TOP CHEF È SUL - #TopChefItalia DAL 14 SETTEMBRE OGNI MERCOLEDI ALLE 21.15 - Mondadori Group
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TOP CHEF È SUL
DAL 14 SETTEMBRE
#TopChefItalia OGNI MERCOLEDI ALLE 21.15
DailyNet
Il quotidiano del marketing in rete
ANNO XIV LUNEDÌ 12 SETTEMBRE 2016
#
149
< DIRETTORE RESPONSABILE GIANNI QUARLERI < IN REDAZIONE GIACOMO BROGGI DAVIDE SECHI ANTONELLA ROCCA FRANCESCO LATTANZIO SEBASTIANO ZERI < PROGETTO GRAFICO RUBBERDUCK IMPAGINAZIONE NADIA MORONI < PUBBLICITÀ EDIFORUM SRL:UFFICIO TRAFFICO MONICA MINUTI: TRAFFICONEWSCOMULTIMEDIA.IT DIRETTORE COMMERCIALE ERMILIA MANCINI
AUT.TRIB. MI N°465 DEL 20/09/02 DIFFUSIONE DIGITALE - NEWSCO MULTIMEDIA SRL VIA GUSTAVO FARA 25, 20124 MILANO TEL. 0253598411 FAX 0253598231 PUBLISHER GIANNI QUARLERI REDAZIONE: REDAZIONE@DAILYNET.IT AMMINISTRAZIONE: AMMINISTRAZIONE@NEWSCO.IT ABBONAMENTI: CMACCIONI@NEWSCO.IT • R.O.C. N°18866 - ISSN 24990159
Aziende
Eventi È Roma la capitale Yoox rinnova
dei social con SMW2016 il proprio sito,
ridisegnato per
semplificarne
si parte oggi, presso la Casa del Cinema di Villa Borghese, l’uso e garantire federico
per discutere sull’impatto sociale ed economico del digital 13 una maggiore marchetti
personalizzazione 16
6 Social Il News Feed di Fb
compie 10 anni. E per il
futuro si pensa al video
19 Mercato Snapchat apre
una nuova linea di credito.
C’è un’IPO all’orizzonte?
22 Programmatic Krux,
su Link si comprano dati e
spazi pubblicitari insieme
possibile grazie all’header bidding, il
processo ridurrà la perdita di cookie
Analisi Ad video online, 9 utenti
su 10 si ritengono insoddisfatti
è quanto rivela
Brightcove che
spiega la necessità di
trovare un equilibrio
tra esigenze di
monetizzazione
delle aziende e una
migliore user
experience 8
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ANNO XIV LUNEDÌ 12 SETTEMBRE 2016
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Eventi L’#MBSummit scalda i motori a un evento nuovo sul
panorama del marke-
e si prepara all’esordio il 25 novembre ting digitale, puntando
sulle tre principali ca-
ratteristiche distintive,
L’obiettivo della manifestazione, che si terrà a Bologna all’interno del Living che riteniamo essere i
Place, sarà fornire un metodo efficace per far crescere il business aziendale punti di forza del #MB-
Mancano più di due venti formativi, tenuti Summit: 1. la concre-
mesi al Marketing Bu- da marketing manager tezza e la praticità degli
siness Summit, l’evento e professionisti del web interventi; 2. la presen-
sul marketing e sul bu- di aziende quali HP, ENI, za di relatori illustri, co-
siness che si terrà ve- Banca Mediolanum, nosciuti nel contesto
nerdì 25 e sabato 26 no- BlaBlaCar, aruba.it, Spre- nazionale ed interna-
vembre 2016 a Bologna, nente pratica: i relatori, consigli e suggerimen- aker e Red Bull. Tra i vari zionale, che presente-
presso il Living Place, rinomati professionisti ti applicabili a ogni ti- argomenti compaio- ranno speech nuovi ed
ma il clima che si respi- del web, presenteranno pologia d’azienda, an- no: marketing strategi- originali, evitando ogni
ra è già caldo. Il Marke- strategie, tattiche, case che e soprattutto alle co, social media marke- forma di “marketta”; 3.
ting Business Summit history ed esempi pra- piccole-medie imprese, ting, seo, ecommerce, L’opportunità di fornire
ha un unico intento, os- tici e reali del proprio che non hanno spesso marketing automation, metodi e strategie re-
sia fornire un metodo percorso professionale, a disposizione ingen- blogging, Facebook ad- ali ed efficienti”, ha af-
efficace per far cresce- riflessioni da poter ap- ti risorse economiche e vertising, content mar- fermato Valentina Tur-
re il business delle varie plicare immediatamen- umane da destinare alle keting & storytelling e chetti, organizzatrice
aziende, e si caratterizza te alla propria strategia attività di marketing. Ci growth hacking. “Ab- dell’evento, insieme a
per la sua forte compo- d’impresa, e forniranno saranno diversi inter- biamo voluto dar vita Marco Maltraversi.
Il tuo Branded content Il tuo Branded content
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pagina 4
Comunicare è naturale Comunicare a un pubblico ampio, attraverso mezzi diversi ma sinergici, con soluzioni native o attraverso gli eventi, a persone sensibili ai temi del wellness e potenzialmente interessate ai tuoi prodotti: questa è la pubblicità organica secondo noi. Ti aspettiamo al Sana, salone del Biologico e del Naturale, a Bologna dal 9 al 12 settembre 2016, pad. 26, C134 Nel network benessere di Mediamond:
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performance marketing
#
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ketchupadv.com
ANNO XIV LUNEDÌ 12 SETTEMBRE 2016
Social Il News Feed di Fb compie ticipato dal vp Emea Nicola
Mendelshon nella seconda
dieci anni. E nel futuro c’è il video
trimestrale 2016, prima del
previsto il News Feed di Fa-
cebook sarà esclusivamen-
Il News Feed, la tecnologia La company continua a inanellare performance importanti te video. Quasi come una
feed-based che ha dato una che ne confermano l’attrattività, nonostante l’aumento sorta di selezione natura-
svolta nel modo di comuni- dell’età e un grado di fidelizzazione davvero sorprendente le dei contenuti e della loro
care su Facebook, compie capacità di affermarsi nel
10 anni. Il suo successo sta complicato algoritmo, da
nel fornire agli utenti le no- poco rinnovato, privilegian-
tizie che per loro sono più do i post di amici e familia-
importanti e gli strumenti ri a quelli di editori e pagine
per comunicare con le per- aziendali. Dunque, un anno
sone che contano di più. Si pieno di soddisfazioni per il
tratta perciò di una sorta di colosso, che non dà nessun
“rassegna stampa” perso- segno di cedimento. Dal-
nalizzata per ognuna delle lo sbarco in borsa, infatti, il
1,71 miliardi di persone che trimestre appena passato
navigano mensilmente sul- è stato il sedicesimo su di-
la piattaforma (+15%), di ciassette al di sopra dei fo-
cui 1,57 via mobile (+20%). ca 2.000 storie nel pro- Performance significative che con l’aumento dell’età recast degli analisti: l’adv a
Mediamente una perso- prio Feed, ma in realtà ne che confermano l’attratti- e un grado di fidelizzazio- 6,2 miliardi, di cui 5,4 prove-
na potrebbe vedere cir- vede solo circa 200 (10%). vità della piattaforma an- ne sorprendente. Come an- nienti da mobile.
