Creano un nuovo linguaggio crossmediale - nasce la prima emittente ibrida italiana - Mondadori Group
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nasce la prima emittente ibrida italiana
dove televisione e radio si fondono in un unico mezzo
intrattenimento e informazione
creano un nuovo linguaggio crossmediale
quotidiano della comunicazione
anno XXIX venerdì 15 febbraio 2019 numero 029
Direttore Responsabile: Vittorio Parazzoli Aut. Trib. Mi N.612/90 - Diffusione digitale - NewsCo Multimedia Srl
Via Gustavo Fara 25, 20124 Milano Tel. 0253598411 Fax 0253598231 Publisher
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ISSN 2465-261X ANES
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EDITORIALE DI SETTORE
traffico @newscomultimedia.it Aderente a : Confindustria Cultura Italia
Nielsen certifica il +2% per lo
spending 2018, -0,2% senza Ott.
Tra i braodcaster, tiene Mediaset
e +8,8% per La7. Sul 2019,
Dal Sasso resta attendista, UPA
conferma la stima del +0,8% 10 Alberto Dal Sasso, AIS MD di Nielsen, e Lorenzo Sassoli de Bianchi, Presidente UPA
Unione siglata tra Reale Group Italia
Doxa e BVA Group: sceglie, dopo gara,
nasce una delle più
Marina Salamon, Presidente di Doxa-BVA,
e Vilma Scarpino, A.D. e socia di Doxa Ideal come agency
importanti realtà nel campo delle of record per i
ricerche di mercato internazionale Stefano Capraro, Ceo Ideal
prossimi tre anni
13 20
Burger King Italia Nomine Red Cell: Marco Dentsu: una crescita
ufficializza l’incarico Ruggeri DG ed Edoardo organica a due cifre
per la comunicazione Loster DC. Entrambi per l’Italia nel 2018,
a Leagas Delaney rispondono al Presidente in linea con l’Europa
4 Donna Tv approda Alberto De Martini 21 30
Luca Casaura è il sul canale 62 del Dtt Vivendi, Havas chiude
nuovo Head of Brand con un palinsesto un Q4 positivo con ricavi
and Advertising rinnovato: la raccolta in aumento dell’11,3%;
di Vodafone Italia resta affidata a PRS 6 buono l’andamento
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Da sinistra, Marco Ruggeri, Alberto
De Martini ed Edoardo Loster anche nel nostro Paese
Il quotidiano della comunicazione
anno XXIX 029
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P.A. Il Mipaaft mette a gara 2,1 Gare Burger King Italia
milioni di euro in 46 mesi per affida la comunicazione
la promozione del Programma
di sviluppo rurale 2014-2020 integrata a Leagas Delaney
All’agenzia il compito di affiancare l’azienda nella comunicazione
L’appalto riguarda attività di comunicazione, pubblicità e informazione digital, social e nell’advertising. Le attività partono da questo mese
I
l Ministero delle Burger King Italia affida la comunicazione integrata a Leagas Delaney,
Politiche agricole come anticipato da DailyMedia lo scorso 13 febbraio, che sarà il nuo-
alimentari, foresta- vo il nuovo partner strategico e creativo per la gestione della comu-
li e del turismo - Dipar- nicazione integrata multicanale. A Leagas Delaney, quindi, il compito
timento delle Politiche di affiancare l’azienda nella comunicazione digital, social e nell’adver-
europee e internazio- tising. L’incarico della nuova agenzia prende il via già da questo mese.
nali e dello sviluppo ru-
rale, Direzione Genera- Partecipanti e ringraziamenti
le dello sviluppo rurale, The Producer International, in veste di advisor, si è occupata di segui-
ha emesso un bando di gara re- Valore totale stimato dell’appalto, re le diverse fasi inerenti la consultazione della gara a cui hanno pre-
lativo ad attività di comunicazio- IVA esclusa: 2.098.000 euro in 46 so parte, oltre a Leagas Delaney, Plan.Net, TheBigNow, YAM 112003 e
ne, pubblicità e informazione del mesi. Termine per il ricevimento Publicis Italia. A Plan.Net, l’agenzia che negli ultimi anni ha sviluppato
Programma di sviluppo rurale na- delle domande di partecipazio- con impegno e professionalità tutte le campagne atl e social per Bur-
zionale 2014-2020, volto alla pro- ne: 27 marzo, con apertura delle ger King, va il ringraziamento per il grande lavoro svolto, che ha ac-
mozione del Programma stesso. offerte il 2 aprile 2019. compagnato la crescita del brand in Italia negli ultimi anni.
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Canali Donna Tv è sul canale 62 del digitale terrestre
con un palinsesto rinnovato: la raccolta affidata a PRS
Programmi d’intrattenimento, consigli, tutorial e i grandi classici della telenovela per la rete al femminile prodotta da Felix Media
D
al primo gennaio 2019, niamo un palinsesto coinvolgen- presenta i propri programmi di in- della casa: come organizzare un
Donna Tv debutta sul ca- te, divertente e fruibile, che parla trattenimento, pensati per valo- armadio, come leggere una bol-
nale 62 del digitale ter- in modo diretto agli ascoltatori e rizzare le esperienze professionali letta incomprensibile, come or-
restre e propone una program- dà spazio a creatività, approfon- e la personalità di ciascuno. Tra di ganizzare una festa per bambini.
mazione coinvolgente, utile e dimenti e consigli utili”, sottolinea loro spiccano Mariella Milani, stori- Dallo sport alla cucina, passan-
divertente, con intrattenimento, Leopoldo Villafranca, Amministra- ca giornalista di moda del TG2 con do per la vita da single e per gli
consigli, tutorial e i grandi classi- tore Unico di Felix Media. “ITalents Stile Italiano”, in cui rac- hobby. Tanti tutorial e tante in-
ci della telenovela. La concessio- conta stilisti emergenti ed eccel- terviste che interessano tutti gli
naria di pubblicità della tv coin- Felix Media lenze del nostro Paese. Giuliana aspetti della vita di una donna
volgente e non strillata che parla Felix Media è la società che pro- Parabiago, ex direttore di Vogue dei nostri tempi: lavoratrice, ma-
in modo diretto alle donne, è PRS. duce il canale, insieme a una rete Sposa Italia, con programmi come dre, sportiva, interessata al suo
di partner fra cui spiccano Lean- “Il Giorno Perfetto” e “Le Grandi In- stile di vita e al proprio benesse-
La tv in rosa dro Burgay e Patrizia Bonardo, sto- terviste”. Ma in Donna Tv trovano re. Il tutto all’insegna di un tema
Donna Tv è un canale che si rivol- rici editori di Telecittà Studios che spazio anche gli uomini: Roberto sempre più attuale: il tempo a di-
ge a tutte le donne con program- hanno dato i natali a produzioni Alessi, direttore di Novella 2000, sposizione è poco, e tutti voglio-
mi di intrattenimento, rubriche, come “Vivere” e “Centovetrine”, ol- con il suo TG delle celebrità. no sfruttarlo e goderlo al meglio.
consigli utili, oltre a riproporre i tre ad aver fatto conoscere le Tele- Infine, Donna Tv proporrà una va-
grandi classici della telenovela. lenovela agli italiani. Palinsesto e offerta ria e accurata selezione dei gran-
Un canale che abbraccia l’univer- di intrattenimento di classici della telenovela, perle
so femminile a 360 gradi, allonta- I protagonisti del canale Oltre alle trasmissioni già cita- del passato che meritano di es-
nandosi dagli eccessi e dagli stril- Tra i volti di spicco del canale fi- te, ampio spazio avranno i con- sere riscoperte e apprezzate: Ma-
li, ma anche dall’appiattimento gurano molte donne con un bril- sigli e i trucchi per la vita di tutti rilena, Eva Luna, Topazio, Dolce
dell’offerta tradizionale. “Rinuncia- lante background nel mondo dei i giorni. Dal lifestyle, con consigli Valentina, La Schiava Isaura, Ga-
mo volentieri alla tv strillata, ma media, in particolare nell’univer- su come truccarsi e pettinarsi per briela, Cielo Rojo, Piccola Cene-
anche a quella noiosa, e propo- so femminile. Ogni protagonista le diverse occasioni, alla gestione rentola e Padre Coraje.
