COMUNICATOSTAMPA MAGGIO 2018 - Grass
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MAGGIO 2018 COMUNICATOSTAMPA REVIEW SALONE DEL MOBILE 2018 GRASS GmbH Movement Systems Responsabili stampa e communicazione Grass Platz 1, 6973 Höchst, Austria T +43 (0) 5578 701-0 F +43 (0) 5578 701-59 presse@grass.eu ITALIANO www.grass.eu
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MAGGIO 2018
Review Milano: La cucina si dissolve
EuroCucina, svoltasi nuovamente a Milano nel 2018 nell'ambito
del salone del mobile, rappresenta l'evento che segna l'evo-
luzione della cucina. Le ultime tendenze vengono celebrate ogni
due anni nella metropoli del nord Italia e ogni volta si superano i
record precedenti di visitatori. Oltre 430.000 visitatori si sono
radunati a Milano quest'anno per assistere all'evoluzione della
cucina. Questa volta è stato più chiaro che mai: la cucina resta il
fulcro dell'abitazione. Proprio questo fattore la rende sempre
meno visibile. Gli elementi del soggiorno sostituiscono la dota-
zione classica della cucina. Quello che sembra un lavoro scom-
pare semplicemente con un tasto. La cucina, come la conosci-
amo, si dissolve ed è più presente di prima: la cucina è il nuovo
soggiorno. Questo favorisce anche i sistemi di movimento
GRASS.
Ogni anno a primavera Milano si trasforma nella mecca dei mobili e degli
arredi per alcuni giorni. A differenza di altre fiere, i mobili sono davvero
celebrati a Milano. Non è il business ad essere in primo piano, ma lo
spettacolo, la messa in scena, le nuove idee. Ogni due anni, quando si
svolge EuroCucina nell'ambito del salone del mobile, questo riguarda an-
che le cucine.
Il futuro della cucina: la sua rappresentazione più evidente si è
riscontrata quest'anno nel quartiere di Brera. A Brera, lontano dal polo
fieristico, è stata allestita un'area espositiva dove viene data ancora più
enfasi al design rispetto alla fiera comunque già focalizzata su questo
tema. Negli showroom, nei cortili interni, sulle piattaforme temporanee
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GRASS – COMUNICATOSTAMPA » REVIEW SALONE DEL MOBILE 2018 « MAGGIO 2018 le aziende internazionali mostrano i loro ultimi sviluppi. Tra loro anche il filosofo dei produttori di cucine: bulthaup era ospite per la seconda volta nell'ex chiesa di San Carpoforo, dove ha continuato il suo approccio del 2016, stavolta in modo ancora più evidente e radicale. “Qual è il futuro delle cucine in tempi dove è sempre più richiesta la convenienza?" Questa è la domanda a cui bulthaup vuole rispondere con i suoi progetti. Grazie a Car2Go o Uber risparmiamo sui tempi di viaggio, amazon ci porta il cibo, altri servizi di consegna l'hamburger deluxe caldo con pata- tine dolci. Ma cosa facciamo del tempo risparmiato? Secondo le tesi di bulthaup guadagniamo tempo per riflettere sull'essenziale, ossia sulla considerazione. "Per il tempo in sé, per le cose concrete e i momenti re- ali della vita." La cucina come luogo centrale di comunicazione, r
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uno sviluppo che va avanti da tempo: l'integrazione di soggiorno e cu-
cina. Per Leonardo Sani, Export Sales Director di Stosa Cucine, questo
sviluppo ha poco a che fare con la moda: "Le case rimpiccioliscono, per-
tanto cucina e soggiorno sono un ottimo binomio anche considerando il
design." Tutto ciò salta all'occhio da Stosa cucine, che ha progettato l'in-
terno dei suoi progetti per EuroCucina con Nova Pro Scala, Tipmatic Soft
Close e Tiomos di GRASS: invece di frontali chiusi, il produttore di cucine
mostra strutture a scaffale aperto e tanto verde. Abbiamo strutture che