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pagina 6
UN’ESTATE
DA GIGANTI!
Non è vacanza senza K2 e Frisbee: le serie tv più amate hanno conquistato
grandi e piccini, regalando ai canali una crescita a doppia cifra.
Fonte: Auditel, 07.00-21.59 (giugno/agosto 2016)
UNICO EDITORE KIDS CON CRESCITA A DOPPIA CIFRA SUI BAMBINI 4-14 E 4-7 ANNI
Crescita in termini di share:
+15% YOY sui bambini 4-14 anni (10,7% share)
+19% YOY sui bambini 4-7 anni (15,5% share)
Concessionaria esclusiva
per la pubblicità
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Analisi Ad video online: 9 utenti su 10 non
sono soddisfatti e chiedono miglioramenti
è quanto emerge da una ricerca di Brightcove: per risolvere tale questione sia necessario prima
trovare equilibrio tra esigenze di monetizzazione delle aziende e una migliore user experience
Se da un lato il video sembra esse- video pubblicitari online è rima- … e monetizzazione
re il presente - e il futuro - del setto- sta uguale o peggiorata; Tuttavia, con il 50% degli utenti che
re digitale, dall’altro non mancano = il 72% dichiara che la varietà dei si dichiarano non disponibili a pa-
comunque “lamentele” a riguardo: video pubblicitari online è rima- gare per qualsiasi tipo di contenuto
infatti nove utenti su dieci (92%) in duzione dei video (ad es. buffe- sta uguale o peggiorata; video online, il semplice passaggio
Europa sono d’accordo sulla neces- ring, errori di caricamento); = circa un terzo (23%) dichiara che ad un modello ad abbonamen-
sità di intervenire per migliorare i vi- = più della metà (51%) sono fru- il volume e la frequenza dei vi- to non sembra essere la soluzione
deo di pubblicità in rete. È questo il strati dalla quantità di video di deo pubblicitari in rete è note- corretta.
risultato di una ricerca su 4.000 con- pubblicità online; volmente peggiorato.
sumatori nel Regno Unito, in Francia = il 74% ha avuto esperienze nega- Le soluzioni
e Germania condotta da Brightco- tive con i contenuti di video pub- Questione ad blocking… Alla richiesta agli utenti su quali in-
ve, fornitore leader di servizi cloud blicità online; In un contesto in cui aumenta l’ado- terventi ritengono più necessari, le
per i video. = più di un terzo (36%) ha mai o ra- zione di tecnologie per l’ad blo- risposte sono state:
ramente visto un video di pubbli- cking, la ricerca suggerisce che gli = il 57% chiede video pubblicitari
I motivi cità rilevante per i suoi interessi editori devono modificare il loro ap- più corti;
Alla richiesta di evidenziare le pro- personali. proccio per monetizzare i contenuti = il 41% chiede la funzionalità di
blematiche emerse nell’esperienza dei video online o rischiano di per- scorrimento veloce;
di consumo dei video di pubblici- Il confronto dere visite e quindi le entrate che ne = il 21% chiede video più simili agli
tà online, gli utenti hanno indicato I risultati, pubblicati nella ricerca derivano. A oggi, infatti, l’82% degli interessi personali;
la scarsa rilevanza dei contenuti ri- “The Ad-Verse Consumer: Europe- intervistati da Brightcove afferma di = il 58% dichiara di essere più di-
spetto ai loro interessi, le dimensio- an Video Advertising Tolerances in a conoscere queste applicazioni-filtro, sposto a tollerare i video di pub-
ni eccessive dei video e le difficoltà Digital Age”, evidenziano che, nono- e tra questi oltre la metà ne fa uso; blicità in rete se interattivi.
nella riproduzione - il 67% ha inter- stante molti utenti abbiamo notato un 23% invece dichiara di essere in- “La soluzione che fa incontrare le
rotto la riproduzione di video pub- miglioramenti nella varietà (54%) e tenzionato a installarle. Tra i princi- parti è trovare un equilibrio miglio-
blicitari per uno di questi motivi. Ul- nella qualità (47%) dei contenuti vi- pali motivi che spingono gli utenti rando l’esperienza utente, le perso-
teriori domande agli utenti hanno deo online nell’ultimo anno, i video a utilizzarle ci sono innanzitutto le ne sono più propense a consumare
evidenziato che: pubblicitari hanno difficoltà a tene- caratteristiche delle inserzioni: trop- i contenuti pubblicitari”, ha affer-
= il 73% degli intervistati ha riscon- re il passo: po lunghe (56%), irrilevanti (45%) e mato Mark Balir, vice president of
trato molte difficolta nella ripro- = il 73% dichiara che la qualità dei poco interattive (20%). Emea di Brightcove.
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Eventi Anche Artattack Editoria Eduflix, va
native adv e Veesible tra i in internet il video
protagonisti a SMW2016 streaming culturale
Due le proposte di abbonamento: una
Mercoledì 14 alle ore 16.30 c’è in programma la tavola mensile e una annuale. È disponibile
rotonda intitolata “Branded content l’importanza della per tv, computer, smartphone e tablet
distribution” alla Casa del Cinema presso Villa Borghese È online Eduflix Italia la nuova piattaforma video
Parte oggi l’edizione romana della Social streaming che porta la cultura su tv, computer,
Media Week, evento di riferimento per il smartphone e tablet. Le proposte di abbonamen-
mondo digitale in programma fino a ve- to sono due: una mensile e una annuale. Tutti gli
nerdì 16, con due protagonisti d’eccezio- iscritti hanno a disposizione un periodo di prova
ne: Artattack native adv e Veesible. Dopo gratuito di una settimana che permette l’accesso
la partnership dell’edizione 2015, l’agen- il content marketing e la distribuzione completo ai contenuti al fine di valutare il proprio
zia romana quest’anno modererà 5 even- dei branded content. Andrea Lamperti gradimento. L’offerta mensile consente di sospen-
ti, tra cui la tavola rotonda, prevista mer- del PoliMi e Federico Fini di Netnoc com- dere o riattivare l’abbonamento secondo le pro-
coledì 14 alle ore 16.30 presso la Casa del pletano l’appuntamento presentan- prie esigenze: non ci sono contratti con durata in-
Cinema di Villa Borghese, intitolata “Bran- do, rispettivamente, lo scenario italiano definita né penali per la disdetta. L’offerta annuale
ded content l’importanza della distribu- del native e una case history di content consente un risparmio del 20% . Eduflix Italia è un
tion” a cui parteciperà anche la conces- mktg. Pasquale Borriello di Artattack nati- marchio registrato della Digital E S.r.l., azienda nella
sionaria attraverso la presenza di Angelo ve adv modererà la tavola, che ha già fat- creazione di contenuti di divulgazione culturale
D’Anzi che fornirà spunti utili e pratici per to registrate il sold out.
pagina 9
Con gli strumenti
giusti sei a metà
del lavoro
Con i suoi brand di cucina, Mediamond ti porta vicino a 5 milioni
di persone ogni mese*: le puoi incontrare agli show cooking,
o con un concorso divertente, con un video o una bella foto su una pagina
di carta. Troverai sempre persone interessate ai tuoi prodotti, in contesti
di qualità. Come i prodotti che vuoi comunicare.
