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fatta per i tifosi nerazzurri
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#67|anno II mercoledì 24|07|2019
Settimanale di marketing sportivo - Supplemento del quotidiano di comunicazione Daily Media
INFLUENCER MARKETING 2019
pag.13
pag. 6
SPECIAL CONTENT
LE AZZURRE DEL CALCIO,
UNO SPETTACOLO PER SPORTMARKET
pag.15 21 MILIONI DI ITALIANI CALCIO&SPONSOR:
LA PREMIER LEAGUE
PERSONAGGI STRATEGIE /GAMING BRITANNICA VALE
REEBOK/CARDI B LA JUVENTUS GIOCHERÀ SOLO
CON “EFOOTBALL PES 2020”
OGNI ANNO DI PIÙ
“BOBO” VIERI E GILLETTE
pag.5
UN ALTRO PASSO AUDACE NELLA pag.26
STRATEGIA, GRAZIE A “NAILS” SETTEGIORNI LANCIANO #SHAVEFORGOOD,
ALLA NUOVA GAZZETTA IL WEB CONTINUA INIZIATIVA BENEFICA A FAVORE
A REGALARE UN RECORD DOPO L’ALTRO pag.24
DELL’ASSOCIAZIONE HEALpag.25
IL CONI HA OSPITATO LA PRESENTAZIONE
DELL’EVENTO “ROMA PING PONG FEST”,
pag.30 SARÀ ALL’INTERNO DI “TTX EXPERIENCE” pag.20
1
Tutto il Tour in diretta
dal 6 al 28 luglio
con una programmazione
che coprirà anche il dopo gara
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Sport Land Parigi
L’ultima settimana del Tour de France, il finale nella Capitale
Tutto pronto nella Capitale francese per ospitare,
come di consueto, domenica prossima, la tappa finale
Coordinamento Editoriale
Daniele Bologna dell’edizione 2019 del Tour de France, la corsa a tappe di
Realizzazione Grafica Simone Cirtoli ciclismo più famosa e importante nel mondo. I Pirenei
Aut.Trib. Mi n. 140/18 - diffusione digitale hanno riscritto in maniera importante la classifica
Newsco Multimedia srl generale della corsa ciclistica che si concluderà a
Via Gustavo Fara 25, 20124 Milano
tel 02-53598411 Parigi, nella suggestiva cornice degli Champs-Èlysées
www.dailyonline.it
Per ora, la notizia principale è relativa al francese
R.o.c. n. 18866
ISSN 2465-261X Julian Alaphilippe, che sta mantenendo in maniera
sorprendente la maglia gialla di leader nonostante la
ANES ASSOCIAZIONE NAZIONALE
EDITORIALE DI SETTORE
Aderente a : Confindustria Cultura Italia
grossa sofferenza della tappa con arrivo al Prat d’Albis.
LO SPONSOR DELLA SETTIMANA
GILLETTE A FIANCO DELLA CHAMPIONS LEAGUE
C’È LA PARTNERSHIP UFFICIALE CON L’UEFA
Intesa definita tra il brand leader mondiale nella rasatura
e l’organismo internazionale che organizza ogni anno la
principale manifestazione calcistica in chiave continentale
Gillette, brand leader mondiale della rasatura maschile, ha annunciato una partnership globale con UEFA. Il nuovo accordo
pluriennale vedrà il brand diventare Licensed Shaving Partner della migliore e più prestigiosa competizione calcistica
per club, la UEFA Champions League. La partnership arriva a mezzo secolo di distanza dalla prima collaborazione
ufficiale di Gillette con il mondo del calcio, nel 1970, ed è il primo accordo di licensing dell’azienda con UEFA per quanto
riguarda la Champions League, la vetta più alta di calcio per club, là dove si riuniscono i migliori giocatori per dimostrare
le loro abilità e la loro passione in campo. Essendo il meglio un uomo, Gillette si impegna a celebrare il meglio di ciò
che avviene in campo, così come i comportamenti e i valori che descrivono cosa significa, al giorno d’oggi, essere il
migliore anche fuori dal campo. A cinquant’anni dalla prima collaborazione calcistica, il brand continua a rafforzare
il suo impegno nello sviluppare e fornire i migliori prodotti per la rasatura maschile a milioni di uomini in tutto il
mondo, che vi si avvicineranno anche grazie a questo nuovo accordo. La partnership verrà concretizzata attraverso una
serie di iniziative complementari ai prodotti licenziati ufficiali, tra cui l’opportunità di vincere premi ed esperienze che
porteranno gli spettatori in prima linea in quella che è la migliore competizione calcistica che il mondo offra.
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a cura di LUCA ANELLI
SPONSORING SPORTMARKET
1. Sponsor&Calcio 2. Fashion 3. Testimonial 4. Motori
LA PREMIER LEAGUE BRITANNICA PUMA PENSA ANCHE ALL’ESTATE IL BRAND DI COSMETICA MASCHILE TAPPA FRIULANA PER IL MOMENTO
OGNI ANNO AUMENTA LE ENTRATE CON UNA NUOVA SNEAKER: RS-X WOMO HA SCELTO BERNARDESCHI “CLOU” DEL CAMPIONATO DI TRIAL
Gli sponsor di maglia della Pre- Le vacanze estive sono senz’al- Womo, il brand di cosmetica per Ai piedi delle Alpi Carniche, il
mier League britannica di cal- tro il momento perfetto per fe- l’uomo di proprietà del gruppo Campionato Italiano Trial su-
cio porteranno ricavi per qua- steggiare, ballare e godersi le Percassi, ha scelto il giovane ta- pera il giro di boa della sta-
si 350 milioni di sterline ai club migliori sessioni di musica elet- lento della Juventus e della Na- gione 2019 con il Round 4, in
nella stagione 2019/2020. Lo ri- tronica, magari mentre il sole zionale, Federico Bernardeschi, agenda sabato 27 e domeni-
vela uno studio messo a punto è ancora alto. Scegliere l’outfit quale testimonial del marchio: ca 28 luglio a Paularo, località
da Alex Miller per Sport Intelli- giusto per la serata è fondamen- è stato siglato, infatti, un accor- friulana in provincia di Udine.
