Lo scenario media Marzo 2021 - Planners & Buyers since 1983

Planners & Buyers since 1983

Lo scenario media
    Marzo 2021

Stima del mercato pubblicitario

Fonte: Nielsen

Investimenti pubblicitari durante il covid

Fonte: Nielsen

Stima del mercato pubblicitario

Fonte: Nielsen

Noi viviamo tra i media

Elementi di
strategia media

Fundamental

              Every medium is the most eligible
                     one according to:

                        Target Group

                 Mktg Goals/Comm.n goals

                           Budget

              Selectivity/Coverage/Frequency

Use of the Media
Press            Newspapers   Press
Internet         Radio        Internet (native)
                 Internet     TV (TLP)
                 TV (TLP)     Radio (citazioni DJ)

TV               TV           Radio
OOH              Radio
Internet         Internet

Local TV/Radio   TV           Specialist press
OOH              OOH          Web
Internet         Radio        Search
Newspapers       Internet
Cinema
Addressable TV

Tipi di scheduling media
Scheduling   Gen   Feb   Mar   Apr   Mag   Giu   Lug   Ago   Set   Ott   Nov   Dic

Steady

Flight

Burst

Spreading

Waving

Dalla B.A. all’atto di acquisto

92%
            66

                                Aggiornamento: 2019
                 24   30
                           22
                                56

 OOH
14 giorni

Profilo dei mezzi per sesso ed età

Profilo dei mezzi per istruzione e CSE

La TV transformation
Nuovi strumenti per accedere ai programmi TV

Trend ascolti mese - anno 2020
                    15.000

                    14.000

                    13.000

                    12.000
  Audience (.000)

                    11.000

                    10.000

                     9.000

                     8.000

                     7.000

                     6.000
                             gen   feb   mar   apr   mag   giu   lug   ago   set   ott   nov   dic

Fonte: Auditel 2020

Audience dei break pubblicitari

La TV transformation
• TV lineare: TV via antenna terrestre, satellitare e
  pay
• Video on demand (VOD): libreria all’interno della
  pay TV
• Connected TV: televisori connessi a internet (smart
  tv)
• TV non lineare: social

The Web
Dati – Media Planning & Buying

Dall’Homo socialis all’Homo digitalis
Il periodo più innovativo nella storia dell’umanità… e
                    del Marketing

Dal vecchio internet al nuovo internet

Simulando la pubblicità dei social negli anni ‘70…

Live stat: dato al 20 maggio 2020

Un minuto di internet nel 2019

AVG DAILY MEDIA CONSUMPTION PER PERSON WORLWIDE

Search engine in the World

Top 10 Paesi – Max speed connessione
(2020)

Fruizione di video online

Abitudini durante il lockdown

In Italia…

Solo l’8% degli italiani ha una connessione davvero superveloce. A pesare il
completamento della rete, la crisi Covid ha rallentato l’ok degli enti locali. Per
realizzare l’intera rete i tecnici di Open Fiber hanno calcolato che servono non
meno di 100 mila permessi. Tanto che il Mise ha già avviato una serie di incontri
tecnici per rendere l’intero iter più semplice.

Italia - Total digital audience 2019

Popolazione online nel giorno
medio – Provenienza geografica

Tempo speso online

Alcune tra le categorie di siti più
visiate a gennaio 2018

Planning & Buying
    Panorama dell’offerta

ADV display    Search          Connected tv
Banner          Google         Tv set connessi al web
Video           Bing
Rich media      Yahoo
Interstitial

Direct         Miscellaneous   Data transfer

Newsletter      Games TV       We transfer
Email blast     App
SMS             E-beacon

Social         Digital PR      Market place

Facebook       Blogger         Amazon
Instagram      Youtuber        Ebay
Linkedin       Forum           Alibaba
Tik Tok        Native adv
Twich          Story telling
Twitter        Buzz - WOM

Strategia Digitale
ADV Display: Brand Awareness
Social: Engagement
Direct: Focus Target - CTR
PR: Sostegno all’azienda
Games adv: Product placement
Search: Directory
SEO/SEM: Funzionalità del sito

Strategia digitale - Funnel

Misure banner PC

Misure banner smartphone

Misure banner nei social

The Buying – Adv display
                        •CPM (cost .000
                          impression)

   •Programmatic                              •Cost per click

    •Cost per                                     •Cost per
     delivery                                      action

       •Cost per sale                     •Cost per lead

The Web
 Social Media

Penetrazione degli smartphone

report "Social, Digital & Mobile in Europa 2020

Fonte: Globalwebindex.com

Uso dei social

TIK TOK

“TIK TOK” è il nuovo social network cinese che, negli ultimi
anni, ha avuto un successo planetario, spopolando tra i
ragazzini. È un'app che va sempre più di moda.
TikTok è oggi in oltre 150 Paesi e tradotta in ben 75 lingue ed
è diventata, in pochissimo tempo, la piattaforma preferita per
chi vuole esprimersi attraverso brevi contenuti video, della
durata di 15 secondi, direttamente dal proprio smartphone. A
livello globale, conta già quasi 1 miliardo di utenti (la maggior
parte in Cina, poi 100 mln negli Usa e 250 mln in India) e nel
mese di settembre è risultata essere l’app più scaricata in
assoluto.

App più scaricate nel 2019

Top 5 brands - maggio 2019

Programmi più discussi sui social 2019

Post più performanti dei programmi TV

Temi più ricercati 2019   Account più citati 2019

Radio italiane più seguite sui social

Giorni e ore in cui si twitta

Da dove si twitta