Social media report 2020 - Creostudios
←
→
Trascrizione del contenuto della pagina
Se il tuo browser non visualizza correttamente la pagina, ti preghiamo di leggere il contenuto della pagina quaggiù
Social media report 2020
Social Media Report 2020 03 04
Social Media Report 2020
Indice
1 Media planning budget: come le aziende investono per raggiungere la loro audience 07
1.1 Strategie di Marketing 11
Voci di spesa di marketing 13
Attitudine dei consumatori 14
Ricavi dai mezzi pubblicitari 15
Ritorno dell’investimento (ROI) e Ritorno dell’equità (ROE) 16
2 Digital Advertising 19
2.1 Search Advertising 13
Digital Banner Advertising 25
Mobile search Advertising 27
Tasso di conversione in-app di Adv video e display 28
2.2 Analisi dei trends 29
Potenza di elaborazione avanzata e larghezza di banda mobile 30
Pubblicità basata sulla geolocalizzazione 30
3 Social Media Advertising 31
Tasso di conversione dell’Advertising sui social network: le social media metrics 34
Facebook, leader indiscusso 36
Frequenza dei consumatori online che hanno effettuato un acquisto sulla base di annunci pubblicitari online o sui social media a partire da gennaio 2019 37
CTR di annunci video social in tutto il mondo nel 2019, per piattaforma ed età 38
4 Influencing Marketing 41
5 Tv, Radio, Stampa e Out of Home 45
Pubblicità televisiva 46
Radio 47
Stampa 47
Out of home 48
Out of house negli Stati Uniti - Statistiche e fatti 49
05 06
Social Media Report 2020
1. Media
planning
budget.
Come le aziende investono
per raggiungere la loro audience.
Il report che segue riporta dati e analisi og- un’inversione di tendenza nella distribuzione
gettive sulla crisi scaturita dallo scoppio della spesa sui diversi media. La televisione
del Covid-19 e non intende in alcun modo ha ceduto quote a favore di internet, che sta
distrarre dal fatto che è prima di tutto una diventando il canale sempre più privilegiato
drammatica crisi sanitaria che ha duramente da aziende, enti e associazioni.
colpito centinaia di migliaia di persone.
Le stime di giugno 2019 indicano che la spesa
In questo report intendiamo riportare una digitale rappresenta il 41,8% della spesa pub-
panoramica generale in merito al settore blicitaria totale in tutto il mondo nel 2019,
dell’Advertising online e offline negli ultimi rispetto al 39% dell’anno precedente. La TV
4 anni, evidenziando, laddove necessario, occupa il secondo posto, con una quota del
inversioni di tendenza e dati outliers dovuti 33,6% della spesa pubblicitaria globale.
alla crisi da Covid-19.
La spesa pubblicitaria mondiale negli ultimi
anni ruota attorno ai 500 miliardi di dollari.
Quello a cui si è assistito negli ultimi anni è
07 08
Social Media Report 2020
La crisi sanitaria da Covid-19 ha impattato evidenziando, nel complesso, una flessione
sulle scelte di allocazione dei budget per la del 10,1% rispetto al primo semestre dello
pubblicità. Secondo l’ultimo Crisis Response scorso anno.
Tracker della WFA, le maggiori multinaziona-
li stanno aumentando gli investimenti nella Le risposte qualitative delle multinazionali
comunicazione, ma l’attività complessiva ri- evidenziano il passaggio al digitale e molti
mane ancora più bassa nella maggior parte affermano di aver compiuto una comple-
dei canali rispetto a quanto pianificato nella ta transizione verso una pianificazione vi-
fase pre-Covid. deo multicanale, rafforzando l’attenzione
I risultati di Wave IV del WFA Crisis Respon- sull’e-Commerce, attivando campagne di
se Tracker si basano sulle risposte dei senior marketing virtuale-digitale, influencing, pro-
executive a 35 principali inserzionisti, con un grammazione di eventi ed equilibrando gli
totale cumulativo annuale di pubblicità spe- investimenti tra tradizionale e digitale.
sa di 67 miliardi di dollari. La ricerca è stata
condotta dal 17 al 27 settembre con il 75% I media tradizionali come televisione e radio
degli intervistati che ricoprono ruoli globali hanno sofferto meno, con una diminuzione
e il 25% in ruoli regionali. leggermente al di sotto del mercato e solo
ora stanno cominciando a riprendersi dai cali
Sempre secondo lo studio, il 54% dei senior subiti durante i mesi del lockdown. Le pre-
executive intervistati non rinvia più le cam- visioni del periodico Zenith ipotizzano una
pagne pubblicitarie. Il 21% ora si sente po- crescita minima rispettivamente del 2% e
sitivo riguardo una crescita futura, mentre il dell’1% per il 2021.
