Secondamano cambia proprietario: è Schibsted ASA
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Quotidiano di comunicazione e marketing, anno II, numero 104, giovedì 8 giugno 2006, pag. 1
Secondamano cambia proprietario: è Schibsted ASA
La cessione è parte di una vendita delle attività in Europa occidentale e America latina
Trader Classified Media, azienda leader una transazione la cui chiusura è attesa a 31 dicembre 2005.
negli annunci economici classificati, ha breve; nel febbraio 2006, la società ha In Italia l’operazione riguarda l’Editoriale
annunciato ieri di aver stipulato un accor- emesso azioni relative alle proprie opera- Secondamano, attiva con 32 pubblicazioni
do definitivo relativo alla cessione dei pro- zioni russe ed esteuropee - Trader Media con 4,3 milioni di copie vendute, 5 siti web
pri interessi nelle società controllate dell’- East (“TME”) - nella Borsa Valori di Lon- con 1,8 milioni di utenti unici al mese, per
Europa occidentale e dell’America Latina dra. Le attività della Trader in Europa un fatturato totale di 34 milioni di euro,
alla Schibsted ASA, società scandinava occidentale e America Latina oggetto della ottenuto nel 2005 da Italia e Svizzera Ita-
leader nel settore dei media, con sede a cessione comprendono la stragrande liana.
Oslo, Norvegia, e con operazioni in tutta maggioranza del portafoglio rimanente del Eric Teyssonnière, Presidente del
Europa. La cessione è avvenuta a fronte gruppo, e includono le operazioni in Fran- Consiglio di Vigilanza della Trader
di un corrispettivo in contante di 580 milio- cia, Italia, Svizzera, Spagna (compresa Classified Media, ha dichiarato: "Il prezzo
ni di euro, una transazione effettuata su InfoJobs), Argentina, Brasile, Colombia, ottenuto per le nostre operazioni
base di cassa e senza vincoli di debito. Messico e Venezuela. In totale, tali socie- dell’Europa Occidentale e dell’America
Il mese scorso, la Trader ha annunciato la tà hanno generato un fatturato di 186 mi- Latina rappresenta una realizzazione di
vendita delle proprie attività nordamerica- lioni di euro e un EBITDA delle operazioni valore soddisfacente per la Società e i
ne al Yellow Pages Group del Canada, pari a 40 milioni nell’esercizio conclusosi il suoi azionisti.” contiinua a pag. 2
TIM è tra i banchetti
di Porta Portese...
In giro tra i veri banchetti di Porta Portese a Roma, Christian De Sica
si imbatte in un simpatico venditore napoletano nello spot ideato da
Mortaroli&Friends per sostenere l’offerta TIM TV, la televisione digi-
tale su telefonino di Telecom Italia.
Accompagnato dalla figlia a Porta Portese, il mercato dove si può
trovare di tutto, il vigile Persichetti si ritrova a dover sanzionare un
venditore abusivo, un simpatico e brillante napoletano che inizia a
scongiurarlo e pur di salvare il suo banco gli offre l’ultimo ritrovato in
fatto di tecnologia: il telefonino con il televisore, in realtà un vecchio
tv portatile con attaccato un altrettanto superato modello di cellulare.
Peccato che la figlia di De Sica già possegga l’originale e smascheri
con estrema facilità il goffo tentativo del venditore. Nel finale dello
spot, dopo la presentazione dell’offerta commerciale comprensiva
anche delle partite di calcio della serie A TIM, non manca un simpati-
co riferimento all’attualità, con la figlia che ingenuamente si lascia
andare ad un commento sul possibile blocco del campionato, subito
zittita dal padre. La creatività è della coppia Mauro Mortaroli - Nicola Brunialti, mentre la produzione è di Filmmaster con la regia di
Umberto Riccioni e la fotografia di Alessio Torresi Gelsini. Colonna sonora è “World, hold on” di Bob Sinclar.
Simmenthal comunica il nuovo
JWT Italia firma una campagna non diversa ma “unica”
Ci sono tutti gli elementi perché diventi un accorati appelli televisivi e un visitatissimo
vero cult, con il suo divertente mix di giallo, sito internet dedicato,
comedy e fantascienza: un manzo, www.manzoscomparso.com, per chiunque
(amatissimo dal suo proprietario argentino, avesse segnalazioni su Alvaro: una sorta di
Pedro Gomez) che scompare e nessun “chi l’ha visto” on line. La storia avrà un
testimone tranne il proprietario stesso, che epilogo tanto imprevisto quanto divertente.
l’ha visto “con i suoi occhi”, una notte, men- Chi ha creduto a un’ennesima trovata di
tre veniva portato via da un UFO. Spielberg, in questi giorni, ha dovuto ricre-
Inizia così la storia di Pedro (foto), l’alleva- dersi. Si tratta della prima campagna pub-
tore, che cerca disperatamente il suo ama- blicitaria di Simmenthal dedicata a un pub-
to manzo Alvaro e ricorre a tutto pur di atti- blico giovane (14-24 anni), ideata e realiz-
rare l’attenzione dell’opinione pubblica. Ne zata dall’agenzia JWT Italia (Pietro Dotti,
nasce un vero e proprio caso, con tanto di Presidente e… contiinua a pag. 2
Quotidiano di comunicazione e marketing, anno II, numero 104, giovedì 8 giugno 2006, pag. 2
Fiat Idea si affida alla danza haka delle donne
Nel film di Leo Burnett Torino un gruppo di signore si cimenta nella danza maori
Da domenica 4 giugno è on air la interpreti. una danza impattante e femminile, è
nuova campagna dedicata a Fiat Idea e Il teatro della loro danza non è infatti stato chiamato il coreografo Garrisson.
firmata dalla sede torinese di Leo uno stadio, ma una comune strada di Originalità, energia, dunque, ma anche
Burnett, guidata da Guido Chiovato. città. Non indossano abiti tribali o vicinanza ai veri bisogni delle persone
Protagoniste assolute sono le donne, o casacche da rugby, ma normali vestiti. sono gli elementi di questa campagna,
meglio le mamme. Proprio Non hanno l’aspetto di perfettamente in sintonia con il nuovo
loro, sempre di corsa, sempre truci guerrieri, ma di percorso di comunicazione del marchio
divise tra famiglia e lavoro. donne. Quello che Fiat, intrapreso da Stephen Norman e
Per la prima volta queste don- hanno in comune con i Giovanni Persino, rispettivamente
ne vengono raccontate in mo- guerrieri è però la loro Direttore Marketing e Direttore
do originale, lontano dai soliti g r i n t a e Comunicazione del marchio Fiat.
stereotipi. Il film mostra, infatti, determinazione. La campagna è declinata anche su
un agguerrito gruppo di E’ il fatto di stampa.
mamme che eseguono con convinzione condividere un “rito” per caricarsi, Credits:
e abilità la haka: l’antica danza tribale prima di gettarsi nelle proprie giornate Direttori Creativi: Riccardo Robiglio e
dei maori, resa famosa dalla squadra di ricche d’impegni. Paolo De Matteis.
rugby neozelandese degli “All Blaks”. Non per niente il claim del film afferma Art: Ugo Giordano.
La forza del film sta nell’effetto inaspet- che “ci vuole una bella grinta per esse- Copy: Lucia Carapellese.
tato, che nasce dal contrasto tra l’inten- re mamme oggi. E ci vuole un’Idea”. Regia: Rachel e Fabrice Carazo
sità della danza e la quotidianità delle Per coordinare le interpreti e creare CDP: Buddy Film
Simmenthal, brand per un pubblico giovane
segue dalla prima… diverse fasi - dal teaser stampa, ai film; dal sito al podcasting ai
Amministratore Delegato; Pietro Maestri, Direttore Creativo Ese- blog e ai forum - che hanno sortito l’effetto di creare molta curiosi-
cutivo; Alex Brunori, Direttore Creativo Associato e Copywriter; tà attorno alla campagna e un notevole “traffico” sul sito.
