CREARE UNA CAMPAGNA ELETTORALE ONLINE LAST MINUTE PER ELEZIONI LOCALI - VOTEACADEMY.COM
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CREARE UNA CAMPAGNA
ELETTORALE ONLINE LAST
MINUTE PER ELEZIONI LOCALI
Manuale di sopravvivenza per campagne locali last minute
VOTEACADEMY.COM
CREARE UNA CAMPAGNA ELETTORALE ONLINE LAST MINUTE PER ELEZIONI LOCALI
Premessa
Premetto che per creare una presenza online seria non bastano 30 giorni. Ci
vogliono anni di lavoro duro. Quindi lungi da me offrire ricette miracolose. Se vuoi
realmente avere una presenza online incrollabile e vuoi essere un vero leader della
tua comunità allora ti consiglio di rimboccarti le maniche e di partire da zero a 2
anni dalla data delle elezioni.
!
Però in qualità di consulente politico devo anche confrontarmi con la realtà.
Purtroppo la realtà è proprio questa: la maggioranza dei candidati crea la propria
presenza online a 30 giorni dal voto e quindi devo pormi il problema di dare a
queste persone uno strumento immediato per fare fronte alla campagna elettorale
last minute.
!
Ovviamente i consigli che offro in questa guida sono fondamentalmente misure
d’urgenza, che vanno bene per salvare la situazione, ma non sono adatte per chi
voglia creare una strategia di lunga durata fondata sulla reputazione e sulla propria
leadership.
!
Ad ogni modo questi consigli possono offrire a qualsiasi candidato gli strumenti
utili per fare una campagna online decente e per ottenere voti e consensi
attraverso il Web…. o almeno a evitare che il candidato faccia la fine del capretto
a pasqua.
VALERIO QUATRANO: Ha fondato Fai come Obama, E’
consulente politico ed esperto di campagne elettorali online.
Dopo una lunga esperienza nei partiti, nei movimenti e nei
sindacati, ha diretto le sue attenzioni al Web Marketing
Elettorale e alle strategie di persuasione in politica in ambito
elettorale.
VOTEACADEMY.COM AUTORE: VALERIO QUATRANO 1
CREARE UNA CAMPAGNA ELETTORALE ONLINE LAST MINUTE PER ELEZIONI LOCALI Crea un Gruppo Facebook e Chiama a Raccolta i tuoi Sostenitori Il gruppo Facebook è uno strumento messo a disposizione da Facebook per permettere alle persone di incontrarsi in un luogo protetto composto principalmente da membri che hanno obiettivi comuni. Tale strumento può essere usato in maniera molto proficua per organizzare una task force in campagna elettorale. 1) Perché serve un gruppo Facebook In genere in campagna elettorale quando il giorno del voto si avvicina si intensifica anche la confusione. Per cui capita che qualcuno non viene messo al corrente di qualcosa e vengono compiute azioni ridondanti o addirittura sbagliate. La tensione sale alle stelle e le cose degenerano. ! Il gruppo Facebook invece è strutturato in modo tale da notificare a tutti i membri cosa sta succedendo. Ogni nuovo post può essere notificato a tutti i membri del gruppo. In più si aggiunga che Facebook è una piattaforma normalmente visitata da tutti anche grazie alla versione mobile per cui tutti sanno sempre tutto. 2) Cosa si può fare sul gruppo Facebook Il gruppo Facebook deve essere inteso meramente come strumento organizzativo della campagna elettorale. Dovrebbero essere ammessi solo i sostenitori più attivi, quelli che rappresentano la spina dorsale della campagna. Può essere usato per: ! • Condividere un documento (elenco nomi, volantino, immagine, bozza, ecc.) • Informare i membri di novità o iniziative • Discutere di iniziative o azioni da compiere ! VOTEACADEMY.COM AUTORE: VALERIO QUATRANO 2
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3) Cosa fare in pratica
La prima cosa da fare quando si inizia una campagna elettorale locale è quella di
chiamare a raccolta i propri sostenitori e amici più fidati. Quindi armati di telefono
e coinvolgi gli amici più stretti. Digli che creerai un gruppo Facebook per
permettere al gruppo di coordinarsi. Dopo aver ottenuto il loro consenso vai sul
gruppo è utilizza lo strumento “Aggiungi persone” per spingerle dentro di forza.