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Il quotidiano della comunicazione 28/29/30 Marzo 2019
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Poltrone
Luca Casaura Head of
Brand and Advertising
di Vodafone Italia
Le ultime esperienze professionali per il manager nel mondo
del turismo, in Costa Crociere, ora sostituisce Nicola Novellone Corsi in programma:
Giovedì 28 marzo 2019
Il Brand 3.0
La teoria della Marca moderna
CORSO RISERVATO PER AZIENDE B2C
Luca Casaura Venerdì 29 marzo 2019
Il Brand come
V
odafone ha scelto il nuovo capo del Brand and Advertising e
la decisione è caduta su un manager che concentrasse espe-
rienze di mercato e di comunicazione. Si tratta di Luca Casau-
ra, che vanta un ricco curriculum giudicato particolarmente adegua- leva di Business
to per le esigenze del gruppo di tlc. Casaura sostitiosce, così, Nicola
Novellone e risponderà a Andrea Rossini, Consumer Business Unit Trasformare un Marchio in una Marca
Director, lasciando la responsabilità di Senior Vice Presidente Global
and Strategic Marketing di Costa Crociere, dove, dal 2015, ha compiu- CORSO RISERVATO PER AZIENDE B2B
to un importante lavoro di rilancio dell’immagine e del prodotto del
gruppo crocieristico dopo la dolorosa tragedia della deriva della Costa
Concordia all’Isola del Giglio. Casaura dopo la laurea all’Università Boc- Sabato 30 marzo 2019
coni di Milano ha iniziato a lavorare in Unilever Italia come Junior Tra-
de Marketing Manager, dal 1997 al 1999. Poi è passato a Danone Ita-
lia, diventando Marketing Manager nel 2002 fino al 2005, quando si è
trasferito in Francia come Marketing Director del settore Kids and Des-
Progettare una
sert. Nel 2007, sempre in forza alla Danone, si è spostato in Canada
come Marketing Vice President per tornare rapidamente con lo stesso Brand Identity
ruolo in Danone Italia, dal 2008 al 2013. Proprio nell’aprile del 2013 vie-
ne chiamato a Parigi come Vice President Marketing di Activia Global,
Elementi strategici e creativi
brand premium del gruppo Danone che decide, infine, di lasciare nel
2015 per cambiare completamente settore e passare al mondo del tu- CORSO PER LIBERI PROFESSIONISTI
rismo e delle crociere, trasferendosi a Genova per l’esperienza presso
Costa Crociere. Ed ora, per Casaura, un ulteriore campo per sperimen-
tarsi, quello molto complesso e competitivo delle tlc, dove marketing
e comunicazione del brand appaiono leve fondamentali del business.
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MASTER PART-TIME
RETAIL MANAGEMENT
Il quotidiano della comunicazione Milano - dal 29 marzo 2019
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Mercato Nielsen certifica il +2% per lo spending del 2018,
-0,2% senza Ott. Tiene la tv, stampa a -7%. Mentre per il 2019,
Dal Sasso resta attendista; UPA conferma la stima del +0,8%
Negli scorsi dodici mesi sono continuati il tracollo dei quotidiani e dei
periodici e il buon trend, a +5,5%, della radio. L’AIS M.D. dell’istituto
di ricerca rimanda alla fine del primo trimestre la visibilità sull’anno
appena iniziato, per il quale, invece, il Presidente dell’associazione
degli utenti, Lorenzo Sassoli de Bianchi, mantiene un cauto ottimismo
di Vittorio Parazzoli quota -0,2%. Di poco sopra lo “zero”, invece,
l’andamento nel singolo mese di dicembre,
I
l mercato degli investimenti pubblici- con una crescita attestata a +0,3%.
tari in Italia chiude il 2018 con una cre-
scita della raccolta del 2% rispetto al Contorni positivi
2017. Se si esclude dalla raccolta web la sti- “La raccolta pubblicitaria di dicembre è
ma sugli operatori del search, social, classi- stata un po’ sottotono rispetto alle cresci-
fied (annunci sponsorizzati) e dei cosiddet- te degli ultimi anni, sempre sopra il 3%, e
ti “Over The Top” (Ott) del mercato, il 2018 ha portato a una chiusura dell’anno esat-
chiude - secondo Nielsen, che ha diramato tamente al +2% - spiega Alberto Dal Sas-
ieri i relativi dati -, in sostanziale stabilità, a so, AIS Managing Director dell’istituto
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di ricerca -. Si tratta di un risul-
tato dai contorni positivi, sia se raf-
frontato con un 2017 che cresce-
va dello 0,5% rispetto al 2016, sia se
consideriamo la situazione di incer-
tezza di quest’anno. Basti pensare
alla corsa verso le elezioni, al perio-
do post-elettorale senza Governo,
al braccio di ferro con l’Europa, al di-
battito sull’euro, alla manovra e, infi-
ne, all’entrata in recessione tecnica
del nostro Paese. Ci siamo trovati di
fronte a una serie di eventi capaci di
mettere in ginocchio un importan-
te mercato come quello della pub-
blicità che, invece, ha retto anche
grazie alle garanzie che puntual-
mente offre un appuntamento me-
diatico come i Mondiali di calcio”.
I mezzi
Relativamente ai singoli mezzi, la tv,
a dicembre, cala del 2,5%, portando
a +0,6% la crescita del 2018 sull’an-
no precedente. Sempre in negativo
i quotidiani, che nel singolo mese
perdono il 6,4% e chiudono l’anno
con un calo del 6,2%. Stesso anda-
mento per i periodici, sia a dicem-
bre sia nel periodo cumulato, con
cali, rispettivamente, dell’8,8% e
dell’8,2%. Nel complesso, la stam-
pa cala del 7%. Grazie a una crescita
del 7,9% a dicembre, il 2018 si con-
ferma, invece, positivo per la radio,
che segna un incremento del 5,5%
rispetto al 2017. Sulla base delle sti-
me realizzate sempre da Nielsen,
la raccolta dell’intero universo del
web advertising chiude il 2018 in
positivo, a +8% (+4,5% se si consi-
dera il solo perimetro Fcp AssoIn-
ternet). Chiudono l’anno in segno
positivo il cinema (+6,4%), il transit
(+11,8%) e la go tv (+16,1%). Rima-
ne in calo l’outdoor (-8,6%).
