Comunicare con i Social Networks Creare un piano editoriale - Leonardo Bellini
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Comunicare con i Social Networks
Creare un piano editoriale
Leonardo Bellini
Mi presento…
• Consulente e Formatore di
marketing digitale
• La mia Mission:
• Aiuto aziende e professionisti
a raggiungere i propri obiettivi
di business grazie al digitale
Leonardo Bellini
Contatti • Il mio Focus:
leonardobellini@dml.it
www.digitalmarketinglab.it
• Social media marketing
www.lnkedinforbusiness.it • Professional branding
Twitter: @dmlab • Social Business
• Content Marketing
• Social selling
Di cosa parlerò in questo video • Perché definire una strategia editoriale • Creare una pianificazione editoriale • Come «riempire» il calendario • Quali piattaforme utilizzare per il social media publishing
Definire una strategia editoriale
Perché definire una strategia per i contenuti
sui social media?
• Una strategia ti aiuta a
risparmiare tempo
• Saprai cosa fare prima di partire
• Ti aiuterà a comprendere cosa
funziona e cosa no nel tuo
marketing con i social media
Il perfetto cocktail per il tuo social content
mix
• Non spaventarti dalla parola
“content strategy”…
• Non ti porterà via troppo
tempo
• Hai bisogno di definire
quanto delle principali
tipologie di contenuti andrai
a condividere
Bilancia il tuo social content mix
% di contenuti
% di Blog post utili e
rielaborati
informativi
(content curation)
Social
calendar
% di post basati su % di news aziendali
immagini e video e info di prodotto
In che modo il calendario editoriale per i social media può renderti più efficace?
4 benefici per un piano editoriale sui Social
Organizzazione Responsabilità
Social media
calendar
Efficienza Efficacia
Qual è lo scopo dei tuoi contenuti sui social? Contenuto originale (Content creation) Contenuto curato (Content curation) [ ] intrattenere [ ] intrattenere [ ] Informare [ ] Informare [ ] Promuovere prodotti/servizi [ ] Promuovere prodotti/servizi [ ] Promuovere contenuti (blog posts, [ ] Promuovere contenuti (blog posts, ebook, landing pages, etc). ebook, landing pages, etc). [ ] Promuovere partner [ ] Promuovere partner [ ] Promuovere concorsi [ ] Promuovere concorsi
Che tipo di contenuto per ciascun Social network?
Facebook Instagram [ ] Likes [ ] Follower Count [ ] Shares [ ] Likes [ ] Comments [ ] Comments [ ] Clicks [ ] Referral Traffic [ ] Engagement Rate [ ] Referral Traffic [ ] Video Views Scegli quali metriche social monitorare [ ] Conversions Twitter Pinterest [ ] Likes [ ] Repins [ ] Retweets [ ] Referral Traffic [ ] Replies [ ] Conversions [ ] Referral Traffic [ ] Conversions LinkedIn Google+ [ ] Likes [ ] Followers [ ] Comments [ ] +1’s [ ] Replies [ ] Referrals [ ] Referrals [ ] Conversions [ ] Conversions [ ] Comments
Crea un calendario editoriale
Usa un foglio di calcolo • Il metodo più comune per costruire un calendario editoriale è usare un foglio di calcolo come Excel o Google Sheets • Ecco un esempio qui, che puoi personalizzare • Se userai il calendario con un team, ti suggerisco di usare un foglio di calcolo condiviso come Google Sheets
1. Usa Google Sheets
Vai su: http://docs.google.comSocial Media Calendar Template
Un template come questo ti permette di gestire e
Pianificare la produzione di contenuti editorialiCome usare il template che hai costruito
• Inserisci i tuoi messaggi social in ciascuna cella
• Ricordati che puoi sempre aggiungere o cancellare
righe se necessario
• Puoi inserire una colonna anche per i Blog Post
• In tal modo potrai facilmente coordinare la
promozione sui social media con le date di
pubblicazione dei tuoi post
• Non è necessario gestire un blog per far uso di
questo template2. Crea un Calendario per tipo di contenuti Per ogni tipo di contenuti inserisci il titolo e l’orario di pubblicazione
3. Usa un calendario cartaceo • Studi dimostrano che le note scritte a mano su un foglio cartaceo rimangono in mente più facilmente
Social media content strategy
Elenca:
Il nostro calendario editoriale includerà:
• Eventi imminenti [Inserisci %] Contenuto originale
(Informativo)
• Lancio di prodotti
• Bilancio sociale Inserisci %] Contenuto originale
(Promozionale)
• Campagne e Promozioni
[Inserisci %] Contenuto elaborato da terze
• Scadenze e info utili per il mio pubblico parti
• Ogni altra data da aggiungere al tuo calendario
editorialeCome riempire il calendario • Scoprirai che riempire il tuo calendario può essere difficile • Ecco 4 suggerimenti: • Riusa i contenuti, con parsimonia • Scrivi più messaggi per promuovere un contenuto • Non tutti i post devono avere un link • Analizza i risultati
1. Riusa i contenuti, con parsimonia • Colloca messaggi simili in giorni differenti, e pubblicali ad orari differenti. • Stai attento a non esagerare con la riproposizione degli stessi contenuti
2. Scrivi più messaggi per promuovere un articolo o un link • Hai un post di successo o una pagina web da promuovere? • Valuta di scrivere alcuni messaggi multipli per promuovere quella pagina • Questo può ridurre il numero dei link che vi serve per condividere.
3. Non tutti i post devono avere un link • Questo è vero soprattutto per Facebook • Se hai un’immagine o un video importante che richiede urgenza, potrebbe essere sufficiente per guadagnare attenzione, condivisioni ed engagement • Anche se non porterai traffico verso il tuo sito
4. Analizza i risultati • Quando si ha a che fare con l’arte e il design, il gusto spesso è soggettivo • I dati invece non lo sono (sebbene potrebbe essere la loro interpretazione) • La chiave per ottenere i migliori risultati dai contenuti social è mixare la testa (i dati) con il cuore (creatività verbale e visuale)
Limiti dei calendari gratuiti • Non permettono di automatizzare il processo di schedulazione • Non sono ideali per memorizzare immagini e video per i social post • Ciò rende difficile usare social network visuali come Instagram e Pinterest
GRAZIE PER L’ATTENZIONE ☺
www.iab.it
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