Fabio Anzani, Art Director) con RMG Connect per la parte relati- L’obiettivo di manzoscomparso non era quello di "vendere" la
va al Web Design. Simmenthal a un target giovane ma di modernizzare e mantenere
L’attività di comunicazione integrata si è avvalsa di canali alterna- contemporanea l’immagine della marca, offrendo a questo seg-
tivi molto efficaci per un target giovane e nuovi per Simmenthal, a mento così esigente una nuova forma di entertainment estrema-
cominciare dal vero centro nevralgico dell’operazione, il sito dedi- mente innovativa per canali, codici di comunicazione e linguaggi
cato www.manzoscomparso.com con più di 30 video da vedere o utilizzati.
scaricare e inviare a un amico, per arrivare a media quali MTV I risultati raggiunti in termini di frequentazione del sito, diffusione
(TV , WEB e WAP) e la freepress di Edizioni Zero, con in più tutti virale dei filmati, fruizione dei contenuti multimediali e gradimento
gli strumenti più moderni a disposizione quali: il viral marketing, il hanno dimostrato l’efficacia di questa strategia e aperto la strada
wap mobile e il podcasting. La campagna si è articolata inoltre in a un nuovo modo di comunicare.
La cessione di Secondamano ai norvegesi
segue dalla prima… delle controllate in Europa occidentale e Il contante aggiuntivo ricevuto dall’eserci-
John H. McCall MacBain, Fondatore, Pre- America latina, la Società dovrà certamen- zio delle stock option dovrebbe ammonta-
sidente e CEO di Trader Classified Media, te sostenere i normali costi di gestione e re a €47 milioni.
ha aggiunto: “Siamo molto lieti di annun- passività del caso, tra cui i costi della tran- La Società sta sottoponendo a revisione la
ciare questa operazione tra la Schibsted e sazione, i costi associati alla chiusura realizzazione finale delle sue attività e
la Trader. Confidiamo nel fatto che le no- degli uffici dei dirigenti e del personale di operazioni rimanenti, al fine di massimiz-
stre attività di annunci economici, suppor- supporto, le passività dirette e contingenti zare pienamente il valore per i propri azio-
tate dalla notevole competenza di Schib- associate alle attività correnti e vendute, e nisti. Il Consiglio di Vigilanza e il Consiglio
sted nel segmento online, siano destinate le passività relative alle garanzie contrat- di Amministrazione hanno interpellato i
a crescere con un ritmo ancor più soste- tuali. consulenti della Società per quanto riguar-
nuto in futuro.” La Società stima che il costo totale delle da i meccanismi di trasferimento del valo-
In seguito alla chiusura della vendita, che passività dirette sarà nell’ordine dei 35 e re dalla Società ai suoi azionisti, compre-
si prevede avrà luogo a metà luglio 2006 - 45 milioni di euro circa, compresi i costi di sa una possibile distribuzione straordina-
una volta ottenute le relative approvazioni transazione ma escluse eventuali passivi- ria agli azionisti.
normative, soddisfatte le altre condizioni tà contingenti. LongAcre Partners e Morgan Stanley so-
consuetudinarie e ottenuto il consenso Il numero totale di azioni della Trader no stati i consulenti finanziari della Trader
degli azionisti -, la posizione di cassa net- Classified Media, comprese le opzioni in Classified Media per tutta la durata della
ta della Società ammonterà a circa 1.150 circolazione non ancora esercitate, am- transazione, con il contributo di Beaufort
milioni di euro. In seguito alla cessione monta a 104,4 milioni. Capital.
Quotidiano di comunicazione e marketing, anno II, numero 104, giovedì 8 giugno 2006, pag. 3
NWeb lancia sul mercato il nuovo MailUp 5.0
Ottimizza la gestione delle campagne di email marketing e delle newsletter
In occasione dell’evento Everything But ferma Alberto Miscia, Responsabile Svi- funzione di “Gestione Permessi” che con-
Advertising Forum, che si svolge oggi a luppo NWeb. sente il controllo delle newsletter di tutti i
Milano, viene presentata al mercato la propri Clienti in ambienti ben distinti e
versione 5.0 del sistema MailUp, la piatta- completamente personalizzati.
forma per la gestione di campagne di e- In questo modo l’Agenzia potrà dare ai
mail marketing e l’invio di newsletter già propri Clienti una parte dell’ambiente Mai-
utilizzata da importanti società italiane, lUp, ad esempio leggere le proprie statisti-
enti e agenzie di comunicazione e web che online ed in tempo reale, utilizzando
agency (www.mailup.it). un’interfaccia totalmente anonima.
L’ultima versione del sistema offre funzio- “Grazie ai suggerimenti degli oltre 120
nalità innovative, tra cui la possibilità di Clienti attivi, abbiamo migliorato anche la
inviare fino a 5 allegati, nuovi Report Stati- usability del sistema – afferma l’ing. Gorni
stici e altre tecnicalità che i più esperti (nella foto), Business Development NWeb
potranno apprezzare (immagini Embed- – le nuove funzioni consentono una mag-
ded, double opt-out, Email Extractor, host giore rapidità e precisione in tutte le ope-
di terzo livello, query SQL, classificazione razioni, dalla composizione del messaggio
dei bounce…). MailUp 5.0 è inoltre è com- alla gestione dei contatti”.
pletamente sviluppato Microsoft .Net: La nuova versione – rilasciata oggi dopo
“Basare il sistema su piattaforma .Net Agenzie di Comunicazione e Web Agency oltre sei mesi di beta-testing – rappresen-
permette di avere un sistema più veloce, apprezzeranno MailUp 5.0 non solo per il ta un punto di arrivo importante per una
ma anche più solido, facilmente integrabi- costo annuale flat - non legato alla quanti- soluzione già largamente apprezzata sul
le con altre applicazioni del Cliente” – af- tà di email inviate - ma anche per la nuova mercato italiano.
Minerv@ presenta gli sponsor del Festival del Cinema
Banca Intesa, Vodafone, Nestlè al fianco della XII edizione Festival Internazionale di Cinema
Minerv@ presenta gli sponsor della XII edi- zare un evento importante e prestigioso for-
zione del Festival Internazionale di Cinema, nendo alle grandi marche l’opportunità di
il salotto che anima l’estate romana sul fiume veicolare i loro messaggi in maniera innova-
Tevere. tiva grazie ad una consulenza qualificata e
Main sponsor di quest’anno è Banca Intesa, un’offerta commerciale calibrata ed efficace”.
accompagnata da Cinecittà Diritti, Vodafone, Minerv@ ha anche curato l’immagine on line
Bavaria, Motta, Antica Gelateria del Corso, della kermesse realizzando un sito vetrina
Vectrix, Acqua Claudia, Ica Foods e Hilton. ad hoc, www.isoladelcinema.com, che per-
Minerv@ ha garantito il totale coordinamento metterà ai visitatori di tenersi aggiornati quo-
degli sponsor e gestirà le attività di External tidianamente sulle novità e sugli eventi in
Relations previste per varie serate di eventi, programma.
cultura, spettacolo e solidarietà. La società di Creatività, tecnologia e know how di Mi-
consulenza di marketing strategico ed opera- nerv@ si fondono dunque con il fascino della
tivo rilancia, quindi, l’appuntamento che, nota manifestazione estiva per coniugare le
tradizionalmente, permette di riscoprire il esigenze di visibilità degli sponsor con le
grande cinema del passato presentando i stratore Delegato di Minerv@ spiega il suc- aspettative del pubblico dell’Isola.
