FACEBOOK ADS: OBIETTIVI, FORMATI E KPI - Spider 4 Web

Pagina creata da Vittoria Benedetti
 
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OBIETTIVI,
FORMATI E KPI
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Obiettivi, formati e kpi.
Prima di creare un’inserzione, pensa ai tuoi veri obiettivi di business. È importante sapere cosa vuoi ottenere per poter scegliere l’obiettivo giusto.
Il tuo obiettivo pubblicitario corrisponde all’azione che desideri che le persone eseguano quando vedono le tue inserzioni.
Ad esempio, se desideri mostrare il tuo sito web alle persone interessate alla tua azienda, puoi creare inserzioni che invitano le persone a visitare
il tuo sito web. Di seguito trovi le tre categorie più ampie in cui potrebbero rientrare i tuoi obiettivi.

    1                                                      2                                                3
    NOTORIETÀ                                              CONSIDERAZIONE                                   CONVERSIONI
    Obiettivi che generano interesse verso il tuo          Obiettivi che inducono le persone a pensare      Obiettivi che incoraggiano le persone interessate
    prodotto o servizio. Aumentare la notorietà del        alla tua azienda e a cercare maggiori            alla tua azienda ad acquistare o usare il tuo
    brand significa raccontare alle persone ciò che        informazioni in merito. Ad esempio, il           prodotto o servizio. Ad esempio, Jasper’s
    dà valore alla tua azienda. Ad esempio, Jasper’s       sito web di Jasper’s Market racconta la          Market ha aperto alcune nuove filiali. Usando
    Market sta per avviare una piccola catena regionale    storia dell’azienda e riporta alcune delle       l’obiettivo Visita al punto vendita, può creare
    di negozi di alimentari. Con l’obiettivo Notorietà     offerte esclusive del negozio. Usando            una campagna che incoraggi i clienti potenziali a
    del brand, può creare una campagna che metta in        l’obiettivo Traffico, Jasper’s Market può        passare al negozio più vicino.
    luce la freschezza dei suoi prodotti organici tra le   creare una campagna che incoraggi le
    persone che risiedono nei paraggi.                     persone a visitare il sito e scoprire di più.

I formati pubblicitari che puoi usare dipendono dal tuo obiettivo pubblicitario.
L’obiettivo può influire anche sui posizionamenti (Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network) in cui apparirà la tua inserzione.

fonte: www.facebook.com/business/

           2019 _ FACEBOOK ADS: OBIETTIVI, FORMATI E KPI                                                                                                        2
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1 NOTORIETÀ

OBIETTIVO                    Il tuo obiettivo                Dettaglio obiettivo          Formato                     Key Performance
                             di business è:                                                                           Indicator

NOTORIETÀ                    Aumentare la notorietà          Creare un ricordo            carosello, immagine o       Aumento stimato del
DEL BRAND                    della tua azienda, del tuo      memorabile                   video singoli, slideshow,   ricordo dell'inserzione
                             brand o del tuo servizio.                                    esperienza interattiva      (persone), che mostra il
                                                                                                                      numero di persone che
                                                                                                                      pensiamo ricorderebbero
                                                                                                                      la tua inserzione se
                                                                                                                      venisse chiesto loro entro
                                                                                                                      due giorni.

COPERTURA                    Mostrare la tua inserzione      Colpire la reach stabilita   carosello, immagine o        Copertura, reach o
                             a quante più persone                                         video singoli, slideshow,   impression, frequenza.
                             possibili nel tuo pubblico di                                esperienza interattiva
                             destinazione.

      2019 _ FACEBOOK ADS: OBIETTIVI, FORMATI E KPI                                                                                                3
2 CONSIDERAZIONE
OBIETTIVO                     Il tuo obiettivo                        Dettaglio obiettivo                  Formato                              Key Performance
                              di business è:                                                                                                    Indicator

TRAFFICO                      Portare le persone da Facebook
                              all'URL scelto, ad esempio la
                                                                      Clic sul sito Web, Interazione con
                                                                      l'app.
                                                                                                           "Foto
                                                                                                           Video
                                                                                                                                                CTR, visualizzazioni della pagina
                                                                                                                                                di destinazione, download app
                              pagina di destinazione del tuo sito                                          Carosello
                              web, un post sul blog, un'app ecc.                                           Slideshow
                                                                                                           Raccolta e esperienza interattiva"

INTERAZIONE                   Raggiungere le persone più
                              interessate a interagire con il tuo
                                                                      "Interazione con i post
                                                                      ""Mi piace"" sulla Pagina
                                                                                                           "Foto
                                                                                                           Video
                                                                                                                                                CTR, Like, Commenti, Condivisioni,
                                                                                                                                                parteciperò all'evento, download
                              post. Le interazioni comprendono        Richieste di offerte                 Carosello (non previsto per ""Mi     offerta
                              i "Mi piace", i commenti e le           Risposte all'evento"                 piace"" ed ""Evento"")
                              condivisioni, ma possono anche                                               Slideshow"
                              includere le offerte richieste dalla
                              tua Pagina.

