Comunicare con i Social Networks Creare un piano editoriale - Leonardo Bellini

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Comunicare con i Social Networks Creare un piano editoriale - Leonardo Bellini
Comunicare con i Social Networks
   Creare un piano editoriale
           Leonardo Bellini
Comunicare con i Social Networks Creare un piano editoriale - Leonardo Bellini
Mi presento…
                             • Consulente e Formatore di
                               marketing digitale
                             • La mia Mission:
                                • Aiuto aziende e professionisti
                                  a raggiungere i propri obiettivi
                                  di business grazie al digitale
Leonardo Bellini
Contatti                     • Il mio Focus:
leonardobellini@dml.it
www.digitalmarketinglab.it
                                • Social media marketing
www.lnkedinforbusiness.it       • Professional branding
Twitter: @dmlab                 • Social Business
                                • Content Marketing
                                • Social selling
Comunicare con i Social Networks Creare un piano editoriale - Leonardo Bellini
Di cosa parlerò in questo video
• Perché definire una strategia editoriale
• Creare una pianificazione editoriale
• Come «riempire» il calendario
• Quali piattaforme utilizzare per il social media publishing
Comunicare con i Social Networks Creare un piano editoriale - Leonardo Bellini
Definire una strategia
editoriale
Comunicare con i Social Networks Creare un piano editoriale - Leonardo Bellini
Perché definire una strategia per i contenuti
sui social media?

  • Una strategia ti aiuta a
    risparmiare tempo
  • Saprai cosa fare prima di partire
  • Ti aiuterà a comprendere cosa
    funziona e cosa no nel tuo
    marketing con i social media
Comunicare con i Social Networks Creare un piano editoriale - Leonardo Bellini
Il perfetto cocktail per il tuo social content
mix
  • Non spaventarti dalla parola
    “content strategy”…

  • Non ti porterà via troppo
    tempo

  • Hai bisogno di definire
    quanto delle principali
    tipologie di contenuti andrai
    a condividere
Comunicare con i Social Networks Creare un piano editoriale - Leonardo Bellini
Bilancia il tuo social content mix

        % di contenuti
                            % di Blog post utili e
          rielaborati
                                 informativi
      (content curation)

                        Social
                       calendar

      % di post basati su   % di news aziendali
      immagini e video       e info di prodotto
Comunicare con i Social Networks Creare un piano editoriale - Leonardo Bellini
In che modo il calendario editoriale per i social media
può renderti più efficace?
Comunicare con i Social Networks Creare un piano editoriale - Leonardo Bellini
4 benefici per un piano editoriale sui Social

        Organizzazione             Responsabilità

                        Social media
                          calendar

           Efficienza                  Efficacia
Comunicare con i Social Networks Creare un piano editoriale - Leonardo Bellini
Qual è lo scopo dei tuoi contenuti sui social?
Contenuto originale (Content creation)   Contenuto curato (Content curation)
[ ] intrattenere                         [ ] intrattenere
[ ] Informare                            [ ] Informare
[ ] Promuovere prodotti/servizi          [ ] Promuovere prodotti/servizi
[ ] Promuovere contenuti (blog posts,    [ ] Promuovere contenuti (blog posts,
ebook, landing pages, etc).              ebook, landing pages, etc).
[ ] Promuovere partner                   [ ] Promuovere partner
[ ] Promuovere concorsi                  [ ] Promuovere concorsi
Che tipo di contenuto per ciascun Social network?
Facebook                     Instagram
[ ] Likes                    [ ] Follower Count
[ ] Shares                   [ ] Likes
[ ] Comments                 [ ] Comments
[ ] Clicks                   [ ] Referral Traffic
[ ] Engagement Rate
[ ] Referral Traffic
[ ] Video Views        Scegli quali metriche social monitorare
[ ] Conversions
Twitter                      Pinterest
[ ] Likes                    [ ] Repins
[ ] Retweets                 [ ] Referral Traffic
[ ] Replies                  [ ] Conversions
[ ] Referral Traffic
[ ] Conversions
LinkedIn                     Google+
[ ] Likes                    [ ] Followers
[ ] Comments                 [ ] +1’s
[ ] Replies                  [ ] Referrals
[ ] Referrals                [ ] Conversions
[ ] Conversions              [ ] Comments
Crea un calendario editoriale
Usa un foglio di calcolo

