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PRESENTA
La prima radio della storia
fatta per i tifosi nerazzurri
AMALA, SEGUILA, SENTILA.
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#77|anno II giovedì 14|11|2019
Settimanale di marketing sportivo - Supplemento del quotidiano di comunicazione Daily Media
pag. 9
LA SPONSORIZZAZIONE NELLO SPORT:
60 MILIARDI DI DOLLARI pag.13
L’EVENTO
LA 1000 MIGLIA PREPARA
LA COMUNICAZIONE BRAND
BASKET: NBA ANNUNCIA
PER LA CORSA 2020 pag. 4
PRINGLES COME NUOVO
PROMOTIONAL PARTNER
FASHION&SPORT DUERUOTE PRESENTE A EICMA pag.27
2019 CON L’ESPOSIZIONE
ORIGINALE “RIDE DIFFERENT” pag.21
SPECIAL CONTENT
SETTEGIORNI / MEDIA STRUMENTI: QUANDO
IERI, OGGI, DOMANI… CALCIOMERCATO.COM: ANALISI DI UNA LA TECNOLOGIA È AL
COMMUNITY ALLA SAPIENZA DI ROMA SERVIZIO DELLO SPORT
COSÌ LA LEGGENDA DI pag.19 pag.29
ANZIBESSON CONTINUA... ETHIMO È NUOVO TECHNICAL SUPPLIER
pag.16
PER LA FONDAZIONE CORTINA 2021pag.23
1
Editore Newsco Multimedia
Sport Land Milano
Sabato prossimo, volley che conta: va in scena la Supercoppa
Si giocherà sabato prossimo, 16 novembre, all’Allianz
Cloud di Milano, il primo evento della stagione del volley
Coordinamento Editoriale
Daniele Bologna rosa di Serie A. Sul campo di gioco completamente
Realizzazione Grafica Simone Cirtoli rinnovato di piazza Stuparich, Imoco Volley Conegliano
Aut.Trib. Mi n. 140/18 - diffusione digitale e Igor Gorgonzola Novara si sfideranno per la conquista
Newsco Multimedia srl
Via Gustavo Fara 25, 20124 Milano della 24esima Supercoppa Italiana. Il match, molto atteso,
tel 02-53598411 è stato presentato al Belvedere di Palazzo Lombardia
www.dailyonline.it
dall’attuale Presidente della Lega Italiana Pallavolo
R.o.c. n. 18866
ISSN 2465-261X Femminile, Mauro Fabris, insieme all’Amministratore
Delegato di Master Group Sport, Giovanni Carnevali, e alla
ANES ASSOCIAZIONE NAZIONALE
EDITORIALE DI SETTORE
Aderente a : Confindustria Cultura Italia
presenza del Presidente della Regione, Attilio Fontana.
LO SPONSOR DELLA SETTIMANA
CUPRA SI SCHIERA
PER SOSTENERE LO
SVILUPPO DEL PADEL:
ACCORDO SIGLATO
CON LA FEDERAZIONE
Il brand sportivo di Seat ha deciso di
diventare main sponsor di uno degli sport
più in voga e più “cool” del momento
Non poteva che essere il brand sportivo Cupra il main sponsor di uno degli sport più in voga e più cool del momento, il
padel. Il marchio che fa capo a Seat è infatti main sponsor della Federazione Internazionale di Padel (IPF) ed è stato,
inoltre, title sponsor del Cupra European Padel Championship 2019, attirando sotto la sua egida quattro ambassador
di eccezione, tra i migliori giocatori attualmente in circolazione. L’accordo con il World Tour Padel durerà fino al 2021,
mentre la sponsorizzazione della IPF si concluderà alla fine del prossimo anno. Una collaborazione speciale che è stata
presentata in occasione del torneo delle 16 nazioni che ha coinvolto ben 280 atleti pronti a gareggiare per il titolo europeo
e che si è svolto a Roma tra il 4 e il 9 novembre scorsi. ‘’Il connubio tra Cupra e l’International Padel Federation rafforza il
nostro obiettivo di supportare l’espansione di questo sport. Abbiamo deciso di contribuire allo sviluppo professionale del
padel che può già contare attualmente su oltre cinque milioni di giocatori in Spagna e ha un forte potenziale di crescita
nel resto d’Europa’’ ha precisato Antonino Labate, Direttore del marchio Cupra per Strategy, Business Development e
Operations. E proprio in occasione del recente evento capitolino la Cupra Ateca Limited Edition è stata svelata per la
prima volta al pubblico italiano dopo essere stata presentata ufficialmente nello scorso ottobre durante il torneo.
AUTUNNO
DI PASSIONE
Nazionale
Under21
Coppa Italia
Supercoppa
Serie A / B / C
Europa League
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L’EVENTO
La 1000 Miglia
prepara la comunicazione
per la corsa
2020
MOTORI
di Massimo Luiss Avviate le gare per campagne e media relations,
I
n vista della gara 2020 - che si terrà per un valore totale di 300.000 euro. Per le attività
dal 13 al 16 maggio -, la 1000 Miglia
apre delle indagini di mercato di inte- offline e online è previsto un affidamento di 180.000
resse per la industry della comunica-
zione. La prima ha ad oggetto l’affida- euro, 120.000 per l’ufficio stampa; le manifestazioni
mento del servizio di consulenza strategica
per le attività di comunicazione di 1000 Mi- di interesse vanno inoltrate entro il 21 novembre
glia stessa e degli eventi da essa organizzati.
L’incarico avrà, inoltre, ad oggetto l’elabora-
zione dei contenuti delle attività di comuni-
cazione off e online su marchio, società ed
eventi con relativa individuazione dei canali
di diffusione nonché la gestione delle pub-
bliche relazioni e delle media relations in-
ternazionali. Il valore stimato dell’eventuale
affidamento è pari a 180.000 euro oltre Iva
soggetto a ribasso e comprensivo dell’even-
tuale rinnovo. L’eventuale affidamento avrà
durata da febbraio a fine dicembre del pros-
simo anno con possibilità di rinnovo fino
al 30 giugno 2021. Le manifestazioni di in-
teresse dovranno pervenire entro il 21 no-
vembre 2019. Analoga durata e stessa sca-
denza per la seconda indagine di mercato
emessa, che ha ad oggetto l’affidamento
del servizio di ufficio stampa e media rela-
tions comprensivo anche della gestione on
site durante gli eventi organizzati da 1000
Miglia. Il valore stimato di questo eventuale
affidamento è pari a 120.000 euro.
LE DATE UFFICIALI
Sono state, dunque, ufficializzate le date
4
L’EVENTO
della Mille Miglia 2020, la trentottesima edi- il giorno dopo, la Mille Miglia 2020 scende vincia di Milano recentemente nominata
zione della rievocazione storica della cor- fino a Urbino, Fabriano, Macerata, Fermo Città Europea dello Sport 2020 e quindi da
sa disputata dal 1927 al 1957. L’importan- e Ascoli Piceno per entrare, quindi, nelle Bergamo, prima di concludere la competi-
te gara di regolarità storica è in programma zone che portano ancora i segni del ter- zione sulla pedana di arrivo di Viale Vene-
dal 13 al 16 maggio 2020, con la tradizionale remoto del 2016, passando per Macerata, zia a Brescia, dove tutto ebbe inizio 93 anni
partenza e ritorno da Brescia. Al via sono at- Fermo, Ascoli Piceno e Amatrice. Da Rieti, le prima, nel 1927, con la prima Coppa del-
tese 400 vetture, trenta in meno dello scor- auto d’epoca arrivano a Roma dove, dopo le 1000 Miglia. Nel 2018 ha trionfato l’equi-
so anno, allo scopo di garantire maggiore la consueta sfilata tra le vie della Città Eter- paggio formato da Giovanni Moceri e Da-
sicurezza e qualità dei servizi agli equipag- na, conclude la seconda tappa sulla sem- niele Bonetti, al volante di una Alfa Romeo
gi in gara. Le vetture sono selezionate da pre emozionante passerella di via Veneto. 6C 1500 SS del 1928, di proprietà del Mu-
un’apposita commissione tra quelle pre- seo Alfa Romeo di Arese.
