La luce LED è eleganza Design tradizionale, tecnologia innovativa: OSRAM PARATHOM LED RETROFIT - Assil
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ledvance.it
317
Guzzini
presidente ASSIL
Guzzini,
chairman of ASSIL
Nuova luce
a Villa Medici con
Mayette-Holtz
With Mayette-Holtz,
a new light
for Villa Medici
Poste Italiane spa – Sped.in A.P. – D.L. 353/2003 (conv. in L. 27.02.2004 n°46) art. 1,comma 1, LO/MI –ISSN 1828-0560
Indugiare per strada
a New York
Lingering in the
streets of New York
La luce LED è eleganza
Design tradizionale, tecnologia innovativa:
OSRAM PARATHOM® LED RETROFIT
In un ambiente professionale così come in un ambiente domestico:
le nuove lampade OSRAM PARATHOM® LED RETROFIT offrono soluzioni
di illuminazione efficienti ed eleganti per una varietà di utilizzi e aree applicative.
Con una piacevole luce calda d’atmosfera enfatizzano il design e l’arredamento,
contribuendo a creare un ambiente moderno ed elegante.
2016
Anno / year 53 – n.317 2016
trimestrale / quarterly – € 14
¶ LUCE INCONTRA
Intervista a
Massimiliano
Guzzini
Nell’esclusiva intervista a LUCE il neo presidente
di ASSIL presenta il programma del prossimo
futuro dell'Associazione.
Visione, internazionalizzazione e innovazione sono
elementi strategici indispensabili al successo delle
imprese italiane. Il ruolo dei Lighting Designer
di Silvano Oldani
Presidente Guzzini, la sua dichiarazione
nel giorno della sua nomina racchiude
in poche battute un programma di governo.
Cominciamo dai numeri: ASSIL rappresenta
80 aziende, 8000 addetti e 2,5 miliardi di euro
di fatturato, numeri forse non elevati a livello
globale ma che rappresentano la felice
avanguardia di uno dei settori a più alto
valore aggiunto dell’immagine italiana
nel mondo, con ricadute e benefici anche per
altri comparti. È d’accordo con questa analisi?
Al di là di questi che sono dati oggettivi
ed evidentemente rilevanti, l’associazione
ha come compito principale quello di svolgere
un ruolo di propulsione culturale per il mondo
degli imprenditori della luce. Guardando oltre
i numeri, bisogna comprendere che la luce
interessa realmente ogni aspetto della vita
e può offrire infinite possibilità di sviluppo
per la nostra industria. Pensiamo soltanto
al turismo e, in Italia in modo particolare,
al patrimonio dei Beni Culturali.
L’Italia ha sul proprio territorio il 70%
del patrimonio storico-artistico mondiale.
Quindi immaginiamo quale driver di sviluppo
può essere il turismo: una buona illuminazione
di aree archeologiche, di musei, delle stesse
città, permetterebbe l’ampliamento delle fasce
orarie di fruizione, così come la valorizzazione
di paesaggi che dopo il tramonto scompaiono
creerebbe nuovi centri vitali. Le nuove
tecnologie a LED garantiscono la conservazione
delle opere, quindi sono accolte con favore
anche da chi, finora, ha gestito i Beni Culturali
con un approccio più orientato alla
conservazione che alla fruizione. Pensiamo
a quale indotto potrebbe generare una
maggiore fruizione dei Beni Culturali
sull’ospitalità: hotel, ristoranti, locali pubblici…
Orientandoci su un altro fronte, la luce e in
modo particolare i punti luce sono un elemento
LUCE INCONTRA / LUCE 317 25
della piattaforma infrastrutturale più diffusa Lighting, Energy Efficiency e Systems, mira temi della sicurezza e delle performance
per l’Internet of Things (IoT): pensiamo a perseguire la strada del risparmio energetico di prodotto (stiamo presidiando CEI, CENELEC,
a smart city, smart home, smart building, e delle politiche ambientali, supportando IEC, UNI, CEN, ISO e altre realtà) e partecipi
smart retail, smart culture. La luce diventa la UE nella legiferazione in materia di energia come già sta facendo ai Working Group
elemento per la trasmissione dei dati e il corpo e ambiente. Il terzo pilastro, Growth, che si muovono in questi ambiti.
illuminante diventa un mezzo per la è strutturato nei WG Surveillance, Una tematica fondamentale da affrontare
comunicazione su protocolli WCL, Li-Fi, Beacon, Standardization, Statistics e Strategy, e sviluppa è la market surveillance. Nel nostro settore,
gestibile attraverso diversi devices. La luce le tematiche legate alla tutela e alla crescita facendo riferimento ai dati CSIL, la produzione
si scopre elemento per creare nuovi servizi dell’industria dell’illuminazione europea. in Europa è passata dai 10,3 Mld di Euro
basati sulle velocità di trasmissione delle In particolare, il WG Strategy andrà a del 2010 ai 10,8 Mld del 2015, con un
informazioni, a vantaggio degli utenti: per implementare la Strategic Road Map 2025, incremento del 4,7% che denota una situazione
esempio, durante la visita di un museo, grazie che è stata presentata a Light+Building 2016. di stallo. Tuttavia, nello stesso arco di tempo
all’attivazione di sensori, permette di ottenere Come ASSIL siamo presenti a questi Working i consumi sono cresciuti da 11,8 Mld a 14,2 Mld,
informazioni intelligenti attraverso app, Groups di Lighting Europe e saremo parte attiva con un incremento a valore del 20,4%,
ci dà informazioni di videosorveglianza nello sviluppo della Strategic Road Map 2025. e il 46,5% di questi 14,2 Mld è rappresentato
in tempo reale per il traffico e i parcheggi Inoltre, fino ad aprile 2017 rappresenterò dal made in China (contro il 33% negli USA).