* Total Audience Stampa+Digital
Fonte: Elaborazione concessionaria su dati Audipress 2015/3 e Audiweb febb 2016DailyNet
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Oggi
agenda
Il gruppo RCS Sport e il Comune di Rovereto invitano alla presentazio-
< 30 anni master mix ne della “Fisherman Strongmanrun The Original” di Rovereto, alle ore
Roma alle 16 e 30 11.30, presso Palazzo Poja, a ROVERETO (TRENTO). Per info: rcssporte-
Evento 30 anni di Mixer, testata di riferimento per il mondo dell’ospitali- venti@rcs.it.
tà, che si terrà a ROMA presso la Casa del Cinema di Villa Borghese a par-
tire dalle ore 16.30, nell’ambito della settimana della Social Media Week Giovedì 15 settembre
romana. Per info e accrediti: 02.9976430 (Debora Spadoni). < alex&co
< di martedì Milano alle 11
Roma alle 11 Il fenomeno TV Alex&Co presenta la sua terza stagione e tante altre no-
Alle ore 11.00 presso la Sala Stampa Estera (via dell’Umiltà 83/c – ROMA) vità alla presenza del cast della serie e di Dario Rodino, Vice President
si terrà la conferenza stampa di presentazione della nuova edizione di e General Manager TV Channels & Head of Disney Interactive Italia, per
diMartedì, di Giovanni Floris. Per info e accrediti: ufficiostampa@la7.it. svelare l’evoluzione del successo. L’appuntamento è alle ore 11:00 pres-
< social media week so OPEN Milano Viale Monte Nero 6 - MM3 Porta Romana, a MILANO.
Roma alle 11.30 Per info e accrediti: baroni@secrp.it; esposito@secrp.it; colombo@secrp.
Cerimonia di apertura della Terza Edizione della Social Media Week alle it; 3405594735.
11.30 presso la Casa del Cinema di ROMA. Per info e accrediti: http:// < #youtube con rai
www.smwirome.it/calendario/; 06.85376342. Roma alle 15
< corriere della sera-cometa Conferenza stampa #YouTubeConRAI, che si terrà alle ore 15.00 a ROMA,
Milano alle 9.30 presso l’Auditorium Parco della Musica (Sala 2 degli Studios). Durante l’in-
Il Corriere della Sera e l’associazione Cometa organizzano il convegno contro interverranno anche alcuni tra i più popolari Youtubers italiani,
“Dalla parte dei bambini. Adozione e affido, opportunità e problemi”, Antonio Campo Dall’Orto e Stephen Nuttali. Per info e accrediti: google@
alle 9,30 in Sala Buzzati, via Balzan 3, MILANO. Ingresso libero con pre- communitygroup.it e press-italia@google.com.
notazione obbligatoria all’indirizzo RCSeventi@rcs.it.. Per info e accrediti: < grana padano “una storia di qualità”
RCSeventi@rcs.it.; marianna.cardelli@rcs.it. Milano alle 11.30
Presentazione del libro “GRANA PADANO, UNA STORIA DI QUALITA’”, in
Domani programma alle 11.30 in Mondadori a Piazza Duomo 1, MILANO, al termi-
< wired next fest ne della quale verrà presentato il nuovo Spot televisivo. Per info e accre-
Firenze alle 12.00 diti: viola.violi@mistralpubblicita.it; 02.38606800; 3472822878.
Presentazione del Wired Next Fest, che si terrà alle ore 12 presso la Sala
di Cosimo I a Palazzo Vecchio, a FIRENZE. Interverranno il Sindaco di Fi- Martedì 20 settembre
renze Dario Nardella e il direttore di Wired Italia Federico Ferrazza. Per < GfK - Consumer Experience
info e accrediti: bcastelli@condenast.it; antonella.marautti@welldone- Roma alle 10.30
promotion.com; 3397497551. Edizione romana del Seminario Annuale GfK - Consumer Experience,
in programma a ROMA dalle 10.30 alle 13.30 presso Centro Congressi
Mercoledì 14 settembre “Roma Eventi - Piazza di Spagna”. Per info e accrediti: chiara.gallina@gfk.
< teads seminar dmexco com; 02.87053340.
Colonia alle 12 < lavazza
Seminar Teads al DMexco che si terrà dalle 12 alle 12.45 presso la loca- Milano alle 18.30
tion Seminar 5, a COLONIA. Todd Tran, Teads global svp programmatic, Lavazza presenta il nuovo calendario 2017 in collaborazione con Slow
parlerà di programmatic e di come gli acquirenti possono acquistare e Food, aspettando terra madre salone del gusto. All’evento, in program-
pianificare campagne attraverso questa modalità in un ambiente sicu- ma alle 18.30 al MUDEC di Via Tortona 56 a MILANO, interverranno Fran-
ro, che garantisca qualità, in particolare con il video outstream. Sarà inol- cesca Lavazza, Carlo Petrini e il fotografo del calendario. Per info e accre-
tre posibile visitare lo stand nella Hall 7, C021 D020. Per info e accredi- diti: 0118196450.
ti: http://teads.tv. < Grand vision italy
< pwc Millano alle 11.30
Milano alle 11 Presentazione alla stampa di GrandVision Italy, azienda di riferimento
Conferenza stampa targata PwC “Media e intrattenimento: i trend e i nu- nel settore retail dell’ottica in Italia, che da che anni vi opera con i brand
meri del mercato italiano in un contesto globale” nella sede di PwC a MI- Avanzi, Optissimo, Solaris e Corner Optique, che si terrà alle 11.30 – Hotel
LANO, in via Monte Rosa 91 (4° piano) alle 11 per presentare il rapporto Sheraton Diana Majestic, viale Piave 42, MILANO. Durante l’incontro inter-
“Entertainment and Media Outlook Italia 2016-2020”. Per info e accredi- verranno Luca Sacilotto, Managing Director di GrandVision Italy, Andrea
ti: e.bacis@barabino.it; 02.72023535. Giani, dottore ricercatore di Oftalmologia all’Università degli Studi di Mi-
< Fisherman Strongmanrun The Original lano, e Mara Maionchi, in qualità di testimonial del nuovo spot televisivo.
Milano alle 11.30 Per info e accrediti: giulia.gandolfi@mslgroup.com; 02.77336416.
pagina 11SAVE THE DATE 29-30
NOVEMBRE 2016
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PER RAGGIUNGERE I RISULTATI?