36% si sente neutrale. Percentuali molto di-
verse si registravano a luglio 2020, quando I canali che hanno sofferto maggiormente
solo l’8% si sentiva positivo e il 41% neutrale. questo clima di incertezza sono il cinema e
l’Out of home che, con le restrizioni alla libe-
Tuttavia, la spesa reale rimane inferiore a ra circolazione e l’impossibilità di frequenta-
quanto originariamente previsto nei primi re luoghi pubblici, hanno portato ad un calo
tre trimestri dell’anno, registrando risultati del 25% per l’OOH e del 51% per tutto il 2020. Secondo l’ultimo Advertising Expenditure Forecasts di Zenith la crescita globale della spesa
considerevolmente peggiori rispetto ai dati pubblicitaria rimarrà stabile ad un 4.4% annuo fino al 2021 e il 2020 registra, per la prima volta,
dei precedenti tre mesi (-16,8% vs -3%) ed l’anno in cui gli inserzionisti stanno spendendo più sulle piattaforme social che sulla stampa.
09 10
Social Media Report 2020
1.1 Strategie di Marketing.
dell’epidemia di Covid-19, ma, ad eccezione dia strategy sono sempre più puntate sul
della stampa, si prevede una crescita positi- digital Advertising con una differenziazione
va a partire dal 2021. tra mobile e desktop e in particolare sulle
Sulla base di queste considerazioni, le nuo- piattaforme di social network.
ve strategie di marketing messe in campo
dai marketers tengono quindi conto dell’an-
damento del mercato pubblicitario. Le me-
Quali sono i media pubblicitari
più utilizzati a livello globale?
Poiché il digitale guida il futuro, la pubbli- significativa, guidata principalmente dalle
cità su Internet è uno dei pochi media che maggiori spese in America Latina. Ciò che
mostra una crescita positiva a due cifre non è una rivelazione è che la carta stam-
degli investimenti. Nel 2018, la spesa pub- pata sta assistendo a un taglio degli inve-
blicitaria su Internet è cresciuta di circa il stimenti che fa presagire un trend negati-
20%. Nello stesso anno anche la pubblicità vo anche per i prossimi anni. Tutti i media
cinematografica ha registrato una crescita hanno registrato un calo nel 2020 a causa
11 12
Social Media Report 2020
Voci di spesa di marketing. Attitudine dei consumatori.
Nel febbraio 2020, ai marketer B2B negli valeva per il 78,7% dei marketer di ser vizi Un elemento da tenere in considerazione è la Durante il periodo del sondaggio, il 59% degli
Stati Uniti è stato chiesto quali voci fosse - B2B. I marketers hanno poi concentrato i sovrabbondanza dei placement pubblicitari. intervistati ha dichiarato di essere raggiunto
ro incluse nei loro piani marketing: secon- fondi destinati al direct expense marke - Nel grafico è riportata l’opinione dei consu- sempre più da messaggi pubblicitari, mentre
do l’84,7% dei marketer di prodotti B2B, ting per facilitare le attività di dettaglio matori statunitensi sulla pubblicità a maggio il 17% ha dichiarato di essere disposto a pa-
i social media occupavano una voce del dei rappresentanti di vendita ai prescrit- 2017 secondo uno studio condotto da Sta- gare di più per evitare di vedere o sentire più
piano marketing consistente, e lo stesso tori target. tista su un campione di residenti negli Stati pubblicità.
Uniti di età maggiore di 16 anni.
Le considerazioni in merito alla percezione della permeabilità della pubblicità sono un punto
di partenza imprescindibile per i marketer per evitare di annoiare l’audience e trasmettere i
messaggi con efficacia.
13 14
Social Media Report 2020
Ricavi dai mezzi pubblicitari. Ritorno dell’investimento (ROI)
e Ritorno dell’equità (ROE).
