Il rent a car fa breccia - in un mondo connesso - Aniasa
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Speciale Autonoleggio
Offerta short term
Il rent a car fa breccia
in un mondo connesso
26 | 2019 giugno-luglio
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Speciale Autonoleggio
Offerta short term
L’auto di proprietà lascia il passo a quella in sharing. Se tra i privati è una tendenza in corso, per
le imprese è un’abitudine consolidata. Il settore cresce come fatturato e giorni di noleggio, anche
se sono in calo le immatricolazioni. E le proposte dei noleggiatori non sono mai state così ampie
alire a bordo di un’auto non settore auto sta frenando, a causa di nere fermo al 40% per altri 3 anni
di proprietà è sempre più frizioni politiche, di antiquate nor- (fino al 2022) il regime di detraibi-
di Andrea
S un’abitudine consolidata tra
gli italiani. Nulla di illegale, natu-
mative in tema di mobilità e di mi-
sure come la normativa bonus-ma-
lità dell’Iva per le auto aziendali.
Una nuova beffa per le imprese ita-
Barbieri
Carones
ralmente, semplicemente una ten- lus e il prolungamento della pena- liane, che si devono misurare ogni
denza che va aumentando di anno lizzazione fiscale per l’auto azien- giorno con i concorrenti europei,
in anno e che è esplosa con la diffu- dale. Al punto che nel secondo se- agevolati da una detraibilità del
sione degli smartphone, in grado di mestre 2018, dopo anni di crescita a 100% oltre che da una maggiore
gestire quasi tutte le funzioni relati- doppia cifra, le immatricolazioni deducibilità dei costi di mobilità. Il
ve all’utilizzo di una vettura a no- sono cresciute di appena lo 0,4%». sistema imprenditoriale italiano ne-
leggio. Peggio ancora è andato nel primo cessita di una revisione della nor-
Un’auto su 4
Secondo il 18° Rapporto Aniasa la trimestre 2019, con rallentamento mativa fiscale sulle auto aziendali
mobilità condivisa e on demand di- del trend di immatricolazioni con un riequilibrio, anche graduale,
Nel settore
venta protagonista, nonostante l’in- (–14%) dovuto a quanto appena ai livelli degli altri Paesi. Si com-
automotive, che
certezza economica rallenti il trend. detto, con l’effetto congiunto di as- menta da solo il fatto che oggi in
costituisce l’11,1%
«Ogni giorno – spiega Massimilia- sistere a una forte propensione delle Germania si goda di un vantaggio
del PIL e il 16,6%
no Archiapatti, presidente dell’as- aziende di autonoleggio a prorogare fiscale del 100% e in Italia solo del
del gettito fiscale,
sociazione e amministratore dele- i contratti in essere, posticipando le 19%», aggiunge laconico il presi-
l’autonoleggio
gato di Hertz Italia – 130mila per- decisioni di rinnovamento della dente Aniasa.
vale un’auto
sone utilizzano i servizi del noleg- flotta.
circolante su 4.
gio a breve termine, mentre 900mi- «Ci lascia particolarmente delusi la
la lo fanno con il lungo termine. Il concessione da parte dell’UE di te- Ma come stanno lavorando le singo-
Un’offerta diversificata
Massimiliano
Archiapatti,
presidente
di Aniasa e
amministratore
delegato di Hertz
Italia
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Speciale Autonoleggio
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le aziende? Quali i risultati e le pro- Tre le novità tecnologiche attese Noleggi in crescita anche per
spettive? Per il gruppo Avis Bud- per l’estate: il nuovo portale “Tra- Hertz, che già due anni fa ha intro-
get group – società da 40 milioni di vel”, per facilitare la prenotazione e dotto la “Selezione Italia”, collezio-
noleggi in tutto il mondo nel 2018, la gestione del noleggio; il “Proget- ne di circa 800 auto italiane desti-
contro i 39 milioni dell’anno prima to Premium”, per i clienti di fascia nate a un pubblico di estimatori
– la novità 2019 è un’app che con- alta che salteranno le operazioni di (per il 70% stranieri). Tale collezio-
sente di noleggiare l’auto senza pas- check-out e check-in; l’app “B- ne nel 2018 e a inizio 2019 si è ar-
sare dal desk e che permette di rice- Rent, attiva h24 e 365 giorni l’an- ricchita di modelli come le Maserati
vere sul proprio cellulare notifiche no, che dà informazioni e soluzioni Quattroporte, Ghibli e Levante e
personalizzate mentre ci si avvicina a chi è al volante (ricerca di un par- come la Alfa Romeo Giulia Quadri-
all’ufficio di noleggio. Nel 2019, il cheggio, di un meccanico o di una foglio oro. «In questo segmento, i
gruppo – che comprende anche stazione di servizio). «Nel 2019 contratti di noleggio sono quasi rad-
Gianluca Testa,
Maggiore e Budget – registra un au- stiamo raccogliendo i frutti del no- doppiati tra il 2017 e il 2018. Per
managing director
mento delle richieste di auto più pic- leggio notturno avviato negli aero- questo motivo, nel corso del 2019
southern region di
cole, da parte di clienti che si muo- porti di Napoli Capodichino e Mila- esporteremo in Usa e Olanda il pro-
Avis Budget Group
vono in città, e di auto ibride o elet- no Malpensa», spiega Vincenzo getto di Selezione in Italia», argo-
triche quindi esenti dai blocchi alla Brasiello, a.d. e fondatore di que- menta Archiapatti.