all’interno della città, rileva i flussi di personalmente ASSIL nel Board di Lighting Se nel 2010 l’Europa ha importato apparecchi
occupancy all’interno dei luoghi di lavoro, Europe, composto da 8 associazioni di illuminazione per 8,7 Mld di Euro, nel 2015
dove l’ottimizzazione degli spazi è oggi vitale, e 8 aziende. L’Italia è il secondo produttore si è arrivati a 13,3 Mld, con un incremento del
e, nel retail, può essere utile per conoscere europeo (2,4 Mld tra tecnico e decorativo 52,4%. In questo contesto, negli ultimi 5 anni
determinati comportamenti di acquisto. nel 2015, corrispondenti al 22% della le importazioni dalla Cina sono cresciute
produzione europea, dopo la Germania da 3,9 Mld a 6,6 Mld (+69%). Nei 16 stati
Lei è membro dell’Executive Board di Lighting con 2,9 Mld, equivalenti al 27% della dell’UE, la Cina è quasi sempre il primo o
Europe (ex Celma, N.d.R.), ASSIL partecipa con produzione europea). Vorremmo quindi secondo paese di origine dei prodotti importati.
i suoi rappresentanti a nove gruppi di lavoro che le istanze italiane ottenessero adeguata Per quale motivo sta succedendo tutto questo?
nella sede di Bruxelles. Quali sono i temi rilevanza in Europa. In quest’ottica sarà Noi non abbiamo problemi ad accettare
di questi tavoli e quali sono gli obiettivi importante agire attraverso politiche la competizione, ma ci troviamo di fronte
principali che ASSIL si è data per le imprese di lobbying con associazioni, istituzioni ad una situazione di no-fair competition,
italiane e per l’intero settore europeo? e imprese per portare avanti interessi comuni, ovvero di asimmetria: le aziende italiane
LE nasce nel 2012, a seguito della fusione tenendo nella dovuta considerazione anche ed europee per poter entrare in America devono
di CELMA (Federazione Europea delle le piccole e medie imprese che costituiscono avere il marchio UL, così come per entrare
Associazioni Nazionali dei Produttori il tessuto imprenditoriale italiano. All’interno in Cina è necessario il marchio CCC. In Europa,
di Apparecchi e Componenti di Illuminazione) della stessa Lighting Europe, dovremmo invece, è sufficiente l’autocertificazione.
e ELC (Federazione Europea dei Produttori di rafforzare il network di confronto costante con Questa è una grande problematica che non è
Lampade). L’associazione ha come obiettivo le associazioni e le aziende che ne fanno parte; mai stato possibile risolvere e sulla quale non
quello di sostenere e difendere il settore dovremmo sensibilizzare Confindustria (ANIE) abbiamo avuto ancora risposte convincenti.
dell’illuminazione a Bruxelles, impegnandosi sull’importanza del nostro settore, in modo In assenza di un ente terzo di certificazione,
a promuovere pratiche di illuminazione da presentarci in Italia e in Europa con il Working Group di Market Surveillance istituito
efficiente a beneficio dell’ambiente globale, il sostegno di alleanze politiche robuste; da Lighting Europe ha stabilito una procedura
del benessere e della sicurezza delle persone, con AIDI, dovremmo lavorare sugli aspetti di sorveglianza che demanda alle associazioni
dettando le linee guida dell’industria culturali e formativi. I professionisti preparati nazionali ogni azione concreta. Procedura che,
dell’illuminazione in Europa. È costituita da sotto il profilo normativo, applicativo di fatto, a mio parere non ha dato e non
33 realtà tra associazioni nazionali e aziende, e culturale sono un volano per l’industria è in grado di dare esiti soddisfacenti, anche
in rappresentanza di circa 1000 aziende di della qualità. ASSIL e AIDI, insieme, possono perché le associazioni non hanno budget
illuminazione che impiegano complessivamente proporre seminari completi che consentirebbero sufficienti per poter implementare procedure
oltre 100.000 persone. La sua attività di creare un bacino di professionisti più formati efficaci. Si tratta di equilibrare gli interessi
è organizzata in tre pilastri (Beyond, e consapevoli su tutti gli aspetti legati tra grandi multinazionali e piccola e media
Energy&Environment, Growth). Il pilastro alla luce (tecnici, energetici, culturali), industria; stiamo parlando di 4 mld che
Beyond, suddiviso nei Working Groups Smart che andranno alla ricerca di aziende e prodotti entrano nelle nostre dogane che non vengono
e Human Centric Lighting, sviluppa i temi qualitativamente elevati. controllati del tutto e ad oggi manca ancora
che vanno “oltre” la pura e semplice Come già detto, noi italiani siamo il secondo la volontà politica di risolvere questo
illuminazione, come la digitalizzazione, mercato in Europa e ci rendiamo sempre problema. Una delle attività in cui mi
la miniaturizzazione, l’integrazione di prodotti di più conto che le strategie si fanno all’interno impegnerò in veste di Presidente è quella di
con sistemi digitali, l’Internet of Things della Comunità Europea. Dovremo pertanto portare al Ministero dello Sviluppo Economico,
e come la luce influisce biologicamente sul continuare in modo sempre più convinto a Unioncamere e ad ANIE queste nostre
benessere degli esseri umani. Il pilastro Energy a far sì che ASSIL sia sempre presente ai tavoli preoccupazioni. Dovremo lavorarci,
& Environment, organizzato nei WG Emergency del confronto nazionale e internazionale sui ma la situazione non è semplice.
26 LUCE 317 / LUCE INCONTRA
Le aziende italiane ed europee per poter entrare in America
devono avere il marchio UL, così come per entrare
in Cina è necessario il marchio CCC. In Europa, invece,
è sufficiente l’autocertificazione. Questa è una situazione
di no-fair competition, ovvero di assimetria
In order to access American market, Italian and European
companies must obtain the UL mark, as well as the CCC one
is needed for China. However, Europe simply requires a
self-certification. Accepting the competition is not a
problem, but the one we are facing is asymmetric and unfair
Innovazione e cultura sono valori che creare un pool di lavoro con AIDI, Cielo Buio Quali sono i Paesi più competitivi
l’industria italiana ha nelle proprie corde ed Enea per sensibilizzare le istituzioni, tra cui, in Europa e nel mondo?
più di chiunque altro. Valori che dovrebbero in primis, le regioni, per armonizzare le norme L’Italia non figura fra i paesi più competivi,
essere tutelati da normative nazionali che riguardano questa tematica. soprattutto a causa di logiche contrattuali
e comunitarie in grado di garantire a tutti che interessano il mondo del lavoro, anche
le stesse opportunità? La preoccupa l’uscita del Regno Unito se il Jobs Act sembra aver migliorato questo
In aggiunta a quanto appena detto, dall’Europa? Per l’Italia potrebbe essere aspetto, soprattutto perché consente di legare
che risponde in buona parte alla domanda, una grande occasione di crescita, come produttività e contrattualistica aziendale.