nuovi talenti italiani e internazionali. cesso della iniziativa: “Il servizio sartoriale
Daniele D’Ambrosio, Presidente e Ammini- offerto da Minerv@ ha permesso di valoriz- Nella foto Daniele D’Ambrosio
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Quotidiano di comunicazione e marketing, anno II, numero 104, giovedì 8 giugno 2006, pag. 4
Gruppo The Family a +15% La responsabilità sociale
E’ l’incremento del fatturato nel quadrimestre Corso di COM-PA a Milano e Bologna
Il Gruppo The Family si avvia verso la chiusura del primo seme- L’Associazione Italiana della Comunicazione Pubblica e Istituzio-
stre 2006 confermando un positivo trend di crescita che registra nale dedicherà alla “Responsabilità sociale delle Organizzazione
un incremento del fatturato del 15% e un attivo di 23 produzioni pubbliche” il nuovo corso di formazione in calendario a Bologna,
nei soli primi 4 mesi dell’anno. presso la sede dell’Associazione (via De’ Buttieri 5/a), il 28, 29 e
Ottime, sia per quantità che per qualità, anche le performance 30 giugno 2006 e a Milano, presso la sede dell’IReF (via Coperni-
all’estero, dove the Family@Madrid, sede madrilena del Gruppo, co 38) il 27, 28 e 29 giugno 2006.
raggiunge nei primi 6 mesi dell’anno risultati record, nettamente Già parte integrante del programma scientifico della prossima
superiori a quelli del 2005. edizione di COM-PA, (Bologna 7, 8 e 9 novembre 2006) il tema
In aprile 2006 il Gruppo The Family ha inoltre ulteriormente am- della responsabilità sociale è, ormai da tempo, discusso e prati-
pliato la propria presenza sul mercato con il lancio di The Family cato a livello di management d'impresa come possibile fonte di
Events, la nuova società dedicata agli eventi. Non solo un proget- vantaggio competitivo, tanto che un sempre maggior numero di
to di diversificazione del business ma una capitalizzazione del imprese interpreta l'impegno nella responsabilità sociale come
proprio lavoro e delle proprie esperienze in un settore fortemente un'opportunità da cogliere per creare e consolidare la fiducia de-
in crescita quale quello degli eventi. gli stakeholders.
Ai numeri si aggiungono importanti riconoscimenti: agli ADCI A- Obiettivo del corso è offrire ai partecipanti strumenti teorici e pra-
wards 2006, The Family ha conquistato la categoria “Televisione tici che permettano loro di sviluppare strategie di responsabilità
e Cinema” con 2 bronzi e un argento, massimo riconoscimento sociale per le Organizzazioni pubbliche e programmare iniziative
assegnato quest’anno, per gli spot “Circus”, prodotto per Reale che le rendano operative, mettendoli in grado, inoltre, di valutare
Mutua Assicurazioni, “Let’s Mini – Zig Zag” realizzato per Mini e le proposte di partnership provenienti dalle imprese in questo
“Home to Home” dedicato alle nuove offerte Telecom Italia. settore.
Whirlpool è sponsor del torneo Sony Ericsson WTA Tour
Whirlpool è lo sponsor principale del prestigioso torneo internazionale di tennis
Sony Ericsson WTA Tour. Per l’occasione Publicis ha ideato una campagna
stampa, che ha come protagonisti Prêt-à-porter, in grado di rivitalizzare gli abiti in
pochi minuti, e cinque campionesse che prendono parte al torneo: nel visual
vediamo da sinistra Ana Ivanovic, Justine Henin-Hardenne, Amelie Maure-
smo, Maria Sharapova, Anastasia Myskina.
L’obiettivo dell’annuncio è quello di promuovere la partnership fra Whirlpool ed
il Tour sottolineando quei valori che il marchio e le campionesse ritratte hanno
in comune: lo stile, la femminilità, la modernità, il dinamismo, l’immaginazio-
ne. Whirlpool infatti, con prodotti innovativi come Prêt-à-porter, supporta le gio-
catrici (e tutte le donne con una vita estremamente attiva), permettendo loro di
apparire sempre al meglio perché rivitalizza i vestiti ed elimina le pieghe all’i-
stante prendendosi cura anche dei capi più delicati con il solo uso del vapore.
Lo scatto è stato realizzato da Nancy Fina a Melbourne prima dell’Austra-
lian Open.
Quotidiano di comunicazione e marketing, anno II, numero 104, giovedì 8 giugno 2006, pag. 5
Mondadori cresce nel licensing Alta Tensione
In Serbia l’8° numero di Grazia, Casaviva ok in Thailandia Il nuovo gioco di Rai Uno
Mondadori cresce nel licensing e rafforza pie, ha portato a un successo anche in Dopo i successi della stagione 2005/2006
il suo network internazionale nei periodici termini pubblicitari con un numero di di Miss Italia, de I raccomandati e di 50
con una nuova edizione di Grazia in lin- pagine raccolte superiore alle aspettative Canzonissime, dal 12 giugno Carlo Conti
gua serba. del 48%. ritorna alla guida del pre-serale di Raiuno
Il primo numero di Grazia in lingua serba Il giornale è distribuito in Serbia, Monte- con il nuovo gioco dal titolo “Alta Tensio-
è nelle edicole in questi giorni: il giornale negro, Bosnia e Macedonia al prezzo di ne – Il Codice per Vincere”. Un gioco ad
è pubblicato con una periodicità mensile 175 dinari (pari a circa 2 euro). “alta tensione”, appunto, che terrà con il
da Attica Media Serbia, società del grup- Con Grazia in Serbia, il network interna- fiato sospeso i telespettatori fino all’ulti-
po Attica Media che già cura, nell’ambito zionale di Mondadori ha raggiunto com- mo.
del “Grazia International Network”, le plessivamente le otto licenze, pubblicate Si tratta di una gara divisa in tre parti. Tre
edizioni bulgara (lanciata nell’aprile del negli Emirati Arabi Uniti , in Croazia, Por- anche i concorrenti che, per la prima
2004) e greca (nata nell’aprile dello scor- togallo, Inghilterra e, come già detto, in volta nella storia dei quiz, potranno deci-
so anno) del settimanale Mondadori di- Grecia e Bulgaria. dere il proprio montepremi attraverso un
retto da Carla Vanni. La presenza di Mondadori all’estero si è codice di tre cifre, conquistate risponden-
Per il lancio di Grazia è stata realizzata inoltre recentemente rafforzata anche nel do alle domande più diverse.
un’intensa campagna pubblicitaria sui Far East: Casaviva è la prima rivista pati- Nella fase finale rimarrà solo un concor-
principali media e una pianificazione nata di arredamento del paese dedicata rente che affronterà un gioco in cui abili-
outdoor: poster di grandi dimensioni so- all’italian style e alla decorazione della tà, coraggio e fortuna lo aiuteranno a
no stati affissi nei più prestigiosi negozi casa. Per il lancio di Casaviva è stata svelare una parola di nove lettere, facen-
di moda, nei saloni di bellezza, nei centri pianificata una campagna su quotidiani e do attenzione a non capitare in un corto
fitness – dove i clienti sono stati omag- periodici e utilizzate maxi affissioni. circuito che farà azzerare il montepremi
giati del giornale – e in occasione di e- Positivo il bilancio del nuovo mensile: i vinto fino a quel momento.
venti di moda e culturali. primi tre numeri, con una diffusione ga- Gli autori sono Carlo Conti, Leopoldo Sia-
Il forte interesse del mercato balcanico rantita di 100mila copie, hanno ricevuto no Mario d’Amico, Emanuele Giovannini,
per il primo numero del nuovo mensile, infatti un’ottima accoglienza da parte Maurizio Palladino. La regia è di Maurizio
che ha avuto una tiratura di 50 mila co- degli inserzionisti. Pagnussat.