circolazione. «L’azienda sta svilup- st’azienda di rent a car nata a Na- Tra le novità 2019 anche il comple-
pando una specifica proposta elettri- poli nel 2011. «Anche i clienti che tamento del lancio dell’iCheck, un
ca e punta a connettere (entro il arrivano a notte fonda possono av- tool – nato nel 2018 e in fase di at-
2020) tutte le 100mila auto della valersi di un addetto B rent». Prose- tuazione in tutta Italia – attraverso il
flotta», ci ha detto Gianluca Testa, gue intanto l’espansione in Italia: quale l’azienda e il cliente possono
managing director southern re- dopo le aperture di Bologna e Bari, monitorare lo stato del veicolo alla
gion di Avis Budget Group. sono arrivate quelle di Catania e riconsegna, basandosi su foto effet-
Volano i risultati di B rent, che ha Cagliari. In estate apriremo desk tuate all’atto del ritiro. Tale sistema
raddoppiato il fatturato: da 6,8 mi- presso le stazioni Tav di Verona, permette di constatare in tempo rea-
lioni di euro del 2017 ai 13,5 del Venezia, Torino e Firenze, raffor- le se ci sono danni, evitando conten-
Vincenzo Brasiello,
2018, con previsione di toccare zando le soluzioni per il segmento ziosi lunghi e dispendiosi.
amministratore
quota 26 milioni nell’anno in corso. business». I dati: «In linea con l’andamento
delegato e
fondatore di B rent
Normativa
fiscale
Massimiliano
Archiapatti: «Il
sistema
imprenditoriale
italiano necessita
di una revisione
della normativa
fiscale sulle auto
aziendali con un
riequilibrio, anche
graduale, ai livelli
degli altri Paesi. Si
commenta da solo
il fatto che oggi in
Germania si goda
di un vantaggio
fiscale del 100%
e in Italia solo
del 19%».
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Speciale Autonoleggio
Offerta short term
A 56 anni dalla sua Fondazione, Si-
cily by Car punta invece alla Borsa
Il 1° trimestre 2019 del car rental Settore
Italiana per far crescere ulterior-
in frenata
mente il suo giro d’affari nel rent a
Fatturato 194,2 mln € (+2,5%)
car, che conta su 20.000 auto, 55
Giorni di noleggio +3,6% Il settore auto sta
uffici sparsi in tutta Italia e un fattu-
Flotta media 93.610 (+1,4%) frenando, a causa
rato 2018 a 140 milioni di euro
di frizioni
Immatricolazioni 52.971 (-19,6%)
(+8,3% sul 2017).