gence, che mostra come le en- tale e oggi Puma e Ushuaïa Ibiza do grazie al quale il calciatore Nella celebre cittadina turisti-
trate da sponsor di maglia siano Beach Hotel si uniscono per cre- sarà l’immagine del brand a li- ca, situata a 650 metri sul li-
cresciute del 7,2% rispetto alla are una sneaker RS-X in edizio- vello internazionale. Il calciato- vello del mare, la massima
passata stagione. Al primo po- ne limitata in esclusiva per Foot re toscano di Carrara, che con espressione della specialità in
sto del ranking spicca sempre il Locker, davvero la soluzione grande passione e perseveranza Italia fa, dunque, tappa nel ciu-
Manchester United, che secon- perfetta per le giornate di sole e è riuscito a realizzare il suo so- ore del Friuli-Venezia Giulia
do le stime incassa da Chevrolet ideale per lunghe notti da pas- gno, conquistando la maglia nu- per un appuntamento che si
ben 64 milioni di sterline annui. sare nei club. La silhouette volu- mero 33 di una delle squadre prospetta particolarmente inte-
Segue, al secondo posto, il Man- minosa di RS-X Ushuaïa, carat- di calcio più importanti al mon- ressante sul profilo prettamen-
chester City, campione in cari- terizzata da vibranti colori pop, do ed entrando a far parte della te sportivo. Nelle dodici zone,
ca, con 45 milioni di sterline da sarà uno dei must di questa sta- Nazionale italiana, incarna per- da ripetere per due giri, sa-
Etihad. Terzo posto a pari meri- gione che permetterà, indossan- fettamente l’uomo a cui il brand pientemente preparate con la
to, infine, per Arsenal (Fly Emi- dola e mostrando lo scontrino Womo intende rivolgersi: con- consueta passione, competen-
rates), Chelsea (Yokohama) e Li- di acquisto, di trascorrere an- temporaneo, con una vita fre- za e professionalità dallo staff
verpool (Standard Chartered): che una serata gratuita presso il netica e in continua evoluzio- del Moto Club Carnico, si pre-
40 milioni di sterline per tutte e prestigioso The Ushuaïa Club. Il ne che cerca prodotti di qualità senteranno a Paularo al co-
tre le società. In totale, sulle ven- successo di Ushuaïa Ibiza Beach e dal riconoscibile stile italiano. mando della classifica di cam-
ti società che giocano nella Pre- Hotel non è casuale. Conosciu- Bernardeschi, per la prima vol- pionato nelle rispettive classi di
mier League inglese, la mag- to per essere uno dei più famosi ta nel ruolo di testimonial per appartenenza Matteo Grattaro-
gior parte ha stretto accordi per open-air clubs, da quando è sta- un brand, sarà il protagonista la (TR1-Internazionale), Sergio
lo sponsor di maglia con azien- to fondato, nel 2011, il suo hype della campagna digital e in sto- Piardi (TR2), Andrea Gabut-
de che operano nel settore del- è diventato inarrestabile nel cor- re in cui racconterà il mondo di ti (TR3), Valentino Feltrin (TR3
le scommesse: si tratta del 50%. so degli anni. Situato nell’iconica Womo. In particolare, la campa- 125), Marco Andreoli (TR3
In particolare, l’azienda malte- Playa d’en Bossa, è noto per es- gna di comunicazione si esten- Open), Michael Vignaroli (TR4),
se ManBetX ha siglato una part- sere un punto di riferimento per derà anche a livello internazio- Edoardo Verdari (E-Trial) con
nership ufficiale sia con il Wol- il divertimento, dove ogni set- nale e interesserà sia i punti Alex Brancati primatista della
verhampton (per 8 milioni di timana, i migliori dj impegnati vendita presenti sul territorio graduatoria Femminile. Con la
sterline annui), sia con il Crystal sulla scena dance elettronica a li- nazionale ed estero che i cana- gara di Paularo, il Campiona-
Palace di Londra (in questo caso vello mondiale portano i loro mi- li online, con una strategia origi- to Italiano Trial entra nella fase
6,5 milioni di sterline annui). gliori beats sull’isola spagnola. nale e di forte impatto. decisiva della stagione 2019.
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RUBRICHE
INFLUENCER
MARKETING 2019
Nielsen Sports
S
i può iniziare da Google. Le ri-
cerche online inerenti l’Influen- Il ruolo di queste figure diventa sempre più
cer Marketing sono aumentate,
nel corso degli ultimi tre anni, di importante per le aziende, che ormai tendono
oltre il 1.500%. Mentre la cresci-
ta delle agenzie specializzate impegnate
a utilizzarle come se si trattasse di media veri e
in questo segmento ha visto un progres-
so molto significativo tra il 2017 e il 2018,
propri. Le conclusioni salienti di uno studio targato
passando da 420 a 470 strutture attive. Un
cambiamento influenzato dalla necessa-
Nielsen Sports & Entertainment sull’argomento
ria ricerca di audience di qualità, al ripa-
ro dalle “frodi” che spesso finiscono per
intaccare il panorama generale, ma an-
che dall’esigenza di realizzare una corret-
ta selezione delle sigle stesse e di avere a
disposizione metriche e strumenti di mi-
surazione adeguati per arrivare a definire
nel modo più efficace possibile il cosid-
detto media value. Nel frattempo, i bud-
get dedicati dalle aziende all’Influencer
Marketing sono ulteriormente cresciuti di
volume e secondo ricerche recenti ben il
63% dei brand interpellati ha conferma-
to di voler ampliare il proprio budget per
le attività di Influencer Marketing nel cor-
so dei prossimi dodici mesi. E ancora, gli
esperti di Nielsen Sports & Entertainment
confermano che Instagram è attualmen-
te la piattaforma più utile ed efficiente
per avviare operazioni di marketing le-
gate allo sfruttamento degli influencer.
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con una serie di variabili riferite a deter-
minati valori, che vanno dal numero dei
follower acquisiti fino al loro livello qua-
litativo, dall’advertising performance alle
Nielsen Sports
citazioni sui social media, dalla quantità
di “like” ottenuti alla cosiddetta reachabili-
ty, senza dimenticare, appunto, media va-
lue, interesse suscitato in categorie chia-
ve, commenti in rete, brand saturation e,
infine, il sentiment che si accompagna ad
ogni citazione. E siccome gli Influencer
sono ovunque e serve, dunque, saperli
classificare in modo efficace prima di pas-
sare al loro utilizzo in termini di comuni-
cazione, ecco “InfluencerScope”, come si
definisce in casa Nielsen Sports & Enter-
tainment la possibilità di arrivare a mette-
re a disposizione del mercato un rigoro-
so modello di selezione per orientarsi nel
mare magnum dell’Influencer Marketing,
attraverso la classificazione olistica del-
lo status quo e assicurando, così, un og-
gettivo e rilevante metodo di selezio-
Proprio Nielsen Sports & Entertainment
ha voluto approfondire la questione at-
traverso un’accurata ricerca che ha cer-
cato di mettere a punto la metodologia
migliore per sviluppare azioni di comu-
nicazione in chiave di Influencer Mar-
keting, a partire dalla volontà di costrui-
re uno scenario il più possibile aderente
alla realtà attuale che caratterizza l’oriz-
zonte operativo in cui la disciplina viene
esercitata. Innanzitutto, esistono molte-
plici definizioni per un potenziale Influen-
cer, connotate, a loro volta, da legami forti
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ne. E in questa direzione sono quattro le in cui ogni atleta viene posizionato all’in- sull’ultimo campionato professionistico
situazioni che vanno a comporre il qua- terno di una graduatoria che tiene con- di basket americano si nota, soprattutto,
dro valoriale messo a punto dall’equipe to dei quattro data pillars citati in prece- la netta corrispondenza tra il valore del-
Nielsen Sports
di Nielsen, vale a dire Reach, Relevance, denza, ponderando il risultato riferibile le prestazioni, e la loro frequenza, e il po-
Resonance e Return. Gli Influencer, atti- a ciascuna area presa in considerazione. tenziale social di ogni elemento coinvol-
vando le soluzioni di misurazione propo- In un punteggio da uno a cinque, ogni to. Ovviamente, come in ogni indagine
ste dal modello, vengono, dunque, classi- cella viene riempita dall’esito numerico che si rispetti, si verificano delle eccezioni.
ficati tenendo conto dei diversi parametri di ogni figura, con la somma finale del- Così, anche nell’Nba alcuni atleti manten-
legati a ciascuna delle quattro aree di in- le quattro valutazioni riferite, rispettiva- gono una certa linearità tra prestazione e
tervento, per giungere, poi, a una formu- mente, a Reach, Relevance, Resonance social score, mentre in altri casi si verifica
lazione standard dei risultati e ottenendo, e Return. L’incrocio con i dati riferiti alle una distonia tra le due aree, tanto che in
alla fine, un vero e proprio ranking dei co- performance sul campo di ciascun atle- alcuni casi si può affermare che l’impatto
sidetti Influencer raggiungibili e utilizza- ta vanno, inoltre, a comporre un ulterio- social di un atleta, a volte, non è quasi per
bili in ambito comunicativo. Ovviamente, re mosaico di grandissima precisione, che nulla conseguente alla sua performance
Nielsen Sports & Entertainment ha svi- finisce per stabilire il reale potenziale di sportiva. E per capire ancora meglio tutto
luppato un ranking particolare in cui vie- marketing che proprio ciascun atleta può questo basta approfondire ulteriormen-
ne valutato quello che si potrebbe defini- garantire. In base a una simulazione rea- te l’accurato lavoro di ricerca realizzato da
re come punteggio social degli sportivi, lizzata da Nielsen Sports & Entertainment Nielsen Sports & Entertainment.