non provengono solo dalla cucina", spiega Leonardo Sani. "I clienti non
vogliono vedere la cucina nella zona giorno, ma la zona giorno in cu-
cina.“
La tecnologia nascosta consente concetti radicali di arredamento
Così Sani è giunto al tema della "scomparsa". Non è la cucina a scom-
parire ma l'immagine della cucina che sta cambiando, dopo che non
erano avvenuti più cambiamenti praticamente dall'evoluzione della
moderna cucina ad incasso. Essa acquisisce il design della zona giorno.,
diventa più familiare, confortevole, meno incentrata sul lavoro. Questa
trasformazione funziona solo in armonia con il design e la tecnologia: da
un lato elementi di arredo del soggiorno, come gli scaffali, si fanno
strada in cucina e cambiano radicalmente il carattere della stanza;
dall'altro, i sistemi di movimento e i sistemi di spazio contenitivo as-
sicurano che all'aspetto accogliente della cucina non siano tolti i disposi-
tivi tecnici o i componenti funzionali. Da bulthaup, ad esempio, è stato
utilizzato il collaudato sistema con guide a scomparsa Dynapro di
GRASS. Grazie alle eccellenti caratteristiche di scorrimento, Dynapro
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crea il prerequisito tecnico per far "scomparire" le cose ed è quindi per-
fettamente adatto a concetti radicali come quelli di bulthaup.
Entra in azione anche la cerniera classica Tiomos, per la quale GRASS
ha presentato una novità a Interzum 2017, anticipando letteralmente la
tendenza a scomparire. Tiomos H retrocede dietro il mobile in maniera
estremamente coerente. Meglio ancora: si fonde con il mobile e diventa
così quasi invisibile. La cerniera a scomparsa Tiomos Hidden viene
fresata nel mobile e costituisce una superficie unica con l'anta e la pa-
rete interna dell'elemento. "La tecnica diventa sempre più intelligente, le
funzioni sempre più comode, ma sempre meno visibili", afferma il diret-
tore marketing di GRASS, Andreas Marosch, descrivendo il prodotto. An-
nunciato da molto tempo, è arrivato il momento di mostrare quello che
si ha e ora lo sviluppo va in direzione della sobrietà. Una sobrietà di
certo a favore dell'abitabilità.
Personalizzazione con accessori
Circa 50 espositori al salone del mobile credono nelle tecnologie di
GRASS per quanto riguarda il loro interno. Lo spettro spazia dallo spe-
cialista delle sale da bagno Mobil Crab, passando agli artisti del legno,
da Toncelli ai colossi tedeschi quali Häcker o Leicht. Anche Arrital dota le
sue cucine di Nova Pro Scala. Il CEO Mauro Giacomini spiega la tras-
formazione della cucina esprimendo le proprie sensazioni: "In passato le
cucine venivano semplicemente vendute", dice. "Oggi si vendono le
emozioni e con loro la cucina." La tecnologia dei prodotti GRASS e i ma-
teriali come la pietra o il vetro suscitano emozioni.
L'emozione è anche trasmessa dalla tendenza ininterrotta alla person-
alizzazione, che si armonizza in modo eccellente con cucina e soggiorno:
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"La personalizzazione non avviene attraverso il prodotto", afferma Har-
ald Klüh. "Lo si riscontra nelle cose che le persone mettono sullo scaf-
fale. Prendono possesso dello spazio attraverso il proprio contenuto." Il
mobile stesso non può essere più un criterio di distinzione, bensì gli ac-
cessori. Gli scaffali con le strutture verticali onnipresenti, che si riscon-
travano nelle superfici chiuse, sono un mezzo eccellente per mettere in
risalto la propria persona. Vuoi che in "cucina" troviamo un libro di
Thomas Mann, oggetti d'antiquariato o artefatti trash, lo scaffale non è
molto di più rispetto al suo contenuto e quest'ultimo determina il propri-
etario.