ventivamente registrate sul sito ufficiale, TERZO GIORNO
entro la data di chiusura delle iscrizioni alla Il terzo giorno, venerdì 15 maggio, al via PATRIMONIO UNESCO
1000 Miglia 2020, da effettuare come sem- di buon mattino per la terza e lunga tap- Enzo Ferrari definì la 1000 Miglia “Un mu-
pre sul sito. Come ogni anno, la gara Mil- pa, le vetture della Mille Miglia 2020 attra- seo viaggiante unico al mondo” e dal 1927,
le Miglia 2020 è preceduta da oltre cento verseranno in successione Ronciglione, Ra- anno della prima edizione, la corsa ha con-
esemplari di auto moderne. dicofani, Viterbo e Castiglione d’Orcia per servato la sua propensione all’innovazio-
tornare, poi, a sostare nella magnifica Piaz- ne e soprattutto non è mai stata solo una
IL PERCORSO za del Campo di Siena. Risalendo da Luc- gara ma un mix di storia, sguardo al futuro
Prima tappa: mercoledì 13 maggio, da Bre- ca, le auto lasciano la Toscana attraversan- e viaggio attraverso le bellezze ineguaglia-
scia, il corteo di auto storiche della Mille do il famoso Passo della Cisa, per poi fare bili dell’Italia. Anche per queste ragioni, il
Miglia attraversa i suggestivi comuni del tappa a Parma, la città Capitale Italiana del- Presidente di ACI Brescia, Aldo Bonomi, ha
Lago di Garda, Desenzano e Sirmione, e la Cultura 2020. Infine, quarta tappa pre- annunciato che è stato avviato un proces-
passa via via da Villafranca di Verona, Man- vista sabato 16 maggio, con il passaggio so di candidatura volto all’iscrizione della
tova, Ferrara e Ravenna per concludere la da Salsomaggiore Terme, dal borgo di Ca- Freccia Rossa alla Lista Rappresentativa del
prima giornata di gara a Cervia - Milano stell’Arquato (in provincia di Piacenza), da Patrimonio Immateriale dell’Unesco. “L’edi-
Marittima. Seconda tappa: da Cesenatico, Cernusco sul Naviglio, la cittadina in pro- zione della 1000 Miglia 2020 - ha dichiarato
Franco Gussalli Beretta, Presidente di 1000
Miglia Srl - è ricca di novità e certamente
non tradisce quel sentimento di meravi-
glia e profonda emozione che gli italiani da
sempre riservano ai gioielli in gara e a chi
ha la capacità di condurli. Abbiamo deciso
di abbassare ulteriormente il numero delle
auto in corsa, così da poter garantire mag-
giore sicurezza, esclusività e aumento del-
la qualità dei servizi offerti ai partecipanti.
Poichè negli anni - ha proseguito Gussal-
li Beretta - è aumentata la necessità di tra-
sparenza e garanzia di storicità delle vettu-
re iscritte a una manifestazione di portata
globale come 1000 Miglia, abbiamo de-
ciso di accettare le domande di iscrizione
delle auto che abbiano completato, entro
la data di chiusura delle iscrizioni alla 1000
Miglia 2020, l’iscrizione al Registro 1000 Mi-
L’EVENTO
glia nato con l’intento di censire, classifica-
re e certificare le vetture protagoniste delle
ventiquattro edizioni della 1000 Miglia di-
sputate dal 1927 al 1957”.
5
L’EVENTO
ALFA ROMEA PRONTA A SCATTARE
Manca ancora molto, dunque, al colpo di
pistola, ma già è in piena attività l’organiz-
zazione della prossima Mille Miglia, in pro-
gramma dal 13 al 16 maggio 2020. Sul tra-
dizionale percorso Brescia-Roma-Brescia
si svolgerà, infatti, la 38esima rievocazio-
ne storica della “corsa più bella del mon-
do”, come amava definirla Enzo Ferrari, un
appuntamento imperdibile che vedrà nuo-
vamente la partecipazione ed il sostegno
di Alfa Romeo. Come sempre, all’edizione
2020 della kermesse bresciana partecipe-
ranno alcuni preziosi modelli Alfa Romeo
d’epoca appartenenti alla collezione di FCA
Heritage, il dipartimento del Gruppo dedi-
cato alla tutela e alla promozione del pa-
trimonio storico dei brand italiani di FCA.
E accanto ai gioielli heritage sfilerà anche volte, un record che non potrà mai essere LA TAPPA AMERICANA
una flotta di trenta vetture attuali - model- battuto e che sancisce l’indissolubile lega- Nel frattempo, dopo l’esordio positivo
li Stelvio e Giulia - che incarnano il nuovo me tra due marchi capaci di brillare nel pa- del 2018, la storica 1000 Miglia ha solca-
paradigma Alfa Romeo. Nelle vesti di vettu- norama automobilistico mondiale. E con to per il secondo anno le strade america-
re ufficiali della “1000 Miglia” 2020, dunque, lo stesso entusiasmo di quegli anni gli ap- ne. Si è appena conclusa, infatti, la “Warm
Giulia e Stelvio sapranno conquistare i tan- passionati hanno accolto a Brescia, lo scor- Up USA 2019” che ha visto ben ventidue
ti appassionati che le vedranno percorrere so 18 maggio, Giovanni Moceri e Daniele vetture tra storiche e moderne sfrecciare
questo percorso leggendario: è il modo mi- Bonetti, vincitori della “1000 Miglia” 2019 a tra Middleburg e Washington D.C in una
gliore per scoprire da vicino i valori di Alfa bordo della 6C 1500 SS del 1928 apparte- gara di regolarità in puro stile “1000 Mi-
Romeo, intrisi di storia e di competizione. nente alla collezione FCA Heritage e pro- glia”. Dopo una sessione di allenamento,
veniente dal Museo Storico Alfa Romeo di gli equipaggi hanno affrontato tre giorna-
LA MEMORIA TORNA AL 1928 Arese. Al secondo posto la 6C 1750 SS Za- te di gara per un percorso di oltre 500 mi-
Una delle vicende sportive più famose del- gato del 1929, condotta dal duo Vesco- glia tra le più suggestive e iconiche zone
la Casa del Biscione avvenne proprio nel Guerini, mentre le altre vetture Alfa Romeo della Virginia e del Maryland tagliando il
1928 quando, durante la seconda edizio- iscritte da FCA Heritage hanno concluso la traguardo finale a “Villa Firenze”, territorio
ne della “1000 Miglia”, Alfa Romeo vinse la gara conquistando piazzamenti onorevoli. italiano e residenza dell’ambasciatore ita-
classifica individuale e quella a squadre, Inoltre, Alfa Romeo ha vinto anche il Tro- liano a Washington D.C. «Warm Up USA
portando al traguardo tutte le otto vetture feo Sponsor Team in virtù del successo di 2019 - ha commentato Alberto Piantoni,
con le quali si era schierata al via. Da allora Moceri e del quinto posto della 6C 1750 SS Amministratore Delegato 1000 Miglia Srl -
e fino 1957 il marchio ha vinto ben undici Young del 1929 di Cavalli-Gamberini. è stata caratterizzata da team altamente
6
L’EVENTO
competitivi, magnifici tracciati e spettatori una Jaguar XK 120 rossa, sempre del 1956. to l’opportunità di ammirare, in questa tre
entusiasti, proprio come in Italia. Le ventidue automobili partecipanti sono giorni, auto straordinarie non solo in alcuni
state suddivise in due categorie: la Clas- magnifici luoghi della Virginia, del West Vir-
OLTRE I CONFINI se 1000 Miglia Era, rappresentata da vettu- ginia e del Maryland, ma anche qui nella ca-
Far vivere la 1000 Miglia al pubblico ame- re con i requisiti 1000 Miglia, costruite tra il pitale degli Stati Uniti, vicino a Capitol Hill e