I settori merceologici
Per quanto riguarda i settori merce-
ologici, se ne segnalano 13 in cre-
scita, con un apporto di circa 181
milioni di euro. Per i primi comparti lici (+11,3%), farmaceutici/sanitari abbigliamento (-5,9%) e telecomu- gli elettrodomestici (+21,7%) e ser-
del mercato si registrano andamen- (+2,2%), tempo libero (+28%) e me- nicazioni (-7,7%). Tra gli altri setto- vizi professionali (+21,9%). Relativa-
ti differenti nel 2018. Alla buona dia e editoria (+6,5%), si contrap- ri che contribuiscono alla crescita, mente all’andamento nel singolo
performance di bevande e alcoo- pongono i cali di alimentari (-1,6%), continua l’andamento positivo de- mese di dicembre, buone per-Per abbonarti telefona allo
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Investimenti Tv: con dicembre a 2,5%. La7, in crescita dell’8,8%
con un ricavo complessivo di
-2,5%, la raccolta 2018 a +0,6%; 167 milioni, registra la miglio-
re performance tra i principa-
li player, mentre a dicembre
+0,8% per Mediaset, +8,8% per l’incremento supera il 24%. Se-
gue Sky, con una crescita del
2,5% e un fatturato complessi-
La7, bene anche Sky e Discovery vo di 499 milioni di euro, men-
tre a dicembre ha chiuso con
un saldo positivo vicino all’8%.
Il mercato televisivo negli scorsi dodici mesi si è attestato intorno ai 3,8 miliardi di euro. Discovery supera i 260 milio-
La tv che fa capo a Urbano Cairo realizza la migliore performance grazie anche al +24% ni con un incremento dell’1,2%
che, nel solo mese di dicembre,
ottenuto nell’ultimo mese; la Rai resta in territorio negativo, al -3,3% di Silvia Antonini
si attesta intorno al’1%. Media-
T
iene il mercato pubblici- set chiude il 2018 con un anda-
tario televisivo nel 2018, mento di poco superiore all’an-
che chiude con un mini- no precedente, superiore ai 2,1
mo segno positivo pari allo 0,6% miliardi di euro e lo 0,8% di cre-
sul 2017 e investimenti pubbli- scita, ma a dicembre perde l’8%.
citari complessivi per 3,8 miliar- La Rai totalizza 709 milioni di
di di euro. Nel solo mese di di- euro, in calo del 3,3% rispetto al
cembre, invece, l’andamento 2017, mentre nel solo dicembre
presenta un dato negativo del il saldo è stato dello 0,5%.
formance per automobili (+13,5%), turismo/
viaggi (+19,8%) e moto/veicoli +97,6%. “Dopo i
due cicli identici cui avevamo assistito dal 1993
al 2000 e dal 2001 al 2008, seguiti da due anni di
incertezza e di turbolenza nel 2009 e nel 2010,
sembrerebbe ripresentarsi l’andamento ciclico di
medio periodo - conclude Dal Sasso -. Se così fos-
se, il 2018 potrebbe essere stato l’anno di picco.
Resta da capire se sia la fine di un ciclo o la con-
tinuazione di una leggera crescita. Vedremo cosa
ci indicherà l’andamento del primo trimestre del
2019, che ci porterà, tra l’altro, verso una tornata
elettorale europea quanto mai importante”.
Le stime di UPA
Contattato da DailyMedia, il presidente Lorenzo
Sassoli de Bianchi conferma, invece, l’ultimo fo-
recast fornito da UPA su questi dodici mesi, pari
al +0,8%. «Le nostre precedenti stime sul 2018,
che da un precedente +1,5% avevamo poi cor-
retto al +1,8%, trovano una sostanziale confer-
ma dalle analisi di Nielsen - spiega -. Assumia-
mo questo risultato come un buon viatico per gdo. Stiamo affrontando anche in un anno di-
il 2019, anche se si delinea incerto sia in riferi- spari e, quindi, senza particolari eventi sportivi, CLICCA QUI
mento al quadro generale, con le elezioni, nel ma le survey interne che conduciamo non ci for- PER I MACRO TREND DEL
caso le europee, che frenano un po’ gli investi- niscono, almeno per ora, segnali di frenata, an- MERCATO PUBBLICITARIO
menti, sia sul fronte dei consumi, dove guada- che sull’onda del successo pubblicitario ottenu- NEL 2018
gnano quote gli hard discount a discapito della to dal Festival di Sanremo».CONTACTLAB MARKETING CLOUD:
Il quotidiano della comunicazione SEMPLICEMENTE POTENTE
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Aziende Definita l’unione tra l’istituto Doxa e il gruppo franco-
americano BVA Group: prende, così, vita una fra le più importanti
realtà nel campo delle ricerche di mercato su scala internazionale
È L’operazione includerà uno scambio
arrivata l’ufficializzazione del closing la propria storia. Doxa, fondata nel 1946, ha
dell’operazione che vede l’istituto saputo evolversi sempre, accrescendo la sua
Doxa unirsi a BVA Group, gruppo fran- azionario: Alchimia, la holding di reputazione nel corso del tempo. Condividia-
co-americano che opera in Europa, Usa ed partecipazioni controllata al 100% mo con BVA gli stessi valori, e le nostre cul-
Asia, per creare una delle più importanti re- da Marina Salamon, reinvestirà ture di ricerca sono simili. BVA è partecipata,
altà nel campo delle ricerche di mercato su insieme, da quattro soci-imprenditori e dal
scala internazionale. L’operazione includerà
la maggioranza di quanto ricevuto fondo Naxicap. Li stimo molto e penso che
uno scambio azionario: Alchimia, la holding in azioni di BVA Group, diventando questo sia un assetto azionario rivolto al fu-
di partecipazioni controllata al 100% dall’im- azionista della combined identity. turo, ben diverso dalle società multinazionali”.
prenditrice Marina Salamon, a cui fa capo L’imprenditrice ne sarà Presidente
Doxa, reinvestirà la maggioranza di quan- Focus sull’internazionalizzazione
to ricevuto in azioni di BVA Group, diventan- futuro. Verranno offerte nuove partecipazioni Con questa operazione Doxa, che ha chiuso il
do azionista della “combined identity”. Mari- azionarie anche ai manager. Marina Salamon 2018 con un fatturato in crescita a 24 milioni
na Salamon resterà presidente di Doxa-BVA. dichiara: “Vilma ed io siamo consapevoli del di euro, confluisce in un gruppo imprendito-
Sono confermati i ruoli di tutti i top manager valore di questo progetto che porterà Doxa a riale internazionale. La nuova realtà, guidata
della società, con sedi a Milano e a Roma, a un livello ulteriore di crescita. Doxa potrà am- da BVA Group, la terza più importante socie-
partire dall’Amministratore Delegato e socia pliare il suo raggio d’azione in termini sia di tà di ricerche di mercato in Francia, con un
Vilma Scarpino, che resterà azionista anche in competenze sia di mercati, nel rispetto del- giro d’affari 2018 di 180 milioni di euro, e ol-
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venerdì 15 febbraio 2019 p. 15
tre 800 collaboratori, avrà uffici in Europa,
in Asia e negli Stati Uniti. L’intero staff di Doxa,
140 persone, verrà mantenuto e ampliato.
