SIAMO PRONTI! VIENI A SCOPRIRE LE NOSTRE NUOVE APP
←
→
Trascrizione del contenuto della pagina
Se il tuo browser non visualizza correttamente la pagina, ti preghiamo di leggere il contenuto della pagina quaggiù
SIAMO PRONTI!
VIENI A SCOPRIRE
LE NOSTRE NUOVE APP
Completamente ridisegnate, le nuove App renderano
ancora più piacevole la tua lettura.
Con l’applicazione puoi personalizzare i contenuti
e restare aggiornato sui fatti sportivi grazie alle Notifiche Push
e alle novità della sezione MYNEWS.
In più puoi leggere comodamente le tue notizie sportive
in Full Screen come un vero e proprio magazine.
Le App di Tuttosport e Corriere dello Sport - Stadio sono on line. Scaricale o aggiornale.
DailyNet
Il quotidiano del marketing in rete
group
ANNO XV GIOVEDÌ 30 NOVEMBRE 2017
#
202
< DIRETTORE RESPONSABILE GIANNI QUARLERI < IN REDAZIONE GIACOMO BROGGI DAVIDE SECHI ANTONELLA ROCCA ANNA MARIA CIARDULLO FRANCESCO LATTANZIO SEBASTIANO ZERI < PROGETTO GRAFICO RUBBERDUCK < PUBBLICITÀ
EDIFORUM SRL: UFFICIO TRAFFICO MONICA MINUTI: TRAFFICONEWSCOMULTIMEDIA.IT
DailyNet
Il quotidiano del marketing in rete
ANNO XV GIOVEDÌ 30 NOVEMBRE 2017
#
202
< DIRETTORE RESPONSABILE GIANNI QUARLERI < IN REDAZIONE GIACOMO BROGGI DAVIDE SECHI ANTONELLA ROCCA ANNA MARIA CIARDULLO FRANCESCO LATTANZIO SEBASTIANO ZERI < PROGETTO GRAFICO RUBBERDUCK < PUBBLICITÀ
EDIFORUM SRL: UFFICIO TRAFFICO MONICA MINUTI: TRAFFICONEWSCOMULTIMEDIA.IT
DailyNet
Il quotidiano del marketing in rete
ANNO XV GIOVEDÌ 30 NOVEMBRE 2017
#
202
Eventi IAB Forum 2017: l’economia
digitale dà lavoro a oltre 600.000
persone e vale 80 miliardi di euro
L’
economia digitale è sem- Gli investimenti in digital advertising sono ritornati a crescere a doppia
pre più strategica per l’Ita- cifra, a quota +12%, trainati soprattutto dal video adv online sui social
lia: secondo la ricerca re-
alizzata da IAB Italia e EY, per il < di Davide Sechi
ieri dal palco Carlo Noseda, attuale
secondo anno, vale ben 58 miliar- presidente di IAB Italia.
di di euro (+9% rispetto allo scor-
so anno) e occupa 253.000 per- La ricerca IAB / EY sul
sone (con una crescita del 15%). valore dell’economia
Allargando l’orizzonte e andando a digitale in Italia
prendere in considerazione il valo- Sempre in un’ottica di scenario,
re che il digitale porta alla vita rea- vale la pena sottolineare che l’eco-
le in termini di aumento nei con- nomia digitale in Italia è in grado
sumi e di investimenti da parte dei di generare un indotto di 25 euro
player digitali su altri canali, arrivia- per ogni euro investito, con effet-
mo a un valore complessivo di 80 ti benefici sull’economia e sull’oc-
miliardi di euro, con oltre 600.000 cupazione. Il valore del digita-
persone occupate nel settore stes- le a perimetro ristretto, vale a dire
so o in altri servizi direttamente più importante evento italiano sul- gnale, sia per il nostro presente che considerando solo gli investimen-
connessi. Restringendo il campo la comunicazione digitale, che ter- per il nostro futuro. Come associa- ti in attività del tutto digitali, è di
alla sola pubblicità digitale, si nota mina oggi al MiCo di Milano. “Il di- zione a rappresentanza di una del- 58 miliardi di euro e aumenta del
che gli investimenti tornano a cre- gitale, in Italia, è in grado di creare le principali Industry che trainano 9% rispetto all’anno preceden-
scere a doppia cifra e registrano un valore e, soprattutto, di creare oc- il Pil italiano, siamo fortemente im- te. La pubblicità online, assieme
aumento del 12%, raggiungendo cupazione: i risultati che abbiamo pegnati a promuovere soprattut- all’ecommerce, sono i due com-
in totale i 2,65 miliardi di euro. visto oggi ce lo confermano anco- to la professionalità e la qualità, a parti che stanno maggiormente
ra una volta. Anche gli investimen- beneficio dei brand, degli utenti, e, contribuendo alla crescita dell’in-
Mercato sano ti pubblicitari ci mostrano un mer- non da ultimo, delle aziende, gran- tero settore, con un accrescimen-
Sono questi i principali risultati an- cato dell’advertising online sano e di e piccole, che fanno il succes- to, rispettivamente, del 19% e del
nunciati dal palco di IAB Forum, il in crescita e questo è un ottimo se- so di questo settore”, ha dichiarato 10% rispetto allo scorso anno.
pagina 4
DailyNet
Il quotidiano del marketing in rete
ANNO XV GIOVEDÌ 30 NOVEMBRE 2017
#
202
pagina 5
DailyNet
Il quotidiano del marketing in rete
DIGITAL ACADEMY
#
202
SOLO FORMAZIONE CERTIFICATA
SEGUICI PER SAPERNE DI PIÙ!
ANNO XV GIOVEDÌ 30 NOVEMBRE 2017
Approccio integrato la ricerca IAB/EY, l’attuazione di tali
tra customer journey, strategie genera un incremento di
multicanalità, brand perception (fino a +15%), di
branding e advertising vendite (fino a +5%,) di maggiore
Ha commentato Andrea Paliani, capacità nel rispondere a esigenze
mediterranean advisory services di servizio dei consumatori (fino a
leader di EY: “Il digitale è un allea- +70% claim risolti tramite i social)
to prezioso per il marketing e la co- e investimenti più efficienti (fino
municazione; quest’anno gli inve- al +20%) anche in innovazione di
stimenti media nel digitale sono, prodotto e servizio”.
infatti, in forte crescita rispetto al
2016. Crea valore chi è in grado di Numero degli occupati
veicolare contenuto rilevante e co- in aumento consistente Un’economia può fare una valutazione più veri-
erente nell’interazione multicana- Ciò che cresce maggiormente è il che vale 80 miliardi tiera, a perimetro allargato. Il valore
le, chi crea ingaggio attraverso una numero degli occupati nel digitale, Se si considera che il digitale ha dell’economia digitale sale, quindi,
relazione biunivoca di lungo ter- che passa (sempre considerando una forte influenza sui consumi, in a 80 miliardi e si stima un’occupa-
mine con i consumatori, i follower, il perimetro ristretto) da 220.000 a quanto è in grado di creare nuove zione per 600.000 persone, con
gli influencer e con le communi- 253.000, con un aumento del 15%. abitudini e bisogni - basti pensare professionalità anche non digitali
ty; e chi ne capitalizza in real-time L’occupazione ha un aumento al mondo delle app per la conse- ma che con il loro lavoro contribu-
i feedback. Sono fermamente con- maggiore rispetto al valore econo- gna di cibo - e che le imprese del iscono allo sviluppo del settore. E
vinto che occorra, quindi, avere un mico, perché il processo di digita- settore digitale stanno estenden- proprio il settore del digitale, a pe-
approccio integrato tra customer lizzazione delle competenze è più do i propri investimenti pubblicita- rimetro ristretto, vale quasi quanto
journey, multicanalità, branding veloce e leggermente anticipato ri- ri anche al di fuori dei canali online il settore dell’automotive mentre,
e advertising. Come emerge dal- spetto a quello dei ricavi. (ad esempio alla tv e alla radio), si considerando il perimetro allarga-
DIGITAL ACADEMY
SOLO FORMAZIONE CERTIFICATA
SEGUICI PER SAPERNE DI PIÙ!
pagina 6
DailyNet
Il quotidiano del marketing in rete
ANNO XV GIOVEDÌ 30 NOVEMBRE 2017
#
202
pagina 7
DailyNet
Il quotidiano del marketing in rete
Le tue email finiscono in SPAM?
#
202
Scopri le best practice dell’Email Deliverability.
