui- presenti, rendendoli i veri attori protagonisti. Sulle note di “Ecc-
portante accordo di col- aiuteranno i lettori a tro- stano un eReader presso cezzziunale veramente” (versione rock con Le Vibrazioni) ver-
laborazione in esclusiva vare il libro più adatto ai una delle librerie Giun- rà srotolato lo striscione con l’URL
per il lancio di un inno- loro gusti letterari, sia in ti al Punto, riceveranno del blog e si darà il via al flash
vativo modello di libre- formato fisico sia digita- cinque eBook gratuiti da mob. Momento imperdibi-
ria, dove la lettura digi- le, e i clienti Giunti po- scegliere liberamente le sarà poi quello del sel-
tale si unisce a quella tranno accedere a una all’interno del catalogo fie #ecccezzziunale, il più
tradizionale.
Entro la vasta selezione di pro- Giunti.In aggiunta, nel grande della storia. E
fine dell’estate, i clien- dotti Amazon attraver- corso dell’anno, le libre- Piazza Duomo in questo
ti di Giunti al Punto po- so un nuovo negozio rie Giunti al Punto lan- quadro sarà protagonista
tranno scoprire e acqui- online dedicato.Da oggi ceranno, con il supporto assoluta.
stare gli eReader Kindle al 31 dicembre 2014, i di Amazon, un negozio
Turismo E’ ora online Invacanzaparchi.it, piattaforma
dedicata ai parchi dell’Appennino Lucano e della Sila
L’iniziativa online, supportata da Fondazione nio unico dell’Italia e promos- ridionale e svolgono un ruolo
Telecom Italia, serve a migliorare l’offerta turistica so dalla partnership costituita strategico nell’ottica del pro-
da Parco Nazionale dell’Ap- getto Ape - Appennino Parco
È stato presentato nei gior- pennino Lucano Val d’Agri-La- d’Europa - che prefigura l’Ap-
ni scorsi a Roma, il proget- gonegrese, Parco Nazionale pennino come un unico siste-
to di promozione turistica In della Sila e Legambiente Basi- ma dal punto di vista ambien-
Vacanza nei Parchi finanziato licata Onlus. Entrambi i Parchi tale, economico e sociale. Tre
da Fondazione Telecom Italia costituiscono importanti cer- sono le lingue disponibili: ita-
nell’ambito del proprio ban- niere per la tutela della bio- liano, inglese e tedesco; il por-
do del 2011 I parchi e le aree diversità presente nelle aree tale è ottimizzato per pc, ta-
marine protette un patrimo- protette dell’Appennino me- blet e smartphone.
pagina 20DailyNet
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Marchi Donne di fronte allo specchio,
Dove le racconta nella campagna Mirrors
Firmata da Ogilvy London, la comunicazione si avvale del media video e viene veicolata sul
canale YouTube, sulla pagina Facebook e sul sito, oltre che su svariate testate online e offline
Specchio, specchio delle aiutare le donne a rivaluta-
mie brame, chi è la più bel- re il modo in cui vedono se
la del reame? Una formula, stesse, per far sì che ogni in-
quasi magica, che da seco- contro con lo specchio pos-
li dimostra il rapporto pro- sa portare a percepire se
blematico tra donne e im- stesse e la propria bellezza
magine riflessa. E anche con positività e sicurezza.
una recente ricerca condot- Dove si è posta l’obiettivo
ta da Dove afferma che una di raggiungere, con i pro-
donna su tre si sente an- pri progetti sull’autostima,
siosa allo specchio, perché 15 milioni di giovani donne
quello che vede non la sod- entro la fine del 2015, e ne
disfa. E allora che fa Dove? ha finora conquistate già 12
Prova a unire bellezza e si- milioni. La campagna, ide-
curezza, due stati d’animo ata da Ogilvy London vie-
troppo spesso considerati ne veicolata sul canale uf-
utopistici, all’interno di una ficiale Youtube, sulla pagina
Aziende & Eventi Avanade partecipa nuova campagna, chiama- Facebook, sul sito (http://
a .Net in qualità di Platinum Sponsor ta non a caso Mirrors. Un’ini- www.unilever.it/our-bran-
ds/detail/Dove/318540/).
