Network Bandiere Arancioni del Touring Club Italiano - Report attività 2019
←
→
Trascrizione del contenuto della pagina
Se il tuo browser non visualizza correttamente la pagina, ti preghiamo di leggere il contenuto della pagina quaggiù
Network Bandiere Arancioni del Touring Club Italiano
Report attività 2019
Sommario LA COMUNICAZIONE ONLINE TELEVISIONE RADIO TESTATE GIORNALISTICHE PRESS TOUR STRUMENTI DI PROMOZIONE SUL TERRITORIO EVENTI FIERE ALTRE OCCASIONI DI COMUNICAZIONE ASSOCIAZIONE AL TOURING CLUB ITALIANO ASSOCIAZIONE DEI PAESI BANDIERA ARANCIONE
LA COMUNICAZIONE ONLINE
Sito www.bandierearancioni.it e social
• 100 articoli pubblicati, prodotti da giornalisti,
nell’ambito del piano editoriale in ottica SEO
I numeri del sito dal 2018 al 2019:
+67% utenti
+68% nuovi utenti
+67% utenti da Google
+20% di conversioni dal sito Touring pari
a oltre 20.000 click
• Intensificate le azioni su Facebook con post
quotidiani
PAGINA FACEBOOK
BANDIERE ARANCIONI TCI:
• Post e stories Instagram
- oltre 45mila «mi piace»
• Campagne Facebook e Instagram sponsorizzate - + 105 % nel 2019
3
LA COMUNICAZIONE ONLINE
Sito www.bandierearancioni.it
Pagina dedicata al Comune con contenuti
georeferenziati:
• descrizione della località
• informazioni e notizie utili NEW! Inserimento area
camper e camping con indirizzi
• photogallery potenziata
• video
• eventi
• approfondimenti
• esercizi ricettivi e ristoranti
I Comuni aderenti al Network possono anche
autonomamente, dall’area riservata del sito:
• arricchire i contenuti della scheda Comune
• arricchire la photogallery
• inserire immagini e video dai social
• inserire i propri profili social (FB, IG …)
• inserire eventi, visibili anche sul sito Touring
• inserire approfondimenti
4
LA COMUNICAZIONE ONLINE
Newsletter “News ed eventi” Bandiere Arancioni
Inviata mensilmente a circa 22.000 utenti, promuove le novità sull’iniziativa, le notizie e gli eventi delle località.
5
LA COMUNICAZIONE ONLINE
Sito www.touringclub.it, pagina Facebook e Newsletter Touring 1/2
• Pubblicati articoli periodici sui Comuni Bandiera Arancione, con focus tematici (es. enogastronomia,
vacanze attive, eventi ecc.) legati anche ai cluster del sito, che permettono di intercettare target specifici
• Contenuti ripresi dalla pagina Facebook Touring, anche attraverso post sponsorizzati
• veicolati attraverso la Newsletter Touring
• oltre 8 milioni utenti unici/anno
• oltre 1 milione utenti unici/mese
• oltre 300.000 iscritti alla newsletter
• circa 340.000 registrati alla community online
• oltre 210.000 follower pagina Facebook
LE NOTIZIE DEDICATE ALLE BANDIERE ARANCIONI SONO SEMPRE TRA LE PIÙ CLICCATE!
Oltre 400.000 visualizzazioni
6
LA COMUNICAZIONE ONLINE
Sito www.touringclub.it, pagina Facebook e Newsletter Touring 2/2
Post Facebook
7
News sul sito
LA COMUNICAZIONE ONLINE
• Costante attività di ufficio stampa verso media online
• Diffusi comunicati stampa a blogger e influencer e, in occasione dell’evento Caccia ai Tesori Arancioni,
coinvolgimento diretto di alcuni blogger (con focus su viaggi e lifestyle) che hanno vissuto e raccontato
l’evento e le Bandiere Arancioni.
8
TELEVISIONI
TV2000
→ Realizzate 8 puntate dedicate a borghi
Bandiera Arancione di 30 minuti
ciascuna, nell’ambito della trasmissione
BORGHI D’ITALIA
→ le puntate sono tradotte e trasmesse in
Cina
→ le puntate sono andate in onda anche
alla radio, su Radio Vaticana Italia
e nelle radio del circuito InBlu (circa
100 emittenti)
→ TV2000 registra oltre 3 milioni di
telespettatori al mese, in continua
crescita
9
TELEVISIONI
RAI 1
→ Intervento del Presidente del Touring Club Italiano in studio durante la trasmissione Uno Mattina e servizio
girato a Fossanova (LT)
→ Servizio al TG1 in prima serata
Costante attività di ufficio stampa per promuovere l’iniziativa e le località Bandiera Arancione aderenti al
Network verso le televisioni.