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Nielsen Sports
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9REPORTAGE
3 Chef stellate
TENNIS &FOOD
per gli Internazionali
di Palermo
Elogio della grande cucina e dei vini del Sud Italia.
E tre cene abbinate ai vini Cusumano. Accanto
al prestigioso momento tennistico spicca un vero
e proprio torneo di odori, sapori e colori. Tutto
al Country Time Club del capoluogo siciliano
I
di Massimo Luiss
l ritorno del grande tennis fem- del Dattilo di Strongoli, in Calabria, mentre
minile a Palermo con il 30 Ladies per la chiusura della mini-rassegna è sta-
Open, in programma fino al 28 lu- ta coinvolta Patrizia Di Benedetto, del Bye
glio, viene celebrato con tre cene Bye Blues. È stato il cuoco e oste palermi-
firmate da altrettante chef don- tano Filippo La Mantia ad aprire e presen-
na stellate, accompagnate dai vini tare il calendario degli appuntamenti con
delle cinque tenute siciliane di Cusuma- una festa prologo lunedì 22 luglio. I piat-
no che si svolgono in una lounge realizza- ti, gli abbinamenti con i vini Cusumano, le
ta a bordo piscina del Country Time Club. ricette sono raccolti in un libro, “Il sapore
Tre “Stelle” accomunate dall’amore per la della rinascita”, del fotografo Pucci Scafidi.
grande cucina del Sud Italia e da una stel-
la Michelin. Martedì scorso è stata la vol- L’AZIENDA CUSIMANO
ta di Martina Caruso, del Signum di Sali- L’azienda Cusumano È stata fondata da
na, prima era toccato a Caterina Ceraudo, Alberto e Diego Cusumano nel 2001
10REPORTAGE
non arrendersi davanti alle dif-
ficoltà, di provare a dimostrare
(soprattutto a loro stessi), che
nel “profondo sud” volontà, ca-
rattere e tenacia possono e de-
vono essere le vere armi vincen-
ti per fare qualcosa. Caterina ha
dimostrato che Strongoli può
essere una delle capitali della
ristorazione internazionale, fa-
cendone un punto di attrazio-
ne, così come gli organizzatori
del torneo tennistico vogliono
tornare a dimostrare che si può
e si deve provare ad organizzare
grandi eventi sportivi a Palermo.
La rinascita passa dalla voglia
di impegnarsi in prima perso-
na, senza sentirsi mai arrivati.
Caterina ha raccontato che “co-
stanza, studio e passione” sono
alla base del suo lavoro. Un la-
voro che ha nel ristorante Dat-
tilo, a Strongoli, la sua sede na-
turale. Realizzato in un vecchio
NELLA FOTO QUI SOPRA, A PARTIRE DA SINISTRA, LE TRE CHEF CATERINA CERAUDO, PATRIZIA DI BENEDETTO E MARTINA CARUSO frantoio all’interno di un caso-
lare del ‘600, è gestito dall’inte-
a Partinico, dove ha sede, pro- ra disarmante: “Rimanere con i terina ha studiato e lavorato per ra famiglia Ceraudo. Un’oasi di
duce vini eleganti e identitari piedi per terra”. C’è tutta la cul- fare dell’oggi solo una tappa di paradiso diventato anche luo-
in cinque tenute: Ficuzza a Pia- tura meridionale nelle sue pa- passaggio verso nuovi traguar- go di attrazione “celebrato” dal
na degli Albanesi in provincia di role, c’è la consapevolezza che di, consapevole che nella vita New York Times che, nel 2017,
Palermo, San Giacomo a Bute- non si è mai arrivati alla meta, non ti regala niente nessuno. aveva inserito il Dattilo tra le 52
ra (Caltanissetta), Presti e Pegni ma che bisogna sempre provare mete imperdibili. A 32 anni, Ca-
sulle colline di Monreale, Mon- a migliorarsi. Detto da una che SFIDE DA RACCOGLIERE terina è tra le chef più apprezza-
te Pietroso sempre a Monreale, poco più che ventenne ha con- A lei e alla sua famiglia piaccio- te per la sua cucina che “rispetta”
San Carlo a Partinico (Palermo). quistato la Stella Michelin, sem- no le sfide; e piace realizzarle lì il territorio e la tradizione della
Nel 2013 la famiglia Cusuma- bra quasi un paradosso. Detto dove sono nati e cresciuti. La sfi- famiglia, ma il percorso di... av-
no ha creato Alta Mora, racchiu- da una che nel 2017 è stata in- da più grande è trasformare ciò vicinamento ai fornelli ha origi-
dendo sotto un unico, nuovo, coronata “Migliore chef donna che ti circonda nella scenografia ni lontane. Prima la laurea in Vi-
marchio le contrade di Guardio- dell’anno” per la Guida Michelin, ideale dei tuoi sogni da realizza- ticoltura ed Enologia a Pisa, poi
la, Pietramarina, Verzella, Feudo forse lo è ancor di più, ma Ca- re. Li accomuna questa voglia di l’esperienza formidabile nel-
di Mezzo e Solicchiata sull’Etna.
LE PROTAGONISTE
Caterina Ceraudo si racconta
così: “Il mio obiettivo è di rende-
re felici i clienti”. Lo ripete spes-
so Caterina, ultima dei tre fi-
gli di Roberto, che, a Strongoli,
nella provincia più povera del-
la Calabria, lanciò una scom-
messa che sembrava una paz-
zia. Quando il “bio” non era,
come adesso, materia quotidia-
na delle nostre ricerche a cac-
cia del prodotto lontano dai ri-
schi dei pesticidi, Roberto volle
provare che il buon cibo, il buon
vino, il buon olio sono neces-
sità assoluta per vivere sani. Di
Caterina colpisce il sorriso, ma
soprattutto la tenacia e il prag-
matismo. Quando le chiedono
quale sia l’ingrediente base del
suo lavoro, risponde in manie-
11REPORTAGE
la “Scuola di alta formazione” no il “Dolce al finocchio”, buo- esaltano i sapori e i profumi dei isolano attraverso la sua cucina”.
di Niko Romito a Castel di San- nissimo e senza grassi. “Il mio è prodotti locali”, ma anche alla “Salina è la mia isola e la amo in-
gro in Abruzzo, quindi, nel 2013, il lavoro più bello” ripete e gli or- “sua grande volontà e capacità finitamente - dice Martina -, ne
il ritorno al Dattilo per mante- ganizzatori del torneo palermi- di progredire e di rappresentare valorizzo il territorio e ne custo-
nere la stella Michelin che ave- tano sono felici che un lavoro la sua isola raggiante, attraver- disco ogni dettaglio. È una ter-
va conquistato lo chef che l’a- fatto di profumi e gusto abbia so una grande tecnica e il tocco ra vulcanica, fonte di energia.