ziativa che mostra le reazio-
Avanade, conferma la sua presenza in qualità di Plati- ni delle donne di fronte allo Il formato prescelto è ov-
num Sponsor a .NET Campus, in programma domani specchio e le mette a con- viamente quello del video
a Roma presso la Facoltà di Ingegneria dell’Università fronto con quelle delle più e sarà online durante tutto
degli Studi di Roma Tre. Per l’occasione Avanade sarà piccole. Le donne dimostra- l’anno. La strategia di comu-
presente con uno stand, dove i partecipanti potranno lasciare i propri curriculum e par- no di essere le prime e più nicazione legata al proget-
lare con un rappresentante dell’ufficio Risorse Umane. Dalle 9.00 alle 14.00, inoltre, An- severe critiche di se stesse, to sarà sostenuta dall’attivi-
timo Musone, Technical Architect di Avanade Italy, terrà uno speech dal titolo “E-com- e questo influenza negati- tà di ufficio stampa curata
merce on cloud”, legato al mondo delle attività commerciali online ed alla condivisione vamente la percezione del- dall’agenzia J&J Jesurum,
d’informazioni tra diverse piattaforme ai fini di migliorare le offerte, le vendite e le com- la propria bellezza, diversa- chiamta a proporre l’iniziati-
petenze degli addetti ai lavori e dei loro portali. Dalle 10.00 alle 10:50 Marcello Palmites- mente dalle bambine alle va Mirrors, ma anche quel-
sa, Solution Architect & Technical Leader per la service line Innovation di Avanade Italy, quali piace la loro immagi- la del più esteso Patches su
presenterà un intervento dal titolo “Introduction to node.js with Windows Azure”. ne riflessa. L’obiettivo che testate offline, oltre che su
Dove si pone con Mirrors è blog e siti generalisti.
Marchi Birra Birra Moretti Radler sarà sponsor del- mentazione alla scelta della bici, dalla
Moretti Radler la 97esima edizione del Giro di’Italia. posizione aerodinamica alla tecni-
sponsor del Tutti i fan del Baffo sono chiamati a ca di pedalata passando per il giu-
Giro d’Italia, il sostenerlo sottoscrivendo la grande sto abbigliamento. Birra Moretti Ra-
petizione Manda Baffo al Giro, lancia- dler, nuovo prodotto della famiglia
Baffo va in bici ta ieri sulla pagina Facebook ufficia- Birra Moretti, sarà dunque protagoni-
Lancia su Facebook le. La preparazione atletica del Baffo sta durante le tappe del Giro d’Italia
la petizione “Manda verrà raccontata attraverso brevi vi- che anche quest’anno attraverserà la 13 maggio (dopo il debutto irlande-
Baffo al Giro” deo creati ah hoc: dalla corretta ali- Penisola, partendo da Bari il prossimo se) e arrivando a Trieste l’1 giugno.
pagina 21search & socIal medIa marketIng
13-14 novembre 2014
mico – milAno congressi
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084
Comunicazione Prosciutto di Parma ti
aiuta a uscire dalla dipendenza del web
con la web app QualiTerapy e Cayenne
E’ on air la nuova campa- detox”, salvaguardando la
gna QualiTherapy firmata qualità della tua vita at-
da Cayenne per Prosciut- traverso Qualitherapy.