Scarica l’ebook sul nostro sito: www.magnews.it
ANNO XV GIOVEDÌ 30 NOVEMBRE 2017
to, si avvicina al valore del compar- l’email advertising, che vale poco
to dell’energia, due ambiti storica- più di 30 milioni di euro (+ 3% sul
mente fondamentali per il sistema 2016) e il native advertising che, nel-
economico del nostro Paese. le sole componenti di Recommen-
dation Widget e In-feed Unit (social
Gli investimenti network esclusi), è pari a circa 40 mi-
in pubblicità online, lioni di euro (+27% vs 2016).
i dati dell’Osservatorio
internet media Programmatic adv,
del Politecnico forte spinta dai video
di Milano e IAB Italia Il mercato del programmatic adver-
A spingere l’incremento a dop- Comandano sempre Dal punto di vista dei formati pub- tising è cresciuto, con un peso sul
pia cifra della raccolta pubblicita- Google e Facebook blicitari, la display advertising rap- totale degli investimenti online ad-
ria online è l’advertising sui social È un mercato sempre più concen- presenta la parte più importante, vertising che passa dal 13% al 15% e
network e, in particolare, l’adverti- trato, con un peso fortissimo dei con un peso pari al 60% dell’intero un valore del 25% sul totale display
sing video sui social, che pesa ora grandi player internazionali (Go- settore, un valore complessivo di cir- advertising (nel 2014 era solo il
quasi la metà del totale su questo ogle e Facebook in primis), che ca 1,6 miliardi e una crescita del 17% 10%). Il programmatic, dunque, vale
canale. La pubblicità su smartpho- hanno il vantaggio di avere enor- rispetto al 2016. Segue la search, con circa 400 milioni di euro e vede una
ne progredisce ancora molto (cir- mi quantità di informazioni su- il 29% sul totale e un valore di 770 forte spinta soprattutto grazie agli
ca del +40%), ma raccoglie meno gli utenti online e di riuscire a rag- milioni di euro (+5% vs 2016). Il terzo spazi video, che dal 2017 sono stati
del 40% del mercato totale dell’in- giungere grandi audience. formato più diffuso è il classified ad- venduti in maniera importante sul-
ternet advertising, a fronte di una vertising (8% sul totale) che supera i le piattaforme programmatiche, ar-
quota di tempo speso sul canale I formati, display 210 milioni di euro (+ 7% vs 2016). rivando a pesare ben oltre il 30% del
mobile attestata a quota 64%. sempre in pole position Tra le altre componenti spiccano valore complessivo del mercato.
Le tue email finiscono in SPAM?
Scopri le best practice dell’Email Deliverability.
Scarica l’ebook sul nostro sito: www.magnews.it
pagina 8
DailyNet
Il quotidiano del marketing in rete
ANNO XV GIOVEDÌ 30 NOVEMBRE 2017
#
202
Teads punta sulla trasparenza e a tutti gli operatori,
una clean adv?
La soluzione risiede nella tecno-
Antonella La Carpia, responsabile Emea per comunicazione & marketing, illustra logia. Ci può aiutare, per esem-
a DailyNet il posizionamento della società, connesso al tema del clean advertising pio, nel caso della brand safety,
consentendoci di sapere anche a
< di Giacomo broggi quale contenuto viene associato
antonella un determinato messaggio. Per
T
la carpia
eads è protagonista a IAB quanto riguarda la viewability la-
Forum per discutere di voriamo per fare chiarezza non
clean advertising, intesa solo davanti al mercato, ma an-
non solo come filosofia di bu- che con gli attori istituzionali. Oggi
siness ma anche come messag- non esiste un unico parametro e il
gio valoriale da trasferire al mer- nostro sistema ha l’obbligo mora-
cato. A dichiararlo a DailyNet è le di fornire standard per formato e
Antonella La Carpia, responsa- standard per device. L’ad fraud, infi-
bile Emea per comunicazione e ne, danneggia il business di tutti, e
marketing della società che ha anche di Teads. L’iniziativa ads.txt è
inventato l’oustream. un primo passo, ma non basta. Noi
abbiamo una partnership con Dou-
Cosa significa clean adv? bleverify, che ci consente di fare
È un concetto che si basa su tre un’ulteriore attività di tracciamen-
principi fondamentali: brand sa- to e di conoscere la qualità dell’am-
fety, viewability e battaglia con- biente già in fase pre-bidding.
tro le frodi. Crediamo che que-
sti principi debbano essere Come sarà il 2018 di Teads?
garantiti ancor prima di propor- Continueremo a insistere sul
re un’offerta commerciale. Per tema della trasparenza, anche
questo abbiamo deciso di tene- alla luce delle nuove linee guida
re un workshop sul tema. di IAB in materia. La trasparenza
ti di vista, quello del brand con abbiamo anche un millennial, sarà il leitmotiv di Teads nel 2018:
Come si declina Piaggio, dell’editore con Salva- un utente, che ci ha raccontato dopo l’approccio etico si passa
questa attività? tore Aranzulla, dell’agenzia con cosa gli piace e cosa non gradi- alla fase strategica in cui colla-
Abbiamo invitato cinque ospi- Cadreon (il trading desk di IPG, sce della pubblicità. boreremo con le agenzie creati-
ti d’eccezione per analizzare in ndr), di una concessionaria mol- ve, per rendere l’offerta scalabi-
profondità il concetto di cle- to forte sul programmatic, ossia Qual è, secondo lei, la via le. E anche in questo caso faremo
an advertising, da tutti i pun- Mediamond. E per la prima volt per garantire agli investitori, leva sulla tecnologia.
pagina 10DailyNet
NASCE GRAZIA FACTORY.
Il quotidiano del marketing in rete
202migliori influencer.
L’influencer delle
ANNO XV GIOVEDÌ 30 NOVEMBRE 2017
#
LASCIATI ISPIRARE PER ESSERE SEMPRE UN PASSO AVANTI.
0@/DailyNet
Il quotidiano del marketing in rete
ANNO XV GIOVEDÌ 30 NOVEMBRE 2017
#
202
Strumenti Webtrekk annuncia una CDB di Webtrekk, le conversio-
ni dei clienti possono essere au-
novità: debutta Cross-Device Bridge
mentate fino al 15%.
Creazione di una
Il primo pool di dati certificato a livello europeo ha l’obiettivo di aiutare panoramica cross-
a comprendere meglio gli utenti, incrociando le info dei loro dispositivi device degli utenti
Per avere a disposizione infor-
< di Sebastiano Zeri mazioni di utenti non logga-
ti, le aziende possono condivi-
W
ebtrekk, l’affermata piat- dere i propri dati scambiandoli
taforma di customer in- con quelli delle altre aziende che
telligence, ha annunciato aderiscono al progetto. Webtrekk
il lancio ufficiale del suo Cross-Devi- mette a disposizione le informa-
ce Bridge (CDB), un pool cooperati- zioni in forma sicura e nel rispet-
vo di dati cross-device che consen- to della legge sulla protezione
te alle aziende di seguire i propri dei dati, le imprese aderenti pos-
utenti su molteplici dispositivi. sono accedere alle informazioni
Cross Device Bridge è al momen- si, Webtrekk ha rilevato che ben voli del comportamento dei loro senza che vi sia un’identificazio-
to disponibile in Germania e, su ri- il 30% dei clienti effettua la con- utenti su tutti i device, ma le dif- ne personale dell’utente. I dati
chiesta, in altri mercati. versione attraverso un percorso ferenze tra i dispositivi mobile e sono di conseguenza protetti e
che coinvolge più device. Per ot- desktop rendono arduo recupe- possono essere utilizzati solo per
Più device coinvolti timizzare la customer journey, le rare queste informazioni: attra- un’analisi cross-device, ma non
In un’era di clienti iper-connes- aziende devono essere consape- verso la condivisione dei dati nel per altri scopi di marketing.
pagina 12Anche lei ogni giorno legge The MoodPost
www.themoodpost.itDailyNet
Il quotidiano del marketing in rete
ANNO XV GIOVEDÌ 30 NOVEMBRE 2017
#
202
Aziende Il Natale di Galbani è online
insieme a Zenith Italy e Mediamond
< di Antonella rocca La campagna è 100% digitale e ha previsto la na nei diversi canali: il magazine,
realizzazione di un evento live su Facebook e il sito, i social e il food blog Mi-
G
albani, marchio storico anche lo sviluppo di una branded story online sya.info di Flavia Imperatore, sito
leader nel mercato dei partner di Donnamoderna.com,
prodotti lattiero-caseari e la pagina Facebook Galbani, Le
in Italia, in occasione del Natale Ricette di Casa Mia, con altre 1,8
ha ideato una campagna 100% milioni di appassionati fan.