Verde invece della rete
La cucina connessa in rete ha avuto un ruolo a Milano. Il nostro mondo è
diventato complicato, non solo, ma anche attraverso la tecnologia. Il
tanto verde e le superfici opache non sono state una sorpresa. Ad esem-
pio, in Valcucine, la sensazione era quella di non trovarsi in un enorme
edificio industriale, bensì in mezzo alla natura. Enrico Zanetti di Val-
cucine sapeva esattamente il motivo: "Il design dello stand proviene dal
fondatore di Valcucine Gabriele Centazzo, che progetta anche le cucine.
Ama la natura e vive in una casa nel mezzo di un bosco. Vuole trasmet-
tere quella sensazione, almeno in parte, anche allo stand." Tutti gli ele-
menti dello stand e delle cucine sono riciclabili. Anche in termini di de-
sign, si tratta di benessere: ad esempio, con elementi illuminotecnici.
"Scomparsa" è anche un argomento importante in Valcucine. Soprat-
tutto con il nuovo elemento "Logica Celata". Qui un meccanismo sofisti-
cato assicura che la cucina scompaia dietro una porta non appena
diventa superflua. Silenziosamente e con una maniglia.
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"Spazio nello spazio“
Il fatto che la cucina sia sottoposta a un fondamentale processo di cam-
biamento non deve essere trascurato dopo il salone del mobile 2018.
Nelle cucine Leicht, la cucina e il soggiorno si sono uniti in modo piut-
tosto mirato. Il punto forte era un cubo che poteva essere posizionato
liberamente nel locale. Uno "spazio nello spazio" che combina soluzioni
funzionali e di contenimento complete con un elevato livello di comfort.
Il cubo pedonabile offre molto spazio contenitivo al suo interno e può es-
sere utilizzato come sala da pranzo e ripostiglio. Esternamente, lo "spa-
zio nello spazio" si presenta come un tranquillo frontale dei mobile, con
elementi di scaffalatura e una nicchia di posti a sedere incorporata nel
cubo. A sua volta, la nuova organizzazione di cassetti assicura che tutto
ciò che ricorda il lavoro scompaia non appena gli spaghetti alle vongole
e il Chianti classico arrivino in tavola..
Nelle cucine Häcker, i componenti di scaffali e armadi rendevano la
cucina simile al soggiorno. Il produttore italiano Scavolini ha anche
mostrato un appartamento di 1 camera dove cucina e zona notte pos-
sono scomparire all'occorrenza. Mentre da un lato la cucina scompare e i
suoi elementi funzionali si inseriscono nel soggiorno, è possibile os-
servare la stessa tendenza nelle sale da bagno. Da Mobilcrab ad esem-
pio. I mobili per la sala da bagno dell’impresa media italiana sembrano
credenze, il lavandino quasi come un oggetto d'arte. "Le zone si fon-
dono", afferma il CEO Franco Sormani. E Sormani sottolinea quanto sia
importante lo spazio di contenimento anche nella sala da bagno: "La
cosa più importante è creare contenitori. che devono essere
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rigorosamente funzionali. Ecco perché lavoriamo anche con Grass, che
fornisce soluzioni di alta qualità per mobili pregiati." Al salone del mo-
bile, Mobilcrab ha mostrato
cassetti con il sistema di estrazione Nova Pro Scala e Tipmatic Soft
Close, fornendo un altro motivo per cui la scelta è caduta sui sistemi di
movimento GRASS: "Nova Pro Scala è semplicemente un ottimo
prodotto. I clienti lo sanno apprezzare."
"Non importa se la cucina e la sala da bagno si fondono con il sog-
giorno, o se un giorno fanno di nuovo tendenza come un ambiente sin-
golo, alla fine l'obiettivo finale resta la soddisfazione dei clienti.