dobbiamo far sì che Lighting Europe cresca. hanno scritto alcuni opinionisti ed economisti Infrastrutture ed energia sono poi gli altri
Ci sono da mettere a punto statuti e sulla stampa internazionale? due elementi deboli del sistema Italia. Si parla
regolamenti, occorre considerare gli interessi Per quanto riguarda l’industria, una sterlina sempre più di blocchi di sistema. Siamo in un
di multinazionali, aziende di medie dimensioni debole limiterà il livello delle esportazioni contesto di instabilità politica, che ci penalizza
e associazioni, e bisogna trovare un equilibrio verso l’Inghilterra. Di fronte a una volatilità ancora di più di fronte agli altri blocchi
fra produttori di apparecchi di illuminazione dei tassi di cambio, le aziende, specialmente internazionali, e qui mi riaggancio ancora
e di componenti elettroniche e di sorgenti. nell’ambito del retail, chiedono garanzie al discorso della market surveillance,
ASSIL deve farsi portatore di alcuni temi, come riguardo la svalutazione per non vedere dell’asimmetria generata dalle tutele offerte
quello dell’ENEC per esempio: è un marchio penalizzati gli accordi pregressi. In realtà, dai marchi UL e CCC contro la semplice
consolidato per la sicurezza, e le aziende hanno finchè la situazione non verrà formalizzata autocertificazione richiesta per entrare
investito per ottemperare alle richieste. definendo le modalità e le tempistiche di uscita nel mercato euroepeo. Per quanto riguarda
Recentemente invece alcune aziende hanno effettiva, credo che vivremo un periodo il mercato dell’illuminazione, la Germania
proposto la creazione di un nuovo marchio, di sospensione. Vista la tentazione delle grandi è forte perché c’è un’industria forte, ma anche
rischiando di vanificare gli investimenti fatti multinazionali di lasciare Londra, potrebbe perché è più riconosciuto il ruolo dei Lighting
finora, senza concedere a quanto già esiste comunque verificarsi un trend negativo per Designer e dei professionisti della luce, quindi
il tempo necessario per valutare i benefici, il settore immobiliare nella città, in particolare ciò contribuisce alla crescita qualitativa di tutto
oltre agli sforzi fatti per arrivare a definire quello legato all’office e al residenziale, il comparto. L’inghilterra è più debole dal
regole comuni. Altro tema è quello del flickering che potrebbe per contro portare alla punto di vista industriale, ma è forte dal punto
anche per le sorgenti a LED: non essendoci riqualificazione di altre città in altri paesi di vista culturale; non a caso la maggior parte
una normativa definita, bisogna sensibilizzare (per esempio Francoforte, Parigi e Milano). dei Lighting Designer è di formazione
gli enti normatori su questa tematica. anglosassone. Se poi dobbiamo parlare di aree
In Italia abbiamo il problema Lei ha detto che l’innovazione è il motore in forte sviluppo industriale dobbiamo parlare
dell’armonizzazione riguardo la questione della crescita e dell’internazionalizzazione, delle Cina: ha sovvenzioni da parte del governo
dell’inquinamento luminoso. ASSIL ribadisce ed è prima di tutto un fatto culturale. per incrementare l’esportazione, ed è essa
la necessità di avere uniformità normativa Il mondo manifatturiero da lei rappresentato stessa un mercato in crescita nel quale per
e legislativa a livello nazionale, in quanto fino a che punto è su questi temi? scelta politica sono favorite le produzioni locali,
ad oggi gli impianti legislativi e i regolamenti L’industria italiana del nostro settore è fatta e dove il marchio CCC costituisce un’efficace
attuativi hanno interpretato le normative da piccole e medie imprese; il balzo barriera d’ingresso. Non essendoci ancora
tecniche di riferimento anziché demandare tecnologico, soprattutto in direzione della una reale tutela della proprietà intellettuale,
alle stesse la funzione regolamentatrice, sensoristica che in alcune applicazioni dovrà è possibile copiare con estrema facilità
complicando in tal modo la vita alle imprese essere integrata, rende tutto più complesso, i prodotti delle aziende che fanno innovazione.
che si trovano di fronte a normative con quindi gli investimenti in R&D sono prioritari
deviazione a leggi non omogenee e uniformi in tal senso, insieme alla necessità Tra gli obiettivi che si è posto da neo
che impattano sul processo di innovazione di aumentare le dimensioni minime delle presidente, c’è la volontà di promuovere
e sul recupero degli investimenti in quanto aziende. In un mercato sempre più integrato la conoscenza della luce come elemento
le diverse norme richiedono prodotti con e globale, purtroppo “piccolo” non è più bello: tecnico, normativo, sociale e culturale.
caratteristiche diverse, il che richiede la la nicchia viene assorbita se non è in grado Un percorso che dovrà vedere sempre più
creazione di prodotti speciali per un contesto di produrre reale innovazione. Nella sua i lighting designer protagonisti?