AVERE SEMPRE PROGETTI
INNOVATIVEE
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149 IL MODO VEE DI VEDERE LE COSE
Roma torna protagonista,
dopo il successo delle pre- Eventi Roma capitale dei social
network in occasione della
cedenti due edizioni, ospi-
tando uno dei dieci eventi
nuova edizione di SMW2016
più innovati del panorama
digital italiano e internazio-
ne: la Social Media Week or-
ganizzata da Business In- È finito il conto alla rovescia per l’evento di Business st di Snapchat. «La sharing
ternational – Fiera Milano International in programma fino al 16 settembre nella economy è un tema impor-
Media. Cinque giornate di location della Casa del Cinema di Villa Borghese. Gli tante. Le testimonianze di
appuntamenti costruiti in- oltre 200 ospiti tratteranno argomenti relativi al tema grandi player del segmen-
torno al tema “The invisi- “The invisible hand: hidden forces of Technology” to come Blablacar e Airbnb
ble hand: hidden forces of confermeranno che la dire-
technology” scelto per ap- < di Francesco Lattanzio “fattore abilitante”, ora è un zione del mercato è quel-
profondire il ruolo fonda- “fattore pervadente”. Non è la della condivisione. Una
mentale della tecnologia e dia Week è un evento che si venti alcuni interventi più più solo uno strumento, ma possibilità che può sfruttare
delle sue potenzialità, an- impone di esplorare l’impat- tecnici e altri diretti ai con- una vera e propria dimen- solo chi è connesso. E come
che quelle più nascoste che to sociale ed economico del sumer, alternati a situazio- sione» commenta Antonio è collaborativa, per natura,
ogni giorno modellano i digital e dei social network ni più ludiche. Il tema scelto Greco, amministratore dele- la sharing economy, così lo
comportamenti degli uten- sui campi b2b e b2c. Tra i 78 mira a suscitare una mag- gato SWM Rome. è la SMW. Gli argomenti che
ti, trasformandone il modo eventi proposti quest’anno, giore attenzione, nel bene e scegliamo di trattare infatti
di interagire, consumare e 10 in più della scorsa edizio- nel male verso la tecnologia: IL PROGRAMMA vengono dalla nostra ricer-
comunicare. «La Social Me- ne italiana, ci saranno inter- se prima era considerata un Alessandro Borghese, social ca e visione, ma anche dai
chef e volto di numerosi suggerimenti di chi ci se-
programmi in onda su Sky, gue», spiega Greco.
e Flavia Marzano, assessore
del comune di Roma, parte- I SOCIAL NEL FUTURO
ciperanno alla cerimonia di Non mancherà anche uno
apertura della manifestazio- sguardo sul futuro della
ne che vedrà sul palco 226 rete e, per raccontare le no-
speaker internazionali. Tra vità dei prossimi 10 anni, in-
gli altri: Luca Prina, direttore terverranno: Matteo Stifa-
centrale marketing e comu- nelli, country manager Italia
nicazione di CheBanca!, Sil- di Airbnb; Marcello Alber-
via Conti, pr manager Italy goni, head of Italy and Ibe-
di BlaBlaCar, e Stefano Mon- ria di LinkedIn; Salvatore Ip-
gardi, attesissimo evangeli- polito, country manager
PER RAGGIUNGERE I RISULTATI?
AVERE SEMPRE PROGETTI
INNOVATIVEE
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149
Italy di Twitter; Veronica Di- ti, ma non solo, sull’evolu- l’uso di tecnologie digitali. Venerdì 16, tutti di corsa za iscriversi preventivamen-
quattro, responsabile mer- zione dei servizi offerti dal Importante anche il tema con una tappa speciale del- te, ma comunque indicati-
cato Italia di Spotify. Governo attraverso i social del gaming grazie all’inter- la Breakfast Run (www.bre- vi. Con la nostra attività di
netowrk», aggiunge Greco. vento di Fabio Viola, l’unico akfastrun.it), una maratona promozione abbiamo rag-
CINQUE GIORNATE Largo dunque alla musica, italiano nella top 10 mon- non competitiva di 5km che giunto più di un milione di
CON I PROTAGONISTI si discuterà di royalty e dirit- diale dei gamification desi- partirà dal quartier generale persone e ottenuto circa
DELLA RETE ti d’autore con ILVI, ma an- gner e dello sport, che di- della Business International 50.000 interazioni social. Ci
Durante le cinque giorna- che alla musica digitale in- venta social, con il panel di fino alla Casa del Cinema. saranno tante novità: solo il
te della Social Media Week sieme ai teen idol Benji e Federscherma. Si alterne- Sarà l’unico evento a paga- 10-15% dei temi dello scor-
si terranno anche incontri Fede. Spazio anche al cine- ranno sui palchi della Social mento (10 euro) dell’intera so anno saranno ripresi nei
tematici ideati per impren- ma, con la social intervista Media Week anche Carlo manifestazione, ma il ricava- diversi panel. I restanti sono
ditori, manager e appassio- via Facebook Live, Perisco- Verdone, Max Giusti, Mar- to sarà devoluto a Save The inediti!», conclude Greco.
nati di tecnologia e digita- pe e Twitter al regista Ga- gherita Buy, Fortunato Cer- Children che utilizzerà le do-
le. Tra le novità più attese, briele Muccino e il Gomorra lino, Raf, Gabriella Labate ed nazioni per aiutare i terre- SPONSOR
lo spazio dedicato all’inno- Day, durante il quale verran- Enrica Guida protagonisti motati di Amatrice. E MEDIA PARTNER
vativa #PA Social Academy, no ripercorsi, insieme a par- insieme al direttore Alvaro La Social Media Week è sta-
nata per aiutare il proces- te del cast, i momenti più si- Moretti de “I Leggo awards: NOVITÀ E ATTESE ta realizzata grazie alla col-
so di digitalizzazione del- gnificativi che hanno reso direttori per un giorno, ami- «A oggi gli iscritti sono laborazione di IVRI, Istituti
le pubbliche amministra- la serie un vero e proprio ci per sempre”, iniziativa che 8450. Un anno fa di que- di Vigilanza Riuniti d’Italia,
zioni. «Gli appuntamenti fenomeno mediatico. Ver- li ha visti caporedattori del sti tempi si aggiravano at- Sky Italia, Che Banca!, In-
sono promossi dal Gover- rà indagato anche il campo giornale per un solo giorno. torno ai 7000. Sono numeri termatica, JustEat, Delive-
no e dagli Enti Amministra- dell’arte, per capire come parziali, visto che l’affluenza roo, Lastminute.com, Anica,
tivi, e si pongono l’obiettivo sia cambiato il modo di “co- BREAKFAST RUN E dipenderà anche dai tanti Ovh, Snai, Veesible, sponsor
di aggiornare i partecipan- municare l’arte” attraverso SAVE THE CHILDREN che si aggiungeranno sen- dell’iniziativa. <
pagina 14rassegna dei nuovi
format per raccontare
il brand
Osservatorio Storytelling dell’Università di Pavia in partnership
con Executive Master in RP d’Impresa dell’Università IULM
con la partnership tecnica di Anthea Consulting
13.00 – 14.30 Registrazione partecipanti
14.30 Apertura istituzionale: Emanuele Invernizzi
14.40 Introduzione: Andrea Fontana – Misurare l’efficacia dei progetti narrativi
CASO Vip Mela Val Venosta (Cooee italia)
15.00
Progetto: BIOGRAPHY
CASO Svizzera Turismo (BrandMade)
15.20
Progetto: LA SVIZZERA AD UN PASSO DA EXPO
CASO Automotive (Discovery Media)
15.40
Progetto: IL GARAGE DI DMAX
CASO Edenred
16.00
Progetto: CROWDSOURCING PER RIDISEGNARE IL TICKET RESTAURANT
CASO Fastweb (Fastweb/YAM112003)
16.20
Progetto: ENJOY YOUR DAY
CASO Pfizer (Havas PR)
16.40
Progetto: VIVERLA TUTTA
CASO Gruppo FCA – Lancia (Maxus MC2)
17.00
Progetto: LANCIA YPSILON TELLERS
TAVOLA ROTONDA
Tema: Quanto vale un racconto?
