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DailyNet
Il quotidiano del marketing in rete
ANNO XIX LUNEDÌ 19 APRILE 2021
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071
DIRETTORE RESPONSABILE GIANNI QUARLERI IN REDAZIONE - DAVIDE SECHI - ANTONELLA ROCCA - LUCA ANELLI SEBASTIANO ZERI REALIZZAZIONE GRAFICA - ALESSANDRO GIRBINO
PUBBLICITÀ EDIFORUM SRL: UFFICIO TRAFFICO MONICA MINUTI: TRAFFICO@EDIFORUM.IT DIRETTORE COMMERCIALE ERMILIA MANCINI
AUT.TRIB. MI N°465 DEL 20/09/02 DIFFUSIONE DIGITALE - NEWSCO MULTIMEDIA SRL VIALE TEODORICO 19/2, 20149 MILANO TEL. 0209951210 PUBLISHER GIANNI QUARLERI REDAZIONE: REDAZIONE@DAILYNET.IT AMMINISTRAZIONE: AMMINISTRAZIONECLIENTI@NEWSCO.IT ABBONAMENTI: CMACCIONI@NEWSCO.IT • R.O.C. N°18866 - ISSN 24990159
L’intervista Il ritorno
al goal del Super
Tele si colora di
green e si prepara
MARCO STROPPIANA, RESPONSABILR DIVISIONE TOYS DELL’AZIENDA MONDO
alla stagione calda
5
Incarichi Strumenti
Take Care Hiro sceglie
conferma Glint per
ABG PR
ALESSIA BIANCHI E ASKO ALBONICO
realizzare un e-commerce
per la gestione dei social sempre più social, con
media delle sue società al centro il design italiano
4 8
10 La novità Robilant Associati coordina il 14 Aziende Vitec
progetto per il polo digitale Dante.global Imaging Solutions:
la nuova strategia di
12 Comunicazione Rijk Zwaan Italia si affida marketing al Global
a Tribe per posizionare il brand Sweet Palermo Digital Summit
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10 trend
DELL’EMAIL DESIGN
PER IL 2021
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Incarichi Take Care conferma ABG PR per la
gestione dei social media delle sue società
opatia in Italia inserita all’inter-
L’agenzia sarà LA CEO
DI ABG PR,
L’A.D. ASKO
ALBONICO
no di un Centro medico. A que-
responsabile della ALESSIA
BIANCHI sto si affianca l’attività di Social
gestione strategica Media Management dei canali
dei canali Facebook, Facebook, YouTube, LinkedIn di
Instagram, LinkedIn, Take Care - Poliambulatorio Mi-
YouTube legati lano, poliambulatorio e centro
a TCIO - Scuola medico d’eccellenza nel panora-
Osteopatia Milano ma lombardo, nato con lo scopo
ABG PR prosegue la collabora- di considerare la persona e il cor-
zione intrapresa con Take Care, po come un’unità, al fine di ricer-
azienda a cui fanno capo, tra le care la salute della persona e non
altre, TCIO - Scuola Osteopatia di lavorare solo sul sintomo o sul-
Milano e Take Care - Poliambu- la malattia. La gestione dell’am-
latorio Milano, una realtà italia- biente digitale ha l’obiettivo di
na in costante crescita che svi- e della formazione. L’agenzia ok, Instagram, LinkedIn, YouTu- consolidare il posizionamento
luppa progetti innovativi nel sarà responsabile della gestio- be di TCIO - Scuola Osteopatia di leadership delle due realtà nei
mondo della salute, dello sport ne strategica dei canali Facebo- Milano, la prima scuola di oste- settori di riferimento.
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L’intervista Il ritorno al goal del In attesa della tanto attesa
“liberazione”, come sta, ma
Super Tele si colora di green e
anche come stava il mercato
del gioco all’aperto?
«In generale, il 2020 è stato un
si prepara alla stagione calda anno molto negativo per il mer-
cato outdoor relativo agli arti-
coli per la spiaggia, determina-
Mondo, da 70 anni protagonista nella produzione di palloni e set da spiaggia
to, soprattutto, dal lockdown di
per bambini, attua una svolta sostenibile e crea due nuove linee prodotto:
primavera. Tuttavia, già nel 2020,
BioBall e ReNewToys. Marco Stroppiana, responsabile della divisione Toys,
alla riapertura abbiamo registra-
racconta a DailyNet come si comunicano un marchio celebre e i suoi fratelli
to una reazione piuttosto impor-
Non esistono più i cortili di una < di DAVIDE SECHI municare la sua svolta, ma anche tante su alcune categorie quali,
volta. In strada? Passano troppe la sua lunga e prestigiosa storia. per esempio, i monopattini. Nel
auto. In spiaggia? Guai ad alzare quale terreno potranno sorge- Anzi, lo abbiamo chiesto diret- 2021 stiamo assistendo a una ri-
troppa sabbia. Ma… come?! Ma, re i futuri campioni della nostra tamente a Marco Stroppiana, re- presa piuttosto solida su tutte le
soprattutto, in che modo e su pedata? Che poi non si venga sponsabile della divisione Toys. categorie outdoor, c’è confiden-
a dire che in Italia non nascono za che la stagione estiva pos-
più grandi calciatori. Ok, forse Al netto degli applausi sa essere finalmente più serena
le cause della diminuzione del- legati al cambio di rotta e senza particolari rischi anche
le insegne frantumate dei nego- green, come pensate sotto il profilo dei consumi».
zi sotto casa sono da rintracciare di promuoverlo dal punto
anche da altre parti, in altre sug- di vista della comunicazione I palloni, in questo caso
gestioni più casalinghe. Ma il pal- e delle eventuali attività da spiaggia, ma anche
lone resta sempre il pallone, sin sul fronte pubblicitario? da cortile, nella speranza
da quando si è in fasce o quasi, «Il pallone, i secchielli, così come che esistano ancora cortili
quando il primo approccio alla molti giochi per il mare sono praticabili, sono ancora un
sfera più amata arriva grazie al prodotti di acquisto d’impul- bell’oggetto di desiderio?