4) Tempo richiesto per la creazione del gruppo
Ci vogliono circa 20 minuti per impostare un gruppo su Facebook. E’ uno
strumento rapido e operativo.
5) Approfondimenti
Come creare un gruppo su Facebook
!
In questo articolo Salvatore Aranzulla spiega come creare un
gruppo Facebook in maniera molto semplice.
!
http://bit.ly/creare-gruppo-facebook
Come suggerire un gruppo su Facebook
!
Dopo aver creato il gruppo è importante suggerirlo alle
persone interessate. Guarda come si fa:
!
http://bit.ly/suggerire-gruppo-facebook
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Come chattare con un gruppo Facebook
!
Se vuoi condurre una discussione collettiva sul gruppo prima
di un’iniziativa elettorale importante usa la chat di gruppo:
!
http://bit.ly/chattare-gruppo-facebook
Come mettere foto su un gruppo Facebook
!
Per mettere foto o immagini della campagna elettorale o di
qualche avversario sul gruppo Facebook:
!
http://bit.ly/foto-gruppo-facebook
Come chiudere un gruppo Facebook
!
Se alla fine della campagna elettorale vuoi chiudere il gruppo
operativo su Facebook segui questi passaggi:
!
http://bit.ly/chiudere-gruppo-facebook
Come Trovare Voti ed Elettori con Facebook
!
Se sei interessato a comprendere nel dettaglio come usare un
gruppo Facebook in campagna elettorale vai a questo link:
!
http://bit.ly/facebook-voti
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CREARE UNA CAMPAGNA ELETTORALE ONLINE LAST MINUTE PER ELEZIONI LOCALI Apri una Pagina Facebook e Inizia una Campagna Pubblicitaria La pagina Facebook è il secondo strumento più interessante di Facebook. La pagina è straordinaria, può letteralmente mettere il turbo alla tua campagna elettorale e farti trovare elettori che prima non avresti mai potuto raggiungere. Io sono un sostenitore accanito della pagina Facebook e la uso letteralmente sempre. 1) Perché serve una pagina Facebook La pagina Facebook permette di gestire il rapporto con i potenziali elettori, con i simpatizzanti e con i semplici curiosi. E’ un ottimo strumento per intercettare nuovi elettori e sostenitori soprattutto se usato in tandem con lo strumento di Advertising di Facebook. ! Inoltre la pagina si può integrare con il sito web il che permette di avere uno strumento di marketing politico integrato e completo. Spesso rappresenta anche un luogo di interazione e di condivisione. Superconsigliata! 2) Cosa si può fare con una pagina Facebook La pagina Facebook serve principalmente per raggruppare in un solo posto tutti i propri potenziali elettori e sostenitori. Dopodiché una volta creato questo “stagnetto" privato bisogna diffondere i propri contenuti per ottenere delle azioni concrete: firmare una petizione, lasciare l’email, fare una donazione, andare a votare, diventare volontario ecc. ! Io uso la pagina Facebook anche come una seconda newsletter. Le persone sono meno coinvolte della newsletter, ma puoi raggrupparle più velocemente. VOTEACADEMY.COM AUTORE: VALERIO QUATRANO 5
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3) Cosa fare in pratica
Apri una pagina Facebook con il tuo nome ( es. “Ciro Bernardi” e non nomi tipo
“Ciro Beranrdi al Consiglio Comunale”). Dopodiché avvia una campagna di
Marketing su Facebook tramite lo strumento Facebook ADS. Diffondi i contenuti
che produci sulla pagina Facebook e lancia iniziative in continuazione. Offri
continuamente ai fans opportunità per condividere il tuo materiale elettorale.
4) Tempo richiesto per la creazione della pagina
Per creare una pagina Facebook fatta bene ci vogliono circa 2-3 ore
5) Approfondimenti
Come creare una pagina su Facebook
!
In questo articolo si spiega come creare una pagina
Facebook in maniera molto semplice.
!
http://bit.ly/creare-pagina-facebook
Come diffondere una pagina Facebook
!