“Credo alla condivisione dei progetti e del-
le sinergie di business. Doxa e le altre società
del network di BVA sapranno offrire ai propri
clienti molta innovazione, pur mantenendo
un grande spirito imprenditoriale”, specifica
Marina Salamon, che ha acquisito Doxa nel
1991. “Si tratta di un’operazione straordina-
ria, che conferma la nostra apertura al futu-
ro, e che rafforzerà la leadership italiana di
Doxa. La sfida sta nel conquistare i merca-
ti esteri, e in questo modo Doxa avrà un ac-
cesso privilegiato a nuovi progetti e clienti,
su scala internazionale. Ad esempio, in BVA
sono già presenti le competenze più forti, in
Europa, sui temi più innovativi dei compor-
tamenti dei consumatori: Behavioral Eco-
nomics e Nudge Theory. Insieme, potremo
investire ulteriormente in R&D, su scala inter-
nazionale”, aggiunge Salamon.
Una storica collaborazione
Quello tra Doxa e BVA Group è un sodalizio
storico: tutte e due le società sono, da sem-
pre, tra le prime società di ricerche di merca-
to in Europa, si stimano e collaborano insie-
me da molti anni, anche grazie alla comune
appartenenza a WIN -The Worldwide Inde-
pendent Network of Market Research, il più
grande network internazionale di società di
ricerche indipendenti, presente in oltre 50 Pa-
esi. Con una particolarità: da tempo, il presi- Marina Salomon
dente di WIN è Vilma Scarpino, A.D. di Doxa.
Pascal Gaudin, A.D. e socio fondatore di BVA
Group, insieme a Gérard Lopez, ne è il Vice
Presidente. Vilma e Pascal lavorano fianco a
fianco, da anni, e in futuro lo faranno ancora
di più, unendo i business. Dichiara lo stesso dimensionali sia di qualità e di affidabilità. In- La crescita di Connexia
Pascal Gaudin: “BVA è un ecosistema di ricer- dirizzando e supportando con rigore scien- Connexia, la data driven creativity agency del
catori appassionati, che sanno applicare me- tifico assoluto le scelte strategiche di azien- gruppo, non è inclusa nell’operazione. Con-
todologie di ricerca innovative, combinan- de, istituzioni ed enti non governativi. Mentre tinuerà a far parte di Alchimia Holding e a
do scienze umane e intelligenza dei dati per BVA Group ha fatto altrettanto in Francia, e collaborare con Doxa su tutti i progetti che
accrescere le performance dei propri clienti. ha saputo costruire nel tempo un importan- includono analisi dei dati e ricerche di mer-
Abbiamo riconosciuto in Doxa le stesse ca- te network di società basate nei diversi con- cato. Connexia, guidata da Paolo D’Ammas-
ratteristiche e, insieme, potremo crescere ul- tinenti. “Il valore condiviso da entrambe le sa, socio fondatore, e da Massimiliano Trisoli-
teriormente. L’unione con Doxa è un elemen- aziende consiste nella scelta di avere sem- no, Chief Strategist Officer e socio, continuerà
to importante nella costruzione del progetto pre voluto puntare su due precisi fattori: l’im- il suo percorso di crescita indipendente. Nel
di un leader europeo nella consulenza, basa- portanza delle persone coinvolte e l’innova- 2018 ha raggiunto un fatturato di 13,5 milio-
to sulle ricerche e sull’analisi dei dati”. zione generata dall’avvento delle tecnologie ni di euro, +23% sul 2017, grazie all’unione tra
digitali, con una serie di acquisizioni e investi- analytics, strategia e creatività, ed è prevista
Hub di ricerca e innovazione menti in tecnologia e risorse umane, per pre- una crescita molto forte anche nel 2019. Sia
Doxa, in effetti, si è sempre posizionata ai ver- sidiare al meglio un mercato in costante cam- Connexia sia Doxa manterranno i loro uffici
tici del mercato di riferimento in termini sia biamento”, precisa Marina Salamon. nel palazzo di via Panizza 7, a Milano.MOM 6
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mercoledì 13 febbraio
< Preserale: su Rai1, L’Eredità - < Nell’access prime time: su < L’informazione delle 20: al < In seconda serata: su Rai1,
La classifica La Sfida dei 7 ha un ascolto medio di Rai1, il pre partita di Champions Le- vertice si posiziona il “Tg1” con una l’approfondimento post partita di
del prime time 3.677.000 spettatori (21,15%) men- ague ottiene 3.412.000 spettato- media di 5.779.000 spettatori e una Champions League segna 1.245.000
tre L’Eredità ne raccoglie 5.455.000 ri con il 13,04%. Su Canale 5, Stri- share del 24,07%. Segue il “Tg5”: ha spettatori con il 7,14%. Porta a Porta
1 (25,84%). Su Canale 5, Avanti il Pri-
mo ottiene 2.913.000 spettatori
(17,22%) mentre Avanti un Altro ne
interessa 4.143.000 (20,04%).
scia La Notizia registra una media di
5.391.000 spettatori con uno sha-
re del 20,18%. Su Rai2, Lol :-) ha
1.674.000 spettatori con il 6,23%.
avuto 4.597.000 spettatori e share
attestata al 18,88%. Il “TgLa7” ottie-
ne, infine, 1.348.000 spettatori con
una share del 5,55%.
è seguito da 670.000 spettatori con
l’8,59% di share. Su Canale 5, TG5
Notte totalizza 582.000 spettatori,
pari a uno share del 14,5%.
3.515.000 Palinsesti È in arrivo su Paramount Channel la settima
Ajax-Real Madrid
Calcio - Rai1- 13,8%
stagione di Padre Brown, oltre a Paramount Academy
La serie andrà in onda da questa sera alle 21:10. Mentre da domani, fino al 26, appuntamento
2 con le storie che hanno fatto grande il cinema. Inoltre, da lunedì fino al 25, Riccardo Trombetta
e Carolina Crescentini commentatori di “Aspettando la notte delle stelle” e “La notte delle stelle”
S
u Paramount Channel, il ca- i quali la polizia provvede ad arresta-
nale di intrattenimento di re i principali sospetti.
3.043.000 Viacom International Media
Networks Italia, visibile sul 27 del Appuntamento con il cinema
La Porta Rossa 2 digitale terrestre e sul canale 27 di Da domani al 26 febbraio arriva, in-
Serie - Rai2 - 12,5%
Tivusat, sono in arrivo grandi novi- vece, l’appuntamento con Para-
3
tà. Da questa sera, alle 21.10, torna mount Academy: una serie di film,
in prima assoluta Padre Brown con candidati o vincitori ai Premi Oscar,
la settima stagione della serie inve- che hanno illuminato il grande
stigativa inglese. Ambientata ne- schermo, entrando a far parte di di-
gli anni ’50, la serie ideata da Rachel ritto nella storia della settima arte. il quale racconteranno le nomina-
2.885.000 Flowerday e Tahsin Guner e realiz-
zata dalla BBC, prende spunto dai La notte delle stelle
tion nelle più importanti categorie
dei Premi Oscar 2019, lanciando an-
L’Isola dei Famosi racconti gialli dello scrittore ingle- In vista della celebrazione più atte- che i loro pronostici e tante curio-
Reality - Canale5 - 17,3% se Gilbert Keith Cherston, racconta sa da tutti gli appassionati di cine- sità. Lunedì 25 febbraio, Riccardo e
le vicende di Padre Brown (interpre- ma, inoltre, da lunedì 18 a domeni- Carolina, insieme al critico cinema-
2.242.000 tato da Mark Williams), sacerdote di ca 24 febbraio Riccardo Trombetta e tografico e regista Marco Spagnoli,
Chi l’ha visto? Kembleford, una piccola e tranquil- l’attrice Carolina Crescentini faranno commenteranno, invece, i vincitori
Attualità - Rai3 - 10,2% la cittadina inglese che viene spes- il loro speciale countdown in “Aspet- e i momenti speciali della cerimonia
so sconvolta da delitti e omicidi, per tando la notte delle stelle”, durante ne “La notte delle stelle”.