Alla base delle strategie di marketing vi è è stato generato specificamente attraverso
sempre la valutazione di KPI da perseguire la pubblicità associata alla ricerca. I banner Amnet Italia Srl e GroupM Plus Srl sono sta-
Il ritorno sull’investimento (ROI) è uno degli
al fine di raggiungere gli obiettivi di vendita. pubblicitari rappresentavano circa un terzo te le società del settore pubblicitario e delle
indicatori utilizzati per misurare la perfor-
delle entrate ogni anno. mance finanziaria di un’azienda. In partico- ricerche di mercato che hanno generato il
Nel 2019, gli Stati Uniti hanno speso circa maggior ritorno sul capitale proprio in Italia
lare, è un rapporto tra l’utile netto e il costo
130 miliardi di dollari USA in pubblicità di- Si prevede che i guadagni generati dalla tra il 2015 e il 2017. Il ROE medio delle due
dell’investimento, e come tale fornisce in-
gitale. Si tratta di un aumento di oltre 20 pubblicità sui canali digital negli Stati Uniti società è stato pari rispettivamente al 96,5%
formazioni sull’efficacia di un investimento
miliardi di dollari USA rispetto all’anno pre- cresceranno nel 2020, rispetto al 2019. e all’85,8%
in termini di risultati tangibili sul reddito.
cedente. Le spese per la pubblicità digitale Per ogni dollaro investito nella pubblicità di Un altro indicatore finanziario chiave è il ri-
sono destinate ad aumentare in modo signi- ricerca digitale, gli inserzionisti statunitensi torno sull’equità, che, invece, è una buona
ficativo nei prossimi anni, raggiungendo ol- hanno guadagnato circa 11 dollari USA, ren- misura di come il patrimonio netto di un’a-
tre 200 miliardi di dollari USA entro il 2023. dendolo il mezzo con il più alto ritorno sulla zienda viene utilizzato per generare profitto.
Tra il 2016 e il 2018, circa il 45% di tutte le spesa pubblicitaria (o ROAS).
entrate pubblicitarie online negli Stati Uniti
15 16
Social Media Report 2020 17 18
Social Media Report 2020
2. Digital
Advertising.
La pubblicità digitale include annunci nel- grande nel 2019 con 129,9 miliardi di dollari.
le pagine dei risultati dei motori di ricerca Quindi, gli Stati Uniti rappresentano più di
(Search Advertising); pubblicità nelle reti un terzo della spesa mondiale per la pubbli-
di social media sotto forma, ad esempio, di cità digitale, lasciando la Cina e soprattutto
messaggi sponsorizzati (pubblicità sui so- l’Europa molto indietro con quote rispettiva-
cial media); banner pubblicitari come ad mente del 21,3% e del 19,9%.
esempio i cosiddetti grattacieli (Banner Ad- Se si prendono in considerazione i tassi di
vertising); annunci pubblicitari all’interno di crescita, la Cina è in testa con un tasso di
lettori video (pubblicità video); e annunci di- crescita del 7,5% entro il 2024 tra le tre prin-
gitali a pagamento (Annunci). cipali regioni, seguita da vicino dagli Stati
Confrontando i tre principali mercati della Uniti con il 6,5% e dal mercato europeo con
pubblicità digitale - Stati Uniti, Cina ed Eu- il 6,3%.
ropa - gli Stati Uniti sono stati il mercato
più Fonte: Statista Digital Market Outlook 2020
19 20Social Media Report 2020 La tendenza sempre più insistente verso l’u- video, di cui ci si aspetta che il 31% degli tilizzo delle app mobile spinge la pubblicità utenti compia un’azione. La pubblicità vi- digitale ad adattarsi e a realizzare contenuti deo contribuirà ad aumentare ulteriormen- per la visualizzazione sia da desktop che da te la quota di fruitori di pubblicità video da mobile. mobile fino al 69,2% nel 2024. Mentre la quota dei ricavi globali della te- lefonia mobile era del 52,4% nel 2019, la Tuttavia, il segmento con la più alta quota di quota prevista nel 2024 sarà del 62,4%. Il dispositivi mobili nel 2024 sarà il Social Me- segmento più interessato sarà la pubblicità dia Advertising con una quota dell’80,6%. Since 2019, Mobile is the domination device type for global Digital Advertising spending. 21 22
Social Media Report 2020
2.1 Search Advertising.
La search Advertising è uno dei
metodi di marketing online più Nel grafico si evidenzia una crescita progressiva degli investimenti sulla search Advertising.
