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Il quotidiano del marketing in rete
ANNO XVII GIOVEDÌ 18 LUGLIO 2019
< DIRETTORE RESPONSABILE GIANNI QUARLERI <
#
134
IN REDAZIONE - DAVIDE SECHI - ANTONELLA ROCCA - ANNA MARIA CIARDULLO - FRANCESCO LATTANZIO SEBASTIANO ZERI <
REALIZZAZIONE GRAFICA - SIMONE CIRTOLI - ALESSANDRO GIRBINO
PUBBLICITÀ EDIFORUM SRL: UFFICIO TRAFFICO MONICA MINUTI: TRAFFICO@NEWSCOMULTIMEDIA.IT
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ANNO XVII GIOVEDÌ 18 LUGLIO 2019
#
134 FINEST SOLUTIONS & IDEAS
Adv Cardi B e le sue incredibili unghie
nella nuova campagna a firma Reebok
La superstar è protagonista di un cortometraggio di sessanta cui le sue preziose un- le Reebok Classic Club C
secondi che la vede in un salone di bellezza, in compagnia di ghie prendono vita. Vintage, un modello che
un gruppo di clienti abituali, mentre indossa Reebok Club C come lei si è rivelato vin-
TRA INTEGRATORI cente contro ogni pre-
E CALZATURE visione, diventando un
STORICHE must dello streetwear.
Per celebrare Nails e l’in- Lanciate originariamente
credibile manicure di negli anni 80, presenta-
Cardi, Reebok ha idea- no un design senza tem-
to e lanciato questa set- po, dal look minimalista
timana Nailed I, un inte- che resiste al susseguirsi
gratore che promette di di epoche e mode, det-
Reebok fa un passo au- nazionale Cardi B. A lan- mentre indossa Reebok trasformare le unghie re- tando i nuovi standard
dace con Nails, la nuova ciare l’attività è un corto- Club C. Originale e ac- gular-degular-schmegu- dello stile contempora-
campagna del marchio metraggio di 60 secondi cattivante, lo spot unisce lar (per riprendere la pa- neo. Creato da Venables
che vede la partecipa- che immortala Cardi in una buona dose di surre- role di Cardi) in artigli Bell & Partners, Nails è
zione di una testimo- un salone di bellezza, in alismo a una tipica beau- mozzafiato. Protagoniste parte di una campagna
nial d’eccezione, la brand compagnia di un grup- ty routine di Cardi B, che del video, accanto alla global che sarà on air dal
partner e superstar inter- po di clienti abituali, stupisce per il modo in manicure di Cardi, sono prossimo 22 luglio.
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ANNO XVII GIOVEDÌ 18 LUGLIO 2019
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Incarichi Triboo gestirà la nuova strategia
digital globale per Ariston Thermo Group
È stata annunciata ieri te all’utilizzo del digitale,
Secondo l’accordo, l’agenzia si occuperà della strategia
la nuova collaborazione fondamentale per creare
global, che si basa su un approccio multidisciplinare e
tra Triboo e Ariston Ther- un rapporto immediato e
andrà a coinvolgere un’ampia varietà di mercati e canali
mo Group. Il Gruppo ha diretto con i propri clienti
scelto Triboo per la pro- e partner - ha commenta-
pria strategia digitale glo- to Riccardo Maria Monti,
bal, che si basa su un ap- Amministratore Delega-
proccio multidisciplinare to di Triboo -. Siamo en-
e coinvolge un’ampia va- tusiasti di intraprendere
rietà di mercati e canali. questo percorso al fianco
Forte del know-how dei di Ariston Thermo Group
suoi 500 professionisti e e, insieme, metteremo
di un network internazio- in campo tutte le più in-
nale, Triboo si conferma, novative modalità e tec-
così, partner ideale per niche di “digital engage-
le aziende, attive in diver- ment” per migliorare le
si settori, che scelgono di performance dell’azien-
trasformare le nuove sfi- da, da sempre all’avan-
de del mondo del digitale re sempre più innovative to. “Oggi anche le azien- tore del comfort termico guardia dal punto di vista
in opportunità per esse- e competitive sul merca- de che operano nel set- sono sempre più atten- tecnologico”.
Aziende Ford celebra il World Emoji Day, realizzando
un“emoji pick-up”, il mezzo più indomito di sempre
Forse non tutti se ne sono accor- “Quando i clienti hanno inizia-
ti: ma tra i vari emoji che si pos- to a richiedere un’emoji dedicato
sono inviare ogni giorno, ce ne ai pick-up, abbiamo immediata-
sono non pochi dedicati ai mez- mente compreso che dovevamo
zi di trasporto. Uno in più non contribuire a realizzarlo” ha di-
fa male a nessuno, devono aver chiarato Todd Eckert, Ford Truck
pensato in Ford, tutt’altro. Infat- Group Marketing Manager. “Ne-
ti, nonostante sia possibile invia- gli Stati Uniti, l’F-Series è il pick-
re automobili, scooter, barche, up più venduto da 42 anni con-
astronavi e persino impianti di ri- secutivi, nessuno meglio di Ford
salita, non esiste un emoji dedi- può contribuire a portare un’e- a questa iniziativa, l’emoji pick-up gli influencer e guardando i feed
cato ai pick-up. “Grave mancan- mozionante nuovo emoji dedi- è stato selezionato come candi- dei diversi social media per capi-
za” che ha portato l’Ovale Blu, in cato ai pick-up agli uomini che dato per l’inclusione in una ver- re veramente le esigenze dei no-
occasione del World Emoji Day, a lavorano duramente in tutto il sione futura di Unicode. stri clienti”, ha dichiarato Eric Gre-
presentare una proposta al Uni- mondo”. E così, nel 2018, Ford ha nier, Ford Social Media Manager.
code Consortium per aggiunge- presentato una proposta al Con- APPUNTAMENTO AL 2020 Se all’inizio del 2020, l’emoji pick-
re all’elenco delle icone, un’emoji sortium Unicode - l’organizzazio- Lo stile dell’emoji è stato adattato up verrà approvato, il design sarà
dedicato proprio al pick-up. ne che esamina e approva i pro- per soddisfare gli attuali trend. “Il personalizzato per tutte le piat-
getti relativi ai nuovi emoji - per nostro team ha trascorso molto taforme mobile per soddisfare al
IL NUOVO CANDIDATO aggiungere un emoji pick-up alle tempo facendo ricerca sulle app meglio le esigenze di tutti i clien-
È IL PIÙ VENDUTO IN USA tastiere di tutto il mondo. Grazie di messaggistica, coinvolgendo ti e amanti degli emoji.