veva preceduta, Frank Rizzuti. trovato ospitalità per una sera femminile di una giovane don- Quell’energia che mi scorre nel-
nel circolo, rendendo partecipi na appassionata e determinata”. le vene e mi spinge a fare sem-
LA STELLA MICHELIN tutti i presenti di un evento che C’è tutta Martina nella motiva- pre di più”. Un’energia che l’ha
“La stella Michelin? La vivo come rimarrà nella testa e nel cuore zione del Premio. C’è il suo es- portata, a 16 anni, lontano dal-
un punto di partenza” dice Cate- di chi ama cibarsi di emozioni. sere figlia di Salina al 100% e c’è la sua isola per frequentare l’Isti-
rina, e non potrebbe essere di- la sua determinazione nel fare tuto Alberghiero a Cefalù, poi le
versamente per chi vuole mi- TRENT’ANNI DI SIGNUM un lavoro che aveva capito po- esperienze professionali a Lon-
gliorarsi sempre, attingendo Martina Caruso ha virtualmen- tesse essere la sua professione dra, Roma e Vico Equense, pri-
dalla tradizione e dal rispetto te raccolto il testimone dalla Ce- ad appena 14 anni. Dieci anni ma di tornare a Salina e racco-
per la terra, consapevole che le raudo, anche se con un anno di... dopo il suo nome era già scrit- gliere in cucina l’eredità di papà
difficoltà non mancano e biso- ritardo: Caterina nel 2017, Marti- to nella Guida Michelin con ac- Michele. Molte delle sue ricette
gna essere sempre pronti a su- na nel 2019. Ha ricevuto la Stel- canto una Stella: la più giovane sono l’evoluzione di ciò che cu-
perarle. Ama “J’ssuisjamais alle” la in una stagione della vita per donna italiana a ricevere il rico- cinava il padre, mentre mamma
di YannTiersen, e per Caterina la lei importante: il suo Signum ha noscimento al quale punta chi Clara, psicologa, si è sempre oc-
felicità ha il sapore del “cioccola- festeggiato i 30 anni di attività guida un ristorante di prestigio. cupata dell’albergo. Ma qui non
to”, mentre sostiene che il piatto e lei ne compirà 30 a dicembre c’è solo il “rimanere sempre con
che più la rappresenta è “Triglia, prossimo. “È il riconoscimen- UN RESORT STRAORDINARIO i piedi per terra”, c’è anche l’a-
pane e arancia”. I dolci preferisce to - si legge nella motivazione Bisognerebbe andare almeno more per lo sport: nuoto, cal-
mangiarli più che prepararli, an- - alla sua cucina strutturata, ma una volta al Signum, straordi- cio, pallavolo e, adesso, la cor-
che se quasi tutti i clienti che si allo stesso tempo fresca e deli- nario Resort a Malfa, con pano- sa. Ogni giorno un’ora con le
recano al Dattilo non si perdo- cata con proposte originali che rama mozzafiato su Panarea e scarpe da ginnastica ai piedi e
Stromboli, per capire e conosce- il passo sostenuto da Malfa a
re meglio Martina. Bisognereb- Capo Faro, respirando i profu-
be godere di uno dei tramonti mi di un’isola che porta, poi, in
più belli al mondo per apprezza- tavola, lavorando solo prodot-
re e condividere la magia di un ti locali ed eccellenze siciliane.
luogo unico. “La mia femminili-
tà in cucina è espressione della LA FOTOGRAFIA E I VIAGGI
mia terra”, sostiene Martina, che Ama Rino Gaetano (da ascolta-
ha viaggiato molto prima di tor- re rigorosamente su vinile e gi-
nare nella sua Salina, “isola nell’i- radischi) e il suo divertimento è
sola”. In 27 chilometri quadrati la fotografia, mentre l’inverno è
c’è il mondo di un’appassiona- la stagione dei viaggi. A Salina
ta sognatrice che si è imposta l’attività va in letargo e Martina
una missione, e cioè di “far cre- ne approfitta per soddisfare la
scere e valorizzare il patrimonio voglia di esplorare cucine nel
12REPORTAGE
mondo, come quella recente scussi dei miei piatti”. Piatti che
dallo chef Pedro Miguel Schiaf- nascono dal cuore più che dal
fino a Lima, anche se nella sua cervello, piatti da gustare al Bye
cucina c’è, e rimane sempre, il Bye Blues, nome di un ristorante
“gusto della macchia mediterra- che racchiude anche un preciso
nea”. Quel gusto che ha portato intento: “Addio tristezza”, perché
al Country in una delle magiche chi fa il suo ingresso in via del
serate di luglio dedicate a loro, Garofalo, nel cuore di Mondel-
alle straordinarie chef stellate. lo-Valdesi, lascia fuori da quelle
Nel mondo sono 169 i ristoran- mura tutte le difficoltà del vive-
ti guidati da donne: di questi, 41 re quotidiano per abbandonar-
sono in Italia (che è il primo pae- si ai piaceri della buona tavola.
se al mondo per ristoranti a gui-
da femminile) e a Palermo era- MOMENTI PIACEVOLI
no presenti in tre in occasione “Mi propongo da sempre di rag-
del ritorno a casa del Torneo. Tre giungere e riuscire a soddisfare
donne splendide e sorprenden- la gente che viene a trovarmi,
ti: se per Caterina la felicità ha il regalando ai miei clienti qual-
sapore del “cioccolato”, per Mar- che momento piacevole e alle-
tina, appassionata sognatrice, la gro come dice il nome del risto-
felicità è, come ha detto lei stes- rante”. Stesso nome che Patrizia
sa, un... panino con mortadella. e Antonio hanno voluto dare a
un altro loro ristorante inaugu-
IL PARADISO DELL’ALTA CUCINA rato sei anni fa in Brasile, nel-
Patrizia di Benedetto è stata lo Stato di Bahia, mentre nel
la nostra Beatrice nel Paradiso per la cucina e la passione per LA PAROLA CHIAVE 2017 hanno dato il know-how
dell’alta cucina. Ci ha guidato in le tradizioni siciliane. È diventa- La parola chiave,, che unisce per l’apertura di un ristoran-
un mondo affascinante che co- ta chef quasi inconsapevolmen- Patrizia a Martina e Caterina, è te di cucina italiana a Taiwan.
noscevamo solo da avventori. te (“un vero atto di incoscienza” “Mediterraneo”, cioè l’essenza “La mia è una cucina decisa-
Grazie a lei si è realizzato il pro- sostiene lei), quando immagina- del nostro essere, l’insieme di mente femminile e per femmi-
getto delle chef stellate per gli va, ormai, la sua vita dietro una tante culture e dominazioni che nile intendo una cucina fatta
Open di Tennis. Patrizia è stata, scrivania. E invece, nel 1991, in- hanno fatto delle nostre terre e d’istinto, sentimento e creati-
nel 2011, la prima chef donna in sieme al marito, Antonio Barra- del nostro mare qualcosa di uni- vità”. Una cucina che fa scuola
Sicilia a ottenere la stella Miche- co, sommelier di professione, co e apprezzato nel mondo. La nel mondo. Patrizia parteci-
lin, riportando, con il suo Bye rileva il Bye Bye Blues e il risto- buona cucina, la cucina di qua- pa ogni anno al Word Gourmet
Bye Blues di Mondello, il ricono- rante diventa subito un punto lità sono il veicolo per far co- Summit di Dubai e, una vol-
scimento più prestigioso a Pa- di riferimento per i palermita- noscere il meglio di noi stessi e ta l’anno, a eventi in Giappo-
lermo dopo vent’anni di assen- ni, ma la voglia di sperimentare della nostra tradizione. “Due in- ne per diffondere la cultura ga-
za. “All’inizio è stata abbastanza e sperimentarsi ha portato pre- gredienti sono sempre presen- stronomica siciliana. Basta dare
dura e ho dovuto faticare parec- sto Patrizia in giro per il mon- ti nella mia cucina: il mangiare un’occhiata agli ultimi impe-
chio ma, a poco a poco, arriva- do. “Attualmente sto collaboran- bene e in modo salutare - sot- gni all’estero per capire quale
vano le prime soddisfazioni e di do a un progetto in Giappone tolinea Patrizia - utilizzo unica- sia l’impatto della cucina di Pa-
pari passo cresceva il mio amore per la valorizzazione e promo- mente prodotti del mio terri- trizia all’estero: ha partecipato
per questo lavoro” ha detto Pa- zione dei loro prodotti agroa- torio e solo e soltanto prodotti all’Italian Fair al Marriott di Osa-
trizia, nata da una famiglia pa- limentari, acquacoltura e zoo- stagionali, con garanzia di quali- ka, al Word Gourmet Summit ad
lermitana in cui le donne han- tecnica, studiando dei menù tà e freschezza delle materie pri- Hong Kong e Pechino e al Cre-
no sempre coltivato l’amore con profilo mediterraneo”. me, che sono i protagonisti indi- ative Chef Summit in Ucraina.