892, numero sociale Vobis prezzi...mondiali
Il Numero Italia, società atti- due progetti: la realizzazione E’ sicuramente l’appunta- di offerte con rate a tasso
va nel mercato dei servizi di in Kenia dell'ospedale mis- mento più atteso dagli appas- zero a partire da gennaio
informazione telefonica, so- sionario Catholic Wamba sionati di calcio ma anche 2007: decoder per la TV digi-
stiene l'associa- l’evento sportivo del 2006: tale terrestre, schermi LCD
zione Wamba e con i Mondiali di Germania da 17 a 32 pollici per entrare
Athena Onlus, scende in campo anche Vo- nel vivo delle azioni più belle,
nata con l'obietti- bis. sintonizzatori TV analogici e
vo di fornire stru- Saranno momenti indimenti- digitali, registratori per sup-
menti di gestione cabili, godetevi lo spettacolo porti DVD, per registrare le
e il knowhow a “Prezzi mondiali”: questa la partite più entusiasmanti del-
necessari alle nuova iniziativa della catena la nostra Nazionale e riveder-
popolazioni del- Vobis veicolata con una cam- le poi con un videoproiettore,
l'Africa e del Ko- pagna stampa sui maggiori un player multimediale o un
sovo per render- settimanali nazionali: L’e- notebook.
si autonome e spresso, Il Venerdì di Repub- Per chi invece andrà in Ger-
indipendenti. blica e sui maggiori quotidia- mania a seguire le partite, gli
L'impegno a supporto dei Hospital, che provvede al ni nazionali. store Vobis propongono stre-
progetti dell'associazione da fabbisogno sanitario di circa A soli quattro anni di distanza pitose offerte come: naviga-
parte de Il Numero Italia è 200.000 abitanti sparsi nel da quelli di Corea e Giappo- tori GPS per raggiungere
stato ufficializzato ieri nel territorio della savana; il sup- ne, grazie a Vobis si potran- senza problemi lo stadio,
corso della consueta cena porto in Kosovo dell'organiz- no “vivere” questi campionati lettori MP3 e WMA per ascol-
annuale per la raccolta di zazione Handikos che forni- in modo diverso; portando la tare ovunque la propria musi-
fondi, tenutasi come ogni sce assistenza strutturata, tecnologia in salotto e viven- ca preferita, fotocamere digi-
anno a Milano presso il domiciliare ai disabili. do lo spettacolo comodamen- tali per immortalare i momen-
Karma Borgo del tempo per- L’impegno del Numero Italia te da casa o portando con sé ti più emozionanti e gli im-
so. con l’Associazione continue- la tecnologia allo stadio. mancabili Videofonini per
In particolare l'associazione rà anche nei prossimi mesi Vobis festeggia l'arrivo dei inviare Sms o Mms agli amici
è attualmente impegnata su attraverso iniziative diverse. Mondiali con un gran numero rimasti a casa.
Quotidiano di comunicazione e marketing, anno II, numero 104, giovedì 8 giugno 2006, pag. 6 brevi brevi brevi brevi brevi brevi brevi brevi brevi brevi Il wireless di SMC al Solari Mundial Cafè e creare qualcosa di nuovo in partnership ha dato origine al pro- SMC Networks (www.smc.com), azienda leader nella produzione getto Mp3 da commercializzare con il brand Malaguti corse. Da e commercializzazione di soluzioni di networking, garantirà la qui la chiave d’accesso a Media World/Saturn a cui è stata data connettività wireless nell’area del “Solari Mundial Cafè”, il primo l’esclusiva di lancio della commercializzazione dei due Mp3 e la aperitivo milanese ad ospitare una manifestazione interamente realizzazione di un piano co-marketing. L’operazione partirà uffi- dedicata ai Mondiali di calcio di Germania 2006. Le soluzioni di cialmente il 10 giugno con la presenza di ragazze promoter in SMC offriranno ai presenti la possibilità di andare in Internet gra- contemporanea nei 65 Media World e nei 5 Saturn di tutta Italia tuitamente per tutta la durata della manifestazione. che, abbigliate con l’Mp3 al collo e capi creati per la promozione “Disporre di una connessione a Internet è sempre più importante, (co-brand Nortek-Malaguti corse), regaleranno a tutti i clienti por- non solo a livello professionale ma anche per il proprio tempo tacellulari da collo. Replica della promozione sabato 8 luglio. libero”, ha detto Davide Fascì, Country Manager di SMC Ne- NGenFix, l’antivirus free di Norman tworks Italia. “Per questo abbiamo pensato di offrire una connetti- La nuova versione di NGenFix, il software fornito gratuitamente vità wireless assolutamente gratuita a chi vorrà godersi nel modo da Norman sul proprio sito per ripulire i sistemi già infettati, è ora migliore uno degli appuntamenti più importanti di questa stagione in grado di individuare e neutralizzare le minacce più insidiose. estiva. Non solo, con il nostro nuovo Skype Phone si potranno E’ sufficiente scaricare e lanciare il programma per ripulire com- effettuare chiamate su Internet, a costi competitivi, da tutta l’area pletamente il sistema infettato. coperta dalla connessione.” NGenFix rimuove i file infetti presenti sul disco (compresi compo- Il Solari Mundial Cafè si trova nella verde cornice del Parco Solari nenti ActiveX ed oggetti del browser) e ristabilisce i valori corretti a Milano ed offrirà, per tutta la durata dei Mondiali di calcio, la del registro di Windows; inoltre, rimuove i riferimenti errati gene- possibilità di godersi tutte le partite, di rilassarsi in un ambiente rati dai malware nei file di sistema ed elimina i popup generati dai piacevole, di gustare specialità tipiche delle 32 nazioni parteci- file infetti. I sistemi operativi supportati dal programma sono: panti alla manifestazione, e di navigare in Internet. Windows 98, Me, NT, 2000, XP e 2003; non è più supportato, Dove è nei super con Adsolutions invece, Windows 95. Per informazioni sull’utilizzo di NGenFix, è L’estate si preannuncia quindi fresca e riposante grazie ai bagno sufficiente collegarsi a:http://www.norman.com/Virus/ e doccia schiuma, ai deodoranti e al detergente cremoso della Virus_removal_tools/24789/. nuova linea Dove “Fresh Touch”. La nuova promessa di Dove Orzoro Shake a Jesolo che campeggia su 47.930 carrelli della spesa, in oltre 198 punti di Nestlè Orzoro, storico brand della bevanda al gusto di Orzo, arri- vendita suddivisi in 117 ipermercati e 81 supermercati per tutto il va sulle spiagge di Jesolo con l’obiettivo di far conoscere le ulti- territorio nazionale. me novità del prodotto ad un target giovane e a tutti coloro che Dal 29 maggio all’11 giugno la concessionaria instore Adsolutions frequentano la nota località di mare. accompagna il lancio dei nuovi prodotti Dove, esaltati da una Orzoro sarà presente durante tutti i week end di giugno con l’in- creatività fresca ed elegante studiata per l’occasione; sul fronte novativo prodotto Orzoro Shake in alcuni stabilimenti balneari. In del carrello si vede una caraffa di vetro dalla quale traspaiono queste spiagge sarà possibile accedere a delle aree personaliz- alcuni dei prodotti “Fresh Touch”, mentre sul retro fa bella mostra zate in cui poter provare il prodotto e acquisire dei buoni per l’ac- di sé tutta la linea. quisto. La pianificazione della campagna permette alla comunicazione Il progetto rientra in un accordo reso possibile da Studio Ghiretti, Dove di entrare in 90 centri commerciali, luoghi questi, capaci di che ha sviluppato