Per quanto riguarda il costo per clic (CPC) globale della pubblicità associata alla ricerca, è stato
conosciuti nel settore.
rilevato che il CPC nel secondo trimestre del 2020 era di 0,49 dollari USA, rispetto a 0,69 dollari
USA nel secondo trimestre del 2019.
Si basa sulla pubblicazione di annunci sui siti Web che mostrano i risultati delle query dei motori
di ricerca. Questi annunci sono specificamente mirati alle parole chiave inserite dagli utenti,
motivo per cui hanno una maggiore probabilità di conversione e quindi sono ampiamente uti-
lizzati dai professionisti del marketing.
23 24Social Media Report 2020 Digital Banner Advertising. Si prevede che la spesa pubblicitaria nel segmento dei banner pubblicitari raggiungerà i 49.726 milioni di dollari nel 2020. La spesa pubblicitaria dovrebbe mostrare un tasso di crescita annuale (tra 2020-2025) del +7,2%, con un volume di mercato previsto di 70.339 milioni di dollari entro il 2025. Nel confronto globale, la maggior parte della spesa pubblicitaria verrà generata negli Stati Uniti (23.855 milioni di dollari nel 2020). La spesa nell’Advertising pro capite nel segmento dei banner pubblicitari si prevede ammonterà a 11,58 dollari nel 2020. 25 26
Social Media Report 2020
Tasso di conversione in-app
di Adv video e display.
La statistica presenta il tasso di conversione stallazione ad acquisto del 4,8%, mentre gli
del video in-app e della pubblicità display annunci display avevano un tasso di conver-
in tutto il mondo nel primo trimestre del sione leggermente inferiore del tasso di con-
2019. Secondo i dati di Smaato, gli annunci versione da installazione ad acquisto del 4%.
video avevano un tasso di conversione da in-
Mobile search Advertising
Con la crescente diffusione degli smartpho- ti come la pubblicità programmata e nativa
ne, la velocità di connessione mobile e la porteranno a un targeting degli utenti an-
potenza di elaborazione dei dispositivi in cora più preciso, rendendo gli annunci più
costante miglioramento, i consumatori personalizzati e meno invadenti. Di conse-
sono ormai tutti sui dispositivi mobili. La guenza, gli annunci diventano più attraenti,
pubblicità in-app diventa attraente per le combattendo contemporaneamente i bloc-
aziende e aumenta la disponibilità ad inve- chi degli annunci utilizzati da un numero
stire in inserzioni. crescente di utenti.
Nel frattempo, il banner pubblicitario sui di- Nel segmento Banner Advertising, il 57%
spositivi desktop sta rapidamente perdendo della spesa pubblicitaria totale sarà genera-
la sua rilevanza. Inoltre, tendenze persisten- to tramite dispositivi mobili nel 2025.
27 28Social Media Report 2020
2.2 Analisi dei trends.
La tecnologia, sia software che
hardware, e la geolocalizzazione
Potenza di elaborazione Pubblicità basata sulla
sono i fattori chiave nella avanzata e larghezza di banda geolocalizzazione.
mobile.
pubblicità digitale. La tecnologia sta continuando a svilupparsi Oggi, la pubblicità digitale sta già sfruttan-
molto rapidamente. La potenza del proces- do la posizione del cliente per fornire an-
sore sta aumentando, le risoluzioni degli nunci specifici per località, come risultati
schermi stanno migliorando costantemente di ricerca specifici basati su indirizzi IP o
e le velocità di connessione stanno aumen- consigli per luoghi vicini come i ristoran-
tando a livello globale. La velocità media ti. Il potenziale è ancora maggiore per la
globale della connessione Internet è tripli- pubblicità basata sulla posizione, soprat-
cata negli ultimi cinque anni. Tutti questi tutto nel mercato della pubblicità mobile.
sviluppi hanno un impatto significativo sul Ad esempio, è ipotizzabile che la posizione
mercato della pubblicità digitale. del consumatore non solo attivi specifiche
notifiche push delle app installate, ma in-
I dispositivi moderni, sia desktop che mobi- fluisca anche sul contenuto della ricerca o
li, consentono di visualizzare annunci com- sui banner pubblicitari sul web.