17.20
Moderatore: Andrea Fontana
Panel: Paolo Iabichino, Joseph Sassoon, Stefania Romenti, Michele Tesoro
Cerimonia di premiazione
BRAND STORYTELLING AWARDS
18.00
Consegnano i premi
Emanuele Invernizzi e Andrea Fontana
18.15 Conclusioni dei lavori
17 ottobre 2016
www.corporatestorytellingforum.itDailyNet
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Milano, dal 28 novembre 2016
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Sede del Sole 24 ORE via Monte Rosa 91
ANNO XIV LUNEDÌ 12 SETTEMBRE 2016
Aziende Yoox, un sito rinnovato
“Il nostro talento è sem-
pre stato quello di dare
segna l’inizio di una nuova era
vita a sinergie inusuali,
creative e non convenzio-
nali: negli anni abbiamo
Reinventato e ridisegnato allo scopo di semplificarne l’utilizzo e la navigazione ideato il concetto di cap-
online, il nuovo portale offre ora un grado di personalizzazione ancora più alto sule collection, cercando
sempre di sorprendere i
Yoox, lo store online di li- mette di visualizzare i de- nostri clienti. Ora viviamo
festyle leader nel mon- signer e le categorie pre- in un mondo sempre più
do di moda, design e ferite, mentre le previsioni orientato al mobile, che ci
arte e pioniere assolu- meteo danno accesso a proponiamo ugualmente
to dell’ecommerce di una selezione di prodotto di rivoluzionare. E’ incre-
moda agli inizi degli anni all’interno di gallery sele- dibile pensare che quan-
2000, si presenta in tut- zionate, realizzate in base do Federico Marchet-
to il mondo con un look alle condizioni climati- ti ha fondato Yoox usava
completamente nuovo, che locali. Un menu sem- un telefono fisso! Que-
sia sulla versione desktop plificato e una maggio- sto è l’inizio di una nuova
sia sull’app nativa, grazie nuovo Yoox offre un gra- preferenze di navigazio- re attenzione ai consigli era, che vedrà importan-
all’integrazione di nuove do di personalizzazione ne, calcolate in tempo re- di stile semplificano ulte- ti evoluzioni, in termini di
feature iOS 10. Reinventa- sempre maggiore svilup- ale. Sulla base degli acqui- riormente l’esperienza di innovazione, creatività e
to e ridisegnato allo sco- pato a partire dalla posi- sti e della cronologia di shopping sul nuovo por- partnership esclusive”, ha
po di semplificarne l’uti- zione dell’utente, le abi- navigazione dell’utente, tale ecommerce, facilitan- affermato Luca Martines,
lizzo e la navigazione, il tudini d’acquisto e le la nuova homepage per- do la ricerca dei prodotti. presidente Off Season.
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pagina 16DailyNet
Il quotidiano del marketing in rete
Milano, dal 28 novembre 2016
#
149
Sede del Sole 24 ORE via Monte Rosa 91
ANNO XIV LUNEDÌ 12 SETTEMBRE 2016
Eventi“Onshop” e“PhoneAll” di Intermatica
alla Social Media Week Roma
Le novità del gruppo verranno svelate durante la manifestazione
organizzata da Business International – Fiera Milano Media. Si parte
oggi per terminare il 16 settembre
Continua a crescere il prossimi giorni la società
mercato dell’ecommer- OnShop del Gruppo Inter-
ce in Italia: sono milio- matica raddoppierà il cir-
ni coloro che scelgono cuito dei siti di ecommer- del Cinema a Villa Borghe-
la rete per i propri acqui- ce convenzionati, grazie a se, Roma. Un altro prodot-
sti, mentre si moltiplicano un accordo con Booking- to del Gruppo Intermati-
le aziende che offrono sul Show e la sua piattaforma ca sarà protagonista della
web prodotti e servizi. Ne UpCommerce. Social Media Week Roma:
è la prova anche il boom abbigliamento, accesso- alla Social Media si tratta di “PhoneAll”, la
di “OnShop”, questo è un Nuovi vendor ri e sport. Tra i nuovi part- Week Roma nuova app per telefonia
buono spesa prepagato Ai partner iniziali di “On- ner figurano il Consorzio Le ultime novità su “On- mobile che consente di
(da 25 a 300 euro), dotato Shop” come Interflora, Chianti Classico, Panetto- Shop” saranno presenta- effettuare chiamate VoIP
di un codice pin utilizzabi- Corriere dello Sport, Euro- ni Vergani, Pigiamiamo- te in occasione della So- (voce tramite protocol-
le per fare acquisti o effet- bet e Associazione Italiana ci, Giostyle, Ordinett e le cial Media Week Roma, il lo internet) gratuite verso
tuare donazioni online. E’ contro le Leucemie (AIL), società calcistiche Genoa grande evento organizza- tutti i numeri fissi e mobili
distribuito dalla rete Lot- si aggiungeranno presto CFC, Empoli FC e Frosino- to da Business Internatio- italiani, oltre che verso tut-
tomatica Italia Servizi e a una ventina di nuovi ven- ne Calcio. nal - Fiera Milano Media, ti coloro che hanno instal-
breve nel circuito di punti dor di grande prestigio in programma fino al 16 lato la stessa app sul pro-
vendita BookingShow. Nei nei settori food&beverage, Novità presentate settembre presso la Casa prio smartphone.