ricano contribuisce a raggiungere i nostri 1927 e il 1957 e la Classe Post-1000 Era, rap- al monumento a Washington. Questa gara
obiettivi di conoscenza della manifestazio- presentata da auto sportive, touring e su- - ha concluso Varricchio - è un mix sapien-
ne anche oltre i confini italiani». Il vincito- percar costruite dal 1958 ad oggi. te di bellezza, velocità, competizione, lavo-
re dell’edizione 2019 della Warm Up USA è ro in team, tradizioni di lunga data e visione
stato il team “Veterano” composto da John e IL COMMENTO per il futuro». Il vincitore della Coppa USA
Julie Herlihy al volante di una Jaguar XK120 «Grazie a 1000 Miglia - ha affermato l’amba- e altri cinque equipaggi hanno anche otte-
OTS Roadster del 1953. La squadra vincitri- sciatore italiano negli Stati Uniti, Armando nuto la partecipazione garantita alla prossi-
ce della prima “Coppa USA” (riservata all’e- Varricchio -, alla sua passione e alla dedizio- ma edizione della 1000 Miglia in Italia dal 13
quipaggio vincitore della classe 1000 Mi- ne per le auto storiche, all’amore per l’Italia e al 16 maggio 2020. I partner di questa edi-
glia Era) è stata affiancata sul podio dal le sue tradizioni, abbiamo portato negli Stati zione includevano Chopard, Alfa Romeo,
team “Novice” di Eric Oberlander e Scott La- Uniti una vera e propria “Italian experience”. Alitalia, Town of Middleburg, Fairmont Ge-
roque, in seconda posizione con una Ferra- Insieme ci siamo imbarcati in una nuova av- orgetown, Creighton Farms, Summit Point
ri GT Coupé Boano del ’56 e, in terza posizio- ventura che sta diventando una tradizione Raceway, Competizione & Sports Cars e
ne, da Josh and David Simpson alla guida di meravigliosa. Il pubblico americano ha avu- l’Ambasciata d’Italia a Washington.
7
li sport invernali nella top 10 per interesse
D: Per favore indichi quanto è interessato a ciascuno dei seguenti sport.
Top 2 (Molto Interessati + Interessati)
62% 60% 59%
56% 55% 54%
46% 46%
LA SPONSORIZZAZIONE NELLO 37%
SPORT: UN’INDUSTRIA DA
OLTRE 60 MILIARDI DI
Atletica Motorsport
(incl. F1)
Pallavolo Motociclismo Tennis Winter sport Baske t Ciclismo Maratone
DOLLARI A LIVELLO GLOBALE
000 intervistati in Italia fra i 16 ed i 69 anni, rappresentativi della popolazione
Nielsen SportsDNA
3
Nielsen Sports
L
a sponsorizzazione nello sport
è un’industria da oltre 60 mi- I contratti di endorsement personale relativi a
liardi di dollari a livello globa-
le. I contratti di endorsement settori quali abbigliamento sportivo, bevande,
personale relativi a settori qua-
li abbigliamento sportivo, be- automobili, servizi finanziari, tecnologia, società di
vande, automobili, servizi finanziari, tecno-
logia, società di elettronica e moda sono elettronica e moda sono diventati un significativo
diventati un significativo flusso di guada-
gni per i migliori atleti del mondo. Le of- flusso di guadagni per i migliori atleti del mondo
ferte vanno da collaborazioni a lungo ter-
mine, completamente integrate, a quelle
a breve termine, accordi più tattici in cor- IN QUESTA FOTO, LA TENNISTA
STATUNITENSE NAOMI OSAKA
rispondenza di un evento oppure di un ri-
sultato particolare. Quattro dei primi dieci
atleti più pagati al mondo, secondo la rivi-
sta Forbes (Roger Federer, LeBron James,
Stephen Curry e Kevin Durant) hanno pro-
venti legati ad endorsement superiori allo
stipendio o alle vincite nel loro sport. E
hanno anche più di trent’anni.
IL POTENZIALE COMMERCIALE
Per elaborare il rapporto illustrato in que-
ste pagine, Nielsen Sports si è concentrata,
però, su una generazione più giovane di
atleti, usando il suo sistema di punteggio
di valutazione sociale per determinare il
potenziale commerciale di un gruppo che
gareggia in una varietà di sport in tutto il
mondo, aventi meno di venticinque anni.
Nielsen Sports ha sviluppato la Social
9sport invernali nella top 10 per interesse
Per favore indichi quanto è interessato a ciascuno dei seguenti sport.
Top 2 (Molto Interessati + Interessati)
62% 60% 59%
56% 55% 54%
46% 46%
37%
NELLE FOTO DI QUESTA PAGINA: A
SINISTRA, LA GINNASTA SIMONE BILES;
SOTTO, LA TENNISTA STATUNITENSE
SERENA WILLIAMS, PER ANNI LA
GIOCATRICE PIÙ FORTE DEL MONDO
con i clienti per personalizzare
le ponderazioni e gli input dei
Atletica Motorsport Pallavolo Motociclismo Tennis Winter sport Baske t dati, in Ciclismo Maratone
base agli obiettivi dei
(incl. F1) clienti stessi.
Nielsen Sports
COPERTURA (CAPACITÀ
0 intervistati in Italia fra i 16 ed i 69 anni, rappresentativi della popolazione DI RAGGIUNGERE IL PUBBLICO) 3
lsen SportsDNA Considera il numero di follo-
wer sui social media, la sua cre-
scita nel periodo di misura e la
qualità dell’audience che può
essere raggiunta.
RILEVANZA
Questo elemento d’analisi si ri-
ferisce, in particolare, alle ca-
ratteristiche demografiche che
sono selezionate per lo studio,
includendo l’affinità con l’ar-
Scorecard nel 2017 con mar- sonalizzabile in base al bu- zione del marchio e anche nel gomento, con il genere ses-
chi leader che investono ne- siness del marchio e ai suoi promuovere gli acquisti per suale e con l’area geografica.
gli sport per aiutarli a identifi- obiettivi di marketing. “Per i la maggior parte dei consu-
care le opportunità e valutare marchi focalizzati sull’attivazio- matori più giovani” commen- RISONANZA
le prestazioni degli atleti come ne dei social media e sul rag- ta Max Barnett, attuale Senior Tiene conto del tasso di coin-
testimonial. Per i singoli, al con- giungimento dei consumatori Vice President, Head of Digital volgimento sui post sui so-
trario di squadre, campionati o della Generazione Z, gli atleti e di Nielsen Sports cial media dell’atleta, del sen-
eventi, il pubblico e i contenu- le celebrità stanno diventando timento che si muove intorno
ti dei social media sono la risor- sempre più una parte interes- PONDERARE LA SCORECARD all’atleta, e del numero di per-
sa più importante che un mar- sante della strategia di spon- In un particolare caso di stu- sone che ne parla durante il
chio sta acquisendo. sorizzazione. Non solo può es- dio, dunque, Nielsen ha pon- periodo di tempo prescelto.
serci più flessibilità quando si derato la scorecard per un
TRENTA DATI SOCIALI pianificano le campagne ri- marchio che si rivolge a consu- RITORNO
Nielsen Sports utilizza oltre 30 spetto al rapportarsi a cam- matori di sesso femminile, con Si tratta del valore che un mar-
dati sociali e digitali per creare pionati e a squadre, ma soprat- sede negli Stati Uniti, interessa- chio riceverebbe dal collabora-
queste scorecard ed è un ap- tutto, i singoli atleti sono più ti alla salute ed al fitness. Niel- re con un atleta sui propri ca-
proccio completamente per- influenti nel cambiare la perce- sen Sports lavora direttamente nali dei social media.