plessi come video o formati rich media. Le
attuali connessioni 4G consentono già agli A differenza del GPS, la cosiddetta tecnolo-
editori di visualizzare annunci ad alta inten- gia beacon consente la localizzazione dei
sità di dati. Le future connessioni 5G tutta- clienti su scala micro-localizzazione anche
via saranno fino a 100 volte più veloci della in edifici chiusi come supermercati o altri
generazione odierna di tecnologia di tele- negozi di mattoni e malta. I beacon con-
comunicazioni mobili. Questa velocità di sentono di indirizzare un consumatore nel
connessione non solo consentirà la visualiz- punto vendita e nel momento più oppor-
zazione di annunci video su dispositivi mo- tuno. Sono quindi particolarmente adatti
bili senza alcuna restrizione, ma cambierà al fronte della vendita al dettaglio perché
anche l’intero approccio alla futura raccolta scaffali ed espositori possono diventare in-
e scambio di dati. terattivi e personalizzati.
29 30Social Media Report 2020 3. Social Media Advertising. La dimensione del mercato globale della secondo segmento più grande all’interno pubblicità sui social media era di circa 92,9 della pubblicità digitale con un fatturato di miliardi di dollari nel 2019 e rappresentava 132,2 miliardi di dollari. il 27,7% del mercato totale della pubblicità Nel grafico, i social network più popolari digitale. Con un CAGR1 ( Tasso composto in tutto il mondo a partire da luglio 2020, di crescita annuale) del 7,3% entro il 2024, classificati in base al numero di utenti attivi. la pubblicità sui social media rimarrà il 31 32
Social Media Report 2020
Tasso di conversione dell’Advertising sui social
network: le social media metrics.
Il mercato statunitense è di gran lunga il mer- riore al corrispondente fatturato da desktop Percentuale di clic (CTR) della pubblicità sui quel periodo, poiché i marchi competono
cato leader nella pubblicità sui social media (6,8 miliardi di dollari). Con l’80,8% l’impor- social media in tutto il mondo dal 2 ° trimestre per conquistare potenziali clienti.
e ha generato ricavi per circa 36,3 miliardi di tanza dei ricavi da telefonia mobile in Cina 2018 al 2 ° trimestre 2020
dollari nel 2019. L’Adv sui social rappresenta è simile a quella degli Stati Uniti, mentre in La pubblicità sui social media è redditizia?
Una recente valutazione delle metriche relati-
il 28,% del mercato totale della pubblicità di- Europa è minore, con un contributo ai ricavi Secondo calcoli recenti, il numero di impres-
ve alla pubblicità sui social media mostra che
gitale negli Stati Uniti. totali di solo il 67,7%. sion sui social media è migliorato di quasi il
la percentuale di clic (CTR) per i social network
nel secondo trimestre del 2020 ha raggiunto 20% anno dopo anno, il che significa che sem-
Il mercato in Europa era di circa 16,3 miliar- L’importanza del mobile in questo contesto pre più pubblicità viene visualizzata dagli uten-
l’1,3%. Nel corrispondente trimestre dell’an-
di di dollari nel 2019, leggermente la metà ci fa credere che i servizi di messaggistica, ti dei social network. Tuttavia, questo è vero
no precedente, il CTR dei social media è stato
delle dimensioni del mercato statunitense. che oggi non includono principalmente principalmente per i tipi di annunci più passivi
dell’1,2%.
Tuttavia, la quota del segmento è del 24,3% pubblicità, saranno utilizzati come come video o storie. Quando si tratta di forme
dell’intero mercato europeo della pubblicità piattaforme pubblicitarie nel prossimo fu- I più apprezzati: leader sociale tradizionali di pubblicità sui social media, la si-
digitale. Sebbene cresca a un CAGR del 7,5% turo. Anche se i rendimenti individuali sa- tuazione è invertita: i clic e le percentuali di clic
fino al 2024, l’Europa non ridurrà il suo di- ranno moderati, si presuppone un impatto Questa statistica presenta informazioni sul tas-
stanno diminuendo. Potrebbe essere a causa di
vario rispetto agli Stati Uniti, che si attesta significativo attraverso la monetizzazione, so di penetrazione globale dell’utilizzo attivo
questo ambiente in continua evoluzione che i
quindi al 45,3% delle dimensioni del mercato data l’ampia base di utenti che questi servizi dei principali siti di social media a partire da
marketer globali sono divisi sul fatto che siano
statunitense. già hanno. febbraio 2020. Durante il periodo del sondag-
o meno in grado di misurare il ROI del social
gio, è stato rilevato che il 63% degli utenti di
media marketing.