10RADIO
Radio 24
• Registrate e andate in onda 15 puntate
dedicate ai Comuni Bandiera Arancione
con interviste ai protagonisti dei borghi
• nell’ambito della rubrica Passaggio in
Italia del programma Globtrotter, ogni
domenica alle 15.00
• Oltre 2 milioni di ascoltatori al giorno
• Per ciascuna puntata è stata prodotta
un’audioguida scaricabile in podcast dal
sito di Radio24 e dal sito touringclub.it
11TESTATE GIORNALISTICHE
Corriere della Sera 1/2
Pubblicati numerosi articoli sulla testata cartacea dedicati ai Comuni Bandiera Arancione: un racconto della
località e dei principali eventi del territorio attraverso gli occhi dei cittadini e delle persone che vi lavorano.
12Corriere della sera del 28 settembre 2019
13TESTATE GIORNALISTICHE
Rivista Touring, il nostro modo di viaggiare
• Realizzati 5 reportage di 6 pagine ciascuno dedicati a 5 Bandiere Arancioni
• Nell’Almanacco segnalati circa 100 eventi nei borghi
• Nella sezione Casa Touring dedicata ogni mese una pagina alla promozione delle località e degli eventi
“Touring” è la rivista di turismo più diffusa in Italia -oltre 600.000 lettori.
Touring di maggio 2019, reportage su Fontanellato (PR)
14Reportage su Touring di luglio - agosto 2019, reportage su Petralia Sottana (PA)
15PRESS TOUR
TRE TOUR TEMATICI
→cicloturismo
→turismo enogastronomico
→turismo attivo invernale
• Per un totale di 9 Comuni Bandiera Arancione
promossi
• 14 giornalisti/blogger coinvolti, incluso un servizio
TGR Lombardia
16PRESS TOUR
PRESS TOUR IN CAMPER
• Organizzati 2 press tour in camper
• attraverso 7 Comuni Bandiera Arancione attrezzati per il turismo
all’aria aperta
• promossi con 2 news su touingclub.it (+40.000 impressions)
• 2 newsletter Touring
• 2 DEM inviate al cluster camper con circa 12.000 utenti profilati
• post sulla pagina Facebook TCI e sulla pagina Facebook Bandiere
Arancioni (+50.000 persone raggiunte e oltre 1.500 condivisioni)
I tour sono stati realizzati grazie alla partnership con APC, Associazione
Produttori Caravan e Camper
Press tour in camper nei Comuni Bandiera
Arancione della Romagna
Press tour in camper
nel Comune di Lucignano (AR) 17STRUMENTI DI PROMOZIONE SUL TERRITORIO
GUIDA BORGHI ACCOGLIENTI
• Restyling della grafica
• Inserimento di contenuti dedicati ai turisti plein air
• Stampata in 100.000 copie
• Inviata a tutti i Comuni aderenti al Network
• Distribuita nei Punti Touring e nei Villaggi Touring
• Distribuita in occasione delle principali fiere a cui TCI partecipa e in
• occasione di eventi e convegni
18EVENTI
CACCIA AI TESORI ARANCIONI
• 100 Comuni Bandiera Arancione
• 10.000 partecipanti
• 1.500 foto inviate e condivise sui social
• Campagna Advertising Stampa sui principali quotidiani e periodici nazionali
• Uscite redazionali: Corriere della Sera (2 pagine); Repubblica (2 pagine); Vanity Fair; Vivere Sani e Belli; Tutto
Milano. Oltre a centinaia di articoli su quotidiani locali cartacei e online
• Interviste radio su: Radio Monte Carlo “la bella Italia”; Radio Italia; Lifegate; Radio24
• Spot radiofonico su: Radio24 e 102 emittenti del circuito Radio Inblu
• 9 servizi televisivi su TGR e uno sul TG2
• 5.000 manifesti affissi in 43 capoluoghi di Provincia e circa 40 Comuni Bandiera Arancione
• 40.023 click ai siti Touring
• 117.750 interazioni con post social organici;
• 4.588.216 persone raggiunte tramite social advertising, aumento della reach del 503%
• 4 influencer attivati e 502.100 persone raggiunte; con 3.282.800 impression totali
• Video Vanity Fair, guarda qui
19EVENTI
CACCIA AI TESORI ARANCIONI
Landing page dedicata all’evento Post Facebook
20EVENTI
CACCIA AI TESORI ARANCIONI
Scheda indizi personalizzata
Poster per affissione
21EVENTI
CACCIA AI TESORI ARANCIONI
22
Articolo su Repubblica del 27 settembre 2019EVENTI
CACCIA AI TESORI ARANCIONI
23EVENTI
CACCIA AI TESORI ARANCIONI
24EVENTI
CACCIA AI TESORI ARANCIONI
25EVENTI
Eventi Touring
• Due tappe della Penisola del Tesoro sono state
realizzate in località Bandiera Arancione.