Per ricevere da Nielsen Sports gli ultimi insights sul mondo dello sport
e dell’entertainment direttamente nella tua mail iscriviti qui:
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10ort invernali nella top 10 per interesse
re indichi quanto è interessato a ciascuno dei seguenti sport.
Top 2 (Molto Interessati + Interessati)
% 60% 59%
56% 55% 54%
A DESTRA, NELLA FOTO, IL CALCIATORE
OLANDESE DEL BARCELLONA, FRANKIE 46% 46%
DE JONG; NEL RIQUADRO A SINISTRA,
MAX BARNETT, SENIOR VICE PRESIDENT,
HEAD OF DIGITAL DI NIELSEN SPORTS.
tanza per i marchi di trovare 37%
per la loro capacità di stare sul
l’ambasciatore giusto. Sceglie- campo per tutta l’annata.
PIÙ IN BASSO, KYLIAN MBAPPÉ re il giocatore con il maggior
numero di follower non si tra- UN IMPATTO MONDIALE
gio perfetto ottenuto nella ca- duce necessariamente in buo- Nel frattempo, Simone Biles è
tegoria “Rilevanza”. ne prestazioni nel mercato tar- costretta ad aspettare quattro
get di un marchio. anni per disputare le successive
METRICHE DI AFFINITÀ Olimpiadi e quindi poter ave-
Quattro dei primi cinque at- VALORE MEDIO re un impatto mondiale; e pure
leti dello studio - Mbappe e Sulla base delle loro prestazio- quello è breve data la tipica du-
tica Motorsport Pallavolo Motociclismo Tennis ame-Winter
Lavelle, più la tennista sport
ni nella Baske t è pos- Ciclismo
social scorecard, Maratone
rata della carriera agonistica di
APPROFONDIMENTI
(incl. F1) ricana Naomi Osaka e il calcia- sibile prevedere il valore medio una ginnasta. Al contrario, un
Il fenomeno francese del Paris tore olandese della Juventus per i post sui social media aven- giocatore di calcio di livello in-
Saint-Germain e vincitore del- Matthis de Ligt - hanno l’op- ti un contenuto legato al mar- ternazionale come Mbappe,
la iCoppa
n Italia fra i 16 ed 69 anni, del Mondo FIFA
rappresentativi della 2018
popolazioneportunità di interessare e ra- chio. Mbappe, con il suo fortis- Frankie de Jong o de Ligt, ha
3
NA di calcio, Kylian Mbappè, è il dunare una base globale di fan simo seguito sui social media, anche possibilità incrementate
più prezioso degli 11 atleti di sui social media tramite la loro genera 1,2 milioni di dollari in di generare valore per i propri
fama mondiale aventi meno di partecipazione a competizio- media per post (sulla base dei partner per la possibilità di rag-
25 anni analizzati nello studio, ni internazionali sia con i club post su Instagram che l’atleta giungere i tifosi della sua squa-
Nielsen Sports
con un punteggio sociale fina- sia in nazionale. Al contrario, ha fatto nel periodo di rileva- dra di club o la Nazionale.
le di 13,15. Si colloca al primo il quarterback dei Kansas City zione). La prominenza globale
posto tra le metriche “Copertu- Chiefs, Patrick Mahomes, gioca e l’abilità per gli atleti di domi- UN PARTNER EFFICACE
ra” e “Ritorno”. Un’altra vincitrice in uno dei principali campio- nare un ciclo di notizie sporti- Quando si osservano diversi
della Coppa del Mondo FIFA, nati degli Stati Uniti, la NFL, ma ve fanno una grande differenza giovani calciatori, si nota che
Rose Lavelle, si piazza secon- non ha il riconoscimento glo- nell’esposizione che ottiene un Mbappè è in gruppo a sé stan-
da, con un punteggio di 10,69. bale delle stelle del calcio in- marchio associato con questi te, sia sul campo sia attraver-
Lei è una giocatrice della squa- ternazionale. La scorecard mo- atleti. Per esempio, le stelle del so la sua performance sulla so-
dra di calcio femminile statu- stra anche che le atlete donna calcio hanno ricevuto una spin- cial scorecard. Mbappè supera
nitense, vincitrice in Francia come Lavelle, Osaka e la ginna- ta generosa durante il periodo la relazione media tra punteg-
quest’anno, e il suo punteggio sta Simone Biles hanno presta- di studio a causa delle Coppe gio sociale e prestazioni, di-
finale nello studio è influenza- zioni migliori nelle metriche di del Mondo maschile nel 2018 e mostrando che anche se po-
to fortemente dal suo punteg- affinità, sottolineando l’impor- femminile nel 2019, così come trà essere costoso da mettere
sotto contratto, ha gli attribu-
ti sociali complessivi per risul-
tare un partner molto efficace
per le aziende. Christian Pulisic
è un po’ un caso anomalo, dato
che la sua prestazione è anda-
ta al di là della sua posizione
nella social scorecard. Va nota-
to che Pulisic, come americano
nel mondo globale del calcio,
ha un grande potenziale di cre-
scita nella “potenza” dell’endor-
sement dato il suo arrivo nella
Premier League britannica.
ASTRI NASCENTI
Il primo della lista è Kylian
Mbappé. Ha vent’anni. Fran-
cese. Ligue 1: Paris Saint-Ger-
main. FIFA: squadra nazionale
maschile francese. Vanta la
11sport invernali nella top 10 per interesse
Per favore indichi quanto è interessato a ciascuno dei seguenti sport.
Top 2 (Molto Interessati + Interessati)
62% 60% 59%
56% 55% 54%
46% 46%
37%
Età: 24 anni. Stati Uniti d’Ame-
rica. National Women’s Soc-
Atletica Motorsport Pallavolo Motociclismo Tennis Winter sport Baske tcer League:
Ciclismo
Washington Maratone
Spi-
(incl. F1) rit. FIFA: Squadra nazionale
femminile degli Stati Uniti.
NELLE FOTO DI QUESTA PAGINA: SOPRA, DA SINISTRA, MATTHIJS DE LIGT E ROSE LAVELLE; Massima “rilevanza” tra gli at-
IN BASSO, PATRICK MAHOMES II, UN GRANDE PROTAGONISTA DEL FOOTBALL AMERICANO leti monitorati. Endorsement:
0 intervistati in Italia fra i 16 ed i 69 anni, rappresentativi della popolazione
3
lsen SportsDNA New Balance. Rose Lavelle ha
segnato il secondo gol degli
più alta “Copertura” tra gli atleti tro il Willem II nel primo turno Kansas City Chiefs. Endorse- Stati Uniti nella vittoria per 2
con quasi 39 milioni di follower della Coppa d’Olanda nel set- ment: Adidas, Oakley, Hunt’s a 0 contro l’Olanda nella fina-
sui social media. Endorsement: tembre 2016. De Ligt è diven- Ketchup, Head&Shoulder. Pa- le di Coppa del Mondo 2019,
Nike, Hublot, Good Gout, Bulk tato il più giovane ad iniziare trick Mahomes è stato nomi- a Lione. Ha vinto il Bronze Ball
Homme. Mbappé è uno dei una finale di una delle princi- nato NFL MVP 2018, diventan- ai Mondiali del 2019, il pre-
due unici adolescenti ad aver pali coppe europee quando do il più giovane vincitore del mio assegnato al terzo miglior
segnato in una finale di Coppa ha giocato nella sconfitta per premio dai tempi di Dan Ma- giocatore del torneo. Lavelle
del Mondo. L’altro è Pelé. È sta- 2 a 0 dell’Ajax contro il Man- rino, nel 1984. Nel 2018, Ma- è stata la scelta numero uno
to il capocannoniere nella Li- chester United nella finale di homes è diventato solo il ter- complessiva dei Boston Brea-
gue 1 nel 2018/19. Ha segnato Europa League 2016/17, all’e- zo quarterback a raggiungere kers al draft dei college NWSL,
33 gol in 29 presenze in cam- tà di 17 anni e 285 giorni. 50 passaggi per touchdown in nel 2017.
