#MAGILLANALYSIS SETTORE PALESTRE - MagillaGuerrilla
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#MAGILLANALYSIS
SETTORE PALESTRE
MAGILLAGUERRILLA SRL
PIAZZA SAN FRANCESCO 10, BOLOGNA
WWW.MAGILLAGUERRILLA.IT
INFO@MAGILLAGUERRILLA.IT
TEL. 051 223995
INTRODUZIONE
Periodo: 10/01/2017 - 10/01/2018
Social Web
Come sono
realizzate le
#MAGILLANALYSIS?
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BENCHMARK SOCIAL
#MAGILLANALYSIS SOCIAL: CONSIDERAZIONI GENERALI
• La chart dei KPI social è contesa da due player: Virgin Active e FitAndGo.
• Virgin Active emerge per dimensione della community, enormemente più ampia di tutte le altre, e, in
coerenza e conseguenza di ciò, per interazioni totali, numero di commenti e numero di condivisioni.
• È però FitAndGo a riscontrare la crescita settimanale della fanbase più alta, il tasso di interazione
migliore ed il maggior grado di attenzione e ascolto (service level & response time).
• La chart dei top post per interazioni complessive è dominata sempre dai medesimi due competitor, con
contenuti principalmente inerenti nuovi servizi / allenamenti.
• Si segnala che nessuna delle catene prese in considerazione fa uso delle Facebook Location: in diversi
casi sono presenti fanpage a sé stanti delle singole palestre.
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FACEBOOK: PANORAMICA GENERALE
Di seguito una panoramica, per il periodo 15/01/2017 – 15/01/2018, dei KPI relativi alle pagine osservate (in
ordine alfabetico): per ognuno è evidenziata la fanpage che ha ottenuto le performance migliori.
Average Total Reactions,
Number Service Response Posts per Number of Number of
Page Weekly Comments, Engagement
of fans Level time day Shares Comments
Growth Shares
Anytime Fitness
5.250 0,27% 742 0, 0005% - - 0,2 65 28
Italia
Fit And Go 4.469 1,17% 7.927 0,59% 66,67% 0,7 h 0,5 1.283 257
Fit Express
2.200 0,67% 2.533 0,38% 0,0% - 0,8 179 34
Holding
Palestre Italiane 20.024 0,3% 1.185 0,02% 0,0% - 0,05 60 85
Virgin Active 199.116 0,82% 32.052 0,05% 42,5% 9,9 h 0,7 4.266 1.263
Average values 46k 0.65% 8.9k 0.21% 27% 5.3 h 0.5 1.2k 333
• Number of Fans: il numero di fan totali
• Average Weekly Growth: la percentuale di crescita settimanale dei fan.
• Total Reactions, comments, shares: la somma di reazioni, commenti e condivisioni.
• Engagement: il tasso di interazioni sui post della pagina
• Service Level: la percentuale di post utente cui la pagina ha messo like e/o commento.
• Response Time: tempo medio di risposta ai post spontanei degli utenti, in ore.
• Posts per Day: numero medio di contenuti pubblicati giornalmente.
• Number of shares: il totale dei post pubblicati nel periodo considerato.
• Number of comments: il totale dei post pubblicati nel periodo considerato.
• Average values: valori medi «di settore».
FACEBOOK: NUMERO DI FAN + REACTIONS + COMMENTI + CONDIVISIONI
L’istogramma mostra il numero di fan totali Il seguente istogramma mostra il numero di
di ciascuna delle pagine considerate. interazioni totali (reaction + commenti +
condivisioni) che ha registrato ogni pagina.
250000 35000
30000
200000
25000
150000 20000
15000
100000
10000
50000
5000
0 0
FACEBOOK: SERVICE LEVEL
Il seguente istogramma mostra, in percentuale, il quantitativo di risposte che ciascuna pagina ha dato ai
post spontanei degli utenti, ne indica cioè il grado di ascolto e riscontro verso la propria community.
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%FACEBOOK: ADVALUE
Il grafico a torta fornisce una proporzione dell’AdValue.
L’AdValue è una stima (senza quindi pretesa di esaustività ed esattezza), prodotta dall'algoritmo di analisi
dello strumento utilizzato, indicativa del valore dell'esposizione dei post della pagina Facebook se tale
esposizione fosse stata generata interamente su altri canali di comunicazione online a pagamento.
Anytime
Fit And Go Fitness Italia
19% 2%
Fit Express
Holding
4%
Palestre
Italiane
2%
Virgin Active
73%FACEBOOK: NUMERO FAN ED ENGAGEMENT VS ADVALUE
La matrice mette in relazione l’AdValue con La matrice mette in relazione l’AdValue con
l’ampiezza della fanbase. il tasso di engagement.
