DIGITAL 2019 ITALIA TUTTI I DATI E I TREND PER COMPRENDERE INTERNET, SOCIAL MEDIA, MOBILE, E-COMMERCE NEL 2019 - Romagna

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DIGITAL 2019 ITALIA TUTTI I DATI E I TREND PER COMPRENDERE INTERNET, SOCIAL MEDIA, MOBILE, E-COMMERCE NEL 2019 - Romagna
DIGITAL 2019
                   ITALIA
 TUTTI I DATI E I TREND PER COMPRENDERE INTERNET,
  SOCIAL MEDIA, MOBILE, E-COMMER CE NEL 2019
PANORAMICA GLOBALE
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GEN                IL DIGITAL NEL MONDO NEL 2019
2019               TUTTI I DATI PER COMPRENDERE MOBILE, INTERNET E SOC I AL MEDIA A LIVELLO GLOBALE

        POPOLAZIONE                                 UTENTI UNICI                                   UTENTI                             UTENTI ATTIVI SUI                     UTENTI ATTIVI SUI SOCI AL
           TOTALE                                     MOBILE                                      INTERNET                             SOCI AL MEDIA                           MEDIA DA MOBILE

       7.676                                       5.112                                   4.388                                      3.484                                    3.256
         MILIARDI                                   MILIARDI                                   MILIARDI                                  MILIARDI                                MILIARDI
       URBANIZZAZIONE:                             PENETRAZIONE:                              PENETRAZIONE:                              PENETRAZIONE:                           PENETRAZIONE:

            56%                                        67%                                        57%                                       45%                                    42%
    FONTI: POPOLAZIONE NAZIONI UNITE; U.S. CENSUS BUREAU. MOBILE: GSMA INTELLIGENCE. INTERNET: INTERNETWORLDSTATS; ITU; BANCA MONDIALE; CIA WORLD FACTBOOK; EUROSTAT;
6   GOVERNI LOCALI E AUTORITÀ REGOLAMENTARI; MIDEASTMEDIA.OR G; REPORT SU MEDIA AUTOREVOLI. SOCIAL MEDIA: TOOL DI ADV SELF-SERVICE DELLE PIATTAFORME; COMUNICATI STAMPA E
    A N N UN C I SUI RICAVI DEGLI INVESTITORI; REPORT PAESI ARABI SUI SOCIAL MEDIA; TECHRASA,NIKI AGHAEI; ROSE.RU (TUTTI I DATI AGGIORNATI A GEN N A I O 2019).
GEN                CRESCITA DIGITAL ANNUALE
2019               VARIAZIONE ANNO SU ANNO DEGLI INDICATORI STATISTICI PRINICPALI

        POPOLAZIONE                                 UTENTI UNICI                                   UTENTI                             UTENTI ATTIVI SUI                     UTENTI ATTIVI SUI SOCI AL
           TOTALE                                     MOBILE                                      INTERNET                             SOCI AL MEDIA                           MEDIA DA MOBILE

     +1,1%                                     +2,0%                                      +9,1%                                      +9,0%                                     +10%
    G EN 2018 - G EN 2019                      G EN 2018 - G EN 2019                      G EN 2018 - G EN 2019                      G EN 2018 - G EN 2019                    G EN 2018 - G EN 2019

     +84 MILIONI                               +100 MILIONI                               +367 MILIONI                              +288 MILIONI                              +297 MILIONI

    FONTI: POPOLAZIONE NAZIONI UNITE; U.S. CENSUS BUREAU. MOBILE: GSMA INTELLIGENCE. INTERNET: INTERNETWORLDSTATS; ITU; BANCA MONDIALE; CIA WORLD FACTBOOK; EUROSTAT;
7   GOVERNI LOCALI E AUTORITÀ REGOLAMENTARI; MIDEASTMEDIA.OR G; REPORT SU MEDIA AUTOREVOLI. SOCIAL MEDIA: TOOL DI ADV SELF-SERVICE DELLE PIATTAFORME; COMUNICATI STAMPA E
    A N N UN C I SUI RICAVI DEGLI INVESTITORI; REPORT PAESI ARABI SUI SOCIAL MEDIA; TECHRASA,NIKI AGHAEI; ROSE.RU (TUTTI I DATI AGGIORNATI A GEN N A I O 2019).
GEN                 PENETRAZIONE DI INTERNET PER REGIONE
2019                UTILIZZO DI INTERNET PER REGIONE: NUMERO DI UTENTI SULLA POPOLAZIONE TOTALE (NON C ONSI D ERANDO L’ETÀ)

                                                                                                         EUROPA
                                                                                                        DEL NORD
                                                                                                                               EUROPA
                                                                                                                               DELL’EST
                                                                                                           95
                                          AMERICA
                                          DEL NORD
                                                                                                                                 80
                                            95                                     EUROPA
                                                                                 DELL’O VEST     94                  88                         50         ASIA
                                                                                                                                                           CENTRALE
                                                                                                                   EUROPA
                                                                                                                   DEL SUD                                                60        ASIA
                                                                                                                                                                                    DELL’EST
                                                              CARAIBI
                                                                                          AFRICA
                                                                                        DEL NORD        50                            66
                                               63              51                                                  AFRICA
                                                                                                                                    ASIA
                                                                                                                                  DELL’O VEST
                                                                                                                                                      42
                                                                                                                  CENTRALE                             ASIA
                                           AMERICA
                                           CENTRALE                                                 41                                                DEL SUD
                                                                                                  AFRICA             12                                                  63        SUDEST
                                                                                                                                                                                   ASIATICO
                                                                                                 DELL’O VEST
                                                                     73                                                          32        AFRICA
                                                                                                                                           DELL’EST
                                                                    AMERICA
                                                                    DEL SUD
                                                                                                                   51                                                                           69
                                                                                                                  AFRICA                                                                      O C EANIA
                                                                                                                  DEL SUD

    FONTI: INTERNETWORLDSTATS; ITU; BANCA MONDIALE; CIA WORLD FACTBOOK; EUROSTAT; GOVERNI LOCALI E AUTORITÀ REGOLAMENTARI; MIDEASTMEDI A.ORG; REPORTS DA MEDIA
8   ATTENDIBILI. NOTE: I DATI SULLA PENETRAZIONE S O N O BASATI SULLA POPOLAZIONE TOTALE, N O N CONSIDERAN DO L’ ETÀ. LE REGIONI S O N O DEFINITE DALLO SCHEMA GEOGRAFI CO DELLE
    NAZIONI UNITE.
GEN                   PENETRAZIONE SOCIAL MEDIA PER REGIONE
2019                  UTENTI ATTIVI MENSILI SULLE PIATTAFORME I N C I ASC UN PAESE RISPETTO ALLA POPOLAZIONE TOTALE

                                                                                                                     EUROPA
                                                                                                                    DEL NORD
                                                                                                                                              EUROPA
                                                                                                                                              DELL’EST
                                                                                                                      67
                                               AMERICA
                                               DEL NORD
                                                                                                                                                48
                                                 70                                         EUROPA
                                                                                          DELL’O VEST        53                   58                             16          ASIA
                                                                                                                                                                             CENTRALE
                                                                                                                                 EUROPA
                                                                                                                                 DEL SUD                                                      70             ASIA
                                                                                                                                                                                                             DELL’EST
                                                                     CARAIBI
                                                                                                    AFRICA
                                                                                                  DEL NORD          40                               54
                                                    62                46                                                         AFRICA
                                                                                                                                                   ASIA
                                                                                                                                                 DELL’O VEST
                                                                                                                                                                        24
                                                                                                                                CENTRALE                                ASIA
                                                AMERICA
                                                CENTRALE                                                       12                                                      DEL SUD
                                                                                                             AFRICA                  7                                                       61             SUDEST
                                                                                                                                                                                                            ASIATICO
                                                                                                            DELL’O VEST
                                                                               66                                                                8          AFRICA
                                                                                                                                                            DELL’EST
                                                                           AMERICA
                                                                           DEL SUD
                                                                                                                                38                                                                                      57
                                                                                                                               AFRICA                                                                                  O C EANIA
                                                                                                                               DEL SUD