13Milano, Piazza Duomo 19 - www.cielo.it
SPECIAL CONTENT
Le Azzurre
ANALISI
del calcio,
UNO SPETTACOLO
per 21 milioni
di italiani
di Daniele Bologna I risultati della rilevazione Sponsor Value di
A
i quarti di finale sul
StageUp e Ipsos conferma l’esplosione della
campo, ma prima
nel cuore della gen-
Nazionale guidata dalla CT Milena Bertolini, che
te. Con questa affer-
mazione si potrebbe
ha raggiunto una quota enorme di interessati
sintetizzare il risulta-
to di popolarità ot-
durante i recenti Mondiali di Francia. E il team ha
tenuto dalla Nazionale di Calcio Fem-
minile durante i recenti Mondiali di
superato per bacino l’Under 21 maschile impegnata
Francia: la ricerca Sponsor Value, di Sta-
geUp e Ipsos, certifica che le Azzur-
nell’Europeo. La forte accelerazione del football
re sono state seguite da 21 milioni di
italiani, un dato superiore a quello del-
femminile è confermata dalle cifre sull’interesse
la Under 21 maschile che ha raggiunto
quota 20,6 milioni di interessati nel cor-
per il Campionato Mondiale, che sfiora 25 milioni
so degli Europei disputati quasi nel- di italiani, a soli 5,3 milioni dalla Serie A
15SPECIAL CONTENT
lo stesso periodo. Numeri di assoluto
rilievo, dunque, la cui forza è sottoline-
ata dal bacino raggiunto dai Mondiali
Femminili francesi, che la ricerca Spon-
sor Value attesta a quota 24,9 milioni di
interessati a soli 5,3 milioni dal Campio-
nato di Serie A Maschile che, nella rile-
vazione del maggio scorso, svettava tra
gli eventi sportivi seguiti dagli italiani a
quota 30,2 milioni.
UNA PERFORMANCE STRAORDINARIA
Una performance straordinaria, ma non
inaspettata, alla luce di una copertura
mediatica eccellente, con incrementi
da capogiro rispetto al passato ma, so-
prattutto, dei risultati Auditel della for-
mazione guidata dalla CT Milena Berto-
lini. Oltre 6 milioni di telespettatori nel
quarto di finale contro l’Olanda nono-
stante una collocazione oraria non del
tutto favorevole; 4 milioni e mezzo con-
tro la Cina nella fase a gironi; ben 7,3
milioni contro il Brasile. Ma che valori
veicola il calcio femminile? Quali sono
i tratti che gli vengono maggiormente
riconosciuti? Primo fra tutti, lo spirito di
squadra (20%) e la modernità (20%),
16SPECIAL CONTENT
I protagonisti dell’indagine
StageUp (www.stageup.com) opera dal 1999 ed è tra le aziende di riferimen-
to a capitale italiano nei servizi di ricerca, consulenza e advisoring nei mercati
dello sport, della cultura, dello spettacolo e del product placement. Offre ser-
vizi sull’intera catena del valore dei clienti (sponsor, televisioni, sport maker,
produttori di eventi culturali e di spettacolo, concessionarie, centri media ed
enti pubblici): ideazione, strategia, progettazione, pianificazione e controllo,
negoziazione, buying e commercializzazione. Ipsos (www.ipsos.it) è una delle
società leader a livello mondiale nei servizi di ricerca demoscopica e di mer-
cato. Il Gruppo, quotato alla Borsa di Parigi, nasce in Francia nel 1975 ed è at-
tualmente presente in 89 Paesi, con oltre 16.000 dipendenti che sviluppano
un fatturato di 1,8 miliardi di euro. Ipsos Italia occupa circa 300 professionisti
che gestiscono, ogni anno, più di 2.000 progetti di ricerca per conto di più di
400 clienti. Sponsor Value è la ricerca multicliente periodica di StageUp e Ip-
sos che ha preso avvio nella stagione agonistica 2000/01 e monitora i prin-
cipali eventi sportivi italiani e internazionali come, ad esempio, la Serie A di
calcio, basket e volley passando per la F1 e il MotoGp. Analizza: l’interesse e
la regolarità di seguito degli italiani per i principali eventi sportivi, musicali e
culturali oltre che per film e programmi televisivi; il profilo socio-demogra- un’evoluzione che mancava alla disci-
fico degli interessati, le modalità di seguito e il posizionamento valoriale di plina per stare al passo con i tempi. Il
ciascun evento; l’atteggiamento degli interessati verso sponsorizzazioni, pro- calcio femminile fa breccia, quindi, sul-
duct placement e location placement; il modello di consumo degli eventi; la la tradizione, uno dei tratti più distintivi
notorietà, l’impatto sulla brand equity e la predisposizione all’acquisto indot- della disciplina al maschile, generando
ta verso le aziende sponsor; il ritorno dell’investimento delle sponsorizzazioni. condizioni percettive nuove. Il Mondia-
le appena concluso è riuscito ad emo-
zionare di più le donne che gli uomini.
IN QUESTA IMMAGINE: MILENA Il pubblico femminile sottolinea mag-
BERTOLINI, COMMISSARIO
TECNICO DELLA NAZIONALE giormente il rispetto delle regole e la
ITALIANA DI CALCIO FEMMINILE spettacolarità. Gli uomini, invece, sono
più affascinati dall’eleganza delle gioca-
trici e dal loro fair play, tratto raro nel
calcio maschile. Da sottolineare il fat-
to che le donne, anche se sempre più
partecipi, se invitate a giudicare il cal-
cio maschile, faticano ad individuare un
tratto più distintivo di altri.
LE DICHIARAZIONI
Eva Sacchi, Senior Researcher di Ipsos,
commenta: “C’è ancora molto lavoro
da fare, ma la macchina è partita e la
strada imboccata è quella giusta; di
17SPECIAL CONTENT
IN QUESTA IMMAGINE, LA CALCIATRICE
STATUNITENSE MEGAN RAPINOE; A DESTRA,
L’ATTACCANTE DELLA JUVENTUS E DELLA
NAZIONALE ITALIANA BARBARA BONANSEA
ca specifico “Donne e Sport” che si pro-
pone di fare il punto sui bisogni, i vis-
suti, le pratiche sportive femminili oggi
in Italia, per colmare un gap informati-
vo oltre che di attenzione e contribui-
re a far crescere la consapevolezza in-
torno all’importanza della dimensione
economica, sociale e simbolica dello
sport femminile. Spiega Giovanni Pa-
lazzi, Ceo di StageUp: “Il calcio femmi-
nile sembra cominciare a raccogliere i
frutti delle iniziative intraprese negli ul-
timi anni, come l’obbligatorietà di tes-
serare, in Serie A, Serie B e Lega Pro e la
discesa in campo dei grandi club tra-
dizionalmente maschili. I risultati si ve-
dono nei dati dell’indagine, ma anche
questa opinione è anche il 62% degli no anche poco quando lo guardano, dal fatto che il numero delle tesserate
intervistati. Dell’importanza degli inve- i dati ci dicono che l’affermazione del è triplicato. L’ulteriore crescita è legata
stimenti è fermamente convinto il 66% calcio al femminile sembra essere più agli investimenti. Oggi la Figc investe
del campione. Il turbo è rappresentato una battaglia generazionale che di ge- nel calcio femminile 3,5 milioni di euro
dalla necessità di scardinare gli stereo- nere: a rompere di più gli schemi sono, all’anno, uno in meno dell’Olanda che
tipi legati al calcio, ma più generalmen- infatti, i giovani dai 14 ai 17 anni”. In conta un terzo degli abitanti dell’Italia
te allo sport. Mentre tutti, trasversal- questo contesto di cambiamento, Ip- e ben 180.000 tesserate, mentre la Sve-
mente, sono d’accordo nel cestinare sos ha deciso, facendo leva sulla ultra- zia spende 5,1 milioni, la Norvegia 7,2,
il preconcetto che le donne non sono decennale partnership con StageUp, la Germania 9, la Francia quasi 10, l’In-
fatte per giocare a calcio e ne capisco- di lanciare un nuovo prodotto di ricer- ghilterra sfiora i 16”.