il progetto di marketing territoriale, curando i generare un’ampia e prolungata veicolazione del messaggio. rapporti tra l’azienda e Jesolo Turismo, l’Ente Pubblico impegnato Unilever ha scelto Adsolutions per presentare ogni giorno, per nella creazione e gestione di servizi per il territorio jesolano. quattordici giorni, ad oltre 2.200.000 responsabili d’acquisto le Seminario su RFID e Smart Tag novità Dove, garantendosi così un’efficace politica di brand awa- RFID, Radio Frequency Identification, è una tecnologia innovativa reness e brand image abbinata ovviamente allo sviluppo delle che utilizza un segnale a radiofrequenza per l’identificazione au- vendite. Adsolutions è impegnata nella gestione totale della cam- tomatica di oggetti dotati di “etichette intelligenti” Smart Tag in pagna, dall’allestimento all’analisi finale dei risultati monitorati da grado di operare senza la necessità di alcun contatto fisico o otti- AcNielsen. co. Gli Smart Tag, attivi o passivi, hanno la prerogativa di essere Malaguti e Nortek in co-marketing portatori di informazione, di poter essere interrogati e di avere un Malaguti corse, squadra ufficiale Malaguti iscritta al campionato contenuto aggiornabile. mondiale classe 125cc gestita dalla Engines Engineering SpA La tecnologia RFID è particolarmente pervasiva, in quanto virtual- guidata da Alberto Strazzari grazie ad un accordo di co-marketing mente applicabile in tutti i settori economici che coinvolgono l’i- con Nortek SpA, azienda di Bologna produttrice di periferiche per dentificazione di oggetti fisici, e dinamica, in quanto in grado di Pc e prodotti Audio Video, sarà la prima squadra di 125cc ad recepire miglioramenti, esperienza ed apprendimento. avere il proprio brand su due modelli Mp3 GP:Moto® (512Mb/1 e Stimola di fatto l’innovazione aziendale tramite la re- 2Gb) e GP:Run® (512Mb/1Gb). ingegnerizzazione dei processi. Su questi temi si terrà a Milano il La prima catena GDS ad avere in esclusiva per due mesi questi 13 giugno il convegno “Radio Frequency Identification e Smart prodotti sarà la catena GDS Media World. Tag: sviluppo e applicazioni future di una tecnologia pervasiva”. Nortek, dalla stagione 2006, è entrata nel motomondiale per mez- L’evento avrà luogo alle 13,30 presso l’aula SO1 del Politecnico zo della sponsorizzazione del team Malaguti. La voglia di stupire in Piazza Leonardo da Vinci.
Quotidiano di comunicazione e marketing, anno II, numero 104, giovedì 8 giugno 2006, pag. 8
“CHI Stampa Digitale” guida al mercato italiano
La nuova rivista di settore dedicata alla stampa digitale in tutte le realtà aziendali
Alla stampa digitale, in teoria, sono Cross - Reference
stati necessari solo pochi mesi, ma è Una ampia sezione di Cross-reference
ancora “infanzia” per l’era della stampa consentirà varie chiavi di ricerca: alfa-
digitale. Le opportunità di comunicazio- betica, geografica, per attività.
ne che la stampa digitale offre sono
molte: dalle applicazioni in grande for- La guida CHI Stampa Digitale ha avuto
mato, ai messaggi di marketing perso- una prima diffusione come anteprima a
nalizzati, alle corte e cortissime tirature Grafitalia (9 -13 maggio 2006). L’edi-
di libri o brochure pubblicitarie, alla zione completa sarà pubblicata a no-
personalizzazione di quelle comunica- vembre 2006 in 20.000 copie, diffusa
zioni normalmente definite obbligatorie, nelle principali fiere di settore e veico-
ai servizi di postalizzazione via web. lata con una mailing list mirata verso gli
Per cogliere queste opportunità non uomini della comunicazione facenti
serve tanto conoscere la tecnologia, parte delle principali associazioni di
quanto le applicazioni e “CHI” le sa categoria.
implementare.
Questa pubblicazione vuole essere uno
strumento per chi vuole usare le tecno- 4IT Group
logie di stampa digitale per fare busi-
4IT Group è la segreteria associativa di
ness communication e voglia sapere
Asso.It (Associazione Nazionale Fornito-
Asso.It, Associazione Italiana Fornitori dove rivolgersi, a colpo sicuro, con la
ri Apparecchiature Information Techno-
di Apparecchiature IT, e Xplor Italia, certezza di trovare il massimo di espe-
logy), di Xplor Italia (The Electronic Do-
Electronic Document Systems Associa- rienza e affidabilità. L’opera è suddivi-
cument Systems Association) e di LonU-
tion, stanno lavorando a quattro mani sa in tre sezioni:
sers Italia.
alla stesura di “CHI Stampa Digitale”, Aziende
4IT Group è una società di comunicazio-
una pubblicazione che descrive il mer- Con chiare schede di classificazione,
ne e di servizi alle singole imprese, a
cato italiano della stampa digitale e dei verranno catalogate le principali azien-
gruppi di imprese ed associazioni.
servizi complementari offrendo, con le de di riferimento nei vari settori della
Si occupa di convegni, ricerche di setto-
schede di aziende, prodotti e uomini, le stampa digitale e dei suoi processi divi-
re e dati di mercato, di organizzazione di
essenziali informazioni a coloro che si in due gruppi: Vendor (macchine da
eventi particolari ed è specializzata sul
vogliono utilizzare le tecnologie di stampa, sistemi di finishing, software,
comparto ICT e del Digital Document &
stampa digitale per le proprie esigenze carta e supporti, inchiostri) e Service di
Printing. Edita la rivista Digital Docu-
di marketing e di comunicazione. Stampa:centri copia, stampatori digitali.
ment Magazine e la Guida al Mercato
Si abbreviano drasticamente i tempi Personaggi
alle Periferiche (Guida Asso.It). Nel 200-
impiegati dalla tecnologia per entrare in La sezione riporterà ordinati per ordine
6 pubblicherà la prima edizione del CHI
contatto diretto con i suoi fruitori. Dai alfabetico i principali attori del mercato
stampa digitale. E’ l’ organizzatore del
trentotto anni serviti alla radio per rag- che per ruolo o esperienze rivestono
Digital Printing Forum e di Inprinting-
giungere 50 milioni di utenti, ai tredici una posizione di riferimento nelle varie
DocuBusiness
della televisione e ai quattro di Internet. aziende del settore.
Quotidiano di comunicazione e marketing, anno II, numero 104, giovedì 8 giugno 2006, pag. 9
IconMedialab, non soltanto idee ma emozioni
Oggi Marco Mazzini interverrà a EBA Forum 2006 sui nuovi strumenti di marketing
Dall’altro lato, si afferma sempre di più temi. Nella sessione pubblica parleremo
l’opportunità di sfruttare Internet come di advergaming, una delle leve esperien-
piattaforma esperienziale, sulla quale ziali più efficaci, e di come è possibile
costruire iniziative che coinvolgono l’u- integrare un gioco in una strategia di
tente-consumatore, spingendolo ad inte- comunicazione on-line.
ragire con il brand e con altri consumatori Nella sessione VIP il discorso si allarghe-
in modo continuativo. Mi riferisco ovvia- rà ad altre leve, tra cui i BOT, risponditori
mente a giochi, iniziative virali, social automatici via istant messaging, che, se
networking, BOT e tutte le possibili attivi- inseriti in una prospettiva di comunicazio-
tà che il Web 2.0 ci mette a disposizione. ne integrata, possono generare effetti
Qual è l’approccio di IconMedialab? passaparola di grandissima efficacia.