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Il quotidiano del marketing in rete
Daily
Settimanale digitale di marketing sportivo
#48|anno
Settimana
II
le di marketing
sportivo -
Suppleme mercoledì 13|03|2019
#46|anno
Settiman
II
ale di marketin
g sportivo
- Supplem
ento del
quotidia
no di comunic
mercole
dì 27|02|20
19
Basket
azione
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nto del quotidiano Daily Media
di comunicaz
ione Daily
#
Media
Nba
pag. 5
SPORT DIGI
TAL MARKETING
la 2 EDIZIONE il 12
a FESTIVAL il TORN
EO pi
del MON ù RICCO
GIUGNO a e 13 DO
RICCIONE REPORTA
pag.7 L’INDUSTRIA GE pag.38
HEINEKEN LA UEFA VA ALLA RICERSPORTIVA INVER
LEAGUE CHAMPIONS CA DELL’ESPANSNALE
QUEST’ANNODI ÈANDREA
Un settore
PIRLO a rimanere
oggi sempre
attraente più nevralgico IONE
“UNMISSABLE”
ANNO XVII GIOVEDÌ 18 LUGLIO 2019
della sostenibil per i che ha
L’ex calciatore, ità, della consumatori del imparato
stanno svolgendo digitalizza futuro. I
volto nella nuovaoggi opinionista LO SPONSO un ruolo zione temi
NIKE E INTER R DELLA SETTIMANA
campagna deltelevisivo, presta il proprio important e degli eSport
il mese prossimo. e e decisivo
brand che prenderà
DA 20 ANNI. INSIEME
Firmata dall’agenzia pag.31
il
L’EVENTO Publicis Italia via
SPORT
UNA MAGLIALI CELEBRA SI CELEBR &MEDIA
pag.3
MILANO MARATHO SPORT&MEDIA
pag.28
SPECIALE
CONTO ALLA ROVESCIAN pag.31
MOTORI: SKY PROPONE pag.3 pag.4 AL TOP DIANO I 30 ANNI
EUROSPORT
PER L’EDIZIONE 2019 STAGIONE A TUTTA UNA LO SPONSOR
VELOCITÀ DELLA SETTIMANA pag.36
pag.10 SPORTMARKET L’EVENTO
SETTEGIORNI SI SCALDANO I WIND TRE “TIFA” SUCCESSO GRANDE
“SHE BREAKS BARRIERS”:
MOTORI, ANCHE PARIS SAINT BARI. A SESTRIER
EA7 EMPORIO E PER
COSÌ ADIDAS RINNOVA
IL SOSTEGNO ALLE
DONNE DI SPORT NEL 2019 ALFA OK A INTESA GERMAIN: SPORTOU ARMANI
pag.18
CON ACCOR R. E
ROMEO ALLA FINALE A COURMAORA IL
Mercato Webbdone, dieci anni in“caduta
DOLOMITES BIKE
DAY, ORA
È IL PIÙ LUNGO 1 YEUR
D’EUROPA
1000MIGLIA
1
libera” all’insegna dell’innovazione
«Dieci anni passati lavorando nel La società lombarda fondata dieci anni fa, done, in dieci anni di attività, ha
digital valgono almeno il doppio a Lodi, da Davide Raimondi e Luca Sattin “prodotto” quasi una decina di
rispetto a qualunque altro set- è oggi un piccolo Gruppo che vale oltre differenti brand e aziende digi-
tore. E non perché sia richiesta 5 milioni di euro e può contare su alcune tal. Un network che impiega 31
una particolare professionalità o eccellenze di mercato. La ricorrenza dipendenti e raggiunge oltre 20
competenza, ma solo perché ti festeggiata al Fastweb Aerogravity di Milano differenti mercati nazionali, con
obbliga a conoscere, seguire e un giro d’affari che supera i 5 mi-
addirittura anticipare quasi ogni lioni di euro e si prevede in cre-
singola tendenza tecnologica scita di circa il 20% nel 2020. Tra
e sociale in atto. In nessun altro esse, oltre alla capogruppo, vale
comparto merceologico, infat- la pena ricordare Cerberoos,
ti, i cambiamenti tecnologici in- Clyck, Tuk Tuk Digital, Clacson24,
trodotti influenzano direttamen- dbShaper e la piattaforma di so-
te e istantaneamente la società cial influencing “editoriale” In-
come nel digital». Non ha dub- flooendo, un servizio innovativo
bi Davide Raimondi, fondatore e e unico che l’imprenditore si sta
partner del Gruppo Webbdone: preparando ad esportare anche
per aver successo in questo set- nel resto dell’Europa.
tore occorrono, oltre alla compe-
tenza «molta autodisciplina, un LA SCELTA DELL’ATTIVITÀ
pizzico di fortuna e tanta, tanta Molto singolare la scelta dell’atti-
passione per l’innovazione». vità svolta: simulazione di cadu-
ta libera presso il Fastweb Aero-
UNA GIORNATA SPECIALE performance advertising che, nel cliente e, appunto, la “necessaria” gravity di Milano, la più grande
E così, l’imprenditore lodigiano corso del decennio, è divenuta la passione per l’innovazione. struttura al mondo dedicata a
ha deciso di celebrare con una capogruppo di un piccolo, ma ef- questa innovativa attività che ri-
speciale giornata di festa e team ficace, network locale di aziende, IL GIRO D’AFFARI produce la fantastica sensazione
building dedicata ai dipendenti i tutte digitali, che oltre alla visione Fondata nel 2009 da Davide Rai- di precipitare nel vuoto che si ha
dieci anni di Webbdone, agenzia del loro fondatore, hanno in co- mondi e Luca Sattin, oggi, rispet- quando ci si lancia con il paraca-
nata con una specializzazione nel mune un forte orientamento al tivamente, ceo e partner, Webb- dute. «Abbiamo scelto la caduta
libera perché ci sembrava un’at-
tività che simboleggia molto effi-
cacemente il moderno contesto
in cui viviamo, caratterizzato da
frenesia e cambiamenti spesso
repentini e profondi - ha spiega-
to Luca Sattin -. Oggi le aziende
sono in difficoltà perché l’inno-
vazione tecnologica non le ren-
de capaci di prevedere il futuro e
spesso sono costrette a prende-
re decisioni fondamentali in una
situazione di profonda incertez-
za. I nostri addetti, dunque, de-
vono saper affrontare queste
paure, devono poter rassicurare i
clienti e offrire loro tutte le rispo-
ste concrete necessarie».
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Settimanale digitale di marketing sportivo
#48|anno
Settimana
II
le di marketing
sportivo -
Suppleme mercoledì 13|03|2019
#46|anno
Settiman
II
ale di marketin
g sportivo
- Supplem
ento del
quotidia
no di comunic
mercole
dì 27|02|20
19
Basket
azione
134
nto del quotidiano Daily Media
di comunicaz
ione Daily
#
Media
Nba
pag. 5
SPORT DIGI
TAL MARKETING
la 2 EDIZIONE il 12
a FESTIVAL il TORN
EO pi
del MON ù RICCO
GIUGNO a e 13 DO
RICCIONE REPORTA
pag.7 L’INDUSTRIA GE pag.38
HEINEKEN LA UEFA VA ALLA RICERSPORTIVA INVER
LEAGUE CHAMPIONS CA DELL’ESPANSNALE
QUEST’ANNODI ÈANDREA
Un settore
PIRLO a rimanere
oggi sempre
attraente più nevralgico IONE
“UNMISSABLE”
ANNO XVII GIOVEDÌ 18 LUGLIO 2019
della sostenibil per i che ha
L’ex calciatore, ità, della consumatori del imparato
stanno svolgendo digitalizza futuro. I
volto nella nuovaoggi opinionista LO SPONSO un ruolo zione temi
NIKE E INTER R DELLA SETTIMANA
campagna deltelevisivo, presta il proprio important e degli eSport
il mese prossimo. e e decisivo
brand che prenderà
DA 20 ANNI. INSIEME
Firmata dall’agenzia pag.31
il
L’EVENTO Publicis Italia via
SPORT
UNA MAGLIALI CELEBRA SI CELEBR &MEDIA
pag.3
MILANO MARATHO SPORT&MEDIA
pag.28
SPECIALE
CONTO ALLA ROVESCIAN pag.31
MOTORI: SKY PROPONE pag.3 pag.4 AL TOP DIANO I 30 ANNI
EUROSPORT
PER L’EDIZIONE 2019 STAGIONE A TUTTA UNA LO SPONSOR
VELOCITÀ DELLA SETTIMANA pag.36
pag.10 SPORTMARKET L’EVENTO
SETTEGIORNI SI SCALDANO I WIND TRE “TIFA” SUCCESSO GRANDE
“SHE BREAKS BARRIERS”:
MOTORI, ANCHE PARIS SAINT BARI. A SESTRIER
EA7 EMPORIO E PER
COSÌ ADIDAS RINNOVA
IL SOSTEGNO ALLE
DONNE DI SPORT NEL 2019 ALFA OK A INTESA GERMAIN: SPORTOU ARMANI
pag.18
CON ACCOR R. E
DOLOMITES BIKE
È IL PIÙ LUNGO DAY, ORA ROMEO ALLA 1