In Cina, la quota di segmento è leggermente Internet ha avuto accesso a Facebook.
superiore: il 31,7% dei ricavi della pubblicità Costo per clic (CPC) della pubblicità associata
digitale proviene dai social media. Espresso CPM
alla ricerca in tutto il mondo dal 2° trimestre
in cifre assolute, la pubblicità sui social me- Il Cost-Per-Mille della pubblicità sui social 2018 al 2° trimestre 2020
dia ha generato 22,6 miliardi di dollari nel media è stato di 4,33 dollari USA nel secondo
2019. Per quanto riguarda il costo per clic (CPC) glo-
trimestre del 2020. In altre parole, gli inserzio-
bale della pubblicità associata alla ricerca, è
nisti hanno dovuto pagare così tanto per ve-
U n o s g u a rd o p i ù a t t e n t o a l l e q u o t e d i stato rilevato che il CPC nel secondo trimestre
dere i loro annunci da un migliaio di potenziali
dispositivi mobili e desktop conferma il ruo- del 2020 era di 0,49 dollari USA, rispetto a 0,69
clienti. Il CPM dei social media è notevolmen-
lo di primo piano del mercato statunitense: dollari USA nel secondo trimestre del 2019.
te più alto negli ultimi trimestri di ogni anno,
il fatturato della pubblicità sui social media raggiungendo quasi o superando i sei dollari.
mobile negli Stati Uniti è stato di circa 29,4 L’aumento dei costi è determinato dall’aumen-
miliardi di dollari, più di quattro volte supe- to della domanda di spazi pubblicitari durante
33 34Social Media Report 2020
Facebook, leader indiscusso.
Nel mercato pubblicitario dei social network Facebook è riuscito a monetizzare il suo core
Facebook è il leader. Il network è disponibi- business con la pubblicità.
le in tutto il mondo, ma è bloccato in Cina e Tuttavia, l’implementazione della pubblicità
Corea del Nord. Nel recente passato, l’azienda sul mobile deve ancora essere vista come una
ha acquisito diversi altri social network come svolta nel mercato della pubblicità digitale.
Instagram e servizi di messaggistica come Possiamo ancora vedere tassi di crescita ele-
Whatsapp. vati anche se i servizi di messaggistica mobile
Con la sua base di utenti impressionante Face- di Facebook (con un massimo di 2,7 miliardi di
book è in grado di raccogliere enormi quantità utenti) non hanno ancora destinato spazi alla
di dati degli utenti come l’età, la posizione, le pubblicità. Questi servizi e il costante sviluppo
relazioni sociali, e gli interessi. In combinazio- dei formati esistenti promettono un enorme
ne con la sua piattaforma pubblicitaria Face- potenziale per la crescita futura di Facebook.
book Ads, l’azienda è diventata uno dei servizi
pubblicitari più interessanti degli ultimi anni. Al contrario, l’impatto dei visori Virtual Reality
Questo sviluppo si rafforzerà probabilmente come Oculus (acquisiti da Facebook nel 2014)
con una potenziale apertura di Whatsapp per sul mercato pubblicitario dipende da come si
la pubblicità nel prossimo futuro. realizza una conversione in Social VR.
35 36Social Media Report 2020 Frequenza dei consumatori online che hanno effettuato un acquisto sulla base di annunci pubblicitari online o sui social CTR di annunci video social in tutto il mondo nel 2019, media a partire da gennaio 2019. per piattaforma ed età. Questa statistica presenta la frequenza dei degli intervistati ha riferito di aver effettua- Nel 2019, gli annunci video sui social pubbli- rispetto a Instagram e Facebook tra tutte le consumatori online che hanno effettuato to un acquisto dall’1% al 25% delle volte cati su Instagram hanno registrato una per- fasce d’età, e quest’ultimo editore è stato il un acquisto sulla base di annunci pubbli- dopo aver visualizzato un annuncio online centuale di clic dello 0,46% tra i giovani di più efficace nel raggiungere i consumatori citari online o sui social media a partire da o sui social media. età compresa tra i 18 e i 24 anni. La pubblici- senior con annunci video. gennaio 2019. Secondo i risultati, il 37,9% tà video di YouTube ha avuto il CTR più basso 37 38
Social Media Report 2020 39 40
Social Media Report 2020
4. Influencer
marketing.