Super Tele, leggero come una so o comunque articoli per cui Come si è evoluto nel tempo?
piuma quanto affascinante e il processo di acquisto si espli- «Certamente sì, in quanto il tema
desiderio nascosto anche del cita in prossimità dell’utilizzo. “calcio” resta centrale, soprattut-
bambino più timido. A produr- Questo orienta anche le scelte to in Italia. È indicativo il fatto che
lo ci pensa da decenni l’azien- legate alla comunicazione, che registriamo sempre un aumento
da Mondo, 70 anni di esperienza deve essere diretta, immediata di volumi nelle annate in cui si
nel settore, che recentemente ha e realizzata prevalentemente sul giocano gli europei o i mondia-
cambiato rotta. No, non si è data punto vendita. Ad esempio, re- li, aumento che non è sempli-
all’arco e frecce, è diventata gre- lativamente ai palloni, tutti i pro- cemente legato alle nostre linee
en. Una vera e propria svolta so- dotti riprodurranno ben visibile dedicate a questi eventi, ma che
stenibile che l’ha portata a creare il logo Bioball e il logo OK-Bio- riguarda trasversalmente tutti i
due nuove linee prodotto: Bio- based che ci ha rilasciato il TÜV. disegni. Sicuramente le limita-
Ball e ReNewToys. I primi sono i Inoltre, abbiamo studiato una zioni all’utilizzo dei palloni in de-
nuovi palloni, privi di ftalati e cer- soluzione particolare per cui le terminate aree cittadine, unita-
tificati Ok Bio-Based, mentre Re- scatole che vengono utilizzate mente al divieto nella maggior
NewToys sono i neo bucket set per effettuare le consegne di- parte delle spiagge attrezzate,
da spiaggia costruiti con mate- ventano espositori e riportano hanno impattato negativamen-
riale riciclato proveniente dal- i contenuti “bio” che intendia- te sul trend dei volumi negli ul-
la filiera alimentare pre-consu- mo veicolare. per i consumato- timi vent’anni. Anche attraverso
mo. E mentre la bella stagione ri più attenti al tema, attraver- l’introduzione del Bioball voglia-
sta per fare ritorno e, come, sem- so la scansione dei QR code sui mo rinnovare e ridare centralità
pre, il sole sarà fonte di ispirazio- prodotti è possibile visualizzare ad un prodotto che rappresen-
MARCO
ne, magari anche per gli Azzurri il nostro sito bioball.life dove si ta un “must” delle estati italiane».
STROPPIANA impegnati a Euro 2021, ci siamo hanno informazioni più detta-
chiesti come Mondo intenda co- gliate relativamente ai progetti». Il target a cui vi rivolgete?
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Advertising VMLY&R e GroupM temporaneo. Un tema ben rac-
contato dalla protagonista del
supportano“The Community”,
film, una cliente che, interpre-
tando ruoli diversi ispirati a tut-
l’esordio di Vittoria Assicurazioni
ti coloro che possono interve-
nire in caso di sinistro, esplora il
tema della “mutua protezione” e
Un concept innovativo e aspirazionale che punta sul concetto di riflette su come ogni cliente con-
mutuo soccorso: essere parte di una comunità significa sforzarsi tribuisca a rispondere alle nume-
per assicurare ogni giorno il proprio contributo a chi ne ha bisogno rose esigenze della vita quotidia-
“Chi protegge se stesso, proteg- na. Grazie a un taglio registico
ge gli altri”. Questo il claim del- innovativo, che porta la firma del
la prima campagna realizzata da duo spagnolo Biceps, una mu-
Vittoria Assicurazioni e intitolata sica composta dagli IXYXI con
“The Community”, on air da ieri sonorità dinamiche e contem-
fino al prossimo al 31 luglio. Con poranee, a cui si aggiunge la fo-
“The Community”, Vittoria Assi- tografia di Octavio Aris, il film di-
curazioni, da cento anni al fian- viene la metafora della vicinanza
co di privati e imprese, propone della marca ai propri consuma-
una nuova visione di compagnia tori, un luogo originale dove a
assicurativa: una community, ap- ognuno è richiesto di fare la pro-
punto, che intende prendersi pria parte. Un ruolo che con la
cura di ogni aspetto della vita di community di Vittoria Assicura-
chi ne fa parte. Un concept inno- zione diventa del tutto semplice
vativo e aspirazionale che punta e immediato: perché basta en-
sul concetto di mutuo soccorso: ha bisogno e stare al fianco di awareness e, allo stesso tempo, trare a farne parte. La campagna
essere parte di una community tutti quelli che ne fanno parte. presentare la propria mission e è stata prodotta dalla cdp The
significa, infatti, dare ogni gior- Obiettivo principale della cam- il proprio posizionamento con Box Film e pianificata su televi-
no il proprio contributo a chi ne pagna è incrementare la brand un linguaggio moderno e con- sione e web da GroupM.
«Il nostro catalogo presenta le che anche a noi sta portando ti al mondo dell’intrattenimento.
grafiche adatte a diversi target risultati importanti, soprattut- La relazione con i licenzianti ci
di età. Si va infatti dai personaggi to in ambito influencers/unbo- permette anche di generare si-
prescolari per i bambini più pic- xing. Sui palloni, vista la natura nergie in tema di comunicazio-
coli a disegni più adatti ad ado- d’impulso degli stessi, tradizio- ne; in particolare, riusciamo a
lescenti, sia in tema calcio sia in nalmente non investiamo in sfruttare i loro team e i loro canali
ambito “volley”. Chiaramente ri- comunicazione a livello televi- per promuovere i nostri prodotti.
mangono saldi nella nostra of- sivo o digitale. Tuttavia, per l’e- Questo fattore amplifica la visibi-
ferta anche il Super Santos e il state 2021, vista la conversio- lità dei nostri articoli e aiuta i li-
Super Tele, oggetti iconici che ne “bio” in atto, ci siamo attivati cenzianti ad accrescere la brand
attraggono bambini ed adulti or- per una comunicazione digitale awareness sui loro marchi».
mai da diverse generazioni». volta a qualificare il nostro pro-
prattutto nel periodo natalizio dotto e a sensibilizzare i con- Un ultimo quesito: quanto
Come agite, in generale, in e in relazione alle linee di vei- sumatori finali sull’importanza investe, in media, in attività
comunicazione? E ritornando coli radiocomandati che pro- della formula green anche su legate alla comunicazione,
alla prima domanda, cosa duciamo a brand MondoMo- un prodotto semplice ed eco- il vostro settore?
farete in comunicazione? tors. La comunicazione su questi nomico quale il pallone». «Mediamente investiamo cir-
Quali mezzi utilizzerete? prodotti è molto strategica in ca il 10% del nostro fatturato
Il digitale è importante? quanto ci permette di spiega- Con chi lavorate in marketing e comunicazione.
E ancora: quanto pesa? re esaustivamente le caratteristi- per la comunicazione? Un dato, ad oggi, ancora mol-
«A livello aziendale ogni anno che distintive dei nostri articoli. «La maggior parte del nostro bu- to sbilanciato sul Natale, dove
sviluppiamo campagne di pub- Come noto, alla tv si è affiancato siness è realizzato su prodotti a li- la comunicazione è più strate-
blicità televisiva e digitale, so- negli ultimi anni il tema digita- cenza dei principali brand lega- gica, ma logicamente più cara».