IconMedialab è tradizionalmente leader Ultimamente si è parlato molto di voi a
in Italia nella progettazione User Cente- livello internazionale…
red e nella sperimentazione di nuove IconMedialab è una struttura leader sul
Marco tecnologie che abilitano la generazione di mercato italiano da lungo tempo, oggi
Mazzini esperienze memorabili per gli utenti. con un posizionamento unico a livello
Per noi la Rete è uno strumento formida- europeo: dopo la recente fusione tra la
Marco Mazzini, Digital Marketing Expert bile per stabilire connessioni emozionali nostra casa madre, LB Icon, e Framfab,
di IconMedialab interverrà oggi come e coinvolgenti tra la marca e i suoi consu- a sua volta leader a livello internazionale
relatore a EBA Forum 2006, l’evento che matori. Abbiamo maturato ormai una per l’Interactive Marketing e la Web Con-
offre un’occasione unica per i professio- notevole expertise nello studio dei com- sulting Business, abbiamo dato vita al
nisti della comunicazione e per tutte le portamenti e degli atteggiamenti degli primo network di consulenza e sviluppo
aziende che vogliono rinnovare il rappor- utenti rispetto ai vari oggetti di interazio- di soluzioni interattive realmente indipen-
to di dialogo con i potenziali clienti. ne (siti web, TV digitale, istant messa- dente e attivo in Europa, con oltre 1200
Nuovi media e nuovi modelli di marketing ging, mobile, ecc.): questo ci consente di collaboratori in 10 paesi.
ai quali IconMedialab è per sua natura ideare progetti di comunicazione digitale Questo ci dà la possibilità di condividere,
interessata. Una prima domanda a Marco integrata in cui coesistono, di volta in tra le differenti filiali, esperienze e best
Mazzini è doverosa essendo arrivato da volta e a seconda del target di riferimen- practice maturate, confrontandoci soprat-
pochi mesi in IconMedialab: to, differenti supporti e modalità di intera- tutto con quei paesi, come UK, Germa-
Di cosa si occupa in IconMedialab ? zione. Il nostro approccio al marketing è nia, Nord Europa, spesso all’avanguardia
Sono arrivato in IconMedialab da circa 6 in linea con le tendenze più evolute, che per ‘cultura tecnologica’ rispetto all’Italia,
mesi per ricoprire il ruolo di responsabile in tutti gli ambiti mirano ad integrare il più il che costituisce un valore aggiunto con-
dell’area Digital Marketing, area cui in- possibile messaggi pubblicitari con con- creto per noi e per i nostri clienti.
tendiamo dare nuovo impulso, sviluppan- tenuti ed esperienze rilevanti per gli uten-
do con un approccio avanzato e innovati- ti: è il caso tipico dell’advertainment, ma Il Gruppo LB
vo tutta una serie di attività e iniziative. anche del buzz marketing, etc. Anche Forrester Research, recente-
Come si sta evolvendo, secondo lei, il Qual è il riscontro da parte delle azien- mente, ha riconosciuto il Gruppo LB
Digital Marketing ? de italiane ? Icon come ‘The Best Site Design A-
Internet sta evolvendo rapidamente, sia In Italia siamo ancora all’inizio rispetto a gency’ in Europa, scegliendolo tra le
lato utenti, sempre più numerosi ed evo- queste modalità di approccio al marke- 10 maggiori agenzie europee soprat-
luti, sia rispetto alle tecnologie, sempre ting digitale, purtroppo per una scarsa tutto per l’attenzione riservata al con-
più avanzate e sofisticate. attitudine all’innovazione. Tuttavia, nella trollo-qualità e per il digital design ba-
Anche gli investitori pubblicitari stanno mia esperienza quotidiana, colgo sempre sato su una solida esperienza.
cambiando atteggiamento: dopo gli ec- maggior interesse e curiosità verso un Un’impronta inconfondibile, specifica-
cessi, in positivo e in negativo, visti negli approccio alternativo, che favorisca solu- mente legata al know-how aziendale e
anni passati, finalmente cominciano ad zioni in grado di valorizzare il brand e la che emerge in tutti i progetti di design.
affrontare il mezzo Internet in modo più sua reputazione presso i consumatori. Lo sviluppo di capacità distintive nei
maturo e consapevole. Le aziende dovrebbero comunque avere settori verticali più disparati, dall’auto-
Oggi fotograferei due grandi tendenze più coraggio: nella nostra esperienza motive ai financial services, al travel,
complementari nell’interpretare la Rete vediamo quasi sempre che, quando è alle telco, al retail, alle utilities, al
come strumento pubblicitario: da un lato stata pianificata una buona strategia, i pharma, ai media&entertainment, è
esiste un approccio orientato alla perfor- risultati arrivano, e una volta intrapresa particolarmente evidente: il network
mance, in cui le inserzioni pubblicitarie, questa strada, difficilmente si decide di LB Icon dimostra di saper condividere
specie su strumenti potentissimi come i fare marcia indietro e tornare sui propri al suo interno il know-how maturato e
motori di ricerca e sui grandi portali, passi … di avere sviluppato negli anni una no-
mantengono la funzione classica di dare Di cosa parlerà nei suoi interventi ad tevole capacità di fidelizzazione e co-
più visibilità possibile al brand, generan- EBA ? munione valoriale con i propri collabo-
do alti volumi di traffico. I seminari verteranno proprio su questi ratori.
Quotidiano di comunicazione e marketing, anno II, numero 104, giovedì 8 giugno 2006, pag. 10
Unione Europea e Microsoft, sentenza “minore”
Riguarda una procedura amministrativa scaturita sempre dalla “Decisione Monti”
La notizia di ieri sulla probabile senten- da quest'ultima con cui doveva comuni- prietari con varie modifiche. -
za entro luglio della Corte di Giustizia care ai propri concorrenti "complete e Cosa succederebbe se...
Europea nei confronti di Microsoft, ha tempestive informazioni circa l'interope- - Se oggi Microsof si adeguasse alla
suscitato non poche curiosità. rabilità e le interfacce" è disarmante- posizione attuale della Commissione, il
Abbiamo richiesto un parere a Carlo mente incompleta e frustrante. - primo degli obiettivi sarebbe raggiungibi-
Piana, legale della Free Software Foun- Una seconda procedura le in un paio di anni (il tempo medio per
dation Europe e del Samba Team nella - Dunque la Commissione ha deciso di produrre qualcosa di utile dalle informa-
controversia contro Microsoft. aprire una seconda procedura di infra- zioni ottenute).