18STORIE, ECCELLENZE
STILI DI VITA
BUSINESS
PEOPLE
DISTRIBUITA
OGNI MESE ANCHE
IN 54 GOLF CLUB
DEL NORD ITALIA
BUSINESSPEOPLE.ITL’EVENTO
APPUNTAMENTI
Il CONI ha ospitato
la presentazione
di “Roma Ping Pong Fest
a TTX Experience”
di Pietro Castagna È andato in scena pochi giorni fa l’incontro
N
ella Sala Giunta del CONI è
di lancio del primo evento europeo dedicato
stato presentato il “Roma
Ping Pong Fest - A TTX Ex- al TTX che si terrà il 6 ottobre nella Capitale,
perience”, evento organiz-
zato dall’International Table nella splendida cornice dei Fori Imperiali
Tennis Federation (ITTF), dalla Federazio-
ne Italiana Tennistavolo (FITET), da SG Plus sidente FITET, Gordon Kaye, Managing Di- nizzatori. Sono sicuro che la città di Roma
Ghiretti & Partners con il sostegno della Re- rector of Product Innovation - International e i cittadini romani sapranno apprezzare e
gione Lazio, del Comune di Roma, del CONI Table Tennis Federation, Giuseppe Marino, valorizzare questo evento”. Mentre Renato
e del Comitato Italiano Paralimpico (CIP). Segretario FITET, Roberto Tavani e Angelo Di Napoli ha sottolineato: “Oggi diamo uffi-
“Roma Ping Pong Fest”, il prossimo 6 otto- Diario in rappresentanza, rispettivamente, cialmente il via a un evento che può rivolu-
bre, celebrerà la festa del TTX nella splen- della Regione Lazio e del Comune di Roma. zionare l’idea del ping pong e lo facciamo
dida cornice dei Fori Imperiali. La capitale all’indomani di un risultato storico ottenu-
italiana sarà la prima tappa europea di que- LE DICHIARAZIONI to dalla nostra 16enne Jamila Laurenti, che
sta nuova disciplina: un nuovo modello di Ha aperto la serie degli interventi Giovanni ai Campionati Europei Giovanili di Ostrava
pratica sportiva che ha l’obiettivo di far di- Malagò: “Sono molto contento di presenta- ha conquistato la medaglia d’argento nel
ventare il ping pong sempre più a porta- re questo evento nella casa dello sport ita- singolare juniores. “Roma Ping Pong Fest”
ta di tutti e per tutti. Presenti, all’incontro liano. Si tratta solamente del primo step di è il primo appuntamento europeo, sarà
di lancio della prima festa dedicata al TTX questo fantastico viaggio del TTX in Ita- un momento di festa e aggregazione dove
nel continente europeo, Giovanni Malagò, lia e in Europa. Ho molto apprezzato que- tutti possono cimentarsi in uno sport inclu-
Presidente del CONI, Renato Di Napoli, Pre- sta iniziativa, complimenti a tutti gli orga- sivo e divertente. Porteremo all’aperto il
20L’EVENTO
nostro sport, sperando che avvicini ancora
di più tutti i partecipanti”.
UN CALOROSO BENVENUTO
Poi, ha preso la parola Gordon Kaye: “Rin- nostro motto “Table Tennis. For All. For Life”. sto evento”. Questo, in sintesi, l’intervento
grazio il CONI per l’ospitalità, il Presiden- Il TTX è per tutti, facciamoci un in bocca al di Roberto Tavani: “Porto i saluti del Presi-
te Malagò per il caloroso benvenuto, la lupo. Ci vediamo il 6 ottobre, ci divertire- dente Nicola Zingaretti. La Regione darà un
FITET, SG Plus, i rappresentanti del Comu- mo”. A seguire, le parole di Angelo Diario: supporto economico all’iniziativa. Questo è
ne di Roma e della Regione Lazio per per- “È un onore per l’amministrazione mettere solo l’inizio, speriamo che con questo pro-
metterci di portare in Italia questo evento. a disposizione uno spazio pubblico per la getto il ping pong possa assumere ancora
Sono entusiasta di presentare a Roma, all’I- festa del TTX. I Fori Imperiali stanno diven- di più una dimensione popolare e che il La-
talia, all’Europa e al mondo questa discipli- tando un palcoscenico a cielo aperto per zio diventi una vetrina di questa disciplina
na. Il TTX è la rappresentazione perfetta del lo sport. Il Comune punta molto su que- anche al di fuori di Roma”. Secondo Giu-
21L’EVENTO
seppe Marino, “Ci sarà un vero lebrity Tournament”) e aree
e proprio villaggio di 200 me- creative, con musica e spetta-
tri quadrati in via dei Fori Impe- coli, un evento da vivere a 360
riali, al cui interno saranno in- gradi all’insegna della parte-
stallate più di 40 aree di gioco cipazione e del divertimento.
differenti dai consueti campi. Il Per seguire le emozioni e re-
TTX è un gioco a tempo, vin- stare aggiornati su “Roma Ping
ce chi fa più punti in due mi- Pong Fest - A TTX Experience”,
nuti. L’obiettivo è di partire da basterà seguire il sito ufficia-
questa iniziativa per arrivare a le della FITET (www.fitet.org),
creare una community, un en- i canali Facebook (@fitet.org)
gagement nel pubblico e ne- e Instagram (fitet_official), TTX.
gli appassionati”. “Roma Ping world e TTXWorld su Facebo-
Pong Fest” si declinerà in even- ok e Instagram per ulteriori ag-
ti sportivi (“Torneo TTX” e “Ce- giornamenti.