    FON TI: ULTIMI DATI PUBBLICATI DALLE PIATTAFORME SO CI AL GR AZI E A C OM UNI C ATI S TAMPA, A N N UN CI SUI RICAVI DEGLI INV ES TITORI, TOO L PUBBLICITARI SEL F-S ERVIC E; SOCI AL M EDIA REPORT
9   DEI PAESI ARABI; TEC HRA DA; NIK I A GHA EI; RO SE.R U; AN ALI SI K EPIOS. NO TE: I DATI SULLA PEN ETR AZION E S O N O BASATI S ULLA POP OL AZI ON E TOTAL E, N O N CONSI DERAN DO L’ETÀ. LE REGI ONI
    S O N O DEFINITE DALLO SCHEMA GEOGRA FIC O DELLE NAZIONI UNITE.
GEN                      SOCIAL MEDIA: PROFILI UTENTI ATTIVI
 2019                     UTENTI ATTIVI MENSILI, PROFILI DEGLI UTENTI O VISITATORI UNI C I PER OGNI PIATTAFORMA I N MILIONI

           FAC EBO O K                                                                                                                                                                                2,271
             YO UTUBE                                                                                                                                                                    1,900
           W HATSAPP                                                                                                                                         1,500
       FB MESSENGER                                                                                                                         1,300
     WEIXIN / WECHAT                                                                                                      1,083
         IN STAG RAM                                                                                              1,000
                   QQ                                                                            803
               Q ZO N E                                                   531
     DOUYIN / TIKTOK                                                    500
          SINA WEIBO                                              446
               REDDIT
                                                         330
               TW ITTER
                                                        326
             DO UBAN
                                                        320
          LIN KED IN **
                                                      303
         BAIDU TIEBA*
                                                      300
               SK YPE*
                                                      300                                                                                                                          S OCIAL NETWORK
        SN APC H AT**
                                                     287
                VIBER*
                                                    260                                                                                                                            MESSENGER / VOIP
            PIN TEREST
                                                   250
                  LIN E
                                             194

        FONTI: ANALISI KEPIOS; COMUNICATI SUI RICAVI DEGLI INVESTITORI; COMUNICATI STAMPA UFFICIALI; REPORT SU MEDIA ATTENDIBILI (DA GEN N A I O 2019). *NOTA BENE: LE PIATTAFORME
10      IDENTIFICATE C O N (*) N O N HA N N O PUBBLICATO AGGIORNAMEN TI SUGLI UTENTI NEGLI ULTIMI 12 MESI, POTREBBERO ESSERE MENO ATTENDIBILI.**NOTE: QUESTE PIATTAFORME N O N
        PUBBLICANO DATI SUGLI UTENTI ATTIVI MENSILI. I DATI LINKEDIN S O N O BASATI SUI VISITATORI A GEN N A I O 2019, I DATI SNAPCHAT RISALGONO AL REPORT DI TECHCRUNC H (GIU 2017)
GEN                    PIATTAFORME DI MESSAGGISTICA NEL MONDO
 2019                   LE PIÙ POPOLARI APP DI MESSAGGISTICA PER PAESE A DICEMBRE 2018

     WHATSAPP (133)

     FACEBOOK MESSENGER (75)
     VIBER (10)

     IMO (3)

     LINE (3)
     TELEGRAM (3)

     WECHAT (3)

     G OOG LE MESSAGES (1)
     H A N G OUTS (1)

     KAKAOTALK (1)
     ZALO (1)

     U N K N OW N (11)

     FONTI: BASATE SULL’ANALISI DI SIMILARWEB DELLE INSTALLAZIONI ATTIVE DA GO O GL E PLAYSTORE (DICEMBRE 2018)
11   NOTE: I DATI TRA PARENTESI NELLA LEGENDA RAPPRESENTANO IL NUMERO DI PAESI NEI QUALI O GN I PIATTAFORMA È L’APP DI MESSAGGISTICA C O N LA MIGLIOR VALUTAZIONE.
GEN                   PROFILO AUDIENCE SOCIAL MEDIA
 2019                  BASATO SULLE AUDIENCE COMBINATE DI FACEBOOK, INSTAGRAM E FAC EBOOK MESSENGER

                                                                                 19
                                                                                                                                                                       DON N E

                                               16                                                                                                                      U OMINI

                                                                   13
                                  11

                                                                                                                   9
                                                                                                    7

                                                                                                                                     5             5
                   4
     3                                                                                                                                                   3         3
                                                                                                                                                                            2          2

         13 – 17                       18 – 24                          25 – 34                         35 – 4 4                         45 – 54             55 – 64             65+
           ETÀ                           ETÀ                              ETÀ                             ETÀ                              ETÀ                 ETÀ               ETÀ

12   FONTI: ESTRAPOLATE DAI DATI FACEBOOK (GENNAIO   2019); ANALISI KEPIOS. NOTE: FACEBOOK N O N PUBBLICA DATI PER GENERI DIVERSI DA "UOMO" E "DONNA".
GEN                CONNETTIVITÀ MOBILE PER REGIONE
 2019               NUMERO DI CONTRATTI MOBILE COMPARATI ALLA POPOLAZIONE TOTALE (NON UTENTI UNICI)

                                                                                                       EUROPA
                                                                                                      DEL NORD
                                                                                                                              EUROPA
                                                                                                                              DELL’EST
                                                                                                         120
                                          AMERICA
                                          DEL NORD
                                                                                                                              154
                                            105                                   EUROPA
                                                                                DELL’O VEST     116               132                         103        ASIA
                                                                                                                                                         CENTRALE
                                                                                                                  EUROPA
                                                                                                                  DEL SUD                                              111         ASIA
                                                                                                                                                                                   DELL’EST
                                                              CARAIBI
                                                                                         AFRICA
                                                                                       DEL NORD       102                         101
                                               96              73                                                 AFRICA
                                                                                                                                  ASIA
                                                                                                                                DELL’O VEST
                                                                                                                                                    91
                                                                                                                 CENTRALE                            ASIA
                                           AMERICA
                                           CENTRALE                                                 86                                              DEL SUD
                                                                                                 AFRICA             53                                               129          SUDEST
                                                                                                                                                                                  ASIATICO
                                                                                                DELL’O VEST
                                                                    109                                                        62        AFRICA
                                                                                                                                         DELL’EST
                                                                    AMERICA
                                                                    DEL SUD
                                                                                                                162                                                                           108
                                                                                                                AFRICA                                                                       O C EANIA
                                                                                                                DEL SUD

     FONTE: GSMA INTELLIGENCE (Q4 2018); ANALISI KEPIOS. NOTA: LE REGIONI S O N O DEFINITE S EC O N DO LO SCHEMA GEOGRAFI CO DELLE NAZIONI UNITE. NOTA BENE: I CONTRATTI MOBILE
13   N O N RAPPRESENTANO GLI UTENTI UNICI, QUINDI I DATI SUPERIORI AL 100% SI RIFERISCONO A MOLTEPLICI CONTRATTI MOBILE PER SINGOLA PERSONA.
ITALIA
14
GEN                ITALIA
 2019               TUTTE LE EVIDENZE PER COMPRENDERE MOBILE, INTERNET E UTILIZZO DEI SOC I AL MEDIA

         POPOLAZIONE                                  CONTRATTI                                     UTENTI                             UTENTI ATTIVI SUI                     UTENTI ATTIVI SUI SOCI AL
            TOTALE                                     MOBILE                                      INTERNET                             SOCI AL MEDIA                           MEDIA DA MOBILE

       59.25                                     85.92                                      54.80                                      35.00                                     31.00
           MILIONI                                    MILIONI                                    MILIONI                                    MILIONI                                MILIONI
        URBANIZZAZIONE:                            vs. POPOLAZIONE:                             PENETRAZIONE:                             PENETRAZIONE:                           PENETRAZIONE:

             71%                                      145%                                         92%                                        59%                                   52%
     FONTI: POPOLAZIONE NAZIONI UNITE; U.S. CENSUS BUREAU. MOBILE: GSMA INTELLIGENCE. INTERNET: INTERNETWORLDSTATS; ITU; BANCA MONDIALE; CIA WORLD FACTBOOK; EUROSTAT;
15   GOVERNI LOCALI E AUTORITÀ REGOLAMENTARI; MIDEASTMEDIA.OR G; REPORT SU MEDIA AUTOREVOLI. SOCIAL MEDIA: TOOL DI ADV SELF-SERVICE DELLE PIATTAFORME; COMUNICATI STAMPA E
     A N N UN C I SUI RICAVI DEGLI INVESTITORI; REPORT PAESI ARABI SUI SOCIAL MEDIA; TECHRASA,NIKI AGHAEI; ROSE.RU (TUTTI I DATI AGGIORNATI A GEN N A I O 2019).
GEN                CRESCITA DIGITAL ANNUALE
 2019               IL CAMBIAMENTO ANNO SU ANNO DEGLI INDICATORI STATISTICI PRINICPALI

         POPOLAZIONE                                  CONTRATTI                                     UTENTI                             UTENTI ATTIVI SUI                     UTENTI ATTIVI SUI SOCI AL
            TOTALE                                     MOBILE                                      INTERNET                             SOCI AL MEDIA                           MEDIA DA MOBILE

       -0,1%                                     +2,4%                                       +27%                                      +2,9%                                    +3,3%
     G EN 2018 - G EN 2019                      G EN 2018 - G EN 2019                      G EN 2018 - G EN 2019                      G EN 2018 - G EN 2019                     G EN 2018 - G EN 2019

     -72 MIGLIAIA                                 +2 MILIONI                                +11 MILIONI                                 +1 MILIONE                               +1 MILIONE

     FONTI: POPOLAZIONE NAZIONI UNITE; U.S. CENSUS BUREAU. MOBILE: GSMA INTELLIGENCE. INTERNET: INTERNETWORLDSTATS; ITU; BANCA MONDIALE; CIA WORLD FACTBOOK; EUROSTAT;
16   GOVERNI LOCALI E AUTORITÀ REGOLAMENTARI; MIDEASTMEDIA.OR G; REPORT SU MEDIA AUTOREVOLI. SOCIAL MEDIA: TOOL DI ADV SELF-SERVICE DELLE PIATTAFORME; COMUNICATI STAMPA E
     A N N UN C I SUI RICAVI DEGLI INVESTITORI; REPORT PAESI ARABI SUI SOCIAL MEDIA; TECHRASA,NIKI AGHAEI; ROSE.RU (TUTTI I DATI AGGIORNATI A GEN N A I O 2019).
GEN                SCENARIO: POPOLAZ I ON E ED ECONOMIA
 2019               PRINCIPALI INDICATORI DEMOGRAFICI ED EC ONOMI C I

                                                                                                                                         CAMBIAMENTO ANNUALE
           POPOLAZIONE                                 POPOLAZIONE                                  POPOLAZIONE                            D I MENSIONE DELLA                          ETÀ
              TOTALE                                    FEMMINILE                                     MASCHILE                                 POPOLAZIONE                           MEDIANA

           59.25                                       51,2%                                      48,8%                                         -0,1%                                47,9
             MILIONI
     POPOLAZIONE RESIDENTE                       GDP PRO CAPITE (PPP)                           ALFABETIZZAZIONE                            ALFABETIZZAZIONE                      ALFABETIZZAZIONE
        I N ZONE URBANE                        (DOLLARI INTERNAZIONALI)                       GENERALE (ADULTI 15+)                       FEMMINILE (ADULTI 15+)                MASCHILE (ADULTI 15+)

             71%                                    $39.427                                           99%                                          99%                              99%
     FONTI: NAZIONI UNITE; UFFICIO DEL CENSIMENTO   DEGLI STATI UNITI D’AMERICA; BANCA MONDIALE; UNESCO; UNICEF; CIA WORLD FACTBOOK; RICERCHE PEW (TUTTI I DATI DISPONIBILI A
17   GEN N A I O 2019).
GEN                UTILIZZO DEI DISPOSITIVI
 2019               PERCENTUALE DELLA POPOLAZIONE ADULTA* C H E UTILIZZA DISPOSITIVI DI QUALUNQUE TIPOLOGIA [SURVEY]

                 TELEFONO CELLULARE                                                                                        COMPUTER FISSO
                     (OGNI TIPO)                                         SMARTPHONE                                          O PORTATILE                                         TABLET

                       97 %                                                76 %                                                62 %                                            31 %
                                                                DEVICE PER LO STREAMING                                                                                        DISPOSITIVI
              TELEVISIONE (OGNI TIPO)                          DI CONTENUTI ONL I NE SUTV                                       E-READER                                       WEARABLE

                       94%                                                    8%                                                  3%                                            5%
     FONTE: GO O GL E CONSUMER BAROMETER (RACCOLTI A GEN N A I O 2018). *NOTA: LEGGERE LE NOTE AL TERMINE DI QUESTO REPORT PER ALTRI DETTAGLI SU COME GO O GL E DEFINISCE LA
18   "POPOLAZIONE ADULTA". NOTA BENE: GO O GL E N O N HA AGGIORNATO IL CONSUMER BAROMETER DALLA PUBBLICAZIONE DEL NOSTRO REPORT 2018, MA A NOSTRO AVVISO I DATI S O N O
     ANCORA RAPPRESENTATIVI DEI COMPORTAMENTI DIGITAL NEI MERCATI CONSIDERATI.
GEN                 TEMPO SPESO SUI MEDIA
 2019                TEMPO MEDIO SPESO SUI MEDIA [SURVEY]

          MEDIA GIORNALIERA DEL                            MEDIA GIORNALIERA DEL TEMPO                           MEDIA GIORNALIERA DEL TEMPO                               MEDIA GIORNALIERA DEL
         TEMPO SPESO SU INTERNET                            SPESO SUI S OCIAL MEDIA DA                            SPESO SULLA TV (BROADCAST,                             TEMPO SPESO AS COLTANDO
         DA QUALSIASI DISPOSITIVO                              QUALSIASI DISPOSITIVO                            STREAMING, VIDEO O N DEMAND)                               MUSICA IN STREAMING

                                                                                                            global
                                                                                                            web
                                                                                                            index

           6H 04M                                                 1H 51M                                               2H 57M                                                0H 44M

     FONTE: GLOBALWEBINDEX (Q2 E Q 3 2018). I DATI RAPPRESENTANO LE EVIDENZE DI UN’AMPIA RICERCA SULL’USO DI INTERNET PER TARGET 16-64. LA MEDIA GIORNALIERA È RIPORTATA IN ORE
19   E MINUTI. NOTA: ALCUNE ATTIVITÀ POTREBBERO ESSERE ATTIVE IN QUESTO MOMENTO.
UTILIZZO DI INTERNET
20
GEN                 USO DI INTERNET A SECONDA DEL DEVICE
 2019                BASATO SUI DATI DEGLI UTENTI ATTIVI E SULL’USO DI INTERNET DA SERVIZI MOBILE

                                                                UTENTI INTERNET COME                                                                                              UTENTI MOBILE COME
          NUMER O TOTALE DI                                       PERCENTUALE DELLA                                       NUMER O TOTALE DI                                        PERCENTUALE DELLA
         UTENTI INTERNET ATTIVI                                  POPOLAZ IONE TOTALE                                     UTENTI MOBILE ATTIVI                                     POPOLAZ IONE TOTALE

                                                                                                              global
                                                                                                              web
                                                                                                              index

              54.80                                                      92 %                                               5 0 .14                                                  85%
                    MILIONI                                                                                                      MILIONI