digitale in collaborazione con Ze-
nith Italy e Mediamond. Al cen- L’evento
tro della comunicazione pensata L’evento si è tenuto martedì
per le festività, la partnership tra scorso a Milano, all’interno del-
Galbani e Mediamond, con il co- la Scuola di cucina di Sale&Pepe.
ordinamento di Zenith Italy, che Trenta fortunati ospiti recluta-
ha previsto la realizzazione di un ti all’interno della community di
evento live su Facebook e lo svi- Donna Moderna hanno potu-
luppo di una branded story onli- to assistere allo showcooking di
ne. La partnership ha coinvolto il Mysha dedicato al menù di Na-
brand femminile Donna Moder- tale. La foodblogger ha proposto
FACEBOOK FOR BUSINESS: SCARICA LA GUIDA GRATUITA
Scopri come far crescere la tua azienda con Facebook
SCARICA GRATIS
www.adglow.com
pagina 14DailyNet
Il quotidiano del marketing in rete
ANNO XV GIOVEDÌ 30 NOVEMBRE 2017
#
202
è bellocondividere.
visita il nuovo
www.ciaopeople.it
pagina 15DailyNet
Il quotidiano del marketing in rete
ANNO XV GIOVEDÌ 30 NOVEMBRE 2017
#
202
le sue ricette preparate con i for- smart” si declina anche online sul adeguata per il proprio Natale. dicati, poi sul motore di ricerca
maggi e i salumi Galbani e pre- sito www.donnamoderna.com/ Le differenti iniziative sono state per promuovere le ricette delle
sentate attraverso i consigli di sti- natalecongalbani con una bran- comunicate a partire da questo festività sul sito Galbani.it e infi-
le di Maria Vicini, stylist. L’evento ded story che racconta tre tipo- mese di novembre sul magazine ne con una campagna display
è stato trasmesso live sulle pagi- logie di Natale: in Famiglia, con sul sito e sui canali social di Don- erogata esclusivamente via pro-
ne Facebook di Galbani e di Don- gli Amici e con Lui. Grazie alle vi- na Moderna, oltre che condivise grammatic buying. Grazie a que-
na Moderna, stimolando l’enga- deo-ricette dolci presentate da sulle properties Galbani. sta modalità di acquisto, il brand
gement con gli utenti connessi Flavia Imperatore, preparate con può, dunque, contare sull’utiliz-
da casa. La diretta ha avuto oltre il mascarpone Santa Lucia Galba- Campagna display zo di dati di prima e terza parte
100 mila visualizzazioni. ni, e sfruttando i consigli di stile La campagna natalizia di Galba- per costruire esperienze di mar-
garantitit da Maria Vicini, gli uten- ni, però, vive anche sulla pagi- ca personalizzate in base agli in-
Il Natale diventa smart ti possono, così, trarre ispirazio- na Facebook Galbani, Le Ricette teressi del consumatore lungo
Il progetto “Il Natale diventa ne per scegliere l’atmosfera più di Casa Mia, con contenuti de- tutto il customer journey.
pagina 16DailyNet
Il quotidiano del marketing in rete
ANNO XV GIOVEDÌ 30 NOVEMBRE 2017
#
202 per info abbonamenti
02 535.98.301 diffusione@growingcm.com
Eventi A IAB Forum il DOOH è protagonista:
finalmente la digital trasformation è realtà
Si paga ad impression, restituisce visibilità misurabile e versatilità massima. IAB ha avviato un tavolo di lavoro
per discutere del futuro del comparto e stabilire gli standard che permetteranno di continuare a prosperare
< di anna maria ciardullo ne sui nostri network in logica digi-
tale e data driven, unica gestione da
D
OOH o Digital Out of Home, i numeri del DOOH remoto, possibilità di intervenire sul-
due termini che ormai si I fattori che trainano l’out of home nel la creatività in real time e molto altro”,
sentono nominare sempre mondo sono due: l’urbanizzazione ( e ha spiegato. Inoltre, novità assoluta, la
più spesso e basta guardarsi intorno su questa siamo decisamente avanti) quantità di view erogate è, oggi, con-
nelle città per incontrare e rimanere e la digitalizzazione (quindi non resta teggiabile attraverso un tool (nume-
stupiti di fronte a un’affissione digita- che puntare a questo per incremen- rica dell’audience presente duran-
le, dalle più spettacolari come quelle tare il business). Secondo una recente te l’emissione), risultato di un intero
marco
famose di Piccadilly Circus a Londra ricerca di Magna Global, la quota del valenti anno di lavoro nello sviluppo tecno-
a quelle presso le fermate del tram. digital a livello mondiale, sui 30 mi- logico condotto all’interno del circu-
Fino a pochi anni fa erano rare, ora liardi di dollari investiti in comunica- ito rappresentato da Moving Up, che
rappresentano il 50% del panorama zione esterna, dovrebbe passare dal sistema che c’è dietro. Il contenuto include aeroporti, metro, centri com-
dell’adv europeo e non solo. La tec- 15% del 2017 al 25% nel 2021. Il dato è determinante, ma deve essere na- merciali e dispone di oltre 600 im-
nologia abbinata al potere dell’ou- non stupisce, secondo un’altra recen- tivamente interconnesso alle piatta- pianti sull’intero territorio nazionale, e
tdoor ha visto, infatti, il crearsi di un te ricerca, la reach incrementale che forme di pianificazione e erogazione che ha trovato la sua naturale appli-
mercato molto effervescente in Italia può garantire una campagna outdo- delle campagne. “I dati devono esse- cazione all’interno del network Tele-
dove si contano oltre 3.000 impianti or può arrivare anche oltre il 200%. re quelli giusti e all’interno del tavolo sia. Consente di misurare in real-time
su tutto il territorio nazionale. “IGPDecaux ha fatto un investimento IAB stiamo coordinando questa effer- la quantità di utenti potenzialmen-
in DOOH tra il 2016 e il 2017, già pro- vescenza sul mercato cercando degli te esposti al messaggio e acquista-
digital transformation grammato per il 2018, di oltre 12 mi- standard che rispondano alle esigen- re solo l’utenza esposta al 100% del-
Ieri, durante la prima giornata di IAB lioni di euro che gli permetterà di tri- ze attuali del settore, come un’analisi la durata dello spot.
Forum, si è tenuto un workshop in- plicare, nel giro di due anni, i ricavi del molto attenta dell’audience per defi-
centrato sul tema, dal titolo “DOOH: settore digitale. C’è comunque molto nire per il Dna di ogni schermo, così L’impulso viene
La digital transformation è realtà”, rea- lavoro da fare poiché si tratta di uno da rendere possibile una reale otti- dalla tecnologia
lizzato da Clear Channel in collabora- strumento che richiede tutta una se- mizzazione delle pianificazioni in pro- “Per noi l’innovazione tecnologica è
zione con IAB Italia, Class, IGPDecaux, rie di sollecitazioni, come la dinamici- grammatic e trovare lo schermo giu- qualcosa di trasversale a tutti gli asset,
Grandi Stazioni e Moving Up. Mode- tà e nondimeno la qualità dei conte- sto per ogni esigenza”. compreso quello umano; per questo,
rato da Marco Valenti, Ceo di Moving nuti che resta fondamentale, poiché abbiamo intrapreso una trasforma-
Up, società specializzata in processi la barriera tra chi fa la pubblicità e chi Offerte ad hoc zione che ci permetta di utilizzare la
strategici di digitalizzazione, ha visto la distribuisce, ormai, non c’è più. Ma Andrea Salvati, Senior consultant for tecnologia come autentico catalizza-
il susseguirsi degli interventi di alcuni le opportunità sono innumerevoli” ha digital transformation di Class Edito- tore del cambiamento. Dal 2014 ab-
dei top player del settore: Alfredo Ric- commentato du Chène de Vère. ri, ha presentato la nuova offerta del biamo messo a terra oltre 1400 im-
ca, Head of Media Grandi Stazioni Re- network Telesia per il digital out of pianti e ora stiamo lavorando sulla
tail; Andrea Salvati, Senior consultant Niente DOOH senza dati home. La Go TV di Class vanta 5.000 domanda. In questo quadro abbiamo
for digital transformation Class Editori; Alfredo Ricca non ha dubbi: oggi, schermi in oltre 200 location tra ae- avviato la prima campagna data dri-
Paolo Dosi, Ceo di Clear Channel Ita- senza dati, senza misurazioni, non sa- roporti, metro e stazioni, con circa ven per Adidas sugli screen digitali a
lia; e Fabrizio du Chène de Vère, Am- rebbe possibile lavorare creando va- 715 impianti pianificabili con una lo- Milano. Crediamo molto nello IAB per
ministratore Delegato di IGPDecaux. lore sul mercato nel comparto del gica di digital out of home, quindi in definire degli standard che assicuri-
L’argomento è molto caldo per il set- DOOH e presto IAB arriverà a parlare contesti ad altissima frequentazione. no una spinta importante al settore
tore, tanto che IAB ha avviato un ta- il linguaggio dei dati anche per l’out- “Ci contraddistingue la presenza, non DOOH, per rendere più flessibili le pia-
volo di lavoro per discutere del futu- door. Digitalizzare non vuole dire sol- solo di pubblicità, ma di contenu- nificazioni, arricchire il dato e garantire
ro del DOOH e stabilire standard che tanto posizionare schermi digitali, ma to; oggi offriamo OTS (oppotunity to tutto ciò che serve al settore per cre-
permettano al comparto di continua- creare un cuore di digitalizzazione al see) in tempo reale, con una tecno- scere e prosperare”, ha concluso Paolo
re a prosperare. livello della pianificazione e dell’eco- logia proprietaria per la pianificazio- Dosi, Ceo di Clear Channel Italia.
