IL FUTURO SARÀ IN MANO AI FILOSOFI? - Manageritalia
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Leadership
IL FUTURO SARÀ
IN MANO AI FILOSOFI?
L
Da Google a Mark Cuban: O SCORSO ANNO
la maestra di mio fi-
rivendendoci?) porzio-
ni rivisitate della nostra
il mondo dell’innovazione glio mi fermò all’usci- stessa storia.
punta sugli studi ta di scuola per rac-
contarmi che cosa era accaduto in Per la Silicon
umanistici per fronteggiare classe. Valley informatica
e ingegneria
l’avanzata dei robot. Avevano chiesto ai bambini di
parlare del lavoro dei propri papà non bastano
E intanto nascono e, cosa piuttosto diffusa qui a Lon- Quando recentemente
nuove professioni, come dra, la classe era popolata da figli
di broker, avvocati, ingegneri…
Google ha creato una
nuova posizione, quella del cpo
il chief philosophy officer Mio figlio alzò la mano e disse: (chief philosophy officer), il mio
«Mio padre è un filosofo! Ma non telefono ha cominciato a squillare,
di quelli noiosi, che quando parla- con miei clienti storici che mi dice-
no non si capisce niente, lui fa cose vano: «Quella cosa lì sei tu! Ma non
Raffaele Tovazzi divertenti e le persone lo ascoltano l’ha inventata Google, ti abbiamo
filosofo esecutivo perché trova sempre giocattoli assunto prima noi di loro!». La ve-
nuovi per dire quello che pensa». rità è che né il sottoscritto né tan-
Spesso sottovalutiamo la capacità tomeno il gotha della Silicon Val-
di sintesi dei bambini e la genialità ley ha inventato “quella cosa lì”.
con cui riescono a descrivere quel- Il mio lavoro è quanto di più simi-
lo che sperimentano nella vita di le a quello che faceva Aristotele
ogni giorno. Per anni mi sono con Alessandro Magno o Giorda-
chiesto come far capire il mio la- no Bruno con i potenti del Rinasci-
voro, un lavoro vecchio di 2.600 mento. Le multinazionali sono
anni e che affonda le radici in quel imperi contemporanei e i ceo di
ricco bacino del Mediterraneo che oggi fanno ciò che facevano i re-
a volte dimentichiamo. Lo dimen- gnanti di ieri: circondarsi di pen-
tichiamo perché nel clima di este- satori che aiutano a comprendere
rofilia diffusa tendiamo a volgere il presente e formare il futuro, ela-
il nostro sguardo all’estremo occi- borando le strategie di comunica-
dente, verso quell’America che zione più efficaci per diffondere
spesso innova riproponendoci (o un’idea.
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Identikit del filosofo ma diffusione nel mercato del
esecutivo tech, fa sì che non esista (ancora)
Ma che cosa fa, in pratica, il filoso- un percorso unico per diventare Che cosa fa il filosofo
fo esecutivo nelle imprese? Il filo- filosofo esecutivo. Senza dubbio esecutivo nelle imprese?
sofo esecutivo affianca professio- chiunque voglia affermarsi in Affianca professionisti,
nisti, manager e imprenditori che questa professione necessita di manager e imprenditori che
vogliono fare “innovazione”, ter- una cultura classica (meglio una vogliono fare “innovazione”,
mine che deriva dal latino nova laurea in filosofia), consolidata termine che deriva dal
agere, che significa “mettere in esperienza nel mondo dell’impre- latino nova agere,
azione idee nuove”. Due sono i sa e competenze in materia di psi- che significa “mettere in
presupposti per fare innovazione cologia cognitiva e manipolazione azione idee nuove”
in un settore: saper riconoscere i mediatica. Ai miei tempi i laure-
corsi e i ricorsi storici anticipando andi in economia e legge si pren-
le tendenze del mercato; possede- devano gioco di noi studenti di
re una profonda conoscenza della filosofia. Ricordo un amico che centi dichiarazioni di Mark Cu-
neurologia umana e di come il lin- definiva le discipline umanistiche ban, milionario americano, non-
guaggio sia in grado di influenza- “scienze delle merendine”, per ché proprietario in Nba dei Dallas
re il pensiero determinando il sottolinearne l’inutilità. Mavericks: «Farò una previsione»
comportamento dei singoli indivi- – ha detto nel corso di un’intervista
dui e delle masse. Un neo-umanesimo digitale rilasciata alla tv ABC – «tra dieci
La complessità di queste compe- Oggi non è più così, ammesso che anni la laurea in filosofia varrà
tenze, oltre che la solo recentissi- lo sia mai stato. Pensiamo alle re- molto di più di una laurea in infor-
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Leadership
matica». In tempi in cui le intelli- essi permettono la diffusione del razioni, ma di pari passo non è
genze artificiali e la nascente era bene più raro e prezioso del nostro cresciuta la qualità della nostra
robotica rischiano di relegare l’es- tempo, il pensiero. Ecco dunque vita, costantemente esposta a quel-
sere umano alla periferia del mon- che la filosofia, per molto tempo la quotidiana guerra per l’atten-
do (si pensa che il 50% dei lavori considerata un passatempo per zione.
