IL MARCHIO DEL COMMISSARIATO GENERALE DELL'ITALIA PER EXPO 2020 DUBAI - Manuale d'identità visiva
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IL MARCHIO DEL COMMISSARIATO GENERALE DELL’ITALIA PER EXPO 2020 DUBAI Manuale d’identità visiva
MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA 3
Indice Premessa 5 4.7 Versioni ridotte per spazi limitati
4.8 Leggibilità e dimensioni minime 17
4.9 Postilla sull’utilizzo del Marchio
1.0 Introduzione 6
e dei colori 18
1.1 Il tema 7
5.0 Official Participant 19
2.0 Il pittogramma 8
5.1 Il marchio “Official Participant“ 20
2.1 Il pittogramma a colori
2.2 Il pittogramma in versione outline 9
6.0 I caratteri tipografici 21
6.1 Il carattere EB Garamond
3.0 Il logotipo e le tagline 10
6.2 Il carattere Roboto 22
3.1 Costruzione del logotipo Italia
6.3 Il carattere Dubai 23
3.2 Il logotipo Italia 11
3.3 Le tagline 12
7.0 Texture 24
7.1 La texture Italia
4.0 Il Marchio 13
7.2 La texture Padiglione 25
4.1 Costruzione del Marchio
7.3 Contaminazioni 26
4.2 Il Marchio in versione outline 14
4.3 Il Marchio a colori
4.4 I colori 15 8.0 Uso dell’illustrazione 27
4.5 Area di rispetto 8.1 Le illustrazioni 28
4.6 Allineamenti con il testo 16
MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA 4
9.0 Uso della fotografia 29 11.7 Format di presentazione 43-44
9.1 Il linguaggio fotografico 30 11.8 Pubblicità esterna 45-46
47-48
9.2 L’uso delle immagini virate 31
11.9 Inserzione su quotidiano 49
11.10 Merchandising:
10.0 Il tono di voce 32 serie di tazze da caffè 50
9.1 Il tono ufficiale “alto“ 11.11 Merchandising:
9.2 Il tono informale e l’ironia packaging di carta 51
del pittogramma 33
11.12 Merchandising:
borsa in canvas naturale 52
11.0 Esempi di applicazione 34 11.13 Merchandising:
t-shirt con claim 53
11.1 Cancelleria: sguardo d’insieme 35
11.14 Merchandising:
11.2 Biglietti da visita 36 scarpe 54
11.3 Cartellina 37 11.15 Stendardi per eventi 55
11.4 Taccuino 38 11.16 Banner per eventi 56
11.5 Editoria formato verticale 39-40 11.17 Sito web: look and feel 57-58
11.6 Editoria formato orizzontale 41-42
MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA 5
Premessa Questo manuale, ad uso del team di Italia Expo 2020 e
dei suoi Partner, intende orientare all’utilizzo corretto del
Marchio e ad una interpretazione coerente del linguaggio
visivo che lo comprende.
Le sue linee-guida, ispirate ai temi che animano la
partecipazione dell’Italia all’Expo, si ripropongono di
tutelare l’identità del Commissariaro Generale dell’Italia
per Expo 2020 Dubai e di rafforzarne la riconoscibilità nelle
molteplici iniziative ad esso legate.
In un’ottica fluida di processo creativo in costante divenire,
di pari passo con le occasioni, gli incontri e le sinergie che
un grande evento come l’Expo sollecita, ci si riserva di
aggiornare in corso d’opera questo documento, aperto agli
stimoli esterni ma sempre nel solco dei valori e dei temi
cardine che accompagnano l’Italia in questa avventura.
Indice >
MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA 6
1.0 INTRODUZIONE
Indice >
MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA 7
1.1 Il tema “La Bellezza unisce le Persone” è il claim scelto per guidare
la partecipazione dell’Italia a Expo 2020 Dubai.
Una vera dichiarazione di poetica che concepisce la
Bellezza non solo in senso puramente estetico ma
come connessione, competenza, innovazione e veicolo
di conoscenza: un codice di valori che da sempre
contraddistingue l’identità italiana.
La Bellezza è anche creatività, una risorsa strategica per
progettare il futuro attraverso il dialogo e la collaborazione
tra culture, nel rispetto dei diritti e in una prospettiva di
sviluppo sostenibile.