1.432.000
Il mistero dei templari Programmi “Matrimonio a prima vista “Pubblicazioni” inedite
Film - Italia 1 - 6,6% Italia” sta per arrivare: a settembre In occasione dell’inizio della produzione degli otto episo-
di da 60 minuti (prodotti da NonPanic per Discovery Ita-
774.000 debutto in prima serata, su Real Time lia), che ha visto quest’anno oltre 1.400 single candidar-
A settembre, debutta in prima tv assoluta, su Real Time, “Ma- si per l’esperimento, il team creativo interno di Discovery
#CR4 trimonio a prima vista Italia”, l’esperimento sociale in prima Italia ha previsto un campagna stampa ad effetto ospita-
Rotocalco - Rete4 - 4,1% serata in cui con l’aiuto di una sessuologa, un sociologo e uno ta dalle principali testate quotidiane nazionali, scegliendo
psicoterapeuta di coppia, sei single scelgono di sposarsi con come giorno di uscita il 14 febbraio, giorno di San Valen-
663.000 perfetti sconosciuti. I single incontreranno i propri partner tino, la festa degli innamorati. La creatività, infatti, ha ri-
Caccia a Ottobre Rosso per la prima volta solo sull’altare. Le coppie, infatti, verranno chiamato quella di una vera pubblicazione matrimoniale,
Film - La7 - 2,9% create a tavolino dagli esperti sulla base di interviste, tratti co- il documento ufficiale che ha annunciato, in questo caso,
muni, test attitudinali e psicologici. Dopo il matrimonio con- il matrimonio di “sconosciuta & sconosciuto” su Real Time,
26.095.000 vivranno per cinque settimane, al termine delle quali, davanti con un copy intrigante e divertente declinato sui conte-
Totale ascolto televisivo al team di esperti, decideranno e comunicheranno al proprio nuti del programma. Sempre ieri, la “pubblicazione” è sta-
partner e al pubblico se restare insieme o chiedere il divorzio. ta condivisa anche sui profili social di Real Time.Per abbonarti telefona allo
Il quotidiano della comunicazione 02 535.98.301
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anno XXIX 029
venerdì 15 febbraio 2019 p. 18 diffusione@growingcm.com
televisioni
Programmi Da oggi fino a domenica za e una creatura anfibia, diretta
da Guillermo Del Toro che ha ot-
3 marzo si accende Sky Cinema Oscar
tenuto quattro Oscar (film, regia,
scenografia e colonna sonora);
“Tre Manifesti a Ebbing, Missou-
ri”, dramma teso e sarcastico di-
Il canale è interamente dedicato ai film premiati con l’ambita statuetta retto da Martin McDonagh con
Francis McDormand premiata
della Notte degli Oscar 2019, con l’Oscar come miglior attri-
dalle 22:50 su Sky Cinema Oscar. ce protagonista e Sam Rockwell
Ad accompagnare gli spettato- come miglior attore non pro-
ri ci sarà Francesco Castelnuovo tagonista; “Chiamami col tuo
che, dagli studi Sky, commente- nome”, delicata pellicola di Luca
rà i momenti salienti della Ceri- Guadagnino premiata per la mi-
monia insieme al “Cinemania- glior sceneggiatura non origina-
co” Gianni Canova e tanti altri le a James Ivory; “Blade Runner
ospiti d’eccezione. Tra questi, la 2049”, film diretto da Denis Vil-
giornalista di Sky TG24, Deni- leneuve, sequel del cult di fanta-
se Negri, e tre delle conduttri- scienza, che vede Ryan Gosling e
ci di “Cinepop”: Elena di Cioccio Harrison Ford protagonisti e che
(conduttrice tv e attrice), Mar- ha ottenuto due Oscar (foto-
gareth Madè (attrice e modella) grafia ed effetti speciali); “Coco”,
e Michela Andreozzi (regista, at- spettacolare animazione targata
A
nche quest’anno Sky nel 2018: lunedì 18 febbraio alle trice e sceneggiatrice). Disney Pixar premiata per il mi-
Cinema è la casa de- 21:15 su Sky Cinema Uno e alle glior film d’animazione e la mi-
gli Oscar e, in occasio- 21:45 su Sky Cinema Oscar an- I film più premiati del 2018 glior canzone. Inoltre, grazie a
ne della 91esima edizione de- drà in onda “Tonya”, il biopic de- Non mancheranno i film più Premium Cinema (canale 313 di
gli Academy Awards, dedica un dicato alla storia della controver- premiati del 2018: su Sky Cine- Sky), i clienti Sky Cinema potran-
intero canale - acceso 24 ore su sa campionessa di pattinaggio ma Oscar saranno in program- no vedere tutti gli altri film che
24 e in alta definizione - ai film artistico su ghiaccio Tonya Har- mazione “La Forma dell’Acqua”, hanno vinto l’Oscar nel 2018 e
premiati con l’ambita statuet- ding (intepretata da una strepi- la storia d’amore tra una ragaz- quelli pluri-premiati nel 2017.
ta. Per più di due settimane, da tosa Margot Robbie) e di come si
oggi a domenica 3 marzo, infat- arrivò allo scandalo che la inve-
ti, Sky Cinema Hits (canale 304) stì nel 1994. Nel film anche Alli-
si trasforma in Sky Cinema Oscar. son Janney, premiata con l’Oscar
I titoli sono disponibili anche su come Miglior attrice non prota-
Sky On Demand nella collezio- gonista 2018. Domenica 24 feb-
ne dedicata. Una programma- braio, alle 21:00 su Sky Cinema
zione speciale di oltre 90 film ac- Oscar, l’altra prima tv del cana-
compagnerà lo spettatore fino le: “Una Donna Fantastica”. Oscar
all’attesa Notte degli Oscar 2019, 2018 per il Miglior film straniero
trasmessa in diretta e in esclusi- e Orso d’argento per la migliore
va su Sky, la notte tra domenica sceneggiatura al Festival di Ber-
24 e lunedì 25 febbraio, a parti- lino 2017 per un’opera sui diritti
re dalle 22:50 fino all’alba su Sky negati diretta da Sebastián Lelio
Cinema Oscar. Vanity Fair è me- e prodotta da Pablo Larraín.
dia partner di Sky Cinema Oscar.