     FONTI: INTERNETWORLDSTATS; ITU; WORD BANK; CIA WORLD FACTBOOK; EUROSTAT; GOVERNI LOCALI E AUTORITÀ LOCALI E REGOLAMENTARI; MIDEASTMEDIA.OR G; REPORT DA FONTI
21   ATTENDIBILI. DATI MOBILE: GLOBALWEBINDEX (Q2 E Q3); ESTRAPOLAZIONI DI DATI PUBBLICATI DALLE PIÙ IMPORTANTI PIATTAFORME SOCIAL TRAMITE COMUNICA ZI ON E SUGLI UTILI E SUGLI
     STRUMENTI PUBBLICITARI SELF-SERVICE. I DATI GLOBALWEBINDEX RAPPRESENTANO I RISULTATI DI UN’ AMPIA RICERCA SUGLI UTENTI INTERNET TARGET 16-64.
GEN                 UTENTI INTERNET: DIVERSI PUNTI DI VISTA
 2019                PROSPETTIVE DIFFERENTI SUL NUMERO DI UTENTI INTERNET SEC OND O ALCUNI DEGLI STUDI PIÙAGGIORNATI

                    INTERNET                                ITU ( U N ION E INTERNAZIONALE                                                   CIA WORLD
                   WORLD STATS                                   TELECOMUNICAZIONI)                                      B AN CA MONDIALE    FACTBOOK

              54.80                                                36.32                                                 36.32              38.03
                   MILIONI                                               MILIONI                                           MILIONI          MILIONI

22   FONTE: INTERNETWORLDSTATS; ITU; BANCA MONDIALE; CIA WORLD FACTBOOK (TUTTI I DATI DISPONIBILI A GEN N A I O 2019).
GEN                FREQUENZA NELL’UTILIZZO DI INTERNET
 2019               FREQUENZA DEGLI AC C ESSI A INTERNET DA PARTE DEGLI UTENTI PER MOTIVI PERSONALI (C ON OGNI TIPO DI DEVICE)

                      OGNI                                    ALMENO UNA VOLTA                                       ALMENO UNA                                           MENO DI UNA
                     GI OR NO                                   ALLA SETTIMANA                                       VOLTA AL MESE                                        VOLTA AL MESE

                          1                                                  7                                                31                                             365

                 88%                                                 11%                                                  1%                                                0%

     FONTE: GO O GL E CONSUMER BAROMETER (AGGIORN ATO A GEN N A I O 2018. NOTA BENE: GO O GL E N O N HA AGGIORNATO IL SUO CONSUMER BAROMETER DAL NOSTRO REPORT 2018, MA
23
     CREDIAMO CHE IL DATASET OFFRA ANCORA DELLE INFORMAZIONI RILEVANTI SUL COMPORTAMENTO DIGITALE NEI MERCATI ANALIZZATI.
GEN                VELOCITÀ DI CONNESSIONE A INTERNET
 2019               MEDIA DELLA VELOCITÀ DI D OW NL OAD DA MOBILE E C ONNESSI ONE A INTERNET FISSA, COMPARAZIONE ANNO SU ANNO

                                                                 DIFFERENZA AN N O SU                                  DIFFERENZA AN N O SU
          VELOCITÀ MEDIA TRAMITE                                 AN N O NELLA VELOCITÀ      VELOCITÀ MEDIA TRAMITE    AN N O NELLA VELOCITÀ
           CON N ES S ION E MOBILE                             DI CON N ES S ION E MOBILE    CON N ES S ION E FISSA   DI CON N ES S ION E FISSA

             2 9,69                                              -3,3%                       4 3,29                     +35 %
                      MBPS                                                                         MBPS

24   FONTE: OOKLA SPEEDTEST (DICEMBRE 2018 E DICEMBRE 2017).
GEN                 MIGLIORI SITI PER SIMILARWEB
 2019                RANK I NG DEI PRINCIPALI SITI INTERNET PER MEDIA DI TRAFFICO MENSILE

         #       S ITO WEB                                                      CATEGORIA                        TR AF F ICO MENSILE                     TEMPO/VIS ITA              PAG INE/VIS ITA

        01       GOOGLE.IT                                                       RICERCA                                       1.122.000.000                   09M 34S                    7,9

        02       G OOG LE.COM                                                    RICERCA                                        909.400.000                    09M 09S                    8,8

        03       F ACEB OOK.COM                                                  S OCIAL                                          511.200.000                  11M 19S                   11,0

        04       YOUTUBE.COM                                                   TV E VIDEO                                       358.300.000                    18M 52S                    8,6

        05       AMAZON.IT                                                    S HOPPIN G                                         213.300.000                   07M 34S                   11,0

        06       WIKIPEDIA.ORG                                               RIFERIMENTO                                         175.800.000                   03M 48S                    2,9

        07       AMPPROJECT.ORG                                                SOFTWARE                                          157.400.000                   04M 00S                    4,2

        08       REPUBBLICA.IT                                                   NOTIZIE                                          97.600.000                   12M 11S                    5,3

        09       PORNHUB.COM                                                      ADULTI                                           74.100.000                  10M 14S                    8,7

        10       YAHOO.COM                                                       NOTIZIE                                          70.500.000                   05M 03S                    5,0

     FONTI: SIMILARWEB (GENNAIO 2019). DATI BASATI SULLA MEDIA MENSILE PER IL Q 4 2018. NOTE: "TRAFFICO MENSILE" N O N RAPPRESENTA I VISITATORI UNICI. "TEMPO/VISITA" RAPPRESENTA
25   LA MEDIA DELLA DURATA DELLA VISITA DI UN UTENTE, MISURATA IN MINUTI E SECONDI. NOTA BENE: ALCUNI SITI WEB ANALIZZATI IN QUESTA VALUTAZIONE POTREBBERO CONTENERE
     CONTENUTI PER ADULTI. PRESTARE ATTENZIONE Q UA N DO SI VISITANO SITI SCONOSCIUTI.
GEN                MIGLIORI SITI PER ALEXA
 2019               RANK I NG DEI SITI DI ALEXA PER NUMERO DI VISITATORI E PAGE VIEWS TOTALI

     01      GOOGL E. C OM                               07M 42S
                                                       TEMPO   /                 PAG9,54
                                                                                     INE /                        11      REPUBBLICA.IT                               15M 5 5/S
                                                                                                                                                                    TEMPO           PAG3,24
                                                                                                                                                                                        INE /
     #       SITI                                                                                                 #       SITI
                                                      G IOR NATA                  VISITA                                                                           G IOR NATA        VISITA
     02      YOUTUBE.COM                                  0 8 M 4 7S                 5,02                        12       INSTAGRAM.COM                                0 5 M 4 7S      3,86

     03      GOOGLE.IT                                     0 5 M 19S                  7,00                       13       PORNHUB.COM                                  0 8 M 4 3S      3,35

     04      FAC EBOOK .COM                               0 9 M 4 3S                 4,03                        14       LIVE.COM                                     0 3 M 5 3S      3,76

     05      AMAZON.IT                                    0 9 M 0 4S                 8,93                        15       SUBITO.IT                                     10M 33S        9,38

     06      WIKIPEDIA.ORG                                 04M 15S                    3,15                       16       CORRIERE.IT                                   10M 17S        3,03

     07      TERMOMETROPOLITICO.IT                         01M 17S                   1,54                         17      MYMOVIES.IT                                  0 2 M 07S       2,21

     08      EBAY.IT                                      0 8 M 5 3S                 6,99                        18       POSTE.IT                                     0 5 M 4 7S      4,92

     09      LIBERO.IT                                    04M 5 5 S                  3,68                         19      XHAMSTER.COM                                 12M 5 8 S      10,07

     10      YAH OO. C OM                                  04M 01S                   3,60                        20       TIM.IT                                       04M 3 6 S       3,62