politiche, di
«Gli obiettivi 2019?» dice Tomma-
Fonte: Aniasa
antiquate
so Dragotto, al vertice dell’azienda
normative in tema
generale reso noto da Aniasa – di- di 6 dispositivi, audioguide gratuite fin dal 1963. «Espanderci in tutti i
di mobilità e di
chiara il manager romano –, abbia- delle città e dei luoghi d’interesse, Balcani (dove siamo presenti in Al-
misure come la
mo incrementato la flotta e incre- geolocalizzazione dei luoghi d’inte- bania) e acquisire altre auto elettri-
normativa bonus-
mentato il business negli aeroporti, resse con descrizioni, contatti, orari che con lunga autonomia da ag-
malus e il
ma abbiamo avuto una contrazione di apertura e indicazioni stradali, giungere alle Renault Zoe già in
prolungamento
dei prezzi. Il 2019? È iniziato un oltre a un traduttore e a numeri uti- flotta da un paio d’anni e fulcro di
della
po’ più lentamente, ma sta recupe- li. I clienti possono prenotare Smart un progetto pilota presentato nel
penalizzazione
rando e ci aspettiamo che sarà un Way insieme all’auto oppure richie- 2018, tramite cui è possibile effet-
fiscale per l’auto
altro anno di successo». derlo direttamente al banco al mo- tuare il tour dell’intera Sicilia a im-
aziendale. Nel
Per Europcar Mobility Group, il mento del ritiro della vettura. In Ita- patto zero». Attualmente, infatti,
secondo semestre
primo trimestre 2019 si è chiuso in lia è disponibile negli aeroporti di l’azienda ha installato una ventina
2018, dopo anni di
linea con le aspettative, con una cre- Bergamo, Catania, Fiumicino, Mal- di colonnine di ricarica sparse per
crescita a doppia
scita in tutte le business unit e in par- pensa, Napoli, Pisa e Venezia per le tutta l’isola, cui se ne aggiungeran-
cifra, le
ticolare un’ottima performance del vetture top di gamma ed è compre- no altre 19 in altrettanti borghi sto-
immatricolazioni
vehicle sharing, cresciuto del 40%. so nel costo del noleggio. rici della regione. l
sono cresciute di
«Il nostro Gruppo sta vivendo un
appena lo 0,4%.
momento decisamente positivo.
Oggi siamo posizionati a tutti gli
effetti come una mobility service
company che promuove – in un
processo di continua innovazione e
trasformazione – servizi di mobilità
su misura per le diverse esigenze
dei clienti, che siano un’alternativa
conveniente all’auto di proprietà e
possano coprire diverse durate, a
seconda della necessità d’utilizzo.
Ulteriore riprova della trasforma-
zione in atto è la recente organizza-
zione interna composta in 5 busi-
ness units (Cars, Vans & Trucks,
Low cost, Urban mobility e Interna-
tional coverage), al fine di andare
incontro in maniera sempre più effi-
cace alle esigenze del cliente e
sfruttare al meglio nuove opportu-
nità di crescita» conferma Stefano
Gargiulo, managing director di
Europcar Mobility Group Italia.
Da segnalare Smart Way, l’iniziati-
va che prevede lo smartphone di
cortesia sulle auto Europcar, con
cui effettuare chiamate nazionali e
internazionali illimitate, internet 4G
illimitato, connessione in Hotspot
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In “mid term”
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Offerta mid term
stat virtus
Parola d’ordine: flessibilità. Cresce il ricorso al noleggio a medio termine, ossia per un periodo
compreso di solito tra 1 mese e 2 anni. Oggi questa formula di utilizzo soddisfa privati alla ricerca
di un’auto sostitutiva o manager aziendali in trasferta temporanea all’estero. E funziona
egli ultimi anni è andata durata flessibile in base alle esigen- avvicina al 10% del totale della
crescendo una formula di ze del cliente, ma solitamente com- flotta gestita del noleggio e che de-
di Andrea
Barbieri
Carones N noleggio auto intermedia
tra il lungo e il breve termine, di
presa tra 1 mese e 2 anni. Un busi-
ness – questo del mid term – che si
riva dalla necessità di una maggiore
flessibilità da parte delle aziende.
Flessibilità
Nicola Di Somma:
«Il motivo di tanto
successo del mid
term sta nel fatto
che questa
soluzione è più
flessibile rispetto
al lungo termine,
anche grazie alla
tecnologia che
permette soluzioni
personalizzate».