FINALE A COURMAORA IL
YEUR
D’EUROPA
1000MIGLIA
Studi Programmatic
1
Audio: l’Italia
ha un approccio
conservatore,
ma lo vede come
un’opportunità
Secondo una ricerca di Xaxis e IAB Europe,
Il 65% dei player sta, infatti, investendo sul
segmento per i benefici relativi al targeting
e alla possibilità di raggiungere audience rio hanno espresso la volontà di au- scere bene il Programmatic Audio,
specifiche, mentre il 71% ha affermato che mentare i budget o iniziare ad inve- contro un buon 37% di operatori
l’investimento in audio advertising completi stire in programmatic audio. lato sell che invece dichiara di ave-
il media mix. In Europa, il 66% aumenterà re una buona conoscenza del mez-
gli investimenti nei prossimi due anni LENTE SULL’ITALIA zo. Sebbene si prevedano futuri in-
Stando alle intenzioni della maggior vestimenti nel Programmatic Audio,
L’audio si sta imponendo sul mer- le entrate dall’adv (64%). Per quan- parte dei rispondenti lato agenzie e emerge, dunque, un evidente bi-
cato dei media; e questo è ormai to riguarda le metriche, il riferimen- inserzionisti (68%), gli investimenti sogno di formazione in merito. No-
un fatto. Il 74% dei rispondenti del- to è la parte alta del funnel, con il nel Programmatic Audio sono desti- nostante dall’analisi emerga che i
la ricerca “Audio Stream to Revenue 66% dei buyer a fare leva sulla brand nati a crescere nei prossimi 18 mesi. marketer in Italia hanno un approc-
Stream”, condotta da Xaxis e IAB Eu- awareness, il 54% che calcola il listen Secondo lo studio, in Italia il poten- cio conservatore al media e all’allo-
rope, ha dichiarato di stare già in- through rate, e il 50% che misura ziale del settore audio, però, non è cazione di budget audio rilevanti, il
vestendo sull’audio advertising, e il l’advertising recall. Le barriere all’a- sfruttato a pieno. Infatti, sebbene il mercato ne percepisce le opportu-
59% di questi usa già il programma- dozione più grandi per accedere al 54% dei rispondenti utilizzi le capa- nità. Il 65% sta, infatti, investendo in
tic audio. L’obiettivo principale per mercato sono il livello di compren- cità del Programmatic Audio, la spe- Programmatic Audio per i benefici
i buyer è aggiungere un canale al sione sull’impatto sulle revenue (per sa è estremamente limitata: nel 91% relativi al targeting e alla possibilità
media mix (63%), ma a stretto giro ci il 49% dei buyer e il 33% dei seller), dei casi, si tratta, infatti, di un inve- di raggiungere audience specifiche,
sono anche il contatto con audien- la disponibilità tecnologica (44% e stimento che non supera il 10% del mentre il 71% afferma che l’investi-
ce specifiche (59%) e aumentare la 45%), e la misurazione delle campa- budget pubblicitario totale. Con mento in audio advertising comple-
brand awareness (58%). Chi ven- gne (36% e il 26%). Ma in un futuro grande sorpresa, solo una picco- ti il media mix. Tuttavia, l’incremento
de, invece, vuole potenziare l’offer- compreso tra 18 e 24 mesi, il 66% di la parte (13%) della componente di degli investimenti nel mezzo audio
ta pubblicitaria (66%) e aumentare entrambi i lati del settore pubblicita- operatori lato buy afferma di cono- è ostacolato da barriere, ovvero dalla
comprensione dell’impatto del Pro-
grammatic Audio sull’investimento
totale in termini di Roi (44%) e dalla
collaborazione con publisher, agen-
zie o advertiser (41%). “Il Program-
matic Audio è il futuro - ha affermato
Erik Rosa, Managing Director di Xa-
xis Italia -. Nonostante la limitata co-
noscenza del Programmatic Audio
ne condizioni l’allocazione del bud-
get pubblicitario, si è d’accordo sul
fatto che possiamo favorire la spe-
sa nei prossimi diciotto mesi, incre-
mentandone la familiarità”.
PAGINA 7
Tutto il Tour in diretta
dal 6 al 28 luglio
con una programmazione
che coprirà anche il dopo gara
seguilo su
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Campagne Alkemy e
myblu sensibilizzano
i bagnanti a non
inquinare le spiagge
con un’iniziativa social L’INIZIATIVA IN
COLLABORAZIONE
Per questo motivo abbia-
mo deciso di scendere in
È partita ieri #SpiaggiaSenzaCicche, che attraverso CON ALKEMY campo per dare il nostro
una landing page e un video online ha invitato La campagna è nata dal- contributo per mantene-
tutti a dare il proprio contributo per tenere puliti la collaborazione del team re le coste e le spiagge ita-
i litorali italiani raccogliendo i mozziconi di sigaretta di myblu con Alkemy, so- liane pulite, lanciando un
e pubblicando il proprio impegno su Instagram cietà specializzata nell’in- messaggio semplice e di-
novazione del modello di retto, che faccia riflette-
Il problema dei mozzico- dal video teaser “Cicche il via a una vera e propria business di grandi e me- re ma anche sorridere”.
ni di sigaretta abbando- Cicche” che, giocando call to action social rivolta die aziende e quotata dal “Sono tanti i marchi che
nati sulla spiaggia è ormai sul ritmo reggaeton tipi- a tutti i bagnanti: chi vor- 5 dicembre 2017 sul mer- intervengono su temi so-
noto e, particolarmente co dei tormentoni esti- rà raccogliere l’invito do- cato AIM di Borsa Italiana; ciali più o meno sentiti
questa estate, è al cen- vi, prova a trasmettere in vrà semplicemente pub- l’agenzia affianca il brand dal grande pubblico, mol-
tro del dibattito sui me- maniera più ludica e coin- blicare post o Instagram dalla strategia allo svilup- te meno sono le campa-
dia nazionali. A dare una volgente un importante Stories in cui mostra il po delle diverse attività gne sociali che rispettano
scossa, tentando di coin- messaggio di sensibilizza- proprio contributo alla di comunicazione. “I divie- il tone of voice e il posizio-
volgere emotivamente zione ambientale. raccolta, anche in picco- ti, purtroppo, non sempre namento dei brand - com-
tutti i bagnanti italiani, ci li quantitativi, di eventua- sono risultati essere suf- menta Matteo Menin, Vice
prova il brand di sigaretta UNA LANDING PAGE li mozziconi dalla sabbia. ficienti per convincere le President Communica-
elettronica myblu. È infat- PER LANCIARE L’importante sarà tagga- persone a non disperdere tion di Alkemy -. #Spiag-
ti partita ieri, sugli account LA CALL TO ACTION re nei post @blunatio- i mozziconi nell’ambiente giaSenzaCicche dimostra
Instagram e Facebook, @ Oltre al lancio del video e nit e utilizzare l’hashtag - ha dichiarato Andrea Le- come una campagna so-
blunationit, la campagna di una landing page de- #SpiaggiaSenzaCicche, one, Head of NGP South ciale possa integrarsi pie-
social #SpiaggiaSenzaCic- dicata www.blu.com/it/ così da poter essere ri- East Europe per Imperial namente con le altre ini-
che. L’iniziativa è stata an- IT/esplora/spiaggia-sen- condivisi e coinvolgere Brands, società che distri- ziative di comunicazione
ticipata nei giorni scorsi za-cicche, myblu ha dato sempre più persone. buisce in Italia myblu -. dell’azienda”.