Indice >
MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA 8
2.0 IL PITTOGRAMMA
Indice >
MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA 9
2.1 Il pittogramma a colori
Il pittogramma è costruito assemblando Queste qualità che lo fanno sembrare già
sei quadrati e sei triangoli equilateri le cui un carattere animato, e una certa ironia,
nuance sono desunte dal tricolore italiano. lo rendono potenzialmente un veicolo di
comunicazione molto efficace, specie in
La connessione tra queste figure
questa versione a forme piene.
geometriche dà vita ad un personaggio
in movimento che allude in modo leggero Il pittogramma a colori può essere
all’iniziativa, alla dinamicità, all’andare utilizzato solo su fondo bianco.
incontro al futuro.
2.2 Il pittogramma in
versione outline
Questa variante, ottenuta dalle linee
di costruzione delle forme che lo
compongono, si presta ad un uso più
prettamente grafico.
Quando il pittogramma viene utilizzato
da solo e diventa un elemento grafico/
illustrativo a sé, ma fortemente
rappresentativo del “brand”, può essere
utilizzato anche nelle varianti cromatiche
qui di lato rappresentate; preferibilmente
su fondo bianco, o, in alternativa, su uno
dei colori della palette (vedi paragrafo 4.4
a pag. 15) purché la leggibilità non sia
compromessa.
Indice >
MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA 10
3.0 IL LOGOTIPO E LE TAGLINE
Indice >MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA 11
3.1 Costruzione
del logotipo Italia
Il logotipo Italia è composto da lettere
disegnate ad hoc, contraddistinte da
caratteristiche stilistiche ispirate a due
caratteri tipografici italiani: il Bembo
e il Bodoni.
3.2 Il logotipo Italia
Il logotipo Italia può essere riprodotto
in nero o in bianco, nella sua versione
negativa per sfondi scuri.
B/N Positivo B/N Negativo
Indice >MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA 12
3.3 Le tagline
“La Bellezza unisce le Persone”
è la tagline del sistema d’identità
visiva del Marchio.
Questa frase riassume i valori e
la visione con la quale l’Italia si
presenta ad Expo 2020 Dubai. Per la
sua importanza, la tagline assume
un notevole rilievo visivo anche nella
composizione del Marchio.
La tagline in italiano e la tagline in
inglese, “Beauty connects People”,
sono composte con il carattere
tipografico Roboto Regular
mentre la traduzione in lingua
araba è composta con il carattere
tipografico Dubai Regular.
Indice >MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA 13
4.0 IL MARCHIO
Indice >MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA 14
4.1 Costruzione
del Marchio
I rapporti dimensionali interni alle
figure geometriche che strutturano
il Marchio guidano lo sviluppo dei
contenuti verbali.
4.2 Il Marchio
in versione outline
Il Marchio è una composizione
bloccata che unisce il pittogramma,
il logotipo e le tagline. Il Marchio
in outline può essere riprodotto in
nero nella sua forma in positivo o in
bianco nella sua forma in negativo.
B/N Positivo B/N Negativo
Indice >MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA 15
4.3 Il Marchio a colori
Il Marchio a colori può essere riprodotto
solo su fondo bianco.