pagina 17IL NUOVO
ECOSISTEMA
TELEVISIVO È GIÀ QUI
PRONTI PER LA SFIDA?
FreeWheel, la soluzione più completa per la gestione dell’advertising
presente oggi sul mercato, vi consente di gestire e monetizzare la vostra
premium video inventory garantendo tutti i criteri di sicurezza, controllo e
compliance richiesti dal nuovo ecosistema televisivo.
PER TUTTI GLI SCHERMI,
LE TIPOLOGIE DI
DATI E I CANALI DI
MONETIZZAZIONE
PER INFO WWW.FREEWHEEL.TV
SEGUICI SUDailyNet
Il quotidiano del marketing in rete
ANNO XV GIOVEDÌ 30 NOVEMBRE 2017
#
202
Dati FCP-Assointernet: ottobre a +1,7%;
nei nove mesi il progresso è dello 0,9%
Si mantengono
positive le
performance
del segmento
della pubblicità
digitale monitorato
dall’associazione
presieduta da
Giorgio Galantis
riodo omologo dell’anno prece-
dente, il fatturato web segna un
A
ottobre il giro d’affari del- dunque, che permette al cumula- de a +62,3%; i Tablet a +97,4% e incremento anche in ottobre, tra
la pubblicità digitale, per to dei primi nove mesi di mette- le Smart Tv/Console perdono il i mesi più rilevanti per volume di
il segmento monitorato re a segno il +0,9%, e di totalizzare 53,2%. Giorgio Galantis, presiden- investimenti sul mezzo. La crescita
dal periodico Osservatorio FCP- 354,3 milioni di euro. Per quanto te di FCP-Assointernet, ha dichia- nel perimetro monitorato da FCP-
Assointernet, risulta in crescita riguarda i mezzi rilevati da FCP- rato: “Dopo la crescita consistente Assointernet è, infatti del +1,7% e
dell’1,7%, a 44,23 milioni di euro. Assointernet, il Web mostra un registrata nel terzo quarter 2017, porta il dato progressivo dei dieci
Una performance ancora positiva, calo pari al 5,6%; il Mobile chiu- chiuso con un +7% rispetto al pe- mesi a quota +0,9% sul 2016”.
Native for Natives
Skuola.net, il canale diretto verso i giovani
Native advertising
Social Attività on-field Video content Digital PR
pagina 19IL 30 NOVEMBRE ALLE 18:00
Sala Silver – Mico Ala Nord, Gate 14.
Special Guest Titan
POWERED BYDailyNet
Il quotidiano del marketing in rete
ANNO XV GIOVEDÌ 30 NOVEMBRE 2017
#
202
Mercato Criteo, il Black Friday
retail) si è avuto un + 37%
delle vendite anno su anno.
in Italia momento sempre più
La domenica successiva al
Black Friday, si è registrato
un +116%, a dimostrazio-
centrale per le vendite online ne che le offerte continua-
no per tutto il weekend. Il
Cyber Monday non è anco-
L’azienda tecnologica, specializzata nel campo del commerce marketing, ra entrato nel mindset de-
ha rilasciato i dati di vendita registrati in Italia nel corso della giornata clou gli italiani, anche se ha regi-
strato una crescita dell’83%
< di Davide De Vecchi ti online sono stati il + 87% rispetto alla media di riferi-
(+ 57% nel 2016), mentre le mento. Per quel che con-
I
l Black Friday diventa vendite hanno fatto regi- cerne il mobile share, il 37%
ogni anno sempre più strare un + 252% (+ 165% delle vendite effettuate il
importante per quel nel 2016). Il conversion rate Black Friday è avvenuto via
che concerne le vendite in (percentuale di utenti che mobile e il 47% durante tut-
rete italiane. L’enfasi che ne hanno fatto un acquisto) si to il weekend (rispettiva-
accompagna ogni sua ap- attesta su un + 70% (+ 57% mente 30% e 42% nel 2016).
parizione è quindi giustifi- nel 2016). Nelle vendite to- I dati si riferiscono alle ven-
cata a guardare e analizza- so in costante ascesa. Il nu- nel 2016 aveva totalizzato tali (meno rappresentati- dite effettuate da 31 retai-
re i dati riportati da Criteo. mero degli acquirenti regi- un +146% rispetto all’anno ve dell’adozione del Black ler italiani attivi sia nel 2016
E allora, eccole queste cifre strati la scorsa settimana è precedente. Gli utenti che Friday, in quanto includo- che nel 2017, con tracker di
che certificano un succes- cresciuto del 219%, mentre hanno visualizzato prodot- no la crescita naturale del vendite verificati.
$
powered by
pagina 21DailyNet
Il quotidiano del marketing in rete
4W MARKETPLACE
The Connecting Marketplace
ANNO XV GIOVEDÌ 30 NOVEMBRE 2017
#
202 VIDEO, NATIVE, DISPLAY
Mercato Tecnologia e tradizione,
meno per quel che concerne la
serietà con cui approccia il mer-
la ricetta di SpeeD che dà garanzia
cato e affronta le tematiche della
comunicazione, e forse proprio
per questo, sta vivendo un mo-
< di GIACOMO BROGGI La concessionaria, di cui Fabrizio Tomei mento caratterizzato da perfor-
è responsabile per le attività digitali, è mance molto buone.
T
ecnologia e tradizione. impegnata ad allargare il proprio network
Due elementi apparen- e sperimentare inedite soluzioni. Intanto, In quale ambito siete più
temente antitetici, ma anche la stagione 2017 si chiude in crescita impegnati nello sviluppo
anche un’arma davvero impor- di soluzioni pubblicitarie?
tante per la concessionaria di Soprattutto nel contesto del na-
Poligrafici Editoriale, SpeeD. Tale tive advertising con una forte de-
posizionamento non si tradu- clinazione sulla video adv. La no-
ce solo nella possibilità di offrire stra proposition native rimanda
piani integrati agli investitori, ma certamente alla tradizione, ma
soprattutto nella garanzia di un ha una forte connotazione tec-
approccio serio al mercato. Ne è nologica, e per questo l’abbiamo
convinto Fabrizio Tomei, respon- chiamata Nativolution.
sabile delle attività digitali di
SpeeD, un network davvero am- In un contesto di fruizione
pio, in grado di sviluppare 75 mi- cross-mediale, ci può fornire
lioni di pagine viste al mese e di un esempio di un progetto
raggiungere 15 milioni di uten- da voi condotto quest’anno?
