LA PAROLA ALLA PUBBLICITA' - Spot and ...
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L’UNICA FREE PRESS
DELLA COMUNICAZIONE
(copie scaricate ieri: 58.641) Anno IV, numero 36, lunedì 25 febbraio 2008, pag. 1
58° Festival della canzone italiana di Sanremo.
LA PAROLA ALLA PUBBLICITA’
I servizi del nostro inviato
Stefania Salucci alle pagine 2-4
FROM THE DESK OF P.D. FROM THE DESK OF P.D.
quella analogico-centrica, quella delle grandi au-
L’ultima spiaggia dience e degli spot patinati. Nel frattempo, attorno
al teatro, nell’approccio innovativo della marea di
E’ forse l’ultimo evento di proprietà della Rai. Infatti sponsor che sgomitano si intravede già il futuro del-
90° Minuto è “andato”, mentre le varie Champions, la comunicazione commerciale. Come ben racconta
Giri d’Italia, Motomondiali e Formula 1 hanno cam- la nostra inviata Stefania Salucci, Corso Matteotti a
biato broadcaster da una stagione all’altra, a secon- San Remo è un laboratorio di Narrow Casting come
da dell’entità dell’offerta. Invece la kermesse canora Times Square a New York. Grandi magazzini e picco-
d’inizio primavera, assieme alle dirette della Nazio- le boutique diventano le sedi di network che tra-
nale di Calcio e alle Olimpiadi (ma queste ultime smettono in tutta Italia, ma anche grandi poster
chissà ancora per quanto), resta uno degli asset in- promozionali di accordi di comarketing. Ovunque
toccabili di Mamma Sipra. Un evento programmabile loghi, partnership e esibizione di muscolarità delle
anche pubblicitariamente con una rincorsa lunga. I Brand. Non solo sotto gli occhi delle telecamere, ma
nomi dei clienti sono stati tenuti segreti in modo en- nei siti web, sulle onde delle radio, nei telefonini di
fatico, anche se poi tutti li conoscevamo. D’altronde ultima generazione, sui cofani delle vetture ufficiali.
i break delle televendite sono importanti come i su- Perfino sui cantanti e sui presentatori, sotto forma di
perospiti stranieri. E proprio mentre la tv generali- total look griffatissimi, piuttosto che di occhiali da
sta comincia a mostrare le sue “rughette” sotto l’as- sole con firme più grandi delle lenti.
salto dei nuovi media digitali e dei giovani consuma- Noi vi racconteremo questo aspetto markettaro, ma
tori convergenti, ecco che Sanremo consente a Rai anche mediatico del Festival. Parodiando lo slogan
ed alle sue strutture commerciali, per un settimana che quest’anno accompagna i 5 giorni di program-
intera, di tornare ad essere regina della TV. “Il più mazione, la Parola, più che alla musica, è stata data
grande evento televisivo dell’anno”, nella definizio- alla Pubblicità. Noi, come unica testata di comunica-
ne del Sindaco di Sanremo, come del Direttore di Rai zione al Festival, siamo in ascolto per voi.
Uno, resta ancora l’Ultima Spiaggia della grande Rai, (pasquale@spotandweb.it).
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Conferenza stampa di apertura del Festival
Sanremo: il Festival della pubblicità
di Stefania Salucci ma solo in quanto indice di interesse sul programma da
parte dell’audience.
«Non è che con l’enorme apparato di pubblicità che ruo- «La stana cosa degli spot è che gli artisti non li vorreb-
ta attorno al Festival, questo sta diventando il Festival bero, perché non vorrebbero interrompere il flusso delle
della Pubblicità Italiana?». esibizioni, ma se non ci fossero gli spot, vorrebbe dire
«No, non direi proprio». che la trasmissione non ha appeal, perché nessuno in-
A parlare sono il nostro direttore e il direttore artistico del veste se non ritiene di avere la possibilità di incassare».
Festival di Sanremo, nonché conduttore, Pippo Baudo «Appena abbiamo messo in vendita gli spazi, si sono
(nella foto con Piero Chiambretti). Siamo alla confe- volatilizzati e questo significa che il Festival non morirà
renza stampa di apertura del Festival di Sanremo, una tra 5 anni, al contrario di quanto hanno detto alcuni».
conferenza che si è dimostrata essere più interessante del La previsione dell’organizzazione è quella superare o
previsto almeno per noi, osservatori della comunicazione almeno di avere gli stessi ascolti dell’anno scorso che,
del, per e sul Festival. Si è parlato, infatti, di pubblicità, lo ricordiamo, hanno raggiunto il 46,3% di share
soprattutto dopo l’intervento di Pasquale Diaferia. (media ponderata calcolata su tutte le 5 giornate di
«Abbiamo 4 sponsor (Wind, San Benedetto, Toyota e trasmissione).
Beghelli), che sono quelli permessi dalla legge, i 40 milioni di incassi pubblicitari, una corsa sfrenata
break pubblicitari consentiti e 4 telepromozioni, come alla prenotazione degli spazi, sponsor, co-sponsor, par-
l’anno scorso». tner ufficiali, sottufficiali e involontari (come Mtv che
Questa la motivazione che Baudo ha dato alla sua inizia- occupa nelle televisioni della sala stampa del Palafiori
le secca risposta. 4 sponsor e via. Sembra una cosa da appena terminata la conferenza o Tim che è l’internet
nulla, quasi innocua. provider WiFi della struttura, per la gioia di Wind,
È questo il tono della conferenza stampa: un tono smor- sponsor ufficiale). Neanche iniziato il Festiva di Sanre-
zato, in cui si dichiara sempre e comunque che mai co- mo è una vera parata di loghi. Se, come dice Pippo
me quest’anno c’è e ci sarà «un clima di distensione ge- Baudo, non è vero che questo è il Festival della pubbli-
nerato da un lavoro iniziato con mesi in anticipo», come cità italiana, almeno ci conceda pensare che è il Festi-
ha dichiarato Fabrizio Del Noce. val per la pubblicità.
I giornalisti, come sempre, incalzano domande per stefania.salucci@spotandweb.it
animare un po’ l’ambiente
e citano al direttore artisti-
co l’articolo di Luca Verone-
se uscito ieri su Il Sole 24
Ore, in cui si afferma che
«la Rai incasserà di listino
dalle inserzioni pubblicitarie
una cifra vicina ai 40 milio-
ni di euro (…) Il bilancio
per la tv pubblica sarà qua-
si in pareggio».
Non ci sono state conferme,
ma neanche smentite sulla
cifra. È invece stato dato
per certo che gli incassi
hanno coperto totalmente le
spese del carrozzone sanre-
mese anche perchè, a dire
di Pippo Baudo, «quest’anno
il costo del Festival è limita-
to (…) Torneremo a casa
con la missione compiuta di
fare uno spettacolo bello,
risparmiando».
Il ruolo della pubblicità, cen-
trale per una manifestazione
di questa portata, è stato in
un certo modo riconosciuto,
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NON SPARATE SUL FIORISTA
Chi vincerà
Sanremo?