limitato al mercato nazionale. relazione all’Assemblea del 26 maggio, anche Quella del Lighting Designer è una figura non
Leggi e Regolamenti regionali dovrebbero il Presidente di Confindustria Vincenzo Boccia ancora riconosciuta a cui in tutto il mondo,
a nostro parere tenere conto esclusivamente ha evidenziato come le imprese che hanno spesso, si sono sostituite le aziende. Il principio
degli indirizzi di carattere generale non superato la crisi sono state quelle capaci è che l’industria dovrebbe fare l’industria
inserendo requisiti normativi che subiscono di innovare ed esportare. All’estremo opposto, focalizzandosi sull’innovazione, e i servizi
continue modifiche derivanti dall’evoluzione tra chi non ha innovato c’è chi non ha retto di progettazione illuminotecnica dovrebbero
tecnologica. Tale pratica, oltre a non creare e ha chiuso, mentre chi si difende puntando essere affidati ai professionisti in materia,
disuniformità fra le varie Regioni, eviterebbe sui prezzi bassi, tagliando voci di bilancio i lighting designer. È molto difficile che
anche il rischio che le Leggi e i Regolamenti strategiche come gli investimenti in ricerca, i committenti riconoscano un ruolo a questa
stessi diventino obsoleti in tempi brevi. sviluppo e innovazione, si troverà, nel figura all’interno di un progetto, soprattutto
Su questo fronte ritengo che sia necessario medio-lungo periodo, in un vicolo cieco. per motivi economici e soprattutto per la
LUCE'S MEETINGS / LUCE 317 27
Con AIDI, dovremmo lavorare sugli aspetti Dati a cui hanno contribuito positivamente
culturali e formativi. I professionisti preparati sia la domanda interna sia quella estera,
elemento che ha favorito il percorso di recupero
sotto il profilo normativo, applicativo e culturale
dalla crisi. In particolare, la domanda interna
sono un volano per l’industria della qualità. ha risentito delle prime indicazioni di ripresa
dei consumi di beni durevoli, mentre la
We should work with AIDI on the cultural and domanda estera è stata favorita dalle strategie
educational aspects. Professionals qualified in di internazionalizzazione sempre più strutturate
regulatory, applicative and cultural framework are avviate negli ultimi anni dalle imprese.
a driving force for the quality industry. Sulla base di questi dati posso augurarmi che
il trend positivo continui, anche se gli ultimi
eventi politici (Brexit, Turchia, minacce ISIS)
creano forte incertezza e relativa instabilità.
Le copie sono sempre esistite e sempre
esisteranno. E chi copia, di solito, non
carenza di una cultura della luce e del progetto. l’azienda è un’organizzazione estremamente ha idee o creatività, cose che in Italia abbiamo
Ora occorre iniziare questo percorso in maniera complessa, e che l’imprenditore non è più solo in abbondanza. Come intende ASSIL tutelare
più determinata, cominciando a creare l’uomo di mercato e di prodotto, ma una sorta il design e la qualità del made in Italy?
un contesto culturale in cui committenti di direttore d’orchestra. La strada è quella Uno dei temi nodali di questa tematica è ancora
e professionisti della luce possano interagire di un’industria sempre più managerializzata; una volta la Market Surveillance, in merito
e collaborare sempre di più e sempre meglio. le aziende italiane che fanno acquisizioni alla quale – come dicevamo – sia l’Europa sia
Insieme ad AIDI stiamo ragionando sulla non sono molte, mentre invece si vedono Lighting Europe non sono riuscite a dare delle
definizione di percorsi formativi rivolti sia sempre più fondi finanziari entrare nei capitali risposte efficaci alle esigenze di conciliare
ai lighting designer sia a sensibilizzare dell’azienda. Anche in questo caso bisogna però gli interessi di piccole/medie imprese e grandi
la committenza sull’importanza di questa distinguere fra i fondi puramente speculativi e imprese. Per far fronte a questa dissimmetria
figura professionale. quelli strutturati, che investono nelle aziende in occorre, coinvolgendo anche ANIE, attivare
cui credono per contribuire alla loro crescita. alleanze a livello europeo e nazionale con
Fare sistema tra i diversi settori manifatturieri produttori, istituzioni e associazioni (Ministeri,
del Made in Italy per entrare nei grandi progetti Da decenni si parla di una fusione tra le due Unioncamere, Agenzia delle dogane…).
internazionali è un tema sempre più all’ordine più importanti associazioni italiane del settore: È importante che le istituzioni avviino delle
del giorno. Come intende muoversi ASSIL? ASSIL e Assoluce. I vantaggi in termine di campagne di sensibilizzazione dell’opinione
Con la premessa che internazionalizzazione rapresentanza e peso ai tavoli tecnici e pubblica sulla necessità di un marchio univoco
e innovazione sono elementi strategici normativi a livello internazionale sarebbero sulla sicurezza, altrimenti saremo un mercato
indispensabili al successo delle imprese notevoli. Ma penso anche d’immagine. Rimane sempre più aperto alla concorrenza non
italiane, va detto che ogni gara per sempre un obiettivo da raggiungere? controllata. Inoltre, proprio in queste settimane
l’acquisizione di un progetto è diversa, quindi Per raggiungere traguardi ambiziosi bisogna ho incontrato Frankfurt Messe (l’ente fiera
è difficile definire delle linee guida comuni essere consapevoli che l’unione fa la forza, di Light+Building, l’evento di riferimento
all’interno del proprio settore. Tuttavia fare anche nella diversità; l’importante è trovare internazionale per l’industria dell’illuminazione,
sistema nella filiera può rivelarsi vincente. le giuste modalità. ASSIL raccoglie le aziende N.d.R.), per iniziare a discutere non solo
Ciò significa creare prima di tutto le condizioni che si occupano di illuminazione, Assoluce di come internazionalizzare le aziende italiane
per cui la cultura del progetto venga esportata è più rivolta in generale al mondo dell’arredo. all’estero, ma anche di come tutelarle sotto il
anche all’estero. Parlando del settore che Una fusione non è cosa facile, considerato che profilo dell’anticontraffazione in occasione delle
conosco direttamente, penso a un sistema si tratta di settori la cui catena della domanda fiere. Allo scopo esiste già un desk, e lavoreremo
integrato a tutta la filiera del progetto è diversa, ma si può lavorare per step in per renderlo più conosciuto e più attivo.
architettonico che comprenda il contractor, quanto, ad esempio, gli aspetti normativi
l’impresa di costruzioni, la società che si occupa risultano essere trasversali. Finora si è sempre Esistono due modi di affrontare il tema
dei calcoli ingegneristici, i produttori dei diversi parlato di fusione dell’associazione invece, dell’illuminazione degli spazi cittadini: da una
materiali, oltre naturalmente all’architetto, come primo step, si potrebbe fare una parte le esigenze di funzionalità e sicurezza,
al Lighting designer e ai produttori riflessione su quali sinergie realizzare dall’altra la ricerca della valorizzazione
di apparecchi d’illuminazione. Creare sinergie preservando l’indipendenza e gli interessi del proprio territorio, in particolare quello
multidisciplianari servirebbe a rafforzare delle due associazioni. Andare in Europa con storico. Non sempre troviamo nelle
il sistema Italia a livello internazionale, e credo un’unica voce significa aumentare la forza amministrazioni pubbliche una buona sintesi.