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Brand Identikit
Trasformare un marchio
in una marca
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071 La quinta Edizione
Strumenti Hiro sceglie Glint per realizzare
un e-commerce sempre più social,
al centro spicca il design Made in Italy
Il profilo Instagram del marchio ha già raggiunto oltre 20.000 follower, un numero ottenuto
in pochi mesi grazie a una nuova content strategy e a un piano di performance marketing
di Glint -. Sì, perché è il confronto creazione di un online shop, in marchio in un love brand per gli
costante con la community che cui web design e management tutti gli appassionati di design.
permette a Hiro di realizzare pro- dell’e-commerce coesistono. L’a-
dotti unici e progettati ad hoc da genzia inoltre, ha messo in atto E NON FINISCE QUI...
designer emergenti e affermati. Il strategie digitali per ottimizza- “Hiro è un progetto ambizioso,
processo è semplice: il team se- re la navigabilità del sito, soprat- giovane e che rispecchia a pie-
leziona i progetti e li presenta al tutto da mobile, con l’obiettivo di no la nostra identità. Il mondo del
pubblico, poi in base ai feedback creare un’esperienza di social e- design fa parte del background
ricevuti decide se produrli e li commerce dove shop online e lavorativo sia mio che di Pie-
rende disponibili sul sito e-com- profili social dialogano tra di loro tro e siamo pronti a trasmetter-
Hiro, il brand di design Made in merce per un periodo di tempo in un flusso costante. E i numeri lo a tutto il nostro team: questo
Italy, ha scelto Glint per digita- limitato. L’online shop che abbia- lo dimostrano: da poche settima- ci permetterà di progettare un’e-
lizzare l’esperienza d’acquisto mo progettato insieme inoltre ne il profilo Instagram di Hiro ha sperienza digitale unica portan-
ed ampliare la sua communi- permette anche di pre-ordina- raggiunto oltre 20 mila follower. do tutto il nostro know-how le-
ty di designer lovers. Il business re gli oggetti prima ancora del- Si tratta di un numero sorpren- gato al mondo dell’ecommerce
partner delle Pmi si pone al fian- la loro realizzazione, innalzan- dente ottenuto in pochi mesi home&living nel progetto Hiro.
co di Hiro attraverso la creazio- do l’esclusività del prodotto. Un grazie a una nuova content stra- Da oggi potremo gestire lo svi-
ne di un sito ecommerce sempre approccio completamente in- tegy e a un piano di performan- luppo e la navigabilità del sito
più social, dove online shop e so- novativo che trasforma i clienti ce marketing da parte del team con un occhio sempre rivolto al
cial network dialogano tra di loro in membri di una vera e propria di GMT di OneDay Group - il bu- design. Next step? Mettere un bo-
garantendo un’esperienza mul- community, quella di Hiro”. siness e community building di ost al business di Hiro massimiz-
ticanale a tutta la community. cui Glint fa parte - che si sta oc- zando le performance online, so-
“Quello che ci ha affascinato fin I PRIMI RISCONTRI cupando per Hiro del consolida- prattutto da mobile, e ampliare la
da subito di Hiro è lo scambio re- Glint diventa, così, business part- mento del brand, l’implemen- community del design a tutti gli
ciproco di idee che sta alla base ner di Hiro con l’obiettivo di aiu- tazione del merchandise con appassionati!”, conclude Enrico
del progetto - afferma Pietro Ge- tare il brand a migliorare l’espe- l’obiettivo di costruire un’offerta Tovaglieri, Co-founder e Co-Chief
rolimetto, Co-founder e Co-Ceo rienza d’acquisto attraverso la completa e varia trasformando il Execurive Officer di Glint.
Brand Identikit
Trasformare un marchio
in una marca
La quinta Edizione
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# LO SPORT È TUTTO QUI.
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La novità Robilant Associati coordina il
progetto per il polo digitale Dante.global
Presentata la nuova tro i pilastri di Dante.global: la lin-
piattaforma della gua, con i corsi di lingua italiana
Società Dante per stranieri che vanno a inte-
Alighieri, dedicata grare la proposta tradizionale (in
alla lingua e alla aula) delle scuole della Dante in
cultura italiane Italia, con percorsi 100% online o
in aula ibrida; la formazione, con
È stato presentato a Roma, alla la proposta formativa dedicata a
presenza del Presidente della Re- docenti, imprese e professioni-
pubblica Sergio Mattarella, Dan- sti; la cultura, per la promozione
te.global, il nuovo polo digitale del nuovo progetto turistico-let-
dedicato alla lingua e cultura ita- terario L'Italia di Dante e i prodot-
liane della Società Dante Alighie- ti di editoria digitale della Dante;
ri. Il coordinamento del progetto i servizi digitali, con l'erogazione
e dell'identità visiva di Dante.glo- di contenuti delle industrie cine-
bal è a cura di Robilant Associati. matografiche, musicali e editoria-
“Accompagnare nel digitale un'I- nuovo con un bagaglio di porta- attraverso lo studio e l'analisi stra- li, messi a disposizione dai part-
stituzione con oltre 130 anni di ta storica, una sfida resa ancora tegica preliminare del proget- ner della Dante. Dante.Global è
storia è stata una sfida straordina- più grande dal forte valore iden- to, la definizione delle istanze un brand che nasce digitale per
ria - afferma Tommaso Mezzavil- titario, geoculturale e linguisti- tecniche e tecnologiche, la stra- espandersi anche alla dimensio-
la, Direttore Creativo e Esecutivo co del progetto”. Robilant Asso- tegia digital, fino allo sviluppo ne fisica, andando a identifica-
Digital dell’agenzia, incaricato del ciati ha accompagnato la società del nome, dell'identità visiva del re oggettistica e merchandising,
coordinamento dell'intero pro- Dante Alighieri dall'inizio del per- nuovo progetto e la sua declina- eventi, adv, comunicazione, alle-
getto -. Dante.global è un brand corso di trasformazione digitale zione online e offline. Sono quat- stimenti, aule reali e virtuali.
Appuntamenti Cinema&Storia: “L’Ufficiale e la Spia”, spunto
per un'accurata riflessione sul ruolo e il potere delle fake news
“L’Ufficiale e la Spia. Come la manipolazione Il celebre “Affare Dreyfuss”, critico cinematografico Fabio Ferzetti. Saran-
delle notizie e la strumentalizzazione dell’op- magistralmente narrato nel no presenti: Claudio Di Berardino, Assessore
film di Roman Polanski, sarà il Lavoro e nuovi diritti, Formazione, Scuola e
punto di partenza per discutere diritto allo studio universitario, Politiche per
di come la manipolazione la ricostruzione; Giovanna Pugliese, Respon-
mediatica possa incidere sabile Ufficio Cinema Regione Lazio; e Lucia
sulla coscienza collettiva Di Cicco, Coordinatrice Progetti Scuola ABC.
Cinema&Storia è promosso dalla Regione La-
nione pubblica contribuiscono allo sviluppo zio con Roma Capitale, nell’ambito del POR-
del pregiudizio” è il titolo dell’appuntamento FSE Lazio 2014 - 2020/Asse III - Istruzione e
con Cinema&Storia in scena domani nell’am- formazione/Obiettivo specifico 10.1. L’inizia-
bito dei "Progetti Scuola ABC 2020-2021". Il tiva è curata dal Progetto ABC Arte Bellez-
dibattito vedrà protagonisti il Direttore del za Cultura in collaborazione con Roma Lazio
Tg La7, Enrico Mentana, lo storico e accade- Film Commission, Giornate degli Autori, Isti-
mico Umberto Gentiloni e la storica Anna tuto Luce Cinecittà, e il sostegno della Dire-
Foa, con la moderazione dalla giornalista Si- zione Generale Cinema del MiBACT. Per ul-
monetta Fiori, per approfondire il fenomeno teriori informazioni, clic sulla pagina ufficiale
delle fake news e le relative conseguenze nel http://www.progettoabc.it, e quella Facebo-
corso della storia. Il film sarà commentato dal ok https://www.facebook.com/ProgettoABC.