Campagne Pulizie di casa più facili con Yougenio, online
con la firma di Thehouseofmouse Web Kayak allarga il suo
Tre soggetti visibili sui siti del Corsera, di La Repubblica, de Il
Gorno, de Il Resto del Carlino, de La Nazione e sul portale Wired raggio d’azione
Al via la nuova campagna nutenzione degli immo- pagnati dai pay-off: “Stai KAYAK.it collabora con Get-
pubblicitaria di Yougenio bili. La campagna è stata per conoscere un nuovo YourGuide e Viator - due provider
(http://www.yougenio. ideata dall’agenzia The- esperto in faccende do- nella ricerca e prenotazione di at-
com), società nata sulla houseofmouse. Pay-off mestiche. Sei tu”, “In casa tività turistiche - per l’integrazione
scorta di oltre 70 anni di e immagini parlano con non hai mai mosso un nei suoi risultati di ricerca, consen-
know how di Manutenco- immediatezza al pubblico dito. Ora te ne basta uno tendo così agli utenti di cercare at-
op Facility Management smart della rete: il flight si solo” e “Aspira pure ad al- tività turistiche prima della parten-
S.p.A., gruppo italiano at- articola in tre differen- tre faccende”. La campa- za o durante la vacanza. Su KAYAK.it è ora possibile filtrare
tivo nel settore della ma- ti soggetti visual, accom- gna sarà visibile in out of e confrontare migliaia di offerte di attività turistiche in base
home nelle città di Mi- ai propri interessi, potendo scegliere tra sport, vita nottur-
lano, Bologna e Firenze. na, attività culturali o biglietti per musei e attrazioni turisti-
Online e offline sull’edi- che. Una volta scelta l’attività preferita, si viene indirizzati
zione di Milano del Cor- direttamente al sito del provider per concludere la preno-
riere della Sera, sull’edi- tazione. “Siamo costantemente impegnati nella ricerca e
zione di Milano, Bologna nello sviluppo di strumenti e soluzioni innovative che sem-
e Firenze di La Repubbli- plifichino ulteriormente il modo in cui le persone organiz-
ca oltre che su Il Giorno, Il zano le proprie vacanze con KAYAK”, ha affermato Gurhan
Resto del Carlino e La Na- Karaagac, regional director KAYAK per Italia, Turchia e Mea.
zione e sul sito Wired.it.
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Il quotidiano del marketing in rete
Il quotidiano della comunicazione
Il quotidiano della comunicazione
anno XXV 061
anno XXV
venerdì
venerdì
061 2015
3 aprile
ANNO XIV LUNEDÌ 12 SETTEMBRE
3 aprile 2015 2016
# p.
p. 149
28
28
Mercato/1
Aziende Sony Snapchat
Sony Mobile lancia apreExtraordinary”
lancia “Everyday
La crescita
dall’estero
Aziende Mobile “Everyday Extraordinary” di Snapchat
con
con la
la campagna
linea firmata
di credito.
campagna dall’agenzia
firmata IPO adam&eveDDB
in vista?
dall’agenzia adam&eveDDB
D’altra parte la società non
è più una startup: gli uten-
ti giornalieri sono 150 mi-
Tom Van Schelven. La campagna gine Facebook ha permesso di lioni premium
nica il design mentre quest’anno resistente
Per
Tralaincognite
nuova piattaforma e certezze vuole la data
Tom Van dello
Schelven.
spiegare come sbarco
La campagna
Sony aiutiini Borsa
gine Facebook
identificare dovrebbe un numero essere
ha permesso selezio- diverso
nica il design
all’acqua1 premium
dello
si attendono smartphone resistente
revenue (IP
per
Per
dimetà la nuova
comunicazione piattaforma
dell’anno prossimo,
globale, con
vuole
consumatori la speranza
spiegare come Sony
a vivere di
aiutiuna
lo straordi- i relativa
identificare
nato di fortunaticalma che a
un numero Wall
sono vola-Street
selezio- all’acqua1
65/68). I350 dello
contenuti smartphone
milioni. Che saranno
video divente- (IP
di comunicazione
outdoor,
Snapchat ha punto
apertovenditaglobale,
una li- consumatori
nario nella
aperto delle discussioni per loro a vivere lo
quotidianità straordi-
e uti- nato
ti a di fortunati
Barcellona, che
dove sono
hanno vola-
preso 65/68).
trasmessi I contenuti
attraverso video
ranno poco meno di 1 mi-un saranno
film “ma-
eoutdoor,
neaattività punto
di credito con vendita
digitali diverse
narioanella
lizza,
una potenziale talIPO.
lizza, a tal
Mobile che
loro quotidianità
scopo,
scopo,
i veri utenti eSony
L’aper-
esprimonoi veri utenti
uti-
Sony
il concet-
ti a Barcellona,
parte alle riprese
parteRatigan.
mon alle riprese
dove hanno da
realizzate
Tra irealizzate
preso
Si-
da Si-
media coinvol-
trasmessi
nifesto” della
nifesto” della
mentre
attraversodiun
liardodurata
i 7 film
nel 2017,
durataseparati,
80film “ma-
secondi,
secondo
di 80ciascuno
secondi,
ebanche.
attività digitali
Quella principale è tura di una linea di credito,
Mobile
to con l’che esprimono
espressione il concet-
“I can”. Sony timon Ratigan.
l’outdoor, Tra i media
il retail coinvol-
e, soprattutto, mentre
di
quanto rivelato da eMarke-
i 7 filmsaranno
20 secondi, separati,impiegaticiascuno
“E
Morgan Stanley. Lo rivela il poi, sembra presagire pro- ter qualche
di 20 secondi, saranno giorno fa. Un ri-
impiegati
veryday Extraor- to con ha
Mobile l’espressione
lavorato a “Istretto can”. Sony
con- l’tiol’nline.
outdoor, il retail
Il piano e, soprattutto,
media segna di- come pre-roll. Gli altri quattro “po-
“E
blog californiano Re/Code,
veryday è il Extraor-
dinary” nuovoprio uno sbarco
Mobile
tatto con in Borsa,
hai lavorato no-
team di atutto stretto con-
il mon- l’online.chiaro
fattiun Il piano media segna
e deliberato di-
orien- comeche
teri” sultato
pre-roll.
compongono che comincerebbe
Gli altri quattro “po-
i 7 sono:
senza specificaredinary”
brand la som-
èpositioning
il nuovo nostantedo Snapchat
tattopercon i non
teamab-di itutto
raggiungere il mon-
consumatori fattiun chiaro
tamento del brande deliberato
verso il orien-
mon- teri” che
Hi-res a compongono
Audio, ripagare i molteplici
la tecnologia sforzi
i 7indos-
sono:
dima.SonyConMobile
questa
brand operazio-
positioning
Communications bia ancora scelto
edoinvitarli
per l’istituto i consumatori
raggiungere
a partecipare al proget- tamento
do onlinedele brand verso ilIlmon-
paid media. film Hi-res Audio,
sabile dell’app
SmartWear di aprirsi
la tecnologia
che traccia al indos-
merca- gli
neSony
di
(Sony Snapchat nonlanciato
Mobile
Mobile), diluisce lea livello
Communications bancarioto.
eda cuisviluppo
invitarli
Lo farsia assistere
partecipare
della campagnaal proget- è do online e lepaid
rappresenta media. Iloffer-
esperienze film obiettivi topersonali
sabile SmartWear pubblicitario, che dopo l’au-
traccia
di fitness, il gli
re-
(Sony
globale Mobile),
quote azionarie lanciato
può servir-a di
da unaecampagna livello to. Lo sviluppo
nell’operazione.
co- partito daCertamente
un’attivitàdelladi campagna
social liste-è rappresenta
te da Sony Mobile, le esperienze
che consen-offer- obiettivi
dio personali
cente
Digital lancio
Noise didell’
Cancellingfitness,
API eperl’au-
PS4la
globale
municazione da una
si del denaro campagna
integrata.
quando di co-
La brand
vuole. Morganningpartito
Stanley da
condotta un’attività
gioca in sui
unacanali di social liste-
Facebo- te daaSony
tono ciascuno Mobile,
dei che
setteconsen-
perso- dio Digital
Remote Noise
Play, cheCancelling
pubblicità. Ma comeaie gio-
permette PS4
nota
municazione
agency è The integrata.