Un chiarimento necessario zione contro Microsoft, proprio per la Con il raggiungimento del secondo o-
- Per chiarezza, la decisione di cui parla sua mancanza di adempimento in tempi biettivo, probabilmente il tempo si di-
il lancio di agenzia non riguarda la cau- adeguati. Microsoft ha risposto, c'è stata mezzerebbe, perché Samba ha già u-
sa avanti il Tribunale di Prima Istanza un'udienza a porte chiuse (a fine Marzo) n'implementazione parziale dei protocol-
della Corte di Giustizia. Per cui parlare a cui abbiamo partecipato e alla quale ci li e delle interfacce. Peccato che le con-
di "verdetto" pare eccessivo. La causa è stato consentito di presentare il nostro dizioni contrattuali proposte da Microsoft
giudiziale, a seguito dell'udienza che c'è punto di vista, così come quello di tutte sono palesemente contro l'uso delle
stata l'ultima settimanda di Aprile, è un le parti interessate. Questa udienza è informazioni da parte degli operatori del
appello contro la famosa Decisione stata presieduta da un dirigente indipen- software libero, in quanto richiedono dai
Monti ed è prevista, al più presto, per la dente della Commissione (Independent licenziatari di commercializzare i propri
fine di quest'anno. La procedura di cui si Hearing Officer), alla presenza di rap- prodotti (quelli dei licenziatari, non quelli
parla è invece di carattere amministrati- presentanti degli stati membri e, come di Microsoft) con licenze incompatibili
vo, per così dire sarà una decisione osservatori, di rappresentanti di autorità con il software libero (detto anche im-
"sorella" (o figlia) di quella "Monti". - anitrust europee ed extraeuropee. Il precisamente "open source"). Per que-
La “Decisione Monti” risultato di questo procedimento, se la sto noi chiediamo a gran voce che la
- Brevemente, a seguito della menziona- posizione della Direzione Concorrenza Commissione faccia uno sforzo ulterio-
ta Decisione Monti, Microsoft aveva ten- della Commissione verrà accolta, sarà re, e pretenda che, almeno per una lar-
tato senza successo di ottenerne la so- una decisione della Commissione in cui ga parte, tali protocolli e interfacce siano
spensione da parte del Tribunale, in un Microsoft verrà sanzionata per ogni gior- rivelati con condizioni compatibili con il
procedimento "cautelare" in cui siamo no di ritardo nell'adeguarsi appieno alla software libero, soprattutto visto che
stati parte. prima decisione. - sfruttano a piene mani protocolli un tem-
Successivamente all'ordine del Presi- Nessuna punizione po liberi perché nati in ambito universi-
dente Vesterdorf, dunque, Microsoft - La posizione di FSFE è molto più sem- tario (come LDAP e Kerberos). -
avrebbe dovuto adeguarsi alla Decisio- plice. Noi non siamo interessati a vede- Come andrà a finire
ne. Su tre punti previsti, due sono stati re Microsoft multata, il nostro scopo - Se mi si chiede qual è l'esito probabile
sostanzialmente rispettati (pagamento di tutto può essere, tranne quello punitivo. della decisione, qui posso solo specula-
una multa da quasi mezzo miliardo di Noi vorremmo vedere restaurato un mi- re, A mio parere il caso portato dalla
euro, commercializzazione di una ver- nimo di concorrenza nel mercato, possi- Commissione è preparato molto bene,
sione di Windows XP senza Windows bilmente a favore degli operatori del ben circostanziato e provato.
Media Player), anche se sul secondo software libero, in quanto ad oggi l'unico Si tratta però obiettivamente di questioni
punto abbiamo qualche fondato dubbio. concorrente serio è Samba, che produ- molto complesse e le parti hanno soste-
Sul terzo punto, invece, a più di un anno ce un'implementazione su piattaforma nuto tesi che a un non esperto possono
e mezzo dall'Ordine del Presidente, non Unix (Linux, MacOSX, Solaris, ecc.) dei sembrare entrambe valide, anche se a
ci siamo affatto. Secondo un esperto protocolli e delle interfacce scelte da un attento esame si scoprono molte
scelto dalla Commissione su indicazione Microsoft e derivate in larga parte da imprecisioni e omissioni da parte del
di Microsoft, la documentazione fornita protocolli standard e pubblici resi pro- resistente. -
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Quotidiano di comunicazione e marketing, anno II, numero 104, giovedì 8 giugno 2006, pag. 11 La rete ti aiuta a risparmiare PeaceReporter.net Per eBay i prezzi sarebbero inferiori anche del 20% Fornirà commenti...mondiali Non c’è bisogno di aspettare i saldi di ta ai cellulari (circa 21%) e alle macchine La redazione del giornale online PeaceRe- fine stagione o cercare outlet e spacci fotografiche digitali (20%). Nel caso dei porter.net fornirà alle trasmissioni della Gia- aziendali per trovare i veri affari; il Web televisori LCD e plasma il valore di ri- lappa's per ogni paese partecipante ai Mon- offre migliaia di occasioni di risparmio sparmio si aggira attorno ai 200 Euro. diali una breve scheda con dati significativi 365 giorni all’anno. Le mamme italiane possono risparmiare su storia e politica e su tutto quello che può Dall’ultima analisi condotta da eBay.it le mediamente 16% sui pannolini per il loro aiutare in breve a comprendere realtà spes- differenze di prezzo dei prodotti di largo bebè e circa il 14% sui seggioloni. so lontane e complesse. Alle schede e ai consumo tra la distribuzione al dettaglio L’analisi condotta da eBay.it ha permes- dati saranno affiancate anche brevi notizie, tradizionale e il principale sito italiano di so di sfatare alcuni miti sui prodotti “non quasi spigolature, che la redazione di Pea- commercio elettronico risultano sostan- adatti” alla vendita online, come ad e- ceReporter.net riesce a trovare in giro per il ziose. In media si arriva ad un risparmio sempio, i prodotti alimentari. Non solo mondo. La Gialappa's commenterà tutte le del 17% (con picchi fino al 20% per gli sono presenti su eBay, ma i loro prezzi partite del campionato del mondo e le loro elettrodomestici). Tradotto in euro, que- sono molto competitivi: si può risparmia- esilaranti cronache si potranno ascoltare in sto vuol dire che l’abitudine di acquistare re mediamente il 14% sul parmigiano, radio su Radio2, in tv su "Sky dire Mondia- sul web consente a ogni famiglia italiana l’8% sull’Olio Extravergine d’Oliva e il li" (canale 54) e sui tvfonini di 3 Italia. di risparmiare una cifra considerevole: 12% sul vino Doc. "Parleremo di mondiali di calcio, che è l'ar- mediamente oltre 1000 euro all’anno. Paola Bonomo, Direttore Marketing di gomento più leggero del mondo, se non fos- Per fare solo pochi esempi, si può rispar- eBay Italia: “Il successo dell’ecommerce se per Moggi - afferma Marco Santin della miare in media il 16% sui prodotti hi-tech anche in Italia fornisce un’ulteriore prova Gialappa's -. Ma è anche giusto, visto che e il 15% sugli articoli di uso quotidiano del fenomeno descritto di recente da parleremo di nazioni che nessuno in Italia come pannolini, jeans o, persino, lamette Michael Silverstein in Treasure Hunt: conosce o quasi, che si dia la possibilità di da barba. Inside the Mind of the New Consumer. capire. Faremo anche un po' televisione di Dando uno sguardo più dettagliato alle Le abitudini di consumo si polarizzano, e servizio. Vogliamo anche informare sulla categorie merceologiche analizzate e gli acquirenti sviluppano sofisticate stra- storia, sulle situazioni che riguardano i diritti messe a confronto con diversi dati pub- tegie di shopping che permettono loro di umani, gli aspetti sociali dei paesi di cui rac- blicati da Altroconsumo e dall’Osservato- accedere a un paniere di consumi sem- conteremo le gesta calcistiche - conclude rio Prezzi del MISE, si possono scoprire pre più eterogeneo: sempre più persone Santin -. E per farlo, siamo orgogliosi di ap- alcuni particolari curiosi. Tra i prodotti di possono comprare un numero limitato di poggiarci a PeaceReporter.net, che ci garan- uso quotidiano il maggior risparmio si beni di lusso e fortemente aspirazionali, tisce una copertura davvero mondiale". nota negli articoli dedicati alla cura della grazie alla crescente disponibilità, per "Paesi come Togo o Ghana hanno in queste persona (il 22% nel caso degli spazzolini tutti gli altri acquisti, di occasioni a prez- settimane una visibilità che di solito gli viene elettrici, fino ad arrivare al 30% nel caso zo contenuto che offrono forti risparmi negata. - spiega il direttore di PeaceRepor- delle lamette da barba) e nell’abbiglia- ma che pur sempre incorporano elementi ter.net Maso Notarianni - Per questo vorrem- mento (dal 19% in su di risparmio sui di qualità e di design. Così eBay.it è di- mo approfittare del Mondiale per far cono- jeans). Le punte di risparmio per gli elet- ventata uno dei principali “terreni di cac- scere anche i problemi e le peculiarità di trodomestici sono del 24% nel caso di cia” per il nuovo consumatore oculato, questi paesi, consci che, anche e soprattut- condizionatori e del 23% nel caso dei che mescola senza problemi gli acquisti to, attraverso il calcio può e deve passare ferri da stiro. Per quanto riguarda i pro- ad elevato contenuto emotivo con lo un'informazione che sia veicolo di conoscen- dotti hi-tech, il primato del risparmio spet- shopping low-cost.” za e di pace”.