PAGINA 10U N A S E R I E O R I G I N A L E D I S COV E R Y +
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NAPOLI HA 7 MERAVIGLIE IN +
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SOLO SU
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Incarichi Rijk Zwaan Italia ha scelto Tribe per
il posizionamento del brand Sweet Palermo
È partita lo scorso ne online tramite video e ban-
12 aprile la campagna ner campaign, presso la stam-
a supporto del pa di settore e nei materiali BTL.
peperone, attraverso
un’attività digital IL CONCEPT
di brand awareness. La pianificazione televisiva e digi-
L’agenzia ha firmato tale è on air per la durata di otto
strategia, produzione settimane, curata da Tribe ADV, la
e pianificazione media unit media del gruppo Tribe, se-
condo i due obiettivi di visibilità
Nasce a partire da esigenze di del prodotto presso il target di ri-
marketing e comunicazione la ferimento e generazione di traf-
collaborazione tra Tribe e Rijk fico qualificato verso il sito. Tribe
Zwaan Italia, filiale dell’omoni- conferma con Rijk Zwaan la sua
ma multinazionale olandese lea- expertise nella gestione dell’inte-
der nella ricerca e commercializ- ra filiera di comunicazione, dal-
zazione di sementi professionali la strategia alla creatività, dalla
da orto, che ha trovato in Tribe produzione fino al delivery me-
il partner ideale per occupar- dia presso il target di riferimen-
si dell’intero processo di posizio- to, mettendo a frutto in manie-
namento sul mercato italiano di ra sinergica tutte le competenze
un suo prodotto di punta: Sweet verticali interne al gruppo. “Tri-
Palermo. Il brand, estremamen- be, grazie alla sua organizzazio-
te noto nel b2b di settore a livel- studio e un’analisi del mercato di differenzianti rende unico, non ne multidisciplinare, ha affron-
lo europeo, ha scelto di lavorare riferimento, al fine di ideare una solo il nostro Mestiere di comuni- tato questo progetto mettendo
sull’awareness presso il consu- strategia di comunicazione posi- catori, ma soprattutto inconfon- al tavolo, in modo estremamen-
matore, al fine di stimolarne la zionante e differenziante, svilup- dibile il valore di un brand”, sot- te naturale, competenze e sen-
domanda da parte del mercato pata su un arco temporale di 3 tolinea Francesco Gemelli, Chief sibilità diverse tra loro. Al giorno
e quindi il relativo sell-in presso il anni attorno a un concept in gra- Branding Officer di Tribe. L’idea d’oggi lavorare in modo fluido e
target di professionisti del mon- do di esprimere al meglio la pro- creativa enfatizza con una iper- ottimizzato può fare la differenza
do agricolo. “Avevamo bisogno messa di Sweet Palermo, “Il pepe- bole comunicativa tale promes- in termini di budget e di risulta-
di una campagna di comunica- rone sorprendentemente dolce”. sa arrivando a sostituire l’emble- ti; siamo davvero convinti che la
zione disruptive per gli standard “È stato molto stimolante lavo- matico simbolo della dolcezza, completezza della nostra offerta,
del settore agricolo. Sono sicuro rare per il riposizionamento del ovvero la torta di compleanno, che può andare a coprire l’intera
che Sweet Palermo avrà un futu- brand Sweet Palermo soprattut- con il peperone Sweet Palermo. filiera gestendo con risultato stra-
ro sempre più dolce, grazie alla to in un mercato così importan- Il tono di voce è naturalmente tegia, creatività, sviluppo e piani-
realizzazione di questo progetto te e complesso come quello del leggero, ironico e positivo. Per ficazione media, possa essere di
insieme a Tribe”, commenta An- food in Italia. Avere la responsabi- la realizzazione, Tribe ha colla- grande supporto alle aziende in
drea Luca Launeck, Managing Di- lità di cogliere gli insight che ren- borato con la casa di produzio- questo delicato momento stori-
rector di Rijk Zwaan Italia. Il lavo- dono unico un prodotto per po- ne BlackBall, realizzando lo spot co”, spiega Michele Azzoni, Diret-
ro di Tribe è quindi partito da uno terli tradurre in valori e creatività e lo scatto hero per la veicolazio- tore Commerciale di Tribe.
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Semifinali 18 e 20 maggio | Finale 22 maggio
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Aziende Vitec Imaging Solutions: digitale. Il progetto, guidato da
Roberto Verganti, professore di
la nuova strategia di marketing
Leadership e Innovazione, pres-
so la Stockholm School of Eco-
si svela al Global Digital Summit
nomics, Harvard Business Scho-
ol e il Politecnico di Milano, si è
concentrato sulla comprensio-
L’evento è stato sostenuta anche dai nuovi mo- ne del ruolo che fotografi e vi-
gestito da delli di fotocamere, che hanno deomaker professionisti ricopri-
YAM112003, riscontrato un grande successo: ranno in futuro, in un’industria
dalla creazione le nuove CSC (mirrorless) stan- in cui la democratizzazione del-
del concept no infatti diventando la scelta la creazione di contenuti media
alla produzione preferita dei professionisti, por- può generare un sovraccarico di
dei materiali di tando a una rapida sostituzione contenuti e la difficoltà di diffe-
comunicazione, della precedente attrezzatura renziazione. Marco Pezzana, Ceo
fino al lancio online DSLR (reflex). Allo stesso modo di Vitec Imaging Solutions, ha di-
Vitec Imaging Solutions, divi- della piattaforma e l’adozione di smartphone con chiarato: “La nostra strategia par-
sione di Vitec Group, fornito- alla produzione sul fotocamere sempre più perfor- te sempre dall’ascolto attento
re globale di prodotti e servizi fronte esecutivo manti è diventata la scelta pre- dei nostri clienti e dalla proget-
per il mercato del broadcasting ferenziale per le produzioni di tazione di prodotti innovativi,
e dell’imaging, ha presentato la LO SCENARIO video news e YouTube video. con l’obiettivo di facilitare e mi-
nuova strategia di marketing e La pandemia ha accelerato la gliorare la realizzazione e la con-
una serie di prodotti innovati- domanda di contenuti visivi di INTERPRETERS LAB divisione di contenuti visivi sor-
vi durante il suo primo evento alta qualità, trainata dalle piatta- Per sviluppare ulteriormente l’in- prendenti. La a nuova vision si
completamente digitale, il VIS forme di e-commerce, dai cana- novazione di prodotto e rispon- concentra sull’atto creativo che
Global Summit 2021 “Beyond li social e dalll’aumento del con- dere al meglio alle esigenze della rende i professionisti dei veri e
the horizon”. L’evento è stato sumo di contenuti in streaming comunità creativa in un merca- propri artisti e sulle loro uniche
gestito da YAM112003, agen- (come Netflix, Disney+, HBO, to imaging in così rapida evolu- capacità creative. Questa visione
zia creativa e casa di produzione Amazon, e-sports e gaming), zione, nel 2020 VIS ha creato un incentrata sull’utilizzatore finale
italiana: dalla creazione del con- che a sua volta ha spinto la do- innovativo think tank, l’Interpre- è il cardine della nostra strategia
cept e produzione dei materiali manda di prodotti premium e di ters Lab, con l’obiettivo di esplo- di innovazione, volta a risponde-
di comunicazione, al lancio onli- soluzioni innovative per creare e rare il nuovo ruolo della fotogra- re al meglio alle esigenze in rapi-
ne della piattaforma e alla pro- condividere immagini. La cresci- fia professionale e l’essenza della da evoluzione di diversi profili di
duzione esecutiva dell’evento. ta del mercato imaging è stata creazione dei contenuti nell’era creatori di contenuti visivi”.