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Speciale Autonoleggio
Offerta mid term
Avis Budget Group, con Maggiore term ma formule in cui il cliente sia all’accresciuta esigenza di poter
FlexyRent e Avis Free Move, pro- può scegliere liberamente la durata cambiare veicolo e non avere vinco-
Una formula
pone due formule modulari e flessi- contrattuale. li contrattuali lunghi».
vantaggiosa
bili dedicate principalmente ai tito- «Negli ultimi anni – ha detto Gio- «Anche se il nostro core business è
lari di Pmi, ai professionisti e alle vanni Giulitti, general manager di il lungo termine – spiega Sabino
Giovanni Giulitti:
Partite Iva in generale. Entrambe le Ald automotive Italia – molte im- Fort, direttore commerciale di Si-
«Negli ultimi anni
proposte permettono di cambiare prese hanno scelto formule contrat- fà –, tuttavia mettiamo a disposizio-
molte imprese
mezzo senza addebiti di penali per tuali con una durata più breve (entro ne soluzioni da meno di 12 mesi ba-
hanno scelto
l’interruzione anticipata del noleg- i 24 mesi), in modo da poter cam- sate sulle esigenze dei clienti. Ce le
formule
gio e, soprattutto, non richiedono biare con facilità la flotta e avere gli chiedono corrieri e spedizionieri,
contrattuali con
pagamenti anticipati e l’onere di co- stessi servizi del lungo termine, con aziende farmaceutiche, società di
una durata più
sti fissi di gestione della flotta, tema bollo, assicurazione, manutenzione, lavoro temporaneo e startup. Ri-
breve (entro i 24
particolarmente importante a livello soccorso stradale 24/7 e piattaforma spetto al breve termine, il mid term
mesi), in modo da
aziendale. dedicata alla gestione del veicolo». porta diversi vantaggi: in primis, in-
poter cambiare
Anche quanto messo in campo da La quota dei clienti che nell’ultimo clude tutti i servizi tipici del lungo
con facilità la
Ald Automotive per questo seg- anno ha optato per questa tipologia termine; secondo: il contratto può
flotta e avere gli
mento si basa sulla flessibilità: non contrattuale si attesta al 40% (circa essere prolungato anche prima della
stessi servizi del
ci sono prodotti dedicati al mid 65mila unità), con una maggiore scadenza». Arrivato in Italia a otto-
lungo termine, con
presenza sul canale dei privati bre scorso, AphaRent è invece il
bollo,
(33%) rispetto al corporate (7%). prodotto di Alphabet dedicato al
assicurazione,
«Registriamo un trend in crescita, noleggio a breve e a medio termine.
manutenzione,
dovuto sia allo sviluppo del mercato L’azienda tedesca attiva nella forni-
soccorso stradale
24/7 e piattaforma
dedicata alla
gestione del
Survey sui professionisti del noleggio veicolo».
Durante la presentazione del 18° Rapporto sulla mobilità condivisa e
sostenibile, il 29 maggio scorso, Aniasa ha realizzato un sondaggio su
un panel di circa 150 noleggiatori. Ecco i risultati.
Come chiuderanno le immatricolazioni dei veicoli a noleggio
nel 2019?
Aumento superiore al 5%: 9% delle risposte
Aumento fino al 5%: 26%
Resteranno stabili: 28%
Contrazione fino al 5%: 26%
Contrazione superiore al 5%: 11%
Ecobonus, dalle parole ai fatti: prevedete nei prossimi 12
mesi di aumentare le immatricolazioni di veicoli elettrici?
Tra l’1 e il 5%: 34%
Tra il 5 e il 10%: 16%
Oltre il 10%: 28%
Non prevedo aumenti: 22%
Flotte sempre più connesse: quali dati ritenete saranno più
strategici per il business del noleggio?
Dati sul veicolo: 47%
Dati ambientali: 11%
Dati sul driver: 42%
Flotte sempre più connesse: quale tipologia di dati è per voi
più utile?
Utilizzo descrittivo (cos’è successo?): 11%
Utilizzo diagnostico (perché è successo?): 31,6%
Utilizzo predittivo (cosa può succedere?): 56,6%
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Speciale Autonoleggio
Offerta mid term
possibilità anche di ritirare l’auto in non prevede anticipo e un canone
una location e di riconsegnarla in mensile con servizi di assistenza e
Alberto Viano,
un’altra. la possibilità di terminare il noleg-
amministratore
LeasePlan Italia punta su Flexi- gio senza penali. Per i clienti busi-
delegato
di LeasePlan Italia
Plan, che permette il noleggio di ness c’è invece la formula BeFree
veicoli a partire da un mese di dura- Pro, con un maggior numero di chi-
ta. Due le versioni: quella “Light” lometri. Il noleggio medio termine
per meno di 3mila km al mese e permette di utilizzare un veicolo da
quello “Full” senza limiti. «In più, a 1 a 11 mesi, attraverso una prenota-
bordo è installata la Clear Box – zione digitale attivabile in pochi
spiega l’ad Alberto Viano -, che minuti. «Oggi la nostra flotta vanta
non solo monitora il comportamen- circa 20.000 veicoli in noleggio
to in caso di incidente e rintraccia mid-term, che rappresentano oltre il
in caso di furto, ma tiene sotto con- 15% della flotta totale di Leasys»,
trollo i dati su consumi e percorren- precisa Pietro Nardi, sales direc-
za, infine contatta la centrale opera- tor dell’azienda. «I modelli più ri-
tiva in caso di bisogno. Registriamo chiesti? Berline e city car».
