L'influencer marketing su Instagram - Pubblicità occulta e product placement Benedetta Romano, 0000791355 - Core
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L’influencer marketing su
Instagram
Pubblicità occulta e product placement
Benedetta Romano, 0000791355
L’influenza dei social nel marketing La tecnologia ha permesso l’affermarsi di uno stile di vita che è stato definito always on.
L’influenza dei social nel marketing La tecnologia ha permesso l’affermarsi di uno stile di vita che è stato definito always on. I profili social si inseriscono nel processo di costruzione dell’identità complessiva delle persone.
L’influenza dei social nel marketing La tecnologia ha permesso l’affermarsi di uno stile di vita che è stato definito always on. I profili social si inseriscono nel processo di costruzione dell’identità complessiva delle persone. All’interno di una società galvanizzata dal consumismo, la continua esposizione a modelli di consumo sui social network rappresenta un’opportunità enorme per il mondo del marketing.
L’influenza dei social nel marketing Il marketing non deve portare semplicemente il consumatore al comportamento di acquisto in sé, ma all’interiorizzazione di una vera e propria cultura del consumo che passi attraverso il brand.
L'influenza dei social sulle scelte di acquisto degli utenti è andata incrementando a tal punto negli ultimi anni da parlare di Influencer marketing.
L'influenza dei social sulle scelte di acquisto degli utenti si è andata incrementando
a tal punto negli ultimi anni da parlare di Influencer marketing.
Chi sono gli influencer?
• Celebrities
• Esperti del settore
• BloggerINSTAGRAM Nato nell’ottobre del 2010 con lo scopo di permettere ai propri utenti di condividere foto e video con l’applicazione di filtri e strumenti per modificare le immagini, nel giro di due mesi contava già un milione di utenti.
INSTAGRAM Nato nell’ottobre del 2010 con lo scopo di permettere ai propri utenti di condividere foto e video con l’applicazione di filtri e strumenti per modificare le immagini, nel giro di due mesi contava già un milione di utenti. • Nel 2011 è stata introdotta la possibilità di aggiungere hashtag • Nel 2016 è stata sviluppata la funzionalità delle Instagram stories
INSTAGRAM Nato nell’ottobre del 2010 con lo scopo di permettere ai propri utenti di condividere foto e video con l’applicazione di filtri e strumenti per modificare le immagini, nel giro di due mesi contava già un milione di utenti. • Nel 2011 è stata introdotta la possibilità di aggiungere hashtag • Nel 2016 è stata sviluppata la funzionalità delle Instagram stories Ad oggi conta più di 500 milioni di utenti.
Profilo Follower Gucci @gucci 14,6 mln Dolce & Gabbana @dolcegabbana 13,4 mln Prada @prada 12,3 mln Chiara Ferragni @chiaraferragni 9,3 mln Gianluca Vacchi @gianlucavacchi 9,2 mln Versace @versace_official 9 mln Valentino @maisonvalentino 8,7 mln Armani @armani 8 mln Lamborghini @lamborghini 7,4 mln Fendi @fendi 7,2 mln
Ogni azienda è presente all’interno del mondo social a prescindere dalla volontà di esserci o meno, in quanto protagonisti di conversazioni che avvengono tra gli utenti.
Pubblicità occulta e product placement
Pubblicità occulta e product placement
Pubblicità occulta e product placement Nelle forme di comunicazione digitale più recenti diventa rilevante la questione della riconoscibilità del messaggio pubblicitario in quanto tale, della sua identificazione.
Pubblicità occulta e product placement Nelle forme di comunicazione digitale più recenti diventa rilevante la questione della riconoscibilità del messaggio pubblicitario in quanto tale, della sua identificazione. # (hashtag) + brand in abbinamento con -# + nome campagna in corso o claim campagna purché noti -link al sito del brand (ad esempio shop online) -link al sito del brand + @tag alla pagina proprietaria del brand sui social
Pubblicità occulta e product placement Art. 4 del Codice di Autodisciplina. Testimonianze. Le testimonianze e altre forme di accreditamento di un prodotto, con finalità promozionali, devono rendere palese la loro natura ed essere autentiche e responsabili. Art. 7 del Codice di Autodisciplina. Identificazione della comunicazione commerciale. La comunicazione commerciale deve essere sempre riconoscibile come tale. Nei mezzi e nelle forme di comunicazione commerciale in cui vengono diffusi contenuti e informazioni di altro genere, la comunicazione commerciale deve essere nettamente distinta per mezzo di idonei accorgimenti.
Pubblicità occulta e product placement L’UNC, l’Unione Nazionale Consumatori, ha presentato un esposto all’AGCM, l’Autorità garante della concorrenza e del mercato denunciando alcuni personaggi dello spettacolo per verificare la legittimità del product placement che compiono attraverso i loro post sui social.
Pubblicità occulta e product placement:
CONCLUSIONI
• Istruire il consumatore medio circa le dinamiche della pubblicità occulta
• Esortare le aziende ad adottare comportamenti corretti per
• Garantire una concorrenza leale tra le aziende
• Evitare che il consumatore medio sia tratto in ingannoPuoi anche leggere