Media Xiaomi presenta la campagna“Night & Day”
bit.ly/ReverieXiaomiStudios e sui canali social
Anche l’Italia spicca tra i protagonisti del progetto grazie
Facebook e YouTube legati a Xiaomi Italia.
al cortometraggio “Reverie”, a cura di Vincenzo De Caro
Xiaomi presenta la campagna cinematografi- rizza la Mi 11 Family, dimostrando come gra-
ca mobile intitolata “Night & Day” che si ispi- zie alla tecnologia ora sia possibile liberare
ra alla magia del cinema mobile della fami- la creatività e immortalare nuovi mondi che
glia Mi 11. In un momento caratterizzato dalla in passato era impossibile anche solo inqua-
chiusura delle sale cinematografiche e dal for- drare. Xiaomi Studios ha scelto il Mi Creator
te avvicinamento dei consumatori ai contenu- Vincenzo De Caro, già conosciuto per il suo
ti streaming, il progetto, ideato e realizzato da video Balconi pubblicato durante il primo
Xiaomi Studios, vuole rendere omaggio alla ci- lockdown, per realizzare “Reverie”, uno short
nematografia da mobile sottolineando le sue movie girato interamente con un dispositivo
potenzialità e il ruolo che essa può rappre- della famiglia Mi 11. Le riprese sono state re-
sentare nell’evoluzione del cinema. La campa- alizzate a Roma con la presenza degli attori
gna è dedicata alla tecnologia avanguardistica Marco Scuotto e Martina De Vivo. Il cortome-
della modalità video in notturna, che caratte- traggio completo è disponibile al link https://
PAGINA 14LE GRANDI SERIE TV ASPETTANO TE
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© 2020 Universal Network Television LLC. All Rights Reserved.
LAW & ORDER: SVU 22
In Prima TV ad aprile, la nuova stagione Visibile sulla piattaforma
della longeva serie crime satellitare di SKY
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tutte le opportunità su www.digitalia08.itDailyNet
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071
# LO SPORT È TUTTO QUI.
ANNO XIX LUNEDÌ 19 APRILE 2021
Agenzie FiloBlu chiude il 2020 con
un fatturato in crescita di oltre il 40%
La società CHRISTIAN
to la company italiana dalla visio- effetti negativi della pandemia
di consulenza NUCIBELLA ne internazionale ad archiviare, reagendo con tempestività al re-
strategica è stata grazie a una forte accelerata nel- pentino cambio di scenario fo-
inserita nel 2021, la seconda parta dell'anno, il 2020 calizzandosi sui canali online più
e per il quinto con un fatturato di oltre 55 mi- performanti. A riprova della fidu-
anno consecutivo, lioni di euro, in progressione del cia riposta nelle proprie capaci-
all'interno della 40% sul 2019, esercizio anch'esso tà e nel proprio valore, il model-
“FT1000: Europe's in crescita del 38% rispetto al pre- lo FiloBlu si distingue anche per il
Fastest Growing cedente. Con sette uffici operati- suo scommettere concretamen-
Companies” del vi in Italia e nel Mondo, un team te sull'efficacia delle soluzioni
Financial Times ne di crescita in Europa fin dal di 200 talenti con età media di 33 proposte ai propri clienti con un
2017. La società di consulen- anni, che cresce del 15% anno su meccanismo di revenue basato
Un modello di business strategi- za strategica, fondata nel 2009 anno e vede una presenza fem- sulle performance realizzate. L'e-
co, adottato da molte realtà del a Venezia dalla visione di Chri- minile del 60%, FiloBlu ha perfe- cosistema di FiloBlu è altresì aper-
mondo fashion, food & lifestyle, stian Nucibella, Ceo & Founder, zionato un modello strategico. to e fondato sul trasferimento del
che FiloBlu ha pensato per ac- è stata inserita anche nel 2021 know-how alle aziende per pro-
compagnare le aziende verso la e per il quinto anno consecuti- LIMITARE LE NEGATIVITÀ muovere la crescita dei loro team,
piena maturità digitale attraver- vo all'interno della “FT1000: Eu- Tutto ciò è stato reso possibile oltre che customer centric in una
so strategie concrete in grado di rope's Fastest Growing Compa- grazie a un approccio consulen- continua interazione tra il con-
disegnare un futuro di successo nies” del Financial Times. ziale innovativo fondato su una sumatore finale e i brand e sem-
e raggiungerlo il più velocemen- metodologia di lavoro agile e fles- pre basato sulla crescita sosteni-
te possibile. Un percorso di cresci- L’APPROCCIO sibile che combina competenze bile grazie a soluzioni digitali che
ta in grado di garantire ai brand- Oggi sono oltre 100 i clienti attivi settoriali, tecnologiche e organiz- semplificano gli aspetti più com-
clienti, considerati a tutti gli effetti partner di FiloBlu con più di 200 zative trasversali, best practices e plessi. Per l'anno in corso, FiloBlu
dei veri e propri partner, una tra- progetti con più di 200 progetti in l'utilizzo in chiave strategica dei ha allo studio inedite soluzioni
iettoria di sviluppo sostenibile e corso. Un approccio consulenzia- dati grazie alla piattaforma di Bu- all'avanguardia ed è pronta a sve-
duratura. Sono questi, in sinte- le strategico-operativo, completo siness Intelligence sviluppata con lare nuovi progetti, per rafforza-
si, i punti di forza dell'ecosistema e performante, quello di FiloBlu, Google Cloud. Questo ha per- re la sua posizione di leadership e
FiloBlu, che si conferma campio- che tradotto in numeri ha porta- messo alle aziende di limitare gli crescere insieme con le aziende.