che su questo argomento le istituzioni politiche e l’efficacia delle istanze di tutela nei confonti Forse per ragioni di costi e di tempi?
svolgano un ruolo importante. Vivendo dell’industria italiana. Unire le forze aiuterebbe Non è solo questione di costi e di tempi,
a Shanghai ho avuto modo di vedere che anche a risolvere la questione di cui si parlava ma anche di cultura del progetto. Se pensiamo
Angela Merkel accompagnava in Cina almeno prima, sulla necessità di costruire e coltivare alle difficoltà che ha incontrato il ministero
due volte l’anno le filiere dei settori più una vera cultura della luce. dei Beni Culturali nel nominare nuovi curatori di
importanti per l’economia della Germania. esperienza internazionale per trasformare centri
Una previsione di mercato per il 2017 di cultura in centri (anche) di profitto, vediamo
Nel settore del Made in Italy si registra per l’industria italiana della luce? quanto è importante sensibilizzare
un fenomeno di fusioni e acquisizioni in vari Nello scenario macroeconomico attuale, i gestori del patrimonio culturale sul fatto
settori, non solo unidirezionali verso le nostre difficile azzardare previsioni. Se ci basiamo che la conservazione dei beni non è in conflitto
imprese. E nel mondo dell’industria sui dati, osserviamo che nei primi mesi del 2016 con la valorizzazione e la fruizione, ma anzi,
illuminotecnica italiana cosa sta accadendo? l’industria illuminotecnica italiana ha ne diviene un volano. L’Art bonus può essere
C’è più disponibilità degli imprenditori mantenuto il graduale percorso di uscita utile per reperire fondi, ma spesso c’è anche
ad aprire agli investitori, alla Borsa? dalla crisi intrapreso nei due anni precedenti un problema di burocrazia. Purtroppo
Oggi gli imprenditori italiani vedono l’azienda (+3,1% e +4,5% la crescita annua del fatturato gli amministratori non hanno più modo
come un loro figlio, e vivono una situazione totale mostrata dal comparto rispettivamente di lavorarare pianificando, se non in occasione
di difficoltà legata al passaggio generazionale nel 2014 e nel 2015). Secondo i più recenti dati di grandi eventi come l’Expo o le Olimpiadi,
e alla crescita delle dimensioni dell’azienda. ISTAT, nel primo trimestre del 2016 il fatturato per esempio. Una visione globale della città
Se non si cresce in dimensione, non ci possono totale dell’industria illuminotecnica italiana dovrebbe prendere in considerazione non
essere prospettive; bisogna realizzare che oggi ha registrato un incremento annuo del 2,4%. soltanto i centri, ma anche la valorizzazione/
28 LUCE 317 / LUCE INCONTRA
riqualificazione delle periferie, dove a volte urbani. Le imprese italiane saranno in prima settore di intervento con il lavoro di architetti,
si assiste a situazioni di degrado o di fila e quali vantaggi possono vantare? informatici, ingegneri elettronici. Penso alle
scollegamento, anche sociale, dal resto I nuovi centri, soprattutto nelle aree a forte immense superfici luminose che caratterizzano
della città. In tal senso ASSIL continuerà a farsi densità di popolazione – penso a città come alcuni edifici del far east: mutevoli, in grado
promotore di momenti di discussione Hong Kong, Singapore, Shanghai – hanno di veicolare messaggi mediatici che vanno dalle
e formazione in merito a queste tematiche, un approccio totalmente nuovo sia verso news ai trailer pubblicitari. Le aziende italiane
sempre più oggetto di studio da parte di l’architettura sia verso l’illuminazione. hanno le potenzialità per svolgere un ruolo
programmi di ricerca basati sulle metodologie Questi contesti urbani si sviluppano rilevante in questi scenari, viste le capacità
delle scienze sociali applicate alla luce. prevalentemente in verticale, e la luce diventa tipica e la cultura che caratterizzano l’industria
elemento di forte identità e differenziazione e gli imprenditori più lungimiranti (e qui ci
Il rapporto tra architettura e potenzialità degli spazi. Il nuovo uso della luce è legato potremmo ricollegare al discorso sull’utilità di
della luce ha mutato il modo d’essere delle anche alle nuove possibilità offerte dal LED, creare sinergie multidisciplinari made in Italy).
metropoli. La luce è diventata “materiale”. come per esempio la miniaturizzazione Per entrare in queste sinergie tra studi di
Per Nouvel la luce è diventata una architettura e l’inserimento diretto degli apparecchi architettura, di ingegneria, costruttori e lighting
“di supporto” che esprime il fascino della d’illuminazione nelle strutture architettoniche. designer è fondamentale avere sposato
sensazione. Uno scenario di sviluppo produttivo La creazione di questi nuovi paesaggi urbani i concetti di innovazione, qualità e design,
interessante offerto dalla luce artificiale sempre richiede una ulteriore preparazione ai lighting elementi da sempre distintivi delle eccellenze
più protagonista dei nuovi ambienti e paesaggi designer per la necessità di integrare il loro italiane nel panorama globale.
Interview with
Massimiliano Guzzini
In an exclusive interview with LUCE, the newly appointed
Chairman of ASSIL presents the association’s programme
for the near future. Vision, internationalization and
innovation as strategic elements essential to the success
of Italian companies, and the role of lighting designers
Chairman Guzzini, your statement on the day On another level, the light and especially
of your appointment is quite a program of the light spots are part of the most widespread
governance. Let us begin from numbers: ASSIL infrastructural platform for the Internet of
represents 80 companies, 8,000 employees and Things (IoT): think about smart cities, smart
a turnover of 2.5 billion Euros. These numbers homes, smart buildings, smart retails, smart
may not be high at a global level, but they cultures. Light is now the element for data
indeed represent the success of a sector that transmission and the luminaire is a mean for
adds great value to worldwide Italian image, the communication on WCL, Li-Fi, and Beacon
with effects and benefits for other sectors. protocols, and it is manageable through
Do you agree with this analysis? different devices. Light can create new services
Beyond these, which are objective and clearly based on the speed of information
relevant data, the association’s main task is transmission, to the benefit of users. For
to play a boosting cultural role in the world instance: when visiting a museum, thanks to
of light entrepreneurs. Going beyond numbers, the activation of sensors, it allows user to get
it must be understood that light actually affects smart information through apps; it gives us
every aspect of life, and it can offer endless real time video surveillance information on
possibilities for our industry’s development. traffic and parking within the city; it detects
Let us think about tourism and, particularly occupancy fluxes in workplaces, where space
in Italy, Cultural Heritage. Italy owns 70% optimization is nowadays vital; and for
of the world’s historical and artistical heritage. retailers it can be useful to learn more about
Thus, tourism could be a great factor for shopping behaviours.