     FONTI: ALEXA (GENNAIO 2019). NOTE: I DATI PER ‘TEMPO/GIORNATA’ RAPPRESENTANO LE STIME DI ALEXA SULLA MEDIA DEL TEMPO GIORNALIERO CHE I VISITATORI PASSANO SUL SITO AL
26   GIORNO, MISURATO IN MINUTI E SECONDI. NOTA BENE: ALCUNI SITI ANALIZZATI IN QUESTA VALUTAZIONE POTREBBERO CONTENERE CONTENUTI PER ADULTI. PORRE ATTENZIONE Q UA N DO
     SI US A N O SITI SCONOSCIUTI.
GEN                 PRINCIPALI CHIAVI DI RICERCA GOOGLE 2018
 2019                BASATO SULLE RICERCHE NEL 2018

     #       QUER Y D I R ICER CA                                                      IND ICE                            #       QUER Y D I R ICER CA                              IND ICE

     01      METEO                                                                         100                           11       LIBERO MAIL                                         17

     02      FAC EBOOK                                                                      79                           12       REPUBBLICA                                          17

     03      YOUTUBE                                                                       38                            13       SUBITO                                              15

     04      GOOGL E                                                                        37                           14       INSTAGRAM                                           14

     05      TRADUTTORE                                                                     31                           15       CORRIERE                                            14

     06      AMAZON                                                                         27                           16       MILAN                                               14

     07      LIBERO                                                                         27                           17       GAZZETTA                                            13

     08      NEW S                                                                          20                           18       YOU                                                 13

     09      SERIE A                                                                        18                           19       NOTIZIE                                             13

     10      DIRETTA                                                                        18                           20       INTER                                               12

     FONTI: GO O GL E TRENDS (GENNAIO 2019); ANALISI KEPIOS. NOTE: GO O GL E N O N PUBBLICA I VOLUMI DELLE RICERCHE, MA LA C O L O N NA ‘INDICE’ MOSTRA I VOLUMI PER O GN I QUERY
27   COMPARATI AL VOLUME DI RICERCA DELLA QUERY PIÙ USATA (UN INDICE DI 50 SIGNIFICA CHE LA QUERY HA RICEVUTO IL 50% DEI VOLUMI DI RICERCA DELLA QUERY PIÙ CERCATA). I DATI
     A N N O SU A N N O CAMBINANO I DATI DI COMPARAZIONE PER O GN I QUERY DAL 2018 AL 2017.
GEN                 ATTIVITÀ DI CONTENT STREAMING
 2019                PERCENTUALE DEGLI UTENTI INTERNET C H E FRUI SC ONO DI CONTENUTI OGNI MESE [SURVEY]

                                                                                                                                            GUARDA LIVE STREAMING DI
             GUARDA                              RIPRODUCE CONTENUTI                            G IOCA IN STREAMING                             ALTRE PERSONE          GUARDA CAMPIONATI
          VIDEO ON LINE                              TV SU INTERNET                                LIVE SU INTERNET                             CHE G IOCAN O              DI E-SPORTS

         92 %                                          43%                                            16 %                                        11 %                   5,4%

28   FONTE: GLOBALWEBINDEX (Q2 E Q 3 2018). I DATI RAPPRESENTANO I RISULTATI DI UN’AMPIA RICERCA SU UTENTI INTERNET TRA I 16 E I 64 ANNI.
GEN                 UTILIZZO DI INTERNET
 2019                PERCENTUALE DEGLI UNTENTI INTERNET C H E USANO STRUMENTI O SERVIZI OGNI MESE

             RICERCA VOCALE O                                                  RIDE                                             STRUMENTI DI   VIRTUAL PRIVATE
             COMANDI VOCALI                                                   HAILING                                           AD-BLOCKI NG   NETWOR K (VPN)

                                                                                                               global
                                                                                                               web
                                                                                                               index

                  30%                                                   3,8%                                                      35 %          17 %

29   FONTE: GLOBALWEBINDEX (Q2 E Q 3 2018). I DATI RAPPRESENTANO I RISULTATI DI UN’AMPIA RICERCA SU UTENTI INTERNET TRA I 16 E I 64 ANNI.
UTILIZZO DEI SOCIAL MEDIA
30
GEN                 SOCIAL MEDIA
 2019                UTENTI ATTIVI MENSILMENTE SULLE PIATTAFORME SOC I AL PIÙ UTILIZZATE I N OGNI PAESE

                NUMERO TOTALE                                    UTENTI ATTIVI SUI S OCIAL                                   NUMERO TOTALE DI                                UTENTI ATTIVI SUI S OCIAL MEDIA
               DEGLI UTENTI ATTIVI                              MEDIA COME PERCENTUALE                                     UTENTI ATTIVI SUI S OCIAL                         DA MOBILE COME PERCENTUALE
               SUI S OCIAL MEDIA                                DELLA POPOLAZION E TOTALE                                     MEDIA DA MOBILE                                 DELLA POPOLAZIONE TOTALE

              35.00                                                        59 %                                                31.00                                                52 %
                    MILIONI                                                                                                         MILIONI

     FONTI: ULTIMI DATI PUBBLICATI DALLE PIATTAFORME SOCIAL ATTRAVERSO COMUNICATI STAMPA, A N N UN C I DI RICAVI DEGLI INVESTITORI E PROPRI TOOL PUBBLICITARI SELF-SERVICE; ARAB
31   SOCIAL MEDIA REPORT; TECHRASA; NIKI AGHAEI; ROSE.RU; ANALISI KEPIOS.
GEN                  COMPORTAMENTI SUI SOCIAL MEDIA
 2019                 C OME LE PERSONE UTILIZZANO I SOC I AL MEDIA[SURVEY]

        HA VISITATO O USATO
       UN SOC I AL NETWORK O                          HA SCRITTO O HA                               MEDIA GIORNALIERA                                                                       PERCENTUALE DI UTENTI
     SERVIZIO DI MESSAGGISTICA                     INTERAGITO SUI SOC I AL                           DEL TEMPO SPESO                             MEDIA DI AC C OUNT                      C H E USANO I SOC I AL MEDIA
         NELL’ULTIMO MESE                          MEDIA NELL’ULTIMO MESE                           SUI SOC I AL MEDIA                          SOC I AL PERPERSONA*                         PER SC OPI LAVORATIVI

                                                                                         global                                                                                     global
                                                                                         web                                                                                        web
                                                                                         index                                                                                      index

            98%                                           74%                                   1H 51M                                                   7,4                                    11%

      FONTE: GLOBALWEBINDEX (Q2 E Q 3 2018). I DATI RAPPRESENTANO I RISULTATI DI UN’INDAGINE SU UTENTI TRA I 16 E I 64 ANNI. I DATI DEL "TEMPO SPESO" S O N O MEDIE GIORNALIERE IN ORE
32    E MINUTI.*NOTA: I DATI SUGLI ACCOUNT SOCIAL POTREBBERO N O N INDICARE L’USO EFFETTIVO DI TUTTI GLI ACCOUNT O GN I MESE.
GEN                 PIATTAFORME SOCIAL PIÙ ATTIVE
 2019                PERCENTUALE DI UTENTI C H E D I C HI ARANO DI USARE C I ASC UNA PIATTAFORMA[SURVEY]

          YO UTUBE                                                                                                                                                             87
      WHATSAPP                                                                                                                                                            84
      FAC EBOOK                                                                                                                                                      81
      INSTAG RAM                                                                                                                             55
     FBMESSENGER                                                                                                                            54
            TWITTER                                                                                  32
           LINKEDIN                                                                            29
               SKYPE                                                                      27
         PINTEREST                                                                24
         SNAPC HAT                                    12
             TUMBLR                                   12
            W EC HAT
                                                    11
             TWITC H                                                                                                                              S OCIAL NETWORK
                                                  10
             BADOO
                                                  10                                                                                              MESSENGER / VOIP
              REDDIT
                                                 9
                VIBER
                                                 9

33   FONTE: GLOBALWEBINDEX (Q2 E Q 3 2018). I DATI RAPPRESENTANO I RISULTATI DI UN’AMPIA RICERCA SU UTENTI INTERNET TRA I 16 E I 64 ANNI.
GEN                   AUDIENCE PUBBLICITARIA SUI SOCIAL MEDIA
 2019                  COMPARAZIONE DELL’AUDIENCE PUBBLICITARIO* SULLE PIATTAFORME SELEZIONATE