Appuntamenti Digital & Entrepreneurship in Sports:
ex atleti vocati a una carriera nella digital economy
Entra nel vivo il percorso di formazione lancia- Rischi e opportunità della sti partecipanti al corso, provenienti da diverse
to da SKS365 attraverso il suo brand dedicato industry sportiva nel terzo discipline (volley, nuoto, atletica, calcio, tennis,
alla CSR, Training Program, ed LVenture Group, appuntamento del programma canottaggio e rugby), anche sportivi del ca-
operatore VC quotato in borsa tra i principali di formazione di LVenture libro di Stephen Makinwa, 120 presenze e 16
acceleratori di startup a livello europeo. L’obiet- Group e Training Program goal in Serie A tra Lazio, Chievo Verona, Reg-
tivo è trasformare gli ex sportivi professionisti by SKS365. Special guest, l’ex gina, Palermo, Genoa e Atalanta; Giovanbatti-
che compongono la classe del corso Digital & calciatore Simone Farina sta Venditti, 44 caps e 8 mete con la nazionale
Entrepreneurship in Sports in manager del bu- italiana di Rugby; gli ex-olimpionici del base-
siness digitale. Dopo i primi due workshop cu- Responsibility e alla Sport Integrity. A salire in ball e del pentathlon moderno Roberto Cabali-
rati dalla divisione Open Innovation di LVenture cattedra, gli esperti del team SKS365, player ca- sti e Stefano Pecci. Tema e scopo principale del
Group, dedicati al personal branding e all’ap- pofila del betting e gaming italiano, con il pre- workshop è fornire una panoramica sul “dietro
profondimento dell’ecosistema imprenditoria- zioso contributo dell’ex calciatore ed esempio le quinte dello sport system”, per comprendere
le, il terzo appuntamento, in programma oggi, di integrità sportiva Simone Farina in qualità di i principali rischi che si celano dietro un proget-
è interamente dedicato alla Corporate Social speaker d’eccezione. Tra i trenta ex professioni- to di impresa nel mondo sportivo.
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LE GRANDI SQUADRE CERCANO
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EVENTI
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Incarichi Esserrecom vince la
attraverso un’illustrazione in sti-
le Pop Art che raffigura il profilo
gara Plaisir di Gastone Lago
di una donna intento a dare un
piccolo bacio al prodotto. Il con-
cept di comunicazione e l’im-
magine della confezione sono
L’agenzia di Sergio Ristagno realizza il lancio della nuova linea di stati testati con ottimi risulta-
pasticceria nata dall’expertise gastronomica e tecnologica di Lago ti attraverso una ricerca quan-
Group e Biscuits Bouvard. Per l’introduzione sul mercato sono in titativa, realizzata da Marketing
programma una campagna social e un’intensa attività in store Blu con Interactive Market Rese-
Originalità del posizionamento Lago Group nella creazione del arch. Fiaccole con crema al ribes
e creatività d’impatto: Esserre- nuovo brand e nel lancio della nero, Lingotti con crema al pas-
com vince la gara per il concept gamma. Plaisir si rivolge al tar- sion fruit, Rondò al cocco, Nu-
di comunicazione e il packaging get dei buongustai come au- vole con farcitura d’arancia, Nu-
del nuovo brand Plaisir. I frutti tentico piacere per il dopo pa- vole con farcitura di lamponi e
del lavoro saranno presto visibi- sto e per la serata: momenti Piume con scorzette d’arancia
li sui lineari di vendita dei mag- privilegiati per un viaggio grati- attendono i buongustai sui li-
giori gruppi della grande distri- ficante nel paradiso dei sapori.” neari di vendita, pronti a esse-
buzione. La gara è stata indetta re subito riconosciuti per grafi-
da Lago Group, industria dol- IL PAYOFF IDEALE ca, promessa e colori. Puntuale,
ciaria italiana conosciuta in tut- e Usa. “Per la nuova linea di pa- “Mordi, vivi, ama” è il payoff idea- la campagna rivolta al trade pia-
to il mondo, da poco entrata a sticceria Plaisir - racconta Sergio to da Esserrecom per definire lo nificata sulle testate di settore
far parte del Gruppo Bouvard, Ristagno fondatore di Esserre- spirito del brand: un vero e pro- ha annunciato l’arrivo di Plaisir
multinazionale con headquar- com - siamo partiti dal posizio- prio inno alla vita, da vivere ap- sul mercato. Per il lancio al pub-
ter in Francia che vanta un fat- namento individuato da Marke- punto con Plaisir. Come codice blico sono in programma una
turato superiore a 400 milioni di ting Blu, nostra agenzia partner, visivo per il packaging è stata campagna sui social network e
euro e 17 stabilimenti in Europa che ha affiancato il marketing scelta la strada della sensualità, un’intensa attività in store.
Strumenti In scena“Spartafelix”, la nuova piattaforma
digitale guidata da Lello Arena e Luciano Melchionna
Ci vuole tutto l’entusiasmo e l’energia di due ste - ad un evento co-realizzato con gli uten-
artisti del calibro di Lello Arena e Luciano
Un’iniziativa che vuole ti. Durante l’evento sarà inoltre presentata la
Melchionna per mettere a punto un progetto
proporre un’originale “krypta per aspiranti spartiati”, un’area dedica-
innovativo che possa far vivere gli spettacoli
modalità di fruizione degli ta ai casting online che si svolgeranno sulla
live nonostante la chiusura delle attività cul-
spettacoli e che punta piattaforma, tenuti da Luciano Melchionna. Il
turali. Dopo mesi di lavoro, è da pochi giorni
all’interazione con il fruitore, live sarà trasmesso a partire dalle 19.00 fino
online Spartafelix, la nuova piattaforma digi-
superando lo streaming alle ore 19.40 sul canale Instagram @glo_ita-
tale che offre la possibilità di mettere in scena Arena “Dicitencello a Lello”, un luogo virtua- lia e sulla pagina Facebook di glo.
veri e propri show interattivi in una nuova for- le dove poter dare libero sfogo ai propri pen-
mula pensata proprio per l’online. L’articolato sieri trovando conforto in consigli terapeuti-
progetto prevede diverse “krypte”, sale virtua- ci non convenzionali. Spartafelix nasce con
li in cui attori e pubblico si esibiscono intera- un duplice obiettivo. Da un lato, vuole essere
gendo tra loro, per dar vita a spettacoli unici un’immediata, ulteriore opportunità di lavo-
e diversi di volta in volta, in perfetto stile bre- ro per gli artisti da tempo costretti all’inattivi-
ak binary di glo dove “non rinunciare a nulla” tà. Dall’altro, vuole proporre una nuova mo-
è la parola d’ordine e la bi-direzionalità del- dalità di fruizione degli spettacoli che punta
le esperienze il suo filo conduttore. Per que- all’interazione con lo spettatore, superando
sto, giovedì 22 aprile, alle ore 19.00, in diretta lo streaming passivo dell’utente. Ecco che
dal glo Flagship store di Milano di via Gorizia, la tecnologia viene in aiuto, permettendo di
34, sui canali social di glo i due artisti presen- evolvere il concetto da evento digitale mo-
LUCIANO MELCHIONNA
teranno al pubblico l’iniziativa e ufficializze- nodirezionale - dove si possono trovare un INSIEME A LELLO ARENA
ranno le date di apertura della krypta di Lello presentatore attivo e un pubblico che assi-
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ANNO XIX LUNEDÌ 19 APRILE 2021
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Poltrone MailUp Group rafforza la propria
linea manageriale con tre nuovi ingressi
Si tratta di Pascal Van logia con l’obiettivo di sfrutta- nuove e importanti competen- forma attraverso una struttura di
Baren, nominato, re il potere dei dati e dell’intel- ze. Più in particolare, Pascal Van sales diretta e indiretta.