L’influencer marketing è una forma di mar- marketer sul ruolo dell’influencer marketing
keting sempre più popolare basata sul in un’organizzazione, il 58% degli intervista-
concetto che le persone hanno maggiori ti ha espresso la convinzione che l’influen-
probabilità di acquistare un prodotto o un cer marketing sarà integrato in tutte le atti-
servizio quando sono influenzati dalla rac- vità di marketing entro i tre anni successivi.
comandazione di un influencer. Si concen-
tra sull’identificazione delle persone con Durante un sondaggio tra i marketer globali
influenza sui potenziali acquirenti e orienta concluso all’inizio del 2019, il 36% dei pro-
le attività di marketing attorno a questi in- fessionisti del settore ha affermato di aver
fluencer. L’influencer può essere un amico o collaborato principalmente con micro in-
un familiare o un cosiddetto influencer a va- fluencer nelle loro campagne. D’altra parte,
lore aggiunto, come una celebrità, un gior- il 30% degli esperti di marketing ha indica-
nalista o un esperto del settore. Infatti, in to partnership con celebrità e influencer di
un sondaggio del 2017 tra brand strategist e alto livello.
Nel gennaio 2019 tra i marketer negli Stati Uniti in relazione al loro uso dell’influencer marke-
ting, è emerso che il 19% dei professionisti del settore che hanno risposto ha messo da parte tra
1 e 10.000 dollari USA per i budget di influencer marketing.
41 42Social Media Report 2020 Negli ultimi cinque anni i costi dei post degli to in modo abbastanza consistente da 134 influencer sono aumentati su tutte le piatta- dollari nel 2014 a 1600 dollari nel 2019. forme popolari. Tra il 2014 e il 2019 YouTube si è rivelato il più volatile, con costi per post a Il seguente grafico mostra l’importo medio partire da 400 dollari USA per video YouTube pagato per post di influencer marketing ne- nel 2014, saliti a oltre 7.900 dollari nel 2017, gli Stati Uniti 2014-2019 per piattaforma. per poi scendere rapidamente a poco più della metà dell’importo, solo per aumentare di nuovo di quasi 3.000. Allo stesso tempo, il valore dei post di foto di Instagram è cresciu- 43 44
Social Media Report 2020
5. Tv, Radio, Pubblicità televisiva.
Stampa e Out Grazie alla sua capacità di attirare un pubbli-
co di massa attraverso programmi di qualità
cinematografica o eventi sportivi in diretta,
Mondo o il Super Bowl offrono anche un pal-
coscenico perfetto per i marchi per promuo-
vere i loro prodotti, rendendo la pubblicità
of Home.
la televisione rimane uno dei mezzi più in- televisiva un’industria multimiliardaria. Nel
fluenti anche nel XXI secolo. Raggiungendo 2023, si prevede che le entrate pubblicitarie
milioni di spettatori in tutto il mondo, tra- televisive supereranno i 177 miliardi di dolla-
smissioni molto attese come la Coppa del ri USA in tutto il mondo.
Le entrate della pubblicità televisiva in tutto il mondo raggiungeranno i 177,7 miliardi di dollari
USA nel 2023, rispetto ai 166,3 miliardi di dollari stimati per il 2019. Una fonte diversa prevede
che la TV rappresenterebbe 34% delle entrate pubblicitarie globali nel 2019. Sarà il secondo
mezzo pubblicitario più grande, dietro Internet.