ti unici. La tendenza strategica, to si sono moltiplicati esponen- sia essa online sia offline. Credo, La bassa sovrapposizione e la
spiega Tomei in questa intervi- zialmente gli attori in campo, le quindi, si debba tirare una riga e complementarietà tra lettorato
sta a DailyNet, si esplica, da un tecnologie, gli editori; poi, sono rivedere la prospettiva generale. stampa e utenti web ci permet-
lato, attraverso il progresso tec- nati i social, si è sviluppato il mer- te di lavorare sinergicamente sui
nologico e, dall’altro, con l’allar- cato sui motori di ricerca e così In questo contesto come due media. In campo automo-
gamento del network. via. Questa continua evoluzio- s’inserisce l’andamento tive abbiamo realizzato un pro-
ne sia sul piano media che tec- della concessionaria? getto per il lancio di un nuovo
Qual è, secondo lei, lo stato nologico è arrivata a un punto La nostra è una concessionaria modello caratterizzato da inno-
del mercato del digital adv? tale di complicazione che rischia inserita perfettamente nel con- vative tecnologie in car. Il quo-
In continua evoluzione, ma d’al- di allontanare gli investitori o co- testo digital e all’avanguardia su tidiano ha dato spazio alla parte
tra parte come dall’inizio di que- munque di far perdere il focus su tutte le tecnologie ma per cer- più informativa, ricca di infogra-
sta industry. Diciamo che rispetto alcuni semplici, ma sempre vali- ti versi, essendo legata a un edi- fiche e approfondimenti, mentre
a vent’anni fa insieme al fattura- di, concetti della comunicazione tore print, anche tradizionale al- online abbiamo potuto sfruttare
4W MARKETPLACE
The Connecting Marketplace
AD-TECH-NETWORK
AL SERVIZIO DEL BRANDDailyNet
Il quotidiano del marketing in rete
ANNO XV GIOVEDÌ 30 NOVEMBRE 2017
#
202
pagina 24DailyNet
Il quotidiano del marketing in rete
ANNO XV GIOVEDÌ 30 NOVEMBRE 2017
#
202
le verticalità del nostro network: strategico. Quali sono
Hardware Upgrade si è concen- le ultime evoluzioni?
trato sulle novità tecnologiche Ci siamo concentrati davvero
del modello, mentre il cana- molto sullo sviluppo video, so-
le Motori di Quotidiano.net ha prattutto in ambito outstream,
dato visibilità alle caratteristiche fornendo strumenti di comu-
generali dell’autovettura. nicazione e formati che riesco-
no a integrarsi perfettamente in
Quali sono i numeri del un mercato dove la prima scelta,
network che fa capo a SpeeD? spesso, è il preroll.
fabrizio
L’offerta digitale di SpeeD è com- tomei
posta dalle testate news di Quo- SpeeD non opera solo sul
tidiano.net con i relativi portali fronte nazionale, ma anche
locali Il Resto del Carlino, La Na- su quello locale. Quali sono
zione e Il Giorno, a cui si affian- le opportunità di quest’ultimo
cano altre verticalità specifiche segmento? E ancora, come
come Hardware Upgrade, Pin- si stanno muovendo gli
kItalia, Ubitennis, Informacalcio, investitori pubblicitari?
Cavallo Magazine che coprono Le nostre testate sono caratteriz-
un’audience più estesa: tecnolo- zate da una forte connotazione
gia, donna e sport. Raggiungia- di carattere territoriale che ga-
mo, ogni mese, oltre 75 milioni rantisce un continuo coinvolgi-
di pagine viste, attraverso 15 mi- mento degli utenti, sempre più
lioni di utenti unici. propensi a informarsi su ciò che anni a questa parte. Gli inserzio- titi sfruttando il geotargeting del
accade vicino a loro. Questo an- nisti locali, infatti, hanno verifi- sito e la copertura territoriale del-
Le tematiche del video damento si evidenzia anche ne- cato come queste pianificazioni la nostra concessionaria.
e del programmatic sono al gli investimenti pubblicitari, che non solo colpiscano il target ma
centro del vostro impegno crescono costantemente da sei abbiano anche una conversione Avete qualche novità che
rapida. Proprio per questo stia- potete anticiparci in vista
mo sviluppando sempre nuove dell’anno prossimo?
soluzioni. Prendiamo ad esem- Da tempo ci siamo mossi soprat-
pio PromoQui, sito di aggrega- tutto siul versante dell’acquisi-
zione di volantini e offerte. Gra- zione di nuovi siti in concessione.
zie al nuovo formato Qui Local Per ora posso solo confermare
possiamo estendere la reach del- che ci saranno importantissime
le campagne stampa anche on- novità, ma ne parleremo sola-
line con offerte di lettori garan- mente nel prossimo periodo.
pagina 25Once a revolutionary, always a revolutionary – that’s what we believe. küÏŅƚųŸåØƵåűųåü±ÏĜĹč±ÚĜýåųåĹƋĩĜĹÚŅüųåƴŅĬƚƋĜŅĹƋʱĹĘåÚĜÚţƚƋĘĜŸ foresight and determination inspire us just the same. While others strug- čĬåƵĜƋĘƋĘåÚĜčĜƋ±ĬĬ±ĹڟϱŞåØŅƚųƋå±ĵĜŸĘåĬŞĜĹčƋŅÚåĀĹåĜƋţŅüŅųčĜƴå ƚŸüŅųŞƚƋƋĜĹč:±ųĜƱĬÚĜƱÏĩƋŅƵŅųĩØÆƚƋåƴåųƼÆŅÚƼĹååÚŸ±ÚĜčĜƋ±ĬĘåųŅţ
DailyNet
Ņ
3&/ )&7"Ļ ,*ŕ 2!&"+ "
Il quotidiano del marketing in rete
202
ANNO XV GIOVEDÌ 30 NOVEMBRE 2017
#
Sizmek Un’offerta full-stack e
AI per una pubblicità migliore
La società guidata nel nostro Paese
dal managing director Enrico
Quaroni chiuderà la stagione 2017
con un giro d’affari di 22 milioni
< di GIACOMO BROGGI
L
a maxi operazione Sizmek-Rocket Fuel è stata
una delle più importanti dell’anno, almeno per
enrico
quanto riguarda il mondo ad tech. Enrico Qua- quaroni
roni, managing director di Sizmek per l’Italia, ha spie-
gato a DailyNet quello che sta accadendo e gli asset
unici su cui la nuova Sizmek può fare leva.
Cosa cambia dopo l’acquisizione?
In Italia entrambe le branch avevano successo anche
quando operavano indipendentemente ed erano il
,+! 1&-/" &0&!&3"+1 # &)"
&+!&3&!2 /""/ $$&2+$"/"
&)12, )&"+1"&!" )"
Ņ
3&/ )&7"Ļ ,*ŕ 2!&"+ "
pagina 27DailyNet
sta
rt n
ow
Il quotidiano del marketing in rete
ANNO XV GIOVEDÌ 30 NOVEMBRE 2017
#
202 ...your data across all devices
Programmatic AppNexus non lavorerà con gli
ad network che non compaiono nelle liste ads.txt
Attraverso le sue DSP disabiliterà l’acquisto dai network
non garantiti come rivenditori autorizzati dai publisher
< di anna maria ciardullo rizzati. Il provvedimento
entrerà in vigore a parti-
A
ppNexus ha an- di vendere l’inventario re dal 24 gennaio 2018.
nunciato che di- pubblicitario premium “La nuova politica, auto-
sabiliterà, at- da parte dei proprieta- maticamente e irrevoca-
traverso le sue DSP, ri di media i cui file ads. bilmente, disabiliterà l’ac-
l’acquisto da reti pubbli- txt non siano identifica- quisto su venditori non
citarie che pretendono ti come rivenditori auto- autorizzati”, ha dichiara- to Brian O’ Kelley, attuale temente rilasciato uno
amministratore delegato strumento gratuito di va-
della stessa AppNexus. lidazione ads. txt per uso
fiore all’occhiello nell’area Emea delle due aziende. Ora che sono diventate pubblico, che nelle ulti-
una sola entità è nata di conseguenza un’offerta full-stack che unisce l’expertise L’iniziativa me settimane ha registra-
creative e di buying collegata a Rocket Fuel alle capacità ad serving che caratte- di IAB Tech Lab to un aumento nell’utiliz-
rizzano Sizmek. Un posizionamento con cui saremo in grado di competere con Secondo i dati di App- zo del 400% di ads.txt tra
i giganti del media: siamo una soluzione one stop shop attraverso cui partner e Nexus, circa due terzi dei i principali editori che uti-
clienti potranno gestire da un’unica piattaforma le già citate attività. primi 1.000 proprietari di lizzano la sua piattafor-
media sulle sue piattafor- ma. Lo strumento aiuterà
Artificial Intelligence e pubblicità, si tratta di un connubio possibile? me hanno adottato ads. gli editori digitali a ga-
Per noi è un tema fondamentale. E a Rocket Fuel ne parlavamo anche quando l’AI txt - l’iniziativa di IAB Tech rantire che l’implementa-
non era un trending topic. Noi abbiamo cercato di declinarlo nel mondo del mar- Lab presentata all’ inizio di zione dei loro ads.txt sia
keting e siamo convinti sia la strada giusta. Oggi, infatti, i big data sono talmen- quest’anno per prevenire esente da errori comuni.
te tanti che gli operatori necessitano di strumenti adeguati per maneggiare que- azioni fraudolente come il “Prevediamo uno slancio
sta enorme mole di informazioni. L’AI e la macchina sono strettamente legati e non domain spoofing - che ha continuo e siamo fidu-
possono andare da soli. Allo stesso modo un auto non può andare senza benzina. riscosso molto successo ciosi che entro la fine di
tra gli editori premium. gennaio saremo in gra-
Come chiuderete il 2017? do di applicare il nuovo
Prevediamo di riuscire ad archiviare l’anno in corso realizzando un giro d’affari intor- Il contributo standard senza perturba-
no ai 22 milioni di euro. Per quanto riguarda il 2018 la volontà è continuare a cresce- di AppNexus re il business degli acqui-
re e posizionare l’offerta di Sizmek verso un maggior numero di partner e clienti. Per facilitare l’adozio- renti o dei venditori”, ha
ne, AppNexus ha recen- concluso O’ Kelley.
start now
pagina 28modalifestyle
bellezza news
shopping
Perché stare bene con se stesse
in fondo è semplice,
proprio come dire “Voilà”.