pionato. Mbappé ha ricevuto lo una sola stagione NFL, dopo
Young Player Award alla Cop- PATRICK MAHOMES II Tom Brady e Peyton Manning. NAOMI OSAKA
pa del Mondo 2018. Il suo com- Età: 23 anni. Stati Uniti d’Ame- Ha 21 anni, giapponese. WTA:
pagno di squadra in Nazionale, rica. National Football League: ROSE LAVELLE Australian Open Champion
Paul Pogba, aveva vinto il pre- 2019, US Open Champion
mio quattro anni prima. 2018. Endorsement: Nike, Nis-
sin, Mastercard, Nissan, P&G,
MATTHIJS DE LIGT Citizen, ANA, Bare Minerals, Yo-
Età: 20 anni. Olandese. Serie A: nex, Shiseido, Body Armour,
Juventus. FIFA: squadra nazio- Hyperice, Muzik. Naomi Osaka
nale maschile olandese. Mas- è diventata la prima giocatrice
sima “risonanza” tra gli atle- giapponese a vincere un Tor-
ti monitorati. Endorsement: neo del Grande Slam quando
Adidas. De Ligt è diventato è stata vittoriosa nel singolare
il più giovane a giocare per i femminile agli Open degli Sta-
Paesi Bassi in una partita uf- ti Uniti del 2018. Osaka ha bat-
ficiale quando ha debutta- tuto Serena Williams nella fina-
to con la sua Nazionale mag- le di singolare femminile agli
giore nella sconfitta per 2 a 0 US Open nel 2018. È nata undi-
contro la Bulgaria nelle quali- ci giorni prima che la Williams
ficazioni ai Mondiali, all’età di giocasse la sua prima partita
17 anni e 225 giorni. Ha gioca- ufficiale. Dopo aver vinto gli
to 25 minuti nel suo debutto Australian Open 2019, Osaka
competitivo per l’Ajax, una vit- è diventata la prima giocatri-
toria casalinga per 5 a 0 con- ce asiatica ad essere classi-
12ort invernali nella top 10 per interesse
re indichi quanto è interessato a ciascuno dei seguenti sport.
Top 2 (Molto Interessati + Interessati)
% 60% 59%
56% 55% 54%
46% 46%
37%
NELLE FOTO DI QUESTA PAGINA: SOPRA, DA SINISTRA, I FENOMENI DELLA NBA STATUNITENSE, LEBRON JAMES E STEPH CURRY; SOTTO, UN’IMMAGINE DI CHRISTIAN PULISIC
tica Motorsport Pallavolo Motociclismo Tennis Winter sport Baske t Ciclismo Maratone
(incl.
ficato F1)
numero uno in singola- ca. Simone Biles ha eguaglia- Jeron Smith: come Steph Cur- VERDETTO UNANIME
re, considerando entrambe le to il record per la maggior nu- ry è passato dall’endorsment “Stephen ha la fortuna di ave-
classifiche ATP o WTA mero di medaglie d’oro vinte all’impresa. Stephen Curry, ce- re una carriera di incredibile
n Italia fra i 16 ed i 69 anni, rappresentativi della popolazionein una singola Olimpiade da stista, per ben tre volte cam- successo. Questo gli ha crea-
3
NA SIMONE BILES una ginnasta quando ha vinto pione della NBA, è diventato to una incredibile piattaforma.
Età: 22 anni. Nata negli Sta- quattro ori a Rio de Janeiro nel l’ultimo atleta di fama mon- L’autenticità è tutto ed egli ora
ti Uniti d’America. Ginnastica 2016. È stata la quinta donna diale a creare la sua società di vuole usare quella piattaforma
artistica. Endorsements: Beats, a raggiungere questo obietti- produzione, Unanimous Me- per guidare il suo obiettivo e la
Caboodles, Core Power, GK, vo. Biles ha vinto quattro me- dia, nel 2018. La stella dei Gol- sua passione. Quando abbia-
Mattress Firm, Spieth Ameri- daglie d’oro al Campionato del den State Warriors ha assunto mo iniziato a chiacchierare su
Mondo 2018 a Doha. Questo l’ex dirigente della Nike e del- ciò che voleva fare, era davve-
ha portato il suo totale di tito- la Casa Bianca, Jeron Smith, ro a casa sua in questa idea di
li mondiali a 14, un record sia come amministratore delega- ispirazione, impatto e poten-
per i maschi sia per le femmi- to e ha rapidamente concor- ziamento degli altri. Non c’era
ne. È una delle sole tre vincitri- dato una partnership plurien- un modo più efficace di ispira-
ci multiple del Laureus Sport nale con Sony Studios. Come re e influenzare che attraverso
Award per la sportiva dell’an- spiega Smith, fa tutto parte la condivisione e la diffusione
no, a fianco di Serena Williams di un approccio in evoluzione di contenuti. Quando è arriva-
e Yelena Isinbayeva. alle attività commerciali di Cur- to a rendere operativo tutto
ry, un passaggio da “endorse- questo, ci siamo fermati sull’i-
QUESTIONE DI LEADERSHIP ment” ad impresa. dea di Unanimous Media. Per
farlo efficacemente si ha biso-
gno di partner, e abbiamo un
accordo con Sony Studios, che
comprende film, televisione e
contenuto digitale, ciò che ci
piace chiamare media espe-
rienziali. Il motivo per cui sono
legati ad Unanimous Media è
perché hanno capito i pilastri
strategici della nostra attività,
che l’autenticità era tutto. Han-
no i dirigenti e le competenze
per contribuire a fornire risulta-
ti in tal senso”.