     NUMERO TOTALE DI AUDIENCE                NUMERO TOTALE DI AUDI ENCE                   NUMERO TOTALE DI AUDIENCE                    NUMERO TOTALE DI AUDIENCE                   NUMERO TOTALE DI AUDIENCE
     PUBBLICITARIA SU FAC EBOOK               PUBBLICITARIA SU INSTAGRAM                    PUBBLICITARIA SU TWITTER                     PUBBLICITARIA SU SNAPCHAT                   PUBBLICITARIA SU LINKEDIN
     (UTENTI ATTIVI MENSILMENTE)              (UTENTI ATTIVI MENSILMENTE)                  (UTENTI ATTIVI MENSILMENTE)                  (UTENTI ATTIVI MENSILMENTE)                    (MEMBRI REGISTRATI)

        31.00                                       19.00                                           2.35                                        2.50                                  12.00
            MILIONI                                      MILIONI                                      MILIONI                                     MILIONI                                 MILIONI
       FEMMINILE         MASCHILE                 FEMMINILE           MASCHILE                 FEMMINILE          MASCHILE                 FEMMINILE           MASCHILE               FEMMINILE   MASCHILE
        48%               52%                       51%                49%                      32%                68%                        73%               25%                   47%         53%
       FONTE: TOOL PUBBLICITARI SELF-SERVICE DI O GN I PIATTAFORMA (GENNAIO 2019). *NOTA: I DATI RAPPRESENTANO SOLTANTO L’AUDIENCE PUBBLICITARIA E POTREBBERO N O N RIFLETTERE IL
34     NUMERO TOTALE DI UTENTI ATTIVI. NOTA BENE: I DATI PER LINKEDIN RAPPRESENTANO I MEMBRI REGISTRATI, QUINDI N O N S O N O DIRETTAMENTE COMPARABILI AI DATI DELLE ALTRE
       PIATTAFORME.
GEN                   AUDIENCE PUBBLICITARIA SUI SOCIAL MEDIA
 2019                  VARIAZIONE TRIMESTRALE SUL TOTALE DELL’AUDIENCE PUBBLICITARIA PER LE PIATTAFORME SELEZIONATE

        CRESCITA TRIMESTRALE                      CRESCITA TRIMESTRALE                         CRESCITA TRIMESTRALE                         CRESCITA TRIMESTRALE                     CRESCITA TRIMESTRALE
       AUDIENCE PUBBLICITARIA                    AUDIENCE PUBBLICITARIA                       AUDIENCE PUBBLICITARIA                       AUDIENCE PUBBLICITARIA                   AUDIENCE PUBBLICITARIA
        TOTALE SU FAC EBOOK                       TOTALE SU INSTAGRAM                            TOTALE SU TWITTER                           TOTALE SU SNAPCHAT                        TOTALE SU LINKEDIN
     (UTENTI ATTIVI MENSILMENTE)               (UTENTI ATTIVI MENSILMENTE)                  (UTENTI ATTIVI MENSILMENTE)                  (UTENTI ATTIVI MENSILMENTE)                  (MEMBRI REGISTRATI)

              0%                                          0%                                      -18 %                                       -26%                                       0%

       FONTE: TOOL PUBBLICITARI SELF-SERVICE DI O GN I PIATTAFORMA (GENNAIO 2019). *NOTA: I DATI RAPPRESENTANO SOLTANTO L’AUDIENCE PUBBLICITARIA E POTREBBERO N O N RIFLETTERE IL
35     NUMERO TOTALE DI UTENTI ATTIVI. NOTA BENE: I DATI PER LINKEDIN RAPPRESENTANO I MEMBRI REGISTRATI, QUINDI N O N S O N O DIRETTAMENTE COMPARABILI AI DATI DELLE ALTRE
       PIATTAFORME.
GEN                   PROFILO AUDIENCE SOCIAL MEDIA
 2019                  BASATO SULLE AUDIENCE COMBINATE DI FACEBOOK, INSTAGRAM E FAC EBOOK MESSENGER

                                                                                12
                                                                                                                                                                       DON N E
                                                                   11
                                                                                                    10           10                                                    U OMINI
                                                                                                                                    10            10

                                                 8
                                   7

                                                                                                                                                         6         6

                                                                                                                                                                                       4
                                                                                                                                                                            3

     2             2

         13 – 17                       18 – 24                          25 – 34                          35 – 4 4                        45 – 54             55 – 64             65+
           ETÀ                           ETÀ                              ETÀ                              ETÀ                             ETÀ                 ETÀ               ETÀ

36   FONTI: ESTRAPOLATE DAI DATI FACEBOOK (GENNAIO   2019); ANALISI KEPIOS. NOTE: FACEBOOK N O N PUBBLICA DATI PER GENERI DIVERSI DA "UOMO" E "DONNA".
GEN                 AUDIENCE DI FACEBOOK
 2019                BASATO SULL’INTERA AUDIENCE PUBBLICITARIA RAGGIUNGIBILE SU FAC EBOOK

                                                PERCENTUALE DI PERSONE
     PERSONE C H E P OSSONO                    (13+) C H E P OSSONO ESSERE                     CRESCITA TRIMESTRALE                      PERCENTUALE DI AUDIENCE                       PERCENTUALE DI AUDIENCE
     ESSERE RAGGIUNTE C ON                     RAGGIUNTE C ON PUBBLICITÀ                     DELLA REACH PUBBLICITARIA                  PUBBLICITARIA C HE FACEBOOK                   PUBBLICITARIA C HE FACEBOOK
     PUBBLICITÀ SU FAC EBOOK                          SU FAC EBOOK                                SU FAC EBOOK                           RIPORTA C OME FEMMINILE*                      RIPORTA C OME MASCHILE*

       31.00                                           59 %                                             0%                                        48%                                        52 %
           MILIONI

     FONTE: FACEBOOK (GEN 2019). *NOTE: FACEBOOK N O N RILASCIA DATI SUL GENERE DELL’AUDIENCE PUBBLICITARIA DIVERSI DA "MASCHILE" E "FEMMINILE". LE EVIDENZE RIPORTATE SU QUESTA
37   TABELLA SI BASANO SULL’AUDIENCE RAGGIUNGIBIL E DA FACEBOOK C O N LA PUBBLICITÀ E POTREBBERO N O N CORRISPONDERE AGLI UTENTI ATTIVI MENSILI TOTALI. DI CONSEGUEN Z A, I DATI DI
     QUESTA TABELLA N O N S O N O DIRETTAMENTE CONFRONTABILI C O N IL DATO ‘UTENTI FACEBOOK ATTIVI AL MESE’ CHE ABBIAMO INDICATO NEL NOSTRO REPORT DIGITAL 2018.
GEN               FREQUENZA ATTIVITÀ SU FACEBOOK
 2019              NUMERO DI VOLTE C H E UN UTENTE TIPO* COMPIE C I ASC UNAATTIVITÀ SU FAC EBOOK

      NUMERO TOTALE DELLE                      POST CUI HA MESSO LIKE                        COMMENTI FATTI NEGLI                    POST FAC EBOOK C ONDIVISI        PUBBLICITÀ CLICCATE NEGLI
     PAGINE FAC EBOOK CUI                      NEGLI ULTIMI 3 0 GI ORNI                      ULTIMI 3 0 GI ORNI (TUTTE              NEGLI ULTIMI 3 0 GI ORNI (TUTTE    ULTIMI 3 0 GI ORNI (TUTTE
     HA MESSO LIKE(LIFETIME)                 (TUTTE LE TIPOLOGIE DI POST)                     LE TIPOLOGIE DI POST)                     LE TIPOLOGIE DI POST)          LE TIPOLOGIE DI CLICK)