I fiori....
di Federico Crespi
Non è semplice occuparsi della
comunicazione dei fiori al Festi-
val di Sanremo (cosa che alla mia
agenzia capita per il secondo an-
no consecutivo), ancor più diffici-
le sarà parlarne (cosa che mi
chiedono Mario e Pasquale) ai
lettori di Spot&Web. In realtà, in
completa assenza di budget, oc-
corre solo fare bene le azioni pre-
viste dal cerimoniale, magari cer-
cando di gestire al meglio il quo-
tidiano, e lasciare che la macchi- ma promuovere le singole produ- bouquet ve lo dirò domani … in-
na mediatica faccia da sola il zioni: il ranuncolo, il papavero, le tanto vi dico che questa sera – sia
compitino, sperando che non ci margherite, mimosa e ginestra, le per i bouquet che per gli addobbi
siano intoppi o che non interven- calle, produzioni tipiche del po- della scenografia del mitico Ca-
gano Fenomeni come il presenta- nente ligure e in alcuni casi stelli - verranno utilizzati ranun-
tore toscano di cui non ricordo il (come la mimosa) produzioni or- coli, margherite e anemoni. Il Ra-
nome (ma forse non sono il solo). mai quasi esclusive della Riviera nuncolo è uno dei fiori trendy de-
Da alcuni anni l'UCFlor, la coope- dei Fiori. Della rosa si continua a gli ultimi anni, e i ranuncoli di
rativa di floricoltori che gestisce parlare sia perché rimane il fiore Sanremo sono particolarmente
il plateatico del Mercato dei Fiori più venduto (il 45% dei fiori ven- apprezzati e richiesti in tutto il
di Sanremo, ha assunto il ruolo di duti in Europa sono rose), sia per- mondo. La ricerca ha fatto passi
promoter per l'intero distretto ché la produzione locale continua da gigante e a Sanremo il ranun-
floricolo, che ancora oggi rappre- ad essere importante (circa il 30- colo viene clonato per offrire una
senta la principale attività econo- % del totale) nonostante la globa- produzione sempre più costante.
mica della provincia di Imperia lizzazione abbia trasferito la pro- Margherite e anemoni sono invece
(non a caso chiamata la Riviera duzione in zone del mondo dove i classici fiori di “pieno campo” a
dei Fiori), con oltre 20mila addet- produrre costa infinitamente di fioritura invernale, molto romanti-
ti in circa 6mila aziende meno. Eppoi occorre tenere pre- ci, da sempre utilizzati nei
(prevalentemente piccole aziende sente che il fiore è una materia bouquet, anche i più semplici.
famigliari). E da alcuni anni l'U- prima: difficilmente si regala un Buon Festival a tutti con i fiori di
CFlor ha scelto la strategia del mazzo di papaveri o di ranuncoli; Sanremo e della Riviera dei Fiori :)
marketing differenziato: non par- più spesso invece si regalano P.S.: volete sapere chi vincerà il
lare più genericamente di "fiori", bouquet. Del perché vi parlo dei Festival? E’ ovvio, i fiori …
Sanremo. Visto da casa
di Serena Poma ne “Francesco”).
I promo pubblicitari su Sanremo si sprecano su RaiUno. La trasgressione non arriva certo dai giovani, almeno a pri-
Niente di nuovo: i soliti fiori, il solito pianoforte e i soliti ma vista totalmente confacenti allo stereotipo del bravo
cantanti visti uno a uno con lo slogan “uno di loro trion- ragazzo che debutta a Sanremo per far piacere alla mam-
ferà”. I colori pastello degli spot e gli spazi che Pippo ma, ma dalla sempre più stravagante Loredana Bertè, che
dedica al Festival nella sua trasmissione all’interno di con i suoi cappelloni e i suoi vestiti a dir poco particolari non
DomenicaIn, “ieri,oggi,domani” sono assolutamente in smette di creare attesa, non tanto per la canzone quanto
linea con il pubblico che si vuole raggiungere. Quello di per i suoi leggendari scontri con chiunque le capiti a tiro.
chi ha come mito Little Tony, Amedeo Minghi o ancora Tutto classico, tutto abbastanza piatto. Ma nessuno, pro-
Eugenio Bennato; per le nuove generazioni si punta tut- prio nessuno, nemmeno una ventenne come me, potrà
to su big un po’ “fuori moda” come Gazzè, i Tiromancino fare a meno di sbirciare la tv, stasera. Speriamo di non
o Tricarico (completamente scomparso dopo il tormento- addormentarci troppo presto.
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I grandi del Broadcast utilizzano il Narrow casting.
E’ così che si entra al Festival
di Stefania Salucci
Non pensavo di trovare New York a Sanremo. Non pensavo di tro-
vare qui l’applicazione perfetta di una delle più attuali espressioni
del marketing moderno, il Narrow Casting. Arrivare a Sanremo, so-
prattutto da Milano, è un’esperienza dei sensi: il tepore di un clima
più favorevole, l’aria meno inquinata e i colori dei fiori e le forme
delle palme che rasserenano la vista. Poi lo shock, l’arrivo davanti
all’Ariston, in corso Matteotti. Neon, cartelli, vetrofanie: le marche si
accavallano, letteralmente. RTL 102,5 trova spazio dentro Oviesse,
Radio Kiss Kiss è ospitata nella sua seconda sede da Prénatal. Wind
ha il suo flagship store sanremese proprio davanti al Teatro: tutti lì,
in quelli che saranno 15 metri quadri. Sembra di vedere un piccolo
pezzo di Times Square, in realtà è solo l’applicazione di azioni di co-
marketing tra i grandi del broadcast, le nostre radio nazionali, e i for-
tunati proprietari (o affittuari che siano) delle location più prestigiose di
questa settimana: quelle al fianco dell’Ariston. Questa non è l’unica
espressione delle numerose partnership che nascono in occasione di
Sanremo. La corsa delle marche per apparire in qualche modo du-
rante il Festival non si esaurisce in Sipra: tutti cercano di essere ri-
presi dai media, arrivando secondi o terzi come sponsor o partner
commerciali di media ufficiali o main sponsor dell’evento.
E così che Casa Radio Italia è sponsorizzata da OXO 100% Ottici
Optometristi e vede in Bagni di Bormio Spa Resort un partner com-
merciale e in Cioè e Epolis dei collaboratori editoriali. Ma è solo uno
degli esempi, che avremo modo di vedere con più calma.
Se ospitare o appoggiarsi a sponsor e media ufficiali dell’evento è
una strada che funziona per arrivare al Festival, altrettanto non è
sostenere attività benefiche.
Lo ha fatto intendere chiaramente Pippo Baudo durante la conferen-
za di domenica, rispondendo a chi gli ha chiesto delucidazioni sul
suo rifiuto di ospitare Patty Smith, Francesco Renga, Irene Grandi e
Simphiwe Dana che avevano chiesto di cantare sul palco dell’Ariston
“Birima” di Youssou N’Dour per promuovere il progetto internaziona-
le Microcredit Africa Works, che prevede la concessione di piccoli
prestiti
alle persone in difficoltà in Senegal grazie al ricavato
della vendita del brano.
La questione è semplice: Benetton sostiene l’iniziativa e
quindi l’iniziativa non entra a Sanremo. Pippo Baudo non
vuole sostenere, cito testuali parole, «una carità pelosa»
sponsorizzata notevolmente da un’azienda di abbigliamento.
La spiegazione razionale che segue la secca affermazio-
ne del direttore artistico è che tutte le operazioni di cari-
tà passano attraverso il Segretariato Sociale della Rai,
che ne valuta i requisiti in termini di trasparenza e sele-
ziona. Sembra che quest’anno siano arrivate una decina
di richieste di partecipazione al Festival, ma «inzeppare
(il Festival) di queste iniziative, sarebbe stato troppo».