LA PARTNERSHIP
CON FACEBOOK WATCH
“Abbiamo una nuova partner-
ship con Facebook Watch. Ab-
biamo prodotto una serie che
si tuffa più a fondo nella vita
13IN QUESTE IMMAGINI, DA SINISTRA, IL TENNISTA ROGER FEDERER, FORSE IL PIÙ FORTE DI TUTTI I TEMPI, E JERON SMITH, CONSULENTE CHE LAVORA AL FIANCO DEL CESTISTA STEPH CURRY
di Steph. Odia la parola mar- accordo con Sony sono ottimi re gli obiettivi strategici di quel ticolare, hanno aperto ogni
chio perché “Io sono quello esempi della nostra volontà di partner. Ogni organizzazione sorta di opportunità per con-
che sono”, ma quando guardi adottare un approccio azien- ha un piano a tre anni, a cin- tenuti autentici e significativi,
quei pilastri del marchio - fede, dale alle partnership.” que anni, con obiettivi ad alto ma presentano anche alcuni
famiglia, sport -, questa serie si livello. Si comincia da lì. Quan- rischi. La storia recente è pie-
tuffa in ognuno di questi. Ini- DIVENTARE STRATEGICI do trovi quella sinergia, si avvia na di esempi di “fallimenti sui
zialmente era un po’ titubante “Parlando dell’uso dell’anali- una grande collaborazione”. social media”, da post errati a
nel fare questo. Il nostro accor- si, quantitativa o qualitativa,, opinioni controverse, spesso
do con la Sony è avere Steph su piattaforme sociali e di cosa CONCLUSIONI inevitabilmente seguite dalla
principalmente dietro la tele- trova riscontro nel pubblico di Le relazioni tra atleti e marchi cessazione anticipata delle re-
camera, come dirigente pro- Steph, iniziano le partnership. stanno diventando più signifi- lazioni con il marchio. Ci sono
duttore, a leggere sceneggia- Si vuole avere dei partner che cative, più integrate e più mi- altre considerazioni in ogni re-
ture, a fornire appunti sulla hanno valori condivisi e in linea surabili, in molti casi si spin- lazione atleta-marchio: c’è, per
creatività, ma alla fine questo con la visione della mission. Le gono ben oltre l’endorsement esempio, un conflitto tra l’en-
è lui di fronte alla telecamera, rare volte che non succede, si tradizionale e diretto del pro- dorsement personale e qualsi-
uno sguardo intimo nella sua può entrare in disaccordi crea- dotto. I marchi tendono ad asi accordo commerciale già in
vita, qualcosa in cui non sei tivi e indicare le analisi, i KPI sul- avere obiettivi strategici più atto con la squadra per la qua-
sempre a tuo agio con le tele- le proprie piattaforme per in- chiari, mentre i migliori atleti - le l’atleta gioca? L’accordo è glo-
camere in giro. Ma quando ab- coraggiare il partner a capire, guidati e consigliati da esper- bale o copre solo un determina-
biamo discusso se avremmo e vedere cosa funziona bene ti professionisti - hanno un in- to territorio? Come dovrebbero
fatto Stephen contro il gioco con la propria demografia con- sieme più definito di valori ed bilanciare gli atleti i contenu-
con Facebook, siamo davve- divisa dei consumatori. È sem- ambizioni su come desiderano ti legati ad un marchio e una
ro tornati a quella conversazio- pre utile ed efficace. La prima essere percepiti fuori dal cam- sbirciatina dietro le quinte del-
ne iniziale su ciò che lui voleva cosa che si fa quando ci si sie- po o terreno o ambito di gio- la loro vita sui loro vari canali
fare dell’uso di questa piatta- do con un partner, valutando co. Non ci sono mai stati così social? E in un particolare mo-
forma. Lo sta facendo dando al che, a volte, un partner viene tanti modi per un atleta - ed mento di scelte, come si sente il
pubblico uno sguardo intimo da te con una visione, ma a vol- un marchio partner - di parla- marchio partner riguardo ad un
sulla sua vita”. te stai portando un concetto re direttamente ai fan. Le piat- atleta che commenta una que-
per un marchio, è comprende- taforme di social media, in par- stione politica, sociale o etica?
RICERCA DI SINERGIE
“Uno degli scopi principali del
tentativo di evolvere il portfo-
lio di Stephen era passare da
un tradizionale modello di en-
dorsement ad un modello di
impresa; la tripletta di un en-
dorsement, per un atleta, è
avere azioni, royalties e con-
tanti. È difficile ottenere tut-
ti e tre gli obiettivi, ma è bello
quando succede. Sta cercan-
do sinergie in tutto il portfo-
lio: Under Armour e il nostro
14Settimanale di marketing sportivo - Supplemento del quotidiano di comunicazione Daily Media
OGNI GIOVEDISETTEGIORNI
FASHION
Ieri, oggi, domani…
la leggenda
AnziBesson
di Marianna Marcovich
continua
Il prestigioso marchio torna in pista e lo
A sci italiano ritrova un brand che ha scritto
nziBesson torna in pista e lo sci
italiano ritrova un marchio che
ha scritto nel mondo pagine di
storia. Dai successi degli atleti al nel mondo pagine di storia. Dai successi
degli atleti al successo sul mercato
successo sul mercato. Le attuali
collezioni mantengono intatto il Dna di co-
noscenze e competenze dell’azienda, pur ca-
landosi nella nuova realtà di un mercato che far rivivere negli anni il mito di quel periodo dei prodotti in termini di idrorepellenza, tra-
guarda oggi a un’utenza più allargata, essen- così vincente e glorioso, si impone fin da su- spirabilità, leggerezza, elasticità e prestazioni.
dosi ormai imposto lo sportswear nell’utiliz- bito sul mercato internazionale per le intui- Qualità e immagine diventano di pari passo
zo quotidiano. Innovazione e stile si fondo- zioni e innovazioni su materiali e tecnologie, ingredienti vincenti nell’urban e nello sport-
no in un progetto fashion & hi-tec 2.0, dove risultato di test estremi, in primis la Galleria swear e le collezioni “fuori pista” diventano
passato e futuro si traducono in proposte “all del Vento in collaborazione con Pininfarina. capi cult per le nuove generazioni
inclusive” per l’active e l’urban di oggi. Sen- Le prime collezioni “Discesa Libera”, colorate
za per questo dimenticare le proprie origini e stampate, lasciano inoltre un’impronta nel SCIARE CON STILE IMPECCABILE
agonistiche. Una linea Lab si inserisce, infat- design, stravolgendo quelli che erano i ca- La leggenda AnziBesson rinasce nel 2019,
ti, nelle collezioni con capi super performan- noni tradizionali delle linee all’epoca più in mantenendo intatto il proprio Dna di co-
ti interamente dedicati ai professionisti del- voga. Grazie alle performance e al look, An- noscenze e competenze ma calandosi nel-
la montagna. Si tratta di una serie di prodotti ziBesson diventa negli Anni ‘80 e ‘90 un’ico- la nuova realtà di un mercato che guarda
“master”, interamente personalizzabili, pun- na fashion & hi-tech, proseguendo nel suo oggi a un’utenza più allargata, essendosi or-
ta di diamante per materiali, ricerca tecnolo- progetto di sviluppo di soluzioni sempre più mai imposto lo sportswear nell’utilizzo quo-
gica e cura del dettaglio. Club e scuole top all’avanguardia. Dalle migliori membrane ai tidiano. Icone di ieri si trasformano oggi sem-
dell’arco alpino non si sono lasciati fuggire migliori tessuti che garantissero prodotti cal- pre più spesso in griffe attuali e di successo e
l’occasione di un... ritorno al futuro. di e asciutti, alle più pratiche soluzioni di ve- la nuovissima collezione AnziBesson Legen-
stibilità adatte ai professionisti della monta- draccoglie un’eredità inimitabile, riavviando
SCI MADE IN ITALY gna. Importanti club e scuole di sci mondiali un progetto fashion & hi-tech 2.0, in cui inno-
L’azienda AnziBesson nasce nel 1976 grazie scelgono i capi del brand italiano che al con- vazione e leggenda si fondono in proposte
a Giuliano Besson e all’amico Stefano Anzi, tempo firma partnership con le più grandi “all inclusive” per l’active e l’urban, con colle-
due campioni di sci appartenenti alla leg- squadre nazionali di sci tra le quali Austria e zioni Fall/Winter e Spring/Summer.