development: a good lighting of archaeological
sites, museums, and of cities themselves, You are a member of the Lighting Europe’s
would allow the extension of use time, while Executive Board (former Celma, editor’s note),
the enhancement of landscapes, which now and ASSIL has representatives in nine working
tend to disappear after sunset, would create groups in Brussels headquarters. What are
new vital centres. The new LED technologies their themes and what are the main goals
assure works’ preservation, and they are thus that ASSIL has set for Italian companies
welcomed even by those who, until now, have and for the whole European industry?
managed the Cultural Heritage with an LE was founded in 2012, following the merger
approach more focused on its preservation of CELMA (Federation of National Manufacturers
than on its enjoyment. Let us think about what Associations for Luminaires and Electrotechnical
income could be generated by a greater components in the European Union) and ELC
enjoyment of Cultural Heritage for hotels, (European Lighting Companies Federation).
restaurants, public spots, and the whole This association aims to support and defend
hospitality sector. the lighting industry in Brussels, pledging
LUCE'S MEETINGS / LUCE 317 29
to promote efficient lighting practices – for the Professionals qualified in regulatory,
global environment benefit, and for the health applicative and cultural framework are
and safety of persons –, and dictating the a driving force for the quality industry.
guidelines of the lighting industry in Europe. Together, ASSIL and AIDI can offer
It consists of 33 national associations and comprehensive seminars that would allow
companies, representing about 1,000 lighting to form trained professionals, well aware
companies that, together, employ over 100,000 of all the aspects related to light (technical,
people. Its activity is organized into three focus energetic, cultural), and looking for high
areas: Beyond, Energy & Environment, quality companies and products.
and Growth. Beyond is divided into Smart As mentioned, Italy is the second largest
and Human Centric Lighting Working Groups, market in Europe and we are more and more
and, going “beyond” the bare lighting, aware that strategies are made within the
it develops themes such as digitization, European Community. ASSIL, therefore, will
miniaturization, integration of products with always take part to national and international
digital systems, the Internet of Things, and debates on topics relating to safety and
how light biologically affects human wellbeing. product performances (we oversee CEI, CENELEC,
Energy & Environment, organized in Emergency IEC, UNI, CEN, ISO and other organizations), and medium industries. 4 billion are passing
Lighting, Energy Efficiency, and Systems and will continue to participate to Working trough our customs without being totally
Working Groups, aims to energy saving and Groups in these fields. controlled, and the political will to solve this
environmental policies, supporting the EU A key issue to be addressed is the market problem is still missing. One of the activities
in the law-making in energy and environment surveillance. Referring to CSIL data, our in which I am committed as Chairman is to
fields. The third area, Growth, is structured industry production in Europe has increased bring to the Ministry of Economic Development,
in Surveillance, Standardization, Statistics, from 10.3 billion euros in 2010 to 10.8 billion Unioncamere and ANIE these concerns.
and Strategy Working Groups, and focuses in 2015, with a 4.7% increase signifying a We will have to work on it, as this is not
on the European lighting industry’s defence stalemate. However, in the same time span, an easy situation.”
and growth. In particular, the Strategy WG consumptions have increased from 11.8 billion
will implement the Strategic Road Map 2025, to 14.2 billion, with a 20.4% increase in value. Innovation and culture are values that the
which was presented at Light+Building 2016. 46.5% of these 14.2 billion is represented by Italian industry cherish more than anyone
As ASSIL, we are part of these Lighting Europe’s the made in China (versus the 33% in the USA). else. Should this values be protected
Working Groups, and we will be an active part While in 2010 Europe imported lighting devices by national and Community legislations,
in the development of the Strategic Road Map for 8.7 billion euros, in 2015 this sum grew up in order to guarantee everyone with the
2025. Furthermore, I will personally represent to 13.3 billion, with a 52.4% increase. In this same opportunities?
ASSIL in the Lighting Europe Board – consisting context, imports from China have grown from In addition to what I previously said, which
of 8 associations and 8 companies –, up to 3.9 billion to 6.6 billion (+ 69%) over the past largely answers the question, we must assure
April 2017. Italy is the second European 5 years. In the 16 European states, China Lighting Europe’s growth. Charters and
manufacturer (in 2015: 2.4 billion in the is almost always the first or second country regulations have to be finalized, we must
technical and decorative sector, corresponding of origin for imported products. Why is this consider the interests of multinationals,
to 22% of European production, right after happening? Accepting the competition is not medium-sized companies and associations,
Germany, with 2.9 billion, equivalent to 27% a problem, but the one we are facing is and we must find a balance between
of European production). Thus, we would like asymmetric and unfair: in order to access manufacturers of lighting equipment and
for Italian instances to get an adequate American market, Italian and European those of electronic components and sources.
importance in Europe. In this context, it will companies must obtain the UL mark, as well ASSIL has to be the bearer of some topics,
be important to act through lobbying policies as the CCC one is needed for China. However, such as the ENEC one, for instance: it is an
with associations, institutions and companies, Europe simply requires a self-certification. established safety mark, and companies
in order to bring forward common interests, This is a huge problem that has never been have invested in order to comply its requests.
taking due account of the small and solved and on which we have not yet received However, some companies have recently
medium-sized businesses that make up the convincing answers. Lacking a third party proposed the create a new mark, threatening
Italian entrepreneurial system. We should certification authority, the Market Surveillance to frustrate the investments and the efforts
strengthen, within the very same Lighting Working Group, established by Lighting Europe, in establishing common rules made so far,
Europe, the network of constant confrontation defined a monitoring procedure that refers without giving time to what already exists to
with the associations and the companies that each actual action to national associations. assess the benefits. The flickering, even for LED
are part of it. We should raise Confindustria This procedure, in my opinion, has not yet sources, is another topic: there are no definite
and ANIE’s awareness on the importance of given and is not able to give satisfactory rules, we have to raise the awareness of the
our industry, in order to present ourselves with results, also because associations do not have regulatory bodies on this issue.
the support of strong political alliances, both sufficient budget to implement effective In Italy we have the issue of light pollution.
in Italy and Europe. We should work with AIDI procedures. We have to balance the interests ASSIL reaffirms the need for national level
on the cultural and educational aspects. between large multinationals and small regulatory and legislative uniformity.