NUOVO
www.voila.life
IL NUOVO NUMERO
DI VOILÀ
IN EDICOLA
DAL 5 DICEMBRE
A SOLI 2 EURODailyNet
Il quotidiano del marketing in rete
ANNO XV GIOVEDÌ 30 NOVEMBRE 2017
#
202
Outbrain a IAB Forum L’intervento del A partire
dal prossimo
nuovo country manager Carmelo Noto 1 gennaio
il manager
guiderà la
< di Giacomo Broggi società in Italia.
Con tante novità
C che illustra
armelo Noto è il
nuovo country a DailyNet
manager di Out-
brain Italia, con effetto anche quest’anno chiu-
dall’1 gennaio dell’anno deremo molto bene, a
prossimo. Noto suben- qiota +70%. Gli obietti-
tra ad Alberto Mari, che vi per il 2018 sono mol-
si era occupato della star- to ambiziosi e parlano di
tup della società nel no- una crescita simile a quel-
stro Paese, ormai qua- la degli ultimi due anni.
si sei anni fa. DailyNet ha Anche il team si è arric-
incontrato Carmelo Noto chito di nuove figure, due
ieri allo IAB Forum. inserite nell’area sales, e
una che opera in quali-
Qual è l’andamento carmelo tà di account manager. In
noto
attuale di Outbrain? generale, comunque, sia-
Dopo un 2016 a +76%, mo molto soddisfatti.
pagina 30DailyNet
Il quotidiano del marketing in rete
ANNO XV GIOVEDÌ 30 NOVEMBRE 2017
#
202
pagina 31DailyNet
Il quotidiano del marketing in rete
ANNO XV GIOVEDÌ 30 NOVEMBRE 2017
#
202
Qual è la dimensione Abbiamo lanciato un tool Come modello di busi- un’opportunità disponi- tivo è portare anche in
attuale di Outbrain? di lookalike, unici nel no- ness, invece, operiamo bile in Italia e ci permet- Italia Outbrain Academy,
Abbiamo una reach stro segmento, e ci stia- solo su CPC e quindi ri- te di sgangiarci ulterior- già attiva negli Stati Uni-
dell’80% sul mercato ita- mo rafforzando sul pro- partiamo le entrate con mente da modalità di ti e poi in, Israele, Francia,
liano, in altre parole cir- grammatic, anche grazie gli editori. In sintesi reve- planning per siti. Affinity Spagna e Australia. L’Aca-
ca due utenti su tre inte- alla recente acquisizio- nue e traffico sono i due Index nasce dall’idea che demy consiste nell’offri-
ragiscono con le nostre ne della DSP Zemanta. asset su cui continuiamo i target abbiano moltepli- re la possibilità alle per-
raccomandazioni. E col- In particolare, quest’ul- a lavorare. ci interessi. Un esempio: sone del settore, ovvero
laboriamo, per scelta tima ci consente di ac- un It Manager che na- agenzie e aziende, di ap-
strategica, soltanto con i quisire traffico e accede- Da poco avete lanciato viga su Giallo Zafferano prendere più in profondi-
publisher premium, per re ad altri network come anche Affinity Index... alla ricerca di una ricetta. tà l’uso della nostra piat-
esempio Mondadori, RCS Triple Lift o Sharethrou- Vero. Affinity Index è le- Senz’altro si tratta di una taforma e offrire loro una
e Sky. Su scala globale gh, aumentando la capa- gato alla nostra capaci- persona di valore, anche certificazione. Vogliamo
abbiamo un posiziona- cità di erogazione. In am- tà di costruire un’accura- in un contesto apparen- fornire a questi soggetti
mento altrettanto forte: bito strategico puntiamo ta mappa degli interessi temente lontano dal suo gli strumenti più adegua-
siamo attivi in 15 Paesi e molto sull’elemento tec- dell’utente e permette di profilo più tipico. ti, perché Outbrain è una
abbiamo un’audience di nologico, con l’obietti- creare una correlazione parte sempre più fonda-
1 miliardo di utenti unici vo di dare un valore ag- fra interessi differenti, ma Avete in serbo altro? mentale del mondo del-
mensili per circa 275 mi- giunto a brand e agenzie. dello stesso utente. È già Sì, nel 2018 il mio obiet- la comunicazione.
liardi di raccomandazioni,
di cui un centinaio riguar-
dano proprio l’Europa.
Media Tgcom24 nel mondo dei videogame, al via Mastergame
È corretto dire che Si chiama Mastergame, è realizzato in collabora- A partire dalla video-rubrica sul grande fenome-
Outbrain agisce nel zione con IGN Italia, e ogni giorno, da oggi, su no degli E-Sport di Simone “Akira” Trimarchi. Con
native advertising? TgCom24, proporrà online recensioni degli ultimi Dino Lanaro, attore, presentatore, ma soprattut-
Solo parzialmente. In re- titoli e anteprime esclusive dei giochi in uscita. Ci to appassionato di videogiochi e volto di Gamer-
altà, native è una defi- sarà spazio anche per le ultime novità riguardan- land e Fabio “Kenobit” Bortolotti, grande esperto
nizione molto ampia, ti la galassia del videogame e per approfondi- di retrogaming, ogni settimana con la loro vi-
noi facciamo discovery, menti sui temi più discussi, con un taglio fresco deo-rubrica Joystick si farà un tuffo nella storia
un’attività con cui aiutia- e adatto a ogni tipo di pubblico, dall’appassio- del gaming. Gianluca “Ualone” Loggia, firma sto-
mo gli utenti a scoprire nato al semplice curioso, dal videogiocatore oc- rica del settore in forza a IGN Italia e con un gran-
contenuti d’interesse, sia- casionale a quello a caccia di ogni curiosità sul de seguito sui social, propone invece, sempre in
no essi organici o pay. suo hobby preferito. L’offerta di contenuti è ar- modalità video, la sua versione sui temi più cal-
ricchita da una serie di rubriche settimanali cu- di, dalla scelta della console alle regole di buona
Quali sono le ultime rate dai migliori giornalisti e esperti del settore. condotta per un videogiocatore modello.
novità nell’offerta?
pagina 32DailyNet
Il quotidiano del marketing in rete
ANNO XV GIOVEDÌ 30 NOVEMBRE 2017
#
202
Company Oath
porterà le soluzioni
di advertising
di Yahoo nel suo
portfolio italiano
A seguito del precedente accordo con
Mediamond, da gennaio 2018, la società,
che fa parte di Verizon, espande l’offerta
tecnologica e media in Italia, rafforzando
la posizione in ambito native, programmatic
e anche in termini di digital audience
< di ANNA MARIA CIARDULLO
T
ante novità in arrivo con property gestite in esclusiva da
l’anno nuovo per Oath, la Oath - Yahoo, Microsoft e Vevo -
media technology com- raggiungeranno un’audience su-
pany parte del gruppo Verizon periore al 70% della popolazione
che, a partire dal prossimo gen- italiana online. A questo bacino
naio 2018, metterà a disposizio- si sommano i consumatori rag-
ne dei suoi clienti la suite di pro- giunti attraverso network come
dotti advertising di Yahoo anche Millennial Media e AOL e attra-
in Italia. A seguito del preceden- verso le piattaforme tra cui Ad-
te accordo con Mediamond, che Mingle, BrightRoll e Gemini.