Table Tennis X: un nuovo
modo di pratica sportiva
Il TTX rappresenta un nuovo format di gioco ideato dall’Interna-
tional Table Tennis Federation (ITTF) per rendere il gioco del ping
pong ancora più divertente e inclusivo, per costruire una connes-
sione più forte tra lo sport e la community di persone che lo pra-
tica, attraverso una piattaforma di coinvolgimento più dinamica e
immediata. Il modello TTX è stato realizzato intorno a tre caratteri-
stiche fondamentali: è semplice, social e inclusivo Si gioca con re-
gole leggermente differenti (si gioca a tempo), viene praticato uti-
lizzando un’attrezzatura diversa (non sono presenti rivestimenti in
gomma sulle racchette così da eliminare il tecnicismo), in modo
che possa essere giocato da chiunque, a prescindere dalle abilità,
in qualsiasi momento e in qualunque posto. Gli eventi TTX avran-
no, dunque, l’obiettivo di creare una “TTX Community” composta
da una vasta e differente gamma di persone: giovani, meno gio-
vani, provenienti da culture e stili di vita differenti, abili o disabi-
li, tutti uniti dalla passione e dalla voglia di divertirsi attraverso il
ping pong. In Italia ci sono circa 20.000 tesserati che partecipano
costantemente alle attività agonistiche della FITET. Nello stesso
tempo ci sono, però, almeno 500.000 persone che giocano a ping
pong saltuariamente e che non sono tesserati della Federazione,
giocando nelle scuole, nelle parrocchie, nei bar, nei circoli ricreati-
vi, in giardino da amici. L’obiettivo del TTX è, dunque, quello di cre-
are delle nuove occasioni di gioco organizzato a tutte queste per-
sone e far diventare, così, il ping pong uno sport di moda sempre
più praticato, immediato e alla portata di tutti e per tutti.
22SETTEGIORNI
COMUNICAZIONE
Nasce con il claim
“Not For Everyone”
la nuova campagna
globale del brand Inter
Definita la scelta avanzata dalla Il video “Not For Everyone” è
un susseguirsi di emozioni di-
società calcistica nerazzurra
rompenti: immagini dal lin-
guaggio poetico si alternano
a sequenze ad alto impatto,
per comunicare il rinnovato che raccontano la lotta con-
tro sé stessi, il superamento
posizionamento del club milanese delle difficoltà senza mai ab-
battersi, il dare sempre il tutto
di Cecilia Bianchi fra i grandi marchi globali per tutto. Questi sono i temi
che rappresentano la “nuo-
va era dell’Inter”: determinata,
N
innovativa, instancabile e co-
asce con il claim raggiosa, capace di imprese
“Not For Everyo- #NotForEveryone. La nuova
ne” la nuova attitudine del club nerazzurro
campagna glo- non è destinata solo al campo
bale del brand o all’ambito sportivo, ma ab-
Inter. Definita, dunque, la braccia vari aspetti della vita.
scelta avanzata dalla società Parla a tutti coloro che han-
calcistica nerazzurra per co- no insito questo nuovo ap-
municare il rinnovato posi- proccio. Tutti possono esse-
zionamento del club milane- re interisti e a fianco del club,
se fra i grandi marchi globali. se possiedono questa inclina-
“Con Not For Everyone voglia- zione. La nuova campagna in-
mo raccontare la nuova era ANTONIO STEVEN ternazionale “Not For Everyo-
dell’Inter. Quella che affron- CONTE ZHANG ne” si articola in diverse azioni
ta le proprie sfide con corag- di comunicazione: il lancio del
gio e intraprendenza. E che al sacrificio e alla tenacia che Avallone, pro gamer italiano, video hero, che è stato antici-
accoglie a braccia aperte chi, li hanno spinti al raggiungi- uno dei più forti giocatori di pato da proiezioni pubbliche
come noi, vuole fare la diffe- mento dei propri obiettivi. tutti i tempi nella categoria in luoghi iconici di Milano nel-
renza in campo e fuori”, ha di- Airton Cozzolino, italiano di degli FPS; Omer, storico wri- la notte tra sabato 13 e dome-
chiarato il Presidente Steven origine capoverdiana, surfer ter milanese, oggi artista di li- nica 14 luglio, sarà accompa-
Zhang. Con questa intenzio- e campione del mondo di ki- vello internazionale; Jessica gnato da iniziative social del
ne sono stati scelti i cinque tesurf a soli diciassette anni; Kahawaty, modella interna- club, di alcuni talent naziona-
protagonisti del video: per- Duan Jin Ting, ballerina cine- zionale libanese, filantropa e li ed internazionali e dalle af-
sonaggi che sono arrivati a se, fondatrice del collettivo di ambassador in prima perso- fissioni in punti strategici del-
realizzare sé stessi in diver- danza contemporanea D.Lab na in varie campagne dedi- la città di Milano che saranno
si campi grazie al coraggio, Dance; Alessandro “Stermy” cate ai diritti umanitari. visibili dalla fine di luglio.
23SETTEGIORNI
EDITORIA
Alla nuova Gazzetta il
web continua a regalare
un record dopo l’altro
di Davide De Vecchi Grande successo per Gazzetta.it nel mese del lancio
G
rande successo per Gazzet- del nuovo sito, avvenuto nello scorso maggio:
ta.it nel mese del lancio del
nuovo sito, avvenuto nel-
lo scorso maggio: è stato
è stato raggiunto il record di 12.880.000 utenti
raggiunto, infatti, il record
di 12.880.000 utenti unici mensili (fon-
unici mensili. La media dell’audience giornaliera
te Audiweb 2.0). La media dell’audien-
ce giornaliera Audiweb di giugno 2019
Audiweb di giugno 2019 si è attestata a 2.226.000
si è attestata a 2.226.000 utenti unici, in
crescita del 18% rispetto al giugno 2018, utenti unici, in crescita del 18% rispetto al giugno
mentre il dato settimanale medio di giu-
gno 2019 è stato pari a 6.265.000, in cre- gli utenti - autorevolezza, qualità, com- organizzati in modo più chiaro e ordina-
scita del 21% rispetto al giugno dell’an- pletezza -, Gazzetta.it raggiunge, dun- to, per moduli tematici; la multimedia-
no precedente. In particolare, il record di que, nuovi obiettivi: è stato sviluppato lità è ulteriormente potenziata con una
maggio è frutto soprattutto del restyling internamente un progetto di restyling maggiore integrazione tra video, im-
editoriale e del nuovo design che ha tro- totale, con nuove soluzioni che rispon- magini, infografiche e testo; il palinse-
vato da subito il gradimento dei lettori. dono ai bisogni degli utenti e all’esigen- sto comprende commenti, analisi, ser-
Il sito, studiato soprattutto per il mobile, za crescente di mobilità. Oggi il sito è vizi, rubriche, trasmissioni a marchio La
oltre alla consueta copertura degli avve- più veloce, più mobile, più ricco e di più Gazzetta dello Sport. Nei prossimi mesi
nimenti sportivi, ha raggiunto un impor- facile navigazione. Gazzetta.it continuerà a rinnovarsi, ag-
tante risultato sul Giro d’Italia di ciclismo, La lettura della home page viene facili- giungendo nuovi contenuti e funzio-
uno degli eventi più seguiti dagli utenti. tata e arricchita con i temi caldi inseri- ni. Coprirà i mesi caldi del calciomerca-
La nuova Gazzetta.it piace per i conte- ti quotidianamente in vetrina; la grafi- to, seguirà i ritiri e le amichevoli delle
nuti editoriali - aumentati, migliorati, ve- ca e l’organizzazione dei contenuti sono principali squadre e con il nuovo cam-
locizzati - e per le nuove performance pensate prima per il mobile, e poi de- pionato di calcio presterà sempre più at-
tecnologiche, che hanno portato il sito, clinate al desktop. Al sito è assegnato il tenzione ai risultati live, attraverso spazi
benché più ricco, a pesare meno del ruolo di dare informazione con la mas- dedicati all’interno degli articoli e in ho-
60% rispetto al precedente, con tem- sima tempestività, con un aumento dei mepage, con la possibilità di personaliz-
pi di caricamento più che dimezzati. In contenuti dell’ultima ora e una nuova zare la lettura di classifiche e statistiche
continuità con i valori più apprezzati da- sezione cronologica; i contenuti sono in base alle proprie preferenze.