• Oltre 40 visite guidate sono state organizzate dai
volontari Touring nelle località Bandiere Arancioni:
che hanno coinvolto circa 1.500 persone.
Il materiale promozionale Bandiere Arancioni è
sempre presente in occasione degli eventi Touring o
nei quali siamo ospiti.
26FIERE
Nel 2019 le Bandiere Arancioni sono state promosse in occasione di numerose fiere:
• Turismo e outdoor, Fiera di Parma - febbraio
Corner dedicato e presidiato da 5 Comuni
Bandiera Arancione
• Bit, Fieramilanocity - febbraio
• Salone del camper, Fiera di Parma - settembre
• Festival della gastronomia a Roma - ottobre
• Festival della gastronomia a Milano - novembre
27ALTRE OCCASIONI DI COMUNICAZIONE
Spot promozionale Bandiere Arancioni
Sull’idea di accoglienza nei borghi Bandiera Arancione, lo spot
realizzato in collaborazione con il Centro Sperimentale di
Cinematografia di Milano, è stato veicolato attraverso i nostri canali
web e tramite la rete televisiva TV2000. Guarda qui.
Guida “Borghi da vivere”
Importante progetto editoriale che presenta in modo rinnovato le
località Bandiera Arancione. Il volume è in vendita in libreria e online
sullo store Touring.
Editoria Touring
I Comuni Bandiera Arancione sono segnalati nella sezione “Da non
perdere” nelle nuove Guide verdi, le storiche guide Touring
completamente rinnovate. L’inserimento è previsto nella prima
ristampa successiva all’assegnazione della Bandiera. Nelle guide
tematiche le peculiarità delle località “arancioni” sono rafforzate
dalla tematizzazione delle pubblicazioni. All’interno delle guide una
pagina è sempre dedicata all’iniziativa.
28ASSOCIAZIONE AL TOURING CLUB ITALIANO
I Comuni aderenti al Network Bandiere Arancioni sono stati
gratuitamente Soci del Touring Club Italiano per il 2019.
Essere Soci significa:
- Sostenere l’Italia che merita attraverso le attività che
l’Associazione porta avanti quotidianamente (es. Aperti per
Voi, iniziative sul territorio, Archivio, Studi e Ricerche, ecc.)
- Ricevere contenuti turistici attraverso pubblicazioni
esclusive, la rivista mensile Touring, oltre ad app ed edizioni
digitali utili al viaggio e al tempo libero
- Accedere a opportunità e vantaggi nell’ambito di editoria,
viaggi e vacanze, 11.000 servizi convenzionati tra strutture
ricettive, ristoranti, musei, teatri ecc.
ASSOCIAZIONE DEI PAESI BANDIERA ARANCIONE
Il Network ha contribuito alle attività dell’Associazione dei Paesi Bandiera Arancione e solo i Comuni che
hanno aderito hanno avuto l’opportunità di partecipare alle iniziative proposte (per es. Festa Nazionale del
PleinAir, ecc.).
29Per informazioni:
Touring Club Italiano
Direzione Marketing Promozione e Sviluppo Associativo
Area Certificazioni e Programmi Territoriali
Documento disponibile
Tel. 02.8526828 su www.bandierearancioni.it
bandiere.arancioni@touringclub.it Area riservata ai Comuni certificati
30Puoi anche leggere