Subito dopo aver creato la pagina devi cominciare diffonderla
tra i tuoi elettori più fidati per creare una massa critica:
!
http://bit.ly/diffondere-pagina-facebook
VOTEACADEMY.COM AUTORE: VALERIO QUATRANO 6
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Come abbellire una pagina Facebook
!
Se vuoi espanderti e avvicinare altre persone devi puntare
sulla grafica della pagina Facebook:
!
http://bit.ly/abbellire-pagina-facebook
Come gestire una pagina Facebook
!
Per imparare a gestire in maniera efficiente una pagina
Facebook segui i consigli seguenti:
!
http://bit.ly/gestire-pagina-facebook
Come pubblicizzare sul sito la pagina Facebook
!
Se vuoi pubblicizzare sul tuo sito la pagina Facebook con
l’inserimento di un Like Box segui i passaggi:
!
http://bit.ly/pagina-facebook-sitoweb
Come Trovare Voti ed Elettori con Facebook
!
Nel libro “Trovare Voti ed Elettori con Facebook” si spiega
come usare la pagina Facebook e come creare una
campagna pubblicitaria efficace con Facebook ADS:
!
http://bit.ly/facebook-voti
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CREARE UNA CAMPAGNA ELETTORALE ONLINE LAST MINUTE PER ELEZIONI LOCALI Crea un Sito Web Personale e Usalo come Quartier Generale per i tuoi Contenuti Il sito web è il tuo HUB personale sul quale vengono indirizzati tutti i tuoi contenuti. In pratica, tutti i social media che possiedi devono condurre le persone sul tuo sito che funge da quartier generale. Sul tuo sito devono esserci tutti i contenuti che produci online. Vietato fare il contrario. ! 1) Perché serve un sito web Il sito web è realmente indispensabile per il politico perché è il centro di tutta la sua attività online. Il sito web raccoglie la storia del candidato, da lì si può entrare in contatto con lui, si può accedere ai profili sociali, si possono leggere tutti i contenuti raggruppati in un solo posto. ! Il sito web può anche essere usato per incitare i sostenitori a compiere azioni rilevanti, anche se questa azione può essere svolta tranquillamente da pagine esterne. Per esempio una petizione può essere organizzata tranquillamente tramite il servizio messo a disposizione da www.change.org 2) Cosa si può fare sul sito web Il sito web è il centro di tutta la campagna online. Non si deve limitare a mostrare il candidato come se fosse una vetrina, dovrebbe spingere le persone a compiere azioni come quella di lasciare la propria email per essere contattato durante la campagna ed essere ricordato di andare a votare. Ad ogni modo, sul sito web ci devono essere tutti i contenuti creati dal candidato nel corso della campagna: articoli, video, cartoline, immagini, infografiche ! VOTEACADEMY.COM AUTORE: VALERIO QUATRANO 8
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3) Cosa fare in pratica
Realizzare un sito in Wordpress non è semplicissimo. Se non hai nessuna
competenza informatica conviene rivolgersi ad un’agenzia di professionisti. Se
invece non puoi permetterti di spendere nulla recati su https://wordpress.com/ e
crea un blog. Non sarà il massimo ma è accettabile come compromesso.
4) Tempo richiesto per la creazione del sito web
Per creare un sito web ci vuole parecchio tempo. Un esperto, muovendosi
rapidamente, potrebbe metterci 4-5 giorni.
5) Approfondimenti
Video Guida per creare un sito in Wordpress
!
In questa video guida potrai avere le informazioni necessarie
per creare il tuo sito web in Wordpress
!
http://bit.ly/videoguida-wordpress
!
Scegliere il miglior Hosting per Wordpress
!
Questo articolo elenca i migliori servizi per hosting di
Wordpress in Italia a e all’estero
!
http://bit.ly/migliori-hosting-wordpress
VOTEACADEMY.COM AUTORE: VALERIO QUATRANO 9CREARE UNA CAMPAGNA ELETTORALE ONLINE LAST MINUTE PER ELEZIONI LOCALI
Temi Wordpress per campagne elettorali
!
Sono raccolti 17 temi Wordpress dedicati appositamente alle
campagne elettorali politiche
!
http://bit.ly/temi-wordpress-politica
Plugin Wordpress per Siti Web Politici
!