PAGINA 9
Il Content sarebbe la novità? Non ditelo a un editore. Mediamond è la prima scelta per chi vuole fare del contenuto di valore il suo punto di forza. Quando decidi di creare un branded content, affidati al primo gruppo editoriale italiano. In una fase dove tutti i brand competono nella generazione di contenuto di valore, scegli chi sul contenuto è sempre arrivato primo. Abbiamo la capacità di creare universi narrativi coerenti con i messaggi che le aziende vogliono comunicare. Grazie alla verticalità, la profondità, l’ampiezza e la numerosità dei temi trattati nel nostro network.
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Aziende DigiTouch presenta la soluzione
Experience Design, che sfrutta AI e Cloud
Il Gruppo DigiTouch ha La combinazione con le tecnologie di machine learning firmate Meware abilita
annunciato il lancio di il Gruppo DigiTouch a una nuova offerta sul mercato che fa leva sull’analisi
una nuova soluzione di del comportamento dell’utente sulle interfacce, sulla simulazione di percorsi
Experience Design, che di interazione e anche sull’analisi predittiva dei comportamenti di navigazione
mette a fattor comune
le offerte tecnologiche, to dell’utente sulle inter- ze si integra perfettamen-
IN QUESTA FOTO:
di marketing e di design SIMONE RANUCCI facce, al fine di predirne te con l’offerta del Grup-
del Gruppo, per garanti- BRANDIMARTE l’interazione. Le scelte tec- po DigiTouch che spazia
re alle aziende di rispon- nologiche sono effettua- principalmente dall’ad-
dere ai reali bisogni delle te sulla base del processo vertising, alla tecnologia,
persone, raggiungendo di progettazione e punta- fino a Business Intelligen-
i propri obiettivi di busi- no a garantire robustez- ce e Artificial Intelligen-
ness e contando sull’in- za, prestazioni, sicurezza ce, contenuto, creativi-
telligenza artificiale (AI) e ed elasticità evolutiva. I tà, Seo, CRO e Cloud. La
sul cloud. L’integrazione la realizzazione delle in- framework metodologici nostra soluzione adotta
dell’experience design terfacce, il Gruppo sfrut- LE ATTIVITÀ adottati, come l’approc- paradigmi creativi e tec-
di DigiTouch con le tec- ta, dunque, le competen- PROGETTUALI cio Devops, garantisco- nologici nuovi con l’am-
nologie di machine lear- ze dei suoi professionisti Le attività di progettazio- no velocità, automazione, bizione, nel prossimo fu-
ning di Meware abilita il e le innovazioni tecnolo- ne utilizzano un approc- distribuzione rapida, affi- turo, di sfruttare l’AI al fine
Gruppo DigiTouch a una giche attraverso un pro- cio user centered design, dabilità, scalabilità e sicu- di migliorare la customer
nuova offerta sul merca- cesso che si compone i cui pillar strategici sono: rezza. Le tecnologie utiliz- experience tramite la si-
to che fa leva sull’anali- di tre macrofasi - analisi, la co-creazione, la proto- zate permettono, tramite mulazione artificiale dei
si del comportamento elaborazione e prototi- tipazione, l’iterazione e l’utilizzo di microservizi, percorsi utente. Siamo e
dell’utente sulle interfac- pazione. Il ciclo si conclu- l’approccio olistico. Il pro- la scalabilità e la massi- saremo sempre più atti-
ce, sulla simulazione di de, poi, con lo sviluppo di cesso di Service Design si mizzazione delle perfor- vi nella progettazione di
percorsi di interazione e soluzioni fully responsive focalizza sulla compren- mance del sito, offren- soluzioni tecnologiche e
anche sull’analisi predit- che, indipendentemente sione di chi userà il sito do così un’esperienza di di customer experience
tiva dei comportamen- dal touchpoint (app, de- e del suo contesto d’uso. navigazione e di intera- per i nostri clienti”, affer-
ti di navigazione. Le so- sktop e mobile), offrono La sfida che si prospetta è zione in linea con le rea- ma Simone Ranucci Bran-
luzioni fanno leva sulla l’esperienza più adatta in l’applicazione dell’AI all’a- li esigenze delle persone. dimarte, Presidente del
scalabilità del cloud. Per contesti mobili. nalisi del comportamen- “Il design delle esperien- Gruppo DigiTouch.
Formazione Pubblicato il programma del Master Academy - Alta Forma-
zione, in rapida crescita
UPA in Data Science per la Comunicazione Digitale ed evoluzione, e intende
formare le figure profes-
Il Master UPA in Data per tutte le undici setti- si dei dati e interfacciar- analyst nella filiera del- sionali dei data analyst
Science per la Comuni- mane di lezione. L’inizia- si meglio con i team IT, la comunicazione. Il Ma- che sono molto ricercati
cazione Digitale parti- tiva di formazione, or- data analyst e scienti- ster si inserisce nell’of- ma rari nel mondo della
rà poco dopo le vacan- ganizzata con Neodata st che desiderano capi- ferta formativa di UPA comunicazione.
ze estive, e per arrivare Lab e in partnership con re meglio le applicazio-
preparati al primo gior- Omnicom Media Group, ni del loro lavoro per il
no di lezione (che sarà il GFK e Google, si rivol- marketing e la comuni-
13 settembre), sul sito di ge a marketing e me- cazione e neolaureati in
UPA è stato pubblicato il dia manager che voglio- discipline umanistiche
programma dettagliato no aumentare le proprie e scientifiche che desi-
con orari, titoli e relatori competenze sull’anali- derano diventare data
PAGINA 11I nostri utenti? Per noi sono amici di vecchia Data. Siamo in grado di riconoscere e clusterizzare i nostri utenti in migliaia di combinazioni diverse. E non vediamo l’ora di presentarteli. I nostri brand editoriali informano, intrattengono e aiutano milioni di persone ogni giorno, in tutti gli ambiti. È per questo che conosciamo così bene i nostri utenti e studiamo costantemente come offrire loro messaggi e advertising di qualità, personalizzati e iper-contestualizzati.
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Media Kube Libre firma“Be Part of the
Energy”, per Mitsubishi Motors Italia
Protagonista dell’originale docu-film è il super
record man italiano Alessandro Marcianò
RACCONTARE L’ENERGIA
< di CECILIA BIANCHI
“Raccontare l’energia, nello specifi-
Sarà presentato in occasione di Surf co di Outlander Phev intesa come
Expo 2019, uno degli appuntamen- propulsione, ma anche come for- ALESSANDRO
MARCIANÒ
ti immancabili per gli appassiona- za, slancio e propensione a oltre-
ti di onde e adrenalina - che si tiene passare traguardi sempre più ambi-
quest’anno a sulla spiaggia di Santa ziosi - spiega Luciano Nardi, che ha
Severa (Roma) dal 18 al 21 luglio -, il ideato e diretto il docu-film - è un
docu-film “Be part of the Energy”, un tema ampio quanto appassionan-
episodio realizzato da Kube Libre In- te che si estende dall’eco-sosteni-
dustrie Creative, l’agenzia di pubbli- bilità, all’innovazione, ad concetto sul tema della mobilità sostenibile - aeree sono state realizzata a mezzo
cità fondata da Luciano Nardi, per di futuro migliore, ma che è anche nonché concept e fil rouge di una droni pilotati da Adrenaline Film. Il
Mitsubishi Motors Italia, cliente dell’a- in questo film sfida, voglia di andare più ampia strategia di comunica- montaggio e le riprese sono a cura
genzia in un sodalizio che dura da di- oltre e adrenalina pura”. Esattamen- zione è “Be Part of the Energy”, de- di Filippo Chiesa e Gaetano Musto,
versi anni. Protagonista del video - te come essere tra i pochi ad aver clinato dall’agenzia anche sui canali mentre la voce fuori campo è di Gui-
diretto da Luciano Nardi -, insieme potuto guardare il mondo, per quei social attraverso l’hastag #bepartof- do Ruberto. Mitsubishi è sponsor di
all’Outlander Phev, l’ibrido plug-in pochi istanti possibili, dalla sommi- theenergy. Surf Expo 2019, con un programma
della casa giapponese, è Alessandro tà di un’onda alta come un palazzo, di test drive (con Outlander Phev,
Marcianò, il surfer recordman italiano prima del fragore e della corsa verso RIPRESE MOZZAFIATO Eclipse Cross e il mitico pick up 4x4
che ha cavalcato un’onda di ben di- la riva”. Titolo del film - primo episo- La creazione del video ha richiesto L200) e party al calar del sole per
ciotto metri di altezza. dio di una trilogia Mitsubishi Motors riprese a terra e in mare. Le riprese surfisti e partecipanti.
