QUANDO IL CALCIO INCONTRA I SOCIAL MEDIA - Il caso Empoli FC Luca Casamonti
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QUANDO IL CALCIO
INCONTRA I SOCIAL MEDIA
Il caso Empoli FC
Luca Casamonti
Insegnamento di Social Media Marketing – UNISI 17/18
Perché sport e social media • Calcio è un settore economico molto importante a livello globale • Area di business e parte di un network non solo TIFOSI sportivo ma di attori pubblici e istituzionali ISTITUZIONI • I social media hanno accresciuto le occasioni di visibilità e di promozione del prodotto calcio • Le trasformazioni portate dal digitale hanno modificato ed esteso l’interfaccia tra mondo dello sport e i diversi pubblici, sia nella profondità degli strumenti di comunicazione AZIENDE che nei tempi (LIVE) e nelle modalità di CALCIO relazione (es. tifosi/media) • Social media hanno accresciuto la visibilità del retroscena delle società e dei calciatori, con rilevanti impatti economici • Cambiano le professioni e le skills richieste ai comunicatori che lavorano nelle società sportive, portando alla nascita di figure MEDIA specifiche (social media manager)
I pubblici digitali (internazionali) su Twitter
Visibilità per le piccole squadre nelle grandi ribalte
Strumenti per il lavoro: il caso Zaccardo su LinkedIn
Il business sui social media: quanto vale un post?
Cortona
EMPOLI FOOTBALL CLUB
Luca Casamonti
Social Media
Manager
L’EMPOLI fc L’Empoli Fc nasce nel 1920 e si avvia a festeggiare il suo centenario. La società azzurra è attualmente guidata da Fabrizio Corsi. Quest’anno ha conquistato la promozione in Serie A, vincendo il campionato di B. Il prossimo sarà il tredicesimo campionato nella massima serie della storia dell’Empoli.
Il calcio e i social • Definire le strategie • Trasformare l’utente in tifoso • Mantenere un contatto con i tifosi/fan
I SOCIAL AZZURRI 300 mila follower totali L’obiettivo primario è quello di PROMUOVERE l’Empoli FC (squadra, società, calciatori, marchio, identità aziendale) Aggiornamento quotidiano dei tre canali con inserimento di notizie/informazioni riguardanti l’Empoli FC, con un mini report quotidiano (anche fotografico) dell’allenamento
I SOCIAL AZZURRI
FACEBOOK
@empolifcofficial
• Scelta dei contenuti
• Dirette
• Filtro commentitwitter
@EmpoliCalcio
• Scelta contenuti
• Dirette testuali degli eventi
• RetweetINSTAGRAM
@empoli_fc_official
POST STORIEMATCH DAY • PRE GARA (formazione, arriva pullman, spogliatoio, riscaldamento) • GARA (racconto live, foto, video) • POST GARA (interviste, commenti) • RAPPORTO CON I FAN
LA SETTIMANA TIPO Ogni settimana viene fatto un piano editoriale sui contenuti da postare, studiandone tempi e modalità. • Prima squadra (allenamento, conferenze stampa, eventi) • Settore giovanile (gare, eventi) • Marketing (promozione prodotti, iniziative, attività Empoli Store) • Rapporti con gli sponsor (post dedicati, attività condivise)
#c Ampioni #cAmpioni è l’hashtag ufficiale utilizzato per celebrare la promozione conquistata lo scorso 28 aprile. L’hashtag #cAmpioni comprende tutto quello che è stato creato o pubblicato sui nostri canali in occasione della promozione
Social o sito? Quali contenuti pubblicare sui social e quali sul sito ufficiale?
Il rapporto con IL TIFOSO
SOCIETA’ vs CALCIATORI 1. Cristiano Ronaldo (Real Madrid) 1. Barcellona 286.014.666 206.711.621 2. Neymar (Psg) 2. Real Madrid 170.514.101 204.968.920 3. Lionel Messi (Barcellona) 3. Manchester United 166.418.021 111.821.507 4. James Rodriguez (B.Monaco) 4. Chelsea 78.030.338 76.852.804 5. Gareth Bale (Real Madrid) 5. Arsenal 72.794.284 63.373.961
I CALCIATORI E I SOCIAL
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