Il pacchetto completo del Marchio
è scaricabile al seguente link:
https://italyexpo2020.it/pacchetto-loghi/
4.4 I colori Palette Colore Edizioni Speciali
La palette completa dei colori è composta
dal bianco, dal nero e dalle nuance del
pittogramma. L’oro, il bianco antico del
tricolore italiano, il verde e il rosso in
versione scura sono i colori dedicati alle Pantone Process Black Pantone 7731 C Pantone 7738 C Pantone 557 C Pantone 344 C Pantone 621 C Pantone 3415 C Pantone 871 C
edizioni speciali, release a tiratura limitata, C0 M0 Y0 K100 C100 M0 Y100 K0 C80 M0 Y80 K0 C60 M0 Y60 K0 C40 M0 Y40 K0 C25 M0 Y25 K0 C100 M0 Y100 K40 C0 M17 Y55 K50
cadeau di rappresentanza. R0 G0 B0 R0 G146 B70 R51 G171 B102 R102 G190 B144 R153 G211 B181 R191 G228 B209 R0 G107 B45 R132 G117 B78
Per sfondi e grandi campiture si consiglia
l’utilizzo esclusivamente del verde e del
rosso principali. Gli altri colori, ricavati
scalando in percentuali progressive le
componenti primarie delle due cromie
di base, vanno preferibilmente utilizzati
per piccoli elementi grafici e in contesti
Pantone Process White Pantone 186 C Pantone 710 C Pantone 190 C Pantone 508 C Pantone 7422 C Pantone 185 C Pantone 663 C
in cui una più ampia rosa cromatica
C0 M0 Y0 K0 C0 M100 Y100 K0 C3 M86 Y65 K0 C7 M64 Y39 K0 C11 M38 Y22 K1 C6 M23 Y13 K0 C0 M100 Y100 K20 C0 M0 Y0 K5
può tornare utile ad esigenze di
R255 G255 B255 R206 G43 B55 R216 G85 B95 R223 G117 B125 R233 G159 B165 R240 G191 B195 R191 G13 B13 R241 G242 B241
differenziazione concettuali o di prodotto
(infografica, vari tipi di packaging per il
merchandising).
Indice >MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA 16
4.5 Area di rispetto
La leggibilità del Marchio è migliore
se lo spazio che lo circonda è
sufficientemente ampio.
Lo spazio minimo da mantenere tra
il Marchio e gli eventuali elementi
presenti nella composizione, come
testi, foto o illustrazioni, equivale X
a una distanza pari alla metà
dell’altezza del Marchio stesso.
Questo spazio deve essere sempre X
considerato minimo, pertanto, ove sia
possibile, deve essere aumentato.
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4.6 Allineamenti adipisici elit, sed eiusmod tempor incidunt
ut labore et dolore magna aliqua.
con il testo
X
Quando il Marchio è accostato ad
Lorem ipsum dolor sit amet,
un testo, è necessario seguire alcuni
consectetur adipisici elit, sed
criteri base di impaginazione, come
illustrato in tavola. TITOLO eiusmod tempor incidunt ut labore
et dolore magna aliqua.
Tra il Marchio e il testo deve essere
sempre considerata l’area di rispetto
minima. Nella tavola sono riportati X
gli allineamenti possibili, orizzontali
e verticali, da scegliere in base alle Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur
esigenze compositive. adipisici elit, sed eiusmod tempor incidunt
ut labore et dolore magna aliqua.
Indice >MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA 17
4.7 Versioni ridotte per
spazi limitati
Il Marchio prevede due versioni ridotte
da utilizzare in casi particolarmente
critici di spazi e dimensioni molto
limitati.
La prima soluzione mantiene solo la
tagline in italiano disposta su tre righe
per ottimizzare gli ingombri.
Nella seconda cade anche quella e
restano soltanto il pittogramma con il
logotipo Italia che si sposta in basso
diventando la base della composizione.
4.8 Leggibilità e
dimensioni minime Base minima: 30 mm
Il Marchio Italia mantiene la sua
leggibilità anche in dimensioni
molto piccole.
Si consiglia comunque di non Base minima: 16 mm
ridurre la base del Marchio oltre i
limiti indicati nella tavola a fianco. Base minima: 16 mm
Base minima: 6 mm
Base minima: 3,5 mm
Indice >MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA 18
4.9 Postilla sull’utilizzo
del Marchio e dei colori
Per edizioni speciali e di particolare
pregio si consiglia un uso parsimonioso
del colore, prediligendo il bianco e i colori
naturali dei materiali.
In questi casi sono particolarmente
indicati trattamenti come la stampa
a pressione, in rilievo, la filigrana, o la
stampa in oro a caldo che consentono
di riprodurre il logo anche in assenza di
colore ottenendo un prodotto elegante
ed esclusivo.
Indice >MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA 19
5.0 OFFICIAL PARTICIPANT
Indice >MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA 20
5.1 Il Marchio
“Official Participant”
Le regole compositive che
generano questa disposizione
sono dettate da Expo 2020 Dubai.
Per ulteriori dettagli si consulti Positivo abbinato al Marchio a colori
il documento rilasciato
dall’organizzazione “Brand
guidelines - Official & Non-Official
Participants”.