Aziende È partito il concorso di Angelo Parodi, dal titolo“Un
tesoro da scoprire”; la comunicazione è affidata a YAM112003
Ogni giorno è in palio una selezione di specialità ittiche, oltre all’estrazione finale per vivere cinque
esperienze indimenticabili nel territorio ligure. L’iniziativa prosegue tutta l’estate, fino al 15 settembre
creatività della landing page dedicata, dei conte- lo Parodi ha avviato una partnership con l’Area
nuti social e dei materiali stampa a supporto. Marina Protetta di Portofino per il monitoraggio
delle specie ittiche in correlazione con i cambia-
UN VALORE IRRINUNCIABILE menti climatici dell’AMP e conseguentemente
Per Angelo Parodi la sostenibilità è un valore ir- del Mar Ligure. Lo studio è eseguito in collabo-
rinunciabile, per questo esercita la pesca e tut- razione con l’Università di Genova.
Angelo Parodi, brand del gruppo Icat Food, azien- te le attività ad essa correlate seguendo un pre-
da che importa da tutto il mondo conserve itti- ciso codice etico produttivo non acquistando i CREDITS
che di primissima qualità e le distribuisce in Italia, prodotti ittici provenienti da riserve marine o da Creative Director: Silvia Messa;
ha dato il via al concorso “Un tesoro da scoprire”. altre aree protette; nei processi di approvvigio- Client Director: Alexandra Parolini;
A fronte dell’acquisto di almeno un prodotto An- namento considera fondamentale l’impiego di Project Manager e Tech Leader: Luca Tempestini;
gelo Parodi, ogni giorno in palio una selezione di metodi e attrezzature di pesca selettivi e sicuri Head of Strategy: Ornella Lameri;
specialità ittiche per gustare il meglio dei prodot- affinché siano minimizzate le catture accidenta- Art Director: Erika Battello;
ti del brand, oltre all’estrazione finale per vivere li di pesci immaturi e di altre specie Priorità, per Video Editor and Motion Designer:
un’esperienza indimenticabile nel territorio ligure. il brand genovese, sono la qualità dei prodotti Federica Beltrami;
Per comunicare l’iniziativa, valida dal 15 giugno al e la tutela dell’ambiente marino affinché siano Web Designer: Cristina Gottardi;
15 settembre, è stata scelta YAM112003, che si è preservati il patrimonio naturale e la biodiversità Copywriter: Niccolò Franchini;
occupata della meccanica del concorso e della delle acque e dei fondali. E da quest’anno, Ange- Partner tecnico: Idna.
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Settimanale digitale di marketing sportivo
#48|anno
Settimana
II
le di marketing
sportivo -
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#46|anno
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Daily Media
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SPORT DIGI
TAL MARKETING
la 2 EDIZIONE il 12
a FESTIVAL il TORN
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del MON ù RICCO
GIUGNO a e 13 DO
RICCIONE REPORTA
pag.7 L’INDUSTRIA GE pag.38
HEINEKEN LA UEFA VA ALLA RICERSPORTIVA INVER
LEAGUE CHAMPIONS CA DELL’ESPANSNALE
QUEST’ANNODI ÈANDREA
Un settore
PIRLO a rimanere
oggi sempre
attraente più nevralgico IONE
ANNO XVII GIOVEDÌ 18 LUGLIO 2019
L’ex calciatore,
volto nella nuova
“UNMISSABLE”
oggi opinionista LO SPONSO
della sostenibil
stanno svolgendo
per i
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un ruolo
che ha
ità, della consumatori del imparato
zione
futuro. I
temi
NIKE E INTER R DELLA SETTIMANA
campagna deltelevisivo, presta il proprio important e degli eSport
il mese prossimo. e e decisivo
brand che prenderà
DA 20 ANNI. INSIEME
Firmata dall’agenzia pag.31
il
L’EVENTO Publicis Italia via
SPORT
UNA MAGLIALI CELEBRA SI CELEBR &MEDIA
pag.3
MILANO MARATHO SPORT&MEDIA
pag.28
SPECIALE
CONTO ALLA ROVESCIAN pag.31
MOTORI: SKY PROPONE pag.3 pag.4 AL TOP DIANO I 30 ANNI
EUROSPORT
PER L’EDIZIONE 2019 STAGIONE A TUTTA UNA LO SPONSOR
VELOCITÀ DELLA SETTIMANA pag.36
pag.10 SPORTMARKET L’EVENTO
SETTEGIORNI SI SCALDANO I WIND TRE “TIFA” SUCCESSO GRANDE
“SHE BREAKS BARRIERS”:
MOTORI, ANCHE PARIS SAINT BARI. A SESTRIER
EA7 EMPORIO E PER
COSÌ ADIDAS RINNOVA
IL SOSTEGNO ALLE
DONNE DI SPORT NEL 2019 ALFA OK A INTESA GERMAIN: SPORTOU ARMANI
pag.18
CON ACCOR R. E
DOLOMITES BIKE ROMEO ALLA FINALE A COURMAORA IL
Mercato Citynews adotta Feelmatic
DAY, ORA
È IL PIÙ LUNGO 1 YEUR
D’EUROPA
1000MIGLIA
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per gestire il flusso editorial dei video
Si tratta di un sistema di gestione editoriale costituito da un’app e da una componente desk
che permetterà al Gruppo Editoriale di puntare a raddoppiare la propria produzione video
Il Gruppo Editoriale Citynews genza di lavorare in mobilità, con nuti video, in pochi minuti e uti-
adotta Feelmatic per i propri 250 tempi sempre più rapidi e mante- lizzando più device contempo-
giornalisti e collaboratori, la piat- nendo allo stesso tempo un’eleva- raneamente, in ogni momento e
taforma sviluppata da Feelming ta qualità dei contenuti - afferma ovunque essi si trovino. Il sistema
che permette di rispondere rapi- Luca Lani, Ceo di Citynews -. Il mo- di gestione editoriale è costitui-
damente alle nuove esigenze del bile jounalism è ormai una realtà. to da una app e da una compo-
mercato delle video notizie, sem- Produrre e pubblicare velocemen- nente desk. Se l’app rende facile
plificando e innovando il sistema te e in modo completo, innovan- il processo di acquisizione e pro-
di gestione dei flussi di lavoro del do al tempo stesso la gestione dei duzione di contenuti video, la
mondo dell’informazione. Un pro- flussi di lavoro dei nostri giornali- componente desk rende il gior- ne, hanno trovato un naturale ri-
getto interamente mobile first, sti, ed in particolare dei nostri 23 nalista in grado di gestire l’intera svolto in questa partnership che
che Citynews ha deciso di abbrac- videomaker sparsi su tutto il terri- filiera di lavoro di una redazione, per noi di Feelmatic è estrema-
ciare con l’obiettivo di migliorare la torio nazionale, è una questione dall’ingaggio dei giornalisti alla mente importante e significativa
qualità e raddoppiare la produzio- importante per un Gruppo Edito- post produzione, fino alla distri- - afferma Francesco Bevivino, Pro-
ne video delle sue 53 edizioni, che riale delle dimensioni di Citynews”. buzione del contenuto. Un eco- duct Manager di Feelmatic -. Ci
ad oggi si attesta sui 1.500 video al sistema che vuole diventare un si presenta uno scenario sfidan-
mese. Nasce con questi presuppo- COS’È FEELMATIC nuovo standard nella produzio- te e con obiettivi ambiziosi, ma
sti una partnership che avrà l’effet- Feelmatic è il primo editor video ne e fruizione di contenuti video sono convinto che unendo la no-
to di creare un legame ancora più in multi-contribuzione per mobi- nell’ambito giornalistico, renden- stra esperienza tecnologica alla
stretto e sinergico tra l’anima gior- le journalists e mobile videoma- do il processo accessibile a tutti e passione per il giornalismo, pos-
nalistica di Citynews e la sua co- kers. Una piattaforma pensata per in qualsiasi luogo. “L’incontro con siamo contribuire alla crescita di
stante ricerca di innovazione tec- professionisti e non, che consen- Luca Lani e il Gruppo Citynews e Citynews e supportare il raggiun-
nologica. “La collaborazione con te a giornalisti e videomaker di la vicinanza dei comuni valori ri- gimento degli obiettivi di produ-
Feelmatic nasce dalla nostra esi- creare, montare ed editare conte- spetto al mondo dell’informazio- zione del Gruppo”.