Up to now the legislative systems and
implementing regulations interpreted
the reference technical regulations, instead
of delegating the regulatory function to them.
This has complicated the companies’ work,
Il nuovo uso della luce è legato anche since they are facing regulations that refer to
alle nuove possibilità offerte dal LED, come inhomogeneous laws. Since different standards
per esempio la miniaturizzazione e l’inserimento require products with different characteristics,
this requires the creation of special products
diretto degli apparecchi d’illuminazione
for the limited framework of the domestic
nelle strutture architettoniche. market. The impact on the innovation process
and the recovery of investment is, thus, quite
The new use of light is also linked noticeable. We think that regional laws and
to the new possibilities offered by LEDs, such regulations should take into account the sole
as miniaturization and the direct insertion general addresses, avoiding the insertion of
of luminaires in the architectural structures. regulatory requirements that would undergo
30 LUCE 317 / LUCE INCONTRA
Andare in Europa con un’unica voce significa
aumentare la forza e l’efficacia delle istanze
di tutela nei confonti dell’industria italiana.
To speak at the European level with one voice
would increase the strength and effectiveness
of safeguard demands of Italian industry.
continuous changes resulting from the Which are the most competitive countries definition of training programs for lighting
technological evolution. In addition to not in Europe and worldwide? designers and for raising client’s awareness
create inhomogeneity between the different Italy is not among the most competitive on the importance of this professional figure.
regions, this practice would avoid the risk countries, mainly because of contractual logics
of Laws and Regulations becoming quickly affecting the work world – though the Jobs Act Several manufacturing sectors of the Made
obsolete. This is why I believe it is necessary might have improved this aspect, especially in Italy working together in order to access
to work in team with AIDI, Cielo Buio and Enea since it allows to tie productivity and contracts. major international projects is a topic
in order to sensitize institutions – first and Infrastructure and energy are, then, the other increasingly on the agenda. How will ASSIL
foremost, the regions – and to harmonize two weaker elements of the Italian system. move in this direction?
the rules concerning this issue. We are increasingly talking of system blocks. Internationalization and innovation are
On the international level, we are even more strategic elements for the success of Italian
Are you concerned about the exit of the UK penalised by our political instability, companies. Each competitive tender for
from the European Union? Might it be in addition to what I said before in regards a project is different, and it is hard to define
a growth opportunity for Italy, as written of market surveillance, the asymmetry common guidelines within sectors. However,
by some columnists and economists generated by the protections offered by UL and cooperation in the industry may be successful.
in the international press? CCC marks instead of the plain self-certification This imply, first of all, the creation of the
As for the industry, a weak pound sterling requested by the European market. As for the conditions thanks to which the culture of the
will limit export levels to England. Facing an lighting market, Germany is strong because its project can be exported abroad. Talking about
instability of exchange rates, companies, industry is strong, but also because the lighting the industry that I directly know, I think
especially in the retail sector, are asking designers and the lighting professionals are of an integrated system of the whole chain
for guarantees in order to protect previous more recognised. This further contributes of the architectural design: the contractor,
agreements. Actually, I think that as long as to the qualitative growth of the entire sector. the construction company, the company
the actual exit will not be formally defined in England is weaker from an industrial point in charge of the engineering calculations,
terms and timings we will face a timespan of of view, but it is culturally stronger. It is then and manufacturers of different materials,
suspension. Since big corporations are tempted not surprising that many Lighting Designers in addition to, of course, the architect,
to leave London, the city’s real estate sector have an Anglo-Saxon education. Then we have the lighting designer and the manufacturers
might experience a negative trend. This could areas of strong industrial development: among of luminaires. Multidisciplinary synergies
lead to new opportunities for other European all China, where the government financially would help to strengthen the Italian system
cities (such as Frankfurt, Paris and Milan). supports export. It is in itself a growing at the international level, and I believe that
market, in which local productions are political institutions play an important role
You said that innovation is the driving force politically favoured, and where the CCC mark in this matter. Living in Shanghai I could see
for growth and internationalization, and that is an effective entrance barrier. Since a real that Angela Merkel visited China at least twice
it is primarily a cultural fact. How is the protection of intellectual property is still a year with representatives of the most
manufacturing world you represent going missing, one can easily copy the products important sectors for German economy.
in terms of these issues? of innovating companies.
Our industrial sector’s is made up of small The Made in Italy industry is experiencing
and medium-sized businesses. As new chairman you established several mergers and takeovers in various sectors,
The technological leap forward – especially goals, among which is the desire to promote and not just unidirectional towards our
in terms of sensors that will have to be the knowledge of light as a technical, businesses. What is happening in the world
integrated in some applications – makes regulatory, social and cultural element. of Italian lighting? Are the entrepreneurs more
everything more complex. Thus, R&D Will lighting designers be increasingly open to investors and Stock Exchange?
investments are a priority, along with the need protagonists of this journey? Today Italian entrepreneurs tend to perceive
to increase the minimum size of businesses. The Lighting Designer is a figure not yet fully their company as if it was their own child.
In an increasingly integrated and global market, recognised, often replaced by companies. They are facing a difficult situation due to
“small” is unfortunately not a good thing: when The principle is that the industry should focus the generational change and to the company
unable to produce real innovation, the niche on innovation, while the lighting design growth. If one does not grow in size, there can
is taken over. Even on May 26th, Vincenzo should be entrusted to professionals, as the be no prospects. We have to understand that
Boccia, Chairman of Confindustria, highlighted lighting designers. The clients hardly recognize nowadays a company is an extremely complex
in his report to the Assembly that the companies the role played within a project by these organization, and that the entrepreneur is no
that have survived the crisis were those able professionals, especially for economic reasons longer just a market and product man, but a
to innovate and export. On the other hand, and for the lack of a proper light and design sort of orchestra conductor. The way is that of
some of those who have not innovated culture. We now need to start this process an increasingly more managerial industry;
eventually closed down, while those relying in a more determined way, beginning with the if Italian companies doing acquisitions are
on low prices – often obtained by cutting creation of a cultural context in which clients a few, we can see that more and more
strategic budget items, such as investment and lighting professionals can interact and financial funds are entering the companies’
in research, development and innovation – will collaborate more and more and always better. capitals. In this case, however, we must
eventually face a dead end. Along with AIDI we are thinking about the distinguish between purely speculative funds
LUCE'S MEETINGS / LUCE 317 31
Guardando oltre i numeri, bisogna comprendere
che la luce interessa realmente ogni aspetto
della vita e può offrire infinite possibilità
di sviluppo per la nostra industria.