€ 18.000 € 18.000
Ad-Value (EUR)
Ad-Value (EUR)
€ 9.000 € 9.000
€0 €0
0 125000 250000 0,00% 0,35% 0,70%
Number of fans EngagementFACEBOOK: ENGAGEMENT VS NUMERO FAN
La matrice mette in relazione l’ampiezza della fanbase e il tasso di engagement.
250000
Number of fans
125000
0
0,00% 0,35% 0,70%
EngagementFACEBOOK: SERVICE LEVEL VS ENGAGEMENT
La matrice mette in relazione il tasso di engagement ed il service level.
0,70%
Engagement
0,35%
0,00%
0% 35% 70%
Service LevelFACEBOOK: POST CON MIGLIORI PERFORMANCE
La tabella mostra i 5 migliori contenuti, per engagement complessivo, fra tutti quelli postati nel periodo in
oggetto da tutte le pagine considerate.
Published Image Post KPIs
904 Reactions
Oct 31, 2017
138 Shares
3:03 PM Paura eh? ??
39 Comments
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0.56% Interaction
Anche #UsainBolt pluricampione
726 Reactions
Jul 31, 2017 nelle olimpiadi #Rio2016 si
35 Shares
11:35 AM allena con la tecnologia #ems !!
10 Comments
View post Scopri #larivoluzionedelfitness
21% Interaction
su www.fitandgo.it ????????
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Dec 31, 2017 Fosse questo l'anno giusto per
55 Shares
5:20 PM rimettersi #informa?! ????
7 Comments
View post ???? #HAPPYNEWYEAR
16% Interaction
448 Reactions
Jun 21, 2017
⚠️ Nuovo super allenamento in 84 Shares
4:38 PM
arrivo! ⚠️ Oggi TRX! ?? 14 Comments
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0.30% Interaction
Vi presentiamo #Punch,
354 Reactions
Jan 8, 2018 l'innovativo allenamento di
130 Shares
2:45 PM Functional Boxing in arrivo in
41 Comments
View post tutti i club Virgin Active!
0.26% Interaction
Allaccia i guantoni e supera iFACEBOOK: POST CON PEGGIORI PERFORMANCE
La tabella mostra i 5 peggiori contenuti, per engagement complessivo, fra tutti quelli postati nel periodo in
oggetto da tutte le pagine considerate.
Published Image Post KPIs
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Jan 16, 2017
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9:05 AM [no testo]
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Jan 11, 2018
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5:09 PM [no testo]
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Jan 23, 2017
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Apr 6, 2017
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Feb 6, 2017
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InteractionBENCHMARK WEB
#MAGILLANALYSIS WEB: CONSIDERAZIONI GENERALI
• Virgin Active è la catena ampiamente più cercata, sia nella Search che nel motore Immagini di Google;
si notano alcuni picchi periodici di interesse, indicativamente nei mesi immediatamente dopo l’estate.
• Relativamente alle query correlate, solo a FitAndGo è associato l’interesse verso prezzi ed opinioni: per
tutti gli altri, il nome della catena è sempre affiancato ad una città o località (prevedibile e naturale il
forte local search intent).
• In termini di andamento web, Virgin Active spicca sia per performance organiche che paid; scarsa o
nulla l’attività degli altri competitor.
• Eccetto Fit Express, tutti gli altri player considerati hanno predisposto le schede Google MyBusiness, a
volte però incomplete o non sfruttate al 100%.
15GOOGLE TRENDS: INTERESSE NEL TEMPO DELLE CHIAVI DEL BRAND
I grafici mostrano l’andamento negli ultimi
5 anni in Italia su Google, a sinistra su
Ricerca e sotto su Immagini, delle ricerche
da parte degli utenti sulle keyword di
brand.
I valori visualizzati rappresentano l'interesse di
ricerca rispetto al punto più alto del grafico: da 100,
che rappresenta la frequenza più alta di ricerca della
keyword, a 0, che indica una frequenza inferiore
all'1% (in relazione alla frequenza di ricerca
maggiore).WEB: BENCHMARK TRAFFICO Di seguito l’andamento dei risultati in termini di traffico nell’ultimo anno, rispettivamente organici e pagamento.
WEB: BENCHMARK KEYWORD Di seguito l’andamento dei risultati relativi alle Keyword nell’ultimo anno, rispettivamente organici e pagamento.
WEB: BENCHMARK PREZZO TRAFFICO Di seguito l’andamento dei risultati in termini di prezzo di traffico nell’ultimo anno, rispettivamente organici e pagamento.
Grazie per l’attenzione
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