È troppo avere un marchio in più che sostiene un pro-
getto benefico.
Ai Benetton è andata male, hanno scelto il modo peg-
giore di farsi nominare o fotografare al Festival. Anche
alle persone in difficoltà del Senegal è andata male, ma
loro non hanno scelto.
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Connexia: quando comunicare è un’attitudine
La comunicazione di Eurosport e la Web TV dell’A.C. Milan
sono i primi grandi colpi 2008 dell’agenzia guidata da Paolo d’Ammassa
di Fabio Muzzio
Agenzia di comunicazione integrata
con focus sulle attività di relazioni
pubbliche, comunicazione multime-
diale e creatività, fondata nel 1997
dall’attuale Presidente Paolo d'Am-
massa (nella foto), dopo un 2007
davvero ricco di successi ha iniziato
il 2008 con due importanti novità. A
parlarcene è lo stesso d’Ammassa,
che ci ha concesso un’intervista:
Qual è la novità di oggi?
“Oggi (venerdì, ndr) possiamo ren-
dere noto che Connexia ha firmato
un accordo con Eurosport Italia,
per la quale seguiremo la comuni-
cazione, l’ufficio stampa e le P.R.
nell’anno in corso. Siamo molto
contenti di promuovere il palinsesto
della piattaforma leader nello sport
televisivo e web. Per noi veicolare
questo brand nell’anno delle olim-
piadi di Pechino rappresenta un
vero fiore all’occhiello”.
Qualche giorno fa avete presentato
Show Time, la Web TV del Milan.
“E’ un progetto molto importante e
innovativo allo stesso tempo. Con-
siderato che è sempre più rilevante
il tempo speso dalle persone nel
web, questa iniziativa non può che
rispondere alle esigenze dei tifosi,
soprattutto quelli che sono all’este-
ro e hanno difficoltà di accesso. Il
Milan ci ha chiesto di sviluppare il
progetto e noi avevamo un’espe-
rienza già consolidata in diversi
settori, tra cui la provincia di Firen- guardato Netpeople nel mese di ha portato all’ingresso di sei nuovi
ze. Abbiamo utilizzato una tecnolo- febbraio ed Experia tre mesi dopo. collaboratori in Connexia che è di-
gia che permette di avere un’ottima E così Connexia è diventata un’a- ventata, in questo modo, un gruppo
risoluzione con una banda molto genzia forse un po’ anomala, per- formato da 50 persone con la possi-
accessibile. In questo modo gli ab- ché alla parte P.R. e ufficio stampa bilità di gestire progetti molto im-
bonati potranno accedere a diversi ha aggiunto la parte relativa alla portanti e impegnativi”.
contenuti. Il progetto nasce dalla comunicazione multimediale. Questo Nel 2007 avete vinto anche il
collaborazione tra A.C. Milan, Milan ci ha consentito di divenire un sog- premio come Miglior sito.
Channel e Comexia”. getto completo con una visione più “Sì, grazie al sito dell’A.C. Milan,
Questi successi arrivano dopo ampia e in grado di fornire una co- che ha 500mila utenti registrati
un 2007 molto positivo. municazione di ampio respiro con suddivisi equamente tra Italia e
“L’anno scorso lo è stato davvero, approcci differenti a seconda del mondo e può vantare qualcosa co-
tanto che abbiamo chiuso con 4 tipo di media da prendere in consi- me 1,5 milioni di pagine visitate
milioni di euro di ricavi, con una derazione, sia esso riferito al tipo di ogni mese”.
crescita interna che dal punto di consumatore o di target. L’acquisi-
Continua nella pagina seguente
vista delle acquisizioni hanno ri- zione della web agency Netpeople
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lunedì 25 febbraio 2008 - pag.6
Connexia: quando comunicare è un’attitudine
La comunicazione di Eurosport e la Web TV dell’A.C. Milan
sono i primi grandi colpi 2008 dell’agenzia guidata da Paolo d’Ammassa
Segue dalla pagina precedente d’Ammassa quale situazione vive lizzato in collaborazione con Nielsen
in questo momento il mondo della Ondine e il MIP, la scuola del business
Quali sono state le iniziative più comunicazione? del Politecnico, con l’obiettivo di ana-
recenti realizzate da Connexia? “In questo ambito, come in molti al- lizzare le nuove tendenze e modalità di
“Vorrei segnalare, per esempio, tri, c’è ancora molto da fare. Concor- consumo, incrociando la vendita sugli
quello relativo al Team Fiat Yama- do con Lorenzo Strona quando affer- scaffali e le rilevazioni internet. Conne-
ha, con il quale abbiamo avuto la ma che la comunicazione serve per xia ha portato il contributo relativo ai
possibilità di gestire le pubbliche supportare un prodotto. I prodotti propri studi e i propri progetti”.
relazioni e l’ufficio stampa con il ormai sono molto livellati fra loro dal Pola, avete trovato un target di
compito di valorizzare la sponsoriz- punto di vista qualitativo e la diffe- consumatori che non vi aspet-
zazione allo scopo di dare visibilità renza viene fatta dalla comunicazio- tavate?
alla Moto GP oltre la stampa tradi- ne. Ormai in molti settori produttivi “Sono uscite rilevazioni interessanti
zionale e a prescindere dal risultato la differenza viene fornita da ciò che e inattese: il fattore età non è de-
sportivo; abbiamo legato al pilota c’è attorno e le aziende che investo- terminante per classificare il consu-
Colin Edwards un’iniziativa con Va- no creano un capitale utile nei mo- matore multicanale, il più evoluto.
nity Fair, che prevedeva la presenza menti di crisi. Questi investimenti Ci si aspetterebbe di trovare i gio-
di una ragazza ombrellista sulla pi- sono un investimento a medio ter- vani che scaricano le suonerie,
sta. Oppure, in collaborazione con mine in grado di dare risultati anche mentre, in realtà, il target è com-
Sportweek e il sito della Gazzetta, nel breve. Non è un caso che nei preso tra i 15 anni e gli over 54 e
abbiamo proposto ai lettori di dise- bilanci delle aziende la comunicazio- sono consumatori che si informano
gnare la livrea della moto, premian- ne sia ormai un asset consolidato. E e per i loro acquisti utilizzano
do attraverso una giuria, la migliore l’aspetto della multicanalità è sem- internet, i call center ecc. il secondo
opera. Tra le prime iniziative del pre più importante: attraverso aspetto riguarda il consumatore re-
2008 e che mi fa molto piacere se- internet il cliente si informa, decide, loaded che ha un basket superiore:
gnalare è la presentazione del nuo- regala ecc. e la comunicazione è sem- rappresenta da una parte l’11% dei
vo Team Fiat Yamaha il 18 gennaio pre più strategica e fondamentale”. possibili acquirenti e il 14% dei con-
scorso, con un evento condotto da A chiudere l’intervista è Giovanni sumi. Dall’indagine, quindi, si com-
Simona Ventura al quale hanno par- Pola, Direttore New Business con prende bene quanto radio, TV e
tecipato, davanti a 500 giornalisti, i il quale abbiamo parlato dell’Os- Internet abbiano un loro spazio e ab-
due piloti Valentino Rossi e il nuovo servatorio sulla multicanalità. biano un loro ruolo”.
compagno Jorge Lorenzo”. “Questo osservatorio lo abbiamo rea- fabio.muzzio@spotandweb.it
La multicanalità paga allo scaffale?