Positivo abbinato al Marchio in outline
Negativo
Indice >MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA 21
6.0 I CARATTERI TIPOGRAFICI
Indice >MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA 22
6.1 Il carattere
EB Garamond
EB Garamond
EB Garamond nelle due versioni Regular e
Italic è il carattere da utlizzare nei titoli, nei
sottotitoli e nelle intestazioni, sempre con
un tracking minimo di +25pt.
Il corsivo è particolarmente consigliato per
il suo aspetto elegante e allo stesso tempo
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
colloquiale.
EB Garamond è una Google font
liberamente scaricabile. Per ulteriori
,;:.-_!?1234567890
informazioni e il download :
https://fonts google com/specimen/ EB+Garamond
6.2 Il carattere Roboto
Roboto è il carattere per il corpo del testo,
Roboto
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
da utilizzare preferibilmente con un tracking
di base pari a + 25 pt. Si consiglia l’uso
del Bold per comunicazioni dal gusto
particolarmente pop.
Roboto è una Google font liberamente
scaricabile. Per ulteriori informazioni
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
e il download:
https://fonts google com/specimen/Roboto ,;:.-_!?1234567890
Indice >MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA 23
6.3 Il carattere Dubai
Il Dubai è il carattere tipografico per la
composizione di testi in lingua araba,
utilizzato anche per la composizione
della tagline.
Dubai è un font freeware liberamente
scaricabile. Per ulteriori informazioni
e il download:
https://dubaifont com/
Indice >MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA 24
7.0 TEXTURE
Indice >MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA 25
7.1 La texture Italia
La texture Italia, ottenuta dal raccordo
dei pittogrammi in outline, è un elemento
decorativo monocromatico da usare
soprattutto come rivestimento interno, a
mo’ di fodera per impreziosire pubblicazioni,
cartelline, packaging, oggetti del
merchandising. Ma può essere utilizzata
anche in facciata, quando è necessario
spezzare il bianco dominante e creare un
ritmo, per esempio in una serie di stendardi.
7.2 La texture Padiglione
La texture Padiglione è ottenuta utilizzando
porzioni di piante del Padiglione Italia.
Se ne consiglia un’applicazione analoga alla
texture Italia ma per l’effetto ricamo che
caratterizza la sua trama si presta molto
bene anche per copertine telate o foulard e in
generale per la stampa su tessuto.
Indice >MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA 26
7.3 Contaminazioni
La texture Padiglione può essere
usata anche su fondo bianco
o combinata con porzioni
del pittogramma a colori per
impreziosirne le nuance.
Indice >MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA 27
8.0 USO DELL’ILLUSTRAZIONE
Indice >MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA 28
8.1 Le illustrazioni
La peculiarità del concept che è alla
base del progetto del Commissariato
Generale dell’Italia per Expo 2020
Dubai richiede un racconto evocativo
in linea con i temi e i valori portanti
della partecipazione italiana.
Il disegno nella nostra tradizione
storico-artistica ha una valenza
molteplice: meramente estetica,
conoscitiva, progettuale, narrativa.
E’ la prima traccia visibile di un’idea,
il primo passaggio tangibile del
processo creativo dove le idee
vengono catturate ma non imbrigliate
in una forma fissa, restando libere di
svilupparsi in più direzioni.
Ecco perché per raccontare il viaggio
delle idee verso Expo si è optato per
uno stile di illustrazione scarno al
tratto, quasi un non finito, per lasciare
libera l’immaginazione.
Indice >MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA 29
9.0 USO DELLA FOTOGRAFIA
Indice >MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA 30
9.1 Il linguaggio
fotografico
La narrazione delle idee e dei valori
identitari dell’Italia passa anche
attraverso il linguaggio fotografico.
In linea con l’approccio evocativo
adottato per l’illustrazione, anche
per la fotografia si consiglia di
prediligere immagini suggestive e mai
descrittive, allo scopo di stimolare
l’intuito, la creatività e la libera
associazione di idee in chi le osserva.
Dettagli e macro di gesti, elementi
naturali, manufatti, materiali,
opere d’arte, oggetti di design,
dispositivi tecnologici, che rimandino
concettualmente alla bellezza del
nostro paese nelle sue molteplici
forme lasciando sempre spazio
all’immaginazione.