non esisteranno più nel 2028), i intellettuali, ci viene riconsegnata
manager della Silicon Valley han- quale strumento vitale per il suc- La ricerca di nuovi media:
no compreso l’importanza di met- cesso delle imprese. Voglio coglie- il ritorno dell’oralità
tere al centro dello sviluppo di re l’occasione per ricordare il com- Coloro che hanno un pensiero e le
un’impresa gli individui, perché pianto Sergio Marchionne, che ha stesse imprese che hanno degli
solo così possiamo creare un neo- sempre riconosciuto pubblica- ideali da comunicare al mercato,
umanesimo di tipo digitale in cui mente nella filosofia un elemento come possono pensare di essere
le tecnologie sono al servizio chiave del suo successo: «La filo- ascoltati in questo rumoroso e di-
dell’essere umano e non viceversa. sofia mi ha aperto gli occhi, ha storto scenario che è la comunica-
Oggi il mondo del lavoro ha biso- aperto la mia mente». zione nel ventunesimo secolo?
gno di filosofi esecutivi perché Ecco la continua ricerca di nuovi
La cassetta degli attrezzi media che caratterizza parte del
Spesso il filosofo esecutivo viene lavoro di un filosofo esecutivo.
Il milionario Mark Cuban: «Farò una previsione,
tra dieci anni la laurea in filosofia varrà
definito come un esperto di comu- Personalmente prevedo a breve
molto di più di una laurea in informatica». nicazione, un professionista co- un drammatico crollo dei social
stantemente alla ricerca di nuovi network per come noi li conoscia-
media per materializzare le idee (e mo, i segnali in tal senso non man-
gli ideali) dei propri clienti. Direi cano, e l’avvento di una nuova
che in un certo senso mi trova d’ac- stagione della comunicazione che
cordo, perlomeno credo che que- mette al centro le idee e la loro
sta sia l’idea di mio figlio con quel narrazione. Il futuro della comu-
“Trova sempre giocattoli nuovi nicazione non sarà visivo, bensì
per dire quello che pensa”. Che uditivo, come peraltro lo era la
cosa intende? Quali sono i giocato- narrazione nell’epica antica, e per
li di cui parla? Talvolta mi vede questo il podcast sarà lo strumen-
lavorare con visori per la forma- to primario per formare, comuni-
zione mediante realtà virtuale, al- care, persuadere, manipolare. La
tre volte mi sorprende mentre sto crescita del movimento voice-
parlando con un ologramma, di first, il lancio di Amazon Echo,
recente ha scoperto in ufficio una Google Home e Apple HomePod
scatola piena di microfoni… Gio- non fanno che testimoniare l’im-
cattoli costosi, ma pur sempre gio- mediato futuro che ci attende: la
cattoli agli occhi di un bambino. voce è l’anfiteatro del nostro tem-
Oggi i social hanno moltiplicato i po e coloro che domineranno l’a-
nostri canali di diffusione (vale a rena del mercato saranno mana-
dire i media) e moltiplicato le inte- ger armati di pensiero.
40 GENNAIO/FEBBRAIO 2019Puoi anche leggere