ha gestito la vendita dei prodot-
ti Yahoo in Italia dal 2016, Oath Un’offerta rinnovata
porterà all’interno della sua pro- Grazie alla combinazione di que-
posta commerciale i dati, le sti asset, Oath propone per il
tecnologie e le solu- mercato italiano un vasto por-
zioni di native ad- tafoglio di digital proper-
vertising di Yahoo, ty premium ad adverti-
posizionandosi in ser, agenzie e editori per
questo modo tra la monetizzazione del-
i principali player le loro campagne onli-
del mercato ita- ne. Oath gestirà, quin-
liano in termini di di, ora le campagne
digital audience. pubblicitarie anche su
In Italia, infatti, le property come Ya-
stuart
flint
pagina 33DailyNet
Il quotidiano del marketing in rete
ANNO XV GIOVEDÌ 30 NOVEMBRE 2017
#
202 make
human
pagina 34DailyNet
BS.ILSOLE24ORE.COM
MASTER FULL TIME - POST LAUREA
MARKETING, COMUNICAZIONE
Il quotidiano del marketing in rete E DIGITAL STRATEGY
MILANO, DAL 14 MAGGIO 2018 - 31a Edizione
202
ROMA, DAL 24 OTTOBRE 2018 - 32a Edizione
# 6 mesi di aula e 4 di stage
ANNO XV GIOVEDÌ 30 NOVEMBRE 2017
hoo Mail e Yahoo News, e su quest’anno. A partire dal 2018, ne di formati native, video e di- di raggiungere community le-
piattaforme per la pianificazio- Oath sarà responsabile di queste splay sia in modalità manuale gate ad una stessa passione e
ne di campagne digitali native, property con l’obiettivo di man- sia in modalità programmatica. che rappresenta un’importan-
programmatic, mobile e video. tenere gli ottimi risultati fin qui “L’annuncio di oggi conferma la te strumento per iniziare e por-
Mediamond, che è attualmen- raggiunti da Mediamond e am- nostra strategia globale di cre- tare avanti delle conversazioni
te responsabile della vendi- pliare ulteriormente l’offerta in scita in tutti i mercati Emea. Ri- con la propria audience. “Secon-
ta dell’inventory di Yahoo in Ita- Italia. Si tratta di un momento portare il business di Yahoo nelle do recenti indagini di eMarketer,
lia, continuerà a vendere i suoi particolarmente importante per mani di Oath in Italia e in Spagna, gli investimenti in pubblicità di-
spazi pubblicitari fino alla fine di Oath: l’integrazione di tutti i pro- allineandoci agli altri mercati, ci gitale in Italia, per la prima volta,
dotti Yahoo nel portafoglio Italia- permette di allagare la nostra re- supereranno i 2 miliardi di dolla-
no rappresenta una parte fonda- ach, di migliorare i nostri dati e ri nel 2017, con previsioni di cre-
mentale della strategia di crescita anche di mettere a disposizione scita a 2,4 miliardi di dollari entro
internazionale della società. dei nostri team locali un più am- il 2020. L’integrazione di Yahoo
pio spettro di soluzioni da offri- all’interno della nostra offerta,
Strategia globale re agli advertiser per connettersi migliora ulteriormente la nostra
L’aggiunta dei prodotti Yahoo nel ai nostri consumatori attraverso posizione sul mercato” commen-
ventaglio di soluzioni per il mer- la migliore esperienza possibile”, ta Christina Lundari, General Ma-
cato italiano, permetterà ad commenta Stuart Flint, Vice Pre- nager di Oath per l’Italia. “Siamo
Oath di offrire a brand ed sident Emea di Oath. estremamente grati al team di
christina
lundari editori prodotti come la Mediamond per gli ottimi risul-
piattaforma di native ad- sul Fronte social tati raggiunti con le properties
vertising Gemini e la DSP Sul fronte social entra a far parte di Yahoo e per aver promosso in
Brightroll, vere e proprie della famiglia Oath anche Tum- modo eccellente il brand sul no-
eccellenze nella gestio- blr, lo strumento che consente stro mercato” conclude Lundari.
bs.ilsole24ore.com
MASTER FULL TIME - POST LAUREA
MARKETING, COMUNICAZIONE
E DIGITAL STRATEGY
MILANO, DAL 14 MAGGIO 2018 - 31a Edizione
ROMA, DAL 24 OTTOBRE 2018 - 32a Edizione
6 mesi di aula e 4 di stage
MODELLI, STRATEGIE E STRUMENTI PER OPERARE CON COMPETENZA E PROFESSIONALITÀ , TRA STRUMENTI TRADIZIONALI E NUOVI MEDIA
PROGRAMMA
• Mercato, consumatore e media digitali: • Le politiche distributive e il channel • Comprendere la strategia digitale: CON STUDY
il nuovo scenario di riferimento management modelli, strumenti e obiettivi TOUR
• Il marketing e l’analisi competitiva A DUBLINO
• Il marketing dei servizi e marketing • Brand reputation e misurazione di
• Marketing accounting: i numeri internazionale risultati di performance on-line
a supporto delle decisioni • Nuovi modelli di business digitale
• Lancio e promozione di nuovi prodotti • Comunicazione ed integrazione
e servizi dei canali on e off-line
CLUB ALUMNI24: ENTRA NEL NETWORK OLTRE 11.000 DIPLOMATI seguici su:
www.alumni24.ilsole24ore.com
Servizio Clienti Business School24 S.p.A.
Tel. 02 (06) 3022.3567/3811/6372/6379 Milano - via Monte Rosa, 91
Fax 02 (06) 3022.4462/2059/6280 Milano - Via Tortona, 56 - Mudec Academy
masterfulltime@ilsole24ore.com Roma - piazza dell’Indipendenza, 23 b/c
Organizzazione con sistema di qualità Ob²½oO8½+ ÏÏUÁÏÏg
pagina 35Vuoi Generare CLIENTI Qualificati?
...noi abbiamo le soluzioni:
Email Marketing SMS Marketing
Social Media Programmatic & Retargeting AdWords
Ufficio Stampa Concessionaria Ufficiale Web Site
SEMPLICI, FACILI, VELOCI...
...soprattutto PERFORMANTI !!! alizzata
e p e r s o n
u l enza gr atuita
a c o n s
ip er la tu
Contattac
www.resultsadv.it info@resultsadv.it mob.377.54.32.760DailyNet
Il quotidiano del marketing in rete
Il
Il quotidiano
quotidiano della della comunicazione
comunicazione
anno XXV
anno XXV 061
venerdì
061
33 aprile
ANNO XV GIOVEDÌ
venerdì 2015
30 NOVEMBRE
aprile 2015 2017
#
p.
p. 202
28
Poltrone
Aziende SonyApplicaster nomina
Mobile lancia Alberto
“Everyday Extraordinary”
dell’editoria digitale. Ha la-
vorato per aziende multi-
Mari lavice president Italy & SE Europe;
nazionali come Microsoft,
con campagna firmata dall’agenzia adam&eveDDB TradeDoubler, Fox e Out-
e aprirà un ufficio a Milano, a gennaio
brain, dove ha contribuito
alle revenue commerciali
gine nica
nica ilil design premium resistente
Per la nuova piattaforma
Tom
Tom Van Van Schelven.
Schelven. La La campagna
campagna gine FacebookFacebook ha ha permesso
permesso di di design
per alcuni premium tra i resistente
principali
Per la nuova piattaforma Uno degli vuole spiegare
vuole spiegare
obiettivi
come Sony
comeprioritari aiuti i
Sony aiuti i della
identificare
identificare
piattaforma
un numero
un numero SaaS
selezio-
selezio-
è
all’acqua1
all’acqua1
poter
dello smartphone
delloin smartphone (IP
(IP
di< comunicazione
di marianna marcovich
di comunicazione globale,fornire globale, consumatori a vivere
consumatori a vivere lo straordi- lo straordi- nato di fortunati
nato di fortunati che sono vola- che sono vola- 65/68). Ieditori
contenuti
65/68). IMondadori,
contenuti video
Italia,
video come saranno
saranno
RCS,
outdoor, punto vendita nario alle
nario nella
media
nella loro
company
loro quotidianità
quotidianità ee uti-
una
titi aaserie
Barcellona,di utili
Barcellona, dove
applicazioni
dove hanno
hanno preso
e
trasmessi
trasmessi attraverso
attraverso un
Sky, film Citynews
un film “ma-
S
outdoor, arà punto
Alberto vendita
Mari a varielizza,
soluzioni premium uti-
per esperienze media preso
cross-screen nifesto” e molti altri.di“Il 80mondo
“ma-
del
ee attività digitali a tal scopo, i veri utenti
lizza, a tal scopo, i veri utenti Sony Sony parte alle riprese realizzate
parte alle riprese realizzate da Si- da Si- nifesto” della durata di 80 secondi,
della durata secondi,
attività digitali
guidare Applica- Mobile che esprimono
Mobile che esprimono il concet- il concet- mon Ratigan. Tra
mon Ratigan. Tra i media coinvol- i media coinvol- mentre digital
i 7 film publishing
separati,
mentre i 7 film separati, ciascuno
in Ita-
ciascuno
titi l’l’ooutdoor, di
di 2020 secondi, saranno impiegati
ster in Italia. L’inno- to
to con
con l’l’eespressione
spressione “I“I can”.can”. Sony utdoor, ilil retailretail e, e, soprattutto, lia e nel Sud-Est Europa
“E
Sony soprattutto, secondi, saranno impiegati
veryday
vativa piattaforma SaaS Extraor- Mobile ha lavorato a stretto con- l’l’oonline. Il piano media segna di- come
come pre-roll. Gli altri quattro “po-
pre-roll.