Gild, La
l’agenzia
Snapchat, è valutata attorno brand
cre- ning
ok, condotta
Twitter,
posizione di favore, avendo sui
Instagram canali
e Facebo-
YouTube tono
naggi
ca e finanziaria, con pochissi- a ciascuno
reali coinvolti dei sette
dal perso-
progetto
rando anche la lunghezza del Remote
catori di Play, che
collegare permette
il
Re/Code, Snapchat non ha ai
dispositivo gio-
agency
ativa è The Gild, l’agenzia
adam&eveDDB,
ai 20 miliardi di dollari, cre-
l’agenzia
anche ok, Twitter,
ora una dell’azienda,
relazione apertaInstagram
fine di eme
al con YouTube
identifica- naggi
di
società del tech reali di
scoprire
e dell’ad coinvolti
più deldal
mondo
processo. progetto
E, poi,che catori di
Xperia
il manage- uncollegare
alla propria
prodottoPS4 il pubblicitario
dispositivo
via Wi -Fi
ativa adam&eveDDB,
digitale Tmw, la centrale l’agenzia
Media- dell’azienda,
re i fan Sony alMobile
fine diche identifica-
hanno dicirconda.
li scoprire Ildiprimo, più delgirato
mondo che
all’alba, Xperia
e di alla propria
utilizzarlo come PS4 controller
via Wi -Fi
se Re/Code rivela cifre più la società del fantasmino. tech che si sono quotate, se- ment di Snapchat ha sempre chiave come i News Feed
digitale
com, Tmw,HLADirector,
la cdp la centrale laMedia-
regia re i fan Sony
espresso un chiaro Mobile che hanno
apprezzamen- li circonda.
ha Il primo, giratoBrianda,
come protagonista all’alba, e di utilizzarlo
wireless Dualshock4, comegodendosicontroller
conservative. Sempre setti- In ogni caso le tempistiche condo alcune fonti la data sostenuto che la tranquillità Ads di Facebook o i Promo-
com,
di Simonla cdp HLADirector,
Ratigan la regia
e la fotografia di espresso
to un chiaro
per il brand. apprezzamen-
La ricerca sulle pa- ha come
una fashionprotagonista
blogger e DJBrianda,di Ma- wireless
così i giochiDualshock4,
PS4 in qualsiasi godendosi am-
mana scorsa The Informa- non sembrano stringenti: in di approdo a Wall Street do- dei mercati è un prerequisito
così i giochited TweetPS4 in di Twitter. Un fat-
di Simon Ratigan e la fotografia di to per il brand. La ricerca sulle pa- una fashion
drid, che mostra bloggercome e DJ
sia di Ma-
possi- biente della casa. Laqualsiasi
colonnaam- so-
tion aveva riportato la noti- un 2016 caratterizzato da un vrebbe essere verso lache
metà
drid,“rimanere
bile mostra fondamentale
come
svegli peral-una even-
sia possi-
per giorni”, nora to che
bienteè firmata
della casa.dapotrebbe
La
Kidcolonna
Arkade, portareso-
un
zia per cui Snapchat avrebbe clima di incertezza economi- dell’anno prossimo, bileconside-
ludendo “rimanere tuale per
svegli
alla durata quotazione.
della giorni”,
batteria al- cantante allo
nora è firmata scetticiscmo
da Kid Arkade,
recentemente degli un
entrato in-
a
ludendo
fino a duealla durata
giorni deldella
devicebatteria
Xpe- far partevestitori.
cantante recentementeDall’altraSony
dell’etichetta parteMu-
entrato del-a
finoUn
ria. a due
altrogiorni
videodel devicecome
racconta Xpe- sic, che la
far parte medaglia,
dell’
fonde estili
tichetta però,Sony
musicali Snapchat
Mu-
classi-
Mercato/2 Yahoo lancia Storytellers nel Regno Unito ilria.dispositivo
Un altro video racconta
consenta come
agli utenti sic,e che
ci èfonde
moderni.
ilcifotografo
e moderni.
stiliaggiunta
fortemente
In musicali
attrattivoaiclassi-
agli
film,
il dispositivo
“di vedere al buio” consenta agli utenti
attraverso una occhi TomdiIninserzionisti
aggiunta
van Schelven aie film,
ha
cen-
Yahoo ha lanciato in Uk il full service content studio Storytellers, con l’obiettivo “di vedere
sequenza di aiutare al gli
buio”
filmica diattraverso
un gufo
advertiser una
a meglio il fotografo
che rag-realizzato Tomcreatività
trisette
media, van Schelven
a causa cartacee
di un’au- ha
sequenza
di notte
giungere la propria audience, dopo l’apertura dello stesso lo scorso giugno negli Stati Uniti. Lo studio fornirà a brand e filmica
vola in di un gufo
slow-motion che
at- realizzato
focalizzate sette
sugli creatività
stessi
dience giovane e coinvolta. cartacee
messaggi e
di notte lovola
traverso in slow-motion
schermo. Nel terzo, at-
in- focalizzate
sugli stessi sugli stessi messaggi
protagonisti. Ieri han- e
agenzie servizi di content marketing data-driven, per sfruttare al massimo le leve editoriali di Yahoo e Tumblr. Gli inser- E se Snapchat si quotasse
traverso
vece, lo schermo.
la voce Nel terzo,
fuori campo in-
recita sugli
no stessi
avuto protagonisti.
luogo le premiere Ieridei
han- vi-
zionisti saranno in grado di accedere a una suite completa di prodotti, per costruire strategie di content marketing, in- nel 2017, forte di un fattu-
vece, la sopravvivere
“posso voce fuori campo recita
sott’acqua” no avuto
deo luogo leche
su YouTube, premiere
saranno deipoi vi-
clusi servizi content, premium video, attivazione di influencer tra le piattaforme social ed estensione delle partnership. rato di 1 miliardo
deo su YouTube, di dollari,
e“posso
mostrasopravvivere
un utente insott’acqua”
un magi- trasmessi a livelloche globalesaranno poi
nel cor-
Storytellers offreCLICCA
ancheSUL insight
FRAMEsuiPER
consumatori.