Fonte iconografica:
Tiomos Hidden, file: Tiomos_Hidden_GRASS
Stand fierisitico Arrital Salone del Mobile 2018, file:
SDM_2018_Arrital_GRASS
Stand fierisitico Stosa Salone del Mobile 2018, file:
SDM_2018_Stosa_GRASS
Stand fierisitico bulthaup Salone del Mobile 2018, file:
SDM_2018_bulthaup_GRASS
Stand fierisitico bulthaup Salone del Mobile 2018 2, file:
SDM_2018_bulthaup_2_GRASS
Stand fierisitico Häcker Küchen Salone del Mobile 2018, file:
SDM_2018_HaeckerKuechen_GRASS
Stand fierisitico Häcker Küchen Salone del Mobile 2018 2, file:
SDM_2018_HaeckerKuechen_2_GRASS
Stand fierisitico LEICHT Salone del Mobile 2018 2, file:
SDM_2018_LEICHT_GRASS
Stand fierisitico LEICHT Salone del Mobile 2018 2, file:
SDM_2018_LEICHT_2_GRASS
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Didascalia/Shortcut:
EuroCucina, che si è svolta nuovamente a Milano nel 2018 nell'ambito
del Salone del Mobile è l'evento che segna l'evoluzione della cucina. La
cucina resta il fulcro dell'abitazione. Ed è proprio questo fattore che la
rende sempre meno visibile. Gli elementi del soggiorno sostituiscono la
dotazione classica della cucina. Quello che sembra un lavoro scompare
con un semplice tasto. La cucina, come la conosciamo, si dissolve ed è
più presente di prima. Questo favorisce anche i sistemi di movimento
GRASS.
Tiomos_Hidden_GRASS / Copyright: GRASS
SDM_2018_Arrital_GRASS SDM_2018_Stosa_GRASS
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SDM_2018_bulthaup_GRASS SDM_2018_bulthaup_2_GRASS
SDM_2018_HaeckerKuechen SDM_2018_HaeckerKuechen_2
_GRASS _GRASS
SDM_2018_LEICHT_GRASS SDM_2018_LEICHT_2_GRASS
Copyright: Jens Ellensohn
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GRASS Movement Systems
Un gruppo di aziende di successo operante su scala globale, un marchio
nuovo inserito nella tradizione nonché una straordinaria varietà di pro-
spettive: ecco come si presenta il gruppo GRASS. Con un fatturato di
378 milioni di euro nell’esercizio 2017, circa 1.900 collaboratori in 18 siti
produttivi e più di 200 partner di distribuzione in 60 paesi, il gruppo
GRASS rappresenta uno dei maggiori specialisti dei sistemi di scorri-
mento a livello mondiale. In qualità di partner nella progettazione e for-
nitore di sistemi per l’industria del mobile, GRASS crea da 70 anni pro-
dotti e prestazioni che entusiasmano la clientela. I sistemi di guide e
cassetti estraibili, i sistemi di cerniere, come pure i sistemi di apertura
per ante a ribalta di casa GRASS sono tutti prodotti di marca che met-
tono in movimento mobili dai marchi altrettanto prestigiosi.
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Factbox di GRASS
Titolare: Gruppo Würth
Direzione: Thomas Zenker, André Stiller, Thomas
Müller
Collaboratori: circa 1.900 in tutto il mondo
Fatturato 2017: 378 milioni di euro
Società di produzione: Austria: Höchst, Götzis e Salisburgo
Germania: Reinheim
Repubblica Ceca: Krumlov
USA: Kernersville NC
Società di distribuzione: Australia: Melbourne
Canada: Toronto
Cina: Shanghai
Germania: Ofterdingen, Verl
Italia: Pordenone
Regno Unito: Bromwich
Spagna: Iurreta
Sudafrica: Città del Capo, Johannesburg
Svezia: Jönköping
Turchia: Istanbul
USA: Kernersville NC
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Responsabili comunicazione e stampa
Per ulteriori informazioni, vi invitiamo a rivolgervi all’agenzia di PR
GOOS COMMUNICATION. Inoltre, sul sito web www.grass.eu saranno di-
sponibili maggiori informazioni e download.
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T +43 5578 701-0
F +43 5578 701-59
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T +49 (40) 284 17 87-45
F +49 (40) 284 17 87-60
grass@goos-communication.com
www.goos-communication.com
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