Going beyond numbers, it must be understood
that light actually affects every aspect
of life, and it can offer endless possibilities
for our industry’s development.
and structured ones, which invest the latest political events (Brexit, Turkey, Olympics. A global vision of the city should
in companies in order to contribute to Daesh’s threats) created great uncertainty consider not only the centres, but also
their growth. and relative instability. the enhancement/redevelopment of the
suburbs, sometimes left to degradation
For decades now we have been talking Copies have always existed and will always and disconnected, also socially, from the rest
of a merger between the two major Italian exist. And those who copy, usually, has no of the city. In this sense ASSIL will continue
associations of the lighting industry: ASSIL ideas or creativity, both things that in Italy to be a promoter of opportunities for
and Assoluce. The advantages in terms we have plentifully. How will ASSIL protect the discussion and education about these issues,
of representativeness and weight at design and the quality of the Made in Italy? which are increasingly being studied
international technical and regulatory tables One of the core themes of this issue is, once by research programs based on social science
would be significant. But I am also thinking again, the Market Surveillance. As we said methods applied to light.
in terms of image. Is it still a goal to reach? before, both Europe and Lighting Europe failed
United we stand, divided we fall: we have to provide effective responses to the need to The relationship between architecture
to be aware of this, even in diversity, if we reconcile the interests of small/medium-sized and light’s potentialities changed the cities’
want to achieve ambitious goals. The point is businesses and large business. To address this way of being. The light has become
finding the right ways. ASSIL gathers companies asymmetry, it is necessary to involve ANIE “material”. For Jean Nouvel light has become
that deal with lighting, while Assoluce is aimed and activate alliances with manufacturers, a “supporting” architecture that expresses
more generally at the furniture world. A merger institutions and organizations (Ministries, the appeal of sensation. It is an interesting
is not that easy, given that these are areas Unioncamere, Customs Agency...), both scenario for production development offered
with different demand chains. We can however at European and national level. It is important by the artificial light, which is increasingly
work step by step since, for instance, the that institutions initiate public awareness a protagonist of new environments and urban
regulatory aspects are transverse. So far we campaigns on the need for a unique safety landscapes. Will Italian companies be in the
have always talked about the association’s mark, otherwise we will be a market front row and which advantages have they?
merger: we should instead begin by reflecting increasingly open to uncontrolled competition. The new urban centres, especially those
on which synergies would preserve the two Moreover, in recent weeks I met Frankfurt in densely populated areas – cities like Hong
associations’ independence and interests. Messe (the authority behind Light+Building, Kong, Singapore, Shanghai –, have a totally
To speak at the European level with one voice the leading international event for the lighting new approach, both to architecture and
would increase the strength and effectiveness industry, editor’s note) and started discussing lighting. These urban areas develop mainly
of safeguard demands of Italian industry. on how to internationalize the Italian vertically, and the light becomes a strong
Joining forces would also help to solve the companies, but also on how to protect them element of identity and differentiation of
issue which was mentioned before, the need during fairs from the anti-counterfeiting spaces. The new use of light is also linked
to build and nurture a true culture of light. point of view. A specific desk is already to the new possibilities offered by LEDs, such
existing, and we will work to make it more as miniaturization and the direct insertion
Any market forecast for the Italian lighting known and more active. of luminaires in the architectural structures.
industry in 2017? In creating these new urban landscapes,
In the current macroeconomic scenario, There are two ways of dealing with the the lighting designers require an additional
it is hard to guess. If we rely on data, we can theme of urban lighting: on one hand the preparation, since they need to integrate their
see that, in the first part of 2016, the Italian functionality and safety needs; on the other field of action with the work of architects,
Lighting industry maintained a gradual way the quest for the enhancement of the territory, information technologist, and electrical
out of the crisis that started in the previous in particular of historical areas. This synthesis engineers. Think about the large luminous
two years (+ 3.1% and + 4.5% was the annual is hardly performed by public administrations. surfaces that characterize some buildings
growth of the total turnover shown by the Is it because of costs and times? in the Far East: changeable, capable of
sector in, respectively, 2014 and 2015). It is not only a matter of costs and times, transmitting media messages ranging from
According to the latest ISTAT data, in the first but also of culture of the project. Just think news to advertising trailers. Because of the
quarter of 2016 the total turnover of the Italian about the difficulties that the Ministry of skills and culture of its most forward-thinking
Lighting industry recorded a 2.4% annual Cultural Heritage encountered in appointing industry and entrepreneurs, Italy and its
increase. Both the domestic and external new curators of international experience companies have the potentials to play
demand positively contributed to these data, in order to make cultural centres profitable. a significant role in these scenarios. We should
favouring the path of recovery from the crisis. We can see how important it is to raise the now come back to the discourse on the
In particular, the domestic demand was awareness of cultural heritage managers on usefulness of creating multidisciplinary
affected by early indications of recovery in the fact that the safeguard of the heritage does Made in Italy synergies. In order to create
the consumption of durable goods, while the not clash with its enhancement and use, but these synergies between architectural firms,
foreign demand was favoured by the more and that it is rather a driving force. The Art bonus engineering, manufacturers and lighting
more structured internationalization strategies can be useful for raising funds, but often there designers, it is essential to follow concepts
undertaken by companies in recent years. is also a bureaucratic problem. Unfortunately, of innovation, quality and design, which are
Based on these data, I can only hope for the administrators can no longer work by planning, have always been distinctive traits of the
continuation of this positive trend, although except during major events such Expo or the Italian excellence in the world.
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