Comunicazione Un nuovo video, già diventato
virale, lancia Amphibia sulle piattaforme social
Con oltre 190.000 mente interrotta dal rumore assordante di un ac-
visualizzazioni su You Tube quazzone e dall’improvvisa comparsa sul terrazzo
e 92.820 su Facebook, di… ma è una rana! Una piccola e dolcissima rana
l’iniziativa ha ottenuto che si ferma davanti alla grande vetrata della casa
molti consensi e interazioni, che segna il limite invalicabile oltre il quale l’acqua
non solo a livello nazionale non riesce a entrare, in nessun modo, mantenen-
do l’ambiente asciutto, salubre e confortevole. zioni, non solo a livello nazionale. Un progetto di
Una bellissima casa immersa nel verde. Un am- successo, dunque, frutto di un concorso fra diversi
biente da sogno dove si respira un’atmosfera fa- CONSENSI E INTERAZIONI videomaker professionisti sviluppato in collabora-
miliare di pace e serenità. Ma le cose belle, si sa, a Con l’hashtag #staydry, il nuovo video di Amphi- zione con Zooppa, la più grande community cre-
volte sono destinate a durare poco e così un even- bia, la membrana di Volteco impermeabile mul- ativa al mondo con oltre 370.000 utenti registrati,
to potenzialmente dannoso si accinge a scagliarsi tistrato, idro-reattiva, autosigillante, autoriparante per lanciare Amphibia sulle varie piattaforme so-
contro quella famiglia e quella casa così perfette. e autoagganciante, per una tripla protezione atti- cial. Un video che ha saputo catturare l’attenzione,
Tra la boscaglia qualcosa piano piano si avvicina, va e un’impermeabilizzazione a tenuta stagna per divertendo il pubblico e trasmettendo esattamen-
mentre lo scroscio della pioggia si fa sempre più ambienti interrati, è diventato virale sul web con te il messaggio di protezione della casa, in qual-
potente. L’acqua si fa strada ovunque, invade tutto oltre 190.000 visualizzazioni su You Tube e 92.820 siasi condizione, grazie a un’impermeabilizzazione
ciò che incontra. L’armonia familiare viene brusca- su Facebook, ottenendo molti consensi e intera- efficace e duratura nel tempo.
PAGINA 15DailyNet
Il quotidiano del marketing in rete
MILANO - 10/11 OTTOBRE 2019
2 giorni di idee,
incontri, intrattenimento e networking.
ANNO XVII GIOVEDÌ 18 LUGLIO 2019
#
134 ISCRIVITI ORA
Ecommerce Offerte imperdibili: l’offerta
di successo dei Pink Days firmati Veepee
Una proposta di quarantotto ore di free shipping, con duecento buoni sconto da vincere
Veepee, sito leader nell’ambi- Da Venezia, Head of Marketing & journey grazie alla qualità dell’of-
to delle flash-sales, ha propo- Communication di Veepee in Ita- ferta e all’attenzione nei loro con-
sto i Pink Days: il 15 e il 16 luglio lia, sottolineando che l’iniziati- fronti. L’iniziativa è stata suppor-
sono stati, infatti, giorni di gran- va ha rappresentato “un ulteriore tata da una ricca campagna di
di offerte e sconti esclusivi su en- step che consente alla shopping comunicazione digital e social,
trambe le piattaforme del brand. experience dei nostri iscritti di di- ritmata da azioni CRM mirate. La
Per ordini superiori a 50 euro, tut- ventare sempre più “wow”, per- caccia all’ultimo outfit da mette-
ti gli iscritti hanno potuto usufrui- mettendogli di poter fruire di re in valigia per le vacanze estive,
re della spedizione gratuita e non ANDREA speciali vantaggi a loro riservati, la scelta dello zaino per il rientro
solo: prevista anche l’opportuni- DAVENEZIA oltre alla nostra ricca offerta mul- a scuola dei bambini o la ricerca
tà di partecipare ad uno specia- tisettoriale e all’alta qualità dei dell’elettrodomestico di ultima
le concorso con in palio 200 buo- Vino, Gastronomia e tanto altro. brand che proponiamo a prezzi generazione: tutti gli amanti del-
ni shopping del valore di 50 euro “Per la prima volta abbiamo re- esclusivi”. I Pink Days si collocano lo shopping hanno potuto sbiz-
ciascuno - 100 per Veepee e 100 galato ai nostri utenti i Pink Days, nella strategia di Veepee di creare zarrirsi, alla ricerca della miglio-
per Privalia -, da spendere online un appuntamento imperdibile esperienze uniche e coinvolgen- re offerta e con un po’ di fortuna
fra le migliori marche di Moda, con 48 ore di free shipping e spe- ti per i clienti, portando un pizzi- sono riusciti a vincere e tornare a
Accessori, Sport, Home&Decor, ciali premi”, ha dichiarato Andrea co di “wow” nella loro shopping completare gli acquisti.
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26 workshop 7 plenarie 50+ relatori
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ANNO XVII GIOVEDÌ 18 LUGLIO 2019
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Aziende Buon
compleanno Cisco
Italia: 25 anni
di crescita italiana
Non sono poche ne sociale, l’accoglienza e la lot-
le iniziative ta alla povertà - non è casuale. Si
tratta di una realtà con cui Cisco
relative a digitale Italia collabora da molti anni con loro percorso di digitalizzazione; annuncia la creazione, a Milano,
e innovazione attività di volontariato da parte ha investito in Italia ed è stata al di un nuovo Centro di Eccellenza
nel nostro Paese. dei suoi dipendenti, ed è stata fianco del nostro Paese nei mo- e Co-Innovazione, dedicato so-
Celebrazioni avviate scelta per rappresentare un valo- menti più importanti per la sua prattutto alla cybersecurity.