VEDERE LO SPOT Si tratta di una novità importante, e mostra
co che conferma
mondo un utentel’interesse
sommerso, inche
uncomu- per il con-so
magi- della usando
trasmessi a livello
primavera. gliglobale
stessi multipli
nel cor- di
tent marketing diCLICCA
Yahoo, SULche quest’
FRAME estate
PER VEDERE è passata
LO SPOTnelle mani di Verizon e verrà co mondo integrata con AOL. che comu-
sommerso, so della Facebook,
primavera.la sua valutazio-
ne salirebbe a 30 miliardi.
pagina 19DailyNet Executive
Il quotidiano del
ANNO XIV LUNEDÌ 12 SETTEMBRE 2016
marketing in rete
#
149 MBA WWW.BS.ILSOLE24ORE.COM/MBA
MASTER
IN BUSINESS
ADMINISTRATION
Normative Ue pronta a estendere alcune
dall’estero
regole degli operatori telco a quelli web
ficativo sul funzionamen-
In vista una riforma che coinvolgerebbe aziende come Skype e WhatsApp.
to del loro servizio men-
Ma che dovrà essere approvata dal Parlamento con il consenso dei singoli Stati
tre gli over the top che
L’Unione europea do- curezza e l’integrità dei consentono agli uten-
vrebbe estendere alcu- propri servizi. “I fornitori ti di chiamare un nume-
ne regole sulla sicurez- di tali servizi dovrebbero ro telefonico dovranno
za attualmente applicate quindi garantire un livel- dare la possibilità di effet-
solo agli operatori telefo- lo di sicurezza commisu- tuare chiamate di emer-
nici anche a servizi come rato al grado di rischio genza. La proposta, però,
WhatsApp, Skype e Ap- che presentano per la si- dovrà essere approvata
ple Face Time, i cosiddet- curezza dei servizi di co- dal Parlamento Ue con il
ti over the top. Lo rivela municazione che forni- consenso dei singoli Sta-
Reuters, entrata in pos- scono”, è scritto nel file. ti. Quindi, per ora, i gigan-
sesso di un documen- vecchie ormai di quindici da tempo che i principa- Le aziende saranno te- ti americani del web pos-
to riservato. La Commis- anni, estendendo alcune li operatori richiedevano nute a comunicare alle sono stare relativamente
sione europea, infatti, disposizioni alle aziende alcune restrizioni a que- autorità nazionali “senza tranquilli. In quella che è
questa settimana, svele- web che offrono servizi sti servizi. Secondo il do- indebito ritardo” le viola- una battaglia quasi infini-
rà una riforma delle nor- di chiamate vocali e mes- cumento, gli over the top zioni della sicurezza che ta con le autorità del Vec-
me legate al settore telco, saggistica su internet. È dovranno garantire la si- hanno un impatto signi- chio continente.
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pagina 20U P G R A D E M O B I L E S U M M I T
DailyNet
Il quotidiano del marketing in rete
Il periodico d’approfondimento che esplora
i possibili scenari dell’innovazione digitale
ANNO XIV LUNEDÌ 12 SETTEMBRE 2016
#
149 2VBUUSPGPDVTEJGGFSFOUJQFSJOEBHBSFJGSPOUJQJÜDBMEJEFMMBEJHJUBMEJTSVQUJPO
Programmatic Krux, su Link si comprano insieme
dall’estero
dati e spazi pubblicitari grazie all’header bidding
La piattaforma Krux Link può vantare una bella novità, con riduzione di perdita di cookie e meno fee
La Data Management Platform bidding di Krux per comprare e tagli tutte le persone in mez-
Krux entra nell’arena dell’hea- dati e media contemporanea- zo che si accaparrano una fee,
der bidding. La società, infatti, mente attraverso Link per tutti ottieni un’ottima performan-
ha costruito un’offerta sul seg- i publisher che hanno installato ce”, ha spiegato Michael More-
mento dell’header bidding con l’header tag targato Krux. Fino au, coo Link Data Cloud. Alcune
l’obiettivo di consentire ai mar- a oggi su Krux potevano esse- DSP e 28 marketer stanno già
keter di comprare dati e spazi re transati solamente i dati e utilizzando la soluzione di Krux.
pubblicitari nello stesso luogo e non gli spazi pubblicitari. Que- I marketer contano per il 45%
con un’unica interfaccia. E l’he- sto innovativo processo riduce della spesa su Link, con il 55%
ader bidding è il miglior mecca- la perdita di cookie e permette che proviene dalle integrazioni
nismo per far sì che ciò avven- di bypassare i fee di SSP ed ex- con le DSP. Gli inserzionisti pos-
ga. Con questo importante roll change. Se, infatti, una SSP trat- sono anche ottenere l’accesso
out, Krux aggiunge capabilities tiene circa il 10/15% da una sin- a publisher premium, e gli edi-
di media buying alla piattafor- gola transazione e un exchange tori, di cui 32 hanno per ora in-
ma proprietaria di data exchan- assorbe altro denaro, Krux man- stallato il tag header bidding,
ge Krux Link. A partire da oggi, tiene per sé un singolo fee da possono entrare in contatto
quindi, gli inserzionisti posso- 25 cent CPM per le transazioni. con la domanda per creare dei
no aggiungere il tag header michael moreau “Quando riunisci dati e media, private marketplaces.
Il periodico d’approfondimento
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dell’innovazione digitale
2VBUUSPGPDVTEJGGFSFOUJQFSJOEBHBSF
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pagina 22DailyNet
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MASTER ON LINE
SOCIAL MEDIA COMMUNICATION
Le competenze del social media manager per gestire la reputazione online
e generare inbound
ANNO XIV LUNEDÌ 12 SETTEMBRE 2016
#
149 MILANO, DAL 17 OTTOBRE 2016 - 5 mesi onlinee
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Mercato Twitter, ancora nessuna offerta
dall’estero
formale; aumentano le pressioni su Dorsey
Giovedì scorso si è riunito il board sarà difficile che le offer-
per discutere delle prossime mosse te superino il valore so-
della società, con l’ipotesi vendita cietario. Tra le altre op-
che si fa ogni giorno più concreta zioni alternative emerse
nei giorni scorsi c’era-
Non sarebbero arrivate questi, Google, Verizon, no anche il delisting o
offerte formali per rile- Apple, Disney, il magna- la vendita di alcuni asset
vare Twitter, dopo che il te Rupert Murdoch at- come MoPub, Vine o Fa-
board si è riunito lo scor- traverso 21st Century bric. Comincia un perio-
so giovedì per discutere Fox o News Corp, AT&T, do difficile per Dorsey, la
proprio di una possibile Chernin Group, Micro- cui posizione non sem-
cessione. È quanto scrive soft e Salesforce. La ca- bra essere attualmen-
il New York Post, citando pitalizzazione di merca- te in pericolo anche se
fonti a conoscenza dei to di Twitter, intanto, è il tempo stringe e in po-
fatti. Ci sono però anco- leggermente superiore chi mesi le cose posso-
ra le speculazioni sui vari ai 13 miliardi, con Jack no cambiare in fretta.
nomi che sarebbero in- Dorsey che, a un anno scito a trovare la ricetta parlava di una valutazio- Soprattutto se l’utenza
teressati alla piattaforma dal ritorno in qualità di giusta per attrarre nuo- ne attorno ai 18 miliar- di Twitter continuerà a
di micro-blogging. Tra ceo, non è ancora riu- va utenza. E se Re/Code di, per il New York Post crescere troppo piano.
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