45 46Social Media Report 2020
Radio. Stampa. Out of home. dei consumatori. Nel 2018, JCDecaux è stata la
principale società di pubblicità esterna a livello
La spesa pubblicitaria nel segmento della pub- È stato calcolato che la spesa pubblicitaria sui Nel 2019, la spesa pubblicitaria Out of home ha mondiale, con un fatturato annuo di oltre 4,2
blicità radiofonica tradizionale dovrebbe rag- giornali in tutto il mondo ha raggiunto i 42,8 raggiunto quasi i 39,42 miliardi di dollari USA miliardi di dollari USA.
giungere i 25.217 milioni di dollari nel 2020. miliardi di dollari USA nel 2019. Secondo le in tutto il mondo. Si prevede che questa cifra La pubblicità esterna è una delle forme di pub-
La spesa pubblicitaria dovrebbe mostrare un previsioni del settore, questa cifra è in calo dal diminuirà negli anni successivi, con una spesa blicità più antiche al mondo. Sebbene questi
tasso di crescita annuale (CAGR 2020-2025) 2007, quando ammontava a 109 miliardi di dol- globale prevista che scenderà a 37,1 miliardi di tipi di annunci siano in circolazione da diversi
dell’1,5%, con un volume di mercato previsto lari, e si prevede che scenda ulteriormente a dollari USA entro la fine del 2022 a causa dell’e- decenni, ora stanno diventando più rilevanti
di 27.100 milioni di dollari entro il 2025. 31,4 miliardi di dollari entro il 2022. pidemia di Covid-19. che mai, grazie ai continui progressi tecnolo-
Nel segmento della pubblicità radiofonica tra- gici nel settore dei media. Passando al digitale
dizionale, il numero di ascoltatori dovrebbe Si prevede che la spesa pubblicitaria nel seg- Per Out of home (OOH) si intende qualsiasi o sostituendo gradualmente gli annunci fisici
ammontare a 2.441 milioni entro il 2025. mento della pubblicità su riviste raggiungerà i mezzo di pubblicità visiva che si trova fuori con formati digitali, gli acquirenti di contenu-
13.877 milioni di dollari nel 2020. casa. Esempi di formati multimediali OOH in- ti multimediali possono offrire ai potenziali
In merito al segmento della pubblicità audio La spesa pubblicitaria dovrebbe mostrare un cludono cartelloni pubblicitari digitali e non, clienti una vasta gamma di nuove entusia-
digitale si prevede che la spesa pubblicitaria tasso di crescita annuale (CAGR 2020-2025) arredi urbani e annunci di trasporto pubblico smanti funzionalità come colori più brillanti,
raggiungerà i 4.558 milioni di dollari nel 2020. del -5%, con un volume di mercato previsto di o pubblicità basata sul luogo in arene e stadi. movimento e variazione degli annunci. Nel
La spesa pubblicitaria dovrebbe mostrare un 10.642 milioni di dollari entro il 2025. Bollettini o cartelloni pubblicitari che si trova- 2018, l’OOH ha rappresentato circa il 18% delle
tasso di crescita annuale (CAGR 2020-2025) del no su strade altamente frequentate sono tra i vendite globali di OOH, con oltre 6,08 miliardi
14,1%, con un volume di mercato previsto di formati multimediali OOH di maggiore impatto di dollari di spesa.
8.809 milioni di dollari entro il 2025. a causa delle loro dimensioni e dell’esposizione
47 48Social Media Report 2020 Out of house negli Stati Uniti - Statistiche e fatti. La pubblicità associata alla ricerca è uno dei metodi di marketing online più conosciuti nel settore. Si basa sulla pubblicazione di annun- ci sui siti Web che mostrano i risultati delle query dei motori di ricerca. Questi annunci sono specificamente mirati alle parole chiave inserite dai consumatori, motivo per cui han- no una maggiore probabilità di conversione e quindi sono popolari tra i professionisti del marketing. Nel 2016, la spesa pubblicitaria per la ricerca digitale negli Stati Uniti è stata valutata a 29,24 miliardi di dollari USA; entro il 2019 si prevedeva un aumento fino a 40,6 miliardi di dollari USA. Nello stesso periodo, la spesa per gli annunci della rete di ricerca per cellulari nel Paese sarebbe cresciuta da 20 a 37 miliardi di dollari. Tuttavia, mentre si pre- vede che i dispositivi mobili si svilupperanno, si ritiene che la ricerca sul desktop diminuirà nei prossimi anni. Tra il 2014 e il 2019 la spesa per annunci di ricerca desktop negli Stati Uniti dovrebbe scendere da 14,72 miliardi a 12,35 miliardi di dollari. 49 50
Creostudios S.p.A. P.I VA 10824940018 HQ Via Perrone, 3 - 10122 Torino - Italia / E info@creostudios.it / T 011 9969421 creostudios.it
Puoi anche leggere