Quotidiano di comunicazione e marketing, anno II, numero 104, giovedì 8 giugno 2006, pag. 12 Emotional photomar keting made in Italy Lifeinaclick: pubblicità e branding in un click, un media completamente nuovo in Italia Come ogni settore anche l’adversiting mente, anche io c’ero!. parenti. Le redemption si attestano in un emozionale punta oggi all’innovazione e a “L’obiettivo – ci spiega Andrea Magelli, – range che va dal 30 al 75%, numeri inte- possibili nuove frontiere mai battute dall’e- è quello di creare uno strumento di adver- ressanti che confermano l’efficacia e la motional marketing. L’evento ad esempio, siting flessibile e innovativo in grado di monitorabilita del servizio. inteso come strategia avanzata per pro- legare indelebilmente, tramite l’omaggio di Le aziende che si sono affidate a questo muovere e integrare l’immagine della pro- fotografie sponsorizzate, le emozioni dei tipo di servizio hanno quindi registrato: pria azienda, risulta oggi in forte crescita, consumatori al set dei valori positivi dell’a- Un aumento nel numero di accessi singoli in quanto in grado di veicolare nel migliore zienda”. al proprio sito web, grazie alla messa a dei modi e secondo dinamiche attive, mar- Il risultato? La cosiddetta “fotografia punto di un’apposita area dedicata alle chi e prodotti al proprio target di consuma- sponsorizzata”, un prodotto unico sul mer- immagini dell’evento che possono essere tori. Non più quindi, bombardamenti pub- cato che si impone come forte strumento scaricate, inviate, stampate e ordinate. blicitari a suon di spot o cartelloni ovun- promozionale ma soprattutto contro il Un elevato livello di gradimento per la que, ma far parte dello spot, far parte dello bombardamento pubblicitario tradizionale, personalizzazione del piano di comunica- strumento, dell’azione che comunica in regalando fotografie di momenti speciali zione, che oggi risulta generalmente in brand o il prodotto in quell’occasione. Un da ricordare e, sempre in relazione a chi calo; e soprattutto la possibilità di affianca- risultato raccolto da Lifeinaclick, società di quell’immagine si è fatto autore. re la fotografia sponsorizzata anche ad bolognese specializzata in fotografia “ Questo tipo di servizio – continua Andrea altri strumento pubblicitari pianificati, in sponsorizzata, una forma di comunicazio- Magelli – porta il brand a interfacciarsi con quanto presenta costi non proibitivi. ne innovativa e che si fonda sull’unione tra il lato più intimo del consumatore e per- Un incremento esponenziale del numero “digital imaging” e “emotional marketing” mette all’azienda di pubblicizzare il proprio di contatti reali e di complessiva visibilità, che si abbracciano in un servizio creato su marchio in modo non intrusivo, special- nonchè potenziali clienti. Il dato è monito- misura per ogni situazione e che permette mente oggi che la gente viene letteral- rabile grazie al rapporto tra foto scattate e lo sviluppo di un canale di comunicazione mente bombardata da messaggi pubblici- download registrati, completi di invii, stam- per le aziende e i loro eventi, in grado di tari di ogni genere.” pe e ordini. sfruttare la potenza promozionale ed emo- Studiando in maniera approfondita que- La concorrenza fra grandi aziende sembra zionale della fotografia digitale brandizza- sta nuova frontiera del marketing emozio- infatti non avvenire più soltanto sulla rea- ta. Marchi della portata di CocaCola, Da- nale emerge inoltre come, accanto all’ope- lizzazione effettiva di un prodotto, ma sulla none, Guru, e Blockbuster si sono già razione puramente pubblicitaria, il servizio sua comunicazione esterna, sulle campa- affidati a un servizio tanto innovativo di fotografia sponsorizzata riesca a garan- gne relative all’immagine e alla promozio- quanto efficace. tire un monitoraggio adeguato dell’effica- ne di quel prodotto, e che un servizio di Come funziona? Lo abbiamo chiesto ad cia e dei risultati dell’evento e del relativo emotional marketing di questo tipo, coniu- Andrea Magelli, giovane presidente di ritorno di immagine, grazie a report detta- ga con il lato più intimo del consumatore, Lifeinaclick: “Partecipare ad un evento gliati sul numero di scatti effettuati, le im- consentendo all’azienda di avvicinare ulte- importante, speciale o indimenticabile, magini richieste, gli accessi al sito web e i riormente il cliente ai propri prodotti e al può diventare un’emozione unica se le reali contatti in questo modo realizzati. La proprio marchio con una strategia “on immagini e i ricordi visivi di quei momenti dimensione emozionale viene quindi utiliz- demand”. possono diventare nostri per sempre, an- zata in modo strategico, attraverso un Fotografia e immagine digitale si fondo- cor più se in maniera creativa, fresca e media innovativo, fresco e interattivo, che no insomma in un unico media, innovativo originale, legandosi a chi di quell’evento è regala al soggetto il suo ricordo visivo e unico poiché non presenta ancora uno stato l’autore.” legato a un istante. Attraverso la sovrim- specifico mercato di riferimento nè tanto “Tramite questo servizio un team di foto- pressione del logo aziendale, la fotografia meno soluzioni concorrenziali, dando va- grafi, riconoscibile per il loro abbigliamen- risulta essere anche un gadget assoluta- lore a un marchio, rivisitando il concetto di to personalizzato, partecipa all’evento mente personalizzato, in grado di prolun- marketing e optando per un uso dello fotografando i partecipanti in situazioni gare l’effetto ricordo sulla percezione del scatto fotografico come servizio e non più curiose, in momenti speciali o in particolari brand. soltanto come prodotto, puntando, nel location che possono rendere indimentica- Le statistiche non mentono e rivelano contempo, alla centralità delle emozioni e bile il nostro ricordo. Al soggetto viene come più del 70% delle persone sfruttino dei click, in un momento in cui la velocità consegnato poi un flyer, cioè un coupon, l’opportunità almeno di visualizzare le della vita ci fa, ogni tanto, dimenticare con dei codici personalizzati per accedere proprie immagini, entrando in contatto con l’importanza di attimi, ricordi ed emozioni. a una pagina web sul sito dell’azienda il web site dell’azienda aumentando quindi Una nuova branchia del marketing strate- organizzatrice dove potrà vedere, scarica- considerevolmente i contatti interni, dimo- gico si affaccia quindi sul panorama italia- re, inviare e stampare su carta fotografica strando l’efficacia della strategia e il coin- no presentandosi come strumento innova- ricevendole a domicilio, le sue immagini. volgimento emozionale dei singoli parteci- tivo in grado di coinvolgere tutti i segmenti Tutto questo senza nessun costo”. Le panti. Non solo. Alto è il rapporto tra foto del mercato globale, un target in crescita fotografie saranno rese ufficiali e originali scattate e download registrati, grazie alla di utenti del web e la strategica possibilità dai loghi degli sponsor e da una cornice piattaforma utilizzata che permette in mo- di implementare un ampio data base ana- personalizzata, da tenere con se o da do semplice ed intuitivo l’invio delle imma- grafico e fotografico nel massimo rispetto mostrare agli amici, potendo dire final- gini via e-mail in tempo reale ad amici o delle norme sulle privacy.
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