BRAND & MARKETER - REPORT 2021 - OSSERVATORIO NAZIONALE INFLUENCER MARKETING - Spot and ...
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OSSERVATORIO
NAZIONALE
INFLUENCER
MARKETING
BRAND &
MARKETER
REPORT
2021
CHI SIAMO L’osservatorio nasce con l’obiettivo di informare e fare divulgazione sui temi legati all’Influencer Marketing, proponendo best practice ed insight relativi al mercato italiano. Una realtà di supporto a tutti gli stakeholder di settore, aperta e partecipativa. È possibile fare richiesta di adesione su www.onim.it
FOUNDER
PARTNER
PARTNER ISTITUZIONALI
PARTNER TECNOLOGICI
ASSOCIATI
MARKETING ALTRO
PARTECIPANTI 27,6% 13,8%
In che reparto operi?
COMUNICAZIONE
485 6,6% 18,4%
PR
33,6% SOCIAL
500 51,3%
15,8%
5,9%
1. METODOLOGIA
Quanti progetti
d’influencer marketing
hai creato?
10,8%
14,5%
37,4% 37,3%
5-10
3-5
1-3 >10
2. SCENARIO
Sei soddisfatt* dei
risultati ottenuti?
32,5%
21,7%
26,5%
6% 13,3%
Poco Moderatamente Soddisfatt* Discretamente Ampiamente
2. SCENARIO
Quale budget Quale variazione avrà
hai destinato? nel prossimo anno?
Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit voluptatem Aumenterà
accusantium doloremque laudantium, totam rem aperiam, eaque
ipsa quae ab illo inventore veritatis et quasi architecto.
53%
Uguale
MENO DEL
10% 27,7%
43,4%
Diminuirà
10-30% 39,8%
3,6%
30-50% 16,9%
50-70% 7,2%
PIÙ DEL
70% 8,4%
2. SCENARIO
Quali sono le principali
criticità che riscontri?
49,4%
39,8% 25,3% 39,8%
25,3% 8,4% 21,7% 22,9% 21,7%
19,3% 38,6%
15,7%
6% 9,6% 26,5% 1,2% 8,4% 4,8% 6% 9,6%
Selezione influencer Creazione brief Gestione contatto e supporto Misurazione delle performance
Molto poco Poco A volte Spesso Molto spesso
2. SCENARIO
INCENTIVARE AUMENTARE LE VISITE AL
ALL’ACQUISTO SITO WEB
Quali sono gli obiettivi 7,63% UMANIZZARE IL
12,94% BRAND
dei tuoi progetti di IM? 7,13%
AWARENESS
LEAD GENERATION
23,88%
AUMENTARE L’ENGAGEMENT
NEI CANALI SOCIAL
6,47%
16,25%
INCREMENTARE LA BRAND
REPUTATION
RAFFORZARE IL RAPPORTO CON
CLIENTI E COMMUNITY
16,09%
9,62%
3. OBIETTIVI E ATTIVITÀ
Come selezioni e analizzi
creator e influencer?
MARKETPLACE
36,1% 53% 7,2%
24,1%
MOTORI DI
65,1%
RICERCA
TOOL DEDICATI
36,1%
PASSAPAROLA
12% SOCIAL
SOCIAL NETWORK LISTENING
LISTE ONLINE 4. SELEZIONE E GESTIONEQuanto sono rilevanti questi parametri
in fase di selezione dei creator/ influencer?
56,7% 51,9%
48,2% 47%
38,6%
36,1% 36,1% 37,3%
30,1%
22,9% 20,5% 21,7%
15,7%
8,4% 8,4% 8,4%
3,6% 1,2% 3,6% 1,2% 2,4%
Numero follower Analisi fanbase Engagement Reputation Qualità dei contenuti
sui social
Molto poco Poco Abbastanza Discretamente Molto
4. SELEZIONE E GESTIONEQuali parametri utilizzi
in fase di misurazione delle campagne?
49,4% 54,3%
38,6% 44,6% 43,4% 45,8% 42,2%
33,7% 38,6%
30,1% 34,9% 33,7% 31,3%
26,5%
18,1% 15,7% 19,3% 15,7% 20,5%
12% 12% 7,2% 6% 8,4% 7,2% 10,8%
Engagement Audience Traffico sito web Menzioni social Sentiment online Valore prodotto Impatto vendite
raggiunta
Poco Abbastanza A volte Spesso
4. SELEZIONE E GESTIONEOSSERVATORIO
NAZIONALE
INFLUENCER
MARKETING
CONTATTI
INFO@ONIM.IT
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“Attribuzione Condividi allo stesso modo 3.0 Italia (CC BY-SA 3.0 IT)”Puoi anche leggere