Indice >MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA 31
9.1 L’uso delle
immagini virate
In alcuni contesti, editoriali ad
esempio, per rafforzare la valenza
concettuale di alcune immagini
particolarmente significative è
possibile ricorrere al viraggio nelle
due cromie principali.
Questa soluzione può rispondere
anche ad esigenze di impaginato, ad
esempio in apertura di capitolo per
scandire le fasi di una narrazione.
Indice >MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA 32
10.0 IL TONO DI VOCE
Indice >MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA 33
10.1 Il tono ufficiale “alto”
La comunicazione del Commissariato
Generale dell’Italia per Expo 2020 Dubai, pur
avendo un’unica identità, modulerà il tono di
voce a seconda del contesto a cui si rivolge. Elevato
Il tono ufficiale “alto” avrà un respiro
istituzionale ma allo stesso tempo TONO UFFICIALE Ispirato
emozionale e ispirato, perché possa
raggiungere un pubblico prevalentemente di
giovani ed esprimere i temi cari all’Italia.
Inclusivo
Vi si ricorrerà nelle comunicazioni e
pubblicazioni di rappresentanza, negli eventi
formali, nelle campagne di advocacy etc.
Anche in queste occasioni dovrà risuonare
sempre inclusivo e mai distaccato.
10.2 Il tono informale e
l’ironia del pittogramma
Il Commissariato Generale dell’Italia per
Expo 2020 Dubai parlerà anche un lingua più
informale, più adatta ai social e alle iniziative
Friendly
specificamente mirate ai giovani, come
concerti pop, attività di engagement etc. TONO UFFICIALE Estroso
Il nostro pittogramma/personaggio sarà
portavoce di questo registro caratterizzato Ironico
da leggerezza e ironia, diventando
protagonista con il suo umorismo intrinseco
di una serie di campagne di comunicazione
all’insegna dell’estro e della fantasia.
Indice >MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA 34
11.0 ESEMPI DI APPLICAZIONE
Indice >MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA 35
11.1 Cancelleria: sguardo
d’insieme
Tutti i materiali di cancelleria saranno
prodotti e stampati su carta uso mano
di qualità, riciclata o ecologica, di grana
satinata. Per il colore della carta il bianco
ottico è da evitare, è preferibile un bianco
leggermente più caldo che ne esalti la
matericità conferendo ai materiali un
aspetto artigianale.
Indice >MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA 36
11.2 Biglietti da visita
Indice >MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA 37
11.3 Cartellina
Indice >MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA 38
11.4 Taccuino
Indice >MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA 39
11.5 Editoria:
formato verticale
Esempio di copertina e apertura
interna con illustrazione
Indice >MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA 40
Esempio di apertura interna
con fotografia
Indice >MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA 41
11.6 Editoria:
formato orizzontale
Esempio di copertina telata
con la texture Padiglione
Indice >MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA 42
Esempio di apertura interna con
fotografia virata e illustrazione
Indice >MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA 43
11.7 Format
di presentazione
Indice >MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA 44
Alcuni esempi di slide
di presentazione
Indice >MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA 45
11.8 Pubblicità
esterna
Esempio di comunicazione
alla fermata dell’autobus
Indice >MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA 46
Esempio di pannello
pubblicitario a muro
Indice >MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA 47
Esempio di pannello
pubblicitario a muro
Indice >MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA 48
Esempio di cartellone stradale
Indice >MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA 49
11.9 Inserzione
su quotidiano
Indice >MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA 50
11.10 Merchandising:
serie di tazze da caffé
Indice >MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA 51
11.11 Merchandising:
packaging di carta
Indice >MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA 52
11.12 Merchandising:
borsa in canvas naturale
Indice >MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA 53
11.13 Merchandising:
T-shirt con claim
Indice >MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA 54
11.14 Merchandising:
scarpe
Indice >MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA 55
11.15 Stendardi per eventi
Indice >MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA 56
11.16 Banner per eventi
Indice >MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA 57
11.17 Sito web:
look and feel
Indice >MANUALE D’IDENTITÀ VISIVA 58
Esempio della home
del sito web
Indice >La Bellezza unisce le Persone
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