gendaria Valanga Azzurra, passati alla storia Francia. Brevetti di materiali ad altissima pre-
per essere giunti secondi a pari merito e al stazione come l’Hitex o il Twintex e intuizioni ESTABLISHED 1976
centesimo di secondo nella mitica Streif di tipo il Warm System o la tuta senza cuciture Established 1976. L’anno di nascita di Anzi-
Kitzbuhel. La linea di abbigliamento, oltre a segnano tappe fondamentali nell’evoluzione Besson riporta a dettagli minimal, linee
16SETTEGIORNI
glamour e tinte eleganti di quegli anni tren-
dy che oggi ritornano più che mai protago-
nisti nella moda donna. Uno stile unico, un
ritorno al passato che il marchio dei campio-
ni dello sci propone in un revival hi-tech nel-
la tuta Vertisuite donna, icona in pista nelle
stazioni più esclusive. 20.000 colone di traspi-
razione e d’acqua per un capo cult, leggero,
sciancrato e molto caldo grazie al morbidis-
simo pile interno. Le ghette in fondo al pan-
talone garantiscono l’aderenza perfetta alo
scarpone. Per le più sfiziose in optional la fur
collar in pelliccia naturale o ecologica. In ven-
dita al prezzo di 525 euro. La trasposizione stilistica di quegli anni, mi- ve ski mood di grande fascino. In vendita a
scelata alla tecnologia del Terzo Millennio, si 285 euro. La salopette sci mantiene da sem-
VERTISOFT DONNA esprime in una giacca in softshell, morbida pre il suo appeal intatto: stile ricercato, aspet-
Sia ski che après-ski. Scodinzolando in pista e confortevole, leggerissima ed elasticizzata, to retrò e forte personalità caratterizzano un
o sorseggiando una calda cioccolata in rifu- che protegge dal freddo e dal vento grazie prodotto che sulla neve ha scritto pagine di
gio. Il look della giacca Vertisoft donna An- al morbido pile interno e agli inserti in ovat- storia, dai primi look ai giorni nostri. Chi sa in-
ziBesson riporta ai tempi dell’eleganza del- ta Primaloft Stretch. Vertisoft donna ben si dossarla aggiunge frammenti di femminilità
lo sport della neve, nelle gesta e nel look. abbina alla Vertisalopette per un all inclusi- a un capo di grande utilità che, grazie a un
17SETTEGIORNI
mix di materiali, sa offrire elasti- sua storia ha saputo vestire gli at-
cità, resistenza e traspirabilità. La leti di vertice delle squadre mon-
Vertisalop AnziBesson, elegante- diali più blasonate, esempio su
mente plissettata sulla schiena, è tutte la nazionale austriaca. Capi
dotata inoltre di comode tasche che dal 1976, grazie all’idea in-
laterali e di pratiche ghette per novativa e all’impegno costante
un’aderenza totale allo scarpo- di due ex campioni della Valan-
ne. In vendita a 315 euro. ga Azzurra, hanno segnato epo-
che diverse per la cura tecnolo-
IL TRIBUTO ALLE ORIGINI gica dei particolari e per la ricerca
Una costola del nuovo progetto spasmodica della perfezione in
non poteva poi che rendere tri- termini di stile e performance.
buto alle proprie origini agonisti-
che. Ecco, dunque, AnziBesson COLLEZIONE LAB
Lab, una linea super performan- AnziBesson scende nuovamen-
te interamente dedicata ai pro- te in pista con una collezione
fessionisti della montagna e a Lab che è l’evoluzione continua
tutti coloro che frequentano le di progettazione e design, tes- questa stagione, scuole tra le più son è caratterizzato da brevet-
piste di sci con grande frequen- suti e membrane, per offrire un rinomate e prestigiose dell’arco ti quali Hitex e Twintex o accor-
za. Si tratta di una serie di pro- prodotto in grado di raggiunge- alpino che fanno riferimento a gimenti come il Warm System
dotti “master”, interamente per- re i più alti standard di imperme- stazioni sciistiche di forte impat- che appartengono al dna dell’a-
sonalizzabili, punta di diamante abilità, traspirabilità e vestibilità, to per gli appassionati, da Tignes zienda e sono garanzia certa di
per materiali, ricerca tecnologica insieme a leggerezza ed elasti- a La Plagne giusto per rendere totale affidabilità, senza poi di-
e cura del dettaglio. Frutto di mi- cità. Una linea “master” sottopo- l’idea, hanno scelto di adottare menticare gli aspetti ergonomi-
nuziosi test in pista e di laborato- sta a collaudi infiniti, stress test in anteprima le divise ufficiali fir- ci che offrono eccezionale per-
rio, AnziBesson Lab ha espresso sul campo e in laboratorio, affi- mate AnziBesson Lab. Una sorta formance in posizioni estreme. Il
risultati talmente performanti da data ad autorevoli professionisti di tributo da parte di chi vive la tutto è accompagnato da un ita-
essere già stata scelta da una se- del settore che hanno contribu- neve ogni giorno e punta dun- lian style che conferisce alla linea
rie di scuole top dell’arco alpino. ito a limare i dettagli e a garanti- que sempre al meglio, in termi- Lab quel look fashion & hi-tech
Il ritorno di un marchio leggen- re un risultato finale di eccezio- ni di prestazioni, protezione e che equipaggia maestri di sci e
dario dello sci che nel corso della nale levatura. Non a caso, già da sicurezza. Il teamwear AnziBes- “veste” maestri d’eleganza.
18SETTEGIORNI L’APPUNTAMENTO
Calciomercato.com:
analisi di una community all’
di Matteo Dedè
Il primo sito di calcio in Italia continua
C
alciomercato.com, il primo sito
di calcio in Italia, continua la sua
la sua collaborazione con l’ateneo romano.
collaborazione con l’Università
di Roma Sapienza. Oggetto del-
Oggetto della nuova testimonianza in aula
la nuova testimonianza in aula è
stata l’analisi della esclusiva piattaforma di è stata l’analisi della esclusiva piattaforma
blogging VivoperLei presso il Dipartimen-
to di Comunicazione e Ricerca Sociale. Se- di blogging VivoperLei, presso il Dipartimento
condo l’opinione di Pippo Russo, docente
di Sociologia dello Sport presso l’Universi- di Comunicazione e Ricerca Sociale
tà di Firenze, editorialista di Calciomercato.
com e “giudice” della community Vivoper- e Ricerca Sociale ha permesso di mettere
Lei, “È stato un pomeriggio lungo e davvero in luce al meglio le potenzialità della col-
ricco di spunti, che ha permesso a Calcio- laborazione tra l’Università Sapienza e Cal-
mercato.com e a VivoperLei di far conosce- ciomercato.com per la partecipazione a
re agli studenti e alle studentesse un modo VivoperLei. Dalla scrittura per il web allo
diverso di vivere il calcio e di raccontarlo specifico del giornalismo sportivo nel siste-
mettendosi in gioco. Sono sicuro che molti ma mediale ibrido. Dalla cura d’una com-
studenti e studentesse abbiano apprezzato munity online alle strategie di contrasto dei
la possibilità di mettere alla prova attraver- discorsi d’odio in rete. Stiamo parlando del-
so VivoperLei la capacità da futuri operatori le frontiere contemporanee degli studenti
della comunicazione che stanno affinando di Comunicazione”. a migliaia di appassionati, ma sia diventa-
durante il percorso di studio”. ta oggetto di studio. Nel frattempo, i no-
IL COMMENTO stri numeri continuano a dare soddisfazio-
FRONTIERE CONTEMPORANEE Conclude Cosimo Baldini, Amministrato- ni: Calciomercato.com sta crescendo del
Christian Ruggiero, docente di Giornalismo re di Calciomercato.com: “Collaborare con 25% sullo scorso anno in termini di sessio-
radiotelevisivo presso il Dipartimento di questa importante Università, e in partico- ni e pagine viste; IlBiancoNero, il nostro sito
Comunicazione e Ricerca Sociale della Sa- lare con questo dipartimento, è per noi un dedicato alla Juventus, ancora di più: +50%
pienza, commenta così la lezione: “Incon- grande piacere e una enorme soddisfazio- sullo scorso anno. In un contesto non sem-
trare le diverse classi delle lauree magi- ne. E’ bello vedere come una nostra idea plice, anche il fatturato 2019 si avvia a chiu-
strali del Dipartimento di Comunicazione di community non solo abbia dato voce dere con un progresso del +15%”.