• Il metodo più comune per costruire un calendario editoriale è usare
  un foglio di calcolo come Excel o Google Sheets

• Ecco un esempio qui, che puoi personalizzare

• Se userai il calendario con un team, ti suggerisco di usare un foglio di
  calcolo condiviso come Google Sheets
1. Usa Google Sheets

        Vai su: http://docs.google.com
Social Media Calendar Template

         Un template come questo ti permette di gestire e
         Pianificare la produzione di contenuti editoriali
Come usare il template che hai costruito
    • Inserisci i tuoi messaggi social in ciascuna cella
    • Ricordati che puoi sempre aggiungere o cancellare
      righe se necessario
    • Puoi inserire una colonna anche per i Blog Post
    • In tal modo potrai facilmente coordinare la
      promozione sui social media con le date di
      pubblicazione dei tuoi post
    • Non è necessario gestire un blog per far uso di
      questo template
2. Crea un Calendario per tipo di contenuti

  Per ogni tipo di contenuti inserisci il titolo e l’orario di pubblicazione
3. Usa un calendario cartaceo
• Studi dimostrano che le note scritte a mano su un
  foglio cartaceo rimangono in mente più facilmente
Social media content strategy
Elenca:
                                                    Il nostro calendario editoriale includerà:

• Eventi imminenti                                  [Inserisci %] Contenuto originale
                                                    (Informativo)
• Lancio di prodotti
• Bilancio sociale                                  Inserisci %] Contenuto originale
                                                    (Promozionale)
• Campagne e Promozioni
                                                    [Inserisci %] Contenuto elaborato da terze
• Scadenze e info utili per il mio pubblico         parti

• Ogni altra data da aggiungere al tuo calendario
  editoriale
Come riempire il calendario
• Scoprirai che riempire il tuo calendario può essere difficile
• Ecco 4 suggerimenti:
   • Riusa i contenuti, con parsimonia
   • Scrivi più messaggi per promuovere un contenuto
   • Non tutti i post devono avere un link
   • Analizza i risultati
1. Riusa i contenuti, con parsimonia
 • Colloca messaggi
   simili in giorni
   differenti, e
   pubblicali ad orari
   differenti.

 • Stai attento a non
   esagerare con la
   riproposizione degli
   stessi contenuti
2. Scrivi più messaggi per promuovere un
articolo o un link
• Hai un post di successo o
  una pagina web da
  promuovere?

• Valuta di scrivere alcuni
  messaggi multipli per
  promuovere quella pagina

• Questo può ridurre il
  numero dei link che vi serve
  per condividere.
3. Non tutti i post devono avere un link
• Questo è vero soprattutto per
  Facebook

• Se hai un’immagine o un video
  importante che richiede urgenza,
  potrebbe essere sufficiente per
  guadagnare attenzione, condivisioni ed
  engagement

• Anche se non porterai traffico verso il
  tuo sito
4. Analizza i risultati

• Quando si ha a che fare con l’arte e
  il design, il gusto spesso è
  soggettivo

• I dati invece non lo sono (sebbene
  potrebbe essere la loro
  interpretazione)

• La chiave per ottenere i migliori
  risultati dai contenuti social è
  mixare la testa (i dati) con il cuore
  (creatività verbale e visuale)
Limiti dei calendari gratuiti
• Non permettono di automatizzare il
  processo di schedulazione
• Non sono ideali per memorizzare
  immagini e video per i social post
• Ciò rende difficile usare social
  network visuali come Instagram e
  Pinterest
GRAZIE PER L’ATTENZIONE ☺
www.iab.it
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