                2                                         13                                              5                                     2                             14
     FEMMINILE        MASCHILE                 FEMMINILE           MASCHILE                  FEMMINILE          MASCHILE               FEMMINILE     MASCHILE          FEMMINILE    MASCHILE

         2                1                       18                    9                         8                  3                     3            1                16           12

38   FONTE: FACEBOOK (GENNAIO   2019). *NOTA: I DATI RAPPRESENTATO VALORI MEDIANI DI UTENTI ATTIVI SU FACEBOOK DAI 18 ANNI IN SU.
GEN                   REACH DELLE PAGINE FACEBOOK
 2019                  CRESCITA MEDIA MENSILE DEI LIKE ALLA PAGINA, REACH MEDIA DEI POST I N PAGINA E CONTRIBUTO DEL PAID MEDIA

           VARIAZIONE                                       REACH MEDIA                                    REACH OR G AN ICA                                   PERCENTUALE                    MEDIA REACH A
       MEDIA MENSILE NEI                                   DEI POST vs. LIKE                                 MEDIA vs. LIKE                                   DI PAGINE CHE                   PAGAMENTO vs.
       LIKE ALLA PAGINA                                     ALLA PAGINA                                       ALLA PAGINA                                  U S AN O PAID MEDIA                REACH TOTALE

     +0,05%                                                6,0%                                             5,8%                                                20%                            21%

     FON TE: LOC O WIS E ( GENN AIO 2019). I DATI RAPPRES EN TANO LE M EDI E DEL Q 4 2018. NOTA : I DATI RAPPRES EN TANO LE MEDIE DI UN’AMPIA GAM M A DI PA GINE. IN M EDIA, PAGIN E
39   C O N MAGGIORI A UDI EN CE (ES. C O N PIÚ LIKE ALLA PA GINA ) A VR ANNO UN A R EA CH OR GAN IC A PIÚ BA SS A. NO TA B EN E: MOLTE PA GIN E DI B RAN D PO TR ANNO R EGIS TRAR E LIVELLI
     SIGNIFICATIVAMEN TE PIÙ BASSI DI ENGAGEM EN T E REACH RISPETTO ALLE MEDIE QUI EVIDENZIATE.
GEN                  ENGAGEMENT SU FACEBOOK
 2019                 NUMERO DI PERSONE C H E I NTERAGISCONO C ON UN POST I N PAGINA SU FAC EBOOK vs. LA REACH DELLA PAGINA

       ENGAGEMENT RATE MEDIO                     ENGAGEMENT RATEMEDIO                       ENGAGEMENT RATEMEDIO                     ENGAGEMENT RATE MEDIO PER ENGAGEMENT RATE MEDIO PER
     PER I POST SU FAC EBOOK (TUTTI              PER I VIDEO SU FAC EBOOK                   PER LE FOTO SU FAC EBOOK                 I PAGE POST LINK SU FAC EBOOK I POST DI STATUS SU FAC EBOOK
       I TIPI DI POST E DI PAGINE*)               (TUTTI I TIPI DI PAGINA*)                   (TUTTI I TIPI DI PAGINA*)                   (TUTTI I TIPI DI PAGINA*)    (TUTTI I TIPI DI PAGINA*)

         3,10%                                     5,95%                                       4,39%                                      2,44%                                 0,09%

       FONTE: LOCOWISE (GENNAIO 2019). I DATI RAPPRESENTANO LE MEDIE DEL Q 4 2018. NOTA: I DATI RAPPRESENTANO LE MEDIE DI UN GRANDE RANGE DI DIVERSE PAGINE. IN MEDIA, PAGINE
40     C O N MAGGIOR AUDIENCE (PER ESEMPIO C O N PIÚ LIKE ALLA PAGINA) AVRANNO UN ENGAGEM EN T PIÚ BASSO TRA TUTTE LE TIPOLOGIE DI POST. *NOTA BENE: MOLTE PAGINE DI BRAND
       POTRANNO REGISTRARE LIVELLI SIGNIFICATIVAMENTE PIÙ BASSI DI ENGAGEM EN T E REACH RISPETTO ALLE MEDIE QUI EVIDENZIATE.
GEN                 AUDIENCE DI INSTAGRAM
 2019                BASATO SULL’INTERA AUDIENCE PUBBLICITARIA RAGGIUNGIBILE SU INSTAGRAM

       PERSONE C H E SEC OND O                  PERCENTUALE DI PERSONE
     INSTAGRAM P OSSONO ESSERE                 (13+) C H E P OSSONO ESSERE                    CRESCITA TRIMESTRALE DELLA                    PERCENTUALE DI AUDIENCE      PERCENTUALE DI AUDIENCE
     RAGGIUNTE C ON PUBBLICITÀ                 RAGGIUNTE C ON PUBBLICITÀ                         REACH PUBBLICITARIA                      PUBBLICITARIA C HE INSTAGRAM PUBBLICITARIA C HE INSTAGRAM
            SU INSTAGRAM                               SU INSTAGRAM                                 SU INSTAGRAM                           DICHIARA C OME FEMMINILE*    DICHIARA C OME MASCHILE*

        19.00                                           36%                                               0%                                         51 %                       49%
             MILIONI

41     FONTE: INSTAGRAM (GENNAIO   2019); ANALISI KEPIOS. *NOTA:   INSTRAGRAM N O N RILASCIA DATI SUL GENERE DELL’AUDIENCE PUBBLICITARIA DIVERSI DA "MASCHILE" E "FEMMINILE".
GEN                  AUDIENCE DI TWITTER
 2019                 BASATO SULL’INTERA AUDIENCE PUBBLICITARIA RAGGIUNGIBILE SU TWITTER

      PERSONE C H E SEC OND O                    PERCENTUALE DI PERSONE
      TWITTER P OSSONO ESSERE                   (13+) C H E P OSSONO ESSERE                  CRESCITA TRIMESTRALE DELLA                    PERCENTUALE DI AUD IENCE                PERCENTUALE DI AUDIENC E
     RAGGIUNTE C ON PUBBLICITÀ                  RAGGIUNTE C ON PUBBLICITÀ                       REACH PUBBLICITARIA                       PUBBLICITARIA C HE TWITTER               PUBBLICITARIA C HE TWITTER
             SU TWITTER                                  SU TWITTER                                  SU TWITTER                           DICHIARA C OME FEMMINILE*                DICHIARA C OME MASCHILE*

          2.35                                        4,5%                                          -18 %                                          32 %                                  68%
            MILIONI

      FONTE: TWITTER (GENNAIO 2019); ANALISI KEPIOS. *NOTA: TWITTER N O N RILASCIA DATI SUL GENERE DELL’AUDIENCE PUBBLICITARIA DIVERSI DA "MASCHILE" E "FEMMINILE". I NUMERI SUL
42
      GENERE S O N O STATI RICAVATI SULLA BASE DEI DATI DISPONIBILI.
GEN                  AUDIENCE DI SNAPCHAT
 2019                 BASATO SULL’INTERA AUDIENCE PUBBLICITARIA RAGGIUNGIBILE SU SNAPCHAT

      PERSONE C H E SEC OND O                   PERCENTUALE DI PERSONE
     SNAPCHAT P OSSONO ESSERE                  (13+) C H E P OSSONO ESSERE                  CRESCITA TRIMESTRALE DELLA                   PERCENTUALE DI AUDIENCE                   PERCENTUALE DI AUDIENCE
     RAGGIUNTE C ON PUBBLICITÀ                 RAGGIUNTE C ON PUBBLICITÀ                       REACH PUBBLICITARIA                      PUBBLICITARIA C HE SNAPCHAT               PUBBLICITARIA C HE SNAPCHAT
           SU SNAPCHAT                                 SU SNAPCHAT                                 SU SNAPCHAT                          DICHIARA C OME FEMMINILE*                 DICHIARA C OME MASCHILE*

          2.50                                       4,8%                                         -26%                                           73 %                                   25%
            MILIONI