A questo interrogativo ha risposto l’Osservatorio Multicanalità 2007.
E nel 2008?
L’iniziativa lanciata a luglio 2007 da Nielsen, Nielsen Onli- aziende e le agenzie di comunicazione, per verificare come
ne, Connexia e School of Management del Politecnico di stanno cambiando le strategie di marketing. Infatti, alla
Milano aveva come obiettivo quello di capire come i consu- luce di quanto emerso dall'Osservatorio 2007, numerose
matori vivono la multicanalità, e che tipo di approccio han- sono state le novità per le agenzie di comunicazione a livel-
no alla comunicazione innovativa. Con un attento lavoro di lo di domanda e offerta. Nel 2007 l’Osservatorio ha rivolu-
ricerca e analisi, l’Osservatorio ha tracciato una mappa dei zionato il panorama delle ricerche sui nuovi paradigmi del
consumatori italiani, e individuato una nicchia di 5,5 milioni marketing e della comunicazione. Tutti quotidianamente
di persone con una forte propensione a raccogliere informa- vivono l’impatto che le risultanze dell’Osservatorio hanno
zioni sul web prima di acquistare un prodotto, sui siti azien- sul modo di fare comunicazione. Alle agenzie è ora richie-
dali e sui blog. Questa scoperta impone uno sconvolgimento sto di assumere una visione strategica più globale, moder-
dei communication mix delle aziende che, se fino a oggi na e multicanale, priva di sensazionalismi. Dalle agenzie ci si
hanno concentrato tutto sul classico bombardamento me- aspetta una capacità implementativa crossmediale, volta a
diatico, d’ora in poi dovranno concentrarsi sull’importanza raggiungere e centrare gli obiettivi. Per ottenere risultati
del dialogo e della relazione bidirezionale con il consumato- tangibili e misurabili le aziende non devono solo avvalersi di
re. Alla luce del successo della scorsa edizione, dei consensi agenzie partner valide, ma ricalibrare il proprio communica-
raccolti, e dei cambiamenti in atto nel mondo della comuni- tion mix. E' necessario inoltre che le aziende si organizzino
cazione, l’Osservatorio Multicanalità è diventato permanen- internamente con figure in grado di governare il cambia-
te, e quest’anno non solo continuerà a monitorare il consu- mento, e siano disposte a utilizzare modalità di comunica-
matore italiano e il suo approccio all’acquisto, ma anche le zione interattive per dialogare con il consumatore.
Anno 4 - numero 36
lunedì 25 febbraio 2008 - pag.7
Sesso di destra o di sinistra:
sarà derby anche sul punto G?
di Francesco Pira vuole certamente rilevare come questa scopertà ci
Per alcune ore sfuggirà alla politica questa sensazio- riporta alle grandi battaglie operaie. Un uso utile sol-
nale notizia che viene dal mondo della ricerca che tanto in alcuni momenti sarà invece quello che predi-
sicuramente cambierà la nostra vita. Ma non appe- cheranno i moderati di centro fuori dal Pdl: Casini,
na i guru della campagna elettorale si accorgeran- Mastella, Pezzotta e persino Dini. Ma entrando nello
no che uno studioso italiano, Emanuele Iannini, specifico dobbiamo aspettarci dichiarazioni trasversali
dell'Università dell'Aquila, docente di sessuologia e quindi politicamente corrette da esponenti di tutti i
medica, ha scoperto dove è esattamente il punto G partiti e i movimenti da sempre a difesa delle donne.
si aprirà il dibattito. La ricerca italiana sul punto G rivela che “alcune don-
Secondo l'ultima ricostruzione pre elettorale “è situa- ne lo hanno dalla nascita. Altre donne non lo han-
to sulla parete che separa i due canali dell'uretra e no. Anche quando è presente , la sua grandezza è
della vagina a 6-8 centimetri di profondità e appare influenzata dagli ormoni in circolo dell'organismo”.
come un ispessimento dei tessuto”. Su questo è probabile che si scateni una carovana
Fin qui la scoperta. Ma come si può conciliare una di giro che partirà da Ballarò, per approdare a Por-
simile notizia con le esigenze di programma dei parti- ta a Porta, passando per Otto e Mezzo, rilasciando
ti, e non schieramenti (attenzione!!!) che si presen- qualche dichiarazione ad Anno Zero, senza trascu-
teranno alle prossime consultazioni elettorali? rare Mattina in Famiglia, Uno Mattina, Domeica In
La Lega Nord ed il Movimento delle Autonomie so- e Buona Domenica.
sterrano che esiste anche un federalismo del punto G Già immagino le dichiarazioni di Stefania Prestigiaco-
e che quindi al nord ed al sud sarà collocato in ma- mo, Livia Turco, Daniela Santanchè, Alessandra Mus-
niera diversa. Veltroni cercherà di dimostrare che solini, Rosy Bindi, Emma Bonino, ed ancora la Binetti
trovare il punto G “si può fare”, anzi che addirittura senza trascurare la senatrice Rita Levi Montalcini.
sarà un nostro dovere, limitatamente alle esigenze Ed il fatto che non tutte le donne “ce l'hanno” non
progressiste, ma rispettando il cattolicesimo, dovre- priverebbe a uomini che sono dalla parte delle donne
mo anche frequentarlo. di dire la loro. Francesco Storace, Giuliano Ferrara,
Parafrasando un'espressione del “nuovo Walter” sulle Maurizio Gasparri, Oliviero Diliberto e Massimo D'Ale-
tasse “usarlo poco ma usarlo tutti”. ma si faranno sentire. E che dire di Capezzone, Luxu-
Certamente la risposta della destra del Popolo della ria, Pecoraro Scanio, Pannella e Caruso?
Libertà non si farà attendere sopratutto perchè Berlu- Sarà questo il nodo della prossima campagna eletto-
sconi e Fini vorranno anche su questo fare una batta- rale! Altro che tasse, lavoro, ambiente e sicurezza!
glia che veda protagonista una certa parte politica Iannini, lo scienziato che ha fatto questa scoperta
storicamente riconosciuta come più “godereccia” del- non ha dubbi: “uomini e donne siamo fatti della stes-
la “triste e dimessa“ sinistra del centro, il PD. sa pasta”. Avete capito. Siamo uguali, uomini e don-
Un punto G rivoluzionario saprà sicuramente trovare ne. Almeno rispetto al punto G. Ma ci rimane un solo
il buon Bertinotti che a capo della sinistra arcobaleno dubbio: questo vale anche per la Casta, o invece no?