24BOBO
SETTEGIORNI VIERI
PERSONAGGI
lanciano
Bobo Vieri e Gillette
#ShaveforGood,
iniziativa benefica a favore dell’Associazione Heal
di Matteo Dedè Il popolarissimo testimonial del brand lancia
G
illette, leader globale nel
su Instagram un progetto charity che coinvolge
mondo della rasatura e
del grooming, e Bobo Vie- gli amici Vip per raccogliere fondi a favore della
ri, protagonista dell’ultima
campagna pubblicitaria del
brand #ShavelikeaBomber, hanno an-
Onlus. Partenza affidata alla Bobo Summer Cup,
nunciato il progetto #shaveforgood, un’i-
niziativa benefica finalizzata alla raccolta
di cui la multinazionale è main sponsor ufficiale
fondi in favore di Heal, associazione che ziativa benefica sarà un successo. #Sha- valori legati allo sport come la dedizio-
supporta il lavoro di medici, infermieri veforGood è un progetto che inizia con ne, la precisione, la resilienza e la con-
e biologi che quotidianamente opera- la Bobo Summer Cup, ma che è desti- tinua voglia di migliorarsi. Valori che il
no nella cura e nella ricerca nell’ambito nato ad allargarsi ad altre iniziative con brand promuove per l’uomo di oggi
della neuro-oncologia pediatrica. È pro- Bobo nel prossimo futuro” ha commen- nella vita di tutti i giorni, in ogni campo.
prio Bobo, tramite Instagram, a spiegare tato Giuseppe La Pusata, Brand Manager Per più di 110 anni, Gillette ha svilup-
come si svolge la raccolta fondi: per ogni Gillette. La Bobo Summer Cup ha preso pato prodotti di precisione e dalle per-
Vip che si lascia sbarbare pubblicamen- il via a Jesolo e nello scorso fine settima- formance senza precedenti, miglioran-
te alla Bobo Summer Cup vengono do- na ha fatto tappa a Riccione, per poi ap- do la vita di oltre 750 milioni di uomini
nati mille euro a favore di Heal. prodare a San Benedetto del Tronto, dal in tutto il mondo. Dalla rasatura di bar-
26 al 28 luglio, e Gillette ha scelto di di- ba e corpo, alla cura della pelle e alla
I COMMENTI ventarne main sponsor. Infatti, il brand è protezione dal sudore, Gillette offre
“Sono tantissimi gli amici di Bobo pron- da sempre in prima fila a supporto del- una grande varietà di prodotti, tra cui
ti a divertirsi insieme a lui e al pubblico lo sport e degli sportivi di ogni catego- rasoi, gel da rasatura (gel, schiume e
nelle tre tappe della Bobo Summer Cup ria. Dopo la Gillette Padel Vip Cup, si con- creme), skin care, dopobarba, deodo-
e non abbiamo dubbi sul fatto che l’ini- ferma, così, l’appassionato sostegno ai ranti e bagnoschiuma.
25SETTEGIORNI
GAMING
LA Juventus GIOCHERÀ
SOLO IN
eFootball PES 2020
di Davide De Vecchi
P
er il settore dei vi-
deogiochi la novità
è davvero clamo-
rosa. Dopo parec-
chi anni di assenza,
la Juventus - sì, proprio quel-
la del calcio di Serie A, che ha
vinto gli ultimi otto scudetti,
tutti in fila - non solo ha scel-
to di tornare ufficialmente in
eFootball PES 2020, l’ultimo
capitolo della serie Pro Evolu-
tion Soccer in arrivo su pc, PS4
e Xbox One il prossimo 10 set-
tembre, ma lo farà in maniera
esclusiva. In altre parole, il ce-
lebre concorrente, ovvero FIFA
20 di Electronic Arts, sarà co- In EA Sports FIFA 20 non ci saranno più il logo, la maglia
stretto a chiamare i Campio-
ni d’Italia “Piemonte Calcio” e e lo stadio dei bianconeri, che si chiameranno Piemonte
non potrà utilizzare il marchio,
le divise o lo stadio dei bianco-
Calcio. E l’intesa punta anche sull’emergente pianeta eSport
neri. Perché il logo, la maglia e tutti, dagli addetti al setto- ma Cristiano Ronaldo e Paulo anni è stato il gioco più ven-
lo stadio della Juventus saran- re ai semplici appassiona- Dybala, due dei calciatori più duto in Italia. È la prima volta,
no disponibili solo in eFoot- ti, per molte ragioni. Fino allo rappresentativi della Vecchia inoltre, che Konami, l’editore
ball PES 2020. scorso anno, infatti, non solo Signora, facevano orgogliosa- responsabile di eFootball PES
L’accordo ufficializzato da al- era possibile trovare la Juven- mente capolino sulla coper- 2020, stringe con una squa-
cuni giorni ha stupito un po’ tus esclusivamente in FIFA 19, tina di quello che per diversi dra di questa portata un ac-
26SETTEGIORNI
cordo di esclusiva. Barcellona, vestirà la maglia dei bianco-
Bayer Monaco, Arsenal, Milan, neri. Pjanic non sarà l’unico
Inter e Manchester United, ov- ad essere stato rappresenta-
vero gli altri grandi club che to in maniera perfetta: anche
collaborano strettamente con Ronaldo, Gigi Buffon, Giorgio
il publisher giapponese, ap- Chiellini e Federico Bernar-
pariranno in entrambi i giochi deschi, insieme ad altri dodi-
garantendo a PES 2020 “solo” ci compagni, hanno parteci-
alcuni elementi in esclusiva, pato a sessioni di capturing.
come il Camp Nou, lo stadio In questo modo tutto, dal ta-
dei blaugrana catalani. glio di capelli al minimo det-
Miralem Pjanic, il talentuoso taglio dei tatuaggi, sarà al suo
centrocampista della Juven- posto. Tra le leggende utiliz-
tus, sarà l’ambasciatore di PES zabili in eFootball PES 2020 anche all’interno di una spe- Konami, dal canto suo, aggiun-
2020. Il bosniaco è stato scel- farà il suo debutto anche Pa- ciale squadra contenente Da- ge al suo portfolio un brand
to sia per i suoi valori tecnici, vel Nedved. Sarà possibile ar- vid Beckham, Diego Marado- amato e riconosciuto in tutto
sia per la ragionevole sicurez- ruolare la “Furia Ceca” all’inter- na e tanti altri campioni. Gli il mondo come quello della Ju-
za che anche il prossimo anno no della modalità MyClub, ma utenti PlayStation 4 potranno ventus. Questo l’aiuterà a por-
acquistare anche un’edizione tare il suo campionato eSport,
da collezione completamen- chiamato eFootball Pro, ad una
te brandizzata Juventus. platea ancora più ampia. No-
nostante non siano stati anco-
LA VISIONE ra annunciati i prossimi passi
Quella tra Konami e Juventus è di questa collaborazione, la Ju-
una collaborazione che punta ventus dovrebbe partecipare al
a durare negli anni. Entrambe prossimo campionato eFoot-
le società, infatti, hanno affer- ball Pro. L’obiettivo della società
mato di avere molto in comu- bianconera è comunque quel-
ne, a partire dagli obiettivi in lo di provare a convincere le al-
campo eSport. Dopo aver ana- tre squadre di Serie A a creare
lizzato il fenomeno e intuito le una competizione eSport uffi-
potenzialità, i bianconeri sono ciale di eFootball PES 2020. Un
pronti a entrare nel mondo de- obiettivo più semplice a dirsi
gli sport elettronici. I Campioni che a farsi, nonostante Milan e
d’Italia pensano che i videoga- Inter siano già in contatto con
me siano uno degli strumen- Konami. Ciò che rimane certo
ti più efficaci per raggiungere è che dopo anni di passività, il
le nuove generazioni, oltre che primo gol della nuova stagione
per produrre interazioni social virtuale lo ha segnato il publi-
diverse da quelle canoniche. sher giapponese.
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