1926
SETTEGIORNI
Dueruote presente
EVENTI
a EICMA 2019
con l’esposizione
“Ride Different”
di Massimio Masi La testata di riferimento del settore si
D
ueruote, testata di riferimen-
to del settore, ha conferma-
distingue all’esposizione allo stand I46,
to la presenza all’EICMA e
ospitato i visitatori al proprio
al centro del padiglione 11, per toccare
stand I46, al centro del padi-
glione 11, dove poter scoprire in antepri-
con mano la protagonista dell’imminente
ma l’esposizione Ride Different, toccare
con mano la protagonista dell’imminen-
Atlas Rally e ammirare dal vivo la moto
te Atlas Rally e ammirare dal vivo la moto
vincitrice del Graphic Artist Contest indet- vincitrice del Graphic Artist Contest,
to da XOffRoad a inizio anno. Protagoni-
sta dello spazio l’inedita esposizione Ride indetto da XOffRoad all’inizio dell’anno
Different con tre pezzi unici “vestiti” dalla
redazione utilizzando le migliori compo-
nentistiche disponibili sul mercato: una
Honda African Twin 750, una Yamaha YZ
450 F e una KTM Duke 125. Moto minimali,
ma al tempo stesso ricercate nell’estetica,
tutte di colore grigio, esclusive e di grande
carattere così come la Fantic XF1 Integra
160, bicicletta ristudiata per l’occasione
dalla redazione, diretta da Cristian Lancel-
lotti. Presente anche la Yamaha Ténéré 700
con cui la redazione ripercorrerà il road-
book originale dell’ Atlas Rally svoltosi nel
1983, un “reperto storico” dell’epoca d’o-
ro delle gare africane. Mezzo d’appoggio
dell’impresa sarà il nuovo pick-up Merce-
des-Benz Classe X. La partenza è prevista
proprio nel mese di novembre.
21SETTEGIORNI
contri: venerdì 8 novembre Dueruote ha
accolto le venti ragazze del “Chica Loca
2020”, l’avventura in moto riservata alle
donne che partirà il prossimo 18 gen-
naio alla volta dell’Oman. EICMA 2019 è
stata, inoltre, l’occasione per inaugurare
GRAPHIC ARTIST CONTEST il “DueruoteTG”, un nuovo appuntamen-
Ammirabile dai visitatori anche la vinci- to fisso di Dueruote con le video news,
trice del “Graphic Artist Contest”: una sfi- gli approfondimenti e le prove in esclu-
da a colpi di personalizzazione indetta siva. Il nuovo format video sarà veicolato
nel corso del 2019 da XOffRoad che per su tutti gli asset digital di Dueruote (Due-
l’occasione ha coinvolto sette tra i mi- ruoteTV, Facebook, Instagram & Youtu-
gliori interpreti italiani del graphic de- be), creando un forte engagement con la
sign. Il progetto ha restituito altrettante community. Tra i volti alla conduzione di
inedite ed esclusive versioni di una Su- “DueruoteTG” anche Roberto Ungaro. A
zuki RM-Z 450 che sono state sottopo- rendere ancora più coinvolgente la visi-
ste al voto dei lettori. Ad EICMA è stata ta dello spazio Dueruote a EICMA la pre-
presentata, dal vivo, la soluzione che ha senza di Radio Number One e le preliba-
raccolto più preferenze, curata da Cur- tezze preparate nella Kitchen Garage di
zio Design, affiancata dalla ragazza pin- Bertamè. Partner dell’iniziativa Dueruote
up che ha accompagnato l’immagine a EICMA sono: UnipolSai, ABC Tools, Au-
della moto fin dall’inizio. Esposizioni e in- rora Rally Equipment, Eni, Hormann.
22SETTEGIORNI
PARTNERSHIP
Ethimo è nuovo
Technical Supplier
di Fondazione
Cortina 2021
di Marianna Marcovich Una collaborazione all’insegna della cura
U del dettaglio, dello stile e della passione
na partnership di valore,
quella inaugurata da Fon-
dazione Cortina 2021 con
Ethimo, azienda italiana per la bellezza. Tra le realizzazioni curate
dall’azienda, la Lounge Cortina 2021, il
specializzata nell’outdoor
decor di qualità. Ethimo diventa, così,
Technical Supplier dei prossimi Cam-
pionati del Mondo, con una collabora-
zione che nasce all’insegna della cura
salotto dei Mondiali in pieno centro a Cortina
del dettaglio, dello stile e della passio-
ne per la bellezza. Da sempre, le col-
lezioni outdoor di Ethimo interpretano
gli spazi e le stagioni in un equilibrio
perfetto tra natura, design, nella sua
forma più attuale e affascinante, cultu-
ra del progetto ed emozione, rivelan-
do quello speciale mood mediterra-
neo, definito da atmosfere suggestive,
colori caldi e materiali nobili, da cui
traggono ispirazione.
AMBIENTI STRAORDINARI
Ethimo, con le sue proposte, dà vita
ad ambienti “straordinari”, luoghi di
benessere che generano esperien-
ze inedite per vivere en plein air con
eleganza, stile e qualità. In occasione
di questa nuova partnership, dal re-
spiro internazionale, Ethimo propo-
ne un’esclusiva selezione dei suoi ar-
redi nati per valorizzare i più sofisticati
spazi outdoor di montagna, soluzioni
pensate per resistere alle temperatu-
23SETTEGIORNI
re più rigide, conservando la loro na-
turale bellezza nel tempo. Tessuti pre-
giati, rivestimenti innovativi, finiture
ricercate, colori caldi, materiali natura-
li e dettagli artigianali raccontano, così,
un nuovo modo di vivere l’outdoor
“ad alta quota”. Le collezioni dedicate
alla montagna esprimono la sensibili-
tà di Ethimo nel saper interpretare con
competenza, passione ed entusiasmo
qualsiasi spazio esterno, realizzando
arredi capaci di rispondere alle loro dif-
ferenti esigenze estetiche e funzionali,
e progettati per rispettare l’architettu-
ra e la finalità per cui sono stati creati.
IL MEGLIO DELL’ITALIANITÀ
La collaborazione è nata con l’obietti-
vo di offrire il meglio dell’italianità a un
evento di caratura internazionale qua- ed Ethimo, come la passione per l’am- zione. Un commitment che si sposa
li i prossimi Campionati del Mondo, in biente alpino e la ricerca dell’eccellen- perfettamente con i principi fondativi
un’ottica di valorizzazione del Made in za, ma anche l’impegno per la sosteni- che appartengono a Cortina 2021.
Italy e di creazione di nuove sinergie a bilità ambientale: il legno utilizzato da
beneficio di tutto il territorio. A orien- Ethimo è infatti certificato FSC e pro- UN PERCORSO CONDIVISO
tare la nuova partnership sono stati va- viene solo da foreste controllate e sot- Un percorso condiviso verso il traguar-
lori comuni a Fondazione Cortina 2021 toposte a rigidi processi di riforesta- do iridato che si è già concretizzato in
numerose iniziative. In occasione del-
la Coppa del Mondo 2019, lo scorso
gennaio, Ethimo ha provveduto all’al-
lestimento dell’area esterna dell’Audi
Cortina Lounge, la location più esclu-
siva per vivere l’esperienza del Circo
Bianco all’ombra delle Tofane. Anche
la Lounge Cortina 2021 - il “salotto” dei
L’ARCHITETTO E DESIGNER Mondiali inaugurato a giugno 2019 - è
MATTEO THUN stato arredato con il supporto di Ethi-
mo, e accompagnerà la Regina delle
Dolomiti lungo tutto il percorso ver-
so il traguardo iridato: un set privilegia-
to di incontri, riunioni e piccoli eventi
insieme ai partner, ma anche un luo-
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