Anno 4 - numero 36
lunedì 25 febbraio 2008 - pag.8
Notizie da... Inserto motori
con Il Secolo XIX
Sabato 1 marzo i lettori avranno in omaggio con il Secolo
XIX il primo numero dell’inserto Motori, il supplemento quin-
Premio internazionale dicinale dedicato al mondo delle auto, dei motori e delle
barche. Il nuovo inserto avrà una foliazione di 32 pagine a
FotoGrafia - Baume&Mercier colori in formato tabloid. Motori sarà in edicola ogni quindici
Prende il via la seconda edizione del Premio Inter- giorni, sempre al sabato, con 20 uscite l'anno. Il supple-
nazionale FotoGrafia - mento, interamente realizzato dalla redazione de Il Secolo
Baume&Mercier rivolto XIX, sfrutta pienamente le opportunità offerte dal formato
a tutti i fotografi pro- tabloid full color, dando spazio alle immagini e alla grafica.
fessionisti. Tema della Motori è la guida completa per gli appassionati di auto, mo-
competizione "Il mio to e barche e presenta anteprime, prove e curiosità dal
tempo ogni giorno", mondo dei motori con le migliori offerte sull’usato dalle più
un'occasione di rac- importanti concessionarie. La cover story del primo numero
contare il rapporto con è dedicata al Salone di Ginevra con le novità di primavera/
il tempo nell'espressio- estate nelle auto in arrivo sul mercato italiano ed europeo.
ne quotidiana, reitera- Inoltre rubriche dedicate alle due ruote ed una pagina riser-
ta. I progetti - stampa vata alle barche, con il decalogo sulla preparazione al rien-
immagini, video, in- tro in acqua dopo il rimessaggio invernale. La campagna
stallazioni - dovranno stampa di lancio del nuovo Motori è declinata sul Secolo XIX
pervenire entro le 1- e sul Telesecolo, mentre la campagna radio è affidata a Ra-
8.30 del 6 marzo 200- dio 19. La campagna pubblicitaria è stata realizzata dall’a-
8. Il vincitore verrà genzia genovese Ace & Flanaghan.
annunciato in un even-
to dedicato nel corso di FotoGrafia - Festival Inter-
nazionale di Roma 2008. www.fotografiafestival.it
Tolti i sigilli
alla mostra di Avedon
Venerdì 15 febbraio i
funzionari dell’anno-
naria avevano impo-
sto la chiusura della
mostra di Richard
Avedon allestita allo
Spazio Forma: man-
cavano i permessi
provvisori di agibilità
in attesa di quelli
definitivi, per i quali
è da tempo aperta
una pratica. Non
ancora metabolizza-
to un episodio simile
accaduto in occasio-
ne della recente inaugurazione della mostra di Von
Gloeden, Sgarbi è andato su tutte le furie. Milano si
è guadagnata una figuraccia a livello internazionale,
in primis con la Fondazione Avedon che ha fornito
le immagini. Al momento l'allestimento pare confer-
mato fino alla data stabilita, ovvero l'8 giugno. Con-
soliamoci con le immagini dell'artista: eleganti, per-
fette, più "moderne" di molta della produzione at-
tuale. www.formafoto.it
Anno 4 - numero 36
lunedì 25 febbraio 2008 - pag.9
Lancom Farmo sceglie Aida Partners
Systems Farmo S.p.A., l'azienda italiana
leader nella produzione e distribu-
all’agenzia di relazioni pubbliche e
comunicazione d’impresa Aida
in partnership zione di preparati e prodotti diete-
tici senza glutine, ha affidato la
Partners; oltre a curare l’ufficio
stampa istituzionale, Aida Par-
con Alias gestione delle attività di ufficio
stampa istituzionale e di prodotto
tners supporterà Farmo nella co-
municazione di prodotto.
Lancom Systems, azienda tedesca che
produce soluzioni di comunicazione
affidabili, annuncia di aver siglato un
accordo di distribuzione con Alias, che
TBTV produce
da 15 anni opera sul territorio italiano
in qualità di distributore a valore ag-
Blister, pillole dal web
giunto specializzato nell’internetwor- A portare una ventata di novità nel palinsesto televiso di questa primavera ci
king, sul il territorio nazionale, per pensa “Blister, Pillole dal web”, il primo TV magazine della net generation con-
l’intera gamma prodotti di Lancom dotto da DJ Albertino e in onda su All Music tutti i venerdì alle 19.00; prodot-
Systems, con particolare attenzione to da TBTV, la prima società di produzione UGC in Italia e ideato da Giorgio
verso i prodotti e le soluzioni PBX. Carpinteri, Blister è il programma che dispensa le video-pillole più divertenti,
“Alias dispone di una rete di rivendito- curiose e dissacratorie che
ri distribuita capillarmente sul territo- circolano sul web, rappre-
rio ed è in grado di offrire formazione sentando la risposta più ori-
e supporto diretto ai propri clienti - ha ginale e attuale della TV al
affermato Josef Kastl, Country trend della condivisione dei
Manager di Lancom Systems Italia - contenuti in voga sul web. E
queste motivazioni, unite alla profon- la scimmia che campeggia
da specializzazione di Alias nel nostro sul logo del programma, è
settore e all’esperienza maturata sul un richiamo a quello che è il
campo ci rendono molto soddisfatti di claim: “Libera la scimmia”,
questo accordo”. “Con i prodotti di l'appello che Blister lancia al
Lancom Systems andiamo a completa- pubblico internauta, invitato
re la nostra offerta di soluzioni PBX a diventare protagonista segnalando i link ai video più folli, votandoli e, so-
VoIP per il mercato delle piccole e me- prattutto, ideando e caricando i propri su www.allmusic.tv/blister , il sito del-
die imprese - ha affermato Stefano la videocommunity di Blister. Il Blog di Blister è http://blisterproject.com
Cucit, Responsabile Business Develo-
pment di Alias - la qualità dei prodotti
e l’interfaccia di configurazione comu-
ne a tutti i dispositivi sono gli elemen-
EEF1: 1° mostra convegno
ti chiave che hanno condizionato la
scelta”. Lancom Systems aggiunge
sull’efficienza energetica
quindi un nuovo operatore specializza-
to ai propri clienti, con l’obiettivo di
in fabbrica
mantenere la presenza capillare sul Si svolgerà giovedì 6 marzo 2008, presso l’Hotel Crowne Plaza di San Do-
territorio ed aumentare la base dei nato Milanese, EEF1, la prima mostra convegno dedicata al tema dell’effi-
rivenditori. “Puntiamo a sviluppare cienza energetica in fabbrica. Organizzato da Automazione Industriale, rivi-
ulteriormente il nostro canale distribu- sta edita da Il Sole 24 Ore Business Media, in collaborazione con ITIA-CNR,
tivo e il prossimo mese al CeBIT pre- ENEA, Politecnico di Milano e con il patrocinio di CEI, Comitato Elettrotecni-
senteremo numerose novità nell’ambi- co Italiano, EEF1 è un appuntamento gratuito rivolto a Fornitori di soluzioni
di automazione, Engineering, Costruttori di macchine (OEM) e Progettisti e
Utilizzatori di impianti. Obiettivo del convegno è quello di creare un mo-
mento di riflessione e un punto di incontro fra i principali attori del settore,
coinvolgendoli su un tema oggi molto attuale, quello dell’efficienza energe-
tica, declinato alle necessità del mercato manifatturiero. Nell’arco della
mattina, dalle ore 8.40 alle 12.30 numerosi relatori forniranno il loro con-
to del programma di canale Europeo tributo su questi temi (ricerca, mercato, strategie e soluzioni per la compe-
dedicato a rivenditori specializzati e titività e la sostenibilità del settore manifatturiero), mentre il pomeriggio,
produttori di sistemi, parallelamente ad dalle 13.30 alle 17.00, sarà dedicato ai workshop. La partecipazione alla
un migliorato concetto di formazione”, Mostra Convegno è gratuita ma i visitatori dovranno pre-registrarsi sul sito
ha concluso Kastl. ElettronicaNews. www.elettronicanews.it.