anche sui social re fondamentale per Cisco: la ne- crescita, come evidenziato da al-
cessità di creare impatto e di agi- cune date da ricordare: nel 2000, RICONOSCIMENTI
Oggi, 18 luglio, per Cisco Italia è re con responsabilità sociale. apertura del laboratorio di ricerca E CELEBRAZIONI
una data molto importante: l’a- e sviluppo sulle tecnologie per le Nel 2013 Cisco si collocava al pri-
zienda festeggia, infatti, i suoi pri- VENTICINQUE ANNI reti ottiche Cisco Photonics; nel mo posto della classifica Best
mi 25 anni di attività nel nostro DI TRASFORMAZIONE 2009, inaugurazione presso la Workplaces Italia. L’azienda è
Paese. Nozze d’argento che ven- DIGITALE E INNOVAZIONE sede principale di Vimercate di sempre prima in graduatoria, da
gono celebrate alla presenza del Cisco Italia, in questi 25 anni, è un centro per la customer inno- quattro anni consecutivi, nel-
Ceo di Cisco, Chuck Robbins, in cresciuta moltissimo, arrivando, vation; nel 2015, Cisco è partner la sua categoria. Per condivide-
un evento che si svolge presso oggi, ad avere circa 500 dipen- tecnologico di Expo Milano 2015; re il più possibile questo comple-
la sede di Comunità Nuova, a Mi- denti e una rete di oltre 3.000 nel 2016, Cisco lancia, in Italia, Di- anno importante, Cisco Italia sta
lano. La scelta di questo luogo - aziende partner, con cui ogni gitaliani, il piano di investimen- raccontando la sua storia anche
in cui Don Gino Rigoldi, dal 1973, giorno lavora per accompagnare ti per l’accelerazione digitale del sui social media, con gli hasthag
promuove attività per l’inclusio- imprese e istituzioni italiane nel paese; quest’anno, Cisco ha già #CiscoStories e #Cisco25.
Poltrone Per Conversion c’è una nuova GIULIA
PAPETTI
Creative Supervisor Art: Giulia Papetti
Art Director da parecchi anni, nonostante la giovane età, vanta un curriculum
di tutto rispetto e non pochi premi conquistati che ne hanno sancito il talento
Un curriculum infinito, e un’età decisamente ble e Olitalia. L’Art Director annovera anche
giovane. È un trucco? No, dovrebbe essere ta- molti premi e riconoscimenti vinti in svariate
lento. In Conversion hanno creduto a questa categorie a testimonianza della natura già om-
seconda opzione e hanno chiamato tra le loro nichannel del suo lavoro creativo: NC Awards
fila Giulia Papetti, in qualità di Creative Super- Best PR Campaign, Gold Ambient media, Best
visor Art. Art Director da 8 anni, la Papetti ha OOH Campaign, Cannes Lions Media shortlist.
iniziato la sua carriera in 1861 United, dove ha commenta la neo arrivata. Sergio Spaccaven-
lavorato principalmente per Sky, Vodafone, Co- UN TEAM DI ALTO LIVELLO to, Executive Creative Director di Conversion,
sta Crociere e Honda. Ha lavorato successiva- “Sono molto entusiasta di iniziare questo nuo- aggiunge: “Siamo molto orgogliosi di poter la-
mente in Young & Rubicam, per due anni, dove vo percorso professionale in Conversion, agen- vorare con una professionista talentuosa come
cui si è occupata di Vodafone, Coop, Arena, Rio zia che anno dopo anno diventa sempre più Giulia Papetti. L’agenzia sta vivendo un mo-
Mare e Pubblicità Progresso. Nel 2015 passa al grande e importante. Ora, in qualità di Creati- mento positivo di fermento, abbiamo i clien-
gruppo Publicis, in Leo Burnett Milano, firman- ve Supervisor, sono molto impaziente di met- ti giusti, abbiamo passione, abbiamo brief sti-
do campagne principalmente per Samsung, termi subito al lavoro, di entrare nel vivo dei molanti e stiamo costruendo un team di alto
Ichnusa, McDonald’s, Alitalia, Procter and Gam- progetti e di offrire il mio contributo creativo”, livello dove Giulia sarà una risorsa importante”.
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sportivo -
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Settiman
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mercole
dì 27|02|20
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nto del quotidiano azione
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di comunicaz
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Media
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SPORT DIGI
TAL MARKETING
la 2 EDIZIONE il 12
a FESTIVAL il TORN
EO pi
del MON ù RICCO
GIUGNO a e 13 DO
RICCIONE REPORTA
pag.7 L’INDUSTRIA GE pag.38
HEINEKEN LA UEFA VA ALLA RICERSPORTIVA INVER
LEAGUE CHAMPIONS CA DELL’ESPANSNALE
QUEST’ANNODI ÈANDREA
Un settore
PIRLO a rimanere
oggi sempre
attraente più nevralgico IONE
ANNO XVII GIOVEDÌ 18 LUGLIO 2019
L’ex calciatore,
volto nella nuova
“UNMISSABLE”
oggi opinionista LO SPONSO
della sostenibil
stanno svolgendo
per i
digitalizza
un ruolo
che ha
ità, della consumatori del imparato
zione
futuro. I
temi
NIKE E INTER R DELLA SETTIMANA
campagna deltelevisivo, presta il proprio important e degli eSport
il mese prossimo. e e decisivo
brand che prenderà
DA 20 ANNI. INSIEME
Firmata dall’agenzia pag.31
il
L’EVENTO Publicis Italia via
SPORT
UNA MAGLIALI CELEBRA SI CELEBR &MEDIA
pag.3
MILANO MARATHO SPORT&MEDIA
pag.28
SPECIALE
CONTO ALLA ROVESCIAN pag.31
MOTORI: SKY PROPONE pag.3 pag.4 AL TOP DIANO I 30 ANNI
EUROSPORT
PER L’EDIZIONE 2019 STAGIONE A TUTTA UNA LO SPONSOR
VELOCITÀ DELLA SETTIMANA pag.36
pag.10 SPORTMARKET L’EVENTO
SETTEGIORNI SI SCALDANO I WIND TRE “TIFA” SUCCESSO GRANDE
“SHE BREAKS BARRIERS”:
MOTORI, ANCHE PARIS SAINT BARI. A SESTRIER
EA7 EMPORIO E PER
COSÌ ADIDAS RINNOVA
IL SOSTEGNO ALLE
DONNE DI SPORT NEL 2019 ALFA OK A INTESA GERMAIN: SPORTOU ARMANI
pag.18
CON ACCOR R. E
ROMEO ALLA FINALE A COURMAORA IL
Eventi Fonzies sulle
DOLOMITES BIKE
DAY, ORA
È IL PIÙ LUNGO 1 YEUR
D’EUROPA
1000MIGLIA
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spiagge italiane con
il Jova Beach Party
insieme a ZooCom,
Bitmama e Carat
Un piano integrato La campagna di comunicazio-
per soddisfare ne Fonzies sviluppa il concept
i touchpoint reali “Un estate da leccarsi le dita”,
e virtuali della realizzata in concerto da Carat sieratezza sono gli elementi che in linea con il tone of voice del
GenZ, a partire dalla (media), Bitmama (creatività di- i ragazzi troveranno allo stand brand. Libertà e spensieratezza,
sponsorizzazione gital e social) e ZooCom, con l’o- Fonzies al JBP, un lunapark fun- infine, affidate alle rime di Sha-
del festival musicale biettivo di posizionare Fonzies ny alternativo, surreale nello spi- de, cantante icona della gene-
più atteso dell’estate come brand dell’estate 2019, rito che Lorenzo ha voluto dare razione e testimonial dell’intera
compagno di giochi, vacanza, al progetto: 50 metri quadrati campagna, che, con il pezzo “La
Fonzies, brand del gruppo musica e divertimento. dedicati alla giocosa leggerez- Hit dell’estate” incarna alla per-
Mondelēz International, prose- za tipica dell’estate italiana con fezione e interpreta il ritmo di
gue la collaborazione con Zoo- CONDIVIDERE L’ESTATE giochi e attività pensate anche quest’estate da leccarsi le dita
Com, la creative media agency Condividere la propria estate di- nel rispetto dell’ambiente e del- firmata Fonzies! “Brand e target
del gruppo OneDay, affidandole venta, così, l’imperativo di Mil- la sostenibilità. Libertà e spen- ci hanno permesso - nelle paro-
l’ideazione, la gestione e l’ampli- lennial e GenZ; che sia fatta di sieratezza tra reale e virtuale si le di Massimo Pecchenini, stra-
ficazione della presenza di Fon- nuove esperienze, primi amo- arricchiscono dell’amplificazio- tegist ZooCom sul progetto - di
zies all’interno delle diciasset- ri, amicizie senza tempo, feste o ne raccontata anche sui social, in sviluppare gli insight sottesi alla
te tappe del Jova Beach Party: il concerti, Fonzies è sempre pre- particolare su Instagram, cana- campagna in modo chiaro e in-
mood e il gusto degli inimitabi- sente per rendere tutto unico e le di riferimento della GenZ, at- terattivo così da soddisfare i di-
li croccantini di mais al formag- indimenticabile con le sue pa- traverso i volti di Klaus, Elisa Mai- versi modelli di fruizione di una
gio mette le infradito e scende role d’ordine: libertà e spensie- no e dal trio composto da Jody, audience con cui dialoghiamo
in spiaggia a ritmo di musica! ratezza. E proprio libertà e spen- Tony e RedNose, influencers quotidianamente”.