è Gli altri
straordinario: quattro esistono
“po-
veryday Extraor- Mobile ha lavorato a stretto con- nline. Il piano media segna di-
ha annunciato dinary”
ieri è il
l’aper- nuovo tatto con i team di tutto il mon- fattiun chiaro ee deliberato orien- teri”
teri” che
chemolte compongono
compongono sfide, certamen- ii 77 sono:
sono:
dinary” è il nuovo tatto con i team di tutto il mon- fattiun chiaro deliberato orien-
tamento Hi-res
Hi-res Audio, la
la tecnologia indos-
tura, a gennaio brand
brand2018,positioning
dei
positioning
do
do perper raggiungere
raggiungere ii consumatori
consumatori tamento del del brand
brand verso verso ilil mon-
mon- te, tuttavia
Audio, la qualità
tecnologia indos- è al
disuoiSony Mobile
uffici Communications
nel nostro Pa- e invitarli a partecipare al proget- do online e paid media. Il film sabile SmartWear
pari delle maggiori
sabile SmartWear che traccia
che tracciapub- gli
gli
di Sony Mobile Communications e invitarli a partecipare al proget- do online e paid media. Il film
(Sony Mobile), lanciato a livello to. Lo sviluppo della campagna è rappresenta le esperienze offer- obiettivi personali
obiettiviblicazioni
personali in di fitness,
di altri
fitness, l’au-
l’au-
(Sony
ese e Mobile),
la nomina lanciato
di Maria livello to. Lo sviluppo della campagna è rappresenta le esperienze offer- mercati
te dio
dio Digital Noise Cancelling ee PS4
globale
globale
come suo
da
da una
una campagna di
Vice campagna
President di co-
co- partito
partito da da un’attività
un’attività di di social
social liste-
liste- te da da Sony
Sony Mobile, Mobile, che che consen-
consen- DigitalpiùNoisegrandi. Cancelling
Sono davvero PS4
municazione integrata. La brand ning condotta sui canali Facebo- tono a ciascuno dei sette perso- Remote
Remote Play,
Play, che
che permette
permette ai
ai gio-
gio-
municazione
Italy & South integrata.
Eastern La brand
Eu- cre- ning condotta sui canali Facebo- tono a ciascuno dei sette perso- felice di entrare a far par-
naggi catori
catori di ditecollegare ilil dispositivo
agency
agency
rope.
èè The
Mari
Gild,
Gild, l’agenzia
Theproviene l’agenzia
da cre-
ok,
ok, Twitter,
Twitter, Instagram
Instagram ee YouTubeYouTube naggi reali reali coinvolti
coinvolti dal dal progetto
progetto collegare
di un team dispositivo
meraviglio-
di Xperia
Xperia alla alla propria
propria PS4 PS4 via via WiWi -Fi
ativa
ativa adam&eveDDB,
adam&eveDDB, l’agenzia l’agenzia
dell’azienda,
dell’azienda, al al fine
fine di di identifica-
identifica- di scoprire
scoprire di di piùpiù del
del mondo
mondo che che -Fi
Outbrain,
digitale Tmw,dovela è sta-Media-
centrale re ii fan Sony Mobile che hanno lili circonda. IlIl primo, girato all’alba, ee di so in Applicaster
utilizzarlo come e non
controller
digitale Tmw, la centrale Media- re fan Sony Mobile che hanno circonda. primo, girato all’alba, di utilizzarlo come controller
to country manager perla regia wireless vedo l’ora di godendosi continuare
com,
com, la la cdp
cdp HLADirector,
HLADirector, la regia
espresso
espresso un un chiaro
chiaro apprezzamen-
apprezzamen-
ha
ha come come protagonista
protagonista Brianda, Brianda, wireless Dualshock4,
Dualshock4, godendosi
di Simon
l’Italia dalRatigan
2012 e la fotografia
guide- di to per il brand. La ricerca sulle pa- una fashion blogger e DJ di Ma- così i giochi
a PS4
lavorare
così i giochi PS4 in qualsiasi inconqualsiasi
i più gran- am-
am-
di Simon Ratigan e la fotografia di to per il brand. La ricerca sulle pa- una fashion blogger e DJ di Ma-
rà Applicaster nel porta- drid, che mostra come sia possi- biente
biente della casa. La colonna so-
della
di casa.
editori La
e con colonna
i prodotti so-
drid, che mostra come sia possi-
bile nora
nora èè firmata da Kid Arkade,
Arkade, un
re sul mercato italiano e bile “rimanere
“rimanere svegli svegli
alberto
per
per giorni”,
giorni”, al-
al- migliori”,
firmata daha Kidcommentato un
ludendo cantante recentemente entrato aa
sui mercati vicini la pro- ludendo alla alla durata
durata della batteria
mari della batteria cantanteMari. L’innovativa
recentemente piatta-
entrato
pria piattaforma media di fino a due giorni del device Xpe- far parte
far parteforma dell’ e tichetta
SaaS diSony
dell’etichetta Sony Mu-
Applica-
Mu-
fino a due giorni del device Xpe-
ria. sic,
sic, che fonde stili
stili musicali classi-
creazione app. Tra i clien- ria. Un Un altro
altro video video racconta
racconta come come che ster fonderivoluziona musicali il classi-
modo
ilil dispositivo ci
ci ee moderni. In aggiunta ai
ai film,
ti esistenti spiccano Pro- dispositivo consenta consenta agli agli utenti
utenti moderni.
in cui In aggiuntacostruite
vengono film,
“di vedere al buio” attraverso una ilil fotografo
fotografo Tom
Tom van
van Schelven
Schelven ha
ha
SiebenSat.1 - il più grande “di vedere al buio” attraverso una le sette
app ecreatività
forniscecartacee applica-
sequenza filmica di un gufo che realizzato
realizzato sette creatività cartacee
broadcaster commercia- sequenza filmica di un gufo che zioni e soluzioni premium
di focalizzate
focalizzate sugli sugli stessi
stessi messaggi
messaggi ee
di notte notte volavola in in slow-motion
slow-motion at- at-
le in Germania - DirecTV, sugli per protagonisti.
esperienze Ierimedia
traverso lo schermo.
traverso lo schermo. Nel terzo, in- Nel terzo, in- sugli stessi protagonisti. Ieri han-
stessi han-
Fox International, Media- contenti di avere qualcu- ca e generazione di la
reve- sidy, campoGeneral Manager,
no cross-screen, fornendo
vece, voce fuori
vece, la voce fuori campo recita recita no avuto
avuto luogoluogo le le premiere
premiere dei dei vi-vi-
set Spagna e oltre tren- no del calibro di Mari nel nue digitali lo “posso rendonosopravvivere
il Emea. sott’acqua”
Dopo una laurea deo
deo su su YouTube,
un potente
YouTube, che saranno
saranno poi
chestrumento poiai
“posso sopravvivere sott’acqua”
ta premium broadcaster nostro team. Le sue cono- partner perfetto ee mostra
per i no- un utente
in in un
Filosofia magi- trasmessi
all’Università a livello
broadcaster, globale
trasmessi a livello globale nel cor- alle nel cor-
media
CLICCA SUL FRAME PER VEDERE LO SPOT
mostra un utente in un magi-
co mondo so
so della primavera.
e media companyCLICCA di tut- scenze
SUL FRAME PERdi media
VEDERE LO strategy,
SPOT stri clienti nella mondo sommerso,
co regione”, sommerso, di Milano, che comu-
cheMari
comu- ha iniziato della company
primavera.e agli editori le-
to il mondo. “Siamo così innovazione tecnologi- ha dichiarato Peter Cas- la sua carriera nel mondo ader a livello mondiale.
pagina 37Puoi anche leggere