una domanda molto importante nel- Minilease è il prodotto di Hertz,
le aree metropolitane di Milano, che punta tutto sulla flessibilità a
tura di servizi di mobilità aziendale Torino, Roma e Napoli». partire da 10 euro al giorno per un
in vari continenti punta a intercetta- Basato su una differente tariffazio- massimo di 28 giorni, un chilome-
10 per cento
re una domanda in deciso aumento, ne stagionale è invece il prodotto di traggio a partire da 1.500 km e la
come spiega Marco Girelli, sales medio termine di Sicily by Car, possibilità di indicare un secondo
Il business del
& marketing director. «È un pro- che prevede risparmi da ottobre a guidatore. Tutto ciò rinnovabile più
mid term si
dotto dedicato alle aziende che han- marzo, tariffe medie ad aprile-mag- volte e con la possibilità dell’opzio-
avvicina al 10%
no necessità di un’auto o di un vei- gio e a settembre e tariffe più eleva- ne “Supercover” che aumenta le co-
del totale della
colo commerciale per un periodo te nell’alta stagione estiva. Anche perture assicurative annullando le
flotta gestita del
compreso tra una settimana a 24 in questo caso, auto con geolocaliz- franchigie. A metà strada tra il bre-
noleggio.
mesi. Col vantaggio di avere inclu- zazione satellitare. ve e il medio c’è poi “My Hertz
so servizi come manutenzione e ri- Da 1 a 24 mesi è la proposta di Ar- Weekend” per avere a disposizione
parazione, gestione sinistri e gestio- val, azienda del gruppo BNP Pari- un’auto ogni fine settimana del me-
ne delle multe». bas Group. Parola d’ordine anche in se attraverso un abbonamento che
Contrariamente al noleggio a breve questo caso: flessibilità, dato che il permette di noleggiare a Milano,
termine, nel caso di AlphaRent, nel cliente può uscire dal contratto Torino e Bologna con chilometrag-
momento in cui si sceglie una de- quando vuole e senza penali, oltre gio illimitato. Ritiro flessibile a par-
terminata tipologia di vettura, che ricevere il veicolo a casa pro- tire dalle 14 del giovedì e riconse-
«quella sarà, senza sorprese». I pria. La società di noleggio registra gna entro le 12 del lunedì e senza
clienti possono usufruire del servi- un interesse crescente, al punto che bisogno di riconferma. My Hertz
Nicola Di Somma,
zio di “pick up & delivery”, con la flotta dedicata a questo servizio Weekend è un servizio previsto per
rental manager
in 3 anni ha toccato le 5mila unità, i soci di Gold Plus Rewards.
di Athlon
divise in 7 categorie a uso e consu- Il Mid term, infine, è in crescita an-
mo di vari tipi di clientela. «Questo che per Athlon, che col prodotto
prodotto – dice Alessandro Floria, “Rent & Roll” è sul mercato da ol-
head of Mid Term di Arval Italia tre 5 anni a copertura delle esigenze
– è complementare al lungo termine di noleggio tra uno e 12 mesi, con
e rientra nella strategia aziendale di possibilità di trasformare il contrat-
creare un’offerta completa di mobi- to in noleggio a lungo termine.
lità per aziende quando il bisogno è «Il motivo di tanto successo del
temporaneo, incerto nella durata e mid term – commenta il rental ma-
non pianificato nel dettaglio». nager Athlon, Nicola Di Somma –
Leasys, società di proprietà di FCA sta nel fatto che questa soluzione è
Bank, propone BeFree nel 2019 più flessibile rispetto al lungo ter-
eletto “prodotto dell’anno” da una mine, anche grazie alla tecnologia
ricerca PdA su 12mila consumatori che permette soluzioni personaliz-
italiani. Una formula mid term che zate». l
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