Dati Il mercato dei personal computer tradizionali ritorna
a crescere nel secondo trimestre Dopo due trimestri in calo, da aprile
a giugno si registrano consegne
Dopo due trimestri in secondo cui l’incremento e Acer, con 3,4 milioni di per 63 milioni di unità, con un
calo, il mercato dei perso- è stato trainato dalla do- unità. Parzialmente diver- incremento dell’1,7% su base annua
nal computer tradiziona- manda per aggiornare i si i dati preliminari degli
li torna a crescere nel se- computer a Windows 10. analisti di Idc, in base a
condo trimestre. Da aprile La crescita dei pc fissi è cui il secondo trimestre si
a giugno, infatti, pc fis- stata robusta, e ha più che è chiuso con consegne in
si, notebook e “ultramo- controbilanciato la fles- aumento del 4,7%, a quo-
bile”, come i Surface di sione dei portatili. Sul po- ta 64,9 milioni di unità. La
Microsoft, hanno totaliz- dio ci sono Lenovo (15,8 cifra comprende anche
zato, nel complesso, con- milioni di pc), Hp (14 mi- le workstation, ma non
segne per 63 milioni di lioni) e Dell (13,6 milioni), i dispositivi con tastie-
unità, con un incremento che insieme detengono ra staccabile. Nelle prime
dell’1,7% su base annua. A circa i due terzi del merca- tre posizioni si conferma- lioni) e Dell (11,6 milioni). 4,3 milioni di dispositivi,
dirlo sono i dati prelimina- to (64,1%). A seguire, Ap- no Lenovo (16,2 milioni di Al quarto posto, secon- seguita da Apple a poco
ri degli analisti di Gartner, ple, con 3,7 milioni di Mac, computer), Hp (15,3 mi- do Idc, c’è Acer, a quota meno di 4,1 milioni.
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COMMERCE
& NEW RETAIL
ANNO XVII GIOVEDÌ 18 LUGLIO 2019
#
134 MILANO, 15 NOVEMBRE 2019
Advertising Nuova Renault Clio no parteciperà all’estrazione di
esperienze uniche come con-
online con“Enjoy the moment”, certi, eventi sportivi o spettacoli.
una campagna tutta da scoprire UN VIDEO WEB
A SUPPORTO
Hero content della campagna
La comunicazione, firmata Publicis Italia, comprende un video online un web video con la storia di
con indizi diversi ogni giorno, che gli utenti dovranno decifrare per un ragazzo a bordo di Nuova
indovinare il tema a cui si riferiscono, e un concorso che mette in palio Renault Clio, del suo incontro
la partecipazione a una serie di concerti, eventi sportivi e spettacoli con una misteriosa chiroman-
presentata al grande pubblico TEMI CANGIANTI E UN te e degli indizi disseminati
come l’automobile in grado di CONCORSO DA SCOPRIRE per la città che lo guideranno
far vivere appieno la giornata di La comunicazione si sviluppa verso il suo destino. Gli indi-
chi la possiede, vivendo i pro- intorno a temi che cambiano zi presenti all’interno del video
pri interessi e godendosi ogni ogni giorno e utilizzano il nuo- cambieranno ogni giorno a se-
momento della vita, grazie vo sistema integrato Google Se- conda del tema da indovinare
all’evoluzione del design e alla arch a bordo dell’auto per invi- e ogni spettatore potrà provare
Publicis Italia firma la nuo- rivoluzione tecnologica a bor- tare gli utenti a scoprirli. Il tema ad interpretarli ogni ventiquat-
va campagna “Enjoy the mo- do. Proprio su questo assun- del giorno sarà l’occasione per tro ore. Il video è ospitato sulla
ment” di Nuova Renault Clio. to si basa la campagna “Car of partecipare al concorso instant piattaforma nuovaclio.it e sarà
Nella fase di pre-lancio, e pri- the moment” sviluppata da Pu- win che mette in palio numerosi sostenuto da una content stra-
ma dell’arrivo dell’auto in con- blicis Italia per il programma di buoni TicketOne. Chi invece in- tegy targettizzata sul digital e
cessionaria, la vettura viene Waiting di Nuova Clio. dovinerà l’argomento del gior- sui principali canali social.
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MILANO, 15 NOVEMBRE 2019 - 3 MESI IN E-LEARNING
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DIGITALE
ANNO XVII GIOVEDÌ 18 LUGLIO 2019
#
134 MILANO, 27 SETTEMBRE 2019
Incarichi Bakeca.it ha scelto Connexia
per sviluppare le nuove attività online
L’agenzia è stata selezionata dopo una gara a STEFANO
quattro e dovrà occuparsi del nuovo concept PAVIGNANO
creativo per tutte le campagne social e digital
Bakeca.it affida a Connexia lo svi- e competitivo dei classified. “Le
luppo del nuovo concept cre- idee presentate in fase di gara ci
ativo per le campagne social e hanno colpiti e convinti a iden-
digital dopo una gara che ha tificare in Connexia il partner di
coinvolto quattro agenzie. Tra i comunicazione ideale per va-
primi cento siti più visitati in Ita- lorizzare la nostra immagine in STEFANO
lia, con migliaia di annunci sem- modo completamente nuovo - ARDITO
pre nuovi, Bakeca.it, nata nel dichiara Stefano Pavignano, Am-
2005 dall’iniziativa di un gruppo ministratore Delegato di Bakeca.
di imprenditori torinesi capeg- it -. Abbiamo obiettivi sfidanti e stimolante, con la quale sarà si-
giato da Paolo Geymonat e da crediamo che questa collabora- curamente interessante andare a una video-strategy con pianifica-
Nader Sabbaghian, è oggi un’a- zione di lungo periodo sarà un costruire una collaborazione nei zione sulle principali piattaforme
zienda giovane e dinamica, con asset importante per valorizzare prossimi due anni - commenta media, garantendo a Bakeca.it la
un trend in costante crescita e Bakeca.it sul mercato rispetto ai Stefano Ardito, Chief Growth Of- riconoscibilità del brand e il ruo-
un ruolo sempre più sfidante ri- competitor”. “Bakeca.it è una re- ficer di Connexia -. Connexia è lo di indiscusso «amplificatore»
spetto al mercato diversificato altà tutta italiana, davvero molto già al lavoro per mettere a punto degli annunci di tutti gli italiani”.
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MILANO, 27 SETTEMBRE 2019 - 9 WEEKEND NON CONSECUTIVI
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