Un elenco di plugin Wordpress per siti web politici da
installare in campagna elettorale (inglese)
!
http://bit.ly/plugins-wordpress-politica
!
Realizzazione Siti Web Politici Professionali
!
Argoserv è un’agenzia italiana specializzata anche nella
realizzazione di siti web politici in Wordpress. Se vuoi
rivolgerti a dei professionisti chiedigli un preventivo:
!
http://www.argoserv.it/
VOTEACADEMY.COM AUTORE: VALERIO QUATRANO 10CREARE UNA CAMPAGNA ELETTORALE ONLINE LAST MINUTE PER ELEZIONI LOCALI Crea un Account Twitter e Trova Sostenitori Online con il Direct Marketing Twitter è uno strumento eccezionale che si sta dimostrando sempre più utile anche nelle campagne elettorali locali. In questi ultimi anni ho fatto largo uso di Twitter per i miei clienti e siamo sempre stati super soddisfatti. Abbiamo trovato nuovi elettori e sostenitori proprio grazie a Twitter. Usalo! ! 1) Perché serve un account Twitter L’account Twitter può essere molto utile anche per le campagne elettorali locali. Infatti Twitter può essere targetizzato solo su un’area geografica e su un pubblico specifico (es. gli elettori di sinistra di Padova). Nei prossimi anni Twitter renderà ancora più facile targetizzare il pubblico. ! In poco tempo è possibile crearsi una buona base di follower potenzialmente interessati e creare una campagna di direct marketing su Twitter. Una campagna di direct marketing ti permette di chiedere alle persone di darti una mano in campagna elettorale in maniera semi-automatica. 2) Cosa si può fare con un account Twitter L’account Twitter può essere usato per entrare in contatto con coloro che ti seguono e chiedergli di darti una mano in campagna elettorale. Ti sembrerà una stupidaggine, ma ho trovato un sacco di elettori e sostenitori in questo modo anche con account creati a 25 giorni dal voto. ! Bisogna capire che se si vogliono avere dei voti bisogna avere il coraggio di chiedere il sostegno. Ti assicuro che porta buoni frutti se ci provi sul serio. ! VOTEACADEMY.COM AUTORE: VALERIO QUATRANO 11
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3) Cosa fare in pratica
Apri un account Twitter e usa Followerwonk per cercare persone interessate nella
tua zona. Followerwonk è uno strumento che tramite la ricerca nella bio dei profili
Twitter ti permette di intercettare coloro che nella propria biografia hanno scritto di
appartenere a un determinato partito o di essere di un certo orientamento politico
(es. “centrodestra”, “liberale”, “comunista”…). Segui tutte queste persone, una
percentuale ti seguirà a sua volta. Dopodiché comincia a inviare dei messaggi
diretti a queste persone chiedendogli di sostenerti.
4) Tempo richiesto per la creazione di un account Twitter
Un account su Twitter è facile da realizzare. Ci puoi mettere 2-3 ore.
!
5) Approfondimenti
Video Guida per creare un account Twitter
!
In questa video guida potrai avere le informazioni necessarie
per creare il tuo account Twitter politico
!
http://bit.ly/account-twitter-politica
!
Raddoppiare i follower su Twitter
!
In questo articolo si spiega come aumentare i follower su
Twitter in maniera sana e intelligente
!
http://bit.ly/aumentare-follower-twitter
VOTEACADEMY.COM AUTORE: VALERIO QUATRANO 12CREARE UNA CAMPAGNA ELETTORALE ONLINE LAST MINUTE PER ELEZIONI LOCALI
Come farsi seguire su Twitter
!
Alcune tecniche di Aranzulla per farsi seguire su Twitter
!
http://bit.ly/farsi-seguire-twitter
Strumenti migliori per Twitter
!
Un elenco dei migliori strumenti in circolazione da usare in
tandem con Twitter anche in campagna elettorale
!
http://bit.ly/migliori-tools-twitter
!
Twitter Marketing Efficace
!
Twitter Marketing Efficace è un’agenzia di Marketing su
Twitter molto abile. Iscriviti alla sua newsletter gratuita.