Anno 4 - numero 36
lunedì 25 febbraio 2008 - pag.10
Isolando, a bordo del Treno Verde
di Legambiente
Il 27 febbraio Isolando sale a bordo tutelare l’ecosistema a vantaggio mobili, mentre gran parte delle e-
del Treno Verde, iniziativa di Le- della sostenibilità e del risparmio missioni dei gas serra, nelle nostre
gambiente che dal 1988 percorre energetico, mentre il laboratorio aree urbane, deriva dalla scarsa
l’Italia per monitorare l’inquinamen- mobile dell’Istituto Sperimentale di
to acustico e atmosferico e per pro- RFI (Rete Ferroviaria italiana) effet-
muovere iniziative volte all’informa- tuerà un monitoraggio sulla qualità
zione e all’educazione ambientale; dell’aria e sui livelli di rumore.
sarà un vero e proprio tour nazio- “Siamo contenti di accogliere Iso-
nale facendo tappa in nove città lando come partner tecnico della
italiane: Salerno, Reggio Calabria, nostra campagna – ha dichiarato
Potenza, Frosinone, Arezzo, Torino, Rossella Muroni, direttrice generale
Padova dal 27 febbraio, appunto, di Legambiente – Nell’articolato per-
al 3 aprile. Il Treno Verde di Le- corso del risparmio energetico, l’iso-
gambiente è la più grande campa- lamento termico e acustico rivesto-
gna di rilevamento dell’inquina- no un ruolo fondamentale ed è per efficienza energetica degli edifici,
mento atmosferico ed acustico: è questo che abbiamo scelto di colla- causata prevalentemente dall'assen-
un convoglio composto da quattro borare con la campagna Isolando. za di sistemi di isolamento adeguati
carrozze dove i cittadini delle città Spesso, quando si pensa all'inquina- e un utilizzo poco razionale degli
che lo accolgono possono apprende- mento, si tende ad associare lo impianti di condizionamento e ri-
re le piccole azioni quotidiane per smog solo agli scarichi delle auto- scaldamento delle abitazioni”.
Meeting IHG: Al via
anticipo di primavera il progetto
all’insegna di video scouting
della convenienza promosso da Bonsai
Gli operatori del MICE che prenotano e confermano .E’ partito il progetto di video scouting “Chi semina idee
entro il 31 marzo per il periodo dal 1 aprile al 31 ago- raccoglie programmi” promosso da Bonsai, il nuovo ca-
sto 2008 potranno usufruire infatti di una commissio- nale televisivo di intrattenimento a target giovane, la
ne del 15% su pernottamenti e affitto delle sale riu- televisione che coltiva le tue idee; si tratta di un proget-
nioni e del 5% sul F&B su tutti i nuovi residential to di scouting e acquisizione nazionale e internazionale
meeting: questo è ciò che IHG ha fatto per i suoi 53 di contenuti realizzati da videomaker, piccole società di
hotel italiani produzione e scuole di specializzazione multimediale,
Crowne Plaza, che desiderino dare visibilità ai loro lavori. I contenuti,
Holiday Inn ed raccolti nella categoria home-made, saranno selezionati
Express Holi- in base al valore creativo dell'idea e alla sua qualità di
day Inn con la realizzazione, e acquisiti, in modalità gratuita e/o paga-
campagna “Da mento, per la messa in onda sul canale e sul sito
noi è gia pri- internet di Bonsai. Nella programmazione, il contributo
mavera!”. La home-made è identificato dal marchio HM e impaginato
promozione con la grafica di Bonsai, ma rimane firmato nei titoli di
non è retroatti- coda dal nome del suo autore/produttore. I contenuti
va o applicabile a gruppi già confermati, è soggetta a potranno essere inviati direttamente alla redazione di
disponibilità ed è applicabile a tutti gli eventi prenotati Bonsai o resi disponibili via internet. L'intrattenimento
entro il 31 Marzo 2008. concentrato è in onda su www.bonsai.tv.Anno 4 - numero 36
lunedì 25 febbraio 2008 - pag.11
In onda sui canali SKY Aspect Software
la nuova campagna continua la scalata
MOMODESIGN Aspect Software, tra le più importanti società al mon-
do interamente dedicata alle soluzioni di contact
center, ha annunciato di essersi posizionata, nel 200-
7, al 76° posto tra le 100 migliori aziende al mondo
nell’ambito della classifica Software 500 realizzata da
Digital Software Magazine. “Nonostante il mercato
del software stia diventando sempre più competitivo,
“Quando la tecnologia diven- al National Geographic. Pro- Aspect è riuscita a migliorare il proprio posizionamen-
ta design”: questo il claim tagonisti, insieme a caschi e to e a differenziarsi grazie alla capacità di ascoltare i
che accompagna lo spot MO- orologi, gli occhiali MOMODE- propri clienti e al recente ampliamento della propria
MODESIGN, quindici secondi SIGN Eyewear by VidiVici offerta con l’introduzione delle soluzioni Performance-
di stile, tecnologia e design Occhiali, grazie al loro alto Edge e Aspect Unified IP - ha dichiarato Jim Foy, pre-
che saranno on air dal 16 al contenuto progettuale, all’e- sidente e CEO di Aspect Software - Il nostro avanza-
23 febbraio su tutti i canali stetica accattivante e all’uso mento nella classifica, ci ha permesso di affermarci
della piattaforma SKY, dal di un materiale moderno e come uno tra i maggiori player del mercato del
cinema allo sport, da Jimmy innovativo come la gomma. contact center. Dato che il contact center svolge un
ruolo sempre più importante nel supportare le azien-
de a raggiungere gli obiettivi di business, ci aspettia-
mo che la nostra esperienza trentennale a supporto
di processi aziendali legati ai servizi di assistenza
clienti, recupero crediti/informazioni, vendita e tele-
marketing, permetta ad Aspect di continuare a cre-
scere e a migliorare la posizione nella classifica Sof-
tware 500.” La Software 500 è un’analisi realizzata
da Digital Software Magazine, che offre una visione
del mercato dei software e servizi e la relativa cresci-
ta nei diversi segmenti. “I risultati della classifica Sof-
tware 500 del 2007 mostrano che, dal 2006 al 2007,
il mercato del software e dei servizi ha vissuto una
buona crescita - ha chiarato John P. Desmond, diret-
tore di Software Magazine e Softwaremag.com - La
Software 500 aiuta CIO, senior manager IT e perso-
nale tecnico a valutare una short list di business par-
tner. Inoltre, rappresenta un punto di riferimento
sulla credibilità dei fornitori e costituisce un contenuto
di valore.” La classifica Software 500 è stata pubbli-
cata sul sito http://www.softwaremag.com.Anno 4 - numero 36
lunedì 25 febbraio 2008 - pag.12
Presentata The Milanese Gazette
E’ stata presentata giovedì 21 feb- inoltre a diventare uno strumento in- istituzioni cittadine credano fermamen-
braio alla borsa internazionale del dispensabile. MG nasce con il patroci- te in un progetto che possa sempre più
turismo, presso lo stand del Comune nio del Comune di Milano, Assessorato confermare Milano come città dell’ac-
di Milano, la rivista The Milanese Ga- al Turismo, Marketing Territoriale, I- coglienza, nuova realtà per un melting
zette, il primo mensile freepress pen- dentità, a testimonianza di come le pot di culture e tradizioni.