Head of Customer ligenza artificiale. Con oltre 300 Baren è stato nominato Head of
Value Management, clienti e più di 40 dipenden- Customer Value Management IL NUOVO NOME
Mariane Magalhães, ti, Datatrics oggi commercializ- e sarà responsabile dei team di MailUp Group, che ha recente-
Senior Marketing za una piattaforma proprietaria customer success e customer mente annunciato l’intenzione
Manager, e Harm di marketing predittivo che può support, con l’obiettivo di im- di cambiare nome in Growens,
Jansen, Head of Sales essere utilizzata su base plug- plementare e sviluppare strate- si identifica con una mission
and-play per creare customer gie di customer value. Mariane chiara: portare crescita e inno-
experiences sempre più rile- Magalhães è invece la nuova Se- vazione tecnologica ai clien-
vanti e omnicanale, consenten- nior Marketing Manager, figura ti e agli investitori nel mon-
do al marketing di incrementa- responsabile dello sviluppo del do. Il nuovo nome - che verrà
re il ritorno sui clienti. Nel 2021, team marketing e della gestio- adottato ufficialmente nel cor-
MailUp Group prevede per Da- ne di programmi di marketing so dell’Assemblea degli Azionisti
tatrics il passaggio da startup a su un ampio ventaglio di cana- del 22 aprile 2021 - è stato scel-
MailUp Group comunica il raf- scale-up tramite un importante li e con principali aree di inter- to nell’ambito di un processo di
forzamento della propria busi- progetto di evoluzione azienda- vento quali acquisizione, busi- aggiornamento del posiziona-
ness unit Datatrics con l’ingres- le denominato Datatrics Value ness development e branding. mento, della mission e del pur-
so di tre nuove figure apicali in Creation Plan, mirato al raffor- A ricoprire il ruolo di Head of Sa- pose aziendale, sviluppato per
ambito Sales, Marketing e Cu- zamento organizzativo della so- les è invece Harm Jansen con rappresentare ancora meglio l’i-
stomer Value Management. Da- cietà. La nomina di queste tre il compito dello sviluppo com- dentità di un Gruppo internazio-
tatrics è la business uniti del nuove figure di top manage- merciale del prodotto Datatrics. nale oggi composto da cinque
gruppo, fondata nel 2012 e con ment, stanziate in Olanda, rap- Con riporto al Business Unit Di- business unit e con un portfolio
sede in Olanda, specializzata presenta un fattore fondamen- rector Bas Nieland, sarà respon- di soluzioni non più legate solo
nell’unire marketing e tecno- tale per introdurre in azienda sabile delle vendite della piatta- alle tecnologie per email.
Appuntamenti“Cloud Transformation” sarà il tema
portante del prossimo webinar di Gruppo DigiTouch
Un nuovo incontro è in aziende. L’appuntamento è per mercoledì
arrivo: mercoledì 28 aprile, 28 aprile, dalle 10.00 alle 11.00, con Giusep-
dalle 10.00 alle 11.00, con pe Sacco, Head of Technology Integrator
l’innovazione in ambito del Gruppo, che accompagnerà Techno-
digitale, dedicato questa logy Manager e Director in un approfondi-
volta al ruolo chiave giocato mento dedicato al Cloud come strumen-
dal Cloud nel delicato to abilitatore della trasformazione digitale
processo di trasformazione dei processi di marketing. La parola Cloud
digitale delle aziende racchiude un ampio ecosistema che spa-
zia dai servizi Software as a Service (SaaS),
Cloud Transformation. Sarà questa la pa- al Virtual & Hosted Private Cloud, fino alla la trasformazione digitale dei processi di
rola d’ordine del prossimo webinar gratu- componente Platform as a Service e alla marketing se applicato attraverso un ap-
ito lanciato da Gruppo DigiTouch, Cloud Datacenter Automation. Giuseppe Sac- proccio che integra la gestione dei dati,
Marketing Company quotata sul mercato co, con la sua esperienza ventennale in la modernizzazione delle applicazioni e
AIM Italia nell’ambito della propria rasse- ambito Consulting & System Integration, la gestione proattiva dei servizi. La par-
gna dedicata alle novità in ambito strategi- maturata nella gestione di progetti IT tecipazione ai webinar è libera, previa re-
co e tecnologico nel campo del marketing complessi per grandi aziende, spiegherà gistrazione online dal sito: https://www.
e della comunicazione a supporto delle come il Cloud possa supportare al meglio gruppodigitouch.it/risorse.
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Il premio che fa la differenza,
anche sulla tua scrivania.
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Le iscrizioni sono prorogate fino al 27 Aprile!
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e per iscrivere i lavori, visitare il sito
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ESPORTS
AND GAMING
GENERATION
ONLINE
10 MAGGIO 2021
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4 mesi
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ANNO XIX LUNEDÌ 19 APRILE 2021
Contenuti Online la prima puntata
del podcast“Run with Cotto”, ideato
e prodotto da Realize Networks
Una serie di otto de Campagna prende per mano zo della piattaforma Sport Hero-
DAVIDE
puntate in cui CAMPAGNA e guida i runner nel suo mondo, es, a cui potranno iscriversi tutti;
Davide Campagna preparandoli attraverso una se- appassionati di corsa o aspiran-
accompagna rie di consigli pratici e motivazio- ti corridori che hanno voglia di
l’ascoltatore nella nali, a correre quasi come degli mettersi in gioco e superare i
preparazione di esperti. Diverse saranno anche propri limiti. La piattaforma se-
una corsa di dieci le tematiche affrontate, attraver- guirà l’andamento della corsa,
chilometri, che sarà so le quali Campagna racconterà attraverso gli account dei par-
realizzata online agli ascoltatori la sua esperienza tecipanti, collegati al sistema at-
con la piattaforma 450mila follower come “Cotto al personale e la scintilla scocca- traverso un gps, che consente
Sport Heroes Dente” (su Spotify: https://spoti. ta con il mondo del running cir- il rilevamento delle posizioni. I
fi/3tgzwg6). Il progetto è anche ca dieci anni fa, che lo ha portato proventi derivati dalle iscrizioni
È disponibile su tutte le piat- il primo podcast interamente a correre la sua prima maratona saranno devoluti in beneficenza
taforme digitali la prima pun- ideato e prodotto da Realize Net- a New York. Al termine della se- a Fondazione ANT Italia Onlus.
tata di “Run with Cotto”, il pri- works, la prima Talent Agency rie, gli ascoltatori potranno met- Sarà possibile iscriversi attraver-
mo podcast del food&fitness del mondo del food, fondata nel tere in pratica gli insegnamenti so la piattaforma Mvrace.com;
influencer bolognese Davide 2008 da Pasquale Arria. Attraver- di Davide Campagna all’interno sui social di Cotto al dente ver-
Campagna, meglio conosciu- so le otto puntate, pubblicate di un evento virtuale. Una 10 chi- ranno comunicate ulteriori infor-
to dalla sua community di oltre con cadenza bisettimanale, Davi- lometri online, attraverso l’utiliz- mazioni prossimamente.