La diretta dell’attesa
Due film in prima visione Notte degli Oscar
Da non perdere due film in pri- A seguire, l’appuntamento più
ma visione, tra quelli premiati atteso: la diretta esclusiva su SkyDA OLTRE 30 ANNI VIAGGIAMO NELLA STESSA DIREZIONE DEI NOSTRI CLIENTI. AL FIANCO DI CHI CI SCEGLIE PER IL SUCCESSO DI OGNI CAMPAGNA, ANCHE PER COME VIENE MESSA IN ONDA. Raggiungere risultati sempre migliori. È con questo obiettivo che pianifichiamo e acquistiamo insieme ai nostri Clienti, perché non c’è centro media che acquisti meglio del Cliente. Sceglierci vuol dire anche lavorare con il primo centro media indipendente al mondo, un network che ci permette di offrire un servizio di alta qualità e innovazione, in Italia e all’estero.
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Il quotidiano della comunicazione SPONSORSHIP & COMMUNICATION
anno XXIX 029
venerdì 15 febbraio 2019 p. 20 DAL 4 MARZO 2019
4 MESI ONLINE
Incarichi Reale Group Italia ha scelto Ideal
come agency of record per i prossimi tre anni
L’agenzia di cui è Chief Executive Officer e Founder Stefano Capraro ha vinto la gara per l’ideazione e la gestione della
creatività e di tutte le attività di comunicazione delle aziende del Gruppo Italia. Il planning resta in carico a InMediaTo
I
deal ha vinto la gara indetta da Reale personalizzazione dei messaggi, diversi per
Mutua per l’ideazione e la gestione del- target, identificati grazie ad analytics avan-
la creatività e di tutte le attività di co- zati e big data, coerentemente con il percor-
municazione delle aziende del Gruppo Italia so di customer centricity avviato dall’azien-
fino a tutto il 2021. Ideal subentra a un’a- da nel 2018. “Un modo nuovo di relazionarsi
genzia di Gruppo DDB. Il planning resta in con il proprio pubblico di riferimento, con-
carico a InMediaTo. A convincere lo storico quistando anche altri target - ha dichiarato
marchio torinese è stato l’approfondito stu- Stefano Capraro, Ceo e Founder dell’agen-
dio strategico unito a proposte creative co- zia Ideal, capofila del Gruppo This is Ideal - e
erenti in un’ottica integrata, che ha guidato di trattare il mondo delle assicurazioni, tra-
il team creativo dedicato verso la costru- mite un linguaggio totalmente personale e
zione di una nuova metodologia di comu- innovativo: questo cercheremo di costruire,
nicazione per tutte le sigle del Gruppo Ita- a cominciare dalla prossima campagna, fa-
lia. L’obiettivo della collaborazione tra Ideal cendo leva sulla contemporaneità e rispet- Stefano
e Reale Mutua è l’evoluzione della comuni- tando il codice di Reale Group, per il quale il Capraro
cazione al cliente, attraverso la progressiva privilegio dev’essere di tutti”.
SPORT: DIGITAL
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DAL 4 MARZO 2019
4 MESI ONLINE
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anno XXIX 029
venerdì 15 febbraio 2019 p. 21
Poltrone Red Cell: Marco Ruggeri è Direttore
Generale ed Edoardo Loster Direttore Creativo
Arrivano entrambi da Roma e rispondono al Presidente, Alberto De Martini, 2012 lancia la sede italiana di Scholz&Friends
che dal 2004 alla guida dell’agenzia creativa controllata dalla holding WPP e nel 2015 torna in Y&R come Amministrato-
re Delegato dell’ufficio di Roma. Da febbraio
2019 è General Manager di Red Cell. Fa parte
del consiglio direttivo dell’Unione Industria-
li di Roma ed è docente presso il Mumm e la
Luiss Business School.
Edoardo Loster
Diplomato all’Accademia di Comunicazio-
D
ue importanti novità in Red Cell: di Edoardo. Sono persone non solo brillanti ne di Milano, inizia il suo percorso profes-
dall’1 febbraio sono entrati in carica e competenti, ma ancheappassionate. E que- sionale in Leagas Delaney, nel 2004. Poi Y&R,
un nuovo Direttore Generale, Marco sto aspetto è sempre più essenziale per un Saatchi&Saatchi e Red Cellb dove diventa
Ruggeri, e un nuovo Direttore Creativo, Edo- mestiere che, altrimenti, rischia di essere do- Direttore Creativo della sede di Roma. Da
ardo Loster, che rispondono al Presidente, Al- minato solamente dagli algoritmi”. febbraio 2019 è Direttore Creativo di tut-
berto De Martini, dal 2004 alla guida dell’a- ta Red Cell. Ha lavorato per brand naziona-
genzia creativa del Gruppo WPP. Arrivano Marco Ruggeri li e internazionali come Mtv, Tim, Goodye-
entrambi da Roma, dove il primo era Ammi- Laurea in Economia, dopo una breve espe- ar, Saab, Illy, Chevrolet, Peroni, Enel, Toyota,
nistratore Delegato della sede locale di Y&R, rienza in azienda nel 2001 entra in Y&R Roma Lexus, Parmalat, Boehringer Ingelheim, Pfi-
altra agenzia della holding, mentre il secon- dove si occupa di aspetti strategici e organiz- zer. Ha avuto capi e colleghi tra i più bravi in
do era già Direttore Creativo di Red Cell nel- zativi per clienti assicurativi, gaming, largo Italia e continua a beneficiare di questa for-
la Capitale. “Sono molto soddisfatto dell’arri- consumo, food, beverage, istituzionali, ong, tuna. È socio ordinario dell’ADCI e della con-
vo di Marco - ha commentato lo stesso De automotive e altro ancora. Contemporanea- fraternita dei creativi che credono ancora
Martini - e molto convinto sulla promozione mente segue le attività di new business. Nel nel potere delle grandi idee.
Nomine Gian Luca Spitella è il nuovo ratore del Sole 24 Ore e di altre
testate, segue da sempre i servi-
direttore della comunicazione di Arera
zi di pubblica utilità. Negli ulti-
mi anni si è stato direttore delle
relazioni esterne di Utilitalia - la
Il giornalista professionista, in passato collaboratore del quotidiano Il Sole 24 Ore e anche federazione delle imprese dei
servizi idrici, energetici e am-
di altre autorevoli testate, segue da lungo tempo i vari servizi dedicati alla pubblica utilità bientali -, per la quale ha idea-
Il Collegio di Areram, Autori- to il nome e accompagnato la
Gian Luca Spitella tà di Regolazione per Energia, campagna di brand positioning
Reti e Ambiente, ha nominato e ha coordinato eventi naziona-
Gian Luca Spitella come Diret- li e di campagne di comunica-
tore della Comunicazione Spe- zione sul territorio. Laureato in
cialistica e Mass Media dell’Au- Scienze Politiche, spesso rela-
torità. La scelta è stata effettuata tore in convegni e seminari sul-
sulla base dei requisiti di profes- la comunicazione nei servizi di
sionalità ed esperienza plurien- pubblica utilità, ha collaborato
nale nel settore giornalistico e a lungo con le università IULM
nella comunicazione nei settori di Milano e LUMSA di Roma,
di interesse istituzionale dell’Au- nell’ambito di master dedicati
torità. La nomina - informa una alla comunicazione, approfon-
nota - è operativa da oggi. Cin- dendo le specificità della comu-
quantuno anni, giornalista pro- nicazione non profit e della co-
fessionista, in passato collabo- municazione ambientale.Il premio che conta.