to di Parma, che si fa por- Registrandosi sul sito di-
tavoce di una sana cura fendilaqualita.it, comple-
“social detox”, per difen- tamente rinnovato per il
dere la qualità della tua lancio di questo nuovo
vita. I continui stimoli che progetto, la web-appli-
riceviamo da social net- cation QualiTherapy ana-
work e internet hanno lizza l’attività degli utenti
cambiato le nostre per- su Facebook, Twitter e In-
cezioni spingendoci a stagram e offre una “dia-
sviluppare atteggiamen- gnosi” con il miglior ri-
ti ossessivi verso queste medio, accompagnata
forme di entertainment da una ricetta sana e gu-
e condivisione. Prosciut- La web-application analizza l’attività social digitale stosa per ridurre i sintomi
to di Parma si fa portavo- degli utenti e propone la ricetta ideale. Concorso a della “malattia”. Chi si re-
ce di una sana cura “social premi e campagna web ideati per l’occasione gistra, partecipa al con-
corso per vincere subito
un Prosciutto di Parma e
Partnership Le storie degli Application Online se fa registrare anche un
agricoltori Alce Nero da qualche giorno amico, partecipa all’estra-
zione finale un weekend
diventano una web serie Frutti&Veggi App di "social detox" a Parma,
Articoli, video interviste e È disponibile per sistemi alla riscoperta della vita
infografiche, oltre alle storie degli operativi Andorid e iOS vera senza smartphone
e internet. Per scoprire
Una partnership strat- Da qualche giorno è possibile scaricare gratuita- come Prosciutto di Parma
ta tra Tiscali e Alce Nero, mente su App Store e Google Play Frutti&Veggi difende la qualità della
marchio che accompa- App, la piattaforma per tablet e iPad di vita anche al di fuori della
gna oltre mille soci agri- Frutta&Verdura, Scoprila, Gustala, Sceglila, il pro- rete, saranno organizza-
coltori biologici in Italia gramma italo-francese rivolto a bambini e adole- ti una serie di eventi nel-
e nel mondo, per mette- scenti con l’obiettivo di promuovere il consumo le principali città italiane
re su una web serie, pre- di frutta e verdura fresche di qualità. L’applica- - 24 maggio a Torino, 31
ceduta dalla messa online, nella sezione Ambiente del zione, in particolare, ha lo scopo di avvicinare i maggio a Napoli e 14 giu-
portale Tiscali, di uno speciale Cibo Vero. Articoli, video bambini dai 3 ai 5 anni alla conoscenza dei pro- gno a Bologna. QualiThe-
interviste e infografiche, oltre alle storie degli agricol- dotti ortofrutticoli più comuni attraverso uno rapy è supportato da una
tori raccontate da Alce Nero, spiegano come nasce un strumento ludico e divertente: con l’aiuto di un campagna on line che, in
“Cibo Vero”, che nutre bene e con gusto, coltivato con adulto, infatti, il bambino può familiarizzare con linea con il progetto, pre-
cura nelle terre più vocate, nel rispetto dell’ambien- diverse tipologie di frutta e verdura misurando- vede oltre alla display adv
te, delle persone e degli animali, senza l’utilizzo di pe- si nella composizione di un puzzle e nel- e a rich media con video,
sticidi ed erbicidi. Ad inaugurare le storie Alce Nero di la risoluzione di un anche una pianificazione
chi ha scelto di vivere e lavorare bio, quella di Arturo memory. Ciascun social con facebook ads
Santini, agricoltore, agronomo e Presidente di La Ce- gioco prevede e post sponsorizzati, pro-
senate che racconta di un rispetto per la terra che la tre diversi livelli moted twitt e blog. Per
sua famiglia si tramanda da generazioni e di Maria De- di difficoltà. l’agenzia, hanno lavorato
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ROMA, DALL’8 MAGGIO 2014
ANNO XII VENERDÌ 09 MAGGIO 2014
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Automotive & Online Fiat è il brand più discusso in rete, il
più apprezzato è Hyundai, Audi Italia leader su Facebook
L’azienda guidata da Marchionne riceve 190.000 citazioni, ma il sentiment delle conversazioni
è negativo per via della fusione con Chrysler. A sostenerlo è un’indagine condotta da Blogmeter
Il verdetto della rete inter- meglio grazie al seguito
net sui brand dell’automo- maggiore dell’intero panel
tive non lascia scampo. È il (circa 850 mila fan) e con
marchio Fiat il più discusso il maggior numero di inte-
in assoluto, una supremazia razioni ricevute nel perio-
che si esplica anche su Twit- do di analisi: oltre 400 mila.
