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CASA
STILE
per parà
Una storia tutta italiana
PARÀ qualità e stile
garantiti da tre generazioni
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CASA
STILE
per parà
INTERVISTA A
Marco Parravicini, AD Parà
Quali i valori tangibili e intangibili che
creano l’identità del vostro brand?
Da tre generazioni Parà si distingue nel
mercato italiano e internazionale per una
riconosciuta competenza come produt-
tore di tessuti di qualità, altamente per-
formanti e rigorosamente “made in Italy”
per la protezione solare, l’arredamento di
interni ed esterni e per la nautica. A li-
vello di valori tangibili possiamo quindi
«CHI NON ASSOCIA
affermare che i nostri tessuti sono la mi-
AL MARCHIO TEMPOTEST
gliore soluzione per l’utilizzo outdoor in
IL CONCETTO DI DURATA
quanto tinti in massa e quindi più dure-
voli dal momento che il filo con cui ven- NEL TEMPO?»
gono prodotti è ricavato da una fibra che
nasce tinta e quindi colorata anche al suo
interno. Tessuti resistenti al logorio dei
raggi UV (e che quindi non sbiadiscono
all’azione dei raggi del sole), imputre-
scibili, traspiranti, repellenti all’acqua e
agli oli (grazie al trattamento Teflon Ex- alla tessitura, dalla stampa alla tintura, Il marchio Tempotest è una sorta di ras-
treme by Parà) e resistenti alle macchie. dalla spalmatura al finissaggio. Qualità e sicurazione per l’utente finale, un motivo
Le collezioni per l’arredamento indoor si stile che sempre più vengono identificate di orgoglio sia per coloro che vendono i
caratterizzano invece sia per una gamma nel brand Tempotest come punto di rife- nostri prodotti che per gli utenti finali che
composta da più di 1.000 colori di tessuti rimento nel mercato di alta gamma. li mettono in mostra ad amici e parenti
con differenti strutture, pesi e composi- I valori intangibili sono frutto della no- come uno “status symbol”, sia in Italia
zioni, tutti trattati con la tecnologia del- stra ossessione verso la perfezione in tut- che all’estero, dove la nostra identità stili-
la tintura in pezza, che to ciò che realizziamo e stica italiana è da sempre apprezzata.
per decine di migliaia degli importanti inve- Quante volte nei punti vendita sentiamo
di disegni stampati sia stimenti in comunica- le nuove generazione dire: “A casa dei
con la tecnologia rotati- zione e marketing. miei ho una tenda Tempotest e ci siamo
va che digitale, in gra- «SIAMO RESPONSABILI, Chi non associa la ten- sempre trovati bene”…. Valori, qualità
do di soddisfare le ri- NEI CONFRONTI DELLE da da sole al marchio che entrano nel dna cognitivo dell’uten-
chieste e le esigenze dei GENERAZIONI ATTUALI
Tempotest, chi non si te finale e che fanno del nostro brand un
maggiori editori tessili, ricorda di aver visto successo mondiale.
E DI QUELLE FUTURE»
grossisti, distributori, almeno una volta il
confezionisti e mobi- Colosseo di Roma con Attraverso quali modalità li state rac-
lifici di tutto il mon- le tende da sole? Chi contando nelle vostre nuove proposte?
do. La nostra qualità è non associa al marchio Quando si parla di Tempotest, ormai, si
fortemente legata a un Tempotest il concetto di dà per scontata la qualità… un milesto-
totale governo del ciclo di produzione, durata nel tempo e chi non ha mai detto: ne raggiunto da tempo e che ora deve
interamente verticalizzato: dalla filatura “Io voglio una tenda Tempotest”? integrarsi con nuovi concetti di stile e
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PARÀ MILESTONES
1964 Il colosso chimico italiano Montecatini (poi passato sotto il controllo
di Montedison ed oggi esistente sotto il nome Montefibre) cede all’azienda
brianzola il marchio Tempotest e l’utilizzo della fibra acrilica tinta in massa,
fibra che sembra fatta apposta per vivere all’aperto. Il tessuto Tempotest
per le schermature solari comincia la sua cavalcata verso il successo,
portando l’azienda a diventare leader nel settore a livello mondiale.
Anni 70 La nostra visione strategica per il dominio del mercato italiano,
ci porta ad associare i nostri prodotti al Colosseo e a trasmettere tale
visione sui canali comunicativi
tradizionali fino ad arrivare agli
anni 90 con il nostro debutto
sulla televisione commericiale.
Questa associazione vive ancora
dentro milioni di italiani che
ricordano di aver fatto colazione,
pranzato o cenato con il brand
Tempotest.
2000 Le straordinarie
performance dei tessuti
Tempotest e le capacità
tessili maturate nel settore
dell’arredamento vengono
impiegate anche nel campo del
mobile da giardino e della nautica: nascono così le due linee specializzate
Tempotest Home e Tempotest Marine.
di tutela dell’ambiente. Proprio la tute- gramma Horizon 2020 della Commissio- di cotone migliore per le persone che lo
la dell’ambiente è un tema caldo. Siamo ne Europea e focalizzato sul trattamento producono, migliore per l’ambiente in cui
responsabili, nei con- dei residui acrilici tes- il cotone cresce e migliore per il futuro
fronti delle generazioni sili risultanti dalla pro- del settore.
attuali e di quelle fu- duzione di tessuti per la
ture, dell’impatto delle protezione solare e per Come trasferite tutti questi plus ai
nostre attività sull’am- «PER NOI LA FORMAZIONE l’arredamento da ester- punti vendita?
biente. I l r ispetto È IMPORTANTE, UN no. Un percorso che All’alba del nostro Centenario siamo or-
dell’ambiente è quindi TASSELLO FONDAMENTALE porterà all’ottenimento gogliosi del fatto che i nostri rivenditori
uno dei criteri centrali NELLA NOSTRA CATENA di un tessuto riciclato siano i primi ambasciatori del nostro
nella definizione delle DEL VALORE» dove tutte le sostanze brand. Per noi la formazione è importan-
nostre scelte industriali precedentemente depo- te, un tassello fondamentale nella nostra
e commerciali. Il nostro sitate, come finissaggi catena del valore. Organizziamo duran-
impegno a livello di co- o sporco dovuto all’e- te l’anno incontri formativi con i nostri
municazione è quello di sposizione, saranno clienti e la loro rete vendita.
trasmettere le nostre azioni in termini di smaltite in modo del tutto sostenibile. A causa del Covid 19 e delle evidenti dif-
preservazione delle risorse naturali, di ri- Da pochi mesi inoltre facciamo parte del ficoltà negli spostamenti e nell’organiz-
sparmio energetico e di limitazione degli Better Cotton Initiative (BCI), un’orga- zazione di tali incontri, lanceremo per il
impatti negativi delle nostre attività sul nizzazione globale senza scopo di lucro 2021 un programma di formazione onli-
pianeta, in particolare sul clima. È ormai che rappresenta il più grande programma ne per utenti finali, rivenditori e architet-
nota la nostra partecipazione al progetto di sostenibilità del cotone al mondo. BCI ti&progettisti, per trasmettere 24 ore su
REACT, un progetto finanziato dal pro- è nata per rendere la produzione globale 24 i nostri valori.
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