Gli Effie Awards sono arrivati in Italia, pronti a premiare
le performance della comunicazione e a valorizzarne i risultati.
Le iscrizioni sono aperte su effie.org/italy
SP O N S O R
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MARKETING E
COMUNICAZIONE DIGITALE
Il quotidiano della comunicazione Roma - dal 5 aprile 2019
23
8 weekend non consecutivi
anno XXIX 029
venerdì 15 febbraio 2019 p. BS.ILSOLE24ORE.COM
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Editoria In edicola un numero da collezione
di Dueruote per i 40 anni di Valentino Rossi
“H Il numero di marzo del giornale, interamente dedicato al pilota di Moto GP, è in vendita
appy Birthday
Vale”: apre così il
numero di marzo
da domani in via eccezionale proprio in corrispondenza del giorno del suo compleanno
di Dueruote, uno speciale intera- storia moderna del motocicli- gi intervistati da Dueruote che
mente dedicato a Valentino Ros- smo mondiale. Non solamente per l’occasione ha fatto anche
si in edicola da domani, giorno per i successi sportivi ma anche visita a Tavullia, paese marchigia-
in cui il campione italiano com- per quello che rappresenta e rie- no dove Valentino Rossi è nato,
pie 40 anni. “Un numero specia- sce a costruire in modo assoluta- per ascoltare i ricordi e i tan-
le, dedicato a lui, al suo talento mente mediatico per gli appas- ti aneddoti di chi l’ha visto cre-
e ai suoi successi. Ma non solo, sionati e le aziende del nostro scere. Testimonianze d’autore e
perché nelle prossime pagine si settore. A lui dobbiamo davvero di vita privata che si inseriscono
trovano anche le parole di chi gli molto. E così, noi abbiamo deci- in una ricca carrellata di immagi-
è a fianco da una vita” annun- so di ringraziarlo così”. ni e racconti come, ad esempio,
cia il direttore Cristian Lancellot- quelli dedicati a tutte le moto
ti nell’editoriale che, per la prima Il giornale: 240 pagine cavalcate o alle tute e i caschi
volta, raccoglie anche la testi- dedicate al “dottore” indossati. Un Dueruote inedito
monianza personale di tutta la Il fotografo Gigi Soldano, il team che in 240 pagine raccoglie tut-
redazione, in una sorta di gran- manager Lin Jarvis, il cronista to quello che c’è da sapere sul
de tributo corale: “Valentino è la Guido Meda: tanti i personag- neoquarantenne “dottore”.
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anno XXIX 029
24
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venerdì 15 febbraio 2019 diffusione@growingcm.com
agenda
Oggi di vivere città e servizi. Alle 10:15 presso Talent Garden Calabiana, via
< TRENO VERDE 2019 Calabiana 6. Info: carlo.sardanu@bcw-global.com.
Roma alle11:30 < BEST WESTERN
Milano alle 11:30
Presentazione Treno Verde 2019: conferenza stampa di Fs Italiane -
Legambiente. Alle 11:30 (accredito dalle ore 11), alla stazione ROMA Invito alla conferenza stampa Best Western che si terrà a MILANO
Termini (Sala conferenze - binario 1). Info: ufficio.stampa@fsitaliane.it. alle ore 11:30, presso Rai Pubblicità, in corso Sempione 73. Confer-
mare la presenza a eventi@raipubblicita.it.
Lunedì 18 febbraio
< WAKE UP INNOVATORS Giovedì 21 febbraio
Milano dalle 8:30 alle 9:30 < 2MUCHTV
Invito al settimo appuntamento con “Wake Up Innovators”, ciclo di in- Milano alle 16:30
contri dedicato alla cultura dell’innovazione firmato Doxa&Connexia. 2MuchTV presenta la nuova app TuneMoji, l’unica app per comuni-
Si parlerà di Cina 4.0 con Simone Pieranni, Founder di China Files, e care condividendo musica, meme e suoni di film GIF in messaggisti-
Italo Marconi, Cio di Connexia. Dalle 8:30, @Palazzo Doxa, via Bartolo- ca one-to-one o di gruppo. Alle ore 16:30, presso Palazzo delle Stel-
meo Panizza 7 - MILANO. Partecipazione gratuita previa registrazione: line - Centro Congressi, in corso Magenta 61, a MILANO - Sala Solari,
wakeup.innovators@connexia.com piano terra. RSVP 2muchtv@theoria.it.
< INTESA SANPAOLO E PANINI
Milano alle 11 Lunedì 25 febbraio
Conferenza stampa: “Intesa Sanpaolo e Panini in campo per i gio- < CANDIDO DAY E PREMIO FACCHETTI
vani”, alle 11:00, presso Filiale Intesa Sanpaolo, piazza Cordusio 4 - Milano dalle 10:15
MILANO. RSVP stampa@intesasanpaolo.com. Invito al Candido Day e Premio Facchetti, assegnato a Gianluca Vial-
li. Alle 11:00 in Sala Buzzati - via Balzan 3, MILANO. Apertura accrediti
Martedì 19 febbraio 10:15. RSVP francesca.marzotto@rcs.it - federica.libertino@rcs.it.
< CREATIVITYSAFE
Milano alle 10 Martedì 26 febbraio
Presentazione di CreativitySafe, il nuovo servizio per la tutela di cre- < DATA & MEDIA: HANDLE WITH CARE!
atività e proprietà intellettuale. Alle 10:00, Palazzo Doxa, via B. Paniz- Milano dalle 9 alle 13
za 7 - MILANO. RSVP corporate@connexia.com Convegno di presentazione dei risultati della Ricerca dell’Osservato-
< IPSOS rio Internet Media del PoliMi, Data & Media: Handle With Care!, pres-
Milano alle 10:30 so Aula Magna Carassa e Dadda - Edificio BL28, via Lambruschini 4,
Ipsos Flair, la pubblicazione che racconta il punto di vista di Ipsos Campus Bovisa - MILANO. Info: osservatori@mirandola.net.
sulla situazione e il clima del nostro Paese, è arrivato alla sua nona < BRERA DESIGN DISTRICT
edizione. Verrà presentata in occasione dell’incontro dal titolo “Co- Milano dalle 10:30
munitari e cosmopoliti: le nuove fratture”, presso il Samsung District Conferenza stampa di presentazione del Brera Design District, dalle
di MILANO, in via Mike Bongiorno 9. Si può confermare partecipazio- ore 10:30, presso Sala Buzzati, Corriere della Sera, in via Balzan 3, a MI-
ne a: ipsos_italia@ipsos.com. LANO. RSVP rsvp@luisabertoldo.com.