ter, con il profilo dell’azien- Citroen Italia si posiziona al
da guidata da Marchionne secondo posto sia per en-
primo per numero di follo- gagement (più di 182 mila
wer. Se dai brand passiamo interazioni complessive nel
ai modelli, la musica non trimestre) che per numero
cambia, l’antica e immarce- di fan (768 mila), ed è anche
scibile Alfa Romeo Giulietta la pagina che ha pubblicato
non conosce rivali sul web, più contenuti (589 post nei
mentre su Facebook la pa- tre mesi). Volkswagen Italia
gina che performa meglio mantica (Text Mining) di cui media un post su un sito negative. Il secondo brand è invece la pagina che cre-
porta la firma di Audi Italia. sono provviste le piattafor- di news viene commenta- automotive più discusso in sce di più con oltre 82 mila
E sempre su Twitter va se- me Blogmeter, sono state to 5 volte di più rispetto ad Italia, con oltre 73 mila cita- fan acquisiti nel trimestre
gnalata l’impresa di Peuge- individuate oltre 300 mila un blog). Come anticipato zioni, è BMW, mentre al ter- esaminato e anche quella
ot Italia, primo per interazio- espressioni di sentiment, all’inizio, Fiat si laurea come zo posto, con 66 mila cita- che produce i post più en-
ni ricevute. Il marchio Fiat è positive o negative, legate il brand più discusso in as- zioni, troviamo Volkswagen. gaging del periodo. Su Twit-
quindi al centro delle discus- a un brand o a un model- soluto con quasi 190 mila I brand più apprezzati sono ter infine, ritroviamo ancora
sioni degli utenti online, ma lo oggetto dell’analisi. Inol- citazioni nel trimestre. La però quelli coreani: Hyundai, il brand Fiat, il cui profilo re-
non sempre le citazioni le tre, grazie alla piattaforma maggior parte dei messaggi con il 77% di opinioni positi- gistra più follower in asso-
sono favorevoli. Sotto que- proprietaria Social Analyti- (circa il 70%) hanno riguar- ve e Kia con il 73%. Ambe- luto (oltre 48 mila), ma va
sto aspetto i brand più ap- cs sono stati analizzati 65 dato temi corporate, pri- due sono apprezzati per la specificato che è l’unico del
prezzati sono quelli asiatici, profili social (pagine Face- mo fra tutti la fusione con garanzia di 5 e 7 anni, il fa- panel ad essere internazio-
Hyundai e Kia. Sono queste book o profili Twitter) gesti- l’americana Chrysler che vorevole rapporto tra quali- nale in quanto viene gestito
le evidenze più significative ti dai brand, per un totale di ha portato alla nascita di tà e prezzo e il design spor- in doppia lingua (italiano/
che emergono dall’indagi- oltre 2 milioni e 700 mila in- un nuovo gruppo, Fiat Ch- tivo dei Suv.
Per quanto inglese). Se invece cerchia-
ne firmata da Blogmeter at- terazioni tra like, post, com- rysler Automobiles, settimo riguarda invece il modello mo il profilo italiano più se-
traverso la piattaforma pro- menti, condivisioni, tweet, produttore mondiale di au- più discusso in assoluto, l’Al- guito in assoluto il palma-
prietaria Online Reputation. retweet, favorite e follow. tomobili. Ma proprio questa fa Romeo Giulietta si impo- res va attribuito a quello di
L’indagine, che ha preso in È interessante notare che importante operazione ha ne con oltre 24 mila citazio- Seat Italia con oltre 22 mila
considerazione i primi tre il 50% del buzz comples- diviso gli utenti della rete: in ni, seguita dalla Volkswagen follower, mentre sul versan-
mesi del 2014, ha analizza- sivo legato al settore pro- particolare hanno suscitato Golf a quota 20 mila e dalla te engaging svetta Peugeot
to le discussioni online su viene dai social network, il una certa criticità la dismis- Fiat 500 con 19 mila citazio- Italia con più di 5.200 inte-
40 brand, 350 modelli e 11 34% dai forum (qui si con- sione, da parte di Fiat, della ni; mentre quelli più apprez- razioni ricevute tra citazioni
tematiche legate al mondo centrano maggiormente le catena produttiva italiana e zati sono due nuovi modelli spontanee, retweet, reply e
dell’automotive, per un to- discussioni a carattere tec- il cambio della sede legale e prodotti da Peugeot e Nis- favorite. I due tweet più en-
tale di oltre 950 mila mes- nico), mentre i blog produ- fiscale, due aspetti che alla san, rispettivamente la 308 gaging del periodo sono
saggi pubblicati su più di cono più contenuti rispet- fine hanno portato la Casa (con il 74% di opinioni po- stati però pubblicati da Re-
6.600 fonti tra social net- to ai siti di news (oltre il 6% del Lingotto a diventare il sitive) e la Qashqai (69% di nault Italia, il brand più lo-
work, forum, blog, siti di delle discussioni comples- brand meno apprezzato del sentiment positivo). Su Fa- quace dell’intero panel con
news, ecc. Tramite il moto- sive), ma questi ultimi rac- campione con il 52% del- cebook è la pagina di Audi 748 tweet pubblicati nel pe-
re proprietario di analisi se- colgono più commenti (in le espressioni di sentiment Italia quella che performa riodo d’analisi.
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