sato esclusivamente per un pubblico
internazionale che giunge a Milano per
lavoro o per turismo. Ad illustrare il
progetto: Massimiliano Orsatti, Asses-
sore al Turismo, Marketing territoriale,
Identità del Comune di Milano; Karel
Beran, Console Generale della Repub-
blica Ceca (Vice Decano Corpo Conso-
lare); Francesco Tofoni, Amministrato-
re Delegato ATM Servizi Spa; Antonio
Intiglietta, Presidente Ge.Fi., e Renato
Caporale, Presidente di Staff Srl, editri-
ce di The Milanese Gazette. Scritto
interamente in inglese e distribuito
gratuitamente in 50 mila copie, The
Milanese Gazette – MG è uno strumen-
to editoriale che vuole guidare il visita-
tore alla scoperta delle eccellenze turi-
stiche e culturali della città e del terri-
torio lombardo in generale, aspirando
Cocina Clandestina:
una radio tutta da gustare
In onda il giovedi dalle 20.00 alle 22.00 su Radio Centro 95 Torino, Coci-
na Clandestina, nuovo format radiofonico, è un vero menù che parte dal-
l’antipasto e arriva fino al dolce dove si intrecciano e si abbinano musica,
letture, poesie, ospiti in diretta e collegamenti telefonici, il tutto condito
con musiche assolutamente in tema. Marco Fedele e Francesco Forlani
sono gli esploratori /degustatori che, da luoghi sempre diversi, propongo-
no cibi insoliti e alternativi, prodotti naturali ricette semplici e tradizionali.
Insomma “Cocina clandestina” è una cucina virtuale all’interno della quale
il cibo e la buona tavola sono argomenti e prestesti per la creazione di un
luogo perfetto dove lettura, musica e (perché no?) un buon bicchiere di
vino diventano gli ingredienti primari per una radio innovativa.
Fino al 2 di marzo 2008, in occasione della sesta edizione di CioccolaTò,
con “Cacao tutta un’altra musica” il programma si trasferisce nel Labora-
torio della manifestazione per scoprire curiosità e dialogare con i migliori
cioccolatieri artigianali e industriali. E ancora sabato 1 marzo, presso il
palco di Piazza Vittorio Veneto, dalle ore 17.00, CioccolaTò 2008 e il pro-
gramma radiofonico "Cocina Clandestina” in versione live, presenta l’Asta
Benefica “33 GIRI INTORNO A TABASCO”, una raccolta fondi per le popo-
lazioni colpite dalla disastrosa alluvione nello stato di Tabasco, realizzata
in collaborazione con Slow Food e Pausa Cafè.Anno 4 - numero 36
lunedì 25 febbraio 2008 - pag.13
Sanremo 2008: il Festival inizia sul web
Anteprima web per Sanremo 2008 su 0.000 video erogati nella sola setti- Mollica, notizie, approfondimenti e
Rai.tv (www.rai.tv), dove nella sezio- mana dell’evento. Sul sito ufficiale del contenuti saranno commentati e
ne ‘Aspettando Sanremo’ è già possi- Festival (www.sanremo.rai.it) saran- votati dagli utenti stessi. Il blog,
bile rivedere le esibizioni dei vincitori no in rete le interviste esclusive dei aggiornato quotidianamente con
del Festival dal 2000 ad oggi. Dal 25 big in gara, assieme alle videoclip di news da Sanremo, proporrà nuovi
febbraio poi, con l’inizio dell’evento, si tutte le esibizioni e alle news, le bio- contenuti in esclusiva per internet e
potranno seguire sulla web-tv gestita grafie, le foto e le info sull’evento. Le tutti i video tratti dalle varie edizioni
da RaiNet tutte le esibizioni canore stesse clip saranno disponibili anche del Tg1. La diretta sarà trasmessa
tratte dalle serate, pubblicate in tem- per i telefoni cellulari attraverso il anche sul sito di Radio 1 Rai: nella
po reale e on demand. Inoltre, l’offer- portale wap “Rai con te”. Inoltre, per sezione Sanremo della radio ufficiale
ta web per Sanremo 2008 si avvarrà la prima volta quest’anno, anche un del Festival (www.radio.rai.it/radio1/
della ricca rete trasmissiva della Rai blog ufficiale (http:// sanremo2008), anche un numero
su internet, che lo scorso anno ha sanremo2008.blog.rai.it/) nato dalla verde per permettere al pubblico di
registrato 408.000 utenti unici, con collaborazione tra il Tg1 e RaiNet intervenire in diretta e i servizi pro-
oltre 5.500.000 pagine viste e 69- News dove le interviste di Vincenzo dotti dagli inviati a Sanremo.
La Cina e le sue olimpiadi:
affidata la campagna a Pubblifirst
In anteprima nazionale ad Avellino,
dal 26 al 29 febbraio, la mostra
multimediale e fotografica “La Cina
e le sue Olimpiadi”, una inedita
quattro giorni, presso l’Auditorium
Centro Direzionale BdC, con l’espo-
sizione di ottanta gigantografie e la
proiezione di suggestivi cortome-
traggi realizzati da grandi registi
per la manifestazione sportiva
mondiale del 2008. L’evento è or-
ganizzato dall’Ambasciata della Re-
pubblica Popolare Cinese in Italia e
dalla Banca Popolare della Campa-
nia, due realtà diverse ma forte-
mente unite nel comune intento di
consolidare i buoni rapporti di coo-
perazione tra Campania e Cina.
Pubbliche relazioni e campagna di
comunicazione sono state affidate
all’agenzia Pubblifirst di Ciro Coret-
ta e Alberto De Rogatis, da anni
operante nei mercati asiatici e pre-
sente con la sede di Pechino in
partnership con la locale Sunny
Communication Advertisement.
Alla giornata inaugurale di martedì
saranno presenti il consigliere di
Stato in Italia Tang Heng, autorità
istituzionali, di sport e cultura cinesi
e italiane, il direttore generale della
Banca della Campania Francesco
Fornaro, e numerosi atleti che vole-
ranno a Pechino, tra cui il campione
olimpico Massimiliano Rosolino e
Antonietta Di Martino.Anno 4 - numero 36
lunedì 25 febbraio 2008 - pag.14
La politica in tv
Telegiornali, Programmi dibattito e parlamentare. Percentuale che cre- favorite, oltre che da un pubblico
programmi di attualità. Saràintorno sce al 22% se si osserva la rete am- estremamente fedele alla conduzio-
a questi contesti che si giocherà miraglia della concorrenza: Canale ne, anche dall’orario di programma-
gran parte della campagna per le 5. Ma è sicuramente Rai Tre la rete zione che le vede in palinsesto nel
elezioni 2008. che dedica maggior spazio a queste prime time rispettivamente di mar-
Programmi che “pesano” sui palin- tipologie di programma: oltre il 28- tedì e mercoledì. Entrambe le tra-
sesti per la loro collocazione oraria, %. Tg3, In Mezz’ora, Che tempo che smissioni sfiorano i 4 milioni di a-
ma soprattutto per lo spazio che fa, Ballarò, Telecamere e Tribuna scolto medio, con uno share che si
viene loro dedicato. Il 18% dello politica.Le trasmissioni di dibattito aggira intorno al 16%.