< STATE OF MARKETING
Mercoledì 20 febbraio Milano alle 11
< MODERN CUSTOMER EXPERIENCE Salesforce Italia invita all’appuntamento “State of Marketing”, l’even-
Milano dalle 8:30 alle 13 to dedicato alla stampa in programma a partire dalle ore 11:00 pres-
Invito all’evento Modern Customer eXperience, dove insieme a MIP, so lo spazio OPEN, in viale Monte Nero 6, a MILANO. Conferma parte-
IAB e Publicis Media sarà possibile ascoltare la testimonianza di cipazione a salesforce@nowpr.it.
clienti per capire come fare leva sulle più moderne tecnologie qua-
li AI, IoT, Aumented Reality per rimanere competitivi e riuscire a cre- Giovedì 28 febbraio
are conversazioni sempre più coerenti. Area Pergolesi, via G. Battista < MAB SOLUTION
Pergolesi 8 - MILANO. L’evento è riservato ad aziende finali e la parte- Milano alle 18:30
cipazione è gratuita e soggetta a conferma. Segreteria organizzativa: Evento di presentazione di Mab Solution, neo società di servizi che
oracle@rock-comms.com. si occupa, in maniera innovativa, di gestione delle risorse umane, trai-
< UFIRST ning e coaching, eventi aziendali e accounting. Alle 18:30, presso Pa-
Milano alle 10:15 lazzo Biandrà - Banca Mediolanum, via Santa Margherita 1, MILANO.
Conferenza stampa ufirst e il tempo come valore: un nuovo modo RSVP laura@bassorizzotti.com, valentina@basSettimanale di marketing sportivo - Supplemento del quotidiano di comunicazione Daily Media
OGNI MERCOLEDIIl quotidiano della comunicazione
anno XXIX 029
venerdì 15 febbraio 2019 p. 26
Aziende Arkage realizza la campagna
pubblicitaria “Spring Summer 2019
New World” firmata Original Marines
N
ew World è il leitmotiv
della campagna Origi-
L’iniziativa on air da metà febbraio su web, outdoor, radio
nal Marines che debutta e televisione, accompagnata dal claim Live like an Original
con la stagione Spring Summer
2019. Un mondo nuovo, sinte-
tizzato nell’hashtag #NewWorld,
che traccia un cambiamento del
brand fatto di nuovi stili, nuo-
ve interpretazioni, nuovi tessu-
ti, nuovi colori e ricercati detta-
gli: “welcome to a new world of
fashion”. On air da metà febbra-
io, con la firma creativa di Arkage
e con una declinazione su web,
outdoor, radio e tv, la campagna
pubblicitaria è accompagnata dal like an Original” accompagna an-
claim “Live like an Original”. C’è un invita tutti i clienti del brand a vi- tesa con i colori della primavera e che tutti i materiali di comunica-
modo autentico di giocare, di so- vere così, “like an Original”, come le luci della location prescelta: Al- zione e le vetrine dei punti ven-
gnare, di viaggiare, di divertirsi recita il claim che la guida. I capi meria, il Desierto de Tabernas e dita. Un claim che sottolinea la
in cui la bellezza arriva in modo e gli accessori della collezione Cabo de Gata. Accanto alle im- forza di un brand e con naturalez-
naturale. Il risultato è un mondo Spring Summer 2019, indossati magini, suggestive riprese video za e semplicità diviene ispirazio-
nuovo, tutto da vivere. Il nuovo dai bambini nelle impattanti im- danno vita allo spot, armonizzato ne quotidiana per tutti. Direzione
mondo Original Marines. Questo magini scattate da Luca Zordan, da una colonna sonora originale Creativa di Mauro Feliziani; Art Di-
il concept della campagna che giocano con una straordinaria in- realizzata sempre da Arkage. “Live rector è Nicola Storto.
Ricerca:
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da inserire all’interno dell’AREA CENTRI MEDIA-AGENZIE
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RICERCA AGENTEIl best-seller
Il quotidiano della comunicazione sulla Brand Identity
anno XXIX 029
venerdì 15 febbraio 2019 p. 27 alla quarta edizione
Comunicazione La campagna tv “Playing is Believing”,
on air fino al 2 marzo, lancia la nuova serie “PES 2019”
Nel media mix è stata inclusa una massiccia pianificazione chiamata a presidiare tutti i più nello spot tv, degli agenti bonus
ad ogni accesso quotidiano e de-
importanti canali sportivi e generalisti, satellitari e digitali. L’ideazione è di Konami Digital gli agenti speciali che permette-
D
urerà fino al prossimo ranno di ottenere una delle nuove
2 marzo, la campagna leggende aggiunte al gioco: Hide-
“Playing is Believing”, toshi Nakata, Park Ji-Sung e Fran-
ideata da Konami Digital Enter- cesco Totti. I giocatori, nel periodo
tainment per le versioni console di campagna, avranno la possibili-
e mobile di “PES 2019”. Nel media tà di ottenere per la propria squa-
mix è inclusa una massiccia piani- dra una serie di leggende di prima
ficazione televisiva che presidierà grandezza, come quelle di questa
tutti i più importanti canali spor- settimana: Paolo Maldini, Adriano,
tivi e generalisti della tv satellita- Alessandro Del Piero, Cafu, Fran-
re e digitale. La campagna vede cesco Toldo, Walter Samuel, Youri
protagonisti celebri campioni e Jorkaeff e Dejan Stankovic.
grandi leggende del calcio. La se-
rie di PES continua a divertire e in-
trattenere i videogiocatori di tut-
Out of Home Samsung Electronics presenta
to il mondo grazie a una realistica
esperienza di gioco sia su console
in anteprima il futuro della sua gamma top
sia su dispositivi mobile. Nel cor- Si avvicina l’atteso Galaxy Unpacked, evento in bellezza delle lettere dell’alfabeto coreano Han-
so della promozione sono previ- programma il prossimo 20 febbraio negli Stati gul in maniera dinamica e audace. La campa-
sti eventi speciali in-game, agenti Uniti, e Samsung Electronics presenta in antepri- gna mostra anche immagini che simboleggia-
e accessi bonus che garantiran- ma il futuro della sua gamma top con una nuo- no “la realizzazione del futuro”, alludendo a una
no ore di divertimento anche ai va campagna teaser di affissioni, che segue il lan- nuova epoca emozionante per la linea Galaxy,
giocatori che si avvicinano a “PES cio iniziale avvenuto nei primi giorni dello scorso così come una a coraggiosa e altrettanto nuo-
2019” per la prima volta; e questo gennaio a Parigi, in Place de la Concorde. Così, va visione per la line-up Galaxy chiamata a inter-
sarà possibile farlo gratuitamen- tutti coloro che avranno modo di passare da al- pretare, appunto, il futuro dell’innovazione degli
te sia su console che su dispositi- cuni luoghi simbolici in tutto il mondo, tra cui Ti- smartphone. L’appuntamento per conoscere da
vi mobile. Speciali eventi in-game mes Square a New York, Piazza Duomo a Milano, vicino e nel dettaglio le novità del gruppo sarà,
permetteranno a tutti gli utenti di Piazza Callao a Madrid, l’Hydroproject Building dunque, in occasione di Samsung Galaxy Un-
avere garantito, ogni settimana, a Mosca e il The Heeren a Singapore, potranno packed, a San Francisco - e in contemporanea a
uno dei giocatori che appaiono vedere la campagna pubblicitaria che mostra la Londra e Milano -, il prossimo il 20 febbraio.
Il best-seller sulla Brand Identity
alla quarta edizioneViviamo in un mondo in
cui la risposta a qualsiasi
problema sembra essere
sempre a portata di
mano. Ma siamo sicuri
che, quando un bambino
si ritrova di fronte a
problemi più grandi di lui,
la sola tecnologia sia
capace di ascoltarlo?
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