Master Part Time
ESPORTS
AND GAMING
GENERATION
ONLINE
10 MAGGIO 2021
4 mesi
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B2B MARKETING
CONFERENCE
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16 Giugno
Milano e Live Streaming
IL FUTURO E L’INNOVAZIONE
DEL MARKETING B2B
INNOVARE
LE COMMUNITIES
PER ACCELERARE
IL BUSINESS
L’evoluzione delle B2B
communities al centro
delle strategie di marketing
I FOCUS DELLA GIORNATA
NEW MARKETING DALLA INNOVATIVE
MEDIA AUTOMATION RELAZIONE IDEAS FOR
PLANNING E A.I. DIGITALE ALL’ MARKETING
E-COMMERCE
B2B
PAGINA 22 www.b2btheconference.comDailyNet
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ECOMMERCE
MANAGEMENT
ONLINE
23 APRILE 2021
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ANNO XIX LUNEDÌ 19 APRILE 2021
Analisi Apple si conferma l’azienda più
innovativa, seguita da Google e Amazon
Secondo “The LUCA GATTI
le e l’analisi delle prestazioni delle Zeneca al 49esimo. Escono dal-
Most Innovative PARTNER
& ASSOCIATE
aziende , che ha identificato le cin- le prime dieci posizioni Facebook,
Companies 2021”, DIRECTOR
DIGITAL
quanta aziende ritenute più inno- al 13esimo posto (scesa di tre po-
studio annuale ACCELERATION vative a livello globale, tra cui do- sizioni), e Alibaba, al 14esimo (-7).
redatto da Boston minano i player della sfera digitale Una certa continuità si ritrova an-
Consulting Group, e del setrtore pharma/medtech. che nella top 50, con 33 aziende
tra le migliori 50 già in classifica lo scorso anno, 12
dominano player LA CLASSIFICA rientrate dopo almeno un anno
digitali e del L’impatto del Covid19 ha portato e solamente 5 del tutte nuove
pharma-medtech. pochi cambiamenti rispetto allo (si tratta di Abbott Laboratories,
Pfizer rientra in scorso anno nella top 10, dove Ap- Comcast, AstraZeneca, Moderna,
classifica, arrivando ple, Alphabet, Amazon e Microsoft Mitsubishi). Tra quelle in asce-
tra le prime dieci si confermano ai primiquattro po- sa si segnalano Siemens (11+esi-
no posizionandosi al decimo po- sti, Tesla scala sei posizioni e resta- mo posto, +10 posizioni), Oracle
Apple si conferma l’azienda più sto nell’anno dei vaccini Covid19. no sostanzialmente stabili gli altri (15esimo, +10), Toyota (21esimo,
innovativa al mondo, seguita da È questa la top 10 di “The Most In- marchi. Con il significativo ritorno +20) e Salesforce (22esimo, +14).
Alphabet (Google) e da Amazon. novative Companies”, lo studio an- di Pfizer, che guida il gruppo di so- I Paesi più rappresentati sono gli
Subito sotto il podio, si posiziona- nuale di Boston Consulting Group cietà impegnate nella produzione Stati Uniti, con ben 27 delle azien-
no Microsoft, Tesla (in salita di sei sulla capacità di guidare e cavalca- dei vaccini Covid19 tra le migliori de più innovative, poi Cina e Ger-
posizioni), Samsung, IBM, Huawei re l’innovazione basata sull’intervi- cinquanta, con J&J al 20esimo po- mania (entrambe con 5), Giappo-
e Sony, con Pfizer che fa il suo ritor- ste a 1.600 dirigenti a livello globa- sto, Moderna al 42esimo e Astra- ne (4) e Sud Corea (3).
Master Online
ECOMMERCE
MANAGEMENT
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23 APRILE 2021
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MARKETING,
COMUNICAZIONE
E DIGITAL
STRATEGY
MILANO/LIVE STREAMING
26 MAGGIO 2021
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ANNO XIX LUNEDÌ 19 APRILE 2021
Appuntamenti Apple: all’evento online
di domani l’attesa è per iPad Pro e AirTag
Diverse le novità che “Dov’è” di iPhone, iPod Touch e
creano aspettative, iPad. Tra i vari dispositivi in cata-
alcune delle quali logo questi sono forse i meno
già parzialmente innovativi perché già presen-
svelate dalla catena di ti, in tante forme, sul mercato.
approvvigionamento Di recente, Samsung ha lancia-
legata ai partner IL CEO
to la nuova versione degli Ga-
dell’azienda americana TIM COOK laxy SmartTag, che si basano
sullo stesso concetto e tecno-
Dopo le indiscrezioni, Apple ha rivo di un iPad Pro con display a hanno già sottolineato che le logia Bluetooth a basso consu-
confermato la data del suo pri- tecnologia MiniLED. Si tratta di difficoltà nel reperimento dei mo. Sarà poi la volta delle nuove
mo evento dell’anno: doma- un’innovazione che segue, pa- materiali potrebbero rallentare cuffie AirPods. Infine, il Mac con
ni. L’appuntamento si terrà solo rallelamente, quella degli scher- la produzione su larga scala, che processore M1 di. Nuova gene-
online per via delle restrizioni mi Oled odierni, già presenti su raggiungerà un regime ottimale razione, già introdotti su Mac
imposte dalla pandemia di Co- tanti smartphone. I MiniLED con- solo verso giugno. Saranno pre- mini, MacBook Air e MacBook
vid-19. Sono diverse le novità at- sentono un’auto illuminazione sentati anche Gli AirTag, i piccoli Pro 13. A marzo Apple aveva an-
tese, alcune delle quali già par- del singolo pixel, così da resti- localizzatori, dotati di Bluetooth nunciato l’interruzione della li-
zialmente svelate dalla catena di tuire colori più reali, neri profon- low-energy, che permettono di nea di iMac Pro, probabilmente
approvvigionamento dei part- di e un costo di produzione mi- tracciare la posizione dell’ogget- proprio per facilitare il passag-
ner di Apple. In primo luogo, l’ar- nore. Alcuni partner di Apple to a cui sono agganciati sull’app gio alla tecnologia M1.
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