GLOBAL ADVERTISING EXPENDITURE FORECAST DECEMBER 2014 - TITOLO Area TREND MERCATI - Anes
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Area Anno 2015
TREND MERCATI
N. Doc
B-1
Pagine
8
TITOLO
GLOBAL ADVERTISING EXPENDITURE FORECAST
DECEMBER 2014
Fonte
Elaborazioni ANES Monitor su dati ZENITH OPTIMEDIA
Area
TREND MERCATI
Anno 2015
TITOLO N. Doc
B-1
GLOBAL ADVERTISING EXPENDITURE FORECAST Pagine
DECEMBER 2014 2|8
Executive Summary
Zenith Optimedia (una delle più grandi centrali media del mondo) prevede che la spesa
globale in pubblicità nel 2015 crescerà del 4,9%, raggiungendo una quota complessiva di
investimenti pari a 545 billioni di dollari
Rispetto alla precedente stima, effettuata nello scorso mese di Settembre, si rileva una
variazione negativa dello 0,4% a causa della crisi petrolifera e del conflitto russo-ucraino
Dopo anni di contrazione, anche il mercato europeo tende a crescere, seppur a ritmi
contenuti (Italia +1,1% medio nel biennio 13/15), mentre America Latina e Asia si
confermano le aree a maggiore crescita
Tra i differenti media si conferma la crescita di Internet (sostenuta da Display e Mobile),
mentre tende ad arrestarsi la caduta dei media cartaceiArea
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Anno 2015
TITOLO N. Doc
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DECEMBER 2014 3|8
Growth of advertising expenditure and GDP 2014-2017
Zenith prevede nel 2015 una crescita del 4,9% della spesa pubblicitaria globale (545 B$).
Rispetto alle ultime previsioni di Settembre si evidenzia una leggera revisione al ribasso delle
stime (-0,4%) anche a causa del conflitto russo-ucraino.
+6.6 +7.0
+6.3
+5.5 +5.6
+5.1 +4.9 +5.2
GDP
Adspend
2014 2015 2016 2017
Source: ZenithOptimediaArea
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DECEMBER 2014 4|8
Forecast 2015 by regional bloc (% growth vs. 2013)
• Rispetto al passato, è meno netta la spaccatura tra paesi emergenti ed economie mature; con
l’eccezione di America Latina (+13%) e Fast-track Asia (+10,1%), le altre aree evidenziano
crescite più contenute.
• Spicca la bassa crescita dell’Europa dell’Est, condizionata dalla crisi del petrolio, e il ritorno al
segno positivo dell’Europa, che riguarda in particolare i paesi più impattati dalla crisi (Spagna,
Grecia e Portogallo). Nel periodo osservato, per l’Italia è prevista una crescita media annua
dell’1.1%.
+2.4
+0.4%
%
+4.6%
+10.1
+2.3 % +2.8%
%
+13.0
% +2.4%
Source: ZenithOptimediaArea
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DECEMBER 2014 5|8
Avarage annual growth 2014-2017 % by regional bloc
Queste le crescite attese da qui al 2017 per area macro geografica. La situazione non è dissimile da
quella di breve periodo precedentemente analizzata.
L’Europa scavalca il Giappone nella classifica dei paesi a minore crescita.
Japan 2.4
Western & Central Europe 2.9
North America 3.9
MENA 4.0
Advanced Asia 5.1
Eastern Europe & Central Asia 5.9
Latin America 10.0
Fast-track Asia 10.3
Source: ZenithOptimediaArea
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DECEMBER 2014 6|8
Top ten ad markets 2014-2017
Nell’arco dei 3 anni il podio dei paesi “alto spendenti” rimarrà invariato.
La Francia perderà 3 posizioni nel ranking, mentre al 10° posto si affaccerà l’Argentina.
2014 Adspend 2017 Adspend
1 USA 176,006 1 USA 197,536
2 China 45,491 2 China 62,076
3 Japan 44,520 3 Japan 47,842
4 Germany 24,597 4 UK 26,475
5 UK 22,525 5 Germany 25,540
6 Brazil 16,686 6 Brazil 20,015
7 France 13,086 7 South Korea 14,918
8 Australia 12,317 8 Australia 13,060
9 South Korea 11,670 9 France 12,985
10 Canada 11,159 10 Argentina 12,545
(US$ million, current prices)
Source: ZenithOptimediaArea
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DECEMBER 2014 7|8
Share of global adspend by medium 2015-2017
A livello di media, si registra un passo indietro della televisione (-2,2%), che continuerà però ad
essere il primo mezzo, mentre crescerà nettamente la quota di Internet (+7,2%), in particolare nella
sua componente mobile (+6,4). Tendono invece a stabilizzarsi quotidiani (-3%) e periodici (-1,4%).
2015 2017
0.5 Television 0.5
6.8 Desktop Internet 6.2
6.8 6.9 6.7
7.0 Mobile Internet
7.3 5.9
7.0
8.5 Newspapers
39.6 12.2 37.4
15.2 Magazines
18.7
Radio 11.4
5
18.8
18.3 Outdoor 19.6
Cinema
Source: ZenithOptimediaArea
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DECEMBER 2014 8|8
Internet adspend by type 2014-2017 US$bn
Tra le tipologie dell’advertsising digitale si assiste ad una sostanziale stabilizzazione del Classified,
mentre crescono la Paid Search e, con ritmo più sostenuto, la Display advertising.
92.6
80.5 77.1
68.7 68.6
60.2
56.5 52.7
12.9 13.7 14.6 15.4
2014 2015 2016 2017
Total display Classified Paid search
Source: ZenithOptimediaPuoi anche leggere