spazio dedicato ai programmi di Rai informativo più seguite sono su Rai-
uno è conteso trai telegiornali, di- Tre (Ballaròdi Giovanni Floris) e Rai Continua nella pagina seguente
battito informativo e informazione Due (Annozerodi Michele Santoro),Anno 4 - numero 36
lunedì 25 febbraio 2008 - pag.15
La politica in tv
zioni, non mancherà di condiziona- GadLerner. 8 e ½ è l’unica tra-
Segue dalla pagina precedente re le scelte di palinsesto dei smissione di dibattito informativo
network televisivi ed in particolare ad essere un appuntamento quoti-
Le trasmissioni delle reti ammira- sulla programmazione di speciali diano. Raccoglie tutte le sere, nel-
glie Porta a Porta e Matrixvanno dedicati ai quali verrà destinato la fascia del prime timeoltre 700
invece in onda nella fascia di se- maggior spazio anche in prima se- mila ascoltatori con uno share del
conda serata e in concorrenza di- rata. Palinsesti che, nel mese di 3%. L’infedele invece registra un
retta due giorni alla settimana su febbraio, sono già condizionati dal- ascolto di poco superiore a 500
tre, il martedì ed il mercoledì. Sarà l’appuntamento con la kermesse mila. La trasmissione va in onda di
in questi due salotti che si affron- sanremeseche catalizzerà gli ascol- mercoledì,. Gliascolti probabilmen-
teranno i dibattiti dei protagonisti ti televisivi e l’attenzione del gran- te subiscono la contro programma-
delle elezioni 2008. de pubblico ad un mese e mezzo zione di Annozerosu Rai Due, in
Buoni anche gli ascolti del pro- esatto dalla data delle elezioni, nel onda negli stessi orari.A completa-
gramma condotto da Lucia Annun- pieno di quello che, le precedenti re il quadro dell’informazione poli-
ziata che, “In Mezz’ora”, la dome- elezioni ci insegnano, sarà un viva- tica, come sempre Telecamere e
nica pomeriggio su Rai Tre, racco- ce dibattito politico. Tribuna Politica che, dal mese di
glie 1,5 milioni di ascolto medio e Molto spazio al dibattito e all’infor- febbraio, è in onda dal lunedì al
il 9% di share. La corsa a palazzo mazione politica anche su La7, i venerdì su Rai Due. La trasmissio-
Chigi, che ricordiamo avrà il suo cui programmi di punta sono 8 e ½ ne è anche presente su Rai Tre il
epilogo il 13 aprile, data delle ele- di Giuliano Ferrara e L’infedele di martedì pomeriggio.Anno 4 - numero 36
lunedì 25 febbraio 2008 - pag.16
Blue Coat: protezione anti-phishing
Blue Coat Systems, Inc. (Nasdaq: phishing o informando gli utenti che successo - ha dichiarato Davide Car-
BCSI), società americana leader di stanno per entrare in una pagina lesi, Country Manager Blue Coat
mercato a livello globale per la forni- Web di phishing che potrebbe esporli Systems Italia - A fronte della co-
tura di soluzioni per accelerazione di a potenziali frodi o furti. La tecnolo- stante evoluzione del Web, è impor-
applicazioni in ambito geografico gia di protezione anti-phishing in tante non contare semplicemente
(WAN Acceleration) e di Web Gate- tempo reale di Blue Coat è la prima sulla protezione offerta da un
way Security, ha annunciato che la che verifica un sito Web immediata- database di URL statici. Ogni giorno
soluzione Blue Coat® WebFilterTM, mente e lo esamina sulla base di al- nascono nuovi siti Web e la migliore
per le appliance Blue Coat goritmi proprietari. Questo processo protezione per gli internauti viene
ProxySG®, è ora dotata di protezione può essere persino effettuato con siti dalla capacità di effettuare valutazio-
anti-phishing in tempo reale. Questa che utilizzano la crittografia SSL. "Il ni e categorizzazioni in tempo reale,
funzionalità è in grado di proteggere i phishing è diventata un’attività molto proprio ciò che offre la tecnologia di
dipendenti di imprese o organizzazio- remunerativa per i criminali e ad oggi protezione anti-phishing in tempo
ni bloccando l’accesso a siti Web di quasi nulla è riuscito ad ostacolarne il reale di Blue Coat".
Renault Grand Modus: grande dentro
E’ on air in questi giorni l’adat-
tamento della campagna
francese di lancio della nuova
Renault Grand Modus con la
collaborazione di Angelo Ben-
civenga, Advertising Manager
ed Elisabeth Leriche,
Advertising Executive di Re-
nault. Grand Modus è un’auto
dotata di un bagagliaio molto
ampio. Con radio cd, climatiz-
zatore e sorprendente modu-
larità dell’abitacolo, non è al-
tro che una Modus, ma più
grande, come recita chiara-
mente il claim della campa-
gna. Tutta la creatività sottoli-
nea questa caratteristica, in
maniera semplice e ironica.
Nello spot, infatti, si vede una
donna lanciare al proprio cane
un biscotto e, soltanto qualche
secondo più tardi, il cane rie-
sce ad afferrarlo al volo. Non
ci troviamo al parco, come si
potrebbe immaginare, ma
nell’abitacolo di Grand Modus.
Il soggetto stampa è, invece,
più dimostrativo e punta sul
confronto tra Modus e Grand
Modus, una accanto all’altra in un prevede stampa, TV e materiale
parcheggio che “scomoda” una pal- punto vendita.
ma sulla spiaggia. La pianificazione Il centro media è Carat Italia.Anno 4 - numero 36
lunedì 25 febbraio 2008 - pag.17
ARC Leo Burnett presenta
500 Abarth Preview
Da ora la piattaforma multimediale
interattiva ideata da Fiat con ARC
Leo Burnett permette di approdare
sul sito Abarth per assistere a 500
Abarth Preview. In anteprima inter-
nazionale il video dove i commenti
degli utenti della Community 500 e
del blog Abarth si contaminano e
rivelano un'esperienza unica.
Sotto la direzione creativa di Matteo
Righi hanno lavorato l'art director
Gaetano Musto, il web designer Pao-
lo Medda e la content manager Raf-
faella Ramondetti. Copywriter gli
utenti: fondamentali e determinanti.
Direttore tecnico Gianluca Mori, pro-
ject manager Viviana Ferrero e Cri-
stina Pagano, account Carmen Mo-
mo, Davide Danna e Claire Gentils.
ARC Leo Burnett presenta:
500 Air Drive Championship
Sulla piattaforma 500 wants you è ginaria possono tornare un po' bambi- palio. E per chi non si aggiudica uno
atterrata una nuova iniziativa, una ni, rispolverare il loro stile o inventar- dei premi il divertimento è comunque
competizione che, ancora una volta, ne uno nuovo, inviare il video e vince- assicurato. Tutte le informazioni su
rende gli utenti protagonisti: per par- re uno dei 10 iPod touch da 16Gb in www.fiat500.com.
tecipare, giocare, divertirsi.
500 Air Drive Championship è un
grande concorso internazionale orga-
nizzato in collaborazione con You Tube
e realizzato da ARC Leo Burnett sotto
la direzione creativa di Matteo Righi e
tecnica di Gianluca Mori; project
manager Viviana Ferrero e Cristina
Pagano; account Carmen Momo e
Claire Gentils; art director Paolo Med-
da; content manager Raffaella Ra-
mondetti; copywriter Federica Altafini
e Cristina Gilli. Da oggi e sino al 3
maggio 2008 gli utenti potranno invia-
re un video nel quale immaginano di
salire a bordo e guidare una Fiat 500.
Non ci sono regole ma solo la voglia di
esprimere il proprio modo di essere
attraverso l'interpretazione, la ripro-
duzione vocale di suoni e rumori del-
l'auto e la scelta dell'ambientazione:
spazio all'originalità e alla creatività
con un unico limite, non mostrare la
vettura. Tutti coloro che da piccoli
hanno guidato la loro macchina imma-Puoi anche leggere