!
http://www.twittermarketingefficace.com/
!
VOTEACADEMY.COM AUTORE: VALERIO QUATRANO 13CREARE UNA CAMPAGNA ELETTORALE ONLINE LAST MINUTE PER ELEZIONI LOCALI Avviare una campagna di Google Adwords per intercettare gli elettori Google Adwords è lo strumento di Google per organizzare le campagne pubblicitarie. E’ usato molto spesso nelle campagne elettorali americane, ma quasi mai in Italia. Ti permette di intercettare un pubblico di qualità. Se parti a soli 30 giorni dal voto però non puoi usare la sua funzione più interessante, quella del Remarketing. 1) Perché serve una campagna pubblicitaria Google Adwords Google Adwords è uno strumento super efficace per intercettare nuove persone in base all’interesse. Può essere usato anche in campagna elettorale se sei il portatore di istanze legate ad una tematica particolare. ! Se sei un ambientalista puoi creare una campagna Adwords su parole chiave legate all’ambiente. Inoltre puoi fare in modo di farti trovare solo da elettori provenienti da una certa area geografica in questo modo non getti via risorse importanti del tuo budget. 2) Cosa si può fare con la pubblicità di Google Adwords Google Adwords deve essere usato per intercettare persone che conducono ricerche su Google riguardo a determinate tematiche. Queste sono persone più coscienti e politicizzate della media perché conducono attivamente ricerche su un determinato argomento. Possono essere molto utili alla tua campagna. ! ! ! ! VOTEACADEMY.COM AUTORE: VALERIO QUATRANO 14
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3) Cosa fare in pratica
Individua le parole chiave usate per ricercare le tematiche di cui ti occupi e
inserisci un annuncio. Dopodiché associa questo annuncio ad una pagina del tuo
blog che parla di tale argomento che contenga anche un form di raccolta email.
L’obiettivo è quello di raccogliere le email degli utenti da contattare in seguito.
4) Tempo richiesto per la creazione di una pubblicità di Adwords
Google Adwords è piuttosto complesso come strumento potrebbero volerci 4-5
ore per impostare una campagna.
5) Approfondimenti
Guida Ufficiale di Google Adwords (x esperti)
!
La guida ufficiale rilasciata da Google per imparare ad
utilizzare al meglio Google Adwords
!
http://bit.ly/guida-adwords-ufficiale
!
Guida Super Facile di Adwords (x dilettanti)
!
Adwords è uno strumento complesso. Ecco una guida molto
semplice per comprenderlo al meglio
!
http://bit.ly/adwords-super-facile
!
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Guida Google Adwords (x intermedi)
!
Questa guida invece è destinata a quegli utenti che hanno già
qualche dimestichezza con Google Adwords
!
http://bit.ly/guida-adwords-intermedi
!
28 consigli utili per Adwords
!
28 consigli utili per Google Adwords utili sia per utenti
principianti che per intermedi
!
http://bit.ly/28-consigli-adwords
!
VOTEACADEMY.COM AUTORE: VALERIO QUATRANO 16CREARE UNA CAMPAGNA ELETTORALE ONLINE LAST MINUTE PER ELEZIONI LOCALI
L’AUTORE
Chi è Valerio Quatrano:
Mi occupo di campagne elettorali online da 10
anni ormai e ho assunto un’esperienza molto
solida in questo settore.
!
Negli anni ho creato un sistema di acquisizione
voti applicabile a qualsiasi politico e in qualsiasi
campagna elettorale.
!
Grazie al Web ho messo in piedi un metodo
scientifico che ti permette di raggiungere i voti
Dove mi trovi:
che fino ad ora non eri in grado di raggiungere.
faicomeobama.it
!
Gli strumenti che utilizzo si raffinano di mese in
! mese e diventano sempre più efficaci. Non mi
Twitter fermo mai nello sperimentare nuove tecniche
! che mi aiutino a vincere una tornata elettorale.
Facebook !
! Sul blog di www.faicomeobama.it aggiorno i
Youtube miei lettori sulle scoperte che faccio e sui
risultati che io e i miei clienti raggiungiamo.
! !
Google+
Se vuoi vincere le elezioni devi rivolgerti a me.
!
No chance!
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