INSTALLAZIONI                 Rimanda le persone allo store
                              dove possono scaricare l'app
                                                                      Download App                         Carosello, Immagine singola,
                                                                                                           Video singolo, slideshow e
                                                                                                                                                CTR, numero download

DELL'APP                      della tua azienda.                                                           esperienza interattiva

VISUALIZZAZIONI               Condividere i video della tua
                              azienda con le persone su
                                                                      Riproduzioni del video di 2
                                                                      secondi continuativi, ThruPlay 15
                                                                                                           Video, slideshow e esperienza
                                                                                                           interattiva
                                                                                                                                                CTR, secondi visti e ripetizione
                                                                                                                                                video
DEL VIDEO                     Facebook più interessate a              secondi.
                              guardarli.

GENERAZIONE                   Raccogli contatti per la tua azienda.
                              Crea inserzioni per raccogliere
                                                                      Modulo per i contatti                "Foto
                                                                                                           Video
                                                                                                                                                CTR, numero lead

DI CONTATTI                   informazioni dalle persone                                                   Carosello
                              interessate ai tuoi prodotti, incluse                                        Slideshow"
                              le iscrizioni alla newsletter.

MESSAGGI                      Connettiti con le persone
                              su Facebook, comunica con
                                                                      Ricevere messaggi dagli utenti       carosello, immagine o video
                                                                                                           singoli, slideshow
                                                                                                                                                CTR, numero messaggi

                              clienti esistenti o potenziali per
                              amplificare l'interesse nell'azienda.

       2019 _ FACEBOOK ADS: OBIETTIVI, FORMATI E KPI                                                                                                                                 4
3 CONVERSIONE

OBIETTIVO                    Il tuo obiettivo                         Dettaglio obiettivo                Formato                              Key Performance
                             di business è:                                                                                                   Indicator

CONVERSIONI                  Incoraggia le persone a eseguire
                             azioni specifiche sul sito della tua
                                                                      "Conversioni sul sito web
                                                                      Interazione con l'app"
                                                                                                         "Foto
                                                                                                         Video
                                                                                                                                              CTR, numero con versioni

                             azienda, ad esempio aggiungere                                              Carosello
                             articoli al carrello, scaricare l'app,                                      Slideshow
                             registrarsi al tuo sito o effettuare                                        Raccolta e esperienza interattiva"
                             un acquisto.

VENDITA                      Mostra i prodotti del catalogo del
                             tuo e-commerce per generare
                                                                      "Conversioni sul sito web
                                                                      "
                                                                                                         "Immagine singola
                                                                                                         Carosello
                                                                                                                                              CTR, conversioni sul sito web

DEI PRODOTTI                 più vendite. Anziché creare                                                 Raccolta"
                             un'inserzione per ognuno dei
DEL CATALOGO                 tuoi prodotti, puoi creare un
                             modello per le inserzioni che usi
                             automaticamente le immagini
                             e i dettagli del tuo elenco di
                             dati per gli articoli che desideri
                             pubblicizzare. Le inserzioni
                             dinamiche usano il pixel o l'SDK
                             di Facebook per mostrare le
                             inserzioni alle persone che hanno
                             già mostrato interesse verso la
                             tua azienda eseguendo azioni
                             importanti per te sul tuo sito.

TRAFFICO                     Promuovi le sedi fisiche della
                             tua azienda tra le persone che si
                                                                      Portare utenti nel punto vendita   Carosello, Immagine o video
                                                                                                         singoli o Raccolta e esperienza
                                                                                                                                              I report mostrano le visite al punto
                                                                                                                                              vendita che si verificano entro
NEL PUNTO VENDITA            trovano in zona. Puoi scegliere                                             interattiva                          1 giorno, 7 giorni e 28 giorni da
                             l'obiettivo Traffico nel punto                                                                                   quando una persona ha cliccato
                             vendita per la tua campagna                                                                                      su un'inserzione ed entro 1 giorno,
                             se hai un'azienda con più punti                                                                                  7 giorni e 28 giorni da quando l'ha
                             vendita e ne hai aggiunto le sedi                                                                                visualizzata.
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      2019 _ FACEBOOK ADS: OBIETTIVI, FORMATI E KPI                                                                                                                                  5
CAPIRE DOVE MIGLIORARE
                                                              E CHI TI PUÒ AIUTARE
                                                              È IL SECONDO.

                                                              PROVA IL NOSTRO WEBSITE ANALYZER:
IL PRIMO PASSO
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PER RAGGIUNGERE
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UN TRAGUARDO
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È CONOSCERE
DA DOVE SI PARTE.

TI SEI MAI CHIESTO SE IL TUO SITO WEB:
-- Si trova facilmente su Google rispetto alla concorrenza?
-- È facile da navigare, anche da mobile?
-- È al sicuro da attacchi informatici?
                                                                                  PROVA GRATIS
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                                                                   Spider 4 Web Srl - Via Borgo Venezia, 3 - 33080 Fiume Veneto (PN) - +39 0434 564161
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