      FONTE: SNAPCHAT (GENNAIO 2019); ANALISI KEPIOS. *NOTA: SNAPCHAT N O N RILASCIA DATI SUL GENERE DELL’AUDIENCE PUBBLICITARIA DIVERSI DA "MASCHILE" E "FEMMINILE", MA I DATI
43
      CHE LA PIATTAFORMA RIPORTA COME FEMMINILI E MASCHILI N O N R A GGI UN GO N O IL 100% DELL’AUDIENCE TOTALE.
GEN                  AUDIENCE DI LINKEDIN
 2019                 BASATO SULL’INTERA AUDIENCE PUBBLICITARIA RAGGIUNGIBILE SU LINKEDIN

      PERSONE C H E SEC OND O                     PERCENTUALE DI PERSONE
     LINKEDIN P OSSONO ESSERE                    (18+) C H E P OSSONO ESSERE                   CRESCITA TRIMESTRALE DELLA                     PERCENTUALE DI AUDIENCE                 PERCENTUALE DI AUDIENCE
     RAGGIUNTE C ON PUBBLICITÀ                   RAGGIUNTE C ON PUBBLICITÀ                        REACH PUBBLICITARIA                        PUBBLICITARIA C HE LINKEDIN              PUBBLICITARIA C HE LINKEDIN
            SU LINKEDIN                                   SU LINKEDIN                                 SU LINKEDIN                            DICHIARA C OME FEMMINILE*                DICHIARA C OME MASCHILE*

       12.00                                             24%                                               0%                                          47 %                                 53%
            MILIONI

      FONTE: LINKEDIN (GENNAIO 2019); ANALISI KEPIOS. *NOTA: I DATI SULL’AUDIENCE PBBLICITARIA DI LINKEDIN S O N O BASATI SUI MEMBRI TOTALI, N O N SUGLI UTENTI ATTIVI MENSILMENTE.
44
      LINKEDIN N O N RILASCIA DATI SUL GENERE DELL’AUDIENCE PUBBLICITARIA DIVERSI DA "MASCHILE" E "FEMMINILE". I NUMERI SUL GENERE S O N O STATI RICAVATI DAI DATI DISPONIBILI.
GEN                 PRINCIPALI RICERCHE SU YOUTUBE NEL 2018
 2019                RICERCHE EFFETTUATE SULLA PIATTAFORMA DURANTE IL 2018

     #       QUER Y D I R ICER CA                                                       IND ICE                           #       QUER Y D I R ICER CA                                 IND ICE

     01      CAN Z ON I                                                                    100                           11       CICCIOG AMER 89                                        18

     02      FILM                                                                           89                           12       ASMR                                                   17

     03      FORTNITE                                                                       53                           13       CAN Z ON I 2018                                        17

     04      MUSICA                                                                         49                           14       ULTIMO                                                 17

     05      ME CON TR O TE                                                                 38                           15       PERFECT                                                16

     06      KARAOKE                                                                        32                           16       IRAMA                                                  16

     07      MINECRAFT                                                                      28                           17       ITALIANA                                               15

     08      FAVIJ                                                                          26                           18       VAS CO ROSSI                                           15

     09      INTER                                                                          23                           19       FEDEZ                                                  15

     10      SFERA EBBASTA                                                                  20                           20       GHALI                                                  14

     FONTE: GO O GL E TRENDS (GENNAIO 2019); ANALISI KEPIOS. NOTE: GO O GL E N O N PUBBLICA I VOLUMI DI RICERCA, MA LA C O L O N NA "INDICE" MOSTRA I VOLUMI RELATIVI A O GN I QUERY
45   COMPARATA AI VOLUMI DI RICERCA DELLE QUERY MIGLIORI (UN INDICE DI 50 SIGNIFICA CHE LA QUERY HA RICEVUTO IL 50% DELLE RICERCHE DELLA QUERY MIGLIORE).
DIFFUSIONE DEL MOBILE
46
GEN                 CONTRATTI MOBILE PER TIPOLOGIA
 2019                BASATO SUL NUMERO DI CONTRATTI PER CELLULARE (NON INDIVIDUI UNICI)

                                               CON N ES S ION I MOBILE                           PERCENTUALE DI                             PERCENTUALE DI                             PERCENTUALE DI
      NUMERO TOTALE DI                        COME PERCENTUALE DELLA                             CON N ES S ION I                        CON N ES S ION I MOBILE                   CON N ES S ION I MOBILE A
     CON N ES S ION I MOBILE                    POPOLAZION E TOTALE                             MOBILE PREPAGATE                          IN AB B ON AMENTO                        B AN DA LARGA ( 3G E4G )

      8 5 .92                                      14 5 %                                         83%                                           17 %                                    82 %
           MILIONI

     FONTE: GSMA INTELLIGENCE (Q4 2018 E GEN N A I O 2019). NOTA BENE: I CONTRATTI MOBILE N O N RAPPRESENTANO GLI UTENTI UNICI, QUINDI I DATI SUPERIORI AL 100% SI RIFERISCONO A
47   MOLTEPLICI CONTRATTI MOBILE PER SINGOLA PERSONA.
GEN                 INDICE DI CONNETTIVITÀ MOBILE
 2019                VALUTAZIONE DEI PRINCIPALI FACILITATORI E DRIVER DI CONNETTIVITÀ MOBILE SEC OND O GSMA INTELLIGENCE

                                                                                                                                                                    DISPONIBILITÀ
     PU N TEGG IO GENERALE                           INFRASTRUTTURA                             ACCESIBILITÀ DEI                              PREPARAZIONE         DI CONTENUTI E
           N AZ ION ALE                             DELLE RETE MOBILE                       DISPOSITIVI E DEI SERVIZI                       DEL CONSUMATORE        SERVIZI RILEVANTI

      74,86
         SU UN PUNTEGGIO
                                                  68,38
                                                     SU UN PUNTEGGIO
                                                                                               71,56
                                                                                                  SU UN PUNTEGGIO
                                                                                                                                            82,61SU UN PUNTEGGIO
                                                                                                                                                                   77,71
                                                                                                                                                                   SU UN PUNTEGGIO
          MASSIMO DI 100                              MASSIMO DI 100                               MASSIMO DI 100                                 MASSIMO DI 100    MASSIMO DI 100

48   FONTE: GSMA INTELLIGENCE. PER ACCEDERE ALL’INDEX DI CONNETTIVITÀ MOBILE COMPLETO, VISITA HTTP://WW W. MOBI L ECONN EC TIV ITYIN DEX.C OM/
GEN                  ATTIVITÀ DA MOBILE
 2019                 PERCENTUALE DI UTENTI C H E C OMP I ONO C I ASC UNA ATTIVITÀ DA MOBILE OGNI MESE [SURVEY]

                                                                                                                                                                                       PERCENTUALE DI
      PERCENTUALE DI UTENTI                             PERCENTUALE DI                               PERCENTUALE DI                          PERCENTUALE DI UTENTI C HE              UTENTI C H E USANO
      C H E USANO SERVIZI DI                        UTENTI C H E GUARDANO                         UTENTI C H E GI OC ANO                      EFFETTUANO OPERAZIONI                SERVIZI DI NAVI GAZI ONE
     MESSAGGISTICA DA MOBILE                           VIDEO DA MOBILE                                 DA MOBILE                                BANCARIE DA MOBILE                    MOBILE SU MAPPE

                                                                                         global                                                                           global
                                                                                         web                                                                              web
                                                                                         index                                                                            index

           87 %                                          81 %                                         49%                                         41 %                                 76 %

49    FONTE: GLOBALWEBINDEX (Q2 E Q 3 2018). I DATI RAPPRESENTANO I RISULTATI DI UN’AMPIA RICERCA SU UTENTI INTERNET TRA I 16 E I 64 ANNI.
SPECIAL THANKS: GLOBALWEBINDEX
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          data to agencies, publishers, and brands worldwide.

9 0 % GLOBAL           O N G O I N G DATA COLLECTION      CROSS-DEVICE
 COVERAGE                   ACROSS 45 MARKETS              COVERAGE

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